《第四消费时代》书评-杂志之家

内容简介

日本消费社会研究人的力作，被誉为“20世纪消费社会史”、“21世纪消费论”！本书将日本社会，自1912年起，分为四个阶段，消费时代，是少数中产阶级享受的消费；第二消费时代，乘着经济高速发展的春风，以家庭为中心的消费势如破竹；第三时代，消费的个人化趋势风生水起。目前，日本已进入第四消费时代，即重视“共享”的社会。作者作为如传奇一般创造了辉煌的市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于30年的研究成果预言新时代的到来。

编辑推荐

有这样一个社会，人们不再追求“经济飞速发展”和“效益化”，而是享受简约的生活方式；不再终日奔波、蜗居在大都市，而是重新发现地方的特色和自然的力量；不再努力工作拼命挣钱、苦心钻研如何升迁，而是为了帮助他人、共享快乐、获得内心的平和与幸福。在这个社会，环保节约成为一种文化，人与人间的交往自然而温暖。这就是第四消费社会，告别了“购物使人幸福”的时代，人们开始追问“除了物质之外，什么才能让人感到真正的幸福”。

日本经历第三消费社会，逐渐成熟，尤其“311大地震”，让日本民众幡然醒悟，已经被摧毁的物质，即便恢复原貌又有什么意义？物质已经不足以让人感到幸福。在灾难中成长的日本，又一次经验丰富跨入了第四消费时代。

作者简介

[日]三浦展 1958年生，1982年毕业于一桥大学社会学部，1986年成为市场营销信息杂志《穿越》(ACROSS)的主编，1990年进入三菱综合研究所，1999年成立文化研究所。他在研究世代、家庭、消费以及城市问题等的基础上，提出了新的社会改造方案。

日本畅销书作家，著述颇丰，著有畅销书《下流社会》《“家庭”与“幸福”的战后史》《简约一族的叛乱》《爱国消费》《为了今后的日本论“共享”》《今后郊外的去向》等。

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什么是旅行

那么“重新发现日本”又如何呢？关于这一点拙作《爱国消费》也有所提及，的广告词是“重新发现日本、美丽的日本与我”，它是1970年至1977年的七年间“广告史上长城不倒”的宣传口号。藤冈如是写道：“不顾一切拼命发展的文明的丑陋一面，我们只要想起公害问题就够了。但是，与其把公害看作文明的问题，不如把它当做‘心’的问题来对待。”

“不顾一切拼命发展无疑就是‘心’的问题，银座的柳叶枯萎，隅田川的鱼大批死亡的时候，人们作何感想？我们被物质欲望鬼迷心窍，讴歌经济发展，所以估计不会有一丝感伤吧。”

“以前的旅游动辄就像卖画明信片似的贩卖目的地，这样的旅游沦落为跟看电视画面一个水平。旅游的喜悦在于自己创造的喜悦，在于发现日本，并在其过程中重新认识自己。我们的宣传口号‘重新发现日本’就是这个意思。乡间布满尘土的无名小路很可能拥有悠久的历史，抑或是见证了无数的故事与传奇，还有可能闻到乡野的气息，听到收获的歌谣。这些地方需要你自己去发现、体验，这才是旅行，才是重新发现日本。”(《藤冈和贺夫全集1 重新发现日本》1988年)

作为对第二消费社会导致的物质主义的反省，“心”的问题及时次在广告史上被大张旗鼓地宣扬。此后藤冈成为自由制作人，游遍日本的近山地带。对他来说，“从猛烈到美”和“重新发现日本”并不单是为了工作而制作的广告，而且是他自己的人生观。

“多重自我”带来的热

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网友评论(不代表本站观点)

来自匿名用**的评论：

经典就是经典，喜欢这本书，趁着搞活动买了很多书，喜欢当当的速度和服务，重点是书籍的包装也是自己喜欢的～

2017-11-25 11:19:59

来自无昵称**的评论：

有点意思，有趣

2017-11-28 09:24:49

来自匿名用**的评论：

还没看，对于内容还是很期待的

2017-11-20 22:57:45

来自无昵称**的评论：

经典书籍，性价比高，期待阅读！棒棒哒！物流很快，满意！

2017-11-21 13:07:19

来自无昵称**的评论：

值得一看，对于理解消费变化的趋势有一些帮助。

2017-11-17 12:27:24

来自s***6(**的评论：

老公要看的，就给他买了，他说还不错，他可是书迷，看了很多书

2017-06-17 06:41:41

来自一***(**的评论：

作为十多年的当当读者，感谢当当一直为我们提供好书。

2017-11-12 22:17:45

来自w***1(**的评论：

当当读书人

2017-06-11 20:04:50

来自匿名用**的评论：

很好的正版，快递给力

2017-06-13 00:16:47

来自无昵称**的评论：

很好不错正版的

2017-07-02 14:11:59

来自无昵称**的评论：

这套书很棒！用图片与文字相结合的方式教给孩子许多，孩子也很爱看。

2017-07-08 01:05:08

来自猫***9(**的评论：

书未读完，但观点和见解论据丰富，有一定的可研究性。

2017-08-04 21:22:53

来自阳光透**的评论：

第四消费时代书真的非常不错，很值得一读！！

2017-08-08 23:15:04

来自无昵称**的评论：

偶然在当当上看到这套书，感觉不错，收到货翻了翻确实很好，孩子肯定喜欢的。

2017-08-19 00:18:35

来自匿名用**的评论：

好好好好哈哈哈哈

2017-09-08 10:30:09

来自80末的**的评论：

不错，正版

2017-10-05 14:24:10

来自无昵称**的评论：

好好好好好

2017-10-30 21:35:02

来自轻语无**的评论：

不错哦！！！

2017-11-02 19:06:15

来自无昵称**的评论：

造了辉煌的F市场营销信息杂志《穿越》的主编，记录了一个时代，并基于年的研究成果预言新E时代的到来。

2016-04-23 19:01:42

来自无昵称**的评论：

网上看到这本书的介绍，觉得不错，有空就翻翻学习下

2015-04-24 14:56:32

来自无昵称**的评论：

息杂志《穿越》的主编，年进入三菱综合研究所，F年成立6D文V化研究所。他在研究

2016-01-18 17:38:09

来自子绮**的评论：

很佩服日本人对人性的解读和行为方式的预测！赞！

2016-12-13 13:52:37

来自深白色**的评论：

非常好当当200-100的活动真的很棒！比其他优惠很多，而且晚上下单后书第二天就到了！物流超级快！书非常完整无损坏。希望下次多举报这样的活动啊～

2016-04-23 17:39:12

来自ggaaaaa**的评论：

现在年轻人的想法是，和购买商品的这种消费方式无关，只要能够和别人建立联系、建立一个共同的圈子，那么其他的都无所谓。但是，从市场的角度来看，这种行为麻烦多多，因此我在组织概念时，仍然是把能够产生交流和圈子的消费作为重点，加入了“费”这个字组成“共费”的概念。但实际上，“消费”什么的这种心理，已经非常淡薄了。网上的社区，微信的朋友圈，周末的沙龙，都是类似的理念。

2014-12-10 15:25:39

来自匿名用**的评论：

前半部分详述了日本社会消费型态的变化有理有据引人入胜，后半部分不知所云。半本好书。

2017-03-14 12:32:33

来自无昵称**的评论：

日本的消费现状，可以了解日本同时可以作为整个世界消费观的参考。

2015-04-01 19:12:30

来自王翠303**的评论：

这本书很好的诠释了现在社会的消费现象，很好的适应书

2016-12-03 17:34:31

来自孤飞燕**的评论：

工具类的书，更重要的是学习作者的思维和对趋势判断的方法，学习作者是如何将消费习惯的变化与社会大事件联系在一起分析的，是一部有难度的书，需要慢慢消化

2016-10-12 17:10:11

来自壮***2(**的评论：

一直很相信经济规律能复制，而日本又是最相近的。本书从历史数据、横向纵向描述了消费时代。值得一读。

2017-01-16 16:17:22

来自京***(**的评论：

当当网太不靠谱，我是一月19号中午饭空下单，20号下午6点还没收到货，打快递电话暂时无法接通，但是查看物流信息说我已经签收，实在真是太气人了，结果21号上午又给我送来了，让我说什么好呢，当当？！

2017-01-21 10:52:19

来自无昵称**的评论：

拿到手后，很认真地读完了全书，太喜欢三浦展老师提到的第四消费时代了，觉得现在中国太浮躁，就是整体的消费理念出现了问题，我喜欢第四消费社会，喜欢这样的价值观、生活理念和工作形式。我不敢说它预言了未来社会的形式，但至少相信是朝着这个方向发展的。我相信很多70，80后也会喜欢这样的时代的。

2014-12-09 15:38:11

来自zshr200**的评论：

第四次消费时代评论：非常支持三浦展提倡的消费理念，作者在2009年出版的《简约一族的叛乱》中就指出，日本现在消费者所追求的生活方式，不是第二消费社会中的追求“更大”，也不是第三消费社会中的“更高级”“更时尚”“更高档”的这种上升指向、自我扩张的生活，而是主张环境友好型的、温和的、简约的生活方式。

2014-12-09 17:52:45

来自蓝染的**的评论：

是什么在改变着我们的生活？科技？社会的发展？其实，最直观的改变我们生活的，是消费。三浦展说“我们的社会，从通过消费建立一个富裕的家庭，第二消费社会及以前；发展到通过消费来丰富个人生活、发挥个性，第三消费社会；再到以消费为手段来建立和他人的联系、为社会作贡献的时代，不断发展进化。而公平交易也属于一种第四消费社会式的行为吧。”这么看来，日本社会已经脱离了通过消费彰显低级趣味的阶段，进入通过消费获得内心满足的时代。

2014-12-09 16:55:47

来自xuanyua**的评论：

所谓经济大国化不过就是欧美化。日本人不会因为“经济大国”而发自内心地高兴。恐怕这个想法自1960年就已存在，原因很简单，日本人早就意识到经济发展是以牺牲日本过去的美好为代价的。日本作家三浦展在新作《第四消费时代》中全面展示了战后日本的商业社会，预言第四消费时代的理念及消费趋势。

2014-12-15 10:10:20