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学术期刊与不同媒体的融合

不同传播平台具有不同的特点和优势。学术期刊要根据不同媒介功能,拓展学术期刊的传播路径,重新定位不同内容信息的价值:让内容“活”起来,让平台“动”起来。让“活”起来的内容满足更多的媒体受众需求,驱动多平台合力传播,以解决学术期刊跨平台传播信息“如何提供”的问题,实现学术期刊与不同媒体的深度融合、全方位融合,进而使科研信息传播行为与媒介平台特征匹配,效应互补。

3.1利用学术期刊网站功能,建构自身特色传播窗口

期刊网站是全面体现期刊专业特色与品牌价值的平台,目前,大多数学术期刊已拥有自己的网络平台;但是,平台信息固化现象严重,信息更新缓慢,且与纸媒信息基本相同。学术期刊网站是学术期刊网络环境中生存的一张名片,除了实现期刊网站收稿、审稿、在线阅读等常规性服务以外,首先必须根据期刊专业特色设计出体现期刊特色与品牌内涵的平台结构以及丰富的内容资源信息,将专业研究成果与技术服务结合在一起,在信息资源内容与服务方式上凸显自身特色。内容资源既要有自身拥有版权的各种内容资源,如纸媒期刊的内容资源库,还需要积极引进第三方内容资源或相关的信息资源,给受众不仅呈现内容,还能提供与内容相关的数据,增加用户对网络平台的黏度。其次,利用网站实现优先出版,增强科研成果传播的时效性。再次在网站平台上设置反馈功能机制,培育网络社区,实现网站从学术信息型传媒向科研服务型传媒转变,从单纯提供科研成果信息向提供以科研信息为核心的服务平台转变。

3.2借力大众传播平台,扩大学术期刊的社会影响力

大众传播平台是一种综合性信息传播平台,传播信息庞杂,但是受众非常广。科技信息的发展是大众关注信息的一个重要组成部分。任何一个科研成果信息既具有学术交流价值,又具有科技发展新闻价值与科技应用价值。在互联网环境中,各种媒介平台对受众需求的认知与判断非常敏感,符合受众需求的信息都是各种媒介平台争相角逐的,所以学术期刊要通过信息影响力提升媒介组织的驱动能力。在选题策划过程中不仅要注重如何发掘价值信息,而且要考虑如何激发其他媒体平台参与欲望。及时通过大众平台传播相关科研成果产生新闻,大大扩大了科研成果的社会影响力,也满足了普通大众对科技发展动态的好奇心与求知欲。学术期刊要强化自身的新闻功能,随时在科研新信息中提取新闻素材,并根据大众媒体的表达形式对其进行加工,再与大众网站、科技推广平台等建立互动合作关系,一方面为大众平台提供新闻源信息,另一方面为期刊选题策划获得前沿资讯信息。

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