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史玉柱正传图书
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史玉柱正传

特立而不独行 如果说中国的商界是一个江湖,充斥着狡诈、竞争、血腥,那么史玉柱就如同一个世外高手,隐藏在浮躁的喧哗背后。但是,他的每一次出现,总是能引起一阵狂风骤雨,也总是能引起崇拜者的欢呼,当然,还...
  • 所属分类:图书 >传记>财经人物>中国财经人物  
  • 作者:[彭征]
  • 产品参数:
  • 丛书名:--
  • 国际刊号:9787550119215
  • 出版社:南方出版社
  • 出版时间:2015-10
  • 印刷时间:2015-10-01
  • 版次:1
  • 开本:16开
  • 页数:--
  • 纸张:胶版纸
  • 包装:平装
  • 套装:

内容简介

史玉柱,一个少年时期就敢于自制炸药的人,一个捧着铁饭碗却要执意下海的人,从IT精英到网游巨头,脑白金、《征途》,都是他的"麾下大将"。创业时刻,遭遇"巨人大厦"一劫,从"首富"变"首负",但并没有从此沉寂,即而转战保健品业和网游,得以涅槃重生,重拾辉煌。他永远是敢于冒险的那一个人,不过,他特立却并不独行。回首他人生中的数次沉浮,我们希望拂去笼罩在他身上的光环和争议,为读者还原一个真实的史玉柱。

编辑推荐

一部详尽记录史玉柱精彩人生的倾情力作

历经时间沉淀的商业智慧和人生感悟

他是中国商业史上具有传奇色彩的一位企业家;

他是营销之王,是巨人汉卡、脑白金、黄金搭档、《征途》的缔造者;

他是深入了解中国消费者的人,是推动中国式营销的天才

在他身上,凝结了所有年轻人的成功之梦和创业情结!

他从哪里跌倒就从哪里爬起,完成了对企业家精神的终极定义

他是史玉柱——一个奇人,一位怪才,一个赌徒!

推荐购买 :马云正传

作者简介

彭征:青年学者、财经畅销书作者、管理学博士,现任北京广天响石国际文化交流中心副总编辑,著有《谁认识马云》《巨人不死密码》《华为教父任正非》《华谊内幕》《凡客不凡》等财经类书籍。

目录

前言特立而不独行

及时章的商业怪才

1.赌:史玉柱的成功哲学

2.洞悉人性:开创"史玉柱式"营销哲学

3.懂得让企业生存的资本家

第二章一个非典型好学生的成长

1.青年"传奇"

2.史玉柱来了

3.手握汉卡的巨人

第三章"史大胆"的"好莱坞大片"

1.《碟中谍》:幻影重重

2.《肖申克的救赎》:换一个方法打破牢笼

第四章"首富"?"首负"!

1.赌徒的一次下注

2.崩盘

第五章不做大哥好多年

1.地理和思想的顶峰

2.脑白金横空出世

3.非白金,白金价

4.黄金搭档,所向披靡

第六章资本家出世:要玩就玩大的

1.高级集团"玩玩"

2.构筑产业链

3.当大佬的日子

第七章只做暴利行业:进军网游

1.颠覆者《征途》

2.较大一次豪赌

3.新巨人

第八章退而不休——史玉柱的新赌

1."华山论剑"——与马云的巅峰对决

2.退隐江湖

3.其实我不只是一个传说

后记谜一般的史玉柱

史玉柱语录

参考文献

在线预览

从巨人大厦开始,史玉柱就倾向于多元化发展,他永远不会因为得到一棵大树而无视整片森林。尽管巨人大厦的失败有一部分原因是发展领域过于宽泛,可在后来开疆拓土的过程中,史玉柱仍然对多元化情有独钟。史玉柱的营销理念和大胆创新永远超出人们的想象。这一次,他选择进军网游——一个被众人解读为"接近饱和、竞争激烈"的全新领域。

1.颠覆者《征途》

脑白金的成功并没有让史玉柱满足,这只是他人生的一个驿站,稍作停留之后,他又要快马加鞭、扬帆起航了。人们总是惊叹于他的行动力,他似乎从来都不觉得疲倦。史玉柱花费在《征途》上的心血一点都不比脑白金少,他的精力和活力将自己的整个人生都照耀得熠熠生辉。

史玉柱和他的《征途》到底能够走多远?

梦始3000元

2004年年底,史玉柱在上海注册成立了征途网络科技有限公司,开始秘密研发网游《征途》。此时,有一票人等着看史玉柱的热闹,等着他在网游这个"灰色行业"中栽个"大跟头"。但也有一群"粉丝",正期待着我们这位不按常理出牌的史玉柱在网游界再创辉煌。

当"收礼只收脑白金"的广告风靡各大卫视的黄金时段时,史玉柱却一头扎进了网游世界,每天把四五个小时花在网络游戏上。这种"移情别恋"的行为,让脑白金和黄金搭档的销售团队对史玉柱的意见越来越大。更离谱的是,这位堪称业界奇葩的脑白金创始人,竟然还在一场由他主持的保健品业务会议上,有意无意地把消费者亲切地称呼为"玩家"。

"好之者不如乐之者",史玉柱将孔子的箴言贯彻到了自己的事业中,不玩则已,一玩惊人。别人痴迷金钱和权力,他却嗜游戏成瘾。其实,早在20年前,他就开始了自己的游戏生涯。在说服单位花5万元买来及时台IBM电脑后,史玉柱便轰轰烈烈地加入了批网民大潮。他是一个不甘落后的人,哪怕是玩网络游戏。在聊天室以史玉柱自称的他,被人家拿"我还是李嘉诚呢!不会聊天滚一边去"狠狠地炮轰。

这台IBM电脑可谓功不可没,最早期的单机版电脑游戏为史玉柱开启了通往网游世界的大门。久而久之,史玉柱便将游戏当作缓解压力的重要方式。在深圳创业的初期,"战神"史玉柱不会因为疲倦而放弃网游,其他的软件工程师工作累了去休息的时候,他仍斗志昂扬地在游戏世界里"拼搏"。这样的史玉柱,大概很难体会到常人的寂寞、空虚吧,因为游戏永远都可以为他消解孤独。

都说婚姻是爱情的坟墓,创业初期的史玉柱没有时间经营爱情,所以婚姻失败也是难免的。但是,令普通人萎靡不振、垂头丧气的离婚之痛,并没有对积极乐观的史玉柱产生多大的影响。重归单身的史玉柱,从此不必花费精力在家庭琐事上,除了工作,他可以花大量的时间玩游戏。虽然史玉柱不是为了玩游戏蓄意离婚,但离婚何尝不是对工作的一种成全呢?

对于史玉柱而言,玩游戏时就好比进入了另一个世界,"在那里,别人不知道你是谁,大家混在一起,都是平等的,大家一起去打架,一起去打怪,一起去欺负别人,一起去被别人欺负,这种平等的感觉很好。我最喜欢扮演的角色是独行侠,朋友需要帮助的时候,见义勇为。"不难看出,在业界成绩斐然的史玉柱,内心里依然有着浓厚的英雄主义情结。从本质上来讲,史玉柱仍然是一个充满幻想的孩子,渴望在一个平等的世界里随心所欲,做自己的英雄。

陈天桥麾下盛大网络运营的《传奇》,是史玉柱最早接触的网络游戏。他和很多年轻人一样,都难逃《传奇》"一劫"。史玉柱玩网游时还不忘打广告,他在《传奇》注册的用户名是"收礼只收脑白金"。不得不说,他是一个成功的营销者,而他能够名利双收,和这种营销能力有着密切关系。

史玉柱在开始玩网游时只是个30多级的"小喽啰",他将那时候的状态形容为"任人宰割"。他说:"谁都可以欺负我,一刀就能杀死我。于是我就看这个区里谁级别较高,发现是温州网吧的一个老板,他是一个70多级的玩家。这个老板的账号,是他找了3个人,以在他的网吧白玩儿为条件,花了24小时为他练下的。于是,我花3000块钱把这个账号买了下来。"就算是在游戏中,史玉柱也不会甘拜下风。不过,用3000块钱买来的这个区域级别较高的账号并没有给史玉柱带来"称霸武林"的快感。

玩别人的不如别人玩我的

史玉柱带着他的《征途》重出江湖了。曾沦落为中国"首负"的史玉柱深知民间疾苦,断然不会锱铢必较,一旦瞄准时机,定然会将"毕生所学"倾囊相送。他将"共享"这一中华民族的传统美德发挥得淋漓尽致,于是有了堪称"中国好的游戏"——《征途》。

以世俗的眼光来看,史玉柱确实是一个意气风发的成功人士。伴随着这种成功而来的还有多到几辈子都挥霍不掉的金钱。不过,这位大名鼎鼎的史玉柱竟然是一个在网游世界里驰骋了21年的骨灰级玩家。长期沉迷于游戏,却又能创造出令人瞠目结舌的上亿资产,从巨人大厦的阴影中杀出重围,史玉柱堪称神人也!

更令人意想不到的事情发生了。史玉柱的征途公司于2004年11月正式成立,不是史玉柱一个人疯了,是整个公司的人都疯了。公司高层不去阻止史玉柱发疯,反而"助纣为虐",放着好好的黄金搭档不去经营,偏要玩物丧志,他们葫芦里到底卖的什么药?

其实,史玉柱玩网游不同于那些沉迷于网络游戏的年轻人,他是要通过自己的兴趣爱好另辟蹊径,去开拓事业上的又一条阳光大道。他通宵达旦地玩游戏熬得面黄肌瘦,只为熟悉这些网络游戏的玩法和技巧。那时候大家看到的不是玉树临风的史玉柱,他更像是一只忘了刮胡子的"国宝熊猫",每天顶着硕大的黑眼圈,却神采奕奕地加入网游的一轮又一轮战斗中去。这样的癫狂,仅仅是为了圆一个梦。

在没日没夜的战斗中,史玉柱得出了这样的结论:"我发现,至今国内还没有一款真正像样的产品。能打60分的也就那么一两款,多数只能打45分甚至是0分。所以,玩了一段时间以后,觉得没什么好玩的游戏……"正是因为热爱,所以更显得失落。

大多数人对史玉柱的了解,是从脑白金和黄金搭档开始的,却忘记了他早期经营的巨人集团正是凭借着将巨人汉卡这一IT产品向全国推广而发展壮大起来的。所以我们也能够理解,后来《征途》的研发和上市并非仅仅因为史玉柱对游戏的迷恋,更多的是他对IT业的热爱。古往今来,多少英雄好汉都拜倒在美人的石榴裙下,甘为美人发动一场战争。而史玉柱,居然能够因为其他游戏"不好玩"而斥巨资组建一个顶尖的游戏团队开发一个"中国好的游戏"。不能不说,史玉柱的嗜好实在是令人震惊,于是,他又做回了老本行。

同史玉柱一起闯天下的公司高管们这样评价他:"史玉柱打网络游戏时总是觉得游戏有这样或者那样的不足和漏洞,所以干脆决定自己设计一个,也算是填补网络游戏彻头彻尾国产化这项空白。"

玩别人的不如玩我的,史玉柱在心里这样想着,很快就开始策划研发游戏的方案了。史玉柱和公司的几位高管碰头后,思想极为活跃,你一言我一语地发表对此款游戏的各种看法,对于策划的每一个细节都争得面红耳赤。这哪里还是商场里叱咤风云的青年才俊,分明就是在菜市场扯着嗓门和小贩们讨价还价的"家庭主妇",锱铢必较,缺一斤少一两都不行。终于,这场大讨论结束了。最亢奋的是史玉柱,他激动万分地说"弄出来的策划方案太棒了,我当时就感觉如果做出来,现有的2D游戏比不了"。

虽然网游市场的竞争异常激烈,日、韩两国的游戏已在网游市场中占据了不小的份额,但是史玉柱还是一如既往地选择"大冒险",因为他相信"网游在未来的8年甚至是10年内,肯定还属于一个高速成长的行业"。当然,史玉柱还说了,网游业的发展也可能是一个比较曲折的过程,可能在某一个时间段成长得比较快,在另一个时间段又比较慢,甚至不排除因为某些原因出现整个行业没落的局面。但是,欣欣向荣一定是网游业的大趋势,而且它必定是一个高速成长的行业。

在一片质疑声中,史玉柱勇往直前,毅然决然地踏上了他的《征途》之路,立志将这款网络游戏打造成中国好的游戏。其实这对他本身来说也是一种便利,他不用再可怜巴巴地跑到别人的服务器那里苦等各种更新,也不需要在每一次玩到漏洞百出的关卡时破口大骂"坑爹"。想怎么玩就怎么玩,怎么好玩怎么玩,这才是史玉柱开启《征途》网游的初衷。当一个网络游戏的开发者以玩家的身份加入整个策划当中去时,才能从根本上治愈中国网游的弊病。

PK陈天桥

2004年,征途网络公司成立,史玉柱公开向媒体表示,对于他连续挖走盛大20多名游戏设计师这件事,游戏大佬陈天桥很是不高兴。因为这件事,在网游行业,史玉柱与陈天桥结下了梁子。其实,要讲述史玉柱的《征途》,不得不提到一个人,那就是盛大集团的超级大"Boss"——陈天桥,带史玉柱走进网游世界的《传奇》,正是由他研发的。

媒体评论

因为"巨人大厦"沦陷,又因为脑白金再度崛起,史玉柱无疑是中国20多年来传奇色彩的一位商人。

——《东方早报》

从巨人汉卡到巨人大厦,从脑白金到黄金搭档,如果经商也是一场游戏,史玉柱玩了一场大翻盘,表现可圈可点。

——《南方周末报》

在史玉柱的身上,凝结了一代年轻知识分子的成功之梦和创业情结。史玉柱是一个传奇人物,他以软件起家创建巨人集团,此后涉足保健业、化妆品、房地产等,他的每次商业行为,无不讲究气势磅礴、惊心动魄,就连他的失败,也败得悲壮。

——CCTV

及时次,他上演了一个成功的版本;第二次,演绎了一个失败的案例;这一次,他从哪里跌倒就从哪里爬起,并完成了对企业家精神的定义,执着、诚信、勇于承担责任。

——中国经济年度人物颁奖词

史玉柱2004年重返IT行业,并凭借自己创建的网络游戏服务提供商征途网络大获成功。因此,他也成了中国传奇色彩,同时也是最难以预测的企业家之一。

——美国《福布斯》

网友评论(不代表本站观点)

来自无昵称**的评论:

一如既往的好

2016-09-15 17:58:54
来自老迈的**的评论:

情节不强,很多内容翻来覆去

2016-11-10 23:23:37
来自无昵称**的评论:

2016-11-13 08:59:59
来自wanku85**的评论:

可以,快递有点慢,系统处理也慢!

2016-11-20 00:15:40
来自随风飘**的评论:

牛人,值得学习精神

2016-11-23 10:48:52
来自淇′话6**的评论:

书不错,很励志的故事!!!!

2016-12-10 09:57:11
来自无昵称**的评论:

很好!

2016-12-13 12:31:06
来自无昵称**的评论:

不错

2016-12-13 12:33:32
来自匿名用**的评论:

盗版 少了20页 投诉

2016-12-30 10:37:01
来自楚***(**的评论:

亲,太棒了啊!推荐大家购买啊!真棒!我喜欢,我购买,我推荐,推荐大家购买啊!

2017-02-08 13:57:31
来自匿名用**的评论:

史玉柱正传 哈哈哈哈哈

2017-02-18 19:11:08
来自F***a(**的评论:

很好的书,一直未评价,真是不好意思,当当敢做敢当!不过现在的运输真是不太好,像西安就没有库房,从郑州发货然后转给当地的“宅急送”,毕竟不是自己公司的人员,所以运输的质量不能保证,还望能改进!

2017-03-06 16:21:04
来自q***3(**的评论:

收到的书包装很好

2017-03-22 21:58:04
来自无昵称**的评论:

可以

2017-03-28 12:50:51
来自匿名用**的评论:

还好,公司买的,每天大家都在看,一直在当当上买书

2017-04-24 16:31:32
来自墨***(**的评论:

很好。包装也很好。

2017-04-25 13:08:36
来自匿名用**的评论:

正品书籍、包装精美

2017-04-25 13:33:11
来自l***7(**的评论:

书挺好的啊,纸张不错,当当是正品,喜欢喜欢,全五分好评

2017-05-27 09:05:43
来自志在长**的评论:

太薄了,和照片描述的完全不一样啊

2017-09-05 19:20:05
来自无昵称**的评论:

值得一看的

2017-10-04 09:39:42
来自无昵称**的评论:

只是只是只是!

2017-10-16 15:53:07
来自奥数黄**的评论:

不错的书,掌柜,发货速度快,值得向大家推荐!峨眉山市——黄金老师

2017-11-02 17:47:08
来自匿名用**的评论:

本来想买本史玉柱传记,结果我错了。呵呵,算是一本根据公开资料加个人想像杜撰的火星文集。

2017-04-03 22:45:23
来自娃***天**的评论:

史大神的传记,儿子很喜欢,都说长大要去做游戏

2017-06-18 12:07:53
来自***(匿**的评论:

商界奇人,学习中!是在图书活动时购买的书籍,很实惠!希望当当的活动更多一些

2017-01-15 12:10:11
来自匿名用**的评论:

很早就想买了,正好有活动。挺好的,以后还会坚持买书的。

2017-06-22 17:22:43
来自s***n(**的评论:

有点吹捧无敌的感觉,没有客观的展现史玉柱,比较失望

2017-02-10 18:41:49
来自无昵称**的评论:

一部完整讲述史玉柱的著作,还原一个真实的史玉柱,不错,包装设计很赞

2015-10-28 11:38:51
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