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网站开题报告篇1
论文题目：幼儿园网站设计
学生姓名：王凌宇 专 业：计算机 20xx年11月4日
幼儿园主题网站设计开题报告
1本课题的研究意义
可以说,从孩子一出生起,父母就一直在以理想的方向而塑造着他们。然而,这样单纯的教育模式是否就是完美的呢?我们究竟应该为幼儿建立一个怎样的教育体系,如何为他们提供一个平等的发展机会？
一个由家庭、幼儿园和社会共同构成的完整的教育体系,才会为培养和谐发展的未来人才提供强大的推动力。教育是国家富裕强盛的根本，幼儿教育更是不能忽视，如今已是信息化普及，网络也遍及到每家每户。因此，我选择了幼儿园主题网站设计来做我的毕业设计。这样可以利用网络进行工作学习以及品牌推广，以便打造一个三方相互联系，相互沟通的平台：为幼儿园和家长沟通建立一座桥梁；提供了一种最低廉最有效的宣传平台；树立幼儿园品牌，展示幼儿园风采。
2.本课题的基本内容
其网站制作首要内容是对制作网站所要用到的技术的掌握。本网站要掌握的技术有dreamware+access2019平台开发，ASP技术等
在服务器端运行ASP脚本语言，并连接到后台数据库，把动态查询生成的网页传送到客户端浏览器。ASP中通用设置变量可以实现对数据的存储、检索和操作。通过调用函数、定义过程执行特定的任务。Dreamware是一款高效率具有 网站管理功能和超强的管理功能是一个开发平台，用起来更简单方便！其内容有以下几点：
（1）在功能上，网站要实现提高教师专业发展、指导家庭教育、增进家园互动等功能。充分发挥这些功能，会使网站具有鲜明的服务特色，也会增强网站的专业性。
（2）在栏目设置上，网站应该充分考虑教师和家长的需要，设计一些他们感兴趣和针对性强的栏目，如教育活动展示、幼儿个案研究、幼儿成长记录、家庭教育论坛、家园直通车等。这些栏目简单明了，针对性强，能吸引教师和家长的注意，激发他们访问网站的兴趣和积极性，发挥网站的教育作用。
（3）在信息提供上，网站应多提供访问者需要和感兴趣的教育信息，如优秀的教育活动案例和评析，科研课题的研究成果，教师撰写的优秀论文，各领域教育活动的文献音像资料等。
3.本课题的重点和难点 ：
重点在掌握运用dreamware+access2019平台开发，ASP技术并设计构思网站的主体，难点在于综合运用ASP技术和数据库技术知识开发一个实用的网络应用程序，并在网上运行。
4.本课题的进展计划
1、第一阶段：11月3日—11月8 阅读参考资料并撰写开题报告。 2、第二阶段：11月8日—12月5日 完成作品的设计开发。
3、第三阶段：12月5—12月22日 撰写毕业论文并对设计作品进行完善修改。 4、第四阶段：12月22日 准备毕业答辩。
参考文献
[1] 何海霞，Dreamweaver8 完美网页设计[M]，北京：电子工业出版社，2019 [2] 罗国庆 陈两萍，网站建设案例精粹[J]，重庆：电子工业出版社，2019
[3] 龙马工作室编著，Dreamweaver MX 2019 完全自学手册，北京：人民邮电出版社，2019
[4] 唐伟等编著，网站规划与网页设计，北京：清华大学出版社，2019
[5] 王璞编著，网页制作三剑客（MX 2019版）入门与提高，北京：清华大学出版社，2019
[6] 林小芳，吴怡. ASP动态网页设计教程[M] .北京：清华大学出版社，2019 [7]金旭亮，吴彬.网站建设教程[M].北京：高等教育出版社，2019
[8]许卫林.VBScript+ASP动态网页制作[M].北京：中国电力出版社，2019
[9]陈建伟，李美军，施建强. ASP动态网站开发教程[M]. 北京：清华大学出版社，2019
第二篇：幼儿园利用家庭资源进行科学教育 开题报告 400字
伊犁师范学院教育科学系
本科生毕业论文（设计）
开题报告
论 文 题 目： 幼儿园利用家庭资源进行科学教育的现状研究
专 业： 学 前 教 育
学 生 姓 名： 顾 倩 雯
学 号： 08040102028
指 导 教 师：
开题报告时间： 年 月 日
伊犁师范学院教育科学系制
填表说明和要求
1．开题报告作为毕业论文（设计）答辩小组对学生答辩资格审查的主要依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，学生在毕业论文（设计）工作前期内完成，经指导教师签署意见，同意后生效。
2．学生阅读论文、资料的篇数一般不少于10篇，开题报告中应包括文献综述、选题依据、可行性分析及预期成果。字数不少于2000字。
网站开题报告篇2
1. 课题研究的意义，国内外研究现状和发展趋势
1.1精品课程网站研究的意义
高等教育需要网络(要#源码及数据库表)精品课程，因为它能使学生体验到先进的教学方式，获取大量的学科前沿信息，使他们在大学阶段的学习内容更加丰富，知识面更加宽广，能更快地提高自身的综合素质和能力，适应飞速发展的科学要求及学科之间日趋明显的交叉融合的趋势。可以说，网络精品课程的数量和质量直接地影响到能否打造出符合未来社会发展需求的人才。因此，探索和研究精品课程网站建设的设计原则以及设计、开发的方法，将对网络教育、终身教育以及充分发挥优秀教育资源的价值有很重要的指导意义。
1.2国内外研究现状
在世界范围内来看，有关精品课程网站研究一直都在进行并且不断取得进步，特别是西方发达国家，他们在精品课程的理论研究与实际运用方法积累了大量的经验，虽然我们中国国内在精品课程网站这一方面的研究起步较晚，但我们同样也取得了大量丰硕的成果。目前已有大约750门部级精品课程上网，为实施和推广精品课程、全面提高教学质量提供了样板。各省、市院校也建立了自己的富有特色的精品课程网站。这些优质的课程资源，已经为其他高校的教学工作起到了先锋模范的样板作用[1]。
1.3发展趋势
以网络化、数字化、多媒体化和智能化为代表的现代信息技术正在改变着人们的工作、学习与生活方式，也给教育的内容和发展带来了新的发展空间。课程是教育的核心和灵魂，大学课程则是大学培养目标与培养规格的具体化，是高等学校教学工作的重要依据，而精品课程更被上升为学校办学水平的重要标志。高校实施精品课程建设是一项深化教学改革、提高教学质量的系统工程。因此，高校建立一个自己的精品课程网站是十分必要的事情，这不仅是能使更多的人享用宝贵的教育资料源，同时也对于提升学校自身的知名度，提高学生自学能力，有相当大的帮助。
二、设计方案的确定
1.原理、特点与选择依据
1.1方案的原理
本系统是主要以JSP ，SQL Server 2005，JavaScript，CSS等技术来实现。设计方案思想及原则如下：
(1)使用CSS技术设计前台的页面，用JavaScript技术进行后台验证;
(2)在JSP中使用java代码连接SQL Server 2005，实现数据的存储和提取，实现通用精品课程网站系统的用户管理、新闻管理、论坛管理,教学资料管理等模块的增删改查功能。
1.2方案特点与选择依据
JSP(Java Server Pages)是由Sun Microsystems公司倡导、许多公司参与一起建立的一种动态网页技术标准。
JSP技术使用Java编程语言编写类XML的tags和scriptlets，来封装产生动态网页的处理逻辑。网页还能通过tags和scriptlets访问存在于服务端的资源的应用逻辑。JSP将网页逻辑与网页设计和显示分离，支持可重用的基于组件的设计，使基于Web的应用程序的开发变得迅速和容易。JSP与Java Servlet一样，是在服务器端执行的，通常返回该客户端的就是一个HTML文本，因此客户端只要有浏览器就能浏览。JSP页面由HTML代码和嵌入其中的Java代码所组成。服务器在页面被客户端请求以后对这些Java代码进行处理，然后将生成的HTML页面返回给客户端的浏览器。Java Servlet 是JSP的技术基础，而且大型的Web应用程序的开发需要Java Servlet和JSP配合才能完成。JSP具备了Java技术的简单易用，完全的面向对象，具有平台无关性且安全可靠，主要面向因特网的所有特点。
JSP可以将内容的生成和显示进行分离。使用JSP技术,Web页面开发人员可以使用HTML或者XML标记来设计和格式化最终页面,使用JSP标记或者脚本片断来生成页面上的动态内容;其编写的程序的执行效率高。JSP 页面将被编译成Servlet并由Java虚拟机执行,编译过程只在JSP页面第一次执行时进行,不需要每次执行程序
时都编译;对不同浏览器的兼容很好;强调可重用的组件。绝大多数JSP页面依赖于可重用的、跨平台的组件(JavaBeans或者Enterprise JavaBeans 组件) 来执行应用程序所要求的更为复杂的处理;采用标记简化页面的开发;具有Java的所有优点。包括高效的存储管理、安全性、易扩充性、强大的数据库支持以及各种API的支持。
自JSP推出后，众多大公司都支持JSP技术的服务器，如IBM、Oracle、Bea公司等，所以JSP迅速成为商业应用的服务器端语言。
JSP的优势如下：
(1)一次编写，到处运行。在这一点上Java比PHP更出色，除了系统之外，代码不用做任何更改。
(2)系统的多平台支持。基本上可以在所有平台上的任意环境中开发，在任意环境中进行系统部署，在任意环境中扩展。相比ASP/PHP的局限性是显而易见的。
(3)强大的可伸缩性。从只有一个小的Jar文件就可以运行Servlet/JSP，到由多台服务器进行集群和负载均衡，到多台Application进行事务处理，消息处理，一台服务器到无数台服务器，Java显示了一个巨大的生命力。
(4)多样化和功能强大的开发工具支持。这一点与ASP很像，Java已经有了许多非常优秀的开发工具，而且许多可以免费得到，并且其中许多已经可以顺利的运行于多种平台之下。
2.设计步骤
2.1需求分析
用户来到网站后，可以浏览新闻，也可以根据自己的需求下载课件，播放视频及相关资料，同时也可以进行试卷测试，在遇到困难时可以在留言板上留言讨论。教师的职责是提供相关教学资料，给同学解答疑问。而管理员管理的功能为新闻管理、用户管理、论坛管理、试卷管理、教学资料管理等。
2.2系统功能描述
网站开题报告篇3
这次我们所设计的课题正是互联网与社会生活之间的紧密关系的体现,现今的社会,人们已经离不开了网络,网络已经成为人与人之间交流的一种形式,他能够把事情的复杂化转为简单化｡老干部局网网站的建设不仅能够使该事业单位的工作方式有所改变,也大大地提高了该单位工作人员的办事效率,也增加了该单位的知明度,更重要的是为我们局的老干部们提供了一个网络生活空间,促进了他们对网络知识的进一步地了解｡
通过该网站展示了机构设置､政策法规､办事指南､电子刊物､新闻､学习园地､问题集锦､养生保健､生活小常识､旅游简介等系列内容的介绍｡同时您也可以利用电子信箱经济而又快捷地与外界进行各种信息沟通｡
asp简介
1什么是aspmicrosoftactiveserverpages(asp)实际上是将标准的html文件拓展了一些附加特征,asp像标准的html文件一样包含html语句并且在一个浏览器上解释并显示｡但它为html编写人员提供了在服务器端运行脚本的环境,使html编写人员可以利用vbscript和jscript或其他
第三方脚本语言来创建asp,实现过去需要编写复杂的cgi程序才能实现的有动态内容的网页,如计数器等｡一个asp文件的后缀为.asp,其中包含实现动态功能的vbscript或jscript语句,如果去掉那些vbscript或jscript语句,它和标准的html文件没有任何区别｡asp提供了一些内建对象(参见后面关于内建对象的章节)｡利用这些内建对象,你可以使你的脚本更加强大;这些
对象会允许您从浏览器中接收和发送信息｡例如,利用request对象,你可以接收用户的html表单中的信息并加以处理｡asp包含标准的activex组件(参见后面关于组件的章节),这些组件可以实现一些复杂的功能,如使用数据库等｡不过,你并不会被此局限,你可以轻松创建属于你自己的附加activex组件｡这意味着你可以不加限制地拓展你的activex组件(参见后面关于自制组件的章节)｡asp可以和诸如sqlserver这样的数据库行挂接,在本书后面的章节中,我
们将详细地学习这方面的内容｡重要的是,这是asp一个非常强大的功能所在,在线商务以及在线论坛等各种非常高级的､动态更新的站点都需要数据库的支持,而且需要随数据库内容的更新而自动更新,这样,你就可以利用asp自己建立很多类似的高级站点｡通过上面的描述,我们可以了解到,asp就是由服务器端脚本､对象以及组件拓展过的标准网页并为其提供了运行的环境｡而它的网页并不是在建立初期存在的,而是当某个浏览器向它提出请求时,它才根据需要产生所需要的标准网页,这克服了过去html编写的网页的静态缺点,从而使网页上可以有许多动态的信息存在｡如:当前的计算机时间､计数器的计数值等｡
asp是一套服务器端的脚本运行环境,当用户从浏览器向web服务器请求.asp文件时,asp脚本开始运行,然后web服务器调用asp,asp全面读取请求的文件,执行所有的脚本命令,并将标准的web页传送给浏览器,而并不包含你所写的脚本命令｡
2使用asp与sqlserver网站架设
而asp的每一个命令都首先被用来生成html文件,因此asp允许生成动态内容｡
下载对于web服务器来说,asp与html有着本质的区别,html不经任何处理送回给浏览器另一方面,对于浏览器来说,asp和html几乎是没有区别的,仅仅是后缀为.asp和.htm的区别,当我们在客户端提出对asp的申请后,我们的浏览器接受的是html格式的文件｡因此它根据以上特性,我们用asp可以方便地实现诸如表格信息收集､计数器､留言簿､公告板､asp还可以轻松地实现对页面内容的动态控制,为不同的浏览者定制不同的页面内容,实现
适用于任何浏览器｡
聊天室甚至电子商务等过去必须由cgi才能实现的功能｡
个性化的网站｡
3使用范围
用asp实现各功能时几乎没有什么限制,只要网站存在并正常运行,以下是的应用示例列表:
.在你的网站主页顶部添加一个滚动显示的广告栏｡
.从html的表单中接受信息并且存到数据库中｡
.根据不同访问者显示不同内容,创建个性化主页｡
.在你的主页中添加点击计数器｡
.根据用户浏览器的版本､类型和能力显示不同档次的内容｡
.连接多个主页使之容易网际导航｡
.跟踪用户网站上的活动信息并且存入日志文件｡
.使用基于windowsnt的intranet建立你的mis应用｡
用asp编写出的系统,完全可以达到原来使用client/server的网络数据库系统的水平｡使用asp最大的好处是,在你对程序进行升级时,你只需要修改服务器上的asp文件,而不需要修改客户端程序｡
以上只是简单介绍,看完下面章节,你会对利用asp做的事情有更加全面深入的了解｡你会真正学会如何使用asp建立各种应用｡
2.本课题的基本内容
为了树立中国各级政府各部门在网络上的崭新形象,有利于使各级政府由管理型向管理服务型的角色转换,降低办公费用,提高办公效率,促进勤政､廉政建设,提高政府公务员的信息化水平,市委老干部局网站的建立将为办公网络化,自动化､电子化,全面信息的共享所提供了优越的条件
本课题介绍了市老干部局网站建设的做法和具体步骤,给出了老干部局网站建设的方案选择､设备配置｡还介绍了老干部局网站建设的运用目的和发展方向以充分实现以上目的｡还全面介绍了在internet上建设和管理网站的技术｡内容涉及网站的基础建设,对原始数据进行调查,重点放在新闻更新､办事指南等的事务处理以及站点管理,使用asp,html开发前台程序,完成网站的链接,从相关系统中导入数据,编写相应的存储过程,以便联系老干部局的需要开发出功能强大的网站｡
老干部局网站为干部的工作､管理､生活､信息交流个通讯等提供综合的网络环境｡网站的使用,使干部的办公､学术研究和管理条件跨上一个新台阶,同时也给老干部局的宣传,发展,提供了一个平台｡我们可以充分利用现用计算机资源,实现信息交流和软硬件资源的共享,实现老干部局办公､管理､服务于社会的现代化新形式｡
关于建设老干部局网站的一些内容,包括网站的结构,特点以及网站建设的理论知识要点｡其最大的特点就是在于对asp中的每个知识点都精心运用到了实际需要中,通过对理论的研究来联系实际操作,并全面地掌握asp开发web动态网站的思路､技巧和体系｡另外,asp还提供可更简单､更方面的数据库访问方法,使开发基于数据库驱动的web应用程序更容易,asp支持vbscript和jscript,并能以插件形式支持其他脚本语言,如html｡
3.本课题的重点和难点
本课题的重点主要是网站素材的选择与框架的搭建,一个好的网站要有许多的主页相互之间链接起来,以及其中添加一些动态､图片､声效等链接｡综合地完成网站的建设才能体现主题,才能把浏览者的目光吸引到每一个主页上,内容的及时更新也是网站建设的一个主要实际问题,只有不断得到更新的主页内容才能使浏览者再次访问该网站,没有新鲜的内容素材,没有时代性的哲学理念,远远不能称得为好网站｡
新颖的框架结构也能使浏览者的目光更长久地被吸引,再拥有好的素材基础上,框架的搭建也是网站建设所必须考虑到的问题,只有把这两者相结合进行周密地布置,相信建设出来的网站必然是点击率最高的网站｡
该网站的建设也牵涉到了动态网页的制作,因此,这必然成了制作过程中的难点,就我个人而言,对动态网页的制作方面还缺少很多的理论与实际操作知识,曾经只是做一些简单的个人主页,仅此而已,而现今,却得必须运用asp程序进行动态网站的编辑,运用asp把脚本､html､组件和强大的web数据库访问功能结合在一起,形成一个能在服务器上运行的应用程序,并把按用户的要求专门制作的html页面送给客户端浏览器｡此技术的运用使我的工作量大大地提高了几倍,当然这正是我以前没好好学的不好表现,但通过这次设计使我认识提高了,在学好静态网页制作的基础上则不能忽视对动态网页制作的重要性｡此后,我将借鉴这次的领悟,认真学习并全面地掌握asp中的每个知识点,以便今后熟练地运用到实际问题中,充分展现自我价值｡为自己以后的生活道路铺上一层更牢固的奠基石!
用asp实现搜索引擎的功能是一件很方便的事,可是,如何实现类似3721的智能搜索呢?比如,当在搜索条件框内输入“中国人民"时,自动从中提取“中国"､“人民"等关键字并在数据库内进行搜索｡看完本文后,你就可以发现,这个功能实现起来竟然是如此的简单｡ok,followme!
第一步,我们要建立一个名为db_sample.mdb的数据库(本文以access2000数据库为例),并在其中建立表t_sample｡表t_sample包括如下字段:
id自动编号
网站开题报告篇4
1.本课题所涉及的问题在国内(外)的研究现状综述
本课题涉及问题及现状：
当今时代是飞速发展的信息时代。在各行各业中离不开网络，这正是计算机被广泛应用于网上销售系统的环境。当前，中国书业正面临着深刻的体制与行业发展模式的双重变革面对未来的市场，出版社和书店都不得不做出应对，在提升管理、减少成本、降低风险的同时，寻求新的业态和渠道的突破。传统的书店存在着各种各样的弊端，如由于书店受面积所限，书籍太少，而且大多仅能提供本书店的有限信息，查找、检索、订购费时费力，由于店面租金的原因，缺乏灵活性，同时过多的员工增加了书店的经营成本。相比之下，网上书店具有全面的图书查询信息功能，齐全的图书品种，方便快捷的配送服务，低廉的销售价格，直接准确的数据积累，灵活多样的宣传营销平台，先进的互联网技术，完善的售后服务等优势，并且中国人口基数大，且互联网用户增长快，网上书店拥有众多的潜在客户。所有这些都为中国网上书店的发展带来了机会。
网上书店在我国的发展已在逐步的上升，越来越受到大家的关注，可以预言，网上书店将走出内外环境制约的阶段，迎来快速发展的美好前景。
2.本人对课题提出的任务要求及实现预期目标的可行性分析
1.本人对课题任务所提出的任务要求：
(1)实现图书详细情况的查询;
(2)实现图书的选购;
(3)实现购物车功能;
(4)实现用户信息更新功能;
(5)实现图书选购模拟结算功能。
(6)测试所有功能，找出不合理和不能解决问题，请教指导老师帮助尽量完成解决问题。
2.实现预期目标的可行性分析：
主要从经济可行性，技术可行性和操作可行性三个角度分析。
在经济可行性方面：确保该系统的经济效益超过其开发成本。该系统的经济投入主要是开发软件和人力资源方面的资金投入; 必须最大程度地在经济能力上赢得广大市场许可。
技术可行性：系统是在Visua Studio 20**环境下开发的，并采用过SQL Server 20**作为数据库平台来实现系统的方案。对于其中遇到的一些技术难点的预期解决方法以自己思考，从网络和书本查找为主，辅以向指导教师和其他一些有过相关经验的人请教。
操作可行性：该系统采用的是业界比较流行的前后台方式实现，为主流的实现方式，所以操作简单，安全可靠，比较适合广大用户所理解并能快速、独立的使用这个系统。
3.本课题需要重点研究的、关键的问题及解决的思路
本课题需要重点研究的关键的问题：
1.购物车功能;
2.模拟结算功能。
关键解决思路：
由于用户选择的书并不一定要定购，因此没有必要对数据库进行操作。只是将用户选购的书号和数量存放于购物车中。
(1)在购买商品时，在浏览/查看商品时点击商品的购物车标识就可以把商品加到购物车中。
(2)浏览购物车，购物车列表，序号，商品名称，购买的商品数量，商品价格，所有商品总价。
(3)删除购物车中商品，从购物车中将商品拿出或删除。
(4)编辑购物车中的商品，修改购物车中已存在商品的数量。
(5)清空购物车，把购物车中的商品全部拿出。
由于用户在结账过程中需要使用到用户的个人信息，并对用户所购的商品进行记录，所有要求用户必须注册并且登陆，所有在进入服务台前要验证用户是否登录，以便结账。根据客户购物车中的信息，以及客户所选择的送货方式和付款方式，连同客户对应的个人信息生成订单，以便于后续进行送货处理。
4.完成本课题所必须的工作条件(如工具书、实验设备或实验环境条件、某类市场调研、计算机辅助设计条件等)及解决的办法必须条件：
采用C#.NET语言和SQLSever 20**来实现系统方案。并利用Fash、Firework和Photoshop来实现界面的美观，并查看C#的相关书籍。
需要的工具书与参考文献：
[1]匡松、张潍鑫 . ASP.NET开发宝典 [M]. 中国铁道出版社，20**.5
[2]郭常圳。C#网络应用开发例学与实践 [M]. 清华大学出版社 2006.11
[3]明日科技。asp.net 2.0开发技术大全[M]. 人民邮电出版社 20**.2
[4]张蓓。ASP.NET通用模块及典型系统开发实例导航[M]. 中国青年电子出版社，2006.7
[5]张海藩。软件工程(第五版)。清华大学出版社[M]，20**.2
[6]宾晟、周峰、孙更新。ASP.NET网络程序开发原理与实践教程[M]. 电子工业出版社，2007.1
[7]张树亮、李超。ASP.NET2.0+SQL Server网络应用系统开发案例精解[M]. 清华大学出版社， 2007.9
[8]马军。2.0网络应用系统开发[M].人们邮电出版社，2006.6
[9]范玉婵。Photoshop CS3 技术解析与精彩案例 [M] 清华大学出版社 20**.5
[10] 张润彤。电子商务概论(第二版)[M].电子工业出版社。20**.3
5.完成本课题的工作方案及进度计划
20**年12月15日-----20**年12月29日 选题，为相关设计做准备。
20**年12月30日------20**年1月29日查询相关知识，编写开题报告。
20**年1月30日------20**年3月9日学习相关知识，并完成系统的需求分析编写系统详细设计。
20**年3月10 日------20**年3月20 日 完成前台系统设计。
20**年3月20日------20**年4月25 日 完成前台子系统编程，并将各组员子系统进行融合。
20**年4月26日------20**年5月2日 组员一起完成系统测试，完善系统。
20**年5月3日------20**年5月15日 书写文档并完成论文初稿。
20**年5月16日------20**年6月5日 完成论文及答辩幻灯片。
网站开题报告篇5
精品课程建设是一项综合系统工程，本课题其中包括以下十二方面内容：师资力量教学视频，教学大纲，习题选编，bbs论坛，负责人，课程信息，教学课件，教学参考，友情链接，动态试题，和实验教学。
国家精品课程资源的共享服务和可持续发展问题的解决，可以使教学资源建设和应用走向相互支持、相互促进的良性循环，从而为高等教育信息化提供丰富的资源基础，促进高等教育在方法、模式等方面的改革和发展，提高高等教育质量，为高等教育大众化提供有力的支撑本课程主要目的是使学生了解计算机网络的基本知识,掌握计算机网络的基本概念和应用技术。教学任务是通过学习能够使学生对计算机网络从整体上有一个全面、系统的了解，让学生掌握计算机网络的基础知识。包括计算机网络的组成分类，osi/iso模型、tc/ip模型，局域网标准及主流局域网技术，windows 2017 server组网技术internet网络技术，广域网技术，网络安全知识等技术，初步培养学生对局域网的构建、管理、维护及应用的能力，并且了解网络新技术的最新发展。
随着教育信息化进程的加快,精品课程网站如雨后春笋般涌现,构成了网络教育信息资源的重要组成部分。然而,作为一个相对崭新的领域,目前的精品课程网站建设还处于起步阶段,网站数量多、种类杂,质量参差不齐,因此,对精品课程网站进行科学合理的评价就显得尤为重要。本研究通过分析当前我国高校精品课程网站发展和评价的现状,借鉴国内外网站评价的模式和方法,尝试提出一套适合我国国情的高校精品课程网站评价指标体系。本课题特别设立了动态题库以供教学参考和同学们的自我测试以提高自我学习成绩。bbs的加入可以让同学零距离接触优秀教授，在论坛中可以交流经验，提出问题，回答问题。
总之，精品课程在今后社会的发展过程中不再仅仅是一个教学平台，也不再是简简单单的教学演示，它将成为一种精神、一种生活融入到教学的各个领域。所以精品课程的开发将对教学有着重大的意义。
二、文献综述(课题的应用背景和前景)
在国内和国外有很多种的精品课程网站，大部分人都接触到这种系统，几乎每个学校都有自己的精品课程网站[8]。尤其是在大学当中，华东师范大学的精品课程网站就做的比较好。很多的学校都很需要这样的系统为他们的教学服务，使他们的教育质量和教学水平有一些改观。在这些系统中不乏有很好的系统，他们很多都是采用的最先进的技术，功能也相对完善，可以说在这个领域国内已经和世界上的水平差不多了。
网站开题报告篇6
新浪的主题：“改革深深深几许”，借用诗词作品佳句，主题具诗韵。从策划重点来看，其主打原创和动画视频、短视频；从内容选题来说，走的是“高端精英+草根民生”路线。
搜狐的主题：“开局”，辅以“中国梦”、“打虎记”、“简政放权”、“革故鼎新”、“还利于民”等关键词总结式诠释“两会”主题。其策划围绕 “开局”展开，开设当局者言、观局者谈、局内人思等栏目，与主题呼应。
网易的主题：“革弊利新”，主题简洁扼要，同时在专题版头设计上集结了独家重磅稿件及重点新闻，丰富主题内涵。网易PC端的归类清晰，栏目设置上有《徐达内读报》等微视频特色栏目。
腾讯的主题：“长风破浪”，主题气势较宏大。从栏目策划上，有深水区、路边摄、“两会”百科、访谈互动。“两会”百科、访谈互动栏目中尤其强调信息的知识化梳理。深入到草根之中推出的街拍节目《新闻哥路边摄》以及《一分钟说两会》等是其“两会”报道的创新点。
凤凰网的主题：“践行改革承诺”。专题主打视频及深度原创报道，开设的“两会亲历”栏目邀请葛剑雄、迟福林、蒋洪、张凤阳四位政协委员，记录“两会”所见、所闻、所感。“两会高端访谈”栏目一批知名代表委员以及专家坐阵。凤凰网新闻挖掘到位，标题提炼精当，吸引网民点击阅读。
人民网延续以往做法，分别制作人大、政协会议专题，没有另设主题。人大、政协专题分别23屏半，是笔者所比较诸多专题页面中最重的。
网媒的“两会”报道专题的主题词，体现了他们的理念，体现着不同的观察视角和历史视野。这种做法，也为纸媒等所使用，如《京华时报》的“大国转身”。同时，发挥好自身的优势，呈现差异化特色，也是竞争力的重要体现。
报道创新：图解成为最活跃报道的形式
2014年“两会”报道，几乎所有网络媒体都引入数据新闻图、可视化新闻形式解读“两会”，且选题广泛，呈现给网民更加丰富、有趣的“两会”报道。各家比对网站均开设相关栏目集中展示可视化信息。
新华网在“两会”数据新闻上特色突出。首先是快，3月5日上午11时政府工作报告直播结束，第一时间为网民图形化解读报告，是图解《政府工作报告》最快的网站之一。其次是作品量大，出品集中，连续性强。三是传播效果好，《50句话读懂政府工作报告》被千余家网站转载。
腾讯网解读突出历史纵深的比较。政府工作报告结束后，腾讯即在PC端和手机端分别推出“解读《政府工作报告》”图解稿件，包括三任总理政府工作报告关键词变化、关键经济数据变化、重要节点年份的词频排序等等，信息涵盖时段之长、之迅速，显示出腾讯较强的信息组织能力。
人民网解读系统性强。人民网专题中大量运用数据新闻，仅是围绕着《政府工作报告》，人民网就接连推出八篇，包括《政府工作报告》高频词云图、高频词top30、报告“强”硬词、数据看变化、工作报告释放的老百姓十大直接受益信号等等，从各角度图解《政府工作报告》，也是所比对网站中图解《政府工作报告》较为系统的网站。
网易剑走偏锋。对于网易这样一个没有太多权威信息来源的商业网站，它在选题上剑走偏锋，所做的数据新闻如“style”，对总理肢体语言、语速、语言风格、着装、爱好、个人魅力等进行挖掘，别具一格。网易其他数据新闻还有《代表去哪儿――盘点两会期间各代表团驻地》、《两会上的反对票》、《十以来厅局级以上落马官员盘点》等等，选题均独辟蹊径。
数据新闻、可视化新闻已成为重要的新闻呈现形态。各网站以数据可视化、知识可视化的方式生动表达重要信息，使严肃的“两会”报道通俗易懂、充满活力。新闻信息呈现形态的这种变化，在其他媒介形态上也扩展开来，其背后是易读理念、信息知识化处理理念，以及新闻信息加工技术（如制图、信息提取）的进步和数据库的应用。同时，我们也要看到，在同样的技术水平上，竞争的还是认识水平和创意能力。
运营推广：积极抢夺流量入口
“两会”期间，各家均在首页显著位置推荐“两会”专题。新华网除马航客机失联等重大突发事件外，在首页首屏位置全时段推荐“两会”报道、在新华炫闻客户端开设两会专栏，保证“两会”重要新闻第一时间落地，人民网、新浪网等也均在首页首屏开辟专区。除此之外，新华网、人民网、凤凰网、新浪、搜狐、网易等均积极与重点商业搜索引擎展开运营合作，在百度、360搜索等开辟“两会”报道入口。
其中凤凰网在运营推广上投入相当大的力量。在百度网页搜索“两会”，从“两会”开幕到3月6日，百度将首屏最显著的大块区域留给凤凰网，其下才为新华网、搜狐网等设置专区。从凤凰专题域名后缀添加baidualading可以看出其已加入百度阿拉丁计划，借力搜索将其“两会”信息抵达网页用户，同时，借“两会”报道扩大该网站的影响力。
网站开题报告篇7
本土化是融合的基石
无论是地市报还是地市网站，其服务都是向受众提供信息，而内容丰富、高品质的新闻信息又决定了其媒体的影响力和受众对报纸、网站的接受程度。作为地市网站，在报网融合过程中如何做到“1+1>2”呢?从地市网站的受众人群分析，网民绝大多数是生活在本地区或活跃在外的关注家乡发展的乡亲。地市网站无力在人才力量、技术力量上和中央重点新闻网站及大型商业网站抗衡，因此只有另辟蹊径，立足自身资源，走本土化发展之路。
作为地市级的报纸和网站，在报网融合的过程中想做到双赢，就要充分考虑到“地方”这个特色，从“地方”人手，立足“本土”发展。地市报和网站，其受众基本上是本地区的，因此，为了满足受众了解身边事的欲望，更大程度地吸引受众的眼球，应大篇幅地刊发发生在他们身边的新闻，讲他们喜闻乐见以及与他们利益相关的新闻，这是地市报网融合的基础。
本土化下的媒介融合
地市报的报网融合是在报网互动基础上的升级，实施报网融合是地市报纸、网站为了自己未来的持续发展而采取的“强强联合”。地市报网融合终极目标是“报网双赢”。地市网站报网融合的主要目的就是善用资源优势，进行内容互动融合。地市报第一时间向网站提供即时稿件，网站为地市报构建新闻采集反馈平台，创造传统媒体与网络媒体结合的典范。
推进“播报”新概念。“播报”即利用多媒体电子杂志、属地手机报、手机WAP等建设集图文、音视频和互动评论于一体的即时播报的融媒体平台，把读报、看报、听报结合在一起，并在“播报”内设置专门的阅读评论区，供读者进行线上实时评论交流。另外，还可考虑将“播报”分成精华版、新闻版、评论版、专题版等不同集锦，并利用传统媒体进行推广。
针对一些重大新闻事件报道，由于报纸版面的局限性，很难对事件做全方位的背景跟踪，即使是事件的连载，也不能保证受众在当日就能得到自己想要的内容。而网络媒体正好补充了这一缺陷，因此可以在重要新闻的报道末尾加上“详情请登录宁德网查询”、“相关背景请登录宁德网查询”这样的提示，如果受众有兴趣深入了解的话，就会登录地市网站。这样既方便读者了解事件的始末，进行延伸阅读，又方便记者编辑在线上进行相关舆情收集。
宁德网利用网络视频图文直播系统，针对热点话题和事件，邀请相关领域的领导、专家、当事人走进直播室，与读者、网民展开面对面的交流。每次“报网直播间”直播前，《闽东日报》安排版面进行相关问题征集，显著位置进行直播预告，直播结束后，网站视直播情况选择网友的评论内容在《闽东日报》、《宁德晚报》相关版面进行整合。另外，我们鼓励网友针对直播访谈主题撰写相关评论文章，只要能够做到观点独到、条理清晰、有理有据，我们都会将文章进行编辑后在每周一刊的报网互动专版“宁德网事”。
开通互动话题平台。宁德网根据当地近期发生的热点事件、热点话题，搜集网友的看法和观点。撰写稿件刊登于报网互动专版“宁德网事”的“网眼互动”栏目。同时在“宁德网事”专版内还会刊登宁德网近期推出的新、热专题，并引导读者进入宁德网参与专题互动。强化与网民的互动、与地市报的联动，运用多媒体的编辑整合手段，这始终是地市网络媒体的“杀手锏”。
地市报广告已形成良好的品牌信誉与影响力，网上有着得天独厚的优势。地市报多年来培养的大批忠诚于品牌的读者群与广告客户资源，为报纸在网上的发展提供了巨大的潜力。宁德网在网上开设专业的信息广告服务频道，实现网络广告和印刷广告联手经营。凡购买印刷版广告位的客户都可以折扣购买网上广告位，这种模式让客户在印刷版和网络版享有同样的推广宣传机会，成为报纸广告在网上的自然延伸，同时也使得报纸广告变得更加具有吸引力。
地市报网融合需要报网分工，“分工”是避免内耗和重复，是对融合的支持。同时，在分工的基础上，还要做到“融合”。“分工”与“融合”并不矛盾冲突，只有正确处理好二者的关系，才能使报网融合顺利进行。报网融合中的“分工”主要体现在地市报对重要事件和独家新闻的报道，包括对已发生事件的深度解读和未来可能发生事件的预测。网站则担负着24小时不间断更新、拓展信息的重任。而“融合”主要体现在团队上，要形成网络编辑每天都和传统媒体编辑保持密切联系、共同报道新闻事件的“全媒体”团队合作机制。
地市报网融合需要有创新勇气、创新意识和创新模式，同时还需要有面对现实利益冲突和未来图景构建的创新要求。这种创新应在网民的关注度上下功夫。概括起来，就是要本着为本地网民服务的宗旨，形成自己的特色，培养一批忠实网民，增加对本地网民的归属感。
受众定位，栏目名称本土化。近些年，网络传播从“广播”转向“窄播”。地市网站必须要创新，要以大众取向为指针而不断作出调整。因此，地市网站开始认真考虑自身媒体的有效点击量，针对“为什么人服务”的问题不断探索，确定栏目的合理定位，打造地市网站栏目的品牌形象。
网站开题报告篇8
当地居民对本地报纸网站的认知度。公众认知度这一数据有利于了解区域性报纸网站被当地居民认识和知晓的程度，反映出区域性报纸网站在本地居民中的推广程度。从本次调查的数据来看(见表1)，当地居民只有38％知晓本地报纸网站的存在，对报纸网站的认知度偏低，推广力度亟待加强。
登录当地报纸网站的意愿指数。调查数据表明，超过50％的居民在知晓当地办有报纸网站后选择愿意登录和浏览，表明本地报纸网站对当地居民具有一定的吸引力，通过网站推广策略的实施，完全可以吸引较大规模的潜在用户群(见表2)。
是否登录过当地报纸网站。调查显示，只有23％的受访者曾登录过本地报纸网站(见表3)，与上述56％的登录意愿指数有较大差距，其中因不知道网址而未登录的占调查用户的37％，这一数据表明区域性报纸网站亟待加强对自身网站及网址的介绍宣传，借此进一步开发潜在用户和增大用户规模。
登录当地报纸网站的目的。从用户登陆的目的和动机来看，获悉本地资讯排在首位，超过了50％的比值(见表4)。由此看来，区域性报纸网站在和新浪、搜狐等门户网站、中央权威媒体网站的眼球争夺战中，突出资讯的本土化特色不失为出路所在，也将是区域性报纸网站的立身之本。
用户获悉当地报纸网站的渠道。本次调查发现，48％以上的受访对象是通过谷歌、百度等搜索引擎了解到当地报纸网站的，说明通过搜索引擎查找所需信息已成为用户的网络行为习惯之一(见表5)。搜索引擎与网站用户渗透存在紧密的关联性，而因工作原因知晓和接触当地报纸网站成为用户的第二大认知渠道，人际传播及广告宣传等方式也有利于帮助用户建立起对当地报纸网站的认知。
用户对网站整体服务及设计的评价。调查与收集用户对网站整体服务及设计的评价，属于对用户满意度高低与否的一种测量，可反映出用户对网站功能和服务的实际感受与期望值的差异程度。
从调查数据看，用户对区域性报纸网站给出良好评价的仅占17％，美誉度指标值偏低；而一般评价则达到了69％，说明区域性报纸网站有待于在内容、服务功能及设计方面做出进一步改良(见表6)。
研究结论
身处庞大的互联网信息海洋，实施科学有效的推广策略有利于进一步提升网站传播效果，产生更好的传播效益。但从以上调研数据看，区域性报纸网站在推广方面仍存在以下问题：因针对网站的宣传和推广力度不够，公众对区域性报纸网站的认知度偏低；网址推广等方面存在欠缺，造成具有登录意愿的潜在用户与实际登录用户产生较大差距，未能充分吸引和开发潜在用户群；用户对网站功能和服务的实际感受与期望值存在一定差异，亟待以提升用户满意度来推动网站的进一步推广。一对区域报纸网站加强推广的策略思考
从理论上来说，网站推广的方式基本E可以分为两类：一类是传统的推广方式，即线下的推广方式；另一类是基于Internet的推广方式，即线上的推广方式。立足本土用户视角，充分研析和探讨区域性报纸网站的系统性推广策略，当下已极具现实性和紧迫性。
着力广告营销，提高区域性报纸网站的知名度。无论做什么，如果没有学会叫卖，没有学会自我推销，最终等于什么也没有做。这个广告学上的准则，同样适用于区域性报业网站的宣传推广。当地居民对本地报纸网站的认知度仍不够，这一问题的症结与网站宣传推广意识欠缺息息相关。目前看来，与商业网站等相比，传统媒体网站自身的广告宣传意识仍待提升，而区域报纸网站在这一块的差距则更大，直接影响到网站访问率和市场份额的提升。在《南方周末》、《中国经营报》等报刊上，经常可以看到整版的如新浪、搜狐、2lCN等商业网站广告，这些广告不仅气势磅礴，而且在创意、诉求等方面均形成鲜明的特色。与此相对比，一些区域性报纸网站在内容建设与技术开发方面投入了大量人力、物力和财力，但却忽略了对公众的宣传和普及，没有促进公众对网站的了解和使用。在当下媒体资源极度丰富而注意力资源有限的环境中，极易让网站陷入一种“锦衣夜行”的尴尬境地。通过广告营销加大区域性报纸网站的知名度，提高公众对网站的认知度是网站推广中的一项重要策略。在宣传平台的选择上，则可形成“线下”+“线上”的全方位整合营销态势。
报纸、杂志、电视、广播、户外广告、印刷品等传统“线下”广告媒体仍有不可替代的作用，通过支出合理、效果优化的多渠道广告媒体选择和搭配，使网址、域名或网站名称在尽可能多的地方出现，展示出网站特色及个性，以此提高网站知名度，促进公众对区域性报纸网站的认知。携程网的成功经验就颇具启示――从2001年开始，携程网就在机场、火车站、宾馆门口，甚至全国各地的大街小巷发送制作精良的会员卡，这种推广方法使得携程网成为了我国现在最大的旅游服务网站之一。
网络广告的投放也是让公众接触到区域性报纸网站的一种有效方法。由于网络广告具有投资低、宣传范围广、表现形式灵活、目标准确的特
点，往往能收到较好的效果。选择知名度高、流量大的合适的网站进行有偿广告推广，或与其他网站建立交换链接，形成合作推广态势，都有利于带来较稳定的访问流量。
提升用户满意度，夯实网站推广之基石。广告投入等推广方式对提升区域性报纸网站的访问量固然重要，但如果网站内容少，服务单一，仍不能稳定现有用户和吸引潜在用户。因此，在与大小网站的眼球之争中，为用户提供丰富的内容和强大的功能，提升用户满意度是一种最有效和最具竞争力的网站推广方式。
网站要吸引用户，第一靠内容，第二靠服务。区域性报纸网站提高用户满意度的途径也体现在丰富内容传播和增强服务功能方面。在网站的内容和服务的质量不断提高的过程中，点击率、PV、用户注册数会相应加速提高，更多的注意力会由于内容和服务质量的提高而转化为忠诚度，这将为网站的长期推广打下坚实的基础。
具体而言，区域性报纸网站提高用户满意度可从以下路径入手。
在新闻报道上下功夫，增加用户浏览网站的价值报偿。如突出本地新闻特色及品牌，满足用户对本地资讯的需求，并坚持信息的全面性、时效性，注意打造有别于商业门户的时评言论等；增加新闻链接，提供更多的背景资料、新闻分析、追踪调查、新闻照片、视频报道等。
突出实用信息，满足用户多方需求。过分偏重于新闻报道会造成信息的不平衡，甚至流失大量的用户。因此，区域性报纸网站也应注重当地实用信息的收集和，以此作为吸引用户和满足用户信息需求的重要手段。人们上网除了阅读新闻以外，更多时候是在寻找实用信息。“为读者生活提供全面信息”(Informationforlife)也应该是区域性报纸网站胜出的渠道所在。
网站开题报告篇9
――网站地图。这一数据显示的一系列错误与HTTP部分显示的错误非常类似，但错误仅限于那些你已通过的XML网站地图内。XML网站地图是决定规范性权威的重要信号，因此如果你发出请求后，你网站地图中的URL出现错误，则你应为搜索引擎提供几种选择，让它决定哪个URL应该在搜索结果网页中出现。
――没有被跟随。这一列表中的URL也谷歌无法索引的URL相对。在许多情况下，这些URL代表谷歌可能部分索引但没有做。此外，这一列表显示了需要cookies的URL、不合理的长的URL或是改道到不存在的网页的URL.由于这在许多报告中非常典型，这一列表在诊断网站架构问题以及单一问题化URL方面很有作用。
――没有被发现。这一报告对于解决404网页未找到问题很典型。我个人认为，这一报告在谷歌站点工具报告中最为重要，因为除了显示特定的URL外，还显示404错误代码，同时还列出了引导到错误网页的内部和外部URL.在来自专栏的链接中，你会发现其中大量的超级链接，它指向每个未发现的URL.点击这些链接会看到链接到你网站的链接。通过查看链接到URL的链接数量和质量，你可以对调整做出优化。比如，用15个链接修正一个导入URL，会帮助网站修正只有2个导入链接的死的URL.――被robots.txt限制。有时，网站所有人会使用robots.txt批示错误地排除文件。这一报告显示所有谷歌试图要索引但由于robots.txt指令而无法索引的URL.当网站所指的特定URL被robots.txt排除时，这种情况才会发生。
网站开题报告篇10
他表示，腾讯在专题报道里用了“游泳队的合作伙伴”的说法，“这种称谓是违规的。腾讯必须撤掉这样的说法。”他说，不久前，腾讯也提出过“举重队的合作伙伴”的说法，但不出几天，腾讯就撤掉了这个说法，改为“腾讯鼎力支持举重队”。今天的这个说法也会被撤下。其他网络媒体可以说“支持”，但不能说是“合作伙伴”。
腾讯也曾在一个报道评论中使用了“腾讯――奥运合作伙伴”的说法，也立即被叫停，现在这个专题改成“2008有你更精彩。”
他透露说，国家体育总局会出面制止违规的说法和提法。搜狐发现有类似事件有责任向北京奥组委和国家体育总局通告。北京奥组委有专门的检测小组检测违规行为。
他强调，其他互联网媒体可以报道奥运会的新闻，但不能有与“奥运会”联系在一起的所有类型的商业活动和策划推广活动，更不可冠名。
此次腾讯不仅请知名运动员作员工参与内容的互动，同时与多家媒体结成战略合作伙伴关系。但搜狐的陈陆明认为，在新闻内容上，腾讯不会对搜狐构成威胁。
陈陆明透露说，不是每家传统媒体都有奥运会的采访证和工作证的。就是体育类的大报，拥有记者证的量也在个位数，一般会提供2个。但搜狐承建北京奥运会官方网站，拥有100多人的优秀报道队伍，每天他们在北京奥运会官方网站工作，搜狐将有足够的记者证和工作证，但具体的采访证件的数量他称还不能透露。
新浪和腾讯纷纷与传统媒体合作无疑会对搜狐的内容提生影响。但陈陆明认为，搜狐今年3月就与《半岛都市报》、《海峡都市报》、《华西都市报》等全国十多家主流媒体共同成立全国奥运媒体联盟。而且与2008奥运会北京赞助商及合作伙伴也有着密切的合作。
对腾讯创造性地邀请运动员加盟采访队伍的做法，陈陆明认为采访的效果如何还不能确定。
在搜狐网上可以看到，搜狐开通的与奥运相关的网络平台有搜狐奥运频道、搜狐体育频道、北京2008奥运会官方网站、华奥星空、搜狐视频播报。同时，搜狐还负责华奥星空的运营，包括“中国奥委会官方网站”、“中华全国体育总会网站”、“2个奥运会项目和33个非奥项目协会官方网站”、“各体育协会网站”及“刘翔官网”等。
陈陆明不认为腾讯发力奥运报道会对搜狐的广告收入造成影响。
五大门户PK
2008年北京奥运会脚步的临近，令国内媒体纷纷为之疯狂。最近，互联网上的集体血战也悄然拉开了序幕。
7月5日，国内两个门户网站腾讯网和TOM不约而同了与奥运相关的报道战略，为剑拔弩张的奥运广告争夺大战又平添了几分硝烟气息。
在此之前，奥运话语权之争一直在搜狐和新浪之间展开。其中，搜狐凭借2008北京奥运会互联网内容服务赞助商的独家地位，大打“官方牌”。财大气粗的新浪则通过媒体合作和名人博客，试图分得更多的奥运蛋糕。而腾讯和TOM的加入，无疑更使竞争局势变得扑朔迷离。
这些爆发“内战”的门户显然都看好2008年的广告市场。据摩根士丹利预测，受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将较2007年增加25%，达到2450亿元。其中，网络广告更是增长迅猛。
然而，新的威胁也在逼近传统门户网站。随着国内社区、视频、独立WAP等新兴网站的兴起，国内网络广告从门户网站“分流”的趋势也在加强。
艾瑞市场咨询总裁杨伟庆向媒体透露说，尽管受奥运刺激，网络广告呈大幅增长，门户网站的广告份额却在逐渐下滑。他透露，目前五大门户占整个网络广告份额45.7%，较过去两年已经下降不少。
新门户腾讯网，再加上新浪、搜狐、网易、TOM等四大传统门户，这五个门户网站访问量占全部网民的九成以上。然而，他们的“奥运拳法”却各有特色，令人眼花缭乱。
作为2008年北京奥运会赞助商和2008北京奥运会官方网站的承建者，搜狐无疑是对这次奥运会投入最大的互联网公司。实际上，搜狐也确实将奥运会看作打“翻身仗”的重要战役。过去两年，搜狐在体育领域进行了较大规模的资源整合，积累了比较雄厚的资源优势。
其他门户网站则试图“借船出海”，通过间接方式分享奥运广告蛋糕。从抢占运动员资源，再到抢占传统媒体资源，最后到抢占广告主资源，拼抢花样层出不穷。
在体育报道领域一直处于优势地位的新浪网，选择的方式是与众多传统媒体进行合作，控制内容生产源头，并通过体育名人博客增加流量和用户，并以此吸引广告主的青睐。
体育资讯相对较弱的网易则走社区路线。今年年初，网易不惜重金启动了“奥运频道”，将资讯平台、名人博客、互动社区等多种手段集成到频道下。
TOM在线则针对奥运会提出了“娱乐第一，比赛第二”的口号，强调全民参与的奥运战略。它还与湖南卫视结成跨媒体联盟，基于共同的娱乐心态，双方将在奥运相关的娱乐活动上展开合作。
相比之下，后起之秀腾讯网的胃口无疑更大。据腾讯公司执行副总裁刘胜义透露，乒乓球、羽毛球、游泳、举重等国家队中的“金牌大户”已指定腾讯网为其信息平台，腾讯网还获得新华社奥运快讯的独家授权，并与北京、上海、广州、成都等十多家都市报组建奥运媒体联盟。
“腾讯将避免在报道中与其他门户网站形成正面冲突，并且能形成自己在报道上的特色。”刘胜义透露说，腾讯明年将推出奥运版QQ聊天工具，继续将“门户+IM”的传播模式发扬光大。
混战
更多的新兴Web2.0网站也希望在奥运前夕抢食广告大餐。在过去，这些网站人气旺盛，但盈利一直难有突破，而现在，越来越多的广告主都在改变想法，并在这些网站尝试广告投入。
“随着奥运带动的广告市场的增长，社区类网站通过广告产品的创新，将在今明两年走出盈利困境。”天涯网CEO刑明如此认为。
最近，天涯网就推出了名为“Adtopic”的推荐话题广告服务。这一服务不同于社区简单的帖子营销，而是借鉴Google的Adsence精准广告模式，并结合了社区所具备的互动特点。刑明认为，通过这种形式，社区网站的广告价值将得到更多广告主的认可。
艾瑞杨伟庆对他的观点表示认可，他分析说，互联网营销将经历三个阶段，分别是门户广告，搜索营销以及社区营销。随着社区的逐渐发展，社区营销的地位将更为突出。
网站开题报告篇11
第一个阶段，是纸媒网站初创期的前十年。相对于羽翼丰满、如日中天的报纸而言，当时的网站如同一个稚嫩待哺的新生儿。无论是在内容上，还是在经营上，它都只能完全倚仗报纸的抚育，如同依靠父亲荫庇的孩童。在报纸的精心扶植下，网站作为报纸的延伸，得以存活下来，生长起来，但当时也基本上是一个可有可无的配角。
第二个阶段，是纸媒网站进入成长期的新十年。父子的力量对比逐渐发生了变化。网站艰难度过了自己的幼儿期，以日新月异的速度不断成长，受众面越来越广，传播力大大增强，有了内容的丰富性和传输的即时性，也有力量弥补报纸的不足了。比如此次的“两会”报道，《人民日报》旗下的人民网就显示了自己的威力，现场传稿，同步发稿，链接丰富，浏览量直线上升，在内容的传播上与纸媒交相辉映。同时，一些办得好的纸媒网站也有了经营性收入，开始摆脱纯粹依靠输血的日子，有望走上经济自立。
第三个阶段，网站在未来将步入自己壮年期的十年。在内容的传播上，它会逐步开始唱主角，经济上也会给报纸以补充。如发达国家的一些报纸，这几年发行量和广告收入下降，而旗下的网站访问量直线上升，广告增长率也保持在40％左右。美国报纸编辑协会主席访华时就对记者说，报纸虽然亏损了，但从网站的赢利中可以补回来。
因此，吴海民认为，清醒地认识报纸网站发展的阶段性，才能制定出相应的发展战略。目前这个阶段，不能忽视网站的成长性，因为它代表着媒体的未来，也不要夸大网站的强大，因为它还远未达取代报纸的力量。要真正立足当下，展望未来，顺应媒体历史发展的规律，从平面媒体时代平稳过渡到数字化时代。从这个意义上说，报网互动就绝对不是简单的技术问题，而是一个事关战略选择的重大问题。
报网互动如何真正动得起来
报网互动到底应该互动些什么，怎么让报网真正互动起来，这是更为实际的问题了。对此，吴海民说，除了印刷之外，在报纸出版流程和各个环节均可进行报网互动，比如说：
信源互动 网站可以成为报纸重要的信息来源。报纸的信源已经从通讯员时期、热线电话时期走向了网络时期。记者通过网络寻找采访线索司空见惯，从中既可以找到新闻线索，更可以找到追踪线索。Blog更为报纸带来了无数的“大众记者”。
宣传互动 特别是在重大事件、重要活动的报道上，报纸与网络的呼应和互动效果很好。试举一例，2006年世界杯期间，《京华时报》派遣一个记者团到柏林前方，发回的报道不仅供《京华时报》的日报和单独发行的体育特刊采用，同时在京华网上开辟了专门的网页。网页的日浏览量达到300万，月浏览量突破了5000万。《京华时报》的世界杯报道因此影响力放大。
受众互动 “读者来信”专版是报纸与读者沟通的一条传统渠道，版面有限、时效滞后。网站沟通受众的新渠道却十分畅通，通过论坛、跟帖、每日的新闻评比排行等形式，可以掌握到受众的兴趣点和关注度，听到更多的反馈意见，也随时可以向受众进行有关说明，及时沟通。
发行互动 网上订报已经是各报网站通行的做法，借此可以扩大报纸的订户，提高征订效率，节约发行成本。其实，网上订阅的将不仅仅是纸质报纸，还应该有网络报纸。如《纽约时报》、《华尔街日报》等，网络报纸不仅有大量订户，而且有丰厚的收入。
广告互动 目前大家最关注的是报网的“广告套餐”，大渝网等在这方面已经创造了有益的经验。不过，报纸更适合本地化的集中投放的广告，即热门广告，而网络更适合全国性的低成本的广告，即长尾效应中的广告。分类广告特别适合报网互动，网站在这方面有非常明显的优势。报纸广告与网络广告的功能有所不同，双方可以形成互补。
品牌互动 报网联合举办社会活动和品牌策划更是大有作为。一个明显的对比就是：《京华时报》的两届“足球宝贝”评选，第一次是2002年的世界杯，当时的评选办法是每天报纸第32版刊登一位参选者的图片和资料，但读者的意见很难收集，最终仍由专家团选出。第二次是2006年的世界杯，不仅报纸上刊登参赞者的资料，还借助京华网进行网上投票，读者的参与度大大增强。报纸的许多评比活动、俱乐部活动和品牌推广活动，都可以借助网络广泛展开。
报网互动的本质是媒体融合
报网互动的本质是什么?在吴海民看来，是媒体的融合。不同形态、不同介质的媒体正在打破固有的边界，跨越历史的鸿沟，走到一起来了，紧密结成一体了，这是媒体发展的大势所趋。今后，将会有更多形态的媒体相互渗透，逐渐融合。内容资源将在各种媒体以不同的形式多次，复合使用，从而实现内容的增值服务。
不仅报纸和网站可以互动，报纸与手机、报纸与广播电视、网站与广播电视、网站与图书音像期刊等，都在开始进行各种形式的合作，媒体大融合的时代将要到来。
报网互动将是一个杠杆
吴海民谈到，报网互动对传统的媒体运作方法和运行体制等都提出了新的要求。它将是一个杠杆，会撬动传统媒体出现新的格局。
首先会撬动报业集团的发展模式。过去报业集团的产品形态，是单一的报纸等纸媒品种。网站则是跨媒体的产物，新的发展模式随之出现。对此需要长远眼光，不能满足于传统业务，吃着碗里的，还要煮着锅里的、种着地里的，网站的耕耘是为了报纸的未来。
网站开题报告篇12
一、引言
依据社会契约理论，公众与政府之间是一种委托关系，政府应履行公共受托责任。政府审计信息是反映审计机关公共权力与公共责任是否匹配，公共受托责任是否正确、适当履行的关键变量。现有对政府审计信息公开的研究主要聚焦于政府审计结果公告，分析审计结果公告的内容、程序、范围、形式、要求等要素。出于提高政府透明度、尊重社会公众知情权和监督权的要求，政府审计机关应充分披露信息，扩大信息披露的范围。因此，本文认为政府审计信息公开不仅包括对审计机关履行受托责任，对被审计单位做出的审计结论性文件的公开，还包括反映审计机关管理活动政务信息的公开，其中审计结果公开是其核心内容。早在2002年，审计署颁布的《审计结果公告试行办法》，拉开了我国政府审计信息公开的序幕，然而，时至今日，政府审计信息公开仍然面临着一些问题。比如信息公开重形式，轻内容，信息利用率低；缺乏反映审计计划、审计过程、审计发现问题整改情况的公开等，信息公开难以被公众利用，满足公众需求。如何进一步改进我国政府审计信息公开的效果，本文通过对我国和加拿大审计署信息公开的比较，以期找出可以借鉴的地方。
二、对我国政府审计信息公开的绩效评价
在对政府信息进行公开的方式中，政府网站这种方式由于具有信息传播灵活、方便，内容全面等优势，成为信息公开最重要的渠道。自1999年我国开始推行“政府上网工程”至今，我国政府网站互联网影响力的发展水平整体仍处于中等偏弱阶段，一些政府网站仍然面临着公众利用度低，公众满意度差的情况。审计署网站在我国政府网站中的排名如何？由中国软件评测中心开发的政府网站绩效评估体系，因其全面性、专业性、广泛性得到广泛应用，依据该中心的历年《政府网站绩效评估结果报告》，审计署网站在国家部委网站中的绩效排名如表1。
从表中可以看到审计署信息公开情况，从2005年到2012年总体呈现下降趋势，信息公开的效果不是十分理想。
由于不同政府部门网站提供的信息产品的性质不太一样，例如有的政府部门网站主要提供与公众关系密切的服务类信息，审计署网站主要反映对政府其他部门的监督类信息，有没有可能主要是由于审计信息这种产品的属性影响了信息公开的效果，其他国家审计署网站利用度如何？通过Alexa网站对主要国家审计署网站利用度进行排名，截至2014年1月对13个国家审计署网站排名结果如表2。
根据表2，加拿大审计署排名远远高于其他国家，中国审计署的排名为第4，和澳大利亚接近，高于日本和韩国，但是和加拿大的差距非常大。加拿大审计署网站信息公开在哪些方面具有优势，值得借鉴，本文将逐项展开分析。
政府审计信息应该具备哪些特征呢？最高审计机关国际组织（INTOSAI）认为，政府审计报告应当以简练、清楚的方式对事实进行陈述和评价，报告的用语应当准确易懂，审计报告应包括最高审计组织的全部活动，应适当考虑被审计单位和机构对最高审计组织审计结论的意见。宋常等（2010）构建了审计信息披露质量评价指标体系，将及时性、完整性、准确性、客观性、重要性、清晰性六个方面列入了质量特征构成的重要内容。沃尔曼（1975）提出信息构建的最终目的是帮助人们高速、高效地找到所需信息。因此提出了网站信息应具备的三个特征：一是信息的可理解性。即信息发送者要考虑信息接收方对信息理解方面的的困难。二是信息的有用性，主要是指信息具有能够及时满足用户需求的功能。三是信息清晰化，主要是指导航、标识、信息的组织，应该起到标识牌一样的功效，纷繁复杂的信息能有一个清晰的呈现方式。因此，本文在对我国和加拿大审计署信息公开情况进行比较的过程中，将结合信息公开的形式、内容等从信息的有用性、可靠性、及时性、可理解性等方面进行比较。
三、对审计结果公告公开信息的比较
（一）对中国和加拿大审计署职能的简介
加拿大审计署隶属于国会。审计的内容主要包括三个方面，一是对联邦政府的年度财政报表进行审计，主要对财政报表的合规性、公允性和一致性进行审查；二是特殊审计，主要是对国有资产管理实体（皇冠公司）财务报告进行审计；三是绩效审计，主要是关注政府部门经济活动的经济性、效率性和效果性以及资金使用的效益，在这三类审计中以绩效审计为主。
我国审计署是国务院组成部门之一，在国务院总理领导下，主管全国的审计工作。审计内容主要包括财政预算执行审计、重大投资项目预算、决算审计、国有企业和金融机构审计、社会保障资金审计等，在审计过程中重点关注财务收支的真实、合法和效益。以财务收支审计为主，尽管也涉及绩效审计，但绩效审计占的比例较小。
（二）对审计结果公告公开形式、内容的比较
加拿大审计署在网站上公布的审计报告最早可以追溯到1981年。审计署网站提供了三种报告查询方式，用户可以按照报告涉及的主题、报告中涉及到的部门、以及报告的年度进行检索。每一种检索方式下，报告又按照字母A―Z的顺序进行了排序，查询十分方便。历年来审计报告形式、内容标准化程度非常高。审计报告的体例和论文的格式比较接近，通常包括目录、要点、正文、附录四部分。由于报告的内容通常比较长，因此目录的设置方便用户了解报告的整体结构，目录采用了链接的形式，如果用户只对报告中的某一部分感兴趣，可以直接点击相关链接。要点部分类似于论文的摘要，这部分内容是对全部报告内容的简要总结。正文主要包括两部分，第一部分主要是对此次审计工作的内容、实施此项审计工作的原因、审计工作中发现的问题和改进建议等进行介绍；第二部分是对审计工作的开展进行详细介绍，包括此次审计工作的审计目标、审计范围、审计方法、审计标准、审计活动涵盖的期间、审计活动具体实施时间、审计项目组成员的名字、职务等。附录的内容一般主要是对审计发现的问题的详细列表和对审计报告中出现的一些专业术语进行解释。值得一提的是，审计报告内容、格式非常严谨。文字大小、符号的选用、图表的设计等在每一份审计报告中都是一致的，报告的内容通俗易懂，对于文中出现的较为专业性的词汇解释得十分清楚，文档内容中链接的设置也十分合理巧妙，比如在审计报告中初次提到《审计长法案》的位置，只要点击相应链接，就会看到《审计长法案》的全文。近两年来，除了常规版本的审计报告，加拿大审计署还会同时精简总结版的审计报告，在精简版的报告中只列示所有报告的要点，使得用户能够快速对近期的所有报告的概况有一个大致的了解。
我国审计署网站的审计结果公告最早可以追溯到2003年。截至2014年2月，审计署已经了177份审计报告，审计公告主要按照时间顺序进行排序，由于缺乏进一步的分类和整理，用户查询时不够方便。审计结果公告的数量在逐年增长，审计结果公告的力度在不断增强，但是审计结果公告的内容、公告的形式、标准化程度有待进一步提高，以增强信息的利用度。例如在审计公告中会对涉及到的多家被审计单位信息进行披露，有的审计报告将所有的被审计单位都放在公告开头进行披露、有的公告放在结尾披露，还有的公告没有将被审计单位进行汇总披露，因此如果用户想查询这方面信息将会十分不便。随着审计报告越来越多，内容也变得越来越长，建议我国审计署借鉴加拿大审计署的做法，将报告进行分类整理，并将报告的内容、格式标准化。另外审计报告内容应并更加细致的反映审计中发现的问题，并深入发掘被审计单位出现问题的原因，提出可操作性强的建议，并关注被审计单位整改的效果，实现审计报告内容由关注财务收支为主逐渐向关注管理的绩效审计过渡。例如有的工程投资建设审计报告中披露，该项目与建设方多结算工程价款××万元，整改方式是收回了多结算的借款，缺少分析，比如该项目多结算价款的原因是什么，今后在工程建设中如何避免类似的问题，被审计单位出台的制度是否有效等。对于有些审计项目，审计署会相应的审计公告解读。在很多审计公告解读中都会遇到这样的问题，比如为什么要进行此项审计业务、审计的范围是什么等，说明公众也十分关注这一类问题，因此我国审计署应该对于这些共性的问题进行总结，并考虑是否应该将这些内容也纳入审计报告的范围，使得公众对于审计工作的来龙去脉有一个更清晰的了解。同时，还应该注意审计报告措辞的可理解性，尽量少使用专业术语，对于确实无法替代的专业词汇，在审计报告中进行解释。例如在2014年第一号审计结果公告中提出，审计署发现财政部部门预算中有118.92亿元是14个部门的43个“打捆”项目预算，对于什么是“打捆”，“打捆”造成的影响是什么，即使专业的财务人员也不一定理解，普通公众理解就更加困难了。
（三）审计结果公开及时性的比较
及时性是影响审计信息公开效果的一个重要因素，所谓及时性主要是指审计结果能否及时向公众进行公开。本文选取从审计工作完成至审计结果公告所用的时间间隔作为度量及时性的一个重要指标。本文对审计署从2003至2014年2月的177份审计公告（包括审计结果调查）进行了整理。由于每一份审计公告的日期都非常清楚，因此主要确定审计项目完成的时间。如果在审计公告中未披露审计项目完成时间或者只披露审计实施的年份，而未具体到月份，这样的数据予以剔除，这样共得到了70个样本数据。在计算的过程中，由于项目完成时间通常只具体到月份，因此在数据处理时，假定项目完成在月末，公告的时间以是否超过本月15日计算时间间隔（精确到月份）时有所不同。例如审计完成时间是2013年3月，信息公告日期是2013年6月10日，则计算的时间间隔为2个月；如果公告时间是2013年6月25日，则时间间隔是3个月。加拿大审计署信息公开数据来源于（加拿大审计署网站：审计长报告Audit General reports）。本文主要整理了从2009年至2013年审计署的73份绩效审计报告，由于每一份审计报告中都具体标注了审计完成日期以及公告日期，所以不存在剔除因素，间隔时间按照月份取整数，结果如表3所示。
从表3可以看到，加拿大审计署报告的时间间隔期比我国大约少9天（0.29个月），根据t检验结果报告的及时性方面没有显著差异。
（四）对审计报告信息可靠性的分析
加拿大审计署采取了内部监督与外部监督相结合的方式对审计工作进行监督。审计署每年都会对审计工作进行复查，并年度审计活动复查报告，报告内容主要关注三个方面，一是已经的审计报告结论是否恰当；二是审计过程中是否遵循了质量控制要求；三是对最佳实践与发现的问题进行总结。报告中对除了对抽查范围、检查方法、评价标准等信息进行公开外，对检查中发现的问题也不隐瞒，详细地进行披露。以加拿大审计署2012―2013年的复查报告为例，报告认为抽查的8个项目，审计人员发表的意见是适当的，在审计过程中遵循了质量控制要求，审计过程中有一项做法值得肯定，并在今后的审计活动中可以推广借鉴，同时发现了8个方面的问题，比如与被审计单位管理层的讨论缺乏书面记录等，披露的问题非常细致。除了在复查过程中关注审计质量，日常的内部审计也对审计质量进行关注。在内部审计过程中，除了关注审计署的财务开支情况，内部审计关注的另一个方面就是对审计署管理活动的监督，比如对审计署质量管理评价体系设计的是否合理进行审计。
此外，加拿大审计署还引入了外部监督模式。加拿大审计署是最先进行同行评价的，从1999年至今，加拿大审计署已经进行了四次外部评价，主要是请国外审计署同行或者注册会计师进行评价。评价的内容非常广泛。从最初对加拿大审计署的质量管理体系进行评价，到后来对其绩效审计开展、现代化审计能力进行评价等，这些措施较好地保证了审计信息的可靠性。
尽管在我国《审计准则》中对审计质量控制有明确的要求，但这方面的信息公开相对较少。因此，建议我国审计署在今后应加大这方面信息的公开，切实加强审计信息的可靠性。
四、反映审计署政务管理活动信息公开情况的比较
对审计署政务管理信息公开情况，本文主要从反映审计署基本情况的信息公开、对审计署进行监督的信息公开以及网站设置对用户需求的关注三个方面进行了比较。结果如表4所示。
从表4中可以看到，在比较的三大项内容里，第一项关于审计署的基本信息的公开，我国和加拿大审计署差别不大，对这些信息内容进行比较，发现也没有实质性的差异。差别相对较大的主要在于第二项和第三项。第二项对审计署进行监督的信息公开，在这部分内容里，有些项目加拿大审计署进行了公开，我国没有公开，还还有一些项目我国和加拿大审计署都公开，但是加拿大审计署公布的内容更细致，更能反映出实质性的一些问题。在对用户需求的关注方面差异是最大的，也反映出我国信息公开的现状与困境，政府网站的信息公开以遵循条例要求为主，缺乏主动性，行政意识为主导，服务意识相对薄弱。下面主要对存在较大差异的项目进行比较。
（一）对审计署进行监督方面的信息公开
1.对审计署财务开支公开情况的比较
审计承担着监督职能，但是公众对“谁来监督审计署”的问题也发出了疑问。政府部门的财务开支一直是公众关注的焦点。从2007年起，我国审计署开始年度财务预算、决算报告，对公众比较关心的“三公”经费也进行了公开，公开的内容较为详细。
加拿大审计署除了内部审计对部门的财务开支予以关注，并相应的公告以外，财务报告每季度公布一次，整体上与我国审计署公开的信息相差不大，区别主要在于公布的内容更细致一些。尤其是对类似于“三公”经费的公开。加拿大审计署对高级管理人员的业务招待费、差旅费等内容进行全面公开。以业务招待费为例，要求详细公开招待的时间、地点，是由谁招待的，招待客人人数，客人所属的部门。以对审计长的一项信息公开为例，信息显示2013年9月13日，总审计长迈克尔.弗格森在渥太华拜顿餐厅午餐招待27名审计署员工，花费667.81加元。除此以外，对于审计署签订的超过一万加元的合同。审计署会详细公开供货商（或提供服务）单位的名称、合同的性质以及涉及的金额等信息。
我国审计署应借鉴加拿大的做法，增强内部审计，并将内部审计结果相关信息予以公开。如果想进一步增强“三公”经费等信息公开强度，由于政府部门财务开支情况公开主要受财政部相关法规规定的影响，因此也涉及到相关法规的修订与协调。
2.对审计计划、审计署绩效信息公开的比较
我国审计署一般公开五年一度的审计工作发展规划。规划的内容主要包括今后审计工作的目标、审计工作的重点等，内容相对比较宏观。对年度审计项目计划没有公开，只在年末总结工作业绩时才进行披露。加拿大审计署每年一次审计计划。计划的内容主要包括当年的审计项目计划、成本开支计划、绩效目标。与我国审计规划相比，加拿大审计署的审计计划比较具体，可量化的指标比较多，操作性强。
我国审计署的绩效报告主要关注审计成本和产生的效益的对比。内容主要包括三个方面，一是可以用货币计量的审计成本与审计效益的比较，以2012年的绩效报告为例，报告显示审计署每花一元财政资金，可为国家带来经济效益116元；二是不可用货币计量的审计成果，主要反映审计署向被审计单位提出的审计建议的条数，建立健全规章制度的项数；三是反映审计署的审计项目完成情况；最后是反映成本费用的开支情况，反映的内容比较详细。加拿大审计署的绩效报告主要反映和计划相比各项工作的完成情况。例如审计项目的数量、议会对审计署工作的满意度是否达到了计划的目标，各项费用是否超过了预算，是否实现了成本控制目标等。
对比我国和加拿大审计署的绩效报告，发现绩效报告视角不同，各有特点。我国审计署的绩效报告更关注经济效益，这与我国审计内容以财务开支审计为主的形式密不可分。而加拿大审计署以绩效审计为主，工作的效果不容易计量，因此更关注客户（议会、被审计单位）的认可，从客户的视角来衡量审计是否创造了价值，是否有效果。
（二）对用户需求的关注
我国和加拿大审计署网站功能设计对用户需求的关注方面差别还是很大的。政府信息公开的目的是为了保障公众的知情权、发挥信息对公众的服务作用。良好的用户体验无疑会提高信息的利用率。网站搜索功能、邮件定制功能等这些特色化工具的使用能使用户及时、高效获得所需的信息。网站在设计和构建时，应该考虑到让公众有良好的用户体验。在网站的信息组织、信息标识、导航系统和搜索系统方面，我国审计署可以借鉴优秀网站建设经验，精心设计，增强信息的有用性、可用性，在考虑用户需求方面我国审计署网站还有很大的完善空间。
【参考文献】
［1］ 2013年中国政府网站绩效评估结果［EB/OL］..cn.
［2］ INTOSAI. The Lima Declaration of Guidelines on Auditing Precepts［EB/OL］. .
［3］ 宋常，周长信，赵懿清，等.政府审计信息披露质量及其评价研究［J］.当代财经，2010（7）：112-118.
网站开题报告篇13
当下的社会，已呈现经济全球化和信息沟通数字化、互动化的特征。对媒体而言，谁选择了正确的商业模式，谁就有可能在竞争中胜出。本文结合辽宁社会政治、经济文化发展具体环境，吸收国内相关媒体的先进经验，探索辽宁地市级党报经营模式转型对策，从而提高辽宁地市级党报的影响力和竞争力。
一、辽宁地市级党报经营现状
作为东北老工业基地，辽宁经济基础相对较好，其党报所处的社会条件、经济基础有一定的实力。随着辽宁沿海经济带政策的不断推进，辽宁城市化进程步伐加快，辽宁地市级党报的媒介生存环境越来越好，其发展空间在不断加大。同时，我们也看到，受政治、经济的地缘因素影响，辽宁地市级党报发展也存在发展不均衡态势：一些城市党报在新闻报道质量、整体实力方面走在前列，另一部分地市级党报相对较弱，处于落后局面。
“除了广告发行以外，是否还有其它途径的收入？”这是项目组在做党报经营调查问卷中计设的一个问题。在收回的问卷中，《沈阳日报》的多元化经营体现在汽车驾驶员培训中心、沈阳日报书画院、健身俱乐部等，《大连日报》的多元化化营在地产租赁，印刷项目，《鞍山日报》的多元化经营体现在报业旅行社和出租汽车公司。但是，余下的十多家地市级党报仍然主要依赖广告、发行的赢利方式，较少涉及依托报纸进行品牌营销活动和兴办有关产业，除依靠财政拨款和广告发行外，没有其它途径收入，最少的报社年总产值不足两百万元。从调查结果来看，其经营盈利模式单一，广告发行依存度较大。
辽宁地市级党报经营状况到底啥样？经营方面存在哪些问题？投入较多资金的报纸官方网站是否开始赢利？项目组发现，目前已建立官方网站的报纸有8家（辽宁共有14家党报）。其中《大连日报》《沈阳日报》创办网站的时间较早，时间分别为1998年、2000年。就网站经营来看，大多数还是处于前期投入阶段，即使有少量赢利，其数额只是报社整体收入的一个“零头”。正如著名学者范以锦所说，传统媒体的新媒体前期投入较大，传统媒体做新媒体没有赚到钱，即使赚了，也是小钱[1]。目前，《沈阳日报》旗下的沈阳网经济收益尚可，其主要经济收入由网页广告和手机报订阅等方面构成。报纸网站虽然有一定赢利，但数额不大。事实证明，就网站经营来看，如果没有足够的资金作为支撑，缺乏强有力的技术后盾，互联网的即时、海量、交互这些独特优势则无法体现，网站的应用建设，技术人员的聘用，网络技术的开发上必将存在很大的问题。
二、辽宁地市级党报经营模式转型分析
在当前的新媒体时代，信息消费平台、渠道多元化，报纸的广告流失比较严重。再加上采编人员成本加大，新闻纸成本上涨等原因，地市级党报的经济收入逐年下滑，有的地区呈现“断崖式”下降。党报经营者如何打破以发行量和广告为主的盈利模式，创新经营理念，实现运营模式的转型成为我国地市级党报从业者的共识。
1.创新体制机制，寻求外部融资。“你认为报纸开展经营的难点在哪儿呢？”项目组成员在走访调查中了解到，“资金不足”“没有充足的资本基础”等回答，是大多数辽宁地市党报经营者面临的共同问题。的确，当前报社的经营战略中存在非常现实的资金缺口问题。以党报的网站为例，其服务器设备购买，软件开发，人员维护成本，这些项目都需要“真金白银”做后盾。而大多数报业新闻网站的资金来自其母报。而这对于一个规模较小经济实力一般的报社来说，是一笔不小的支出。在没有外部融资的状况下，完全靠报社自身积累很难实现。
辽宁地市级党报要增强影响力，要在体制机制允许的界面上动脑筋，以寻求更大的资本支持。经济一体化，是我国经济学家就当前经济发展提出的发展理念。在此基础上，辽宁已经确定了“以沿海经济带、沈阳经济区带动辽西北地区”的经济思路。“区域经济一体化发展的逐步深入，必然会涉及到文化、新闻等领域的一体化发展”（姜凤羽，原辽宁日报传媒集团社长）。从2010年6月，辽宁报业传媒集团与鞍山、抚顺、本溪、营口、阜新、辽阳、铁岭7个辽宁中部城市群的党报、晚报合作，设立即时通讯平台，实现党报之间的信息资源共享。项目组认为，辽宁中部城市群党报新闻资源的探索与尝试，对辽宁其它城市党报经营发展同样具有现实启发意义。由于党报所处地位比较特殊，存在跨行业之间融资难度较大的现实问题。因而，要解决党报发展过程中所需的资金问题，可否尝试类似的区域集约联盟路子，实现资源共享，减少资金投入，在此基础上尝试广告经营等层面的深度合作。
2.转变营销理念，多元化经营。同我国大部分地区的地市级党报一样，辽宁地市级党报的商业模式主要是广告和发行。近几年来，广告市场和经济发展有着密切的相关关系，单纯依赖广告发行的传统经营模式已经行不通了。媒介广告其实属于被动经济收入，是否投放广告，投放力度多大，其主动性是掌握在企业主、广告商手里的。社会经济环境不景气，企业亏损的情况下，企业主或者广告商首先削减的是市场营销和推广费用，这其中又以媒体广告首当其冲。“媒介广告销售人员推开门，直接询问广告商可以做多少页广告的年代早就过去了”[2]。
与被动的广告收入相对应的经营模式当然是主动出击。在当前移动阅读时代，受众阅读、信息消费互动性增强，信息内容更加个性化。也就是说，受众更愿意接受自己感兴趣的信息，每一个读者被各自个性化信息区隔开来。“怎样构建适合的网络平台收集关于受众的海量信息，并利用这种平台加速受众的重聚，有针对性地引导和选择这种重聚，就是我们全媒体营销能否成功的关键。[3]”地市级党报要摆脱传统纸媒以新闻宣传为主的思维模式，依托数字化新媒体技术，为用户提供更好的服务，满足用户的个性化需求，寻找新的赢利模式。借用社会转型这一说法，地市级党报也要实行赢收模式的转型，以此降低对广告收入的依赖度，增强刊社的抗风险能力。我们至少可以是到如下几方面入手：
（1）建立资料数据库，提供增殖服务
网站可以与其“母报”合作，将过往的新闻资源进行有效的分类整合，建立专门的多媒体数据库，通过提供个性化、特色化和专业化的数据库内容资料，实现信息的第三次售卖，增加党报网站的盈利，提高其核心竞争力和品牌影响力。
报纸除了基本订阅（basic service）以外，还有了增殖订阅服务（premium service）。报纸的经营重点由原来的产品为核心，转向以顾客需求为核心。定制出版或按需出版（Custom Publishing）是数字时代出版行业的基本特征。经过媒体专业编采人员深度加工后的服务信息，可以用产品信息包的方式定期给每个有不同需要的客户。辽宁的通信网络技术及市场基础良好，大连和沈阳两个城市已先后被确定为我国三网融合的试点城市，这为辽宁地市级党报的信息环境发展打下良好基础。辽宁通信管理局的信息显示，近几年辽宁移动互联网用户增加较快，手机上网用户已经突破2000万。项目组建议，辽宁地市级党报经营思路可以从以下几方面着手：依托报纸在当地的影响力和资源优势，开发手机、ipad等平板电脑移动客户端，向读者用户售卖个性化的新闻信息或服务信息。定向、定时推送报纸符合苹果系统、安卓系统的移动新闻；有条件的纸媒网站还可以涉足网络电视等。定制推送的信息内容仍具细分化、个性化的特点，可以见其收益稳定性要远远大于广告投放。这样，即使在经济萧条、广告收入下滑时，刊社能够以各类专业数据、咨询等业务上收入增长弥补其广告投放减少的损失。
（2）加强便民服务功能，从营销活动中获益
对于广告主来说，投放广告主要是看网站的流量和读者的黏合度。地市级新闻网站要将生活服务、餐饮美食、休闲娱乐、出行旅游、购物等信息进行专题化归纳整理，专门开辟独立的版块。贴心的服务，没有一个网络用户是不喜欢的。相比来说，在我们所调查的地市级新闻网站中，丹东新闻网在这方面做的较其他新闻网站要好很多。它专门在网站的一角开设了一个便民服务的版块，版块里设立了航班信息、铁路交通、市内公交、长途客运查询以及订餐查询等小链接，点开航班信息就会出现相应的查询搜索栏，和酒店的广告等，当然也会有相应的打折机票的推荐，而每一个推荐都会相应链接到预定机票的网站，直接就可以预定。只需要几次简单的鼠标点击，机票就轻松地预订成功。这无疑减少了网站用户自己再去个别网站订阅机票的麻烦，贴心方便的服务，赢得更多的好评。
3.打造地方文化产业。打造地方文化产业，不仅能为群众创造出更好的文化形式，又能满足自身生存，成为地市级党报新的经济增长点。
当前我国重视文化软实力的建设，也是我国文化产业发展的大好时机，国家相继出台了各种促进文化产业发展的政策措施。做为地方文化的主要传播者，地市级党报应当抓住这一历史时机，立足本土文化的宣传，打造地方文化产业。事实证明，这也是地方媒体探索“文化项目带动经济、经济推动文化”的新路子。根据这个路径，笔者认为，辽宁地市级党报的经营可以根据中部城市、西部城市、沿海城市的区域文化特点，从建设文化馆、拍摄影视作品、动漫作品、演出市场等方面，不仅传播区域文化形象，提升公共信息服务能力，还能带动媒体经济发展。
三、结 语
总结来看，新媒体时代摆在包括地市级党报在内的传统报纸面前一个最重要的课题，就是尽快转换经营模式，改变报纸、网站对广告发行收入依赖程度较重的“一头沉”式的经营模式。地市级党报经营只有真正抛弃以往经营传统媒体的理念，以商业化的眼光捕捉商机，聚拢人气，才能使现有的地市级党报在当今的数字化时代摆脱发展的瓶颈，焕发出新的生机。否则，固步自封的发展，其最终的结果将是遏制自己的发展空间，逐渐被受众市场所淘汰。
参考文献：
