杂志封面设计探究

高尔基说:“书籍是人类进步的阶梯”。书籍设计作为平面设计的重要组成部分,以艺术的形式帮助读者理解书籍的内容,增加读者的阅读兴趣。杂志是特殊的书籍,“杂”是多种多样的意思,“志”则指文字记事或记载的文字。封面是杂志的外貌,它既体现杂志的内容、性质,同时又给读者以美的享受,并且还起着保护书籍的作用。

杂志之间的市场化竞争首先就是封面的比拼,卖杂志首先就是卖封面,然后才能卖内容、卖广告,封面设计的重要性不言而喻。从视觉化表现的角度看,杂志封面的内容主要由文字、图片和色彩三大要素构成。

一、封面文章设计

封面上的文字是读者了解杂志内容的一把钥匙,在这些文字中,刊名无疑是最重要的部分,如果把封面比喻成一个人的脸,刊名就是这个人的眼睛,它是心灵的窗户,是和读者目光交流的起点,它不仅仅属于文字的设计范畴,更加属于刊物的形象识别系统,是区别于同类其他产品的最基本特征。

从设计的角度来看,刊名的字体设计与安排可以说是杂志封面设计的重中之重。杂志刊名的字体设计常见的有三种形式:

①刊名字体采用名人的手写字体,在过去,杂志的刊名通常是请一些有名望的人士来题写,这样可以增加杂志的知名度和信誉度,经过多年的文化沉积,这些刊名在大众的心理上已经形成了固定的品牌效应,一直沿用至今。

②刊名字体是由设计师针对杂志专门设计的,设计师可以根据杂志本身的性质、特点、风格和品位来进行刊名的字体设计,目前市场上大部分杂志刊名都采用此种设计形式。

③刊名字体是在现成的字库中挑选的字体,这种方式具有民主思想,体现了当代媒体倡导的中立公正,字库里面的字体种类繁多、各式各样,字体本身就是经过字体设计师精心设计过的,庄重大方、朴实规范,选择这样的字体很容易获得亲民的效果。

一般来说,封面在设计时选择的导读标题不超过8条,杂志封面的版面资源有限,标题过多容易使读者产生视觉疲劳、主次难辨。在进行标题文字设计时我们要区别对待,把主要的标题文字字号放大,在颜色上要与图像的颜色形成对比,使之从封面的图像中跳跃出来,次要的标题要适当地减小字号,颜色的明度和纯度有所降低。

二、封面设计的字

一本杂志的封面,可以没有图形,但不能没有文字,文字既具有语言意义,同时又是抽象的图形符号,它是点、线、面设计的综合体。如一个字可以看成一个点,一行字可以看成一条线,一段文字可以看成一个面等。在设计中,如果将图与文都当作重点进行强调,其结果往往显得版面杂乱无章,两方面都不突出。因此,文字与图形应相对集中布局,在阅读中形成节奏和层次,使文字紧凑,图形灵活。

三、封面图片选择

在杂志封面的设计中,图片往往占有最大的空间,它是整个封面设计的视觉中心,这就决定了几乎所有的杂志封面设计师,每个月都要绞尽脑汁地挑选最具有视觉冲击力、最为精美的图片。封面图片的选择不仅是一种专属的艺术,也是一门独到的科学。

①新闻时事类杂志。这类杂志一般选取当前最热门的新闻事件中的人物或场景图片,这些图片本身就极具有新闻价值,关注度高、时效性强,读者通过图片一眼就能看出这期杂志所要传播的时事信息。

②文摘文萃类杂志。这类杂志内容比较广泛,读者群年龄、文化层次跨度也较大,所以一般选择人们喜闻乐见的优美图案、自然风景、绘画作品等作为封面图片,这些图片能够满足不同层次大众的心理需求,适应范围广。

③娱乐时尚类杂志。这类杂志一般选取当红的明星、模特作为封面图片,这些明星、模特在各种媒体上出镜率较高,拥有一定的知名度和广泛的粉丝群,杂志可以借助他们的“偶像效应”来吸引读者的注意力,达到促销杂志的目的。

④人文科普类杂志。这类杂志内容文化性和知识性比较强,常选用一些与大自然有关的、先进科技成果等方面的图片。

设计师在图片的选取时要考虑到封面图片,所建立起来的形象是否符合杂志本身的特性,是否和杂志内容相吻合,能否第一时间吸引读者的眼球,能否直观快速地传播信息。一张具有视觉冲击力且合乎时宜的封面图片,不仅有助于彰显杂志的品位、浓缩杂志的内涵,更是吸引读者阅读和购买的有力法宝。

四、封面设计的形

封面的形主要指外形和内形(文字、图形等)。封面的外形除少数特殊设计外一般呈长方形或方形,这是由杂志的开本决定的。有时为了设计的需要,在纸张允许的范围内可以调整长宽比例,以改变通常的形状。封面内容的形指文字及图形等。有时一本书的书名可用几种不同字体构成,但应以其中一种字体为主。文字除了具有说明的功能,还具有图形的功能。

五、封面色差运用

①杂志封面上的刊名、标题、图片等无一不涉及色彩的使用,封面的色彩运用首先要注重整体的美感,单个封面上使用的色彩不宜过多,过多的颜色变化容易使人产生视觉混乱,突出不了重点,视觉效果大打折扣,封面上除了图片颜色之外,其他颜色不宜超过三种,一般会选用一种比较显眼的颜色突出刊名。

而封面上的标题数量比较多,为了避免使用过多的颜色通常会重复使用颜色,有时为了画面的色彩统一协调,往往选用图片主色调的类似色作为标题颜色的一种。

②封面色彩的运用除了考虑整体的协调之外,还要注意到它们之间的对比,封面上没有色相冷暖对比,就会使人感到缺乏生机;没有明度深浅对比,就会使人感到沉闷而透不过气来;没有纯度鲜明对比,就会使人感到陈旧和平淡……这些色彩对比的运用贯穿于整个封面设计当中,设计师在封面色彩运用时要把握好各种色彩的对比关系,在统一中求变化,提高封面色彩带来的视觉冲击力,从而产生夺目的效果。

封面色彩的运用手法千变万化,无论采用哪种形式最终都是为了吸引着大众的眼球,促使大众购买。女性杂志的色彩感觉为何选择温柔而不能选择野蛮?幼儿杂志的色彩感觉为何强调柔和而不能强调刚强?体育杂志的色彩感觉为何强调刺激而不能表现温情?时装杂志的色彩感觉为何强调新潮而不能强调复古?旧的色彩使用观念在今天被不断地颠覆,设计师必须开放思想,大胆创新,采用丰富的色彩表现形式,满足读者日益挑剔的眼光。

设计师应在既定的开本、材料和印刷工艺条件下,通过想象,调动自己的设计才能并使其艺术上的美学追求与杂志“文化形态”的内蕴相呼应。以丰富的表现手法、丰富的表现内容,使视觉思维的直观认识与视觉思维的推理认识获得高度的统一,以满足读者知识的、想象的、审美的多方面要求。

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