现代期刊杂志版式设计探究

摘要:版式设计涵盖着美学概念,在视觉表达艺术中通过直观的版式设计表现出设计的中心思想、内容的主体思想。可以说,版式设计与见字如面有相近的视觉表现艺术效果,通过版式设计风格的创新体现美的概念,通过文字符号、图像创意、色彩搭配、文字排版表现其艺术美。在现代版式设计中,要在陈旧苍白的纸张上控制视觉上美的表达,令其呈现艺术性,不同版式定位不同的内容,将其艺术性与功能性融合在一起,创新风格、推陈出新、改变思维,体现出设计上的优越感和美学上的艺术性,从根本上改变枯燥乏味的版式设计,形成一种形象与内在的美,达到人们的视觉审美要求,满足大多数读者的阅读需求。

期刊作为情感交流的载体,在人们的文化生活中扮演着极其重要的角色,它集聚了图书、电视、广播的特点,内容丰富、时效性强、综合化程度高、阅读方便。而在如今大体量的需求下,期刊设计成为其能否满足广大读者需求的一个关键因素,在内容符合读者需求的情况下,读者更希望看到期刊封面、版面设计上的闪光点,更符合他们的视觉审美。正因如此,现代化期刊才需要创新,才需要再创造,从设计上达到读者视觉审美的标准,提高他们的阅读兴趣,将庞大复杂的内容变得更加规律化、条理化、层次化,进而整体提高期刊的质量,满足广大读者的需求。

一、期刊封面设计的美学研究

见字如面,字面的意思是见到文字就是见到了本人,看到了字就像是当面跟你说话一样。正如封面设计一样,是人们对期刊的第一视觉感。封面设计与内容相关,与中心思想相关,与内容特点相关,也与读者有关。在期刊发展的过程中会形成一种独有的、特殊的并且能被广大读者所接受的风格和模式。[1]期刊封面包括刊名、副标、要目、刊号、推荐文章等。将封面比喻为人的面孔的话,刊名就是人的眼睛,是沟通心灵的起点,是对内容的准确定位,在其设计上必须具有符合期刊类型的形态、位置、大小、字体、层次、色彩,还要从期刊风格、市场定位、销售方式、读者识别程度等多方面进行考虑,让期刊具有层次感,富于变化,吸引读者。因此,在期刊封面设计上要具有标识性,也就是区别于其他期刊的艺术设计风格,可以是视觉上的冲击、文化内涵的区别、艺术风格的不同。严格意义上来说,这种封面设计是世界上独一无二且不可复制的,设计可以模仿,但其设计理念、学术追求是不可被模仿的。封面设计包括对读者类群的定位、对内容属性的概括、对学科专业范围的定性。其适用于合适的读者范围及作者范围,拥有固定出版和连载性,其在风格上具备统一性,也就是说其创新具备一定的个性且个性风格与期刊内容有密不可分的关系,进而形成品牌效应。[2]这种独特的美承载着编辑内容美学,具有个性风格的视觉形象。通过封面设计,直观感受到期刊特征、期刊价值以及第一次见面之时的直观印象及视觉感受。同时,期刊的封面设计与编辑美学从效果和作用上来看,可在一定程度上将之划分为装饰艺术,从设计角度来看,可将之划分为表现艺术。也就是说通过封面设计表现出作者的个人意志、感情、情感等,这也是期刊封面设计的重要性,属于艺术范畴,以平面设计的方式呈现抽象的思维进而在这种设计中体现出创造者的个性鲜明的风格。也就是在创造中将视觉元素按照一定的美的规律排列组合起来,用来传达期刊内在的精神意识并形成一种能将之称为富有精神功能的个性鲜明的外在完整画面,根据文字、图形、符号、语言完成期刊的定位,形成独特的封面设计艺术,一种独特的美学。那么在编辑美学与封面设计中就可将之解释为确定期刊学科的特点、对读者进行准确的定位、对期刊中心思想的准确定位、对主题及风格的划分。而实现这一设计的基础是思维能力与平面构图技巧的应用、美术整体宏观美学的掌握、表现力和个性化设计构图及色彩基调、表现艺术与创新风格的独特设计、赋予审美取向,以外部形象形成直观艺术美。而在这个设计过程中就可以融合多种元素,如民族艺术、抽象元素以及独特的风格,或简约或复杂等各类设计风格。可以说,编辑美学与期刊封面设计的融合就是赋予期刊封面独特美的过程,将多种元素、多种风格、不同感情融入及抽象表现在期刊封面上,在其共同作用下形成特殊的、有个性的、美的封面。其美学创造层次已经达到了非常高的高度,对专业性、艺术要求、美学要求更高,是一项基于编辑设计的美学创造性工作。

二、期刊版式设计的美学研究

期刊是位于报纸和书籍之间的一种文化传播形式,而期刊的版面设计也是从书籍版面演变而来的,直到20世纪初其版面设计才被专门归为一类学问且其版面设计非常的复杂,设计难度高。通常情况下,期刊栏目杂、图片多、信息量大,而编辑工作并不是对内容进行重新组合,而是要赋予它生命力和灵魂。[3]

(一)文字

单纯的文字表现并不能体现出文学性,而通过文字的创新,通过编辑文字展现美学,令文字更具吸引力才是版式设计中的重点,就如同最简单的文字版式“文字居中”“首行缩进”“左对齐”“悬挂缩进”等方式的文字排版,便能够增加文字编辑的美感,一种区别于旧有文字排版的具有新意的排放方式,通过排列美、乱中有序美展现出文字编辑的美,同样可以通过文字大小来展现,正如在设计中首字变色、首字大号等方式,展现出文字编辑的美感。除此之外,诸如文字的字体、形态、字距与行距等都可以进行特殊的、富有美感的排序分布,体现出文字编辑的美,让期刊更具可读性。

(二)创造性编辑

在期刊版式设计中可以从两个方面进行设计。一种为在主观意识下自由组织各种素材,这种方法具有很强的随意性和主观性,是设计者依靠自身经验和感觉进行的自由设计。另一种为对版面进行规划整理,形成一种规整的“网格”并进行以文字、图片为结构框架的有一定内在联系的版面设计。这种设计注重在设计上形成统一的格式,将版面规律化、条例化,进而达到符合读者视觉审美的快速排版。[4]两种排版各有所长,前一种是设计者从自己的角度出发进行的主观设计,后一种是站在读者的角度批量化生产期刊。从严格意义上来说,版面设计就是结合美学的图文混合编辑,而采用不同的设计方法所呈现的版面也不尽相同,形成了不同的风格,这与期刊的内容有一定的关联。在实际的设计中,设计师可自由选择设计方法,主观意识下自由设计与“网格”式框架结合,更符合版面设计需求。也就是说,“网格”框架是构建版面的辅助手段,为版面设计搭建基础,进而按照设计者的思维将大量文字、图片条理化、层次化。那么在进行创新时就可以采用这种“网格”框架为基础的方法进行版面设计,令设计工作更加迅速简便,更有条理、层次,形成高效的版面设计形式并赋予版面设计清晰的逻辑关系和分析能力,行之有效地解决不同的版面设计的难题。在这种框架下,版面具有和谐统一的形式,也具有重点突出的内容。另外,在这种框架的构建基础上,版面设计主次分明,有一定的规律,可读性更强。

(三)视觉流程

从人们的视觉认识来说,版面设计内容只有三点,文字、图、空白,三者在设计者的手中以特定的方式进行排列组合,形成一种独特的美。既可以说是风格,也可以说是设计感,更可以说是设计者通过人的视觉流程进行的版面设计,就如在对一篇大小一致的文字版面进行重新设计时,突出个别字将其不同程度地放大。此时,人就会以从版面的最大字体到最小字体这样的视觉流程进行观看。也正是基于这种视觉流程,在凸显文字的过程中所涉及的字体放大其余文字位置变动、空白区域面积缩小,而为了让空白区域的缩减不影响人的视觉审美,就需要根据视觉需求对版面文字进行特殊的设计,形成特点明显、内容丰富、清晰且富有韵味的根据视觉流程设计的版面。根据视觉流程进行版面设计,要将不同信息进行层次划分,突出重点内容、削弱辅助内容,将标题、图、文字、正文、说明文字在版面上进行突出和削减,并在空白设计上符合人的视觉审美,让画面感更强,进而在这个基础上形成版面基于空白的,图文合理分布且富有生气的设计。[5]

(四)引导符号设计

引导符号设计是期刊设计独有的。期刊中经常会遇到成段的文字单页版面无法满足内容分布需要跨页编排的情况,而这种跨页要用引导符号将前后问题进行连接,就如同指示牌一样,指引读者,衔接前后文。通常情况下,这种衔接性的引导符号是在文字结尾及翻页开头处。同时,还存在另一种情况,引导符号位于版面开头处,作为不同期的期刊内容衔接,而正是这种趣味设计让期刊更具可读性。

三、结语

本文分别从期刊封面设计、版面设计两个方面探析期刊设计与编辑美学。在它的封面设计上必须具备独特且吸引人的美,在符合读者需求的基础上从期刊类型入手,设计封面包含的各类元素,包含刊名的突出及包含的内容,整体的色彩、层次,文字的大小、字体、位置,图文更具艺术美,让期刊封面具有层次感,富于变化,吸引读者眼球。而在期刊版式设计上,可以从文字、创造性、视觉流程、引导符号等方面进行设计,形成版面文字、图片、空白区域的编辑美学,赋予版面设计生气。可以说,封面设计与版式设计是期刊设计的核心,只有在设计上赋予其灵魂才能整体提高期刊的质量,满足广大读者的需求。

参考文献:[1]边少平.现代版式设计中文字的编排与创新[J].包装工程,2016,37(20):185-188.[2]詹长霖.创新差异源于创新风格[J].经济,2016(Z2):110.[3]樊亚春.电子杂志版式设计研究[D].西北师范大学,2015.[4]纪雨含.版式设计中的栅格系统研究[D].沈阳师范大学,2018.[5]梁蓉蓉.论《VOGUE》杂志中版式设计的视觉空间性[D].天津工业大学,2018.作者简介:赵浩(1978—),女,黑龙江哈尔滨人,文学硕士,研究方向:艺术学。

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