怎样从图画书消费大国到制造大国

——对原创图画书现状的思考

李学谦

就原创图画书的现状和存在问题，我花了很多时间力图做出一些定量的分析。比如，2015 年市场上销售的图画书有多少个品种？销售额是多少？其中原创图画书的品种和销售额分别是多少？原创图画书有哪些类别？受欢迎的原创图画书是哪些？有多少作家、插画家参与图画书的创作？有多少家出版社出版原创图画书？读者对原创图画书的评价如何？等等。但做了一番努力之后，我感到这种努力是徒劳的，找不到任何现成的可以说明原创图画书创作、出版现状的基础数据。有家图书零售市场监测机构表示可以为我定制这方面的数据。但拿到结果后我更糊涂了，在图书零售市场上最火爆的居然是一些从来没听说过的工作室策划出版的从来没听说过的书，超出了常识的范围。原来在这家图书市场监测机构的分类体系中，图画书和动漫书是作为一类的，他们给我的数据，包括了图画书和动漫书。于是，我只好换个角度，从消费与生产，也就是从阅读与创作、出版的角度来谈谈对原创图画书的一些认识。

一、我国正在成为图画书消费大国

当当网2015 年少儿图书销售码洋超过27 亿元，其中图画书占20% 以上，超过5 亿元；接力出版社2002 年引进日本的《活了100 万次的猫》，当年只销售了5000 册，近几年却每年销售十几万册。中少总社出版的《羽毛》《小猪波波飞》《兔儿爷丢了耳朵》《外婆住在香水村》《换妈妈》等也有很好的市场表现。另外，有数千个绘本馆从事图画书的借阅和推广服务。这些数据表明，至少从总量上看，我国正在成为图画书的消费大国。

我国进入图画书消费大国行列，最直接、最重要的原因是早期阅读日益受到重视。过去家长一般认为孩子只有认识字了才能阅读，现在早期阅读、亲子阅读的观念，随着家庭收入水平、幼儿家长受教育水平的提高以及阅读推广活动的普及，被城市和发达地区的家长、幼儿教育工作者普遍接受。据中少总社低幼中心2014 年的调查，城市和发达地区早期阅读的起始年龄从4 岁提前到2 岁。中国新闻出版研究院今年4 月的《第十三次全国国民阅读调查》显示，2015年我国0 到8 岁儿童阅读率为68.1%，比2014 年的58.2%上升9.9% ；在0 到8 岁儿童有阅读行为的家庭中，家长平时陪伴孩子读书的家庭占87.1%，平均每天用时23.69 分钟。

孩子对色彩、图形的认知先于对文字的认知；同时，通过读图来了解故事，还可以帮助孩子认识文字，亲近文学，发展语言能力，培养阅读兴趣和习惯，为以后的阅读和学习打好基础。因此，图画书是早期阅读最为重要的阅读材料。“十三五”时期，有诸多拉动早期阅读的重大利好，比如，建成小康社会进程中居民收入水平的提高、加快城镇化、生育政策的调整、建设公共文化服务体系、招生考试制度的改革等等。在此背景下，图画书在我国的发展前景难以估量，可以说，我国进入图画书阅读大国的进程才刚刚开始。

二、我国还不是图画书制造大国

之所以用“制造”而不是“生产”，是因为引进也是一种生产行为，但引进只是“加工”，中国要成为图画书大国要靠制造而不是加工，要靠原创而不是引进。

我国原创图画书的创作、出版大约从10 年前起步，已经涌现了一批的作者和作品，有的还获得了有影响的国际奖项，作品版权输出到了国外。有的原创图画书甚至在市场上成为了畅销书。但从当前原创图画书出版、销售总体情况看，我国离图画书大国还有不小差距。前面说到，当当网2015 年原创图画书销售额为5 亿多元，原创图画书只占13% 左右。今年“六一”，新华社记者对图画书市场做了专项调查，发现“洋绘本”仍占图画书主流，原创图画书仅占市场份额的10% 到20% ；某电商平台排行在前20 名的图画书，绝大多数是国外引进的。

针对原创图画书市场表现不尽如人意的状况，我访谈了一些出版业同行、经销商和读者，听到了一些意见。我结合自己的从业实践，做了一些概括和提炼，供大家参考。