目录| CONTENTS

及时章 “IP 热”到来，万亿增长空间

“IP 热”正在全球蔓延，各界纷纷助力 ………………………2

大数据时代“互联网 ”助推 IP 经济 ………………………… 2

美国、日本、中国的 IP 热一览 ………………………………… 5

巨头们在行动，热门 IP 价格暴涨 10 倍 ………………………9

高回报潜力、强大的吸金能力 ………………………………… 10

好 IP 越来越少，编剧、作家纷纷“下海” …………………… 12

被重金收购的 IP 资源汇总 ……………………………………… 14

被影视圈炒热的“IP”是什么 …………………………………… 17

IP 的前世今生，趣味解读 ………………………………………17

影视圈 IP 热现象 …………………………………………………21

阿里影业推出畅销书作家张嘉佳的《摆渡人》 ………………23

第二章 IP 价值观定位：价值观、真善美

价值观 ……………………………………………………………26

“美国队长”是隐藏在故事背后的价值认同 ………………… 27

“奔跑吧兄弟”带来的正能量 ………………………………… 29

真善美 ……………………………………………………………31

《新济公活佛》全新诠释“济公”这一形象 ………………… 32

超级亲情 IP“爸爸去哪儿” …………………………………… 35

超级爱情 IP“三生三世十里桃花” …………………………… 36

友情 IP《同桌的你》 …………………………………………… 39

第三章 IP 商业定位：高频、易传播、潜在回报率高

高频 ………………………………………………………………44

潜在用户基数大、用户参与场景多 …………………………… 44

《万万没想到》所对应的巨大关注人群 ……………………… 47

一堆悬疑迷，成就《名侦探狄仁杰》高人气 ………………… 49

《咱们结婚吧》瞄准单身的痛点 ……………………………… 50

易传播 ……………………………………………………………52

移动互联网工具 ………………………………………………… 53

形成强话题感 …………………………………………………… 56

大 V、品牌影星助推传播狂潮…………………………………… 59

可衍生性强 ………………………………………………………61

多种形态布局 …………………………………………………… 62

令投资人震惊的《港囧》回报 ………………………………… 64

第四章 IP 产品制作方法与误区

IP 制作空间 ………………………………………………………68

以过程为先，结果为后 ………………………………………… 68

IP 内容面临转型升级 …………………………………………… 69

精致主义，安安静静地做个“产品经理“ …………………… 72

制作求快误区 ……………………………………………………73

慢下来，创造引人入胜的剧情 ………………………………… 75

有步骤地科学地讲故事 ………………………………………… 78

第五章 如何让新的 IP 获得关注

选择 IP 平台 …………………………………………………84

原创文学平台 …………………………………………………… 84

阅文集团设立 IP 集散地 ………………………………………… 91

软文营销 …………………………………………………………94

《大圣归来》9.56 亿元票房，背后的百余篇软文 …………… 94

如何写一篇高质量的软文 ……………………………………… 96

第六章 聚集思维：跨平台多元化推广

互联网思维 ………………………………………………………100

病毒式营销 ……………………………………………………… 100

让用户去营销 …………………………………………………… 105

乐高玩具让《乐高大电影》票房涨起来 ……………………… 108

根基地推广 ………………………………………………………110

点对点资源投放 ………………………………………………… 110

点对面资源投放 ………………………………………………… 112

从阿里巴巴下乡学到的 ………………………………………… 115

社会化营销合作推广 ……………………………………………116

与合作方优势互补 ……………………………………………… 117

设置考核环节 …………………………………………………… 118

迪士尼与游戏公司的双赢 ……………………………………… 119

第七章 社群思维：建立社群，维护及时批粉丝

吸引忠实粉丝 …………………………&helli