摘要:在市场经济环境下，科技期刊应正确处理社会效益与经济效益的关系。期刊在推向市场的过程中， 社会效益是根本，经济效益是发展的保障。结合自身期刊发展实践，分析期刊处理好经济效益和社会效益的一些 具体做法，探索适合科技期刊发展的理念和方法，以期为科技期刊的良性发展提供一定的借鉴。随着网络的迅猛发展以及移动设备的普及、各种各 样的网络新兴媒体不断崛起，科技工作者获取学术前沿 信息和科技知识的渠道也越来越丰富。网络搜索及各大 新媒体平台对信息获取的费用也非常诱人，从而吸引了 大量的科技工作者。科技期刊广告和订阅量受到很大影 响，出版行业迎来了巨大的机遇与挑战，但这并不意味 着科技期刊的生命力已经耗尽，而是需要科技期刊办刊 人员在坚持“内容”是科技期刊最核心竞争力的基础上 处理好期刊社会效益和经济效益的关系。

一、新时代科技期刊要兼顾社会效益和经济效益

目前我国大多数科技期刊都有一个共性，那就是只 重视社会效益，而没有过多的重视经济效益，从而导致 了办刊经费不足的问题。科技期刊的社会效益主要侧重 于科技期刊的社会影响力，包括科技期刊的文章质量、 科技期刊的推广力度、科技期刊阅读影响力、科技期刊 的号召影响力等。为提升科技期刊的社会效益纷纷采取 选题策划、约稿、不收取任何出版费用甚至提供稿酬的 方式来争取品质稿件，以内容为主提升社会效益。这种 以社会效益为主的传统经营方式随着办刊环境的变化以 及办刊经费的增加弊端日益显现。大多数科技期刊的主 办单位经费支撑力度不够，各办刊单位的经费很难维持 刊物的正常运转，影响科技期刊质量的提升，迫使刊社 和编辑部不得不另寻出路，为了争取创收而四处奔忙， 办好科技期刊实在困难。 科技期刊在我国的经营模式有3种：（1）很少一部 分是独立核算的，自负盈亏；（2）有一部分为行政经费 补贴；（3）大多数为由主办单位提供全部的办刊经费， 但经费有限。随着社会的发展，办刊经费也逐渐增加， 主要表现为印刷成本、邮发成本增加，编辑工作人员的 工资和福利支出增加，科技期刊为争取高质量稿件的稿 酬支出增加，为迎合互联网和新媒体阅读的网络运营成 本增加等，而主办单位提供的经费却固定不变，或者经 费增长赶不上成本支出增加，不成正比。另外科技期刊 传统的主要经费来源的纸质订购减少，导致收入大幅减 少。究其原因，主要是互联网和新媒体阅读的兴起，越 来越多的读者通过某些平台以及互联网平台获取科技期 刊上的文章进行免费阅读，导致订购量减少，而付费阅 读的习惯还没有建立。总之，随着社会的发展，以 及国家政策的一系列变化，科技期刊的工作人员的社会 经济环境也发生了重大的变化，传统的工作模式以及工 作经验受到了打击。科技期刊的办刊费用越来越紧张， 入不敷出的状况就会导致有的科技期刊不得不面临停刊 的状况，如《中国科学文摘》和《情报科学文摘》等就 是迫于因为经费不足而暂停刊的。因此科技期刊在重视 社会效益的同时要重视经济效益，只有重视经济效益， 才能维持科技期刊的生命力，促进科技期刊的可持续发 展，否则科技期刊的社会效益再好，也会由于经费缺乏 而导致停刊。作为新时期科技期刊的编辑，必须要强化 经营意识，在重视社会效益的同时，注重经济效益，要 实现社会效益与经济效益的统一。科技期刊编辑重视社 会效益是由科技期刊的定位决定着，科技期刊肩负着促 进科技创新、传播学术、传播科技、推动科技成果转化 和应用的重要使命，科技期刊要努力把握好选题质量和 文章质量，促进先进科技的创新和传播。把握社会效益 就是要控制好经济效益的价值限度，不能为拓展经济 效益而牺牲科技期刊的社会效益，即不能因为拓展经济 效益而忽视科技期刊的独立性，不能降低选题策划创新 性，不能降低科技期刊发文的质量标准。而科技期刊编 辑重视经济效益是为保障科技期刊可持续运转的重要举 措。只有科技期刊扩大经费来源，科技期刊才能吸纳高 质量编辑人才和高质量作者群，为科技期刊的编辑和出 版提供强大的经费保障。科技期刊编辑要懂得取舍，保 持平衡，促进社会效益和经济效益的统一。科技期刊编 辑除保质保量按时完成出版任务外，还需要有经济创收 的头脑。因此，笔者所在期刊从以下几个方面进行经济 创收：打造品牌，形成办刊特色；顺应时代，新媒体时 代开创多种阅读方式；以期刊为根本，打造精品会议； 规范发展协办单位，合作共赢。

二、打造强势品牌，形成办刊特色

社会效益是经济效益的前提，经济效益是社会效 益实现的保障。期刊必须在提高精神文化质量上狠下功 夫，刊登精品文章。近年来我刊对行业的发展动态关 注密切，地捕捉和获取行业发展中的热点问题，并 对紧密环绕这些热点问题进行后续报道及跟踪，同时根 据热点提出有意义的预测和展望。由此《日用化学品科 学》一直良性发展，并获得中国百强包括和国家期刊奖 百种重点期刊的殊荣，有效彰显了自身的价值。在注 重打造自身品牌的同时，编辑部坚持公正公平原则，牢 记期刊的社会使命，认真对待所有来稿，尽可能吸引更 多稿源，严把稿件质量，执行稿件的三审制度，注 重编辑和校对质量，做出精品内容，形成自己的办刊 特色。编辑部在期刊品牌和文章质量上双管齐下，使 刊物受到作者和读者非常高的评价，产生了良好的社 会效益。 

三、顺应读者阅读方式的改变

无论是传统媒体还是新兴媒体，精品内容从来都 是稀缺资源。随着网络普及，各种新兴媒体出现，我刊 编辑部坚持给读者提供精品内容的同时，及时了解和适 应读者在信息时代的阅读习惯和需求，整合多种平台优 势，形成平面媒体、互联网和移动阅读终端的立体出版 模式，满足读者多元阅读需求。2015年本刊对多年来一 成不变的封面和内文进行多方位改版，由黑白印刷变为 全彩版印刷，封面和目次选择精美图片，充分调动读者 兴趣，增强阅读的艺术性和趣味性；2016年对官网进行 了改版升级，集稿件处理系统、专业信息、已 刊发文章免费浏览和下载、为广告客户免费进行广告宣 传和链接服务等；开通期刊微信公众号，读者可定期接 收本刊推送的近期论文，随时随地接收年度近期会议动 态和行业热点。通过以上立体出版模式的逐步成熟和完 善，扩大了在本行业的读者忠诚度，投稿文章逐年增 多，版面费收入稳中有升；随着网站和微信公众号点击 率和注册人数的增多，吸引了更多的广告客户和赞助 商，带动了平面广告和互联网广告效益的增加。期刊在 保障其“内容为王”是全媒体时代立足之本的前提下， 合理利用各种新媒体，较大限度提升期刊的社会效益和 经济效益。

四、以期刊为根本，打造精品会议

科技工作者、专家学者等交流的主要方式是科技期 刊和学术会议。在期刊上的交流，是通过纸质和网络出 版物中的图表及文字来传播与近期的研究进展和科 研成果。专家学者在出版物的交流中，若想进行学术探 讨和交换学术观点，着实有些困难，无论纸质还是网络 出版物都是侧重“学术”，缺乏实时交流的平台。而举 办学术会议，则可以为科技工作者、专家乃至学生提供 实时交流、面对面探讨科研成果的平台，从而使大家侧 重学术的“交流”。学术会议与科技期刊相辅相成，互 相推动发展，还可使期刊在业内进一步扩大其影响力， 其社会效益和经济效益可想而知。 本刊从20世纪90年代开始举办行业学术会议，会议 模式包括国际、国内大型会议和行业专业细分的小型会 议三种，经过多年运作已经形成了自己的品牌，在行业 内具有一定的地位和较大影响力。通过举办会议，扩大 期刊知名度和影响力，不仅给期刊带来巨大的收益，为 办刊提供了经济支持，同时使更多的研究成果得以及时 发表和交流，为科技期刊编辑提供了与作者读者面对面 交流的机会，在交流过程中，编辑便能获得近期的学术 动态和科学技术发展的前沿技术，这样可以更敏锐地捕 获新的科研成果、更有效地传播专业知识，进而取得更 大的社会效益。通过刊物搭建平台，会议促进影响，活动 带动经营，为期刊广告和赞助收入的提高增加了机会。

五、规范发展协办单位

随着科技期刊市场化进程的加速，科技期刊办刊压 力增大。在大力拓展广告业务、搞多种经营的同时，科 技期刊不约而同地通过设置协办单位来筹集办刊经费， 设置协办单位已经成为科技期刊重要的办刊手段 。我 刊在紧紧依附于学科和行业发展的基础上，依靠自身品 牌优势及资源积极与第三方进行不同程度的合作。目前 和我刊建立协办关系的单位约有50家，主要包括原料和 终端企业及设备厂家，通过与协办单位的合作，扩大了 期刊的局部品牌效应，其影响力在协办单位显著提升， 扩大了社会效益；在取得社会效益的同时，发展协办单 位为我刊筹集到一定的办刊经费，缓解经济压力，提高 了期刊的广告和发行，增强了自身的市场运作能力。

六、结语

在期刊市场化进程中，期刊要取得良好的社会效益 和经济效益，既要鼓励探索和建立多种经营模式，实现 多方位、多层次互补，又要规范各项制度，由于社会效 益和经济效益相辅相成，缺一不可，不论哪方面缺失都 会阻止期刊发展的脚步。因此，在保障社会效益良好发 展的前提下，开展多种合法经营模式，探索契合科技期 刊的发展模式，才能将期刊办得更好。

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