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30000-90000

学术期刊走出困境的策略

1.借鉴国际化的办刊模式

所谓办刊国际化, 是指作者、审稿者、读者三位一体的国际化。美国《工程索引》副总裁 Peter Kats 认为, 国际性期刊应该具有以下特点: 国际化的编委会、国际化的作者群、国际化的发行、一流的出版程序、被著名检索机构收录等。如英国的《自然》杂志在 40 余年的历史中, 曾刊发过遍及 30 多个国家和地区的 160 多位诺贝尔奖获得者所撰写的 1 200 多篇论文, 其读者遍及世界的许多国家和地区, 并拥有数千名专家学者组成的审稿队伍。中国学术期刊要实现办刊国际化, 就要走作者、审稿者、读者国际化的道路, 就要积极策划重大的国际学术选题, 开展国际学术对话, 广泛联系国际上各学科第一线上从事科研工作的学术带头人。在期刊的编排、印刷以及总体策划上采用国际标准, 借鉴并采纳世界一流期刊的办刊模式。

2.办刊内容特色化并注重质量创新

一是品牌特色。期刊的专业定位应是主办高等院校、科研院所的国家科研基地、博士后流动站、一级学科、国家及省级重点学科、博士点涉及的专业, 应长期连续地设栏目、发表相关论文。编辑应对国内有关大学、科研院所的有关重点学科的发展、研究动向以及学科带头人的工作重点、研究项目、课题完成情况等, 进行详细、及时的调查分析, 积极约稿。

二是栏目特色。期刊的栏目往往最能体现刊物的内容特色, 因此应精心策划设计特色栏目, 对专业影响较大的问题要设立特别的专业栏目进行重点探讨。如有些学术期刊以所处地域的历史文化、社会资源作为研究对象, 设计栏目既有地方特色, 又有学术价值。《齐鲁学刊》以孔孟儒学及齐鲁文化为刊物栏目核心,《殷都学刊》则以甲骨文, 殷商史, 夏、商、周考古作为刊物重点,《红楼梦学刊》以专门发表与研究红楼梦有关的文章为重点, 其发展成果不断引起海内外学者的广泛关注。

三是以论文质量作为唯一的录用标准, 杜绝人情稿件。学术期刊的生命力和核心竞争力主要表现在期刊选用文章的学术性上, 对学术期刊来说, 重要的是学术研究水平、研究的深度。高质量论文的关键是作者能够站在学科前沿研究解决学科建设中具有重大意义的问题, 提出具有原创性的观点理论, 做出具有科学性的深刻论述。

3.充分发挥编委会和学术顾问的作用

应聘请相关领域内的国内、国际知名专家学者作为期刊的编委, 向编委约稿, 请他们撰写高水平的稿件及对刊物的发展提出建设性意见,用他们对专业的发展和前沿问题的把握引导作者对专业的发展方向的把握, 帮助作者更新已有的专业知识, 吸收新的专业理论和研究方法, 并对期刊的论文质量把关。要真正起到顾问和专家的作用, 提高学术期刊的办刊水平, 要充分利用编委的社会活动能力, 通过他们宣传刊物, 扩大刊物的影响力。////////

4.注重刊物的宣传与营销

学术期刊要更新管理模式, 实现资源配置的合理化及最优化, 应实行市场调研、选题策划、编辑制作、推广发行、广告宣传的整体运作模式,形成一条完整的价值链, 从各个环节上保证刊物的整体成功, 形成一个完整的经营模式。学术期刊首先要改变计划经济条件下“重编辑、轻发行”的办刊模式, 改变过去那种编辑兼职搞发行的工作局面, 要配备专职的发行人员来搞期刊的发行。要努力开创以邮局发行为主、其他多种自办发行渠道为辅的发行方式, 积极开拓发行市场。

加强广告经营是学术期刊整体营销的重要环节。学术期刊是沟通读者和相关领域产品的桥梁, 读者群比较稳定, 广告受众明确, 这正是吸引广告商眼球的地方。实践中, 医药类期刊、建材类期刊、时尚类期刊、汽车类期刊、计算机类期刊、电力类期刊等的广告就相当多。在国外, 广告收入是期刊经营的重要环节。例如, 英国的《自然》杂志在许多国家都有广告代理商, 其广告收入占其总收入的 50%~60%。日本的学术期刊也十分重视广告经营, 有的期刊广告甚至多达 100 多页。广告经营是国外学术期刊经营成功的一条渠道, 也是我国学术期刊今后要大力加强的经营环节。

5.学术期刊应该在数字化方面跟上时代的发展

学术期刊应该建立自己独特的网站, 通过网络宣传本刊, 便于读者对本刊物的检索。在网站上要有本刊的栏目介绍、在线投稿和交流、与编辑的联系方法及每期的内容提要等, 如果可能还应该经过一段时间后开放原来的文章, 供读者下载阅读, 同时利用开放获取的方式来扩大期刊的被引用率, 扩大刊物在本专业的影响力。在注意内容的更新的同时, 方便用户的回溯性检索, 对用户反馈问题要及时给予答复。要有专人对网站进行日常维护, 对相关网站需要建立链接来扩大刊物的影响。

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