笔尖:创意文案42式图书
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笔尖:创意文案42式

序:文案——世上好的工作广告人不疯魔不成活。在广告疯子的眼里,文案有什么密码? 本书将文案分解为42种类型,选取了全球*文案进行疯狂解析,涉及了100多个品牌,300多个系列,近1000篇广告文案,解析怪异,戏...
  • 所属分类:图书 >管理>商务沟通>商务写作  
  • 作者:[汪豪],[汪吉]著
  • 产品参数:
  • 丛书名:--
  • 国际刊号:9787516410516
  • 出版社:企业管理出版社
  • 出版时间:2015-05
  • 印刷时间:2015-05-01
  • 版次:1
  • 开本:16开
  • 页数:--
  • 纸张:轻型纸
  • 包装:平装
  • 套装:

内容简介

广告人不疯魔不成活。在广告疯子的眼里,文案有什么密码?

本书将文案分解为42种类型,选取了全球文案进行疯狂解析,涉及了100多个品牌,300多个系列,近1000篇广告文案,解析怪异,戏谑幽默,广告疯子的"魔样"尽显。

随书附有广告疯子的文案法则,以及文案大咖的魔鬼训练。

——本书的出现,只为诞生更多和更的文案人员。

编辑推荐

广告人不疯魔不成活,

在广告疯子的眼里,文案又有什么密码?

本书中,囊括了全球的近千则广告文案,依次将其分为42个主题进行精彩解析,为广告行业人士以及喜欢广告行业的人们,提供了撰写广告文案的多种思路。如果你是广告行业的一位新人,希望你很快就能从书中找到你美妙的感觉;如果你是一位老手,希望你将你美妙的感觉与新人分享。

作者简介

汪豪,广告讲师,商业作家,自称为"广告疯子",被誉为广告新生代的年轻教父。著有《不同凡响》、《你的创意逊毙了》,推崇极真与极简的商业思想。

汪吉,营销实战专家、博学企业管理咨询顾问,国家注册建造师、造价师、房地产经纪人、物业管理师。在通讯、互联网和地产行业摸爬滚打多年,曾供职于中国电信、中国网通,担任过IT、支撑、企划、市场、运营、管理等高管职位。

目录

序:文案——世上好的工作

及时篇:"我"

No.1以我之名

No.2以自己之名

No.3以不同之名

No.4以励志之名

第二篇:"你"

No.1以你之名

No.2以我们之名

No.3以坦诚之名

No.4以体验之名

第三篇:"赤子"

No.1以孩子之名

No.2以公益之名

No.3以信仰之名

第四篇:"心"

No.1以心之名

No.2以尊贵之名

No.3以誉美之名

No.4以孤独之名

第五篇:"梦"

No.1以梦想之名

No.2以骑士之名

No.3以自由之名

No.4以旅行之名

第六篇:"爱"

No.1以爱情之名

No.2以友情之名

No.3以别离之名

第七篇:"性"

No.1以男人之名

No.2以女人之名

No.3以性之名

第八篇:"气质"

No.1以阅读之名

No.2以诗歌之名

No.3以哲理之名

第九篇:"文字游戏"

No.1以双关之名

No.2以幽默之名

No.3以悬疑之名

第十篇:"自然"

No.1以中华之名

No.2以当地之名

No.3以山之名

No.4以动物之名

第十一篇:"生活"

No.1以乐活之名

No.2以安全之名

No.3以实惠之名

No.4以建议之名

第十二篇:"家"

No.1以家之名

No.2以父亲之名

No.3以母亲之名

附一:广告文案的18条法则

附二:广告文案的魔鬼训练

后记:世界因我们而不同

在线预览

在我的广告文案工作和新人的指导中,我总结出各种文案的撰写法则,这些法则一直指导我也指导很多新人写出的文案。现在,我愿意毫不吝啬地献给读本书的你,

我将广告文案分为6种,分别是广告语、广告口号、广告标题、广告正文、广告脚本和广告软文。我为每一种文案的撰写精练了3条法则,一共18条。我逐一对它们做出阐释,希望这些法则也对你的广告创作有所帮助。

一、广告语法则

广告语严格来说,是品牌形象的长期口号。要写出的广告语,应掌握好以下3条法则。

1、简短有力

用最简单的短语描绘出品牌形象,尽可能的短。短语的涵义要有力度,要能"穿透人心"。

2、意味深远

广告语要有深层次的涵义,要留有想象空间,让人咀嚼其中的意义。

3、历久弥新

广告语不是追赶时尚的产物,必须能经受时间的打磨,要能让人每一次看到或听到,都会有新的联想,每一次都有新的体会。

二、广告口号法则

广告口号,主要指阶段性广告活动的广告主题。要写出的广告口号,应掌握好以下3条法则。

1、简洁明快

简洁明快=简单+清新+明晰+易记。

2、时尚感性

广告口号只使用一段时期,所以要快速融入时尚当中,成为人们关注和谈论的话题;同时应具有感性色彩,能打动人心。

3、摇旗呐喊

广告口号意在使中期销售活动更有效的推进,所以一方面要"大张旗鼓",一方面要"大声吆喝"。要大声传递信息,要快速聚集人群。

三、广告标题法则

广告标题,是指某一篇广告的标题,主要指平面或网络广告的标题。要写出的广告标题,应掌握好以下3条法则。

1、重点突出

将广告的重点放在广告标题里面。一条信息需要一则广告,一则广告需要一个标题,把最必须的信息放在广告标题里面,让读者一眼就能看到和明白。

2、暗藏玄机

好的标题不需要正文的解释。但是,如果你觉得还有更多的信息必须通过广告正文向读者传达,那你要在标题里面设置"机关",使读者自发阅读正文来打开"机关"。

3、欲罢不能

你的标题还应该让读者"想走走不开",否则他不会试图去打开什么"机关"的。你听说过"好奇害死猫"吗?想想怎么激发读者的好奇心吧。

四、广告正文法则

广告正文,是指某一篇广告的内文部分,主要出现在印刷或网络媒体上。要写出的广告正文,应掌握好以下3条法则。

1、简明扼要

简明扼要=简单明了+要点突出。你知道文字可大可小,所以不管多大的版面,我们都能写上千字。我们不自觉地就会在正文里啰嗦个不停,很多时候可能是客户要求我们啰嗦个不停。不过,读者可没有那么多时间,一旦不能很快地找到设下的"机关"的"钥匙",他们会"弃你而去"。

2、轻松有趣

你知道读者不是在搞学习研究,所以正文读起来要轻松有趣,让读者放松下来,同时要有趣味,让读者乐在其中。想一想,你"喜欢"读你的广告正文吗?

3、有奖回馈

在广告正文中设计一个"奖品",让读者觉得他受到标题的诱惑而花时间阅读了正文是有回报的。这个"奖品"可能是一种节电方法、一条理财建议或者一个养身秘诀,也可以是一次抽奖机会或者一个领奖资格,只要能让读者"开心"就行。

五、广告脚本法则

广告脚本,是指电视或视频等声像广告的剧本或脚本。要写出的广告脚本,应掌握好以下3条法则。

1、设置悬念

在声像广告中,你只有几秒钟的时间来"挽留"观众,一个广告如果超过3秒钟不能"留住"观众,那观众大多就"跑掉了"。如果你有幸被观众看到了,那赶紧在3秒钟内"留住"客户吧。而你"留住"观众的办法就是设置一个"悬念",让消费者"等"你的广告全部播完才能"放心离开"。当然,如果你没有有意思的东西"献给"观众,那你的广告客户会被观众的唾沫淹没的。

2、制造冲突

你想要消费者安安静静坐着花上30秒看完你的广告吗?除非他实在是"懒得动"了。请在30秒里制造一些"戏剧冲突",让他们"惊心动魄"地度过这30秒吧。当然,如果你的广告是一部2分钟以上的微电影,那你更应该好好考虑一下了。

3、直指人心

在广告中设计一点与人性或人心有关的场景、话语或情节,好好利用影像和音响元素吧。消费者不是一个被动的"接收器",当坐在电视机前或面对电脑的时候,他们都是无病无痛、吃饱了饭和睡足了觉的人,他们正准备享受精神文化的食粮。请给他一点精神文化的"安抚"或"刺激"吧。

六、广告软文法则

广告软文,是指新闻媒体上投放的类似于新闻的广告信息。在报纸和网络媒体上以文字新闻出现,在电视上以新闻播音稿出现。要写出的广告软文,应掌握好以下3条法则。

1、招摇过市

这主要是指软文的标题设计。某种程度上,广告软文都是在"冒充"新闻。尽管广告软文也算是广告品牌的"新闻",但这条"新闻"相比媒体上的其他新闻来说,其重要性和显著性就差远了。所以广告软文的标题应能吸引读者的眼球,"招摇过市"的目的在于"赚取回头率"。那对于广告软文的标题来说,就是赚取正文的阅读率或者点击率了。

……

媒体评论

自称"广告疯子"的人,现在以"广告疯子"来命名他的新书了,这名副其实,希望书与人一样疯狂。

——广告媒体人

当所有人认为文案只是聪明人的文字游戏时,本书告诉你,即将被淘汰的就是"玩文字游戏"的人。

——博学文案

自《不同凡响》的出版,汪豪真正开启了商业作家之旅,希望他深藏的商业思想大放异彩。

——出版策划人

我因《你的创意逊毙了》重新认识创意,我希望能通过这本书重新认识文案。

——广告新人

文案是文字的精灵,作者就是发现这些精灵的人之一,在他的眼里,用天使来形容文案人员也不过分。

——商业作家

这本书是不能作为教科书的,它会"毒害"象牙塔的年轻人。

——商业教授

本书告诉你,文案人员必须"坐领高薪",否则企业会后悔,我尝过文案的甜头,我深信这一点。

——民营企业家

网友评论(不代表本站观点)

来自匿名用**的评论:

不知为啥没有塑封,书不错

2017-01-16 13:03:54
来自***(匿**的评论:

性价比很高,当当网值得信赖!

2017-02-06 20:08:42
来自l***6(**的评论:

内容不好,对实际运用有大帮助。

2017-02-21 11:33:55
来自匿名用**的评论:

作者水平很一般,很能多例子都很老套

2017-03-19 21:12:22
来自匿名用**的评论:

只能慢慢看了 有些很有用

2017-03-28 13:33:58
来自李***(**的评论:

感觉一般般吧!

2017-03-31 14:18:32
来自匿名用**的评论:

没塑封,不知道是不是正版

2017-04-27 12:37:19
来自**(匿名**的评论:

补一补文案的知识

2017-04-28 10:51:11
来自匿名用**的评论:

不错 还会来购买 好评

2017-04-29 21:27:53
来自s***z(**的评论:

大家说好就是好150519

2017-06-04 14:47:24
来自匿名用**的评论:

一如既往的好!

2017-06-08 00:36:05
来自匿名用**的评论:

一如既往的好!

2017-06-08 00:37:50
来自匿名用**的评论:

学习下文案的写作方式

2017-07-08 12:45:05
来自无昵称**的评论:

作用不是很大

2017-08-31 19:38:32
来自无昵称**的评论:

不错特别棒

2017-09-08 11:06:05
来自无昵称**的评论:

内容非常好,一直就想买了,趁着搞活动买的,非常好,强烈推荐!

2017-09-13 17:05:11
来自gkili52**的评论:

Satisfied

2017-11-03 00:22:50
来自超凡脱**的评论:

书的质量一般,纸质也很一般,老实说,我觉得像盗版书!

2016-11-06 12:26:01
来自无昵称**的评论:

感觉还可以,不是特别实用,而且纸张质量什么的也不敢恭维,有点像盗版。

2016-04-23 17:04:02
来自无昵称**的评论:

还没看完,但是这本书图片太少。。但先给给好评,满200减100活动很给力!

2016-11-07 15:02:30
来自无昵称**的评论:

看了书思路思维一下打开了,真心不错推荐给朋友。

2015-12-14 19:31:42
来自石晟涵**的评论:

先让同事看了,我大概摸了一下纸张有点粗糙,内容还没细看

2016-10-26 09:45:50
来自无昵称**的评论:

广告经典案例蛮多的,虽然讲解不多,不过重在自己创作和参考吧。

2015-12-07 16:29:18
来自匿名用**的评论:

笔尖:创意文案42式 这本根本没包装!放在最上边,是被谁拆过的的么!过阵子阅读如若发现缺漏页,当当网真要划入黑名单了。

2017-04-28 13:35:14
来自桫椤大**的评论:

这个文案书是典型的广告标语型的,有些特色吧。

2016-06-22 06:48:00
来自x206**的评论:

案例很多创意很多 对于文案新手是很好的学习材料

2015-09-21 20:41:04
来自无昵称**的评论:

很实用的文案书,自己做集训的时候找来学习的。其中,文案主题的分类很实用。

2016-04-22 16:10:12
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