推荐序

崔晓波 TalkingData CEO

纵观近年来整个移动游戏市场的一个大概情况，从整个手游新增的类型出发，有段时期卡牌类游戏非常热，也就是说休闲类游戏依然占zui大的份额。经过统计，休闲类游戏要占到38.92% 的市场份额，将近四成。其原因是什么？休闲类游戏对于很多新进入手游研发领域的CP 来说，比较容易切入，比较容易把这个战斗场面包括一些核心做好，所以有很多游戏CP进入。这是我们看到的一个情况。

传统的游戏，包括策略类、ARPG、回合RPG 等，依然会占据一定的市场份额。对于这个游戏题材，其实大家都很关注收入的情况。那么，实际的收入情况到底怎么样？通过我们的系统对移动游戏专门做的收入分析，包括道具分析、玩具分析这样一个平台，我们统计出来的情况大概是这样的。首先，可以看到卡牌类游戏无疑还是吸金大户，会占到整个移动游戏总流水的36.8%，也就是将近四成左右的这样一个份额。接下来，就是回合RPG，包括MMORPG，加起来会占到将近37% 的市场份额。再加上策略游戏，大家会看到就这几大类，包括MMO、SLG，包括卡牌类，就会占到将近八成多这样一个市场份额。对于这个情况，我们跟很多大渠道商也核对过相关数据，大体上还是很接近的。所以，可以说这是中国游戏市场上流水的一个真实现状。

这本书针对移动游戏的社交化和货币化进行了精彩剖析，实际上和我们专注的点是一致的。我们通过数据了解到整个移动游戏市场的总体趋势，我们看到了从游戏内容题材，包括一些核心运营指标，到游戏玩家行为的变化，从而可以更好地改进游戏。这本书可以说是移动游戏的社交化和货币化的“基石”，希望读者能从这本书中找到内心困惑的答案，进而为移动游戏产业的发展贡献更大的力量！

推荐序二

倪县乐 FLMobile CEO

移动互联网的普及，科学技术的革新，为移动游戏行业的发展提供了天然“温床”。数据显示，在中国近14 亿的人口中，移动互联网用户占4 成多，其中又有超过9 成是智能手机用户。而拥有智能手机的游戏用户中，有超过6 成都在玩手机游戏，也就是说，国内手游用户高达3.58 亿。另从市场规模来看，2014年国内移动游戏行业收入整体已超247亿元人民币，行业内人士预测2015 年行业规模或可达到450亿以上。作为移动互联网为挣钱的细分领域之一，国内移动游戏产业可谓是正当其时，其发展前景亦毋庸置疑。

当前手游市场看似一切顺风顺水，实则暗潮涌动。伴随时代的进步，包括玩家的硬件设备、口味，以及网络环境等都在不断升级变换，与之相对应的移动游戏行业也已悄然生变。从百度移动游戏所展示的2014年数据来看，一个明显的趋势是，经历了前几年的卡牌、休闲游戏集中爆发后，2015年，手游重度化趋势已经十分显著。

但也正是伴随着市场的增长，大量传统游戏厂商和新兴初创团队也涌入手游领域，上架中的手游数量已达7000余款，整个行业迅速红海化。虽然总体看来，前20%的精品游戏占据了80%的利润空间，但是仍然不时会有一些特点鲜明的产品脱颖而出。除了差异化和精品化外，同时与的发行渠道合作，也是手游厂商做大做强的核心优势。而帮助这些产品不断优化、提升，从而成功，正是FLMoblie 作为发行商的责任所在。

在互联网中，游戏真正承载了玩家的快乐情感，无论是游戏的题材、玩法，还是细节是否精美，都直接影响了玩家的游戏欲望和喜爱程度。而针对游戏找到匹配的目标用户，选择合适的发行策略，便是决定产品能否成功的要素。这本书详细解剖了移动游戏的社交化和货币化，我强烈建议广大从业人员或潜在从业人员认真阅读此书，为中国的手游行业添砖加瓦。

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