品牌从未如今天这般重要。经济和市场变幻莫测,技术和创新突飞猛进,无论是实业公司还是网络公司都必须大力打造自己的品牌才有可能生存。作为品牌管理的博学专家,保罗?藤甫诺以40多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战,讲解市场营销领域的机遇与挑战,涵盖了品牌战略制定、价值评估、定位与文化等品牌管理的方方面面。实战案例既有维真、宝洁、家乐福等珠玉在前,也有谷歌、苹果、ZARA等新晋之秀。全新的第2版还纳入了营销领域的理论与应用,增加数字时代背景下品牌管理的新内容,如Facebook、Twitter等网络品牌。
本书旨在帮助那些负责品牌事务的人,从首席执行官(CEO)到产品经理,向他们介绍品牌管理,其中包括世界各地的和不算的品牌实践。品牌管理并不是一项简单的工作,因为市场上总是受到变幻莫测的力量影响。这不是人们可以很快学习并能掌握的理论概念——品牌管理的本质是实践——因此,本书注重举例说明和案例分析,让读者能够吸取其他公司的经验教训。
第1章 品牌管理角色的演变/1
案例分析1 泰国THUNG KULA农场/10
第2章 制定品牌战略/15
案例分析2 贺曼公司/16
案例分析3 马来西亚联合利华/18
案例分析4 越野陆虎/25
案例分析5 伏特加/26
案例分析6 苹果公司/30
案例分析7 ZARA/33
案例分析8 三星/34
第3章 市场定位与品牌管理/37
案例分析9 纯真饮品/44
案例分析10 耐克/48
案例分析11 LG电子/54
案例分析12 海尔/71
第4章 品牌架构/77
案例分析13 莱佛士国际/82
案例分析14 索尼和爱立信/88
案例分析15 万豪国际集团/93
案例分析16 家乐福(法国)和阿霍德(荷兰)/96
案例分析17 摩根士丹利集团/99
第5章 品牌管理的三大困境—— 品牌延伸、品牌复兴和品牌放弃/104
案例分析18 卡特彼勒公司/110
案例分析19 箭牌公司/113
案例分析20 TAB减肥汽水/115
案例分析21 马自达/116
案例分析22 奥兹莫比尔/126
第6章 品牌管理可以利用的所有传媒/129
案例分析23 HELLO KITTY/146
案例分析24 麦当劳/146
案例分析25 新加坡航空/147
案例分析26 马来西亚航空/152
案例分析27 皇家芝华士/157
案例分析28 宝洁/159
第7章 信息时代的关系品牌和客户关系管理/164
案例分析29 MTV/176
案例分析30 FACEBOOK/181
案例分析31 MYSPACE/185
案例分析32 TWITTER/186
案例分析33 打造奥巴马品牌/190
案例分析34 GOOGLE/192
第8章 "品牌万岁!":创造品牌文化/197
案例分析35 维珍集团/206
案例分析36 英特尔公司/211
案例分析37 飞利浦/218
案例分析38 OPUS国际集团股份有限公司/221
案例分析39 宏基电脑公司/228
第9章 衡量品牌成功的方法:市场调研和品牌估值/232
案例分析40 骏懋银行/236
案例分析41 DIAGEO/258
第10章 结束语/260
附录 品牌管理工具箱/262
1《高级品牌管理》相关信息在我写完本书时,商界又发生了巨大变化,金融危机与全球范围的经济衰退使品牌经理面临更为艰巨的挑战。要在这一困难、恶劣的环境下谋生存,需要品牌经理竭尽所能运用他们的品牌管理技能。
版权页(1)
版权页(2)
第1版 前言(1)
第1版 前言(2)
第1版 前言(3)
第1版 前言(4)
第1版 前言(5)
第2版 前言
致谢(1)
致谢(2)
目录(1)
目录(2)
目录(3)
商业演变过程和消费者的变化(1)...
商业演变过程和消费者的变化(2)...
商业演变过程和消费者的变化(3)...
商业演变过程和消费者的变化(4)...1《高级品牌管理》相关信息 在我写完本书时,商界又发生了巨大变化,金融危机与全球范围的经济衰退使品牌经理面临更为艰巨的挑战。要在这一困难、恶劣的环境下谋生存,需要品牌经理竭尽所能运用他们的品牌管理技能。
书的质量不是太好。快递很快
还没看!
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本书可读性很高,值得购买,非常愉快的一次购买
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性价比高。
好评
要我怎么说,可能类似的看得多了,自然有些读过的内容,不过此书还是相当不错的,值得读读
了解品牌管理。
很好
不错,发货快,给当当点赞
好
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书籍不错,很实用
保罗藤甫诺以多个典型案例阐述品牌管理的理论与实战,讲解市场营销领域的机遇与挑战M,涵盖
因为贴近亚洲市场,案例均适用性均比较强,理论介绍方面也表述很到位!值得推荐!
不错,里面的案例都是平时少见的,不是动感地带、李宁、星巴克那些。值得看一下
纸质和包装都不错,对很多案例进行了深刻的剖析。
本书关于品牌管理以案例分析的方式呈现,值得推荐
书很不错,很实用,案例分析多,可以举一反三的理解思考。
这本书老师同学都推荐,看了收获良多,很值得一读!而且当当上买比在实体书店买便宜又方便一直信赖当当。发货速度也快,很好。 更开心的是通过爱回扣网( ihuikou.net )网购还省了钱。我网上买东西都通过爱回扣去当当网等商城,这样基本上消费100元能返回现金20元左右到我支付宝,1分钱也可以提现,我对比过,是最实惠的省钱站,推荐给你们! 爱回扣网注册送红包地址是: ihuikou.net/?t=832535 (全部复制到浏览器打开;或者百度一下:爱回扣 )
结合了很多世界级的品牌推广案例,看了很有启发!
以经典案例的形式,将品牌管理的知识系统的呈现出来,很受启发。
大量的品牌实例,阐释、总结相关的品牌管理理念,就是总结性、阐释性的文字太少了!
这本书里面涉及诸多有关于管理学,营销学以及公共关系的理论,将这些专业的理论浅显的嫁接在客观的案例中,使得读者阅读起来一目了然,对品牌管理有了一个比较完整的知识框架,对于初次涉及品牌管理的读者来说是一本不错的书籍,里面的案例都很经典,而且每个案例都能从某种程度上反映出高级品牌管理的模式和思维,所以是一本很值得去学习的书籍!