地产户外广告设计篇1
一、房地产受众群体的接受心理分析
通过对房地产受众人群的调查研究发现，在不同性别、年龄以及地域文化等的前提下，受众群体存在着差异。在综合考虑受众人群家庭收入、家庭结构、房屋特征需求等方面的情况下，可以将受众人群的消费目的分为5大类，分别是实力客户为了社会地位、为照顾老人生活、为孩子的教育事业、为寻找自我归宿和为未来做保障。经调查结果显示，这几类目标客户群体年龄大约在36-50岁，30岁以下的较少，并且大都为成功人士、私营企业主、在职职工和收入较高的农民。根据对他们的生活习惯分析，他们日常生活的1/3是在户外度过，成为强有力的消费群体、单位的中流砥柱和家庭核心，因此有一定的经济基础，具备消费的能力和较为成熟的消费理念，成为很多市场和产品的目标人群与潜在购买人群。这些受众群体有着如下的心理特征：
1）不同受众有着不同的需要，正所谓众口难调。当受众认定了一种传媒，也正是因为这一传媒能符合自己的期望，为此才愿意为它付出时间、精力甚至金钱的代价。
2）当户外广告展示的信息对受众个体起到一定的刺激作用时，信息刺激越有强度、新异性、生动性、主体性、简明性和多变性就越能引起受众的注意。
3）消费者对户外广告传播内容的接受往往是经过接受信息、改变态度和影响行为这三个心理层次。其中，受众态度的改变阶段，又要经过顺从、认同、内化。
二、房地产户外广告的创意设计
广告大师塞费尔特说：广告是一种对人们心理施加影响的形式，它通过有意义的方式来促进人们对其本身目的自愿接受、自我实现和传播。所以好的广告创意，总是离不开对消费者心理的的分析和理解，正是因为消费者存在这样的消费心理，广告的形式创意才既要吸引消费者的注意，又要迎合受众的心理需求。在此，笔者总结了几种房地产户外广告设计的创意表现。
1、融合环境营造意境
房地产行业户外广告的意境营造是设计者利用艺术创造的手法使广告传达的内容达到一种能令人感受领悟、其乐无穷却又难以用具体语言描述和具体把握的艺术境界。例如，在设计中使用中国国画的表现手法，展现出精致典雅的建筑和仙境般的环境，赋予地产广告的独特个性和文化内涵。但值得注意的是，广告的设计要与周围的环境想融合，一个好的户外广告一定是与其所处的环境相一致，否则，再有创意的广告放错了位置也会让受众群体觉得“碍眼”。
2、增加互动添加趣味
在设计创意的时候，还应该参考广告周围行人的活动，适当的加入些互动元素，从而让行人参与其中，在起到强化信息传递作用的同时也增加了广告的趣味性，让户外广告“活”起来，这样具有“游戏”思维的广告不仅可以让枯燥、无味的地产信息变得更加活泼有趣，而且还能够被地产的产品所吸引，成为商品的追捧者。
3、设置悬念引人入胜
设置悬念的设计手法打破了常规的设计形态，这和其他广告媒介相比，户外广告的异形化是比较容易实现的，房地产投入异型的媒体会打破人们的视觉习惯和思维惯性，延长消费者对广告内容的观看时间，达到出其不意的特殊效果。我们知道，平面化的广告不仅局限了创意的空间，受众也很难达到一种身临其境的感受。因此，设计者可将平面的户外广告立体化，打造成模型、浮雕等等的视觉效果，这样不仅可以增加户外广告的感染力，也更容易使广告烙印在消费者心中。房地产户外广告设计具有创意，才能给受众群体留下深刻的印象和无限的想象空间。作为设计者要具有发现的眼睛，去挖掘、探索，从而获得良好的广告效益。然而，这些创意的实施都不能离开对广告受众心理的理解和把握。从心理学角度来看，充分分析研究广告受众的心理状态，进而制定更加准确有效的房地产户外广告传播策略，对于增强户外广告在整个广告市场之中的份额，提高其在整个广告活动中的地位，都是有着十分重要的意义。
作者：张圆 王菁然 张玉良 单位：河北科技大学研究生学院
地产户外广告设计篇2
在这个追求“个性”的年代，任何脱离个性的事物都将会被淘汰，只是时间早晚的区别。所谓个性对于人而言就是标新立异，不同于其他人，有自己的性格。对于企业来说就是创新，创造出不同其他企业的理念或者产品，推动自己企业的发展。人没有了个性就变得无趣，企业没有了个性终将会丢掉市场，何谈前进。对于户外广告同样是这样的道理，作为艺术设计专业的人才，更应该追求个性化，敢于去想，去做，设计出广告市场中不曾出现过的广告，不仅为企业成功的推销了产品，为你的用户赢得利润，也给自己赢得了设计市场，你设计的出色才会有更多的人用你去设计。随着社会的发展，人们的生活水平不断提高，人们对于生活质量有了新的要求，不再只是追求吃饱穿暖的物质方面，更加追求满足文化精神方面的要求，有了物质基础，人们追求用文化陶冶情操，追寻着充满艺术文化气息的物质，所以作为艺术设计专业人才就要抓住这一点，利用所学知识，将艺术理念加入广告设计中，外加地方文化的点缀，成功地将广告打到观众的心里，起到户外广告应有的作用。
二、户外广告的概念以及发展前景
1、户外广告的概念
所谓户外广告就是指在家以外的地方设置宣传广告措施，起到推销产品的作用。主要设置在街道两旁、高速公路上、公交车站牌处等。并且主要以立牌、电动屏幕、霓虹灯等形式展示。户外广告在近年来逐年发展，引进先进材料、先进技术。户外广告作为城市的标志起到美化城市的作用，城市因丰富多变的户外广告变得多姿多彩。户外广告不仅代表着城市的形象，企业的形象也在广告中逐渐树立，它的形象好坏第一看广告打的漂不漂亮，第二看产品质量与效能的好不好。所以户外广告不仅关系到产品的销量问题，还关系到企业的发展，城市的发展，可见有一个良好的设计理念、设计成品的重要性。
2、发展前景
过去的人们行走在大街上，只能看到一家家挨着的店铺，单调乏味；而现今当我们再行走在同样的街道上，却有了翻天覆地的变化，不仅有商店，商店门前都摆放着广告栏或者张贴着广告纸，亦或是有专门的人发放广告纸并给有兴趣的人们介绍产品，这就使街道变得热闹无比。除了在商店周围可见外，在道路的两旁随处可见广告，比如在公交车站牌处张贴广告，这样既可以推销产品或者介绍企业，又可以消除人们等车中无聊。由此可见户外广告现在已经在中国占有广泛的市场，面对市场的对象就是人们。就目前来看，不管是城市还是乡村，随处可见它的影子，只不过户外广告在城市的表现形式更加多样化，先进化。虽然户外广告的发展现状良好，但是也没有完全取代传统的电视、报纸刊登广告的宣传形式，这也是以后户外广告进步的方向以及动力。今年来，户外广告如雨后春笋般飞速发展，这种速度不仅体现在广告行业的快速发展，还体现在新型媒体，新技术，新材料的快速出现，推动户外广告的发展，一谈到发展就要想到“钱”，要想发展就得舍得下血本，所以现在大多数企业商家都认清了户外广告的优势以及会给企业赢来广大的市场，所以他们大力投资，聘请艺术设计专业人才，根据专业人士的推荐，积极引进新材料供他们使用，设计出符合时代要求，企业要求，人们想看的广告，看的人多了，产品被人了解的就多了，才有可能扩大销量，销量上去了，市场也就扩大了。高投资之后就是高收入，户外广告以它独特的方式吸引了它的观众，发挥了它的传播效能，为企业赢得效益。由此可见户外广告的发展前景可观，它带来的效果广为企业青睐，它的发展速度远远大于传统的宣传方式，甚至可能取代它们，成为广告市场的“一枝独秀”。
三、户外广告个性化设计具体体现在哪些方面
户外广告以强加给人们的方式展示信息，为什么这样说呢？是因为它的随处可见都可使人们经过时的“一瞥”就被动获取信息，不用去刻意停下浏览，比如红绿灯两旁的墙上贴有广告，人们在等待绿灯的时间里就可能无意地看了。可见户外广告是否能起到功效，与它张贴的地理位置密切相关。而且户外广告要想长久的存在于市场不被淘汰，还要靠设计人才引进个性化理念，在设计中充分考虑广告的内容编排、附加点缀、艺术气息等因素，设计出创新型广告，吸引人的眼球。
1、形式的创新
如今户外广告的形式不断多样化，除了路牌广告、灯罩广告以及霓虹灯广告外，还有气球广告、电动翻滚型屏幕广告、游车广告等，在形式日益增多的时代里，如何为户外广告寻得适合自己的方式，做到不迷失，有待我们的探讨。就拿游车式的广告宣传来说，相比在大城市里，它更适合在中小城市里实行，因为大城市的地广导致游车广告不能得到广泛的宣传，由于生活的快节奏，人们的繁忙，很少有人去观看。而对于中小城市，人少，地方小，游车可以到各处去宣传，而且中小城市的户外广告形式单调，偶见这种带有动画的游车广告会比较新鲜，所以会多瞅几眼，由于人少，所以游车广告可以根据观众的需求来设计动画广告，从而符合受众心理，产品更容易推销出去。另外，作为设计人要注重广告画面的清晰、生动，足以吸引人的注意力，又如可乐的户外广告，在道路两旁设有路牌，其上是可乐打开的瞬间，气顶出来的泡沫四射，画面高度清晰，简洁却不失逼真，使人们想立刻体验那一瞬间。这就是创新的意图所在，激发读者想要了解并购买产品的欲望。
2、技术创新
随着科学的发展，各种技术摩肩接踵的出现，最初的印刷术发明改变了广告的命运，人们不再是依靠叫卖或者实物展示来推销产品，而是通过打印出纸质广告来做宣传。从印刷术的发明到各种网络媒体的发展，到电的广泛应用等都给户外广告带来了不同的时代。比如电的使用，张贴在墙上的大屏幕有两到三张的内幕，无须人工协助，光有电，它就可以每隔一段时间自动更换一次，这样不仅给城市带来多样化，而且可以缓解人们的视觉疲劳，给人们带来新鲜感。还有就是灯罩广告，把广告放进去，打开光源，在灯光照射下，画面显得格外清晰，优质的画面给广告带来了更多人的关注。还有的创新就是采用隐形术，就是采用相关材料，设计出的广告画面在自然阳光下不显色，而暴露于紫外线中却神奇地出现了，并且色彩看上多彩，夺人眼球。
3、内容创新
前面的两个创新都是渲染，都是为户外广告的新颖增加外部条件，而对于它本身最重要的还是广告内容的别出独裁，如今的人们都是追求艺术与美与内涵并存的高质量的东西，外表太过华丽，却缺乏实质东西，人们又会说它“肤浅”，而内在丰富，外表缺乏艺术的渲染，人们又会说它没有美感，所以设计人才在做好前两部分的同时应该高度重视其内容部分，提炼宣传东西的核心部分，设计标语使人一目了然地知道你是在推销什么产品，产品与同种企业下的产品相比的优点所在，这也是受众为什么在众多推销产品中偏偏选中你的产品重要原因之一。作为企业，也就是产品的受理方，一定要意识到户外广告的重要性，不要图省钱而还停留在过去的广告纸上，应该选择专业人士来为你设计出属于你的产品的广告，为你拉动市场经济的发展。而作为艺术专业设计人才，作为最主要的一方，一定要运用所学的理念，融入艺术的渲染，掌握上述三点也就胜利了一半了。
四、户外广告个性化设计还需注意到的方面
上述所指出的一些需创新的方面是所有设计者共同具有的，只是谁先想出这种创新理念的问题。而下边所说的是针对设计者自己的手法问题，它表现在以下三个方面:
1、思想方面
一个设计者有思想是好事，但是如何发挥自己独特的思想这是一门艺术。有的设计者在设计过程中脱离了主题，而独自陶醉在自己的设计当中，随意创作，即使设计得很出色，也很抱歉，你所设计的广告叫“无题”，没有人愿意花钱雇用一个不会为他盈利的人。相反，作为设计者，在设计前应该和你的雇主认真了解他所推销的产品以及他对于设计的要求，充分做好设计前的工作，你只有彻底了解了这个产品，才可能准确的介绍它，为它量身定做属于它自己的“衣服”，之后再带着人家的产品以及要求创作，但是在发挥思想，运用新思想的时候一定不要脱离了主题，否则一切都是空谈。
2、艺术方面
艺术的渲染是为了内容而服务的，作为艺术设计者最不能缺乏的就是艺术，它是你们的标志，在户外广告的设计中，版面的设计，画面的设计，文字的设计，色彩的搭配，线条的勾勒等无一不用到艺术，看一个设计者的艺术功底如何只需看他的作品即可，一份好的作品是将色彩，文字，画面兼顾的，运用点成线，线成面，面成体的空间构思，运用比喻、夸张的手法加以渲染设计出的。从客观意义上讲，艺术是对美的追求，是创造者真实感受的外露。从主观意义上讲，艺术乃是创造，就是在审美境界、语言语境、图文结构上的标新立异，是一种全方位的创造。有人曾说“人们想把什么当作艺术，什么就是艺术”，这句话说出了艺术的本性，很随意显露，但是对于户外广告是万万不能脱离了内容，脱离了主题的艺术品犹如行尸走肉，只是一个空壳，丝毫没有欣赏价值。
3、幽默方面
在这个快节拍的生活步伐下，人们会被压力压得喘不过气来，所以必要的在户外广告中融入幽默风格，在人们停下来等公车、等绿灯的时候的瞥几眼，给他们带来笑点，缓解压力，作用是相互的，你为观众带来好处的同时也提高了所谓的收视率。所以设计者应该牢牢把握人们的内心，了解他们想看什么样的广告，设计出符合他们审美的作品，这样才能赢得更多的受众。
五、户外广告个性化设计存在的问题以及解决办法
在一个户外广告遍地插花的时代，不免会出现这样那样的问题，为了使它更好的发展下去，我们就得发现问题，从而去解决问题。
1、视觉上的污染
本来很美好的城市因为某些户外广告的色调画风与城市风格不搭，造成视觉上的污染。这就与设计者的审美以及技术有关了，所以解决此问题的关键在于提高设计者的审美，在设计前先了解这个城市，结合此户外广告要放置的位置对其周围环境进行实地考察，进而在设计中充分考虑各种因素，设计出与城市环境相互融合的作品，让城市看起来给人舒服的感觉。
2、造成声噪污染
有的广告不只是体现在文字上，还体现在声音上，设计者考虑到光靠文字，画面不足以吸引人群，所以外加一些声音特效，却不免给城市造成了污染，在嘈杂的城市寻找一份安宁本来就很困难，再加上广告的推销，人们的耳朵不免会自然产生排斥反应，更别说产品进入人心了。所以这个问题的解决办法是声音也是可以加的，但是一定要捎带着放些轻音乐，给人们提供一个舒缓心灵的空间，给城市一个喘气的时间，千万不要以强硬的口气直接介绍产品，这样只会适得其反。
3、设计者缺乏景观意识
在这个追求经济利益最大化的时代，设计者追求速度，忽略质量，最终导致设计出的广告的质地，色彩，格调完全与城市建筑、风格相违背，所以破坏了城市的协调性。每一个城市的景观都是以当地的文化风俗习惯为背景的，体现当地的景观特色，而日益增加的户外广告本着打广告的态度，置城市景观于不顾，设计者设计出的广告大同小异，没有特色，给城市景色造成负担，丝毫起不到美化城市的作用，在一定程度上削减了城市的外在形象。还有就是一些设计者违背规则，一味地追求美观，使用的光源对环境不利，对人们身体有一定的损害，比如紫外线光源的运用，人们长期在它的照射下对机体皮肤有很大的损伤作用，而且对着光源看广告，对人们的眼睛也有一定的伤害。所以解决这一问题就需要设计者的细心以及耐心考察，全面的考虑问题，有严格的职业操守，设计出利于社会、利于城市、利于企业、利于人们的个性化户外广告。现在人们都处于快节奏的生活方式下，人们没有时间专门停下来去看长篇乏味的广告，而且人们都是视觉性动物，更喜欢来自视觉上的刺激。所以设计者在设计中要抓住这个特点，充分考虑内容、主题、地理位置、色彩排版等因素，设计出大众想看的广告，为人们生活增添点乐趣、为城市增加美色、为企业赢得市场。
作者：王春燕 赵晓明 单位：长春工业大学
参考文献
[1]王荣.秦岁月.基于环境因素的户外广告创新设计及其应用研究，2011
[2]王颖.户外广告设计中的景观意识.南京林业大学学报(人文社会科学版)，2007（04）
地产户外广告设计篇3
一、城市形象设计中户外广告表达的应用
（一）城市空间总体规划的应用。户外广告的有效使用，可以客观体现出城市经济实力与城市的精神风貌，有利于维护好城市形象，更好地表达出城市的发展水平，增强城市的社会影响力。在户外广告的设计过程中，相关设计人员需要结合城市实际的发展概况及城市经济的特点，完善户外广告的设计方案，丰富这些广告内容，为城市空间总体规划的合理科学性提供必要的参考依据。在现代化城市建设的过程中，做好城市空间总体规划建设的相关工作，可以优化城市的功能结构，协调好不同功能之间的相互关系，为城市空间区域划分的合理性提供可靠的参考信息。随着城市化进程的加快，城市规划设计与户外广告规划设计是协调发展的。既有的城市规划组成部分无法满足人们多元化的实际需求，需要城市管理者及规划设计工作者能通过户外广告的表达形式，增强人们的视觉效果，保证城市空间规划设计方案的合理科学性。
（二）城市区域规划设计中的应用。户外广告的存在，可客观反映出不同地区经济、文化等方面的内容，进而为城市区域规划设计方案的完善提供必要的保障。在未来城市区域规划目标的确定与实现过程中，户外广告所占的比例将会越来越大。这些广告的开放程度高，可对不同区域的实际发展概况进行客观有效的反映，进而完善城市区域规划设计的相关内容，使得这些规划设计在实际的应用中能够达到预期的效果，为现代化城市建设步伐的加快奠定坚实的基础。
二、城市形象设计中户外广告表达研究
（一）户外广告与城市空间的相互作用。城市的户外广告内容丰富、色彩艳丽，在不同灯光的照射下可以营造出良好的氛围，完善了城市景观的服务功能。户外广告设计的合理科学性，可以体现出人文活动及各种商业活动，间接地丰富城市景观的表达形式。因此，合理地规划设计户外广告，在满足城市景观多元化需求的基础上，可以优化城市空间结构，促使城市空间资源利用率逐渐提高，更好地体现出现代化城市风貌。
（二）户外广告的规划方法研究。户外广告在规划设计的过程中，需要充分地考虑各方面客观存在的因素，保证这些广告在实际的应用中可以与城市经济发展有效地结合起来，优化城市的服务功能。具体表现在：1.明确户外广告的指导思想；2.根据城市经济的实际发展概况，加深对户外广告所要传递信息的理解，确保这些广告可以更好地体现出城市景观内容；3.统一户外广告的规划方法，从广告分类、城市地貌、统一规定等方面进行必要的研究，体现出户外广告的潜在价值。
（三）加快户外广告产业发展的研究。结合目前我国户外广告产业的发展现状，可知这些广告受到管理不规范、广告分类方法不统一等因素的影响，无法满足城市建设的实际需要。因此，需要对户外广告中存在的问题进行必要的研究，从增强户外广告规划合理性、构建户外广告的统一标准等方面解决各种客观存在的问题，进而加快户外广告产业的发展速度，为现代化城市战略目标的实现提供可靠的保障。
三、结束语
城市形象的不断提升、社会影响范围的扩大，需要合理地规划户外广告，协调好城市户外广告与城市形象建设之间的关系，最大限度地发挥出这些广告的优势，为现代化城市服务功能的完善提供可靠的保障。本文通过对城市形象设计中户外广告表达的应用及相关研究内容的说明，客观体现了做好这些研究工作的重要性。同时，合理地利用户外广告，增强户外广告的表达效果，对于现代化城市长期稳定的发展也有重要的现实参考意义。
参考文献：
地产户外广告设计篇4
户外广告一直是传播的重要载体之一，主要是指设置在露天或公共场所的广告，户外广告已不仅仅是广告业发展的一种传播媒介手段，而是现代化城乡环境建设布局中的一个重要组成部分。一个户外广告的设计，重点就在于怎样做出有创意的视觉效果。设计师在做户外广告时，往往会将最多的精力放在做出与众不同的广告设计，想出来的创意一定要符合品牌风格和营销目标。户外广告设计师常常通过用以下几种手法来实施自己的创意：
合理夸张法。合理夸张法是指借助想象，对物象所具备的功能进行蓄意的夸张，用表现主义的手法在构图中对物象的品质或特性进行相当明显的夸张表现，加深对这些特征的认识。通过这种手法能更鲜明地强调或揭示物象的实质，加强户外广告的视觉效果。
夸张手法的运用，为户外广告提供了必要的手段，扩大了表现空间。在MIELE吸尘器路牌广告(如图1)则利用理念上的夸张将吸尘器的性能充分表达出来，创意中吸尘器的吸头沿着路牌柱形成一体，对着天空开启，竟然把飞着的氢气球都吸下来了，其吸尘的力量有多大可想而知。
相似比喻法。相似比喻法是指产品外貌有相同之处但本质不同或本质相同外貌不同的比喻，借题发挥，延伸转化，意蕴含蓄，以此来提高产品的宣传目的而又达到了强烈的视觉效果，但此方法含蓄隐伏，虽然有时让人难以一目了然，一旦领会其意，却能给人带来意味无尽的感受，加深其在消费者的心里印象。在杜蕾斯安全套户外广告设计(如图2)中设计师就是采用了相似比喻的创意方法，广告安全套和人行横道本没有关系的两个物体，但是设计师却将两者所蕴涵的“安全”之意，以及二者的外形巧妙地联系在一起形成了独特的户外广告，使人们在行驶的过程中轻松自然地领略安全套的功能与寓意。
移物嫁接法。移物嫁接法是指借用其他物体的形象寓意和所宣传对象重新组合，来表达一种新的寓意，以此来提高产品的宣传目的而又达到了视觉效果。这种方法的使用在于借用物与重新组合物之间的巧合。图3是一组印度慈善组织呼吁关心肢体残疾儿童的户外宣传海报，“帮助他们重新站起来说话”。这种嫁接堪称完美，孩子残废的腿和无声的凝视让人产生恻隐之心，触目惊心。移物嫁接法的使用可以改变我们在生活中已经习以为常的事物，经嫁接过的事物，在保留其基本形的基础上形成的新图形让人耳目一新。
错视空间法。错视思维就是在人们已经习惯了的视觉形象中有意识地将物象局部进行错视处理，使人们产生错视的视知觉。吸引人们的注意，加强视觉记忆。比如麦当劳公交路牌广告，这款广告(如图4)借用灯箱和镜面倒影形成折叠组合。使得麦当劳的品牌标志完整地表现出来，同时还充分考虑了夜景下装置的设置。
幻想表现法。人是富有想象力的，这种想象力推动科技发展及人类社会的进步，运用想象出来的构思，创作出神话与童话般的造型，用一种奇幻的场景来构筑作品，造成灵通幻变的视觉感受，拉开现实生活的某种距离，这种富有浪漫主义色彩的表现手法，富有感染力，给人一种特殊的形式美，现代户外广告设计中许多设计师结合人们的想象力，将幻想中的美感和产品的信息巧妙地结合起来，充分展现了产品的功能，同时也满足了人们的审美情趣。
户外广告设计的创意发展新趋势
新材料、新技术的大量运用。随着科学技术的不断发展，新材料、新技术在现代户外广告中大量地被使用，尤其是时下正在发展和普及的由电脑写真喷绘广告和柔性灯箱广告、三面转体广告牌、三面翻转广告牌、多画面循环广告牌、电脑控制的彩色活动跳格电子显示屏、发光二极管显示板、电子大屏幕墙、空中激光动画等新户外广告媒体。以上这些新户外广告媒体有个共同的特点，即利用新科技使其在表现形式、视觉效果等方面更能引起观众的注意，进一步提高信息传播的接受率。
二维与三维的结合。早期的户外广告设计多是通过二维的手法来呈现其效果，那是由当时的技术和材料所决定的。随着科技的发展，新技术、新材料不断地更新，也丰富了户外广告的设计表现手段，融入光学、声学、电力学等科技手段，使得户外广告达到丰富的三维立体效果。当工业界趋向倚重广告牌作为户外广告用途之际，立体广告已获证实具备极大吸引力，夺目抢眼的设计自然让人留下深刻印象，结果令广告效益倍增。
情景交融。将户外广告置于周围的环境之中，达到和周围的环境在色彩、造型及材料的和谐，相得益彰是现代户外广告设计发展的一种趋势，户外广告不仅仅是广告，它还是所使用地区景观的一部分，在提升这一地区的精神文化方面也占有一席重要的地位。
与受众人群互动。如何使受众人群和所宣传的内容产生互动是现代户外广告设计师们在设计创意过程中所积极考虑的，让受众人群参与到户外广告的宣传当中，身体力行，切实感受到广告所传达的信息，从而多信息产生一定的反应，是户外广告的宣传目的。
地产户外广告设计篇5
户外广告的发展历程及其特点
伴随着改革开放的不断深入，我国户外广告的发展大致分为三个阶段：第一阶段为萌生阶段，从20世纪70年代末到90年代初期，这一时期是我国广告行业的恢复期和成长期；第二阶段为奠基阶段，从上世纪90年代初到新世纪初，这一阶段市场经济的不断发展刺激了户外广告的整体发展，户外广告的规模、制作水平、传播途径都得到了长足的发展，尤其是我国沿海地区如北京、上海、广州、深圳等一线城市，户外广告更是成为活跃市场的生力军；第三阶段为优化阶段，进入新世纪之后，我国户外广告得到了有效整合和提升，特别是在网络化户外数字媒体的推动下，我国户外广告得到了充分发展，突出表现在集中化趋势明显加强，网络化的发展势头迅猛，已经广泛深入了人们生活的方方面面，影响颇深。
谈到户外广告我们就要先谈谈什么是广告，因为户外广告只是广告行业的一小部分，理解了什么是广告，对户外广告也就自然理解了。广告，简而言之就是公司、企业或者个人通过报纸、杂志、电视等各种媒体，将自己的商品或者劳务信息传输给消费者，吸引他们对产品的关注，激发他们对企业产品强烈的购买欲望，促进市场营销，达到双方共赢的目的。户外广告对产品开发商来说是一种信息传播的方式，也是市场营销中不可或缺的营销手段，而对消费者来说，它更是一种视觉艺术。在现代广告市场中，各种各样的广告五花八门。广告商为了使自己的广告给消费者留下深刻的印象，在广告设计方面下了很大工夫。而户外广告又是各种广告类型中最为广泛和常见的一种广告形式。户外广告的定义十分广泛，无论是露天也好，或者室内公共场所也罢，但凡是利用户外设施和空间设置、悬挂、张贴的广告，都可以称为户外广告。与电视、广播媒体、报刊媒体广告不同，户外广告的费用由广告主支付，而整个广告设计的过程，包括广告的创意、设计与制作，依法经政府批准，在公共户外空间、向公众持续展示信息的户外构筑物等都由专业的广告公司一手操办，全权负责到底。在户外广告中，常见的几种广告分别是屋顶广告、墙面广告、立体造型广告以及车身广告等。
我国户外广告发展的现状
当地经济发展水平的影响。由于环境和人为因素的影响，不同地域的经济发展有着不同的要求。有的地方拥有优越的自然条件，它的发展相对会比较顺利，传播事业也会比较发达。传播媒体的发展也是随着经济的发展而发展的，经济发达地区拥有较为先进的科学技术、大量的人才，大众的审美观念和生活水平也都与时代接轨。相反，经济情况较差的地区传播发展就不尽如人意。也可以说一个地区的经济发展与户外广告媒体是挂钩的，地区经济发展水平影响着户外广告媒体的发展，户外广告媒体可以促进地区的经济发展。
户外广告媒体环境不规范。二线、三线市场户外媒体环境较为复杂、运作不规范以及广告位置的重叠、产品同质化和价格的无序竞争等问题普遍存在，造成了这些地区户外媒体整合管理难度大，给广告商户外媒体资源的选择与广告投放带来了较大困难，导致户外广告发展不健全，以至于大家提起户外广告时都会不约而同地想到繁华大街上各式各样的招牌，还有商业区的建筑上贴挂的大小画布，这些户外广告杂乱无序，不仅污染了环境、破坏了城市形象，也影响到我国户外媒体市场的良性发展。
因此，户外媒体要获得客户的认可，必须建立在一个科学监测评估体系的基础上。如果没有科学的监测评估体系，户外媒体市场就难以走向规范。
我国户外广告的未来发展趋势
完善的法律法规。无规矩不成方圆。就目前来说，户外广告媒体是在原来传播媒体的基础上构建的，但由于它的发展速度及传播形式，国家相关部门还没有较为完善的应对策略，只能任其盲目向前。随着人们维权意识的提高和我国法律法规的健全，户外广告的运营必将受到市场机制的规范，审批必须经过严格的检查，才能投放市场，以保证户外广告的健康发展。
户外广告向全国各地全方位发展。随着我国市场经济的发展和生活水平的提高，人们不再仅仅局限于物质生活，而是更多地开始追求精神生活。现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动，人们休闲活动的方式日益增多。户外广告作为户外运动的传播媒介，引领着人们消费生活方式的转变，日益得到消费者的认可，以其独特的发展视角迅速走向城镇、走向农村。
走以人为本的人性化设计道路。社会发展是以人类的发展而发展的，在人类发展到一定阶段时，就出现了城市。城市的发展也是为人服务的，也就是说社会发展一切是以人为本的。城市是人类文明进步的产物，也是现代社会先进科技、生产力的代表。现代的城市建设不管是在硬件还是在软件上已经健全，为大众的社会生活带来了便利。随着社会的再发展，城市建设从基础的环境设施发展成为人性化的城市建设，争取为大众提供更多的便利。因此，坚持以人为本的建设成为现代社会发展、城市建设的基本要求之一。所以，城市建设不仅要体现现代科技的发展，还要注重人本理念，创建人类生存和发展的环境，满足城市居民生活、心理的需求，实现社会的可持续发展。
户外广告是一种信息的传播，它是现实生活的写照，也是地区生活的模板，与城市居民的生活有着密切的联系。它是人类的行为、心理和思想的描述，所以在城市建设中的地位是不能忽视的。同时户外广告也是城市环境的一部分，要与城市的整体发展相一致，也要体现以人为本的人性化设计，这样在投放市场后才能与城市的整体环境融合在一起。
另外，户外广告要体现以人为本的思想。不管是在设计中还是在投放中，都要把人作为优先考虑的对象。这样，户外广告的经济利益就会逐渐淡化或者表达委婉，树立更好的形象，这样一来，户外广告的设计可以体现更多在经济背后的个人价值、社会理想以及非物质的精神追求，提升大众的整体观念，包括审美品位、价值观念、道德规范和社会伦理。户外广告多样化的表现形式，充分展现了设计者的灵魂和艺术性，用真实的行动、艺术的手法向大众展现了户外广告的魅力，潜移默化地改变了大众的观念。此类广告体现出了人人平等的原则，将大众放在同等的关注地位，用质朴的语言描述他们的日常生活，将广告商品渗入其中，成为他们生活中的一部分。因此，户外广告不仅有着一定的宣传作用，还引导大众迈向了社会发展的又一个空间。户外广告要体现对普通人的精神、行为及生活、生命安全的关注，重视人的需要，体现对人性的关怀，在户外广告设计中真正做到以人为本。
户外广告的成熟化趋势。户外广告是经济社会的产物，并随着经济的发展而发展。在经过了时间的冲刷和人为改变之后，整体趋势也将慢慢成熟，逐渐适应时代社会的经济发展。对于我国来说，户外广告还处于发展时期，但未来也将慢慢成熟，促进我国社会各方面的发展。所以，户外广告发展的准备工作要完善。
一是科学化的管理。户外广告的运营与经济的发展目的是一致的，但是与行业相比，凸显了更多的管理化任务，使经营者和管理者的分歧较为明显。要想保证户外广告的健康发展，必须依赖于政府相关部门的政策支持，给客户提供高效的服务。从根本上规范户外广告管理，使其与城市的规划相一致，经济相互补充，以保证大众的完整利益。还要借鉴国内外的成功经验，汲取其精华，提升户外广告观念，加强国家政府管理，提高服务质量。
二是发掘受众。户外广告的接受群体是城市中的受众，只有发展了受众，户外广告才有可能成功。但是有效的受众轻而易举地就得到了，它可以是现实的受众，还可以是潜在待发掘的受众。户外广告的最初投放，多多少少会获得一些受众。那是因为他们对于广告产品或者其他信息有着明显的需求，此类受众往往表现出明显的关注或者具体的实践。但这并不意味着户外广告的完全成功，它可能还存在着潜在的受众群体。虽然他们对于广告所宣传的信息并不热衷，但是在潜意识中还存在需求的心理，只有在某种刺激或者引导下才会被发掘，所以这就需要户外广告具备强烈的决定冲击力，唯有如此，才能发掘潜在的受众群体，并将这些潜在受众慢慢转化为现实受众，使户外广告更加符合不断进步的社会需求，满足广告经营者和受众的个性化需要，获得消费者的认可，促进户外广告的健康发展，引领广告时尚。
三是实行有效更新。户外广告由自身设置程序的特点决定了易出现两大问题：一是广告资源闲置，广告牌闲置率约在30％以上；二是广告投放周期过长（通常都在一年左右），缺少灵活性。针对这种特点，广告主可以采取“分时投放”等模式对户外广告进行有效的投放，以降低成本，同时可以满足城市形象建设和人们接受心理更新的需要。
创新意识的提高。人们的生活在改变，新颖的广告将不断迎合人们的需求。广告是一种信息的传递，是意念的表达，户外广告有着大区域、大面积影响消费人群的能力。司空见惯的东西，人们往往熟视无睹，所以要充分发挥户外广告的传播效果，就必须借助科技手段不断进行创新。创新可以打造出一个全新的商品类型，令人好奇向往。科技及创新能够适时革新户外媒体的表现形态，不断对旧有媒体作趣味性局部改变或功能附加，以吸引挑剔的目光，达成受众内心的参与积极性，强化品牌的渗透力。
参考文献：
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[2]杨裕富.设计的文化基础[M].台北：亚太出版社，1998.
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[6]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.
地产户外广告设计篇6
户外广告设计主要以色彩、图形及文字为创意，难点在于如何处理视觉元素。我国部分城市户外广告，都是大幅色彩图加文字简单处理，通过写真喷绘制作完成。这就使得城市店铺、企业等被广告图像包围起来，加上部分设计师单纯满足客户要求及相关部门监管不力，长期下来形成五颜六色的“视觉垃圾”。只有合理设计视觉元素，才能提高现代户外广告设计效果，为和谐城市建设贡献力量。
二现代户外广告视觉效果设计策略
1.优化视觉效果画面
第一，优化设计要素。科学组合与处理文字、色彩，选择合适的材质，提高户外广告的视觉效果。现代户外广告视觉符号中有很多具有使用价值的信息，如商店招牌，这种广告设计时仅需要构成简单画面，将所需信息展现出来即可。主要通过标题、色彩及图形等提升画面刺激强度，屋顶广告设计类似与商店招牌，设计者选用合适的文字与色块组合，通过简洁画面提高识别性。第二，画面要素风格符合广告主题。通过设计彩色图像与文字的组合画面，强化视觉形象吸引关注，深化记忆，改变信息接收态度。受众主要接收自己感兴趣的户外广告的画面与内容，因此满足自我、追求时尚的形象可以让受众产生共鸣，比单一的文字需求更具有说服力，容易被受众接收。如受众本身具有视觉好奇性，对刺激视网膜的东西最为敏感，喜欢追求新鲜元素。实际中受众与户外广告在瞬间或突然情况相遇，这就要求广告画面具有足够吸引力。如“西铁城”手表广告，就充分满足这点。广告画面直接采用高清晰的产品照片与品牌构成，显现自身价值，充分满足审美需求。
2.创新视觉表现形式
市场经济环境下商业竞争愈发激烈，各方面都在追求效益最大化，户外广告设计的最终目标就是追求视觉图像设计的新颖与奇特，户外广告视觉设计与传播具有极强的诱导作用。现代户外广告视觉效果创新，不但要充分体现时代精神，还要具有一定的思想性，视觉效果增强主要通过观念、精神与方式等实现。也就是说户外广告视觉效果表现形式创新时既要满足时代特征，更要符合社会文明需求。例如，近些年设计者通过互动广告的形式表现设计新理念。互动广告的形式较多，设计者通常根据需要选择合适的表现形式。
3.充分融入当地环境
随着美学兴起，人们对现实生活中的要求越来越高，而对户外广告视觉设计也有了更高的要求。比如城市户外广告，一个城市的形象源于其表现出的外在实力、内在实力和未来发展前景。但在人们日常感知中，达到交通建设、风土人情，小道一句标语、一份小吃，这些都影响人们对城市的印象和感受。但在最初印象中，都难逃户外广告的影响。它通过多样的设计手法和表现形式将城市的特色淋漓尽致地展现出来，同时将户外广告布局效果与城市环境相融合，在体现区域特色的同时，更彰显城市的艺术品位和人文艺术。总而言之，现代户外广告视觉效果设计应充分考虑时代需求，分析当代环境的广告需求，多层次考虑广告视觉效果，进一步明确设计要点，优化视觉形象，为构建和谐环境贡献一分力量。
参考文献
［1］谭旭红．论媒体创意在户外广告中的应用［J］．艺术与设计（理论版），2011（1）
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户外广告是沟通产品与消费者之间的信息桥梁，户外广告通过设计师的独特创意，展示出新颖且引人注目的现代视觉效果，它不仅要准确地传达产品信息，还要加深受众对产品的印象，以产生购买欲。设计创意的多维化让户外广告在受众心目中焕然一新，信息传递的效果也极佳。因此，户外广告设计中创意的多维化成为了人们关注的亮点，也成为了户外广告发展的必然趋势。户外广告的多维化是将平面、立体、现代科技等元素，按照创意设计，同城市环境相协调并融为一体，产生最佳广告效果的信息传播形式。因此，求新、求变、求发展的现代户外广告，其设计中的创意就呈现出多维化的趋向。
一、户外广告的放置对消费者的影响
广告效果的好坏在于消费者对广告内容的记忆程度和在购物过程中对消费者的影响程度。由于消费者是被动的接收户外广告所传递的信息，所以会很容易的产生遗忘和消退，从而导致消费者对户外广告的记忆很模糊。所以我们要改变现状的重点就在于利用低度参与等形式加深消费者的印象，通过改变色彩，经常更新的方法吸引消费者的眼球，使户外广告这种形式在消费者的购买过程中起到一定的作用。
户外广告作为一个平面媒体，户外广告能够提高产品的知名度，快速直观的进入人们的视线，并且受时间的限制相比电视要少，取得成功的关键就是人流量，在相对的人流中其视觉效果能否吸引人们的注意力。而这又于户外广告所处的位置息息相关，只有在合适的位置，针对自己的目标消费群体，有的放矢，户外广告才能产生很好的作用。
二、目前户外广告所存在的问题
户外广告最大的缺点是没有及时更换信息。主要是因为做户外广告的企业忽略了这一点而致使户外广告不能及时展现自己产品的最新信息，这也是户外广告的最大缺点。除此之外户外广告还存在其他一些缺点：为抢占位置，户外广告媒体设置随意；布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。设计平庸，自身内容单一，缺乏吸引力，与环境不协调。 缺乏资金实力，用材用质不讲究，工艺制作水平低，没有精品意识，且不按期维护；户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦，就万事大吉，广告牌藏污纳垢，也往往熟视无睹，广告的脏和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。各自为政，整个城市的广告载体没有统一的形象，因而显得杂乱无章。户外广告种类繁多，形态各异，规格不一，质量参差不齐。广告设计往往以最低的投入而影响设计质量。因此，户外广告作为城市形象的主要表象、作为产品与消费者之间信息的桥梁，迫切需要被作为重点进行体系研究，通过多角度、多层次的深入探索，为户外广告规划出正确的趋向。
三、户外广告的多维化趋向
户外广告虽然对人们的消费行为有一定的影响，对城市建设有一定影响。但和其他媒介一样，随着人们消费观的逐渐的成熟和理智；户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，有其鲜明的特征，相比与其他媒体，它在“时间”上拥有绝对优势——持续、稳定，不像电视广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，在一定的视觉范围之内，看得见就是看得见，看不见就是看不见，户外广告要打动消费者还有很长的一段路要走，因此，我们要看到户外广告的未来走向，让受众在消费时第一时间能想到所传达的信息。
户外广告的多维化是将平面、立体、现代科技等元素，按照创意设计，同城市环境相协调并融为一体，产生最佳广告效果的信息传播形式。广告中的多维化创意要使广告与周围环境有机融合，使环境拥有了现代科技和文化艺术的气息，同时使受众在新颖、奇特的感觉中，心情愉悦地接受广告信息。那么多维化的户外广告效果则取决于科学有效的多维化创意设计。即需要有科学有效的设计创意途径，创造出新颖独特、吸引、感动受众的多维化户外广告，从而激发购买者的兴趣并加深对商品的好感。
四、结论
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中国的户外广告随着市场经济的发展、人们生活观念的改变而产生巨大变化，户外广告主要作用是补充其他广告媒介的不足用它的视觉效果来吸引行人的注意，使它更广泛地接近观众。
一、户外广告的特征
平时人们生活中，任何人只要离开家，就会看到各种各样的户外广告，几乎只要眼睛看得到的地方总有广告公司在动它的脑筋。户外广告如此无孔不入，人们习以为常，并不十分反感。户外广告具有大众媒体人人都得接触的特征，强调它的和谐性就显得更为重要。
如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏，那就是一则成功的广告。反之，再大的花费也是失败。要知道，现代人的生活节奏越来越快，可谓是“来也匆匆去也匆匆”，要在几秒钟内夺人眼球，颇为不易。户外广告是三秒钟艺术的特征，决定了它必须强调能够吸引人。
户外广告还具有最佳广告位稀缺性的特征。每个城市户外广告的黄金地段有限，最佳广告位很难再生，而户外广告一竖就是几年。像可口可乐在美国时代广场所占据的广告位，自1935年至今已经70年未动。在黄金地段户外广告的代价不菲，花了代价就要有效广告，要做到这一点就必须重视和谐性。
二、户外广告设计的注意事项
（一）要“醒目、刺激”
户外广告主要是为了补充其他广告媒体的不足、它面对流动性的观众、不可能选择观众类型、因此其特点是行人随地有可能看到，比其他传播媒体更广泛地接近公众。但公众接触往往是行动中无意看到，时间短促、距离较远，无法准确地测定其效果，所以广告内存要简洁、明快、色彩要鲜艳、富有感染力，以突出表达商品的特点来吸引行人的注意。
（二）要“简单、易读’
户外广告内容要尽量“简化”。户外广告就是种简练的艺术。诉求的主题要单一。要删去与广告主题无关紧要的文字与插图、要保证诉求重点突出的刻画。理想的户外广告设计，应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案，再配以简练鲜明的图形。
（三）要对比鲜明”
为了要加强户外广告的视觉效果和诉求力，设计户外广告，要注意强调广告版面的对比关系。表现在广告版面上有诸多的对比因素、只有加大这些因素之间的“反差”，有意识地制造―种带有叛逆性的矛盾感、这样会使观众产生异常的兴趣，赢得对广告的注目。
此外，户外广告设计中的还注意：①彰显商品的品牌。②涵盖相关商品细目，明示商品价格。③敦促顾客马上购买。④充分考虑广告媒体的可制作性及安全性。
三、路牌广告的制作
路牌广告是指设置在人、车往来较集中的地方的大型广告牌。
（一）路牌广告的制作要求突出产品。文字简短并且轻松、紧凑、富有刺激性。字体适当，以保证从不同位置、距离都可以读到。设计集中。画面要大，充分体现识别产品或信息的各要素。
（二）路牌广告的结构与制作材料。路牌广告除现场直接绘制的广告墙外，一般都采用活动板块悬挂固定在支架上。固定支架可利用一些建筑墙面或公共设施的表面，但一般都采用搭设钢架的方法，此方法的优点是施工简单、快捷，即用性强，容易拆装；材料耗费低，可多次使用。缺点是外形不美观，占地较多，一般用于临时性的广告牌。
此外，还有采用钢材经专门设计后，一次性焊接成型的全功能广告栏。广告栏牢固植于地面或建筑上，因而断面很薄，不占地又美观，在其下部设有定位槽，便于安装广告牌。
（三）路牌广告的绘制。将完成了底处理后的广告牌，按稿件的模数拼排在一起，立在绘制场地的固定架或墙面上，再搭上合适高度的操作脚手架，美工人员就可绘制了。
（四）路牌广告的拼贴。就是用大张印刷品拼贴的方法制作路牌广告，它是将广告创意设计成摄影稿件，然后放大并分割成十大部分来制版印刷，印刷出十张一套的彩色成品，再按其分割的模数拼贴在大广告栏上，就成为一幅写真度极高的大型彩色图片，可以表现手工无法绘制的高难度的光、色、形效果，并具有防晒、防水功能，使广告历久如新，适宜长年使用。
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1独特性
1.1内容表现上的独特性
无论何种形式的广告，在广告内容的表述上都要有独特的见解。现今我国的户外新媒体广告在内容的表述上一般都是对其他媒体广告的平行移植，信息内容上的重复很难使消费者产生兴趣，使得广告毫无竞争力可言。户外新媒体广告由于自身形式上的特殊性，在广告主题、内容的创意上有别于其他形式的广告。户外新媒体广告要寻找到独特的信息内容来进行表述，要寻找到能让产品在同类作品中脱颖而出并具有吸引力的新信息[1]。首先，由于户外新媒体广告在信息内容的表述上与传统户外的平面方式不同，它在信息内容的表述上具有更加多维化的特点，这使得户外新媒体广告在信息内容上更倾向于产品自身。因此，户外新媒体广告在信息内容上不仅要能表现其他产品无法替代的消费利益点、产品生产背景以及产品的附加价值，还要能够表现同一产品和服务中不同的特点以及借助心理作用形成或创造出的不同价值，从而凸显其独特性。其次，户外新媒体具有很强的分众性，它在信息内容上往往更具针对性，因此，在广告信息内容上还要注意研究消费者的特征，特别是消费者和户外媒体的相关行为的研究。消费者因为种种原因，在生活习惯、兴趣爱好、消费水平等方面具有不同的特征，致使消费者在产品的选择、购买和使用上会存有很多不同。这就要求户外新媒体广告在内容上以消费者的特点为基础，重点研究消费者和户外媒体接触的具体情况，从而对广告进行内容上的创意设计，这一点和传统广告对消费者的研究是有所不同的。结合消费者的特点，通过他们和户外媒体接触的具体情况来确定广告内容。在广告的信息内容上要有独特的观察角度，体现个性化的特点。因此在广告的创意上应该更具针对性，运用独特的表述方式与产品在其它媒体上的广告进行区别，使消费者感到新鲜，这样传播效率才会高[2]。
1.2媒体形式和广告设计结合上的独特性
并不是所有的广告都适合使用某一种媒体新技术，也不是所有的户外新媒体都适合刊发同一种广告。户外新媒体虽然其技术和形式都比较新颖，在其运用上也不能一如既往，我们要有区别的来看这个问题。对于户外新媒体广告的创意来说，在对产品和消费者进行调查研究的基础上，关键在于依据不同户外环境的特点以及户外媒体技术的应用，来开展广告的创意设计，从而对广告在内容上进行独特的表述。也就是说，在户外广告的创作中，要将广告内容充分融入到媒介环境当中，利用独特的形式表述引发消费者对广告内容的思考。在创意中要结合每种户外新媒体的特点，使广告信息在内容表述上有别于其他户外媒体广告，凸显其独特性。在广告设计与户外新媒体的结合上，一方面，在媒介技术的应用上，要根据广告内容和户外环境特点来区别对待，另一方面，在户外环境的选择上，要依据广告信息内容的特征，利用现有户外媒体资源或是对户外环境有针对的开发和运用。将广告信息内容、媒介技术和位置的环境特点结合来看，只有合适的才是最好的，依据每种户外新媒体各自的优势，有区别的进行广告的创意设计，通过独特的广告信息内容，使户外新媒体广告各具特色。
2多维性
户外新媒体广告由于新技术的运用以及户外空间利用上的广阔性，在其创意上突破了传统户外广告的二维性，逐渐向多维性的方向发展，维度的增加会给广告在创意上带来更大的思想空间和更多的可能性。由于传统户外广告多是以二维平面为主要表现形式，这种表现方式严重限制了创意在思维和表现上的可扩展性，无论创意多么新颖，表现多么合理，最终还是局限在二维的世界里。随着消费者欣赏水平的逐步提高，他们对广告提出了更高的要求，这种要求不仅仅是广告表现上的视觉新颖、刺激，关键在于广告形式上的求新求变。如今的户外新媒体广告在形式上发生了巨大的变化，它不再拘泥于简单的二维空间里，而是多种空间的综合应用，正好顺应了大众对广告的要求。三维立体的总比二维平面的要吸引人，动态的总比静止的要吸引人。维度是一种空间单位，几何学中认为一维是点，它只代表位置；二维是面，具有长与宽的特点；三维是立体，在长宽的基础上增加了高度，是一种空间状态；四维是时空交错，在空间基础上增加了时间的概念。随着维度的不断增加，其概念也在发生着变化，对于广告的创意设计来说要考虑的方面也越来越多。也就是说，三维在空间上的延伸使得在创意设计中要考虑的因素，除了点线面以外，还有体积、结构、材料等更为实际的物质属性。与此同时，维度的变化使得广告在观看范围上也发生了变化，二维平面只能在固定的某一个方位上观看，而三维立体将观看的面积扩大为四面八方，随着观看角度的不断变化，物体在各个角度、距离、方位上所呈现的面貌是不同的。因此，伴随维度的增加而新添的这些元素，为户外新媒体广告的创意设计无论在手法上还是思考的范围上都带来了更多的可能性，为广告的表现形式增添了新的血液。户外新媒体广告创意的多维性，就是要求在具体的创作中考虑广告所处的时空关系，并将这种关系纳入到信息传递的具体方式之中，相比传统户外广告创意的平面化，户外新媒体广告更多的是关注创意设计和媒体以及所处空间环境的关系，这就要求在广告的创意设计上，将由维度变化所带来的诸如体积、位置、角度、肌理、时间等种种因素有效地结合于创意设计之中。
3未完成性
斯蒂芬•R•阿克（StephenR•Acker）依照传统的社会技术分析方法，提出了基于信息技术的传播系统的创意设计方法---“社会开放性设计”，他强调社会开放性设计谨守一个“未完成原则”[3]，它的含义是：系统设计的完成不在于它将如何被使用，而应由用户决定与完成它的功能。也就是说，只有消费者切身参与到信息的传播当中，才能使信息设计在功能上具备完整性。对于户外新媒体广告来说，尤其是具有动态参与特征的，可以通过信息技术的辅助和环境模拟再造使广告具备交互体验的特点，在广告的创意设计中运用未完成原则，将消费者对广告信息的参与体验作为创意设计的一部分内容，只有当消费者和广告发生关系，广告内容才具有其完整性。动态参与类的户外新媒体广告都需要消费者亲自动手，因为它们都是未完成的，都是半成品，等待消费者去完成它。这就好比平时我们吃的火锅，它和其他直接可以吃的饭不一样，端上来的只是一锅油和一堆配菜，需要我们自己动手参与到火锅的具体烹制中，在体验的过程中享受味觉带来的。其实人类在和外界进行接触的过程中，本身就具有动态互动参与的性质，比如吃饭必须用筷子、手或者刀叉的辅助才能吃到嘴里。格式塔心理学指出，人类在对外界事物的认知上，都具有对完整形象追求的心理特点，如果对象物是不完整的，都会依据生活积累所产生的经验对其进行处理，无论在感官上、心理上还是体验上体现其完整性。所以，具有动态互动体验的户外新媒体广告，在创意设计上要利用人们对事物完整性追求的心理，通过对消费者行为习惯的研究，结合产品的自身特点，选择合适的环境和适合的信息交互技术，运用未完成的手法使广告自身具备半成品的特征，等待消费者去完成它。随着大众身处户外的时间越来越长，户外媒体早已成为商家进行广告的选择重点，户外新媒体由于其多维的特点，在广告创意上运用未完成的手法，让消费者通过亲身参与来感受创意带来的乐趣，在互动体验中获取广告信息。
4材料性
在户外新媒体广告中，材料的运用对于其创意表现来说是不可忽视的特性之一。人类造物离不开材料，正是材料的发现、发明和使用才使人类与自然相融合，从创意设计的角度来说，对材料的开发和利用过程，既是对物质世界认识的过程，又是对人类自身的完善和提升的过程。依据材料的构成方式，材料可以分为人工材料和自然材料两大类，不同材料具有不同的性能特性。同样，户外新媒体广告也会因使用材料的不同而产生不同的效果，给人以不同的视觉认知和心理感受，不同材料的加工工艺和成型工艺，也会改变户外广告的形态及使用方式。由于户外新媒体广告位置上的多维性以及媒体技术上的需要，在材料的要求上都要高于其他媒体广告。在户外新媒体广告的创意设计中，材料是构成其造型的物质基础，它除了具有材料的功能特性外，还具有其特有的质感特征，这些特征本身就隐含着人类心理对应的情感信息，在体现出不同材质美感的同时，赋予广告创意全新的意义。传统户外广告由于其创意表现局限于平面空间内，因此在材料的选用上多以面材为主，常用的象纸张、亚克力板、PVC灯箱片等等。户外新媒体广告在材料的运用上主要体现在两个方面。第一，新媒体户外广告在创意上具有多维的特性，这种多维不仅仅是思维上的多维，关键在于空间环境利用上的多维性，因此，在材料的运用上不再局限于平面材料的使用，而是平面、立体材料的综合运用，只要是在空间范围内能够有效表现广告创意的材料都可以加以利用。第二，媒介技术的更新使得户外新媒体广告在形式上各具特色，而媒介技术往往是通过和各种材料的结合得以展示的，正是由于材料的运用，才使得技术在具体使用中产生不同的表现形式。如果从材料的角度来看，可以这样说，户外新媒体广告是户外空间环境、媒介技术和材料的结合体[4]。材料的软与硬、轻与重、粗糙与光滑等特性以及加工上的难易程度都是影响创意的因素，不同的创意结合使用不同的材料所产生的效果完全不一样。因此，户外新媒体广告在其创意设计上，依据信息内容的要求，结合环境和媒介技术正确地使用材料，在对广告的创意表现辅助加强的同时，给消费者带来不一样的视觉、触觉感受。
参考文献
[1]丁俊杰.现代广告通论[M].中国物价出版社.1997.
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地产户外广告设计篇10
户外广告（outdoor advertising, out-of-home advertising）主要指利用建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗等广告，是城市面貌和城市景观的一个有机组成部分，与电视、报纸、杂志、广播并列为五大媒体，在城市中具有十分重要的信息传播作用。
好的户外广告不仅是城市中一道靓丽的风景线，而且也是城市经济、文化繁荣与发展程度的风向标，是城市文化和城市景观中不可或缺的环境元素。因此，如何通过加强对户外广告的规划管理，建立健全的户外广告的监管机制，增强户外广告从业者的行业自律，从而促进户外广告业又好又快的健康发展，是当前构建和谐社会所必须解决的问题，也是政府、公众和从业者多方普遍关注的焦点。
1、我国当代户外广告的发展历程
我国当代户外广告业从1979年起步至今，取得了今人瞩目的成就，其市场份额已占所有广告业的20%以上，2007年营业额达到惊人的170亿元。一部户外广告的历史，实际是中国现代社会发展的一个缩影，展现着社会的发展与变迁。包括恢复期（1979～1987）、发展初期（1987～1992）、发展上升期（1992～1999）、快速发展期（1992～1999）。
2、户外广告监管机制的完善
随着城市建设和经济的飞速发展，户外广告业进入了快速发展期，统计资料表明，当前我国户外广告行业正处在一个高速发展的时期，户外广告市场每年都有20%～30%的增长。但是由于缺少长远的规划管理，主管部门对户外广告从内容到形式等方面都缺少有效监管，加之户外广告从业者往往不能恪守职业道德、疏于自律，而且专业水平参差不齐，使户外广告与城市环境、城市文化之间的矛盾日益突出，不能很好的协调发展：首先，商业性广告泛滥，缺乏关注民生的公益性广告；其次，部分地区户外广告密度过大，缺乏有效规划；第三，户外广告与周边环境不协调，缺乏统一标准；第四，广告形式雷同、内容枯燥，缺乏创意和美学价值；第五，部分户外广告的内容充斥色情暗示、消费主义倾向，与构建和谐社会相违背。因此，对户外广告进行立法、监管十分迫切和必要。
2.1 我国户外广告的立法
1994年10月制定，1995年2月正式生效执行的《中华人民共和国广告法》是规范户外广告的最重要的一部部级法典。鉴于当时户外广告尚处于发展初期，因此对户外广告的界定较为模糊，仅提出了“利用交通安全设施、交通标志的”等五个情况不得设置户外广告，并指出户外广告的设置规划和管理办法，由当地县级以上地方人民政府组织广告监督管理、城市建设、环境保护、公安等有关部门制定。由中华人民共和国国家工商行政管理总局于2006年5月、2006年7月实施的《户外广告登记管理规定》是又一个规范户外广告的法律法规。根据这两个法律法规，各地区先后制订了一大批地方性法规，为规范、整治户外广告提供了法律依据。
但是也应该清醒地认识到，我国户外广告立法的速度远远滞后于产业发展的速度，致使执法者在执法过程中往往觉得“理不直、气不壮”，而被执法者也觉得“满肚子委曲”。比如2005年由中国广告协会提供的“全国户外广告整治情况专项调查报告”中指出，对户外广告整治争议集中在拆除、补偿、拍卖等七个方面，而这些方面目前依然无法律涉及；又如2009年昆明大规模整治户外广告也曾引发了大规模的争议，等等。那么，如何与时俱进，因地制宜地加快、完善相关的户外广告法律法规，是各级政府、执法部门应当思考的问题。
2.2 户外广告媒体资源的合理配置
户外广告附着在特定的城镇空间中，具有地理位置的唯一性、不可再生性，这也决定了每一个户外广告的独一性,而伴随着城市户外广告的快速发展，城市公共空间的稀缺性目益增加，由此催生出城市户外广告媒体资源市场。显然，城市户外广告媒体资源市场化配置对于提高公共资源的利用效率，化解由于户外广告过度开发而产生的外部性问题有很重要的意义，但是如前文所述，当前法律制度尚不健全，导致城市户外广告媒体资源的市场化配置面临一定的风险。
一是寻租风险。在某些情况下，官员有可能利用权力在户外广告审批过程中进行“权力寻租”，既导致资源配置的低效率，又导致公共权力的腐败，同时还必然导致提供户外广告媒体资源和提供监管功能的政府责任缺失。二是商业风险。户外广告业的高利润、投资的高回报以及行业的高增长，促使风险投资向户外广告优势资源注资，致使媒体资源被过度开发与经营，加速了户外广告媒体资源的争夺，这促使产生行业泡沫和商业风险，突出的表现是对资源的争夺而导致户外广告价格的上涨。三是道德风险。由于公共资源配置关注的是公益性，而市场机制强调的是自利，二者具有内在的矛盾与冲突。户外广告媒体资源的市场化，会产生市场的自利性与公共资源功能的公众指向性之间的冲突，当二者出现对立，就会产生道德风险。比如为了提高传播效果，户外广告的内容充斥色情暗示、消费主义倾向等。
这些风险的存在，就要求对户外广告资源的市场化配置机制进行有效地完善。首先是户外广告管理系统的完善。其次是建立有效的产权交易机制。第三是完善法律法规。户外广告经营作为城市经营的有机组成部分，需要有相应的政策法规来调整和规范，政府应当制定一个多层次、互补的户外广告管理的法律行规体系，为户外广告市场化机制的建立提供制度保障和政策环境。
2.3 制订科学的规划
当前我国大多数城市的户外广告缺乏统一规划，广告设置规范性不够，随意性很大，有的地方户外广告层层叠叠设置，尺寸规模参差不齐，过多过乱；有的户外广告甚至遮住了建筑物立面，侵占了城市空间。为了使户外广告真正发挥宣传商品、美化城市的功能，就必须进行户外广告设置总体规划，引导户外广告的合理设置与科学管理。
制订户外广告的规划应遵循以下原则：（1）维护公共利益的原则。由于户外广告绝大部分是经济利益驱动的商业活动，因此户外广告的管理规范应当从公众利益出发，以协调好个体经济利益与公众社会利益的矛盾作为首要原则。（2）城市空间资源有偿使用的原则。城市空间资源是通过城市经营所得，其使用权应为城市公共所有，因此空间资源的广告设置权应进入资源储备，通过招标、拍卖或协议出让三种方式出让。（3）维护整体城市景观的原则。山体、水体、建筑、绿化等构成了第一层次的城市轮廓线，而户外广告等附加物则形成第二层次的轮廓线，户外广告管理的任务就是协调好两个层次之间的关系从而促进并维护整体城市景观环境的形成。（4）因地制宜、分区管理和重点控制相结合的原则。由于城市不同地区在土地利用性质方面的不同，带来城市环境气氛和景观方面的不同，在设置户外广告时亦应区别对待：对于构成城市景观主要意象的重点地区，户外广告的设置也应慎重。
3、提高户外广告从业者素质以促进户外广告融入城市发展
提高户外广告的质量，使其能够真正的成为城市亮丽的风景线，并为经济社会发展服务，除了要加强法律法规监管、重视公众诉求以外，最根本的还是在于提高户外广告从业者的素质。
户外广告作为一种广告形式，不仅要宣传广告产品，而且作为城市环境的一部分，还起着美化环境、提升城市文化品位的作用。在此，户外广告从业者在设计制作户外广告的时候就必须考虑到广告与城市环境相契合，同时保持自己的独立性和完整性，做到和谐与个性的统一，与城市环境“浑然天成”。
3.1 制订科学的规划
融入环境包括适应环境和创造环境。所谓的适应环境并不是简单的对环境的迎合，而是指对环境创意性地加以利用。由于环境的复杂性有时为创意带来了一定的难度，但也给创意的多样性提供了可能。所以充分地利用环境，将部分环境的组成部分作为设计的元素，同时进行创意性的改变，将会大大提升创意的深度，有效的传播广告信息，达到最佳的广告诉求效果，有助于提高广告的到达率。创造环境就是结合广告宣传的需求创造出新的环境元素，但创造环境必须以不破坏原有环境并且与周围环境相协调为基本原则，特别是城市规划进行地如火如荼的今天，能与周围环境相协调，并根据环境特点而变换媒体形式及设计思路，将成为今后户外广告创意的方向之一。
3.2融入城市
在城市中，林林总总的户外广告作为城市形象的重要组成部分，不仅体现着城市的文化背景和文明程度，也在一定程度上传达着人们的审美追求。在欧洲，户外广告设计追求与自然和谐共生，广告设计考究，极具人性化在设计中要考虑广告作品的大小、密度、色彩等是否会给行人带来不便或不适，同时还要考虑其是否与城市整体环境相协凋：一些全球知名连锁机构的招牌也被要求调整标准色以适应城市公共环境。巴黎的麦当劳店招牌为与城市主色调协调，以深灰色替代大红色；意大利米兰的麦当劳店而也放弃了红黄标准色，采用黑色底配淡金色的形式，与周围的古典建筑色彩相称。
3.3融人传统
独特的地域文化特色以及长期形成的文化传统根植于百姓心中，会内化为市民的一种文化心理和挥之不去的情结：作为城市公共环境的组成部分，户外广告在设汁中会或多或少地选择具有地方特色和历史记忆的符号作为表达手段，遵循城市纹脉和区域个性传达信息：在市场经济条件下，户外广告对商业化、效益化、现代化的追逐极易形成快餐式设计，忽视与城市景观在地域文化上的和谐，其直接后果就是广告及城市景观个性的丧失，在我国很多城市的户外广告设计中都能明显感觉到这一点。如在苏州山塘街的店铺外，广告多为传统的布幌、灯笼和招牌匾额等形式，灯箱广告则多用苏式的雕花窗格作为造型，古香卉色，与传统历史文化街区融为一体。
3.4融入技术
数字和网络技术也被广泛运用到户外广告设计中，它们正在唤醒一个新的广告时代。科技、时尚、潮流、创意，这些词汇已经难以概括出一个在户外崛起的广告时代的特征。在现代城市，越来越多的广告牌已经被电子屏幕取代，越来越多的广告融入了现代科技元素，流光溢彩，耀眼夺目。另外，随着数字技术的高速发展，人们还可以通过录影屏幕、蓝牙技术和红外技术等在城市公共环境中接收各种新颖的户外广告。现代科技手段的运用，不仅大大提高了户外广告的技术含量，更多地展示城市的时代感，而且也大大减少了资源消耗，提高了资源的再利用率，同时还有效节约了城市的空间资源。可以预见，以数字技术制作的广告形式将成为未来户外广告的主流。
3.5融入环保
在能源日益匮乏、环境污染日益严重的今天，户外广告能否节能环保成为其与城市公共环境和谐共存的一大关键：户外广告的设置要着眼于人与自然的生态平衡，充分考虑环境效益，尽量减少对环境的破坏不仅要减少能源消耗和有害物质的排放以及广告设置对生态秩序造成的破坏，而且要方便户外广告的再生循环利用，避免高科技广告与城市生态环境的冲突：当下，我国的和谐社会建设对户外广告的环保要求进一步提高，这也促使户外广告从业人员更加注重环保科技手段及新材料的运用，走环境友好型的户外广告发展之路。
关于城市户外广告发展探析，展示了中国户外广告业在当代机遇之中应该有自己的作为，特别是作为城市广告业核心和灵魂的广告设计师，更应该使我们的艺术设计以其城市自身深厚的文化为背景，根植于民族沃土，以前所未有的气势以及强烈的个性特征，为城市形象的塑造增添辉煌亮丽的一笔。
参考文献：
[1]刘英华. 中国户外广告发展三十年解读[J]. 广告大观：媒介版, 2009(8):76-77
[2]杨朝中, 刘蕲冈. 关于城市户外广告经营管理的思考[J]. 咨询与决策, 2003(2):40-41
[3]杨汝全, 李彬彬. 城市建设与户外广告的和谐设计[J]. 江南论坛, 2006(8):52-54
地产户外广告设计篇11
户外广告污染是我国进入到现代社会之后面临的重要难题。我国还未有一个完整的防治户外广告媒体污染的管理法规与科学理论，加上企业与广告从业人员素质与水平的差异，造成了户外广告媒体污染愈演愈烈，引起全社会的重视。
对于户外广告污染研究，孙平教授（2004）从城市整体形象的角度发掘了防治户外广告污染的重要性 。高品（2004）则从继承与发展的角度分析了户外广告污染情况，通过注重文化内涵等方式来防止污染的扩大化 。高轩（2008）从户外广告行政立法方面，提出了解决户外广告污染的若干措施 。谢晓芳（2009）又以灯箱广告、墙体广告、车身广告等为例，分载体地阐述了户外广告污染情况 。但这些研究未能从统筹角度去分析和解决户外广告媒体污染防治问题，为此有必要从普遍性角度深化现有的研究。
二、我国户外广告发展及污染概况评析
（一）户外广告发展概况
目前新兴广告媒体正在以非凡的速度发展，尤其是户外广告媒体和网路移动广告媒体。户外广告指“利用户外场所、空间、设施等的广告。” 其具体利用交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。户外广告媒体在城市形象塑造上具有其他媒体不可比拟的优势,尤其“当户外媒体形象与城市文化内涵相协调时,将具有特殊的魅力和吸引力” 。
据中国市场与媒体研究机构(CMMS)调查显示，在传统媒体发展缓慢甚至下降的态势下，作为我国户外广告主要形式的楼宇电视却实现了年均三位数的高增长。易观国际分析报告显示，2009年第2季度中国户外电子屏广告市场规模为14.60亿，环比上季度上升12.7%，具体按图像见图1。
（二） 户外广告污染概况及原因分析
户外广告的基本职能是传播信息、加速流通、激励竞争、引导消费及美化化境。但由于我国户外广告管理的零碎化和散漫化，该基本职能没有实现，其作用甚至走向了反面。
1. 受众污染概况分析
许多新闻媒体报道多媒体广告牌噪音严重扰民、屏幕闪烁耀眼、行路安全隐患等问题，对周边居民日常生活产生巨大的困扰 。而这些受众污染中影响最大的在于噪音污染和光线污染。
噪音污染将产生“震撼”人心的广告效果。例如江苏省南京市新街口、山西路、夫子庙、中央门等商业区的部分住户反映“天天被动聆听户外广告，感觉像有根鼓槌在心口上不停地敲打，连喘气都急促起来” 。根据我国城市区域环境噪声标准规定，商业区环境噪音最高限值，昼间为60分贝，夜间为50分贝。超过此标准，可视为噪音污染。
而户外广告闪烁的光线污染属于光污染中的彩光污染，彩光污染不仅有损人体生理机能，还会影响到人的心理。“光谱光色度效应”测定显示：“若以白色光的心理影响为100，则蓝色光为152，紫色光为155，红色光为158，黑色光最高，为187。” 若人体长期处在彩光灯的照射下，会不同程度地引起倦怠无力、头晕、减退、阳痿、月经不调、神经衰弱等身心方面的病症。
2. 环境污染概况及原因分析
由于户外广告从展示形式上可简单分为平面的、立体形式。平面的多为喷绘制作完成；立体的多为霓虹灯、亚克力吸塑制作。但无论是平面还是立体户外广告，在制作准备、展示过程、结余处理三个阶段中，都存在对周边环境的破坏。例如，户外广告结束后，动仄几百平方米的广告画面一般都是不经处理，当做垃圾丢弃，严重破坏了环境。
此外，户外广告展示形式与户外环境的过度不协调也构成环境污染。城市让生活更美好，户外广告让城市更富活力。但户外广告常常与与城市的环境、城市的自然风貌难以协调。在某些城市，户外广告过度的商业化往往与日益美化的城市环境形成冲突，其浓重的商业气息易与城市的历史氛围间产生尖锐的矛盾。例如河北省石家庄市户外广告多、杂、盖、低现象依然存在。“多 ”指市区广告数量依然比较大,某些路段广告依然繁多；“杂”是指广告设置尺寸、样式只注意到了某一局部的规范，并不考虑相邻楼体间的关系，同样造成了视觉混杂；“盖”是指广告对楼体的肆意覆盖；“低”是指广告制作工艺及设计水平参差不齐，缺乏高水准的创意作品，严重影响了整个城市的品位。”
究其原因，户外广告制作层次难以提高是主要方面。户外广告的创意、设计、制作、等环节现代化程度低，众多的广告处于低水平重复、科技含量低的阶段。该问题已经严重影响到户外广告的整体形象及效果。
三、中国户外广告污染发展预测及展望
（一）中国户外广告污染发展预测
未来，户外广告的固体环境污染将随着我国政府和社会对废固、废水排放的重视而得到有序地排放和处理。但若不进行重大制度调整，我国户外广告的噪声污染转好速度将依旧缓慢，其监测等效声级也将呈缓慢下降趋势，预计到2016年全国主要城市监测等效声级将在52左右浮动。而对于户外广告的光线污染，我国法律规范仍难以规制，其危害将进一步的扩大。
（二）中国防治户外广告污染未来展望
基于对我国户外广告污染防治的原因分析以及未来发展趋势的预测，我们将对中国防治户外广告污染提出如下展望，以期更好实现户外广告这一新媒体和谐有序的发展。
1.加速区域性立法
目前，国内上海、南京、内蒙古、青岛、岳阳、辽宁等地区城市陆续出台了相关法规，但多为地方性、阶段性法规。区域性、全国性的法规亟待立法。“政策法规是城市资本化经营的保障。” 户外广告管理作为城市经营的重要基础，依旧需要适当的政策法规来调整和规范。为此，建议以市政市容管理委员会为核心，组建一个专门负责制定处理广告相关手续、广告申请人资质的评审（评审单位、广告从业人员及各种协会等）、职业代表组织的咨询、国家技术服务代表的任命等事务性规范的联合协调机构。而行业协会更应牵头，尽快制定行业自律规范并予以执行。其具体规程必须向改变我国户外广告设置随意性和低层次这些目标努力。法国曾经 2000 年 9 月 在《环境法》中新增了一个主题为 “预防工商业所带来的污染、危险及危害，保护我们的生活环境”的系列规定，以消除商业广告对环境的不良影响。我国《环境保护法》中尚无相关规定，建议修法时应予以注意。
2.降低户外广告设置的随意性
一方面，应对户外广告设置地区进行分类规制。建议以城市各地段噪声、光线强度为标准，参考法国做法进行分类：“在市镇和市镇以外不同区域的划分地方广告法令将广告的设置位置分为三种：第一，广告受限区，即在市镇范围内，如果要在受限的广告区设置广告，须得到当地市政府的授权。第二，广告密集区，即在市镇范围内的某些区域可以设置较多的广告，与国家 法令相比限制较少。第三，广告获准区，即在市镇以外的地方，按国家法令来说不能设置广告的，但如果处于某种必要性，必须根据具体环境对广告数量和质量加以限制约束。” 例如采光标准中,可采用亮化分区的手法综合处理不同区域的户外广告。
另一方面，应对户外广告设置内容做限制性规定。首先，户外广告申请应规制为注册制，进行严格的资格审批。审批内容则另可参考英国规定，其户外广告的设置“由地方政府控制，并受《企业建筑广告准则》制约。广告周围鼓励用花园装饰，表现形式鼓励以突出商品的构图或以文字为主。” 如此鼓励性规制，引导绝大部分户外广告变得语言简洁，又不失其美感及和谐性。
3.规范户外广告废固、废水的排放
制作过程中对广告载体的处理，是减少其产生的废固、废水污染的重要环节。在制作过程中，应对材料选择、制作废料处理设置一定规范；在后，建议相关职能部门比照企业生产排放标准对户外广告废固、废水的排放前设置标准，未达到要求的应进行预处理，以防止污染环境。
4.设置视觉效果标准
我国大多数从事户外广告业务的广告公司,在设计制作程序中,多是仅凭借设计人员的经验估计各表现要素的尺寸,这样做的结果将导致效果难以保证，甚至造成视觉污染。视觉效果测试旨在“户外广告设计中为了保证广告后的良好效果,将设计稿按比例制成广告稿并置于一定距离外让消费者观看,进行实际观测效果的预测” 。设置视觉效果标准能精确估计和确定户外广告实际操作时的文字图形的尺寸。而该尺寸确定,主要取决于使受众观看的清晰度以及所宣传内容的公众熟悉熟悉度,这就需要针对实际情况来测试,例如表1中把10×23cm的小稿放在1.22m观看的效果近似于30m外观看2.65×5.95m的广告效果。
对户外广告反复科学地进行视觉效果测试,通过它来确定各表现要素的尺寸,将最终保证制作出的户外广告能达到预期效果，将户外广告的公众视觉影响降到最低。
5.注重提高户外广告整体协调感
要注重户外广告设置的整体美感，广告设计就必须“始终贯穿于视觉形象的规范化和系统化，使之具有简明而准确的视觉特征。在设计上若不能体现整体功能的广告，效果最终会大大受到限制。” 在制定相关法律规范之时，应更加强调从景观角度考虑户外广告设置，重视因地制宜，按地区特色进行管理。而不应让户外广告喧宾夺主，即使在购物中心、商业街、地铁或机场商业区等能看到较多户外广告的地方，应尤其注意美感和整体和谐的意境。此外，户外广告牌在设计大小、色彩时，还要考虑到与周边环境的协调问题。
6.省略/news/nationalNews/2008/3/10/6e22766d-bf15-4cd1-89cd-ae13028dcc51.htm，2011年5月18日访问。
[2]百度百科：《光污染》，，2011年5月19日访问。
地产户外广告设计篇12
任何事物都有它的两面性，户外广告的现状同样也是这样。当户外广告运用得当时，它能与环境完美结合并且美化环境，相反户外广告能让环境变得杂乱无章。一个城市的经济、文化发展完全能够通过户外广告体现出来，户外广告的这种文化随着社会的发展而不断变化和完善，它具有优性和不足。
1.1认知户外广告与公共空间
户外广告就是信息传递，无论它是采用哪种方式，都带有明确的信息性，传达着产品的理念和内容。户外广告能在最短的时间内呈现给人们最直接的信息，所以它具有信息的直接性、瞬间性的特点，是一种语言迅速传递表达的一种形式，它可以是图形、图像、文字等等。
公共空间按功能属性可划分为行政空间、商业空间、教育空间、居住空间、娱乐空间等。户外广告与公共空间应该合理搭配，并且户外广告要依附公共空间而存在。只有充分考虑到公共空间的特性和功能，以及考虑到公共空间中的人和物后，户外广告才能做到更好的与公共空间充分融合，并达到设计的最佳效果。
1.2户外广告的优劣分析
户外广告的优性分析。当今的户外广告充实着人们的眼球，在城市发展进步的形态中有序的发展，户外广告把设计和创意融入到整个社会环境中。户外广告不仅仅是局限在某种领域的设计和创作，它更能够表现出创造和造型的巧妙搭配手法，使城市建设的整个过程更加广阔和丰富，这种形式和内涵将逐渐取代陈旧的宣传手段，成为一种宣传的代名词。户外广告变成一种文化或是一种产业，传承与创新着设计思路和技巧手段[1]。户外广告在人与社会、人与自然和人与环境之间找寻最佳的角度，在尊重人性与文化、广告与环境和谐统计的前提下，让艺术表达呈现出个性的升华。
户外广告的劣性分析。城市中的户外广告四处可见，人们无时无刻不生活在影响密集的环境中，户外广告出现了与城市环境之间的不和谐。这些户外广告缺乏标准和规范，从某种程度上无规律的恶性复制，这种恶性循环将直接影响城市发展的核心价值。当今户外广告存在无规划、无管理、不科学、不严谨等问题。从另外一个方面去分析，户外广告的创作与设计又缺乏系统的理论指导，停留在直白易懂的阶段，缺乏特有的艺术性。有些户外广告不能结合城市的主体色彩进行规划设计，过多的采用鲜艳明亮的纯色和三原色，略显庸俗。另一点则是广告画面信息量过大，复杂重复且内容与周边环境不和谐、不协调，部分广告粗糙、低质。再是户外广告布局杂乱无章、过于密集，不但与建筑环境不协调，而且还打乱了景观设施的秩序。整体来谈，户外广告的不足影响了城市文化文明，打乱了城市的秩序，社会缺乏对户外广告的系统科学性的管理。
2户外广告与公共空间的关系
2.1户外广告与公共空间的巧妙搭配
户外广告充实在公共空间中，以丰富多彩的表现形式和视觉形态在公共空间中广泛存在。现今，国内外的户外广告也已经打破常规，以更多创新的形式传达着大量的信息与内涵，户外广告已经将电子影像、壁画、雕塑、绿化等景观运用到视觉传达的宣传中[2]。户外广告不只是起到宣传的作用，同样为公共空间营造着个性的艺术氛围。
2.1.1国外户外广告
国外有很多户外广告创意与公共空间有着巧妙的搭配，大多是以大尺度、夸张、简约的特点呈现在公共空间中，如国外喜力啤酒户外广告（图一），其实是一个非常简单的广告牌，广告中一直大手试图从后面抓住喜力啤酒瓶，给人以视觉上的冲击，来喻指喜力啤酒的诱惑，这种夸张的手法让人难忘。再如Penline胶带的广告（图二），企业对其产品信心十足，在四角用胶带把一巨型广告牌固定住，企业用了这种简单的形式却证明了自己企业的实力，可谓是设计巧妙。
公共空间有很多特有的功能和随之配备的设施，如商场停车场、天桥、护栏等，户外广告能巧妙的利用这些可用的资源呈现在公共空间中，设计师们恰恰抓住了这些进行创意，把公共空间中的设施作为户外广告呈现的载体，起到了精妙的宣传作用。以美国全国保险公司广告为例（图三），广告牌上的油桶倒出的油漆与停车场的实际设施巧妙搭配，广告夸张的表现出就连广告牌上的油漆都有可能倒下来，还有什么不可能发生，提醒人们灾难是在无法预料中发生，很好的体现了购买保险的价值。再如一次性剃須刀的户外广告（图四），将剃须刀与户外草坪巧妙的搭配，设计师巧妙的把一把巨大的剃须刀在一块草坪上刮出一条干净的小路，以夸张的手法体现了剃须刀的功效。类似于以上的户外广告还有很多，这种以实体设施为载体的户外广告与公共空间有着巧妙搭配。
2.1.2国内户外广告
国内户外广告多以醒目、直接等形式体现在公共空间中，大都以文字喷绘、图片喷绘、灯箱等形式，依托与建筑物、展示柜、室外设施等载体。近几年国内的户外广告向着LED电子显示屏趋势发展，这种电子式户外广告具有循环播放特点，让投资者一次性投资，以LED电子屏为载体，运用动态、静态相结合等循环播放的形式达到
宣传的效果，打破了以往户外广告所停留的平面宣传和白天宣传的限制。
国内众多的广告公司越来越关注户外广告的创意、设计效果的实现。通过户外广告与公共空间的巧妙搭配可以提升企业形象，传播商业信息，树立城市形象，美化城市。如（图五）（图六）所示，各类型户外广告包裹在楼体的周围，大都以文字、图片为主，通过大尺度、夸张的手法将户外广告的内容直接性传达给受众群体。
3户外广告在公共空间中的运用
3.1户外广告在室外公共空间中的运用3.1.1大型室外公共空间中户外广告特点
室外公共空间有着视野开阔、面积大、人员密集、表现形式多样的特点，且具有大型的建筑及其公共设施。设计师们充分利用这一特点，大胆将户外广告运用到室外公共空间中去，让更多的受众群体所接受[3]。在运用的过程中又要充分考虑与受众群体的视线距离和角度。在室外公共空间中，既要考虑到人们正常观赏，又不能对环境造成视觉错觉所带来的不方便。如国外一则手机服务广告（图七），Cingular公司将消费者对手机服务的抱怨变成了一个巨大的广告牌，掉在地上的广告牌上面写着一个大大的“CALL”字，在人群密集的街头，让“CALL”字醒目呈现在人们面前，似乎在指电话容易掉线，使用Cingular的网络电话则不会电线的意思，设计师运用这中视觉上的冲击让人们在思考中醒悟。
3.1.2小型室外公共空间中户外广告特点
小型室外公共空间顾名思义指空间较小，交通人流较少，受众群体有限，因路过停留时间教长，更能被人群所接受且产生很好的互动。如德国索林根剃刀公司的户外广告（图八），企业对公司的产品信心十足，设计师聪明的将一片刀片作为广告牌竖立在公交车站牌旁，或者是行人路过的路旁，为了体现剃刀锋利无比，广告牌下摆放了很多被切割成数段的橡皮鸽子，夸张剃刀锋利无比，无所不能。此类型户外广告能让人们在较长时间等待过程中转移自己的注意力观看路旁或站台的广告。这类型的广告投放很容易与受众产生互动，更能吸引人的注意力。
3.2户外广告在室内公共空间中的运用
室内公共空间包括商场内、候车室、地铁站、商场、超市等，室内小型空间包括走廊、楼道、电梯等。室内公共空间没有室外空间大，所以户外广告在展示形式上有一定的限制，但在室内公共空间中视野开阔的区域，人流在某个特定的时间则会相对集中[4]。如地铁通道的公共空间（图九），上下班高峰期人流相对较大，这种室内相对有限的空间投放户外广告颜色不宜太过杂乱，又因人流过快，人群不易停留，这种户外广告的形式多以简洁、直接、主题颜色鲜明为主，这样能很容易被人所接受。
在室内公共空间利用中，户外广告投放的位置大都是墙壁、地面、顶棚等。室内空间利用则更有其特点，设计会从空间以及选材上进行设计思考，例如室内户外广告以三翻式的广告牌为载体（图十），节省空间和资金，又能合理利用小空间展示丰富的户外广告。又如电梯的两扇门，卫生间的镜面以等都为户外广告所用。
4结语
户外广告在公共空间中的有着巧妙的应用，两者之间有着紧密的联系，它们相辅相成。当优秀的户外广告运用巧妙时，可以美化环境，增强公共空间的魅力，而户外广告又能借助公共空间为载体，公共空间的空间优势和设施优势能更好地发挥创意，使产品得到更好的宣传。
参考文献
[1] 王鹤.浅谈户外广告与公共空间的关系[D].美术大观 2009.05
地产户外广告设计篇13
一、户外广告景观与城市形象的关系
（一）户外广告景观是城市形象的直接体现
户外广告景观，主要是指设置在城市室外空间中的广告景观，其可以用于信息、文化等内容的有效传达，并作为一种传播媒介为城市的形象设计带来积极的影响①。户外广告景观是一种实体广告，因此，其在空间的设计以及结构、色彩等元素的掌握和处理上，均需要充分考量当前的城市形象，以及有关城市形象设计的基本要素。户外广告景观可以使人们对于城市形象的了解更为直观，并可以从广告景观中获取更多的城市信息，提高人们对城市形象的深入理解。除此之外，由于户外广告景观具有一定的审美价值、历史价值以及文化价值，因此也成为城市形象设计中的重要组成部分，可以有效提高城市的形象。
（二）城市形象是户外广告景观设计的依据
户外广告景观的设计离不开城市形象的引导，在户外广告景观设计的过程中，由于受到城市内部交通、建筑以及绿化景观等多种因素的影响，必须考虑到城市形象的树立②。相关学者在针对户外广告景观进行研究时，发现户外广告景观作为城市形象中的重要组成部分，可以发挥出独有的视觉功能。同时，通过对户外广告景观的时间有限性、人工可塑性以及效益性等多种景观特质的充分利用，可以发挥出户外广告景观对城市形象设计所产生的重要影响。
二、城市形象设计中户外广告景观的规划原则
（一）整合性原则
整合性原则，主要是指在城市形象设计当中，户外广告景观的规划必须与城市整体空间环境设计保持一致，体现出城市内的人文价值以及风格定位。相比而言，户外广告景观不同于其他媒体宣传方式，其是一种价值观念以及文化思想的物化形态展现。户外广告景观作为城市形象设计中的核心元素，在进行规划的过程中应当严格遵循整合性原则，彰显出城市目前的文化、经济水平③。除此之外，户外广告景观规划的整合性原则，还体现在户外广告景观与城市形象之间的协调性和一体性等方面。这主要是由于城市在发展的过程中，无论通过何种方式实现对景观的构建，都需要形成一个有机的统一整体。尤其是针对城市目前现有的建筑、交通等元素的综合考量，都使户外广告景观在城市形象设计中的规划必须遵循整合性原则。
（二）控制性原则
控制性原则作为城市形象设计中户外广告景观规划整个流程中的核心原则，主要是指针对户外广告景观的规划，必须确保其符合城市形象设计的整体方向。通过对户外广告景观的合理控制，使其在规划以及设立的过程中更符合城市发展的基本需求；同时也可以在不损害当前自然环境的基础上，实现对城市居民的积极引导，发挥户外广告景观的经济价值、社会价值以及文化价值，为促进城市形象设计水平的提高做出积极的贡献。城市形象中的户外广告景观规划控制性原则，还体现在广告景观的色彩、形态以及造型和亮度等多个方面，应当在城市形象设计的基本要求下，实现户外广告景观与整体视觉环境的整合性。
（三）合理性原则
合理性原则，主要是指针对户外广告景观的数量控制。针对每个区域的功能特点以及街道性质的不同，户外广告景观的数量也应当符合城市形象设计的基本需求，体现出错落有致的特点。在此过程中，首先，应当注意对交通要道区域的处理，尤其是针对交通枢纽集散地，应当尽量摆放可以引人注目的户外广告景观，确保内容的简练，避免对驾驶人员视线带来干扰，或分散驾驶人员的注意力④。其次，针对商业中心区的户外广告景观规划，应当提高设置的数量。这主要是由于在此区域范围内的居民通常以步行为主，且具有人流密度大的特点，丰富户外广告景观的形式将有助于提高其关注度。
（四）色彩性原则
色彩作为户外广告景观规划中的核心，也是城市形象设计中户外广告景观规划需要遵循的主要原则。一方面，户外广告景观的色彩规划应当符合城市形象的整体方向，尤其在主色调的选择上，应当尽量符合城市的传统文化特点。另一方面，设计师应当找寻更多的户外广告景观色彩规划灵感，针对其高度、风格等进行综合性考量，在不破坏原有城市基本色彩的基础上，实现对色彩的创新，打造出更为独特的城市户外广告景观。
三、城市形象设计中的户外广告景观应用对策
通过上文的分析和研究，可以发现在城市形象设计中，户外广告景观的规划应当主要遵循整合性、控制性、合理性等原则。对此，笔者提出以下三点户外广告景观的应用对策，以期为促进城市形象设计水平的提升提供理论性的支持与帮助。
（一）加强户外广告景观的设置规划
户外广告景观是城市景观设计中的核心载体，对于城市形象的提升产生了至关重要的影响⑤。在针对户外广告景观进行设置规划的过程中，设计师应当充分确保其符合城市形象的树立方向，并在城市地域性文化以及风俗的基础上，实现对城市户外广告景观的规划。户外广告景观可以通过与所处地区景观环境的有效融合，发挥出更高的文化价值和经济价值。
（二）实现对城市形象的全方位展现
针对户外广告景观与城市形象的相关性进行分析，可以发现户外广告景观是城市形象的直接体现。因此，在城市形象的设计当中，应当确保户外广告景观可以有效实现对城市形象的全方位展现，尤其是城市经济文化的相关细节⑥。第一，确保户外广告景观数量的合理规划，以免过多的户外广告景观造成城市视觉污染的现象。第二，适当利用不同的设计手段和方式，挖掘出户外广告景观所拥有的更多价值，使户外广告景观与城市的整体个性相符合，并在视觉以及色彩的应用上凸显城市的文化品位和特色。第三，营造出积极向上的城市氛围，在符合城市居民基本需求的基础上，实现对城市居民的积极引导，使其感受到更多的正能量，发挥出户外广告景观独特的精神引导作用。
（三）实现户外广告景观与城市形象相协调
城市形象是户外广告景观设计的依据，户外广告景观的应用必须符合城市形象设计，并与之相互协调，实现二者的共同发展。伴随人们城市化意识的不断觉醒，人们逐渐意识到环境保护工作的重要性。我国也在此基础上提出了可持续发展理念，以实现人与自然的和谐发展，并为推动城市的健康发展奠定了良好的基础⑦。在此背景下，城市形象的设计必须符合可持续发展原则，在满足人们审美需求的基础上，设立更为环保化的户外广告景观，在给予人们美好享受的基础上，提高人们的环保意识。户外广告景观设计必须符合城市的发展方向，发挥出独具特色的媒体优势，实现城市文化内涵与精神内涵的协调发展⑧。
