《商业的常识（修订版）》书评-杂志之家

内容简介

W猫在北京中关村。他从小就是个脑袋很大眼睛发亮的天才少年，名牌大学毕业，后来又拿了美国某名校硕士。他是硅谷Geek们的中国版。他也是国内把玩Facebook、Twitter、Groupon、Foursqure的人。啥叫互联网的未来，W做的网站就代表互联网的未来。

L的大部分时间泡在广东。他是华南某所不太知名的大学毕业的，小眼睛质朴男，多年以前还是个文学青年。哥们做手机网游的，但他最贵的一个手机也不过1千多块钱。比起什么Web2.0、移动互联网的概念，他更关心珠三角的几千万农民工和城市边缘的大学生"蚁族"，怎么关心？在东莞的夜宵摊上跟他们拼啤酒，在富士康厂区外网吧里刷夜，跟靠做他们生意开上宝马的便利店老板扯淡……

这样两个人都开始做生意，你直觉谁更容易赚到钱？

答案是L。为什么？因为在中国，做精英的只能赚吆喝，做草根的才能赚着钱。

《商业的常识》中有成百数千个这样的案例，作者十年功力磨一剑，就是要通过这许许多多成功或失败的案例，让你领悟到中国商业社会的本质，认识整个商业社会的真相。成功的原因有千千万万，失败或许只是因为你忽略了"常识"。了解商业的"常识"，你才会理解这个商业时代的本质，你才会看得更深，走得更远。

编辑推荐

为什么美国没有史玉柱，中国没有乔布斯？

《创业家》杂志联合创始人、@蛮子文摘主编申音老师创业后再回首，十年磨一剑，解读当下中国商业现象及其本质，诠释商业丛林的生存真法则。

李开复、牛文文为之作序，柳传志、薛蛮子、沈南鹏、季琦、周鸿祎、刘东华、雷军等领袖人物鼎力推荐。

上千个商业案例的成败总结，探寻一百家成长型企业的增长基因！

提醒你在中国做事要注意：哪些底线必须守！哪些事情不能做！

作者简介

申音

NTA创新传播机构创始人，社会化媒体营销探路人。

《创业家》杂志联合创始人，前执行主编，后与天使投资人薛蛮子一起做@蛮子文摘，开创国内首家微博自媒体，具有广泛的影响力。

曾服务于《中国青年报》、《环球企业家》、《中国企业家》等多家知名媒体，现为《周末画报》、《南都周刊》等多家媒体专栏作家，并担任央视《对话》、《赢在中国》、《创新无限》、及时财经《中国经营者》等电视栏目的特约策划。

长期研究国内外创新商业模式，关注中国企业成长和风险投资，与许多国内年轻一代创业家、VC投资人有密切交流。

牛文文：中国有很多媒体人，但是大部分的媒体人的新闻理想大于商业理想，申音是其中的异类。他是我多年的新闻伙伴，也是我后来的创业伙伴，6年前，我从《环球企业家》把他请到《中国企业家》，就是看中了他身上的这种创新气质。

李开复：我是申音博客的忠实读者。而我真正认识他，是2009年我创办创新工场时，当时我的及时批工友里有好几位是他的朋友，作为最早一批约访、了解创新工场的记者，他后来又多次来公司做客，并且直言不讳地提出自己的见解。尽管有时我并不认同他的观点，但我很欣赏他这种坦诚沟通的态度，以及他对于创造新事物的热情和兴趣。

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2012创新商业十大预测

预测一

微信用户突破2亿。它不仅是QQ2.0，而且将引爆一场全新的沟通方式的革命。过去十年的"电话+短信"终于走向没落，未来是随时随地的廉价"语音+视频+图片+文字+LBS"。它会打破QQ和MSN时代的阶层界限和国别界限，手机通迅录很快将不再重要！腾讯有机会成为中国通信行业第四大运营商。

预测二

电子商务成为城市40岁以下主流消费群体的主流消费方式，并且掌控主流商品的定价权。京东成为中国新一代电子商务的带头大哥，淘宝、百度和360成为中国电子商务的主流流量入口，凡客的自我升级考验电商品牌梦想。电商竞争进入残酷的铁甲钢拳阶段，活下来的才能获取下一轮资本注入。团购置之死地而后生，移动电商是仅有的新机会。

预测三

移动互联网进入"拼爹"时代，新用户获取成本将翻倍飙升，没背景、没资源的草根创业基本没机会。千元安卓会取代山寨机市场，但SP玩法不变。智能终端超过2亿台，主流应用进入千万级用户时代，运营商靠定制机保话语权，什么应用商店都比不上预装和刷机哦！今天"互联网七雄"会有两家抢不到船票的。

预测四

2012年是新电视元年。如果说手机是多屏互动时代的起点，那么TV就是终点，最小的屏接管较大的屏，传统电视机厂商会和PC厂商一样悲剧。未来属于苹果、三星，以及《非诚勿扰》类超级制作和"云视频"服务商。热媒体需要实时在线、视频社交、自定义内容、3D购物。除了广电总局，谁还需要电视台。

预测五

这可能是二级市场投资好的一年(因为坏到满地都是便宜货)，或许也是私募市场最坏的一年。天使投资在利益集团化，Pre-IPO在权力资本化。2007年来的PE热面临大退潮，可能会有品牌投资人丑闻出现。中概股私有化是较大题材。70后投资人接班。看好美股触底回升，看空创业板！

预测六

"器官的工具化，工具的生命化"正在变成现实。所有的"交互"，均围绕人类最自然的方式进行，尤其是手势、表情和声音。ByeBye键盘和鼠标、触控、体感和语音会成为新一代智能设备的标配，这些可能创造一个新的十亿级用户市场。但首先赚钱的是那些以此为噱头的骗子厂商。

预测七

实名制重新定义"安全"和"隐私"。病毒、木马什么的都是昨日浮云。过去互联网上你是一个个的IP，如今我们是一个个的ID。虚拟社交正在介入真实生活。我们的言辞行为、我们的兴趣标签、我们的位置信息都会被一一记录。你要享受更大的网络自由，就必须出让更多的个人隐私。机器理解你，比你自己更理解你。独立的杀毒软件公司没有继续存在的价值，仅平台级公司有资格保护你的账户。变形的实名制未必能真正推行下去，但出于特殊目的的安全恐吓会长期存在。

预测八

互联网广告苹果熟了，超越报纸之后是超越电视。随着互联网用户的主流化、形式的丰富化、载体的移动化，互联网已成为最精准、性价比好的媒体。从传统的展示广告到搜索广告再到社交广告，CPS(按销售计费)是互联网广告的终点、电子商务的起点。CCTV的广告已进入的疯狂，两年内会有四五家互联网巨头的广告收入进入百亿级。

预测九

媒介形态从"平面"向"屏幕"转移。数字化、社会化阅读会成为新的主流阅读形式。未来媒体的发展有两个方向：越来越人格化和越来越社会化。信息从属于人格，需要情感的力量来帮助传播。人格化自媒体的影响力会取代传统媒体。与此同时，聪明的媒体会与社交网络融为一体，谁在社交网络中链接的资源越多、中介传导的信息越丰富高效，它的影响力就越大。

预测十

新一代的公司是粉丝驱动型的公司。Google、百度让每一个企业都做得起广告，Facebook、微博让每一个企业都能建立品牌。创造一个好到可以口口相传的故事，找到和你惺惺相惜的传播节点，靠诚意和幽默来与粉丝互动，今后的企业品牌不是靠广告宣传塑造的，而是由企业的用户口碑来定义诠释的。

……

媒体评论

我相信，这本书对所有创业者，所有服务于创业的朋友都是有帮助的。——李开复

这本书凝结了申音对当今商业诸多现象的见解，引人思考。——柳传志

你可以看到他对创新商业的观察已经完成了从西方模式到本土总结的提升和跨越。——牛文文

独特的视角诠释商业模式，具有穿透力，让人不忍释卷。建议创业者以及创业服务者都去看看，会对创业项目有深入的理解。——中国科技创业计划大赛

中国隐秘的商业逻辑是什么？在国内这种"水很深"的地方做生意，你好备点《商业的常识》。——职场秀

读过申音的书《商业的常识》，发现自己之前没什么常识。——创业者公社

在《商业的常识》这本书中，他提到了这样一个有趣的现象：那些学成后兴

冲冲地归国，打算携西方先进商业理念和成功模式大干一场的创业者，除了李彦

宏、张朝阳等寥寥数家成功者外，绝大部分都失败了，败给了没有留过洋的"土

鳖"企业家，而成功的这几位创业者，其战果也是在"更懂中国"的理念下取得

的。

——郭志刚来源：经济参考网

与其说是商业的常识，不如说是商业的谬误。上述种种反常识之处，并非出

于互联网的特性，而是由于互联网并非空中楼阁，其业态不可能脱离社会现实凭

空运行。本书一目了然地揭露了断裂的现实。

——花落去来源：《新京报》

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网友评论(不代表本站观点)

来自无昵称**的评论：

今天收到货，质量看起来还不错，物流也给力，接下来就是要抓紧时间拜读了

2014-12-17 17:30:48

来自无昵称**的评论：

这本书到的时候有一点破损··估计是某个环节弄的还好不影响内容

2014-11-12 12:14:28

来自无昵称**的评论：

多涉猎，希望能閱讀到更加真实和贴地气的好书

2015-03-23 15:41:53

来自张以纳**的评论：

因为他是一个想清楚了，自己要做什么，自己该做什么的人。倍添动力。

2012-09-17 07:11:54

来自无昵称**的评论：

内容不错，可惜我看不懂，都是六七年前的写的一些文章

2015-05-27 09:24:17

来自无昵称**的评论：

还行，值得读读。讲的都是一些高大、大气、上档次的企业的事情。跟一些普通创业者，没有多少关系。

2014-12-30 20:34:24

来自无昵称**的评论：

潇洒姐推荐的书，一定要买来看看。内容不错，实用性很强。

2015-07-13 17:45:35

来自无昵称**的评论：

不错一口气读完对中国的创业者有很大的启发在中国现在的大环境下创业

2014-11-27 14:46:36

来自无昵称**的评论：

最近在补充商业方面的知识，买几本基础性的看看

2014-10-10 14:08:05

来自蜜蜂姐**的评论：

这本书必须推荐，很系统的梳理了一遍，只是我还是不明白作者为什么要推荐黑天鹅呀，害我浪费钱！

2015-06-16 17:10:30

来自山伯伯p**的评论：

这本书还在看，2012年左右的，书预计挺好，看完在补评论

2016-02-28 01:06:29

来自满仓半**的评论：

关于商业的常识，非常中肯地分析了东西方商业价值观的不同。很有启发

2013-11-24 17:29:30

来自无昵称**的评论：

国青年报XJ》、《环球企业家》、《中国企业家》等多家知名媒体，现为《周末画报》、《南都

2016-01-21 07:13:53

来自无昵称**的评论：

闻10伙伴，也是我后来的创业伙伴，年前，我从《环球企业家》把他请到《中国企业家》，就是看中了

2016-01-21 04:05:10

来自无昵称**的评论：

挺好的，主要是作者谈下国内创业的一点情况，了解下就可以，不是教科书类型的

2016-04-23 22:42:40

来自电影特**的评论：

很厚的一本，买来看看，增加点常识吧。价格也很便宜……

2016-03-11 15:39:48

来自无昵称**的评论：

很精彩，让我受益良多，很多比如很恰当。虽然商业案例是2008年左右，但都还算熟悉的商业事件。

2014-09-15 08:25:48

来自匿名用**的评论：

是一本具有实战意义的书籍，只是印刷排版差些

2017-01-05 17:15:21

来自无昵称**的评论：

商业常识这本书，教会每一位创业者，避免陷阱，谨慎前行。

2016-03-12 20:18:24

来自无昵称**的评论：

太失望，拆开包装书皮和里面字体完全180度倒的，请问这书是正版的吗？售后申请不了，客服电话无人接听。请问你们的商业底线在哪里？

2015-12-22 22:49:47

来自刘少鸟**的评论：

对商业的学习和应用很有帮助，对商业的常识提高很多，很值得阅读！

2015-09-01 14:09:59

来自君临兲**的评论：

中国最好的商业读本，创业必读！柳传志推荐、李开复、牛文文作序！薛蛮子、沈南鹏、季琦、周鸿祎、刘东华、雷军倾情推荐。

2016-10-24 13:04:31

来自无昵称**的评论：

了没有留过洋的土鳖企业家，而成功的这几位创业者，L其战果也是在更懂中国的理念下取得的。——郭志商业的常识（修订版）（罗辑思维出品人

2015-08-09 11:39:26

来自hands50**的评论：

一看到此书，就迫不及待的阅读起来，最起码现在的我，对于我触动很大，以前对于这方面的知识没有，而且感觉到很困顿。现在慢慢的开始明朗起来。书籍的包装很不错，而且看起来不错，就是一个缺点，没有书签。

2014-11-21 22:17:34

来自taikae**的评论：

是一胜九P败的4事出版信息书名商业的常识（修订版）作K者申音著出版社上海财经大学出版社有限公M司出版时间版次商业的常识（修订版）商业的

2016-01-03 00:18:52

来自无昵称**的评论：

这本书正在读，刚开始改变了自己思维的一些误区。例如商业和道德的关系。例如国企和民企的资源不对称，例如一个人需要商业的感觉需要的不只是知识，还有实践中的技能，在不断时间和错误中找到自己的方向，还有杂志之家的包装很用心，心里有些小感动

2014-11-18 12:12:29