如何进行100000 软文的撰写，让阅读量飙升、点赞率更高？
如何进行100000 软文的关注点切入，提升用户的阅读体验？
如何打造软文的形与神，让其情感、内容与形式更丰富？
如何进行100000 吸粉引流和公众号整合，将软文打造成爆款？
本书将基于微信公众号的软文实例，对公众号的运营和爆款软文撰写的各个方面进行探讨，包括：微信公众号的定位与设置；软文撰写的关注点切入；标题和关键词的吸睛表达；软文正文的差异化表达；图片、版式的应用和安排；情感、内容和形式的打造；爆款软文的运营策略；软文撰写的营销化等，帮助读者用少的时间和精力，将微信公众号运营成百万级盈利平台！
本书结构清晰，适合于微信平台、内容平台创业者和管理者，以及对软文营销感兴趣的人士阅读。
内容为引流关键，公众号如何打造100000 爆款软文？
——4个原则提升标题效果、10种标题设置方式、10个方面了解关键词植入、8种正文内容布局方式、8种图片应用技巧、10种版式注意事项，干货内容全程揭秘！
价值化的公众号运营，如何进行引流与整合？
——2类要素打造“魅力人格体”、3个步骤寻找爆点、3个阶段积累粉丝、6种方法备战粉丝互动，结合热点与痛点，实现公众号平台的内容与推广的资源整合！
微信运营的推广方式，如何提升企业产品和品牌形象？
——7个层面提升平台、3个角度定位平台、7种方法设置关注细节、5个切入点提升用户体验，详细讲述，成功运营！
叶龙
网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营攻略(案例实战版)》《O2O融合-打造全渠道营销和体验》《社群经济社区O2O-重构商业模式与营销实战》等。
目录
第1章 前期准备：微信公众号的定位与设置……………………… 1
1.1 简介：了解微信公众号 ………………………………………………… 2
1.1.1 互通有无的微信账号形式………………………………………… 3
1.1.2 价值多样的微信公众号…………………………………………… 4
1.1.3 各归其类的微信公众号…………………………………………… 10
1.2 思考：认识微信公众号运营 …………………………………………… 12
1.2.1 平台运营= 发文章？ …………………………………………… 13
1.2.2 自问1：标题 ……………………………………………………… 13
1.2.3 自问2：中心 ……………………………………………………… 15
1.2.4 自问3：转发量 …………………………………………………… 16
1.3 目标：掌握微信公众号定位 …………………………………………… 16
1.3.1 打造差异性的产品调查…………………………………………… 17
1.3.2 特定范围的消费者调查…………………………………………… 20
1.3.3 公众号的基本要素定位…………………………………………… 22
1.4 细节：关注微信公众号设置 …………………………………………… 28
1.4.1 取名：多种形式组合……………………………………………… 28
1.4.2 头像：形成视觉冲击……………………………………………… 30
1.4.3 功能介绍：提升点击量词………………………………………… 35
1.4.4 欢迎语：提升好感度……………………………………………… 36
1.4.5 自动回复：获得即时响应………………………………………… 37
1.4.6 菜单栏：内容分类呈现…………………………………………… 38
1.4.7 认证：账号的运营升级…………………………………………… 39
第2章 用户体验：软文撰写的关注点切入…………………………41
2.1 理由：绑定关注 ………………………………………………………… 42
2.1.1 绑定长期兴趣点…………………………………………………… 43
2.1.2 绑定切身利益点…………………………………………………… 46
2.1.3 绑定话题热点……………………………………………………… 47
2.2 情绪：引导关注 ………………………………………………………… 49
2.2.1 阅读量……………………………………………………………… 50
2.2.2 传播性……………………………………………………………… 52
2.2.3 转发动机…………………………………………………………… 53
2.3 话题：焦点打造 ………………………………………………………… 56
2.3.1 人性化……………………………………………………………… 56
2.3.2 热点化……………………………………………………………… 57
2.3.3 揭秘式……………………………………………………………… 59
2.4 误区：重点提升 ………………………………………………………… 61
2.4.1 篇幅长短…………………………………………………………… 61
2.4.2 宣传广告…………………………………………………………… 63
2.4.3 内容借鉴…………………………………………………………… 65
2.4.4 文本版式…………………………………………………………… 67
2.5 价值：感受关注 ………………………………………………………… 69
2.5.1 痛点：产品价值…………………………………………………… 69
2.5.2 共鸣：情感价值…………………………………………………… 71
第3章 内容提炼：标题和关键词的吸睛表达………………………73
3.1 标题原则：熟练把握提升效果 ………………………………………… 74
3.1.1 原则一：富有价值感……………………………………………… 75
3.1.2 原则二：展现实用性……………………………………………… 76
3.1.3 原则三：体现差异性……………………………………………… 77
3.1.4 原则四：制造紧迫感……………………………………………… 79
3.2 标题作用：软文积极推动 ………………………………………… 81
3.2.1 迎合读者要求和喜好……………………………………………… 81
3.2.2 优化引擎收录和检索……………………………………………… 83
3.2.3 完成推送目的和诉求……………………………………………… 84
3.3 标题设置：10 种方式决定流量 ………………………………………… 85
3.3.1 煽动：情感与情绪的共鸣………………………………………… 85
3.3.2 好奇：无尽空间里的畅想………………………………………… 87
3.3.3 画面：进入角色的体验感………………………………………… 88
3.3.4 冲击：视觉与心灵的触动………………………………………… 88
3.3.5 数字：更确切的客观呈现…………………………&hel
第2章 用户体验：软文撰写的关注点切入
学前提示
在微信公众号运营过程中，软文的撰写需要找准切入点，这样才能成功地契合读者的阅读体验，才能实现软文推广的目标。
本章将从关注的理由、用户情绪引导、软文话题打造等方面介绍软文撰写应怎样切入和提升用户体验。
要点展示
理由：绑定关注
情绪：引导关注
话题：焦点打造
误区：重点提升
价值：感受关注
2.1 理由：绑定关注
在媒体平台快速发展的时代环境下，人们可选择的关注点越来越多。对企业、商家而言，怎样赢得更多的用户关注以及怎样赢得用户更多的关注是亟须解决的两个问题。在软文的宣传形式范围内，一般提及的都是利用各种方式打造具有吸引力的软文。
如图2-1 所示为使软文具有吸引力的表现形式。
图2-1 保障软文具有吸引力的表现形式介绍
图2-1 中提及的6 个方面之所以称为“表现形式”而非“因素、理由”等，其原因就在于它们非真正意义上能引起读者关注的理由，它们只是读者在关注后，提升其阅读兴趣和用户黏度的因素。真正能起到引起用户关注的因素就在于两个方面，如图2-2 所示。
图2-2 软文引起用户关注的基本因素介绍
基于用户关注的目标和“与我有关”的信息这两个方面，微信公众号的软文撰写者可从3 个角度入手去吸引用户关注，如图2-3 所示。
图2-3 软文绑定用户关注的3 大理由
2.1.1 绑定长期兴趣点
在用户的日常生活中，总会形成一定的兴趣、爱好，或是在一定的时间范围内，因为某些方面的原因而对某一领域和方面的信息感兴趣。如果在软文撰写过程中运营者从其长期感兴趣的方面着手，将软文标题、内容与之绑定，必然是极易引起读者关注的。
例如，名为“手机摄影构图大全”、以展现摄影构图技法内容的微信公众号，在自媒体平台——“今日头条”上同期了一篇题为《原来美剧大片儿也讲究构图，难怪这么多人喜欢看！》的软文，如图2-4 所示，瞬间就吸引了无数读者的关注，引发了诸多评论。
图2-4 “今日头条”软文案例
图2-4 中的软文，本是在“旅游”板块的，却成了“娱乐”版块的头条，可见，人们感兴趣的是其中“美剧”这一娱乐信息，而从评论来看，也大都是从美剧这一角度而引发的评论，如图2-5 所示。
而自媒体“今日头条”的评论热潮也为该篇软文在微信公众平台上赢得了更多用户关注，如图2-6 所示。
相较于一般的摄影构图类软文，这一篇结合了“美剧”这一大众关注点的软文，其阅读量和评论数明显增加。可见，利用读者长期感兴趣的信息来吸引用户关注，是提升用户阅读体验和绑定用户关注的有效手段。
图2-5 针对兴趣点引发的评论
图2-6 微信公众号阅读量展示
又如，“减肥”是一个人们长期感兴趣的话题，一个名为“美食工坊”的微信公众号就针对这一兴趣点出发，了题为《吃了它，真的能瘦成? ！？》的软文，如图2-7 所示。
只要是在一段时间内关注减肥或追求美的人士都会想了解标题中提出问题的答案而选择点击阅读，软文撰写者为读者提供了一个足以支持他们去关注和阅读的理由。假如撰写者只是一味地去强调美食的美味等，那么从起点上就稍逊一筹了。
图2-7 “美食工坊”软文案例
2.1.2 绑定切身利益点
在社会生活中，总是存在着与人的切身利益息息相关的话题和关注点，如出行的人会关注目的地的天气信息，进行股票投资的人会关注股市行情和相关行业政策变化，以及人们会普遍关注的养老政策的变化等，这些都是基于切身利益而予以关注的方面。
在微信公众号运营中，软文撰写者基于众多读者的利益点进行切入，找准读者关注的理由，在此情况下撰写的软文是不难导起读者去点击阅读的。
例如，在天气逐渐变冷的时节，开车的人会思考是否热车这一话题，针对这一问题，微信公众号“汽车迷”推出了一篇题为《冬天开车前的‘原地热车’到底是真理还是大坑？》的软文，如图2-8 所示。想要了解这一问题真相的朋友会不由得被吸引而自发阅读的。
又如，在图2-9 所示的微信公众号“四六级考虫”平台的软文《四六级口试17 天必看干货！ ( 含往年考试视频/ 样题)》中，绑定了即将到来的“四六级口语考试”这一与人切身利益相关的信息，那些正在忙着准备四六级口语考试的考生、家长和老师是很容易被吸引进而对内容予以关注的。
在这一篇软文中，与考生利益相关的“四六级口语考试”为关注者提供了一个增强关注的理由，由此而绑定了相关领域和多个方面的关注者。
由上面两类可以看出，只要能找准用户的利益关注点，吸引用户关注微信公众号平台软文就不是一件非常困难的事。
图2-8 “汽车迷”软文案例
图2-9 “四六级考虫”软文案例
对于一个微信公众运营者来说，一直想要找一些优秀的案例来学习，然后看到这本书，一个字，值！！
书中很多知识点不管用在什么行业都有共通性，所以非常适合微信平台运营者。
这么多营销推广方法，我看都看不过来，留着慢慢研究，一个一个应用。
书到货了，很喜欢，内容精细，一看就知道作者用心了，辛苦辛苦，给好评！
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给单位图书馆买的书，质量还挺不错。
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还算不错的
还行吧，看了还是有点收获的
很好看的一本书
显示已到货，但书不见人。没法评论内容
内容的可读性强，还是很有作用！
微信公众号运营：100000+爆款软文内容速成
