香水市场调查报告篇1
（一）标题
标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报>棗<海峡都市报>读者群研究报告》。
（二）目录
如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；
目录
1、调查设计与组织实施
2、调查对象构成情况简介
3、调查的主要统计结果简介
4、综合分析
5、数据资料汇总表
6、附录
（三）概述
概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：
第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。
第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。
第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。
（四）正文
正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
（五）结论与建议
结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
广告策划书（一）
一、前言
二、市场分析
1、市场性
①权威调查表明，我国5岁的儿童中77%都有蛀牙，平均每个孩子有将近5颗虫牙。
②世界卫生组织将蛀牙，癌症，和心血管病并列为当代危害人类健康的三大疾病。不单影响患者的正常饮食，严重的还可以引起虹膜睫状体炎，类风湿性关节炎，肾炎；病毒性心股长类等。
③专家指出，目前我国普遍缺乏对儿童乳牙的保护，导致蛀牙的主要原因是独生子女不合理的饮食结构和相对落后的口腔自我保健意识；很多孩子睡觉叨奶，爱吃甜食，咬指头，还有些孩子尽管知道睡觉前要刷牙，但刷完牙后回再吃东西，或者是每天只刷一次牙，如何预防蛀牙，让孩子拥有一口健康洁白的牙齿，已成为父母关注的热点。
④“两面针儿童专用牙膏的高幅度成长，市场普及率达目标消费者（18岁以下儿童的）10%。
因此两面镇儿童专用牙膏的市场，已经步进了水深火热的状态下，深深的印在消费者心理，热在两面针公司里。销售量迅速成长，大幅度的上升。
2.市场成长
①**年两面针儿童专用牙膏在市场上销售收入再创历史新高，达到311.9亿元
②自儿童专用牙膏问世半年后，我公司产品销往全国31个省，市自治区，市场占有率达18%，产品还出口到美国，乌干达，肯尼亚，香港，东欧及东南亚等地。
③两面针儿童专用牙膏属于18周岁以下的少年儿童使用，父母们开始注重子女的健康，将来市场的需求量也是很可观的
④根据消费者的生活水平的提高，父母百般呵护孩子，糖吃多了，蛀牙的出现显示了将来牙膏的成长性。
3.消费者接受性
①消费者目前接受的是草莓，橘子的儿童牙膏，像糖样的牙膏，吸引儿童坚持刷牙。
②多生产些其它糖果味的牙膏，促进更多人来购买
③最好配一支儿童专用牙刷，功能一样。
4.产品分析
①.用途：a.18周岁以下的少年儿童双重保护，防止蛀牙，最适合发育不安全的牙齿。
b.长期使用，保持牙齿清洁，预防蛀牙，促进少年儿童牙齿健康成长。
②.包装：采用复合管（透明膏体）。
③.颜色：鲜艳彩条颜色。
④.口味：以现有样品分析：味道刚合适，香味不浓而清淡，中药均匀，耐久度强。
⑤.容量：120克。
⑥.价格：a.零售价：2.50元b.零售价：1.50元
预估利润：a开发期货本：20.0%广告费：25.0%利息：7.0%费用：11.0%
纯利润：10.0%
b.成长期：货本：20.0%广告费：20.0%利息：7.0%费用：8.5%
纯利润：25.5%
5.产品性能及产地：防止蛀牙、牙痛、清洁牙齿、双重保护；产地广西。
6.产品的品种
两面针纯白牙膏，两面针新包装，儿童彩条牙膏。
7.服务
*识别假冒产品小知识
假冒产品通常通过销售地点和销售价格可以识别出来，因为信誉良好的商店或当地有名的大商场或超市是少有假冒产品的，而且假冒产品的价格通常要比该产品的正常市场售价低。下面提供一些通常的识别假冒产品的方法：
①外包装的印刷粗糙，字迹模糊，色彩不清。
②产品的内容(成份)，味道与真品明显不同。
③生产日期，产品批号或商标识不清楚。
④包装物粗糙，接口处有毛刺。
如果上述方法不能鉴别真伪，请将产品寄往我公司消费者服务部，我们会尽快为您出具鉴定报告。
8.产品销售季节
①以中医论：冬天火气较大，火锅吃得最多，各种各样的肉菜，会引起蛀牙，牙周炎。
②以夏天冷饮量论：夏季大多少年儿童喜欢喝冰水、冰食物，也会引起牙痛和蛀牙。
因此，淡旺季不明显，可以说一年四季都有是旺季，但夏天用量应该比夏天稍大一些。
9.竞争对手分析
竞争对手佳洁士的历史
1996年的6月，风靡全球的“Crest”来到了中国，并拥有了一个典雅的中文名—佳洁士，先后在广州，北京等各大城市上市，并于97年1月起开始在全国全面推出打入市场。“Crest”
诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织--美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。
进入中国市场伊始，佳洁士就首先向中国大众奉献了其成名产品--佳洁士防蛀牙膏，并很得到了消费者认同，迅速出现在全国大街小巷的各家商店里，是我们最大的竞争对象。
三、广告战略
1.广告目标
2.广告对象
①.0岁~3岁:虽然容易有蛀牙,但不会刷牙,本层予以排除.
②.4岁~10岁：此年龄层处于乳齿。转换永久齿之际，又是吃糖最多的年龄，蛀牙特别多及重要对象之一。
③.11岁~18岁：虽然此层忙于升学考试，但容易不注重口腔卫生，也会引起蛀牙。
④.19岁以上：又吸烟又喝酒，本层予以排除性别，男女都可以适应。
3.广告地区
较针对广西、北京、上海、天津等各大城市，还会深入县、小城镇。大城市的生活水平提高，孩子的吃糖率也迅速上涨，太多数消费都是在父母宠爱孩子时，给孩子吃糖过多，引起蛀牙。而偏远的县、小城镇是因为不注重口腔卫生，吃完东西很少刷牙，也会引起蛀牙。
4.广告创意
1.表现构思内容
①.幽默戏曲篇：
傍晚，晚餐过后一个5岁男孩坐在家里的沙发上，一边看电视，一边吃零食。旁边还趴着一只波丝猫（全白）。小男孩时不时会丢给小猫吃。过了一会儿，孩子的妈妈从厨房里走出来，看见儿子在电视机前不停的吃着。心痛地走过去，半哄半威胁的说：“不要吃那么多的糖，快去刷牙好上床睡觉，要不然牙全都会有小黑洞，掉光光哟，因为有虫不停的在啃呢”？孩子半恐惧半疑问的望着妈妈说：“真的吗？”。妈妈很肯定的回答：“嗯”！接着小男孩马上放开手上的零食，冲进卫生间刷牙，母亲惠心一笑，算是安心了。男孩走过小猫身边问：“小猫你是不是也应该刷牙呀，你也吃了很多糖。”小猫不屑的转头去睡觉了。突然‘轰’的一声雷，小猫被一个可怕的梦惊醒了，原来它梦见了一只美丽的母猫，但是一张嘴牙都是有小洞洞的，脑里不停的想着晚上主人说的一席话，可把它吓坏了，不知怎么办。接着一个像天使的小白猫说：“快用两面针儿童牙膏，（产品的成份和功能），很有效。”小猫接过天使小白猫手上的牙膏，冲向卫生间刷起牙来，刷完后，小猫快乐的跳起舞来，卫生间里的牙刷、盆子、牙膏、香皂等全都舞动起来围着它转。房间里的主人感觉不对劲，卫生间有声音，便走过去，小猫听到脚步声，一溜烟的跑回窝里睡觉了。卫生间里出恢复了原有样子。主人感到纳闷与奇怪。
这么一个广告创意采用电视做它的宣传媒体，播放时间在饭前饭后播放最好，因为小孩大部分都有在这个时间段看电视，每天只播放5次，播放时间不能靠得太近，这样会使孩子们对这广告失去好奇与兴趣。这个广告必须播放在各大城市里。促进市场销售。
②.亲情篇：
在一个阳光灿烂的日子里，一个母亲带着她的儿子来到动物园看猴子。有个小猴子正坐在小山上吃着甘蔗。儿子好奇的问：“妈妈那小猴子的牙怎么那么坚固，这么小就可以吃甘蔗啦？”妈妈无助的看了看儿子，不知说什么好。谁知，一只大猴子爬到小猴子身旁说：“因为它用了两面针儿童专用牙膏，含有…（产品成份和功能），双重保护，防止蛀牙。”儿子望着妈妈急着说：“我也要用两面针儿童专用牙膏，我也要用嘛！”结果，妈妈高兴的牵着儿子向超市走去。
这则广告创意选用广播，电视做最佳煤体。广播可以深入更偏远的地区，播进千家万户，即使没有电视机的家庭，通过收音机的传播，也能收听得到。
3.广告实施阶段
①产品上市阶段，采用电视媒体播放幽默戏曲篇广告，吸引消费者的注意，提起消费者兴趣。当产品进入成长阶段，采用电视主播播放亲情篇广告，促进消费者心理，从而产生购买欲望，深刻的把这广告给记下来。
②设定战略
a.为造成高的广告注目率将使用具有杀伤力的否定攻击法。
b.以情感诉求为主题。
c.为增进广告记忆，使用最清晰的音效与颜色鲜艳的字体来突出表现。
d.为加速采取购买行动，要有规律性的把广告按时间播出。
③广告宣传
加强在杂志上、灯箱上、电视及广播上做大量的宣传，突出产品的特性。
④产品语
双重保护亲亲每一天两面针儿童专用牙膏
谁会这么欢乐？两面针儿童专用牙膏
四.媒体预算
①进度表（略）
②总计8,500,000
③各销售比例
新上市3,000,900
第一期特卖2,050,050
空档消化期2,005,000
第二期特卖1,005,500
总计8,061,450
广告策划书（二）
一、广告策划调研
某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。
×××香水与其他品牌的差异化比较
香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）
×××香水
A品牌香水
B品牌香水
C品牌香水
（二）香水广告市场形势分析
经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。
**年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌
单位：万元
1、A品牌香水。
2、B品牌香水。
3、C品牌香水。
4……
（三）香水的目标市场描述
1、香水市场细分如下表所示。
香水市场细分表
整体市场市场细分目标对象
国内外香水市场
1、主要市场（活跃客户）
（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）
2、次要市场（不活跃客户）
（2）18～40岁的男性
2、目标消费者研究。
对于目标消费者的特征描述如下表所示。
香水消费者特征分析表
目标市场的特征要素目标市场的特征描述
1、购买渠道未婚女士
（1）百货专柜。
（2）大型商场或卖场。
（3）国外带回。
已婚女士
（1）百货专柜或百货行。
（2）向朋友咨询品牌、购买地点后去购买。
（3）国外带回。
2、购买状态
（1）用完再买
（2）没用完，看到喜欢就买
（3）亲友赠送
3、消费行为（应用场合）
（1）参加正式宴会
（2）平时上班
（3）外出逛街
4、品牌使用情况
（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列
（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能
5、对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致
二、×××香水营销目标与广告目标
（一）广告产品
以×××香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。
（二）市场总体目标
由于×××香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。
（三）广告总体目标
1、提高消费者对×××香水（女士专用）的指名购买率。
2、提高×××香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。
（四）对广告目标的量化表述
2、20**年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。
三、×××香水广告策略
（一）总体策略
1、利用密集广告，加深消费者对×××香水（女士专用）的品牌印象。
2、促进销售，提高×××香水（女士专用）的指名购买率。
（二）产品定位
1、产品问题点。
（1）因×××香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。
（2）消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。
2、产品机会点（消费者利益点）。
（1）携带方便、使用便捷。
（2）产品的包装具有价值感。
（3）滋润、保湿，具有皮肤保养功能。
（4）香味温和，不刺激肌肤。
（5）适用于任何年龄的消费者使用。
（三）广告受众定位
参考《×××香水市场细分表》中所列的目标对象。
（四）产品概念（独特销售主张）
×××香水（女士专用），品味女人的第一选择！
（五）创意方向
通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。
（六）广告表现文案
1、电视广告创意脚本：（略）。
2、广播广告创意脚本：（略）。
3、其他平面广告表现文案：（略）。
四、广告媒介策略
在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。
（一）传统大众媒介
以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。
（1）高收视率的国语连续剧。
（2）晚间7：00～8：30时段。
（3）高收视率的娱乐节目。
（4）妇女节目。
（6）时尚报道。
2、杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士专用）的广告。
（二）其他媒介
主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。
（三）补充媒介
在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。
五、广告预算
（一）总体预算
本次广告集中的时间为**年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。
（二）广告预算分配
广告预算分配情况具体如下表所示。
广告预算分配表
项目金额（万元）备注
1、策划费（占总体预算的15%）
2、创意、制作费（影视、平面）
3、广告媒介购买费用电视
杂志
广播
互联网
4、展览活动
5、其他相关费用
合计××××万元
六、广告效果测定与评估
（一）实施广告调查
1、大众媒介的广告调查。
通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。
2、其他媒介的广告调查。
通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。
（二）事中测定与事后测定
1、测定项目。
于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。
（1）电视广告以一星期测定一次。
（2）杂志以两星期测定一次。
（3）每一个月定期举办一次消费者座谈会。
2、测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。
（1）中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。
（2）销售试验法，即以×××香水的销售数量来统计。
香水市场调查报告篇2
不过短短一年,那些没落的富豪或许还未充分体验平民生活,他们就欣喜地发现,曾经失去的财富又都回来了。尽管世界经济疲软,但全球“富裕人士”已收复先前失地,某些地区的财富增长更是重回金融危机之前的水平。据统计,2009年度全球富裕人士数量回升至1000万,富裕人士的金融财富上升18%,达39兆美元。“超富裕人士”的财富同年则增加了21.5%。凯捷顾问公司总经理 Bertrand Lavayssiere表示,反弹动力主要来自新兴市场,尤其是印度、中国和巴西。而以增速判断,香港以104%的年增幅,排到了全球第一位。据分析,香港有一大部分富裕人士是属于100万至150万美元的财富级别,其中许多人因为2008年的损失,被迅速降为“大众富裕阶层”,而随着2009年资产价格的回升,他们重新跻身富人之列。
这个结论并非美林一家之言。今年7月13日,汇丰银行也披露了一份亚洲财富调查报告。这份调查覆盖亚太区七个主要市场,调查的对象是亚太区流动资产或按揭价值最高的10%人口,总访问人数超过2072位。结果显示,今年初,30%的香港富人的财富完好无损, 48%的香港富人更取得了资产净值的增加。而以流动资产计,尽管最年轻的中国内地富人(平均年龄为36岁)平均资产达到12.6万美元,远高于新兴市场的其他国家,如印度、印尼和马来西亚,但仍不敌传统发达市场。其中,平均年龄为48岁的香港富人,其平均资产可达30.1万美元,是区内最富裕的人士。
港人财富双通道
这场金融危机前后的港人财富数据对比,让人不由感叹“成也萧何,败也萧何”,而此处的“萧何”当然是指股市和房地产。一方面,一直以来,不仅仅是香港,在整个亚太区,房地产都被视为重要的致富之本。在2008年,这类投资占亚太区富裕人士金融资产的22%。金融危机的爆发,确实曾令房地产业受到较大冲击,香港房价也一度暴跌,但事后证明,其反弹的速度更快,这就保障了相当一部分拥有房地产的富人,只要没有经历恐慌性抛售,今时今日就能享有这方面的增值,如果有人在危机中投机性买入的,更有进一步扩大财富的机会。在2010年报告中,房地产仍然是亚洲富人们财富增值的重要手段。美林表示,亚太地区(日本除外)富裕人士的房地产投资水平为全球最高,其中以住宅类物业为主。
同时,美林的报告指出,在亚太区市场中,香港和印度财富的增长,与股市的表现有相当密切的关系。以香港为例,恒生指数2008年下跌约50%,到2009年则飚升了74%。由于香港的股市市值对名义GDP比率极高,几乎是GDP的11倍,而全球平均比率不过是0.8倍,因此,股市市值是推动香港财富增长的主要因素。
财富与股市的紧密结合,也决定了港人、尤其是富裕阶层资产配置的方式。2008年香港富裕人士财富总值缩减65.4%,股市的暴跌是主要原因。当时亚太股市暴跌后引发了抛售大潮,各地区富裕人士纷纷降低了对股票的配置,到2008年,股票仅占亚太区富裕人士财富配置的23%,同比下降3%,香港富裕人士的持股比例更从33%降至21%。而随着今年区内股市的回升,美林全球财富管理部大中华区董事总经理刘昌欣表示,大家都不想错过获利的机会,股票配置的比例肯定会提升。
汇丰的调查结果更显示,亚洲的富人们已经在采取此类行动,增大了对股票的倚赖,以图取得后市财富增值的机会。据调查,在对股票财富的依赖方面,印度富人以44%的配置率居首,其次为香港42%。同时,富裕人士对其它类别资产亦重拾投资信心。调查显示,整个大中华区的富裕人士计划在未来3个月内,进行包括人民币投资在内的多元化投资,香港这方面的投资占比为20%,排在第一位,中国内地为16%,中国台湾为12%。汇丰表示,目前已经有近1/4的香港富裕人士持有人民币投资。
亚太富人增速将成全球之冠
香水市场调查报告篇3
小散户与大上市公司的对垒，真实动机是什么？未来何去何从？《证券市场周刊》通过电话与水晶皇进行了独家交流。
蚂蚁缘何咬大象
2012年11月，酒鬼酒（000799.SZ）被爆出塑化剂含量超标，从而引发了白酒行业的大地震。次月，贵为国酒的贵州茅台也因为一份来自于香港、花费为1500港元的私人送检报告被卷入这场塑化剂风波，因为一个普通的香港股民，当时市值高达两千亿元的贵州茅台宣布临时停牌，停牌当晚公司紧急宣布控股股东将增持20亿元，并于次日紧急召开了新闻会。
会上，贵州茅台集团董事长袁仁国就茅台酒是否含有塑化剂等问题进行了澄清，并特别感谢了这次事件的“始作俑者”水晶皇，称：“他让白酒行业更重视食品安全。”
对于送检飞天茅台的动机，水晶皇表示：“我作为一个个人股民不会希望自己投资的公司出现负面消息，更不会伤害自己持有的公司，但我是个理性投资者，不会溺爱，我希望了解所持有的公司，爆出塑化剂超标后，酒鬼酒道歉并整改，泸州老窖（000568.SZ）声明不含塑化剂，但茅台却没有任何反应。我打电话给公司，无论是董秘办还是茅台的质检部门都是敷衍，仅仅告诉我产品符合标准，但没有给我任何合理正面的回答来消除我的质疑，是有还是没有塑化剂，我有一种被欺骗的感觉，所以才决定自己在香港送检。”
11月底，水晶皇在香港北角的茅台专卖店花费1780元港币买了一瓶53度的飞天茅台，将其送检至某香港检测机构，并于送检几天后再次致电贵州茅台董秘办，仍未得到满意的答复，仅在12月6日看到了贵州茅台的公告，公告表示茅台酒的塑化剂指标在规定范围之内。水晶皇表示：“当时公司开始正面这个问题的态度还是要肯定的。”
12月19日，水晶皇在自己的新浪博客以及雪球网上同时了送检报告。据水晶皇介绍，当贵州茅台召开会对塑化剂问题进行澄清后，他对贵州茅台及其目前的掌门人袁仁国非常失望，认为他欺骗了广大股民和消费者。“我知道我自己做的事情，我知道事实，看到公司是这样的态度，我很气愤，我不会放弃。”
2013年1月，水晶皇再次在博客上公布了食安中心的检测报告。该报告显示，水晶皇此次向食安中心提供的样本塑化剂DEHP含量为百万分之2.8，即2.8mg/kg，此前水晶皇公布的第三方检测机构检测结果为3.3mg/L（约为3.6mg/kg），二者并不一样。
食安中心在给媒体的回复中指出，水晶皇送检的检测样本是已开封的酒并非整瓶，并且上述DEHP含量的酒没有超出世界卫生组织有关DEHP的安全参考值，不会对人体健康构成风险。
水晶皇向《证券市场周刊》表示：“香港对食物中的塑化剂最高限量规定是，邻苯二甲酸二（2-乙基己酯）活动水平为百万分之1.5，即1.5mg/kg，但是我想可能是茅台真的很有背景，食安中心居然以香港人很少饮用烈酒为由将标准提高至百万分之5，这样茅台才没有超标。我认为他们没有公正的履行职责。我当时希望他们将40多瓶没有开封的茅台酒拿去检验，但他们仅仅做了相关信息的登记，并没有进行检测。”
这场蚂蚁与大象的较量并未因食安中心判定茅台“无罪”而告终，水晶皇反而以行事不公为由将食安中心投诉至香港申诉专员公署，目前已立案调查。
相互质疑
在水晶皇第一份检测报告公布之后，贵州茅台官方的公告中公布了自查及与权威机构比对结果，表示公司产品塑化剂指标均符合国家部门限量要求，并对水晶皇出示的检测报告提出了六项待核实事项，质疑了该检测报告的权威性与真实性。
此后，在12月18日召开的茅台集团2012年全国经销商大会上，董事长袁仁国一改此前对水晶皇自行送检茅台酒一事的态度，声称水晶皇背后有境外资金支持，意图做空白酒，为洋酒进入中国开路。
在塑化剂事件爆出后，贵州茅台股价大动荡，短时间内跌幅超过20%，有大量资金大举卖出和大批买进，可见机构投资者对茅台塑化剂一事的分歧很大。就像机构投资者一样，普通个人投资者、业内人士以及媒体对此事的态度也存在巨大分歧。
在这场舆论对战中，“阴谋做空”略占上风，贵州茅台的股价也逐步回升至塑化剂事件之前的水平。
面对贵州茅台以及舆论的质疑，水晶皇称自己的一些质疑至今未得到解释，为何茅台不是将样本送检给独立的第三方；如果以茅台为首的中国白酒行业没有问题，为何国家不开放私人送检白酒。
“我没有能力做空茅台，我就是个香港小市民，贵州茅台公司账面上有那么多货币资金，还有集团公司的支持，不仅我没有这个能力，很多散户，甚至机构也都没有这个能力，我认为公司的指控非常可笑。”水晶皇表示。
此外，水晶皇向《证券市场周刊》透露，此次香港《苹果日报》记者在茅台镇调查水质污染及滥用农药的情况时，在抵达次日遭到仁怀市20多位公安以及宣传部人员长达十余小时的扣押，当地公安人员不仅要求记者离开，在分开盘问后还没收了记者所采集的赤水河水质样本以及农药样本，此外将部分重要照片以及影像资料删除。
“如果他们没有做不好的事，没有撒谎，为什么要做这样的事情？”水晶皇表示。
对于上述事件的真实性，《证券市场周刊》向贵州茅台进行了求证。公司工作人员表示：“确实有香港记者之前来茅台镇暗访调查，但是公司发现这些香港记者的行为超出了记者行为准则，使用一些非常手段进行调查和拍摄，而且拍摄的照片部分系属伪造，并不是事实，公司在水源以及高粱的种植、还有产品质检等程序上要求非常严格，甚至可以说是苛刻。”
目的：茅台酒香港下架并公开道歉
香港申诉专员公署是香港负责监察政府运作的机构，职责是调查及处理大部分政府部门及法定机构行政失当的投诉，于1989年成立。不同于其他大部分政府部门，申诉专员公署直接向香港特别行政区行政长官负责。
由于认为食安中心在此次对茅台酒进行塑化剂测试的问题上没有秉公办事，水晶皇已经于2013年2月将食安中心投诉至香港申诉专员公署。
水晶皇向《证券市场周刊》表示，自己不久前收到香港申诉专员公署的信函，信函称他关于食安中心的申诉已经被立案，并开始调查，调查过程需要3至6个月。
“我没有希望很快可以出结果，这个肯定需要比较长的时间，大概会在7月或者8月出来。从收到的信函来看，我还是比较有信心的，信函中说因为我提供的证据充分，所以已经被立案调查。如果这次申诉专员公署认定食安中心行事不公，那对茅台肯定会产生不小的影响。”
根据香港相关法律的规定，一旦香港申诉专员公署认定食安中心在此次茅台酒质检中行事不公，那么食安中心就需应水晶皇此前的检测要求再次对茅台酒进行检测，就相关标准作出严格的解释，并出具检测报告。
香水市场调查报告篇4
一、产品与消费特点分析
1.原料
在酿酒原料中,首要的是水。典型的品牌就是“水井坊”,在广告宣传上以水先行,大谈其“水谱”,谱首为一“净”字:非特定地势、特定条件下的井水,绝不使用。其次是将酿酒用水细分为五类:量水――水温以用手触摸有烧灼感为宜;黄水――要做到滴尽舀干另蒸;冷却水――必须澄清透明;底锅水――要不浑不酽;加浆水――必须清洌干爽。最后就是用水工艺的“六”不同,即根据一年季节的不同,各种粮食含水量的不同,原料品种的不同,辅料用量的不同,窖内上中下三粮槽不同,所以用水量也不同。酿酒原料中除了水之外,还因酒种的不同而存在谷物、果子、曲药、酵母等不同。
2.香型
酒的风格是由色、香、味三大要素组成。目前,白酒的香型分为五种:酱香型、浓香型、清香型、米香型刑和其它香型。1993年国家颁布了“兼香型”和“凤香型”,而前四种香型比较成熟,趋于标准化和定型化。
酱香型白酒因有一种类似豆类发酵时的酱香味而故名。因源于茅台酒工艺,故又称茅香型。以茅台酒为代表,属大曲酒类,其酱香突出,优雅细腻,酒体醇厚,色泽微黄,回味悠长。
浓香型白酒,香味浓郁,其特点可用六个字、五句话概括,六个字是香、醇、浓、绵、甜、净;五句话是窖香浓郁,清冽甘爽,绵柔醇厚,香味协调,尾净余长。高端白酒中国窖1573、五粮液都是浓香型的代表。
清香型以山西汾酒为代表,属大曲酒类。其芬芳清香,甘润爽口,是一种传统的老白干风格,入口绵落口甜,香气清正。
米香型白酒,属小曲酒类,一般以大米为原料,特点是蜜香清雅,入口柔绵,落口爽净,回味怡畅。
其他香型酒,亦称复香型、混合香型。此类酒大都工艺独特,大小曲都用,发酵时间长。除以上所介绍的几种香型以外的各种香型的白酒,都属于其它香型。
3.消费者行为分析
根据调查发现,目前国内市场上四种主打香型的消费者偏好程度由高到低排名依次为:浓香型、清香型、兼香型和酱香型。
调查结果显示,影响消费者购买行为的四大主要因素依次是:品牌知名度、产品价格、包装和促销礼品。
白酒消费的主要用途依次是:餐厅消费、家庭消费和礼品消费(即送礼)。
(调查数据来源:中国食品经商网“经销商白酒市场调查报告”,2006年7月7日)
二、文化定位
“定位就是对公司的产品进行设计,从而使其能在目标客户心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动”。对于白酒来说,文化定位就是将文化内涵融入品牌,形成文化上的品牌识别。利用酒文化进行产品的市场定位,不仅决定了产品的档次,而且大大地提高了产品的品牌附加值。
利用酒文化进行定位,就是告诉消费者为什么要喝这种酒,这个品牌价值主张什么,如何实现文化内涵与消费者互动起来,等等。目前的高端白酒市场,其文化细分大致如下。
1.原料文化
根据原料的特点挖掘其中的文化内涵,典型代表就是五粮液。五粮液原名杂粮酒,早在唐宋时期出现的名酒荔枝绿经仿制法,用多种谷物配合酿制,经历代不断改进发展而成。后经宜宾县的清朝遗老杨惠泉改名为“五粮液”,取其琼浆玉液之意。体现酒取之于万物生灵之根本所在,五谷之中精华浓缩而成,推崇五粮液人文精神与酒文化历史,以独有的五粮秘方进行命名,体现出产品的原料特色与酿造工艺特色。
2.地域文化
茅台酒,因贵州茅台镇而出名。它是茅台酒的原产地,一旦离开了这个酒乡就几乎生产不出相同的酒。消费者想起茅台镇,就自然地想起茅台酒;想起茅台酒,也就自然地想起贵州茅台镇。
3.国酒文化
国酒文化的形成,从根本上讲,不是一个纯理论的建树过程,而是在岁月的长河中,一代又一代茅台人创造性的物质实践、精神实践相互发酵、升华积淀的结果。正如茅台酒成为文化酒、国酒的由来一样,国酒文化也是由茅台酒悠久的历史、独特的酿造工艺、神秘的酿造环境,以及在中国政治、经济、外交等生活中发挥的作用等诸多文化因子糅合而成的综合体,因此茅台酒成为了中国人公认的“国酒”,也曾一度成为国家的“政治酒”、“外交酒”和“友谊酒”。
4.历史文化
中国具有数千年的酿酒历史,灿烂的酒文化成为华夏文化的一个重要的组成部分。历史文化更是成为了白酒背后深厚的文化基础,这是所有白酒产品最具竞争性的文化内涵,历史文化不能凭空捏造,只有具备一定的背景底蕴才能造文章。典型的品牌代表就有国窖1573。
5.酒坊文化
酒坊文化可谓是酿酒最值得注意的另一点,酒坊文化既体现出酿酒的工艺特点,又具有地域文化、历史文化等混合特性。水井街酒坊遗址被列入“全国十大考古新发现”和“全国重点文物保护”单位等,全兴集团为此与中科院成都生物研究所及清华大学建立了合作关系,利用现代先进的微生物技术,从水井坊酿造环境中分离出特殊微生物,激活并繁殖以“水井坊一号菌”为代表的古糟菌群,以此为起源研制出弥足珍贵的“水井坊”。于是“水井坊”,利用酒坊实物地址依据作为其卖点之一,确立了“中国白酒第一坊”的定位。
除了以上几种主流文化外,当今白酒中低端市场还有各种不同的文化定位,例如名人文化、传统社会文化等。
中国高端白酒市场风起云涌,除了本文提到的主要四个成功的高端品牌外,更有众多高端品牌的追逐者和建设者。打进高端市场固然不容易,能在高端市场中站稳脚更不容易,并且进入高端市场后白酒品牌面临与洋酒抗衡的国际化营销问题,又是另一个新课题。
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香水市场调查报告篇5
浑水放出这份报告的时机把握得非常“好”，恰逢网秦股价一路攀升至历史较高点位，以及两家中国互联网企业去哪儿和58同城赴美上市前夜。
网秦并非第一个中枪者，也不会是最后一个。一位已从美国市场退市的中国公司高管对《财经国家周刊》记者表示，做空者已由上市公司天然的“监督者”，逐渐演变成猎杀中国概念股的“杀手”，其背后隐藏着“做空产业链”，一部分资质优良的中国企业也在被做空中成为无辜的牺牲品。
网秦遭猎杀
“无辜的牺牲品”――这是在遭遇猎杀之际，网秦为自己贴上的标签。“浑水报告后的一个小时，公司高层就已经着手准备书面材料应对了。”一位网秦市场部人士对《财经国家周刊》记者说。
从浑水报告内容来看，此次猎杀网秦有备而来。浑水报告内容称，网秦手机杀毒软件产品不安全、定期存款涉嫌伪造、其最大的客户易达通是一家空壳公司，等等。
网秦是否无辜有待更多权威信息。各方近期展开多轮攻防，但都缺少致命的一击，股价亦随之上蹿下跳，仍在寻找明确方向。
2012年开始，网秦这家以安全软件起家的公司着手游戏业务、视听搜索业务，并宣布要“做平台”，但是未来战略并不十分清晰。这也为浑水的质疑提供了空间。
创新工场CEO李开复此前接受《财经国家周刊》记者采访时表示，一家创业的公司多少都会有些小毛病，做空机构却将其极度放大。
浑水报告中值得注意的是，他们似乎比较了解易达通的情况。不过，“客户信息是一家公司最核心的材料，一家美国的机构能如此详尽地知道中国公司的客户资料，不得不怀疑浑水是否已经在网秦安排了内线，里应外合，只待时机成熟时重击公司股价，以实现做空的目的。”另外一位手机软件类互联网公司高层对本刊记者说。
网秦是否已经对内部进行排查，该公司并无官方评论。不过据记者调查，国内某些“资料提供商”通过买通上市公司内部人员获得信息，进而转卖给做空机构的做法屡见不鲜。
在被做空者眼中，青岛联信商务咨询有限公司（下称“青岛联信”）是一家典型的“资料提供商”。青岛联信的官方资料显示，公司提供企业信用风险管理、资信调查、信用报告、应收账款管理、欠款追收、企业查询、市场行业调研等服务。
一家遭遇做空的中概股公司总裁曾公开表示：“浑水是它（青岛联信）的大客户，其辉煌战绩大多离不开青岛联信提供的信息资料。”随着浑水名声大噪，青岛联信也成为华尔街中概股做空圈内的著名咨询机构。
对此，青岛联信在接受某财经类网站连线时曾予以否认，但同时表示“也不排除浑水机构委托第三方向我们下过订单”。
诱人利益链
“事实上，资料提供商只是做空链条中最基本的一环。”前述手机软件公司高层对本刊记者表示，“背后是一个很大的产业链。第三方做空机构、对冲基金、集体诉讼机构等在做空食物链上各怀鬼胎，环环相扣，在对中国赴美上市公司的猎杀中谋取暴利。”
一位深谙做空流程的风险投资（VC）领域资深人士张先生对本刊记者表示，不管是浑水还是香橼，几乎所有的做空机构报告都有详尽的财务数据、公司运营的现场照片、专业机构检验报告等，“这就造成他们掌握了很多证据的假象”。
比如浑水在做空另外一家中概股分众传媒时便称，通过对该公司160家公司工商档案的分析，公司存在过分夸大其液晶广告屏幕数量，以及在收购中明显且故意支付过高价格等问题。
张先生表示，做空机构到处寻找那些美国市场上存在小问题的中国公司，然后雇人收集证据，此后，撰写唱衰研究报告，同时雇用操盘手做空这些公司的股票。
当然，做空机构并非单兵作战。据华兴资本创始人包凡透露，推动整个做空浪潮的是国际上一批大对冲基金。“这些对冲基金很多曾经是被做空公司的股东，知道公司有瑕疵，现在通过做空再赚一把。”
通常来说，不用等到造假得以查实，股价便已经下跌，做空者趁低价买进股票还给券商，以获取巨额差价盈利，这意味着空方已经获胜。
除了第三方机构和对冲基金，律师事务所也是一支重要的做空队伍。当做空标的股价大幅下跌后，按照美国法律，股东有权对公司提起集体诉讼，一旦某只中概股成为集体诉讼的对象，所有在其股票受影响时间段买入股票的股东均可成为原告，而最后的判决或和解协议也默认覆盖所有股东。
该诉讼一般由代表原告的律师事务所积极推动，原告费用由律师预支，采取风险模式。如果诉讼成功，律师能够分到高达33%的赔偿金额。
对于业务发展顺畅、现金流强劲的公司，这样的诉讼不会伤筋动骨，但是对于被浑水和香橼多次做空的公司来说，如果公司财务本来就不是很稳健，其投资人的信心又不高，此刻遭遇集体诉讼后就如雪上加霜，大多从此一蹶不振。
业内人士认为，此次浑水出击网秦，让刚刚回暖的中国公司赴美IPO遭遇迎头一棒。
积极反猎杀
前述VC人士表示，做空者原本是资本市场中的天然监督者，现在却演变成为打假而打假的“杀手”，背后已然形成一条“做空产业链”，致使一部分资质优良的中国企业也遭遇做空危机。
自2010年6月起，浑水公司报告，质疑东方纸业、绿诺国际、中国高速频道、嘉汉林业等许多在美国上市的中国概念股公司存在财务造假、合同不实等欺诈投资者的行为。结果，上述公司均“中招”。做空潮流迅速席卷整个中概股。
不过，浑水也有被击败的时候。当浑水用同样的手段做空展讯科技时，该公司快速作出“反做空报告”，保持透明和开放，最终击败做空力量。
更有甚者，奇虎360公司曾经遭受过香橼6次做空，其董事长周鸿表示，“每一次被做空之后，我们都保持最积极的心态与他们沟通，每一条做空的理由都认真对待，可是最后我们发现，他们质疑的问题大都是无稽之谈，且反复出现，这让我们有些懊恼。”
据周鸿称，每次香橼提出问题时，负责审计的德勤会计师事务所就会收到举报信、匿名信，即使明知道是虚假的，也要按程序对公司再进行审计。公司每次还要按照SEC（美国证券交易委员会）的规定，针对德勤提出的问题成立独立调查小组，给出调查报告，同时在SEC备案，“这个过程劳神费力”。
香水市场调查报告篇6
灾难发生后，香港市民情绪激昂，连续多日聚集在火灾现场、港督府和立法局，要求援助、调查、严惩、颁法和对死者进行哀悼。包括报纸、广播、电视在内的所有媒体，更是对政府口诛笔伐。然而，香港政府立即采取的措施，以及日后以城市安全为目标的一系列作法，不但赢得市民逐渐认同和全力配合，还为这座城市的消防带来了根本性的转变。
作法一：重组机构三级防范
大火前，由于政府部门各自为政，未能对突发事件迅速进行协调并履行职责。末代港督彭定康为了使香港在重大事件后能够迅速作出反应，马上设立了应急事件处理的相关机构。这个机构共设置三级指挥架构：一级指挥机构，由警察、消防、地方政府、医疗救护等组成，并由这些部门中职位最高的官员组成。主要负责对事件迅速作出处理意见，领导、指导和协调下级机构即时控制和解决重大事件；二级机构由供水、供电、供气、铁路、港口、通讯等相关部门组成。主要负责对事件的管理协调，将处理意见报告一级机构，并担负事件处置过程中整合各相关机构的资源配置，处理善后等方面工作；三级机构，由最基层的民援队、志愿者等民间人士组成。这些人员主要担负对事件现场的处置。三级机构的负责人都必须对可能发生的风险进行评估，随时对预案实施调整。10多年来，这种架构体系，对于政府部门之间、政府同民众之间的密切合作、分类实施和迅速处理突发事件，发挥了良好的作用。
作法二：独立调查迅速公布
火灾发生后，港府马上责令香港消防处、屋宇署分别成立四个专责小组，对火灾原因、大厦结构、灭火措施、逃生方法等进行调查。然而，市民一开始根本不信任这些部门和官员。每天有大量市民聚集在大火现场、港督府、立法会等公众场合，对政府进行声讨。面对市民日益强烈的要求追查火灾真相的呼声，彭定康根据1968年出台的《调查委员会条例》，委任了香港有史以来的第11个调查委员会，并把对嘉利大厦进行独立调查的任务交给法官胡国兴，由胡国兴出任调查委员会主席。调查委员会不仅独立，还可根据香港法律，对于不配合调查的任何人员进行诉讼，由法院实施处罚。极端认真和独立的胡国兴也不负众望，用三个月时间，交出了一份详尽的报告。
值得推崇的是，这份报告公开批评了香港不少政府部门。如批评屋宇署未能适当跟进大厦擅自更改消防梯用途的投诉，并向政府提出了不少同期落成的商业大厦存在消防设施严重不足的问题。
作法三：面对质询公开回复
独立调查委员会的“最后报告书”公开后，许多市民对政府部门提出了严厉批评和质询。为缓和市民情绪，每个“被点名”的部门都给出了十分具体的回复。香港保安局仅仅用了三个月的时间，就公开发表了《政府对嘉利大厦火灾委员会最后报告所载建议做出的回应和跟进工作》；机电工程署、屋宇署及劳工处作出了必须使用非易燃棚架的规定；消防处决定向每幢大型商业楼宇派遣一名消防安全总监，等等。政府的这些公开回复和承诺，使许多市民认为，相比先进的消防云梯车，良好的城市管治法律和措施更为重要。
作法四：迅速立法有法可依
就在嘉利大厦大火的第二天上午，香港立法局举行了一场特别会议，讨论《消防安全(商业处所)条例》，来自保安局、消防处、屋宇署的政府公职人员参加了会议。这部条例对许多消防工作作出了详细规定。比如：所有商业大厦必须安装喷洒系统和报警系统，包括出口通道的宽度、数目、防烟防火设施；使用大厦玻璃门必须用抗火能力超过一个小时的特殊材料；防盗门必须保持关闭等。《条例》的出台，使广大市民和政府都有法可依。而且，香港有关消防等相关城市安全的法律颁布，并不是一成不变，每到城市发展的新的节点，政府都会建议修改、调整、完善或重新制订新的法律。
作法五：旧式楼宇安全改造
在大火后，香港消防处对全港楼宇进行查勘时发现，只有28％的楼宇在消防装置和大厦消防管理方面获得了“满意”评级；屋宇署也在查勘时获得相似的结果：“80％的楼宇逃生线路不足”。为此，香港政府决定分两期对旧式商业楼宇进行消防安全改造。首期处理1973年前落成的400幢楼宇；从2001年10月开始，处理1973年至1987年的楼宇。改造后的这些旧式商业楼宇，都必须完全符合更严格的消防安全结构，包括出口通道的宽度、数目、防烟防火措施，不同单位之间的耐火分隔等；必须增设自动喷洒系统、机械通风系统、消防栓系统等消防装置。全港改造好的这些旧式商业楼宇，基本上消除了消防隐患。
作法六：消防站点重新布局
以往香港的消防站点安排并不科学。大火以后，港府决定香港消防站点的规划建设由香港消防处的策划组负责。按照规定，消防站点的建设与城市建设同步规划、同步发展，每新建一个消防站，地政署即向消防处询问新建标准，提早订购车辆装备。目前全港已有消防站70个、水上消防站6个，有救护站29个。香港政府还乘此机会，设立香港火灾风险区。风险区是根据规划区域内人口居住密度、土地发展密度、建筑物高度与土地用途指标，综合评分划分级别大小。大于25分为甲级，消防车到达该区域边缘为6分钟；20-24分为乙级，消防车到达该区域边缘为7分钟；15-19分为丙级，消防车到达该区域边缘为9分钟；10-14分为丁级，消防车到达该区域边缘为23分钟。火灾风险区经实施后，现在香港全年平均共接火警4万起，其中89.17％的楼宇火警，消防车在6分钟以内就到达了。
作法七：全民防火重在普及
嘉利大厦大火后，香港政府还加大消防安全的宣传教育力度，树立全民防火意识。消防宣传教育被纳入到学校的素质教育中，小学二年级就开始学习消防安全知识，增强自救逃生技能。香港市民也定期参加防火演练，增强了全民消防安全意识和素质。香港的物业管理公司都有对所管楼宇的消防设施、电力装置、逃生路线定期检查的制度。在许多居民社区，还推出了选拨“消防安全大使”活动。消防安全深入人心。
香水市场调查报告篇7
除了发行公司在上市当年，或者上市一两年内出现亏损或业绩大幅下滑、募集资金变更等现象外，上市公司质量问题的另一主要表现是，内部运作还很不规范，存在比较多的大股东侵犯中小股东利益的情形，比如，大股东通过关联交易来转移上市公司利益，大股东直接挪用募集资金，大股东利用上市公司资产来承担过大的担保风险等等。更为严重的是，我国证券市场还出现了多起通过虚假陈述欺诈上市的案例。
因而，为了系统提高我国主板市场上市公司质量，有必要引入上市保荐人制度，增强中介机构对发行公司的筛选把关和外部督导责任，真正形成把质量好和规范运作的公司推荐给证券市场的效率机制。引入保荐人制度后，保荐人将在中介机构体系中充当“第一看门人”，负起“总把关责任”，即全面负起对发行公司进行尽职调查，对发行人董事进行尽职督导，对各专业性中介机构的工作进行尽职核查的责任。这样，引入保荐人制度后，中介机构体系内部的约束机制将大大增强，中介机构在证券发行环节中的筛选把关能力将会系统提高，并最终引导上市公司质量的系统性提高。
2001年前后，我国证券市场结束了证券发行审批制，实行了证券发行核准制。在实行核准制后，通过上市申请前主承销商辅导制，上报公司家数的通道管理制，信誉主承销商执业质量考核办法等一系列法规的实施，在发行和上市环节，主承销商在发行上市环节的法律贵任已经大大提高。推行保荐人制度后，由于增加了保荐责任，主承销商的法律责任将进一步提高。保荐人制度的推出将对投行业务提出更高的要求，并将从以下4方面推动投行业务模式的全面转型。
将推动投行业向专业化模式转型
首先，保荐人制度将推动投行业务进一步向依靠行业研究来推动投行业务的专业化模式转型。由于保荐责任不仅覆盖整个发行上市过程，而且还需延续到上市后的一段时期，因而，如果发行公司在上市后就出现大幅度的业绩波动，募集资金使用出现大比例的变更，保荐人的尽职调查水准将会受到质疑和问责。为了在尽职调查中，提高对于发行人商业计划、募集资金使用计划、以及业绩预测方面合理性的审核判断能力，保荐人必须对发行人所在行业的商业模式、市场竞争、行业发展空间、市场波动等进行深入的研究，并形成专业性判断能力。
在过去行政审批的发行制度下，主承销商业务拓展主要依靠上市指标的获得，而不是依靠主承销商对于行业和公司的价值判断能力。实行通道制后，由于单个主承销商的通道数目有限，因而，为了提高通道利用效率，主承销商将会对发行公司按照质量高低进行排队，并把质量高的发行公司筛选出来优选上报。但是，由于通道是以一定的方式分配给主承销商，各主承销商都拥有一定数目的通道，所以，如果一家发行公司在某家主承销商的通道队列中按质量指标排在靠后，那么，这家发行公司可以选择别的具有空闲通道的主承销商而获得顺利上报。所以，相对于行政审批制而言，在通道制条件下，主承销商的质量意识虽有了较大的增强，但是，由于现有通道分配方式体现了较强的平均主义色彩，所以，通道制的这种竞争的有限性将制约主承销商质量意识的进一步提高，也不利于主承销商行业形成优胜劣汰的进化机制。
相对于通道制而言，保荐人制度的引入将通过连带责任机制把发行公司质量和保荐人的利益形成直接的挂钩，保荐人的保荐收益直接和其承担的保荐风险相对应。在保荐人制度条件下，保荐人的行业和公司价值判断的专业水平将对其保荐绩效和保荐业务收益形成直接影响，并最终决定其在行业中竞争力。如果说在审批制条件下，主承销商之间竞争的是指标公关能力，在通道制条件下，既竞争质量又竞争通道的话，那么，在保荐人制度条件下，保荐人之间竞争的将是质量和信誉。因而，保荐人制度推行后，保荐人只有扎扎实实提高行业和公司价值判断能力，才能提高保荐绩效，并最终在投资银行业中形成竞争优势。
保荐人将需更加关注发行人大股东的资质和诚信
由于在保荐责任期间，保荐人的核心保荐责任之一是，督导发行人董事、径理层以及控股股东知晓并遵守公司法、证券法以及上市规则。如果保荐人督导不力，出现严重的大股东、董事或者经理层在保荐责任期间对上市公司的利益侵占等现象，保荐人将承担连带责任。目前，我国上市公司的股权结构普遍比较集中，大股东往往处于控制地位，上市公司董事和经理层的计多决策动机主要是体现了大股东的意志。因而，规范董事和经理层行为的关键是规范大股东行为。
我国许多上市公司行为不规范的根源在于大股东行为的不规范。我国许多上市公司都是从一个整体企业中剥离出一部分盈利性资产来上市的，大量非盈利资产仍然留在了母公司。许多大股东把最优质的一部分资产拿出来上市的目的就是为了募集到最大量的资金，然后让这部分资金来解救大股东自身资金短缺的燃眉之急。所以，在这种情形之下，大股东从子公司上市的时候起，对上市公司 的资产就虎视眈眈。大股东要么直接占用上市公司资产，要么通过关联交易从上市公司套取现金。还有另一种投机，型的收购人，它们进入上市公司，并成为上市公司大股东后，对上市公司来说，简直就是“引狼入室”。这些收购人本质上没有做好主业的能力，它们也根本不想去做好主业。它们控制上市公司的目的就是想从上市公司中，或者从二级市场中套取短期利益。
所以，在保荐人制度条件下，为了减少因为上市公司行为不规范而给保荐人带来督导不力的连带责任风险，保荐人必须十分重视对大股东的资质和诚信进行充分的调查，同时，还需要采取必要的方式（比如签定协议）以对大股东行为进行有效约束。
保荐人在选择专业中介机构合作伙伴时将要更加审慎
根据港交所的最新保荐人制度设计，保荐人将需要对出现在招股书中的由会计师事务所、律师事务所、资产评估机构等专业性中介机构完成审计报告、法律意见书、资产评估报告等“专家报告”履行审慎核查义务，并为这种审慎核查义务承担连带责任。履行这种审慎核查义务需要达到的标准是，保荐人在核查后确信，专业性中介机构完成的报告没有明显的虚假、遗漏和误导性内容。为了降低因为各专业性中介机构报告出现的问题而招致的连带责任风险，保荐人需要审慎选择资信和声誉好的专业性中介机构作为合作伙伴。
据安邦资讯报道，对于保荐人对于专业性中介机构的连带责任机制，香港投资银行业界对保荐人制度的反应是，日后保荐人为减低“牵头责任人”的连带责任风险，只会聘请五大会计师事务所及大型律师事务所，因这些大所大部分已购买了尽责保险。
对保荐人内控体系和人员稳定提出更高要求
由于保荐工作存在多层面的连带责任风险，要求从事保荐业务人员具有很高的业务素质和严谨的工作作风，所以，保荐人必须为上市保荐业务建立起合适的内控体系和操作流程。在这种内控体系和操作流程中，每个参与上市保荐业务的人都应该有一个明确的职责和授权。这种内控体系和操作流程必须有一套全面的规章制度，并且要及时根据实际运行效果对规章制度进行改进更新。
保荐人制度要求保荐人至少维持一定数目的获得监管部门认可的合格保荐业务人员来从事保荐工作，比如港交所和英国二板市场上市规则要求保荐人至少拥有4名这样的合格的保荐业务人员。如果参与保荐业务的部分人员没有获得合格保荐业务人员资格，那么，这些人员必须是在合格保荐业务人员的监督和指导之下进行相关保荐工作。对每一个上市保荐项目来说，最后必须由合格保荐业务人员来负总责。
另外，由于保荐责任期较长（比如延续到上市后的2个会计年度），所以，为保证保荐工作的顺利进行，从事保荐业务的人员的流动也不能过于频繁。
海外保荐人运作模式
目前实行上市保荐人制度的证券市场主要有英国的伦敦证券交易所所属的二板市场（Alternative Investment Market，简称为AIM），和香港交易所的创业板市场（Growth Enterprise Market，简称为GEM），以及加拿大多伦多证券交易所(Toronto Stock Exchange,TSX)所属的证券市场。在英国的二板市场，上市保荐人被称为Nominated Adviser。在香港创业板市场和多伦多证券交易所，上市保荐人被称为Sponsor。上述三个市场的上市保荐人制度的精神实质基本上类似。
伦敦证券交易所的二板市场建立于1995年，目前在该市场上市的公司总数超过850家。伦敦证券交易所规定，凡在其二板市场申请上市的发行公司必须在上市前聘请一名获得交易所资格认可的上市保荐人，来牵头负责整个上市过程中发行公司与交易所的往来事务，并在上市过程中和上市后为发行公司提供保荐服务。伦敦证交所二板市场引入上市保荐人制度的主要考虑是二板上市公司的规模较小，经营风险较高，发行人董事和管理层对于公司法和上市规则的知晓程度和内部规范运作程度不够高，所以，为了提高上市公司质量，有必要在发行和上市后引入一个保荐人，来对发行公司的信息披露和规范运作提供外部辅导和监督。
1993年6月，香港证券交易所对主板市场上市规则进行修改，开始允许中国大陆的企业发行H股并在香港主板市场上市。由于发行H股的大陆企业的主要商业和管理业务都在中国大陆进行，其行为不受香港地区的法律管辖，而H股发行人董事对于香港证券法规和上市规则，大多还不够熟悉，为了接纳更多的H股公司上市，并保证H股上市公司的质量，香港证券交易所对H股上市引入了类似于伦敦证券交易所二板市场的上市保荐人制度。该上市保荐人制度要求H股上市保荐人在上市过程中必须一方面对H股发行人履行尽职调查义务，另一方面对H股发行人董事履行尽职督导义务。该保荐人制度还规定，在H股公司发行上市后的一年内，上市保荐人仍然对于H股公司具有保荐义务，督导其董事知晓并遵守证券法规和上市规则，规范运作，履行上市公司的持续信息披露义务。
1999年9月，香港证券交易所的创业板市场正式建立。香港证券交易所创业板市场的上市规则参照了H股上市保荐人制度做法和运作经验，引入了和伦敦证券交易所AIM市场相类似的上市保荐人制度。该制度规定，凡在香港证券交易所创业板首次公开发行上市的公司必须聘请至少一名上市保荐人。保荐责任期为发行上市全过程，上市当年，以及上市后的两个会计年度。
自从香港证券交易所创业板引入上市保荐人制度后，香港证券交易所一直在酝酿把其创业板上市保荐人制度推向主板市场，以便在其主板和创业板市场实行统一的投资银行执业标准。2000年5月，香港证券交易所对主板市场上市规则中的第3章进行修改，并引入上市保荐人制度相关规定的咨询文件。该咨询文件中，有关主板上市保荐人的保荐责任，保荐人资格管理和处罚条款的具体规定基本上是在比照创业板上市保荐人制度相关条款的基础上，根据主板市场的运作特性作了一些调整后作出的。
2002年前后，香港主板市场出现了多家上市公司在发行环节涉嫌造假事件，使市场对于投资银行的尽职调查水准，以及相关专业性中介机构的执业水准提出了质疑。
2003年5月30日，香港交易所和香港证监会(SFC)联合了《关于保荐人和独立财务顾问监管规则的咨询文件》，建议在主板和创业板实行统一的上市保荐人制度。该保荐人制度把保荐人定位成“牵头 责任人”，在发行上市环节以及上市后的后续保荐责任期内，保荐人需要对于发行人和上市公司信息披露的真实确和完整性承担连带责任。
2000年10月，我国创业板筹办机构参照香港创业板和英国二板市场的做法，拟在我国的创业板市场引入上市保荐人制度，并了《创业企业股票发行上市保荐制度暂行办法》的咨询文件。2002年底，根据中央金融工作会议精神和规范发展证券期货市场专题小组的工作安排，证监会和国务院起草了《股票发行上市管理条例》（征求意见稿）。该条例主要在现行的《股票发行与交易管理暂行条例》、《中国证券监督管理委员会股票发行审核委员会条例》和《股票发行核准程序》等有关股票发行上市法规的基础上进行整理、合并和修改，从而完善股票发行核准制的法规基础。该征求意见稿将上市保荐人制度引入主板市场，规定公司申请首次公开发行股票，应当由主承销商进行保荐并承担保荐责任。保荐的期限为公司发行上市期间、股票上市当年会计年度余下的时间及其后的两个会计年度。此外，该征求意见稿还对保荐人的责任和权利作了具体规定。今年上半年，证监会已经起草了《公开发行和上市证券保荐管理暂行办法》，并在券商投行业界征求修改意见，预计保荐人制度将会被正式引入到国内证券市场。
保荐人的核心保荐责任——港交所保荐人制度设计
上市保荐人制度设计具体包括保荐人的保荐责任、保荐人资格管理、处罚程序等方面的规则设计，而保荐责任的设计又是保荐人制度设计中的核心环节。下面我们将根据港交所《关于保荐人和独立财务顾问监管规则的咨询文件》中的最新设计方案来对保荐人的核心保荐责任的主要方面进行介绍和讨论。
保荐人的保荐责任期包括发行上市全过程，以及上市后的一段时期（比如2个会计年度）。除了在保荐人不再满足保荐人的资格要求等的特殊情况下，保荐人一般不能在规定的保荐责任期内终止其保荐责任。在发行上市过程中，上市保荐人的核心责任是确认所保荐上市的发行公司符合交易所的上市条件，适合在交易所上市。发行上市期间保荐人的核心责任具体包括三方面义务的履行，一是履行对其所保荐的发行公司的尽职调查义务，二是履行对发行人董事的尽职督导义务，三是履行对专业性中介机构，如会计师事务所、律师事务所、资产评估机构等完成的有关发行公司的专家报告，如审计报告、法律意见书、以及资产评估报告等的尽职核查义务。
公司上市后保荐人的核心保荐责任包括两方面，一是继续履行其对发行人董事的尽职辅导义务；二是，对上市公司的所有公开披露资料在公开披露之前履行尽职核查义务，确信上市公司信息披露符合真实、准确和完整性要求。
如果保荐人没有尽职履行上述保荐责任，保荐人要承担连带责任，并受到交易所的处罚，比如，公开批评，公开谴责，暂停或免除保荐人资格等。
保荐人履行尽职调查义务规定所要达到的最终目标是，保荐人必须最终确信两点内容，一是，在上市材料中，除了专业性中介机构完成的专家报告部分外的其他内容必须是真实、准确和完整的；二是，发行人符合交易所的基本上市条件。为此，保荐人不能简单地依赖于发行人管理层、董事和控股股东所提供的材料而作出结论，必须深入到发行人所属的企业，对发行人的业务运作和财务状况等等进行独立调查，在此基础上对发行人所提供的材料的真实性和完整性进行全面的核查。另外，保荐人还必须对发行人的商业计划和募集资金使用计划进行合理性评估，以确信募集资金能够得到合理使用。
香水市场调查报告篇8
香水的品质决定了全球香水市场未来走向。全球高档香水市场高达187亿美元，高居化妆品和盥洗品市场60％分额。由此可见，产品品质无疑是不可或缺的重要因素。人们期望香水制造商花大力气研发新品，只有这样，香水产品才不会受到快速发展的名人时尚的影响。
根据Elizabeth Arden公司的分析，“从经典返回大众”的倾向已经强烈影响着女用香水的销售。2006年，高档香水在食杂店的销售增长近2％，而大众香水的销售却下降了7％。
根据Mintel International公司公布的一份市场报告，截止到2006年年底，食杂店和超市共出售Burberry、Oscar de la Renta、Esteé Laude、Elizabeth Arden、Christian Dior、Calvin Klein和Fendi等多种高端品牌女用香水。百货商场出售香水的最新动向包括刚刚推出了Coach，Vera Wang和Juicy Couture等香水。
NPD集团是一家市场研究公司，高级美容产品分析师Karen Grant指出：“设计师香水的寿命长远，当然这不仅局限于香水的货架期。”
根据Mintel公司公布的市场报告，消费者在杂货店能以大众香水的价格买到高档香水，这使得杂货店成为更多消费者采购香水的目的地。杂货店出售女用香水的销售额占香水销售额的8％。在杂货店等渠道出售香水市场从2004年的3.02亿美元提高到2006年的3.31亿美元，增长率高达9.6％。相比而言，同期在百货商场渠道销售香水增长率只有5.1％。
虽然目前食杂店香水销售额增长速度比百货商场香水销售额增长速度高，但是，百货商场香水销售额仍雄居市场榜首。为此，食杂店和超市仍需付出更多努力以提高香水的销售。
香水市场调查报告篇9
市场人士认为，去年中石油、中石化两家公司的炼油业务就在亏损，加上今年一季度的国际原油价格高企，平均在105美元／桶左右，两家公司今年一季季报预计会很差。
央企负责人年薪增幅初定7％
日前在中央企业收入分配工作会议上，国资委副主任邵宁表示，国资委初步确定第二任期内(2007～2009年)中央企业负责人年均薪酬增幅控制在7％左右，继续保持与职工平均工资水平差距不扩大并适度缩小。同时，国资委将在少数央企中，探索非上市公司企业高管人员中长期激励办法。
邵宁说，考虑到中央企业负责人的年度薪酬经过第一任期的增长，总体水平已经不低，激励不足的问题初步解决，国资委决定适当调控中央企业负责人年度薪酬增长速度，初步确定了7％这一调控目标。
从2004年至2006年，中央企业负责人薪酬水平年均增长低于同期中央企业职工平均工资年均增长幅度。在此期间，累计有87户中央企业负责人因年度业绩考核结果下降而降薪。
玖龙纸业被指违法用工
在香港“大学师生监察无良企业行动(SACOM)”和香港浸会大学学生会、香港中文大学学生会联合的“香港上市企业内地血汗工场报告”中，2006年度胡润百富榜中国女首富张茵的玖龙纸业(2689.HK)被指具有侵害工人权益、工伤及死亡事故频仍、工厂借工伤事故向无辜工人罚款敛财、经常无理巨额罚款工人、涉嫌长期严重违反中国劳动法规等等血汗工厂行径。
该报告来自于SACOM开展的一项香港上市公司在内地的加工企业用工情况调查。报告共涉及六家企业，其中包括玖龙纸业在广东东莞和江苏太仓的两家工厂。报告称，玖龙纸业的多项厂规违反了《劳动法》、《安全生产法》、《职业病防治法》、《就业促进法》，以及《广东省工资支付条例》、《江苏省工资支付条例》等。
在2006年的胡润百富榜中，当时49岁的“废纸大王”、玖龙纸业老板张茵成为中国第一个女首富，财富270亿元。在今年“两会”期间，全国政协委员张茵提交了3个提案，其中包括建议取消“签订无限期劳动合同”、“提高富人纳税的起征点”等
SACOM成立于2005年6月，是香港一个以保护劳工权益为主的民间团体，成员主要由香港大专院校的师生组成，目的是监察企业不当行为。成立3年来，SACOM的义工们通过实地调查、暗访，把迪斯尼、佐丹奴等国际知名企业纳入监督对象，调查这些知名企业位于珠三角的代加工厂情况，并把调查结果形成文字报告。
张荣坤上诉
媒体消息，上海社保案主角之一张荣坤因不服4月8日的一审判决，于4月17日向法院提交了上诉状。
香水市场调查报告篇10
香港："财爷"专访拉斯维加斯
早在董建华施政报告发表之前，便有消息传出，香港政府有一个构想：在北大屿山一片占地171公顷的土地上，建造一个大型的综合度假中心，其中包括迪斯尼主题公园、"赌城"、生态公园等。每到入夜，整个中心霓虹璀璨、灯箱闪亮，让香港重现"东方不夜城"的辉煌。这样，那些原本只想在香港逗留几天的游客们会不知不觉延长了留港时间，从而大大振兴香港旅游业。
与此同时，被称为"香港财爷"的特区政府财政司司长曾荫权前往美国著名赌城拉斯维加斯考察访问，于是传闻说"财爷"此行是专门到这个24小时灯火通明的"不夜城""偷招"的。
有关人士指出，香港若要将大屿山发展成为具有国际水准的综合度假中心，美国的拉斯维加斯确实是一个非常好的教材。拉斯维加斯是世界著名的"沙漠奇迹"，这个原本光秃秃的沙漠，如今变成每年制造2000亿港元财富的世界名城，令全世界为之瞩目。
目前，拉斯维加斯每年的游客人数高达3000万，仅是人们在输掉的金钱就有80亿美元，而游客们花费在旅游业上的开支也超过80亿美元，同时，这里每年要接待来参加各种展览及会议的人数达2800万人次。
据统计，全世界23家最大型的酒店，拉斯维加斯占了20间，该地酒店的规模之大、装修之堂皇可想而知。1998年，美国《财富》杂志把拉斯维加斯评为全世界第二个最佳经商的地方。拉斯维加斯最引人入胜的地方，不光是它的。到过拉斯维加斯的人都知道，那里的每一个酒店，都是一个风景名胜。什么微缩的巴黎、复制的水城威尼斯、美丽的纽约自由女神和神秘的埃及狮身人面像，全都汇聚在各个主题酒店中。同时在这里你可以尝到世界顶尖名厨的手艺，买到各种名牌时装，玩尽式式样样的娱乐设施……
面对如此纸醉金迷的都市，你可曾想到这里曾是一片荒凉的沙漠？
拉城：沙漠何以变金窟？
1931年，拉斯维加斯成为美国首个可以合法的地方。拉斯维加斯处于美国内华达州，是一个地处荒漠的贫困地区。当时，为了筹募税款兴建公立学校，州政府想出了兴建赌城的方法。
赌城建立初期，经历了一段为期不短的阴暗日子。当时，赌城吸引了四面八方的赌徒，同时周围开设有各类小型旅馆、夜总会、酒吧和带小的酒店，良莠不齐，鱼龙混杂。加上当地的许多地盘被黑手党操纵，为争夺利益，黑帮之间不时发生恐怖的暗杀行动。吸毒、和斗殴也充斥其中，令拉斯维加斯的荒漠中掩埋了不少血腥尸骨。
拉斯维加斯的混乱引起了美国上上下下的密切关注。到了50年代，联邦政府成立专门的调查组前往拉城调查酒店老板与黑社会勾结的情况，发现这里竟隐匿着不少来自加州、纽约、芝加哥等地的犯罪分子，他们犯案后逃到赌城，不但没有受到应有的惩罚，反而获发合法牌照经营大型，将一批批黑钱流入。
联邦政府痛感赌城情况失控，立即采取铁腕措施，大加整顿。政府授权并拨款支持警察大规模扫荡非法的活动，同时输入大量拥有专业资格的业主、经理、员工等，务求建立一个有良好秩序的合法。
为了进一步加强对的控制，1955年，内华达州政府成立委员会，专门负责发牌及监管的工作，严格核查的收入报告。联邦调查局亦加入其中深入调查，采取跟踪、窃听、偷拍等手段，调查经营者与犯罪分子的来往情况，打击的非法活动。
一系列的清理行动终于将拉斯维加斯的纳入正常轨道。然而此时正值经济衰退期，美国经济开始萧条，加上赌城有大酒店因大火而关闭，一时间拉斯维加斯开始冷清起来。
1976年，美国政府允许亚特兰大城兴建，打破了拉斯维加斯独特的经营地位。在严峻的挑战面前，拉斯维加斯猛然醒悟，认识到只用"赌"来吸引游客还远远不够。商人们决定积极发展该地的各项旅游度假项目，以求将拉城建成一个集旅游休闲、观光购物和展览、会议为一体的国际都市，以求吸引世界各地的旅游者。
80年代中后期，拉斯维加斯的各大型酒店相继建成开业，昔日赌城再造繁华。如今，投资于拉斯维加斯的财团每年营业额高达数十亿美元，拉斯维加斯真正成为一个会生金蛋的销金窝。
合理的政策加上严厉的法例及监察制度，是拉斯维加斯走向繁荣的法宝。一位长期在拉斯维加斯从事旅游生意的华商介绍说，在拉斯维加斯经营必须持牌，审查程序非常严格。比如要查清申请人的三代，稍有违法嫌疑者都很难获发牌照。同时，任何被怀疑与黑社会有勾结的人，都有权拒绝其进入。员工都要申领许可证，警察可以随时翻查其犯罪纪录。
澳门：本是同根生，相煎何太急
香港是否兴建赌城，最为关注同时也最为焦虑的当然是与香港一水相隔的"近邻"--赌城澳门。
9月16日，《澳门日报》用了"本是同根生，相煎何太急！"的标题来评论香港关于兴建赌城的消息。文章指出：业是澳门的经济命脉，100多年来形成的澳门业，已成为澳门的重要经济支柱，去年，澳门政府的财政收入有六成来自业。当然，有得必有失，业在为澳门带来巨大的经济收入的同时，也让澳门付出了不少的代价。如近年来澳门治安不靖，黑社会之间的争斗日趋激烈，警匪枪战屡屡发生，这一切不能不说是业的衍生物。澳门业能不能正常运作，对澳门经济的过去与将来，都占有举足轻重的地位。如今，在进入澳门的游客中，香港人占了极大的比例。香港开赌，无疑会对澳门的业造成毁灭性的打击，严重影响澳门的经济和民生。
1999年年底，澳门将回归祖国的怀抱。澳门回归后的繁荣与稳定，是港澳人士和中国政府都十分关心的问题。澳门业界人士认为，香港的市场经济发展成熟，实力雄厚，大可不必以赌业开拓财路。除了对香港本身的风气、治安等问题的考虑之外，仅是为了对邻家兄弟道义上的支持，香港也不应开赌。
有"赌王"之称的澳门旅游娱乐有限公司董事总经理何鸿焱表示："在澳门的邻居香港设立任何形式的，都将会严重影响澳门经济的发展和澳门人的福利。"他希望任何关于香港设立的消息都仅仅是一种推测，他说，根据"一国两制"的精神，澳门在回归后将成为中国唯一容许设赌的地区。香港特别行政区基本法亦指明，香港现存的资本主义制度和生活方式将50年不变，而在香港历史上，从未合法化过。
当然，澳门业能否继续正常发展，最根本还在于澳门自身的努力。一个地区一个行业如果不思进取，不进行改革，不提高服务质素，那么不管香港是否开赌，它最终都会被淘汰。比如，澳门目前存在着许多不合理现象，令不少香港游客一直心存积怨。除了之外，港澳船票年年上升，一个香港的4口之家从香港到澳门旅游，仅船票已超过千元，令民众不胜负荷，大大影响澳门的旅游事业。
根据香港一家报纸最近对5000多名香港市民进行的电话访问表明，香港超过50%的市民表示反对香港兴建。他们认为香港开赌一方面会令香港赌风日盛，令港人沉迷；另一方面令黑帮活动更加猖狂，则香港治安前途堪忧。弄不好，不但不会"带旺"香港的旅游业，反而会吓走许多不好赌的游客。
也有意见认为，香港兴建综合不仅仅是着眼于香港，而是希望带出一个香港、澳门、珠江三角洲的"三赢"局面。去年底，澳门政府出版的《澳门杂志》葡文版，曾谈及将已经搁置的"伶仃洋大桥"计划，改成以香港为起点，一边通往珠海，另一边通往澳门。这样便大大缩短了香港、澳门与珠江三角洲的距离，使其连成一个整体，共同开发旅游资源。
未来，需要创新的城市文化定位
在香港是否开赌的喧哗声中，中国国务院副总理钱其琛公开表示，中央不支持香港开赌。10月6日，董建华在发表施政报告的同时，也公开表示，香港不会兴建。董建华强调，澳门将于年底回归祖国，港澳两地将形成更加紧密的区域经济关系，考虑到香港开赌对澳门的影响，香港应该照顾"小弟弟"。
香港财政司司长曾荫权也表示，自己到拉斯维加斯考察，是因为香港欲发展成一个国际会议中心，而拉斯维加斯在这方面做得很成功。
与此同时，香港的专家学者们正在深入探讨香港旅游业最核心的危机，他们认为，振兴经济，发展旅游，并非一个"赌"字便可以做到，香港的未来，需要一个创新的城市文化定位。
香水市场调查报告篇11
在这宗土地交易之前，2月3日，香港政府出售了位于深水兜囊豢榫幼∮玫兀若以做私人住宅用途的最高楼面面积计算，出售价格约为每平方米5.5万港元，已接近市场预期下限。
其实，近两年来香港政府的卖地收入与数量均出现下滑，2015年全年售出24幅土地，较2014年减少9幅;卖地收入444亿多港元，较2014年的492亿港元，下降约10%，创下6年来的新低。而若考虑2014年卖地收入已较2013年高峰跌逾23%，两年间卖地收益累计下降约30%。
土地市场与楼市往往互为晴雨表，此次地块以低价成交的背景，是从2015年开始的香港楼市的回调。
2015年，香港楼市先后受金管局调控、内地股市波动及美国加息等因素影响，导致整体楼宇买卖量值均下挫。香港利嘉阁地产研究部指出，截至2016年2月4日，羊年（2015年2月19日至2016年2月7日）全港录得65595宗楼宇买卖登记，物业成交总值约5047亿港元，预测2015/2016年度楼宇买卖登记量值最终可达6.58万宗及5060亿港元，较2014/2015年度分别下跌26.6%及14.8%，按年登记量更创1996年有史以来的次低。
自2003年跌到低谷以来，香港房价已上升超过4倍，于2015年9月达到了顶峰。中原地产中原城市领先指数显示，自此之后，直至2016年1月底，香港房价在19周内下跌了9.5%。其中，香港楼市在2015年第四季度创下了7年来的最高季度跌幅――7.5%。
已有多家券商投行机构为此看空2016年香港楼市，瑞银2016年投资展望报告指出，香港楼市已接近泡沫边缘，泡沫程度仅次于伦敦。香港过去历史数据显示，一旦楼市出现泡沫，楼价在未来三年有90%的机会累计下跌30%。
里昂证券1月份的报告称，香港房地产市场在2015年第四季度下滑7.5%的基础上，2016年第一季度将下滑8%。地产咨询公司莱坊国际的报告则显示，即使是价格相对坚挺的香港豪宅，预计2016年也将跌价5%左右。
中银香港的研究报告则指出，此轮房价下跌的速度不及1997年与2008年金融危机后房价的回调速度，在没有爆发意外的重大危机事件情况下，预计楼价大幅下跌的风险不高，今年的调整幅度料在10%左右。
香港地产商们对楼市入冬似乎已形成了共识，并做出了价格与销售的调整。长和系主席李嘉诚在出席集团周年晚会时表示，香港房价上升10%或下跌10%都是平常事，有需求的时候，房价自然会涨，而需求少、经济差时，房价自然会下跌。恒隆地产主席陈启宗也在2016年1月表示，对香港楼市而言，楼市上涨或下跌15%至20%都不是什么大事。
有媒体报道，作为香港地产四大家族之一，恒基地产主席李兆基迅速在楼市入冬之际做出反应。恒基地产旗下的豪宅项目帝汇豪庭在1月20日公布了首份定价单，定价较同区豪宅下跌了五成。而香港开发商华懋集团也于近期将手中一幢待售的商厦降价1亿港元，此前华懋集团曾叫价5亿港元的尖沙咀赫德道16号全幢商厦，今年再度出售时的价格已降至4亿港元。
不止恒基地产与华懋集团，香港的不少开发商都在用各种价格手段来促进销售。长江实业和恒基兆业也推出了鼓励购房的刺激政策，比如印花税退税、首次及二次抵押贷款。
港人买房负担“全球最重”，都怪李嘉诚们？
在香港楼市于2015年第四季度开始回调前，随着房价在当年9月触及顶峰，香港市民的买房负担也一度达到“极限”。
美国市场研究公司Demographia于2016年1月《国际住房可负担性调查2016》，其中显示，在调查覆盖的9个国家或地区的367个城市（不包括中国内地）中，香港人的买房负担最为沉重，香港也连续第6年成为房价最难负担的城市。这份报告根据城市房价中位数与家庭收入中位数的比值来衡量房价负担程度。报告显示，截至2015年第三季度，香港一套中等价格的房屋需要556.1万港元，而一个中等家庭年收入为29.3万港元，前者为后者的19倍。而自从香港被列入统计以来，其房价收入比从2010年的11.4飙升到2015年的19，上涨幅度为67%。
难怪有香港市民在接受媒体采访时表示，经历下跌的房价仍然难以负担，即使再跌一半也不算便宜。而在高企的房价之下，香港市民的居住条件却并不宽裕。
香港房屋委员会提供的数据显示，截至2014年，香港有45.7%的人口居住在由政府提供的公营永久性房屋中，其中有29.1%，也就是近三分之一的人口租住于政府提供的公屋中。
即使你选择购买由政府资助出售的房屋或私人永久性房屋，除了要面对超高的房价外，居住条件可能并不会得到根本性的改善。2011年的统计数据显示，香港居屋（即由香港房屋委员会兴建并以廉价出售的公营房屋）与私营房屋的平均面积为49平方米，人均居住面积为15平方米，而只有不到9%的房屋的面积在60平方米以上。在香港热闹的楼市背后，高企的房价与并不与之相称的居住条件始终是香港社会的症结之一，而有不少人将此归咎于赚得盆满钵满的华资地产商。
华资地产商的崛起之路：每次都能站在香港经济的“风口”
其实，香港的几大家族财团介入房地产业，并从中完成财富积累，无不暗合了香港的几个经济发展阶段，可谓几次站上了“风口”。
第二次世界大战结束后，香港人口以每月10万人的速度激增，到1950年时，香港人口已增至200万。彼时，香港正逐渐成为制造业中心，劳动力的需求导致50到70年代人口的快速增长，同时推升了厂房与住房的需求。李嘉诚、李兆基、郑裕彤和已故的郭得胜等人都在60年代初大举投资房地产市场。
面对需求的增长，港英政府于1972年开始实施十年建屋计划，时任港督麦理浩提出，在1973年到1982年的10年内，180万香港居民只需支付其经济能力所及的租金，便可拥有环境合理的独立住房。而随着港岛与九龙的市区可供开发的土地日益减少，港英政府开始在新界推行新市镇开发。李嘉诚旗下的长实集团曾在1978年以每平方尺1.5港元的价格买入天水围约2500万平方尺的土地，花费近4000万港元，而当年长实的净利润为1.3亿港元。彼时的天水围还是一块近5200万平方尺的新界农地，按照港英政府的规划，全部建成后可容纳50万人居住。
除去长实外，华资公司如新地、永泰及新世界发展都在70年代把握住机会，大量增加土地储备。此外，从70年代末至80年代中，拥有大量土地储备的大型英资公司，如和记黄埔、青州英坭、港灯、九龙仓及会德丰等，其所有权纷纷落入李嘉诚、包玉刚等华资之手。
在把握住60到70年代的机会，介入地产业后，华资地产商在1984年站上了更大的“风口”。《中英联合声明》于这一年12月份签署，其中规定，政府每年批出的新土地只限50公顷。土地供应短缺推高了地价，同时也带动了香港房价的上涨，此后的12年，香港房地产进入牛市期，房价升幅高达9倍以上。
日后华资地产商的一些重要项目也纷纷于1984年开始启动，当年年底，长江实业与政府达成补地价协议，获得黄埔花园的地皮。同年12月，新世界发展与香港贸易发展局达成协议，开始兴建香港会议展览中心。
而在此期间，本已领先的几家大地产商日益壮大，使得较小型的地产商无法赶上。有资料显示，1991年至1994年之间，70%新落成的私人楼宇来自7家地产商，55%来自其中4家。
凭借有限的土地供应而一路看涨的香港楼市在1997年迎来拐点。当年10月，时任香港特首董建华在施政报告中提出“八万五”房屋政策，即每年供应不少于8.5万个住宅房屋，希望10年内全港七成的家庭可以自置住房，轮候租住公屋的平均时间由6.5年缩短至3年。在“八万五”政策增加房屋供应、亚洲金融危机等因素的冲击下，1998年的房价相比于1997年的高位曾一度下跌65%，香港楼市步入5年淡市。
在香港经济持续低迷的背景下，港府放弃了“八万五”政策，并于2002年底出台了“救市九招”，此后从2003年开始，香港楼市再次迎来一个上涨周期，如前所述，直至2015年9月达到顶点，其涨幅已超过4倍。
跨行业并购成就地产霸权
香港消费者委员会从2012年6月至2013年6月，曾以匿名方式向43家供应商进行问卷调查，结果发表在《杂货零售市场研究报告》中。报告显示，香港两大超市巨头百佳和惠康，利用自身竞争优势，用多种手段向供应商施压，限制了公平商业行为。
根据消委会的报告，当时百佳和惠康在香港食品零售市场占有率分别为28.6%及33.9%，两者相加市场占有率高达62.5%。而在这两家香港市民经常光顾的超市背后都可以看到地产商的身影，当时百佳隶属于屈臣氏集团旗下的食品零售部，屈臣氏是李嘉诚长实集团旗下的公司;惠康则归属牛奶公司旗下，牛奶公司又隶属怡和集团，集团辖下有香港置地多个大商场，不难发现许多惠康超市都位于香港置地的发展项目中。
由此不难看出，华资地产商不仅对香港的房地产市场有着举足轻重的影响，其影响力甚至已经渗透进香港经济的方方面面，触及市民生活的多个层面，而他们实现这样的影响力的重要途径便是利用从房地产市场积累的财富进行跨行业并购。
2010年，曾任新鸿基地产集团创办人郭得胜私人助理达8年，其后加入嘉里建设，任策划发展经理的潘慧娴撰写的《地产霸权》一书在香港出版。她在书中直指，香港的经济其实由依靠地产业发家的六大家族（即李嘉诚家族、郭氏家族、李兆基家族、郑氏家族、包氏及吴氏家族、嘉道理家族）所操纵。
香水市场调查报告篇12
一、白酒市场宏观环境PEST分析
(一)政策环境分析
国家对于白酒的各项政策规定正逐步趋于细致化、规范化,促使白酒生产、销售各环节更加安全化、合法化。自2006年4月1日起,取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率改为20% 的统一税率。2007年9月6日,国家质检总局发出通知“关于印发《全国生产加工食品质量安全专项整治实施细则》(国质检食监[2007]424号)”。GB10344―2005“预包装饮料酒标签通则”国家标准于2007年10月1日正式实施。
这些法律法规的出台,进一步规范了市场竞争,也对白酒生产企业提出了更高的要求。
(二)经济环境分析
2008年下半年国内各行业受到金融风暴的突然冲击而出现下跌,白酒行业却未受到大的影响。中国酒类流通数据协会数据显示,2008年,白酒行业利润超过1亿元的企业有19家,而2007年只有10家;19家企业利润总额占全行业利润总额的66.81%。
总体而言,白酒业当前的发展态势是:1、总量呈下降趋势。2、消费者品牌消费意识不断强化。3、名优酒数量快速增长。4、名优酒价格下降。5、白酒企业将呈现“少而精”的态势。6、企业呈集团化规模化集约化发展趋势。
(三)社会环境分析
中国酒文化博大精深.酒文化是中国传统文化和物质文化的结晶,历史文化是白酒产品最有爆发力的能量,它给予白酒与生俱来就具有一种历史神秘色彩。白酒产品的历史文化,是产品进入名酒市场销售的核心基础之一,它将更长久地主导着白酒品牌的发展。
(四)技术环境分析
近年来,白酒的酿酒技术更加精进。全国白酒标准化技术委员会分为:浓香型、清香型、酱香型白酒等技术委员会,各技术委员会致力于研究、改进各香型白酒的酿酒技术,促使酿酒技术有了长足的发展。
二、消费特点分析
(一)饮酒频率
通过调查统计我们了解到有36%人天天喝白酒,33%的人经常喝白酒,17%的人在应酬时喝酒,由此可知有69%的人属于重度消费,是企业的目标消费者。
(二)消费者对产品的偏好
(1)对度数的偏好:有28%的人喜偏好38-42度的白酒,28%的人偏好42-46度的酒,22%的人偏好46-52度的高度酒,只有8%的人喜欢喝52度以上的浓烈酒。
(2)对香型的偏好:49%的人偏爱浓香型的白酒,33%的消费者偏爱清香型的白酒。消费者中,喜欢的香型是以浓香型居多,其次是清香型和酱香型白酒。
(3)对包装的偏好:据实地调查显示绝大多数消费者喜欢500ml规格的包装。所以,为了迎合消费者的偏好企业应以500ml的包装为主打。
(4)接受价位:调查显示35%的消费者能够接受的价位是80-160元,25%的人能接受35-80元的白酒,25%的人能接受160-260元的白酒。企业应根据自己白酒的市场定位,结合企业的经营成本,对高、中、低档不同的白酒制定适宜的价格。
(三)购买场所
根据统计数据显示55.6%的消费者在大型连锁超市购买白酒,47.2%的消费者在中小型、社区超市购买。在商场专柜、烟酒专卖店等地的购买率不高。白酒企业在营销渠道的控制方面要重视大中型超市。
(四)消费者容易接受的促销方式
调查了解,高达64%的消费者更愿意接受打折这一直接的促销方式。另外还有19%的人喜欢赠送礼品。至于有奖销售、增购物券等促销方式则鲜有消费者喜欢。所以,企业在占领市场进行促销时打折让利是其应该首先考虑的手段,礼品赠送可因地制宜适时而定。
(五)消费者的品牌忠诚度
根据对消费者品牌忠诚度的调查,有3%的消费者一直购买同一品牌,55%的消费者多数时候购买同一品牌,偶尔购买其他品牌。此外还有25%的消费者会在少数几个品牌中选择,这也反映了有高达83%的消费者有品牌意识,在购买时注重白酒的品牌。所以,企业要在南京白酒市场分一杯羹的话,一定要塑造一个良好的品牌。
(六)信息获取渠道
调查结果显示:人们了解白酒品牌主要通过电视广告、家人朋友介绍以及户外广告等,其中有75%的人是通过电视广告。由此可见,广告对消费的刺激作用较为明显。此外,有41.7%的是靠家人朋友介绍,因此,企业还应重视口碑营销的作用。
(七)影响消费者购买白酒的因素
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从中我们可以得出,消费者受品牌的影响较大,企业在进入白酒市场时应加大品牌的推广力度。
三、结论与建议
结合上述对南京南京市白酒市场宏观环境以及消费特点的分析,我们得出南京市的居民受教育水平较高,消费层次较高,企业在进入这个市场时,可以主攻中高档层次的白酒。下面我们将从产品、价格、促销与分销等方面给企业生产经营提出建议。
(一)产品策略
白酒企业要以市场为中心,以消费者需求为标准,针对南京地区消费者的饮酒习惯、口味等特征,开发多品种、多档次、多风味的有营养带保健的名白酒,以适应不同层次消费者的差别化需要。
(二)价格策略
白酒企业一要强化管理,降低成本,提高产品在市场的竞争能力。二是要进行调查研究,进行科学的价格定位。
(三)分销策略
香水市场调查报告篇13
深圳警方：
自首男子确系肇事者
5月26日，深圳市滨海大道侨城东路段发生一起重大交通事故，一辆GTR跑车与一辆宝马轿车深夜街头狂飙，途中撞上两辆出租车，致使其中一车车内3人死亡。事发7小时后有人投案，但家属质疑此人系顶包。针对家属质疑，深圳市交警公布了DNA鉴定结果。DNA鉴定报告指出，车上的人字拖、方向盘气囊驾驶室侧门上血迹、纸巾上的血迹、衬衫上的血迹与肇事司机侯某STR分型一致，同一认定几率大于99. 99%。
唐山地震局：
京津唐地区无大地震迹象
5月28日，河北省唐山市发生4. 8级地震，随后有消息称“唐山乃至京津要发生大地震”。对此，河北省唐山市地震局5月29日称，该市两日来连续发生的两次有感地震是1976年唐山大地震余震，且该余震的能量释放呈逐步衰减趋势。目前京津唐地区没有发生大地震的迹象。
深圳机场：
否认贱卖广告经营权
近日，有网帖爆出深圳机场与雅仕维成立合资广告公司，将年营收能力超2个亿的深圳机场广告业务以首年1. 68 亿保底价“低价” 转让，雅仕维仅出资490万元，就独占深圳机场10年广告经营权。对于外界质疑，深圳机场股份有限公司财务总监支广纬否认。他说，深圳机场和雅仕维的合作目前只处于前期研究过程，只是有这样一个方案， 尚未最终确定，“根据流程，方案须经公司董事会商议通过， 再对外公告，未经过董事会之前，此事能否成行都是未定的事。”
海天：
否认与工业盐水制酱油涉案企业有关联
网络上日前流传：佛山大型调味品公司，购买760吨工业盐水，制上万箱酱油。因涉案企业名称“威极”与海天公司旗下知名产品“海天威极生抽”相同，引起众多网友猜测：涉案公司与海天公司有关，“或为海天的子公司”等。对此，佛山市海天调味食品股份有限公司公告称，涉案公司与海天没有任何关联，也从未委托涉案公司生产任何产品。佛山高明区政府也召开新闻会为海天辟谣，称该案件与海天无任何关系，并称涉案企业为高明区杨和镇的威极调味食品公司。
