《入世与商标战略》分析了入世后我国商标事业的形势，介绍了商标的功能、信誉形成及实质，以及营销学方面的知识，针对企业商标工作中普遍存在的问题，提出了改进的策略和具体措施。企业是创立和使用商标的主体，在制定和实施名版战略的过程中，需要一睦介绍商标选定、商标注册、商标使用和保护等等的参考书。老陆同志的文章和专著的特点是实用性强，有针对性，适用范围宽。企业的负责人和主管商标的同导读手可以得到有益的启示，可以发现自己企业商标管理的漏洞或不足。从这个意义主讲，此书可以做为企业商标管理的教材。
陆穗峰，1940年8月生于浙江省平湖县，1964年毕业于浙江农业大学，同年9月分配到中国粮油食品进出口总公司工作。曾在商标管理部门任副总经理、总经理；《中华商标》编委。现任中华商标协会会员、中国知识产权研究会外经贸分会副理事长、《商标研究与交流》编委。 陆穗峰
形势篇
及时讲 经济全球化
一、何谓经济全球化
二、经济全球化的主要特征
三、机遇与挑战
第二讲 加入世贸组织
一、何谓WTO
二、WTO成员的权利和义务
三、"入世"利弊面面观
第三讲 "入世"与知识产权保护
一、何谓Trips
二、对Trips的评价
三、Trips与我国知识产权保护
第四讲 我国商标工作现状
一、概况
二、外贸企业商标
三、提高认识是当务之急
认识篇
第五讲 认识商标
一、商标的由来和发展
二、我国商标与汉字文化
三、什么是商标
四、商标的法规
五、商标的称谓
六、名牌与"品牌"
七、名版与质量
第六讲 企业当有商标
一、商标在市场竞争中的作用
二、商标在宣传广告上独特的作用
三、商标在"三位一体"策略上的地位
四、商标是企业重要的无形资产
五、商标与企业的发展前景
六、商标与企业人格
七、商标与生存空间
第七讲 读解商标信誉和知名度
第八讲 学点创版原理
对策篇
第九讲 商标战略的制定
第十讲 商标战略的实施
第十一讲 老企业商标的改进策略
希望篇
第十二讲 宣传教育工作
第十三讲 发挥社会团体的作用
第十四讲 政府的支持和扶植
后记
参考文献
