网络视频的特点篇1
一.弹幕语言构成
弹幕语言作为网络语言的一种，有别于我们日常使用的语言，弹幕语言深受社会生活的变化影响，其构成成分有一定的独特性。
（一）特殊成分表达
弹幕语言虽然是以文字符号为主，但由于数字和字母能表达特殊的含义，常出现在弹幕语言中。其分类如下：
1.会意类。弹幕语言把某些数字或字母组合一起，从而表达某种特定的含义叫人领会。
1.1数字会意
（1）太子依然热情如火，23333（《琅琊榜》）
（2）我真是233～（《贤者之爱》）
“23333”是代表大笑的意思，来源于一个论坛上的一张大笑的图片，其编号是233，因此人们就用数字“233”来表示大笑，在此基础上“3”是表示笑的打滚的影子，因此有些人会打出多个“3”来强调笑的程度。
1.2字母会意
（3）宋仲基还不出来。。zzzzzzz～（《太阳的后裔》）
（4）睡觉去啦，zzzz。。。（斗鱼直播）
观看弹幕时，经常会看到“zzzzzz”的表现形式，这是源于欧美人常用俚语“zizz”指睡觉，用“zzz”表示打鼾声，时间长了，网络上就用“zzzzz”表示打瞌睡了。
2.谐音类。谐音指汉字或词语的读音相同或相近。弹幕语言经常利用数字和字母读音来谐音汉字或英语单词，这就使弹幕语言的输出更加简洁便捷。
2.1数字谐音
（5）额2222.等的花儿都谢了。（《贤者之爱》）
（6）66666666（《我的危险妻子》）
（7）就我一个人睇5出吗？（《琅琊榜》）
例（5）中，“2222”是汉语“额”的谐音，这种使用手法是弹幕者为了引起别人的注意，追求新颖的心理。例（6）中的“66666666”是“溜”的谐音，表示厉害的意思。在网络上，不少“玩的溜”、“真溜”等表达被一连串的“6”替代，这不仅是使用者为了寻求便捷的输入方式，还因为“6”的个数不受限制，越多“6”越能表达使用者心理的震惊与佩服，加强情感表达。例（7）中“5”的使用除了包含在句中，还可以一连串的“55555”单独使用。前者是“唔”的谐音，即表示“不”的意思，后者是“呜”的谐音，因此表示哭的意思。
2.1字母谐音
2.1.1英文字母谐音
（8）睿王，说得就是U啊，啊哈哈哈（《琅琊榜》）
（9）不玩了，cu。。（斗鱼直播）
（10）服了u！（《欢乐颂》）
上面三个例子都是利用英文字母的读音来谐音英语单词，如例（8）和例（10）中u=you。这是因为“u”和英语单词“you”的读音相似，但在使用时只需输入一个字母就可以表示“you”的意思，简短快速。例（9）中cu=see you。“c”的读音和“see”相似，因此“cu”比“see you”更便捷表示，只要结合上下文语境，读出字母的读音，就不难知道字母所表示的意思，也达到了简便的目的。
2.1.2拼音字母谐音
（11）都是在装b。（《欢乐颂》）
（12）要不要点B脸啊！（《我的危险妻子》）
上面例子都出现了“b”，这是汉语“逼”的谐音，“逼”有时也作粗口泛指女性生殖器官。因此“b”代表的是“逼”的贬义。此时的谐音是为了表达含蓄，将一些不雅的词语换一种表达方式。
3.缩略类。英语单词和汉语的拼音可以进行缩略，这种缩略方式是只提取开头字母进行缩短。这在弹幕语言中是常见的形式。
3.1拼音缩略
（13）男主把计划YY写脸上。（《我的危险妻子》）
（14）MDZZ（《太阳的后裔》）
（15）R了狗了（《琅琊榜》）
上面例子都是运用了拼音首字母缩略。“YY”是“”的缩略，“MDZZ”是“妈的智障”的缩略，“R”是“日”的缩略，我们可以看出这几个缩略词都是属于不雅词汇，政策要求大量过于敏感的网络词都将在网上被屏蔽，这一举措使得网民把目光投向了缩略词，借此来“拯救”这些敏感词。
3.2英语缩略
（16）古人也玩SM吗。（《琅琊榜》）
（17）梅长苏os：还我靖王！！（《琅琊榜》）
英语缩略的表达，避免了原形的直白，如“SM”是“sadomasochism”的缩略简称，是指在性方面的虐待与受虐。运用“SM”使表达更加含蓄自然。“os”多指内心独白，全称是“overlapping sound”，在弹幕语言中更多表达吐槽的意思，使用“os”不仅表达更简便，也更加形象化。英语缩略形式带来的是输入简介方便的效果，而且一般一组英语缩略对应一组英语原形，不会造成语义的困扰，也符合人们追求的经济时效原则。
在搜集的2000条语料中共有1574条含有特殊表达形式，按照会意、谐音、缩略的形式进行分类，如 表1：
从表格中我们可以看出特殊表达形式在弹幕语言中是占有很大比例的。说明弹幕语言寻求语言输入的方便快捷，追求语言的经济性原则。也正是因为这些特殊表达形式给弹幕使用者带来便捷，使用弹幕语言的人群不断增加。
（二）弹幕语言的构成成分
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的第38次全国互联网发展统计报告显示，我国网民仍以10-39岁群体为主，占整体的74.7%。在各个不同年龄的社会集团中，青年人的语言变化最快，对语言变化也最敏感，因此以年轻网民为主的弹幕使用群体所使用的弹幕语言也是最能体现语言的变异，弹幕语言有其特殊的句子成分。
1.由流行词语构成。弹幕语言作为网络语言的一种，当然包含有许多流行词语。
（18）小明好玛丽苏。（《我的危险妻子》）
（19）召唤葬爱家族。（贤者之爱）
例（18）中，“玛丽苏”是指一种自恋心态现象，不光指同人文作者的自恋心态现象，也指原创文作者的心态现象。所以“玛丽苏”是一种过度理想化的、行为模式老套的人物形象，她们基本没缺点，是作者或者读者理想的完美化身。例（19）中的“葬爱家族”是指非主流杀马特人群。从上面例子可以看出，流行词语可以充当表语、宾语和谓语。
2.由热点词构成。热点词，是指跟热门事件相联系的词汇，这是属于时事类词语。
（20）为啥游戏韩援不受萨德影响。（斗鱼直播）
（21）我是个18岁少女，请问我纹身纹哪里好？（斗鱼直播）
例（20）中“萨德”是“萨德系统”的简称，由于最近韩国宣布将与美国磋商在朝鲜半岛部署萨德系统而引起广泛关注，在句中充当宾语。例（21）的热点词是“纹身”，源于网络上一则新闻事件，一个女子要求在胸前纹身，进而和纹身师发生了性关系，引起强烈的舆论关注，故而有人就故意发弹幕提问，以引起别人的关注。从上我们也可以看出，热点词能充当主语、谓语或宾语。
3.由歌词或诗词构成。弹幕语言中有时也会出现诗词或歌词，这是为了渲染气氛，也是为了更加抽象表达观看者的情绪。如：
（22）就这样被你征服（《我的危险妻子》）
（23）一枝红杏出墙来。（《我的危险妻子》）
例（22）是出现在某剧男主人公下毒在酒中，准备毒死自己的妻子。而观看者“就这样被你征服”的弹幕，其实背后的意思在于这句歌词的后一句“喝下你藏好的毒”，观看者“看破不说破”的心理此时充分体现，也让其他观看者看到这条弹幕时产生心理共鸣。例（23）是一句诗词，是形容剧中人物出轨，体现出观看者的调侃心理。诗词和歌词大多数能直接构成一个句子，因为诗词或歌词本身就表达了完整的意思。
特殊句子成分构成的语料共有1244条，按照以上的4种形式进行分类，情况如表2：
从表中我们可以看出，弹幕语言中包含有大量的流行词和热点词。葛本仪曾在《现代汉语词汇学》一书中说过：语言词汇的社会交际性和全民使用性，以及语言词汇通过人们的认识以反映客观世界中各种事物、现象以及关系等特点，就决定了它的运动发展和社会等各方面有着密切的关系。同理，弹幕语言中的词汇也是随着社会生活的变化而变化，弹幕语言与社会生活紧密相连。
二.弹幕语言特征
弹幕语言不但有特殊成分表达形式，而且句子成分构成特殊，流行词和热点词穿插于语言中，因此构成了弹幕语言独特的特征表现形式。
（一）简洁性。弹幕语言在网络交流中讲究快捷，从而决定了弹幕语言的简洁性。大量的谐音形式或缩略形式出现在弹幕语言中，这是因为较长的词语音节不便于快速传达，如“求bgm”，“bgm”不仅比“background music”简短，而且也比“背景音乐”更快就能打出来，弹幕语言的简洁性也使弹幕语言的特殊表达形式给人留下深刻记忆，从而更容易传播。使用最经济的语言，传达完整准确的信息是语言发展的方向，而弹幕语言就是符合语言经济发展的规律。
（二）多样性。多样性是指弹幕语言表达多样性，与传统文字语言相比，弹幕语言还会出现数字、字母、英语等表达方式。而且数字谐音、字母谐音、方言词谐音等也使语义多样化，深化了语义内容。如表达“厉害”的意思，在弹幕中，可以用“66666”、“我给你82分，剩下的用666的形式送给你”、“猴赛雷”表示。而弹幕使用者不用通俗易懂的文字表达，偏要“舍近求远”，采用多种表达形式，除了是追求新颖、出奇的心理，还有便是受语言发展的经济性规律影响。但同时也会造成另一种情况，表达随意。
（三）灵活性。弹幕语言中包含有许多流行词和热点词，随着社会生活的发展，流行词和热点词会不断出现，那么弹幕语言中也会不断出现新的词汇来丰富表达语言内容，这便是弹幕语言表达的灵活性。流行词和热点词没有稳定的固有意义，如前文所提到的“纹身”，它所代表的含义来源于新闻事件，这些新词汇或新词义只是短期流行，具有一定的流行周期。而随着时间的流逝，“纹身”就失去了调侃意味，它仅仅只是指纹身这个事物，因为如若在言语交际中达不到交际目的那么就会慢慢淘汰，这也侧面表现出弹幕语言的不稳定性。
三.弹幕语言消极影响
弹幕语言对社会生活有着积极影响，但是它也存在问题，过于简单的语言，隐晦含蓄的流行词和热点词，随意使用标点符号等等，而这些问题就会对我们的社会生活带来消极影响。
（一）违反合作原则。过于简单的弹幕语言则会造成信息量不够，语义虚化的问题。那么此时就违反了合作原则之量准则，就是要求所提供的信息应是交际所需的。如“背着锅死”。这条弹幕没有主语，信息量并不够完全，倘若没有关注剧情的发展是无法理解的。弹幕者为追求便捷，经常会省略主语或宾语。弹幕语言中有大量的流行词和热点词，会造成弹幕语言晦涩难懂的印象，而此时就违反了合作原则中的方式准则。如“药店碧莲啊”。一般人以为是指药店中名叫碧莲的药材。但其实这句话是指“要点逼脸”。是弹幕使用者对剧中的人物角色的评价。但是这种含蓄隐晦的表达造成了一部分受众不能理解的状态，那么就不能实现交际目的，从而影响交际效果。
（二）违反礼貌原则。网络社会是个虚拟社会，弹幕环境也是一样，弹幕者可以隐瞒身份和人交流，在一个几乎没有等级、没有约束的环境下，一方面可以追求表达的自由，可另一方面就出现了道德失范的问题。如在前文提到拼音缩略时，出现了“MDZZ”、 “sb”等粗俗词汇，这就违反了礼貌原则。有些内心阴暗或理畸形的网民，利用网络的虚拟性，肆意发泄自己的不满情绪，甚至主动攻击他人。如“我不是针对谁，我只想说在座的各位都是垃圾”。这些弹幕含有很强的攻击性，不仅仅是违反了礼貌原则，甚至有可能引起“互喷”现象。这种蛮不讲理、缺乏自我理性的自我宣泄或者恶意攻击、危言耸听、哗众取宠的弹幕语言必须得到处理，弹幕语言规范化迫在眉睫。
（三）句法不规范。弹幕语言经常缺少主语或宾语，这不仅违反合作原则，也是句法不规范的表现。而且弹幕语言中经常不带标点符号（如：就这样被征服），这是因为人们追求语言的便捷。另一方面又滥用标点符号（如：活久见）多个句话或多个感叹号等。这些不符合汉语的句法规范现象，会对日常汉语使用造成影响，不仅存在于日常文字聊天中，甚至有些青少年的作文里也存在类似语言现象。
四.弹幕语言规范化
（一）国家相关部门予以重视并出台规定。“弹幕”通往正规化、主流化的发展之路上，合理的监管和引导是十分必要的。在新一轮的“净网行动”中，利用互联网制作传播色情信息的，行为得到了有效遏制。但多数弹幕视频网站仍存有大量色情、不良信息，游走在法律和行政管理的边缘。因此，需要国家相关部门予以重视，将弹幕作为一种新生网络出版物列入出版物监管的重点范畴，强化对网络弹幕的监管力度。
（二）直播平台以及视频门户网站的引导规范机制。通过对弹幕的搜集分析，我们知道负面的直白弹幕语言中含有许多不雅词汇，因此我们要大量搜集弹幕语料，建立语料库作为关键词进行屏蔽。同时建立用户自发举报不良弹幕机制，用户在观看弹幕时可选定指定弹幕进行举报，平台设立举报奖励机制，有助于鼓励网友举报不良弹幕，自发净化弹幕环境。
（三）弹幕使用者素养的提高。弹幕使用者需提高个人素质和公众意识。在网上的一言一行都可能影响到他人，那么就需要加强道德规范，规范、文明使用弹幕语言。自觉担负起维护弹幕语言环境的义务，努力建设良好的弹幕语言环境。
五.结语
任何事物都有两面性，弹幕语言给我们的生活打开另一扇大门，丰富了我们的生活。它简洁、灵活的表达方式迎合了快节奏的生活方式。也正因弹幕占据如此重要的地位，弹幕语言更加引起我们的关注，探寻弹幕语言的特点，发现弹幕语言存在的问题，作为社会群体中的一员，我们更是有义务保护弹幕语言的良好发展，找出解决的方法是我们的任务。
参考文献
[1]付阳春.B站弹幕语言研究.[D]湖南：湘潭大学.2015.P1-5
[2]何自然.新编语用学概论[M].北京大学出版社.2015.P69-105
[3]胡光美.汉语谐音现象研究[D].长春理工大学，2007.P6-8
[4]吴礼权.现代汉语修辞学[M]复旦大学出版社，2016.P30-67
网络视频的特点篇2
二、地域性的文化差异，形成网络视频的的分众化传播
网络视频的特点篇3
作为传统电视媒体的核心力量，中央电视台在互联网领域也保持了话题引领者的优势地位。中央电视台作为整体媒介品牌形象，在网媒关注度、网民评议度及微博提及度方面均表现不俗，三大指标表现均明显优于单个上星电视频道。2012年上半年CCTV的整体网媒关注总量超过27万条，为单频道居首湖南卫视网媒关注量的2.9倍；CCTV的整体网民评议总量达703万条，为单频道居首湖南卫视网民评议量的近2倍；CCTV的整体微博提及总量接近672万条，为单频道居首湖南卫视微博提及量的近2倍。
分频道来看，中央电视台有四个频道全部或部分网络传播指标进入2012年上半年上星电视频道前十，分别是CCTV-1综合频道、CCTV-3综艺频道、CCTV-5体育频道与CCTV-13新闻频道，其共同特征是频道定位鲜明，识别性强。其中，作为央视开办最早的标志性频道，CCTV-1综合频道拥有《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》等权威新闻栏目以及《谢天谢地，你来啦》等精品综艺栏目吸引网媒与网民关注，还有崔永元、撒贝宁等知名主持人引发话题，网络传播效果不同凡响，其网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度均跻身2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-5体育频道凭借欧洲足球锦标赛、NBA全明星赛、伦敦奥运会预热等全球性重大体育赛事赢得网民大量关注与评议，网民评议度与微博提及度均居2012年上半年上星电视频道前十；CCTV-13新闻频道以密集的新闻报道、独特的新闻视角、权威的新闻评论等特色形成独特的新闻传播气场，成为网媒新闻报道的重要依据，并赢得较高的网络视频点击量，网媒关注度与网络视频点击量均居2012年上半年上星电视频道前十；此外，CCTV-3综艺频道在网媒关注度方面可圈可点。
中央电视台“新闻立台”的影响力已然延伸到互联网领域。综观2012年上半年上星新闻栏目网络传播四大指标，中央电视台大获全胜，并包揽上星新闻栏目网媒关注度与网络视频点击量前十名。上榜央视新闻栏目既有综合资讯类新闻栏目，也有深度评论类新闻栏目。其中，央视新闻栏目在网媒关注度中大获完胜，足以说明其权威性与深度，已成为网媒新闻报道的重要依据；央视新闻栏目在网络视频点击量上的出色表现，很大程度源自央视独有播出渠道CNTV的积极贡献。具体来看，CCTV-1《新闻联播》与《焦点访谈》、CCTV-4《中国新闻》、CCTV-13《新闻直播间》均居2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量及微博提及度前十；CCTV-13《每周质量报告》跻身2012年上半年上星新闻栏目网媒关注度、网民评议度与微博提及度前十；CCTV-13《新闻1+1》亦跻身2012年上半年上星新闻栏目网民评议度、网络视频点击量与微博提及度前十；此外，CCTV-1《朝闻天下》的网媒关注度与网络视频点击量亦表现不俗。概言之，中央电视台的新闻喉舌地位在互联网领域仍不容撼动，并强势拉动中央电视台整体及频道网络传播力与影响力。
强势省级卫视传播竞争延伸至网络领域，
综艺栏目成制胜法宝
近年来省级卫视在互联网上传播势头迅猛，以湖南卫视、江苏卫视、东方卫视、浙江卫视、天津卫视和山东卫视等为代表的传统强势省级卫视之间的覆盖收视竞争已由传统居民家庭客厅延伸至互联网阵地。尤其是2012年上半年各大省级卫视受“限广令”、“限娱令”等政策影响纷纷进行节目调整、频道改版或品牌升级，以内容创新吸引大众眼球，同时深入开展台网联动及跨媒体业务，以形式创新拓展传播渠道，均为其网络传播效果与影响力提升增色不少。2012年上半年湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视，东方卫视，天津卫视在上星电视频道网络传播四大量级指标中排名均居前十；山东卫视在网媒关注度、网民评议度、微博提及度三大指标中位居上星电视频道前十；安徽卫视在网民评议度、网络视频点击量及微博提及度三大指标中居上星电视频道前十。
具体到各指标来看：省级卫视在上星电视频道网媒关注度前十中占据七席，湖南卫视网媒关注量达9.5万条，以较大优势领先；省级卫视在上星电视频道网民评议度前十中占据八席，湖南卫视网民评议度以384.4万条遥遥领先；省级卫视在上星电视频道网络视频点击量前十中占据七席，湖南卫视拔得头筹，达9.19亿次；省级卫视在上星电视频道微博提及度前十中占据八席，湖南卫视微博提及度达374.9万条。表现突出的省级卫视具备四个特征：较强的话题制造及营销推广能力，若干品牌栏目及知名主持人，与互联网媒体有着密切联系及深度合作，积极进行新媒体营销与互动。以湖南卫视为例：话题制造能力有口皆碑，一举一动均成为网媒追逐目标；旗下品牌栏目及知名主持人众多，网络号召力不容小觑；与各大网站合作广泛且不断创新合作模式，《向上吧！少年》即是携手搜狐视频升级台网联动模式后孕育出的全新节目；自节目设计、制作直至播出、宣传充分利用微博制造话题，积极打造微博意见领袖，其新浪官方微博、腾讯官方微博的粉丝数量均达300万以上。
综艺栏目一直是省级卫视收视竞争的主战场，特别是“限娱令”之后，省级卫视不遗余力打造品牌综艺栏目，全面开展网络传播营销与推广。2012年上半年省级卫视综艺栏目独揽上星综艺栏目网媒关注度、网民评议度、网络视频点击量、微博提及度四大量级指标前十名。以湖南卫视综艺栏目表现尤为卓越，旗下五大品牌综艺栏目不同程度占据网络传播五大指标前十位，其中《快乐大本营》五榜全上，网络传播大获全胜，《天天向上》荣登四大量级榜单；江苏卫视三个品牌综艺栏目不同程度占据网络传播各大指标前十位，其中《非诚勿扰》荣登四大量级榜单；此外，东方卫视旗下三个品牌综艺栏目上榜；浙江卫视有两个品牌综艺栏目上榜，其中《中国梦想秀》荣登四榜，兼具量级传播与口碑优势；天津卫视、山东卫视、安徽卫视旗下各有一个品牌综艺栏目榜上有名，其中天津卫视《非你莫属》亦荣登四大量级榜单。省级卫视在互联网上的传播盛况，很大程度得益于其品牌综艺栏目的出众表现。
台网联动开启电视网播时代，
综艺栏目成视频点击热门选择
网络视频的特点篇4
中国视频监控市场发展的主要驱动因素包括“平安城市”工程、基础交通设施的建设，网络视频监控技术和成本的改善，以及大型体育盛会的推动，我国目前开启的“宽带中国”的宽带升级战略也给我网络视频监控提供了重要的支撑。公安部启动的“平安城市”工程，旨在加强城市安全保障措施，其中重要的一项就是部署视频监控系统。视频系统的部署占到了总投资额28%的比例，极大地推动了视频监控市场的发展。网络视频监控的出现突破了模拟和数字视频监控的缺点，利用TCP/IP网络，实现了远程监控和低成本扩展监控范围，使得视频监控可以向很多领域渗透。
本报告依据中国国家统计局及多种相关报刊杂志的基础信息等公布提供的数据支持，通过相关市场研究的工具、理论和模型，由中商情报网的资深专家和研究人员的分析，报告主要分析了全球及我国网络视频行业发展现状及规模；网络视频行业细分市场发展分析；网络视频行业内领先企业的经营状况；网络视频企业的投融资状况及发展前景等。让您全面、准确地把握整个市场的走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机。
报告目录
第一章 网络视频的相关介绍 13
第一节 网络视频的概念 13
一、网络视频的定义 13
二、网络视频媒体类型及特点 13
三、网络视频媒体的功能形态特征 15
四、网络视频媒体的优点 16
第二节 网络视频格式介绍 17
一、影音文件的三种格式 17
二、流媒体文件的四种格式 18
三、其他视频格式 20
第三节 网络视频的播放方式 21
一、视频下载 21
二、在线点播 21
三、视频轮播 21
四、视频直播 21
五、视频搜索 22
第二章 2012年国际网络视频产业的发展 23
第一节 2012年国际网络视频产业发展分析 23
一、全球不同地区网络视频使用习惯存在差异 23
二、全球网络视频市场发展规模分析 24
三、海外成熟市场视频网站差异化经营 25
四、金砖四国成世界网络视频消费最活跃地区 26
第二节 美国 26
一、美国网络视频产业的商业模式 26
二、美国移动和网络视频广告投入 32
三、美国网络视频用户规模分析 33
四、美国网络视频市场发展格局 34
五、美国网络视频广告市场分析 35
第三节 欧洲 36
一、英国视频网站发展形势分析 36
二、法国网络视频盗版问题情况 37
三、德国网络视频市场状况简述 38
四、意大利对网络视频进行严格监管 38
第三章 中国网络视频产业分析 40
第一节 中国网络视频产业发展综况 40
一、中国网络视频行业的发展进程 40
二、中国网络视频行业的整体态势透析 41
三、中国网络视频行业的主要变化 42
四、三网融合成国内网络视频行业发展的加速器 43
五、网络视频冲击传统电视媒体霸主地位 43
第二节 中国网络视频产业运行分析 44
一、中国网络视频市场发展回顾 44
二、中国网络视频行业总体状况 45
三、中国网络视频行业综合环境分析 46
四、中国网络视频行业发展的主要特征 47
五、网络视频行业掀起新一波整合浪潮 47
六、网络视频行业运行状况分析 48
第三节 网络视频产业链分析 48
一、中国网络视频产业链总体发展状况 48
二、视频网站与内容提供商的关系剖析 50
三、电信运营商加速进入网络视频领域 51
四、中国网络视频产业链释放重构讯息 51
五、未来网络视频产业链的三大变化 52
第四节 中国网络视频商业运行模式分析 53
一、国内网络视频商业模式发展现状 53
二、产品经营模式与产业价值链运营模式 53
三、网络视频现有商业模式存在的缺陷 54
四、P2P流媒体的几种可行商业模式 55
五、我国网络视频行业的新商业模式 56
第五节 中国网络视频营销概况 57
一、网络视频营销优势 57
二、网络视频营销两种形式 58
三、网络视频进入互动娱乐营销新时代 59
四、中国网络视频行业掀起营销热潮 59
五、热点事件在网络营销中的应用价值解析 60
六、未来网络视频营销发展趋势 61
第四章 2012-2013年视频分享行业分析 64
第一节 2012-2013年视频分享行业发展状况 64
一、视频分享产业发展概况 64
二、视频分享月度覆盖用户情况 64
三、中国视频分享网站发展困境 65
四、我国视频分享网站力求转型突围 67
第二节 视频分享网站的主要发展模式 69
一、UGC模式 69
二、传统合作模式 69
三、兼容并包模式 69
第三节 中国主流视频分享网站的对比分析 70
一、首页格局对比分析 70
二、搜索功能对比分析 71
三、观看质量对比分析 73
四、视频比较分析 75
五、客户端工具比较分析 76
六、综合比较分析 77
第四节 视频分享网站发展建议 78
一、视频分享网站需要加强自律 78
二、视频分享网站应建立利益刺激机制 79
三、视频分享网站的版权困境及出路 80
第五章 2012年P2P流媒体播放平台的发展 85
第一节 P2P流媒体概述 85
一、P2P与P2P流媒体的定义 85
二、P2P流媒体系统播送方式 86
三、P2P流媒体系统网络组织结构 87
四、P2P流媒体中的关键技术 88
五、P2P流媒体的应用 90
第二节 2012年P2P流媒体发展总体分析 90
一、P2P流媒体市场的三个发展阶段 90
二、中国P2P流媒体产业发展环境分析 91
三、中国P2P流媒体市场发展概况 92
四、P2P流媒体的发展战略 93
第三节 P2P流媒体厂商类型 95
一、技术流族 95
二、原创族 96
三、拉帮派 96
四、增值服务型 97
五、另类派 97
六、其他厂商 98
第四节 P2P网络电视 99
一、中国P2P网络电视发展现状 99
二、P2P网络电视的制胜原因 100
三、P2P网络电视面临的挑战 102
四、P2P网络电视内容监管难题及对策 104
五、P2P网络电视业发展趋势展望 106
第五节 中国P2P网络电视主要运营产品比较分析 108
一、PPLive 108
二、PPStream 108
三、UUSee 108
四、QQLive 109
第六章 2012-2013年其它类型的网络视频播放平台分析 110
第一节 视频点播 110
一、视频点播技术及其比较分析 110
二、视频点播行业受众行为研究 111
三、中国在线视频点播网站发展历程 111
四、网络电影的发展前景与对策分析 112
第二节 视频搜索 114
一、视频搜索的定义与分类 114
二、国内重点网络视频搜索引擎介绍 115
三、视频搜索市场发展概况与面临的挑战 116
四、2013年中国微博视频搜索应运而生 117
五、运营商掘金视频搜索市场的相关建议 117
六、网络视频搜索市场发展趋势 118
第七章 2012年网络视频广告产业状况 121
第一节 网络视频广告概述 121
一、网络视频广告各类形式简介 121
二、网络视频广告的价值研究 123
三、中国网络视频广告的计费模式 124
四、有效视频广告特点 124
五、网络视频广告较传统广告的主要变化 125
第二节 2012年国际网络视频广告的发展 126
一、全球网络视频广告市场快速增长 126
二、法国网络视频广告将步入快速增长期 127
三、2012年美国网络视频广告发展状况 128
四、美国及全球网络视频广告市场趋势预测 129
第三节 2012-2013年中国网络视频广告发展分析 129
一、中国视频广告市场发展综述 129
二、2013年网络视频广告市场发展态势 130
三、2012-2013年网络视频广告市场规模分析 132
四、二三线城市网络视频广告份额成争夺热点 132
五、中国网络视频广告产业亟需权威监测机构 133
六、国内网络视频广告市场发展驱动力分析 134
七、中国网络视频广告市场前景及趋势展望 135
第四节 2012年网络视频广告的市场需求和消费分析 136
一、广告商对网络视频广告市场需求格局 136
二、广告商对投放网络视频广告的潜在需求 137
三、网络视频广告可以提供精准营销渠道 138
四、网络视频广告对受众消费行为的影响 138
五、网络视频用户对视频广告的接受情况 141
第五节 网络视频广告的未来发展建议 142
一、对视频网站的建议 142
二、对广告主的建议 142
三、对广告公司的建议 143
第八章 2012年中国网络视频用户调查分析 145
第一节 网络视频用户基本特征分析 145
一、性别结构 145
二、年龄结构 145
三、学历结构 146
四、收入结构 146
第二节 网络视频用户的使用行为解析 147
一、网络视频用户使用的终端设备 147
二、用户对网络视频的收看频率 149
三、视频网站用户重合度分析 149
四、网络视频用户的收看渠道 151
五、用户视频站内搜寻视频途径 152
第三节 用户对视频网站的粘性分析 153
一、用户粘性影响因素 153
二、用户收看设备与决策因素 154
第四节 网络视频用户的付费行为分析 155
一、付费视频用户使用比率 155
二、付费视频用户使用频率 156
三、网络视频用户付费驱动因素 157
四、网络视频用户细分群体付费驱动因素 157
五、网络视频用户付费模式选择 158
六、网络视频用户费用支出情况 159
第五节 网络视频延伸业务使用情况 161
一、UGC视频业务使用情况 161
（一）网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
（二）网络视频用户视频分享情况 161
（三）网络视频用户对微视频的态度 162
二、智能电视上网情况 163
（一）电视上网比率 163
（二）电视上网类型 163
（三）电视上网内容 164
三、网络视频下载情况 165
（一）下载资源来源 165
（二）下载视频原因 166
第九章 2012年网络视频的应用领域分析 167
第一节 网络视频监控 167
一、网络视频监控系统概述 167
二、网络视频监控的优势分析 167
三、中国网络视频监控发展的主要驱动因素 169
四、高清网络视频监控系统发展现状分析 169
五、快速发展形势下网络视频监控存在的不足 173
六、安防厂商发展网络视频监控业务面临的形势 174
七、电信运营商开展网络视频监控业务的相关思考 174
第二节 网络视频会议 179
一、网络视频会议发展概况 179
二、视频会议系统的多种应用 179
三、网络视频会议的产生与发展概述 182
四、3G助网络视频会议进入规模化发展 182
五、2012年我国网络视频会议迈入云时代 183
六、网络视频会议的未来发展走向 184
第三节 网络视频购物 187
一、中国网络视频购物发展现状 187
二、中国推出首个手机视频导购服务 187
三、视频看房推动房地产服务行业升级 188
四、美国视频电子商务网站发展情况 188
五、网络视频购物产生的积极效应分析 189
第四节 其他应用领域 189
一、视频招聘的发展及特点 189
二、视频邮件拓展电子邮件服务新领域 190
三、网络视频招标应用前景光明 191
第十章 网络视频盈利分析 192
第一节 视频网站主要盈利模式 192
一、网络广告 192
二、增值服务及互动 193
三、视频搜索 193
第二节 视频网站盈利综合分析 194
一、国内视频网站盈利模式的分类 194
二、视频网站“抱团取暖”变更盈利模式 196
三、中国网络视频行业进入多点盈利时代 197
四、中国视频网站面临的盈利困境 198
第三节 视频网站对盈利新模式的探索动态 199
一、乐视网成功开辟独特盈利路径 199
二、奇艺网横空出世欲打造中国版Hulu 200
三、优酷网进军电影行业寻求盈利突围 202
四、优化内容提高视频网站核心竞争力 203
五、用户体验的品质化探索 203
第四节 视频网站实现盈利的措施与建议 204
一、加强与传统影视媒体的深度合作 204
二、视频网站十种可行的盈利方法 206
三、业务模式的创新 207
四、用户收费模式的创新 207
五、版权来源的创新 208
第十一章 网络视频产业竞争分析 209
第一节 网络视频产业竞争现状 209
一、中国网络视频行业的三股力量分析 209
二、三网融合大势下网络视频行业的竞争环境解析 209
三、中国网络视频产业呈现竞合局势 211
四、视频网站忠诚度尚未建立 211
五、网络视频竞争形势发生变化 212
第二节 网络视频产业的具体竞争格局 212
一、网络视频产业战略集团的划分 212
二、视频分享类网站竞争格局 213
三、视频点播类网站竞争格局 215
四、P2P播放平台竞争格局 216
五、视频搜索企业竞争格局 219
第三节 网络视频企业竞争策略 220
一、网络视频的竞争决胜点 220
二、“快者为王”是网络视频行业竞争制胜法则 222
三、优化内容是提高网络视频核心竞争力的根本 223
四、视频网站需要以差异化战略提升竞争力 224
第四节 视频网站的竞争发展走向分析 224
一、各类型视频网站未来生存空间分析 224
二、专业视频网站仍将是网络视频市场的主流 226
三、不同类型的网络视频服务将走向趋同性竞争 226
四、立体式运营将会成为视频网站竞争的核心 227
五、视频新规将影响视频产业竞争格局 228
第十二章 中国网络视频产业的问题与发展对策 230
第一节 中国网络视频产业面临的问题和挑战 230
一、网络视频行业存在的两大突出问题 230
（一）内容方面的问题 230
（二）经营方面的问题 231
二、网络视频的未来发展具有不确定性 232
三、我国网络视频行业发展面临的挑战 233
（一）网络视频的深度发展受到制约 233
（二）网络视频共享内容有待突破 233
（三）网络视频的广告业务的形式受到制约 234
四、网络视频价值测量体系还不健全 234
五、国内网络视频业存在四大硬伤 235
（一）同质化严重，缺少精确的盈利模式 235
（二）巨大运营成本压力，制纣视频壮大 235
（三）版权问题日益严重 235
（四）内容有失风范 235
第二节 网络视频版权问题分析 236
一、版权成为网络视频产业发展的重大问题 236
二、中国网络视频版权问题继续升温 237
三、中国网络视频版权呈现“三重门”现象 237
（一）盗版门 238
（二）买版门 238
（三）制版门 239
四、网络视频内容版权保护的相关思考 240
（一）版权保护对网络视频服务商的影响 240
（二）网络视频服务的监管 241
五、成本和控制力成解决版权的关键点 242
第三节 网络视频产业发展策略 243
一、网络视频企业的市场破局之道 243
二、我国网络视频行业发展建议 243
（一）努力提倡“以内容为中心” 243
（二）视频网站要突出特色与细分用户 244
（三）规范版权问题 244
（四）采取多元化营销策略 244
三、视频网站的内容整合策略分析 245
四、网络视频产业发展需要宽松的政策环境和有效的保障机制 245
五、西欧宽带视频业务发展带给中国的启示 246
第十三章 2013-2018年网络视频产业投资与趋势分析 248
第一节 网络视频产业的投资潜力 248
一、网络视频行业发展的三大动力 248
二、网络视频产业面临政策环境分析 249
三、网络视频将成为互联网领域投资热点 250
第二节 网络视频产业的投资动态及风险 251
一、网络视频行业再度成为融资热点 251
二、百度网络视频公司获大笔风资 251
三、爆米花网转型短视频获巨额投资 252
四、PPTV创造天价融资 254
五、乐视影业完成首轮数亿融资 254
六、门户网站进入视频分享领域面临风险 255
第三节 2013-2018年网络视频产业的发展预测 256
一、2013-2018年中国网络视频行业发展预测 256
二、未来我国互联网视频行业的发展趋势 256
三、解析未来网络视频市场发展特点 259
四、网络视频应用的六大方向 260
第十四章 中国主要视频网站运营分析 263
第一节 YouTube 263
一、网站介绍 263
二、YouTube的成功经验 263
三、Google通过YouTube发力电视广播领域 264
四、YouTube集中精力发展专业视频网络 264
五、2012年YouTube在英国试水新业务 265
第二节 CNTV（中国网络电视台） 265
一、网站简介 265
二、中国网络电视台的战略定位 266
三、CNTV上线对网络视频行业的影响及未来发展形势 266
四、中国网络电视台发展的SWOT解析 267
五、中国网络电视台的用户特征分析 268
六、中国网络电视台的访问情况分析 272
第三节 优酷网 273
一、网站简介 273
二、优酷网经营状况 273
三、优酷网站访问情况 274
四、优酷网的用户情况 275
五、优酷网发展的核心竞争优势解析 276
六、未来优酷网发力海外电视剧市场 278
第四节 土豆网 279
一、网站简介 279
二、土豆网站访问情况 279
三、土豆网的用户情况 280
四、土豆网正版化发展概述 282
五、土豆网持续发力美剧市场 283
第五节 酷6网 284
一、网站简介 284
二、2012年酷6传媒经营状况 285
三、酷6网站访问情况 285
四、酷6网的用户情况 286
五、酷6网与皮皮网合并的利弊分析 287
六、重组风波过后酷6转型社区化视频网站 288
第六节 乐视网 289
一、网站简介 289
二、乐视网经营状况分析 291
三、乐视网站访问情况 291
四、乐视网的用户情况 292
五、乐视网的服务与营销战略 294
第七节 激动网 297
一、网站简介 297
二、网站访问情况分析 298
三、网站用户特征分析 298
四、激动网视频产品与服务 301
五、激动网付费视频模式分析 301
六、激动网视频服务再细分推“激动网视” 302
七、激动网用户体验分析 303
第八节 爱奇艺网 303
一、网站简介 303
二、网站访问情况分析 304
三、网站用户特征分析 304
四、百度收购PPS视频业务与爱奇艺合并 307
五、爱奇艺通过大数据推出全个性化首页 307
六、爱奇艺“绿尾巴”视频分享技术 308
第九节 悠视网 308
一、网站介绍 308
二、网站的个性化集群传播策略 309
三、网站重点发展三大业务 310
四、网站新的融资策略 310
五、网站用户访问情况 311
六、网站用户访问特征 311
第十节 天线视频（OpenV） 313
一、网站介绍 313
二、网站发展简况 313
三、网站业务的转型 314
四、网站最新发展策略 314
图表目录
图表 1 国外著名视频网站情况及对比 25
图表 2 2012年美国广告主对各类数字广告形式投入计划的变化情况 33
图表 3 2009-2015年美国在线视频用户规模变化趋势图 34
图表 4 2010-2015年美国网络广告市场份额（按广告形式）趋势图 36
图表 5 2012-2017年英国网络视频用户规模变化趋势图 37
图表 6 2011-2017年英国移动视频用户规模变化趋势图 37
图表 7 2012-2013年德国通过PC或笔记本电脑观看网络视频用户数情况 38
图表 8 中国网络视频行业的发展历程分析 46
图表 9 2009-2012年中国网络视频行业市场规模变化趋势图 48
图表 10 2012年中国网络视频行业市场规模构成图 48
图表 11 中国网络视频产业链结构图 50
图表 12 视频分享资费标准情况 64
图表 13 中国主流视频分享网站观看质量对比 74
图表 14 中国主流视频分享网站视频上传速度对比 75
图表 15 中国主流视频分享网站视频上传方式对比 75
图表 16 网络视频广告与传统媒体比较的优势 126
图表 17 法国网络视频用户对视频广告的响应程度 128
图表 18 2008-2013年中国网络视频广告市场规模变化趋势图 132
图表 19 网络视频广告支出按产品种类分布情况 137
图表 20 网络视频广告营销的目标选择因素调查 138
图表 21 中国互联网受众对视频广告态度分布情况 142
图表 22 2012年中国网络视频用户性别结构 145
图表 23 2012年中国网络视频用户年龄结构 146
图表 24 2012年中国网络视频用户学历结构 146
图表 25 2012年中国网络视频用户收入结构 147
图表 26 2012年中国网络视频用户终端设备使用率 148
图表 27 2012年中国网络视频用户终端设备使用重合度 148
图表 28 2012年中国网络视频用户收看频率 149
图表 29 2012年主要视频网站PC端用户重合度 150
图表 30 2012年主要视频网站移动端用户重合度 151
图表 31 2012年网络视频用户收看渠道 152
图表 32 2012年网络视频用户站内搜寻视频途径功能选择 153
图表 33 2012年网络视频用户收看渠道 154
图表 34 2012年不同终端设备网站选择决策因素对比 155
图表 35 2012年网络视频用户付费视频使用比例 156
图表 36 2012年付费视频用户使用频率 156
图表 37 2012年付费视频用户使用频率 157
图表 38 2012年付费用户细分群体的付费原因 158
图表 39 2012年网络视频用户付费模式 158
图表 40 2012年包月用户付费金额 159
图表 41 2012年包年用户付费金额 160
图表 42 2012年网络视频用户单次点击付费支出可承受额度 160
图表 43 2012年网络视频用户视频拍摄和制作情况 161
图表 44 2012年网络视频用户视频分享目标站点 162
图表 45 2012年网络视频用户对微视频的态度 162
图表 46 2012年网络视频用户通过电视上网情况 163
图表 47 2012年电视用户上网类型 164
图表 48 2012年电视上网用户上网内容选择 165
图表 49 2012年视频下载用户下载资源来源 166
图表 50 2012年视频下载用户下载原因 166
图表 51 影响用户选择视频网站的因素 200
图表 52 主流网站清晰度对比 201
图表 53 P2P网络运营商速效活动 218
图表 54 P2P发展模式SWOT分析 218
图表 55 中国网络视频相关政策分析 250
图表 56 国家广电总局监管政策将会对网络视频行业产生影响 250
图表 57 中国网络视频公司的主要融资活动 251
图表 58 2013-2018年中国网络视频市场规模预测趋势图 256
图表 59 中国网络电视台发展的SWOT分析 268
图表 60 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄表 268
图表 61 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分年龄图 269
图表 62 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历表 269
图表 63 2013年上半年中国网络电视台用户总覆盖人数分学历图 269
图表 64 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业表 270
图表 65 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分职业图 270
图表 66 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入表 271
图表 67 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分收入图 271
图表 68 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析表 271
图表 69 2013年上半年中国网络电视台用户总访问时长分城市级别分析图 272
图表 70 中国网络电视台访问情况表 272
图表 71 2008-2012年优酷土豆股份有限公司经营状况 274
图表 72 2013年优酷网访问情况 274
图表 73 2013年优酷网覆盖人群年龄结构情况 275
图表 74 2013年优酷网覆盖人群学历结构情况 275
图表 75 2013年优酷网覆盖人群职业结构情况 275
图表 76 2013年优酷网覆盖人群收入结构情况 276
图表 77 2013年优酷网覆盖人群区域结构情况 276
图表 78 2013年土豆网访问情况 279
图表 79 2013年土豆网覆盖人群年龄结构情况 280
图表 80 2013年土豆网覆盖人群学历结构情况 281
图表 81 2013年土豆网覆盖人群职业结构情况 281
图表 82 2013年土豆网覆盖人群收入结构情况 281
图表 83 2013年土豆网覆盖人群区域结构情况 282
图表 84 2009-2012年酷6传媒经营状况 285
图表 85 2013年酷6网访问情况 285
图表 86 2013年酷6网覆盖人群年龄结构情况 286
图表 87 2013年酷6网覆盖人群学历结构情况 286
图表 88 2013年酷6网覆盖人群职业结构情况 286
图表 89 2013年酷6网覆盖人群收入结构情况 287
图表 90 2013年酷6网覆盖人群区域结构情况 287
图表 91 2010-2013年乐视网信息技术(北京)股份有限公司经营状况 291
图表 92 2013年乐视网访问情况 291
图表 93 2013年乐视网覆盖人群年龄结构情况 292
图表 94 2013年乐视网覆盖人群学历结构情况 293
图表 95 2013年乐视网覆盖人群职业结构情况 293
图表 96 2013年乐视网覆盖人群收入结构情况 293
图表 97 2013年乐视网覆盖人群区域结构情况 294
图表 98 2013年激动网网站访问情况表 298
图表 99 2013年激动网总覆盖人数年龄分布图 299
图表 100 2013年激动网总覆盖人数学历分布图 299
图表 101 2013年激动网总覆盖人数职业分布图 300
图表 102 2013年激动网总覆盖人数收入分布图 300
图表 103 2013年激动网总覆盖人数地域分布图 301
图表 104 2013年爱奇艺网网站访问情况表 304
图表 105 2013年爱奇艺网总覆盖人数年龄分布图 305
图表 106 2013年爱奇艺网总覆盖人数学历分布图 305
图表 107 2013年爱奇艺网总覆盖职业分布图 306
图表 108 2013年爱奇艺网总覆盖人数收入分布图 306
图表 109 2013年爱奇艺网总覆盖人数地域分布图 307
图表 110 2013年上半年悠视网用户访问情况表 311
图表 111 2013年上半年悠视网总覆盖人数年龄分布图 312
网络视频的特点篇5
一、校园网络视频教学简介
网络教学一般采用音视频传输以及数据协同等网络传输技术，模拟真实课堂环境，通过网络给学生提供有效的学习环境，已然成为传统教学和多媒体教学的有力辅助手段.网络课堂的核心就是教学资源共享、协同浏览因而网络教学有着强大的交流能力，是教师和学生进行交流的良好渠道，近年来众多校园网络软硬件经过不断建立和完善，达到了校校通光纤，校校有校园网，网络信息交流达到通畅的地步，随之一种有效的教学模式发展起来，即网络视频教学数学课程采用网络视频教学已经成为新课改的突破口，利用网络资源、动画、动漫等动态效果，帮助学生理解抽象的数学知识，同r借助计算机进行实验、模拟、验证、设计等进一步加强理解，培养学生数学空间思维能力，促进学生更好地挖掘数学知识，提高学生的探究能力以及解决实际问题的能力.
二、数学网络视频教学的意义
（一）资源利用最大化
信息化社会的发展，为网络视频教学提供了大量的素材，也从一定程度上刺激了人类对网络视频的需求.学习是学生的主要任务，在无网络时代，学生获取知识的主要途径是教师与书籍，知识的深度和广度极为有限.现在，数学教学资源通过网络跨越了空间距离的限制，使数学教育走出校园成为开放式教育，学生通过网络视频，对知识的获取达到最大化.圆锥曲线、马鞍面、重积分、n维空间等资源的共享，既减少了资源重复，又能把最好的教学成果和优秀教育资源通过网络共享传递到更广泛的地区，一举多得.
（二）学生行为自主化
数学知识需要时间消化，网络视频教学打破了传统教学的固定时间、固定地点、授课方式等的限制，学生不仅可以灵活安排学习时间和地点学习，还可以根据个性特征自主性地选择学习内容、方式和进度，在课后学习、复习学习阶段有了直接的学习方式.学生通过观看数学教学视频，不仅潜移默化地培养了学生的学习能力，也提高了教学资源的利用率。
（三）学习形式交互化
学习是相互的，对教师而言，通过网络点击教学视频，观看自己的实际表现，易于发现教态、教法、内容等存在的问题，进而及时改进，促进自身教学水平的提升.同时，当学生在网上学习完视频内容后，对有疑问的地方可以多种形式与教师互动，这成为课堂教学质量评价的有效方式.教师通过与学生的反馈信息，及时地了解学生的的疑点、难点和主要问题，反思教学中的问题，以便有针对性地指导学生.通过进一步优化教学内容和方法，设计更为合理的教学过程，为建立合理的学科教学体系做好准备。
（四）教学活动开放化
数学网络视频的出现，使得一些教学交流活动不再局限于学校内部，不同区域的教师都可以参与交流讨论，促进各校，各地区的教师的教学交流，由于教师在视频录制过程中，未受到外界因素的影响，教学特征更易于表现出来.随着网络的普及，教学环境的信息化网络化也日趋成熟，给了数学网络视频教学更大的发展空间，网络视频教学手段给数学教学将带来更大的现实意义。
三、数学网络视频教学的思考
网络教学是传统课堂教学的延伸，没有传统课堂教学作为基础，网络教学将会收效甚微.网络教学虽然能加强传统课堂教学的效果，但正像计算机不能取代书本一样，正像手机通信不能取代面对面的交流一样，虚拟环境中的教学也不能取代传统现实环境中的教学.为了促进网络视频教学更好地服务教学，需要注意以下几点：
（一）加强教师多媒体基本技能培训
数学课件制作需要更多的电脑技术，许多教师由于年龄和条件的限制，不能较好地掌握多媒体教学的方式，影响了网络视频教学的有效发展.根据自身情况，定期对他们进行基本技能的培训尤为重要，比如Office办公软件，Mathtype公式编辑器、几何画板、超级画板、MATLAB等.
（二）加强教师网络视频制作的培训
教师作为网络视频教学活动的主体，学生是教学活动的对象，若教师能够有效地掌握视频制作的技巧并参与视频制作过程，即教师在参与教学活动的过程中，根据教学内容安排，自主性地进行网络视频的录制、制作，剪辑，后期处理等工作，可以极大程度地提高教学质量和工作效率，特别在图形测量与绘制、公式编辑与插入、动态设计与演绎等，要加大培训力度。
（三）有计划地实施网络视频教学
选择优质的课堂授课教师，利用网络和视频技术的优势，精心组织、设计、制作优秀的数学网络教学视频，利用“名师”效应和相关教育平台加大视频公开课资源宣传的力度，吸引更多学生参与学习，使更多的学生受益，提升教学效果；也会吸引教育界同行进行借鉴，促进教学质量的整体提高.同时，注重与课堂授课相结合的教学模式，发挥各自的优势作用，推进视频课程教学的科学、健康发展。
（四）完善网络视频课程建设
当前，在许多学校里，网络视频教学的过程还存在网络视频内容格式单一、缺乏有效推广、利用率不高等现象，严重影响了校园网络视频教学的发展.在网络视频课程建设的过程中，若能将反映思想教育类和校园生活类的视频与图片、动漫等作品与教学视频有效结合，打造出具有特色鲜明，生动活泼的网络视频课程，对于激发学生学习兴趣，增强创新意，感悟美好生活有重要作用.同时，完善资源共享机制在网络视频课程建设过程中也是需要考虑的。
（五）网络视频教学过程共存问题的认识
网络视频的特点篇6
一、娱乐节目及网络传播的特点
1.娱乐节目的自身特点。首先，从大众的审美心理出发，符合现代社会的大众品味。大众品味主要体现在关注民生问题，重视节目娱乐性，希望体验到新鲜感和刺激感。人们看电视的主要目的是放松娱乐，不会过度在意信息的真实性或是艺术水准高低。娱乐节目对观众来说既可以抚平大众创伤、释放心理压力，又能满足大众自我实现的心理需求和大众的好奇心。其次，电视娱乐节目是视觉的狂欢。视觉狂欢指的是一种把传统的戏剧元素和创造性摄像与制作技巧结合的全新感受，具有视觉上的冲击力。
2.网络传播的特点。首先，网络传播的本质特点在于它有无可比拟的时效性和全时性。其次，网络传播具有海量性和开放性，网络人们带入到一个信息爆炸的时代，巨大的信息量让人们更好地了解社会和交流。最后，网络传播具有双向性和交互性，网络中的互动和交流平台让人与人、人与平台之间有个交流议论的机会。
二、电视娱乐节目在网络传播中的特点
1.多渠道，多形式立体传播。首先，打破电视媒体的单一传播渠道，实现电视节目的线上直播。目前一些新兴的网络电视大量出现，其中有独立的网络电视还有电视台自己承办的网络电视频道。这使广大的受众群体在网络上观看电视节目成为了现实。一些曾经不便于观看电视的群体可以通过网络这个媒介来看电视节目。其次，打破电视媒体的时间传播局限，实现视频的海量存储和随时点播；在电视上观看节目还具有一定的时间局限性，电视节目是定时播放，有些电视节目甚至没有重播。这使得一些观众常常因为错过了想看的电视节目感到遗憾。在网络电视出现之后，这个现象得到了解决。这些视频网站可以把这些电视节目保存起来，供受众随时上网观看。再次，传播内容根据互联网特点不断调整，满足受众多方位需求。通过了解观众的点播次数就可以了解他们的口味和需求，这样可以更好的调整视频素材的提供。
2.娱乐节目网络受众的规模日益扩大。2011年中国互联网络信息中心的第27次中国互联网发展统计报告显示，截至2010年12月，国内网络视频用户规模2.84亿人。而该机构的数据显示，截止到2013年6月底，中国网民总数达5.91亿。几年时间，中国的网民数量增长飞快，越来越多的人通过互联网来观看视频，尤其是娱乐节目在网络观看点击率极高。
3.网络互动日益深入。互动性是互联网区别于传统媒体的一个显著的特征。互联网兴盛之前，电视节目整体上呈现单向传播的特征。互联网的互动特性为观众表达意见提供了极大便利，观众在观看视频的同时，可以直接进行点评，还可以到相关论坛、QQ群、微博等发表意见，这些反馈声音在和其他受众产生交流之后，形成一定的舆论，从而影响到相关节目制播人员的决策和行为。对于电视娱乐节目，这个影响更为明显。娱乐节目越来越强调普通大众的参与，以此来争取更多的观众。央视《星光大道》、江苏卫视《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》等真人秀节目通过互联网提供网络报名、网络投票等功能，更是直接将互联网上与观众的互动变成节目的一部分。
4.网络平台将各娱乐节目集中展示。首先，网络平台将各娱乐节目聚合在一个页面，受众点播更加方便。电视上观看节目需要选择不同的频道进行搜索，既要计算好时间又要记得频道位置。而网络传播则没有这些困扰，网站已经为受众分好类型并集合在一个页面上供大家选择观看。比如想要观看综艺节目，只需要到视频网站上点击“综艺节目”，然后点击你所想看的节目名，你就可以选择你想看的那一期节目。在搜索过程中更加人性化，你可以按时间、按节目名甚至是按关键字标签搜索，这样的方式既方便又快捷。其次，电视娱乐节目之间的竞争更加激烈。各电视节目聚合在网络平台上，给受众带来方便的同时，也加剧了娱乐节目之间的竞争。网络平台具有开放性，受众在点播某个节目的时候，随时可以关掉播放页面而转向选择其他的娱乐节目。而在电视机前，受众对某个节目产生厌倦时，不像互联网那样具有如此众多的选择性。如果说之前的电视娱乐节目在和其他娱乐节目进行竞争中，还可以选择在播出时段上进行巧妙设置以避开对手的锋芒，那么在互联网上则失去了这样的保护。节目只有华山一条路。所以，娱乐节目只有靠提高节目质量，才能牢牢吸引住日益挑剔的观众，保证节目的收视率。
5.电视和网络的内容合作日趋紧密。电视媒体和视频网站合作日趋紧密；对于互联网快速发展的变化，这个互联网络视频从单一到多元化，从传统画面到高清画面，从服务贫乏到互动和回馈的完善。面对这样的发展态势，各级电视台都开始重视互联网这一新媒体阵地，纷纷建立电视台网站或者网络电视台，利用互联网传播自身丰富的视频资源。同时，很多电视台和视频网站及网络电视进行紧密合作，将视频提供给相关合作方，更加扩大了受众的观看渠道，为节目总受众数和影响力的提升起到了积极作用。显而易见，电视媒体内容通过互联网传播之后得到价值增值；通过视频网站和网络电视，受众可自主点播观看自己喜欢的节目。在电视节目成规模放到网上之前，那些已经播放过的电视节目录都堆放在电视台的库房中成为历史资料，观众很难再次接触到，节目内容犹如昙花一现，经过按照预计的首播和重播之后就束之高阁。而将往期节目通过互联网面向受众开放之后，这些节目视频又焕发了青春，使新老受众从观看节目中得到满足，其节目价值得以增值。
综上所述，对于娱乐节目在网络中传播的发生发展有其本身特点和网络传播特点的支持和必然性。由于它的广泛、快捷、生动、为传统电视节目增值的优势，我们可以让其作为传统电视传播的升级和完善。对于当今的信息社会有着不可忽视的影响。了解了它的这些特征可以帮助我们进行电视节目的创作。对于受众的口味和需要进行针对性的综合调查使观众与网络电视之间相互作用。
参考文献：
[1]蒋海斐. 《网络传播特点刍议》，《新闻
知识》，2002.
[2]严卫宏.《电视娱乐节目的网络传播特
点分析》，《今传媒》，2011年第八期.
[3]朱良志.《浅析网络传播的特点与利
网络视频的特点篇7
一、军事网络视频的定义和特点
网络视频，是指由网络视频服务商提供的、主要以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的视频文件。根据2011年1月19日中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2010年12月,国内网络视频用户规模2.84 亿人，在网民中的渗透率约为62.1%。随着国内网络视频用户基础、技术水平、内容服务、行业发展的显著提高，网络视频在互联网行业中的地位不断凸显，已经成为人们获取包括影视在内的视频内容的重要方式。
随着国家和地区之间的交往越来越密切，我国军事信息传播的任务显得更加复杂和紧迫。互联网技术的应用和普及使信息跨越国界传递更加便利，将全世界置于同一“舆论场”内，必须提高使用和管理网络媒体的意识和能力，创新使用和管理网络媒体的方法和途径。网络视频能够突破地理上的界限，在全球范围内迅速流通，这是网络媒体的优势。与其他网络媒体不一样的是，网络视频的形象化表达有利于减少传播中由于语言障碍而可能造成的误读。这一特性使得网络视频更具跨文化传播的价值，因此也成为军事信息传播需要加以重视和利用的传播手段。
军事网络视频作为网络视频中的一个特殊种类，应该受到媒体从业者和传媒研究者的关注。军事网络视频是指内容题材与军事相关的网络视频，也就是说，凡是以军事为主题的在线视频都是军事网络视频。在我国的传播语境下，军事网络视频的内容主要是军事电视节目和军事题材的影视剧。网络视频作为网络应用的一种，常被归入网络娱乐应用。军事网络视频相对于其他内容题材的网络视频，虽然也具有一定的娱乐性，但信息传播的作用更加突出。这是由军事话题的重要性和敏感性决定的，军事信息在其他信息传播载体和渠道中的重要地位同样体现在网络视频上。重要性和敏感性同时也使军事网络视频的传播过程受到更加严格的控制，这也是不同于其他题材网络视频之处。
二、军事网络视频的行业格局
以产业链为线索,我们可以对我国军事网络视频的行业格局有一个概略的认识，更能看清我国军事网络视频行业发展的欠缺之处。
1、内容生产集中
在内容的生产环节，我国军事网络视频的生产者相对集中，主要是开设了军事栏目的电视台，包括中央电视事农业频道以及北京电视台，其他省级卫视虽无固定的军事栏目，但新闻资讯节目中包括部分军事内容，这些节目同样是军事网络视频的来源。通过网络发行播放的影视剧也是军事网络视频的一种，制片厂和节目制作公司是其生产者。近年来，便携式摄录机逐渐普及，手机功能日渐强大，为个人制作影像提供了便利，具有摄录、制作和上传视频能力的播客队伍随之壮大，各大视频分享网站是他们活跃的主要平台。在一些特殊情况下如抗震救灾等非战争军事行动中，个人拍摄的与军事相关的视频也可以在网上传播。这是军事网络视频行业出现的一种新现象。当然，个人摄制的军事网络视频制作水平可能不高，拍摄机会偶然，而且传播规模和范围有限，成为媒体机构所制作的军事网络视频的补充，但随着网民素质的提高和技术的发展，军队的透明度也在增强，民间制作的军事网络视频在数量和质量上应该都会增加和提升。
2、供应主体分散
在产业链中游的内容供应环节，我国军事网络视频既无集成军事视频内容的机构，也无成熟的内容集成供应的平台，供应主体规模较小且比较分散。目前提供军事网络视频点播等服务的网站主要有三种类型：电视媒体网站，或前身为电视媒体网站的网络电视台，如中国国家网络电视台；主营业务包括新闻资讯的商业门户网站，如新浪网；视频分享网站，如优酷、土豆等；军队官方网站，如中国军网的军事视听中心，以及政府官方网站，如中国国防部网站（其视频链接为中国军网的军事视听中心）；其他媒体网站，如新华网。部分论坛的军事板块也提供军事网络视频服务，如铁血网的铁血军事也曾提供视频服务，后被关闭，目前还有少数论坛有该项服务。其中中国国家网络电视事频道，是中国本土媒体网站中唯一一个独立的军事视频频道，从长远发展来看，应该还有很大的成长空间，如果运用好媒体资源和政策资源是最有实力成长为军事网络视频集成平台的。大多数门户网站和视频分享网站并未将军事作为划分内容的一个独立的分类或频道，但这些网站都开发了站内的搜索引擎，用户输入有关军事的关键词同样可以快速找到军事网络内容。门户网站和视频分享网站视频的视频的内容来源更为丰富，并不局限于某一广电媒体的资源库，特别是视频分享网站，这里聚集了较多的播客，网友的搜集、制作、上传使得视频来源更加丰富。中国军网和中国国防部网站共用同一个视频链接，就是中国军网的军事视听中心，其视频来源除了央视第七频道的部分军事节目，还有少数自发制作的视频。新华网的视频较少，都来自央视和各省级卫视。
3、销售竞争激烈
与供应分散的情况对应，在产业链下游的内容销售上，电视媒体之间、视频网站之间竞争激烈，难以结成共同的销售合作关系。目前军事网络视频的内容销售分为以下过程：电视媒体向视频网站的销售、电视媒体向网络运营商的销售、视频网站向其它网站的销售、视频网站向用户的销售。这些销售过程是交叉进行的，涉及到视频内容生产商、网络服务提供商、网络运营商（专指互联网），以及视频用户这四个方面，他们之间的销售关系简化如图：
其中A为电视台等将节目版权出售给网站，B为有采访权或视频制作资格的网站向电视台等出售视频内容，C为用户点播或下载视频，D为用户有偿或无偿上传视频，E为电影电视通过影院或广播电视网络播放，F为用户向电视台等投稿（包括独立制片人寻求媒体赞助），G为有采访权或视频制作资格的网站向网络运营商出售视频内容，H为电视台等将全部或部分节目版权出售给网络运营商，I为网络运营商向用户提供视频服务。在网络服务商内部也存在着视频内容使用权的交易，如微博客网站引用视频网站内容，由于该图为简化图，故将此略去。
视频内容生产商、网络服务提供商、网络运营商这三者相互之间本应是竞合的关系，但从军事网络视频销售的现状来看，他们之间的竞大于合，原因在于视频内容制作资格和网络运营资格的垄断性，客观上增加了网络服务提供商的成本，提供军事网络视频服务的网站难以实现盈利，这些网站之间的竞争也越发残酷。
三、军事网络视频的发展之路
1、建立产业规划
军事电视节目是我国军事网络视频重要的内容母体，制作者的受众意识和竞争意识也在逐渐增强。相对于军事电视节目，军事网络视频传播过程中受众的主动选择更加明显，也就是说，即使军事网络视频没有利润要求，只是为了完成宣传任务，也必须提高受众的接触率，同时由于接触率与媒体的市场占有率紧密联系，军事网络视频就必须建立产业发展的科学规划。
2、形成传播机制
网络视频的传播机制应该由三部分组成：生产机制、供应机制和销售机制。我国军事网络视频的传播机制有着先天的缺陷。首先，在我国，军事网络视频的生产机制应该是由军队为主导的，就是以军队政治工作主管部门为管理者。目前军队对内和对外传播强调宣传，对网络视频等新兴媒体的传播特性了解不够，对视频播放的平台的认识局限于电视媒体，导致网络视频数量的不足。其次，供应主体过于分散，削弱了各个主体的集成能力，增加了交易成本，同时也给销售带来了更多困难。要形成军事网络视频的传播机制，最有力的推动者是军队自身，当一体化的军事网络视频生产销售机制形成之后，销售机制也会逐渐清晰。
3、创新服务形式
我国军事网络视频网站的服务形式较为单一，军队官方网站，其视频内容只是具有点播功能，在栏目设置、网页布局上都显得比较简陋，服务形式较为陈旧。创新服务形式应从硬件和软件两方面着手：一是加强投入，带宽是制约视频网站发展在技术上的最大障碍，采用先进的传输技术，保证视频的正常播放是建设视频网站的基本要求，搜索引擎等应用的开发也有助于用户查找视频。二是更新理念，起用具有网络开发和网络营销等相关学术和从业背景的人才，改进网页设计，优化用户体验。
参考文献
①李岚：《电视产业价值链：理论与个案》，北京:社会科学文献出版社，2006
②赵子忠：《内容产业论――数字媒体的核心》，北京:中国传媒大学出版社,2004
③周鸿铎：《媒介产业案例分析》，北京:中国纺织出版社,2005
④董江勇、李博明：《与50位网站主编面对面》，北京:清华大学出版社,2010
⑤周展，《平民影像时代》，《消费导刊》，2009（7）：202
网络视频的特点篇8
教育部现代远程教育资源建设委员会2000年在《现代远程教育资源建设技术规范》中提出：网络课程是通过网络表现的某一门学科的教学内容及实施的教学活动的总和。从目前现有的网络课程来看，网络课程综合运用多种媒体形式呈现教学内容，包括文字介绍、图片支持、配音阐述、动画剖析、视频表现及教学录像等。现实中，人们对网络课程及其视频资源有着不同的理解，导致影响到网络课程的开发理念和设计思想，从而影响网络课程的质量。其中，视频资源建设是网络课程资源建设中的重要方面，视频质量高低及传输速度快慢更是影响网络课程功效的关键所在。本文就网络课程中视频资源的技术选择及其实现进行探讨。
1 网络课程中的视频资源
我国自20世纪90年代后期开始网络课程开发与建设以来，视频就成为网络课程的重要组成部分。网络课程视频是在课程内容的基础上，运用摄录编技术，遵循艺术创作、表现规律和原则的过程中对知识内容进行充分再现。
网络课程中的视频主要用于系统授课，解决教学的重点与难点，展示实验过程和拓展学生的知识面。从内容上可分为教学视频、实验视频、讲座视频、专题视频、片段视频等。教学视频类似于传统的讲授型电视教材；片段视频则是为了讲解某一重难点内容而制作的短小的视频片段；专题视频类似于传统的专题电视教材。
录制好的视频素材可利用非线性编辑系统进行采集，并根据需要对素材进行编辑，如叠加字幕、制作特技等，直至合成完整的视频素材。为了使视频资源播放流畅，通常对网络课程中的视频资源运用流媒体技术进行处理。视频资源在网络课程中一般有独立视频窗口和小画面在Web页面中呈现两类呈现方式，后一种较为常见。
2 流媒体技术的优势
2.1 流媒体技术简介
流媒体（Streaming Media）技术是一种实时传输技术，基于这种技术可以使音频、视频、图片等多媒体资源在网络环境下边传送边播放，也称为流式媒体技术。文件格式和传输协议是流媒体应用的主要技术，它将动画、视音频等多媒体文件经过特殊的压缩方式分成一个个压缩包，由视频服务器向用户计算机连续、实时传送。常见的流媒体主要包括声音流、视频流、文本流、图像流、动画流。在网络中传输的流媒体常见格式类型有RA、RM、RT、RP、MOV、ASF、MTS、AAM、RMVB、FLV、WMV、WMA等。常见流媒体格式相关信息如表1所示。
2.2 流媒体技术特点
实现流媒体技术的关键在于网络数据传输和客户端播放并行，具体来说，流媒体技术有三大特点：1）实时播放或点播音、视频等各种多媒体资源，具有交互性；2）对带宽要求不高，启动延时短，节约时间；3）采用特殊的数据压缩与解压缩技术，边下载边播放，占用空间较小，节约了教学资源。
3 流媒体在网络课程中的运用
网络课程是基于Web环境的课程，网络硬件是基础，资源建设是核心，教学应用是目的。资源的质量决定了网络课程的学习效果和使用效率，多媒体技术和网络技术的发展使流媒体成为Internet中一种重要的信息存在形式，流媒体提高了网络资源的信息存储量，加快了传输速度，增加了学习时间，有利于增强教学效果。
3.1 流媒体资源库平台架构
适用于网络课程的流媒体资源库主要包括视频数据库、Web服务器、流媒体视频服务器。用户通过浏览器与存放素材的数据库进行交互，得到具体的节目信息后进行播放，观看学习。
Microsoft公司开发的Windows Media系列是能适应流式多媒体的平台。基于Windows Media技术的流媒体系统一般包括运行编码器（Windows Media编码器）的计算机、运行Windows Media Services的服务器和运行Windows Media Player的客户端计算机。其中Windows Media编码器将音视频转换为流媒体，Windows Media服务器复制管理和流媒体文件，Windows Media Player在客户端播放流媒体文件。平台内流媒体播放流程如图1所示。
3.2 流媒体资源库文件管理
平台构建后，要对资源库进行充实并管理。无论是什么途径得到的流媒体视频资源都可用FTP上传到流媒体服务器的相关目录下。为了便于检索、调用，可按学科、类别、日期、简介等进行分类存储（如表2所示），并将节目的相关信息输入到数据库中，在节目之间采用树形结构，形成信息的多入口搜索、多出口回应，提高用户的查询效率。
3.3 网络课程中的流媒体应用
徐州高等师范学校网站设计与制作网络课程基于浏览器/服务器模式，混合运用多种技术和工具进行网站设计与开发（包括JavaScript、Java等），并采用组件技术（包括Jspsmartupload）实现网站高端应用，后台数据库采用SQL Server 2008。整个网络课程采用同步教学与异步教学相结合。
视频资源库主要采用点播的方式，既可在线观看，也可下载学习。视频资源在该网络课程中主要用于异步教学，学习者可以根据个人情况，向服务器请求特定学习章节内容进行播放，不受时间、地点的限制。为方便管理视频节目，把视频的相关信息保存到数据库中，实际视频文件的数据存储在视频服务器中，用户通过浏览器查看视频资料网页（如图2所示）。
4 结束语
随着网络硬件建设的日新月异，网络技术及多媒体技术的突飞猛进，利用流媒体技术创建网络课程中的视频资源库，使视频资源不再是网络课程传输的瓶颈，在网络课程即将成为远程教学的常态形式之时，一定要关注视频资源的质量，提高网络课程的品质。
参考文献
[1]任丽平,王念春.关于我国高校网络课程视频资源建设的几点思考[J].软件导刊:教育技术,2011(7):60-63.
[2]文竹.流媒体技术在国家精品课程网站建设中的应用[J].时代教育,2008(8):101.
网络视频的特点篇9
汽车视频营销的“点”状传播
2001年，宝马汽车率先试水网络视频营销。宝马北美汽车公司成立宝马电影网站作为其产品宣传的全新平台，率先整合网络媒体资源进行电影营销，集结了八位世界级一流导演，拍摄八部超炫的网络广告短片。
宝马网络电影很好地实现了品牌信息的植入和产品特性的演绎，但是其“大导演+大制作”的运作模式为其他品牌的进入设置了过高的门槛，而且这种网络电影和电视广告一样依然是完全的“品牌导向型”传播，尽管人们会因为其是大导演制作或故事情节吸引而热捧其网络电影，但是从视频内容本质上说这只是单纯的广告传播。
如果说宝马网络电影开启了汽车网络视频营销的新时代，那么web2.0视频共享平台的出现以及web2.0信息环境下的草根崛起为汽车视频营销“走人寻常百姓家”起到了推波助澜的作用，开启了汽车视频营销的盛世。
该阶段的汽车视频主要有以下特点：1 商业信息的淡化，通过娱乐性和故事性吸引受众的注意力；2 视频拍摄制作的草根性，拍摄设备简单，制作粗糙；3 视频内容的病毒性得到强化，有效激发了受众参与传播，实现视频的蔓延扩散。
视频的目的是为了传递品牌信息，其视频拍摄制作、视频内容都具有良好的网络病毒性，为其在网络的传播蔓延预埋了导线。但是从品牌营销传播的目标来说，这一时期的病毒视频主要集中表现产品的某一特性，并不能为受众全面了解汽车的特性提供全方位的支撑，尽管汽车病毒视频创造了汽车视频营销的盛世，但是从营销传播性质来说，病毒视频依然只是“点”状的传播，并未给品牌带来全“面”的品牌演绎。
汽车视频营销的全面整合
新浪汽车频道推出的情景试车，更加重视用户的体验感与个性意识，把交互式的网络营销进一步深化，形成了以产品为主线，体验为重点，广泛的信息资源库和信息搜索为一体的体系，确立了更强大、更互动、更显著的传播理念。
情景试车不再是单独的一个视频短片，结合图、文、声、画，把汽车的参数、美文、视频故事以及图片、上市报道等组合在一个专题之下，形成了丰富的信息，真是“人在车中，车在生活中”。
以“新天籁”为例，视频短片讲述了这样一个故事：女孩的耳朵听不见，她在网上认识了峰，他们相爱了，也见面了，乘着天籁，两人享受着幸福而忧伤的时光，但是女孩最终因为自己的缺陷没有接受峰，在经过了漫长的等待之后，两人终于又在一起了，他们驾驶着天籁，开在幸福的路上。
故事主角在车内的活动构成了故事的主体，在这个过程中，反复展现了天籁的漂亮外观以及内部结构，比如前大灯、仪表盘、导航、驾驶席座椅、后排设计、无钥匙启动系统等，对天籁做了全方位的展示，把对车的展示与对两人情感描述融合得恰到好处。
在通过视频表现汽车的品牌内涵、产品特性的同时，还通过图片、汽车参数介绍、车型介绍等栏目对天籁产品进行了全方位的展示和介绍，为受众全方位了解天籁汽车产品提供了良好的整合平台。
汽车视频短片战略与战术的统一
汽车视频短片在质量、创意、资金投入以及媒体投放上都无法与汽车广告相比，所以好的汽车视频短片应该寻找到一个适合生存的范围与环境。视频短片要有助于品牌信息的传达，有效服务品牌发展战略，实现品牌形象的塑造和产品销量的提升。
一、契合受众信息消费习惯
汽车视频短片的营销目的是为了把受众转变为消费者。汽车视频短片的诞生是消费者的需要带来的联动效应，不同于传统媒体广告，也不同于一般的网络视频广告，网络视频短片以草根形式出现，其最大的卖点正是非权威性和草根性。视频短片要想取得理想效果，首先内容要比较草根。其次要贴近生活，尽量使“人在车中，车在生活中，用有趣创造有效的传播”。最后，内容要简单。网民的阅读习惯正在向“浅阅读”转移。从传统阅读到“浅阅读”，标志着人们的阅读需求正在转向轻松、轻快、轻灵的阅读氛围。汽车视频短片的要点就是简单的诠释信息。
二、优化汽车营销ROI
网络在某种程度上的无限性，使网络视频短片弥补了传统媒体广告资源不足的缺点。网络汽车短片相比传统媒体广告而言，其明显的缺点是作品浏览量少，受众分散。虽然网络视频短片受众不集中，效果也有限，但其低廉的制作价格可以造成短片创造的扩大化。厂商把远低于传统广告投放费用的资金投入到汽车视频短片领域，就可以做出相当数量的短片。多一个成品多一个机会，下一个成品就可能带来成功。
这种新的营销手段，既缩减了开支又因为其低成本营销降低了汽车企业的经济压力，值得汽车厂商尝试。
三、扩展载体与传播渠道
网络视频的特点篇10
进入21世纪，随着计算机技术、通信技术、网络技术和多媒体技术的飞速发展，网络媒体对传统媒体产生了强烈冲击，有线电视运营商也感受到了巨大压力。同时，有线电视技术的发展也为有线电视运营商开发并提供新产品提供了技术基础。为了提升竞争力，拓展市场，满足用户日益增长的个性化需求，有线电视运营商积极开发符合市场需求的新业务，VOD就是一种技术成熟，被广泛推广的一项新业务。
VOD(Video on Demand),是视频点播的英文缩写，是视频压缩技术、数据传输技术和视频播放技术发展的成果，它改变了以往用户只能被动收看电视节目，无法按自己的意愿主动收看节目的状况。VOD实际上是一种受用户控制的视频分配业务,它使得用户可以交互的访问远端服务器所存储的丰富的节目资源。它的实质是信息的使用者根据自己的需要和意愿主动获得多媒体信息,用户可根据个人需求选择视频节目,并指定该节目的起始时间和播放速度。从这一点来说,视频点播也可以称为交互式视频点播，这与传统广播方式只能被动接收前端信息有本质的区别，这也是VOD的诱人之处，它符合现代网络社会中个人用户需求的发展趋势。随着三网融合的发展，传统有线电视正面临IPTV、移动电视等新兴传播技术的冲击，如何开展增值业务，提高平均用户价值是当前各地有线电视运营商着重思考的问题。而VOD视频点播系统技术成熟，系统风险小，在用户体验上完全可以与IPTV等新兴传播模式相抗衡，是广电运营商的发展重点。
2、VOD视频点播业务的特点
2.1 上下行通道数据流量的不对称性
在视频点播业务进行过程中，上行通道只是传送一些用户操作指令和控制信息，数据量小，而且持续时间短。下行通道不但数据流量大，要求传输速度快，而且持续时间很长，往往要一个小时（一部普通电影90分钟）甚至是多个小时（点播连续剧）。这就使得下行通道数据流量远远大于上行通道。
2.2 视频点播时间的不均匀性
由于视频点播用户群体的作息习惯和收视时间相对集中，导致网络中节目流传输并不平均，时常出现节目流突然增多的情况。这就要求视频点播系统具有良好流量控制和负载均衡能力。
2.3 音视频节目流即时性和同步性
为了使视频点播用户获得良好的视频点播体验，VOD视频点播系统对音视频节目流的发送以及终端播放的即时性与同步性的要求都要高于其它普通的信息检索系统。尤其是在点播过程中，必须保证音频节目流于视频节目流的内部自同步和播放同步, 这对视频点播系统的抗抖动特性与网络传输延时特性均提出了较高要求。
3、VOD视频点播系统的技术要求
3.1 要求承载网络具有较高的数据传输能力
虽然经过了前期视频压缩处理，但视频节目在传输过程中仍然具有很大的数据量。经过MPEG-2压缩处理的标清节目需要传输带宽3.75M,而高清节目在经过H.264压缩处理后需要传输带宽7.5M，千兆以太网以1G的传输速率也只能支持不到300个并发流，如果是传输高清节目，则只能支持100 多个并发流。为了保证用户点播的视频节目流能即时流畅的传输，视频点播系统的前端系统及承载网络必须具备足够的带宽传输能力，才能满足多个并发用户的点播需求。
3.2 要求视频点播系统具有高可靠性
由于视频点播业务的特性，点播用户对网络抖动、传输延时等传输特性较为敏感。为了使点播用户能够获得较好的点播体验，视频点播系统需要具有高可靠性。
3.3 要求具备较高的存储性能和存储容量
VOD视频点播系统需要存储大量的音视频文件, 需要大容量的存储空间。由于视频点播业务是即时性较强的业务，需要存储设备在接收到控制信息后，能够在指定的时间内读取指定的数据,存储设备如果反应缓慢，读取超时或者读取速度不稳定，将会导致节目播放出现抖动或停滞等现象。
3.4 要求接收终端具备较高性能
VOD视频点播系统要求接收终端具备较高的即时解码能力,；具备一定的运算处理能力，以便进行系统要求的条件接收的处理；具备网络回传功能，以便满足视频点播系统的双向业务需求。
4、VOD系统实现方案的选择
4.1 IPTV 的解决方案
IPTV(Internet Protocol TV或InteractivePersonal TV) 也叫交互式网络电视,是基于IP传输协议与宽带网络,以家用电视机或计算机作为主要终端播放设备,向用户提供信息服务、视频服务、数字电视广播、电子商务、互动休闲娱乐和互动社区等多媒体与网络交互业务。IPTV的系统结构主要包括节目采编、大容量文件存储、流媒体服务器和计费认证系统等，它具有即时性和交互性的特点，集通信、互联网和多媒体等多种技术于一体,通过IP网络，向终端用户传输各类流媒体文件，既可以采用Modem+PC模式，也可以采用IP机顶盒+电视机
4.1.1 IPTV 的优势
在用户体验方面，IPTV可以提供通信类业务（即时通信服务和IP语音业务）、广播电视类（主要有个人视频录制、视频点播和广播电视等）业务、网络接入业务（网络游戏、互联网接入等）和其他多种增值业务（主要有互动广告和电视购物等）。业务种类丰富，尤其是IPTV基于IP互联网，在互动性方面有良好表现。当采用Modem+PC模式时，受益于个人计算机的强大输入（鼠标+键盘）功能，可以发送更丰富的指令，获得更多的体验。所以从内容体验来讲，Modem+PC模式的IPTV比IP机顶盒+电视机模式更有优势，但是电视机终端要比PC终端获得更好的影音享受和收视舒适性。
在系统建设方面，IPTV得益于多年来互联网产业的蓬勃发展，产品丰富，供应商实力强大，在具体搭建系统的时候，可以提出多种解决方案。
4.1.2 IPTV 存在的问题
IPTV基于IP宽带网络，各类协议和技术最初都是以IP网络为目标进行设计开发的，有线电视运营商无论是新建IP网络还是将原有网络进行局部改造以适应IPTV系统运行，都需要花费巨大力量和时间。而且，IPTV的主要优势是在“互动性”方面，而“互动性”只有在计算机平台上才能得到充分发挥。用户在选择IPTV业务时，更多的是希望通过IPTV系统获得良好的音视频流媒体文件的视听感受，因此，IPTV在用户体验方面，相较于基于HFC网络的视频点播业务并不占优势，尤其是高清节目的播放方面。
4.2 HFC+CM
基于HFC网的视频点播系统有多种回传通道可以选择，但电话线和ADSL都不适合现阶段的广电运营商，因此只讨论以CM作为回传通道的组网模式。
视频点播业务的特点决定了上下行通道数据传输的不平衡，下行数据量大，带宽要求高，持续时间长。HFC+CM的方案借助HFC网下行通道稳定，可靠性高，传输能力强的优势，结合DOCSIS标准，构建了基于HFC网络的视频点播系统。基于HFC网络的视频点播系统，通常会在机房加装IPQAM调制器，将前端视频服务器发送过来的IP包转换为射频流通过HFC网络发送到用户终端；而视频点播的管控信息，电子节目菜单浏览等都是通过有线电视宽带通道，由CMTS进行发送的。因此HFC+CM模式有时也被称为IPQAM+CMTS模式。这种组网模式相较于IPTV具有以下优点：
(1)可以充分利用现有网络资源，以较少的投入和较短的建设周期，形成稳定可靠的业务提供能力，投资回报比能够被有线电视运营商接收。有线电视运营商是充分参与市场竞争的企业，系统建设的资金投入规模是否能够承受，投资回报比是否合适，都是广电运营商投资建设视频点播系统首要考虑的问题，在这方面，HFC+CM具有先天优势。
(2)充分发挥了HFC网络的传输特性和带宽资源, 向用户提供有QoS 保障的VOD视频点播服务。HFC网络本身就是为进行电视广播而建设的，具有可靠稳定的传输特性和带宽优势，尤其是在用户终端接入方面，HFC网络具有明显的带宽优势，使其在传输视频节目流，尤其是高清视频节目流时，具有明显优势，使用户可以获得IPTV无法提供的视觉享受。
(3)IPQAM的使用，使得视频点播系统不需要IP网络接入层提供较高的带宽，降低了系统对IP网络的要求；另外，IPQAM设备成本相对较低，而且组网灵活，扩容方便。
但是，由于HFC网络的树形分配网结构，导致网络接头和有源设备相对较多，容易出现网络故障影响信号传输。尤其是在反向传输时，收到汇聚效应的影响，网络较容易出现噪声干扰，影响视频点播业务。这也是部分有线电视运营商对HFC+CM模式犹豫不定的一个原因。可见，建立一套科学有效的网络管理规范和一支技术可靠的维护队伍是有线电视运营商提高竞争力的重要工作。
通过上述分析比较，对于拥有经过双向化改造的可靠的HFC网络，具有一定发展程度和规模的有线电视宽带网络系统的有线电视运营商来说，技术较成熟，投入较少，建设周期较短、风险较低的基于HFC+CM结构模式的VOD视频点播系统比IPTV更适合建设与发展。
参考文献
网络视频的特点篇11
作者简介 植静，桂林理工大学人文社会科学学院讲师，广西桂林541004
网络视频广告是伴随互联网技术的发展而出现的一种网络广告形式，是采用先进数码技术将传统的视频广告融入于网络中，构建企业可用于在线直播实景的网上视频展台。目前国内网络视频平台可分为视频分享类（如优酷网、土豆网、酷6、六间房等）、P2P流媒体类（网络电视，如pplive、悠视）、非分享视频点播类（如激动网、第一视频）和其他提供视频服务的传统门户网站。中国网络视频市场的繁荣必然带动着网络视频广告的繁荣。
广告的本质是传播，广告传播的目的就是要引起消费者注意，诱发消费者的购买欲望并促进其购买行为的发生。然而，当今的广告已经向“窄告”转变，即针对目标受众的传播。网络视频广告的主要目标受众是青年，当代青年是消费市场上的生力军，他们决定着未来消费市场的走向，青年消费群体无疑是广大广告主争夺的对象。然而，每一个消费群体都有其特定的文化归属，以及在此背景下形成的消费观和生活方式。当代青年有自己的文化归属，在网络上呈现出其特有的亚文化特征。因此，研究当代青年网络亚文化，对提高网络视频广告的传播效果有非常重要的意义。
一、当代青年网络亚文化及传播特点
亚文化，指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和生活习惯，与主文化相对应的那些非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式。青年亚文化就是指在青年群体中存在的不同于主流文化的价值观念和行为模式。
网络时代给青年亚文化提供了繁荣发展的生态环境，给予人人参与的自由。在网络虚拟的空间里，年轻人可以自由地发表意见，能够感受到自己的影响力。由此，在网络上他们创造了专属于自己的亚文化：网络游戏、网络文学、网络视频分享、网络语言、网络恶搞、网络人物、网络事件、网络意见等。网络语言如hold住、萌、坑爹、你懂的、肿么啦、吐槽、有木有、屌丝等，已成青年们的常用词汇。网络事件层出不穷，2009年的“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”，2012年的“杜甫很忙”等，都起到了轰动的效应。网络人物如2010年的“小月月”、“犀利哥”、“凤姐”，2011的郭美美等，这些都是引起了网络围观与热炒。网络意见如2010年的药家鑫杀人案，“我爸是李刚”等事件引发的网络民意井喷，显示了网络舆论的力量。网络恶搞，2006年胡戈根据陈凯歌执导的电影《无极》改编的《一个馒头引发的血案》是其标志性事件，从此恶搞在网络上迅速流行，恶搞幽默风趣，夸张讽刺，是青年们在压力之下地自我释放。青年亚文化表现出青年人张扬个性，娱乐自我，挑战权威，渴求平等，争夺话语权的心理。
网络改变了传统媒介传播的特点，由单向传播转换为多向交互式传播，由滞后性传播转换为即时性传播，由此形成了当代青年亚文化在网络传播上的特点，“青年亚文化实践活动和文本内容的便捷上传、下载和在线生成，传者和受者的合成及互为转换，虚拟空间与现实社会的互动聚合，均从物质、时间、空间、技术等多方面突破了原有的社会和技术藩篱，真正使青年亚文化实现了近乎无障碍的传播。”
网络视频是青年最乐意接受的一种传播方式，而大多数网络亚文化的形式都能以网络视屏为载体，因此网络视频在青年网络亚文化的传播上起到很大的作用。二、胡戈七喜网络视频广告的青年网络亚文化特征及传播效果
胡戈七喜网络视频广告在内容和传播形式上极富青年网络亚文化特征。七喜的主要消费群体是青年，针对这一传播对象，胡戈七喜网络视频广告在传播内容、传播技巧上充分运用了青年网络亚文化，取得不俗的传播效果。
在2010年七喜借“小月月”事件开始了视频的传播炒作，在网络上掀起轩然大波。七喜的第一波炒作视频，是以小月月为主角，对七喜当时“开盖有奖”，“中奖率高达27％”等一系列活动进行了生动的演绎，在视频中，男主角由于恰巧中了七喜的“再来一瓶”，而不得不愿赌服输娶了长相丑陋的“小月月”，在临死前才得知原来七喜的中奖率高达27％，因为喝了七喜而一失足成千古恨。剧中演员表演得生动幽默，导演写的剧本非常贴近青年受众，使得七喜的视频一经上线，便引起了空前的反响和效应。该广告在校内网，开心网，微博和优酷等门户网站被大家转载的不亦乐乎，受众无形中自发的为七喜做了广告。接着，七喜又借势发动了后续第二波、第三波大规模的炒作，甚至出了视频的续集。使得那一年七喜的销售额赫然跃居三甲。
从最初的“中奖篇”及其前传“穿越篇”引起了轰动，紧接着“国足篇”、“蝴蝶效应篇”趁热打铁，延续前面二部“佳作”积累的人气。最新篇“公主的男人”则把恶搞搬到了白雪公主身上。一系列的广告不断刺激网民的视觉神经，并不断强调中奖率高达27％。同时“27”又形成“爱妻”的数字联想，让人眼前一亮再亮，引起网民的疯狂点击转载和多方媒体的报道和关注。
网络七喜网络视屏广告运用传播的成功有如下几个方面：
第一，网络热点与品牌信息结合，引起受众共鸣并主动传播。七喜这几则网络视频广告集合了多种青年关注并参与的网络热点，包括大量网络热词、年度网络热点事件及人物。如《史上最爽的7件事》中，包含“国足”、“抢盐”、“李刚”、“加薪”、“和谐”这些关键词；《史上最绝蝴蝶效应》里“微博控”的概念、“坑爹”等热词；《史上最给力许愿》以“穿越”为主线、“小月月”担纲的恶搞，无不刺激着年轻人的兴奋点。且与品牌信息紧密相连。广告诉求点突出，除了频繁出现的高达27％的中奖率是促销主题外，广告视频中对于细节的处理，无处不含7。首先是片头的倒计时，停在7处为止进而转化成七喜的logo，自然巧妙惊喜；视频内容中也处处加以强调，例如房间里摆放的台历是7日，挂着的海报是7龙珠，球星衣服也是7号等等。这些都引起青年受众的共鸣并主动传播。
第二，内容与线下活动紧密相连，加强与受众的互动性。在每个视频的最后，都号召大家关注7喜官方微博与品牌直接互动，并对后续活动进行预告，充分利用了网络营销的互动性，与消费群体建立并维护情感关系。
第三，创意手法的巧妙，吸引受众关注。胡戈的七喜系列广告中运用了多种广告创意手法。七喜作为碳酸饮料，男性青年消费者居多，所以在风格上走大尺度搞笑路线，在演员角色上故意用了一个“黑胖丑男”做主角，配上美女或帅哥的强烈反差，没有用熟悉的明星脸，一群平民演员，草根化，却有一种真实性，实在感。同时运用了许多重复和堆砌，夸张与幽默的手法。使广告时长虽稍长，但是情节紧凑，引人入胜，同时主题突出，人们在看了穿越、国足、反差等焦点笑点之后还能记住反复出现的“7”喜和高中奖率。
胡戈七喜网络视频广告在传播内容、传播技巧上都体现出青年网络亚文化的特征，正因如此，该广告贴近青年，用他们的语言说话，宣泄出他们的情感，从而使得该视频广告取得不俗的传播效果。
三、巧用青年网络亚文化，提高网络视频广告传播效果
网络媒体的出现不仅使得受众摆脱了传统大众传播中被动接受的地位，在接收信息的同时开始充当传播者的角色，与他人共同分享网络中的信息。当代青年喜欢在自由选择，自由分享，自由评论，自由创造的网络平台，主动寻找他们感兴趣的内容。因此，七喜的广告信息选择了网络视频作为载体，以各大社交网站以及视频分享网站为依托，广告一旦上传引起受众注意后便开始得到疯狂转载，使得信息得到了更快更有效的传播。
青年受众对网络视频广告的自愿传播是由其自身的主动性和广告内容决定的，如何运用当代青年亚文化提高针对这一消费群体的网络视频广告的传播效果，在应做到以下几点：
第一，广告内容结合网络热点议题。美国传播学者麦克姆斯、唐纳德·肖在“议程设置”理论中提出，“在特定的一系列问题或论题中，那些得到媒介更多注意的问题或论题，在一定时间内将日益为人们所熟悉，它们的重要性也将日益为人们所感知，而那些得到较少注意的问题或论题在这两方面则相应地下降。”。从心理学的角度来看，人们往往对自己经验中比较熟悉的事物产生注意，而网络人物、网络事件、网络意见等都是青年关注的，并且容易形成网络议题。一旦形成网络议题，就具有一定得影响力。在网络视频广告内容中巧妙融入青年受众感兴趣的网络热点议题，形成青年共同的关注点，创造出青年受众乐于接受并传播的广告。胡戈七喜广告在内容上充分利用了网络热点导致的网络议题，如“小月月”、“抢盐”、“李刚”、“加薪”等，引发了青年受众对广告的关注，让人欣然接受并主动传播。
第二，恰当运用当代青年网络亚文化形式。当代青年亚文化充满了轻松、自由和愉悦，情绪发泄、感官刺激，隐含着对主流社会潮流抵制、叛逆的倾向，在网络上有他们认同的情感方式，有他们自己的沟通形式。比如网络语言、恶搞等。胡戈七喜广告就巧妙运用了青年喜欢的“恶搞”这一形式来进行内容制作，广告契合了青年们渴望释放、渴望发泄、渴望轻松、渴望自由的心理需求，引起青年受众的共鸣。因此，网络视屏广告应善于运用当代青年网络亚文化形式，创造出与之相一致的观点、价值与精神取向，让青年消费者产生兴趣和认同，从而产生有效地沟通。
网络视频的特点篇12
在计算机和网络技术不断发展和完善的今天，网络视频这一概念随之出现，其也在短短的几年时间里获得快速发展，并受到数以千万计网民的青睐，网络视频的规模必然会在今后一段时期不断扩大。网络视频所涉及的范围较广，大体上可归纳为以下两个方面：一方面是由不同的网络服务商提供的流媒体格式的声像数据，用户可以通过直播或是点播的方式进行观看。基本上所有的网络视频都需要独立的播放器，文件格式则多以FLV流媒体格式为主，这是因为该格式占用客户端的资源较少。另一方面是以计算机或是移动设备等终端服务器作为载体，借助QQ， MSN，微信，陌陌等聊天软件，进行可视化聊天的一种应用，即网络视频对话。本文关注的是具有原创性的网络视频的剪辑技巧。
一、视频剪辑软件及特点
剪辑作为影视艺术的有机组成部分，是在电视电影的发展过程中应运而生，独立出现并逐步完善的。同时剪辑艺术的进步，又极大地影响和推动了影视艺术的提高和发展。
1，Adobe Premiere Pro。它是目前最流行的视频剪辑软件，是数码视频编辑的强大工具，它作为功能强大的多媒体视频、音频编辑软件，应用范围不胜枚举，制作效果美不胜收，足以协助用户更加高效地工作。Adobe Premiere Pro 是一个创新的非线性视频编辑应用程序，也是一个功能强大的实时视频和音频编辑工具，是视频爱好者们使用最多的视频剪辑软件之一。
2，Final Cut Pro。在Final Cut Pro 中有许多项目都可以通过具体的参数来设定，这样就可以达到非常精细的调整。Final Cut Pro 支持DV标准和所有的QuickTime 格式，凡是QuickTime 支持的媒体格式在Final Cut Pro 都可以使用，这样就可以充分利用以前制作的各种格式的视频文件，还包括数不胜数的Flash 动画文件。它提供较佳的编辑功能，具有像Adobe After Effects 高端合成程序包中的合成特性。
3，EDIUS。它专为广播和后期制作环境而设计，特别针对新闻记者、无带化视频制播和存储。EDIUS 拥有完善的基于文件工作流程，提供了实时、多轨道、多格式混编、合成、色键、字幕和时间线输出功能。除了标准的EDIUS 系列格式，还支持Infinity（TM）JPEG 2000、DVCPRO、P2、XDCAM和XDCAMEX等视频素材。同时支持所有DV、HDV 摄像机和录像机。
4，Sony Vegas。Vegas 为一整合影像编辑与声音编辑的软件，其中无限制的视轨与音轨，更是其他影音软件所没有的特性。在效益上更提供了视讯合成、进阶编码、转场特效、修剪、及动画控制等。不论是专业人士或是个人用户，都可因其简易的操作介面而轻松上手。此套视讯应用软件可说是数位影像、串流视讯、多媒体简报、广播等用户解决数位编辑之方案。
5，Autodesk Smoke。它是行业领先的编辑完成后期制作工具，适用于各种高质量的商业和广播电视项目。通过基于时间线的直观工作流程，Smoke 提供了一套集成多功能一体化的编辑与后期制作工具集，涵盖套底、色彩校正、抠像、跟踪、绘图、字幕和三维视效等功能。在Smoke 中，您可以从头开始编辑项目，也可以使用EDL、AAF 或XML 文件从Final Cut Pro® 或MediaComposer® 软件中套底，对与本地媒体关联的多层时间线进行后期制作。
三、网络视频剪辑技术
虽然目前网络视频的剪辑软件非常之多，并且功能也都十分强大，但是，想要使剪辑之后的视频效果最佳化，也需要一些视频剪辑技巧。但和传统媒体的视频剪辑一样，技术只是形式，剪辑最重要的就是体现视频的思想内核，要关注到受众的心理感受。相比于传统媒体的视频，网络媒体的视频受众有其独特性。据易观智库监测数据显示，我国目前网络视频年龄分布主要集中在18-35岁，大约占所有网络视频用户的59%用户年轻的特点以及互联网收视的自由主动性决定了网络视频剪辑的独特性。
1，调动观众参与，进行适当的情景设置。相比于传统媒体的视频，网络视频碎片化，大多是表现单一的事件和动，所以网络视频剪辑应进行适当的情景设置，让动作的最高兴奋点来的恰到好处。具体操作中应避免把动作表现的太过完整，表现常规动作时掐头去尾，由观众通过自己的生活常识在心里把动作补齐；表现关键动作时可多次重复剪辑，满足观众反复观看的需求。这样的手法可以有效地调动观众参与进来，产生身临其境的感觉。
2，剪辑中融人个人视角，增强互动性。传统媒体的视频倾向于公众报道，记者要明确自己客观的定位。而网络原创视频具有很强的个人分享特色，所以，在剪辑中可在字幕、音效的使用中加人一定的个人感受。如镜头中是一张尴尬的脸，可以配上擦汗的头像图片，这就仿佛是剪辑师在跟观众互动：“瞧，这个人好尴尬哦。”增强了视频的表现效果。
3，保证视频节奏性效果的剪辑技巧。剪辑师在动手剪辑一部片子前，必须首先熟悉节目，把握住编导者的创作意图及艺术追求，根据节目的内容、形式、风格考虑所采用的剪辑手段，建立片子的剪辑风格。剪辑风格一旦确定，就应保持前后一致，使之贯穿于整个剪辑过程中。
4，确保视频表现性效果的剪辑技巧。具体做法是在保证叙事连贯流畅的基础上，采取简化或是跳跃的方法，有选择性地将类比镜头集中，借此来突出表现某一种情绪或是意念，这样便能够达到渲染气氛的效果，从而使剪辑后的视频更具表现力和感染力。
5，视频画面的处理技巧。对画面处理方法的正确合理使用，能够使视频表达出想要表达的引申涵义，可以通过一些巧妙的结合，使视频画面中的直接形象产生出含蓄性和联想性的效果，这样有助于突出整个视频的主题，从而营造出更高的收视效率。
表现性效果剪辑是在保证叙事连贯流畅的同时，大胆简化或跳跃，有选择地集中类比镜头，突出某种情绪或意念。将一些对比和类似的镜头并列，取得揭示内在含义、渲染气氛的效果。影视剪辑的功能和作用，用一句话就可以概括，即：正确、合理、高明的剪辑，能够增强影视片的艺术表现力和感染力。反之，错误、平庸、低劣的剪辑，就会减弱甚至破坏影视片的艺术表现力和感染力。在实际视频剪辑过程中，还有许多其它因素。只有活学活用，切忌生搬硬套，才能提高视频剪辑技术。
参考文献
网络视频的特点篇13
“十二五”期间中国网络电视还将全面提升中国网络在国内外的影响力，重点打造网络视频业务和构建视频分发平台，努力实现日均PV达到2亿，国内日均独立用户数达2000万。在海外市场，力争成为外国人了解中国信息的重要网络来源之一，日均UV达到600万，日均用户上传节目6万条。在网络视频业务为主的基础上，稳步推进户外视频业务，建设覆盖全国50个大中城市的公交、铁路、银行、医院等公共场所，受众人数达到5亿，投放30万块屏幕。积极开拓国内手机视频、有线互动电视业务，发展手机视频在国外的业务模式，自主发展用户数达到400万人，运营商订阅数达到600万户；积极尝试互动电视业务，使用户数达到300万户。
据了解，中国网络电视目前初步设计的未来业务规划是，建设基础数据库底层资源一部级多媒体资源数据库；建设完善多终端业务形态――央视网、互联网电视、手机电视、IPTV、户外电视、游戏平台、电子商务平台等；业务运行模式――台网捆绑式发展、合资公司运营、或项目合作式运营多种运营模式并存；盈利模式――广告、新媒体版权合作、厂商合作、用户付费等。
“十二五”(2010－2015年)期间，中国网络电视台还将重点建设国家新媒体集成播控平台(网络视频、IDTV、手机电视、互联网电视、户外视频)、国家规模最大的网络视频数据库、国家网络视频传播技术研发中心、国家网络新媒体产业基地、国内数据中心三个+CDN节点43个、海外核心镜像站点五个、国家视频云计算共享平台等基础设施。通过建立和整合内容制作管理、服务提供管理、业务支撑管理、版权管理、企业资源管理共五个应用域24个应用系统，完成中国网络电视台的IT整体技术基础架构的搭建。
