在动漫产业发展形势一片大好的情况下，我国的动漫期刊出版却不尽如人意，其影响力远远低于动画、游戏及其他附属产品的影响力。虽然在国家大力支持下，国产动漫期刊的种类不断增加，规模不断扩大，但是市场繁荣的背后仍旧存在诸多问题

1．发行数量较少，利润空间狭小

从1993年我国出版及时本动漫期刊《画书大王》开始，到2007年，我国动漫期刊的数量依然屈指可数。2008年至2012年，国产动漫期刊的数量约只有30种。2013年，动漫期刊发行的数量并没有太大变化，出版的种类也不多，但是市场呈现高度集中的趋势。从2015年人民网的2014年度中国动漫产业发展报告可知，2010年至2014年，在中国动漫衍生品市场份额中，动漫出版物占比不足10%。2016年8月，中国产业信息网对中国动漫行业发展前景及市场规模进行系统分析显示，动漫出版物仅占据我国动漫行业产业结构的4.06%。由此可见，国产动漫期刊所占的比例是非常低的。

我国动漫期刊较大的消费人群是儿童和青少年，这类消费群体较大的特点是经济不独立，购买书刊的主要经济来源是零用钱。对动漫期刊购买者的问卷调查显示，大部分中小学生每个月的零用钱在50元以下，除去购买学习用品和零食的支出，可用于购买书刊的零用钱所剩无几，这也对动漫期刊的定价提出了现实性问题。

由于同类期刊竞争激烈，为了减少读者的流失，即使制作成本增加，动漫期刊的市场定价也不敢随意提高。如知音漫客》的内页从2006年推出时的80页增加到如今的100页，全部彩印，部分期刊还会赠送精美礼品，但价格只提高1元。由于前期成本投入太高，后期无法拓展利润的空间。《嗨漫》前负责人赵博凯表示，虽然《嗨漫》得到国家补助的大力支持，但是由于杂志是一本资讯类杂志，利润很低，必须发行25000册才能维持团队运作，在动漫期刊市场中很难生存。

2．动漫人才稀缺，缺乏品牌个性

动漫人才包括创作人才和营销管理人才，我国动漫人才资源数量存在严重缺口。有关部门统计显示，目前我国拥有不少于10亿的动漫消费者，市场利润空间约2000亿元，但我国动漫人才的市场缺口却高达200万。从人才结构的角度来看，我国动漫人才大部分是从美术或者设计等相关专业跨界而来，缺乏动漫期刊的策划、经营、管理等经验，无法对原创作品进行深入挖掘。面对动漫人才缺口，大量高校开设了动漫相关专业，以满足市场需求，但由于高校师资力量不足、课程设置不成熟，所培养的学生在拥有熟练技术的同时，却严重缺乏创新和创意。而消费者的文化品位越来越高，目前市场上的大部分动漫期刊已经很难满足读者的需求，这严重削弱了动漫期刊的市场号召力。

一般而言，动漫期刊的发行量和销售量取决于消费者对产品的认可度和忠诚度。在激烈的市场竞争中，无论产品的策划还是宣传，其目的都是招徕顾客，以产品独特的个性吸引顾客购买。其中，消费者对品牌个性的认同起到决定性作用。我国动漫期刊中，《漫画世界》《漫友》等以产品质量、品牌号召力和市场定位等形成了强大的品牌效应，然而大部分动漫期刊却存在模仿、抄袭、跟风现象，品牌效应缺失，市场迎合度不足，这导致我国国产动漫期刊出版出现萧条的局面。如何打造品牌个性，是国产动漫期刊应该首先考虑的问题，也是扩大发行量的关键因素。

3．各自为政，未形成完善的动漫产业链条

动漫期刊的发展需要依托动漫文化所营造的环境氛围。在美日韩等国家，动漫文化已经成为该国的主流文化，甚至可以说影响了一代代人，形成了良好的动漫文化发展氛围，并已经进入全龄化的动漫期刊消费时代。如当代大部分美国人是在迪士尼动画的影响下长大的，对动漫有着独特的情结；87%的日本人酷爱动漫，视动漫为国宝。而我国的动漫文化只流行于青少年之中，对其他消费群体而言，动漫文化并不具有特殊的价值和意义。国内许多家长对动漫期刊存在偏见，认为动漫期刊是影响学习或者无用的东西。同时，由于动漫期刊用色比较夸张、内容与表达方式超现实，不符合传统的审美标准和价值标准，这导致国内消费者对动漫文化的理解程度和接受程度下降，从而加大了动漫期刊推广的难度，甚至成为动漫期刊发展的阻碍。

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