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企业文化创意设计篇1
经过长时期的发展，文化创意企业取得了良好的成绩，但是在发展的过程中，不可避免地会存在有一些问题，其中内部控制问题是一项重要的问题。一些文化创意企业未认识到内部控制的重要性，对内部控制问题存在一些误解，下文从几个方面对文化创意企业内部控制问题进行了研究。
2.1企业控制环境的失败实践证明，控制环境是企业内部控制问题的核心，控制环境能够决定其他控制要素的发挥，对企业的控制目标有着直接的影响。当前，我国文化创意企业内部的控制环境比较薄弱，致使文化创意企业的经济利益在一定程度上减少。调查研究显示，控制环境从某种程度上讲是一种氛围，是内部控制其他要素发挥作用的基础。从思想上分析，当前我国文化创意企业中的管理层对内部控制问题的理解存在误区，企业中的内部控制意识未能从根本上引起领导者重视以及关注。从组织上分析，文化创意企业的组织有趋于扁平化以及复杂化的倾向。需要注意到的是扁平化的组织虽然能够缩短信息传递的距离，但是会给内部控制带来一系列的问题，具体体现在弱化了管理者的监督力度以及控制效果。
2.2企业内部的风险管理机制不完备文化创意企业的管理者在进行内部控制时，通常会对存在风险的环节进行定性分析，但是我们需要明确的一点是即使是在信息化高速发展的时代中，对风险环节的分析也只能局限于定性分析，能够进行定量以及概率分析的情况很少。根本原因是企业未建立起一套完整的、可行性强的风险识别系统，在风险管理机制上仍然处于“救活式”的状态，长此以往，企业管理层中的风险意识显然变得不足，因此也不能够很好地应对来自内部以及外部的风险。
2.3组织内部信息沟通不畅文化创意企业是一项服务性比较强的产业，各个环节的工作都需要全体工作人员全力配合。该企业中会计制度的实施，无论是经济业务的统计，还是各项财务信息的核算都需要相应的部门通力合作，这就需要企业在内部建立良好的信息沟通渠道。但是当前的实际状况显示，我国很大一部分的文化创意产业内部组织混乱，沟通不畅，致使企业中的整体工作效益比较低下。这种现象的存在说到底是由企业内部控制工作不到位而引起的。
3加强文化创意企业会计制度设计与内部控制的重要性
3.1可以有效改善企业的经营管理从一定程度上讲，会计管理工作是一个系统性、综合性强的管理工作，这项工作对职员的要求也比较高。对于文化创意企业而言，加强对企业内部会计制度的管理以及做好控制工作，能够促进文化创意企业战略目标的实现。无论是文化创意企业还是其它企业，其内部都必须建立一套系统的管理制度，以使会计工作合理地渗透到企业内部管理的各个环节中，进而为发挥会计工作的职能奠定基础。总而言之，做好文化创意企业会计制度设计与内部控制工作，不仅能够改善企业内部的管理经营状况，还能提高文化创意企业的经济效益。
3.2适应了建立现代化企业制度的要求文化创意企业发展到现在迫切需要建立一套完善的内部会计制度，进而为做好企业的内部控制工作奠定基础。实践证明，会计制度的建立以及内部控制工作的良好进行将有利于文化创意企业科学地进行管理，企业中的经济效益无形中也能够得到提升。现代化企业要想真正成为一个独立自主、自负盈亏的经济实体，就必须建立完善的财产核算制度、内部管理制度以及会计审核制度等。文化创意企业中会计制度的设计，在一定程度上能够使企业做好政企区分工作。
企业文化创意设计篇2
北京文化创意企业发展因素分析
（一）生产要素
北京饱含着有形的、无形的历史与文化资源，这些资源的绝大部分仍有待成为北京文化创意企业的生产要素。人才资源是文化创意企业可持续发展的高级生产要素，要力争形成以创意设计、技术研究、生产运作、市场营销和企业管理为产业链条的多元化复合型人才培养体系。高新的科学技术资源也是北京文化创意企业发展过程中的重要生产要素，应不断提升具有民族、传统与现代交融特点的原创设计作品技术含量，并进一步提高技术创新的能力。
（二）需求状态
作为全国的文化交流中心，北京已起到引领全国文化消费观念和潮流的作用，日益高涨的需求状态正助推文化创意企业的蓬勃发展。北京市统计局近期的统计数据表明，北京城乡居民的文化服务类消费指数所占比重有明显上升趋势，具有文化底蕴深厚、彰显时尚个性、科技含量较高的文化消费服务已成为需求热点，北京文化创意企业需求状态正呈现出良好的发展态势。
（三）集聚区发展动态
近年来，北京已建设多个文化创意企业聚集区。有以软件、网络与计算机服务为特色的中关村创意先导基地，有以艺术品交易为特色的潘家园古玩艺术品交易园区，有以旅游、休闲娱乐为特色的798艺术区，有以文化艺术为特色的琉璃厂历史文化创意园区。已建设的具有鲜明特色的北京文化创意企业集聚区发展和定位科学，运营和管理相对完善，形成了一定的产业规模。在分析和构建北京文化创意企业集聚区发展模式的基础上，更应重点关注企业文化发展环境的建设、企业文化创意基础设施的建设和企业文化创意信息服务平台的设计。
（四）政府行为
为推动北京文化创意企业的快速发展，北京市相关部门已制定了产业指导类、体制改革类、资金扶持类、信贷担保类扶持性政策。在北京文化创意企业发展的过程中，四类政策的制定与实施已直接或间接地取得了一定成果，比如，DRC工业设计创意基地的建设与发展；自主动漫品牌的设计与宣传；北京儿童艺术剧院转企改制成功。
（五）战略决策
北京文化创意企业应充分考虑生产要素、需求状态、集聚区发展动态与政府行为对自身发展战略决策的影响。以个体或私营为主的中小型企业应充分发挥以市场需求为导向的优势，而以国有独资或国有控股为主的大型企业则应充分发挥资本富足、资源深厚和研发实力雄厚的优势。目前，北京仍需继续对北京特色品牌价值进行培养，对自身企业战略决策进行长期规划，以形成具有国际竞争力的跨国文化创意企业。
（六）发展机遇
近年来，北京经济水平不断提高，市民收入持续增加，消费能力逐步提升，对文化创意产品的需求也在日益增多。在《北京“十二五”时期发展规划》中已明确表示，北京文化创意产业将是北京实施产业结构升级和经济增长方式转变的一个重要拐点，这对于改善北京产业的整体结构和引进高水平的人才都有着十分重要的意义，必将为北京文化创意企业的发展提供良好的机遇。
北京文化创意企业发展模式
基于北京文化创意企业发展的因素分析，笔者提出以文化底蕴为发展背景、以经济活力为助推动力、以现代技术为实施手段的北京文化创意企业空间载体发展模式和信息服务平台设计模式，以拓展北京文化创意企业的社交空间。
（一）北京文化创意企业空间载体发展模式
基于具有分布迸发与先后发展为特点的“增长极”理论，北京文化创意企业应采用以空间载体建设为重点的极化与扩散发展模式，并逐步形成北京文化创意企业集聚区的三阶段建设与发展战略，即微观单元的地势集聚、优势构建的分工协作和多维单元的网络拓展。
在微观单元的地势集聚阶段，基于区域文化创意背景与历史沿革，微观单元汇聚发展，并在简单合作与交易的基础上，应具有一定的创意信息传播与共享程度，稳定程度较低的状况将为微观单元进一步演化预留出发展空间；在优势构建的分工协作阶段，微观单元相互联系频率逐步提高，各单元文化创意发展优势凸显，在经过单元间相互认同过程中，集聚区的演化将经历由不稳定的单元点到稳定的单元群体面的构建过程，各微观单元将在文化创意产业链上分工协作，共同推动区域文化创意企业的快速发展；在多维单元的网络拓展阶段，区域单元群体面的强势发展必将吸引更多的消费和生产群体，本区域以及周边具有文化创意发展条件的区域将会吸引更多的创意个性微观单元汇聚发展，形成多维单元的体系网络，并最终形成基于多维拓展行为的北京文化创意企业网络系统。
基于北京文化创意企业集聚区的阶段建设与发展战略，从形成路径角度分析，文化创意企业集聚应呈现出显著的北京文化、时代经济与创新技术的交融，应展现出静态的北京文化景观与动态的北京新奇景观；文化创意企业集聚应鼓励合作性的创造，以获取对潜在北京文化身份的追求与认同；文化创意企业集聚应搭建产业、企业与用户交流的互动平台，充分体现北京文化与信息技术的相互融合。从演化机理角度分析，文化创意企业集聚应凝汇创意单元构思的新奇理念、产品、行为与市场；文化创意企业集聚应体现群体面的身份特征与认同关系；文化创意企业集聚应凸显网络化的协作，包括竞争单元间的协作、上下游单元间的协作、主导单元与辅助单元间的协作等，通过协作创造过程实现文化创意企业集聚的无边界演化路径。
（二）北京文化创意企业信息服务平台设计模式
北京文化创意企业己具备一定的跨越式发展潜力，但在其发展过程中还存在着诸多不可持续的现状，信息服务的能力仍有待提高，因此，信息服务平台设计模式的研究必将进一步完善北京文化创意企业信息资源的管理机制，并规范其业务处理流程。
北京文化创意企业信息服务平台宜采用当今流行的面向对象设计方案，基于对北京文化创意企业发展路径、盈利模式、信息服务平台设计与实现技术可行性的分析与研究，应充分完善平台的功能需求，并利用Rational Rose建模工具，完成平台分析阶段的用例设计，体现平台用户、北京文化创意企业、政府相关机构和平台管理员等不同角色的用例权限以及各用例之间的关系；基于对平台用例的分析，应进一步完成面向北京文化创意企业内外部各对象的顺序图、类图、状态图和活动图的设计，并依据类图，对北京文化创意企业信息关系数据库进行逻辑结构设计和物理结构设计，并实现数据表、数据视图、存储过程与触发器，形成具有Web层、Business层、DAO层、持久层、DataBase层的平台架构，利用MyEclipse平台开发软件和SSH（Spring、Struts、Hibernate）框架技术实现平台用例。
Struts2框架技术将采用拦截器机制处理请求，使得业务逻辑控制能够与Servlet API脱离，与Servlet API耦合度低，便于测试与扩展，并可结合多种表现技术，丰富平台页面。Hibernate框架技术是一套完整的持久层解决方案，可以面向对象的方式对数据库进行操作，取代了基于JDBC的数据库操作，并具有免费、开源、轻量级开发、实现O/R映射简单与可扩展性强的特点。Spring框架技术是一个轻量级的反转控制和面向切面编程的容器框架，通过其核心的依赖注入机制与面向切面编程的声明式事务管理，可与持久层框架以及其它的MVC框架整合，为平台应用提供一个轻量级的解决方案。
在北京文化创意企业信息服务平台架构中，基于Struts2框架技术，Web层主要体现用户、北京文化创意企业、政府相关机构和管理员等不同角色与平台的交互过程；通过对平台控制类的设计，Business层主要接收来自Web层的业务请求，并调用DAO层实体类的方法，利用Hibernate框架技术访问持久层，进而持久化访问DataBase层，达到操作业务数据的目的；Spring框架技术主要负责Web层、Business层、DAO层、持久层的整合与管理，以降低各层间的耦合度，便于系统实现与维护。在测试阶段，可利用JMeter测试北京文化创意企业信息服务平台架构的连接速度、负载能力与数据库等性能，模拟同时在线用户数量和存在一定时间间隔的用户数量，并测试平台与数据库连接时的响应速度。
北京文化创意企业信息服务平台设计模式可以多层次信息服务前端为引擎，充分实现多维信息的汇集、分类、分析、管理与等各项功能，将提高信息的质量、可用性与共享价值，并将满足不同角色对多维信息服务的个性化需求。一个具有服务综合性、安全可靠性、兼容拓展性的服务平台必将为北京文化创意企业的发展架构起网络交流空间。
结论
在北京“十二五”初期文化创意产业蓬勃发展的时机，针对生产要素、需求状态、集聚区发展动态、政府行为、战略决策和发展机遇六类因素，笔者对影响北京文化创意企业发展的内因与外因进行详尽剖析；在“十二五”期间，北京文化创意企业将着力拓展空间载体发展模式和信息服务平台设计模式；在“十二五”末期，北京文化创意企业必将形成已具规模的创新发展空间。
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企业文化创意设计篇3
设计已经被许多欧美国家的企业看做是重要的战略资源，但有关设计的学术定义还缺乏统一，现有的设计定义从功能、形式和功能与形式三方面展开。krippendorff重视产品形式，把设计解释为“赋予事物意义”\[1\](p9)，并提出产品语义的概念\[2\]（p9）。美国工业设计学会正式定义产品语义是“人造形态在他们使用的认知和社会语境中的符号特性，这不仅指物理性、心理性功能，而且也包含社会和文化语境”。可见，产品语义是在符号学理论基础上发展而来的，一组符号使产品具有与消费者对话的语言，每件产品都具有独特的语言和意义。意大利学者verganti继承了krippendorff的思想，深入调研意大利以及美国一些成功的设计密集型企业，从产品语义角度把设计因素引入到创新领域，提出设计驱动创新（ddi,designdriven innovation）的概念，并定义为“产品传达的信息与设计语言的新颖性超过功能与技术的新颖性的创新”\[3\]（p36）。设计驱动创新从创新动力源的角度补充了技术推动和市场拉动的创新战略\[4\]（p148），与技术推动和市场拉动创新不同的是，设计驱动创新是关于产品与服务意义的创新，更加重视产品语言和意义的突破性创新，强调产品语言的知识管理。
美国苹果公司是设计驱动创新的成功典范，它的设计创新战略引起学术界和管理实践者的关注。最近几年，我国也开始重视工业设计，重视文化创意产业的发展。各级政府相继颁布了有关促进工业设计和文化创意产业发展的文件，一些大中型制造业企业也意识到设计的重要性，新产品开发开始转向设计，通过设计完成产品的创新升级。宁波方太厨具有限公司（下文简称“方太”）作为技术创新能力不强的后发企业，在新产品开发过程中重视并且运用设计手段加强产品创新，并取得成功。设计战略的成功让方太在短短15年的发展历程中，逐渐形成了独特的设计创新能力，品牌影响力进一步加强，成为我国厨电行业的领先者。为了揭开设计创新与企业价值之间的“神秘面纱”，本文选取方太进行案例研究，重点解决了以下两个问题：产品语义创新增加了哪些企业价值？构建设计创新网络又会创造哪些企业价值？本文是设计驱动创新的中国化应用，研究结果不仅解释设计驱动创新在我国企业创新行为中的价值创造机制，而且能够引导企业完善和应用设计创新战略。
中国地质大学学报(社会科学版)2012年7月第12卷第4期陈国栋，等：设计驱动创新的企业价值研究——基于宁波方太的案例分析二、理论回顾与研究假设
（一）设计驱动创新
设计驱动创新的核心内涵是产品语义的突破性创新\[5\]（p128），产品通过符号（颜色、材质和线条等）表达语言，产品语言知识作为中介反映的是社会文化和流行趋势。因此企业的设计驱动创新意味着开发产品的新符号，表达新语言，从而把产品的价值传达给消费者。
设计驱动创新注重产品的符号意义（象征性或者情感性价值），以及企业所处的社会文化氛围，其创新的动力不是技术能力，也不是用户需求，而是产品意义的新颖性，这需要一种能够理解、预感和影响新产品意义的能力。然而，这种能力的获得需要把企业置于一种开放式创新环境中\[6\]（p1），不断加强与企业外部的知识诠释者（包括用户、企业、产品分析师、交流媒体、文化中心、学校、艺术家等）之间的合作，这种合作交流的机制就是“设计对话”\[7\]（p444）。dellera进一步补充了创新合作交流机制，提出企业内部组织的交流环境：设计驱动的实验室\[8\]（p4）（成员有技术专家、社会学家、市场专家、丰富的媒体、交流频率、时机、自主权和与外部的关系），设计对话与设计驱动实验室之间的“桥梁人物”是设计师。设计对话、设计驱动实验室和设计师就组成了企业的设
计创新网络。
（二）企业价值理论
企业作为经济主体，其实质就是不断地追求利润，创造价值，这既是企业竞争力的源泉又是企业发展的最终目标。从企业角度来讲，价值就是“利润、效用、效益、财富和收入等”\[9\]（p52）。copeland将影响企业价值的变量分为三个层次：投资回报率、从具体经营单位识别价值影响因素和基层的操作性价值影响因素\[10\]。投资回报率从利润角度讨论企业价值的影响，几乎适合所有的经营企业。sullivan从人力资产和智力资产两方面分析企业价值创造，人力资产是公司员工、供应商等所具有的经验、技巧和创造性等\[11\]。brooking认为企业价值是由有形资产与智力资产组成的，其中智力资产细分为市场资产、知识产权资产、以人为中心的资产和基础设施资产\[12\]。市场资产是与市场相关的、潜在的无形资产，例如企业品牌、形象、营销渠道、特许经营合同与协议等；知识产权资产是保护企业资产的法律机制，包括企业专有知识、商业机密和专利等；基础设施资产是保证企业发挥功效的技术、方法和过程，包括企业文化、管理过程和方法、沟通渠道等；以人为中心的资产与sullivan提出的人力资产类似，本研究采用人力资产来表述。
（三）研究假设
现有的设计驱动创新研究成果可以总结为设计驱动创新的内涵和成长机制两部分\[6\]，产品语义创新是设计驱动创新的内涵，设计创新网络是设计驱动创新的成长机制。
1产品语义创新与企业价值。首先，产品语义创新增加了投资回报率。突破性产品意义创新经常与产品销售的更高利润联系起来，这是因为具有情感性和象征性意义的产品通过产品符号表达出来，更能引起消费者的关注，把产品置于一种社会文化氛围中能占领更高的市场份额，获取更高利润。tether的调查研究也证明了该结论，他发现设计项目一旦投入市场，89%的企业获得的毛收入已经超过项目投资，取得了良好的利润，同时产品意义开发还减少了生产成本，增加了边际利润\[13\]。 语义创新创造的市场资产主要表现在引领用户消费和企业品牌建设方面。与技术推动和市场拉动的创新战略不同，产品语义主导的设计驱动创新的核心理念就是风格、象征与符号可以引领时尚并创造市场的需求，它在产品和服务方面的创新不是依据已经明确的市场需求，而是创造新的市场机会，这种创新不是为了推动新的技术，而是为了推广新的消费观念。设计驱动创新注重产品语义的开发，利用产品表达的信息为消费者购买某种产品或服务制造一个新的理由，让消费者意识到“原来我需要的正是这种产品”\[14\]（p60）。在设计驱动创新型的企业中，设计师和管理者致力于企业品牌建设，拥有良好的品牌就表明企业具有高质量的产品和服务，消费者因此可能愿意为此支付更高的信誉溢价，设计师创造的这种独特的品牌正是来源于产品意义的突破创新。
最后，产品语义创新创造了更多的知识产权资产。关于外观设计的专利大都来自产品的外形和功能概念，然而产品的外形及功能设计更容易被模仿，只有当外形和功能的互补性资产真正转化为创新的时候，竞争对手的模仿才会变得异常困难，这种互补性资产是企业品牌和产品语义开发能力。企业品牌不仅是企业的形象更是企业的服务标识，它在一定程度也是企业知识产权资产\[15\]（p62）。产品语义创新不但能创造企业的市场资产（如品牌效应），也创造了专有技术、专利和服务标识等。
因此，本文提出假设h1：产品语义创新创造了投资回报率、市场资产和知识产权资产。
2设计创新网络与企业价值。设计创新网络是企业设计创新过程中知识内部整合和外部扩散的环境，以设计师为知识中介，在与社会对话与设计驱动的实验室成员知识交流后，完成了关于产品语言知识的创造。
设计创新网络创造了市场资产，主要表现在产品销售的渠道上。与传统的分销渠道不同，企业与设计对话营造了一种环境，通过这种环境把产品的核心设计理念、核心意义传达给用户，从而影响用户的需求，引导用户消费。与产品语义创新创造的知识产权资产不同，设计创新网络在一定程度上是企业知识产权资产创造的源泉，同时提供了把创意转化为商业价值的能力，设计师在设计创新网络中更能获取关于社会文化趋势的知识，并且把这种知识通过产品符号表达出来，在这个过程中，设计师形成了关于产品语言的专有知识，同时产品的设计方案又转换为企业的专利
设计创新网络所提供的环境是企业知识产权资产形成的最初阶段（如图1所示）。
图1设计驱动创新的企业价值的研究假设
设计创新网络是一种集成的创新环境，设计师是设计创新网络中的桥梁人物，通过与设计网络的对话，设计师能更准确把握社会文化趋势，提出新颖观点，解释产品意义，反之，诠释者通过网络交流机制也能更好地认知产品意义，并且把产品意义传达给用户，影响用户的需求，这种开放式环境不仅能增强设计师对专有知识的理解能力而且也能促进网络诠释者的认知能力。设计创新网络所创造的人力资产表现在网络成员的能力增强上，包括网络诠释者专有知识的获取能力、设计师创造能力。创新网络创造的基础设施资产表现在社会文化的沟通机制上，包括与设计驱动实验室成员的知识整合能力、与设计对话诠释者的知识共享能力等方面。
因此，本文提出假设h2：设计创新网络创造了市场资产、知识产权资产、人力资产和基础设施资产。
三、研究设计
在研究问题和结果不明确的情况下，采用案例分析能够从企业的实际运作层面发现规律。本文选取方太进行案例研究，秉承“抽象具体抽象”的研究思路，分别采用文献研究、调查研究（问卷）等方法查阅文献资料、访问网站、检索期刊与报纸，制定合理的访谈问卷，对方太的设计师和设计管理人员进行现场和电话访谈，深入分析设计驱动创新的企业价值。为了达到研究目的，我们制定了详实的研究计划。
首先，研究假设的提出。研究假设的提出是基于前期的文献研究，从现有的设计驱动创新研究成果中发现设计驱动创新和企业价值之间的内在联系。设计驱动创新是从语义角度理解设计，语义创新是设计驱动创新的核心理念，在开放式创新模式中，产品语义开发需要企业设计师不断与整个社会环境进行“对话”，企业需要构建一种开放式的交流机制，这种交流机制即为设计创新网络。因此，本研究把设计驱动创新拆分为产品语义创新与设计创新网络两个子概念，企业价值可以从投资回报率、市场资产、知识产权资产、人力资产和基础设施资产五个子概念来描述，从而构建了设计驱动创新与企业价值的理论假设，为后文的案例检验提供方向。
其次，研究案例的选择。设计驱动创新是基于西方发达国家设计密集型企业提出的新理论，不一定适用于我国的民营企业，但是方太作为民营企业，重视并大力发展产品设计，用设计完成产品创新升级，从而引领市场，引领厨卫消费趋势。方太的产品设计战略取得了较好的效果，同时，考虑到方太新产品开发的技术与设计的耦合特性，选择方太作为案例分析的对象能够进一步挖掘设计驱动创新的企业价值，从而填补设计创新研究的空白。
最后，进行调查研究，分析规律，验证假设。调查研究是围绕着研究假设展开的，根据设计驱动创新理论与企业价值的概念拆分，提出两者之间的理论假设，制定有效的问答式调查问卷（内容分为设计创新情况概述、产品语义开发与企业价值、设计创新网络与企业价值三部分），对方太设计师和设计管理者进行电话和现场访谈。回收有效问卷，从企业价值创造角度总结企业设计驱动创新的规律，验证本文提到的研究假设。
四、方太的案例分析
（一）方太的设计创新概述
方太是一家厨电类产品生产商，同时还是典型的设计创新型制造业企业，自1996年创建以来，方太始终秉承品牌建设战略，创造了我国民族厨电第一品牌，品牌价值超过50亿元，属行业首位，仅2010年，方太的销售收入突破20亿元，有的新产品甚至在投放市场三个月便会有上千万元、上亿元的销售收入。方太取得的成绩与方太的产品创新战略密不可分。在短短的15年发展历程中，方太经历了三次创新转型：模仿创新、二次创新和自主创新，每次创新转型都是以技术创新为主，设计创新为辅。随着方太品牌战略的进一步深化，设计要素在方太的创新战略中的地位越来越高，由此也形成了独特的设计创新战略。 例分析中，我们总结方太的设计创新经历了三个阶段（如图2所示）：第一阶段是基于功能的设计创新（方太创建至今）。方太产品设计最初是基于产品功能，产品语义的表达也必须以功能适用性为基础，对于设计创新刚起步的方太来说，功能设计从根本上解决了产品的样式、拆洗、噪音和耗电量等方面的问题，产品刚进入市场就以独特的功能俘获了消费者。第二阶段是基于符号的设计创新（2003年左右至今
）。产品符号表现产品的语言，材料、线条、颜色等产品符号的使用既是设计创新又是技术创新，因为新符号催生新设计，同时也催生了新样式，突破性设计需要符号表现产品的意义，同样需要突破性的技术顿悟\[16\]（p384），突破性设计与突破性技术不仅创造了精致的产品，更能创造出产品的内在气质。第三阶段是基于文化的设计创新（2007年左右至今）。随着生活水平的提高，消费者更看重产品的文化属性，产品的文化内涵才能真正让消费者体会到“这正是我需要的”。方太的设计师也把握住时代需求，新产品设计时重视产品文化附加值的开发，努力把产品的实用、文化和审美价值融为一体，突出产品的人性化含量，这种体现情感性、心理性与民族性的产品文化创新很好回答了高端产品如何引领市场的难题。
图2方太设计创新的发展历程
目前方太已经逐步走向基于文化的创新，但是基于功能、符号的创新并没有止步，从历史的演化机制来看，三个阶段有并行发展的趋势。从方太的设计创新基本情况分析可以看出方太重视产品设计，因此选择方太作为案例研究更能准备解释本文的命题。
（二）产品语义开发与企业价值
自我定位“厨房专家”的方太，产品持续创新是一贯原则，并以产品设计、创新能力和品牌资产为核心构筑企业竞争力。方太的产品创新先立足产品语义设计，再寻求创造一种产品意义的获取与传达的机制，坚持走设计创新引领市场的战略路线。由于方太系列产品较多，本研究选择具有代表性的新“银家三系”厨电系列、“银睿五系”厨电系列和otouch 光影 6 系三系列产品分析产品语义开发对企业价值的创造（如表1所示）。
选取的三系列产品仍然以功能（技术）突破为主，在此基础上使用色彩、线条和材质等符号语言表达产品的文化属性，这种符号设计的创新确实创造了更多的企业价值。总结表1可以发现如下规表1产品的语义开发与企业价值
产品系列产品概述语义开发概述价值贡献新“银家三系”厨电系列2006年7月份上市，采用“烟灶无线联动”技术。
在改进功能的基础上，力求产品外观的突破。通体亮银色航空级铝合金材质，非凡质感浑然一体；线条干净利落，超薄简约；消毒柜镶嵌镜面玻璃，精致带有灵动。
该系列产品在颜色、材质、线条和功能方面的搭配，彰显东方神韵，体现中国的厨房文化和饮食习惯等文化元素。“银睿五系”厨电系列2008年上市，融合了油烟机、燃气灶、消毒柜、嵌入式烤箱与嵌入式微波炉。用户定位在25～55岁高端精英人士。高端厨电“成套化”、“嵌入式”趋势的引领者。质感硬朗的不锈钢搭配优雅的“琴键黑”，寓意人们可以如同驾驭音乐一般驾驭自己的厨房。嵌入式烤箱和微波炉颠覆了传统的“三套系”理念。
“琴键灵感”符合美国人“休闲饮食”理念，嵌入式烤箱更加关注西方人的饮食习惯。此系列产品洞察西方人的饮食文化，体现西方人的饮食价值观。otouch 光影6系2010年上市。包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱以及电蒸箱。该系列新品是由方太与全球顶级设计公司美国 ideo 公司共同研发。touch技术与嵌入式结合，按键全部隐匿设计，采用大平面深咖啡色玻璃镜面缀以橙色光圈。
touch技术与键入式成为未来厨电的流行趋势，咖啡色搭配橙色等时尚的色调展现流行简约风格；引进新的生产工艺，完成该产品的开发。投资回报率：2010年销售收入突破20亿元，有的新产品投放市场三个月便会有上千万元甚至上亿元的销售收入。“银睿五系”厨电系列曾在广东等地一度脱销。
市场资产：以品牌建设为先导，“银睿五系”厨电系列获得2008年if奖，2010年，otouch 光影 6 系获得红点奖，提升了方太品牌的市场影响力。万科、金地、珠江、合生创展等四大房地产商与方太达成战略合作。《南方周末》、《京华时报》等重量级媒体上了由13家协会、商会和研究单位联合支持、全国36所高校联合大规模调查的“2008中国消费者理想品牌”结果，“方太”以超过第2位一倍的百分比被消费者认知为烟、灶第一理想品牌。方太集团联合多家单位共同了《2010—2012 年全球厨电设计趋势报告》。方太先后参加《家用厨房设备》国家标准、《整体厨房》建设部标准和《住宅集成化厨房建筑设计图集》的编制，并成为了建设部住宅厨房标准化示范基地，以及《吸油烟机》国家标准的第一个起草单位，成为厨电行业标准
制定者。
知识产权资产：新的生产技术与生产工艺是企业的专有技术知识；授予专利450余项，其中发明专利60余项，外观设计专利200余项。其中，“银睿五系”厨电系列获得43项专利。资料来源：问卷调研内容的
律：（1）产品语义是通过创造性的产品符号表达出来的，创造性的产品符号需要色彩、线条和材质的完美组合。产品语义开发表达的是产品的文化属性和流行趋势，设计师巧妙地把产品置于一种社会文化氛围中，让产品逐渐占领了中高端消费市场份额，由此也引发“银睿五系”厨电系列在广东等地一度脱销的现象。可见，产品语义创新能够给企业带来丰厚的投资回报率。（2）市场资产可以是有形的也可以是无形的，语义开发所创造出的市场资产是设计能力的增强和品牌价值的提升。方太产品先后获得工业设计大奖的if奖和红点奖，它的设计能力得到认可，也参加了相关产品设计标准的制定工作。同时，设计能力的增强会进一步提升企业的品牌价值，品牌价值不仅是企业的高附加值产物，而且好的品牌效应会让消费者愿意为产品支付更高的信誉溢价。因此，产品语义创新创造较高的市场资产。（3）产品语义创新创造了企业专有技术、专利和服务标识等，语义作为难以模仿的设计能力，能够迅速转化成企业的知识产权资产，表1中的三款产品在2010年就被授予专利450余项，其中外观专利200余项。 方太的产品语义设计实践验证了假设h1，产品语义创新能够创造丰厚的投资回报率、市场资产和知识产权资产。
（三）设计创新网络与企业价值
根据上文的描述，设计师、设计对话和设计驱动实验室组成了企业的设计创新网络，因此分析设计创新网络需要单独分析设计师、设计对话和设计驱动实验室（如表2所示）。
从产品语言知识的获取到产品意义的表达，方太设计创新过程完全处于一种开放式环境中，通过高峰论坛、与顶级设计团队合作等形式获得产品研发创意，认知社会文化趋势，理解有关产品语言的知识，通过体验店、展厅、宣讲会等形式对产品表现的核心价值意义进行宣传。
（1）市场资产方面，设计创新网络营造了一种表2设计创新网络与企业价值
企业行为表现评价创造的价值设计驱动实验室资金投入：每年5%的销售收入投入研发。
组织建构：6 000平方米实验室、系列产品展厅、技术开发部、品质部、厨具研究所、cad设计中心、市场分析部门等组织机构，其中电器实验室是部级实验室。
媒体：《2010—2012全球厨电设计趋势报告》、发行《方太人》报、与央视等媒体合作，播放广告。资金投入是持续创新的动力；完成产品语言知识的内部整合与获取；新产品意义全方位地进行传达。设计师2009年与美国顶级设计公司ideo合作；2010年签约德国顶级设计师stefan ambrozus领衔的设计团队；企业雇佣的本土设计师。接纳国外先进的设计理念；学习国外著名设计师的工作方式；培养本土设计师的设计能力。设计对话用户方面：方太体验店。
相关企业：stefan设计团队对德国厨电企业的研究。
文化交流：举办方太柏厨杭州体验店“设计师交流会”，举办方太柏厨“对话德国设计师高峰论坛”， 举办中国设计师高端对话论坛，参加国际工业设计节。
教育培训方面：与高校设计学院（研究所）合作，校园招聘宣讲会。关于产品语言知识的外部扩散；为企业营造一种理解、获取和影响产品意义的环境，在这种环境中企业创新能力得到培养，企业能更好理解社会文化模式的演化，企业创造的产品意义得到更好传播。市场资产：销售渠道及理念的突破创新，通过展厅、媒体、论坛和宣讲会向用户表达方太的创新理念，引导用户消费，方太专卖店的数量已经突破 300 家，其中部分为加盟店；与方太合作进入连锁店；与淘宝商城合作，进入电子商务领域。
知识产权资产：从决策、产品研发到营销，创新网络所提供的创意方案最终转化为商业价值，体现了网络解释者的共同智慧；获得if与红点等国际工业设计大奖。
人力资产：吸纳了来自海尔、三星等知名公司的设计师；与国内著名设计公司合作，签约国外顶级设计团队。
基础设施资产：方太体验店让用户体验现代厨卫的新范式；方太以“不断创新、追求卓越”为指导思想，方太文化与产品设计理念完美融合；设立100万元设计创新大奖。资料来源：问卷调研内容的
能够
引领市场趋势的能力，通过展厅、媒体、论坛和宣讲会向用户传达方太的产品理念，引导用户消费。同时方太还通过创建专卖店、与淘宝合作的形式不断完善自己的产品销售渠道。（2）知识产权资产方面，不同于产品语义开发，设计创新网络为知识产权资产的产生创造了良好的环境，通过与网络诠释者的合作，企业形成了关于产品语言的专有知识。知识产权资产是网络参与者的共同智慧，因此，设计创新网络为企业知识产权资产的形成提供制度机制。（3）人力资产是在与外部设计师交流和对设计师培训的过程中产生的，设计师是设计创新的核心因素，方太重视引进有经验的设计师，并为他们创造各种条件使其发挥最大潜能，同时对于企业培养的设计师，一方面可以向引进的高水平设计师学习设计经验、工作方式和思维模式等，另一方面加强对设计师的培训，增加设计师对外交流的机会。在不断与外界合作的过程中，方太逐渐形成了宝贵的人力资产。不难看出，方太在营造创新网络的过程中，注重与专业设计师进行技术和设计方面的深入交流，采用“干中学”和“学中用”的方式，加之自身注重学习吸纳和知识积累，消化吸收了先进的设计技术和设计理念，实现设计能力从委托设计师团队向自身的转移，逐渐形成了自主设计创新能力。（4）基础设施资产主要有软件基础设施和硬件基础设施两方面，软件基础设施包括人力资产和企业文化的建设，硬件基础设施是与设计创新相关的场地、设备等基础设施。方太重视基础设施的建设工作，每年投入销售收入的5%作为研发基金，为了鼓励创新，每年投入100万元作为设计创新奖励。同时，方太充足的智力型劳动力把企业文化与产品完美融合在一起，增强了企业形象。
方太所构建的设计创新网络取得了十分明显的效果，验证了本文提出的假设h2：设计创新网络能够创造市场资产、知识产权资产、人力资产和基础设施资产。
五、结论与启示
方太以品牌战略为导向，把自身对中国厨房以及厨房文化的独到理解融入产品的设计研发中，是成功的设计辅助型（非主导型）企业，方太的产品研发创新之路为我国制造业企业从“中国制造”到“中国创造”的转型升级提供新的思路。
本文从文献研究开始，提出研究假设，通过方太的案例研究，得到以下结论：企业注重产品语义开发能够创造投资回报率、市场资产和知识产权资产；加强设计创新网络建设则对创造市场资产、知识产权资产、人力资产和基础设施资产有利。从中国制造到中国创造，方太的成功转型得益于不断坚持走“专业、高端、精品”的路线，如今方太已经成为世界一流的厨房集成化领域解决方案的提供商。方太发展的15年也是我国制造业企业设计创新管理发展的15年，方太设计创新发展的重要启示是：
1企业设计创新是伴随着技术创新发展的，由于一般企业的技术创新都经历了模仿创新、二次创新和自主创新三个阶段，设计创新也相应地经历基于功能、基于符号和基于文化三个阶段。其中，基于符号和文化的设计创新是产品语义创新阶段，处于该阶段的企业把设计看做是企业重要的战略资源，其战略地位已经等同于甚至超过技术。本文的研究已经证明产品语义的突破性创新可以为企业创造更多的投资回报率、市场资产和知识产权资产，有创业精神的企业有必要考虑大力发展产品设计，从而赢得更多的投资回报、市场资产和知识产权资产，因此，产品设计成为企业产品转型升级的新思路设计创新网络创造市场资产、知识产权资产、人力资产和基础设施资产，其中最重要的是人力资产的创造，而设计师是设计创新中的人力资产最核心的成员，等同于技术创新领域的技术工程师，设计师同样是设计创新的桥梁人物，毕竟，企业创意来源与产品方案都要经过设计师才能表达出来。方太的事例表明，企业首先要寻找优秀的设计团队来合作，这种合作一方面是雇佣的关系，即雇佣优秀的设计团队为企业服务，另一方面是学习关系，即邀请或者参与到优秀设计团队中，从中学习先进的设计理念和设计方法，获取关于产品方面的新观点、创意和知识。其次，企业需要为设计师营造一种交流氛围，即重视设计创新网络的建设，良好的交流机制能激发更多的创意，同时也是设计创新成功的保证，企业的创新管理已经进入了开放式创新的时代，企业也意识到大多数有价值的创意都来自于企业外部，为了创新，企业寻找各种方法完成分布式知识的获取。
当然，本文的研究也
一定的局限性：一是研究设计创新与价值创造的关系时，总结前人的研究结果，对企业设计师和管理者进行访谈，缺乏对分析模型进行数量性的实证研究；二是作为案例分析，以总结案例企业为主，其结论带有一定主观性，并且对于设计创新与价值创造的关系研究缺乏多案例分析，难免存在片面性。参考文献：
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\[13\]tether,b.the role of design in business performance\[eb/ol\].bis.gov.uk/files/file14796.pdf,20120102.
企业文化创意设计篇4
一、以观念创新为先导
观念创新是制度创新和技术创新的先导，是发展文化创意产业的先决条件，为此必须树立以下三个观念：一是创意也是生产力。一个城市的综合实力，不仅包括经济实力和科技实力，而且也包括文化实力。当代生产力的重要特征是文化的经济化、科技化和经济、科技的文化化，以及由之产生的文化经济科技的一体化趋势。在新的时代条件下，资本形态也发生了重大的变化，由单一的货币资本逐渐转化为货币资本、文化资本、社会资本和象征资本等多元化的资本形态，创意产业已成为衡量一个地区和城市综合实力的重要标志；二是创意即生活。生活离不开创意。在高科技、数字化的条件下，物质需求和精神需求的平衡已成为人类社会生存和发展的必要条件。在这种情况下，发展创意产业，以更丰富的精神产品来满足人们越来越紧迫的精神需求和文化需求，已成为可持续发展战略的重要内容；三是创意就是形象力。创意精神、文化价值深深地扎根在人民群众之中。创意也是一面旗帜。一个城市落后的根源往往是创意的落后和精神的衰落。而一个充满活力的城市，必然是充满创新、创造和创意的城市。
二、以提高产业竞争力为目标
创意产业作为“朝阳产业”，其竞争力主要包括四方面：
第一，整体创造能力，意指创意产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织结构等方面的整体创新能力，特别是开发知识产权的能力。由于创意产业的核心价值是原创性的内容，所以创新能力已经成为最宝贵、最核心的产业能力。
第二，市场拓展能力，这不但指创意产业在已开发的市场中要占据更多的份额，而且包括率先开拓新的市场，通过创造性的劳动，拓展新的创意消费空间。
第三，成本控制能力，它是指创意产业内部通过组织的合理化，促进有效竞争而有效地配置资源，采用新的经营方式和营销模式，从而不断降低运作成本，充分利用各种资源和获得规模经济效益的能力。而降低成本的要素，是合理竞争与科学管理。
第四，可持续发展能力。主要是指创意产业与社会、文化、生态环境、资源等相互协调，从而获得可持续发展的能力。创意产业要不断获得信息、智能、技术、资金、自然资源等的支持，避免过多地消耗不可再生的自然资源和人文物资，而通过智能资源等的不断投入，形成新的知识产权，推动创意产业实现扩大再生产。
具体来说，提高文化创意产业的竞争力主要包括：增强产业实力，提高产业效益，加大产业关联，整合产业资源，拓展产业能力，调整产业结构，优化产业环境。
三、以体制和机制创新为突破口
一是降低市场准入门槛，形成多元化的产权主体投资主体。主要是放宽民间资本和外资进入创意产业的限制。除国家明令禁止进入的领域外，原则上都应允许民间资本和外资资本进入；应降低市场准入门槛，鼓励一切有实力、有条件的国有、民营和外资企业进入创意产业领域；允许和鼓励文化创意企业进入资本市场，包括直接上市，通过收购上市公司进入资本市场等。
二是实现各类企业平等竞争。创意产业中既可以有国有独资的企业形式，也可以有国有资本控股、其他各类资本参股的企业形式，还可以有民间资本、外资占主导位置的企业形式。
三是建立有利于开展市场竞争的企业经营机制。主要是建立以公司制为主要形式、按照市场化运作的现代企业制度，建立自主经营、自负盈亏、自我约束和自我发展的公司治理结构和企业经营机制。
四是深化文化体制改革，加大体制创新力度。主要抓好五个环节：（1）有计划分步推进政企分开，实现“事业型”文化向“产业型”文化的根本转变，将政府办文化的职能剥离出去，实现“管办分离”，使政府职能真正转到对文化建设的宏观指导和调控上来；（2）组建创意企业集团，重点发展创意设计、影视传媒、休闲娱乐、数码创意和广告会展产业集群；（3）改革文艺院团体制，推动文艺院团向其他领域的扩张和渗透，以项目为支撑，组建和壮大文化企业，深化改革和强化各院团、各场所演出经营开发，积极拓展演出业，壮大文艺培训业；（4）积极发展文化中介服务机构，成立行业协会，建立科学、公平的文化经纪人与经纪组织的准入、考评机制；（5）面向市场着力转换文化企业经营机制，深化文化产业系统国有资产管理、监督、营运体制改革，建立与文化创意产业相适应的行业管理和国有资产管理制度。
四、以政策为导向
加强政策引导和政策扶持是加快创意产业发展的重要因素。因此应做到：（1）尽快制订文化创意产业发展规划，建立健全地方创意产业发展政策法规体系及配套措施体系，将创意产业发展纳入经济社会发展的总体规划之中，纳入规范化、法制化的轨道；（2）大力支持各种社会力量兴办创意产业，积极鼓励民间资本、国外资本和国内外企业兴办创意企业，对外地企业实行一视同仁政策，享受与本地企业同等的福利待遇；（3）设立创意产业发展基金，用于重大创意项目研发补贴、贷款贴息、配套资助，以及对发展文化创意产业做出重大贡献的部门和个人奖励等；（4）建立中小企业创意产业发展专项基金，主要用于扶持中小创意企业发展；（5）鼓励增加研发投入。允许企业按当年实际发生的技术开发费用的150%抵扣当年应纳税所得额。实际发生的技术开发费用当年抵扣不足部分，可按税法规定在五年内结转抵扣。企业提取的职工教育经费在计税工资总额2.5%以内的，可在企业所得税前扣除；（6）加大投融资支持力度。建立与创意企业贷款需求特点相适应的信贷管理制度，支持并鼓励政策性银行依托地方商业银行等中小金融机构和担保机构，为创意中小企业提供软贷款和担保贷款业务服务，大力支持创意企业（集团）在国内证券市场上市和到国（境）外金融市场进行各种形式的融资；（7）加快引进和发展创业风险投资基金。依法对国内创业风险投资企业进行备案管理，鼓励地方政府和有关部门设立创业风险投资基金，引导社会资金流向创意企业，鼓励具备条件的中小型创意企业积极申报科技型中小企业技术创新基金；（8）进一步发挥政府采购的带动作用。建立财政性资金采购自主创新的创意产品的制度，把具有自主知识产权的创意产品纳入政府采购产品目录；改进政府采购评审方法，给予自主创新的创意产品优先待遇；建立激励自主创新的政策首购和订购制度；（9）根据国家和地方政策有关政策法规出台优惠政策，建立扶持机制，在资金投入、立项、用地、税收、价格、信贷、融资、生产、进出口、社会捐助，以及社会保障等方面，向创意产业进行倾斜；（10）加强产业指导和行业管理。根据国内外创意产业发展趋势以及经济社会发展情况，制定创意产业发展重点目录，指导文化创意产业发展；（11）建立创意产业统计指标体系和评估体系，定期《文化创意产业发展报告》，及时相关统计数字，为创意产业发展提供咨询服务；（12）加快推进行业协会建设，尽快成立文化创意产业促进会，充分发挥行业协会在加强行业自律、沟通企业和政府之间关系的桥梁和纽带作用，促进创意产业健康有序地向前发展；（13）积极发展专利、会计、律师、评估等创意产业中介服务组织，为创意产业发展提供专业化、市场化的高水平服务。
五、以园区为载体
园区建设或基地建设是创意产业发展的载体，要鼓励创意资源向园区（基地）集中。主要有：鼓励利用闲置楼宇、仓库和厂房进行改扩建，建设创意产业园区或创意基地，推动创意产业与老工业基地改造相结合；鼓励利用现有工业园区、开发区和大学科技园的人才、技术、信息、土地、政策等条件，建立创意产业园区或基地，推动创意产业与建设先进装备制造业基地相结合；鼓励利用成熟的都市文化消费圈，建设创意产业园区或基地，推进创意产业与城市特色文化建设相结合；支持文化创意产业园区或基地建设。对具有较大规模、较强实力、管理规范、特色突出、盈利水平高的文化创意产业园区或基地，按有关规定享受相应的优惠政策；企业对自有场地、楼宇、厂房进行改扩建（含新建），用于发展创意企业，经认定为文化创意产业园区或基地的，按有关规定减、免收建设行政规费；经认定的文化创意产业园区或基地的开发业主对外招商转让或出租房屋，依法办理相关手续，三年内出租或转让房产收入产生的营业税、契税，可在财政实得收入中，按50%安排返还开发业主，用于园区或基地基础设施的维护保养和入驻基地企业的租金补贴；积极支持有条件的创意产业基地申报部级创业园区或基地，经国家有关部门批准后给予相应的政策支持及优惠待遇。
六、以人才为支撑
发展创意产业关键在人才，基础在科研和教育，因此必须把握培养、引进、用人等主要环节：建立创意人才培训基地和培养机制，鼓励高水平大学建立创意学科和专业，培养创意产业的领军人才和业务骨干，同时大力发展职业教育，努力培养适用性的创意专业技能人才；制定政策积极吸引人才，特别是引进国内外高层次创意人才，吸引高端技术人才和经营管理人才来沈落户工作，引领文化创意产业发展。对从国（境）内外引进的中高级人才，可按引进高级人才的优惠政策规定享受有关待遇；完善人才管理系统，建立创意产业专门人才数据库，设立各类创意人才档案和跟踪机制；建立激励机制，营造“鼓励创新、宽容失败”的社会氛围和鼓励优秀人才脱颖而出的发展环境；启动“创意人才培养工程”，通过培养和引进工业设计、建筑设计、时尚设计、咨询策划等专门人才，形成辽沈创意流派和设计品牌，增强内生动力和辐射能力。同时，在学生中开展各类“创意设计大赛”活动，努力培养青少年的创意意识，提高学生的创意素质；积极创新用人制度，做好人才服务保障工作，不断优化创业、安居环境，坚持用事业聚集人才，用感情关心人才，用待遇吸引和留住人才。
七、以公共服务平台建设为依托
加快创意设计公共服务平台建设。按照政府引导、多元投入、市场运作、企业管理的原则，积极整合社会资源，创新运作机制，充分利用政府、高等院校、科研院所、中介组织和企业的力量，灵活采用政企共建、服务外包、设备租赁等多种形式，提供创意设计公共服务平台服务；加快造型设计辅助平台建设。为各类工业设计企业提供包括快速成型、虚拟制造、逆向工程、活动测试等多项功能的基础性技术服务；加快计算机辅助平台建设。建设超级计算机中心，提供符合IC、动漫、生化、新材料、机械设计等多项产业发展需要的计算机技术服务；加快创意产业信息咨询平台建设。依托高等院校、科研院所、高新技术开发区，加快专业化图书资料馆、数据库和网站建设，促进与国内外设计企业的沟通与交流；加快创意产业展示和培训平台建设。扩大产业信息交流，打造工业设计特色品牌；开展专业性的学术交流和主题性的高层论坛，打造工业设计产业成果展示与博览平台；积极引进和发展工业设计教育培训公司，组织国内外学术和项目交流、技术与管理培训；加快创意设计技术平台建设。重点是IC设计、软件与动漫设计、汽车设计、模具与机械零件设计、自动控制设计和平面设计等专业技术设计中心的建设，以优质的设计服务，推动重点产业加快发展。
八、以专利制度为保护
企业文化创意设计篇5
艺术设计必须与时俱进，其审美是由设计者决定的，为消费者服务的。因此，益阳工艺美术创意设计园打造的项目以独特的艺术工艺为主。它包含的艺术种类多样，但是对于独特的益阳工艺美术，更需要通过艺术设计向人们展现益阳的湖湘文化。益阳工艺美术创意设计园就像一块璞玉，只有经过艺术设计的雕刻后才能创造更高的价值。
1艺术设计对接益阳工艺美术创意设计的重要性
1.1促进益阳工艺美术创意设计发展
艺术设计对接益阳工艺美术创意设计可以加强益阳工艺形式美感，可以更好地被大众接受，能促进益阳工艺美术创意设计的发展。益阳竹林矗立、风景秀丽、湖水聚集，湖湘文化特色突出。在古代，益阳对于工艺的要求就非常高，有别具一格的文化特色，包括书院文化、梅山文化、湖湘文化、竹文化。益阳人会读书、爱读书正是源于其浓郁的书院文化。书院文化重视对人才的培养，提倡学以致用。益阳地区有自己独有的——梅山教。形成了特有的梅山文化，它让益阳人变得重视英雄气概，倡导资源共享。梅山文化也正是原始的共产主义。益阳有鱼米之乡——南洞庭，人们傍湖而居，形成了湖湘文化。湖湘文化的田园牧歌式的浪漫是农耕文化的另一面，人们在农作的时候都会唱上几首号子。另外，最具代表性的是益阳的竹文化。益阳的竹林占地面积较广，所以益阳当地人将竹子应用到了各个领域。独特的益阳文化得到了众人的欣赏与认可，艺术设计对接益阳工艺美术创意设计可以将独特的益阳文化融入包装设计、工艺品设计、装饰设计中，让益阳文化符合大众的审美、时代的诉求。通过这种形式不仅能弘扬地方的文化特色，令其被众人熟知，还能促进当地工艺美术创意设计水平的提升与发展。
1.2有利于对湖湘文化的宣传
艺术设计对接益阳工艺美术创意设计可以将益阳独特的湖湘文化以全新的形式展现出来，加强对湖湘文化的宣传。湖湘文化在发展的过程中受到了自然环境、人文环境和历史环境的影响。湖南是中国南方的一个省，有浩渺的洞庭湖，还有湘江这条湖南最大的河流。在古代，湖南就被称为“湖湘”，湖湘文化就此产生。自古以来，湖南就是炮火连天的地区，战火的历史铸就了湖南人坚毅的性格和彪悍的民风，湖湘文化正是在此背景下逐渐形成的。湖湘地区的历史内涵非常厚重，在著名的爱国词人辛弃疾任湖南安抚使期间，几乎所有的学者都来过湖南地区探讨学术，对中国社会的发展产生了重要的影响。随着文化多元化时代的来临，我们应该大力弘扬湖湘文化的优秀传统。艺术设计对接益阳工艺美术创意设计能将独特的湖湘文化通过实际形式表现出来，将湖湘文化随着产品传播到五湖四海，湖湘文化凭借自身的独特魅力必然能在当今时代续写新的篇章。
1.3加强益阳地区经济发展
益阳地区的经济发展与本土文化有直接的联系，艺术设计对接益阳工艺美术创意设计可以对本土文化进行挖掘并进行创新、融合，给当地文化注入新的活力，促进益阳地区经济水平的大力发展。文化益阳正在崛起，“十二五”期间，益阳文化得到了大力发展，加强了文化产业的改革创新，通过艺术设计对接益阳文化创新，加强益阳文化与当代技术的融合，通过高新技术对益阳独特的文化进行全方位解读。经济与文化是不可分割的，文化发展可以促进经济的发展，经济的发展也能促进文化创新。建设文化益阳，通过艺术设计对接益阳工艺美术创意设计可以对益阳文化进行创新，使益阳文化特色与时俱进，有利于促进益阳地区的经济进一步发展。
2艺术设计对接益阳工艺美术创意设计的实践应用
2.1加强校企联合，培养艺术设计人才
为了加快艺术设计对接益阳工艺美术创意设计，益阳地区需要加强“政校企”联合，培养高素质的艺术设计专业人才。在市场经济的背景下，当前社会竞争激烈。想要发展文化益阳，就必须加强对艺术人才的培养。加强艺术设计对接益阳工艺美术创意设计需要从校企合作入手，当地学院与企业建立的一种合作模式可以对人才进行针对性的培养。艺术设计专业人才需要具备创新能力及实践操作能力，校企联合可以为学院艺术设计专业提供实践场地以及实践设备。企业可以从学校挑选高素质艺术设计专业人才加强企业创新发展，并且通过校企联合发展大量的艺术设计专业人才可以加快艺术设计对接益阳工艺美术创意设计的进程。所以，益阳应该加强“政校企”联合，三方联动实现共赢目标。
2.2建设益阳工艺美术创意设计园
想要实现艺术设计对接益阳工艺美术创意设计需要提供对接环境，建设创意园可以加强益阳地区“政校企”联合，加快艺术设计对接益阳工艺美术创意设计的进程。2013年，益阳工艺美术创意设计园君临上海湾项目正式启动，该创意园吸纳了许多文化创意企业和艺术人才，对创意园周边院校和企业起到了非常良好的促进作用。可以说，创意园将成为振兴湖湘文化的产业。所以，益阳工艺美术创意设计园的建设能够加快艺术设计对接，益阳地区可以根据以往的经验建立一些小型工艺美术创意设计园，促进周边发展，培养艺术型专业人才。这样一来，艺术设计专业人才可以对周边的建设进行反哺，并且应用新的教学理念可以培养出实践型设计人才。这些人才可以加强益阳美术工艺的建设，帮助益阳工艺美术创意设计实现艺术设计对接。
2.3完善益阳工艺美术创意设计体系
益阳工艺美术创意设计体系还处于起步和萌芽阶段，制度建设、教学理念和设计走向等方面还不够系统、完善，要想实现艺术设计对接益阳工艺美术创意设计必须完善创意设计体系。加强益阳地区对设计人才的需求，引进全新的教学理念，注重对设计专业人才的实践能力培养，增加设计专业人才的实践经验。这样才能在真正意义上加强“政校企”联合，促进益阳地区经济和技术的发展。艺术设计专业人才的培养可以为艺术设计创新提供动力，促进艺术设计对接益阳工艺美术创意设计，从而完善工艺美术创意设计体系。
3结语
艺术设计对接益阳工艺美术创意设计需要良好的外部环境，需要加强益阳地区“政校企”联合，建设益阳工艺美术创意设计园，培养大量的艺术设计专业人才，运用新的教学理念来加强艺术设计人才的职业核心能力，为艺术设计对接益阳工艺美术创意设计提供动力，加快工艺美术创意设计体系建设，才能达到促进益阳地区的社会发展的目标。
企业文化创意设计篇6
设计已经被许多欧美国家的企业看做是重要的战略资源，但有关设计的学术定义还缺乏统一，现有的设计定义从功能、形式和功能与形式三方面展开。Krippendorff重视产品形式，把设计解释为“赋予事物意义”\[1\](P9)，并提出产品语义的概念\[2\]（P9）。美国工业设计学会正式定义产品语义是“人造形态在他们使用的认知和社会语境中的符号特性，这不仅指物理性、心理，而且也包含社会和文化语境”。可见，产品语义是在符号学理论基础上发展而来的，一组符号使产品具有与消费者对话的语言，每件产品都具有独特的语言和意义。意大利学者Verganti继承了Krippendorff的思想，深入调研意大利以及美国一些成功的设计密集型企业，从产品语义角度把设计因素引入到创新领域，提出设计驱动创新（DDI,Designdriven Innovation）的概念，并定义为“产品传达的信息与设计语言的新颖性超过功能与技术的新颖性的创新”\[3\]（P36）。设计驱动创新从创新动力源的角度补充了技术推动和市场拉动的创新战略\[4\]（P148），与技术推动和市场拉动创新不同的是，设计驱动创新是关于产品与服务意义的创新，更加重视产品语言和意义的突破性创新，强调产品语言的知识管理。
美国苹果公司是设计驱动创新的成功典范，它的设计创新战略引起学术界和管理实践者的关注。最近几年，我国也开始重视工业设计，重视文化创意产业的发展。各级政府相继颁布了有关促进工业设计和文化创意产业发展的文件，一些大中型制造业企业也意识到设计的重要性，新产品开发开始转向设计，通过设计完成产品的创新升级。宁波方太厨具有限公司（下文简称“方太”）作为技术创新能力不强的后发企业，在新产品开发过程中重视并且运用设计手段加强产品创新，并取得成功。设计战略的成功让方太在短短15年的发展历程中，逐渐形成了独特的设计创新能力，品牌影响力进一步加强，成为我国厨电行业的领先者。为了揭开设计创新与企业价值之间的“神秘面纱”，本文选取方太进行案例研究，重点解决了以下两个问题：产品语义创新增加了哪些企业价值？构建设计创新网络又会创造哪些企业价值？本文是设计驱动创新的中国化应用，研究结果不仅解释设计驱动创新在我国企业创新行为中的价值创造机制，而且能够引导企业完善和应用设计创新战略。
中国地质大学学报(社会科学版)2012年7月第12卷第4期陈国栋，等：设计驱动创新的企业价值研究——基于宁波方太的案例分析二、理论回顾与研究假设
（一）设计驱动创新
设计驱动创新的核心内涵是产品语义的突破性创新\[5\]（P128），产品通过符号（颜色、材质和线条等）表达语言，产品语言知识作为中介反映的是社会文化和流行趋势。因此企业的设计驱动创新意味着开发产品的新符号，表达新语言，从而把产品的价值传达给消费者。
设计驱动创新注重产品的符号意义（象征性或者情感性价值），以及企业所处的社会文化氛围，其创新的动力不是技术能力，也不是用户需求，而是产品意义的新颖性，这需要一种能够理解、预感和影响新产品意义的能力。然而，这种能力的获得需要把企业置于一种开放式创新环境中\[6\]（P1），不断加强与企业外部的知识诠释者（包括用户、企业、产品分析师、交流媒体、文化中心、学校、艺术家等）之间的合作，这种合作交流的机制就是“设计对话”\[7\]（P444）。DellEra进一步补充了创新合作交流机制，提出企业内部组织的交流环境：设计驱动的实验室\[8\]（P4）（成员有技术专家、社会学家、市场专家、丰富的媒体、交流频率、时机、自和与外部的关系），设计对话与设计驱动实验室之间的“桥梁人物”是设计师。设计对话、设计驱动实验室和设计师就组成了企业的设计创新网络。
（二）企业价值理论
企业作为经济主体，其实质就是不断地追求利润，创造价值，这既是企业竞争力的源泉又是企业发展的最终目标。从企业角度来讲，价值就是“利润、效用、效益、财富和收入等”\[9\]（P52）。Copeland将影响企业价值的变量分为三个层次：投资回报率、从具体经营单位识别价值影响因素和基层的操作性价值影响因素\[10\]。投资回报率从利润角度讨论企业价值的影响，几乎适合所有的经营企业。Sullivan从人力资产和智力资产两方面分析企业价值创造，人力资产是公司员工、供应商等所具有的经验、技巧和创造性等\[11\]。Brooking认为企业价值是由有形资产与智力资产组成的，其中智力资产细分为市场资产、知识产权资产、以人为中心的资产和基础设施资产\[12\]。市场资产是与市场相关的、潜在的无形资产，例如企业品牌、形象、营销渠道、特许经营合同与协议等；知识产权资产是保护企业资产的法律机制，包括企业专有知识、商业机密和专利等；基础设施资产是保证企业发挥功效的技术、方法和过程，包括企业文化、管理过程和方法、沟通渠道等；以人为中心的资产与Sullivan提出的人力资产类似，本研究采用人力资产来表述。
企业文化创意设计篇7
1．3企业要求设计作品要有地域本土化元素，能够明显体现企业所在地域的风土人情通过对具有地域特色的造型元素其形态上的引用，使元素不仅传递了现代设计观念，而且使旧有元素能够真正传递载体的现代信息，符合现代设计的功用，从而摆脱元素在使用上的局限与语意上的偏差。对本土设计师来说，守一方水土研究自成体系的平面设计就显得非常的重要。这样既可以使消费者从侧面了解企业文化，又可以加深消费者的印象，可谓一举两得。
1．4企业要求现代平面设计要符合人性化需求与绿色环保的呼吁，这才会达到与消费者共鸣的效果人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题，在设计中承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。它强调在保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。在中国，人们也已逐渐意识到以人为本的绿色设计的重要性，以人为本的绿色设计将会是中国平面设计发展历程的长期需求。在经历了分解与重构后的现代平面设计艺术，未来的设计将着眼于与平面设计相关环境的设计上，其关系是相连的，内在的，互动的，广义的。因此企业在设计中要求与消费者达成共识，从换位思考的角度找到宣传的突破口。
2在职平面设计人员的职业能力培训课程设置
根据以上几点企业要求，要加强平面设计人员的综合职业能力，就要从以下几方面来系统设置课程:
(1)首先应该学习好企业文化，准确的掌握企业的设计定位。企业文化是在一定的社会历史条件下，企业生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包括文化观念、价值观念、企业精神、道德规范、行为准则、历史传统、企业制度、文化环境、企业产品等。其中价值观是企业文化的核心。具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。设计师可以从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，找出企业具有的潜在力，存在价值及美的价值，加以整合，使其在信息社会环境中转换为有效的标识。因此，开设企业文化的相关课程是深入了解企业，给设计定位的第一步。
(2)只有最符合社会要求的作品，才会得到消费者的认可。因此，设计师应该结合当前的社会文化、地域文化，利用其特点来突出企业的形象，这样才能设计出标识性更强，更符合企业宣传要求的作品。因此，开设相关的人文素养课程是设计师与时俱进，与社会融合最便捷的途径之一。
企业文化创意设计篇8
一、文化创意产业的概念界定
文化是一个民族千百年来智慧的结晶，民族文化是民族生命力的延伸。因此，注重文化创意产业的发展，不但可以推动经济发展，而且对民族文化的传承、全民艺术教育的普及都具有深远意义。文化创意产业作为一种新型产业方式，在提高产品质量的同时，有助于提高全民的艺术审美水平。文化创意产业是文化艺术与商品的有效结合，强调创新与个性，使商品与艺术设计完美结合。可以说，艺术设计是文化创意产业发展的灵魂，加强艺术设计在文化创意产业中的应用，是提高其市场竞争力的有效手段。
二、文化创意产业的优势及作用
文化创意产业强调产品的创造性、艺术性等审美要素，对艺术创新提出了更高要求。文化创意产业将成为推动经济发展的新趋势，艺术设计是文化创意产业发展中的重要环节，其本质是设计师利用已掌握的知识与技能，将普通的事物加以改造，最终实现文化艺术推动经济发展的目的。现阶段艺术设计在文化产业中普遍存在，如影视、新媒体、广告设计、时装设计、文字排版设计等。如在北京中关村科技园区东城园中，“创意胡同工厂”是在旧城改造的基础上保留原有的历史文化遗产打造出的创意产业文化园区，体现了具有文化底蕴的古城风貌。在信息技术飞速发展的今天，传统的设计风格已不能满足企业与消费者的多样化需求。文化创意产业能够有效提升企业的竞争力和影响力。将文化、艺术等元素用于产品设计中，也能使具有艺术欣赏价值的商品逐渐成为企业的品牌标识。文化创意产业抓住了人们对美的追求，赋予了产品文化内涵。文化创意产业的出现有效满足了社会和市场的需求，提高了民众的生活质量，对推动和谐社会的建设起到积极作用。文化创意产业实现了产品与艺术的结合，能够提高企业的市场竞争力，并提升国家在国际舞台的文化实力与形象。文化创意产业将会带来无限商机，但是在带来商机、增加企业效益的同时，也会面临一定的挑战。因此，设计师要不断提升艺术设计的创新意识，丰富艺术设计的表现形式，更好服务于文化创意产业。
三、当代艺术设计在文化创意产业中的发展与应用
艺术设计是促进文化创意产业发展的关键所在，加强产品在艺术设计方面的创意，不仅能够满足消费者的审美需求，同时能够提高商品的艺术价值，进而激发消费者的购买欲望。文化创意产业的发展离不开设计师的专业技能和艺术修养。因此，提高设计师的专业技能和创新能力，是文化创意产业持续发展的保障。在市场竞争日益激烈的环境下，生产具有独特创意的产品对企业品牌的认知、企业形象的树立都有极其重要的作用。下面笔者从四个方面论述艺术设计在文化创意产业中的应用策略。第一，在设计中融入民族文化和地方风俗，提高艺术设计的核心竞争力。民族文化是一个国家生命力的源泉，风俗习惯是一个民族长期以来对美好生活的向往和积淀。在设计中融入民族文化，对提高产品的独特性具有重要意义。为了更好地建立品牌认知、树立企业形象，设计师应该在融合各国文化的同时，更加注重体现本民族的文化内涵和风土人情。在全球化的语境下，民族文化是特色，应立足于本民族文化进行创新。习俗是一个地域的人们长期以来形成的习惯和认知，消费者会因为习俗的影响而去购买某种商品。随着审美水平的提高，传统艺术理念已经不能满足当代人对商品的需求。设计师在艺术设计上应该不断探索创新，运用具有时代特点的艺术表现形式，将民族文化发扬光大（图1）。在世界经济全球化的今天，打造具有中国传统文化特色的创意产业，能够提高市场竞争力。第二，注重个性化创造，提高从业人员的专业水平。21世纪企业的竞争就是人才的竞争，是否拥有创意类人才，在一定程度上决定了创意产业发展的成败。创意人才是整个创意产业的核心。不断丰富艺术设计的创新理念、提升商品的艺术价值，是提高文化创意产业市场竞争力的重要手段。培养文化创意产业艺术设计师的专业技能，提高其创新能力在市场营销中非常重要。企业领导应该注重文化创意产业设计人员的专业知识，不断完善其专业技能，提高其创新意识，培养艺术设计的创新理念。同时，在艺术设计环节上要注重个性化创造，这是决定品牌营销成功的关键。如何使产品更加符合当代人的实用需求，同时满足其对艺术审美的需求，是文化创意产业可持续发展的关键所在。第三，将本土化设计与国际文化相融合，提高个性化创新能力。文化创意产品的设计应从本土文化出发，构建具有当地文化特点的艺术设计产品。本土化设计不但能够在本地发挥地理优势，在国际市场上也能够突出重围。“民族的就是世界的”，本土化设计对提高国际市场竞争力有着极为重要的意义。本土化设计并不代表闭门造车，而是强调本国的艺术特色，设计师应该将国外优秀文化艺术与本土文化相融合，提高个性化创新能力，充分发挥艺术设计的优势，从而推动文化创意产业的可持续发展。如深圳国际中心创意产业园（ICC）的Logo设计，以中国“五行”的概念作为设计原点，用国际化的设计手法诠释中国传统文化（图2）。第四，注重产权保护意识，提高市场竞争力。虽然文化创意产业的创意并不容易被复制，但是创意产品是非常容易被模仿的。一旦有一种新的文化创意产品进入市场，那么后来的相似产品就很难在市场上占有一席之地。文化创意产业是通过对创意的不断复制获取利润的，如外观、图像、动画等。但是如果缺乏严格的知识产权保护，创意随时都有被抄袭的可能，那么创意公司就得不到预期的利润和收益，对设计者也是很大的打击，在各个方面都会产生消极影响。纵观世界各国，知识产权保护法律完善的国家，文化创意产业的发展才能顺利进行。我国知识产权的法律保护目前还不太完善，很多企业对市场占有率较高的产品稍加改动，就生产投入市场。文化创意产业的产品被其他企业恶意模仿和复制，主要是因为缺乏完善的法律保护机制，相关部门也缺少必要的管理和监督机制。虽然我国现在对于文化知识产权的保护并不完善，但是笔者相信我国的知识产权保护法将会日益完善，对于文化创意产业的保护也会逐渐完善。
四、结语
综上所述，文化是发展的根本，注重艺术设计的个性化创造，将文化艺术与商品相融合，是文化创意产业发展的根本所在。艺术设计的创意水平直接影响到文化创意产业的发展。文化创意产业是市场经济发展的必然趋势，提高艺术设计创新能力是推动社会经济发展、提高国际竞争力的有效手段。因此，深入探究文化创意产业中影响市场竞争力的关键因素、提高艺术设计创意水平，对提高企业品牌认知度、推动市场经济发展有着重要意义。
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企业文化创意设计篇9
工艺美术品设计专业秉承传统，力求创新，搭建传统工艺和现代产业的桥梁，寻求工艺品创新设计方法，突破工艺品廉价低质瓶颈。构建工艺美术大师、工艺技师和专业教师组成的专兼职教学团队；以“两个中心”为教育创新平台，开展以展会友，以赛促学的教学和科研实践，教学改革和科研水平显著提高；开展校企合作项目化教学探索，校企共同制定课程标准，强调动手和动脑结合，设计与制作并重，学生培养差异化特色明显；在工艺美术品工作室开展工作坊式师徒制教学，老师教学生，W长学姐带学弟学妹，工作室教学模式特色鲜明；强调学生设计作品的文化传承意识和自觉商品意识，以市场导向来评价专业教学水平，社会服务成效显著；采用案例教学法、现场教学法、真实项目导入法等递进式实操演练，与行业企业互动紧密，在“产、学、研”方面开辟了特色发展道路。协同创新――搭建“工艺美术品设计”平台教学模式。
义乌工商学院工艺美术品专业充分利用义乌国际贸易综合改革试验区和“一带一路”战略先行区的时尚创意产业资源，深化工作坊式现代学徒制教学改革，在师资队伍、教学条件等方面获得全面提升；继续依托两个中心、市场和行业企业资源，构建一个产、学、研的旅游工艺品通用型研发平台；通过深度校企合作，市场运作，树立一个全国的旅游商品品牌，实现专业的内涵发展。
一、协同创新――搭建“工艺美术品设计”平台教学模式
（一）平台化教学模式。为学生职业技能培养提供良好的平台，工艺美术品设计依托“政校企研”协同创新的创意平台，集聚整合市场资源，并将其转化为优质的教学资源。通过协同创新平台，引工艺大师进课堂；13级工艺美术品设计专业学生参与完成与大连工业大学签订本科和专科校际交换生协议，实施学分互换，实现与本科院校的资源平台优势互补。
（二）建立教学资源库。充分保证教学资源的先进性及综合性，满足符合市场的综合型、实践型人才培养需求。引进企业专业技术精简人才，授予名誉导师，为学生实训课程提供生产一线的技术指导，与校企合作企业共享创新技术，提升专业教学质量。
二、校企合作――共建“工艺美术品设计”创新创意教学链
（一）依托产业背景。建立工艺美术品工作室，教师带领学生直接对外开展设计服务，积极引进企业商业项目及各种竞赛项目。累计承接项目20余项，累计获得省一类竞赛一等奖1人次，二等奖2人次，三等奖10人次；获省时尚饰品设计与制作大赛二等奖1人次，入围奖3人次。工作室项目化教学从通识技能项目、实战演练项目、比赛项目，到企业真实项目逐层推进项目化教学。
（二）深化项目化教学。工艺美术品设计方向与新光集团建立订单班项目化教学模式，实现课程与企业的真实项目对接，学生毕业后可直接进入新光饰品研发中心及礼品事业部等相关部门实习就业。专业课程《金属工艺品设计》、《时尚礼品设计》、《竹木工艺品设计》、《工艺品包装设计》与企业的设计生产紧密结合，以项目化教学模式完成企业真实项目的导入，层层递进的教学设计，逐步形成旅游文化产品专业教学链。
（三）创新学徒制改革。为使学生能够掌握行业内先进技术，工艺美术品设计专业方向与科技创新企业义乌市3D打印中心共建紧密型校企合作实训基地，实现专业技能训练与3D打印设计制作技术相结合，使学生获得理论知识及基本技能的同时，能够与市场接轨，为义乌工艺品产业转型提供储备力量，为地方旅游文化产品企业提供设计服务，产生一定的经济效益。
在共享企业平台资源及技术支持的同时，工艺美术品工作室实行“双导师”制，校企一体双导师授课，铸就就业梦。学生可在导师指导下完成校企合作项目，也可以接触社会服务订单，组建项目团队，设计项目计划，完成项目设计及制作。学生在校期间可以独立的面对客户，接触市场，了解行业的动态需求，有效解决了“学而无用”的困惑。
三、“一米市集”――助推“工艺美术品设计”创意项目孵化
（一）专业创业--特色化双创教育。在我校特色创业教育的良好基础之上，推进创意创业教育，以专业创业带活创新设计。工艺美术工作室坚持以匠人之心，引导学生深入了解义乌非物质文化遗产。筹建“一米创意市集”，深入佛堂古镇、上溪桃花坞等义乌市周边镇、街道，活跃在义博会，旅博会、森博会等平台。旨在搭建开放的创意分享平台，活跃了文创氛围。工艺美术品设计工作室学生可自行筹建项目，完成设计制作。设计成品由校协同创新平台以“一米创意市集”为文创品牌，在展会，校园集市、周边镇、街道等区域售卖。形成以销售设计实物及设计创意等为主要专业创业模式，引导学生独立完成，设计、生产、销售的全过程，鼓励引导学生变学校 “上课”到“创客”。
（一）“一米市集”―孵化学生双创项目。除了对学生专业技能的培养，“一米创意市集”以推动本土原创，服务地方旅游文化为落脚点，学生通过深入了解本地传统文化及非物质文化遗产，以工艺美术大师为师，以传统匠人为师。设计具有地方性，独特性的旅游文化产品，助力佛堂镇古街品牌文化推广及上溪桃花坞桃花节，以专业创业服务地方旅游产业，其中13级工艺美术品设计专业章小丽《义乌工艺美术类非物质文化遗产调研分析》成功申报2015年浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划。
结语
义乌工商职业技术学院工艺美术品设计专业作为浙江省内为数不多的专门针对工艺美术品设计高技能人才培养的专业，在课程体系建设及人才培养模式上坚持以义乌的市场需求及产业转型为导向，不断深化工作坊式现代学徒制教学改革，为地方经济及区域建设服务，不断的探索，逐步形成“产、城、人、文”融合于一体的工艺美术品设计教学思路，构建服务地方的平台化工艺品美术品设计模式。
参考文献：
企业文化创意设计篇10
创意是人类独有的意识行为，但创意并不能直接造福于社会。从经济学角度上看，创意必须通过产业化才能转化为社会财富，这就是创意产业的由来。当今社会已进入信息化时代，社会化大生产对工业设计提出了更高层次的要求。工业设计在社会转型背景下的发展既是一种机遇，又是一种挑战。如今工业设计的使命已远远超出了引领时尚潮流的范畴，进而导向了提升人类创造能力的更深层次。工业设计向创意产业融合，可以更好地指导工业设计的实践和理论方向，还能为工业设计在社会大生产中提供一个更远大的发展目标和更准确的价值定位。对工业设计的价值进行挖掘，就是要提高生产经济效益，就是要向文化创意方向融合，使之更符合社会的发展需要。
一、创意产业与工业设计
创意产业产生于知识经济时代，它最开始是以一种文化理念而存在的。创意产业重视创新和创造，强调文化知识对社会经济的促进与支撑作用，因而也是一种新型的经济实践行为。创新是意产业的活力所在，并且只有实现产业化，它才能为社会带来财富并得以不断发展。
工业设计则是一门以产品设计为核心、为工业化社会提供服务的一门学科领域。工业设计主要面向现代制造业，因而只的与制造业相融合才能为企业提高核心竞争力，带来利润。
工业设计属于设计行业，它本质上是一种文化活动，与创意产业有着同根同源的关系。工业设计通过工业产品来承载其自身文化价值，并在经济活动中传播文化价值。创意产业与工业设计相互促进、相互依存，工业设计理念的更新能促进创意产业的发展，创意产业的壮大同样也能指导工业设计的发展方向。两者相辅助相成的关系可以归纳为“创意的产业化”和“产业的创意化”两种运行模式的叠加与循环。因此，在创意产业背景下，工业设计只有与创意产业相融合才是正确的发展策略。
二、我国工艺设计产业化现状
我国的工业设计主要存活在经济发达的工业化城市，经过多年的发展，工业设计的理念有了很大的进步，但也存在很多现实问题。
第一、工厂定牌生产的动作模式使企业的生产与设计出现了脱离，造成我国关键产品的设计很难形成自己的知识产权，只能靠出卖劳动力来赚取微薄的中间差价。这严重制约了我国工业设计理念与实践能力的发展。
第二、近年来，我国各大城市纷纷兴起了“工业设计与创意园区”的建设，这标志着我国工业设计已向前迈出一大步。但是，这些园区侧重的是文化产业和外观设计，对工业设计的内涵理解还停留在比较肤浅的层次，与真正的工业设计还有很大的差距。
第三，工业设计作为科技、文化、艺术和生活的混合体，需要培养和组建专业的设计团队，这在一定程度上会增加企业的成本，因此并没有引起我国绝大多数企业的兴趣。
第四，制度不健全。这主要体现在我国知识产权的缺陷上，西方发达国家已将知识产权制度定位为国家基础制度，这体现了国家层面对包括工业设计在内的知识成果重视与保护，而我国目前则更关注论文的发表和物质成果的奖励。这种社会氛围是非常不利于工业设计发展的。
三、工艺设计产业化策略
1、国家应尽快研究并形成工业设计产业化发展战略
虽然我国工业设计的发展还远未成熟，但已有很多国外经验可以借鉴。我国应以政策来驱动工业设计产业化发展，而不是坐等其发展成熟才制定相应的战略。在我国各大城市已建立的工业设计规模的基础上，进一步规范工业设计的发展模式，积极引导各地区进行系统创新，以集成创新的层面与国家战略相对接。我国有必要设立全国性的工业设计管理组织，明确工业设计产业化发展的未来目标和阶段性发展的方案，从国家层面上制定工业设计产业化的政策指导。
2、鼓励一部分企业先发展起来，带动其它企业形成竞争氛围
在市场经济背景下，不同的企业之间有着激励的竞争，这极容易导致各企业之间陷入恶性竞争。国家积极引导一批底子硬、形象好、负责任的领军企业，充分发挥其在产业环境中的标杆作用，带动整个行业的发展，形成良性市场竞争机制。国家还应积极引导工业设计创新发展方向，使产权保护不局限于单一的外观，而是深入到产品的功能与体验，同时尽量减少制造企业的工业设计成本、重视工业设计从业人员的职称评定、建设完善的工业设计服务平台，以维护创新主体的积极性。
3、集成新型智慧产业，形成工业设计产业链
工业设计本质上是以服务大众为目标的，在依靠制造业的基础上实现自身的产业化进程，进而向产业链的深度延伸。工业设计必须以创意文化为核心，结合其它相关产业，形成一条从自主研发、生产制造到市场营销的完整产业链条，把自己打造成一个高度集成的新型智慧产业，从而完成产业的转型与升级。
4、重视本土创新人才培养，提高工业设计师创新能力
工业设计产业化必须走以人为本的道路，提高工业设计人才的专业素养，提高工业设计团队的创新创造能力，提高工业设计人员在人力市场的比重。另一方面要与高校及科研院所形成合作机制，培养工业设计人才，走产学研相结合的发展之路。
四、结论
工业设计的重要职能之一是驱动传统制造业的转型升级，推进工业设计产业体系建设，使我国制造业形成新的竞争优势。我国目前工业设计领域仍存在许多不足，在这样的背景下，必须尽快研究并形成工业设计产业化发展战略，鼓励一部分企业先行推进工业设计实践，进而带动其它企业形成良好竞争氛围，高度集成相关产业，形成完整的工业设计产业链，同时重视本土创新人才培养，提高工业设计从业人员创新能力。这些策略对于我国在创意产业背景下快速实现工业设计产业化具的重要的战略意义。
参考文献：
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企业文化创意设计篇11
加强推进建筑设计企业企业文化的创新。21世纪，企业文化创新是企业管理创新的重要元素。对于建筑设计行业的企业也不例外。企业文化是一个企业发展的精神灵魂。要实现企业的可持续发展，建筑设计企业应注意在企业文化中体现出以人为本的管理思想和企业可持续发展的企业愿景。
加强企业的营销创新。随着我国城市化进程的加快，生活水平的不断提高，人们对建筑的审美需求及舒适度、和谐度的要求越来越高。客户需求的改变要求建筑设计企业必须进行营销创新。简单来说，建筑设计企业的营销创新可以从以下两个方面考量。（一）产品创新策略：1、设计理念创新：注重建筑设计与地域文化的有机融合；文化是根，在建筑设计领域同样如此。这就要求建筑设计企业在进行建筑设计时重视将当地的人文、风俗、生活习惯、地域特色等软文化元素融于创作之中，使建筑成为环境的一分子，找寻天人合一的惬意。只有融合入了地域文化特色的建筑设计作品，才是最具有生命力的作品，是最具有市场竞争性的产品。2、技术创新：建筑设计企业的技术创新应当从设计的方法、服务方式、设备以及涉及项目建设的建材、建筑构造、建筑施工等方面进行全方位考量，利用新型建材和技术降低能耗，减少资源浪费，做到环保、节能、循环利用与可持续发展，即实现绿色建筑设计。例如：2005年，我作为项目负责人和主创设计师带领北京卓建国际建筑设计有限公司在参加威海市国际会议中心、科技馆、博物馆、五星级酒店等项目的国际设计竞赛中，在设计理念上：以尊重环境，尊重历史，尊重当地文化，充分协调好设计作品与威海当地地域文化特色的协调统一为主线，以大海为主题，体现海的神韵，找寻建筑设计与城市风格的统一（威海是一个海边城市），将文学语言融汇到建筑语言之中，做到“形散而神不散”的设计理念；在技术创新上：在本项目中，我们在建筑材料的选择上，是国内第一个利用海水能作为中央空调冷源的设计，低碳、环保、节能，实现了绿色建筑设计。并且，还充分考虑到城市的可持续发展，远近期建设相结合；规划方案中各单体建筑用地既相互联系又相对独立，可根据实际情况分步实施，具有较强的可操作性。最终，在本项目进行的六轮方案竞赛中，我们的创作方案均夺得第一名的桂冠。（二）区域性扩张策略：建筑设计企业实现营销创新，可以通过推行区域扩张的市场营销策略来实现。如：依靠企业核心技能，以优质设计服务进行扩张。例如：北京卓建国际建筑设计公司，在开拓市场方面，我们采取的就是区域扩张策略。我们在北京有比较稳定的社会关系和成功的城市设计案例（北京德胜新城城市设计和北京奥运中心区城市设计等），所以，我们前两年的目标市场主要是北京市场；后三年的目标市场拓展到：上海、天津、重庆、广州、杭州等直辖市和省会大城市；五年后我们将把业务推广到全国县级以上中小城市。
加强企业的质量管理。随着我国建筑设计行业的迅速发展，出现了一些重视速度忽略质量的建筑设计企业。然而在建筑设计市场竞争空前激烈的当今时代，相信这样的企业最终会被“市场”的“法眼”识破，而被淘汰出局。质量，才是当今企业持续发展的命脉。建筑设计企业应在经营管理中建立过硬的质量管理体系，不断提升企业的质量管理水平。要把高质量的设计、形成到实现的全过程，真正地融入公司的经营管理之中，确立并不断地实现质量领先的管理目标。例如北京卓建国际建筑设计有限公在质量管理上采取：1、建立严格质量管理体系；2、设立质量控制的目标和方法；3、设立项目质量控制流程；4、采取设计质量评定和纠正措施等措施加强企业内部质量管理，并收到了很好的效果。
强化企业的服务意识。建筑设计行业本质上属于服务行业范畴。在当前知识经济、信息化的时代，建筑设计企业的竞争已开始从产品竞争转移到服务竞争。一个好的建筑作品的问世，设计服务功不可没。从建筑方案确定、设计合同的签订，到深化方案、初设、施工图设计、施工现场服务，再到修改设计直至项目竣工验收，设计图纸变为现实建筑物的整个过程，服务贯穿始终。由此可见，优质服务是企业与客户之间的一座通畅桥梁，高质量、高水平的设计，加上优质的服务，才能赢得客户的满意。这就要求建筑设计企业必须在企业管理中强化以客户为导向的设计服务体系的建设。
重视企业建筑设计专业化人才的培养。面对全球化的市场竞争，国外专业化设计公司的大量涌入：2008年奥运会国家体育场设计竞赛，参赛的44家设计机构中，来自美国、意大利、法国、日本、韩国、瑞士等国家的境外设计公司超过半数。在与国外同行的竞争中，我国建筑设计企业在专业化方面的欠缺，导致大量的高端建筑，如：国家大剧院、国家体育场等都被国外建筑设计企业中标。要想打破这种局面，就必须在今后的经营管理中加强专业化管理以及建筑设计专业化人才的培养。
参考文献：
1、期刊文章
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企业文化创意设计篇12
工业设计；文化创意；产业
文化创意本身是含义比较广泛的概念，而文化创意产业则是在新时期诞生的一种新兴产业，旨在强调产业中技术、知识的创新，强调企业的创造力，随着全球经济的不断融合，人们生活方式的改变，使得工业设计在这种背景下也受到了文化创意产业理念的影响，两者之间存在着密切的关系。
1工业设计发展的重要性
工业设计是企业创新力和创造力的直接体现，工业产品的经济效益主要是依靠其产品设计来体现的，因而工业设计在推动企业发展乃至振兴整个经济发展中都扮演着重要的角色，不论是企业本身还是国家都应该充分重视工业设计发展的重要性，其对于提升企业竞争力，转变经济增长方式，建设和谐创新友好环境都具有重要作用。对于企业而言，企业核心竞争能力的体现，创新能力的提高都需要依靠其自身的工业设计，从我国当前的工业设计发展状况来看，工业设计的发展潜力还是非常巨大的，由于我国制造业规模比较巨大，要摆脱过去“加工厂”的局面，就要从工业设计上入手，增强制造业的创新能力，转变其经济增长能力。工业产品在市场上所具有的竞争力，不只表现在产品性能和价格这些表面上，而是体现在产品设计和技术上，设计和技术才是产品的本质竞争力，像是在世界上具有突出竞争力的企业，在工业设计上的表现都不俗。而随着文化创意产业的诞生，创意产业给工业设计业带来了新的发展活力，创意产业本身所具有的技术、创新文化等对于工业设计来说都是非常重要的组成部分，创意产业与工业设计之间的关系也是非常密切的，并且随着经济发展的深入，两者之间的融合程度也是越来越高。
2现代工业设计与文化创意产业的关系
工业设计在过去一直处在稳定发展的过程当中，随着经济发展水平提升和科学技术的不断发展，工业设计也进入了一个快速扩张发展的时期，这一扩张发展对于新兴的创意产业也产生了很大的影响，文化创意产业和工业设计之间虽然是属于不同的行业，但两者之间却存在着很深的纠缠关系，在发展过程中两者也是分不开的，具体来说两者之间的关系表现在以下两点上：一是工业设计发展能够促进文化创意产业发展。工业设计发展进入了一个快速扩张的极端，其综合性强，包含了科学技术、设计艺术等多个学科，在当前节能环保的大环境下也发挥着重要的作用，工业设计直接关系着工业经济发展，对于改善人们生活环境，推动社会发展都起着重要作用，而文化创意产业发展当中自然少不了工业设计的支持，工业设计的发展推动者文化创意产业的发展，甚至可以说工业设计发展就可以等同于文化创意产业发展，工业设计发展对于很多相关产业和行业都是有促进作用的，作为一门新兴产业，想要取得快速发展和壮大也是需要借助外力的帮忙，而工业设计作为当前经济发展中最主要的竞争核心，不论是创意企业自身还是国家都给予了工业设计足够的重视，产品设计是增强产品竞争力的核心，而文化创意产业的发展离不开产品竞争力的提升，因而工业设计对于文化创意产业发展来说是核心推动力。二是文化创意产业对工业设计发展具有推动作用。工业设计发展和创意产业发展两者之间的关系是相互的，工业设计在推动创意产业发展的同时，创意产业也在推动着工业设计发展，比如我国现在很多城市中都创建了动漫创意产业园，这些产业园不仅促进了文化创意产业的发展，而且为工业设计发展提供了系统的服务和后备基础。并且随着全球经济竞争不断激化，越来越多的国家认识到创新能力在经济竞争当中的地位，这也使得工业设计开始走上历史的舞台，不再充当配角，而是真正开始作为主角在经济发展中发挥作用，可以说创意产业的诞生和发展为工业设计的发展提供了良好的外部环境，促进了工业设计的快速扩张发展，因而从关系上看，两者之间的关系是相互的。
3现代工业设计在文化创意产业背景下的发展策略
随着人们对工业设计的重视程度越来越高，经济发展改革脚步越来越快，工业创新能力已经成为我国经济发展的重点，在当前文化创意产业发展的背景下，我国的工业设计还存在着很多不同，而这种不足的弥补也是需要文化创意产业来进行弥补的，充分发挥科学技术和文化之间的促进关系，让科技文化带动经济发展战略，不断发展文化创意产业，从而不断推动文化科技发展，为工业设计发展提供一个更加广阔的平台，让工业设计发展能够在平台中得到长足发展。在当前这种形势下，我国的工业设计要想取得长足发展，在经济发展中发挥更加重要的作用，就应该与文化创意产业进行结合，以文化创意产业为发展平台，运用文化创意产业的理念来支持工业设计的发展，充分结合我国当前工业设计发展的状况，为工业设计发展提供良好的外部环境和政策支持，并且加深文化创意产业与工业设计之间的联系，将文化创意产业当中的文化资源和技术充分利用起来，进一步推动工业设计的发展。创意产业本身所具有的品牌效应也在不断得到彰显，这使得基于此发展起来的工业设计也逐渐受到全球的关注和重视，这对于我国工业设计的发展无疑是有利的。
4结语
随着经济的发展，创新能力已经成为工业发展的主要竞争力，而创新能力的提升与工业设计是分不开的，工业设计在我国现代工业发展当中具有重要地位，而要将工业设计的作用充分发挥出来就需要不断为其发展谋求新的道路，其中文化创意产业就是工业设计未来发展的一个方向，融合文化创意的工业设计其创新力也将不断得到提升，从而不断增强我国的工业竞争力，推动我国的经济发展。
参考文献：
企业文化创意设计篇13
1.1 调研目的
为了面向昆山及周边地区的创意设计产业发展和现代制造业转型升级需要，以服务当地产业发展和制造业转型升级为宗旨，依托学院地理位置优势，突出职业能力培养，强调艺术与技术的结合，在高职教育中，作为创意产业的不可或缺的文化创意产业系是我们探索这片教育领域不可或缺的要素之一。经过多年的积累，文化创意产业系办学已经逐步成熟，形成了具有一定竞争力的专业，每年的招生和就业呈现出了相对稳步的发展态势。
结合国家十三五规划，为了进一步办出专业特色，进一步深化专业教育改革，增强人才培养方案的针对性，指导专业及课程建设，提高人才培养质量，增设专业和收缩专业。同时，进一步拓宽文化创意产业就业领域和毕业生就业渠道，开展此次调研活动。
1.2 调研的基本思路
从了解文化创意产业系各专业对应的职业岗位的人才需求状况入手，及时跟踪人才市场需求及岗位要求的变化，来研究分析高职院校文化创意产业系各专业人才培养的规格、能力与素质结构，确定专业培养目标、优化课程体系和教学内容、教学模式，实现主动适应区域、行业经济和社会发展的需要。
这次参与调查的人员：文化创意产业系教学团队的全体教师、毕业班班主任分5组赴昆山、苏州及上海的20多家企业，通过问卷、座谈、电话访谈等方式开展了专业调研。调研的主要内容：
第一，区域行业产业（目前江苏和苏州的主要产业和“十三五”要重点发展的产业、行业，以便确立重点建设专业）对专业人才需求调查；第二，专业产业分布调查情况（周边地区产业发展和新项目投资等情况，寻求校企间的深度合作）；第三，人才需求情况企业的主要就业岗位、典型岗位工作任务对学生核心技能具体要求、所需的知识结构等（含数量、规格、职业能力等，进一步修订及完善人才培养方案）；第四，专业毕业生就业情况跟踪调查；第五，用人单位满意度调查表（完善人才培养质量保障与评价体系）；第六，相关企业的生产过程（便于安排实习、工学结合等）；第七，相关企业管理人及专业技术人员（完善兼职教师资源库）；第八，专业课程体系的架构；第九，与专业对应的规模企业、民营企业的情况分析。
1.3 调研的对象
本次调查主要通过对昆山及周边地区室内装饰设计公司、景观设计有限公司、平面及广告设计有限公司、建筑设计有限公司、服装设计有限公司、影视动画设计有限公司的调研、行业协会的调研。
1.4 调研的方法
采用询问法、问卷调查、走访法进行调研数据的采集及分析。
2 调研结果
根据2015年中国统计出版社出版的《文化及相关产业统计概览――2015》数据显示，“文化创意和设计服务”一项的数据位居前三，特别是主营业务税金及附加达89.6亿元，表明赢利能力强，其具有高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变的新亮点。
根据江苏省2014统计年鉴数据，全江苏省的就业人数达到200多万，其中创意设计管理人员约占30%，总人数达到60多万；每年增长的与文化创意产业岗位有关的职位人数约占5%，即20万；在原来的队伍中，自然减员和企业岗位人员更新也达到5%，约20万。
2.1 就业岗位
从调查情况来看，文化创意产业类高职毕业生主要分布于室内装饰设计、展示设计、景观设计、园林设计、平面广告设计、服装设计及加工一线、服装销售、影视背景设计、影视修型、影视后期制作、影视上色合成、影视特效及渲染的环节等基层岗位，占调查总数的82%，而市场经理和区域经理由于层次比较高，只占其中的12%，还有其他岗位占6%。由此可知，基层的设计软件操作类岗位是我们培养的首选目标岗位，而设计经理岗位则是发展岗位。
2.2 学历要求
从实际调查来看，江苏省现有的文化创意产业类专业人员的学历层次偏低，中专文化及中专文化程度以下占42.5%，大专生有48.3%，本科及以上的仅占9.2%。
在接受调查的企业中，90%以上的企业管理层认为高职或专科以上的学历能胜任单位的基层管理工作。
2.3 知识要求
（1）企业对文化创意产业类专业学生基础知识要求。在文化创意产业类专业大专毕业生基础知识方面，受用人单位重视最高的知识的前六位的是计算机基础、英语、思想道德修养、设计构成、素描。由此可以看出，用人单位比较重视大专毕业生的计算机基础应用能力，也重视他们的思想道德品质。又由于目前办公自动化程度的提高和设计图纸现场沟通需求，计算机基础和设计表现能力也受到重视。
（2）企业对文化创意产业类人才专业知识的要求。用人单位最为重视的文化创意产业类专业大专毕业生应该掌握的专业知识体现在设计创意、专业设计表达上，具体体现在与职业相关的室内设计、景观设计、建筑设计、影视动画和平面设计。
（3）企业对文化创意产业类专业人才其他知识方面要求。根据调研情况显示，用人单位认为文化创意产业类专业毕业生所需要掌握的其他知识中，排在最前面的是个人与团队管理，电子商务和成功素质训练。
2.4 素质和能力要求
（1）素质要求。调查表明，企业最注重文化创意产业类人才的素质包括敬业精神、合作精神、工作经验、身心健康。
（2）能力要求。日常工作基本能力：用人单位最重视的日常工作基本能力包括WORD、EXCEL、POWERPOINT等和网络搜索与传输能力、口头表达和沟通能力以及使用复印机、打印机、传真机、扫描仪等办公设备的能力。其次，待人接物的基本礼仪、行为能力、企业常用文书写作能力，团队合作能力和日常英语口语会话能力都有超过50%的用人单位选择。专业工作能力：调研结果显示，用人单位对文化创意产业类专业高职毕业生的专业工作基本能力当中最为重视的能力包括专业设计能力、专业设计图纸表达能力、与客户沟通交流能力、组织协调能力。企业最为重视的能力：调研结果显示，用人单位最为重视的能力包括良好的协调和沟通能力，吃苦耐劳、有奉献精神以及团结友爱，有团队合作精神这几方面的素质。其次，自学能力、领悟与反应能力与创新能力，道德品质高尚和独立工作能力都有超过40%的用人单位选择。
2.5 专业毕业生跟踪调查情况
第一，希望学校能为学生提供更多的实习机会，增加学生的社会经验和社会活动能力，加大就业推荐的力度。第二，希望学校加大学生动手能力的培养，多开设上机（软件课）、实训课程，提供更多的机会让学生参加实践。第三，努力与相关单位探索和构建订单式培养模式，体现高职教育的特色。加大和相关企业的合作，争取建立长期稳定的实习基地，为毕业生提供真正的实习机会，了解社会、了解工作，提高就业技能。
3 调研结论
第一，在花桥、昆山及周边地区，甚至全省及上海市，从行业需求及企业发展上，都对文化创意产业类专业人才有较大的市场需求。第二，文化创意产业具有的高知识性、高增值性和低能耗、低污染等特征，是发展创新型经济、促进经济结构调整和发展方式转变的新亮点。第三，随着产业结构的转型升级，对环境艺术设计、室内设计技术、服装设计等专业人才需求相对更为迫切。第四，我院文化创意产业类学生的就业面非常宽，初期就业岗位大多为助理设计师（如绘图员）及较小项目的设计师。企业特别看重的是专业设计表达能力（如计算机设计表达能力、手绘表达能力），良好的协调和沟通能力，吃苦耐劳、有奉献精神以及团结友爱、团队合作精神以及抗压能力等，因此我们应该在校内强化素质教育及专业技术水平。第五，可重点合作的企业及合作方式（如表1）。
4 文化创意产业系发展建议
4.1 调研分析
从调研情况看，文化创意产业的人才培养工作与企业行业用人存在有一定的差距，主要体现：
第一，缺乏团队协作与沟通能力。第二，学习能力和独立解决问题的能力不强。第三，创意设计能力不足。第四，所学知识系统性、连贯性不强，学生的实际制作效率低。第五，价值取向和对职业生涯的规划不成熟。第六，承受压力能力不足。
根据相关专业往届毕业生就业情况分析调研，文化创意产业最重要的基本工作能力体现在沟通表达能力、设计管理能力、动手能力。基本工作能力的工作要求水平，文化创意产业的毕业生满意度为90%，文化创意产业最重要的基本能力，具体表现：创意设计能力、设计表达能力、专业软件应用能力、沟通交流能力等。
4.2 建设建议
（1）在人才培养规格定位上以企业需求为基本依据，以就业为导向。将满足企业的工作需求作为课程开发的出发点，全力提高教育与培训的针对性和适应性。教育行政部门和职业学校要关注企业需求变化，根据企业用人需求，调整专业方向，确定培养培训规模，开发、设计实施性教育与培训方案。相关行业、企业要深入地参与职业学校的教育与培训活动，要在确定市场需求、人才规格、知识技能结构、课程设置、教学内容和学习成果评估等方面发挥主导作用。
（2）在教学方法上推广体验式教学，体现教学组织的科学性和灵活性。充分考虑学生的认知水平和已有知识、技能、经验与兴趣，为每一个学生提供适应劳动力市场需要和有职业发展前景的、模块化的学习资源。要力求在学习内容、教学组织、教学评价等方面给教师和学生提供选择和创新的空间，构建开放式的课程体系，适应学生个性化发展的需要。采用“模块加小项目”的课程组织模式，用本专业职业能力结构中通用部分构筑能力平台，用灵活的模块化课程结构和学分制管理制度满足学生的不同需要。
4.3 发展建议
文化创意产业注重学生的动手能力培养，更强调在教学过程中强化学生设计流程意识和职业素质的培养。学生职业能力的培养从三方面入手：一方面在课程改革中，按照企业的岗位工作流程组织课程教学，让学生在知识的学习过程中又自觉掌握了企业的工作流程，另一方面在教学内容中贯穿行业标准和设计规范，从一开始规范学生的设计行为，培养学生的职业素质。此外，在教学过程中，强调专业动手能力的培养，在课程中多让学生亲手测量、绘图、设计、交流，强化学生的执行能力，将学生培养成为企业需要的人才。
4.4 专业建设规划
根据学院“立足昆山、立足花桥、立足台企”的专业建设指导思想，结合文化创意产业系实际，经过充分调研，我们计划在“十三五”期间对系部专业布局进行适当调整。
重点建设环境艺术设计专业、室内设计技术专业，特色发展服装设计和广告策划与制作专业，其他专业维持现状。
4.5 师资建设规划
一是引进（或柔性引进）一批具有高级职称的教师作为专业带头人（优先考虑环境艺术设计、服装设计等重点建设专业）；二是通过培训、进修、学术交流等方式提升教师的学术水平、科研能力，培养一批专业带头人；三是通过实施职称晋升和学历提升计划，培养一批骨干教师；四是采取企业锻炼、职业资格考证等措施提升双师素质。
4.6 实训室建设规划
在争取企业支持的前提下，通过新建、改建、扩建的方式建设集上课、学生创业、对外培训于一体的多功能校内实践基地，以满足实践教学、学生创业、社会服务的需要。
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