文创市场调研篇1
三、解决文化市场发展问题的对策。
（一）抓繁荣、抓服务。按照国家“一手抓繁荣，一手抓管理”的诡计，根据我市的实际情况，应把抓“繁荣、发展、服务”做为第一要务。积极促进文化市场的发展，推动市场结构优化，刺激文化经济增长，服务文化市场主体，把繁荣、壮大我区文化市场做为主旨及目标。一是从加快社会主义市场经济的角度，进一步摆正繁荣与管理的关系。做到立足于繁荣，抓好管理，围绕着繁荣抓实管理，通过强有力的管理手段，实现文化市场全面繁荣的目的。二是拓宽工作思路，发展文化市场。大力支持乡镇举办科技文化艺术培训，重点发展中低档文化娱乐场所，对下岗职工、贫困户、伤残人员实行优惠政策，使文化市场的管理，与下岗再就业相结合；以发展农村经济相结合；以提高人的素质相结合。三是要转变职能。即：“管理型向服务型转变；管理型向扶持型转变；要从管理文化向发展文化、繁荣文化方向转变。对经营者既要满腔热情的当好参谋，又要因势力导的做好法律宣传的教育，本着依法管理的原则，灵活运用、适度调控，简化办证手续，减少中间环节，循序渐进使乡镇文化市场尽快走向繁荣。
（二）必须高度重视发展文化市场、壮大文化产业。文化市场发展壮大成为文化产业是文化市场发展的必由之路。一是要制定发展计划，整合文化资源，摸清底数，对消费需求进行调查论证。二是在自我发展自我保护的同时，大量引进外来具有现代科技的文化生产设施、设备，利用独资、合资、合作等形式进行产业开发。与此同时，我们还要不断优化结构，促进文化市场健康发展。一是调整导向，对本地文化市场提出发展导向，明确发展什么，控制什么，严谨什么，引导文化市场向文明健康方面发展。二是调整总量，积极引导发展大中型文化载体，防止因大规模扩张而用非法经营手段收回经营投资的倾向。三是调整结构，要加强文化市场的调研和预测，调控供求平衡。四是调整布局，打破零散布局的格局，相对集中发展。五是调整效益，对健康文化项目制定优惠政策，大力扶持发展，确保这类文化项目在非法经营的竞争中生存和发展。
（三）职能划分明确，监管有力。文化市场管理是一项系统的工程，需要全社会各部门的配合，才能达到最佳效果。一是要加强协调配合，要按照形成统一领导，政府负责，部门协调，各方联动的工作格局，全面落实责任制，对集中整治工作要成立权威性组织机构，从经费上，装备上预以保证。二是要各职能部门坚持认真履行职责，做到不缺位，不推诿，不能超出职责范围。同时做到不错位不超权。三是文化市场管理部门要负总责，细化工作任务，量化工作目标。公安、工商部门要树立一盘棋思想，主动配合相关部门搞好整治工作，在审批、检查中把好关，加大“扫黄打非”的工作力度，出现问题要各实其责，认真解决，形成系统管理体系。改变过去“走马观花”粗放型管理方式，建立“精耕细做”的规范化管理模式，对非法经营要细查严管，追究到底，避免“一放就乱，一管就死”。对健康文化要努力扶持，促其繁荣。才能使文化市场的管理达到最佳成绩效能，最大程度的发挥自我能动性。
（四）建立科学化、信息化的管理队伍文化市场的繁荣本身就是信息时代的产物，是电子技术信息技术等高科技不断开发的结果。因此，要建设科化、信息化的队伍首先要学习，其次要提高，最后要创新。
文创市场调研篇2
2012年2月14日，深交所对外公布了《关于完善创业板退市制度的方案（征求意见稿）》的征求意见和修改情况的说明（下文简称《意见稿》），并将以该方案的内容展开对《创业板股票上市规则》的修订工作。2012年4月20日，深交所正式《深圳证券交易所创业板股票上市规则》，并于2012年5月1日起实行。受此影响，4月23日至4月24日两个交易日内，创业板308只股票当中，高达96.8%的股票下跌，其中跌幅在10%以上的占20.6%，创业板市场整体下跌6.7%，市值缩水540.94亿元。
事件研究法的学术实践可以追溯到20世纪30年代（Dolley，1933），而Ball and Brown（1968）成功运用事件分析法对会计盈余报告的市场有用性进行经验证明，使得事件研究法得到进一步完善并逐渐被会计理论界广泛接受。从此，事件研究法成为会计研究领域的一个重要分析工具，国内外学者利用该方法对公司的合并及收购、新股发行和增发股份，甚至设计宏观经济变量的事件，如存款准备金率的调整所产生的作用进行了深入的研究。事件研究法的突出优点在于其简单、明了的逻辑线索，即某事件的发生是否影响了时序性价格数据的产生，这种影响程度可以用异常收益来计算。
国内的大量研究文献表明我国证券市场具有明显的政策市特征。我国政府和证监会制定政策以稳定我国证券市场，但政策效果的大小以及政策结果的好坏总是备受争议。评判我国政府和证监会监管政策的有效性成为一项重要课题。陈工孟、高宁（2005）对我国证券市场的违规分析表明，我国证券市场对上市违规处理事件的反应是负面的，夸大利润、虚假陈述和违规的信息披露是市场反映较为明显的三类违规行为。郝旭光等（2010）利用事件研究法，对政策出台前后的股市波动率进行分析，认为我国政府的监管政策是有效的，同时表明了我国股市的政策市特征。本文试图利用事件研究法检验深交所退市新政的颁布对我国创业板上市公司股价的冲击效应，为研究退市制度对我国证券市场的作用情况提供经验证据。
研究设计
（一）定义事件和确定时间窗口
为推动我国创业板市场有效发挥作用，深交所于2012年2月14日对外公布了《意见稿》，并将以该方案的内容全面展开对《创业板股票上市规则》的修订工作，这意味着呼之欲出的退市新政已经确定正式登陆深交所的创业板市场，因而本文定义的事件时间即为2012年2月14日。根据对国内外学者事件研究法的理论研究文献进行整理，可以发现时间研究窗口具体包括估计窗和事件窗两个部分，本文参照国内外学者的一般做法，将事件估计窗长度定义为120天，估计期为-109天到-5天，事件窗的长度定义为时间日前后5天，共11天。为便于记忆，本文将t0、t1记为估计窗口的起始日期和终止日期，记t2、t3为事件窗口的起始日期和终止日期。
（二）研究样本和数据来源
研究所设定的抽样总体为2011年到2012年在深交所上市的创业板公司，共有242家。本文所用股票收益率和指数日收益率数据来源于CSMAR数据库。由于数据的截止日定在2012年4月20日，为了保证时间研究拥有足够的期间，本文设定进入样本的公司应保证估计其数据不少于20个交易日。
（三）估计正常收益的模型选择
在已有的研究中，国内外学者在选择估计正常收益的模型方面存在分歧，常用的模型主要有两种：常均值收益模型和市场调整模型。陈汉文和陈向民（2002）在研究证券价格的事件性反应中，结合中国证券市场的数据比较了三种基本模型发现，虽然常均值收益模型具有某些优点，但在针对我国证券市场的研究中具有更容易拒绝原假设的倾向，而均值调整模型在不同情况下对事件研究有很多优于常均值收益模型的特点，即运用均值调整模型可以更有效地达到探测股票市场价格事件性表现的目的。因此，本文采用常均值收益模型计算正常收益，其基本思想是将估计期间（即估计窗）内样本证券的平均收益作为事件期间（事件窗）样本证券的正常收益。常均值收益模型为：
（1）
其中，μi是资产i的平均收益率，ERit是证券i在t期的预期正常收益率，εit是扰动项，服从均值为0的正态分布。
（四）异常收益率的计算
通过对事件期样本证券的实际收益减去正常收益（由常均值收益模型计算得到）计算出异常收益日的数据后，需要对异常收益数据进行加总，包括截面上的加总和时间序列上的加总。
（2）
（3）
其中，ARt为整个样本t期的平均异常收益；CAR（t2，t3）为整个样本在（t2，t3）期间内的累积异常收益。
为了增强本文研究结论的可信性，本文采用市场调整模型作为补充，利用市场调整模型计算样本证券的异常收益率。
其中，αi、βi为事件估计期内的OLS估计值。
（五）异常收益的检验方法
为检验退市新政的影响，假设事件对资产组合的收益没有影响（H0），构建统计量，其中σ为累积异常收益标准差的估计值。由常均值模型假设，可知SCAR服从自由度为t3-t2的student-t分布。
值得指出的是，本文分析的事件是深交所退市制度的颁布，即一项新的证券监管政策的执行。在此意义下，本文可以借助事件研究法在事后评价退市制度的颁布是否有效。其判断标准是：如果退市制度颁布前后，创业板上市公司的股票收益朝预期方向变化，就可以认为退市制度这项证券监管政策是有效的。
实证结果及分析
（一）描述性统计
主要变量的描述性统计结果，如表1所示。
（二）实证结果和测试
图1为利用事件研究法对242家创业板上市公司做出的实证分析和最终结果。从图1中可以看到，退市新政的颁布对股市产生了一定影响。创业板的退市新政公布前5天，市场的累积异常收益率开始降低，在退市新政公布的当天保持在一个较稳定的水平。对退市新政公布几日后累积异常收益率的表现，常均值收益模型和市场调整模型得出不一致的结论：常均值收益模型证明退市新政公布后，累积异常收益率呈现增长的态势并逐步趋于稳定；而市场调整模型则显示，累积异常收益率仍继续公布后的持续降低态势。
此外，考虑对退市新政公布后市场的异常收益的检验结果，常均值收益模型检验的SCAR统计量为-5.964，市场调整模型检验的SCAR统计量为-3.49，两个统计量都显著大于95%显著水平下的临界值1.96。这表明前文设定的零假设，即退市新政对创业板市场上市公司的收益没有影响是不成立的，即意味着退市新政对证券市场的股票价格产生的冲击效应在统计学意义上是显著的。而且，运用市场调整模型检验与常均值收益模型检验的显著性结果是基本一致的，使得本文的研究结果更具备可信性。
综合上述实证研究：首先，深交所颁布的退市新政对证券市场的股票交易价格产生了显著的冲击效应，监管部门颁布的监管政策对证券市场产生了一定程度上的影响；其次，证券市场对退市新政的反应与监管部门预期实施的效果是相反的，表明创业板市场对退市新政的颁布并没有朝着监管层预期的方向发展；最后，运用常均值收益模型对退市新政事件进行比较性研究的结果来看，样本证券的股票异常收益率的显著性结果与运用常均值收益模型的检验结果基本保持一致。
研究结论及展望
本文应用事件研究法检验了深交所颁布的退市新政对创业板市场股票交易价格的冲击效应，主要采用常均值收益模型计算样本证券的异常收益率，进而考虑事件对股票价格的冲击效应。为了增强本文研究结果的可信性，本文还采用市场调整模型作为补充，并分别对两个模型的异常收益进行参数检验，通过计算得出SCAR统计量的显著性结果可以表明，两个模型的检验效果是基本一致的，从而从统计检验上证明了本文的研究结果。
综合本文研究结果，可以证明：退市新政的颁布对创业板市场产生了显著影响，通过对异常收益的统计检验证明，两个模型的SCAR统计量均超过95%水平下的临界值1.96，表明这种影响在统计学意义上是显著的。不过，本文研究也发现创业板市场对退市新政的反应并不是超预期方向发展，退市新政的颁布旨在规范创业板市场，以促进市场的良好有序发展，因此预期退市新政的颁布应当是导致市场异常收益率得到持续增长。可本文研究结果显示，常均值收益模型计算得出的累积异常收益率达到-1.2%，而通过市场调整模型计算的累积异常收益率也达到了-0.2%，意味着创业板市场对退市新政的颁布并没有朝着监管层预期的方向发展。因此，通过经验数据的证明，可以一定程度上认为退市新政的颁布并没能得到市场的认可，监管政策没有达到证券监管部门的预期效果。
本文最大的不足之处在于没能将创业板市场收益的稳定性引入判断监管政策有效性的评价标准中。通过对国内外学者的研究文献进行详细整理，可以发现我国证券市场具备较为明显的政策市特征，证券市场受监管部门政策的影响非常显著。我国证券监管机构颁布一项监管政策的主要目标也体现在能否有效地维持证券市场的稳定。深交所2012年4月20日颁布的退市新政的重要动机之一就在于通过规范创业板市场退市制度，推动整个创业板市场的稳定健康发展。因此，退市新政颁布前后创业板市场股价波动率也应当纳入到证券监管政策有效性的评价标准中。创业板市场收益的稳定性对于判断退市新政颁布的有效性有着显著意义，而本文未能加以充分考虑，还有待于进行后续的深入研究。
参考文献：
1.Ball，R and P.Brown.An Empirical Evaluation of Accounting Income Numbers.Journal of Accounting Research，1968
2.Ball，C.A.and W.N.Torous.Investigating Security Price Performance in the Presence of Event Date Uncertainty.Journal of Financial Economics，1998（22）
3.Brown，S and J. Warner.Measuring Security Price Performance.Journal of Financial Economics，1980
4.陈汉文，陈向民.证券价格的事件性反应：方法、背景和基于中国证券市场的应用.经济研究，2002（1）
5.陈信元，江峰.事件模拟与非正常收益模型的检验力：基于中国A股市场的经验检验.会计研究，2005（7）
文创市场调研篇3
随着市场经济的发展，服装产业已由单纯的服装设计时期，转向市场因素、流行因素和技术因素等综合控制和发展阶段。服装设计代表一个国家经济和文化发展水平，是知识经济时代的象征。服装是商品，从产品设计到市场消费都应遵循商品的价值规律。所以，优秀的服装设计师不仅需要具备服装创作的设计激情和创作天赋，更应是一个市场策划者，具有找准自己的消费人群、准确进行市场定位、把握产品的设计方向、延长服装生命周期的能力。所以，必须针对服装设计展开多方位、多角度的市场需求、消费者喜好和品牌风格等市场调研。良好的服装市场调研，不仅可以增加服装产品进入市场的好评度，提升消费者的服装品牌忠诚度，达到服装与文化的完美结合，而且是服装企业依据市场反应，及时调整企业战略目标，实现服装企业可持续发展的重要保证。
二?服装市场调研目的及对服装设计的影响
服装市场调研是采用科学的手段和方法，通过文案调研、走访市场调研、观察法调研、问卷调查等方式收集服装市场数据，进行归纳、筛选、分析和总结，依此把握市场潜在需求、探求服装市场变化规律和未来发展趋势，提出应对服装市场的设计方案，并为未来的经营决策提供科学依据。服装设计是社会文化生活的一部分，承载着不同历史时期人们对美的理解、追求和定位，他们的审美情趣主导着服装市场的款式、色彩等风格和流派，服装设计深深根植于消费人群和社会文化才能跟随时代的脉搏而焕发活力。基于市场调研的新颖的服装创意永远是服装设计的主导思想和灵魂。只有典雅别致的服装款式，才能被消费人群认同、接受并购买。良好的服装创意不是凭空杜撰和幻想获取的，服装设计必须建立在对服装市场科学的、深入的、精准的理论研究和资讯分析基础上，才能与市场形成良好互动、符合市场美学与文化特征，获得良好的服装市场响应和使服装企业立于不败之地。
三?服装市场调研方法与定位分析
（1）调研方法
文案调研法。文案调研法是通过网络、报刊、销售报表等对服装企业内部和外部大量文献资料进行收集，加以分类、整理和统计，通过服装的供求、消费状况、顾客的意见反馈和满意度记录等，挖掘服装真实的市场状况，预测未来发展趋势。具体的步骤分为：对有参考价值的文献进行筛选、分门别类作出标志、对关键内容和重要文字进行详情摘录、有效甄别并判断其历史价值、分类登记入册以备服装设计时参考。
访谈调研法。访谈调研法是直接与调查对象，通过小型座谈会或邀请客户代表面对面地进行交流的一种方式。挑选一组在服装市场具有代表性的消费者人群或个人，营造一个宽松温馨和谐的访谈环境，诚挚地请客户对市场服装进行评价，准确地寻找与市场上同类产品在款式、色彩、包装等外在风格及服装所蕴含的内在品质等的异同，客观地预测新产品的市场发展空间，依此调整产品设计策略。
观察调研法。观察调研法是通过调查人员直接进入服装市场，以一个普通顾客的身份直接对服装销售情况进行摸底。在销售人员不知情的情况下，可利用录音笔、摄像机、手机等现代通讯装置，直观地收集服装销售过程中第一手资料，加以汇总和分析，总结出服装设计与市场需求的符合程度等服装企业设计、经营、销售和售后服务等所需的信息。统计数据可以是计算单位流量顾客进入商场的行走路线，也可以是顾客对某一品牌的平均滞留时间，还可以是顾客驻足着意欣赏的服装种类，以及顾客对价格的顾虑等等。对顾客流连最多的服装进行分析研究，和对商场中无人问津的灰尘沉积过多的滞销服饰进行深度剖析，都可作为服装设计师调整服装设计方向的有力依据。
此外，问卷调研法、实验调研法等也是服装设计市场调研中使用最广的方法，是服装设计师推陈出新，开发出适销对路的新产品，服装企业顺应市场潮流，获得市场竞争力的有效手段。
（2）定位分析
市场调查后，对服装市场准确定位，才能制定品牌战略，赢得消费者，在日益激烈的市场竞争中站稳根基，进而取胜。
文化背景定位。服装设计深受传统文化影响和制约，了解不同地区人们的、价值取向、审美观和风土人情，将日趋显著的因文化差别带来的层次化差异等服装消费行为、消费者年龄、经济水平以及消费群体各阶层的分析，以及大众化的粗略或个性化的细致等，融入服装品牌策划和定位。
扬长避短定位。服装设计应依据市场调查，对自身进行合理、明确、独具个性的品牌设计和定位，在市场上认清并发挥自身的优势，赢得市场。历史上半个多世纪以来一直雄踞时尚殿堂顶端的，克里斯汀·迪奥创办的，著名的女装、男装、化妆品等法国时尚消费品牌Dior的成功经验告诉我们，服装设计必须扬长避短，准确定位市场目标，在不断丰富设计创意和服装设计内涵的同时，于张扬个性中展现自我，把独特的设计魅力转化为市场形象，并将自身的风格和特性内化到服装设计。
四?结论
综上所述，服装设计师是服装品牌的灵魂人物，其优秀的设计风格只有凝固在服装上才能形成久远的文化力量。只有在服装设计时注重市场调研，洞察服装市场主流文化和发展趋势，才能创造出尽显艺术气质、自信成熟，具有独到艺术风格和情趣的优秀作品。
参考文献：
[1] 王蓓菲. 浅论市场调研与品牌服装产品设计[J]. 轻纺工业与技术，2010，39(4)：76-78.
[2] 周裕兰. 市场文化在服装设计中的应用 ( [J]．承德民族师专学报，2011，31(1)：47-49.
文创市场调研篇4
绿色创新是继环境创新、可持续创新概念之后，成为组织和环境研究中的主流概念。至今，学术界尚未给出一个能被大众所理解并广泛接受的定义。绿色创新作为一个关键词，2005年以来，开始日益出现在科学杂志上。随着近年来绿色创新在管理理论和实践中的重要性越来越大，绿色创新研究成为管理学领域的前沿和热点问题。相关研究就国外已有成果来看仍处于早期阶段。而国内学界关于绿色创新的研究才开始起步。因此，无论是在理论上还是在实践上，对绿色创新的讨论都具有重大意义。
笔者基于EBSCO、ProQuest、SCI、ScienceDirect、SpringerLink、Wiley InterScience等外文数据库，和CNKI中文数据库，以“绿色创新”为关键词检索，关于绿色创新研究（不包括可持续创新、环境创新和生态创新研究）的外文文献59篇，中文核心期刊文献15篇。其中，关于企业绿色创新驱动因素的研究，主要分为三类：
第一，政策法规因素。Vicki Norberg-Bohm提出设计“绿色”公共政策法规促进刺激“绿色”创新。Chen et al.指出环保法规是绿色创新的外部起因。许晓燕等利用2003-2009年中国省际面板数据实证研究表明与命令一控制型规制相比，市场激励型规制对绿色技术创新有着更显著的促进作用。
第二，市场因素。Weng and Lin根据调查发现客户对于中小企业的绿色创新有显著影响。Lin et al.也通过对越南摩托车产业的实证研究，表明市场需求与绿色产品创新和企业绩效都呈正相关。Qi et al.基于利益相关者理论，实证表明国外客户在推动企业采用绿色工艺和绿色产品创新战略中发挥了显著作用，社区利益相关者和监管利益相关者对绿色工艺创新和绿色产品创新没有显著影响。
第三，企业内部驱动因素。Lin and Ho根据对台湾162家物流公司的调查分析，组织激励、人力资源质量等对物流服务供应商采用绿色创新的意图有显著影响。Chen et al.同时认为只有环保领导、环保文化和环保能力内部起因才可以促进积极的绿色创新。Leenders and Chandra强调基于企业自身的环境意识和产品质量管理的内部驱动力比外部驱动力更能促使企业进行绿色创新。张钢、张小军也提出预期经济收益是促进绿色创新行为产生的内驱因素。
由此可见，企业绿色创新驱动因素的研究已取得了一定的发展，但也有诸多不足：首先，对政策规制因素的研究主要是基于理论层面探讨，鲜有的实证研究也只是对以专利作为绿色创新测量指标的影响研究；其次，对市场因素主要从顾客需求单一因素考察其驱动作用，而忽视了市场中其他利益主体比如竞争者，对市场因素的范围界定太窄不够全面；再次，仅有的几篇企业内部驱动因素研究涉及的内部因素多为情景因素，因此并没有从真正意义揭示企业内部的前置驱动因素，张钢、张小军提出的预期经济收益也只是理论层面讨论；最后，已有文献侧重分开考察了政策规制因素和市场因素作为单独解释变量对企业绿色创新的影响，但很少在一个模型中同时关注政策和市场两因素。
二、理论与假设
（一）绿色创新的定义
目前，对于绿色创新的界定，不同学者从不同的研究角度出发，形成了不同的研究侧重。已有界定大致可以分为三类：（1）绿色创新是旨在通过技术创新等降低对环境的消极影响从而实现生态上的可持续发展；（2）绿色创新是在原有经济绩效的基础上引入环境绩效，是一种新视角的企业可持续发展战略考量；（3）绿色创新等同环境创新或环境绩效的改进，而这种创新包含所有能对环境产生有利影响的创新。这些界定虽然在一定程度上诠释了绿色创新的涵义，但比较笼统，不利于理解和应用。
本文在已有的研究文献和实践调查基础上，给予新的界定：绿色创新是指企业在实现自身可持续发展目标的过程中，无论有意识的还是无意识的，在产品设计、生产、包装、使用和报废环节节能、降耗、减少污染，旨在改善环境质量和提升产品性能，兼顾经济效益和环境效益的创造性活动。
（二）理论模型
尽管几乎所有企业都认同绿色创新对于企业的发展具有重要作用，但是多数企业表示在实施绿色创新时缺乏明确的激励性。这主要是因为企业绿色创新既具有一般创新的特征，又不同于一般创新具有“双重外部效应”。对于这种类似公共产品的正外部性，仅靠一般创新管理理论的市场是不够的，政府规制是企业绿色创新的初始驱动。因此，绿色创新既强调市场的推动作用，也需要政府政策规制的拉动作用。基于此，本文在已有的创新驱动因素模型中引入政府的政策规制因素，考察市场导向和政策导向对绿色创新的驱动效应，验证在以创新推动经济发展方式转变和实现生态文明建设中市场力量与政策力量的共存性和互补性。同时为了进一步区分不同驱动因素对绿色创新不同层面的影响，根据Chen et al.把绿色创新分为绿色产品创新和绿色工艺创新两个部分进行讨论，并检验现阶段绿色产品创新和绿色工艺创新与我国企业绩效的关系。本文的概念模型如图1所示。
（三）研究假设
假设1a：市场导向对绿色产品创新有正向影响；假设1b：市场导向对绿色工艺创新有正向影响。
市场导向是近三十年中战略营销关注的主要概念之一。在以创新驱动经济发展的背景下，近几年来有关市场导向与产品创新、企业绩效之间的关系研究也成了研究者们讨论的重要问题。市场导向是一种对市场的反应方式。在概念层次上，企业绿色创新的市场导向与市场导向并无多大差异。因为“仅仅修改其适用背景，市场导向概念的基本性质不受影响”。目前关于市场导向的界定，主要有两种视角：文化视角和行为视角。本文的研究基于市场导向作为一种价值观，促进产生企业绿色创新行为的逻辑，因此，本文采用文化视角的界定：通过对顾客、竞争者和部门间协调的重视，以期产生更好的顾客价值，建立竞争优势。
市场导向是促进了企业创新还是在一定程度上抑制了企业创新，Slater andNarver指出创新是一种核心价值创造的能力，创新的成功大多来源于市场导向。张婧、段艳玲基于220家制造型出口企业指出市场导向中职能间协调和顾客导向对产品创新有显著的积极影响。Weng和Lin，Qi et al.等的研究也表明市场中的客户需求对绿色创新有正向影响。
假设2a：政策导向对绿色产品创新有正向影响；假设2b：政策导向对绿色工艺创新有正向影响。
政策导向（Policy Orientation）一词早期主要用于医疗、教育等公共产品研究领域，很少涉及以企业为主体的研究对象。陈启杰等首次提出“企业政策导向”，开启了政策导向与企业绩效之间关系的研究领域。这对于政策规制是企业进行绿色创新的初始动因――这一研究情景，更具借鉴和指导意义。但由于陈启杰提出的政策导向是基于“信息行为观”，是从行为视角界定，为了和市场导向的界定视角保持一致，本文试图给予政策导向一个文化视角的界定。参考市场导向是一种“组织文化”，和Wood对“导向”涵义的解释，根据Jaffe et al.对政策工具的划分和现有国内外绿色政策的分析，本文界定政策导向为：企业通过对政府出台的激励性政策和强制性政策的关注，了解相关政策对企业本身的影响程度，并据此调整企业的经营活动。
政策导向与绿色创新关系的研究，Johnstone发现政府规制通过促进工艺创新从而对绿色创新有正向影响。王炳成、李洪伟以中国220家制造企业为研究对象，实证表明国家法规因子对企业的绿色产品创新作用显著。Chen et al.指出环保法规促进企业的绿色创新。许晓燕等则实证研究表明与命令-控制型规制相比，市场激励型规制对绿色技术创新有着更显著的促进作用。
假设3a：绿色产品创新对企业绩效有正向影响；假设3b：绿色工艺创新对企业绩效有正向影响。
关于绿色创新与企业绩效，多数研究证实绿色产品创新和绿色工艺创新都与企业绩效存在正相关关系。Chen et al.基于台湾电子信息企业的经验证据，研究表明绿色产品创新和绿色工艺创新与企业竞争优势呈正相关，并提出企业对绿色产品创新和绿色工艺创新的投资是有助于企业经营。Chiou et al.跨越行业以台湾124家公司为研究对象也表明绿色产品创新和绿色工艺创新都显著正向影响企业竞争优势。Lin et al.通过对越南摩托车行业的实证分析指出绿色产品创新显著正向影响企业绩效和竞争能力。但Chen and Chang通过采用自适应神经模糊推理系统研究表明，绿色创新对企业竞争优势具有非线性效应。
三、研究设计
（一）问卷设计
基于研究需要，本文设计了企业绿色创新驱动调查问卷。问卷采用5级Likert分量制，其中“1”代表“非常不同意”，24表示同意的程度依次增加，“5”代表“非常同意”。调查问卷初稿是在查阅大量文献以及对6位已实施绿色创新企业的主要负责人做了深度访谈基础上形成的。初稿形成后，选择了MBA培训班制造业行业的同学进行测试，主要检测问卷是否合理性和语言是否清晰陛，.并根据他们的反馈对问卷作了一定的修改，形成预调研问卷。预测试，通过暑期调研项目选择了34家企业负责人作为被试。预调研果表明各测量题目与指标具有较好的单一维度性和内部一致性。在预调研结果的基础上形成了最终的调查问卷。
（二）研究样本与数据来源
本文选择在中国境内的生产制造业企业和软件、信息技术服务业企业为研究对象。由于样本选取以企业为基本单位，加大了调查的难度，又要考虑实施绿色创新这一条件约束，因选用网络调查、邮寄调查和面谈访问多种调查方法。为了提高问卷的有效性，依托相关研究课题和行政管理单位的支持收集数据。回收问卷201份，有效问卷132份。其中，从企业所属行业来看，建筑业比例为20%，化学原料和化学制品制造业比例为10%，设备制造业比例为30%，服装与鞋业比例为9%，食品饮料比例为5%，软件和信息技术服务业比例为20%，其他比例为6%。
（三）变量的测量
市场导向的测量（MO）。本文借鉴Slater和Narver（1994）开发的MKTOR量表，并根据访谈的信息，修改部分题项使之成为适用绿色创新的测量题项。通过顾客、竞争者和部门间协调三个维度对驱动企业绿色创新的市场导向进行测量，共有15个题项。顾客维度六个测量题项，竞争者维度四个测量题项，部门间协调维度五个测量题项。
政策导向的测量（PO）。本文借鉴Jaffe et al.和王炳成、李洪伟的研究，从企业感知的政策内容对企业影响程度层面来设计政策导向测量量表。按照Churchill的量表开发建议，形成最终的政策导向测量量表，主要包括财政、税收、金融政策三个方面，按其导向性划分为激励性和强制性政策两种类型，共有12个题项，其中激励性政策7个题项，强制性政策5个题项。
绿色创新的测量。参照Chen et al.和Chiou et al.的研究，绿色创新划分为绿色产品创新（GPtI）和绿色工艺创新（GPsI）两个部分，共有9个题项，其中，绿色产品创新5个测量题项，绿色工艺创新4个测量题项。
企业绩效（FP）的测量。本文借鉴Chan和Lin et al.的研究，从投资回报率、市场份额、销售增长和产品成本、产品性能、顾客满意方面来测量。
控制变量。本文将对企业绿色创新具有重要影响的企业规模作为控制变量。企业规模按照已有研究以企业员工数来测度。
四、实证分析
（一）分析方法
本文采用了基于PLS建模方法的结构方程模型（SEM），检验市场导向、政策导向与企业绿色创新及绩效的关系。结构方程模型是能够实现很好描述多个外生变量、内生变量、潜变量和观测变量因果关系的模型。选择基于PLS建模方法是因为PLS法相比较于LISREL方法更适用样本容量小于200的情况，没有严格的分布假定限制，也不存在模型的识别问题，可以利用数值迭代算法得到稳健的估计。因此，选择构建基于PLS的结构方程模型做实证分析。
（二）描述性统计分析
由表1可知，相关分析结果与本文的理论假设相一致，但相关分析仅表示相关性，并不能说明变量之间的因果关系和影响程度大小，因此，接下来借助结构方程对样本数据做进一步的分析。（三）信度与效度检验
信度分析包括内部一致性信度和合成信度两方面检验。内部一致性信度一般用Cmnbaeh Alpha（α）系数来衡量，合成信度通过计算Composite Reliability（CR）来衡量。由表2可知，市场导向、政策导向、绿色产品创新、绿色工艺创新和企业绩效的α值和CR值均超过了0.7。说明问卷具有可靠性。效度检验主要看AVE的值。由表2可知，市场导向（MO）、政策导向（PO）、绿色产品创新（GPtI）、绿色工艺创新（GPsI）和企业绩效（FP）的AVE值均超过了0.5。因此，问卷具有有效性。
（四）结构方程模型分析
在构建基于PLS的结构方程模型时，区分“反映性指标”和“形成性指标”。根据Jarvis等提出的判断标准，本文模型为“反映性”测量模型。运行Visu-alPLS1.04b1软件，选择基于Bootstrap的算法，得到市场导向、政策导向与绿色创新及企业绩效的关系路径模型见图2。
判别PLS―SEM模型的正确性与可靠性，主要通过参数的显著性检验和模型拟合度检验来验证。由图2可知，给出路径系数对应的括号内t统计量值，除了假设3b路径的1.539以外其他t值都大于1.96（PLS模型默认设置是5%的显著水平，t统计量值对应临界值为1.96），说明假设3b没有通过检验，其他假设均成立，得到了支持。也就是说，市场导向对绿色产品创新有显著性的正向影响，市场导向对绿色工艺创新也有显著性的正向影响；政策导向对绿色产品创新有显著性的正向影响，政策导向对绿色工艺创新也有显著性的正向影响；绿色产品创新对企业绩效有显著的正向作用，而绿色工艺创新对企业绩效的正向作用没有得到支持。这个结论揭示了在现阶段绿色工艺创新尚未给企业带来显著的经济效益。
模型拟合度检验：PLS主要通过RSq%反映前置潜变量对内生潜变量的解释程度。由图2可以看出RSq都大于0.4，经验数据表明在管理实践中凡RSq大于0.3，就认为具有很好的解释力，因此，该模型完全可以被接受。
五、结论与政策涵义
本文从市场导向和政策导向两方面讨论了我国企业绿色创新的驱动因素。研究表明：（1）市场导向和政策导向对我国企业绿色创新都有积极的影响，也就是说，在现阶段企业绿色创新进程中，市场和政策都发挥了重要的正向作用；（2）市场导向对绿色创新的积极影响大于政策导向对绿色创新的积极影响，即市场作用大于政策作用；（3）相比市场导向对绿色工艺创新的影响，市场导向对绿色产品创新的积极影响更强；（4）与政策导向对绿色产品创新的影响相比，政策导向对绿色工艺创新的积极影响更强，这意味着基于财政、税收、金融等方面的政策导向更多通过影响工艺创新对绿色创新有正向影响；（5）绿色产品创新对企业绩效有显著的正向作用，而绿色工艺创新对企业绩效的正向作用并没有得到支持，这一结论与Wong基于中国电气和电子行业的实证研究表明“在资源有限的情况，应优先追求绿色产品创新”的观点相一致。这可能主要是因为工艺创新的滞后性和风险性，使得绿色工艺创新对企业绩效的正向影响不显著。
以上研究结论不仅证明了市场和政策对企业绿色创新的驱动作用，而且进一步明晰了两个驱动因素的不同。由此引申出来的政策涵义：
文创市场调研篇5
战略创新研究始于80年代（Drucker，1994）。（Koh & Wang，2012）认为战略创新对企业的业绩有显著影响。Lee和Olson（2010）认为，战略创新是用新的方式处理老任务，是一种更为改良的方式。企业通过改变游戏规则，利用变革的途径解决商业中的巨大挑战，那么战略创新也可以创造新市场空间（Mootee，2013）。战略创新被认为是创建策略，提供独特的产品、服务或新进程，以提高增长，改变游戏规则，为企业创造产生新的价值。随着全球化的不断深入，每个产业中处于主导地位的企业，可能会进一步扩大市场份额，陷入劣势的企业应分析它们产生差距的主要原因，并尝试创新，以寻求另一个特有的市场空间。面对创新，传统的战略模式正面临着严重的问题，传统的运作模式也已无法满足企业生存的需要。
战略创新对于重塑商业模式和现有市场必不可少。改变游戏规则，战略创新可以创建新的市场，而不是同竞争对手在同一游戏中竞赛。此外，战略创新被认为可以克服常规，发展新的"业务"、创建新的市场空间。Pan（2012）认为，应用战略创新，企业可应对外部环境和内部变化，实现持续增长。在现代竞争环境中，战略创新的重要性也已被广泛的验证。许多产业在中国市场面临激烈的竞争。全球化已经改变了这些企业的环境。这些产业需要根据自身所在产业环境重组资源。因此，创新能力成为这些企业的核心竞争力。本文将着重于研究在中国市场中化妆品行业的战略创新的组成。
二、 文献阅读
在过去的几十年里，越来越多的文献讨论战略创新（Bertrand & Laurence，2006；Lin，2008；Goodman & Dingli，2013）。战略创新是一个至关重要的创造竞争优势的手段（Afuah，2009）。战略创新也是一种企业用于成功地快速攻击现存的行业领导者，从而创造竞争优势的方式。Markides（1998）在其研究中指出战略创新用于改变游戏规则，创造新的市场，而不是比其他竞争者在同一游戏中竞争。Elenkov，Judge和Wright（2005）认为，竞赛中的领先者是那些传统市场方式进行了良好设计的企业。Martin和Michael（1994）认为，许多行业在成熟市场竞争，管理者或多或少有了听天由命的的心态。Rangan和Bowman（1995）认为，企业通过战略创新，对外部环境和内部变化进行响应，可实现持续增长。战略创新，企业可以用新方法对客户提供体贴入微的服务。对于战略创新，企业也需要通过多种练习的适应规律变化。
研究人员更认为战略创新是一个包括不同的事件和过程的词汇。Keathley（2013）认为战略创新是包括不同类型的创新，可以是企业里新的产品或服务，新的结构或管理系统，新的生产工艺技术，或新的计划或方案，过程等等。Varbanova（2013）认为战略创新能成功地匹配企业需求与环境的变化，它可以是新的思路，流程，技术和服务等等。通过对以往发表的文献进行查阅，本研究共找出19种类的战略创新。表1列出了这19种战略创新，其作者和在文献中对这些战略创新类型的解释。
在中国市场的化妆品产品大约有20 000种。除此之外，还有约154万个美容院。然而，大多数本土化妆品企业都是中小企业（Ronald，2002）。在中国化妆品销售市场上，外资企业占优势，80%的本土企业只占有约20%的市场。同外资企业相比，这些企业竞争压力更大。由于缺乏本土的大型化妆品企业和著名品牌产品，中国的化妆品市场吸引了海外投资者的兼并和收购（Cho & Vladimir，2005）。通过加重投资，快速地进入市场，推出自己的品牌，外企从而占领了大部分中国化妆品市场。外企化妆品的品牌比国内产品较为高端，但国内大部分企业并不想仅仅将自己的销售渠道卖给外企，随着中国对外了解的越来越多，国内许多企业希望开始着手研究这些问题（Stevenson，2011）。
三、 研究方法
基于文献查阅得到的战略创新19种类型作为本研究的19个变量。在本研究中，调查问卷采用李克特LIKERT五分量表法（Vijay & Rakesh，2008）。战略创新的类型分值从5到1表示人强烈同意到强烈反对。调查问卷主要通过电子邮件发出。问卷中的题目包括这19种战略创新类型，调查受访者企业中使用战略创新的类型。战略管理经验少于五年的未包括在调查受访人群中。受访者被要求找出企业应用的主要战略创新类型，问卷取2008年、2009年及2010年的三年平均分值进行分析。
因为探索型因子分析主要用于在未知结果的情况下，探讨一组观测变量可能的潜在因子结构（Chua & Morris，2009），所以本研究利用探索型因子分析确定潜在因子结构，分析提取战略创新的组成。19种战略创新的类型――即19个变量之间潜在关系被检测，目的是对变量进行分类和减少变量的数目。
据中国香料香精化妆品工业协会所报道，2008年中国大约有4 000家化妆品制造商，所以这4 000家企业是研究的目标群体。引导测试数据从30名受访者中进行收集。收集的变量包括19项战略创新类型，结果发现，克隆巴赫系数为0.71，这表明由于规模的可靠性高于普遍接受的最小值0.70，引导测试可靠。
四、 数据分析
Rajagopalan和Spretzer（1996）认为，变量的数目，样本大小的比率可以是一个标准：这个标准的范围为2：1至20：1。问卷调查结果显示邮件回应率为31%，53%的受访回应者有丰富的战略创新经验。因此，调查结果是基于可靠的受访者（在这个行业工作5年以上），并可以认为这些可靠的受访者已经理解他们公司的战略创新实践。
调查问卷的可靠性检查依赖于克隆巴赫系数。本调查问卷的克隆巴赫系数值表明，该调查表的规模可靠性是可接受的（Hair et al.，2006）。战略创新19种类型的因子分析结果显示因子分析的合适性也是满足的，因为巴特利特球度检验具有统计学显著性（Sig=0.000），这个结果满足了相关性，表明这样的数据适合因子分析。在本文中，仅考虑特征值等于1或大于1的的因子。根据特征根标准或特征值大于1，本文共合成萃取了四个因子：因子1、因子2、因子3、因子4，这四个萃取的因子在本研究中共占总方差的61.28%，并且，这19种战略创新的因子负荷总量超过其相关因子的41%。
根据其内在相关战略创新类型的情况，因子1被命名为“新市场的创建”，因子1共包括表1中的五种战略创新类型，分别为：兼并和收购，营销创新，渠道创新，联盟和合作，以及销售创新。这五个变量可以帮助公司拓展新市场。通过因子分析，也证实了创造新的市场是在中国市场的化妆品公司战略创新的重要组成部分。
因子2命名为“产品价值增加”，包括表1中的5个战略创新类型，分别为：材料创新，产品创新，研发，技术创新和包装创新，也验证了现代化妆品产品的制造涉及了研发步骤，技术和材料创新步骤。对高科技产品需求的增加，刺激了产品创新，并对化妆品公司已变得至关重要。客户对由新材料制成的高品质的产品有兴趣，高品质的产品也吸引更多的客户购买。
因子3是与“瓦解竞争”，共包括表1中的5个战略创新类型，分别为：外部物流创新，运营创新，沟通创新，内部物流创新和基础设施创新。企业的基础设施是企业的基础，外部物流和内部物流是企业创造新业务的必要步骤。新的沟通方式使客户和员工更好地了解企业。瓦解竞争使创新者在某种程度上偏离其所在行业的现有结构，并采用全新的游戏规则的方法。
因子4为“服务价值增加”包括表1中的4种类型，分别为：采购创新，人力资源创新，服务创新和财务创新。服务环节增加了化妆品产品对客户的价值。化妆品并非生活的必需品，所以良好的服务和耐心的工作人员可以吸引顾客再次光临化妆品店。财务创新可以为企业和他们的客户带来更多的价值。此外，良好的服务也离不开人力资源支持和企业财务的支持。
因此，通过对战略创新应用因子分析，得出四种战略创新的关键组成：新市场的创建，产品价值增加，瓦解竞争，和服务价值增加。根据因子分析的结果，在中国市场化妆品产业的数据采集基础上，战略创新可以定义为：战略创新往往会创造新的市场，通过减少竞争，提高了产品或服务的附加值。
五、 结论
本文针对某一特定产业进行研究，例举了对中国的化妆品产业如何进行分析，并对该产业采用的战略创新类型进行研究，目的是通过这些数据分析战略创新在该产业数据基础上的组成，使战略创新的定义有基于数据分析的基础，并更易于该行业的企业理解。应用探索性因子分析，本文研究的战略创新的19种组成成分被合并萃取成创造新的市场，产品的价值增加，瓦解竞争和服务价值增加，并在中国化妆品产业的数据采集基础上对战略创新进行了新的定义。
利用比较研究对战略创新进行研究可能会得到不同范围的其它观点。未来的研究可以扩展到其它国家的化妆品行业，并进行比较分析。本研究仅对战略创新的19种类型进行分析，并在以往研究的基础上进行，可能还有其它的类型未被分析研究。在今后的研究中，可对更多的战略创新类型进行分析；也可对战略创新对企业绩效方面（如盈利能力和增长方面的效果）在今后可进行进一步的研究。
选取特定产业对战略创新进行分析，有助于此产业根据行业具体情况对战略创新进行理解，从而得到更好的应用。今后的研究也可基于其它产业或地区产业的分布，对战略创新做出进一步的研究。
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文创市场调研篇6
一、国内创意礼品市场基本现状调研及分析
中国是传统的礼仪之邦，随着中国的经济发展和文化需求的增加，礼品行业逐渐繁荣。中国创意礼品市场，蕴藏着巨大的经济潜力，城市礼品的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势，丰富的礼品是城市的代言，是对外宣传的工具，是信息向外传递的有效途径，也是城市的一个附加产业，每一项纪念品的成功，会为城市提升知名度与美誉度。
中国城市创意礼品市场尚未得到重视和发展，大多礼品没有自己城市的特色，这个市场才刚刚起步，蕴藏着巨大的市场潜力和增长空间，发展潜力不容忽视。我们组成了调研小组，对江苏省的几个重要旅游城市、福建省福州市和上海市进行了深入调研。
1.江苏省礼品市场情况及分析
（1）南京市礼品市场情况
在南京市的调研主要集中在重要景点，如明孝陵、中山陵、雨花石加工厂、总统府、江宁织造博物馆、夫子庙风光带、雨花台等，景点和礼品情况调研见表1.1。
南京市明孝陵景点店内礼品以书籍为主，兼有一些南京文化类小礼品，从礼品到店内装修整体风格偏于正规与学术，店内几乎没有游客进入店内。中山陵礼品店内礼品不多，许多货架空置，与移动纪念篷相比，雨花石质量更佳。移动纪念篷内有卖许多纪念品及玩具，但多为假货，如雨花石均为树脂合成。紫金山风景区内的雨花石、貔貅等大部分确实为真品。材质以雨花石、虎眼石、翡翠为主，元素多以南京三宝貔貅为主。总统府里的先锋书店内除了书籍、明信片等外，还有出售与南京元素有关的礼品，如与云锦结合的首饰盒、与竹刻结合的杯垫、等，但性价比较低。纪念币现场制作2元钱一枚，6种款式可选，但质量很差。江宁织造博物馆主要是将丝绸及元素应用设计到生活中的事物，旗袍、棉衣、丝巾、围巾等，较为精致，价格也偏高。雨花台的雨花石40元一大把，质量差，色泽鲜艳均为树脂所造。夫子庙风光带内有大量的综合特产及纪念品店，但每家店从产品到价格，店面布局到风格几乎完全一致。另外在糕点方面发现，许多糕点产地竟为福建等其他省份，列为特产的桂花蜜等桂花制品也多产于广西。但由于风光带的地理与历史等有利因素，相较于其他景点，来此买纪念品的游客众多。另外风光带内有一家特色店，产品在提炼南京文化元素基础上加以设计包装，价格虽高于其他礼品店，但产品大多是市面所没有的，较有特色，顾客也偏向于35岁以下的游客。
（2）无锡市礼品市场情况
在无锡市的调研主要集中在重要景点，如惠山古镇、中国泥人博物馆、南长街、南禅寺等，景点和礼品情况调研见表1.2。
无锡市惠山古镇内纪念品与特产店众多，但太湖珍珠几乎都为假货，移动木车篷所卖的多标榜为非物质文化遗产，如惠山泥人、梨膏糖等。惠山泥人专卖店价格高于外面所卖的泥人许多，大部分价格在几百元左右，虽然做工是比外面小店精致一些，但由于博物馆位置较偏，游客较少，店内顾客也较少。南长街以古街翻修成商业街为主，在运河古街的基础上，融入了许多现代元素，如各种酒吧等。旗袍服装多是经过改良设计，价格在两千元左右。对于十分具有当地特色的店并没有几家。南禅寺以古玩佛珠为主，也有许多特产、纪念品店，特产、纪念品大同小异，价格差异不大。
（3）苏州市礼品市场情况
在苏州市的调研主要集中在重要景点，如定园、观前街、山塘街、园林路、苏州博物馆、拙政园等，景点和礼品情况调研见表1.3。作为园林景区，定园内礼品店数量较多，所卖礼品形式大同小异，较为廉价，礼品低端质量差且较为旧。观前街更偏向于购物街，丝绸店价格与品质差异较大，有几十元钱的劣质丝巾，也有几千元钱的专卖门店。另外，还有一两家老字号，如“采芝斋”，除了外地游客，还有许多当地人来此采购糕点贡糖等特产。被称为“姑苏第一名街”的七里山塘街，街内有几家有名的老字号特产店，比如开创于1870年的“采芝斋”等，不仅来此选购纪念特产的游客众多，来此购买的当地人也众多。在特产方面每家店差异不大。园林路所有店铺同一商品价格差异不大，价格易被游客接受，大部分纪念品在江浙沪各景区所出售的类似或相同。博物馆礼品店内礼品众多，大多为普通店面所没有的，礼品在保留苏州文化与元素的基础上进行了设计与创新，如自己动手做的宫灯、苏州园林模型、印章瓷杯、结合国宝莲花碗瓷器的糕点、木盒香囊等。在价格方面虽高于普通店铺，但还是可以被大部分游客所接受。拙政园的纪念品与大多数纪念品店内物品类似，但价格略高几元，几乎没有游客进店。
2.福州市礼品市场情况及分析
在福州市的调研主要集中在三坊七巷，景点和礼品情况调研见表1.4。三坊七巷是古街翻新整修而成，主干街道内有许多店铺，“百饼园”是福州很正宗的糕点店，出售各种闽式糕点，如芋泥酥、手工礼饼、云片糕板栗饼等，价格很亲民，主打老字号手工制作。不仅游客众多，也有许多当地人来此购买，尤其是在如春节端午中秋等的传统节日。由于是糕饼师傅手工制作，所以与市面上其他糕点从口感到包装都是有区别的。另外一个主要礼品是福州角梳，以牛角为材料制成的梳子，还有保健作用，是福州“三宝”之一。主干街道内有多家店专卖或兼售。
3.上海市礼品市场情况及分析
在上海市的调研主要集中在重要景点，如上海艺术礼品博物馆、上海博物馆、城隍庙等，景点和礼品情况调研见表1.5。
上海艺术礼品博物馆每期有不同主题，本次是与林徽因有关，礼品是由博物馆设计团队所出品，所以大部分在市面是买不到的。礼品将产品与林徽因的生平很好地结合了，如仿制当时林徽因与梁思成家中的茶杯、将徐志摩送的画作结合在紫砂壶身等等。顾客大部分是对那一代文化、对林徽因有所了解并喜爱的人群。礼品十分有针对性与独特性。城隍庙内各种礼品店众多，但重复类似率也十分高，许多礼品在其他旅游景区也有出售，大部分并不能代表上海。上海博物馆每层都有一个纪念品区，所出售的大部分是与本层展厅内容相关的纪念品，价格适宜，许多比城隍庙等旅游景点卖的便宜。博物馆内有两家纪念品店，价格偏贵。另一家相比起来更具有现代感，许多纪念品在保留中国文化、展品形态的基础上，加以设计，如有些纪念品套装融入了日本福袋的运用、文化教育类儿童书籍融入许多游戏互动成分等。
价格适宜，相较于另一家拥有更多顾客。
二、国内创意礼品市场发展方向
1.食品类创意礼品
目前国内市场上与食品有关的礼品主要有烟、酒、茶、当地特产、零食礼包等。食品类创意礼品迎合了现今美食文化，而且价格适中易于被大众接受，作为旅游归来赠送友人的礼品也体现了旅游地的特色。但是食品作为礼品要注意其保质期问题以及各地人群有不同的口味。
以福州有一种很有名的特产橄榄为例，过去是送人礼品很好的选择，但渐渐就没有新意，不被人们喜欢了。然而某创意园将橄榄重新包装，外盒是一个正方六面体，起到色子作用，每一面代表福州的一个旅游名胜地点，盒子内有一张手绘的简易福州名胜的地图，另外还有三颗橄榄，此创意礼品受到消费者的追捧。还有一例是福州传统古街旅游必玩的三坊七巷内的糕饼店，一种是福州人都知道的传统老字号，优点在于名声大，老师傅纯手工制作，送人有明显的旅游纪念意义，但缺点在于保质期不长，大部分不到半个月，这就很难作为大量购买的礼品送给远方的朋友。而另一种传统糕点的新式设计，这类大多来源于创意园区，从包装到店面设计注入了更多时代感，保质期会更长一些。
2.生活用品类创意礼品
如果创意礼品与生活用品相结合，在设计中能够融入更多中国传统文化的精华，而且对收到礼品的人来说礼品更贴近生活、更实用，那么这些礼品就更更易于推广。但是在设计和生产时注意产品的质量问题，以及如何对传统文化进行深层次的挖掘。
以筷子创意礼品为例，一方面是作为不嫌多或可珍藏的生活必备品，另一方面拥有象征着成双成对的很好地寓意，因此也常被作为送给新婚夫妇或情人节等的礼物。现在的礼品筷子一类是以结合姓氏、生肖等中国文化为主，对于受礼者更有针对性。另一类走材质视觉风，或古朴原始，或高端奢华。
三、总结
本文在调研分析的基础上，我们对创意礼品市场有更深入地了解，今后进行创意礼品的设计时就更能展示地区或城市特色，本文通过对国内几个省份和城市进行创意礼品市场现状及发展趋势的调研分析，对创意礼品市场有更深入地了解，利用设计管理思维技术的框架，基于城市文化创意礼品调研、研究和实际设计工作，开发出一系列蕴含城市历史文化背景进行的创意礼品设计。
组织大学生通过市场调研、设计、实际建模、初步市场检验、意见反馈、再设计完善礼品等步骤，最终不仅能设计出有城市特色的一系列创意礼品，而且能在课题研究过程中，提升当代大学生的艺术设计能力，为设计作品走向市场提供平台。而且学生们进行市场调研和实际设计过程中，能提高学生们的艺术设计能力，培养学生们具有市场眼光，使艺术设计与市场要求形成完美的结合。
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文创市场调研篇7
近年来，随着科技的迅猛发展，企业产业结构的调整，设备的更新，新技术的应用和新产品的开发，企业所需要的人才不仅要具有必要的理论和实践操作技能，还要具备在面临新情况时，能及时发现问题、解决问题的创造能力。创造力又称创造性，是由美国心理学家J.P.Guilford于20世纪50年代提出的。Guilford认为创造力是一般人都具有的一种能力，其核心是发散思维[1]。Amabile提出了创造力的成分模式，认为创造力包含专业相关技能、创造力相关技能、以及工作动机[2]。从这点看，创造力是可以通过高校的教育培养的。
在我国当前的教育体系下，对于创造力的开发还比较匾乏[3]。以市场营销专业为例，发达国家的市场营销人才普遍具有完善的智能结构和良好的心理素质，学生的创造性极高;而由于受传统思维的影响，国内市场营销人才的培养一般侧重在实践性和应用性上，对其创造性缺乏关注，极大地影响了市场营销专业人才的培养质量[4]。
2.调查项目说明
为了更好地贯彻“以市场为导向”的人才培养模式，掌握当今社会对市场营销专业创造力人才的需求状况以及对人才的知识、能力、素质的要求特点，本文对用人单位、毕业生和在校学生进行了问卷调查。调查内容包括：企业急需的营销人才类型及从事营销工作的重要因素;市场营销专业创新型人才应具备的知识（包括基本知识与拓展知识）、能力（包括基本能力与专业能力）、素质;市场营销专业毕业生欠缺的知识、能力、素质[5]。
本调查分别在用人单位、毕业生和在校生三个层面开展。对用人单位的调查采用问卷调查与深度访谈相结合方式，共收集样本单位33个;对毕业生的调查采用邮寄问卷的方式，发放100份，获得有效问卷69份;对在校生采用便利抽样的方式发放调查问卷100份，回收有效问卷92份。问卷有效回收率为83.26%。
3.调查结果分析
3.1企业急需的营销人才类型及从事营销工作的重要因素
在企业急需的营销人才类型中，市场开发人员占32.4%位于第一位，其次是营销策划占17.6%，然后是营销管理和服务营销，各占14.7%。与其他相关人才类型相比，市场开发和营销策划对于创造力的要求明显较高，说明企业对于创新型人才的需求比较迫切，学校应该在人才培养过程中加强对学生创造力的培养。
通过对在校生和毕业生的调查发现，学生认为在从事营销工作过程中受多方面因素的影响，其中比较重要的有个人能力（占33.3%）、经验（27.6%）和专业知识（18.6%）。然而，对企业的调查数据和访谈结果显示，企业认为毕业生在从事营销工作过程中最重要的是个人能力（30.3%）、团队合作（24.2%）和经验（21.2%）。这说明学生对于团队合作在营销工作中的重要作用认识不足。
3.2市场营销专业创新型人才应具备的知识、能力和素质
市场营销专业创新型人才应具备的知识包括专业知识和拓展知识两部分。通过多响应变量分析，按照个案百分比结果显示，在专业知识方面，排在前列的包括市场营销（85.7%）、市场调查与预测（79.5%）和消费者行为学（79.5%）;在拓展知识方面，排在前列的包括营销团体管理（79.5%）、广告实务（74.1%）、服务营销（72.3%）。交叉表分析显示，企业、毕业生和在校生对营销专业知识和拓展知识的理解相差无几，说明专业的课程体系设置基本符合社会实践需求。
市场营销专业创新型人才应具备的能力包括基本能力和专业能力两部分。通过多响应变量分析，按照个案百分比结果显示，在基本能力方面，排在前列的包括人际交往能力（93.8%）、表达与沟通能力（54.5%）、创新能力（35.7%）;在专业能力方面，排在前列的包括销售管理能力（82.1%）、市场分析能力（77.7%）、商务谈判能力（75.9%）。交叉表分析显示，与毕业生和在校生相比，企业在基本能力方面更强调团队合作能力而非人际交往能力。
对市场营销专业创新型人才应具备的基本素质进行多响应变量分析，按照个案百分比结果显示，协调与沟通能力（74.1%）、团队合作精神（58.0%）和创新能力（41.1%）是市场营销创新型人才最重要的素质。此外，在与企业管理者的访谈中，多数管理者提出道德品德高尚是选用人才的基本素质要求。
3.3市场营销专业毕业生欠缺的知识、能力和素质
通过对调查问卷的分析和与企业管理者的深度访谈，发现市场营销专业毕业生欠缺的知识包括营销专业知识（32.6%）、社会文化知识（27.5%）和社会礼仪知识（25.0%）。其中，营销专业知识被企业管理者排在首位，而被毕业生和在校生忽视，说明市场营销专业的学生对于本专业的基础知识掌握的并不牢固，存在过度自信现象，在教学过程中应使学生认识到这一点。市场营销专业毕业生最欠缺的能力主要有敏锐的洞察力（48.5%）、谈判运筹能力（48.5%）和市场反馈能力（46.6%）。市场营销专业毕业生欠缺的素质包括创新能力（46.6%）、协调与沟通能力（35.0%）、忍耐能力（32.0%）。
4.市场营销学生创造力培养对策
根据市场营销专业学生创造力需求调查的结果，本文认为可从以下几个方面创新市场营销专业人才培养模式。
4.1开设创新教育课程，提高学生的创新素质
人人都创造力，人人都需要创造力。众多研究表明创造力可以通过大学教育进行培养[6]。
4.2加强专业课教学，奠定学生创造的知识基础
专业知识是创造力的基础。一个人不能真正的有创造性，除非他知道一个特定专业的大量知识并且有在该专业生产所必需的技能[7]。然而，市场营销专业学生存在专业知识掌握不牢、邻近学科知识匮乏等问题，这些都不利于创造力的培养。因此，在教学改革过程中，应该综合使用多种教学方法调动学习积极性。
4.3重视学生实践，培养学生创造能力
创新能力培养的根本途径是让每一个大学生能够在学习、生活中参与创新，实践创新。实践教学是培养学生创新能力的重要环节，学校应该加强实践教学的力度，例如充分利用开放实验室等。此外，还应通过校企合作人才培养机制、校内外实习实训基地、创意创业创新竞赛等多种方式，锻炼学生的动手实践能力。
总之，培养大学生的创造力是高校的使命和责任，而知识、能力、素质全面发展是创新人才的基本要求。因此，为了培养市场营销专业学生的创造力，教学应注重知识、能力、素质的有机结合，对课程进行优化设置，培养学生的创造能力，为学生开展创新实践活动提供资源和条件。（作者单位：唐山学院）
参考文献：
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[4] 李慧.台湾高校创造力教育的实践研究[D].厦门大学，2014.
文创市场调研篇8
（一）培养模式构建的思路
目前国内对于工程硕士研究生教育所做的专门研究主要集中在研究生教育现状、存在问题、教学课程设置、教育方法改革及教学模式创新等方面 [5，6] ，有些研究者目前对于在职工程硕士的培养提出了产学研相结合的培养理念，但是还只是局限在培养平台的建立上，没有具体实施的实例。而我国的工程硕士培养单位在培养方案的制定上往往与工学硕士相近，只重视论文的学术水平而忽视工程应用，不能满足企业和社会的需求。
鉴于目前在职工程硕士研究生的培养现状，为了提高机械工程领域产品开发类培养方向的在职工程硕士研究生的创新及创业能力，建立全新的培养模式，在学生论文选题之初就应该重视培养学生对于产品开发和市场的调研能力的培养以及和公司运作相关的有关知识的了解，使学生们学会对于机械产品的市场调研方法，选择市场急需的产品来开发研究，结合论文工作开发出产品的生产工艺，并将产品推向市场。采用该种培养模式培养出来的学生不仅仅是局限于对某个机械产品所需生产技术的开发工作，而是从市场开发、公司运作等多个方面来考虑问题，使培养的学生在毕业后具备创新和创业两种能力，不仅能够胜任专业技术岗位、管理岗位而且还可以成为自主创业的能手，成为应用型、复合型、高层次人才，提高研究生的就业适应性和创业能动性。
（二）课题的市场调研是本研究生培养模式构建的前提和基础
考虑到在职工程硕士研究生一般都有职业背景，且具有一定的实践能力、操作能力以及职业素养，其中不乏生产单位的技术骨干，对于机械产品的生产工艺甚至市场状况都有一定的了解的特点，采用的培养模式应该由导师在自己的成果或是自己熟知的研究领域内，为学生筛选出与学科前沿发展紧密相关的、可持续发展的工程实际课题，为每一个研究生因人而异地设计好理论研究方向。在研究方向的设计上要以每个学生的研究方向为主，对研究生实施个性化管理，培养他们的学习兴趣。
每位学生在拿到导师提供的工程实际课题以后，首先需要对于课题进行深入的市场调研，了解产品的生产工艺、市场推广情况，在这个过程中培养学生对产品和技术的市场调研能力，由学生自主选择适合自己的课题，所以在构建该种培养模式时，应该在研究生对于某种机械产品的市场调研、生产工艺创新研究、市场推广等充分调研的基础上来进行。
（三）培养方案的修订是研究生培养模式构建的关键
在研究生课程设置方面采取个性化培养方案，导师除了给学生选择本领域所需的必须掌握的课程以外，还可聘请与学生选择课题相关的交叉学科的老师作为导师组参与课程设置的工作。对于开发产品类的学生可适量加入对公司（或企业）运作相关的有关知识（比如公司的注册、税务登记、银行开户以及财务管理等方面），这些知识对于提高学生的创新和创业能力是至关重要的，可以开拓学生的思路，使学生站在更高的平台上去思考问题，使学生不仅仅是局限于对某个机械产品的技术开发工作，而是从市场开发、公司运作等多个方面来考虑问题。对于这部分知识点，在现有的培养方案中可以采取让学生在充分调研的基础上撰写市场调研报告或是采取听取讲座并撰写专题报告的方式进行培养。
二 机械工程领域在职研究生创新及创业能力质量保障体系的构建
保障体系的建立是保证在职工程硕士研究生培养质量的基本保证， 该保障体系主要包含研究生培养的硬件建设、导师队伍的建设以及质量考核体系建设三个组成部分。
（一）研究生培养的硬件建设
对于研究生培养的硬件方面，由于在构建的培养模式下需要多学科的教学资源作为研究生的跨学科培养的硬件保障，所以作为导师应该加强与相关学科的老师的交流与合作，为多学科培养研究生打下良好的基础。另外，在职工程硕士研究生的培养要打破封闭式的培养模式，鼓励教师积极参与与自己的研究领域相关的企业产品市场调研及技术开发工作，并把相关的企业确定为在职研究生的培养基地，建立市场为导向，企业为主体，以产学研创新联盟、产学研结合示范基地、创新平台以及高校重点学科为依托的产学研结合新模式，为在职研究生的培养构建出扎实的培养平台，为在职研究生的培养提供硬件保障。
（二） 导师队伍的建设
由于国内大部分的高校在在职研究生的培养方面还是多采用研究型人才的培养模式，所以导致了现有的导师普遍缺乏实践经验，本培养模式对导师提出了更高的要求。要鼓励导师们积极开展与相关企业的合作，有可能的话还可以去企业挂职锻炼，参加企业的产品开发、设计及技术改造，甚至参与企业的经济运行、营销和管理。另外要选择相关企业的技术人才作为在职研究生培养的副导师，鼓励导师们与副导师加强交流与合作，为在职工程硕士的培养提供高水平的导师队伍，以确保研究生的培养质量。
另外，由于本培养模式下还需要学生掌握产品市场调研以及公司运作相关的知识点，这些工作可通过导师与企业副导师以及与学校工程实训中心技术人员和商学院老师组成导师组的方式解决。
（三）质量考核体系建设
首先在研究生培养过程的理论学习和专业实践能力的 考核体系方面，将学生的学习态度、理解能力、分析能力、实践能力及创新能力作为主要的考核标准，采取百分制，导师考核及同学评价及综合测评等多种方式衡量学生的综合素质，适当提高结合工程实际的考察课程科目的比例。对于市场调研及公司运作等知识点的考核采取在导师组指导下撰写市场调研报告或是专题报告的方式进行。
其次在研究生培养过程的实习实践考核及综合能力的考核体系方面，应根据学生的企业实践工作量、综合表现及企业实践单位的反馈意见等方面来考核评定成绩，整体评价研究生的实践能力。
再次在研究生培养过程的论文质量考核体系方面，评价论文是否合格的主要标准应该是看论文的应用价值或经济效益，重点考察学生是否具备综合运用科学理论、方法和技术手段解决工程实际问题的能力，体现论文的实用性、经济性和社会性。
三 具体培养过程的实施和验证
本文第一作者结合本课题的研究，将自己的研究思路用于自己的机械工程领域，在职培养的工程硕士学生的培养过程中取得了良好的效果。
本文作者的一个学生是2011年入校的在职工程硕士，进校时是一个民营企业的技术骨干，擅长数控机床编程操作等工作。作者给学生列出了3个工程实际课题，学生经过3个月的市场调研后选择了“基于快速成型的树脂铸造模具的制造”课题，他认为这个课题的技术水平和市场前景广阔，这个项目引起了他的学习兴趣。本文作者聘请了我们学校工程实训中心、商学院以及研究生处的老师作为导师组给学生制定了个性化的培养方案，培养方案中除了机械工程领域必须掌握的一些课程以外，包含了产品开发所需的知识点，包括了市场调研方法、公司注册、税务登记、银行以及财务管理等知识点，并分别由相关的老师进行个别辅导。该学生经过3年的培养，不仅完成了硕士论文，而且还从原单位辞职，自己购买数控加工设备，创办了自己的模具公司，走上了自主创业的道路。可以说该学生的表现证明本文构建的机械工程硕士创新及创业能力培养模式是合理的，在人才培养方面取得了满意的效果。
四 结语
本文构建的培养模式及质量保障体系，在培养方案的制定上既重视了论文的学术水平也重视了论文的工程应用，满足了社会对应用型、复合型、高层次专门人才培养质量的需求;在选题方面强调了课题的市场调研是培养模式构建的前提和基础，充分调动了学生的学习积极性和主动性，培养了学生对产品和技术的市场调研能力;在研究生课程设置方面根据学生课题研究的需要，采取了个性化的培养方案，避免了由于机械工程研究生属于理工科类招生范畴，课程设置只重视专业课的教育，而对于学科前沿和相关交叉学科课程的设置明显不足的弊端。
本文构建的培养模式及质量保障体系丰富了机械工程领域在职工程硕士研究生培养过程中的研究生培养的硬件建设、导师队伍的建设以及质量考核体系建设的研究内容，确保了研究生的培养质量;本培养模式及质量保障体系经过了作者实际培养过程的检验，取得了满意的结果。
参考文献
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[2]黄东兆，胡忠举.机械工程硕士的培养现状及发展前景[J].当代教育理论与实践，2014（2）.
[3]章雁.创新教育视域下专业学位研究生培养模式的构成要素及保障体系[J].教书育人（高教论坛版），2013（7）.
文创市场调研篇9
中国创意礼品市场，蕴藏着巨大的经济潜力，城市礼品的开发，具有其他品牌不可比拟的先天优势，丰富的礼品是城市的代言，是对外宣传的工具，是信息向外传递的有效途径，也是城市的一个附加产业，每一项纪念品的成功，会为城市提升知名度与美誉度。中国城市创意礼品市场尚未得到重视和发展，大多礼品没有自己城市的特色，这个市场才刚刚起步，蕴藏着巨大的市场潜力和增长空间，发展潜力不容忽视。我们组成了调研小组，对江苏省的几个重要旅游城市、福建省福州市和上海市进行了深入调研。
1.江苏省礼品市场情况及分析
(1)南京市礼品市场情况在南京市的调研主要集中在重要景点，如明孝陵、中山陵、雨花石加工厂、总统府、江宁织造博物馆、夫子庙风光带、雨花台等，景点和礼品情况调研见表1.1。南京市明孝陵景点店内礼品以书籍为主，兼有一些南京文化类小礼品，从礼品到店内装修整体风格偏于正规与学术，店内几乎没有游客进入店内。中山陵礼品店内礼品不多，许多货架空置，与移动纪念篷相比，雨花石质量更佳。移动纪念篷内有卖许多纪念品及玩具，但多为假货，如雨花石均为树脂合成。紫金山风景区内的雨花石、貔貅等大部分确实为真品。材质以雨花石、虎眼石、翡翠为主，元素多以南京三宝貔貅为主。总统府里的先锋书店内除了书籍、明信片等外，还有出售与南京元素有关的礼品，如与云锦结合的首饰盒、与竹刻结合的杯垫、等，但性价比较低。纪念币现场制作2元钱一枚，6种款式可选，但质量很差。江宁织造博物馆主要是将丝绸及元素应用设计到生活中的事物，旗袍、棉衣、丝巾、围巾等，较为精致，价格也偏高。雨花台的雨花石40元一大把，质量差，色泽鲜艳均为树脂所造。夫子庙风光带内有大量的综合特产及纪念品店，但每家店从产品到价格，店面布局到风格几乎完全一致。另外在糕点方面发现，许多糕点产地竟为福建等其他省份，列为特产的桂花蜜等桂花制品也多产于广西。但由于风光带的地理与历史等有利因素，相较于其他景点，来此买纪念品的游客众多。另外风光带内有一家特色店，产品在提炼南京文化元素基础上加以设计包装，价格虽高于其他礼品店，但产品大多是市面所没有的，较有特色，顾客也偏向于35岁以下的游客。(2)无锡市礼品市场情况在无锡市的调研主要集中在重要景点，如惠山古镇、中国泥人博物馆、南长街、南禅寺等，景点和礼品情况调研见表1.2。无锡市惠山古镇内纪念品与特产店众多，但太湖珍珠几乎都为假货，移动木车篷所卖的多标榜为非物质文化遗产，如惠山泥人、梨膏糖等。惠山泥人专卖店价格高于外面所卖的泥人许多，大部分价格在几百元左右，虽然做工是比外面小店精致一些，但由于博物馆位置较偏，游客较少，店内顾客也较少。南长街以古街翻修成商业街为主，在运河古街的基础上，融入了许多现代元素，如各种酒吧等。旗袍服装多是经过改良设计，价格在两千元左右。对于十分具有当地特色的店并没有几家。南禅寺以古玩佛珠为主，也有许多特产、纪念品店，特产、纪念品大同小异，价格差异不大。(3)苏州市礼品市场情况在苏州市的调研主要集中在重要景点，如定园、观前街、山塘街、园林路、苏州博物馆、拙政园等，景点和礼品情况调研见表1.3。作为园林景区，定园内礼品店数量较多，所卖礼品形式大同小异，较为廉价，礼品低端质量差且较为旧。观前街更偏向于购物街，丝绸店价格与品质差异较大，有几十元钱的劣质丝巾，也有几千元钱的专卖门店。另外，还有一两家老字号，如“采芝斋”，除了外地游客，还有许多当地人来此采购糕点贡糖等特产。被称为“姑苏第一名街”的七里山塘街，街内有几家有名的老字号特产店，比如开创于1870年的“采芝斋”等，不仅来此选购纪念特产的游客众多，来此购买的当地人也众多。在特产方面每家店差异不大。园林路所有店铺同一商品价格差异不大，价格易被游客接受，大部分纪念品在江浙沪各景区所出售的类似或相同。博物馆礼品店内礼品众多，大多为普通店面所没有的，礼品在保留苏州文化与元素的基础上进行了设计与创新，如自己动手做的宫灯、苏州园林模型、印章瓷杯、结合国宝莲花碗瓷器的糕点、木盒香囊等。在价格方面虽高于普通店铺，但还是可以被大部分游客所接受。拙政园的纪念品与大多数纪念品店内物品类似，但价格略高几元，几乎没有游客进店。
2.福州市礼品市场情况及分析
在福州市的调研主要集中在三坊七巷，景点和礼品情况调研见表1.4。三坊七巷是古街翻新整修而成，主干街道内有许多店铺，“百饼园”是福州很正宗的糕点店，出售各种闽式糕点，如芋泥酥、手工礼饼、云片糕板栗饼等，价格很亲民，主打老字号手工制作。不仅游客众多，也有许多当地人来此购买，尤其是在如春节端午中秋等的传统节日。由于是糕饼师傅手工制作，所以与市面上其他糕点从口感到包装都是有区别的。另外一个主要礼品是福州角梳，以牛角为材料制成的梳子，还有保健作用，是福州“三宝”之一。主干街道内有多家店专卖或兼售。
3.上海市礼品市场情况及分析
在上海市的调研主要集中在重要景点，如上海艺术礼品博物馆、上海博物馆、城隍庙等，景点和礼品情况调研见表1.5。上海艺术礼品博物馆每期有不同主题，本次是与林徽因有关，礼品是由博物馆设计团队所出品，所以大部分在市面是买不到的。礼品将产品与林徽因的生平很好地结合了，如仿制当时林徽因与梁思成家中的茶杯、将徐志摩送的画作结合在紫砂壶身等等。顾客大部分是对那一代文化、对林徽因有所了解并喜爱的人群。礼品十分有针对性与独特性。城隍庙内各种礼品店众多，但重复类似率也十分高，许多礼品在其他旅游景区也有出售，大部分并不能代表上海。上海博物馆每层都有一个纪念品区，所出售的大部分是与本层展厅内容相关的纪念品，价格适宜，许多比城隍庙等旅游景点卖的便宜。博物馆内有两家纪念品店，价格偏贵。另一家相比起来更具有现代感，许多纪念品在保留中国文化、展品形态的基础上，加以设计，如有些纪念品套装融入了日本福袋的运用、文化教育类儿童书籍融入许多游戏互动成分等.
二、国内创意礼品市场发展方向
1.食品类创意礼品
目前国内市场上与食品有关的礼品主要有烟、酒、茶、当地特产、零食礼包等。食品类创意礼品迎合了现今美食文化，而且价格适中易于被大众接受，作为旅游归来赠送友人的礼品也体现了旅游地的特色。但是食品作为礼品要注意其保质期问题以及各地人群有不同的口味。以福州有一种很有名的特产橄榄为例，过去是送人礼品很好的选择，但渐渐就没有新意，不被人们喜欢了。然而某创意园将橄榄重新包装，外盒是一个正方六面体，起到色子作用，每一面代表福州的一个旅游名胜地点，盒子内有一张手绘的简易福州名胜的地图，另外还有三颗橄榄，此创意礼品受到消费者的追捧。还有一例是福州传统古街旅游必玩的三坊七巷内的糕饼店，一种是福州人都知道的传统老字号，优点在于名声大，老师傅纯手工制作，送人有明显的旅游纪念意义，但缺点在于保质期不长，大部分不到半个月，这就很难作为大量购买的礼品送给远方的朋友。而另一种传统糕点的新式设计，这类大多来源于创意园区，从包装到店面设计注入了更多时代感，保质期会更长一些。
2.生活用品类创意礼品
如果创意礼品与生活用品相结合，在设计中能够融入更多中国传统文化的精华，而且对收到礼品的人来说礼品更贴近生活、更实用，那么这些礼品就更更易于推广。但是在设计和生产时注意产品的质量问题，以及如何对传统文化进行深层次的挖掘。以筷子创意礼品为例，一方面是作为不嫌多或可珍藏的生活必备品，另一方面拥有象征着成双成对的很好地寓意，因此也常被作为送给新婚夫妇或情人节等的礼物。现在的礼品筷子一类是以结合姓氏、生肖等中国文化为主，对于受礼者更有针对性。另一类走材质视觉风，或古朴原始，或高端奢华。
文创市场调研篇10
一、树立以顾客为中心，不断创新营销理念
面对消费者行为与心理的变化，企业应赋予当代营销理念新的时代精神，以提高企业的竞争力。现代企业要强化顾客满意的营销管理观念，在产品设计、渠道、开发和促销等各方面通过创造顾客满意最大化，以获取顾客的认同和满意，赢得市场。要树立知识营销观念，以知识产品宣传和普及为先导，用“知识”推动营销，去引导消费，赢得顾客。现代市场营销管理观念，就是“顾客至上”。
另外，要正确理解营销理念，不断调整营销观念。对许多经营者来说，市场营销不是陌生的词汇。许多企业之所以营销“不赢”，就在于并没有真正理解和认识市场营销的基本含义，如仍然有人把市场营销与销售（或推销）混为一谈，片面地认为在现有条件下，提高销售人员的销售技巧，加大促销努力，设计好的激励销售奖励机制，就可以实现好的经济效益。不考虑该服务或产品是否符合顾客的需要，是否贴近市场。应强调以消费者需求为中心，对那些已经不适应市场现状的营销管理观念要坚决抛弃，不断研究消费趋势，不断学习，不断发现新的市场机会，不断调整市场定位和营销目标，适度创新。只有这样，才能在激烈的市场竞争求得发展与生存。
二、制定市场营销战略，构建高效的营销渠道
目前，因为网络突破了传统媒介在信息传播中的地域范围上及时效性的局限，消费者可以在网络上搜寻、漫游，并依此做出理智的购买决策。
企业在产品策略创新中，首先要关注通过运用先进的信息技术创新产品种类，引导消费者需求。根据新时期消费者个性化需求的特点，认真进行SWOT分析，确定目标市场。要维持现有消费者，为消费者提供能带来价值增值的服务，培养对企业高度忠诚的消费者。结合现代网络技术，通过双向互动去搜集消费者的需求信息，为消费者量身打造个性化商品。对统计、量化处理各种材料进行归纳、统计处理，综合考虑竞争状况及市场需求以，构建高效、覆盖面广的营销渠道，制定理性的价格架构，选择合适的营销战略。
三、建立科学的营销管理体系
建立科学的营销管理体系，其重点是营销人员的日常管理制度和营销人员的分配制度。目前，多数中小企业对营销人员采取的是典型的单一销售额目标考核体系。这种分配制度对于销售人员的成长，特别是新进人员的培养是极为不利的。为此，改革中小企业营销人员的分配体制成为提升其营销能力的当务之急。具体的做法是： （1）适当提高基本工资，建立富有挑战性的激励制度，帮助营销管理人员做好职业生涯规划，将企业的发展与营销人员的个人发展紧密结合起来。（2）变过去单一考核销售额的目标考核体系为多目标考核体系，将考核的指标由单一销售额变为回款率、销售量、新客户开发率、客户满意度、销售增长率、市场占有率等多项指标。
四、建立一支综合能力强、经验丰富的营销团队
第一、抓住核心。营销队伍的战斗力是否发挥出来，关键是看团队的精神凝聚力怎样，要求营销队伍必须有一个核心。这个核心是一个领导人或一种理念。第二、提高素质。企业在招聘时要挑选那些头脑灵活、能吃苦、品行好、上进心强、有社会基础的年轻人，并对他们进行行业知识、企业理念、营销技能等方面的基础知识培训。经过严格的实践锻炼，让一个新员工逐步成为营销能手，成为销售队伍的骨干。第三、加强管理。多数企业都认识到管理在营销队伍建设上重要性，但是实际工作中，管理工作做得很不到位，考核不严格，制度不完善，造成队伍松散。企业可以通过完善管理制度、建立营销组织架构、实行业绩考核和有效的薪酬机制来保证营销队伍行为规范、步调统一，以实现营销目标。第四、注重沟通。
五、对市场调研必须重视起来
应重视市场调研预测，开拓占有市场。目前，我国企业在市场调研方面的状况比较差。市场营销主管和企业领导要么是对市场调研的重要性认识不足，要么是相信自己的主观判断和经验，要么就是根本不知道还需要进行专门的市场调研。对竞争对手的信息了解也是道听途说。
由此可见，加大市场调研的预算经费和工作力度，把市场调研工作始终作为企业一切经营管理活动的重要组成部分和前提，这样，才能在市场竞争中争取主动权，企业才能得以发展和生存。
六、创新营销管理策略
企业要提升企业核心竞争力、制胜新的经济时代，必须进行营销管理策略创新。一是创新产品策略。通过产品创新来引导消费者需求。二是创新渠道策略。促进渠道结构由金字塔式向扁平化转变。采取设立配送中心、一层批发等办法，直接面向零售商、经销商提供服务，以提高消费者和企业的利益，增加品质保证；充分利用信息优势、新的技术优势和网络优势，积极开展网络环境下的电子分销活动。三是创新价格策略。四是创新促销策略。重点是利用网络的普及，在新闻和网络论坛发送信息传单等，使企业运用消费者与网络进行交互式促销。
七、做好产品营销管理全过程跟踪服务
在产品销售中，销售团队要与售后服务团队成为一体，避免售后服务同销售的脱节现象，给产品的销售造成极坏的影响，为此，销售售后服务要统一起来，在销售的同时，加强好售后服务，消费者归根到底需要的是服务，特别是售后服务的便捷、诚信、周到，不只是营销当前的销售业绩，而是企业长远发展的保证。一个好的产品不但是产品的质量，更重要的是产品的服务功能，在许多企业宣传产品的广告中出售的不仅是产品而是更多的服务。
八、培养创新的营销文化
培养创新的营销文化，其关键是建立合理、科学、有效的企业价值观。通过培养中小企业发展与生存相适应的价值观，创新营销文化建设，并使之得到全体员工的认同，进而形成一种凝聚力与向心力，这样，员工们可以不断感受到自己工作的意义，并与企业共命运、同呼吸，自觉遵守企业的各项规章制度，开展创造性地工作。总之，通过建立合理、科学、有效的企业价值观来培养创新的营销文化，对于严格规范营销人员的行为，努力提升中小企业的营销能力等有着重要的意义。
【参考文献】
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文创市场调研篇11
改革开放以来，我国市场经济得到迅猛发展，市场竞争也日趋激烈。市场营销作为企业成功最基本的要素，对企业的改革和发展起着决定性的作用。企业必须在市场营销上下功夫，用市场营销观念去贯穿企业的整个管理活动过程，通过理论与实践的有机结合，解决有关市场营销的各种难题，这样才能够在激烈的市场竞争中取得竞争优势，获得企业经营的成功和可持续发展。
一、树立客户至上的营销理念
面对消费者行为与心理的变化，企业应赋予当代营销理念新的时代精神，以提高企业的竞争力。现代市场营销管理观念，就是“顾客至上”，企业应积极致力于提升客户满意度，在产品设计、渠道、开发和促销等各方面不断创新，通过“满意产品、满意服务”获得客户认可，从而赢得市场。
同时，企业还应不断调整营销观念。目前，仍有部分企业未能从真正的意义上理解和认识市场营销的基本含义，认为市场营销就是推销活动，他们主观地认为在企业现有条件下，加大产品促销力度或是提高销售人员的销售技巧，制定有效的激励制度，就能大幅度提高市场占有率，获取较大的利润。他们甚至认为企业销售的产品是否贴近市场需求，是否能满足客户的需求需要根本不重要。
笔者认为，企业应坚决抛弃那些已经不适应市场现状的营销管理观念，树立客户至上的营销理念，是企业赢得市场的前提。在网络发展迅速的今天，企业一方面应重视产品知识的宣传，用“知识” 去引导消费者，拉动市场营销，从而占据更大的市场份额；另一方面，企业可结合现代网络技术，通过双向互动去搜集消费者的需求信息，通过不断研究消费趋势发现新的市场机会，正确调整产品的市场定位，通过创新市场营销策略而带动企业发展，在激烈的市场竞争中获取更大的发展空间。
二、制定市场营销战略
随着互联网的迅猛发展，新兴媒体层出不穷，我们发现，传统媒介和新兴网络媒体相比，不但时效性不够、信息量有效，而且受众面也较小。消费者购物时变得越来越理性，他们在购物决策前，往往通过网络进行产品搜寻和性价比较，并依此做出理智的购买决定。
因此，企业应综合考虑市场需求和自身所面临的市场竞争，一方面，通过制定理性的价格策略，搭建高效、覆盖面广的营销渠道，选择合适的营销战略。比如在基于全面了解顾客需求需要的基础上，企业可推出产品创新策略，通过先进的信息技术创新产品种类，推出全新的产品或是为不同的消费体群量身打造不同的个性化商品；另一方面，企业还可根据新时期消费者个性化需求的特点，认真进行SWOT分析，再次确定目标市场；同时，企业还可不断完善并提供增值服务，构成该产品的“延伸产品”，有效提升客户忠诚度。
三、创新营销管理策略
企业要提升企业核心竞争力必须进行营销管理策略创新。一是创新产品策略，不仅要了解客户的需要，还要潜心研究行业内现有产品及可能出现的替代产品，通过产品创新来引导消费者需求；二是创新渠道策略，市场竞争日益白日化，选择最佳的销售渠道，以最小的销售成本获取最大的销售利润，是每个企业都需要认真研究的问题，比如充分发挥网络优势，积极开展网络环境下的电子分销活动；三是创新价格策略，企业可针对不同类产品或在产品不同阶段，采用不同的定价策略，从而使企业获得更大的发展空间；四是创新促销策略，充分利用网络优势，通过新闻和网络论坛等方式加强企业与消费者的双向交互式促销。
四、建立科学的营销管理体系
目前，大多数企业都已认识到营销队伍建设、管理制度完善和有效的薪酬机制的重要性，如何建立科学的营销管理体系？笔者认为，当务之急是进行企业市场营销人员的日常管理制度和分配制度的改革，这样才能有效提升企业营销能力。具体如下：
一方面，精心培养优秀的营销团队，加强新员工的企业理念、行业知识、营销技能等方面的基础知识培训，将新员工逐步培养成营销能手，成为销售队伍的骨干；另一方面，企业应改变以往的单一的销售额考核方式，使考核指标更加多元化，比如增加新客户开发率、回款率、客户满意度、销售增长率、市场占有率等多项指标，使激励制度更富有挑战性，这样将有利于销售人员的成长，特别是有利于新进人员的培养；同时，企业可帮助营销人员做好职业生涯规划，将企业的发展与营销人员的个人发展紧密结合起来。
五、高度重视市场调研工作
没有市场调查研究就没有发言权，市场调研是企业了解市场和客户需要的重要手段。国外的企业很早就开始运用市场调研这一工具，通过科学、客观地收集市场和竞争对手的信息资料并加以系统分析，发现问题，解决问题，实现精准定位，不断开拓潜在的消费者市场，有效提升该企业产品的市场份额。
目前，我国企业对市场调研的重要性认识不足，过份依赖自己的主观判断和经验。笔者认为，我国的中小企业也应高度重视市场调研工作，不断加大市场调研的预算经费和工作力度，企业只有把市场调研工作作为一切经营管理活动的前提和重要组成部分，采取科学的方法，系统的收集、整理、分析所有与市场有关的信息（包括消费者的需求需要、购买动机等），才能为企业营销策略的制定提供参考依据，才能在市场竞争中争取主动权，企业才能持续发展。
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文创市场调研篇12
Jense和Meckling（1976）基于股权分散与股权集中的结构提出了成本理论。合理的股权结构可以降低股权成本，缓解管理者道德风险和逆向选择的问题，提升公司决策的效率与绩效。
股权结构对公司绩效研究集中在中小板市场和主板市场且研究的方式较为单一。本文在原有的理论基础上进一步扩展研究范围，将研究机制从理论层面进行丰富，不仅检验传统研究结论是否适用于创业板市场，同时引入调节变量――创新能力，丰富公司治理的研究模式。
二、研究假设
（一）股权集中度与公司绩效的假设
大股东持股意见并未取得完全的统一。Pawlina和Renneboog（2005）研究发现，股权集中度越高公司持有的现金水平越低，大股东对公司管理者的监督将更加有效。大股东通过自身对公司的控制权获取隐性收益，降低公司价值行为，既大股东“隧道效应”。徐向艺和张立达（2008）研究发现，大股东依据持股比例，决策和行为也将不同。当持股比例较较低时，会出现“壕沟防御效应”，但当持股比例较大时会出现“利益协同效应”。我国创业板市场的股东多数为最初创立人，对企业拥有更加深厚的感情及创新热情。
基于此，本文提出研究假设：
假设1，我国创业板上市公司中股权集中度越高，公司绩效越好。
假设2，我国创业板上市公司创新能力对股权集中度与公司绩效之间存在正向调节作用。
（二）股权制衡度与公司绩效的假设
Shleifer和Vishney（1986）研究发现，股权制衡度较高，公司经营绩效越好。刘星和刘伟（2007）研究发现，股权制衡度有助于改善公司治理结构，增强股权制衡能力，增加公司价值。股权制衡度在一定程度上反映出公司基本治理结构和环境。在以创新为核心的市场中，较高的创新能力会增加股东对公司绩效的关注。陈志勇（2006）发现，企业研发投入可以影响公司对环境的适应。
基于此，本文提出如下假设：
假设3，我国创业板上市公司股权制衡度越高，公司绩效越好。
假设4，我国创业板上市公司创新能力对股权制衡度与公司绩效之间存在正向调节作用。
三、实证模型
（一）数据来源和选择
本文数据来源以上海证券交易所和深圳交易所创业板上市公司为研究样本。数据库是取自深圳国泰安数据库（简称CSMAR）。本文所选取的数据时间范围为2009年12月31日到2014年9月30日，代码为3000001到300383，以季度为单位进行数据收集。同时，剔除掉报表附注中创新能力的缺失值，并对创新能力年度数据取均值，共收集数据1173个，运用SPSS 22.0对数据进行处理。
（二）变量定义与计量
关于变量的选取主要考虑早期学者所采用的方式。关于公司绩效指标的衡量主要采用的是每股收益作为替代指标进行表示，自变量选取股权集中度与股权制衡度进行表示，调节变量将选择创新能力进行表示，控制变量选择董事会规模、独立董事比例、监事会规模、资产负债率、公司规模、企业成立时间以及行业虚拟变量。变量界定详细表格如表1所示。
（三）构建模型
根据研究假设，本文将构建多元回归模型如下。
股权集中度模型：
P=α10+α11 fo+α12ia+α13bd-size+α14id+α15bs-size+α16lev+α17sz+α18ag+ α19dum1+α110dum2+ε（1）
P=α20+α21fo+α22ia+α23fo×ia+α24bd-size+α25id+α26bs-size+α27lev+α28sz+α29ag+α210dum1+α211dum2+ε（2）
股权制衡度模型：
P=α30+α31for+α32ia+α33bd-size+α34id+α35bs-size+α36lev+α37sz+α38ag+ α39dum1+α310dum2+ε（3）
P=α40+α41for+α42ia+α43for×ia+α44bd-size+α45id+α46bs-size+α47lev+α48sz+α49ag+α410dum1+α411dum2+ε（4）
四、实证分析
（一）描述性统计性分析
公司前三位大股东已掌握公司控制权，但股权集中度并不很高。通过股权制衡度的统计结果，可知创业板上市公司九位股东的持股比例之和是高于第一大股东的，能够相对有效制衡“一股独大”的情况发生。
创新能力的整体均值水平为正，离散程度一般，数据分布相对集中，也间接证实创新能力对于创业板上市公司的重要程度。相关系数基本上都低于0.3，说明变量之间不存在显著的共线性问题，因而可进行多元回归分析。
（二）实证结果
表2表示股权集中度调节变量回归模型汇总。六个模型分别对假设1到假设4进行了回归检验。
M1是将控制变量直接回归。M2将股权集中度作为自变量对公司绩效进行回归，M5将股权制衡度作为自变量加入模型进行回归，结果显示股权集中度（α=0.003，p
M3和M6将创新能力纳入模型，M4和M7检验了创新能力对股权结构对公司绩效影响的调节作用。创新能力对股权集中度（α=0.02，p
（三）稳健性检验
为保证研究结论的一致性与准确性，本文针对该模型进行了稳健性检验。通过选择托宾Q值替代每股收益作为公司绩效的替代标量，进行回归分析。发现回归结果基本与每股收益的回归结果相同。回归结果依然体现出股权集中度与股权制衡度对绩效存在显著的影响，创新能力的加入依然在原来模型中体现出显著的线性关系。在验证调节作用时，创新能力在对股权集中度对公司绩效的调节作用并不是十分显著，但在股权制衡度对公司绩效的影响中依然是显著的调节作用。
五、结论与不足
（一）研究结论与建议
研究已经表明我国创业板市场的股权集中度对公司绩效有着显著的影响，而且提高股权集中度可以促进公司绩效，适当增加股权制衡度也会增加当前创业板上市公司的整体绩效。
文创市场调研篇13
人才培养中的定位2012年，中国医疗器械行业市场规模1500亿元，近10年复合增长率为21.3%，远超发达国家。医疗器械营销人才占整个医疗器械行业人才需求数的38%，优秀的医疗器械销售人才被称为“医疗器械销售工程师”或“产品技术专家”，其必须具有专业的医疗器械产品知识背景，并以系统的、专业的营销方法或手段创造、沟通与传送价值给客户，满足客户特定需求成功获取订单。70%以上的医疗器械行业企业认为，市场调研能力是医疗器械营销人才必须具备的重要能力。医疗器械市场调研课程将市场调研技术与医疗器械行业特色紧密结合，是医疗器械营销专业的核心课程，主要培养学生理解并具备医疗器械行业市场调查意识、市场调查方法、数据处理与资料综合处理、报告撰写以及高效报告市场调研的能力。以学生为主体开展的每个市场调研项目，都如同一家独立的市场调研公司为组织客户所提供的完整调研服务。由此可见，医疗器械市场调研课程的设计是以创业为导向，把每一个项目视作新创立的市场调研公司的产品或服务，帮助客户进行市场环境、消费者需求、竞争对手和市场销售策略的调研。既增强了学生的创业意识、服务意识、独立自主开展项目以及团队合作的能力；又实现了校企的深度合作，增强企业对教学过程的参与，使课程教学更接近工作实践。
二、高职医疗器械市场调研课程传统教学模式的分析
（一）传统的高职市场调研课程的教学模式
高职市场调研课程的传统教学主要沿用本科学院的教学模式，即沿用统计学知识体系的整个框架，侧重市场调查资料的分析统计：将侧重点放在描述统计，接着介绍抽样分布，推断统计（区间估计、假设检验、方差分析、回归模型、指数与预测等），教材集中于分析功能的理论知识，使高职营销专业学生学习的难度很大，逐渐失去了对该课程的学习兴趣。
（二）高职市场调研教学中存在的主要问题
1.教材教学照搬本科院校教材内容，重理论轻应用。目前高职高专市场调查教材市场上，大多沿用本科院校的同类教材，即使高等职业教育“十一五”规划教材、高职高专经济管理类专业课教材，也是以统计学知识框架为主导。教师需要在有限的课时中把与市场调研相关的基本概念、原则、方法、步骤以及在实践中的运用等知识传授给学生。再加上高职学生本身的数学功底比较薄弱，导致学生在填鸭式的教学中似懂非懂了调研的一些基础理论，如步骤、调研问卷的设计原则等，但是却无法引起学生学习的积极性和创造性，在后续的工作中对市场调研并不能很好的开展。2.教学内容与专业结合程度差，忽略了知识的迁移和实际应用。市场调研是市场营销专业的基础课程，但在实践中必须为不同行业企业解决具体问题。教师在授课过程中，往往由于自身专业所限，忽视了不同专业学生知识结构的差异性，忽略与学生所学专业之间的联系，不能对不同专业、不同授课对象做到因材施教。他们往往在本科教学模式的基础上，要么主动降低理论教学的难度，要么改头换面，引进一些通用案例，增加一些强化性练习题目，谓之加强实践教学环节，但普遍不具备实践意义。3.教学方法比较单一，实践教学效果不佳。市场调研不像市场营销有大量的案例，如果教师没有从事过完整的市场调研实践工作，就很难在教学中引入丰富的市场调研案例，甚至因为行业特点的不同误导学生。目前市场调研课程的教学方法主要是以教师讲授为主，缺乏师生互动，学生属于被动接受。另外，数据分析与预测等内容更加枯燥，单纯依靠教师讲授，学生学起来极其费力。关于“你认为市场调查课程对你的专业有用吗”这一问题有99%的学生认为有用，但只有不到5%的学生选择“学到了相关知识”，只有不到1%的学生表示“对市场调查与分析课程感兴趣”。这些调查结果显示：学生一方面认识到市场调查课程的重要性，另一方面又对其中的统计分析知识畏惧和厌倦。因此可以得出：推动学生围绕某一项目进行市场调研的实践比单一理论教学更好，即学生分组开展市场调研。但由于在调研过程中，缺乏监督、辅导和严格的细节考核，学生从撰写调研方案、到具体调查问卷的设计、抽调样本的选择等都可能存在着误差，从而使市场调研项目流域形式，学生并没有真正的学习到调研技术。4.教校企合作流于形式，师资也缺乏调研行业经验。校企合作对企业缺乏实质利益，往往导致企业参与教学流于形式。相关教师，尤其是年轻教师缺乏行业实际项目的调研经验，无法准确把握行业市场动态，为市场调查进行全面的策划，学生也无法开展与行业企业相关的市场调研实践项目等。这进一步导致了市场调研课程在教学上是泛泛而谈，重理论轻实践，与行业无法结合，调研技术单一化、技术方法层次不丰富、适用性比较差的困境。
（三）创业导向的高职医疗器械市场调研课程的设计
大学生创业不是现有企业岗位的竞争者、填充者，而是通过创办新的现代企业，为自己、为社会更多的人创造就业机会、并直接为社会创造价值作出贡献。医疗器械市场调研课程的设计以创新创业为导向，创新课程教学目标、贯彻“教学做”一体化的教学方法设计、加强校企合作，创立以公司运作模式为主线的教学体系，促进高职学生具有科学的创业意识、对创业项目进行科学调研和决策。1.契合行业特色，创新课程教学目标。医疗器械行业企业对医疗器械市调人员的能力需求有：能掌握系统的统计分析知识、理解并熟悉市场调查的流程、能熟练运用市场调查的调查技巧和方法、能准确地进行市调报告的撰写以及向客户进行报告展示讲解的能力。其中，前两点是传统的市场调研课程人才培养的目标，而后两点则更强调学生能成功开展市场调研项目和把调研结果用书面语言面对面向客户展示的能力。医疗器械市场调研课程要求学生能全面了解市场调研的工作流程，掌握市场调研的理论与方法，成功开展医疗器械行业项目的调研，培养学生的寻找市场机会，成功开展市场信息调研，并对调研信息进行整理、分析、撰写调研报告，为企业管理者及毕业创业提供决策建议。2.以公司运作模式为主线实施“教学做”一体化。市场调研必须以真实市场调查作业流程为主线进行教学内容的选取和整合，确定市场调研问题、设计市场调研方案、组织实施市场调研、形成调查结果等“四大项目”，然后进一步分解成组建调研团队、认知市场调研、界定调研主题与内容、设计调查表、选择调查方式与方法、撰写与宣讲市场调研方案、组织实施市场调研、整理分析调研信息、撰写与提交市场调研报告等“九个工作任务”，明确每一个项目和任务应达到的知识能力、职业能力和社会能力培养等具体目标。医疗器械市场调研课程教学采取教学做一体化模式。在课程老师的指导下，学生分成多个项目小组，每个小组6~7个人，组建项目团队，每个项目团队分解为项目管理经理、研发部、访问部、数据分析部以及客户沟通部等。每个项目小组根据医疗器械企业客户的要求，进行市场调研问题分析和确认，设计市场调研方案，组织深度访谈的问题和设计市场调查问卷；市场访问部具体进行样本抽调、进行市场调查和调查有效性确认；数据分析部进行数据的录入、整理和分析，根据调研结果形成市场调研结果的确认；客户沟通部和项目团队成员一起形成市场调研报告，并由客户沟通部向客户进行调研报告展示。每一部门工作的开展必须经过项目经理的批准和其他小组的审核或知会确认。以市场调研创业公司运作模式为主线开展的医疗器械市场调研课程实践有效地带动了学生用课堂所学的市场调研理论和方法，结合行业企业需求，按照市场调研的项目过程，积极主动地进行项目的开展，同时以市场调研公司的运作模式进行项目小组成员的分工，将课堂教学、学生知识学习、课内外的实践以及行业需求进行了紧密结合，实现了教学做一体化的贯穿。3.利益共享带动校企深入合作。无论是行业企业参与课程教学目标设置，参与教材编写，还是给学生提供毕业实习机会，他们都比较被动，因为企业并没有得到实质的利益回报。在医疗器械市场调研的课程教学中，可以成立校企紧密合作的市场调研公司，企业提供较少的项目服务费用，老师组织学生开展企业委托的市场调研项目，项目小组对企业调研项项目进行分析、寻找要解决的问题、设计调研方案、开展市场调研并将调研报告进行客户展示，提供客户最满意的调研方案，并把相关建议提交给客户。该课程在教学中曾尝试为广州旭军医疗器械有限公司、广州纽康医疗用品有限公司和广州和茂医疗用品有限公司做产品推广、私家看护等市场调研项目，既充分调动了学生将市场调研知识应用于实践的积极性，同时给企业提供了一手的市场资料，实现了校企双赢的深度合作。
参考文献
[1]陈学忠.以“349能力链”为基础的高职市场调研课程教学模式研究[J].黑龙江教育,2012(6).
[2]李宏宇.市场调研与预测探究式课堂教学改革研究[J].大庆社会科学,2016(4).
[3]朱杉.高职院校市场营销专业校企合作企业需求情况调研[J].现代经济信息,2016(12).
