一个学科的确立总伴随着伟大思想者和他极富盛名的著作出现,如同亚当 斯密的《国富论》之于经济学,彼得 德鲁克的《管理:任务、责任、实践》之于管理学。对于营销学来说,菲利普 科特勒的《营销管理》便是无可争议的学科奠基著作。营销管理是营销内容的前沿,因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中,这本《营销管理》无疑是凝聚了其多心血,不断反映过去50多年营销学科的变化,也是为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材,被誉为"营销圣经"。虽然科特勒在世界各地跟众多的学者都合作推出过不同地区版本的《营销管理》,但能体现科特勒思想的精髓的只能是您手里这本原汁原味的《营销管理》。
菲利普 科特勒,是世界范围内市场营销领域的之一,是美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授("S.C. 强生"讲座教授")。他在芝加哥大学获经济学硕士学位、在麻省理工学院获经济学博士学位。同时,他还在哈佛大学做过数学方面的博士后、在芝加哥大学做过行为科学方面的博士后。
凯文 莱恩 凯勒,是达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授)。他曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应的学位。在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
及时篇理解营销管理
第1章定义营销新现实
营销的价值
营销决策制定
成功的营
营销的范畴
什么是市场营销?
营销什么?
谁来执行?
营销的核心概念
需要、欲望和需求
目标市场、定位和市场细分
供应物和品牌
营销渠道
付费媒体、自有媒体和免费媒体
印象与融入
价值和满意度
供应链
竞争
营销环境
营销新现实
科
全球化
社会责任
一个急剧变化的市场
消费者新能力
营销洞见:进入营销3.0
公司新能力
渠道改变
竞争加剧
营销实践
营销平衡
营销备忘:重塑可口可乐营
营销问责
组织中的营
面向市场的公司定位
生产观念
产品观念
推销观念
营销观念
多方位营销观念
4P营销组合的更新
营销洞见:理解市场营销的4A
营销管理任务
创建营销战略和计划
捕获营销洞见
联系顾客
营销备忘:营销人员经常问的问题
创建强势品牌
创造价值
传递价值
传播价值
负责任地进行营销以取得长期成功
本章小结
营销应用
营
第2章制定营销战略与营销计划
市场营销和顾客价值
价值传递过程
价值链
核心竞争力
战略计划的主要角色
营销备忘:怎样才能成为一个成功的首席营销官?
公司和部门的战略计划
确定公司使命
建立战略业务单元
将资源分配给每个SBU
评估成长机会
组织和组织文化
营销创新
营销洞见:创造创新营
业务单元战略计划
业务使命
SWOT分析
制定目标
营销备忘:优势/劣势分析评估检查表
制定战略
计划形成和实施
反馈和控制
……
第二篇获取营销洞见
第三篇与顾客建立联接
第四篇建立强势品牌
第五篇创造价值
第六篇传递价值
第七篇传播价值
第八篇承担营销责任以实现长期成功
附录Sonic公司的营销计划与演习
注释
术语表
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还好也挺快
很棒 但是包装有待改善
书是脏的,不像是新的,客服一直不在
很喜欢正版