栏目包装论文:画面色彩与电视栏目包装设计论文

色彩拥有丰厚的文化性

红色代表党和国家的形象，突出庄严、大气、恢弘的特色，体现了中央电视台的主导地位。少儿类节目在电视包装中常使用的是大面积的红、黄、绿，以避免少儿对色彩认知的困难。在表现和睦、关爱等温馨题材时多用暖色，如红、黄以及高明度、高纯度色彩，以烘托气氛曰绿色会使人联想到所有自然、祥和的事情，在情绪上，绿色给人强烈的安全感。如旅游卫视定位为野绿色频道冶，节目形式、内容、频道包装都提倡绿色生活方式，紧扣绿色主题着重演绎了旅游、时尚、环保的核心理念。而在表现深度调查、警示等严肃题材，如法律、科教类栏目时，运用的多是蓝、绿、黑和低明度、低纯度的冷色调。受长期文化影响，不同的色调会引起不同的心里感受。

色彩是连接频道与观众的桥梁

栏目在包装时首先需要根据栏目的定位确定栏目的主体颜色。它的基本要求就是颜色协调、鲜明、抢眼，能与整个栏目的定位理念有机结合，保持栏目整体风格统一，能与整个节目、栏目或频道的基调步调一致。由于文化背景、地域、种族、环境、年龄、性别的不同，观众对色彩感觉存在很大的差异和不同的解读。因此，对于栏目包装来说，颜色的选用和搭配至关重要。目前，国际上色彩配置的方法有简单色彩体系和复杂色彩体系。简单色彩体系以某一种或两种颜色为主色调，其它搭配的颜色为辅，这样的配色较容易形成符号感和标识感，并能很快树立起栏目的识别机制。中央电视台新闻频道，作为24小时连续播报的专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表现出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。湖南电视台的基本色调为黄色系，是因为其频道的收视群体多为年轻观众，核心理念为野快乐中国冶，因而整体频道设计都凸显野快乐冶。暖橙色的设计搭配成为湖南卫视频道设计的主色调，给观众一种愉快激情、青春活力的感觉。女性类节目主要观众群是女性，无论是从整体风格还是色彩等方面都要围绕女性所具有的共性，对较为知性的女性访谈类节目其色调多采用粉紫色系。紫色在妇女界被认为是体现坚强、独立的色彩，代表着优雅、高贵和神秘。要让观众都满意，就需要靠人性化的包装来拉进观众与媒体的距离，尽可能迎合目标观众的口味，迎合观众心里某种强烈的情感倾向或文化意识向导等。卡通动画类节目面对的观众主要是活泼可爱的小朋友，他们的各种感受和观念尚未成熟，甚至对事物的辨别能力都是抽象的，所以一定要抓住这部分小观众的感觉和状态，突出包装的特性，更要突出小观众的共性。

俄罗斯著名画家列宾有句名言院野色彩即思想冶，可见色彩已经不再是单纯的视觉元素。对于色彩的运用必须挖掘其内在蕴意，配合包装的视觉体现，传递一种文化和思想。精彩的频道色彩设计，与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生情感，能够提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视频道的过程中感受到审美的愉悦，从而提升收视率。

作者：赖芬 单位：湖南广播电视台

栏目包装论文:电视栏目包装多样化发展论文

摘要：电视栏目的包装，应该集思想性、艺术性为一体，融欣赏性、文学性为一身，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。随着设备技术的日益更新，特技功能的日趋多样化，包装也会随之越来越精致，它不但使栏目的特色更加鲜活，内涵更加丰富，而且使栏目内容也得到升华，给观众留下深刻的印象。

关键词：思想性；艺术性；欣赏性；文学性

21世纪的今天，包装越来越重要。小到一本书的封面，大到企业的形象设计，形形色色的包装无处不在。

如今，随着有线电视传输网络的迅速发展，打造精品栏目，并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片，到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐，恰到好处的字幕处理，乃至色彩、节奏、动感、形式等等，无不体现包装的魅力。

如何做好电视栏目的包装呢?下面谈一下我的两点看法。

一、整体风格的和谐统一

一个好的栏目包装，从宣传片，片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体，给人视觉上的流畅、和谐、自然感。海晏县电视台专题栏目改版时，我也曾为《金银滩》栏目制作包装片头，由于不了解栏目的主要内容，片头制作好后，虽然看起来色彩斑斓，节奏明快，视觉冲击力很强，但和栏目本身的风格却大相径庭，连在一起也还是片头是片头，内容是内容，十分别扭。经过几次失败的教训和摸索总结，我逐渐认识到栏目包装系统化的重要性。也知道栏目与包装之间整体形象的统一，是一个栏目完整化、一体化的需求，也是得到观众视觉认可的首要条件。

二、个性特征的鲜明凸显

可以想象，一个毫无个性的栏目，就象一个毫无特色的人，一走入人群，就再也难引起人们的注意了。所以要想提高收视率、吸引观众、夺人眼珠，凸显个性的包装就极为重要了。《农业、农村、农民》是我县以农村题材为主的专题栏目，为凸显“农”字特色，在片头制作时，就以碧云天、黄土地、南飞燕、耕作人为流动背景出现，前景则是鲜红的辣椒、橙黄的稻穗、老农的笑脸、晚归的牧童，以胶片方式，呈两条带状交错飘动。农业、农村、农民几个字则以淳厚朴拙的美黑体贯穿始终，配以热闹而有丰收气息的农家音乐，使人入眼便感受到亲切质朴的农家气息，别具艺术个性。而正是由于其鲜明的个性特色，三农节目也很快成为农民朋友们最喜欢的栏目。所以就象看见红绿蓝三条飞光带围绕地球旋转就知道是中央电视台《新闻联播》，听到“同样的感受”就知道是《同一首歌》一样，栏目的个性化包装，是一个栏目区别于其他栏目的自然标识，也是一个栏目凸显个性的重要条件。公务员之家

总之，电视栏目的包装，应该集思想性、艺术性为一体，融欣赏性、文学性为一身，只有锲而不舍、精益求精，才能创意出别致，打造出精品。随着设备技术的日益更新，特技功能的日趋多样化，包装也会随之越来越精致，它不但使栏目的特色更加鲜活，内涵更加丰富，而且使栏目内容也得到升华，给观众留下深刻的印象。

栏目包装论文:探讨电视节目包装对电视栏目品牌的影响

论文关键词：电视节目包装　电视品牌　品牌构建

论文摘要：随着电视产业化的不断推进，电视包装已成为提升电视媒介价值的重要手段。本研究运用市场营销学、广告学、品牌学和传播学原理，对国内某些电视栏目的成功包装运营方式进行了分析。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾经做过这样一个经典论断：“一个公司不仅要创造品质的商品，它还应当把产品的优点告诉给顾客，认真地在顾客心目中树立起产品的形象，好的包装和广告能够引起消费者对企业或其品牌的立即确认。”经过20多年的发展，中国已形成巨大的电视媒介市场。在这个媒介市场中，各媒介发挥自身优势，已从单纯的文化、精神生产向企业化、综合化生产发展，形成了大型的广播电视传媒集团。从这个意义上来看，媒介已和传统意义上的企业区别不是很大了。

由此，我们大可以“电视媒介”来替代科特勒所说的“企业”，将上述论断改为：一个电视媒介不仅要创造品质的电视产品，它还应把媒介产品的优点告诉受众，认真地在受众心目中树立起电视产品的形象，好的电视包装和媒介宣传能够引起受众对电视媒介及其品牌的立即确认。

因此，无论是对于电视媒介还是传统的生产企业，要想在激烈的市场竞争环境下站稳脚跟，其品牌的力量决不可忽视。这一点从可口可乐、nike、麦当劳、ibm等国际大型企业的成长和成功中足以看出品牌的力量。目前，国内媒体已经有意地将品牌的概念融入其媒介经营管理中，在国内也出现了像央视、湖南卫视、浙江卫视等拥有强大品牌号召力的媒体。但从总体水平上看，我国电视媒介的品牌意识和品牌构建能力还有待提升。那么，如何构建电视媒介品牌？我们的回答很简单——包装。

cis系统导入

电视媒介品牌的建立是一个复杂且具有系统性的过程，这其中涉及媒介经营管理学的相关理论，然而这并不是本研究的重点。在此，必须要指出的是：电视媒介品牌的树立并不仅仅是设计一个台标、喊一句口号就能解决的，更需要将电视媒介品牌建立在为营销媒介产品服务的目的上。而媒介产品能否顺利地被受众所接受则对电视媒介品牌的成功树立产生着重要的影响。因此，我们需要从cis的角度来综合性地看待电视节目的包装。

cis（corporate identity system），即企业形象识别系统。cis以民族理念和企业精神为内蕴，包含了理念识别（mi）、活动识别（bi）和视觉识别（vi）。与此同时，也有学者提出了tis（television identity system），其实质是对cis理论的借鉴和扩展。

理念识别。理念识别是指电视媒介在包装制作过程中要有一个能贯彻始终的宗旨，是频道/栏目的自我定位，主要包括频道/栏目经营理念、经营方针、价值观等的设计。湖南卫视官方网页有这么一句话：“湖南卫视秉持‘快乐中国’的核心理念，率先提出全力打造‘具活力的中国电视娱乐品牌’，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的及时家。”简单地说，理念识别要求电视媒介要对自身以及生存环境有一个清晰的认识，确立一个有别于竞争对手的“大政方针”，并以此作为制定今后战略战术的指导思想。这里要着重指出的是，电视媒介的办台理念要始终贯穿所有节目、活动之中，并在保持各个节目有不同特色的基础上，注重彼此基调相一致。

活动识别。电视媒介的活动识别对于频道来说就是频道播出格式，对于节目来说就是节目流程。2003年5月1日，个专业的24小时连续播出的电视新闻频道开播。它在为中国观众打开24小时持续开放的新闻窗口的同时，也用固定化的播出时间和模式化的栏目形态潜移默化地影响了中国观众的收视习惯。固定的播出时间和栏目形态的出现是十分重要的。传播学之父施拉姆曾提出一个著名的公式：

某种媒介或信息被受众选择的或然率=预期能获得的报偿/付出的代价

该公式表明，某种媒介或信息是否会被受众选择，由预期能获得的报偿和付出的代价这两方面决定。预期能获得的报偿指媒介或信息的价值对选择者而言是高还是低，而代价则包括时间、开销、方便程度等方面。营销学家亚历山大·比尔曾说过：“在实际操作层面，消费者喜欢品牌，品牌将‘意味’着打包，这些‘意味’形成了一套快捷方式，使选择变得简单。”也就是说，电视媒介品牌的构建能减少受众收看电视的代价。而从上述公式中我们也可以看出观众收看电视节目的便利性（或称方便程度）对电视媒介的收视率有重要影响。“人们总是希望付出最小的代价，而获得较大的报偿”，因此，电视媒介要竭力使目标受众最便捷地收看到最满意的栏目，其中节目的编播格式是必不可少的。比如一个20分钟的节目，可以有意识地把它分成三个或四个部分，把每一部分的精彩内容在片花中体现出来，既起到提示的作用，又为下面的内容埋下伏笔。

对于如何做好电视节目的编排工作，需要注意三个方面：及时，整点播出。避免出现像19：21、23：42等播出时间，尽可能以整点为分割点，抑或是方便受众识记的时间点，比如19：19。第二，时段固定。一旦确立了节目或是栏目的播出时间，就不要轻易更改。如真有必要更改，则务必通过宣传片或是其他方式使受众了解到更改信息，防止受众流失。第三，编排多样。在确定频道播出格式时，要从传统的“频道=节目+广告”转换为“频道=节目（片头、片尾、片花、预告）+广告+宣传片”的新模式，甚至设计出更多的能够吸引受众的编排方式。

视觉识别。电视媒介的视觉识别不同于平面媒体的vi设计，它除了包括频道识别、色彩以及文字之外，还包括诸如听觉识别系统、美术风格、视觉资产、运动方式和代言人等。也就是说，电视媒介要充分发挥自身的视听优势，传播其品牌形象。

及时，美术风格。事实表明，简单的色彩体系能降低受众的识别难度，如浙江卫视的中国“蓝”、黑龙江卫视红色的龙。

在电视节目包装设计中，色彩的选用应从节目内容的角度出发，依据大众的视觉心理习惯，使节目主题色彩带给观众的联想和视觉心理感受与节目内容相吻合。此外，频道的色彩体系不仅体现在台标上，它在整个频道的形象中都应该协调一致，包括片头、片尾、形象宣传片等。

湖南卫视选择鲜亮的橙黄色作为自己的色彩。这种色彩能给人以明快、欢乐、充满活力的感觉，符合湖南卫视“快乐中国”的品牌定位。不仅如此，湖南卫视还将“橙黄色”进行到底，不论是节目宣传的片花还是频道自身的宣传片，甚至连湖南卫视的官方网站的色彩也是橙黄色，营造出一种明堂堂的氛围，彰显了蓬勃的生命力。

总体来说，频道的色彩识别体系原则上要求简约，尤其表现在标识中的色彩，但并不排斥复杂色彩体系的使用，具体视各电视媒体需求而定。

第二，听觉识别系统。在现实生活中我们可以发现，很多人群将电视视为一种背景声音，电视是一种伴随行为，这主要是利用了电视媒体中的声音元素。因此，我们需要关注电视包装中的听觉识别系统。

频道的听觉识别系统主要包括主题音乐、人声和效果声。主题音乐应当符合该频道的风格，如以娱乐为主的频道，其音乐节奏应较快且凸显快乐元素，而新闻频道的音乐节奏应保持简洁明了。一个持续很久的主题音乐能使受众对该频道或节目产生归属感。长久以来，每晚7点整响起的新闻联播片头曲所带来的不仅仅是新闻节目，而是一种“满足”感。

第三，视觉资产。所谓电视频道的视觉资产（visual property），指的是一种被某电视频道率先使用，并垄断性独占的视觉资源。它可以是一种几何图形、一种颜色，抑或是一个卡通造型；它是电视媒介品牌视觉识别的催化剂、视觉激活器。需要强调的是，视觉资产必须要具有独创性，要不断被重复来加深观众印象，要进行多媒体暴露

如果从视觉资产这一概念出发，那么就必须要对其采取适当的保护措施。在电视媒体中，电视频道版权页是保护视觉资产的重要方法之一。同时电视频道版权页起着保护频道和节目版权的作用。

媒介定位

usp理论及其应用。usp（unique selling proposition）理论是由罗瑟·瑞夫斯（rosser reeves）于1961年首次在《广告实效》一书中提出的。usp又被称作独特销售主张，该理论主张从消费者的角度在产品中寻找一个的利益诉求点。在电视媒介整体包装中的独特“卖点”指的是电视栏目、频道、节目对应于竞争对手独有的某种特性。这对于一个“综合性”电视台来说绝非易事，不过一旦找到独特“卖点”，媒介就能将其与竞争对手拉开距离，较大限度地争取受众。

2004年，湖南卫视打出“快乐牌”，喊出“打造具活力的中国娱乐品牌”口号，这在当时中国大陆地区是没有的，这显然是个清晰的电视品牌定位。此外，安徽卫视经过调研分析，了解到电视剧在中国电视收视群中占有的重要位置。对此，安徽卫视调整品牌策略，通过整合全频道资源，不同时段不同目标观众，设置了8档电视剧场，并迅速展开了围绕以电视剧为主体节目的频道品牌构建，从而把安徽卫视打造成了中国首家专业电视剧频道，拥有了自己鲜明的频道定位和市场诉求。

定位理论策略。定位（positioning）理论是由美国著名营销专家艾尔·列斯（alries）与杰克·特罗（jack trout）于20世纪70年代早期提出的。按照艾尔·列斯与杰克·特罗的观点：定位，是从产品开始，可以是一件商品，一项服务，一家公司，一个机构，甚至是一个人，也可能是你自己。定位并不是要你对产品做什么事情，定位是你对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个合理的位置，也就是把产品定位在你未来潜在顾客的心目中。在具体定位策略上，主要有以下几种策略：

及时，领导者定位。即将企业或品牌定位于同类中的领导者地位，如“及时”定位。在电视媒介定位中，湖南卫视的“打造具活力的中国娱乐品牌”和安徽卫视“中国首家专业电视剧频道”的定位都属此类。

第二，消费者利益定位。强调企业或品牌能给予消费者的利益点定位，一般以独特的利益说辞作为定位进行沟通。众所周知，凤凰卫视地处香港，这样一个特殊的地理位置给了凤凰卫视更多的可为空间。由此它的定位便是立足香港，为全球华人提供最品质的资讯服务。从消费者对资讯解读渴求的角度，做了一个“你无我有、你少我多、你慢我快、你板我活”的媒介内容定位。

第三，消费阶层定位。指消费者定位，属于细分市场定位。在个性化消费时代，这种定位战略显示了越来越高的价值。这种细分市场定位策略应用到媒介中就是分众传媒，具体体现在电视媒体的频道专业化上面。

整合营销多方位构建媒介品牌

1990年丹·e·舒尔茨在《“新广告”运动》一书中明确提出了“整合营销传播”的概念：“在混乱复杂的市场环境中，再没有比此时更需要整合营销传播了……对消费者、经销商或零售商做整合性单一讯息传递是很重要的。唯有经过通盘性的统合后才可能让讯息一致地传达给目标对象。”

整合营销传播（integrated marketing communication，简称imc）是指以特定的目标群体为传播对象，综合协调、统筹运用各种传播方式，以的传播方式组合来传递本质上一致的信息，促进广告主与消费者联系和沟通的系统传播活动。

我们将整合营销的理论引入到媒介品牌的构建当中，其主要目的是强调一个媒介品牌的建立不仅仅在于其自身的内容，还要注重媒介内容产品之外的东西。即一个电视媒介无论是节目内容、形式，还是单独策划的大型活动，它们在“理念”上总要保持一致性，也就是说“要用一种声音说话”。

结论

本文从宏观视角对电视品牌构建的影响因素之一的包装进行了研究，在其中运用了市场营销学、广告学、品牌学、传播学等相关理论。通过本研究，加强了电视媒介对节目包装重要性的认识，从而在具体的包装制作过程中，能够熟练运用制作技巧，达到提高电视节目产品质量、提升媒介品牌竞争力与影响力的目的。

栏目包装论文:民族文化类电视栏目的形象包装和品牌推广策略

摘要　民族文化类栏目在包装推广，形象宣传方面，还有很大的提升空间。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略结合，才能真正实现品牌化目标。

关键词　民族文化类电视栏目　形象包装　品牌推广

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的《唱山歌》、《寻找金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》，新疆卫视的《丝路新发现》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略结合，才能真正实现品牌化目标。

一、建立特色鲜明的栏目形象识别系统

西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人ci设计，建立一套多方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选择率与使用效度。民族文化类电视栏目往往以传播民族文化、展示民族风情为特色，个性色彩鲜明。建立栏目形象视觉识别系统可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、系统化的形式传达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象识别系统主要包括栏目标识、色调、 音乐 、片头、题花、图文字幕等。

栏目标识是栏目理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对栏目起到推广和强化作用。栏目标识制作的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以 现代 视角和都市人的欣赏习惯对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的心理需求，舒缓紧张工作中的焦虑，拂去都市生活的浮躁与喧哗。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故乡代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气息浓厚。栏目的标识设计，巧妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基本做到了与栏目定位一致。传达栏目理念，形成鲜明的栏目形象。

色调是栏目的表情，使用恰当能够切合栏目主题并展示出丰富的意境，传达出民族文化类栏目的整体风格。《蔚蓝的故乡》栏目主体色调使用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，使蓝色成为节目标识系统中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“长生天”是蒙古民族崇拜的对象，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是现代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝色色调的使用有效地传达和巩固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相一致。

栏目音乐是栏目的声音表情，应与栏目风格协调，达到视觉与听觉的统一。《蔚蓝的故乡》栏目音乐采用时尚化了的女声长调，悠远、明亮的歌声与现代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的忧伤，传达出自由的意境，旋律既有鲜明的民族色彩，又有现代时尚的气息，能够为观众所喜爱和接受。

精美的电视栏目片头是传达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，能够使电视屏幕变得活跃。使画面主题得到深化。《蔚蓝的故乡》栏目统一制作了大片头，画面是意象化了的草原，流动的乐谱和飘扬的野菊花突现了草原的神奇与优美，给人以丰富的联想空间，比具象的画面更具 艺术 魅力。栏花采用抽象化的云饰图案，体现了鲜明的民族特色。统一了字幕播出规格，栏目个性更加突出。

电视栏目的形象包装应集思想性、艺术性于一体。能够让观众感受到包装之外的一种思考，一种启迪。《蔚蓝的故乡》在栏目名称、标识、色调、片花、栏花等方面的包装是值得肯定的，栏目内在的人文理念和精神基本得到了体现。

二、合理规划栏目的编排和播出

编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节，它的实质是寻找频道、栏目和目标受众群的结合点。在栏目的编排规划中，节目预告、节目导视、栏目形象宣传片的 科学 、合理编排是一种隐形的栏目包装，对栏目具有预告、提示、宣传、推广的作用，可以强化观众的识别和记忆，扩大栏目的品牌效应。民族文化类栏目在节目编排方面应该加强自我宣传，强化节目预告、节目导视以及栏目形象宣传片的作用，较大可能地实现与目标受众群的有效沟通，促进民族文化栏目的品牌推广。

“节目预告”和“节目导视”提示栏目内容和播出时间，是频道整体节目编排的重要组成部分。西部省级卫视在强化传统节目预告的基础上，应该利用先进的电视编辑手段制作出别具一格的“栏目预告”，以科学合理、承上启下的编排和高频次的播出，增强受众的收视心理期待。制作精良的节目导视多由冲击力强的画面、打动人心的音效、精致的制作手法剪辑而成，有的强化节目中的精彩片断，有的通过悬念设计吸引观众的注意力。由于播出频率高，既能够起到引导观众收视的作用，还具有强化栏目形象的宣传功能。它是抢占节目市场，提高收视率的强有力的手段，也是树立品牌栏目的有效途径。《蔚蓝的故乡》栏目在上午、下午、晚上以及播出结束前都有不同版本的节目预告信息。并通过见缝插针多次播出的方式来加强预告，起到了引发收视欲望的效果。

栏目形象宣传片是栏目形象的展示窗口，是自我宣传的广告。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，而是着力于推介栏目的整体定位和风格特性，重点凸显本栏目与其他栏目的差异性。栏目形象宣传片需要遵照受众收视 规律 进行编排播出，保障播出频率及时间，实现合理布局。《蔚蓝的故乡》栏目制作了具有地域特色、民族风格的栏目形象宣传片和间隔片花，贯穿在频道的整体播出之中，让观众看到特色鲜明的栏目形象。

民族文化类栏目的播出时间应考虑目标受众群的生活规律和收视习惯，较大可能地按照目标受众群的收视需求，做出科学合理的播出安排。同时还要了解竞争对手的节目编排方案，做到知己知彼，安排有序，从而达到扬长避短的目的。合理摆布黄金时段与非黄金时段、品牌栏目与影视剧的关系，做到有的放矢，张弛有度。

在不同时段循环播出和适当重播以前的节目内容。能够较大可能地覆盖目标受众，是民族文化类栏目加强栏目推广的有效做法。一些制作精良、反响良好的节目，不要播出之后就束之高阁，适当重播仍会有好的效果，一方面可以避免节目资源的浪费，另一方面也可以起到强化栏目形象、扩大栏目影响的作用。民族文化类节目的选题往往不受时效影响，好的片子历久弥新。可以对以前的节目进行同类项合并、板块式安排，冠以某某栏目“集锦”等名称，对栏目形象的强化作用非常显著。民族文化类栏目往往是西部省级卫视的品牌栏目。加大播出频次，适当重播以前的内容，以及对节目加以重新整合编辑，既强化了频道的定位和特色，同时有利于栏目本身的品牌推广。《蔚蓝的故乡》栏目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同时段循环播出增加了受众接触栏目的机会。

三、进行跨媒体联动的立体化传播

民族文化类电视栏目的品牌推广是一项系统工程，在鲜明的栏目形象识别设计基础上，在 科学 的编排播出的同时，还需要调动一切传播资源进行跨媒体联动的立体化传播，较大可能地扩大栏目的影响力，为创建品牌做好准备。

民族文化类电视栏目的品牌推广应该首先着眼于台内频道资源的充分调动。栏目形象宣传片、节且预告、节目导视不仅应在卫视频道播出，也可以在台内其它频道播放，整合传播资源，扩大栏目影响。内蒙古电视台调动台内传播资源，除卫视频道外，还在各地面频道对《蔚蓝的故乡》栏目进行及时宣传，在固定时段，有计划地进行插片式自宣导视，分段预告常换常新，初步形成了多层次的自宣导视格局。

此外。可以利用报刊、 网络 等其它媒体，对栏目形象进行立体式的推广传播，丰富栏目传播方式，实现整合营销传播。报刊、广播电视和互联网等多种传播方式可以优势互补，对电视媒体生产的信息产品进行重复利用和开发。报刊方面，可以将民族文化节目的内容进行改编后在广播电视报上刊登，或者提炼出嘉宾的精彩观点及拍摄花絮等，以专门的栏目加以发表，用平面媒体辅助打造品牌栏目。还可以将节目内容放在各类相关网站上，供网友在线收看或点播。报刊传播和网络传播可以开辟栏目和观众之间另一条沟通渠道，扩大栏目的影响，也使有收视兴趣但收视时间不允许的群体，有接触栏目的机会。当然，网站上还可以增加栏目理念、主持人感言、节日制作过程中的故事、栏目的幕后人员介绍等内容，使收看了电视栏目的受众仍然可以获得新的信息，增加对栏目的了解。另外，强化网络互动环节，让受众进行栏目评点、留言，提供选题线索，使网站有平等热烈的讨论气氛。还可以把主持人的个人博客链接其中，与受众进行多种方式的交流沟通。《蔚蓝的故乡》栏目在内蒙古电视台网站有专门的栏目，介绍了栏目理念、主持人感言，以及编导们的情况。使受众可以通过网络对栏目有所了解。

第三，以栏目为依托。精心策划一些大型的文化活动，强化栏目定位的同时，扩大栏目影响。事件营销、活动营销作为媒体竞争的一种新现象、新形态，正逐渐被媒体经营者所认同，成为媒体开发和利用社会资源、扩大媒体社会影响力，增强媒体竞争力的有效武器。西部省级卫视频道可以组织一些以民族文化类栏目名称命名的大型活动，使其在短期内成为受众关注的焦点。借此搭建新的传播平台，树立栏目的品牌形象。广西卫视《寻找金花》“一个栏目两套思路”的举措值得借鉴：一套思路是常态节目的制作播出规划，另一套思路是通过活动、晚会和推广策划来提升品牌。常态节目培养观众，晚会或大型活动拉升人气，完成品牌栏目的指认，两者互相促进，保障节目资源的再生运用。内蒙古电视台在策划大型民族文化类活动方面也有很多好的做法，针对民族文化、地域文化的特点，组织过“晋蒙陕冀二人台电视大赛”、“内蒙古首届国际草原文化节”、“第10届全国少数民族题材电视‘骏马奖’颁奖活动”、“挑战吉尼斯世界纪录博克大赛”、“八省区蒙古族歌曲电视大奖赛”、“建设民族文化大区征歌颁奖晚会”等一系列大型活动，采用事件营销，取得了比较好的效果。今年五、六月份期间，内蒙古电视台和中央电视台联合策划的“世界lo名志愿者穿越内蒙古”大型电视活动经过志愿者电视选拔大赛和历时一个月的穿越、探险活动，聚集了大量的注意力资源，活动本身引起了广泛报道，拍摄的节目在《蔚蓝的故乡》播出，反应非常热烈。这些大型活动与卫视频道的定位相统一，与品牌栏目对接，成为频道整合营销的组成部分，以合力服务于频道的品牌化建设。

栏目包装论文:民族文化类电视栏目的形象包装和品牌推广策略

摘要　民族文化类栏目在包装推广，形象宣传方面，还有很大的提升空间。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略结合，才能真正实现品牌化目标。

关键词　民族文化类电视栏目　形象包装　品牌推广

民族文化类电视栏目是西部省级卫视的特色栏目，是西部省级卫视利用区域性文化资源优势，在竞争中实施差异化战略的栏目类型。一些颇具影响的民族文化类特色栏目逐渐形成品牌，在提升频道形象方面发挥了重要作用，如广西卫视的《唱山歌》、《寻找金花》，内蒙古卫视的《蔚蓝的故乡》，新疆卫视的《丝路新发现》等等。但同时，我们也应该看到，民族文化类栏目在包装推广、形象宣传方面，还有很大的提升空间。如何加强自身品牌推广，扩大栏目影响力，是民族文化类栏目必须面对的问题。也是西部省级卫视急需改进的地方。只有将传统的文化命题和与时俱进的营销策略结合，才能真正实现品牌化目标。

一、建立特色鲜明的栏目形象识别系统

西部省级卫视的民族文化类栏目大多已经具有一定的电视包装意识，但仍需进一步强化。应该导人ci设计，建立一套多方位、立体化的栏目形象识别系统，突出栏目理念，提高观众对栏目的选择率与使用效度。民族文化类电视栏目往往以传播民族文化、展示民族风情为特色，个性色彩鲜明。建立栏目形象视觉识别系统可以将栏目的民族特色、地域特色以视觉化、系统化的形式传达给电视观众，使栏目形象突出易记。栏目的形象识别系统主要包括栏目标识、色调、 音乐 、片头、题花、图文字幕等。

栏目标识是栏目理念、风格特征以及整体形象的抽象与概括，能够对栏目起到推广和强化作用。栏目标识制作的基本要求是醒目、简洁、特点突出、有时代感。内蒙古卫视《蔚蓝的故乡》栏且以“传播人文韵味的草原文化、展示时尚魅力的民族风情”为定位，以 现代 视角和都市人的欣赏习惯对原生态民族文化加以时尚包装，满足受众探奇、求美的心理需求，舒缓紧张工作中的焦虑，拂去都市生活的浮躁与喧哗。栏目名称富有诗意色彩。蔚蓝寓其高远。故乡代表眷恋。名称字体隽永浪漫，人文气息浓厚。栏目的标识设计，巧妙地体现出内蒙古特有的草原文化意境，基本做到了与栏目定位一致。传达栏目理念，形成鲜明的栏目形象。

色调是栏目的表情，使用恰当能够切合栏目主题并展示出丰富的意境，传达出民族文化类栏目的整体风格。《蔚蓝的故乡》栏目主体色调使用蓝色，通过片头色调、演播室色调和细节色彩的有机聚合形成视觉上的主体风格，使蓝色成为节目标识系统中的基础色调。蔚蓝色是天空的颜色，而“长生天”是蒙古民族崇拜的对象，神圣崇高；蔚蓝色意味着高远辽阔，就像蒙古民族博大开放的胸怀；蔚蓝色又是现代、时尚的颜色，代表着理性、睿智。蓝色色调的使用有效地传达和巩固栏目的品牌特色，与栏目名称和栏目定位相一致。

栏目音乐是栏目的声音表情，应与栏目风格协调，达到视觉与听觉的统一。《蔚蓝的故乡》栏目音乐采用时尚化了的女声长调，悠远、明亮的歌声与现代电声乐器合在一处。剔除了原生态长调的忧伤，传达出自由的意境，旋律既有鲜明的民族色彩，又有现代时尚的气息，能够为观众所喜爱和接受。

精美的电视栏目片头是传达栏目宗旨的导视窗口，在美化电视屏幕的同时，能够使电视屏幕变得活跃。使画面主题得到深化。《蔚蓝的故乡》栏目统一制作了大片头，画面是意象化了的草原，流动的乐谱和飘扬的野菊花突现了草原的神奇与优美，给人以丰富的联想空间，比具象的画面更具 艺术 魅力。栏花采用抽象化的云饰图案，体现了鲜明的民族特色。统一了字幕播出规格，栏目个性更加突出。

电视栏目的形象包装应集思想性、艺术性于一体。能够让观众感受到包装之外的一种思考，一种启迪。《蔚蓝的故乡》在栏目名称、标识、色调、片花、栏花等方面的包装是值得肯定的，栏目内在的人文理念和精神基本得到了体现。

二、合理规划栏目的编排和播出

编排是电视节目由制作转入播出的承上启下的关键环节，它的实质是寻找频道、栏目和目标受众群的结合点。在栏目的编排规划中，节目预告、节目导视、栏目形象宣传片的 科学 、合理编排是一种隐形的栏目包装，对栏目具有预告、提示、宣传、推广的作用，可以强化观众的识别和记忆，扩大栏目的品牌效应。民族文化类栏目在节目编排方面应该加强自我宣传，强化节目预告、节目导视以及栏目形象宣传片的作用，较大可能地实现与目标受众群的有效沟通，促进民族文化栏目的品牌推广。

“节目预告”和“节目导视”提示栏目内容和播出时间，是频道整体节目编排的重要组成部分。西部省级卫视在强化传统节目预告的基础上，应该利用先进的电视编辑手段制作出别具一格的“栏目预告”，以科学合理、承上启下的编排和高频次的播出，增强受众的收视心理期待。制作精良的节目导视多由冲击力强的画面、打动人心的音效、精致的制作手法剪辑而成，有的强化节目中的精彩片断，有的通过悬念设计吸引观众的注意力。由于播出频率高，既能够起到引导观众收视的作用，还具有强化栏目形象的宣传功能。它是抢占节目市场，提高收视率的强有力的手段，也是树立品牌栏目的有效途径。《蔚蓝的故乡》栏目在上午、下午、晚上以及播出结束前都有不同版本的节目预告信息。并通过见缝插针多次播出的方式来加强预告，起到了引发收视欲望的效果。

栏目形象宣传片是栏目形象的展示窗口，是自我宣传的广告。栏目形象宣传片不对具体某一期节目内容进行宣传，而是着力于推介栏目的整体定位和风格特性，重点凸显本栏目与其他栏目的差异性。栏目形象宣传片需要遵照受众收视 规律 进行编排播出，保障播出频率及时间，实现合理布局。《蔚蓝的故乡》栏目制作了具有地域特色、民族风格的栏目形象宣传片和间隔片花，贯穿在频道的整体播出之中，让观众看到特色鲜明的栏目形象。

民族文化类栏目的播出时间应考虑目标受众群的生活规律和收视习惯，较大可能地按照目标受众群的收视需求，做出科学合理的播出安排。同时还要了解竞争对手的节目编排方案，做到知己知彼，安排有序，从而达到扬长避短的目的。合理摆布黄金时段与非黄金时段、品牌栏目与影视剧的关系，做到有的放矢，张弛有度。

在不同时段循环播出和适当重播以前的节目内容。能够较大可能地覆盖目标受众，是民族文化类栏目加强栏目推广的有效做法。一些制作精良、反响良好的节目，不要播出之后就束之高阁，适当重播仍会有好的效果，一方面可以避免节目资源的浪费，另一方面也可以起到强化栏目形象、扩大栏目影响的作用。民族文化类节目的选题往往不受时效影响，好的片子历久弥新。可以对以前的节目进行同类项合并、板块式安排，冠以某某栏目“集锦”等名称，对栏目形象的强化作用非常显著。民族文化类栏目往往是西部省级卫视的品牌栏目。加大播出频次，适当重播以前的内容，以及对节目加以重新整合编辑，既强化了频道的定位和特色，同时有利于栏目本身的品牌推广。《蔚蓝的故乡》栏目晚上21：00首播，次日早晨7：00和下午17：00重播，不同时段循环播出增加了受众接触栏目的机会。

三、进行跨媒体联动的立体化传播

民族文化类电视栏目的品牌推广是一项系统工程，在鲜明的栏目形象识别设计基础上，在 科学 的编排播出的同时，还需要调动一切传播资源进行跨媒体联动的立体化传播，较大可能地扩大栏目的影响力，为创建品牌做好准备。

民族文化类电视栏目的品牌推广应该首先着眼于台内频道资源的充分调动。栏目形象宣传片、节且预告、节目导视不仅应在卫视频道播出，也可以在台内其它频道播放，整合传播资源，扩大栏目影响。内蒙古电视台调动台内传播资源，除卫视频道外，还在各地面频道对《蔚蓝的故乡》栏目进行及时宣传，在固定时段，有计划地进行插片式自宣导视，分段预告常换常新，初步形成了多层次的自宣导视格局。

此外。可以利用报刊、 网络 等其它媒体，对栏目形象进行立体式的推广传播，丰富栏目传播方式，实现整合营销传播。报刊、广播电视和互联网等多种传播方式可以优势互补，对电视媒体生产的信息产品进行重复利用和开发。报刊方面，可以将民族文化节目的内容进行改编后在广播电视报上刊登，或者提炼出嘉宾的精彩观点及拍摄花絮等，以专门的栏目加以发表，用平面媒体辅助打造品牌栏目。还可以将节目内容放在各类相关网站上，供网友在线收看或点播。报刊传播和网络传播可以开辟栏目和观众之间另一条沟通渠道，扩大栏目的影响，也使有收视兴趣但收视时间不允许的群体，有接触栏目的机会。当然，网站上还可以增加栏目理念、主持人感言、节日制作过程中的故事、栏目的幕后人员介绍等内容，使收看了电视栏目的受众仍然可以获得新的信息，增加对栏目的了解。另外，强化网络互动环节，让受众进行栏目评点、留言，提供选题线索，使网站有平等热烈的讨论气氛。还可以把主持人的个人博客链接其中，与受众进行多种方式的交流沟通。《蔚蓝的故乡》栏目在内蒙古电视台网站有专门的栏目，介绍了栏目理念、主持人感言，以及编导们的情况。使受众可以通过网络对栏目有所了解。

第三，以栏目为依托。精心策划一些大型的文化活动，强化栏目定位的同时，扩大栏目影响。事件营销、活动营销作为媒体竞争的一种新现象、新形态，正逐渐被媒体经营者所认同，成为媒体开发和利用社会资源、扩大媒体社会影响力，增强媒体竞争力的有效武器。西部省级卫视频道可以组织一些以民族文化类栏目名称命名的大型活动，使其在短期内成为受众关注的焦点。借此搭建新的传播平台，树立栏目的品牌形象。广西卫视《寻找金花》“一个栏目两套思路”的举措值得借鉴：一套思路是常态节目的制作播出规划，另一套思路是通过活动、晚会和推广策划来提升品牌。常态节目培养观众，晚会或大型活动拉升人气，完成品牌栏目的指认，两者互相促进，保障节目资源的再生运用。内蒙古电视台在策划大型民族文化类活动方面也有很多好的做法，针对民族文化、地域文化的特点，组织过“晋蒙陕冀二人台电视大赛”、“内蒙古首届国际草原文化节”、“第10届全国少数民族题材电视‘骏马奖’颁奖活动”、“挑战吉尼斯世界纪录博克大赛”、“八省区蒙古族歌曲电视大奖赛”、“建设民族文化大区征歌颁奖晚会”等一系列大型活动，采用事件营销，取得了比较好的效果。今年五、六月份期间，内蒙古电视台和中央电视台联合策划的“世界lo名志愿者穿越内蒙古”大型电视活动经过志愿者电视选拔大赛和历时一个月的穿越、探险活动，聚集了大量的注意力资源，活动本身引起了广泛报道，拍摄的节目在《蔚蓝的故乡》播出，反应非常热烈。这些大型活动与卫视频道的定位相统一，与品牌栏目对接，成为频道整合营销的组成部分，以合力服务于频道的品牌化建设。

栏目包装论文:动画在栏目包装中的运用

摘要：动画是艺术家运用技术手段，使静止的造型活动起来，并赋予生命的电影艺术。本文通过对电视栏目动画的包装趋势的分析，叙述了动画栏目包装的意义，从而总结了动画在栏目包装中的运用。

关键词：动画；电视栏目；包装

栏目包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。其实，包装是借用的词，一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。之所以把包装拿过来用到电视上，是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。

电视节目、栏目、频道的包装，可以起到如下的作用：突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点；确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力；确立自己节目、栏目、频道的品牌地位；使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分；好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目，本身就是精美的艺术品。

包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。如今电视观众每天要面对的是几十个电视台和电视频道，是几十种类型的节目和栏目。各台、各频道、各栏目之间存在着非常激烈的竞争。观众既有主动的选择权，又有非常大的盲目性。在这种情况下，包装所起的作用是不言自明的。重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略，电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。作为同时播出的几十个频道来说，电视观众选择了你，是你的成功；而没有选择你，你的一切辛苦和投入就等于零。要观众选择你的重要条件是了解你，包装则是了解你的最直接的手段。

总的来说就是对该节目进行修订推广，比如电视台或电视频道的形象宣传片，可以更突出自己的特色，打好特色牌或采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，吸引观众眼球。

1电视栏目动画的包装趋势

包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。最初的商品包装主要是为了方便顾客携带。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。

包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了的视觉形象。当前，包装已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的竞销手段。包装是商品向顾客的自我展现，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现。人们不断深刻体验到，在经济全球化的今天，只有精美的商品包装和品质的商品才能受到广大消费者的关注和青睐，才能在激烈的市场竞争中稳操胜券。

动画在栏目包装的过程中，在当前数字时代的背景下，作为一种技术元素的加入，也起到了对整个节目品质的提升。

动画在电视栏目中的运用，是顺应了科学发展与时代潮流的趋势，与时代同行。利用更为丰富的动画元素，在电视节目中，丰富其内容，得以更为活力的展现，最终达到更为理想的效果。

动画包装是通过现有的电视节目中的有趣环节，充分发挥想象力和创造力，利用节目中的部分元素，创造出活灵活现的动画角色、场景等。在节目中进行有趣合理的穿插，使之更能让观众理解节目本身想表达的意思，并传达快乐。

动画栏目包装一般没有太大的包装形式界限，其表现形式也是多种多样，例如：泥偶动画、剪纸动画、二维手绘动画、三维动画、flash动画等等。其中flash动画比较常用。

2动画栏目包装的意义

动画电视栏目包装是商品化时代市场经济的发展需要，在当前市场经济社会中，是需要一些新鲜的事物融入电视栏目包装中的，并且创新最重要。动画作为一种想象力十分丰富的学科，并且无任何限制的就可以实现大脑中所有可以想到内容，加以实现。这就可以充分地展现创新性。

动画电视栏目包装是当今电视市场竞争的需要，在当下市场经济竞争激烈的社会环境下，电视栏目的种类众多，虽多但每一档栏目都离不开后期的包装，因为它可以让观众更好的达到收视效果，给人以美感，有种耳目一新的感觉。动画包装在当下，占有的包装比例不算少数。因为它可以无界限的完成前期所想要表现的一切。表现方式没有局限性，表达内容可以的遵照想象加以实现。

动画电视栏目包装是提升电视栏目品牌化形象体系的有效途径之一。栏目的品牌化，是通过各个方面加以展现的。包装在节目的制作中占有相当大比重，尤其是在《乡约》这个具有快乐访谈的节目中，显得尤为突出。利用动画包装的手段，充分传达现场语言、动作甚至是表演所不能表现出来的搞笑与快乐。

例如：在《孵化梦想》这期节目中，我主要利用的是现场互动与动漫特效包装相结合的手段。充分利用能够烘托与节目主题相关的包装元素来设计。如这期节目主题是讲了一个靠养鸡发家，产业越做越大的三农人物，节目中大量涉及到了鸡蛋、小鸡这样一些可以延展为灵动、俏皮的包装元素，我就此而制作出手指动画，flash动画并搜集一些相关电影片段重新组合剪辑，使节目达到了整体比轻松活泼，寓庄于谐的包装效果。

所以，动画电视栏目包装是电视媒体自身发展的需要，是电视节目、栏目、频道成熟稳定标志的一部分。

3浅谈电视品牌栏目的动画包装

人类每一次的科技创新都使社会生产力得到了一次飞速的发展，有线电视、卫星广播电视、计算机网络等“新媒体”，以其崭新的传播形式和节目样式使得整个传播领域显得更加色彩斑斓，丰富多样。改革开放三十多年的发展，我国的电视取得了长足发展，面对传播媒介的发展，我们需要运用新闻学、传播学、社会学、理学、数理统计学等多学科的知识和方法，在电视品牌栏目的包装中锐意进取，打造既适应观众需求、又具有中国特色的中国电视节目品牌。动画在这个时代同时也具有它的历史使命。

动画是艺术家运用技术手段，使静止的造型活动起来，并赋予生命的电影艺术。在当下电视包装也运用频繁。动画可以运用夸张、神似、变形的手法，借助于幻想、想象和象征，反映人们生活、理想和愿望，是一种高度假定性的电影艺术。在《乡约》栏目中，动画的包装运用比率很高，不但起到传播快乐还起到解释说明的作用。例如：在《点草成金》这期节目中，谈到选择麦秸秆内容部分时，只简单靠对白是没有办法让观众理解具体是什么样子的麦秸秆。但通过动画麦秸秆示意图，就可以在视觉上充分的表现对白中所讲到的麦秸秆是什么样子，真正的达到视听的统一。

栏目包装论文:浅议传统元素在栏目包装中的运用

摘 要：栏目包装是频道整体形象包装中的重要组成部分，两者关系密切。电视栏目通过具体的内容、风格来实践频道的利益保障，塑造频道的整体风格。其中传统图形元素随着频道创作艺术的提高，在栏目包装中运用的越来越广泛，立足于中国的本土文化特色，形成出了别具一格的栏目包装风格。

关键词：栏目包装；汉字元素；传统纹样；民族性

电视包装，就是做电视媒体的CI。近几年有学者提出TIS理论，即电视形象识别系统（Television Identity System），这由CIS理论借用而来。电视栏目作为频道的重要组成部分，通过具体的风格和内容来塑造频道的整体风格，其中包括有：栏目形象宣传片、片头、间隔片花、片尾等，根据栏目类型定位、品格和理念的不同，栏目包装也呈现出不同的艺术表现风格。按类型分，栏目分为：新闻、体育、财经、军事、法治、社会、资讯、综艺、娱乐、生活、健康、科普、人文、饮食、少儿、访谈、音乐等等，由此呈现的艺术风格也有很大区别。

1 栏目包装的特点

支撑频道品牌的关键就是栏目，一般一个频道下面会有几个品牌栏目才能使其成为具有市场竞争力的电视频道。要打造品牌栏目，栏目形象宣传片着力于推介栏目的定位和风格特性。我们需要了解下面几个方面：栏目的目标受众是谁？栏目风格怎样？针对观众的收视利益点有哪些？栏目主要播出哪方面的内容？在栏目包装中，要在有限的时间内传递出包括栏目定位、内容、品格、目标观众等众多信息，我们需要利用具体的相关画面元素才可以充分传达栏目的理念和风格等。

在栏目包装设计中，片头一般时间长度为10到15秒不等，间隔片花会相对较短。片头取舍元素的原则是：要与栏目内容风格相吻合贴合、与频道整体包装风格相统一。如果片头、预告片等包装产品个性十足且非常精彩，但是风格跳跃反差太大，会影响了频道整体形象的建立和识别。所以，在栏目包装设计的过程中，创作者需要考虑在每一类别的栏目的片头和片尾，在落版构图、落版字体和落版动作上保持相对的统一，力求频道整体形象与栏目个性的兼顾统一。

此外，在栏目间隔中的间隔片花，时长多为3到5秒，常常是栏目片头的浓缩版，在栏目间隔片花的设计，通常考虑图形表达需要突出栏目名称和栏目标识上。因为间隔片花是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段，可以让观众在收看时能够条理清晰、逻辑。而且，间隔片花是控制频道编排结构和商业广告播出的重要手段。

2 运用传统元素进行栏目包装

2.1 水墨元素由形到意的处理

水墨画相传始于唐代，成于五代，盛于宋元，明清及近代以来续有发展。以笔法为主导，充分发挥墨法的功能。“墨即是色”，指墨的浓淡变化就是色的层次变化，“墨分五彩”，指色彩缤纷可以用多层次的水墨色度代替之。中央电视台2001年推出戏曲频道，2003年创作出频道的形象片，统一的水墨风格，浓重的中国味道，水墨和戏曲的神韵，由形到意，展现了中国传统艺术的意象之美。重庆电视台的《书香》栏目是一档读书学习类的周播栏目，每周六晚间黄金时段播出，走近写书人、出书人、读书人，选取古今中外经典书籍，摘取其精美章节，并介绍与之相关的历史、文化及人物背景。栏目片头使用水墨元素和祥云图案，也起到了很好的契合栏目主题的作用。由于水墨的交融渗透，善于表现似像非像的物象特征，即意象。这种意象效果能使人产生丰富的遐想。如中央电视台三套栏目《文化大百科》是一档文化类电视栏目，栏目以“探寻文化轨迹、索引中国文化精髓”为宗旨，栏目集知识性、科学性、趣味性、参与性、服务性于一身，犹如一座包罗万象、博古通今的文化宝库，是一档具有良好口碑和强大号召力的中央电视台品牌栏目。其栏目包装使用红色与黑色为主要表现色，辅助水墨特效与二维动画制作，画面中出现小船、牛羊、鱼等灵动的元素，画面纯粹简洁和丰富，磅礴大气则又飘逸非凡，大面积的白与或干或湿，或浓或淡不同层次的黑制造出脱俗灵动的意境，将中国画笔墨的灵性发挥得淋漓尽致，使画面显得活泼生动。

2.2 汉字元素在栏目包装中的运用

汉字艺术首先是一种形的艺术，汉字艺术所表现的形，是线条、点触的表现。进入二十一世纪以来，汉字形象塑造引起了设计师的高度重视。不仅仅是在商品形象、招贴、包装中强调的字体设计，现已更多地出现在影视片名、电视栏目包装、网络界面等视觉媒体的视觉表现应用中。中国的国粹书法使得汉字又形成了各种不同的风格，如：大篆笔势圆整，写实豪放；小篆方中寓圆，圆中有方，使转圆活，富有奇趣；行书活泼欢畅，气脉相通；隶书 笔势飞动，姿态优美；楷书工整秀丽；草书纵任奔逸。在运用书法艺术元素进行影视包装的过程中，应注意书法在画面中的特殊作用，应该吸取书法的神韵，笔法墨色等去进行创意和设计，辅助视频编辑或后期处理中的特效，做到书法在影视创作中的表现不仅有结构，更有笔势。巧妙运用中国汉字，可以用传统文字作为广告的切入点，也可以对中文汉字偏旁部首进行重新组合，或者对文字进行动态的组织和运用，追求文字的寓意和文字形象的突破，进行创新运用。结合书法这种传统艺术形式，传递着历史悠久的华夏文明，同时也能很好的阐释栏目的文化内涵，通常在健康、科普、人文、饮食类的栏目中使用较多。如中央电视台四套《国宝档案》栏目，天津电视台的《拾遗》栏目等，都运用各种字体表现主题，使得作品增添了不少文化气息与审美情趣。

2.3民俗艺术纹样在栏目包装中的运用

人们把鹤作为长寿的象征，并与青松相提并论，象征长寿；牡丹表现富贵，红鲤鱼表现丰收有余等等。从符号学的观点看，民俗艺术符号是一种充满了情感和生命力的意象，是人们对图形、文字以及色彩等艺术符号的应用和传承，其中体现了浓郁的地域特色和民族民俗特色。在影视栏目包装中要把握好对中国民俗艺术符号的图形、文字、色彩等方面的运用，从传统的民俗艺术中汲取精髓，着重创意、推陈出新。民俗艺术符号的造型和意义有着浓厚的地域特色和艺术感染力。民俗纹样本身具有很好的装饰性，其各种变化或形式都有较强的表现力。将传统图形艺术运用在栏目包装中，可以达到包装表现和内在内容和精神的和谐统一，但如果只是一味地单纯复制传统不注意它的合理运用，会导致设计素材的简单堆砌，杂乱无章。

3 小结

在现代设计中，无论是建筑、室内设计、标志、包装、服装等，都或多或少地运用了传统元素，继承和发扬它，把其精神元素融入现代设计中，会使设计更具有人性化和社会化。电视栏目包装的审美理念大体来说不外强调两点：一是突出栏目主题的意境基调；二是注重画面的形式美感构成。所以，栏目包装应该强调传统元素意境的渲染和烘托，使其能有效地调动起艺术感染力和表现力，更好地为频道、栏目品牌主题服务。要在强调作品意境的同时，也要注重其作品基调的把握，从而才能更好地挖掘传统元素极其细节与艺术表现力，从而使作品出现更多的鲜活亮点。栏目包装作为数字艺术的一个小分支，虽然需要依托电脑技术作为载体和媒介，但是其创作精髓还是源于艺术，而传统艺术它既是传统的，也是随着时代的发展与时俱进的，它必须在本民族的传统中去寻找，结合现代数字媒体艺术，创造出属于自己本民族的独特影视包装风格。

栏目包装论文:电视节目包装对电视栏目品牌的影响

摘 要 21世纪以来，我国的媒体传播方式越来越多样化，人们的审美意识和审美水平越来越高。因此，一个精彩的电视节目包装，不仅能吸引观众的兴趣，提高电视节目的收视率，还能有效提高电视栏目品牌的竞争力，进而推动整个电视栏目品牌的发展。

关键词 电视节目包装；电视栏目品牌；影响

随着我国物质文化和精神文化的不断丰富，我国电视媒介市场越来越大，同时，人们对于电视节目的要求也越来越高，电视栏目的发展既面临着机遇，又面临着挑战。包装是将产品推向市场的重要手段，电视栏目要想得到发展，在激烈的市场竞争中取得胜利，就必须对电视节目进行精彩的包装。一份成功的电视节目包装，不仅能让观众快速了解节目内容，更好地引起观众对节目的兴趣，还能树立品牌意识，进而提高电视节目的收视率和经济效益。本文就主要针对电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响展开研究。

1电视节目包装能够凸显电视栏目特色

不同的电视节目有不同的特色，因此，就应该采用与节目相对应的包装来凸显出节目特色。例如，新闻类的电视节目主要分为社会经济类新闻节目和娱乐类新闻节目，两种类型的新闻节目都有着真实及时的要求，尤其，社会经济类新闻节目的氛围较为客观、严谨，包装就不能采用调侃、娱乐的风格，娱乐类新闻节目的氛围较为时尚、轻松，包装的风格就可以较为新潮、愉快；对于科普类节目，由于节目特有的学术性和科学性，进行包装时就需要突出它的与实用；对于文艺类节目，由于节目的目的主要是宣传和表现文化艺术，进行包装时就要表现出强烈的文化氛围和艺术气息。一份凸显电视节目特色的节目包装，通过充分表现节目、栏目的特点，使观众能够迅速了解节目内容，从而更好地将节目介绍给了观众。

2 电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的影响力

随着信息时代的来临，我国的多媒体产品在人们生活中的应用越来越广泛，同时，电视栏目也越来越多，观众可以选择的电视频道往往有几十个甚至上百个。因此，电视栏目组就应该更加注重对电视节目的包装，加大对节目的宣传力度，采用绚丽的视频特效和精致的宣传语，力求包装形式新颖有趣，通过视觉和听觉上的感官冲击，吸引、提高观众的兴趣。一个精彩独特的节目包装，往往能一下抓住观众的目光，使观众对节目印象深刻，观看节目的可能性也更大，从而快速树立起电视栏目品牌的形象，使电视栏目品牌的影响力得到扩大和提高。

3 电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的综合竞争力

随着计算机的普及和网络技术的提高，人们对于电视机的使用频率渐渐大不如前，同时，电视栏目和频道的数量却越来越多，市场形势越来越严峻。在如此激烈的市场竞争下，电视节目包装的作用就格外重要。因为观众在选择电视频道时，对于一个电视频道的停留往往只有几秒钟，如果几秒钟之内该频道无法吸引其兴趣，观众就会更换其他频道。在如此短的时间中，一个精彩出色的节目包装往往就能吸引住观众的视线，从而得到观众的肯定和喜爱，达到留住观众的目的。电视节目包装不仅能在很大程度上影响观众的选择，而且对于树立企业形象、让观众形成品牌意识也有着很大的作用。因此，电视栏目组就应该努力做出的节目包装，从而提高电视节目的收视率，使电视节目在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而提升电视栏目品牌的综合竞争力。

4 电视节目包装有利于提高电视栏目品牌的经济效益

由于电视节目包装直接影响电视节目的收视率，而收视率又决定着电视栏目品牌的经营效果，因此，一个的电视节目包装不仅能推动电视栏目品牌的经营，还能提高经济效益，实现利益的较大化，这也是电视节目包装的最终目的和本质目的。企业要想实现这一目的，就需要加大对电视节目包装的投资力度，制作出精彩的节目片头和广告短片，反复播放，循环宣传，打造出具有自己特色的电视品牌，保持并扩大自己的观众群，提升收视率，提高经济效益。

5 电视节目包装有利于推动整个电视栏目品牌的发展

一个电视栏目是由若干个电视节目组成的，电视栏目和电视节目是相互依存、相互促进的关系。电视栏目组应当立足于整个电视栏目发展的基础上，将侧重点放在最有发展空间、最受观众喜爱的电视栏目上，对其进行重点的、精致的包装。这种精品包装通过突出的电视节目，使该节目得到更多观众的喜爱，进而使观众关注到整个电视栏目品牌，以这种以点带面的方式，给观众呈现出一个良好的品牌形象。因此，为了充分发挥电视节目包装的带动作用，就需要企业合理应用精品包装，促进品牌栏目，通过一个重点节目凸显出整个电视栏目的形象和风格，进而带动整个电视栏目品牌的发展。

6 如何进行电视节目包装

企业要做出一个的电视节目包装，首先，就要使节目包装与节目内容相统一。只有将节目包装与节目内容统一协调起来，才能在包装中凸显节目特色，使观众在最短的时间内了解节目类型和内容。其次，电视栏目组应当准备充足的前期资料。为了便于后期的包装制作，节目组就应当提前收集好多方面的资料，并将其加以整理分类，其中包括画面资料、音乐资料、音响资料、文字资料等等。，节目包装应当充分调动起观众感官。电视节目包装只有将优美的音乐、适宜的色彩以及精彩的文字结合起来，才能给观众带来印象深刻的视觉和听觉感受，充分调动起观众的感官，吸引起观众对于电视节目的兴趣。

7 结论

总之，电视节目包装是推广电视节目的重要手段，也是树立电视栏目形象的重要方法。一个电视节目即使节目内容和质量都很，如果没有一个精彩的包装，就很难吸引观众的眼球，进而受到观众的喜爱。因此，企业就需要结合电视栏目品牌形象，根据节目内容，充分考虑到观众的喜好和审美，对电视节目进行精心的包装，这样才能提升节目的收视率，提高电视栏目品牌的综合竞争力，实现栏目品牌的效益较大化。

栏目包装论文:浅谈电视栏目的策划包装与制作

【摘要】如何展现电视特有的魅力，发挥创作者的智慧，用独家视角去开发电视资源，是电视策划者和电视编导者所面临的问题。有人曾经说过，现在好的电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划是节目成功的一半，而成功的另一半可以说主要就是靠先进的制作手段了。

【关键词】电视 栏目 策划 包装 制作

电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，是按一定的内容编排布局的完整表现形式、它有固定的名称、固定的播出时间、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容来吸引人们的视线，给人们带来信息、知识、享受、欢乐和兴趣。电视则是通过各种栏目，丰富内容、紧抓观众眼球。而一档栏目的推出则需要很多人、团队群策群力，共同完成。其中策划和制作是其较为重要的两个环节。

电视栏目的策划是对电视栏目整体性与未来性的策略与规划，它包括从构思、分解、归纳、判断一直到综合拟定策略，实施方案，事后追踪与评估过程。电视节目策划既是科学与艺术的结合，又是技术与文化的结合。如何展现电视特有的魅力，发挥创作者的智慧，用独家视角去开发电视资源，是电视策划者和电视编导者所面临的问题。电视栏目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。有人曾经说过，现在好的电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划是节目成功的一半，而成功的另一半可以说主要就是靠制作了。电视节目制作包括电视采写、摄影、摄像、编辑、制作等环节。伴随科学技术的进步和我国经济社会的快速发展，在信息化的浪潮下，电视节目从制作到播出向数字化、网络化转变，尤其是电视节目制作设备已基本实现模拟设备到数字设备的转变，这些对电视制作技术产生了深远的影响。 下面联系实际浅谈一下栏目策划包装与制作。

掌握策划要领 打造经典栏目

首先，栏目策划创作的根本目的是为了给观众看，观众的成分和他们对栏目的要求是策划人开设、构思栏目时要考虑的重要因素。在策划之初要从多方面挖掘定位的内涵，不仅有内容定位和观众对象定位而且还有时段定位、风格定位等定位方向。

1、栏目要有明确的定位和鲜明的宗旨

宗旨和定位是栏目赖以生存的基础，应该说所有的栏目都有自身的定位和宗旨，定位和宗旨是栏目区别另一栏目的根本所在。每个栏目都有自己的宗旨，而这个宗旨是靠日常播出的节目来体现的。宗旨是一个栏目的旗帜，旗帜是否鲜明，靠节目来体现；节目是否有个性有特点，靠旗帜指引。宗旨的确定需要权衡各方面的要求，与投资一样需要做好市场前景分析。主要包括时代需求、受众需求等。在策划制作乌海电视台著名栏目《走进百姓》时，我们将栏目定位为：服务百姓的新闻栏目。栏目宗旨是：反映百姓身边问题、切实解决百姓难题。让观众与电视的距离拉近，营造一种服务于社会、服务于百姓的良好氛围。

《走近百姓》就是以自己的栏目定位，鲜明的栏目宗旨赢得了观众的好评。一个栏目的好看耐看程度，除了取决与栏目定位和宗旨，另一方面还要看选题，选题的新颖和深入是节目成功的基础。《走进百姓》栏目，其定位是服务百姓的新闻栏目，在总的栏目定位基础上，其具体的选题也是各有不同。《走进百姓》正是凭借它的节目选题的成功换来了栏目的和观众良好的口碑。

2、栏目时间要固定时长要适宜

栏目的时长要根据栏目定位和宗旨的需要，并非越长越好，也并非短一点好，栏目时长的设计主要是根据栏目所要表现和反映的内容，栏目所能达到的财力和从事创作的人才的制约。一般来说，栏目不宜太长，太长往往会影响栏目的质量，也不符合观众审美的心理。另一方面栏目也不宜太短，否则要表现和反映的内容不能展开，栏目能给予观众的信息量少，观众能受到的几率也小，对此栏目太短其影响力不大，不利于观众记忆，久而久之就消失了，所以栏目比较适宜的时长在十至三十分钟之间。电视栏目最忌播出非准时化，喜爱这个节目的观众每天的这个时候都会锁定频道等待节目的播出，如果不准时观众会极其失望。栏目也很难在观众心目中留下一个美好的形象，长此以往就会丧失该栏目的观众群。从观众反馈的情况来看，不固定播出的栏目观众是毫无印象的。例如乌海电视台新推出的栏目《美食总动员》，栏目时长10分钟，在每天晚上19：40首播，次日中午12：40重播。从栏目时长上看一档美食教学或者餐厅介绍的片子，不宜时间太长，10分钟足矣表述清楚内容，如果时间过长会让观众记不住教学内容或者对宣传片产生反感；而播出的时间的固定符合观众的观看习惯，时间定于晚饭、午饭后，正是人们休闲的时间。

3、有栏目自己的标识和独特的包装设计

电视栏目的内容系统与包装系统共同构成电视栏目的自身形象，它将电视策划和制作者内在精神和文化充分地体现出来。这种体现是电视栏目形象的根本基础，会促使栏目形象策划做到定位准、多方位、系统化、创意妙、制作精，观众可以通过一系列可视形象和语言形象感受到栏目制作者的智慧和匠心，加深观众对栏目本身的感受和理解。

每家电视台都有它自己的台标，台标就是电视台的“形象广告”，而栏目也一样，每个栏目的片头及标识就是他的“形象广告”。它可以引导更多的观众对栏目内容加以关注。首先，它必须独特；其次，能引起观众注意和喜爱；另外，节目标题与栏目名称和标识的组合形式，字幕的出字方式，字体的选择，字形大小，主色和辅助色，基本制作风格和特技手段等，都是每个栏目在形象设计和创造过程中必须关注的问题。这些虽然是细节问题，但是栏目每天在播出，观众每天都在看，这种统一性和规范化，会使每一细节都在观众心目中留下深刻印象。例如中央10台的《走进科学》、《探索》等栏目除了有很吸引人的内容外，也有一个让人记忆深刻的栏目形象，精心策划的栏目形象被节目内容不断地赋予新的内涵，它的价值可能会超过内容本身，而整个栏目的价值也会有总的提高。

片头是栏目包装的重要组成部分，它起着对栏目进行形象化设计，包装和定位的作用。如中央台的《新闻联播》、《焦点访谈》，湖南台的《背后的故事》等。这些栏目的片头风格各异，在栏目中发挥了特殊的作用。片头对整个栏目内容起到概括和提示的作用，就像文章的标题。节目制作者通过对片头的精心设计制作，可以让观众在没有观看到栏目内容之前，首先通过片头对栏目内容有个整体了解，使片头能够吸引观众更加注意栏目的内容，增强栏目的感染力，也就是说片头能够给整个节目一个内容与形式上的定位。

4、策划要有计划性，着眼栏目的前景

栏目会在固定的时间准时播出，而且播出量较大，因此在策划栏目时，就要注意结构和形态的开放和包容性，要用批量化的眼光去进行选题的策划，制作人员的调度、机器设备的安排、节目播出时的运筹等等。能够保障在一个相当长的时期内，不会因为结构与形态的设计而导致选题的枯竭。

5、让主持人也成为栏目的固定“标识”

栏目的内容要通过栏目主持人在演播现场来表达，栏目主持人是栏目与观众之间的情感和认知的‘桥梁’和‘纽带’。尤其在栏目的开创期，主持人的表现直接关系到栏目的成败。一个好节目主持人既是成功栏目的必要条件，也是栏目形象的重要标治。特别是近年来，主持人在电视栏目中越来越多地发挥积极作用。主持人积极地参与到策划、采访等前后期制作过程中，让栏目整体、连贯，例如著名节目主持人李咏、毕福剑，自己不但参与了编导等工作，并且以独特的主持风格成为栏目的标识。

作为电视工作者，无论是策划、制作等工作都是为了丰富电视内容、服务广大观众，所以让我们充分利用起理论知识、先进技术，将每一档节目、栏目办得更好，让观众朋友更好地想用精神大餐。

栏目包装论文:浅析电视节目包装对电视栏目品牌的影响

摘 要：在人们审美的观念以及丰富的媒体传播方式下，电视节目包装中新颖的形式已经作为媒体扩大影响力、参与竞争的一种有效途径。电视节目包装是对频道、电视栏目品牌和电视节目实施的包装，不仅是电视节目内容呈现出的外在形式，而且是融入在电视节目创作每一个环节中的内在表现渠道，媒体一般采用鲜明新颖的手段对电视节目实施的宣传及介绍，电视节目包装是观看者认识电视栏目最有效的途径，将在很大程度上影响到电视栏目品牌，比如强化及建立电视栏目品牌。本文通过阐述电视栏目品牌及电视节目包装的内在素养，来研究电视节目包装对电视栏目品牌的影响。

关键词：电视节目包装；电视栏目品牌；影响

0 前言

随着社会的不断发展，在新的挑战和机遇下电视栏目会拥有较好的发展，面对着知识经济的发展，多媒体技术获得了较好的应用及传播，同时也为发展电视栏目提供了有利的途径。另外，在物质文明的发展和提升下，多元化的趋势呈现在社会中，不断的提高了人们的审美水平和审美意识，同时在一定的程度上，要使电视栏目的发展满足各个阶层人群的需求。人们取得精神生活的途径及主要通道就是电视媒体，在了解人们的需求及创立品牌意识时，对电视节目实施合理的包装才能在市场中赢得较好的发展，为了满足人们的物质文化需求，我们就需要提高企业的经济效益及综合竞争意识。

1 电视节目包装及电视栏目品牌的内在素养

1.1 电视节目包装的内在素养

目前，对产品进行包装是为了让产品更好的走向市场。电视媒体在随着市场的规律通往信息产业时，电视节目也将会同其他商品没什么区别了，是要通过节目包装来赢得市场竞争的光辉。在最近的几年间，各个省级电视台及中央电视台都在络绎不绝的实施改版计划，逐步地在形式上及电视外进行更新，对电视节目的包装十分的重视。在包装电视节目时，要注重电视节目的特点及内容，采用多种形式鲜明和新颖的手段，对频道和电视节目实施的介绍与宣传，主要包括字幕、片花、片头及片尾等。电视节目的外在形式是要依靠电视节目包装的，是对电视台整体形象包括电视节目实施的一种外在形式的升华及规范。电视节目形象离不开好的电视节目包装，也就是说，好的电视节目包装会更受观众的喜爱。

1.2 电视栏目品牌的内在素养

我们都知道，品牌是一个服务的牌子甚至是一个产品。而提供服务或销售产品是要依靠品牌形象来完成的。若将电视节目看作是某种商品，其中电视频道就应该是为此商品获取播放服务的平台，品牌的效应及品牌的价值在很大程度上都可以决定该平台的商业价值。在网络技术及信息技术甚至是有线电视和卫星电视的飞速发展下，国内所有电视台在日益激烈的竞争。当前，在观众们的眼中，已经有越来越多的频道和电视节目可供选择，在激烈竞争中，对于电视台而言，生死存亡都掌握在观众们的抉择之中。因此，要想电视栏目在激烈的竞争中获取生存，最关键的是要建立电视品牌的意识，由于电视品牌不光是在诸多电视频道中展现自己，建立与其他品牌的不同之处，最关键的是，它可以在电视节目的广告播放和收看为频道附加新的价值。想要建立电视栏目品牌，就要为观众提供精彩的电视节目，另外，还要对电视节目进行包装。

2 电视节目包装对电视栏目品牌产生的影响

2.1 电视节目包装是强化电视栏目影响力的有效途径

在社会经济的不断发展下以及网络技术和物质文明的发展下，人们的审美水平越来越好了，人们精神文化生活也逐渐丰盈起来了，为满足电视节目外在形式提供了不一样的需求。在大众的多项抉择中，电视栏目赢得了逐渐增长的文化需求，对包装新颖的节目不难刻画出较深的印象，并且还会呈现出更多的选择，所以的包装可以有效的提高电视栏目的影响力。在湖南电视台中，当1997年的《快乐大本营》播出以后，湖南卫视又陆续推出《天天向上》、《智勇大冲关》、《给力星期天》、《挑战麦克风》、《非常靠谱》等的娱乐节目。在2003年，湖南卫视就迈进品牌蓬勃发展的黄金阶段。在紧接着的一年中，湖南卫视就已经成为了首家独特品牌的国内媒体，此发展的核心以快乐中国的角度出发，打造出“中国具活力的电视娱乐品牌”。在2005年，万众瞩目的焦点在强大的宣传阵容下，于一夜之间将超级女声拉入了此节目中，并且独具特色，以娱乐为主的湖南卫视，既使该栏目获得了成功，也使全名获得了娱乐，才能淋漓尽致发挥出全民娱乐精神。

2.2 电视节目包装是展现电视节目品牌特色的主要途径

在电视媒体的日益发展下，各类多姿多彩的电视节目也争先恐后的推出了。电视节目要创造出自身的种类及特色，从而才能确立其包装方法，不同的电视节目，在包装方法上也会很大程度上存在着差异。如各省市地方的新闻媒体和央视新闻联播，承担着社会意识的传播责任、国家大政方针和政府的言语，因此，在包装方式上要尽可能的保持可信及客观的态度，还要把握好技巧方面的修饰；设计包装法制类节目必须以宣传教育法制知识为目的；愉悦的包装格调以及时尚原型打造的经济生活类节目必须以日常生活及经济为前提；充满艺术和文学气息的文学艺术类栏目要通过包装与宣传；而专题类节目要以展现科学性、专业性、学术性以及性为目的，进而营造具有使用价值的栏目。

2.3 电视节目包装是保障电视栏目在社会激烈竞争中取得成功的宝藏

当前，在众多的电视频道及电视栏目下，观众可以任意的去选择电视节目，要想电视频道在众多电视节目中以近期颖的形式展现出来，并夺取了观众们眼球，观众在选择电视频道的时，通常会在几秒钟内选择出电视节目，在较短时间内做出的选择，依靠的就是电视节目的外在包装，只有在独特新颖的外在包装下才能夺取到观众们眼球，也才能赢得观众们的喜爱和认可。合理的包装既可以影响到观众们的抉择，久而久之还可以在观众们的眼中建立起品牌意识，所以，良好的企业形象离不开电视栏目包装。

2.4 电视栏目包装有利于实现电视栏目品牌经营和利益的较大化

影响电视频道收视率与电视栏目包装有着直接的关系，因此好的包装能够体现较大化利益及栏目品牌的经营，有效的提高了企业的经济效益。为了提升众多电视栏目综合竞争力，融人大量资金及精力，并制作出精彩的片头及播放精美的广告短片等，实施自我推销，不断的进行宣传，且进一步完善服务理念。要想打造品牌就要逐步的去提升电视栏目特色，博得观众朋友的认可，从而才能确保其销售率。

3 结语

综上所述，在多媒体发展的时代中，电视栏目品牌的宣传可以在多媒体中寻求到属于自己的路线。尽管目前电视栏目品牌宣传并非是最最的构想，可是，这将是电视栏目品牌宣传规划研究探索策略中的又重要渠道。所以，在多年以后，越来越好电视栏目品牌会更多，从而使的整个社会的发展也越来越好。

栏目包装论文:电视栏目包装的技巧及策略探析

摘 要 随着科学技术的不断发展，电视行业也得到了快速的发展，现如今，电视节目已经成为了人们日常生活中最为重要的一部分，观众面临着花样百出的电视剧、综艺等节目时，如何让观众选取自身的电视节目，并提高电视台收视率，成为了每个电视台最为重要的工作。而能够从多方位的吸引观众除了节目的内容之外，其中最为主要的一项就是电视节目的包装。在电视栏目制作的过程中对节目进行大力的包装，不仅可以制作出精美的节目，满足观众对电视节目的高要求，而且还可以丰富电视节目的内容，提高电视节目的质量。文章从电视栏目包装的作用出发，对电视栏目的包装进行详细的分析和研究，并提出有效地包装技巧和策略，从而提高电视节目的收视率。

关键词 电视；栏目；包装；技巧；策略

随着科学技术水平的不断提高，电视行业以及互联网都得到了快速的发展，成为了人们日常生活中不可缺少的娱乐工具，随着电视节目市场竞争的日益激烈，电视节目不仅要与本行业的进行竞争，而且还必须面临着互联网为其带来的困难和挑战。现如今随着电视节目的越来越多，使得各大电视台在电视节目制作的过程中不得不做好节目的包装。在包装的过程中不仅要主要包装的策略和技巧，而且还要提升节目的质量，只有这样才能抓住观众的眼球，提高电视节目的收视率。否则就会起到相反的作用，电视节目就失去了意义。因此，各大电视台在包装节目的过程中首先就必须要做好节目的定位，根据定位选择合理的宣传手段，并制定出精美的节目，从而提高电视节目的质量。

1 电视栏目包装的意义

在现如今就信息复杂的社会中，观众如何选择有意义的信息已经成为了一件难事，同样的电视节目也是如此，近年来随着综艺节目的大量崛起，观众已经被这些花样百出的节目所淹没，面对着层次不齐的节目，哪一档节目好看，哪一档节目值得一看，是非常艰难的。古语有：“酒香不怕巷子深”，但是这句话在现如今的电视节目中已经是被淘汰的，俗语称：“人靠衣装，佛靠金装”[1]。也就是说不管是什么都需要精致的东西对其进行包装，使其变得更加漂亮和吸引人。电视节目亦是如此，一档节目如果就按照古语酒香不怕巷子深来做，这档节目只有死路一条，如果对其进行科学、合理的包装，就会使得这档节目大热，得到观众们的热烈追捧。

1.1 提升电视节目的品牌

每档电视栏目在对品牌战略进行制定时，首先就必须要制定与其相对应的标志，节目的标志是节目宣传的重要手段，然后再通过精美的包装技巧以及丰富的内容对电视节目进行大量的包装，并打造本台的精品栏目，如：湖南卫视《爸爸去哪儿》这档节目就是通过精美的包装以及制作手段在全国的范围内掀起了热流，使得观众对该节目充满了好感，同时再加上明星效应，更是为节目吸引了大量的粉丝，致使电视节目在播出之后，稳坐收视及时的宝座，久高不下，取得了空前的胜利。同时在《中国好声音》的节目里，导师所做的一把椅子都价值上百万元人民币，这个上百万元人民币不仅是电视节目的一个宣传手段，而且也是节目的包装[2]。由此可见，一档节目要想大红大紫，得到观众们的热烈追捧，只有宣传是不够的，还是需要精美的包装盒丰富的内容的，只有这样才能为电视节目树立一个良好的品牌和

口碑。

1.2 促进电视节目的快速发展

电视的节目就好比超市出售的商品，电视节目的包装就好比出售产品的外包装。顾客在购买东西的时候很容易受到花哨产品外包装影响，电视节目亦是如此，面对着现如今扎堆的电视节目，如：《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《非诚勿扰》、《花样姐姐》等数不清的综艺节目，观众又该如何抉择呢？因此，在电视节目制作的过程中制作团队就必须要选取合理的手段对节目进行包装，并对节目的内容进行不断的丰富，以上节目中不排斥翻拍本身就有粉丝量的原因，但是这些节目能够在扎堆的节目中一直走下去，是与他们精美包装已经大力的宣传是离不开的。

2 电视节目包装的技巧和策略

2.1 电视节目的定位要与风格相符合

电视台在推出一档节目之前，首先就必须要对其的可行性进行大力的研究，并根据电视栏目的风格，做好电视节目的定位。而所谓的定位就是我这档节目能为观众带来什么意义，比如天气预报能够为观众带来气象的播报，让大家对天气随时的了解，新闻节目可以为大家提供近期的消息，让大家对当前的局势能够进行更好的地把握等等，因此，电视台在制作节目的过程中就必须要根据观众的需求以及社会的走向，制定出能够服务于社会并起到教育作用的节目[3]。例如：《奔跑吧兄弟》这档综艺节目，从播出到现在一直能够稳坐收视率较高的宝座，就是因为该节目在制作的过程中对节目进行了很好的定位，为观众带来了娱乐的同时，还对明星的另一面进行了认识，从而使得节目收视率节节攀升。由此可见，一档节目在制作的过程中，定位是非常重要的。

2.2 节目观众群体要定位

观众是节目的生命力，一档节目做的再好，如果没有观众它就没有意义。因此，在节目制作的过程中，制作团队要将节目的功能进行很好的区分，是取悦观众，还是为观众提供信息等；其次节目制作团队就必须要根据大量的市场调查来分析观众最想看的节目是什么，什么样的节目才受欢迎等，然后在节目制作和包装时，多添加一些互动的环节，让观众参与到节目中来，从而满足观众的需求。

2.3 电视节目的内容要清晰

对于任何一档节目来说，节目的内容是该档节目的灵魂。因此，在制作节目是，不能脱离实际，偏离轨道的制作节目，而是要紧跟社会的步伐，做出内容精彩的节目[4]。太过陈旧的节目内容不仅无法吸引观众的注意力，而且还会导致观众对该档节目的失望，不管后期整改的再好，但是因为之前的印象，不再选择去看。所以节目制作团队要在生活中寻找素材和内容，并通过节目的包装制作出精美的节目。在媒体行业快速发展的时代，只有清楚的内容才能抓住观众的眼球，并在播出的过程中不断的创新，从而保持节目的新鲜感，为节目积累大量的粉丝，提高节目的收视效果。

2.4 不断的创新节目的包装

在电视节目中包装固然是很重要的，但是在节目长期播放的过程中一直沿用同一种风格的包装技巧或者是手段，就会导致观众的视觉疲劳，失去观看节目的兴

趣[5]。因此，在节目包装的过程中，制作团队要根据每期节目的收视效果，对下一期的节目进行取长补短，不断的创新节目的包装手段，添加一些新的元素，让电视节目变得更加多元性和多样化，从而使得电视节目在浩瀚如海的节目中脱颖而出，使得观众耳目一新，在增加粉丝量的同时，也提高了节目的收视率。

3 结论

综上所述，在电视节目制作的过程中通过精美的包装手段和技巧，不仅可以抓住观众的眼球，增加节目的粉丝量，而且还可以提高电视节目的质量和收视率，促进电视节目的快速发展。因此，电视节目制作团队要紧跟时代的潮流，利用精美的包装手段，促进电视节目的成熟与发展。

栏目包装论文:基于创新人才培养的影视动画栏目包装的研究

【摘要】影视动画栏目包装大多采用三维数字技术和影视后期特效技术相结合，将好的创意在包装中得到应用，数字时代的到来，将深刻地影响着栏目包装的制作模式，影视动画栏目包装要实现创意为主导的行业资产升级迫在眉睫，因而急需培养影视动画栏目包装创新性设计人才，提高我国的影视动画栏目包装的创新性设计和视觉效果。

【关键词】创新人才培养 影视动画 栏目包装

一、引言

所谓创新思维是人脑较高层次的机能，其与聚合思维和发散思维有着密不可分的关系，简单的说，聚合思维就是把解决问题的各种可能性都考虑到之后，再寻求一个答案，而发散思维则强调对未知信息的想象和假设，它俩相辅相成，有机结合，构成了个体创新思维的基础，都能通向创新之路。而创造力是每个人与生俱来的能力，只有不断认识和开发个人的创造潜力，才能有所成就。

影视动画栏目包装主要制作电视形象宣传片、总片头片尾、节目导视以及广告宣传等模块，急需创新性设计人才，本文将从栏目包装的主流种类、栏目包装的标准工作流程及栏目包装的软件应用技巧等方面阐述其创作理念及制作技巧，采用聚合思维和发散思维相结合，以经典的商业包装案例为驱动力，开创思维，完成作品的设计和制作流程，成为影视动画栏目包装专门人才。

二、高校影视动画栏目包装创新人才培养的方法

通过分析栏目包装流程和栏目包装中的重要元素，突破思维定势，根据社会影视行业的需要，整合了基于Photoshop、Maya、After Effects等多媒体软件为主体的影视动画栏目包装内容，进行创新人才培养。

（一）规范栏目包装学习的流程

1.确定栏目包装的种类

按现行一般的分类方法，大致可以划分为：新闻类栏目、教育类栏目、文艺类栏目、体育类栏目、服务类栏目等几大类。

2.确定制作栏目包装的整体风格、色彩节奏

根据栏目包装的种类确定栏目包装的主题风格，从栏目包装的主题风格、色彩节奏能够看出栏目包装的创意风格，如新闻类栏目风格严谨，文艺类栏目要极富艺术感，常用的还有水墨风格、光影风格、三维绚丽风格等。

3.设计分镜头脚本，绘制故事版

栏目包装中的分镜头脚本设计和绘制，直接体现出栏目叙事风格、架构内容的逻辑、控制节奏的重要环节。

4.拿出音视频设计制作的解决方案

团队成员共同讨论符合主题风格的音乐，使声音与画面相互印证，以增强空间感、节奏感和真实感，利用声音的节奏变化进行与视频的切换和有序衔接，抒发情感、烘托主题氛围。

5.设计制作实施阶段

将制作方案进行小组讨论确定最终的制作方案，执行设计好的制作过程，包括涉及到的3D制作、实际拍摄、音乐制作等，最终合成输出并播放。

（二）多媒体软件技术整合

1.艺术修养（Photoshop图形图像处理）

深入理解色彩和构图原理，使用Photoshop进行产品的造型、色彩设计，应用路径、蒙版、图层样式合成画面元素。提高艺术修养水平和作品鉴赏能力，为后期做出高质量的作品打下基础。

2.三维技术（Maya模型、动画、材质）

灵活运用三维软件Maya进行栏目包装产品三维模型（Logo、场景、角色）的建模、材质、灯光、渲染、动画制作及三维素材制作的工作流程，加强对于结构、色彩、灯光、运动规律理论的理解和运用，熟练制作影视动画栏目包装中的各种类型的三维素材。

3.后期技术（After Effects后期合成+三维特效）

将前期输出文件合成到After Effects中进行产品的分镜头制作，学习调色、抠像、跟踪、动画等合成技术及插件应用，完成诸如烟、火、丝绸、水墨神经元等常用特效效果的实现，并且学习破碎、爆炸等特效技术来制作栏目包装的各类效果。

在实践中不断提高，接触完整影视广告、栏目包装项目流程以及多种软件的综合应用。深入了解创意、策划对包装项目的重要性。以经典的商业包装案例为驱动力，集思广义，在栏目形象标志设计、颜色和声音等方面突出地域、民族、人文特色等方面进行创新性设计，并将设计元素纳入电视台少儿频道、新闻频道、生活频道的设计产品中。带动系统学习影视动画栏目包装的创作理念及制作技巧，更好的掌握栏目包装、影视特效的制作技巧。

三、结语

基于创新人才培养的影视动画栏目包装，一方面在技术上将Photoshop图形图像处理、Maya三维动画、After Effects影视后期特效与合成三大主流软件有机结合，进行原创性和创新性视觉要素产品的创作，以人为本，注重产品的个性化和单纯化的风格设计。另一方面理论上突破思维定势，采用聚合思维和发散思维进行影视动画栏目包装的创新性设计，应用于影视动画课程教学中，对于提高学生职业能力服务于社会发展有一定意义。

栏目包装论文:新形势下动画在栏目包装中的运用研究

【摘 要】随着我国经济水平的不断发展，我国科技水平的不断进步，我们越来越重视人民大众的生活水平，也更加注重高科技在我们生活中的应用。因此，动画在栏目包装中的运用就显得非常广泛了。动画简而言之就是将静止的造型、图片活动起来，形成一个生动的、能够活动的生命形象。动画制作出来之后，对它的栏目包装的运用也是动画能够被演绎出来的一个过程。

【关键词】新形势下的动画 栏目包装 运用

引言

电视台想要取得一个好的收视率离不开他们对各个栏目的包装，包装得好，肯定可以取得一个不错的收视率。但对于栏目包装这个名词，笔者认为可能很少有人真正理解它的意思。其实，产品包装和电视栏目的包装是有异曲同工之处的，都是为了能够获得更好的收益。所以对于栏目包装这个名词来说，指的就是对电视上播放的栏目所进行的一种对栏目外在要素（包括颜色、声音、效果、图像等）、形象的规范及强化的一种销售手段。本文就是对动画在栏目包装应用的探讨研究。

1 动画在栏目包装中的发展趋势

对商品的包装是现代商业中流行的手段之一，商品包装的好坏程度决定着商品是否能够更好地被销售，对于一个栏目而言包装的好坏也决定着栏目的畅销程度。

随着我国加入世界经济贸易组织，同时随着我国的经济发展水平、商业水平的不断提高，动画包装的必要性以及重要性已经不言而喻。在目前数字时代的大背景之下，动画包装在栏目中的使用对提升整个节目的水平有着非常重要的意义。在电视节目中使用动画包装有利于提升节目的品质，吸引观众的眼球，在目前的社会大背景之下，动画包装已经开始非常流行了。笔者坚信，在以后的发展中，动画包装在栏目当中的使用一定会越来越广泛，也会发展得越来越好。

2 动画在栏目包装中运用的意义

对电视栏目进行动画包装是当今时展的需要，也是必经之路。目前电视栏目之间的竞争非常激烈，电视栏目的种类也是非常多，在如此之多的栏目中如何才能吸引大众的眼球，这就需要有好的动画对栏目进行包装[1]。因为动画包装是一种想象力非常丰富的科目，具有很强的创新性，同时也具备很强的吸引力，所以，把动画包装运用到电视栏目当中去的话，一定可以收获到很好的收视效果。

目前在我国已经有很多将动画包装运用到栏目当中的事例，并且已经取得了很好的成绩。比如中央七台的《乡约》这个节目，我们都知道《乡约》这个节目是一个快乐访谈式的节目，但是如果不去利用动画包装的话，访谈中的语言表达、动作表演就显得平淡无味，如果我们很好地将动画包装使用进去，就会使得语言、动作、表演显得非常搞笑与欢乐[2]。再比如在《孵化梦想》这一档节目当中，我们可以将现场互动以及动漫包装相互结合起来，运用一些灵动，欢乐的包装手段，比如用FLASH动画制作动画、搜集一些相关的影视片段进行整合，可以使得整个节目显得轻松活泼，欢乐至极[3]。

通过以上两个实例，我们已经不难看出，动画包装在栏目当中运用的意义是多么的重要了。因此，我们可以说，在当今数字时代的大环境和经济全球化的大背景之下，如果不去利用动画包装栏目的话，这个栏目会非常的没有生机，最终也会淡出人们的视野。

3 动画包装在栏目中的运用

人类的每一次创新都会使我们的社会取得飞速发展，将动画包装运用到电视栏目中也是一次伟大的创新，也必将会取得一个人类历史上的飞速发展。

那么在电视栏目中的包装到底有哪些运用？我们总结出了以下几个方面。

3.1 数字动画在栏目包装中的运用

数字动画是我们目前动画包装中使用最为广泛的，它是多种学科、多种技术相互结合的产物，在舞台上它可以应用到舞美、导演、摄像、后期编辑、灯光等各个方面。数字动画在制作中包含有以下几个方面的技术[4]。

（1）画面的PS制作。PS技术是目前运用最广泛的软件技术之一，这种软件因为功能完善、性能稳定、使用方便得到了社会各界的青睐，在数字动画包装中的使用也是非常广泛。PS技术主要是对栏目画面后期的特效进行处理，对画面进行深加工和处理，同时，在电视画面的编辑以及图像的色彩处理方面也有很好的效果。

（2）粒子系统[5]。粒子系统主要是对电视节目中的火光、爆炸、烟花、流水、云、雾、星辰等的迹象进行处理的一种技术，是数字动画界的一次伟大发明。粒子系统在电视节目中的应用也是非常广泛的，比如在我们熟知的好莱坞大片当中就有很多对粒子技术的应用。如果要想很好地使用粒子系统。就必须拥有敏锐的观察力和对软件的掌控力。我们在电影中看到的战火连天、激烈的打斗场面等非常宏大的电影场面都是运用粒子技术所完成的。

（3）多层合成。多层合成也就是我们常常说到的影像合成，也就是说把一系列的大场面、大画面的影像合在一起展现在观众的面前。

3.2 将动画包装运用到新闻节目中

新闻节目在我们的日常生活中是最常看到的，它涉及的范围非常广泛，比如政治、经济、文化、人们生活等各个方面。但是人们常常会认为，在新闻节目中不需要进行动画包装，其实并不是这样的。对新闻节目进行动画包装可以增强节目的收视率，吸引观众的眼球，增强新闻的贴切性。动画包装在新闻节目中的应用主要体现在以下几个方面。

（1）应用一些适当的特效画面[6]。我们都知道，新闻节目最重要的就是一定要按照事实说话，因此，在新闻节目中画面是非常重要的，这就要求新闻节目中的画面一定要做得非常。为了弥补在拍摄过程中画面的不足，就需要我们在后期对画面进行一些调整，使得画面更加具有说服力和美观性。在新闻节目当中的特效使用主要是叠画的使用。所谓叠画指的是运用分割技术，将多个画面缩小到不同尺度，放在同一个画面当中，这种技术的使用有利于对画面起到注释作用，扩展画面的内容，增加画面的信息量，使得新闻节目更具有说服力，更能吸引住大众的眼球[7]。

（2）在文字说明的基础上增加一些图片加以说明。我们都知道前些年流行过一句话叫做“有图有真相”，所以，在新闻报道中图片的应用是非常重要的，有时候胜过文字的说明，毕竟只有干巴巴的几句话是无法征服大众的内心的。但是，在对文字进行配图时也需要一定的技巧，在目前的配图中经常使用的就是会场的画面，这就会使观众产生审美疲劳，所以，在配图时我们可以丰富一些画面，比如街道、学校、商场、村庄等，这样不仅可以有效解决观众的视觉审美疲劳的问题，同时又可以有效地提高新闻的说服力和性。

（3）将视频和音频结合在一起。在任何一档电视节目当中，视频与音频的结合都是不可缺少的，在新闻节目当中也是如此。在许多新闻节目中都是一个画面，那就是记者在那里不停地讲，讲完之后就没有了，只是在播发干巴巴的画面，这样就可能会导致收视率的下降。对于这个问题最有效的方式就是，在记者播报完毕之后可以插入适当的音乐，让单调的画面和人物更加具有生命力。从而加强画面的感染力，深化新闻的主题，同时也可以吸引大众的眼球，感染大众的内心，达到增强收视效果的目的。

（4）注重字幕、模板、角标和片花的应用。新闻节目最重要的就是要注重细节上的安排，不要小看字幕、模板、片花这些小细节的制作，有些时候，这些很小的细节就可以决定一档新闻节目的成败。如果我们可以很好地把这些小的细节和画面、文字结合在一起的话，一定可以起到意想不到的效果。比如说可以增强新闻的整体性、现场感、和意境。

3.3 三维动画在节目包装中的应用

三维动画其实在好多年前就已经出现了，三维动画在电视节目当中的应用主要是在电影片头、广告、动画中的应用。三维动画在广告中的应用主要是采用3D动画完成的，现在我们看到的所有广告大都用到三维动画，将三维动画使用到广告当中有利于增强广告的创新性和收视率。

要想将三维动画更好地应用到栏目包装当中去就要做到以下的几点：（1）要有很好的艺术修养；（2）要具备很好的三维制作技术；（3）要对后期制作熟练掌握；（4）要有很好的三维广告包装技术。

结语

本文主要从动画包装在栏目中运用的趋势、动画包装在栏目中运用的意义、动画包装在栏目中的运用（包括数字动画的包装、三维动画的包装、新闻节目当中的包装）这三个方面进行展开，从中可以得出以下结论。（1）动画包装在栏目中的运用将会发展得越来越旺盛；（2）动画包装在栏目当中的运用意义巨大；（3）动画包装在栏目当中的运用非常广泛。

这是因为在经济全球化的背景之下，加上我国的经济实力、科技实力已经有了很大的进步，因此人们对于生活质量的要求也越来越高，这就需要我们在电视节目的制作方面更加迎合大众的口味，所以动画包装在栏目当中的应用是必然的。

动画包装在栏目中使用的市场潜力肯定是非常巨大的，但是也需要我们不断地开发这种潜力，使得更多的动画包装运用到更多的电视栏目当中去。那么，如何去开发这种潜力，如何才能把潜力开发到较大的程度，是每一个电视工作者应该去认真考虑的事情。只有广大电视工作者不断地进行研究，不断地去运用动画包装，动画包装在栏目中的使用潜力才会不断地被开发出来。我国电视包装制作的意义日渐显著，发展空间相当巨大，希望在今后的工作中继续进行这一领域的研究，为我国的电视产业做出一点贡献。

栏目包装论文:浅谈节目包装在栏目中的重要性

摘 要：在时展的进程中，人民群众对于精神文化的需求不断增强，从而推进了广播电视行业的蓬勃发展。然而网络媒体、数字电视和卫星电视都给我国的广播电视业带来了巨大的竞争压力，这也推进了电视包装行业的发展。为了增强观众对电视栏目的整体形象的认识，必须进行节目包装，从而体现电视栏目的个性，反映特定的文化内涵和电视理念。本文对节目包装在栏目中的重要性进行了简要的分析，并分析了节目包装的基本原则，以《星光大道》为例，探讨了娱乐栏目进行节目包装的具体途径。

关键词：《星光大道》；栏目；节目包装

0 引言

为了提升频道形象，增强媒体的竞争力，电视栏目都非常重视节目包装，希望能够通过具有创意的节目包装来凸显栏目的个性和特色。本文以《星光大道》为例，对节目包装进行了探讨，节目包装的目标在于打造具有特色的栏目品牌，对电视形象化手段进行设计和构思，获得观众的喜爱和认可，加深观众对栏目的印象，提高本栏目的竞争力。电视栏目应该通过节目包装来对自身的风格特色进行的定位，并使这种风格特色具备一定的文化内涵。

1 节目包装在栏目中的重要性

作为频道的一个重要组成部分，电视栏目已经从卖方市场变为了买方市场，各种新媒体、网络媒体都在与电视栏目争夺观众，创办电视栏目的重要目标就是通过的包装策划来吸引观众的眼球。节目包装在栏目中的作用主要包括以下几个方面。

1.1 节目包装能够突出栏目特色

突出栏目特色是节目包装的一个重要目的，也就是通过节目包装将栏目的形象和特色凸显出来。在电视栏目越来越程式化和娱乐化的今天，只有能够突出栏目特色的节目包装才是有效的包装。节目包装应该立足于栏目的个性和定位，增强观众对该频道、该栏目的认同感和识别感[1]。

1.2 节目包装能够提高电视栏目的市场竞争力

当前的电视栏目面临着非常激烈的市场竞争，为了顺应形势的需要，提升自身的市场竞争力，电视栏目应该针对外在形式、节目内容、选题选定、栏目定位进行相应的包装，才能将自身打造成为一个面向市场和受众的精神文化产品。不同的包装方式能够将电栏目的特色彰显出来，具有更加独特的品位和更高的质量，对特定的受众群体进行吸引。因此在电视节目包装时还应该对受众群体进行细化，尽量使受众的需求得到满足，并吸引一批具有较高的忠诚度的受众，使栏目的社会影响力、关注度和知名度得到提升[2]。

1.3 节目包装能够促进电视栏目的成熟

在电视传输网络数字化改造升级的大背景下，观众能够收看到的电视频道越来越多，作为一种精神文化形态的商品，电视栏目只有经过相应的包装和推销，才能够走向市场，得到受众的认可。可以说节目包装和栏目推销的实质是一种商品包装和推销，也就是通过节目包装使受众能够在数量众多的电视栏目中作出选择，促进电视栏目的成熟，培养具有较高忠诚度的观众。

2 节目包装的原则

节目包装是一个系统工程，包装的实质是打造一个栏目的形象识别系统，从而帮助观众作出选择。因此节目包装设计应该传递和凸显栏目品牌的信息，并遵循一定的原则。

2.1 观众利益原则

电视节目属于市场主体，对于电视节目而言，要避免在激烈的市场竞争中被淘汰，并站稳脚跟、获得盈利，其关键在于获得观众。广告赞助商支付的广告费用是电视频道的主要经济来源，只有获得了数量较大的忠实观众群，才能够获得广告赞助。因此观众是电视频道的利益链条的核心。电视节目要向广告商出售广告时段，并面向观众播放节目，观众的收视率决定了广告时段的价值，电视节目应该将观众收看节目时付出的收看时间和注意力转化为广告时段的价值。因此在节目包装中应该遵循观众利益原则，将观众利益放在及时位，根据观众的实际需要来进行节目包装设计[3]。

2.2 开放式原则

电视栏目的节目包装应该遵循开放式原则、可持续原则，只有这样才能适应瞬息万变的市场竞争环境。二十一世纪的知识更新速度越来越快，科技发展日新月异，观众群体的需求也在不断调整，电视节目也应该进行不断地调整，才能获得长远的发展。电视栏目绝不应该被现有的包装风格和包装理念束缚，应该走开放式、多元化的包装路线，使媒体的兼容性得到体现，观众的视觉体验需求得到满足[4]。

2.3 性原则

所谓的性原则就是在进行节目包装时应该凸显节目的特色和文化，抓住主题的性。只有具备了独特性、性的节目，才能使观众在及时时间了解节目，对节目产生认知。因此，在节目包装中应该想办法将节目的风格特点等信息传递给观众，使观众能够将该栏目与其他电视频道区分开来。

性还体现在不可复制性，在品牌建设和市场竞争中都强调排他性，这就要求在电视节目的包装设计中应该找到的市场定位，创造出具有特色的品牌内核，再延伸出与众不同的频道风格和频道理念，打造出独特、醒目的形象，加深观众的印象。

2.4 整体性与统一性原则

一个电视节目必然要经过一段时间的发展，才能够站稳脚跟，在这个过程中要进行大范围的宣传，然而在不同的媒介、时间和场合中，都要保障节目包装性质和品牌信息的一致性和统一性。从节目构思到节目制作，设计师都应该把握整个节目的整体效果，在色彩、音乐、风格、标志等方面都要与整个电视频道的整体包装协调统一。

3 电视栏目中节目包装的具体途径

鉴于节目包装在栏目中的重要性，任何一个电视栏目都离不开节目包装。本文以中央3套的综艺娱乐节目《星光大道》为例，探讨了电视栏目节目包装的具体途径和发展趋势。

3.1 强调电视栏目的个性和特点

在栏目的市场化运作过程中，必须得到观众的关注、选择和认同，才能够获得成功。因此节目包装是电视栏目的一种重要推广手段，在包装中应该更加凸显电视栏目的个性，找准栏目定位。《星光大道》在进行节目包装时找准了“让百姓自娱自乐”这一主题，以此为中心来进行节目包装，获得了良好的包装效果[5]。

“让百姓自娱自乐”一定程度上对人们心目中央视的艺术传播进行了解构，也就是要将《星光大道》这一栏目打造成为一个关注民生的综艺娱乐节目，从而体现出“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的效果。在传统的综艺节目中，艺术表演的舞台大多属于明星，普通民众只能作为观众。而《星光大道》将央视这个艺术舞台下放给了所有民众，围绕这一主题其设计了几个宣传词，对栏目进行包装，分别为“踏上《星光大道》，平凡的你也将星光四射”、“不分年龄，不分唱法，不分职业，只要你热爱音乐、擅长表演，就可以登上《星光大道》为您铺就的舞台。”“这是一个没有门槛、没有距离、没有限制的大众栏目”。这些宣传词都起到了良好的宣传效果，地凸显了《星光大道》这一栏目较大的特点，使《星光大道》从开播以来，就受到了观众的广泛认可和欢迎，这种帮助平凡人成就电视明星梦想的节目包装表述，帮助《星光大道》这一栏目迅速聚集了庞大的忠实观众群。

3.2 积极运用各种技术手段

与广播和报纸相比，电视这种媒体具有更加强大的传播技术支持，因此成为了第三大强势媒体。然而随着信息技术日新月异的发展，电视栏目要提高自身的竞争力，就必须进行运用各种技术手段，为观众带来更好的视觉效果。《星光大道》的表演者都是普通民众、业余文艺爱好者，要向全国观众更好地展示他们的艺术特长，并使全国观众获得不亚于专业明星表演产生的娱乐效果和审美愉悦，就必须对这些表演者进行多方位的娱乐包装，这就要充分发挥节目包装中各种技术手段的作用。

《星光大道》的演播厅非常宽大，邀请的观众数量也很多，这主要是为了营造出一种人气旺盛的效果。为了提高表演的专业性，还聘请了明星嘉宾，对选手的表演进行点评和褒奖。整个演播厅的主色调火热、明快，符合一般民众的审美情趣。在演播厅的中心设置了一个配合多组金黄色灯光点缀的红色大道，也就是所谓的“星光大道”，通过金黄色的灯光使表演者获得万千瞩目的感受，对表演者进行烘托。为了获得共享娱乐的群体效应，《星光大道》栏目在选手的表演中穿插入了高密度、大容量的各种舞蹈表演，既能为选手的表演增色，也能使观众获得更好的审美感受。为了使电视观众能够获得身临其境之感，节目中运用了大量的摇臂，加入了更多的现场全景镜头。

3.3 加强对节目内容的包装

除了用各种技术手段之外，《星光大道》作为一档综艺娱乐节目，还必须对节目内容进行包装。娱乐节目的节目内容一般围绕3个主题：猎奇、煽情和娱乐。

《星光大道》具有很强的娱乐性和参与性，该节目主要分为4个环节，对传统综艺节目与演员表演为主的形态进行了改变，加入了更多的悬念冲突元素，也使表演者具有了更多的艺术展示空间，使整个表演和竞赛具有更大的悬念。同时《星光大道》的比赛规则，也具有很强的娱乐性，通过周冠军、月冠军、年度冠军的层层评选，每一期节目都具有较强的惊喜感和悬念感。而且每一个环节都会淘汰一名选手，使整个表演过程就有更强的竞争性，增加了节目的起伏感和冲突感。在对选手进行打分时，将明星嘉宾的打分和现场观众的打分结合起来，既增加了紧张感和冲突性，又凸显了“百姓舞台”这一品牌核心。

在煽情方面，选手表演过程中的失败与成功，以及每个选手背后的故事，都可以成为煽情点，加之主持人亲切、质朴、温情的主持风格，使观众获得很好的情感体验。但是立足于平民性这一节目定位，《星光大道》并没有对其中的一些煽情点进行过分的渲染。例如在残疾少女讲述自己的成长经历时，《星光大道》将关注点放在家人的信赖和少女本身的勇敢、坚持上，体现了更加浓厚的人文关怀，这种煽情风格有别于一般的综艺娱乐节目，更容易获得一般民众的认可。

在内容的猎奇方面，《星光大道》也进行了一定得包装。《星光大道》节目中的“奇”，体现出一种质朴的情绪，具有更强的生活原动力，力图向观众展示原汁原味、自然健康的艺术生活。正是由于表演者不会受到身份的限制，因此《星光大道》的表演者，不仅来自五湖四海，其表演的内容和风格也是五花八门，带给观众更加多样化的审美感受，既包括流行歌曲也包括各地民歌、各种民俗表演，富有浓厚的生活气息。

4 结语

一个好的电视栏目离不开节目包装，的节目包装的各位栏目增色，提高栏目的品牌价值，赋予栏目独特的审美内涵和更高的艺术品味，能够在及时时间抓住观众的眼球，迅速聚集起数量较大的忠实观众群体，推进栏目的发展。电视从业者应该认识到节目包装对于栏目发展和电视媒体自身发展的重要作用，建立起科学的品牌栏目形象识别系统，塑造良好的品牌栏目形象，使观众产生价值感和认同感。

栏目包装论文:中国传统元素在栏目包装中的未来

摘要：目随着奥运会的结束，中国传统元素在包装中的应用越来越广泛。文章借此表明中国传统元素在包装上的应用还有很长的路要走。

关键词：中国传统元素；包装；未来发展

随着中国在世界经济中扮演的角色越来越重要，更多国外的商家把目光投向中国，通过电视栏目和广告运用中国传统元素进行包装成了外国商家在中国提升自我品牌的一种方式。而国内的商家则想尽办法走向世界，于是中国元素也成了他们的秘密武器。

2008年的奥运会，对奥运进行包装，是较大的中国传统元素推销展览会。奥运会徽中国印集合了中国传统的印章、书法等艺术形式；名为“篆书之美”的体育图标以篆字笔画为基本形式：吉祥物福娃的设计：奥运奖牌采用了金镶玉；奖牌挂带颜色为中国红，带身印有五环标志和北京奥运会的核心图形祥云，朱地云纹。奖牌包装盒为中国传统工艺制作的木制漆盒，四方造型，天地盖，四边略呈弧形，喻天地四方，六合美满之意。盒身为朱红色，盒盖中央嵌填金色奥运会会徽，金红辉映，富丽堂皇。

可以毫不夸张地说，我们中国自己生产的大部分产品，在贩卖的也大部分都是西方的产品文化和西方的生活梦想。说得更彻底一些，我们现在所遵循的市场规则与营销理念也基本上都是西方的。我们中国的本土栏目包装理念就像非洲草原上的羚羊，而国际主流媒体文化侵略就像一群饥饿的狮子。最为惊心动魄的是，游戏规则是由狮子们制订的。经济全球化难道不是新西方列强们的较大阴谋吗?狮子们用不容置疑的口吻对羚羊们说：我们的标准就是市场的标准。

虽然西方的价值观通过文化侵略已经渗透到我们周边的每一个角落，但我们可以看到，西方主流媒体的手段和几十年前没有任何变化：他们还是通过绚丽的栏目包装对我们进行视觉冲击。现在回过头去看上个世纪好莱坞的动作大片，我们仍然会感叹当时他们制作的精良，但已经没有了现在我们看(指环王)对技术上差距的震撼。再看看那些影片留给了我们什么?只不过是一遍又一遍的个人英雄主义的鼓吹。而近几年国内娱乐大红大紫的节目像超级女生，模仿的是美国偶像。美国偶像的成功，只不过迎合了人们浮躁的心态，希望一夜成名。西方热炒的真人秀节目，只是满足了生活在现代高强度节奏中的中产阶级对他人隐私的好奇心。这些栏目在几十年后又会留给我们什么呢?也许什么都没有。不是每个栏目都可以取得像披头士的音乐在“垮掉的一代”取得的地位的。

再看看国外的那些哥特式的建筑，洛可可的装饰……为什么几百年过去了我们仍不会觉得它过时?因为这是文化的积淀。同样的，中国传统元素能给人带来灵感，就是因为它是文化的积淀，而且是中国5000年来最鼎盛的文化的积淀。每一个中国传统元素的背后，都是中国人民几千年智慧的结晶。中国传统元素在我看来决不仅仅是单纯的视觉符号和传统的表现方法，更为重要的应该是基本的哲学观念。正是这种基本的哲学观念才决定着我们如何看待自然，如何看待社会，如何看待我们自己。哲学观念其实就是我们的生活观念。

我们无法预知我们将要走向哪里，但起码我们知道我们从哪里来。我们对于产品的需求，本质上就是我们对于梦想的追求。中国传统文化崇尚“天人合一”，崇尚“止于至善”，崇尚“中和仁爱”，崇尚“节制清廉”，崇尚“慎其独也”。中国现代社会所缺乏的品质正是中国传统文化中最丰富的部分；西方思想观念的不足之处正是东方哲学恢弘博大的优点。因此，我们应该转过头来重新审视我们的历史，重新学习我们中国的传统文化，重新提炼出具现代价值的中国传统元素，并将其创造性地融入栏目包装之中。中国式梦想经过一百多年断裂和扭曲，已经隐藏在每个中国受众DNA的最深处，等待中国传统元素创意的触动，繁荣了5000年的中国哲学文化不可能因为最近这100年的暗淡而丧失它的作用和力量。我们并不是要用中国哲学与文化取代和摧毁西方现代文化，而是两者能够形成较大可能的结合与互补。这是21世纪的较大，也是最有价值的事件。这个事件注定要发生，并且将和深刻地影响这个世界。在此之前。中国哲学与文化同西方哲学与文化还没有真正意义上的和深刻地碰撞与结合过。也许，有史以来的人类社会整体的繁荣与辉煌会出现在21世纪。这正是由于中国传统文化同西方现代文明真正开始接触并融合这一伟大的人类事件。在这个意义上，那句政治语言是非常有道理的：“世界的繁荣与稳定，离不开中国的加入”。

中国传统元素必将在栏目包装的未来扮演越来越重要的角色。

栏目包装论文:浅谈电视栏目的包装艺术

【摘要】改革开放二十多年的发展,我国的电视取得了长足发展,面对传播媒介的发展,我们需要运用新闻学、传播学、社会学、理学、数理统计学等多学科的知识和方法,在电视栏目的包装中锐意进取,打造出既适应观众需求、又具有中国特色的中国电视节目品牌。

【关键词】电视栏目;包装

21世纪的今天,包装艺术在社会中承担的作用日益凸显,小到一本书的封面,大到企业的形象设计,无不渗透着包装的发展空间。如今,随着有线电视传输网络的迅速发展,电视业多台、多频道的竞争也愈演愈烈。打造精品栏目,并为其量身定做精美的包装已是必不可少而且至关重要的。从先声夺人的宣传片,到新颖生动的栏目片头以及风格各异的背景音乐,恰到好处的字幕处理,乃至色彩、节奏、动感、形式等等,无不体现包装的魅力。所以,包装不但是一种策略,更是一门艺术,精致的包装可以使栏目锦上添花,处理不好的包装也会给栏目造成表里不一之嫌。

如何做好电视栏目的包装呢?下面谈一下笔者的一点粗浅看法。

电视包装制作说到底主要是我们表现的视觉手法,比如说是水墨的、三维的、平面的。观众能否接受这种视觉的表达形式?我们面对的是一群什么样的观众?他们的收看心理以及习惯如何?这些都是需要考虑的。

一、 包装为广告创收服务

包装为频道的广告营销服务,为频道营销提供广告接入口,设计开发新的广告营销产品。频道层面的品牌联合、战略伙伴。1、频道节目版块化、主题化,每个主题版块进行招商;2、在频道节目中,进行广告的软性植入。所谓软性广告的定义就是:不同于一般的传统广告做法,传统广告一般就是硬性广告,它自身不能延伸出什么东西,广告就是广告,所以比较硬。软性广告的较大优势是灵活,能从广告产品中跳到栏目中来。比如说某手机广告,画面首先出现手机的广告画面,配音则是:某某手机邀请您收看什么节目,然后画面从手机的屏幕里跳回到栏目中,这个就是软性广告的好处,它灵活且给人印象深刻,即给了广告商时间,又顺利的过渡到栏目中。经常与一些频道的广告销售人员聊,每年他们到十月份的时候会打电话给广告商,说:“明年你们有什么投放计划”的时候,广告商会说:“有,但是你们有没有什么新的想法?是不是只是投放一些硬性的广告?”很明显, 有营销理念的商家已经不仅仅满足于传统的硬性广告形式,这点值得我们电视人去认真对待。

二、包装拉动收视率

任何电视台的一个频道都是由3个主链条构成:1、编排。编排是电视台最重要的部分,一个好的编排,能拉动收视、创造电视品牌形象、提升经济效应。我们可以将它形象的比喻成人体的骨骼;2、节目内容。节目内容是拉动收视的一个重要部分,我们可以将它比喻成人体的肌肉;3、频道栏目包装。栏目包装是三大部分的一道工序,它就像人们每天穿的衣服。我们来分析一下,首先是骨骼(编排)。如果一个人的骨骼是畸形,也就是说编排不好的话,那么给再好的肌肉、穿上再华丽的衣服,大众也会觉得感觉怪怪的,不顺眼。所以编排非常重要。其次,是人体的肌肉(节目内容),如果节目内容不跟上潮流,或者没有创新,就好像您的肌肉就没有力量,大家就不买账。是包装,包装就像人每天穿着的衣服,我们可以想象一下,如果身边有一个人,一年365天穿同样的衣服、裤子、鞋子,那么敢肯定地说一句,他的形象会让大家失望。作为电视台当然不能每天换新的包装,不过以个人观点来说,两个月或者三个月,我们应该为每个频道以及总台包装出一些新的东西,只有这样,才能抓住观众的眼球,拉升收视率。(湖南卫视就是个在包装方面节奏很快的频道,大家可以留意一下他们的包装更换速度。)收视率高了,品牌效应自然就出来了,品牌效应出来了,经济效应也相应跟上来了,说到底这就是电视行业的产业链效应。

三、包装运行过程中不能偏离品牌识别

品牌识别系统,简称CIS,包括三大部分:理念,梳理频道品牌核心价值,建立频道与观众之间的品牌忠诚,理念主要通过物理性和心理性的各种维度来对品牌进行描述和写真,简单的说品牌识别就是定义品牌,形象的说品牌识别就是品牌的身份证。例如即墨电视台的口号是 “为您服务,在您身边”,新闻频道的口号是 “关注,改变世界”,生活频道的口号是 “沟通,点亮生活”,这些就是非常好的、明显的频道核心理念;形象,在每一年的频道升级中维护频道的一脉相传;行为,在离播包装宣传中,频道理念贯穿始终,识别统一。一个好的栏目包装,从宣传片、片头到背景音乐、字幕、节奏等都应该和栏目本身浑然一体,给人视觉上的流畅、和谐、自然感。

,就是栏目包装中文化底蕴的体现。单就栏目包装而言,作为电视栏目形象战略,它是技术与艺术巧妙结合的典范,仅仅依靠画面语言,仅仅依靠技术,是远远不够的,生动鲜活的文字语言,简炼独到的画外音解说也是极其重要、必不可少的组成部分。如中央电视台《同一首歌》、《东方时空》、《焦点访谈》等名牌栏目,其艺术别致的包装,除了制作精美的特技画面、广泛深刻的思想内涵、张扬个性的艺术形式、体贴入微的人文以外,精辟的文字解说更是如龙点睛。“同一首歌,精彩不容错过”、“讲述老百姓自己的故事”等琅琅上口、耳熟能详的画外音,早已伴随着精致的画面,深深地烙在观众的脑海里,让人们从包装之外,感受到一种文化的感动和艺术的启迪。

总之,电视栏目的包装,应该集思想性、艺术性于一体,融欣赏性、文学性于一身,只有锲而不舍、精益求精,才能创意出别致,打造出精品。随着技术设备的日益更新,特技功能的日趋多样化,包装也会随之越来越精致,它不但使栏目的特色更加鲜活,内涵更加丰富,而且使栏目内容也得到升华,给观众留下深刻的印象。但是包装好并不等于节目精,就像一包点心,盒子再精美,如果口味不好,仍然得不到大家的首肯。所以精品的栏目,不仅是外观的包装,更应从栏目的创意、拍摄、制作、播出的全过程进行系统的“包装”,才能表里如一,具有长期的魅力。