第二节美国文化产业发展的重点与亮点

美国的文化产业在发展过程中形成了其独特的亮点与优势。美国文化产业总体实力强，其中许多分类产业已经走在世界的最前列，引领着整个世界文化产业的发展。美国的版权产业是其整个文化产业的核心，美国对知识产权的立法较早，它也是当今世界上知识产权法较完善的国家。美国还非常重视发展大众文化，其中影视业最为突出。提到电影，没有人不会想到美国的好莱坞大片，其电影在世界电影范围内的霸主地位至今无人能敌。高科技一直都是美国引以为傲的亮点，同样，美国文化产业的产品中也包含了许多高科技，提升了其产品附加值，形成非常突出的竞争优势。美国文化产业的投融资体制非常的灵活，由于美国联邦政府没有专门设立文化部门，所以其文化产业的发展大多得益于一些基金会和公司企业提供的资金，这样便使美国文化产业与市场更加紧密地结合在一起，在市场机制下依靠商业运作，制造出市场最需要的文化产品。美国是一个移民国家，来自不同文化背景的人们为其文化产业的发展带来了丰富的文化元素，同时美国凭借其发达的经济优势吸引了大量精英人才。下面让我们来逐一分析美国文化产业发展的重点与亮点。

一、重视知识产权，强化美国版权业产业

对知识产权的保护贯穿于美国文化产业发展的始终，美国是较早注重知识产权保护的国家之一，对知识产权保护法律的制定甚至可以追溯到美国国家成立初始，当时就有"保障著作家和发明人对各自的著作和发明在一定的期限内的专有权利，以促进科学和实用艺术之进步"这样的法律条文被写进了美国的国家宪法中，此后美国也是主要通过法律的制定对知识产权进行保护的。1970年美国颁布实施了及时部《版权法》，并在以后的社会和经济发展中根据发展需求不断地对《版权法》进行修改完善。此后相继颁布实施的还有《反盗版和假冒修正法案》《计算机软件保护法》，以及后来为了适应数字化时代的发展制定《反电子盗版法》和《跨世纪数字版权法》。目前，美国已经有了非常完善的对知识产权保护的法律体系，如《版权法》《专利法》《商标法》等等，为版权产业的发展打造了夯实的基础，并有效地促进了美国版权产业的发展。知识产权是美国文化产业发展的核心，而它也是企业竞争的重要手段，通过法律来维护企业的商业利益和竞争力尤其对那些具有海外竞争力的大企业来说，更是如此，通过品牌成功经营打造企业授权网络来获得利润。像美国的传媒巨头沃尔特迪斯尼，米老鼠(Mickey和Minnie)、维尼熊、狮子王等一系列动漫的成功经营，使这些卡通动漫形象成为迪斯尼的专利产品，为迪斯尼树立了经典品牌。迪斯尼从20世纪30年代就开始利用其动漫形象和品牌创造商业利益了，当时沃尔特·迪斯尼收取一名文具商人300美元，允许其在销售的文具上印制米老鼠形象，300美元开启了迪斯尼形象授权的帷幕。由此，迪斯尼进入动漫形象授权的经营时代，授权经营被认为是"最简单快捷的盈利方式"。到2007年年底，迪斯尼在全球发展了4000多个拥有迪斯尼特许经营权的商家，在中国，有100多家公司取得了迪斯尼的品牌授权。全球授权网络体系的建立完善，使迪斯尼每年在这个领域获得超过10亿美元的商业利润。现在迪斯尼品牌的产品种类已达2400多种，产品范围从铅笔、水杯、饮料、手机到价值数千美元的时髦服饰，数万美元的手表、汽车，一应俱全。为了使其授权的形象产品更具竞争力，它还动用自己的市场部门帮助授权商把握消费市场动向、研发衍生品和设计专柜。

美国非常重视版权产业的发展，产业的发展离不开法律法规政策的规范引导，因此有了法律法规为美国版权产业的发展保驾护航，其版权产业已经成为仅次于军工业而位居第二的支柱产业。从表1一2中我们可以看到2003年至2007年美国版权产业的发展情况。

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