及时章 全球品牌：发展现状分析与展望

第三节 全球品牌发展的近期动态

上海企业品牌还处于建设过程中，亟待在品牌开发、品牌推广上提升。世界市场上的品牌发展动向是上海品牌建设的重要参考和借鉴对象，通过对全球市场上品牌发展动态与趋势的考察，总结相关发展态势，将有助于我们从中获得对品牌开发与品牌推广的灵感。

一、品牌战略的目标升级

2015 年的总体趋势是会有更多的品牌为顾客创造独特的体验，使他们的生活更加便捷，帮他们找寻更高的人生目标。未来的品牌消费主体属于新生消费者，如千禧一代(Millennials)。他们向往自由，希望能掌握自己的命运，充分享受生活。同时，新技术为个性化提供了可能。智能手机与互联网的兴起使企业能通过数字化科技，锁定有价值的目标人群，改进他们的用户体验。

千禧一代看重那些有用并且能真正改善他们生活的品牌，未来的品牌发展趋势将与他们息息相关。目前，世界市场上的品牌发展呈现如下几大趋势：

1. 品牌差异化

在过去的十几年里，全球品牌的差异化进程一直在进行。如何成为有意义的差异化品牌，将成为企业品牌的未来发展趋势。在充斥着大量相同产品的世界，与众不同的将成就非凡。差异化是非常重要的。它影响了一个品牌的品牌价值、可持续性的利润增长和收入规模。行业领导者，如可口可乐和宝马，为维护其领头羊的市场地位，时刻传递其永远是唯独的品牌信息。像苹果这样的创新类科技品牌需要不断地研发设计出新的产品，引领全球潮流。在数字时代，所有的品牌都需要有意义的差异，以吸引消费者和提高品牌影响力。

2015 年BrandZ 全球具价值品牌100 强中，前50 个品牌的平均差异得分为139，十年间品牌价值增长124%。相比之下，后50 个品牌的平均差异得分为96，十年间品牌价值增长24%。快餐、零售和科技类行业的整体差异是较高的。而跨国银行和软饮料的整体差异是低的，但是个别品牌的差异化较高，如摩根大通和红牛。这说明，在所有行业的任何品牌都有可能被视为与众不同的存在。及时章 全球品牌：发展现状分析与展望

第三节 全球品牌发展的近期动态

上海企业品牌还处于建设过程中，亟待在品牌开发、品牌推广上提升。世界市场上的品牌发展动向是上海品牌建设的重要参考和借鉴对象，通过对全球市场上品牌发展动态与趋势的考察，总结相关发展态势，将有助于我们从中获得对品牌开发与品牌推广的灵感。

一、品牌战略的目标升级

2015 年的总体趋势是会有更多的品牌为顾客创造独特的体验，使他们的生活更加便捷，帮他们找寻更高的人生目标。未来的品牌消费主体属于新生消费者，如千禧一代(Millennials)。他们向往自由，希望能掌握自己的命运，充分享受生活。同时，新技术为个性化提供了可能。智能手机与互联网的兴起使企业能通过数字化科技，锁定有价值的目标人群，改进他们的用户体验。