为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆盒子里？
为什么全新的二手车要比新车便宜得多？
为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？
为什么女模特要比男模特挣得多？
翻开《牛奶可乐经济学》套装，一次经济学趣味之旅即将在你眼前展开。
本书是畅销书《牛奶可乐经济学》的完整版，作者罗伯特?弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。
1.通俗经济学开山鼻祖，经济学入门书，没有艰涩的数学公式，只有有趣的生活事例。
2.诺贝尔经济学奖获得者罗伯特?索洛鼎力推荐。
3.第四届国家图书馆文津图书奖获奖图书。
4.各大网店评论超过2，000条，全国200，000读者好评。
罗伯特 弗兰克(RobertH.Frank)，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》“纽约现场”专栏特约评论员。
从20世纪80年代开始，他就在康奈尔的课堂上通过与学生问答的方式，收集本书中所讲到的生活中的经济学问题。经过二十多年的收集和整理，终于成就了这本博物经济学著作。
《华盛顿邮报》这样评价他：弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。他的这本书把经济学从数学中解脱出来，并为其在人们的日常生活中生根发芽提供了无限的能量。
引子
第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?
第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?
第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
第5章 军备竞赛与公用品悲尉
为什么许多超市24小时营业?
第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?
第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
弗兰克的书告诉我们，多多观察生活，就会发现有趣的东西，而且经济学基础概念会给这些行为和事件以合理的解释。这是学习经济学的好方法，适用于我们所有人。
——诺贝尔经济学奖得主罗伯特?索洛
如果一开始就讲经济学原理，你一定会感到枯燥，但从这些你每天都见到，但从未问过为什么的现象入手，你一定会兴趣盎然，而且读完后会有醍醐灌顶之感，你会成为经济学的“粉丝”。
——著名经济学家梁小民
提到“经济学”三个字，许多人都会望而生畏。认为那是经济学家、政府高级官员和企业家要掌握的学问，与普通人没什么关系，轻易不敢涉猎。其实，这是一种迷信。美国著名的博物经济学家罗伯特?弗兰克教授的《牛奶可乐经济学》，帮我们破除了这种迷信。你在书中会发现，经济学正在生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小情都可以用经济学原理来一一破解。
——第四届文津图书奖获奖图书评语北京师范大学教授赵忠心
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引子
第1章 产品设计中的经济学
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖?
第2章 供求关系实践
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米?
第3章 职场的奥秘
为什么女模特比男模特收入高?
第4章 折扣中的经济学
为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯?
第5章 军备竞赛与公用品悲尉
为什么许多超市24小时营业?
第6章 所有权之谜
为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧?
第7章 市场信号揭密
为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多?
