《设计的觉醒》书评-杂志之家

内容简介

日本设计教父，无印良品的缔造者田中一光与设计相对三十年的所感。设计的职能是什么，设计工作如何在社会中发生作用，有怎样的解决的方式？《设计的觉醒》带我们回到现场，跟着田中一光诙谐优美的文字，以细致敏锐的观察，感受工作与生活间无处不在的设计意识。

日本设计崛起的时代热风、“无印良品”品牌概念的诞生、年轻设计师职业敏感的养成、著名品牌背后的设计故事……停下手中的忙碌回头思考，觉醒的，也许不止是设计。

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及时章

无印良品考

十几年前，在西友百货的自有品牌中，诞生了一个名为“西友Line”。的商品系列。最初，我的想法是将这系列商品定位在与国有名牌相同的位置上，但却以不同于这些名牌的表情出现。围绕这个出发点，我们进行了许多的讨论但却没有找到出口。

再次仔细思考后我发现，其实自有品牌原本就不适合参与名牌战线的竞争。也就是说，如果跟随在名牌的步伐之后，自有品牌是永远无法崭露头角的。于是我的思路发生了改变。

想想当年，我向西友提出“只用单色的素朴包装难道不行吗？”这个提议时，正是无品牌[no brand]商品开始进入大家视线的时候，西友也对进入这一领域抱有很大的决心，他们希望制造出和其他量贩店不同的无品牌商品。但是直接以“无品牌”为命名却又显得太过无趣。

在那个大多数商品都以英文或片假名命名的时代里，这个系列的商品却开始尝试用日本汉字作为出发点来进行品牌命名。

“如果将no brand[无品牌]直接译成日语的话，会是什么呢？”我现在还记得大家围绕这个问题展开的激烈讨论。大概是与那时正流行的“中国风”有关吧，讨论中突然有人提出了“无印良品”这四个汉字，最终，在几个备选的名称方案中，“无印良品”这个名字被采用了。

当时西友产品开发部拥有很多品牌开发和推广人才，他们很会把幽默的成分加入到商品推广中去，比如用貌似随意的涂鸦风格的插画来绘制鲑鱼头等等，从这些轻松灵活的创想中，我强烈地感受到来自公司内部横溢的才华。

无印良品在企划之初，并没有要专门推出低价商品的计划，只是稍微转换了视角从而发现了意想不到的视点，接着以此为新的切入点再继续进行深一步的思考。比如破损的香菇，或是鲑鱼头肉，用转换后的视角来看待，我们就可以发掘出其中新的可取之处，这样的思维方式同样也适用于大部分商品的，于是，可能性便像雨后春笋般冒了出来。

无印良品有三个特征：“材料的选择”、“工序的检查”和“包装的简化”，及时代无印良品的商品可以说充分体现了“物美价廉”这个特征。我想，无印良品的这些商品为什么会那么便宜，它们又是怎么被制造出来的，将这些原因和过程都清晰地让消费者们了解难道不也是一种商品推广的方式吗，于是，我要求文案以此思路对商品进行特点介绍，并直接印刷在所有商品的包装上，这种做法是以前不曾有过的，初始，大家惊诧之余还有些不适应，但日积月累之后，这种率真的文案竟也成了大家亲近无印良品的理由。去年在东京的那个红酒事件，我想他们如果能够像无印良品这样清晰标示进口酒的混合成分的话，事情也就不会发展到后来那么不可收拾的地步了。……

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网友评论(不代表本站观点)

来自parrotl**的评论：

看到很多人推荐此书，就下了单。回来从头看到尾，是作者个人的设计感悟随笔，有些地方文笔优美，适合有设计基础和设计想法的人，没有配图，更适合一个人蜷在沙发里晚上静静地看。

2012-08-02 11:25:13

来自无昵称**的评论：

设计的觉醒海外声誉渐高的广告和设计　东方与西4方的黄金感觉　一次性纸杯　用眼睛去发现Z*林　永远的

2016-01-19 07:37:29

来自磨叽猫**的评论：

个人比较喜欢这本书，觉得比设计中的设计要好啊，当然不是说设计的理念什么的，就光感觉的话，我是说!读这本书，总有一种清风拂面的感觉，你会佩服于田中一光的文笔和精神，进而转化为顶礼膜拜，大师果然是大师，不光是专业的技巧和理论的知识，真的是很多地方都能远超常人，所以才会有那么多人愿意顶礼膜拜吧！另外这本书写的有点像《枕草子》，很随意，很贴近生活，一个故事一则散文，看完一则定会若有所获！

2016-04-23 11:17:38

来自凛夏**的评论：

内容切合实际的分析解剖，使设计生活化、现实化了。不像有些著作那样高不可攀。虽然我是刚接触设计行业的，但已坚信这是本不可多得的好书，细节无需多言，还是入手一本细细品鉴吧

2013-11-26 00:12:52

来自匿名用**的评论：

主要讲解一些设计理念和审美实例，喜欢。再研究。

2017-10-11 14:34:42

来自r***p(**的评论：

挺好的就是没有看买了好多书，还来及看，但是都是精挑细选的，这本书也是，会有些用对自己，当当就是现在就是有些贵了，也慢了，现在实体书店也不错了，多去逛逛

2017-01-19 17:48:18

来自lisujua**的评论：

这本书主要是田中一光写的关于日本的设计文化的发展，也表达了他自己的许多看法，可以了解不少设计方面的文化，丰富自己的设计知识

2013-04-17 13:45:44

来自玩儿设**的评论：

关于他,大家可能了解的都比我要多,我就不必多说,我要说的是:关于他对设计的深刻认知是值得我们思考的.从日本本民族的根源出发去做设计,而不是盲目的和欧美那些成熟的体系去比较,不追随他们,有自己的内在存在于设计中,那种灵魂是我们做设计所要考虑的.推荐此书给从内心深处喜欢设计的人.

2013-03-04 11:55:10

来自anikide**的评论：

就本书内容来说并没有关注于某件设计作品的介绍和推崇，很多是作者设计生涯的一些回顾与思考。作者用朴实的语言娓娓道来，平静中带给读者更多的思索。不论是做什么设计，都有共通之处。

2012-01-09 09:40:39

来自单小君**的评论：

学设计的人应该看看，可以让我们在意识上对设计有更多的感知，

2016-06-05 11:09:59

来自无昵称**的评论：

了解日本设计教父田中一光对设计所感。被日本对艺术的态度打动~

2013-07-09 22:20:25

来自自然卷d**的评论：

一直很喜欢田中一光的无印良品，终于有机会看到他写的这本书了，对于无论是学设计的学生还是从事设计的职业者都很有帮助

2014-01-13 11:54:19

来自无昵称**的评论：

设计的觉醒——田中一光。内容翻译过来通俗易懂，设计师必看，经常看。

2015-12-11 23:12:19

来自无昵称**的评论：

这本设计的觉醒每次看都会让我昏睡，我不是故意的。田中一光的书写的还是不错的

2015-11-22 17:00:17

来自无昵称**的评论：

对田中一光很敬仰，所以买来看看，不是讲技法的书，理解了会对设计有潜移默化的影响。不管什么行业，都需要静下心来研究才能有所得。

2017-10-31 21:17:02

来自黄色小**的评论：

这本书主要是田中一光在过去几十年间发过的文章的摘录合集，每篇文章都比较短，但是又分为了几个大类，写的很好，对于学设计的人来说是提高对设计的认识很有用的一本书，必要时还可以在书上做笔记。

2012-03-04 17:33:17

来自恶童Jer**的评论：

难得的好书。虽然这些文章都写于20多年前，但直至今天，看到这些文字中流淌的智慧也会让人受益匪浅。田中一光的文字，形散而神不散。这本书处处都流淌着这位伟大的设计师对文化对生活对设计的热爱。很有启发。

2012-02-04 15:38:37

来自小包子p**的评论：

大师介绍设计的精神，设计的觉醒，真的需要把自己的闲暇时间来读一些这样的书，我们作为新一代的设计师所要具备的不仅仅是需哦为好的设计，更应该有的是设计的意识，这样一时的觉醒会让我们受益匪浅。

2011-12-24 22:02:55

来自刘岩儿**的评论：

透过日本设计大师田光中一那平实无华的语言，可以看到他对设计的热爱和思考。看过他的设计作品，他对日本文化的深厚情感和深刻理解一目了然。将文化融入设计，让设计赐予文化新的活力，使二者融为一体。他，做到了。

2012-07-10 12:30:57

来自无昵称**的评论：

之前看了设计中的设计，从无印良品中学到很多，感觉原来设计也可以这样，田中一光，原研哉，杉浦康平一直都是我很喜欢的日本设计师，而且不得不说日本的设计真的很好，这本书感觉也挺厚实，内容也很好，我很喜欢

2011-04-01 15:42:25

来自匿名用**的评论：

《设计的觉醒》是田中一光的回忆吧，里面说了日本传统设计美学对现代主义的影响

2017-03-06 23:24:47