科普期刊是面向大众传播科技知识的载体，肩负着传播科学信息、提升大众科学素养及为科技发展营造良好社会环境的职责。1980年以来，对该领域的研究一直是我国科技期刊研究的重要组成部分。，科普期刊研究已取得一定成果，但缺少对该领域的总结与归纳，目前尚未出现兼顾时间跨度和科普期刊行业跨度来审视我国科普期刊的研究成果。基于此，本研究侧重延循时间线对我国科普期刊研究成果做爬梳与集中分析，致力于剖析已有研究的阶段性特征。对科普期刊研究的分阶段梳理和归纳是本研究的主要路向，其创新性在于审视我国科普期刊研究流变，勾勒已有成果的整体样貌，使科普期刊后继研究有一个相对明确的参照图谱，从而为深化研究提供基础支持。

1.科普期刊市场变化与趋势

针对科普期刊市场变化与趋势的研究集中在2个方面:(1)科普期刊从计划经济下的国家拨款和宣传为主，走向了直面竞争的市场经济和买方市场，这造就了期刊社兼顾期刊主业与他类副业多元经营的“一体两翼”模式和招聘人才与原有体制内人才兼有的“一社两体”机制;(2)科普期刊市场的竞争已经不再是科普期刊间的竞争，而是“作为整体的科普媒体与其他大众媒体的竞争”。一些研究试图勾勒出科普期刊的未来趋势，如对其“报纸化”趋势的分析其实便是从报纸开始囊括部分科普杂志功能的实际出发，认为科普期刊应及时应对，尝试缩短出版周期，提升竞争力，进而将其发展趋势概括为“经营规模化”“管理企业化”“定位市场化”为了应对网络媒体的挑战，传统科普期刊应进行网络化改造，以网络形式探索出版主体大众化和出版载体全球化。积极开拓新的出版形式，实现纸质出版与网络出版同步推进、优势互补。在此基础上，科普期刊应求新求变，通过编辑队伍的专业知识化、科普作品的时代化与作者队伍的年轻化来改变因循守旧的局面，以此来保持科普期刊的科学性与时代性，使其真正成为传播科学知识的有效载体。科普期刊应选任能人并争取有关部门的资金扶持，放权改制并渐进改革，形成自己的竞争优势。

2.科普期刊评价体系建设

从科普期刊市场变化吁求新的期刊评价体系出发，指出科普期刊已有评价体系和指标存在归类不合理以及未能考虑市场属性等问题，主张构建新的评价体系，区分综合性评价和单向指标评价。综观这一时期的研究，科普期刊发展道路和策略的探讨仍在继续，特别是在编辑队伍建设和市场营销策略提升等方面不乏真知灼见。同时，我国科普期刊研究的疏漏和不足也逐渐凸显，主要表现在2个方面。(1)研究成果相似度高。多数文章陷入了较僵化的研究思路，如对科普期刊应对市场变化方面，绝大多数研究都从人才建设、加强沟通与体制改革切入，千文一面，缺乏新意和深度。(2)研究方法多停留在情况描述与一般探讨，尚缺乏较规范的研究模式与路径。如对期刊受众的传播学梳理尚不多见，相关成果多停留在“要重视读者”的层面。

3.数字化转型与应对

新媒体时代数字化是科普期刊的必然发展趋向，这符合世界范围内传统出版向新兴出版转化的潮流动向。科普期刊数字化转型要坚持几个基本立场。

(1)将强化科普期刊传统优势与打造数字化传播优势相结合。科普期刊的品牌优势和编辑人才优势理应坚守，同时还要兼顾期刊内容数据库建设与多类型出版形式转化工作。(2)将提升办刊质量与跨媒介合作模式结合起来。科普期刊应继续深化定位，提升编辑水平，注重期刊专题策划，重视网络平台的拓展，构建数字化核心竞争优势。(3)应结合数字化转型需要，转变与调整科普期刊生产运营体系。编辑要树立先进的数字化出版理念，善于收集受众信息，成为意见领袖并引领知识消费。科普期刊在开设微博类网络平台时，应注意避免因网络平台拓展而造成纸质受众流失的情况发生，以内容为基础，以技术为依托，整合资源并树立公信力与影响力。在运用微信公众平台构建新型出版运行机制时，应致力于变革期刊内部的编辑出版架构，借助新平台提供个性化信息服务。传统科普期刊应对新媒体时代丰富变化的必由之路有“以读者为中心，转变编辑策略”“媒体联动，多媒体模式发展”“技术升级，提升大数据营销能力”3个方面。新媒体时代，在传统出版与新兴出版融合发展背景下，全媒体传播成为期刊杂志拓展自身的重要路径。科普期刊将坚持细分创意的内容策略、个性与创新的品牌策略、媒体整合与产品延伸并重的平台策略，以及拓展产业链条并争取多次售卖的商业策略，如此才能赢得未来。

4.结论

应对上述问题，科普期刊研究应注重研究视野和方法的革新。在研究视野上，应更多地跳出自我审视的局限，使用比较研究的基本方法，及时归纳国外科普期刊在渠道运作、传受关系打造与互动机制建设方面的经验，为国内科普期刊发展提供策略支持。在研究方法上，应积极引入多学科的思路与视角，比如经济学的计量经济学模型验证、传播学的大数据库建设、社会学的访问法与参与观察法，乃至跨学科的焦点小组法等都应当在新媒体时代的科普期刊研究中占一席之地，以此涉足科普期刊评价模型建构、科普期刊传播话语解析、科普期刊受众画像与数据梳理等专题化研究领域，获取来自大众、社会与文化角度的发展策略调适依据，推进科普期刊研究。科普期刊研究与科普期刊发展一样，均需应时而变，兼容已有优势和培育深化新的专长。

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