今天,绝大多数企业并没有制订战略计划。有些企业虽有战略计划,但相对于的经济环境而言显然已经过时而无用了。对此,借助于本书中的方法,我们不仅可以对企业快速展开战略分析,而且可以就如何完善经营状况立即做出决策,甚至可以根据其他企业多年经营所积累的经验来诊断企业是否需要进行转型。
要预测未来,办法就是制订计划。
—— 彼得·德鲁克
企业的经理者必须全心制订更有效的计划,
必须想出更有力度的销售与营销战略,
当然也要有赚取更多利润的手段。
在本书中,
博恩·崔西给出了21条的战略,
以及经过细化并可直接应用的百余种实施办法。
对陷于经营困境的企业而言,
它们所要做的就是借助这些战略和办法给经营计划、
生产业务、全体员工、生产效率和经营业绩增加动力。
每天学习一章
习得一个战略方法
21天成为战略制定的专家
博恩·崔西
是世界激励大师、世界60多个国家,·盖茨、杰克1000多家全球跨国公司运用。
博恩·崔西一生著述颇丰,其代表作有《魅力的力量》(the Power of Charm)、《授权》(Delegation & Supervision )等。
序言
导论
第1章立足当下,认清自我 // 1
现金是王道 // 2
明晰很重要 // 3
客户为上帝 // 4
确定己之长处 // 5
不可盲信假设 // 6
小结 // 7
第2章结束过去,走向未来 // 8
运用零基思维 // 9
假设从头再来 // 11
开展客户分析 // 12
评估运营状况 // 13
专注有关信号 // 13
果断做出决策 // 14
做到持续运用 // 15
小结 // 15
第3章商业分析,企业必做 // 17
搞清基本问题 // 18
一切为了客户 // 19
明确售卖之物 // 20
确定竞争对手 // 22
设定清晰目标 // 22
坚持行动导向 // 23
小结 // 24
第4章需求界定,讲究精准 // 26
GOSPA模型 // 26
重视盈利能力 // 31
完善企业经营 // 31
小结 // 33
第5章理想未来,精心设计 // 34
开展五年期设想 // 35
分析目标可行情况 // 36
思考未来前景 // 37
思考现实情形 // 38
领导者当有远见卓识 // 39
描绘一个激动人心的前景 // 40
前景描绘在当下更显重要 // 41
管理者的个人前景 // 42
小结 // 43
第6章使命陈述,正确定位 // 45
企业的目的宣言 // 46
明确自己的价值观 // 47
企业与其信仰 // 48
打造一个坚实基础 // 49
争取他人的参与 // 50
《财富》500强 // 51
明确个人的使命 // 52
小结 // 53
第7章企业组织,重新塑造 // 54
享有资源情况 // 55
假设遭遇火灾 // 55
诊断客户关系 // 56
重建雇员团队 // 56
诊断经营业务 // 57
坚持理念 // 58
重塑个人事业 // 58
小结 // 59
第8章人员雇用,重在合适 // 61
候选者当具备两大优点 // 62
雇用决定要三思而行 // 63
工作岗位当考虑周全 // 64
过往成绩须认真审查 // 64
雇用决定中的三次定律 // 65
仓促雇用,难免生悔 // 66
散步聊天,加强了解 // 67
切莫一人做出雇用决定 // 68
找证明人仔细核实 // 69
猎得金牌人才 // 69
考核要求必须明晰 // 70
小结 // 71
第9章市场营销,高效策划 // 73
做好营销的四大要素 // 74
不断重新审视营销策略 // 77
以经营企业的方式看自身 // 78
展望企业以及个人的未来 // 79
小结 // 79
第10章竞争分析,知己知彼 // 81
了解自己的竞争对手 // 82
明确客户的购买动机 // 83
避免染上营销近视症 // 83
抵消竞争对手的优势 // 84
透彻了解竞争对手与潜在客户 // 85
小结 // 86
第11章多快好省,优势所在 // 87
创造竞争优势 // 88
淡化削价性竞争 // 89
专注差异性打造 // 90
确定三方面的差异 // 90
寻求三项潜在优势 // 91
选取企业的目标 // 94
明确企业的保障 // 95
力求做得 // 97
成功的关键 // 98
学会认识自己 // 99
小结 // 100
第12章营销组合,及时调整 // 101
销售什么产品 // 102
及时更新产品 // 103
市场检验与产品再审视 // 104
恰当定价产品 // 105
翻倍定价的故事 // 106
如何促销产品 // 106
实现更多销售 // 107
培训销售人员 // 108
是否有电话打来 // 109
何地销售产品 // 111
检查相关假设 // 112
保持与时俱进 // 113
小结 // 114
第13章品牌打造,以求成功 // 115
他人的口碑相传 // 116
企业享有的口碑 // 117
认真选择广告用词 // 118
制作企业的备忘单 // 120
企业有何品牌 // 121
打造企业的品牌 // 122
习惯性思考 // 123
一切皆重要 // 123
个人品牌:他人心目中的你 // 124
小结 // 125
第14章经营战略,重在SBU // 127
SBU乃企业内企业 // 128
制定基本经营计划 // 129
明确SBU的负责人 // 129
重新评估整个企业 // 130
必须及时采取行动 // 135
SBU方法的实施 // 136
如何评估"多才的你" // 137
小结 // 138
第15章推销活动,做到更好 // 140
待开发的市场潜力 // 141
做销售的核心问题 // 141
打造顶级的销售队伍 // 146
关键技能 // 148
小结 // 148
第16章经营瓶颈,努力克服 // 150
确定企业的局限因素 // 151
遵循约束分析的程序 // 152
瓶颈因素处处存在 // 152
内部约束与外部约束 // 153
人员不胜任形成的约束 // 154
产品不适销形成的约束 // 155
随时掌控企业的经营情况 // 156
弄清楚个人所面临的约束 // 157
小结 // 158
第17章企业再造,经营出新 // 159
与复杂性相战 // 160
复杂性定律 // 160
任务的简单化与复杂化 // 161
复杂性呈指数变化 // 162
减少相关环节 // 163
简化整个过程 // 164
将流程推倒重来 // 165
通过合并来减少环节 // 167
尽可能采用外包业务 // 167
授权他人承担次要任务 // 168
直接清除多余环节 // 169
放手让他人担负责任 // 170
善用异常管理手段 // 170
决策当寻求更好更快 // 171
开展实时运作 // 172
简化私人生活 // 173
小结 // 173
第18章利润分析,增利之道 // 175
盈利低下或毫无盈利 // 176
对每个产品开展利润分析 // 177
高销量客户与高利润客户 // 178
关注企业的现金流状况 // 179
盈利能力的大小排序 // 180
计算盈利能力 // 181
摊销费用 // 181
计算单位产品的小时费用 // 182
将机会成本核算在内 // 183
对全部产品做等级排序 // 184
直面残酷的现实 // 185
对自己做个深入了解 // 187
小结 // 187
第19章产品质量,持续改进 // 189
质量革命 // 190
持续改进 // 191
全新思维 // 192
始于高层 // 192
质量管理 // 194
设立标杆 // 195
做好所做的事 // 195
追求 // 196
质量与盈利能力 // 197
客户对质量的定义 // 198
客户的需要 // 199
与竞争对手比较质量 // 200
个人的质量等级 // 201
小结 // 202
第20章核心业务,务必专注 // 204
确定企业的核心业务 // 205
守好企业的核心业务 // 206
集中精力于核心业务 // 207
关注创造价值的大小 // 208
了解企业的之处 // 209
企业的大本营战略 // 210
明确企业的大本营 // 211
确定企业的核心产品与客户 // 212
提前制定好退守策略 // 212
想好应对之招数 // 213
个人的大本营战略 // 214
小结 // 215
第21章经营效果,及时关注 // 216
四个关键性问题 // 217
兑现企业的保障 // 217
事小意义可不小 // 218
提升取得效果的能力 // 220
一整天值得做的事 // 222
成就个人业绩的七个环节 // 223
结论 // 227
参考文献 // 233
涡轮战略课程 // 239
涡轮训练课程 // 244
作者简介 // 248
译后记 // 250
《涡轮战略》是全美培训师博恩崔西个人真实生活体验和经验总结相结合的成果。
——哈维麦凯(Harvey Mackay)
《纽约时报》及时畅销书《与鲨共泳》
(Swim With the Sharks Without Being Eaten Alive)的作者
《涡轮战略》的问世具有革命性意义,书中介绍的方法对任何企业而言显得既实在又管用。作为咨询师,博恩崔西不仅睿智,而且深知如何让企业真正实现增长。
——尼度库比恩(Nido Qubein)
全美演讲者协会基金会(National Speakers Association Foundation)创立人
大丰收面包公司(Great Harvest Bread Co.)主席
《涡轮战略》是我所见过的起效最快、方法最简便、效果好的一站式经营战略之一,可以让战术型企业蜕变为战略型企业,转而成为市场的领导或主宰。
——杰伊亚伯拉罕(Jay Abraham)
亚伯拉罕集团主席兼执行总裁
若要让企业兴旺发达,那么就赶紧买上一本《涡轮战略》。对此,你不会后悔。
——萨莉派普斯(Sally Pipes)
旧金山太平洋研究所总裁
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慢慢学吧,基础知识,靠自己领悟
很精致小巧,名字吸引了我。希望内容也能如名字一般深深吸引着我。