共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革图书
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共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革

移动互联时代的全球性、全人类、全行业解构!在共享经济2.0时代,不想被淘汰,就找对自己位置。第1财经前总编秦朔、IDG资本副总裁楼军、互联网+创始人于扬、复旦管理学院教授苏勇联袂推荐!
  • 所属分类:图书 >经济>中国经济>中国经济概况  
  • 作者:[刘国华],[吴博]著
  • 产品参数:
  • 丛书名:--
  • 国际刊号:9787516411360
  • 出版社:企业管理出版社
  • 出版时间:2015-10
  • 印刷时间:2015-10-01
  • 版次:1
  • 开本:16开
  • 页数:--
  • 纸张:胶版纸
  • 包装:平装
  • 套装:

内容简介

共享经济对所在的整个行业的角度来说是一种思路的转变,会对其原有的经济模式形成冲击。共享经济的目的是共享,而提高效率是它的核心精神。移动互联网时代来临,需求信息的更加即时和随处可为,需求的响应也变得迅速和精准,“共享经济2.0”浪潮来临。本书不仅给 “共享经济2.0”给予了定义,并看清这一趋势,将其给个人、商业和社会带来的多方位颠覆性变革做了专业分析。此外,对于将共享经济模式诠释的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展与未来进行了深度解读。

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编辑推荐1:《共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革》——“移动终端” “互联网 ” 存量高效激活 万众参与=共享经济2.0

有人说,为什么我刚刚知道共享经济是个啥?身边人已经谈起共享经济2.0了?时代变化太快,眼看就要淘汰!(/(ㄒoㄒ)/~~)。

这本《共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革》 清晰、明确阐述了共享经济2.0的内涵,让你头晕脑胀的互联网 、O2O、C2C、C2B、P2P、物联网、大数据、云计算等概念和模式其实是一个新时代、一种新浪潮的枝叶。这个时代,没有中心、人人可参与、随时随地可参与。这个时代,人人获益,互利共赢。读读这本书,你了解所有。

编辑推荐2:《共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革》——深度解析uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展和未来。

Uber没有一辆车,却为何颠覆了整个出租车行业?

滴滴出行为何可以主导中国打车市场,喜获牌照?

Airbnb 没有一间房子为何能够在旅馆业傲视群雄?

它们都踩对了时展的鼓点,顺势而行,既成为共享经济2.0的第1批受益者,也让大家对已然身处的大时代有了更多了解。

编辑推荐3:《共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革》——取代资本主义,实现人人共产、人人共享!

共享经济2.0是无阻力的顺势大浪潮,它让全球人成为生产者和消费者,实现跨时空的资源、信息、能源、技术的共享,用使用权取代所有权,用共享价值取代交换价值。这是痛击人类自私基因的产权新革命。

编辑推荐4:《共享经济2.0:个人、商业与社会的颠覆性变革》——秦朔、楼军、于扬、萧秋水、苏勇联袂推荐。

本书获得处在商界前沿的第1财经传媒前总编秦朔的认可;

IDG资本副总裁楼军读完样书后强烈建议创业者品读;

互联网 提出者于扬从中找到许多与自己理念不谋而合的观点;

复旦大学管理教授苏勇从学术角度对其给予推荐。

互联网营销专家萧秋水则从图书角度夸赞本书的系统性。

商界、投资界、学界、图书界的评定让本书价值显而易见。

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作者简介

刘国华,博士,上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主要研究方向为:品牌管理、感官品牌、互联网与数字营销等。主持和参与、省部级课题10余项,主持企业委托咨询课题若干。出版《品牌资产与销售促进:基于顾客视角的研究》、《品牌形象论:构建的品牌价值》、《从2D到5D:多方位体感式营销》等专著5部,在重要核心期刊《经济管理》、《研究与发展管理》等发表学术论文40余篇。担任多家公司品牌战略顾问,常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。

吴博,曾是英国利兹大学从事谷歌研究奖支持的博士后,曾任职创业公司数据产品负责人、爱立信大数据组高级研究员,现为深圳某科技公司数据科学家。关注数据技术发展趋势、数据驱动的新型TMT行业发展。

目录

引言:共享经济从1.0到2.0/ Ⅰ 第1章 共享经济的产生

左手闲置、右手短缺 / 004

“拥有”带来的束缚 / 009

集体消费的兴起 / 015

移动互联网的便利 / 020

危机频发的规避 / 024

集市思维的回归 / 027

Uber与Airbnb的革命性引发 / 032

创投资本推波助澜 / 037

第2章 共享经济2.0的特点

不求拥有,但求使用 / 044

轻资产大生意 / 047

中介平台的不可或缺 / 050

存量的激活 / 054

平台的供需调节机制 / 058

超链接带来野蛮生长 / 062

共享物价值大小决定共享难度 / 067

口碑即流量 / 070

空前复杂的竞价和调度系统 / 074

第3章 共享经济2.0 运行的基础

社会信任:共享经济的核心 / 080

网络平台:共享经济的桥梁 / 086

多样性体验:共享经济的传播基础 / 090

产品社交化:共享经济的属性 / 093

低交易成本:共享经济的流通前提 / 097

城市化与人口流动:共享经济的需求原点 / 099

数据驱动:共享经济的核武器 / 102

本地化和标准化:共享经济国际扩张的诀窍 / 105

第4章 共享经济2.0的影响

重构社会生产协作关系 / 112

改变经济关系 / 116

打散劳资关系 / 120

突破资源时空界限 / 125

解构品牌社群 / 128

推动虚拟社会跟真实社会的流动 / 131

改变商业广告规则 / 134

加速建立共享的个人征信体系 / 137

催生数据驱动型经济 / 140

第5章 共享经济的未来

成长中的“Uber们” / 150

资源有限的难题 / 154

被冲击的几大行业变革 / 158

共享的智能化与数据化 / 165

大众创业与共享 / 168

认知盈余的共享 / 171

共享经济的中国挑战 / 175

未来的商业机会 / 178

尾声:共享经济的十大“元问题” / 181

附录:国内外共享经济企业名录 / 188

参考文献 / 247

致 谢 / 249

在线预览

新石器时代,人类发明了农业、畜牧业。农业的产生是人类历史上一次巨大的革命。从依靠自然到利用改造自然的过程中,人类的生活方式发生了根本性的变化,从最初的获取所需的食物到后来的储存、交换,再逐步演变成为财富的积累,至此,原始社会崩溃。而工业革命冲击的是绵延千年的农耕经济。共享经济随着移动互联网掀起,虽然本身存在各种不完善,遇到的阻力和抵制甚多,但它对于生产和消费的模式以及协作和交易的形态,都产生着与日俱增的影响,成为带领经济关系演进的洪流。

随圈地运动而起的资本主义革命使得所有权和私产观念无以复加地强大。资本主义的宗旨是将人类的各个生活层面带入经济领域,在市场中交换商品。私有财产是资本主义制度的本质特征。

拥有汽车被当做产权关系社会的标志,《第三次工业革命》一书作者杰里米 里夫金甚至称汽车是最终的圈地运动。但围绕着抛开私人汽车实现共享出行的模式如雨后春笋冒出,如Uber、Lyft、Sidecar、Getaround、RelayRides、 滴滴出行、1号专车、 滴滴巴士、嗒嗒巴士、嘟嘟巴士、小猪巴士、考拉班车、哈罗同行以及接我云班车等。这使得拥有汽车不再是必要选择,因为叫车、租车,通过移动终端的共享平台上变得异常方便。不求所有但求所用的趋势,使得使用权的价值放大,租用和付费享用无所不在,成为社会新形态,资本主义社会核心的所有权得以弱化。

部分共享经济和协同消费研究者认为“接入权”相比“使用权”更地刻画共享经济。毕竟在Uber这种经济形式中,乘客只是得到乘坐权,车的使用权还在司机车主手里。两千年来,为了积累私人财富,各国的经济体制都在不断变革,以适应财产主积累财富的需求。两千年后,全球蕴酿的共享经济变革却试图打破私人财产的界限。

对使用权、接入权和所有权的探讨,杰里米 里夫金在2000年出版《使用权时代》(The Age of Access)时,就已经在倡导 “摒弃市场和产权交易,从观念上推动人际关系以实现结构性转变。这就是从产权观念向共享观念的转变”。

2014年,杰里米 里夫金在《零边际成本社会》中谈到,未来随着互联网基础建设及超级WIFI普及,通讯和互联的边际成本降低。并且随着光伏风能等绿色能源网络发展,能源边际成本降低。加上随着3D打印发展,制造的成本也将拉低,从而在通讯、能源和制造三大经济要素领域,边际成本趋于零,进而使得资本主义核心的私产制度更为弱化,可共享的公共资源变得更多。

按照里夫金的远见,共享经济、协同消费和科技发展,必然把经济和社会体制引领至更大规模的公共资源协同共享(Collaborative Commons)。

里夫金的边际成本趋零论断,在能源和制造领域可能还为时尚早。但通讯和网络的发达,带来信息共享边际成本降低已成事实。这也是各类共享经济网络平台,能够通过撮合供需信息,产消者大量出现,闲置资源得以盘活的原因。

里夫金提到:“在协同共享机制下,买卖双方都让位于产消者,产权让位于开源共享,所有权让位于访问权,市场让位于网络;信息制造、能源产生、产品生产和学生教育的边际成本都接近于零。”但未来会否如里夫金所预言,更多资源变得公共化并通过协同模式共享?

资源变得公共化,也带来资本主义和公有制社会的一些经典争议。哈丁教授经典论文《公地悲剧》里强调:共享的(公共)物品注定因使用者的存在而被毁坏。不过因《共享管理》而获得诺贝尔经济学奖的奥斯特罗姆,论证了有效的共享管理,能有效防止公地悲剧的产生。

从私产的资本主义,演变成如今使用权占上风的共享经济,到未来资源更加公有化的协同共享,是资源边际成本降低的结果,也是资源共享管理技术不断改进使然。如今Uber、Airbnb之类的共享经济,在利用大数据进行资源利用上,变得异常强大,未来随着计算机技术、数据分析水平等的提升,更加优化的共享管理必然可以期待。

工业革命催生公司,颠覆了过往资源占有的模式。而共享经济正在颠覆许多传统大公司的运行模式。比如说共享经济模式下的洗衣店,为客户提供上门取衣服务的,不是干洗店的人,而极有可能是小区里比较悠闲的某一个大妈。某些共享经济模式,就是一次服务业的“大规模业余化”。十多年前,随web20产生的概念UGC(用户生产内容)是大规模业余化的开始。内容领域的大规模业余化,是专业媒体机构的噩梦。一个典型的例子就是维基百科(wikipedia)的壮大,最终使得大英百科全书放弃了纸质版的出品。

共享经济掀起专业与业余之争。虽然被称为“大规模业余化”。不过有的闲置时间共享模式下,提供服务的其实是非常专业的供应方。所以更来说,这是“大规模脱离专业机构”,他们要么带着资源,要么付出技能和时间,加入一个在调度、撮合上更有效率的共享平台,更直接地接触需求方,并在全新的评分、补贴、宣传机制下,获得更多的回报及成就感。

服务业过去本就是点对点模式,工业化时代,公司模式大行其道,传统个体手艺人和作坊模式衰弱,专业机构占据主流。但专业机构并不一定是高效品质的代表,专业机构介入供需链条的中间,有运营消耗和利润需求,在规模效应不够的情况下,他们更倾向于牺牲供需两端的体验,追逐自身的短期利益。并且不少专业机构之所以能形成,仅仅在于它们拥有生产工具、生产资料。比如理发师需要工具和场所、出租车需要牌照等。而这不是它们真正为提升供需效率应做出的努力。

专业机构存在用户群减少的危机。年轻消费者对大商业体和大规模组织的信任度越来越低。在共享经济点对点、按需定制等模式下,买家发现有更多机会接触卖家,甚至能找到共鸣,有更多温馨感觉,相比过往冷冰冰的模式,共享经济的价值更能凸显。共享经济遏制了信任危机的进一步蔓延,在一定程度上改变了人们之间的关系。在与人们共享的时候可以遇到许多陌生人,结交新朋友,扩大了自己的交际圈,教会人们如何分享与合作。

面对共享经济模式形成的生产领域大规模业余化情况,一些批评者质疑道业余者能生产出的东西是否精良。虽说正统严肃的学术界依然不太接受学术论文沿引维基百科的词条解释,但维基百科给大众带来的影响力早已超越大英百科,在未来变得更加和庞大的趋势也很清楚。

未来协同共享的发展,是不是就是按需分配、共产共和的大同社会?如凯恩斯所言:“当所有的经济需求都得到满足时,人们愿意把更多的精力投入非经济活动中。”资本主义社会有趋势把一切事物私有化,占有和购买一切成为人类的潘多拉魔盒。但共享经济把我们从对拥有更多物品不止步的追求中解放。Airbnb致力于创造归属感,让人们有更多的意愿体验、去更多的地方居住。滴滴打车改名为滴滴出行,使得大众意识到除了拥有私家车,其实出行的痛点更可以通过共享经济来解决。共享经济的发展趋势,或许能使得人类更加回到本质,而非身役于物。

媒体评论

封闭、利己的经济正在发生极大的转变,未来的额经济一定是分享、透明、担当的经济。

-----马云 董事

共享经济即将崛起。未来很多事情可以做成共享经济,很多人都将参与。

----李开复 创新工场CEO

共享经济、协同消费义激活闲置资源为基础,衍生出各种共享形式,正在渗透到各个行业,影响着我们的生活。刘国华、吴博两位学者从移动互联网、数据驱动、智能化的视角定义了共享经济2.0的概念,把共享经济引向了一个更具想象力的空间。我想,未来我们每个人都可能参与其中,并享受其中带来的好处。

----秦朔 《第1财经日报》总编辑,第1财经传媒有限公司总经理

刘国华、吴博撰写的此书详细且系统化地解释了共享经济的本质道理,从而引申出互联网思维的一个典型模式,非常建议创业者和未来创业者一品。

----楼军 IDG资本副总裁

刘国华、吴博的这本书很多地方与易观的看法不谋而合:共享经济的本质是借助互联网这样一个无所不在的强大基础设施,对现有各种资源进行再配置,从而优化供给、连接和交易,也是互联网 在中国落地的实践。在此推荐给所有期望将互联网 落地的朋友们。

----于扬,易观国际集团创始人,董事长兼CEO,“互联网 ”提出者

共享经济并不是新鲜的事物,但近几年在互联网尤其是移动互联网的带动下,其成为一个影响世界经济的爆发性商业模式。刘国华、吴博两位在本书中不仅深入探讨了共享经济的运行逻辑和商业前景,而且提出了很多共享经济的“元问题”,值得我们深思。

----苏勇,复旦大学管理学院教授,博士生导师,东方管理研究院院长

协同共享经济将颠覆许多世界大公司的运行模式;现有的能源体系和结构将被能源互联网所替代;机器革命来临,我们现在的很多工作将消失。

----杰里米里夫金,《零成本社会》作者

网友评论(不代表本站观点)

来自无昵称**的评论:

理论性较强,有较为扎实的文献综述,数据、案例皆有出处,比较严谨,值得一看。

2017-08-30 16:35:23
来自kite121**的评论:

无论公司买书还是自己买书,都习惯了找当当,每次都很满意,不用跑书店了真好,碰上活动期有免减的更优惠了

2016-04-24 15:54:13
来自当当hug**的评论:

观点是很好的,也比较新颖有趣,但是文字思路条理一般

2016-10-19 16:04:29
来自无昵称**的评论:

d好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好,好,很好,非常好

2016-12-02 23:53:10
来自无昵称**的评论:

非常及时的经济形势分析~宏观和微观把握的都不错~这样的书,得读

2015-12-02 18:27:35
来自无昵称**的评论:

很喜欢这本书,而且还做了一个读书笔记,以滴滴为例。

2016-04-22 10:59:19
来自茶杯里**的评论:

互联网络蓬勃发展的今天,如何才能做到未来的无限发展是必须要面对的事情!所以作者提出一个思路是需要我们借鉴的!

2015-12-28 20:31:35
来自小小声2**的评论:

升级版,这个时代商业正发生着潜移默化的变化,我们该如何学会不被淘汰,更好的找到自己的位置,值得拜读!

2016-05-16 17:03:28
来自我靠谱**的评论:

是个经济类的好书,详细的介绍了个人与商业及社会的关系!

2016-01-08 15:28:23
来自尼玛家**的评论:

质量很好,阅读的手感棒棒的。在变革的时解共享逻辑与时俱进,很好

2015-12-28 20:18:13
来自秋水长**的评论:

同上,中国人自己写的,有些凑数的嫌疑。但是共享社会来临了呀。不得不看的一本当下流行潮流下的书,有好几本,可以辅助着看一下。

2016-04-23 11:06:06
来自无昵称**的评论:

书写的不错,如果用生活实例讲共享经济,那就更棒了!

2016-03-30 13:35:41
来自moose尛**的评论:

共享经济看了,没想到这么快出了2.0,内容很丰富的书,比网上看零碎的知识强~

2015-12-02 18:22:11
来自无昵称**的评论:

加机组从广州回来,头等舱有空座,就坐下了,旁边是一韩国人。巡航,三号开始服务,中文问韩国人喝什么,韩国人用很蹩脚生硬的英语说了句sorry,i don't understand……然后三号冷笑着不由分说给他倒了一杯橙汁摆在他面前走过去,留下韩国人一脸莫名

2016-04-18 18:43:18
来自匿名用**的评论:

很好的一本能自主了解学习当下互联网共享经济的书籍,内容很充实,讲解很深刻

2017-06-19 15:09:19
来自你开心**的评论:

当前新经济发展趋势已向共享的方向逐步迈进,想要在新世界获得发展,绝不能独善其身。《共享经济》给我们构架了一个具有更多资源共享体制的的社会体系,赞!

2015-11-17 15:13:03
来自无昵称**的评论:

共享经济时代早已到来,作为普通老百姓很受益,低消费优质服务,确实是颠覆性的变革,给生活带来了很多便利和低成本。不过想要看清这背后的原理,就来读读这本书吧。

2016-11-28 11:09:24
来自无昵称**的评论:

民众公平、有偿的共享一切社会资源,彼此以不同的方式付出和受益,共同享受经济红利。此种共享在发展中会更多的使用到移动互联网作为媒介。本书介绍的内容很详细,值得一读

2015-12-02 18:35:06
来自无昵称**的评论:

共享经济、万众创新、大众创业、人人参与,这些词一股脑都涌入我的眼前。如果冷静来思考,其实这是一个革命时代到来了。每个人都可以同时作为消费者和生产者。仿佛是一种人性发展的回归,回到了我们祖先最开始的那种生活模式。交换、置换成为根本的经济贸易形式。

2015-11-10 16:37:59
来自泉***(**的评论:

很详细的讲解了共享经济到底是怎么一回事,也讲了很多共享经济的运作,理念等等方面,值得一看。

2017-07-12 18:48:52
来自放牛星**的评论:

在机场书店看到这本书,翻了一下觉得不错,就回来网上买了两本,自己看一本,顺便送朋友一本。作为今天最热的经济学词汇,共享经济已经实实在在影响了我们的生活,出门滴滴,小猪短租,河狸家、在行等大火的行业无一不是共享经济大环境下的产物,看看也本书,也可以透彻了解下。

2015-12-05 11:18:24
来自无昵称**的评论:

随着时代的进步,共享经济的优点总会显现出来,作为一个普通人,我希望可以好好地了解这个已经改变着我生活方方面面的新模式,拥抱“共享经济”,就先从看书开始吧,很长见识,值得推荐。

2015-11-17 15:11:22
来自无昵称**的评论:

书很不错,装帧挺高大上的。对于作者概括的共享经济2.0时代,我也比较认同:供求即时匹配、存量高效激活、智能数据驱动、边界野蛮扩展。每个字都包含一个变革,而这个变革也不是几年就发展出来的。读了几页,可是沉下来思考的书。很好。

2015-11-10 14:25:14
来自悠悠宝**的评论:

一直对经济学很感兴趣,而由刘国华和吴博两位博士写的这本书,正好迎上了时代的大潮流,给我们讲了共享经济如何产生?共享经济2.0的特点是什么?,运行基础是什么,影响及未来?就像用通俗易懂的笔法写的一篇大综述,观点新颖,逻辑清晰,很值得推荐。

2015-12-05 11:26:54
来自匿名用**的评论:

一直对经济学很感兴趣,而由刘国华和吴博两位博士写的这本书,正好迎上了时代的大潮流,给我们讲了共享经济如何产生?共享经济2.0的特点是什么?,运行基础是什么,影响及未来?就像用通俗易懂的笔法写的一篇大综述,观点新颖,逻辑清晰,很值得推荐。

2017-05-15 16:22:14
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