购物车(0)
广告优化方法篇1
要实现RTB，并非一个简台可以实现，也不光是一种纯算法的比拼，更需要强大的数据支撑和技术实力，对接足够多的广告资源，以及服务更多的广告主产生的广告投放优化经验，这需要长期积累。今天市场中出现了很多DSP公司，但是能够活跃投放RTB广告的却屈指可数，因为要成为一个提供优质RTB广告服务的DSP公司，对于技术实力、数据算法、优化经验、对接资源等等都有很高的要求。
在市场中长期积累以及在技术开发方面的大量投资，是在算法能力与数据能力上建立信心的基础，而品友互动在这几个方面一直做出了出色的努力。品友互动CEO黄晓南表示，首先，品友互动的数据经过多年积累已经成为了中国最大的人群数据模型的数据库。其次，品友互动的算法团队，在服务客户并投放了700多个实时竞价广告成功案例以后，已经在数据、算法、优化等很多方面做得非常细致，而且针对不同行业的特点，比如汽车、电商、金融等不同方面，也已经开拓出了针对垂直行业不同广告需求特点的算法、人群数据、竞价模型等方面的DSP产品。品友是唯一一个跟国内所有的4A公司的Trading Desk对接合作的，这说明品友的产品符合国际上最严苛的评估标准，因此，品友的DSP在产品层面的定向能力方面，已经和国际上最好的DSP不相上下。
黄晓南相信，在DSP中除了这个产品、技术本身，优化的能力，优化团队的经验，也变成了DSP服务客户的一个很重要的优势。在国内，品友也是第一家推出了DSP优化师岗位同时还在行业内打造品友DSP优化师的培训计划。不但品友自己培养具有优化能力的优化师，而且还帮助市场培养通过使用品友DSP来完成优化客户投放的专业人士。由于品友在技术、算法、数据、产品、人才方面的优势，使得我们成为中国服务客户数最多的DSP，同时在资源方面，我们对接的流量和对接的平台也是最大的，所以这种良性循环，使品友在DSP领域的竞争优势就会不断拉大，强者更强。在金融、快消、汽车、IT、电商、旅游等行业中，品友已经和上述行业中最领先的企业进行了长期合作，这就是广告主对我们的产品最大的认可。
业精于专
对于独立DSP的概念，黄晓南认为非独立DSP不能称为完全意义上的DSP，因为RTB广告的出现，对行业带来的最根深蒂固的改变就是交易模式的改变，这意味着把媒体的拥有者和服务广告主的技术平台，切分开来，成为了两个不同的主体，独立DSP是跟附着在某家广告公司的DSP或者是附着在某个交易平台的DSP对应的。在品友看来，DSP必须是独立的，DSP的核心意义是需求方平台，它是帮助广告主在交易平台上，对海量的资源进行优选、竞价、优化的一个软件系统。这就要求DSP本身是不能附着于某一个媒体，也不能够拥有某一些媒体，这样会影响DSP去帮助广告主做广告投放决策时的客观性和中立性。与此同时，在国内有一些广告公司，也想搭建自己的DSP平台，黄晓南认为这也是不高效的：所谓术业有专攻，品友有200多人的技术、算法、数据、优化团队专注于研究DSP，广告效果一定比广告公司找一个小团队来做的DSP要强大很多，而广告公司的责任是应该帮助他所服务的广告主找到市场里最好的DSP合作伙伴，而非再开发一个DSP。
所以，独立的DSP是能够服务所有的广告主，同时也有能力去对接所有的资源，不会因为自己利益的导向，而丧失了和广告主合作的机会或者丧失和媒体资源对接的机会。黄晓南表示，DSP最核心的是数据、资源、算法、服务的广告主以及资源的多少。所以独立的DSP，以其独立性，能够服务最多的广告主、对接最多的资源、拥有最广泛的数据、精心研究的算法，从而更好地服务广告主，这正是广告主选择独立DSP的原因。从国外的市场来看，以Google在收购了InviteMedia为例，InviteMedia早期是一家很小的公司，所以Google认为通过收购技术公司能够更好地服务广告主。但实际情况是，发展较好的反而不是InviteMedia，而是很多独立DSP，有些独立DSP已经获得资本市场的认可成功上市，这些公司正因其独立性，得以领跑整个DSP市场，发展迅速。黄晓南认为在中国，随着广告主越来越成熟，一定会意识到这个问题，同时将来的市场分工在中国会越来越细化，而绝非是一家公司什么都能做，这也是RTB技术对传统广告模式带来的变革之一。
以人为本
广告优化方法篇2
说起效果优化，很多人认为就是降低转化成本，越是便宜越是优。这种想法可谓大错特错，效果优化应该是在转化成本与转化量之间寻找平衡点。
当平均转化成本远低于目标价位时，只能说明优化空间的存在，并不表示所有该做的事情都已做好。举例来说，当转化成本低于预期时，很多商家将节省的广告预算束之高阁，而不是投入到高于预算成本的媒体中去，实现最大程度提升效果。因此，与其期望在付费搜索上，每个关键词转化成本均低于目标，或要求所有展示广告在每一个媒体上的效果都一致，不如采取组合式的处理手法，以跨广告渠道、广告计划、素材的方式来拿掐出那个平衡点。
最优的广告规划没有定式，它需要因时制宜。就像卖枣子一样，当别人谨守规条，而你会“骗枰”，赚钱的是你；而当他人在学你的招式，你却杀个回马枪，用货真价实、童叟无欺作招徕，赢的还是你。因而一个参与竞争的电商，最应该优化的不是订单提交量，而是网站流量；而对于客源较窄的奢侈品，老客户的黏度才是优化的重心。
最优的广告投放方式是有时限的。今天是最优，而明天就未必。
对卖伞老人来说，虽然今天他选对了地点，卖对了产品，获得了最优效果，但是在透明市场机制下，下次在这个地方就会多出很多其他售卖者，抢夺市场，那么这里也就不是他的最优了。数字广告策划比之更为复杂，类似的波动往往不是发生在整盘计划上，更多是在局部，甚至是个别关键词或广告位置上。在这种情况下，恰当使用算法监察出效果波动，灵活敏捷调动预算，方算上策。
效果优化必须具备拓展性与更迭性。对于付费搜索来说，日积月累的竞争让点击付费的“通胀率”高居不下，尤其是一些通用词与竞品词报价，更是具有十倍以上增幅。假如仅依靠这些热词，却没有一套拓展长尾词的执行方案，势必让生意缩水。
对于广告交易平台来说，这种情况同样存在。进口汽车商寻来了2500万个Cookie，针对这些人群，他准备投入几个月的时间进行精准广告投放。然而国内进口汽车销量只有8万台左右。那么几个月投放之后，是否会出现“无米之炊”的现象呢？购物Cookie像购买股票，虽然都不稳赚，但股票却有股息！
然而，办法总比困难多。对于付费搜索平台来说，通过对用户自然或付费搜索得来的搜索词，经过定期筛选后，可将其加入到所购买的关键词表中，以此让高效长尾词库能够持续地更新扩充。
广告优化方法篇3
几个关键词解释：
广告点击数：即此广告被点击的次数。但是我认为更为精确的数值应该是点击此广告的人数。计算店内广告点击时，需要用店内UV减掉由分类、陈列等带来的UV，才是正确数值。广告有没有人点击，最直观的数据。有些软件是可以统计的。店内UV=宝贝页访客数(C列)-入店(G列)。
广告点击率：是指广告的点击次数与其展示次数的比值：Ad CTR = Clicks / Ad impressions。不过我认为这样计算不够精确，应该是指点击此广告的访客数与看见此广告的访客数的比值。2个访客访问了详情页面，并且都点击了一个广告，那么此广告的点击率应该是100%的；但是2个访客多访问了几个页面，每个页面也都有此广告，假如总共访问了10个页面，难道广告点击率应该是2/10=20%？因此：点击率=点击广告人数/看见此广告的所有访客。广告被点击的效果值，越高越好，由跳失率可知，详情页广告点击率能达到20%算是很不错的了。
店内占比：能不能达到店铺平均值和行业平均值，是衡量广告、陈列和分类好坏的基准数据。店内占比=店内UV(J列)/宝贝页访客数(C列)。
销量、转换率：广告放置之后，销量与转化率同时提升才是最优结果。
举例单品首页广告操作思路：
1. 广告放置，记录放置时间；
2. 统计24小时或三天或一周等单位时间内(大店其实一天即可)，广告放置页面(首页)的访客、此商品的店内UV(也就是此广告的点击了)、此商品的销量；
3. 计算点击率(点击率=店内UV/首页访客)、店内占比率、单品转化率(转化率=销量/宝贝页被访总数)
4. 点击少，修改广告图；点击多，销量无增长，转化低，优化广告图与优化商品；点击多，销量有增长，转化低，优化广告图，减少无效流量如商品广告往下移(其他如删除无关页面的广告等)。
广告测评具体分析：第一步分析点击。店内UV也就是广告点击，少，则广告不吸引人点击，必须修改广告。在说看见此广告的全部访客，这个数值通常比较难统计，因为没办法去重，例如首页与单个宝贝详情页有同一个广告，我们无法去掉同时访问首页与此单个宝贝详情页的访客，解决方法就是在单个页面放置广告或者全部页面都放置广告。这个访客数很少，检查广告是否放错位置了，广告所在的页面访客都少，那广告的点击来的店内UV肯定就少了。
第二步分析转化。访客增多，销量没增，广告卖点与商品卖点优化。商品能卖我们才聚焦引流，但是这些流量都不能增加成交，那就是我们引入的流量有问题了。
访客增多，销量增多，转化率降低，需要商品优化；需要减少无效流量。流量越多，商品的转化就越趋向平稳，如果转化低，先进行商品优化，然后减少无效流量，比如减少无关页面的广告图。
派友例子的延伸：有一款外套，很多买家购买之后评论是送给爸爸很好，爸爸非常喜欢；假如我们店铺里的此单品广告，着重点在什么冰点价之类的，顾客因为低价而点击进入这个商品，但是评论一股脑都是送给爸爸的，那么转化率自然不会高了；而如果在冰点价的基础上，我们有一个重点，“年末孝心，送给爸爸最好的礼物——众买家一致推荐”之类广告语，点击也许会少些，但是成交是否会提高呢？因此我们知道，要转化做得好，广告需要做对，店内流量不只是多就好，还要是有效流量。
第三步优化位置：如何把广告放在最佳的位置。总所周知，首页的第一屏最重要，越往下点击就越少；而详情页又可以分为多个页面，让不同的品类使用不同的详情页模板，如图
因此我们需要解决的就是，首页的广告图放置的位置在哪里最优？详情页里的广告图放在几个品类的详情页里最优？首页的比较简单，当你确定了广告图已经无法在优化了以后，在保证它的点击基础上，广告图能放的最靠下的位置，就是最优位置。详情页相对比较麻烦，因为这与关联销售同出一辙，如内衣可以放在外套详情页，外套却极少在内衣详情页有广告；衣物可以在玩具、用品详情页放置广告，而玩具、用品却少在衣物页面放置广告(各位看官可以说说为什么？不过不是绝对哈，有时候主推单品也需要所有页面都放置的)。实在不知道广告该放几个页面好，有个笨方法，每个页面都放，然后一个一个详情页删，看看删掉以后的店内UV是否减少多，转化是否降低(与首页的往下移的方法是一样的)。
完毕。淘宝来说，针对店内UV。若要测试广告，那可以把做了广告的宝贝踢出所有分类，这样分类就找不到了；各个页面的陈列也不展示出来；标题用比较冷门的关键词，让买家在店内搜索不到，这样只有点击所有宝贝或者点击广告才有可能找到这个商品了，这个数据就比较准确了。当然，我们直接在广告的链接后加代码，用软件监控广告点击是最直接准确的，不过我想很多卖家并没有这些软件，那么就可以用这个方法了，大佬们可以绕道哈。
二、 店内UV，寻找潜力商品之道(后续)
三、 店内UV，陈列优化之道(后续)
后补：
点击量子统计里的“宝贝被访排行”，选择日期以后，点击“下载”按钮下载数据文件
打开文件，在后面添加三列，分别为“店内UV”“店内占比”“跳失人数”
店内计算公式为：店内UV=宝贝页访客数(C列)-入店(G列)。
店内占比计算公式为：店内占比=店内UV(J列)/宝贝页访客数(C列)。
跳失人数计算公式：跳失人数=入店(G列)*跳失率(I列)。
二跳人数计算公式：二跳人数=入店-跳失人数.派友门可以算看看，二跳人数当中，多少人点击了我们主推单品的广告！一些参考数值：
店铺主营商品主推之后，也就是做广告或者陈列在显眼位置后，店内占比20%左右正常。
广告优化方法篇4
广告业是现代服务业的重要组成部分，是创意经济中的重要产业，具有知识密集、技术密集、人才密集等特征，在服务生产、引导消费、推动经济增长和社会文化发展等方面，发挥着十分重要的作用，其发展水平直接反映一个地区的市场经济发育程度、科技进步水平、综合经济实力和社会文化质量。
近年来，我市广告业得到快速发展，已初步具备为我市经济建设和社会进步提供全方位、高水准服务的能力，成为我市推动品牌创建和创意经济发展的重要产业。但是，制约我市广告业健康发展的矛盾和问题也很突出：具备较强综合实力的广告企业不多，广告业的发展存在区域性不平衡，广告高端专业人才较少，广告业对报纸、电台、电视台等媒介的依赖性强，社会对广告的价值认知、认可程度偏低，广告诚信度不高，市场秩序有待进一步规范。
当前我市正处于促转型、强实力、加速度、上水平的重要时期，广告业作为直接服务于经济社会发展的新兴产业，既面临严峻挑战，又面临新的发展机遇。必须充分认识发展广告业的重要意义，转变观念，抓住机遇，采取有力措施，进一步发挥广告业在推动现代服务业以及经济社会发展方面的重要作用，大力促进全市广告业健康发展。
二、广告业发展的主要目标和发展重点
按照新型城市化发展要求，当前和今后一个时期，我市广告业发展的主要目标是：加快行业结构调整，促进广告产业向专业化、规模化、集约化、品牌化方向发展，提升广告策划、创意、制作和全面服务水平；深化广告管理体制改革，提高广告管理水平，建立科学监管长效机制和公共服务平台，促进我市广告业的可持续发展；确保广告经营额递增比率高于当年全市GDP增长率；力争到2015年，实现全市广告业经营额翻番，总量达到1.5亿元。
（一）培育扶持广告龙头企业。推行现代企业制度，引导广告产业结构调整，尽快培育一批拥有著名品牌和技术先进、主业突出、特色明显、核心竞争力强的广告企业。针对我市中小民营广告企业占大多数的特点，积极引导中小广告企业做大做强，走专业化、规模化、品牌化发展之路。支持广告业兼并重组，促进广告资源优化配置和集约化经营。鼓励广告业和连锁经营、电子商务等现代业态相结合。鼓励广告公司通过资本运作、人才引进等方式实现规模扩张。
（二）做大做强大众媒体广告。巩固报业、广电、出版发行等媒体的广告经营优势，积极开发网络及新媒体广告市场，促进广告媒体市场资源整合，实现优化配置。
（三）积极发展户外广告。利用户外广告美化城市环境、突出城市风格、彰显城市个性的特点，科学规划，从总体上优化城市形象，充分发挥户外广告作为城市名片的作用。按照绿色广告、环境保护的理念，遵循户外广告与城市规划建设协调一致的原则，鼓励开发新技术新材料，发展新型户外广告媒体。
（四）发展广告创意产业集群。发挥我市历史文化积淀深厚的优势，鼓励广告创意设计服务业发展，研究建立广告创意设计园区，以广告创意设计为核心竞争力提升广告服务的附加值，发展具有特色的优质广告创意产业集群。
（五）积极鼓励发展多种形式的公益广告。建立和完善公益广告发展促进机制，充分发挥公益广告在弘扬社会主义道德风尚和先进文化、塑造城市品牌形象方面的作用，不断提高公益广告的量，使公益广告成为构建和谐社会、传播社会主义精神文明的重要抓手。
（六）建立广告业人才培养教育机制。加快和提升广告专业人才培养的速度和水平，建立健全广告专业技术人员职业水平评价制度。优化人才成长环境，全面提高广告从业人员的专业素质和职业道德水平。
三、促进我市广告业提升发展的政策措施
（一）依法放宽市场准入条件。取消各种不利于广告业健康发展的准入限制。对一般性广告企业降低注册资本最低限额，除法律、行政法规另有规定外，注册资本最低限额降低到3万元人民币。支持投资人以知识产权等非货币财产出资设立广告企业，非货币财产出资比例最高可达企业注册资本的70%。放宽广告公司冠省名的条件，一般广告公司取冠省名的，注册资本为500万元人民币，被认定属高新技术企业的广告企业取冠省名的，注册资本放宽到200万元人民币。
（二）推进广告企业改组改制。支持广告企业跨行业、跨地区、跨媒体和跨所有制进行资产重组。鼓励广告有限责任公司依法变更为广告股份有限公司，拟设立的广告股份有限公司的注册资本可以等于或小于有限责任公司的净资产额。支持广告企业组建广告集团。凡是母公司注册资本5000万元、控股子公司5个、集团母子公司注册资本总额达到1亿元的广告企业，可申请设立广告集团公司。广告企业组建集团的，其母公司注册资本放宽到1000万元，母公司和子公司的合并注册资本放宽到3000万元。
（三）拓宽广告公司投融资渠道。鼓励创业风险投资机构和信用担保机构向广告企业开拓业务。推动政策性担保公司积极为中小广告企业提供短期资金贷款担保，鼓励民间担保公司为广告企业提供信贷担保。支持广告公司以自有或第三人持有的有限责任公司、非上市股份有限公司的股权办理出质登记，申请质押贷款。
（四）落实税收优惠政策。根据《省工商局发改委关于促进省广告产业提升发展的指导意见》，对按税法有关规定被认定为高新技术企业的广告企业，按15%的税率征收企业所得税。对新办的高新技术广告企业，按规定纳税确有困难的，经地税部门批准，酌情减征房产税和城镇土地使用税。根据《财政部国税总局关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知》规定，对化妆品制造、医药制造和饮料制造（不含酒类制造）企业发生的广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售（营业）收入30%的部分，准予税前扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。对其他企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，准予扣除；超过部分，准予在以后纳税年度结转扣除。对登记失业人员、高校毕业生、失地农民创办的广告企业，按规定享受优惠政策。
（五）积极支持广告公司加强品牌建设。指导广告企业制定实施广告战略，建立广告企业与客户的联合开发市场机制，鼓励品牌企业通过广告公司为其提供专业化服务。对于为本市品牌企业开拓国内国际市场及本市企业品牌建设作出突出贡献的广告企业，由政府给予表扬和奖励。支持广告公司加强商标商号管理和运作，通过专利研发、广告策划、品牌收购、特许经营等方式提升品牌运营能力。对获得驰名商标和省著名商标的广告创意企业，按照有关专项资金管理办法给予奖励。
（六）鼓励广告企业自主创新促进产业优化升级。积极鼓励广告业上等级上档次，凡被评为中国广告一级、二级、三级企业的，分别一次性给予10万元、5万元和3万元奖励。支持广告企业自主创新，采用先进技术和工艺开放产品，推动创意产品进入政府采购产品目录。鼓励环保型、节能型广告材料的广泛运用，支持开发低成本的替代广告材料。鼓励广告企业创意成果及时申请或者注册相关权利，严厉打击各种侵犯创意产品知识产权的行为。
（七）注重鼓励培养和引进高层次广告创意人才。积极发挥我市中职教育资源优势，大力开展广告从业人员素质教育、职业教育，完善人才评价和激励机制。建立和不断丰富广告经营管理人才库，实现广告人才信息共享，促进人才有序流动。结合广告业发展需求，有针对性地加大广告人才的引进力度，对引进的高层次广告创意人才，符合条件的，可享受相关人才优惠政策。
（八）促进户外广告与城乡公共空间协调发展。广告业发展要纳入城乡规划；在城市建设发展过程中，保证广告业与金融、地产、物流、信息、商贸产业及教育培训同步发展。依法科学规划户外广告的空间和设置，户外广告位置使用权实行市场化运作，通过竞买方式有偿取得，进一步规范户外广告位置使用权出让行为，建立“公平、公开、公正、合理”的市场竞争机制。限制户外广告地段的垄断。限制过度耗费能源与不符合城市广告设置规划的户外广告。加强对广告业用地出让合同的履约管理。大力支持户外广告进行数字化改造，实现精准投放和快速营销。
四、强化对广告业发展的规范管理
（一）积极推动公益广告发展。电视、广播、报纸、杂志、门户网站等媒体公益广告量不得少于其商业广告总量的3%。要建立完善公益广告良性运作机制和政府公益广告采购制度。
（二）完善广告监管体系。巩固和完善广告综合治理机制，落实完善整治虚假违法广告部门联席会议制度，按照“按照谁审批、谁负责；谁主管，谁负责”的原则，齐抓共管，协调配合，共同构筑虚假违法广告的整治防范体系。抓住媒体广告这一关键环节，把案件查处作为根本手段，把关系人民群众身心健康的医疗、药品、保健食品等广告作为重点内容，加大对违法违规广告责任者的执法办案和诫勉力度，进一步营造公平公正的市场竞争环境。
（三）建立虚假违法广告预防预警机制。加强广告行政指导，积极开展广告法律法规咨询活动。加强广告监测网络建设，完善广告监测机构，建立广告监管快速反应机制。由新闻媒体配合公告曝光虚假违法广告，加强媒体舆论监督，强化教育和警示，及时消除虚假违法广告负面影响，提高社会公众对违法广告的辨别能力和防范能力。
五、加强对广告业发展的组织领导
广告优化方法篇5
生产计划问题是建立生产计划的优化模型，使工厂的盈利最大，是运筹学的典型问题之一。运筹学（operational Research）是有效运用系统优化的方法，建立数学模型或运用数学定量，对经济或军事活动中的人力、物力、财力等资源进行有效的配置和统筹安排，为决策者提供最优方案一门学科。优化设计（Optimization Design）就是从多种方案中选择最佳方案的设计方法。它以数学中的最优化理论为基础，根据设计中所追求的性能目标，建立目标函数，在满足给定的各种约束条件下，寻求最优的设计方案。随着优化设计理论研究和应用实践的不断发展，特别是电子计算机技术的日新月异，工程优化设计正在逐步向自动化、集成化和智能化的方向发展。
运筹学中的大部分问题都可以应用MATLAB软件中内置函数通过编程求解，例如本文涉及的方差分析、回归分析和非线性规划问题等。MATLAB还可以设计人机交互的可视化界面：图形用户界面（GUI）是用户与计算机程序之间的交互方式，它是包含图形对象，如窗口、图标、菜单和文本以及工具栏的用户界面。文章设计了生产计划问题的GUI界面，通过选择相应的按键功能，用户可以非常直观、轻松地得出结果。
1应用方差分析确定广告方案
广告宣传对产品的销量有着显著的影响，广告方案在制定的时候会考虑到受众人群、投放形式、宣传侧重点等多种因素，不同的广告方案可能带来销量的明显变化。在广泛宣传后，进行统计调查，可以应用方差分析法确定未来的广告投放方案。
方差分析法可以基于不太多的统计数据，分析一个或多个因素对某个响应变量的影响和作用的显著性。图1中的MAT-LAB GUI界面上可以输入三种广告方案下四个季度的销量，按下确认键后将调用MATLAB的单因素方差分析函数：p=anoval（x，group，'off'），其中返回的p值大于0.05，认为因素无显著影响，将在界面上显示：“广告方案无明显区别”。
如果p值小于0.05，认为不同的广告方案对销量有显著影响，将进一步进行统计分析，用参数估计法计算各水平效应值，效应值最大对应的广告引起的销量最多。
2应用回归分析得到产品销量与广告投入、定r的关系
产品的广告投入越大，产品的知名度越高，当然销量也会更好；产品降价销售，销量也会增加。回归分析是用来确定两种或两种以上变量间相互依赖的定量关系的统计方法，当所测的变量之间的线性关系不明显时，可以用多项式回归方法回归模型描述变量间的函数关系。多项式回归的判断准则是保证实际数据与计算数据之间差的平方和最小，根据回归条件计算出最优数据拟合多项式的系数。MATLAB有内置的拟合函数：polyval和polyfit，可以对数据进行一阶、二阶、三阶以及更高阶的多项式的最佳拟合，其调用格式如下：
p=polyfit（x，y，n）：对x与y进行n维多项式的曲线拟合，输出结果p为含有n+1个元素的行向量，该向量以维数递减的形式给出拟合多项式的系数。
图2中输入不同产品定价和广告投入下的销量，按下确认键后将绘制出三阶拟合曲线（图3），直观表现出产品销量与广告投入、定价的关系。同时得到拟合系数将用于生产计划的最优化设计。
3应用非线性规划理论确定最优生产计划
产品的单价越高，单个产品的所得利润会越高，但是同时产品的销量会下降；产品的广告投入越大，产品的知名度越高，当然销量也会更好，所得的利润也更大，但是，产品的投入也会增大。要平衡广告投入、单价和销量的关系，得出最优的定价和广告投入额以及最大可能获得的利润值，可以建立最优生产计划的非线性规划模型求解。
非线性规划是数学规划的一个重要组成部分，它起源于工业生产组织管理的决策问题，在数学上用来确定多变量函数在满足非线性约束条件下的最优值。最优生产计划的非线性规划模型是将总利润作为目标函数，产品销量与广告投入、定价的关系为非线性约束，产品的支出应该在总资本之内作为线性约束条件，定价高于成本及变量非负数作为边界条件，求解产品的单价、销量、广告费三个变量的最优解和相应的总利润最大值。Maflab提供了求解有约束的多维非线性规划问题的函数fmincon，用于求解最优化问题，调用格式：[x’fval]=fmincon（@（x）optiumfun（x，n），x0，A，b，[]，[]，lb，[]，@（x）confun（x，n，p，q））；x为返回的最优解，fval为最优解的目标函数，optiumfun为目标函数：从x0开始，在线性约束条件A*x
广告优化方法篇6
2.1广告社会责任意识薄弱中小企业广告营销道德负责的原则，要求中小企业对消费者、对社会负责、对生态负责。不少中小企业的社会责任意识和广告营销道德意识的薄弱，他们将大部分精力和资源，集中用于产品的增产和市场的扩张，忽视广告宣传的规范性。增强中小企业社会责任意识和广告营销道德意识，是中小企业广告营销道德建设的首要问题。
2.2广告内容失范①非法广告。近几年被称为“城市牛皮癣”的非法小广告，在大街小巷的墙壁上泛滥，大部分张贴“牛皮癣”的组织为中小企业，如：家政公司、小型建筑施工单位、小型医疗单位等。中小企业的这种行为严重污染了社会风气，损害了城市整体形象，损害市民的利益也损害了企业的形象。②虚假广告。诚信是企业广告营销道德的首要原则。不实广告是指工商企业者以刊登或散发虚伪不实广告，使消费大众信以为真，而从事价格、品质不相称的经济交易。夸大事实是虚假广告最主要的表现形式。③低俗广告。很多小广告语言低劣、粗制滥造，甚至色情污秽。如：某洗衣粉广告“:泡了吗？漂了吗？”，非常卑琐浅薄。有些中小企业表现出丧志的格调。有些使用语言暴力，强迫消费者认同其观念。④价值观误导广告。为迎合某些人的不健康观念如：崇洋、帝王情结、物质主义，对这些观念通过广告进行放大，有损主流社会道德规范。
2.3广告不正当竞争在中小企业当中，不正当竞争广告普遍存在。比较广告是指在广告中采用对比方法，比较不同产品的特点和优劣为消费者购买选择提供参考。比较广告本身具有正、反两方面的作用，但中小企业却往往利用比较广告的反面性来贬低其他生产经营者的商品，直接影响了中小企业的有序竞争和行业的健康发展。
2.4广告新闻化诚信是企业广告营销道德要求，广告新闻化是指一些广告主体为增加广告的可信度，体现广告的份量，采用新闻报道的形式进行广告宣传。与普通广告相比，新闻化广告欺骗性更严重，更容易让广告受众上当受骗。2.5广告渠道混乱中小企业囿于企业财力的短缺，往往不能像大型企业那样，可以在电视、网络、报刊、户外广告等媒介购买大量的时间段和版面，进行大规模的宣传。于是他们采用在街头和住宅区投递、散发、张贴小广告；通过骚扰性的短信广告群发等不正当渠道。这些广告渠道虽然减低了中小企业广告营销的成本，但却是以牺牲广告营销道德为代价。给消费者造成不良影响，对社会环境造成视觉和文化污染。
3中小企业广告营销道德的提升策略
中小企业广告营销道德的建设是一个系统工程，需要企业、行业、政府和社会等多方面的配合，才能真正促进中小企业营销道德水平的总体提高。
3.1中小企业自身建设①增强社会责任意识和广告营销道德观念。中小企业虽然有一定的资源贫乏，但这不是阻碍其广告营销道德建设的借口，增强中小企业社会责任意识和广告营销道德意识，是建设中小企业广告营销道德过程中首要解决的问题。②理顺广告渠道。广告给消费者的印象不仅仅由广告内容构成，广告的媒介和渠道也占重要地位。不合法街头和住宅区投递、散发、张贴，骚扰性的短信广告群发均不合理。可以采用低成本的媒体进行信息，如购买报刊、杂志的小篇幅版面；使用邮递广告；或与图书、杂志结合的附带广告。③协调产品生命周期与广告营销道德关系。表面上看中小企业忽视广告营销道德基于成本，但从根本上看是中小企业管理上缺乏广告营销道德诚信、负责道德意识。因而要求中小企业无论在产品生命周期的任何一个阶段，都应该遵守广告营销道德诚信、负责原则。④重视广告内容和广告美学。中小企业广告内容常表现为非法广告、虚假广告、价值观误导广告、广告新闻化、不正当竞争广告等。企业应该增强自律管理，破除广告中的夸大成分，宣传文明的价值观和健康的生活方式，以诚信的原则消除广告新闻化的欺骗成分，用正当的方式制作产品的对比广告。
3.2行业自律发达国家的实践证明，市场经济越发达，行会组织的作用越重要，服务的范围越宽泛。随着我国政府机构改革的深人，随着全球化的深入经济活动与国际惯例的迅速接轨，建立中小企业行业协会自律性运行机制将提上议事日程。①建立行业准入认可制度。工商行政管理机关主要负责依法确定市场准入，对一些不属于法律调整范围的行业状态和行为却不便直接干预，如经营者的素质水平、信誉可靠度、职业道德等，这些既不属于法律调整的范围，又可能会给正常的市场经营秩序造成影响的行业因素，只能依靠行业自律加以解决，由各中小企业行业协会对中小企业经营者进人市场前进行必要的审核和培训，取得业界认同，以减少进人市场后的纠纷。这样就有利于中小企业广告营销道德建设的预防。②实施行业资质评审。通过对中小企业经营者的广告营销道德进行量化考核，综合评审，按标准划分出不同的等级，一方面向社会广泛推荐介绍优秀者，以便消费者依据不同的素质决定消费，另一方面通过评审拉开经营者之间的档次，使作业层面得到优化，推动行业资源向优势企业整合。③重视行业纠纷调整。针对违背广告营销道德的比较广告之类的纠纷通过行业中介组织居间协调，可以使大多数可能激化的矛盾冲突和利益磨擦及时得到化解，增进和谐的行业气氛。④履行行业公告制度。定期向社会广告营销道德的情况，通报严重违反广告营销道德的行为，表彰遵守广告营销道德的模范，开展行业广告营销道德指导，使行业监督与社会监督有机结合。通过正确的舆论导向，增强行业广告营销道德的建设和社会影响力。⑤建立合理的行业激励模式。要树立良好的广告营销道德风气，有必要运用激励机制，培育一种个个奋发向上、人人争先创优的行业氛围。通过多种多样的激励形式，如建立“广告营销道德奖励基金”等，定期评选出业界杰出贡献者，向社会推荐和宣传行业先进人物和优秀成果，促使中小企业职业道德水平不断提高。⑥建立信誉档案制度。按照国际惯例，这项工作一般由中小企业行业协会来承担。要将中小企业的广告营销道德方面的清况纪录在案，向社会公示，并以备查询。
3.3政府执法监管中小企业广告营销道德的建设必须具有一个系统且稳定的法律环境，必须创新广告营销道德建设机制，提高广告营销道德建设水平，通过规范管理和指导服务，为各类市场主体提供平等、自由和公开竞争的公共条件，创造健康有序的广告市场环境。①重新界定虚假广告的定义。广告的真实性涉及消费者的切身利益，甚至涉及社会稳定和健康发展。广告真实性的维护是世界各国的广告营销道德管理的重点。我国现行的《广告法》虽然一再强调真实广告的重要性，却未明确界定虚假广告。有必要重新界定虚假广告的定义。②进一步限制比较广告，维护市场竞争的公平和公正。目前，关于比较广告不当引起的法律纠纷日益增多。为防止出现不正当竞争广告，应对广告主利用比较广告形式开展市场竞争行为做出更明确的界定，在原来的基础上作进一步的限制，如哪些广告允许比较，允许采用的比较手段，允许比较的范围和程度，应该指明比较商品必须是同类同级的对比，对比资料是权威的、可以检测的，必须负法律责任等。③从强调管理向公共服务转变，营造良好的广告市场环境。随着全球化的深入，良好的政府服务和安全稳定的社会经济环境要比优惠政策重要得多。作为政府市场监管和行政执法的职能部门，工商行政管理部门应当积极主动地开展对广告业发展的研究和指导，制定广告业发展规划，指导行业协会开展广告战略运用培训，帮助企业塑造良好形象，培育品牌价值。④从行政管理为主向行政与司法管理并重转变。在我国广告立法和执法中，突出了行政处罚，过多地倚重于行政控制，而弱化了司法处罚和司法主导，司法机关对广告的管理是滞后、被动和缺乏系统的。但在西方国家广告营销道德问题大都寻求法院解决。因此，作为行政部门应当与司法部门的沟通，逐步引入司法管理，进一步完善广告营销道德管理体系。⑤从单兵作战为主向综合监管转变。工商行政管理部门应加强与政府其他职能部门如药品监督、卫生、规划、市容等部门的沟通与联系，协同努力，共同规范广告市场。还可以借鉴国际惯例，工商行政管理部门应积极推动中小企业行业协会的发展。发挥中小企业行业协会的作用，建立政府、行业协会之间新型的合作关系。
广告优化方法篇7
一、构图摄影技巧
1.加减法技巧
数学中有加减法，摄影技巧中也有加减法，但是两者并不一样。在摄影技巧中，加法指的是画面部分需要强化的一种方法，减法指的是画面部分需要弱化的一种方法，加减法是摄影中常用的一种技巧，主要用来突出作品主体或者主题。影视广告想要创造的空间并不是现实生活中存在的，而是拍摄者根据需要创造出来的。在影视广告拍摄中，如果想要突出某一重点，拍摄者就需要采用一定的技巧，使想要突出的主体突显出来，加减法技巧恰好满足了这一需求。拍摄者在构思拍摄一则商品广告时，先要考虑商品的一些特点，拍摄完成后为了突出商品的特点，应对拍摄的部分画面进行改变。影视广告的拍摄主要是为了突出商品主体，因此要保证该商品为拍摄画面中心，需要强化商品，可以使用加法技巧，其他的事物只是起陪衬作用，需要弱化，可以使用减法技巧。此外，在拍摄一些细节时也会使用加减法技巧，如画面比例、色彩等。加减法技巧早被应用于影视广告摄影中，其对影视广告摄影产生很大的影响。
2.平面构图技巧
连续的静态图片可以构成影视广告，为了使影视广告能够产生动态效果，画面更加生动，拍摄者就要对拍摄的画面进行修改，同时要保证画面的连续性。为了使观众在观看时注意到画面的主体，拍摄者应该简化背景。如，影视广告想要突出一台冰箱，将冰箱的背景做成一面墙与做成一个放着各种电器的屋子相比，前者更容易使观看者抓住影视广告的中心，也就是那台冰箱。当然只用一种技巧并不能拍摄出好的影视广告，因此拍摄者可以综合运用多种拍摄技巧。影视广告拍摄一定不能忽略细节上的平衡感，否则会给影视广告效果减分，因此拍摄者在拍摄影视广告时要注意进行色彩、形态的处理。
3.拍摄角度技巧
拍摄角度的技巧在影视广告摄影中至关重要，在拍摄一个立体物体时，从不同角度拍出来的效果是不同的，会展现出物体不同的特点，给观者不同的感受。因此，选一个良好的角度拍摄会给摄影作品加分。如，冰箱广告的拍摄，首先从上到下展现出冰箱的整体线条，然后从不同角度拍摄，展现出冰箱各连接处的牢固，打开冰箱门从外向里拍摄，展现出冰箱的各种功能与自身优势。但是拍摄角度技巧很难把握，因此拍摄者需要在实践中大胆尝试各种拍摄角度，积累经验，争取在影视广告拍摄方面不断进步。
二、色彩摄影技巧
在传统摄影作品中，黑白的搭配会给人一种复古的感觉，而现在各种色彩的搭配更能吸引观者的眼球，产生的效果更好。影视广告拍摄中不同色彩的选择能产生不同的空间和时间效果，这是色彩的附加值。如，在拍摄冰箱时会选择红色外壳的冰箱，因为红色会对观者产生视觉刺激，同时会带给观者深刻的印象。在拍摄口红广告时，一般会将背景调成暗色，突出广告中女士嘴上的一抹红色。色彩也能调节画面的平衡感，如果影视广告没有达到预期的平衡和谐感，拍摄者可以调节色彩，调整影视广告中出现的不平衡。
三、光线拍摄技巧
光线拍摄技巧的运用会使整个广告更具真实性，影视广告如果只运用构图、色彩拍摄技巧而没有运用光线拍摄技巧，就不能称为优秀的影视广告作品。在强光线与弱光线下拍摄的画面效果是不同的，对影视广告的影响也有差异。如，洗发水厂家在拍摄影视广告时，为了突出洗发水产品对头发产生的影响，会调整光线，以便显示出头发的光泽，表达广告的主题思想。影视广告拍摄综合运用光线、色彩、构图拍摄技巧就更能突显商品的优势。
四、结语
加减法技巧能够突出影视广告的主体，平面构图技巧能够保证影视广告画面的平衡感，拍摄角度技巧能使产品的优势更加突出，色彩拍摄技巧与光线拍摄技巧也能为影视广告作品的拍摄加分。在影视广告摄影中，拍摄者只有综合运用构图、色彩与光线拍摄技巧，才能拍摄出优秀的影视广告作品，表达影视广告作品的中心思想，吸引观者。
参考文献：
[1]小忘（翻译）.SHOOT！大师班——为你打造最完美的摄影技巧改进计划——直面阳光.影像视觉，2012（5）.
广告优化方法篇8
艾瑞咨询的数据显示，2011年，网络广告市场规模达到512亿元（人民币），较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。为什么会这样？笔者认为，主要是因为一些因素限制了互联网广告的发展，具体表现在两个方面：第一、沿用大众媒体的思路来投放互联网广告。在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础（即CPT或CPD模式），没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络（Ad Network）的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题；第二、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降。
现在中国互联网的广告都集中投放在大流量的页面，如门户首页等，造成“大量广告集中在少数页面”的局面。同时最近一波的并购潮（如优酷土豆的合并）预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势，因此广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。这两大问题强烈呼吁市场转型，DSP就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了DSP领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种DSP如雨后春笋般地冒了出来。
什么是真正的DSP
然而，转型真的这么容易？当然不是，DSP不是简单地改个名字，它有着独特的优势，可以解决网络广告市场目前面临的许多问题，那么到底什么才是真正的DSP？一个真正的DSP应该具备哪些基本要素？悠易互通结合美国市场的发展给出了DSP的定义：DSP(Demand-Side Platform)需求方平台是为广告主、公司提供的一个综合性管理平台，通过同一个界面管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP，广告主可以在广告交易平台（Ad Exchange）对在线广告进行实时竞价（RTB Real-Time Bidding），高效管理广告定价；利用DSP也可以根据目标受众数据分析进行理性定价，在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这些关键性能指标，从而达到理性定价的目标。
其实，目前类似DSP的广告网络国内有不少，可是它们与真正的DSP还有一定的差距。一个真正的DSP应该是怎样的呢？悠易互通认为，它要具备以下几个因素：第一、一个统一的、综合的操作平台。DSP为广告主提供一个综合性的操作平台，广告主可以通过一个平台管理多个渠道的流量来源，避免复杂的媒体购买方式带来的资源浪费；第二、能够整合、优化、管理不同渠道的流量。真正的DSP能够简化媒体购买的流程，要做到这一点，它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，这些流量主要来自Ad Exchange。悠易互通推出的悠选@iR广告平台是中国第一家与Doubleclick Ad Exchange和淘宝tanx实现对接的DSP平台，并结合了Ad Network中的剩余流量，拥有超过每天30亿的媒体流量，能够满足广告主各种定向条件；第三、支持RTB实时竞价。RTB（Real-Time Bidding）实时竞价协议（允许购买者对单一广告展现进行实时竞价购买的广告交易协议），利用该协议，DSP可以从广告交易平台中实时的按需购买广告；第四、领先的优化算法。DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的，使用优化算法来满足广告主所设置的广告目标是DSP服务品质的基础保证，通过优化算法，DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告；第五、全面统一的数据报表。正如前面提到的广告市场面临的困境一样，广告主无法对所有广告投放进行整体把控，避免重复的广告达到，这在要求一个统一的操作平台之外，也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表，其中包括花费、频次、效果、订单状况等；第六、以受众购买为中心。DSP除了颠覆传统媒体的购买方式外，也颠覆了传统的广告逻辑，明确了以受众为中心的购买模式。以受众购买为中心离不开数据的支持，悠易互通3.2亿受众数据库也将得到最大化的利益体现。
DSP带来的市场变革
从1997年中国互联网出现第一个广告开始，互联网广告已经在中国发展了十多年的时间。最初，互联网广告的购买形式基本上和户外的大牌一样，买一天多少钱，也不管什么样的人看。在新浪首页上登一个女性的广告，不管男性女性都看到了，这是第一代；随后第二代是广告网络，此时广告主购买一个广告网络的资源之后，他可以在很多媒体上投放，也可以做一些定向的投放；第三代就是DSP时代，此时最核心的是受众购买，广告主购买的已经不是传统意义上的广告位置的概念了，而是购买的每一个单一的受众，每一个流量。可以说DSP的出现顺应了市场的发展，它会对网络广告市场的各方（广告主、公司、媒体）带来积极的影响。
广告优化方法篇9
一、国内广告设计的现状
改革开放以来，我国的艺术教育面临新的变革，随着文化创意产业的日趋繁荣，艺术教育不只针对专业创作人员，同时也培养了具有一定艺术素养的应用型人才。为进一步推动广告设计创意产业健康发展，一些地方政府出台了一系列扶持政策，把广告设计作为文化产业的重要组成部分，并且经过几年的发展已经具有一定的产业优势。然而，目前我国的广告设计创意现状差强人意，广告作品内容有的反复强行推销，有的则引发罪恶感的情感诉求，还有用攻击型的驳斥作为广告内容，这些都是可视性和文化性较差的广告。究其原因，与广告设计创意人员自身的综合素质有很大关系。首先，广告设计者不了解市场发展的环境和状况，片面强调产品的功能诉求；其次，广告设计者不了解消费大众的价值观和审美观，过度迁就企业的喜好，不重视文化品位；最后，广告设计者对企业产品本身的质量、服务和消费层面间的关系等要素缺乏认识。这些内外因素造成广告设计者素质参差不齐，广告作品质量低劣的现状。如今，广告设计教育得到快速发展，高层次的广告设计人才辈出，构建了新的教育格局。为了更好地适应市场的变化与需求，参与国际竞争，国内许多高等院校调整了广告设计教育的办学理念、目标、体制、教学模式、学科建设、人才培养计划、课程体系、教学内容等方面，并取得一定的成效。我国广告设计产业的发展无论是产业规模、水平，还是环境、政策等，与发达国家相比都有较大的差距。笔者认为，应充分重视广告设计者素质的培养，重视培养广告设计者的创新能力和创意思维的开发，良好的美术基础、审美品位以及较强的执行力是优秀的广告设计者的必备条件。广告设计者有责任通过优秀的广告创意作品，树立中国品牌在世界的形象，中国的广告设计教育界也有责任为培养出优秀的广告人才而努力，通过广告创意的开发，发挥广告设计在经济体系引擎中的作用。
二、广告设计课程教学方法创新的意义
广告是经济体系引擎中一个重要的齿轮，受到许多经济发达国家的高度重视。在21世纪初，广告业经历了翻天覆地的变化。优秀的广告可以为大众提供更多选择和信息，同时可以刺激经济发展和商业竞争，不断推动着人类文明与社会经济的发展。如今，广告设计已成为巨大的文化创意产业。广告创意产业的发展要依托历史文化资源，强化创意文化设计，为创意产业的发展提供强大的动力，因此要以创意文化设计优化广告设计的环境，打造文化创意的品牌。《创意阶层的崛起》的作者理查德·佛罗里达认为，创意设计将成为世界经济转型的关键所在。本课题“广告设计过程创意教学实践与探索”注重研究教学过程的创意激发和整体整合实践内容。笔者通过多年的试点教学经验的积累，总结出更适合广告新观念的教学方法，从而改变传统单一的教学模式和固化的思维特点。笔者认为，应引导学生在广告设计过程中采用综合开放的思维模式，学习和掌握广告设计中的创意和表现，培养学生解决问题的思维方法，从而提高学生的综合素质。在广告设计课程教学中，上述观点具体分为两个方面，一是引领和创造，二是吸纳和探索。目的是让学生在实践中去思考、接受、体验、创造，激发学生广告创意设计思维，提升学生对广告设计作品的“原创性”“震撼性”“相关性”的评价尺度，以及对行业发展趋势的预见性与观念性的判断。此外，还要让学生掌握广告设计的全过程，包括策划、组织、沟通以及创意表现与执行，学习科学技术和社会经济、文化与广告设计的关系，以此掌握未来广告设计发展的方向和理论知识，为后续的专业学习打下基础。
三、广告设计过程创意教学新方法的尝试
广告设计是一门实践性很强的课程，教学目的和教学方法都要有系统安排。本课题以广告设计课程教学为试点，立足对学生实际能力的培养与锻炼，引入先进的、科学的“设计过程创意激发”的新方法，在课程中以实际广告品牌作为对象，将广告设计过程中碰到的实际问题和涉及的创意知识点纳入课程教学。在课程教学中，教师以广告相关理论为基础，结合广告创意思维，打破学科界限，对广告设计创意过程展开教学。教学方式从实际出发，模拟专业广告创意机构的实际要求和程序，在广告设计创意过程中培养学生观察、分析和解决广告设计问题的能力。在广告设计教学过程中，首先，让学生了解企业对市场发展的目标和策略，制定合理的广告方案，结合营销学和广告学等知识点的概念，指导整个活动过程。其次，让学生在对前期广告策略的解读基础上，开展行之有效且务实的市场调研，在调研中积极寻找创意的火花。比如，了解企业的市场发展前景，企业产品本身的优点和不足，消费者的喜好等。再次，在广告设计过程中让学生围绕创意关键词进行头脑风暴，推演出创意的最佳方案。最后，在广告执行表现阶段让学生发挥创意思维，在图形创意、文字色彩创意、版式设计创意以及广告语等方面进行创意整合。以上让学生充分感受到广告设计过程是创意激发的过程，帮助学生找到创意的思路，了解广告创意的精髓，激发学生对广告创意的热情。课程教学的关键，是通过教学过程使学生亲身体验广告实战的全过程，开拓广告设计教学的新思路和新方法。在广告设计进程中，教师和学生始终保持互动，使开放的创意思维与实际教学方法得到有形化的展现。笔者以某“拌饭酱”为例，表述广告设计创意激发过程和开放式教学实践内容。为了完成该广告设计，2014年6月，广州大学美术与设计学院视觉传达设计专业的学生由负责广告设计教学的指导教师带队，前往“全国大学生广告艺术大赛”命题企业——海天味业集团佛山高明生产基地参观调研，并与企业方代表进行调研座谈会，听取海天企业的经营理念和营销广告方面的意见。
在会上，学生分享了“全国大学生广告艺术大赛”的作品创意。通过参观海天天然阳光晒场、古酱园以及了解海天酱油制作工艺的过程，有效地激发了学生的广告创意灵感。在整个调研过程中，企业方代表、指导教师和学生始终保持着良好互动。对于广告设计创意整个过程来说，这仅仅是一个片段，要完成优秀的广告设计还要结合课堂教学的每个环节，不断激发创意的火花。历年来，广州大学为培养优秀的广告设计人才、推动广州经济文化创意产业的发展做出了应有的努力和贡献。“广告设计过程创意教学实践与探索”属于现代服务业中的文化创意产业项目范畴，该课题以广告设计课程教学内容和教学方法的知识为载体，在培养创新型设计人才、全面推进素质教育、深化教育教学改革等方面具有重要作用。笔者通过对广告设计课程创意教学新方法的探索，积累了丰富的教学资源和资料，并在教学过程中与时俱进，不断更新教学方法，对专业教学内容和教学手段的探索均有所突破。良好的教学方法使培养出来的学生在参加国际和国内的广告设计大赛中屡获奖项，为学校争得荣誉，也为学生的专业发展打下坚实的基础。
四、结语
综上所述，“广告设计过程创意教学实践与探索”课题研究的目标是为了在社会人才需求多样化、国内艺术设计本科教育发展趋同性以及设计教学同质化现象形成的矛盾中寻求突破、与时俱进。研究应融合理论性、实用性、前瞻性为一体，形成新特色，为广告设计课程提供广阔的空间，促进教与学的互动启发，进而促使学生能够独立感受和思考，掌握理论和实用的关系，推动传承与创新的实践。“设计过程创意激发”的教学新方法能充分发挥学生的潜能，使教学更加生动活泼，促使学生掌握主动学习的方法，为后续的专业学习打下扎实的理论基础。
参考文献：
广告优化方法篇10
最后，也是最重要的，长期预算不足，出价不够，会导致企业的排名上不去，从而影响广告以及账户评级，进而再影响出价，造成恶性循环。
问题说了一大堆，那是不是这一条路就是死路不通了呢？答案是否定的，我们经过多年的广告研究和实操经验发现，通过一定的策略和方法，小预算的外贸企业也可以在谷歌推广大军中获得一席之地。
低预算应对广告优化
对关键词进行优化调整
对于词义精确转化高的关键词，要尽量争取到所有的展示份额，需要的时候可以调高价格。而提高展示和降低价格的有效方法是提高关键词的质量度，可以通过广告组细分优化广告提高点击率，从而提高质量度。在进行相应的调整后，你会发现广告头几天点击率和点击量明显上升，消费也会放大，等质量度累积起来之后，要么排名上升，要么点击价格下降。这个时候你通过调价控制排名在最合适的位置，就能得到最大的回报。
质量不好的词分两种，一种是有转化的，这个要按照上面的方法优化，并且要尽量保证预算充足；另一种是没转化或者相关度低的，建议直接停掉。
在对关键词进行调整的时候需要注意以下几点。
（1）慎重使用广泛匹配。这主要是由你的预算决定的，轻易使用几个广泛匹配，很可能一小时就“烧完”了你的所有预算。一般来说，应该前期使用词组匹配，再逐步地使用完全匹配，到达一定阶段，完全匹配需要占60%以上。通过对关键词的细致分组和匹配方式的合理应用，你能够将有效的预算花在投资回报率最高的词上，以达到最大效果。
（2）广泛挖掘否定词。在挖掘精准关键词的同时，也可以通过广泛挖掘否定词，将其加入否定关键词列表，然后系统便会自动排除这些否定词，从而缩小挖掘关键词的范围，更利于企业挖掘到精准关键词。
（3）切忌期望排名第一。排名第一是有钱的广告主或者品牌客户的玩法。你所需要关注的是哪个排名能获得最佳的投资回报率。当然，为了质量得分和点击率，也别总排名最后，需要到达一个平衡点。
（4）切忌购买核心词，尤其避免与行业巨头正面竞争。
对上线时间进行有效安排
如果跟上班时间相同，那么可以每天上午晚于上班时间半个小时上线，下午早于下班时间半个小时下线。也可以通过观察某一段时间内每天实际咨询的时间段或时间点进行上线时间的安排，时间长了还可以尝试对周一到周五每天不同的咨询时段做上线安排。对于不了解的国家，尽量通过客户了解该国家的消费生活习惯，在消费者完全不会形成购买的时间段停止投放广告。
对无效地域进行合理排除
在做广告之前，进行详细的市场调研，了解客户都在哪些区域。广泛投递的国家研究下点击报告，哪些地方有点击没咨询的，可以停止投放广告。
集中有限资源先做一个项目
将有限的预算分期按照一定顺序全部投入某个广告系列、广告组甚至具体某个广告当中。先集中获取有效的数据，再将预算投入下一个项目组。待所有数据获取优化完毕，再按照效果、方案等其他因素分配预算（若确定为小账户，预算很少，建议只分三个组，分别为搜索广告、展示广告、再营销）。
精心设置最初账户和广告内容
那么，除了以上的应对措施外，对于新账户我们还能做些什么呢？
正如生活中我们没有办法给一个人第二个第一印象，Google AdWords也是如此。因此，最初的账户设置和广告内容等很重要，第一次提交之后Google就会给账户一个初始的评价——初始质量得分。如果账户初始的质量得分过低，低于平均水平，这意味着我们的成交价格更高，需要花更多的钱，而后期我们则又要花更多的时间和精力来挽回这个局面。这就要求我们在最初建立账户的时候就必须做好万全的准备。
多使用Google AdWords编辑器提交广告而非直接登录账户在线创建广告系列
在离线编辑器中创建的广告系列是可以修改和撤销的，能让我们有足够的时间和修改空间来优化广告语、关键词等。而在线创建一旦提交，便会产生初始质量得分，无法撤回，在Adwords在线账户中，你是没法像网上冲浪一样使用“Back”键回到过去的。
不要先暂停广告，等到登录页面完成了才解除暂停的广告
有些客户会先将广告系列建立好再上线，然后将其暂停等待对应的着陆页面制作完。不要这么做！上线的广告已经有了质量得分的记录，而着陆页面不完善会降低质量得分初始值，应等到登录页面都制作完成以后再将广告一齐上线。
在初期尽量多地为流量大的关键字创建广告组
高流量的关键字通常会带来高的曝光率和点击率，而质量得分跟关键字与广告之间的相关度有着密切的关系，因此，初期在广告组中加入部分流量大的关键字有利于提高整体的广告点击率。
确保登录页面与关键词的相关性
有一个很简单的测试工具：Google关键字规划师。在工具中输入着陆页面，系统就会自动将页面中包含的质量较好的关键字扫描并附相关信息罗列出来。如果你的广告组中的关键字没有出现在列表里，就说明这些关键字出现得少或者没有出现，这时候就需要去调整登录页面的内容，直到这些词出现在列表中为止，比较理想的做法是给每个广告组都对应一个登录页面。
登录页面上有良好的“导航”，不要太杂乱无章让客户无从下“足”
广告优化方法篇11
2、逆向思维的特点
普遍性的特点：逆向思维有其在不同领域中的适宜性,包括相互矛盾而又统一的规律是普遍适宜的,因此有一种逆向思维角度;批判性的特点:逆向是与正向对立的，正向是指普遍的、一般的、大众的或习性的想法与用法。逆向思维,是有悖于普遍规律的,是一个挑战普遍规律的。它可以摆脱一般的心态,去除由常识和自定义所引起的模式识别;新颖性的特点:规行矩步的思维方式和按传统的解决方式虽然简单，但容易使思维死板，摆脱不掉惯性的枷锁。逆向思维能够很好的克服这个难题，通常会出奇制胜。
3、逆向思维的优势
逆向思维优势一：在平常生存活动中，普通思想的疑问没有解决的方法,使用逆向思维可以很容易的获得结果。逆向思维优势二：逆向思维会使其独出心裁，在别人察觉不到的地方寻找突破口，从而一击制胜。逆向思维优势三：逆向思维是各种各样的方法中解决疑问的最好的方法。逆向思维优势四：一些困难在生活中从逆向思维使其简单化,这样得到一举两得的效果。逆向思维优势五：逆向思维擅于运用在各个收益型领域。如：房地产、股票等等。逆向思维优势六：逆向思维最宝贵的价值是一个挑战人类的知识,在原有基础上能够加深了解和起到加强力度的作用。我们在生活和工作中都应该有意识地使用逆向思维,这样才会有更多出乎意料的结果。
二、逆向思维的分类
1、真实诉求的逆向思维
真实诉求就是不添加任何修饰符、真真切切的传递产品信息。在我们身边随处可见的。例如：我们逛街时经常会看到一些服装店门前会写到：“店内服装超低价出售，降价原因：1、因存放时间过长，款式些许过时；2、年末大清仓，周转资金。”其实这些是使用反向思维方式的广告。虽然这是事实,但却有很多人买。实际的情况是什么就如实的说出，不欺骗隐瞒购买者，这样说出来的话更让大家相信，能感受到卖者的诚意真实，购买者才更放心的购买。
2、幽默风趣的逆向思维
这一类广告比较有艺术感，比较幽默风趣，这样不但能使大众轻松的了解商品的全部外观，而且还能被人们记住商品特别之处。例如“：百威”广告中两罐啤酒是人格化,戴着墨镜和耳机在海中冲浪的一对夫妻,享受美丽的生活。美丽的图片非常引人注目,清澈湛蓝的水,感受海风击中幻想脸的微风,喝百威啤酒的味道和感觉的创造性表现在感情上能引起购买者的共鸣。让购买者更容易接纳,特别是受到青年购买者的青睐。
3、缺点逆向思维
缺点逆向思维，进而指出的缺陷被认为是大众的,用创意来解决。例如:日本的优衣库服装品牌,优衣库是众所周知的产品表面上没有任何图形标志,在它的里面衣服标签标明衣服的面料成分和写它的褪色现象。反而不让购买者感觉到反感,却可以让人感到很真诚。
4、正话反说逆向思维
正话反说就是使用讽刺的说法。实则是作为真正的赞美，在这个过程中通过调侃自己,来展示产品。这是一种自信的,一种幽默和智慧的。例如“:天津狗不理包子”就是用带有这种的方式来招揽客人,客人将看到后会认为这样一个包子怎么个难吃法呢？于是抱着试试的态度去购买，它起到很好的宣传效果。
三、逆向思维的培养方法与发展趋势
1、如何培养逆向思维
思维自身是包含两面性的，从这到那或从那到这就是思维的两面性。把其中一个方面称做顺向思维，其相反就称为逆向思维。逆向思维并不是违背常理的，仅仅只是打破常规，帮助更好的解决问题。因为大家熟悉的疑问，通常会成为固定思维。逆向思维冲破了固定思维的禁锢，带有创新，往往给人眼前一亮的感觉。在思考设计中，设计师使用心理逆反来改变思维方式,强调把观众的实质性的缺点与优势对比,通过这种手法来触碰到购买者心理,比较传统的设计手法可以更好的达到预计的结果。独特鲜明的当代广告很容易脱颖而出。观众不会轻易的接受任何无创意的广告,我们必须有创意，才可以使购买者接受并有购买欲。没有个性的广告只会被淹没在历史的长河中，不同个性的创意广告是吸引购买者,能够征服购买者。根据一般的想法,有时设计的广告作品往往缺乏创造力。如果没有任何想法去搞广告创作,您可以尝试使用逆向思维方法打破僵局。使用逆向思维来对非主观事物进行加工制造从而取得相应的形变,设计出不同的体现方法。广告和传承绘画体现方法不同,必须通过开拓创新,在大家普遍的思想的基础上体现出来。
2、逆向思维是广告设计中的必然发展趋势
在广告设计里,广告是发挥作用来改变购买者的想法和行为,这需要通过结合别的策略来实现销售。许多企业希望广告成效可以立刻达到想要的效果,但通常很难达到。所以,在广告极大削弱商业信心之时,创新的广告是至关重要的。广告随处可见，可是都大同小异，大家的视觉已经疲劳，需要有新的东西来刺激大家的感官，这就说明广告面临着一个新的抉择。盲目从众是不会长久发展下去,当今科学在不断的进步,大家的生活也发生了变化,不仅仅是一个简单的满足一日三餐的温饱疑问,大家想丰富自我的生活,就衍生出了逆向思维，它取自生活但又高于生活，这样就更易被认可。随着社会发展需要的多样性,广告产品更新的过程中,传统的广告模式已经逐渐退出了历史舞台,它将需要找到一种新的方式来宣传。只有通过逆向思维可以改变,从而赢在惊喜。销售品之间的差距变小，很难找到突破点，对于设计者要做到作品的独特，能让购买者注意到就必须有突破。这就要做到思维不能被禁锢，使用反向思考使用意想不到的想法,使作品表达的出神入化,让人难以忘记。现如今广告发展迅速，利用逆向思维设计更可以超越传统的创意并更能起到超乎凡响的结果。
广告优化方法篇12
迎刃媒体碎片化
不管RTB的概念有多火，也并不是每个品牌都需要RTB，在面对广告主时，品友互动CEO黄晓南会首先问两个问题：
第一，你的目标人群是否在互联网上？他们是不是碎片化存在？
第二，现在你的品牌是否需要做展示广告？
如果这两个问题的答案都是肯定的，才能做出判断——品友DSP适合你的品牌投放。
解决碎片化媒体时代的广告覆盖问题
广告模式的变化，其根本的时代背景是媒体的碎片化。如果今天还是大媒体时代，可能RTB也不会这么热门。在90年代初，在中央一套投放一个广告，可能全国90%的人都会看到；在上一个十年，中国网民可能大多集中于四大门户网站，很好选择高覆盖的网络广告位。如今对于广告界来说，挑战在于媒体的碎片化，看似网民很多，但越来越不知道网民会集中在哪里，每一个网站上网民的身份都很复杂。
所以黄晓南提到：“要和海量的目标人群去做沟通并不容易，但DSP真正把互联网的海量人群利用起来了，因为它拆掉了媒体的界限，把所有互联网网民都聚集在了一个在线广告交易平台上，每个广告主只需要在平台上挑选自己的目标人群，然后推送广告。”和传统广告相比，这是DSP可以为广告主解决的首要问题。
解决广告投放的效率问题
所有技术的出现，无非都是创造一个新的更有效率的实现方式，否则这种创新也是没有意义的。品友互动联合创始人谢鹏表示：“传统广告投放中有太多的中间环节和人的参与，而这些人的参与所带来的附加值是很少的。即便是传统的互联网广告，对于新媒体、新技术的利用也有限，购买网络广告位，与购买户外广告牌、杂志版面并无本质差别，交易方式还是原始的。”
而在RTB模式中，将“人”的参与最小化，所有的广告都通过智能化、系统化来解决，来减少中间成本。
效率不仅体现在成本的降低，还体现在传播的多样性，与目标人群沟通内容的丰富性，人群选择的优化可能。如同一个广告，网友第一次看到和第二次看到，后台的出价并不一样，这样精细的成本把控是在DSP中可以实现的。
多样性与高效率对于每个广告主都具有吸引力，所以现在品友互动服务的广告主从联合利华到英特尔、丰田汽车等国际品牌，从中国电信到伊利、PICC等诸多传统企业，从淘宝天猫到海尔、国美这样的大型电商平台，DSP可以实现根据每个行业的特性，实现差异化传播。
深挖技术竞争力
随着RTB概念的不断升温，近一两年国内也出现了数家DSP平台，面对众多DSP，广告主该如何做出选择呢？
一家DSP公司背后的技术实力非常重要。DSP的核心竞争力包括其对接的流量、数据质量、算法能力和优化经验。更重要的是广告主需要看到DSP公司的系统，来判断它是否真的有能力按照不同的定向条件进行科学投放与竞价。沈学华谈到：“建立一个人群数据库并不难，而面对T级的原始数据，如何转化为一个高质量的人群库，这才是最难的。品友的人群网络数据库，包括8.1亿cookie，而每个cookie都由5000多个人群标签进行深度描绘。”
准确的人群数据库
找对人是保证RTB投放成功的基础，如果一开始人就找错了，后面的算法再精确、广告做得再精美，广告预算也等于被浪费了。很多品牌面对广大的市场，并不知道哪里才是核心市场？它的市场是什么样的人群组成的？这些人都有怎样的行为特征？
如果可以建立一个准确的人群数据库，这些问题都可以得到有效解决。在品友互动的人群网络数据库中，人群网络的类目标签涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向四大类。以人口属性为例，又按照性别、年龄、职业、月收入、学历、关键人生阶段6个维度进行细分，每个维度又可以再进一步细分，最多可达7层。
智能的算法决策引擎
算法等于生产力，在DSP广告的投放里面，最重要的一个核心竞争力就是算法，什么叫算法？在过去，对于消费者的了解主要通过各种调查，找到几百人或几十万人通过问卷调查，然后进行推广，这种抽样调查到底能不能代表整体和真实呢？
现在的人越来越讲求个性，人和人都不一样，问卷调查的结果可能误差越来越大。这个影响到广告主愿意花多少钱把消费者竞争过来，把广告推广给他们。如果出价低了，结果就是买不到RTB广告的曝光，人进不来，广告推不出去；如果竞价高了，投入产出比又未必理想。所以算法就很重要。
针对广告交易平台每天提供近40亿的海量曝光，为广告主针对每一个曝光进行甄别和竞价，即在50毫秒内判断每一个曝光请求是否符合广告主目标人群的定义；并根据科学预测的点击率合理出价，赢得目标人群的曝光。这就是品友互动的DSP算法正在努力做好的事情。
投放实时优化能力
传统广告投放的优化空间都在投放之前，创意、物料改了再改，地段、时段、页面挑了再挑，一旦投放，几乎就是优化零空间。而DSP投放是可以实时做出调整的，调整物料、调整地域、调整时段，甚至是预算的优化、人群的优化、投放策略的优化，因为在整个投放过程中有实时数据反馈回来。
RTB投放与股票交易很像，DSP环节的媒介执行人员就好比股票操盘手，在系统后台可以看到整个广告投放的数据：你参与了多少竞价？你的竞价成功率是多少？实现了多少曝光、点击、转换？谢鹏介绍，品友后台可以实现实时数据报表系统，也就是说广告投放三分钟后，广告主就可以看到一系列的后台数据。
DSP新动向
第七个包子的故事，大家都听过：只要吃第七个包子就够了，还何必浪费金钱和时间去吃前六个？在互联网广告界，有人就把搜索营销比作第七个包子，因为有的品牌如果单纯追求绩效，只吃这个第七个包子就足矣了。
而对于更多的品牌来说，他们要的不只是眼前的销售转化，他们还想实现长期的品牌塑造。广告无非是通过品牌的传播，来为广告主解决两个问题：品牌建设和终极生意。搜索引擎就好比线下的促销员，他们可以解决终端转换，但却不太能决定有多少人前来询问。
品效合一
对于品牌来说，很多时候品效是不分家的。如果展示广告与搜索广告联动起来，正好可以实现品效合一。以品友为三全龙舟粽投放的RTB广告为例，通过32天的投放周期，三全不但实现了海量曝光，千人曝光的成本也大幅下降，而且在百度指数中，“三全龙舟粽”超越“三全粽子”成为上升最快的搜索关键词，在百度的搜索量翻了一倍。这其中的逻辑顺序就是：本来三全龙舟粽是一个相对新的产品，在RTB广告的覆盖下，首先让人知道三全有了这个产品，然后才有一部分消费者会到百度上搜索该产品，然后付诸购买行动。
既有品牌建设，同时又促动了终极生意的转化。
服务大电商
在电子商务兴起之前，有观众在电视上看到某一洗发水广告，但超市不在身边，无论是在空间上还是在时间上，广告与购买之间都存在距离。而在电商环境下，事情就变得有意思了，我们完全可以在天猫、1号店的页面上看到这一洗发水的展示广告，一旦点开就是购买链接，广告与购买之间可以无缝对接。DSP与电商环境有着天然的匹配性。
从电商角度看，DSP化的数据驱动实时广告技术，将使他们获得最佳ROI；从消费者角度看，这又可以使消费者获得更理想的购物体验。
DSP服务大电商，可以从两个层面来进行理解：一是服务品牌广告主，可以帮助广告主在电商网站站内实现品效合一的品牌推广；二是服务电商平台。近日品友互动与一家专注于电商的广告公司派瑞威行联合推出了一款电商行业DSP智能投放系统，整合了多种体系的用户分析数据，形成精准的用户数据库。针对电商的特点，其中还开发了丰富的访客找回功能，能够根据访客的新老客特征、产品喜好、行为评估进行个性化广告展示，在电商行业实现“千人千面”的营销。
独立DSP VS 嵌入式DSP
独立DSP：指的是在RTB产业链中，只专注做需求方平台DSP，不做广告网络，并不持有媒体库，通过与其他广告交易平台对接，来为广告主实现RTB广告投放。
嵌入式DSP：指的是在RTB产业链中，不只做需求方平台DSP，可能还涉足其他一个或几个环节，如广告公司、供应方平台SSP、数据管理平台DMP，甚至是广告交易平台AdExchange。对于广告技术公司来说，协助广告公司完成一个类似DSP的平台，并达成数据交换等合作，就相当于把自家的技术嵌入了公司体系。
在中国RTB产业链中，DSP是最为核心的一个环节，DSP的质量决定了中国RTB市场的发展健康程度。DSP的独立性非常重要，不能拥有媒体，否则难以完全客观地为广告主完成竞价。由于广告交易平台汇聚了海量的媒体流量资源，所以DSP只需要对接广告交易平台就可以用技术手段实现海量媒体流量资源的竞价采购。DSP与广告交易平台、SSP最好各自独立，分属各个产业链环节，不要有任何关联。全球4A公司大都重视独立DSP的作用，都纷纷拥有了自己的RTB广告投放团队，甚至还会直接收购DSP公司，以顺应这一不可阻挡的发展潮流。
而如果把DSP看做一个购买工具和购买平台，它主要服务的购买方，就是广告主、公司。现在互联网广告市场已发展到一定阶段，广告主、公司都高度重视DSP，如何通过DSP发挥真正的数字营销价值是每一个广告领域的人都在思考的问题。
其实，不只RTB行业，在任何一个行业都存在这种行业分工，有的公司只专注一个环节深耕细作，有的公司将产业链拉得更长，提供较好的配套服务。而独立DSP以背后的技术实力吸引广告主，成为广告主进行程序化购买数字媒体的最佳选择。同时品友还对于一些重点行业进行深挖，打造垂直DSP，比如汽车领域的DSP、电商领域的DSP等。所以，广告主完全可以根据品牌自身的特点和诉求，参考各家DSP的服务模式和技术实力来选择。
[知识链接]
关于实时竞价广告，广告主要知道的10个事实：
1、RTB增长的魅力何在？
RTB已经成为无可争辩的未来互联网广告发展主流趋势，全球包括知名的4A公司及顶级广告主都在拥抱RTB。在中国，QPS（每秒竞价请求）的增长和市场规模正以百倍的速度飞速增长。最根本的原因就是媒体碎片化趋势越来越严重，传统的广告投放效率越来越低，RTB在大数据时代应运而生，是最好的互联网广告数字营销模式之一。
2、广告交易模式发生颠覆性变革
RTB模式，改变了互联网广告传统的交易模式，从“广告位时代”迈入了“人群时代”并且把生态链的环节进行纵向切分。有人专门做媒体的流量聚合，也就是exchange，有人专门作为广告主进行购买的程序和技术，也就是DSP。
3、DSP具有完美操控能力
在RTB广告投放模式下，所有的媒体流量都需要在广告交易平台上实时交易，媒体碎片化已经无处不在，DSP通过海量大数据、技术算法优化等方式帮助广告主在近40亿次广告展示机会里一次一次匹配挑选。从广告投放的初始优化到整个广告投放完成，投放全过程将所有数据实时反馈，真正实现完美操控能力。
4、实时竞价带来的好处
为什么说RTB广告模式海量低价？原来传统投广告都说知道有一半的钱浪费，但却不知道浪费在哪里。如今RTB实时竞价广告模式的投放，广告主会清楚地看到问题出在哪儿，是人群标签没设好还是出价控制有问题，这些都可以做到实时调整，也会有一些提前调整的备案安排。
5、必须重视曝光的价值
当通过DSP拥有海量的曝光，广告主解决的不再是单个人的精准，而且目标人群的高效覆盖。在大数据时代，海量曝光的价值将会成倍提升广告的投放效率。 曝光能够有效地拉动搜索量，并带来“曝光转换”，未来在中国搜索请求和展示广告的联动效应会越来越科学。
6、是精准更是优化
实时竞价广告，解决的问题不仅仅是精准，更是帮助广告主解决规模海量的问题，而且DSP帮助广告主投放，并不是一次就到达目的地，需要不断的优化过程，不断的解决广告主营销的效率和效果最大化的提升，精准仅是基础，更多的则是DSP通过复杂的RTB技术和算法，不断的进行效果优化，没有最好只有更好。
7、质量的保证
现在很多主流媒体都已经把自己的广告位对接到了交易平台上。而且DSP和其对接的广告交易平台 本身就有对媒体的质量严格评估和控制，它们对媒体资质都是非常严谨的审核，更通过技术手段防止媒体作弊行为，好的DSP也可以允许客户选择白名单等机制，以保证广告环 境， 所以广告主可以更放心通过优质DSP投放出来的广告的质量。
8、算法等于生产力
在RTB时代，DSP是RTB的核心，而算法就是DSP的核心，谁家拥有最先进的算法就离成功更近一步。DSP优化算法是计算广告学与大数据的交融，涉及到计算机科学的诸多领域，如机器学习、数据挖掘、统计学、优化理论、博弈论等，在数字时代，算法就等于先进的生产力。
9、大数据的生命
