互联网经济学领域当之无愧的开山鼻祖——本书作者夏皮罗和范里安教授在本书中宣告；你在“新经济时代”并不需要一个全新的经济学，你只需要见识一些真正出色的东西、一些你在学习时没有学到的知识：
技术会改变，但经济规则不会；
市场在变，背后的逻辑不变；
信息的价格取决于自身价值而非成本；
信息的丰富导致注意力的匮乏；
技术基础设施使得信息更易获取从而更有价值；
不仅要关注你的竞争对手，而且要关注你的合作者及互补者；
网络效应会引发需求方规模经济和正反馈；
不要妄想进行高风险的赢家通吃的战争；
…………
本书提出的策略、法则与思想会帮助你作出更好的决策并将在今后一直对你有帮助。虽然技术在不断地进步，但是本书所依据的经济理论是可以持续的。形势会改变，但是思想不会过时。
本书已经而且仍将是探寻信息时代成功与的理论起点！
本书已经而且仍将是探知信息时代经济发展规律人士的圭臬！
VR、5G、大数据、政务云、物联网、新零售、人工智能、移动支付、共享单车……琳琅满目的信息时代 “新”产品进入大众的视野。产品在更新、技术在更新，我们也随之处于不断更新中的“新经济”时代。那我们是否需要一个新经济学、一套用以指导商业策略和公共政策的新理论？其实不然，新经济时代下的创新产品，只不过是案例的更新，但是思想是不会过时的；技术在不断地进步，但是我们所依据的经济理论是可以持续的。本书将成为探寻此秘密的理论起点。
卡尔 夏皮罗(Carl Shapiro)，加州大学伯克利分校哈斯商学院商业策略学全美人寿讲席教授。他还是加州大学伯克利分校商业与经济研究所主任、经济系的经济学教授。
哈尔 R.范里安(Hal R. Varian)，谷歌(Google)的首席经济学家，加州大学伯克利分校信息管理和系统学院、哈斯商学院和经济系教授。
译者简介：
孟昭莉，新加坡国立大学博士，现任腾讯研究院副院长、首席经济学家、大数据中心主任。她在互联网经济、电信产业、电子产业、以及企业管理等领域有十多年的研究经验。
第1章 信息经济001
信息002
技术007
政策014
我们的不同之处015
第2章 信息定价017
生产信息的成本018
成本和竞争020
个性化你的产品028
了解你的顾客029
产品定价032
个性化定价034
群体定价038
启示043
第3章 信息版本的划分045
设计你的产品系列047
调整价格和质量052
陷阱——如何躲避它们054
在线和离线版本055
多少版本057
“金凤花式定价”059
定制浏览器和内容061
捆绑062
促销定价066
启示067
第4章 版权管理069
生产和分销成本070
让更低的分销成本助你一臂之力071
利用低复制成本077
历史上的先例078
条件和条款的选择081
启示085
第5章 认识锁定效应086
锁定效应的例子087
评估顾客安装基础093
锁定的分类097
供应商和合作伙伴也面临锁定108
锁定周期109
启示111
第6章 管理锁定效应112
买方的锁定策略113
销售者的锁定策略117
启示139
第7章 网络和正反馈141
正反馈143
需求方规模经济146
网络外部性149
总转移成本150
你的行业受正反馈影响吗?152
引发正反馈:性能与兼容性155
演化:提供一条转移的通道156
革命:提供的性能159
引发正反馈:开放与控制160
网络市场中的四种基本策略166
历史上的正反馈实例168
启示183
第8章 合作与兼容185
标准是如何改变游戏规则的?186
标准对谁有利/不利?190
正式标准的设立193
正式标准设定中的策略194
建立联盟197
管理开放标准207
启示210
第9章 标准战争212
标准战争的分类213
信息时代的标准战争214
网络市场中的关键资产220
标准战争中的两种基本策略222
取胜之后224
落后者的行动231
压轴戏:微软对网景235
启示240
第10章 信息政策241
政策概述242
差别定价243
竞争政策244
政府直接干预251
启示256
参考文献258
保罗•克鲁格曼
诺贝尔经济学奖获得者
凯文•凯利说：“在新世界里，企业家只要做好事就能得到回报。” 他的现代商业“新规则”包括这样一些座右铭：“免费”(把产品送出去，因为它会帮你卖掉其他产品)，“网络至上”(从“公司价值化”转移到“网络价值化”)。
但是，夏皮罗和范里安坚持认为“信息规则”不过就是一直适用于高固定成本、低边际成本的工业(如航空业)规则的扩大而已。
本书是一本商业策略书！
陈煜波
清华大学经济管理学院副院长、互联网发展与治理研究中心主任
