及时章 展示陈列设计概述

学习要点及目标

本章从展陈设计概念、展陈空间多样的分类方式、展陈设计的发展历程及趋势三个

方面帮助读者对展陈设计形成总体的认知。

本章导读

展陈设计是艺术设计领域中一门综合性很强的专业，既具有设计的专业属性，又容纳其

他学科的知识。我们可以从空间、场合、时间流这三个方面对其进行深入分析。

技能要求

能够对展陈空间的含义和分类进行归纳整理，通过理论联系实际案例，举一反三。

及时节 展示陈列设计的概念

知识点：

展示的概念；陈列的概念；展示、陈列与展览的异同；展陈空间设计。

学习目标：

了解展示、陈列、展览以及展陈空间的概念；掌握展示、陈列与展览的异同并能够进行

举例说明。

一、展示的概念

展示，英文为Display，源于拉丁语diplico和动词diplicare，表示一种行为状态或思想观

念。展示包括“展览”和“演示”两层含义，而两者都是依靠空间来表现的。

二、陈列的概念

陈列有陈设排列之意，具体是指利用视觉原理、展示道具、技术手段用艺术的表现方法

将物品以一定的规律展示给观众，具有一定的静止性。

三、展示、陈列与展览的异同

展示、陈列与展览的异同主要体现在以下三个方面。

(1) 从展示、陈列与展览三者的词性和词义上来看，展示为动词，除了有阐述、排列、

显现等释义，重在强调对服务内容的呈现，通过观者的视觉与感知，实现尽享展示活动预期

目标的过程；作为动词时，是指对展品进行排列、布置的过程，强调行为的本身，注重过

程，通常用于长期的、长期性的项目，而作名词时是指展品的整体形态；展览作名词时比较

多，是指展品集结在一起的结果；作为动词时，也有将物品摆出供人观赏之意，但相比前两

者，其更强调行为的结果，注重成品，通常用于短期的、临时性的项目。

(2) 从行为主体上进行探讨，展示与陈列都是分别由两个相似含义的词组成，“展”和

“示”、“陈”和“列”的行为主体都是活动的组织方(博物馆、展馆、商店等)。而展览是

由两个有联系的主体组成的，“展”代表活动组织方的行为，而“览”属于活动接收方，也

就是观众的行为。

(3) 从目的上进行分析，展示活动往往强调公众参与，公众在接收信息的同时也反馈信

息，是信息交流与传递的主体，而展示通过不同的手段，对公众进行刺激，最终达到传递信

息、促进消费等目的；陈列与展览作为展示活动的手段，二者的主要目的是为观众提供观

看、选择、购买等服务。

四、展陈空间设计

展陈空间是指用以展示、陈列展品，汇集和传递信息的场所。这里的空间通常不仅指三

维空间，还包含“时间”这一第四维属性，这也是展陈空间与其他空间类型的区别之一。

展陈空间设计主要探讨的内容是空间、场合及时间流，是指利用艺术手法、现代科技手

段、借助综合媒体对展陈环境进行特定时空关系的规划和实施，对观者的行为、心理和思想

产生了影响。图1.1所示为古根海姆美术馆展览，体现了展陈空间设计的创造性活动。

图1.1 古根海姆美术馆展览

第二节 展示陈列空间的分类

知识点：

依据不同的标准对展陈空间进行分类。

学习目标：

掌握展陈空间分别按照形式、规模、时间、空间、状态、性质、内容七个方面所分的

类型。

一、按照形式分类

1. 世博会

世博会(EXPO)是世界博览会的简称。这是一项世界性的非贸易性的大规模产品展示和

技术交流活动。它由主办国政府组织或政府委托有关部门举办，有较大影响力和悠久的历

史。参展者向世界各国展示自己在当代的文化、科技和产业上所取得的成就，促进国际的交

流，如图1.2、图1.3所示。

图1.2 2010年上海世博会英国馆室内展厅

图1.3 2010年上海世博会沙特阿拉伯馆

2. 展览会

展览会(Exhibition)主要包括展览、展销会、交易会、贸易洽谈会等。传统的庙会、集会

也属于展览会的范畴。从性质上来分，展览会可以分为贸易和消费两种性质。贸易性质的展

览会是为产业举办的展览，主要目的是交流资讯、洽谈贸易；消费性质的展览是为公众举办

的展览，基本上都是展出消费品，目的是直接进行销售，如图1.4、图1.5所示。

图1.4 2012年拉斯维加斯世界水泥大会户外展演摊位

图1.5 2012年拉斯维加斯世界水泥大会室内展场

3. 博物馆

博物馆(Museum)典藏人文自然遗产、艺术品、科技产品等，是具有文化教育职能的机

构。属于非营利性的长期性机构。其面向大众开放，为社会提供服务，如图1.6所示。

图1.6 韩国首尔东大门设计广场

(图注：韩国首尔东大门设计广场由扎哈 哈迪德设计，2015年3月底向公众开放。)

4. 商业环境

商业环境(Retail)一般是指各类商场、商店、超级市场、货亭等商业销售环境的展示。通

过艺术表现手段、商品的陈列方式、展示道具、灯光照明等要素营造商业空间环境氛围，引

起消费者的购买热情，达到商品销售的目的，如图1.7、图1.8所示。

5. 庆典活动

庆典活动(Event)是指各类节庆活动、开闭幕式、纪念活动、巡游等活动策划或者空间环

境的规划布置，如图1.9、图1.10所示。

图1.7 DOLCE & GABBANA专卖店

图1.8 Anthropologie西雅图店2015年春夏橱窗

图1.9 2013年艺术家Nick Cave的艺术作品在纽约中央火车站表演

图1.10 2010年芝加哥水上表演活动

6. 旅游环境

旅游环境(Tourism)是指在旅游观光景点中，为方便游客游览所设的导视系统、景点介绍

和休息空间。多为一些旅游指示图、路标等，如图1.11所示。

图1.11 大阪旅游景点观光地图

二、按照规模分类

1. 超大型

展示区域面积为5万m2以上的称之为超大型展示空间。比如，世博会、游乐园、展销

会等。

2. 大型

展示区域面积为1万～5万m2的称之为大型展示空间。

3. 中型

展示区域面积为1000～1万m2的称之为中型展示空间。

4. 小型

展示区域面积为1000m2以下的称之为小型展示空间。还可以分为国际级、部级、地区

级、地方级以及单个公司的独家展。

三、按照时间分类

1. 长期固定

长期固定以展品陈列为主。通常包括博物馆、主题游乐园、美术馆、校史馆、企业展馆

或者固定的大型商业空间。

2. 定期持续

定期持续是指在一定时期内进行展示活动，并且在固定时间举行。比如，世博会、威尼

斯双年展、米兰设计周、各大艺术院校毕业展等，如图1.12所示。

图1.12 2015年清华大学美术学院本科毕业设计展

3. 短期临时

短期临时是指在较短时间内进行展示活动，具有临时性。比如，服装秀场、橱窗、产品

促销活动展台、庆典祭祀、集会游行、开闭幕式等，如图1.13和图1.14所示。

图1.13 瑞典临街画廊短期展览

图1.14 清华大学美术学院2006级展示设计班作业展

四、按照空间分类

1. 室内展陈空间

室内展陈空间是指在室内设置的临时或长期的展示陈列、商品出售、表演和交流空间。

大部分展示陈列空间都是依托于建筑内部空间而存在的，如图1.15所示。

图1.15 美术馆室内商店

2. 室外展陈空间

室外展陈空间一般具有临时性，即在露天或临时搭建的展示场所。常为大型机械设备、

交通运输设备等难以在建筑内部空间进行展示的展品，如图1.16和图1.17所示。

图1.16 暴风国王艺术中心(Storm-King Art Center)

图1.17 Noguchi美术馆户外展示空间

五、按照状态分类

1. 静态展示

静态展示是指空间或展示的方式相对稳定，一般闭合的空间和形态规则边界明确的空间

更容易使人产生安定和驻足之感。但如果空间中有过多的规则几何形体和较多的分割，则会

给人带来一定程度的拘束和压抑感。

2. 动态展示

开放性或者没有规则边界的空间通常具有一定的动感，而曲线的展示空间或者道具也会

给人带来一种连续性的流动之感。无论是在商业展示空间还是在会展空间中，开放的空间更

容易给人带来舒适、自由、明亮的心理感受。

六、按照性质分类

1. 观赏型

观赏型展览是指提供具有美学价值或历史价值的展品进行观赏。在欣赏展品的过程中，

观者可以感受到其艺术性和美观性，满足受众对美的追求，如文物展、艺术品展、花卉植物

展等。

2. 教育型

教育型展览的目的是通过展陈的内容以及多元化的展示手段，对观众传播有益的知识，

帮助受众树立正确的观念，宣传先进的理念等，最终达到有效的教育效果。教育型展览有历

史文化展、法规展、安全教育展、环保展、名人成就展、纪念展等，如图1.18所示。

图1.18 加拿大战争博物馆

3. 贸易型

贸易型展览以促进消费、实现展品经济价值、宣传品牌形象作为主要目标。常见的贸易

型展览有展销会、交易会、洽谈会、农展会等。

七、按照展示内容分类

1. 综合型

综合型展览通常是指内含多个行业的展陈空间。比如，轻工业博览会、商品交易会、

农贸展等。既可以展出近期成果，也可以直接购买消费产品。而以产品销售为主要目的的综

合性展览属于B2C(Business-to-Customer)展览模式。通常，参展和观展人群构成较复杂。但

是，此类展览一般规模更大，影响力更强。

2. 专业型

专业型展览属于B2B(Business-to-Business)展览模式，主要是指专为某一行业甚至某一品

牌服务的展陈空间。比如，汽车展、服装展、科研成果展、材料展等。特点是参展和观展人

员构成比较单纯，以与行业相关的专业人士和行业爱好者为主。通常，还会有其他辅助性活

动，如研讨会、讲座、工作室活动等。因此，此类展览更有利于信息的深度传播，方便与目

标人群直接建立沟通与合作。

第三节 展示陈列设计的发展

知识点：

展示陈列设计的历史；现代展示陈列设计的趋势。

学习目标：

了解展示陈列设计在我国和国外的发展过程；掌握现代展示陈列空间设计有哪些趋势；

能够利用现代设计理念和设计方法进行展陈空间项目的设计。

一、展示陈列设计的历史

1. 我国展陈设计发展历程

展示陈列行为的产生最初是源于宗教及商业活动。封建社会时期，我国的宗教活动主要

包括祭祀、传教。因此，各类以宗教为主题的艺术、书籍及建筑作品大量产生。这进一步促

使封建君王、达官贵人网罗各类艺术品进行收藏、陈列。这种家庭式的私人陈列室便是我国

早期博物馆的雏形。

早期的商业活动主要体现在集市贸易和店铺行会两种形式，其中，集市作为早期贸易展

销会，主要是指一种定期聚集进行的物物交换的商品交易形式。在我国宋朝时期，随着商业

活动的繁荣，店铺和行会逐渐兴盛，产生了为促销商品而进行的品牌宣传行为。当时商铺不

仅有了像样的门脸和招牌，还会通过广告和装饰画来吸引顾客，甚至出现了材质丰富、功能

多样的产品包装。在北宋画家张择端的《清明上河图》中，就描绘了汴京当时的繁华商业景

象。而现在，集市还存在于一些经济欠发达城市和地区。

庙会属于商业行为与宗教活动相结合的产物，是汉族的民间宗教风俗。主要在寺庙的节

日或规定的日期举行，如春节、元旦。直到现今社会，很多地区的庙会依然存在，并列入国

家级非物质文化遗产名录。

到了近代，随着工商行业的进一步发展以及舶来品的输入，商业展示手段也愈加丰富。

清朝末年，中国有了相对正规的博物馆与展览会。1905年，清工商部在北京前门设立“京

师劝工陈列所”，用于展示各地工业品，同时附设劝工商场销售商品，这便是中国博览会的

雏形。同年，中国著名实业家张謇在江苏创建南通博物苑，也可以看作是我国近代美术馆与

博物馆的雏形。1925年，北京故宫博物院建成并正式对外开放。1935年至1936年，中国在英

国举办中国艺术国际展览会，这是我国及时次在外国举办展览。新中国成立以后，我国的展

览行业稳步发展，与其他国家有了更多的交流。1957年，产生了我国及时个现代国际贸易展

览会——中国进出口商品交易会，即广交会。随着改革开放的步伐，我国展览行业也迎来了

稳步发展时期。1978年年底，中国国际贸易促进委员会在北京接待了及时个国际专业博览

会——“多国农业机械展览会”。从20世纪80年代初至90年代末，我国展览行业迅速发展，

逐渐迈向市场化、专业化的展示模式。各地出现了许多专业的展览公司，而像北京、上海、

广州、珠海、大连等开放度较高的城市也出现了颇具规模和水准的展览。经过近20年的发

展，我国无论是自主办展、出国办展还是来华办展都得到了长足的发展。21世纪的中国展示

行业，随着国外专业公司进驻中国，不仅带来了许多先进的设计理念和规范的管理模式，同

时，还对中国的展览公司形成了压力与挑战。这促使了整个行业快速变革，产出的设计更加

适应市场需求。2005年年初的“首届中国会展经济国际合作论坛”为我国展示行业接下来十

几年的发展方向明确提出了四点要求，即法制化、市场化、产业化和国际化。在这之后的10

年里，我国展示行业基本达到了预期的目标。2010年上海世博会的顺利举行，更是对我国现

代展示行业的发展产生强大的推动力，带动全国各地大力兴建展览馆。截至2014年，我国展

览馆数量已接近500座。展望未来，我国展示行业接下来的发展趋势主要包括：经济效益迅

速增长、行业发展愈加规范、产业化进程速度加快、专业化程度稳步提升以及展示核心元素

(建筑、展陈、展品)的相互融合。

2. 外国展陈设计的发展过程

早在公元前5世纪，古希腊的奥林匹斯神殿中就有一个专门收藏战利品和艺术品的陈列

仓库。回顾西方的展陈发展过程，同样是由最初的私人收藏占有逐渐向社会大众共享转变。

世界及时座专门的艺术收藏建筑出现于意大利，英国早在1683年就修建了及时个为公众服

务的大学博物馆——阿什莫尔。1753年，大英博物馆的建成，诞生了世界首家国立公共博物

馆，1759年起向公众免费开放。它作为欧洲老牌资本主义国家，同时也是及时次工业革命的

先导者，在国际商业市场的竞争中占有重要地位，而在国际化商品竞争下催生了世界博览

会。1851年在英国海德公园举办的及时届世界博览会，标志着现代展示设计学科的形成。世

博会对今后产业变革和新技术革命起到了重要的推动作用，同时也反映了每个时期世界工

业、科技、艺术、理念等多方面发展水平和方向。纵观世博会的展陈设计发展历程，可以将

其分为以下4个发展阶段。

1) 起步期(1851年至1899年)

此时期世博会大多由政府举办，展品内容以工业文明成果为主。随着世博会在各国轮流

准备的机制产生，极大地推动了各国贸易、设计和旅游业的发展。此时的世博会缺乏统一的

管理规章制度，而世博场馆也仅作为展品陈列的场所，建筑、内部展陈与展品三者之间并没

有实际的联系。

2) 发展期(1900年至1939年)

20世纪初期，在第二次世界大战之前，各国出现了一些小型博物馆，并举办了小型

专业展会。1928年《国际展览公约》的，规范了世博会的性质、举办频率、方法以

及主办国的权利和义务。同时还成立了国际展览局，英文简称BIE(Bureau of International

Exhibitions)，起到了保障并监督世博会顺利进行的作用。这一时期的西方现代主义建筑的蓬

勃发展也对世博会的展示设计产生了重要影响。1933年的美国芝加哥世博会是及时届有明确

主题的世博会，而且出现了建筑与展品、建筑与展陈两两结合的情况。本届世博会建筑多采

用丰富的颜色，而内部相似主题的展厅采用同一种颜色，内部展陈与外部建筑通过色彩的运

用相互呼应。同样出现这样两两相融现象的还有于1939年由阿尔瓦 阿尔托(Alvar Aalto)设

计的芬兰馆。

3) 成熟期(1940年至1999年)

由于第二次世界大战，世博会被迫暂停。直到1958年比利时布鲁塞尔世博会才正式恢

复。此届世博会也是世博会历史上的重要转折点。此时期由于科技的飞速发展，世博会建筑

成了新材料、新技术、新结构的试验场地，各国在展馆建筑、展陈布置和展品取舍上都突出

了高科技与先进思想。特别是由著名现代主义建筑大师勒 柯布西耶为飞利浦(Philip)公司设

计的企业馆对后来的展示类建筑影响很大。它打破了传统展览对于展品陈列或展示的方式，

馆内并未展示任何一件飞利浦的产品，而是采用如同讲故事般的展示方式，同时利用电子音

乐将展品串联，包括建筑的“双抛物线”结构都是由音乐演变而来。通过听觉与视觉为观众

讲述飞利浦在电子领域中的现有研究成果以及对未来的探索。这也是及时次由设计师真正地

将建筑、展陈与展品三者融为一体的探索。1988年，国际展览局又重新对世博会的分类、期

限等进行了详细的规定。

4) 爆发期(2000年至今)

进入到21世纪，人对于自然的关注日益强烈，这一阶段的世博会将“人与自然”作为主

要议题，强调可持续发展的环保设计理念。建筑、展陈与展品三位一体的展陈设计手法应用

得愈加广泛。这样一来，建筑本身既是容纳展陈和展品的外壳，又成为展示主题的展陈、展

品，三者之间相互交织，形成了密不可分的联系。例如，2010年上海世博会荷兰国家馆展馆

本身就是展览和展品，观众通过穿梭于26个微型展馆之间，感受荷兰的现代城市生活，如

图1.19和图1.20所示。

时至今日，我们不难发现，展陈设计的三个核心元素，即外部建筑、内部展陈、展品内

容之间的界限愈加模糊，从以往的单纯通过展品传达主题和信息，变为多方位渗透式展示方

式，其更完整、更有力地将信息传递给广大观众。

图1.19 2010年上海世博会荷兰国家馆(一)

图1.20 2010年上海世博会荷兰国家馆(二)

德国作为世界展览业的王国，已有800多年的历史，全球五大展览中心的4个、十大展

会城市中有6个都在这里。其最重要的展览城市有柏林、杜塞尔多夫、科隆、法兰克福、汉

堡、汉诺威、莱比锡、慕尼黑、纽伦堡、斯图加特。德国展览业的特点如下。

(1) 政府扶持。德国政府十分重视展览行业的发展，国内展馆全部由各州和地方的政府

兴建，归政府所有，由具有和专业的机构进行管理。

(2) 人才济济。德国的展会人才教育体系完善，国家设置了专门的展会人才认证制度。

德国科隆大学展览商贸学院、德国瑞文斯堡会展管理系和德国西门子媒体学院等教育机构为

展览行业输送了大批高素质的会展专业人才。

(3) 条件优越。另外，德国展览条件优越，目前有超过100家的展览中心，现代化的配套

设施和技术手段为举办展览创造了良好的条件。

(4) 专业性强。德国举办的展览涵盖了各个行业，能够满足国际客户和专业人士的需

求，具有很强的国际影响力。

二、展示陈列设计的趋势

如今，展示陈列设计已成为从企业产品宣传到国家形象展现的重要媒介和手段。另外，

全球化的不断发展促使展示行业摆脱传统的表达方式与表现手段。伴随着社会的发展，展示

行业逐步进入更加规范、更有创意的可持续发展状态。

我国会展行业自20世纪90年代末以来，随着经济的发展，如今逐渐成长为一项可以带动

经济增长的朝阳产业。虽然行业发展速度较快，但欠缺像德国这个展览业大国的展示行业规

则和管理模式，同时还缺乏正规有效的资讯传播方式、创新和环保的设计理念。这需要我们

展示行业的设计师树立可持续发展的设计理念，利用环保的新材料和新技术进行展示设计。

举例来说，2000年德国汉诺威世博会由彼得 卒姆托设计的瑞士国家馆，37 000根标准尺寸

松木条搭接的围墙仅利用不锈钢杆和弹簧构建固定。最特别