电子商务经济学篇1
一、熊彼特的创新理论
经济学意义上的创新概念,目前大多数经济学家都同意和接受美籍奥地利经济学家熊彼特的定义。他定义的创新就是生产要素的新组合,认为“创新”就是建立一种新的生产函数,把一种从未有过的生产要素和生产条件的新组合引入生产体系,企业家的职能就是进行创新,引进新组合。经济生活的创新主要发生在以下5个方面:新产品的生产;新生产方式的引进;开发一个新的市场;发现新的生产资料来源;实现新的产业或企业组织形式。熊彼特在他早年的著作《经济发展理论》(1912)中,把创新更多地归结为企业家活动的结果。
随着社会经济的发展,熊彼特的创新概念也在变化。在他后来的著作《资本主义、社会主义和民主》(1942)中,他引进了“变动”和“发展”的观点,认为创新是一个“内在的因素”,“经济发展”也是来自其内部自身创造性的关于经济生活的一种变动。他把创新看成是由企业行为内生决定的,创新主要是企业自觉投入研究与发展活动的结果,而不仅仅是企业家的随机行为。
创新包括两方面的内容:一是以技术变革和技术推广为主要内容的技术创新;二是以制度变革和制度建设为主要内容的制度创新。美国经济学家P・戴维从技术创新的角度,提出了技术创新与企业规模的“起点”理论,认为一个企业要采用一种新技术至少需要达到一定的规模。M・卡曼、N・施瓦茨等人从垄断与竞争的角度对技术创新过程进行分析,探讨了技术创新与市场结构的关系,提出了最有利于技术创新的市场结构类型。诺斯从制度创新的角度出发,认为促进制度创新的主要因素是规模经济性、技术经济性、预期收益刚性,制度创新需要有一个相当长的时间过程,存在着一定的时滞。电子商务的形成和发展是企业技术创新与制度创新共同作用的结果,是创新理论在流通实践中的应用和证实。企业由于内在的利润动力与外在的市场竞争压力,不断进行技术创新,而技术创新又推动制度创新。从EDI电子商务到Internet电子商务的发展过程包含了商务活动模式、市场范围与结构等内容的制度创新。可见,没有电子信息技术创新与制度创新,就没有电子商务的形成和发展。
二、不完全信息理论
信息包含两层涵义,一方面,它是对生产经营活动的记录与反映,是可以数据化的东西。另一方面,信息是可以被加工的东西。信息具有有用性、稀缺性,因而是一种有价值的社会资源,信息资源的开发和利用是市场机制运行机理的重要内容。
英国古典经济学家亚当・斯密在描述“看不见的手”的作用时是以完全信息市场为前提的。在完全信息市场中,每个参与者都了解他所需要的全部信息,从而能够进行最优的市场决策。但是,现实生活中这个完全信息市场是不存在的,我们生活在一个信息不完全的市场环境中。拥有信息资源的多寡直接影响到微观主体在市场竞争中的地位,也直接影响到商务活动的效率和经济资源配置优化状况。信息可以用于处理经济活动中的不确定性,从而给企业带来利润。对信息的把握可以节约资源、提高效率、产生物质替代作用,这就形成信息作为资源的社会价值。
电子商务作为一种新的市场运作方式,是市场信息化、网络化和信息市场化引导下的经济活动方式,有利于提高资源配置效率,扩大资源配置的地域空间范围,促进不同国家、地区的经济一体化进程,使稀缺资源流动更为迅速、配置成本更低。市场信息的分散性以及人们对大量信息判断力的局限性,决定了市场经济活动主体对有效市场信息的需求性和急迫性,由此导致信息市场需求的客观性和无限性。这样,在市场信息需求的刺激和引导下,相应的信息市场供给机制便会形成。电子商务便是在信息市场供需互动发展到一定阶段的必然产物,即电子商务是市场信息化与信息市场化引导下的经济活动方式。另一方面,电子商务的形成和发展有利于市场信息化、网络化与信息市场化。电子商务是信息技术在商务活动中的应用。电子商务通过人们对信息占有的扩大和对信息处理能力的提高,对宏观与微观经济环境具有一定改进作用,减少了经济活动的不确定性,保证了信息应用的及时性,减少信息收息成本,提高经济活动效率,使市场资源配置机制效率更高,有利于市场信息化推进。
由此可见,电子商务的形成和发展是市场信息化、网络化与信息市场化发展的结果,而电子商务形成和发展又反过来影响到市场信息化、网络化与信息市场化进程。电子商务形成与发展,市场信息供应更加充分而全面,也刺激着市场信息需求,强化了信息在资源地域空间配置与产业配置中的引导与调整作用。目前,信息、知识、技术越来越成为经济增长与产业结构调的关键性要素,电子商务的发展将会进一步加深这一趋势,促进全球经济、国民经济与区域经济运行的市场化、网络化与信息化。
三、科斯的交易费用理论
交易费用是由科斯首次提出的一个概念,被以后的经济学家们认可并有所推广。阿罗对交易费用的定义,就是使一个经济系统运行所付出的费用。它可以分为事前费用和事后费用。所谓事前费用就是起草、谈判、担保协议的费用。事后费用包括几种形式:由于交易偏离原来的规定而产生不适应的费用;双方力图修正事后偏差而出现纠纷的费用;管理结构和营运的费用;实现承诺的费用。交易费用的复杂性在于,事前费用和事后费用不是相互独立的,而是相互依存的,因而只能同时处理。可采用比较制度的方法对交易费用进行评估。交易费用经济学作为新制度经济学的一个部分,认为经济组织具有节省的目的,经济组织问题就是契约问题,而经济制度具有追求交易费用节省的目的和效果,把经济组织视为管理结构,注意交易关系的连续性。
电子商务的一个最大特点是生产者与消费者直接面对,大大减少了交易的中间环节,供需双方在起草、谈判、担保、协议签订过程中能够获得更充分的信息,减少不确定性风险,较大地降低交易过程中的事前费用。另一方面,通过电子商务途径,交易主体能更快、更方便、更节省地发现交易偏离契约,减少纠纷发生的概率,由此而产生的事后交易费用降低。同时,电子商务使管理机构轻型化网络化、管理组织柔性化,使达成交易承诺所需的制度与非制度成本降低,从而进一步降低了事后交易费用。
四、规模经济理论
规模经济是指生产规模扩大而导致单位产品成本降低。规模经济可以从企业自身和行业规模扩大两个方面分析,前者为内在经济,后者为外在经济。内在经济又称“内在规模经济”,即一个生产单位的规模扩大时从自身内部所引起的平均成本的降低与收益的增加。外在经济又称“外在规模经济”,指整个行业、规模扩大而使厂商平均成本下降或收益增加。
电子商务作为一种新兴商务活动方式,有利于以企业为核心的微观经济活动规模的低成本规模扩张,形成内在规模经济效应。电子商务发展有利于企业在更为广阔的市场范围获得生产要素,经济资源地域空间配置效率提高。同时,电子商务发展有利于扩大企业产品与劳务的市场销售范围,为企业生产规模扩大提供市场需求条件,使企业单位产出的固定成本降低,获得内在规模经济效益。另一方面,电子商务的兴起有利于企业内部分工与合作的深化,提高企业内部经济活动的专业化水平与效率,使企业内部与外部经济活动的信息成本降低,不确定性减少,提高企业经济活动效率。可见,电子商务的形成和发展,有利于企业内部与外部经济活动分工的深化与合理,降低企业经济活动交易成本,提高决策的准确性,使单位产出的平均固定成本降低,进而形成内在规模经济。
电子商务的形成和发展,也能在更广阔的地域空间与市场体系中传递同类微观主体经济活动信息并深化它们彼此间的经济联系,促使新型产业扩大其产业经济活动规模,形成外在规模经济。由于电子商务的深入发展,使产业经济活动的外部市场条件与信息供给得到改进,从而降低经济活动的外部交易成本。另外,电子商务有利于促使某一产业内部各微观主体之间的分工与合作,获得专业化分工带来的经济收益,使产业内部企业间的经济活动的交易成本降低,进而影响到单位产出的成本与收益关系。一方面,随着电子商务的发展,构成某一产业的单个企业可以得到生产要素、输入、信息供给等方面的非货币因素的便利条件,形成技术性外在规模经济。另一方面,电子商务的引入,使规模不断扩大的产业的各微观主体获得货币方面的便利条件,形成金融性外在规模经济。
简而言之,电子商务的形成和发展,有利于形成内在规模经济效应与外在规模经济效应。同时,规模经济效应的存在又进一步刺激电子商务活动在微观主体、政府及其他非经济组织之间的应用,并在技术与制度方面促进
电子商务创新。因此,可以这样认为,电子商务的形成是人类经济活动规模化扩张的重要表现。
五、结束语
以电子商务和互联网领衔的新经济格局已经成为现实,经济学界也展开了众多讨论。本文从创新理论、不完全信息理论、交易费用理论、规模经济理论4个经济学角度出发,探索电子商务发展的经济学根源。从分析中,我们能得出从经济学视角来看电子商务有其发展的必然性,经济学公认的几个原理都呼唤着电子商务的产生,同时电子商务本身又对经济的发展起到了极大的推动作用。
参考文献:
1、范里安.微观经济学:现代观点[M].上海三联书店,上海人民出版社,2006.
2、熊彼特.经济发展理论[M].商务印书馆,1990.
3、王道平.网络经济[M].河北人民出版社,2000.
4、姚立新等.电子商务下的新中间商经济模式研究[J].厦门大学学报,2000(3).
电子商务经济学篇2
1．1移动化特征：从电子商务平台的形态来看，电子商务平台“寡头化”趋势的移动化特征非常显著，且其终端结构也产生了非常大的变化，甚至还将颠覆PC电商。电子商务平台的终端逐渐由PC电商终端慢慢发展成为移动终端，从而使得电子商务平台“寡头化”形态逐渐发展成为移动化。另外通过2015年的洗礼，在电子商务平台中，以“微商”为代表的电子商务会不断将行业的发展秩序规范化，将商业模式创新化，从而探索出更大的增长空间，且在未来发展的过程中，还能实现更大的突破，从而有利于促使移动腾讯电子商务平台更快的发展，并促进阿里系电子商务平台也逐渐朝着移动化的平台转换。
1．2服务化特征：从电子商务平台的内容来看，电子商务平台“寡头化”趋势的服务化特征逐渐凸显，随着人们生活水平的不断提高，人们的日常消费的需求也在不断的发生转变，这对电子商务平台的服务内容造成了很大的影响。在2015年，电子商务平台寡头已经开始向生活电商服务方面进行投资，例如百度糯米，快递与滴滴的合并等。在今后的消费需求中，其会由产品销售逐渐转变成服务类的销售。因此电子商务平台“寡头化”趋势也会逐渐拓展到服务化的平台中去，这样一来其在未来的电商市场竞争中将会获得更大的优势。
1．3纵深化特征：从电子商务平台的辐射来看，电子商务平台“寡头化”趋势服务化的特征日趋明显。随着各种扶持政策、物流快递网络以及基础网络设施的建设，电子商务平台也正在逐渐下沉，在一些乡镇地区以及三四线的城市中，电子商务正在表现出飞速的发展趋势，京东、苏宁以及阿里等电子商务平台都在大力的开发农村市场以及三四线城市等。
1．4融合化特征：从电子商务平台的结构来看，电子商务平台“寡头化”趋势还具有较强的融合化特征。目前，实体商业与电子商务融合的趋势日益凸显，且两者也逐渐有冲击关系转变成融合关系。同时随着物联网、大数据以及可穿戴设备等现代化技术的不断发展和应用，虚拟现实的销售模式也会得到更大的创新，并且实体商业也会面临又一次发展的机遇。另外由于电子商务平台的竞争局势的不断加剧，实体商业还能够为电子商务平台提供更好的支撑，从而极大的促进实体商业与电子商务寡头的纵向融合。
1．5全球化特征：从电子商务平台的格局来看，电子商务平台“寡头化”趋势正逐渐趋向于全球化。近些年，电子商务平台的跨境使得电商获得全新的增长点，国内庞大的消费能力以及海外市场等促使电子跨境商务获得了更大的发展。但是在电子跨境商务中，由于其存在巨大的市场空间，涉及到了很多的环节，例如边检以及海关等，因此各个国际对于者方面的政策还存在较大的动态性。
2电子商务平台“寡头化”趋势的应对策略
2．1辩证认识“寡头化”趋势：电子商务平台“寡头化”趋势本身具有一定的必然性，这与行政力量干预下的形成的寡头具有本质差异。因此政府在制定决策的过程中，要辩证的、客观的认识电子商务平台的“寡头化”趋势，不仅要看到其存在的弊端，同时也要看到其存在的有利因素。同时企业们也要对其进行理性对待，要清楚的认识到电子商务平台发展以及生存中，用户才是关键因素，因此只有将用户的需求充分考虑到，才能促使电子商务平台获得更大的发展。
2．2健全法律体系：在社会经济发展的过程中，寡头垄断会对其产生非常严重的负面影响，同时还会对消费者以及中小企业造成一定的影响。因此针对电子商务平台“寡头化”趋势，首先就是在确保政策以及立法灵活的前提条件下，以行业公约自律以及规划发展为基础点，实时健全相关的法律法规体系，并不断完善相应的监管体系。要对电子商务平台给消费者以及中小企业造成的损害进行深入的调查和研究，并不断吸取电子商务平台的有效规制滥用市场的科学经验，从而促使电子商务平台能够获得更好的发展。
2．3重视差异引导：电子商务平台“寡头化”趋势并不代表电子商务平台的建设缺乏机会。电子商务平台的蓬勃发展，也为一些特色领域以及细分的行业带来了一些商业机会。因此针对电子商务平台“寡头化”趋势，可以制定一些具有特色差异的扶持计划进行有效的引导，并且还可以支持一些电子商务平台的商业网站的发展和建设。同时还可以对一些中小企业进行交易扶持，并不断激励电子商务企业注重创新和增量，这样就能打造出一批更具有特色的电商平台。
2．4创造有利环境：最后针对电子商务平台“寡头化”趋势，对于市场以及政府之间的关系也要进行正确的处理，并始终坚持在资源配置的过程中将市场的作用充分的发挥出来，同时还要努力创造更加开放的、公平的、和谐的市场有利环境，例如搭建监管部门、企业、港口码头以及地方政府在内的多元化的服务性、公共性商务平台从而确保电子商务平台能够实现规范化、健康化的发展。
3总结
综上所述，在电子商务平台“寡头化”的趋势之下，必须对其进行正确的认识和客观的对待，要辩证的对电子商务平台的发展以及寡头垄断下的市场经济进行分析和研究，从而探索出能够促使电商平台、消费者以及中小企业都能获得最佳效益的有效策略。
作者:李东升 单位:河南省实验中学高三8班
参考文献:
［1］林鹤．电子商务环境下中国零售业的经济学分析———结合阿里巴巴零售平台的商业模式进行研究［J］．现代商业，2016，05：9－10．
［2］何勇．电子商务平台“寡头化”趋势的经济学分析［J］．上海经济研究，2016，03：104－111．
电子商务经济学篇3
1.义乌工商学院电子商务创业现状
传统大学生创业模式过于单一，缺少创新性。创业并不等于一个项目一个团队一个公司，尤其是电子商务条件下的大学生创业，应该研究一套适合大学生的模式，将社会实践与创业紧密衔接，增强其自身的自立能力，即独立思考、独立解决问题、独立勤工俭学的能力。义乌工商学院的学生大部分选择了网上开店创业模式：借助统一的电子商务平台建立“主题特色网店”和“品牌加盟网店”，以大学生群体为客户目标定位，进行适销对路产品的销售，在可承受的范围之内进行自主经营，自负盈亏；创业园提供统一的免费的经营平台和相关的维护，全面带动电子商务人才的创业就业、勤工俭学的激情。
近些年，义乌工商学院在“面向市场、面向学生、面向实践”的办学理念指导下，依托市场办学，培养出了一大批创业能手，其中不乏通过电子商务创业成功的典型例子。2004年毕业的何红伟，在大学期间就在虚拟网络上开店，进入小商品网上贸易，经过5年的拼搏，成功打造了“万客商城”，一年的营业额超过一千万。09届学生杨甫刚，其经营的“嘟嘟靓妆”淘宝网店，在学校400家网店中交易金额和利润名列榜首，从2009年12月20日开始，商品发展到200多种，网店信誉度已获得“四皇冠”，每月纯收入在五万元以上。像这样的例子，义乌工商学院比比皆是。网店数量增加，物流量增加，甚至引进多家物流公司进驻学校。
2.义乌工商学院电子商务创业的条件
义乌工商学院电子商务创业为什么能取得巨大成功呢?笔者将国家、义乌、高校、教师、学生、企业六个主体看作利益相关者关系，对电子商务创业的条件进行了阐述(如图1所示)。学院电子商务创业的条件可以通过六个主体指向“电子商务创业”的箭头来表示，说明六大主体促成了电子商务创业的产生。
2.1 国家层面提供了政策支持和环境保障：自1997年国内出现电子商务以来，其发展势头随着互联网使用人数的不断递增，市场份额也持续快速增长。电子商务的地位随着B2C，C2C模式的成功逐步上升，到2010年，将从广大网民心中只是意味着时尚和潮流的销售渠道很快过渡到主流销售市场。而且，大学生创业将有力地推动社会进步和经济发展，为社会创造财富，同时也大大缓解社会就业的压力。
2.2 义乌小商品市场提供了种类丰富的货源：全球最大的市场
义乌国际商贸城，已成为我院从事电子商务创业学生名副其实的进货天堂，跑市场成为工商学院学生的基本功之一。义乌市场经营丽积达260万平方米，经营商位5.8万个，有43个行业、1900个大类、40多万种商品。义乌市场以及丰富的物流资源为学生电子商务创业提供一个全方位的平台。
2.3 义乌工商学院提供了政策、教育、资金、场地等支持：“尚德崇文、创业立身”是义乌工商学院的校训，该校在1999年独立办学以来，非常注重学生职业能力的培养，一直鼓励学生创业和从事勤工助学活动。学校把创业课程纳入到正常的学分体系，免除了创业学生学业方面的后顾之忧；学校还组织了一系列的创业大赛、学术论坛、创业讲座等，这大大培养了学生的创业意识，激发了他们的创业激情；此外，学校成立了创业学院和创业园，创业园内电脑桌、货架、网络、空调等设施一应俱全，为从事电子商务创业的学生提供了物质保障。
2.4 教师提供了创业指导：义乌工商学院下设5个分院，每个分院都有一至两名创业指导老师人驻创业园，对创业学生提供创业指导和技术服务。创业指导老师实行坐班制，成为创业学生的技术顾问，并加强创业园的制度建设和设施提供，以及对外联系货源等等。创业园作为创业学生的孵化基地，一大批创业学生经过培养成长为创业精英后，会搬出创业园从事更大规模、更高规格的创业活动，这都和创业老师的指导是分不开的。
2.5义乌的企业(以物流为主)奠定了创业的物流基研：义乌小商品市场的发展，催生出发达的物流市场；物流兴旺又进一步推进小商品市场的繁荣，通八达的公路、横贯其中的铁路、方便快捷的航空，为义乌构建了公铁空运输方式相协调的远辐射、大跨度、高效、便捷的立体交通运输网络，并推动着义乌更快地融入经济全球化。随着义乌工商学院学生开网店数量增加，物流量增加，甚至引进对家快递公司进驻学校，这些都为学生从事电子商务创业提供物流保障。
2.6 “义乌制造”的大学生是电子商务创业的主力军：义乌工商学院的学生由于受到义乌市场氛围的熏陶和学校办学理念的引导，以创业成绩显著而闻名遐迩。工商学院的学生大多数向往创业，并提出了“成功创业，为自己的同学创造就业岗位已不再是梦想”的口号，他们的创业之路从勤工助学、社会实践开始，不断的积累创业经验和资本，最终实现的成功创业。当前，他们紧紧的抓住了“电子商务创业”这样一个先机，利用开网店投资小、风险小、操作简便等特点，努力拓展自己的业务，成功经营网店。
3.电子商务创业的效益分析
本文以电子商务创业为平台，通过经济学这样一个视角，分析其对电子商务创业对相关产业的拉动作用。如上图l所示，“电子商务创业”向外指向六大主体的箭头表示了电子商务创业的产生的辐射效应。
3.1 对于学生而言是多重收获：一位工商学院的老师形容电子商务创业为“真刀实枪”的实训和“真金白银’’的产出。网上创业其实需要丰富的知识与经验。每一次进货，是商务谈判的一种实践；商品推介与描述，是市场营销学的实践；进出帐，是基本财务管理的实践；发货与售后服务，是人际交往与客户管理的实践。此外，义乌工商学院的学生通过创业，有60％能够生活费自理，有20％能缴清学费。
3.2 有助于建立“双师型”教师队伍：而义乌工商学院的电子商务专业的教师，都有在创业园指导学生电子商务创业的经历，教师从中熟悉了网站设计、网页制
作、商品展览、网络营销等实战技能，丰富了自己的教学内容；同时教师通过为学生找货源，自己也熟悉了义乌市场的情况，与当地企业建立了良好的沟通关系，这都大大有益于提升教师的双师型素质。
3.3 电子商务创业带动了一大批义乌企业的发展：首先是快递公司和纸箱、胶带、网络批发等与电子商务创业直接相关的产业，在2009年，有申通、EMS等多家快递公司看准义乌工商学院的商机，先后人驻创业园；另外，还有多家纸箱公司也纷纷在学院路旁边的江东社区成立，专门为工商学院创业学子订做输送纸箱；万客商城、汇奇思等多家网络批发商与工商学院达成了优惠的合作项目。其次，学院还为义乌市企业输送了大量的电子商务人才，拓宽了销售渠道。最后，学院电子商务专业的教师为义乌市政府、企业做了多次培训讲座，培养了大批从事电子商务创业的社会人士。
3.4 实现了电子商务专业培养人才的目标：电子商务创业将校园电子商务的运营与电子商务专业的教学、专业课程设置结合起来，使教学与市场、行业“接轨”，及时反馈市场需求，使教学呈动态执行的状况，进而解决电子商务专业学生就业难、就业质量不高与电子商务人才紧缺的问题。
3.5 加速了义乌市打造全球最大虚拟市场的进程：义乌工商学院从事电子商务创业的学生专业技能过硬，并有许多实战经验，为义乌市输送了大量电子商务人才。义乌市委高度重视电子商务的规划研究，把培育发展具有义乌特色的国际商务体系作为2010年政府工作的十件大事之一。江东街道是工商学院的项目合作单位，目前江东街道从事电子商务的经营户共有1.1万户，2009年销售额更是达到40亿元。
3.6 对国家产生了积极影响：2008年，义乌工商学院有全日制学生8000余人，但从事开网店、做外贸、经营实体的学生达到2000人，其中有1200人从事电子商务创业，商业触角遍及海内外。近三年自主创业率达11％，远远高出全国1％的水平。仅2008年就有中国教育报、中国青年报、国际商报、解放日报、南方周末、实话实说、小丫跑两会等多内多家知名媒体和多批记者团对该校学生创业事迹进行了跟踪报道，从而激发了全国从事电子商务创业人士的积极性和热情。
4.总结
大学生电子商务创业，积累了丰富的实践经验，适应了市场需要，一些学生做大做强的同时，为自己的同学也创造了就业岗位，有力的缓解了当前大学生就业难、就业质量不高的形势。但是，大学生从事电子商务创业还要解决一下几个问题：一是要处理好学业与创业的关系，从事网上创业必然要花费大量时间，但如果缺乏理论知识的学习，必然会使创业之路陷入困境，义乌工商学院的学生因仓储、财务等问题影响自己扩大创业规模的大有人在；二是创业贵在持之以恒，工商学院曾做过创业负诱因调查，其中因缺乏意志和恒心造成创业失败的占82％以上，如何让学生正确认识创业的价值非常重要；三是团队创业更能够整合资源、集思广益，因缺乏管理知识，导致合作伙伴内部矛盾严重而使创业伙伴分道扬镳的例子也很多，加强对创业学生管理能力、团队文化的培养在创业教育中也很重要。
参考文献
[1]钱 懿.王少华.王 军.C2C电子商务作为大学生个人创业途径之一的浅析[J].商场现代化，2009(5)
[2]方玲玉.对高职院校电子商务专业人才培养“三赢”模式的探讨LJ].湖南行政学院学报，2003(4)
电子商务经济学篇4
Key words: EC（Electronic Commerce）; logistics model; 3PL
1电子商务与物流供给状况
1.1电子商务与物流
自从人类社会由以物换物步入到以货币作为支付形式的商品贸易活动开始，贸易活动的交易方式就在不断地变换。电子商务的兴起，使人类贸易活动的方式步入了一个崭新的时代，不仅改变了企业本身的生产、经营、管理活动，而且影响了整个世界的经济运行结构，冲击着传统的经营理念和经营模式。
作为电子商务的一个重要构成要素，物流是决定有形商品网上商务活动最终完成的重要保证，“信息流、商流和资金流”可通过电子商务轻松地解决，而“物流”却无法通过网络传输的方式来解决。物流作为整个交易的最后一环，其执行的好坏将对电子交易的成败起着重要的作用。如何建立自己的物流运作体系是每个网络销售企业面临的一个重要课题。
1.2电子商务企业的物流供给情况
网络商店的销售方式引起了物流需求的新变化，具体特点有：
（1）品种更多、批量更小：由于网上订货的便利性和需求的个性化趋势，消费者网上购物出现了“多品种、小批量”的需求倾向，特别是在“B2C”的网站上购物，不仅一次购货量不会很大，而且显得零星繁杂，增加了物流的管理难度。
（2）购物频率更高、周期更短：24小时营业的网上商店消除了购物的时间限制，消费者花费很少的时间就可以完成网上购物，购物频率增加。同时网上购物需求多变、随意性大，使得网络公司一方面难以把握库存及配送的规律，另一方面又必须在达成协议后以最快的速度、最有效的方式“在需要的时间将需要的商品送到指定的地点”，以免受传统购物方式及其他网络公司的竞争威胁。
（3）物流服务范围更广、地域更散：互联网的销售方式及辐射性造成市场主体非常分散且分布不均衡，虽然网上商店使得消费者可以轻松方便地实现跨地区购物，但分散与不确定的客户区域使得物流配送难以达到一定的规模、物流难以在价格和服务上取得平衡。
在我国，无论电子商务还是物流，都处于刚刚起步的初级阶段。当尝试网上购物的人们冲破了网速太慢、网费太高、可买东西不多、支付不够安全等一系列心理障碍后，却不得不面临落后的物流配送。不健全的落后的物流配送供给体系使电子商务快速、便捷的优势消失殆尽，网站的信誉也受到极大的损害，严重地束缚了电子商务企业的发展。寻找一条合适的电子商务企业的物流运作模式是这些企业面临的问题，本文从经济学角度对这类企业物流模式的选择来进行探讨。
2物流模式决策的理论探讨
从本质上讲，物流运作模式就是指企业为完美地完成自己的物流业务而采取的具体操作方式。物流的基本运作模式一般有两种类型：一是企业自营物流；二是通过外包来完成自己的物流业务，包括第三方物流（由物流服务的供需方之外的第三方去完成物流服务的运作方式）与物流联盟（通过契约与少数有物流优势的企业建立长期互利的、全方位合作的物流伙伴关系）。面对物流自营与外包的各种优缺点，网络销售企业同传统企业一样面临两难决策。
2.1物流模式决策理论
传统的自营与外包决策理论认为：自营与外包取决于企业是否拥有足够的处理物流的能力，拥有则选择自营来加强对作业过程的控制并免受供应商的影响，若没有则可将此项功能外包以解燃眉之急。
Ballow提出的物流二维决策标准在传统的自营与外包决策理论的基础上又进了一步，他认为企业在决策时除了要考虑是否拥有足够的处理物流的能力之外，还要考虑物流对企业成功的重要性。如图，按照两个因素的大小可分为四个象限，其中，Ⅰ. 适合采用自营物流方式；Ⅱ. 适合选择第三方物流公司；Ⅲ. 适合外购公共物流，寻找物流伙伴，建立物流联盟；Ⅳ. 适合对外提供物流服务，充当物流联盟中物流伙伴关系的领导者。
自营与外包决策标准理论提供了物流模式的决策依据，但它忽视了企业最关注的东西——成本，因而在实际操作中依然存在很大局限。
前面提到两种外包物流模式——第三方物流和物流联盟，从长期来看，由于具有物流过剩能力的非物流企业同样也会遇到不能充分利用规模经济效应和范围经济效应的困境，因此，把物流外包给另一个具有过剩物流能力的企业，建立非物流企业物流联盟的形式将逐渐萎缩；相反，第三方物流将会迅猛发展，成为电子商务企业今后主流的物流运作模式。
参考文献
[1] 傅铅生. 电子商务原理与技术[M]. 南京：南京航空航天大学自编教材，2003.
电子商务经济学篇5
一、引言
利用计算机技术、网络技术和远程通信技术实现整个商务过程电子化、数字化和网络化的电子商务，自上世纪90年代以来获得了蓬勃发展，日益走进现代人的生活。艾瑞市咨询(iReseareh)出版的《2008年中国网络购物报告》显示，2008年网购购物规模1300亿元，年增长131.7％，而B2B电子商务交易规模高达2.96万亿元，年增长39.4％。电子商务的出现和发展对作为制造商与消费者之间商品交换专门媒介的中间商带来了严重的冲击和挑战，“电子商务，让中间商无商可务”，“挤扁中间商、压死经纪人”等等说法不绝于耳。
电子商务环境下，中间商是否将从价值链中被彻底剔除?本文试图应用经济学相关基本理论对中间商产生的原因、电子商务对中间商传统功能的挑战、中间商继续存在的理由及其向新型中间商嬗变的趋势等问题进行分析和探讨。
二、传统中间商存在和发展的经济学解释
中间商的出现和发展是社会分工和专业化的必然结果。斯密早在其《国富论》中就指出：“劳动生产力最大的增进以及运用劳动实践所表现出的更大的熟练、判断力似乎都是分工的结果”，强调分工和专业化是经济增长和社会发展的动力源泉。马克思在《资本论》中指出，商业资本是产业资本的商品资本职能的分离和独立化形式，商业资本的出现缩短产业资本的流通过程，节省了流通时间，提高了流通效率。
新兴古典经济学指出，分工既有收益，也有成本。分工和专业化是同一事物的两个方面。专业化生产所带来的或劳动生产率提高的收益是分工的经济基础，或者说，分工带来了专业化收益。与此同时，分工也将带来一定的成本，这种成本根源于人类固有的消费需要多样化的偏好，为满足多样化的消费需要，从事专业化生产的个人或组织必须进行交换以互通有无，而交易势必带来交易费用，这无疑将抵减分工所带来的收益，在专业化经济和交易成本之间总是存在着非常复杂的两难冲突。如果用C表示消费者、P表示制造商、I表示中间商(如图1)，那么，中间商存在和发展的原因在于消费者与制造商直接进行交换的交易成本T大于通过中间商间接交换的交易成本，即T>T1+T2，或者说中间商存在的必要在于制造商与消费者直接交易的效率低于通过中间商交易的效率。
交易成本经济学认为，企业作为一种组织、协调生产的形式，是以科层协调取代市场协调的过程，其存在的意义在于节约交易成本。不确定性、交易频率和资产专用性决定了经济活动主体的治理结构安排，随着三个变量水平的变化，其治理结构由于节约交易成本的原因，将经历市场、企业、网络组织的三种形态变化。中间商之所以存在是因为其比制造商与消费者直接交易的安排更能节约交易成本，是一种更有效率的制度安排。根据Bakos的观点，一个市场主要有联系制造商和消费者、交易的便利化和制定市场体制三大主要功能，每大功能又各自包含一些子功能，诸如决定产品的供应、搜索相关的顾客和产品、决定产品的价格、物流、结算、信任和调整机制的建立等方面。中间商在实现传统市场上述各种功能时都起到了至关重要的作用，在传统商业中，中间商的存在是不可或缺的。
三、电子商务对传统中间商的挑战
随着生产力的飞速发展和人们生活水平的不断提高，消费者的购买行为不断朝着个性化和多元化方向发展。电子商务的出现使得原本被严重压抑的个性化消费诉求有了得以实现的可能，制造商与消费者的直接沟通提高了其对市场机会反映的灵敏度，消费者的个性化需要得以进一步被挖掘，二者呈互相促进、协同共演之势。而在这个电子商务不断发展的进程中，传统意义上的联系消费者和制造商的中间商似乎变得没有必要甚至是一种障碍。的确，电子商务环境下，中间商的传统地位和功能被大大削弱了。
1 信息沟通枢纽功能的削弱。传统中间商作为买卖双方交易的桥梁中介，信息沟通历来是其主要职能之一。然而，在电子商务环境下，由于消费者需求个性化趋势的加强，消费者不再关注哪里能买到更好品质的商品，而是关心在哪里能买到适合自身个性的商品。因此，传统中间商的信息沟通功能很难在短时间内实现制造商的供给信息和消费者的需求相一致，因而在直接交流变得方便可行的电子商务环境下，消费者和制造商就倾向于越过传统中间商进行直接的信息沟通以达成一致。
2 市场价格发现作用的弱化。无论是制造商还是消费者，都难以判断供给和需求平衡的时刻，而中间商在市场价格发现上却有着天然的优势，理论上的均衡价格在现实中更多的是由中间商去发现和实施。中间商可以更直接地把产品的价格建立在可获得的供给和需求之上。中间商通过对这种价格的不断调整，最后能够比较准确地判断供给和需求的平衡点，以确定真正的市场价格。而在电子商务环境下，很多个性化的产品和服务，其价格不再简单的是供给和需求平衡的结果，而更多的是双方讨价还价的结果或垄断厂商人为控制的结果，中间商市场价格发现的作用趋于弱化。
3 直接促进交易实现功能的降低。在电子商务环境下，个性化和非标准化需求的增强等因素使越来越多的消费者倾向于与制造商直接进行消息沟通。为此，消费者往往选择一些具有知名品牌的企业网站进行定货活动。制造商则根据定货信息生产满足消费者个性化需求的商品。而货物的运送则可通过专业的物流公司来完成，制造商也可自设直销渠道将货物送抵消费者。因此，中间商传统意义上的促进买卖双方交易实现的功能在不断降低。
4 资金融通作用的下降。在传统的商业交易过程中，中间商除了上述功能外，还经常承担为制造商提供资金融通的重要角色。比如在制造商资金不足或存货占用资金太多的情况下，中间商可以通过预付货款等方式为制造商提供资金支持，帮助其度过难关。然而，在电子商务环境下，由于更多的情况都是按定单生产，企业资金不足或周转不畅的情况有所减轻，存货占用资金的情况也会较少出现，中间商上述融资功能的重要性日趋下降。
电子商务环境下，传统中间商的上述主要功能被大大削弱，这也是很多人认为中间商将被挤压甚至消失的主要原因。然而，电子商务环境下中间商仍有其存的必要和价值，但是分化和嬗变在所难免。
四、中间商继续存在的理由
正如前文指出的，交易费用T>T1+T2是中间商存在的前提，除非这个前提不复存在，否则，中间商就仍然有其继续生存发展的意义和价值。为此，首先需要分析电子商务环境对消费者、制造商和中间商三者之间的交易成本将产生何种影响。
Williamson(1975，1985)指出，决定市场交易费用的因素可分为人的因素和交易因素两组，人的因素即交易主体的有限理性和机会主义行为；交易因素主要指市场的不确定性和交易对象的数量或交易频率(如图2所示)。有限理性与不确定性、机会主义与小数条件是两组存在高度自相关的因素，信息不对称则产生于不确定性与机会主义的共同作用，而由信息不对称引起的信息压缩则是交易费用产生的根源。
根据Brynjolfsson(2000)的观点，电子商务市场与传统市场相比出现了几种非常明显的趋势：一是产品越来越讲究个性化和顾客化；二是信息化程度越来越高；三是顾客需求的分散化和非标准化。电子商务的出现实际上降低了市场交易主体(包括制造商和消费者)的门槛。由于越来越多的企业在网上建立了自己的站点，使得用户对大量分散的网址无所适从，要想在浩如烟海的网站中找到有用的网站，快速正确地寻找自己所需的信息是非常困难的，从而使搜索成本不断增加。制造商面临着同样的问题，越来越多的消费者可以在网上自己的需求及相关信息，制造商直接甄别消费者的这些信息变得困难重重。
根据图2的交易成本框架可以发现，随着电子商务的发展和交易信息化程度的不断提高，面对日趋爆炸的信息，人们行为的有限理性程度和环境的不确定性程度相对于传统市场而言有增无减，而且由于产品的个性化和需要的分散化不断发展，制造商与消费者直接交易所面临的对象将不断减少(即交易频率下降)，这种小数交易条件将不可避免地带来更多的机会主为行为，两方面都会使得制造商与消费者直接交易时的信息不对称程度不断增加，交易成本也将随之不断提高。因此，电子商务环境下，虽然制造商与消费者直接交易变得可行，但其交易成本将随着电子商务的不断发展而呈现急剧攀升之势，这就给各种能够带来交易成本节约的新型中间商的存在和发展提供了广阔的空间和前景。
五、传统中间商向新型中间商的嬗变
随着电子商务的发展，中间商的市场价格发现、资金融通等传统功能不断被弱化，但中间商并非就没有其存在的必要和价值。相反，由于电子商务的发展伴随着制造商与消费者直接交易的交易成本不断上升，这对能够节约交易成本的新型中间商的出现提出了迫切要求，也为传统中间商向新型中间商的嬗变提供了广阔的空间。电子商务环境下，新型中间商应更多地从信息服务和资源整合角度考虑节约交易成本和体现其核心价值和功能。
1 以传统角色提供集中交易的虚拟市场。电子商务环境极大地降低了制造商和消费者的进入门槛，分散的直接交易在信息搜寻、甄别、监督执行等方面都将面临着巨大的交易成本。此时，类似于传统中间商提供集中交易场所的新型中间商显得尤为必要，其“新”在于集中交易场所是虚拟的电子市场而非物理的地理市场，但其功能、角色与传统的集中交易场所并无本质差别。
2 以行业咨询专家的角色提供专业信息中介服务。中间商可以以专家咨询的角色，发展自身的专业领域来从事信息的收集、分类、统计、评估、筛选等服务，通过拥有的广阔的信息集散空间快速而智能地把产品信息、顾客信息、交易信息带给消费者和制造商，从而减少搜寻费用等相关的交易成本，更好地促成交易的进行。随着经济活动电子化和信息化程度的日益提高，向市场交易主体提供专业信息服务将比传统中间商和制造商创造更高的附加值。
3 以信用中介的角色提供交易双方的互信支持。电子商务环境下，制造商和消费者的沟通主要通过网络，互信不足时则极有可能导致交易成本太高而无法完成交易。事实上，信用约束一直是电子商务发展的“瓶颈”。此时，由中间商来担任受双方信任的第三者，提供信任、认证、保证、监督等机制和服务，可降低交易成本从而更好地促成交易。
4 顺畅物流服务的提供者。电子商务环境下，买卖双方虽然可以直接进行信息交流，实现消费者的订货愿望，但交易的完成必须是货物到达消费者手中，而网络只能完成一些数字产品的运送，对具体的实物则需要一定的物流配送渠道来完成。因而，部分传统中间商就应考虑强化原有的物流配送功能，实现向专业物流公司的转型。
5 以信息终端优势提供系列个性化服务。有了信息化、专业化支撑的中间商可以朝着提品、价格、渠道、促销等系列个性化服务的方向发展。消费的多元化和个性化是社会发展的必然趋势，尤其是占人们消费支出比重越来越大的劳务商品，其消费个性化要求更显突出。而消费者往往由于对一些产品缺乏专业知识，在与厂家的交流过程中不能很好地表达自己的个性化需求，中间商却往往能够利用其专业知识帮助消费者把自己的需求更好地表达出来提供给厂商，起到制造商和消费者之间的桥梁作用。新型中间商应充分利用自身信息终端的优势向消费者提供系列个性化服务。
随着电子商务的不断发展，起着方便生产者和消费者、降低交易成本、发挥规模经济、提高市场交易效率等作用的各种专业化的新型中间商还将不断涌现。电子商务环境下，传统中间商向新型中间商的嬗变势在必行。
六、结束语
电子商务环境下中间商依然有其存在的巨大意义和价值，而且随着电子商务的不断发展，对新型中间商协同配套发展的要求将更为迫切。可以说，电子商务的发展更需要中间商的发展，而不是排除和挤压中间商的发展，只是面对一步步走来的电子商务时代，传统中间商应朝着新型中问商加速嬗变。传统中间商更不必恐惧势不可挡的电子商务，如果将它对传统利润空间的“压迫”转化为创造更多产品附加值的动力，加速向新型中间商的嬗变，那么，电子商务带给他们的绝非无商可务，而是商机更多、前途更广。
参考文献：
[1]亚当・斯密，国民财富的性质和原因的研究[M]，北京：商务印书馆，1972：5。
[2]Bakos，Y，The Emoting Role of Eltronic Marketplaces on the In-tcrnct[J]，Communication8 0f Ihe ACM，V01，41，No，8，1998，pp35－42。
[3]李嫒嫒，韩玉，电子商务环境下中间商的价值转变[J]，北方经贸，2005，(2)：73－75。
[4]Klein，S.＆O’Kede，R.TheImpact 0flheWeb on Auctions：Some Empirical Evidente and TheoretieConsidrat；ons[J]，Intnational Journal 0fElectronlc Commcrce，VoI.3，No.3，1999，pp7－20。
[5]Brynjolson，E.＆Smith，M，Frlctionless CommeIce A Compafi-son of Intemet and Conventional retafler[J]，Management Science，2000，Vol.46，No.4，p：63-585。
电子商务经济学篇6
电子商务中介的作用
信用中介在解决信息不对称方面可以发挥重要作用。信用中介是利用市场公开信息和内部信息,运用专门的知识和经验,对有关的信息进行加工、处理、研究和分析,将交易中各种复杂的信息转化为简单明了的评级信息,它可以降低交易双方的信息不对称,帮助交易者收集足够信息。由于网上的通信双方互不见面,在交易前必须首先确认对方的真实身份,因此电子商务系统应该提供通信双方进行身份鉴别的机制,确保交易双方身份信息的可靠和合法。在电子商务市场上,电子商务认证中心是电子商务交易中受信任和具有权威性的第三方,它通过发放数字证书来确认交易者身份的真实性和唯一性。
信息服务中介可以匹配买卖双方需求来解决信息不对称问题。由于网络上信息泛滥,消费者有需求却找不到合适的供应商,供应商生产出产品也很难找到有需求的消费者。中介可以把消费者的需求与供应商提供的产品结合起来,促成买卖双方达成交易,还可以使特定的买卖双方根据双方支付和索取意见进行区域或全球性匹配。在电子商务市场下,中介匹配的效率、参与匹配的人数、匹配的范围得到迅速提高和扩大,可以有效地缓解或者解决买卖双方信息不对称问题。
通过搜索引擎中介解决信息不对称问题。由于搜索引擎是职业信息搜寻中介,通过提供网址、网页、文件搜索及综合服务等,把无序、无限、缺乏质量控制的网络信息通过收集、整理、加工等,转变为有限、有序、高质量的增值信息,满足用户日益复杂化的各类信息需求。所以他们的搜寻成本比一般市场参与者低。在电子商务环境中,搜索引擎公司利用其强大的搜索功能为消费者提供了更经济的搜寻方式,搜索引擎是用户消除信息不对称的重要手段。
电子商务中介存在的经济学分析
(一)电子商务中介与逆向选择问题
假设市场上有商家a和商家b生产同类产品,商家a生产的产品质量优良,生产成本为c1,如果市场中全部是质量优良的产品,则该产品市场均衡价格为p1;商家b生产的产品质量低劣,生产成本为c2;如果市场中全部是质量低劣的产品,则该产品市场均衡价格为p2。由于搜索到质量好的产品和质量差的产品的机会均等,消费者对产品的质量不清楚,他们会根据市场的平均价格p =(p1 +p2)/2来购买产品。
当p1
(二)电子商务中介的声誉机制
电子商务中介能够在买卖双方之间建立一种信任关系,促使交易顺利进行。要做到这一点,电子商务中介必须建立有效的声誉机制,避免由于信息不对称所带来的质量不确定性、逆向选择和道德风险等问题。一般来说,电子商务中介可以采取如下措施建立声誉机制:
实名制认证及身份审核。电子商务与传统经济的一个重要不同之处在于交易双方的匿名性。在互联网上,人们之间以代号(id)相称,对于对方的真实身份、年龄、居住地等重要信息往往无法辨别真伪。因此,有些人利用虚假身份进行欺诈交易,得逞后就销声匿迹,然后再重新注册一个新的代号进行新一轮的欺诈行为。为了最大限度的杜绝这种欺诈行为的发生,现在许多网站在涉及到交易时,都要求交易双方必须是实名制,例如易趣网就设有卖家实名制认证。通过这种身份审核,电子商务中介能够在一定程度上掌握交易双方的真实信息,防止欺诈行为,并在发生欺诈行为后能够做出相应的追溯行动。
在线反馈系统。在线反馈系统是传统的“口舌相传(word-of-mouth)”机制在互联网上的实现和延伸。它运用互联网的双向交流能力来构造大规模的数字化“口舌相传”网络,用户利用该网络可以分享他们对产品、厂家、服务的观点和亲身体会。通过在线反馈机制,交易者的行为完全公开,这种公开信息有可能会影响整个社区对该交易者未来行为的看法。通过电子商务中介的在线反馈系统,一方面,交易者能够掌握交易方的历史信息,从而对其未来交易行为做出预期判断:另一方面,由于自己的历史信息被完全公开,交易者也会采取相应的措施以应对该系统对自己未来交易的影响。
(三)电子商务中介存在的必要性分析
假设在传统市场上,存在着一个生产者(用m表示)、x个消费者(用p表示)和一个中介(用n表示)。在传统经济中,设c1为生产者与消费者之间的交易成本,c2为生产者与中介之间的交易成本,c3为中介与消费者之间的交易成本,那么生产者、消费者和中介之间的可能交易(见图1)。如果生产者和消费者直接交易,那么总交易成本为nc1;如果生产者通过中介和消费者交易,那么总交易成本为c2+nc3。
假设在电子商务中,c1`为生产者与消费者之间的交易成本,c2`为生产者与中介之间的交易成本,c3`为中介与消费者之间的交易成本。如果生产者和消费者直接交易,那么总交易成本为nc1`;如果生产者通过中介和消费者交易,那么总交易成本为c2`+nc3`。
在传统经济和网络经济两种条件下,会有四种可能的交易方案(见表1)。由表1可知:
当nc1c2+nc3且nc1` c2`+nc3`时,说明在传统经济下,生产者和消费者倾向于直接交易,而在网络经济下,出现了新的交易成本,因此电子商务促成了电子商务中介的产生。当nc1> c2+nc3且nc1` > c2`+nc3`时,在传统经济和网络经济中生产者都通过中介和消费者进行交易,因此电子商务强化了电子商务中介的作用。
综上所述,在传统经济中,中介能够降低市场中的交易成本,平衡买方和卖方的需求,减少市场摩擦。而随着互联网的普及和电子商务的兴起,许多学者认为,由于互联网能够降低交易成本、增加买方和卖方之间的信息交流,因此中介在电子商务市场中将逐渐消亡,甚至不复存在。然而本文认为,电子商务虽然会对传统的中介造成一定影响,但是也将促进新一代电子商务中介的发展与完善。
参考文献:
电子商务经济学篇7
电子商务中介的作用
信用中介在解决信息不对称方面可以发挥重要作用。信用中介是利用市场公开信息和内部信息,运用专门的知识和经验,对有关的信息进行加工、处理、研究和分析,将交易中各种复杂的信息转化为简单明了的评级信息,它可以降低交易双方的信息不对称,帮助交易者收集足够信息。由于网上的通信双方互不见面,在交易前必须首先确认对方的真实身份,因此电子商务系统应该提供通信双方进行身份鉴别的机制,确保交易双方身份信息的可靠和合法。在电子商务市场上,电子商务认证中心是电子商务交易中受信任和具有权威性的第三方,它通过发放数字证书来确认交易者身份的真实性和唯一性。
信息服务中介可以匹配买卖双方需求来解决信息不对称问题。由于网络上信息泛滥,消费者有需求却找不到合适的供应商,供应商生产出产品也很难找到有需求的消费者。中介可以把消费者的需求与供应商提供的产品结合起来,促成买卖双方达成交易,还可以使特定的买卖双方根据双方支付和索取意见进行区域或全球性匹配。在电子商务市场下,中介匹配的效率、参与匹配的人数、匹配的范围得到迅速提高和扩大,可以有效地缓解或者解决买卖双方信息不对称问题。
通过搜索引擎中介解决信息不对称问题。由于搜索引擎是职业信息搜寻中介,通过提供网址、网页、文件搜索及综合服务等,把无序、无限、缺乏质量控制的网络信息通过收集、整理、加工等,转变为有限、有序、高质量的增值信息,满足用户日益复杂化的各类信息需求。所以他们的搜寻成本比一般市场参与者低。在电子商务环境中,搜索引擎公司利用其强大的搜索功能为消费者提供了更经济的搜寻方式,搜索引擎是用户消除信息不对称的重要手段。
电子商务中介存在的经济学分析
电子商务经济学篇8
一、生产数字产品的电子商务企业应遵循的规律
在要素投入方面遵循边际成本递减规律。一般工业企业的成本曲线呈U字型，产量超过一个适度规模以后，随着产量的继续增加，平均成本和边际成本开始上升。而数字产品在理论上可允许无限多的人同时共享，可以零成本复制，平均固定成本随产品数量的增多呈下降趋势，平均可变成本与边际成本相同趋于零。
价值的不确定性在于企业生产数字产品的原始成本是固定的，但由于其边际成本趋向于零，销售数量的不确定性及对不同消费者效用大小的不确定性决定了其价格的不确定性。边际效用递增性是指信息与财富在边际效用上恰好具有相反的性质，即一个人拥有的信息越多，每增加一条信息对这个人的效用就越大。
二、电子商务新的经济学特征
由电子商务而派生出的新经济特征与以往的经济形态大相径庭，有其自身的运行规律。主要体现为如下经济学规律：摩尔定律、梅特卡夫法则、马太效应、边际报酬递增规律等。
1.摩尔定律：摩尔定律是网络信息技术功能价格比的变化规律，它揭示了信息技术产业快速增长和持续变革的根源。按此定律，计算机硅芯片的功能每18个月翻一番，而价格以减半数下降。摩尔定律反映了信息技术产品的性能价格比，揭示了信息技术产业高速增长的动力源泉。该定律从20世纪60年代至今依然发挥作用，并在今后会持续发挥作用。计算机性能的不断改进与价格的快速下降导致了人类计算成本的显著下降。
2.梅特卡夫法则：根据梅特卡夫法则，网络价值等于网络结点数的平方，或网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。信息网络的扩张效应受梅特卡夫法则支配，或者说梅特卡夫法则反映了信息网络扩张效应。互联网用户大约每半年翻一番，互联网的通信量大约每100天翻一番，这种爆炸性增长必然会带来网络效益的迅速增长。
3.马太效应：新经济是以信息流组织与支配商品(包括货物和服务)流、资金流、技术流、人力流的经济。在信息活动中，由于人们的心理反应和行为惯性，在一定的条件下，优势或劣势一旦出现，就不断加剧而自行强化，出现滚动的积累效果，即所谓的马太效应。
4.边际报酬递增规律：在电子商务时代，信息资源成了新经济中的主要资源，这种资源是可再生和重复使用的，具有无排他性，它的成本不随使用量的增加而成比例增加。 这从根本上改变了传统工业经济中边际报酬递减规律存在的条件，出现了要素边际报酬递增规律。在社会经济的投入产出系统中，在其他条件不变的情况下，随着要素投入的持续增加，其边际报酬(即边际产出效益)呈递增的趋势。
三、电子商务新特征对经济结构的影响
大多数经济学家都认为市场是一种对稀缺资源进行分配的有效机制。然而，今天有大量的商务活动是发生在大的等级制企业组织的内部。当交易成本很高时，商人就会创立企业，这种企业用一套等级制的监督和控制系统来代替在市场上的交易协商活动。尽管创立和维护一个监督和控制系统的成本可能会很高，但在很多情况下这些成本低于交易成本。
经济学家奥立弗?威廉姆森把科斯的理论推广了一步。他认为，那些生产工艺复杂、采用流水线作业的行业倾向于有更多的等级制企业，最终更容易实现垂直一体化管理。企业界的生产和管理创新大大提高了等级制监督活动的效率。流水线和其他大批量生产技术可以把复杂的工作分解成小的、易于监督的步骤。计算机的出现极大地提高了上级管理者监督和控制其下属具体活动的能力。高层经理使用的一些直接绩效测量技术甚至比一线监工的监督更加有效。
从工业革命到现在，随着监督手段的日益普及，企业垂直一体化的规模和层次都在不断地增加。然而，在一些大型企业里，监督系统不能适应企业规模的扩大。由于企业的整体经济可行性取决于它有效地监督各级企业业务活动的能力，问题就出现了。这些企业只好采用分权管理，让不同的业务单位像独立的企业那样运作，它们彼此之间按市场模式协商交易，而不像同一企业不同部门那样进行交易。这些分权化的方法只是简单地回归到高效的市场机制，这种机制在企业垂直化之前是行之有效的。
企业和个人采用电子商务可以改善信息的流动、协调不同活动、降低不确定性，从而降低交易成本。通过降低收集潜在买主和卖主信息的成本、增加潜在市场参与者数量，电子商务可以转移很多企业对垂直一体化的注意力。企业在销售商品和处理订单时，用电子商务可以降低销售询价、提供报价和确定存货等活动的处理成本。正如电子商务可以增加卖主的销售机会一样，它也给买主提供了更多的选择机会。企业在采购时利用电子商务可以找到新的供应商和贸易伙伴。利用WWW可以高效地传递报价和交易条款，提高了企业间信息交换的速度和准确性，降低了交易双方的成本。 虽然现在还不清楚电子商务的广泛采用是否会使等级制组织回归到它们以前的基于市场的结构，但有一点是肯定的，那就是电子商务的广泛采用会对经济结构产生重大影响。
1.在市场模式方面。很多企业和战略业务单位都是在介于市场型和等级制两种经济结构之间的中间模式下运行的，这种中间模式就是网络型。在这种网络经济结构下，不同的企业根据共同的目标建立长期的稳定关系，以协调它们的战略、资源和技术组合。这种网络型的组织特别适合于信息密集的高技术行业。电子商务可以使这种主要依赖信息共享的网络更容易建设和维护。一些研究者认为，商务活动的这种网络组织形式在未来将占据主导地位。
2.在市场竞争方面。一家企业在网上做的广告可以把企业的促销信息传递到世界各地的潜在顾客的手中。企业也可以通过电子商务送达在地理上极为分散，而需求非常狭小的目标市场。因特网和WWW在创造虚拟社区方面特别有效，这些虚拟社区可以成为企业理想的目标市场。虚拟社区是指具有共同兴趣的人的集合，但这种集合不是发生在现实世界，而是出现在因特网上。电子商务企业实时生产，零库存销售及差别规模经济的运营模式，打破了大型企业的垄断地位。虚拟企业的出现和贸易环境的改变也削弱了中小企业的进入壁垒，从而增强了市场的竞争机制。在梅特卡夫法则的作用下，较好地解决了传统市场上信息不对称的问题，商品价格不断向成本降低，在达到价格底线后便不再下降。它在这一水平的停留最终导致价格失去导向作用，市场中更多依赖的是非价格竞争。
电子商务经济学篇9
近年来，贵州省贵阳市的经济发展非常迅速，电子商务在贵阳近年来的经济发展中起到了非常重要的促进作用，贵阳的各个行业和领域积极开展形式多样的电子政务和电子商务活动，例如电子税收、电子银行、在线证券交易、网上广告服务、网上招商、网上销售、网上采购等等，取得了良好的实践效果，许多企业因此获利，对活跃经济起到了积极的作用。
大企业以质量为核心，积极开展供应链管理的电子化，已然成为了贵阳电子商务的应用主体。而在电子商务活动扩大的过程中，中小企业也在不断加入这一进程之中，推动了电子商务活动的进一步增长。
贵阳地区的社会经济活动受到电子商务迅速发展的巨大影响，随着电子商务的应用领域不断扩大，对于电子商务专业的教学改革也提出了更加紧迫的要求。贵阳市于2013年9月7日与京东集团签订了战略合作协议，京东电子商务产业园也正式落户贵阳。贵阳市出台了全国首个支持电商产业发展的优惠政策，启动了电子商务产业园产业发展基金，从发展保障、人才鼓励和财税扶持方面大力推进贵阳的电子商务产业园建设，对于贵阳市的电子商务产业发展起到了积极的作用。
电子商务能够打通物流和商贸的上下游产业链条，有利于贵阳市的产业优化升级和社会经济发展。在这个过程中，贵阳市对于电子商务专业人才的需求非常迫切，对于电子商务专业人才的数量和质量都提出了较高的要求，要求以贵阳学院为代表的进高校要为贵阳市电子商业产业园的发展提供_大批精通商务管理和信息技术的复合型电子商务从业人员。这也是贵阳学院经管学院电子商务专业进行项目化教学改革的背景和重要意义。
所谓的项目化教学指的是设立一个项目，由师生共同努力来完成这一项目，在完成项目的过程中完成相应的学习和实践任务。项目化教学更加强调学生要参与和探寻整个学习过程，在探索的过程中对自我的知识领域进行完善，从而对学习内容和知识理念进行更好的掌握。要求学生能够通过完成项目来锻炼自身的发现问题和解决问题的能力。与传统的教学模式相比，项目化教学并不过分看重学生的最终学习成绩，而是更加重视学生的学习过程。教师在项目化教学中发挥的作用主要是将协作学习的环境创设出来，并为学生的项目化学习提供必要的资源和指导。
因此项目化教学最本质的特征在于以项目为主线，以学生为主体，对传统的教学模式进行了彻底的改变，是一种强调学生探索创新、自主协作和主动参与的教学模式。
二、项目化电子商务教学改革中遇到的问题
贵阳学院经济管理学院对电子商务专业进行了项目化教学改革，旨在培养电子商务的专业人才，为贵阳本地经济发展服务，强调培养学生的动手能力和实践操作能力。在前期改革的过程中主要遇到了以下几个问题。
1.学生的实践基础较差。进入高校学习的学生来自全国各地，其受教育水平和以往的受教育模式各有不同，掌握知识和接受新事物的能力也参差不齐。有一部分学生具有较好的学习能力和理论基础，掌握知识和接受新事物的能力也较强，能够取得较好的项目化学习效果。然而还有一部分学生在高中阶段的知识基础比较薄弱，而且具有较差的动手能力，接受新事物的能力较弱，利用理论进行实践操作的能力较弱。这也导致在进行电子商务的项目化教学改革时会遇到一些阻力，_部分学生不能适应这种新的教学模式，可能会产生_些问题，难以达到预期的教学效果。
2.电子商务教学偏重于理论。授课内容的理论化是导致学生实践能力不足的一个重要原因。在电子商务的教学过程中，大部分教师仍然存在"重理论、轻实践〃的错误认识，大多以书本中的内容作为理论讲授的主要内容，一定程度上忽视了一些具有较强的操作性的内容。在电子商务专业中有很多内容具有很强的操作性，例如如何建立网络商店、企业之间的合同签字、消费者的网上购物等等，教师往往使用幻灯片、图片和文字来向学生展示相应的步骤和流程，学生的接受程度较低，难以在实践中进行很好的运用，教学效果不佳。
3.缺乏完善的双师型师资队伍。在以往的电子商务教学中往往任用管理专业或计算机专业的教师来担任电子商务的教师，这些教师在教学的过程中或者侧重商务、或者侧重技术，难以对商务和技术进行有效的融合。作为一门跨学科的复合型课程，在电子商务专业中进行项目化教学改革，对于教师提出了更高的要求，需要大量的双师型教师。要求电子商务的教师不仅要能够将商务和技术两方面的知识融会贯通，而且还要具备一定的实践操作能力，以及指导学生进行实践操作的教学能力，并且对电子商务行业的发展态势予以充分的了解，在教学的过程中才能够做到得心应手、游刃有佘，达到项目化教学的效果。
三、项目化电子商务教学改革的尝试
贵阳学院立足于贵阳经济的发展态势，特别是电子商务产业园的蓬勃发展，提出了要通过项目化教学改革来对电子商务专业的教学模式进行改革，提高学生的实践能力和就业能力，培养适应社会渠道和贵阳地方经济发展的电子商务实用型专业人才。鉴于在以往的项目化电子商务教学改革中存在的_些问题，贵阳学院经济管理学院的电子商务专业采取了一些创新性的尝试。
1.对电子商务的课程领域进行扩展。电子商务在我国仍然属于一个新兴行业，其行业本身仍处于不断完善和发展的过程之中。当前在物流管理专业、商务专业和国贸专业都都开设了相应的电子商务课程。根据贵阳经济建设过程中对电子商务实务型人才的具体要求，笔者认为电子商务专业的学生不仅要能够掌握网上贸易的具体操作，还应该具备网络维护和推广、图片处理和简单的网页制作方面的能力，这就需要对电子商务的课程领域进行进一步的发展。
2.调查研究影响学生学习积极性的关键因素。项目化电子商务的教学改革离不开学生的配合，对于前期改革的过程中学生的学习积极性不高的问题，笔者从学风建设和学习中遇到的问题两个方面，针对电子商务专业学生进行了专项调研。项目化教学法对于学生而言属于新事物，不同学生的适应能力有所不同。
学生的学习积极性受到主观因素和客观因素的双重影响。主观因素指的是学生的成就动机，也就是个人追求成功、战胜困难的一种动机。成就动机较高的学生能够进行自觉的学习，反之就会出现不配合学习的问题。而独立性会对学生的成就动机产生直接的影响，如果学生在学习的过程中形成了依赖教师的习惯，就会产生依赖性，其成就动机就会降低。而传统的"教师讲、学生听"的教学方式容易造成学生的依赖心理，当学生在项目化教学模式中遇到实践困难时，往往也认为教师自然会为其处理困难，因此难以很好地完成学习项目。
客观原因指的是项目化教学的具体难度以及师长的期望。不同学生的接受能力和适应能力有所差别，在制定具体的教学项目时应该考虑到学生能力的参差不齐，通过适当的分组和科学地选择项目难度的方式来激发学生的学习积极性。教师也要给予学生更多的鼓励和帮助，帮助学生建立自信心，提高学生对电子商务学习项目的兴趣。教师要帮助学生摆脱学习中的依赖性，不要事事为学生包办，要使学生能够在实践的过程中发现和解决问题。
3.选择合适的授课模式。项目化教学属于一种行为导向的教学方法。每_个教学项目都应该有固定的开始和结束时间，在项目完成之后必须拿出一件比较完整的作品或者产品。
本文将项目化电子商务教学的课程分为6个部分：(1)对电子商务进行认识;(2)收集网络信息;(3)推广网络信息;(4)在线商品交易;(5)网上客户管理;(6)简单图片处理。在每个项目中都制定了具体的能力标准，要求学生完成相应的任务，拿出相应的项目学习成果。
在教学方法上将实训室实践操作和多媒体教学结合起来，对每个项目都设置了不同的能力训练点，并要求学生完成相应的作业，形成特有的成果。在项目教学的过程中必须选择合适的授课方式和教学方法。
3.1项目驱动教学法。在项目中教学法中主要是将项目作为主线，对于工作过程为基础的电子商务实践课程进行重构，强调培养贵阳经济建设需要的实务型电子商务人才，将实际工作岗位和课程对接起来，达到相应的培养目的。这也是项目化电子商务教学改革中运用的主要教学方法。
3.2情景模拟教学法。大部分的电子商务实践教学都可以直接在网络上进行操作，然而在用户管理、企业网站建设、网上交易等的教学时很难找到相应的可利用资源，加之学生的实际能力有限，可以采取情景模拟教学法进行教学。贵阳学院经济管理学院通过引进电子商务模拟软件来开展相应的情景模拟教学，学生可以在电子商务模拟软件上进行模拟操作，使学生能够获得一定的感性认识，提高学生的实践操作技能。
3.3互动交流教学法。鉴于学生的实践能力和接受程度有限，单个的学生以有效地完成项目任务。因此采取互动交流教学法能够起到更好的教学效果。教师可以先对学生进行分组，根据学生的学习基础、实践动手能力和接受新事物的能力，对学生进行科学的分组，每组4到6名学生。教师布置一个项目或者问题之后，由学生进行自主学习，在小组内部自行分配学习任务并查找资料。在课堂上让学生进行交流提问，通过互动交流的方式达到相互学习相互启迪的目的，逐渐缩小学生在能力方面的差距，逐步锻炼学生的问题解决能力。
4.创设驾照式的考核方式。所谓驾照式的考核方式就是将电子商务专业的考核内容分为理论考和技能考核两个部分，对以往的考核模式进行改革，以适应项目化的教学改革模式，类似于驾照考核的模式。
以往的电子商务考核模式往往以期末考试的一次考试成绩为主，偏重于理论知识的考核，难以有效地提高学生的实践水平。因此贵阳学院经济管理学院对考核模式进行了相应的改革，将技能考核作为考核的主要内容，理论考核作为辅助性内容。采取卷面考核、课堂表现和平时作业相结合的方式来对学生进行考核。每一个项目设置一个比重，在完成_个项目之后对所有学生进行一次技能考核。例如对电子商务的认识、分析电子商务的模式等等，考核的内容既有文字说明也有上机操作演示。当学生通过本次项目的考核之后就可以参加下—项目，要求学生在一个学期内必须完成相应数量的项目学习，使学生能够做到学以致用。
这种考核体系与项目化教学模式相适应，能够提高学生对实践能力的重视，激发学生的学习积极性，鼓励学生将掌握知识和技能作为学习的目的，提高学生的学习信心和求知欲。
5.校企结合，构建电子商务实践教学系统。为了使学生获得更多的实践学习机会，提高实践教学的效果，贵阳学院经济管理学院在现有的电子商务模拟软件的基础上开始打造开放式的电子商务实践教学平台。也就是以校园网环境为基础，对校内的实验教学资源进行共享，并且对互联网上的免费资源进行积极利用，打造电子商务实验室，将企业的真实项目运作过程呈现给学生，使学生能够获得更好的锻炼，提高学生的实践能力和对电子商业行业发展的了解程度。
与此同时，贵阳学院依托贵阳的地方资源优势，加强校企之间的合作，实现校外实训基地和学生创业的项目化管理，对学院资源进行了整合。利用现有资源对电子商务专业的实训基地、技能竞赛和课程教学进行了项目化管理，积极开展校外企业的真实项目实训教学，并取得了初步的成果。贵阳学院依托贵阳电子商务产业园的产业优势，与产业园区内的企业开展广泛的合作，深入分析企业需求，实现校企双赢。教师和学生可以在暑假期间在企业中进行实践，不仅可以使专业教师的知识与技能跟上企业发展的步伐，提高教师的实践教学水平，还可以使学生亲身体验电子商务的运作流程。电子商务的任课教师可以以实际企业岗位需求为根据，为学生设置角色模拟实际操作的相关项目。贵阳学院还创设了电子商务工作室，由教师带领学生承接校外企业的电子商务项目，例如网络推广、网店管理、网店设计、电子商务网站建设等等。这些项目新鲜实用，充满了挑战性，既可以提高学生的动手操作能力，又可以对学生的创新思维进行锻炼，帮助学生实现毕业和就业的无缝对接。教师可以组织学生到相关企业进行参观，由学院与企业签订人才输送协议，为企业输送合格的电子商务人才，既解决了贵阳电子商务产业园电子商务实务型人才紧缺的问题，又解决了学生的就业问题。
四、结语
电子商务已经成为了促进贵阳地区经济发展的一个重要策略，贵阳市通过积极发展电子商务，促进了当地经济的发展。在电子商务发展的过程中，对于电子商务实务型人才的需求越来越迫切。作为贵阳本地的高等院校，贵阳学院承担着为贵阳电子商务产业的发展提供高素质人才的重任。贵阳学院以服务贵阳经济建设为目的，积极开展项目化电子商务教学改革，并取得了初步性的进展。项目化电子商务教学改革的研究，能够进一步优化贵阳学院人才培养模式，加强教学方法、课程教材和专业的综合配套改革，提高电子商务专业学生的实践能力、创业能力和创新精神。
参考文献：
[1]杨学习.电子商务教学要贴近市场发展趋势[J].电子商务.2012(08).
[2]范云芝,张文君.基于网络资源利用的电子商务教学改革与实践[J].电脑知识与技术.2010(06).
[3]李啸.电子商务教学改革初探[J].无线互联科技.2012(02).
[4]黄志申."原创体验〃学习在新闻专业电子商务教学中的应用[J].电子商务.2012(04).
[5]于阳.电子商务教学方法现状及发展[J].电子世界.2012(24).
[6]李新萍.电子商务专业特色建设研究[J].中国市场.2013(26).
[7]彭娟娟.基于职业岗位能力的项目驱动高职"电子商务应用基础〃课程改革与实践[J].电子商务.2012(12).
[8]李文昌.基于项目教学法的电子商务教学[J].电脑编程技巧与维护.2011(06).
电子商务经济学篇10
随着中国互联网日趋成熟，一种新的经济业态――移动互联网正悄然而来并蓬勃发展。一般认为，2010年是中国移动互联网发展的元年，经过短短不到四年的发展，移动互联网不仅自身得到了快速的发展，也极大地促进了传统实体经济的发展。据统计，2011年中国移动互联网市场产值达389.7亿元；截至2012年6月，我国手机网民规模达到3.88亿，网民中用手机接入互联网的用户占比已达到72.2%，手机首次超过台式电脑，成为我国网民的第一大上网终端，移动互联网成为新的掘金地。从某种意义上讲，中国经济已经进入移动互联网时代。伴随着移动互联网的快速发展，这一领域内法制建设的滞后也暴露出政府监管力度的薄弱：大量涌现的电子商务企业侵害客户利益行为、互联网上大量的揭露电子商务企业不良行为的负面信息等等。本文基于经济学视角，对我国当前移动互联网领域电子商务企业侵害客户行为进行分析，并提出相应解决措施。
一、电子商务企业侵害客户利益行为的种种表现
（一）以转让为名，行开发之实
当前，中国电子商务企业按照经营业务可以分为以下几种类型：第一类是拥有国家工信部授权，可以向投资客户销售3G关键词等移动互联网网络产品的电子商务注册公司，如易查、儒豹、中搜等；第二类是专门从事网络产品开发的开发企业，即按照投资者的要求对其进行资源开发，包括APP开发、网络商标配套注册、三（五）网合一开发等项目；第三类是专门从事3G关键词等网络产品转让的转让企业，即根据3G关键词等网络产品持有人（或投资商）的委托，寻找有投资意向的买家（或卖家），充当3G关键词等网络产品买卖的交易中介，并从中赚取佣金的转让中介公司；还有一类是兼营开发与转让的混合业务公司。这类公司拥有兼营两种业务，极有可能产生以转让为名，行开发之实的欺诈行为。另外，也有一些专做转让的商务公司，通过与电子商务开发企业串通，诱使客户到串通好的电子商务开发企业做开发，从中赚取好处。
（二）利用信息不对称，诱导客户做无谓的开发
通常情况下，从事3G关键词等网络产品投资的客户对移动互联网发展趋势及行业知识缺乏足够的了解。在接受某些电子商务转让中介公司或开发公司邀请后，极有可能发生电子商务公司利用信息不对称，诱导客户做无谓的开发，从而造成投资者投资的无效率。例如，很多公司劝说客户为持有的3G关键词做安卓系统的APP客户端。而业内从业人士都知道，安卓市场对APP客户端的管理非常混乱，开发安卓系统的APP客户端对于自己的3G关键词价值提升意义不大；而苹果市场的管理要严格得多，且产品价值更大。相反，电子商务公司开发前者的成本要低得多，产品开发好后，也更容易达到上传的标准。因此，很多公司利用信息不对称，劝说客户开发安卓系统的APP客户端而不是苹果市场的APP客户端。
（三）各家电子商务企业开发项目价格不透明，采取价格歧视政策
当前，移动互联网产品价格体系混乱，缺乏透明性。很多电子商务企业漫天要价，并且根据客户资金状况随意调整产品价格。一方面，同一客户在不同电子商务企业做同样的产品开发，得到的报价差别很大，有的甚至差别在2―3倍以上；另一方面，不同客户在同一公司做同样的产品开发，得到的报价差别很大。电子商务公司会根据客户的价格谈判能力、投资意向的强弱、资金状况随意调整价格，使移动互联网产品市场价格极为混乱。
（四）利用法律空白侵害客户利益
目前，由于移动互联网领域的法制建设无法迅速跟上其快速发展的步伐，存在大量法律空白。一些电子商务企业的公司员工利用这一法律漏洞大肆歪曲事实、虚构交易、信用欺诈，以损害客户利益为代价谋取自身不正当利益现象比比皆是。
二、电子商务企业侵害客户利益行为的经济学解释
在不存在市场失灵的有效市场中，市场机制的确是一种有效的资源配置方式，通过价格、供求、竞争机制，市场能够自发地实现优胜劣汰、适者生存功能，从而优化资源配置效率。但是，处在快速发展中的移动互联网市场由于信息不完全及不对称，加上政府对这一行业的监管力度的不足，存在市场失灵，市场机制的作用极为有限。首先，在移动互联网领域存在严重的信息不完全及不对称现象。移动互联网作为一个新兴的投资热门领域，具有虚拟化、信息化、知识化特点，普通投资者难以像在实体经济领域投资那样掌握充足的信息。而恰恰是这一信息不完全及信息不对称，引发了移动互联网领域道德风险问题，使大量信用等级差的电子商务企业大行其道，信用等级高的电子商务企业却难以生存，产生“劣币驱逐良币现象”。其次，移动互联网领域存在着较为严重的法律空白地带。一方面是因为移动互联网是一个新生事物，国家相关部门对这一领域的法律、法规建设仍处在摸索、探究之中；另一方面，法制建设远远滞后于移动互联网快速发展的步伐；法律、法规建设的缺失，导致中国移动互联网领域中众多电子商务企业利用法律空白大做文章，各种侵害投资者利益的事件屡屡发生。再次，国家有关部门对移动互联网领域的监管力量薄弱，使各种侵害投资者利益的行为没有得到有力的制约。投资者遭受电子商务公司的侵害后，大部分选择通过网络信息的发生表达自己的不满，而不是像在实体消费领域通过消费者协会、向国家质量监督部门等政府机关举报等方式来寻求帮助。
三、促进中国移动互联网产业可持续发展的对策建议
（一）普及移动互联网知识，增加信息透明度
掌握足够的知识及信息是合理投资决策的基础和前提。政府应通过多种平台，向投资者进行移动互联网领域知识的培训与传播，同时通过工信部及其授权单位网站及时更新、移动互联网最新政策、法规、办事机构的工作职责与主要业务流程等等，使投资者方便获取从事移动互联网领域的投资与决策所需要的信息资源。
（二）建立、健全移动互联网产业法律、法规体系建设
健全的法律、法规是市场顺畅运行的保障。社会主义市场经济是法制经济，健全的法律、法规是中国移动互联网产业可持续发展的外部保障力量，它为电子商务公司参与市场竞争提供了一个法律环境和游戏规则。国家有关部门应制定严格的法律、法规制度，如市场准入与退出条款。对经营资质、经营行为等达不到要求的电子商务企业，坚决予以取缔、处罚等措施，使市场机制在移动互联网产业真正能够发挥资源配置效率。
（三）加强政府部门对移动互联网领域的监管力度
强有力的监管部门是市场顺畅运行的关键。政府在移动互联网产业领域要进一步加强监管力度，在确保市场机制能够充分发挥资源配置作用的前提下，各监管职能部门合理分工、密切配合，对各电子商务公司的经营行为进行规范化管理，防止其为了谋求不正当利益而发生损害投资者利益的侵害行为。
参考文献：
电子商务经济学篇11
文章编号：1005-913X（2015）04-0002-03
21世纪，全球进入一个信息化、网络化的经济时代，在这个时代背景下，电子商务化已经形成不可逆转的发展趋势。网上购物、网上交易、在线电子支付等各种电子商务化的交易活动逐渐演变为一种新兴的商业运行模式。电子商务改变了传统的商业贸易环境，改变了商业企业的经营模式和组织形式，影响着企业管理和市场商品流通，并改变了人们的传统生活模式。海西经济区作为我国重点建设的经济区域，电子商务发展更是日新月异，制造业企业纷纷借助电商平台助力发展。目前，海西地区的电子商务经济发展呈现出一些突出特点：依靠海西经济电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，正成为经济发展的新引擎。但是，海西制造业电商的发展还存在一些值得注意的问题，如不及时研究解决势必会影响其健康发展。基于此本课题对海西制造业电商的发展现状和趋势进行了调查分析，以期引起业界的重视。
一、海西制造业电子商务发展现状
海西经济区，是目前我国重点经济建设的一个重点区域。要加快海西经济区的发展，特别是经济增长的关键部分的制造业，就不得不与时俱进，依赖电子商务。而电子商务对于福建乃至整个海西经济发展更为深远的影响在于，商业模式的深刻变革将可能引发海西经济范式的转换，实现“海西制造”到“海西创造”的经济结构的转变。
福建的企业努力寻找“福建制造”产业升级的新路径，转变原来低成本竞争战略，以获得在全球经济链条中的高价值。而作为现代流通方式的电子商务已广泛渗透到生产、流通、消费等各个领域，对改变传统经营管理模式、有效降低交易成本、提高经济运行效率、促进区域经济发展起着越来越重要的作用。
（一）发展态势良好
第一，电子商务产业初具规模。根据阿里研究中心的《2013网商发展指数报告》显示，海西已经成为国内较具竞争力的网商货源采集地和区域电子商务交易中心。
第二，传统产业电子商务应用不断深入。大型传统企业加快拓展电子商务，中小企业电子商务应用普及率稳步提高。据统计，泉州市68.5%规模以上企业不同程度推行网络化经营。安踏、特步、九牧王和卡宾等一批传统工业企业先后开拓网上市场，积极建立网络官方旗舰店。目前制造业所采取的电子商务模式主要有：B2C、B2B、B2G。
第三，电子商务应用领域不断拓展。旅游、文化、教育等领域电子商务持续深化发展，社区、农村电子商务应用逐步兴起。各大旅游景点、酒店开展旅游票务、餐饮和住宿等网上营销。
第四，电子商务支撑服务体系逐步完善。物流配送、电子支付、技术研发、信息服务等配套服务业同步发展。EMS、顺风、申通、圆通等全国快递业骨干企业为网络零售快速发展提供物流支撑。支付结算环境逐步完善，电子支付产品和服务日趋丰富。产业园区启动发展，为电子商务发展提供有力支撑。南威软件、福建讯网等企业探索应用云计算、物联网等新兴技术，有效解决存储空间、计算能力、数据服务、物品监管和大批中小民营企业上网“触电”难等瓶颈问题，电子商务技术研发能力不断提升。
第五，电子商务发展环境持续改善。政府高度重视发展电子商务，把发展电子商务作为推进民营企业“二次创业”的重要举措加以部署推进，出台相关的扶持政策，支持电子商务加快发展。社会信用环境不断改善。开展打击网络购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行动，维护网上交易秩序。
（二）尚有一些问题和不足
一是电子商务应用普及率和专业化水平有待提高。海西地区电子商务以小型网店或中小企业为主，分布较为分散，各自为政，大多数传统企业在开展电子商务前主要靠为其他品牌代工。据统计，凡客诚品的服装类商品有60%以上在石狮下单，淘宝网上棉衣和羽绒服有近80%产自石狮。这些传统企业选择做电子商务的方式主要有两种，一种是B2B，主要是通过阿里巴巴等行业网站进行国内批发或获得外贸订单；另一种是B2C，主要是通过创设自主品牌入驻天猫、京东商城等，如311、爱登堡、富贵鸟。自建电子商务平台的传统企业还非常少且规模不大，虽然一些企业运用电子商务的运营模式各不相同，有的直供，有的外包，有的在知名网上商城开设专卖店，但绝大多数做电商都是依附在天猫、淘宝、阿里巴巴、京东商城等第三方专业化的电子商务平台进行宣传、推广与销售产品，没有建立属于自己的电子商品平台，更没有把平台做成品牌来建设。且这些制造企业在平台或品牌的宣传推广、运营机制和客服方面也存在一定的问题。在调查中发现，企业尤其是中小企业仍习惯于传统的营销方式，注重实体市场。大部分企业上网开展网络营销的方式仍局限在网络广告与产品信息宣传上，较少利用网络进行市场的调研、客服消费行为分析、新产品开发、网络服务。大部分企业建立网站或网页的主要目的，仅局限于宣传企业形象、信息查询、订单接收、产品与服务信息等，只有小部分企业意在拓展市场空间，而专注于运用网络运营电商业务的并不多。
二是金融物流配套体系仍需完善。与电子商务配套的金融服务、技术研发、物流配送等保障要素较为薄弱。大部分电子商务企业属轻资产公司，融资较困难。物流成本偏高、配送效率偏低，缺乏专业第三方电子商务物流仓库。
三是制度环境有待改善。网络交易市场监管有待增强，信用体系建设亟待加强；还存在网上侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品、恶意欺诈等行为，网络交易纠纷处理难度较大。统计与监测评价工作制度尚未建立，全社会对电子商务的认识有待进一步提高。
四是电子商务人才缺乏。目前我国电子商务教育体系仍处于摸索过程中，且受电子商务本身发展迅速等因素共同影响，使得我国电子商务人才缺口加大。人才招聘难、成本高，单泉州市，“十二五”期间全市电子商务人才需求就超五万人。
二、海西制造业电子商务发展趋势
（一）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强
随着海西市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。
（二）电子商务应用将达到新的广度和深度，加速形成经济竞争新态势
随着《电子商务发展“十一五”规划》的实施，电子商务在国民经济各部门中将得到进一步的推广和应用。
在综合性电子商务网站已经占据综合类B2B领域绝大部分市场的情况下，越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。
（三）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点
随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。
（四）促进制造业企业内部电子商务环境建设
互联网客户具有丰富的个性化特征，这决定了在互联网上，只有符合网络客户个性化需求且适合网络销售的产品才能适应电子商务的运作。
要将潜在的网络客户转化为实际客户，必须加强对网络客户群体的研究和分析。必须通过有效的技术手法，对网上潜在客户群体的个性特征进行分析。这些个性特征主要包括上网习惯、消费习惯、保障水平、风险偏好、职业分布、收入水平等有可能对需求造成影响的因素。企业应有相应性地做好以下几项工作：完善产品的设计，增强客户的网络购物体验，增强产品的多样性供给。加强对网上客户群体的研究有助于网络供给与需求的有效对接的实现，有助于将网络潜在客户群体成功地转化为现实的客户群体。
企业必须进行深入的市场调研。市场调研一般包括：市场、客户、同业等。一方面，企业应该针对网络市场的特点，推出符合网络市场特征的个性化的产品和服务，另一方面企业应根据不同客户的消费需求差异开发不同的产品。
（五）促进电子商务专业人才建设
电子商务的快速发展和应用，人才是瓶颈。如何培养符合制造业企业需求的电子商务人才成为亟待解决的课题。电子商务具有专业性强、管理难度高等特征，这决定了与之相适应的必须是一支兼具高水平和专业化的人才队伍。电子商务的特征要求从事电子商务的必须是复合型人才。此类人才一方面是精通电子商务的专业人才，另一方面也必须是具备营销知识人才。
因此，为满足电子商务的人才需求，政府要充分重视对电子商务人才的培养，各有关大专院校要相应地调整电子商务课程结构，使之适合电子商务课程教学要求。
1.企业必须加强电子商务人才培养
在企业内部，企业也要加强对内部员工的教育和培养，提升员工在电子商务上的应用技能，使之适应电子商务业务的发展。
（1）建立专业培训体系。企业要培养专业人才首先要求建立专业的培训体系。一是要求在企业内部着重加强对电子商务专业人才的培养力度，提高对人才培养重要性的认识；二是在此项专业培训体系中，培训的重点在于提升电子商务队伍的整体专业素质，有计划有步骤地引入先进的电子商务知识和专业人才，建立起适合电商企业的复合型人才。
在培训内容的设计上，主要包括电子商务的运作方法以及提升运用运用电子商务处理业务的能力。
（2）推动校企合作等人才培养方式的发展。企业要培养合格的应用型人才，除了企业内部的努力外，还可以依靠企业和学校密切合作，共同完成人才培养的任务。企业要与学校加强互动，开展人才定制，互动设置应用型课程，建立相适应的、长期的员工学习基地，定期派企业内部员工进行电子商务的系统培训，直接参与到一些应用项目开发与商务管理工作中，并结合自身企业开展电子商务存在的一些具体问题，研究具体的解决方案。
对于不同层次的培训需求，保险企业还可采用不同的方式，例如举办电子商务知识讲座，开展各种电子商务交流活动、校企业互动学习活动等。
2.高校必须把握电子商务人才需求
（1）定位电子商务专业人才。电子商务的特征决定了从事电子商务行业的人才的特征。作为人才的培养者，高校在确定培养人才目标之时首先应给电子商务以清晰的定位，明确学生的竞争优势所在。做到依据行业特性和要求，来设置专业和定位人才培养目标。制定电子商务人才培养目标时，就必须确定电子商务职业岗位，制定电子商务人才培养规格，围绕企业对电子商务的需求专业设计，如此既可避免人才培养目标上的定位不清或针对性不强等缺陷，又能让高校学生在学习期间科学设定自身的职业发展目标、提前做好专业知识积累、争取做好投入电子商务行业的准备工作。
（2）做活电子商务实训。第一，增加校内实训课程在总课程中的所占比重。电子商务专业本身特征决定了其是对实训要求较高的专业，所以对学生的实践能力的要求很高，必须根据电子商务的实务操作要求科学合理安排与理论教学相配套的实践课程，并且采取多种形式的实践教学方式，提高模拟时间在课程学时中的比重，增强学生在电子商务和营销双重知识层的有机结合。第二，建立校内电子商务模拟公司，提高学生对工作实践的体验和认识。学院可以通过建立电子商务模拟公司并让学生参与到模拟公司的组织管理工作中，在模拟公司中进行岗位竞聘，轮岗等模拟工作情形的演练，一方面提高学生的学习兴趣，增强学生对实践生活的参与意识，另一方面也扩充了学生的见识和知识面。第三，做好校企结合：学校应该深化同各类型企业尤其是和相关的企业之间的合作关系。合作可以采取的形式有，联合办学。例如，企业与学校联合开展网络营销推广方案的设计、学校参与企业关于电子商务的实施方案等。
（3）加大力度培养师资队伍。为了优化电子商务教学环境，应充分重视师资队伍的建设。学校不仅要重视重视教师的职称学历结构，也应该对教师的组成结构给以充分的重视。比如，外请与电子商务相关行业中具有实践经验的电子商务人才加入到学校的教学队伍中；鼓励学校教师到电商企业进行工作实践或工作实习；加强对教师培训力度，选派优秀教师到高校或研究所深造，鼓励教学的创新改革。
综上，我们可以看出海西制造业电子商务突飞猛进，作为一个新的经济增长点，其潜力无限。制造业电子商务的运用模式会不断发生改变；企业对电子商务的应用也会越来越专业，要整体考虑发展电子商务，才能使制造业电子商务发展更好。海峡西岸经济区的制造业电子商务发展会逐渐走向成熟，电子商务在制造业领域内的应用会越来越广泛，我们在看到电商蓬勃发展喜人景象的同时，也要看存在的问题，制定有效对策。企业和高校要积极创新电商人才培养模式，加快电商务人才培养，紧紧抓住电子商务时代带来的机遇，迎接挑战。
参考文献：
[1] 曹江峰.我国电子商务的发展历程[M].沈阳：辽宁人民出版社，2011.
[2] 卫丹洁.中国电子商务发展历程回顾及展望[J].商情，2013（45）.
电子商务经济学篇12
21世纪，全球进入一个信息化、网络化的经济时代，在这个时代背景下，电子商务化已经形成不可逆转的发展趋势。网上购物、网上交易、在线电子支付等各种电子商务化的交易活动逐渐演变为一种新兴的商业运行模式。电子商务改变了传统的商业贸易环境，改变了商业企业的经营模式和组织形式，影响着企业管理和市场商品流通，并改变了人们的传统生活模式。海西经济区作为我国重点建设的经济区域，电子商务发展更是日新月异，制造业企业纷纷借助电商平台助力发展。目前，海西地区的电子商务经济发展呈现出一些突出特点：依靠海西经济电子商务快速发展，交易额连创新高，电子商务在各领域的应用不断拓展和深化、相关服务业蓬勃发展、支撑体系不断健全完善、创新的动力和能力不断增强。电子商务正在与实体经济深度融合，进入规模性发展阶段，对经济社会生活的影响不断增大，正成为经济发展的新引擎。但是，海西制造业电商的发展还存在一些值得注意的问题，如不及时研究解决势必会影响其健康发展。基于此本课题对海西制造业电商的发展现状和趋势进行了调查分析，以期引起业界的重视。
一、海西制造业电子商务发展现状
海西经济区，是目前我国重点经济建设的一个重点区域。要加快海西经济区的发展，特别是经济增长的关键部分的制造业，就不得不与时俱进，依赖电子商务。而电子商务对于福建乃至整个海西经济发展更为深远的影响在于，商业模式的深刻变革将可能引发海西经济范式的转换，实现“海西制造”到“海西创造”的经济结构的转变。
福建的企业努力寻找“福建制造”产业升级的新路径，转变原来低成本竞争战略，以获得在全球经济链条中的高价值。而作为现代流通方式的电子商务已广泛渗透到生产、流通、消费等各个领域，对改变传统经营管理模式、有效降低交易成本、提高经济运行效率、促进区域经济发展起着越来越重要的作用。
（一）发展态势良好
第一，电子商务产业初具规模。根据阿里研究中心的《2013网商发展指数报告》显示，海西已经成为国内较具竞争力的网商货源采集地和区域电子商务交易中心。
第二，传统产业电子商务应用不断深入。大型传统企业加快拓展电子商务，中小企业电子商务应用普及率稳步提高。据统计，泉州市68.5%规模以上企业不同程度推行网络化经营。安踏、特步、九牧王和卡宾等一批传统工业企业先后开拓网上市场，积极建立网络官方旗舰店。目前制造业所采取的电子商务模式主要有：B2C、B2B、B2G。
第三，电子商务应用领域不断拓展。旅游、文化、教育等领域电子商务持续深化发展，社区、农村电子商务应用逐步兴起。各大旅游景点、酒店开展旅游票务、餐饮和住宿等网上营销。
第四，电子商务支撑服务体系逐步完善。物流配送、电子支付、技术研发、信息服务等配套服务业同步发展。EMS、顺风、申通、圆通等全国快递业骨干企业为网络零售快速发展提供物流支撑。支付结算环境逐步完善，电子支付产品和服务日趋丰富。产业园区启动发展，为电子商务发展提供有力支撑。南威软件、福建讯网等企业探索应用云计算、物联网等新兴技术，有效解决存储空间、计算能力、数据服务、物品监管和大批中小民营企业上网“触电”难等瓶颈问题，电子商务技术研发能力不断提升。
第五，电子商务发展环境持续改善。政府高度重视发展电子商务，把发展电子商务作为推进民营企业“二次创业”的重要举措加以部署推进，出台相关的扶持政策，支持电子商务加快发展。社会信用环境不断改善。开展打击网络购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品行动，维护网上交易秩序。
（二）尚有一些问题和不足
一是电子商务应用普及率和专业化水平有待提高。海西地区电子商务以小型网店或中小企业为主，分布较为分散，各自为政，大多数传统企业在开展电子商务前主要靠为其他品牌代工。据统计，凡客诚品的服装类商品有60%以上在石狮下单，淘宝网上棉衣和羽绒服有近80%产自石狮。这些传统企业选择做电子商务的方式主要有两种，一种是B2B，主要是通过阿里巴巴等行业网站进行国内批发或获得外贸订单；另一种是B2C，主要是通过创设自主品牌入驻天猫、京东商城等，如311、爱登堡、富贵鸟。自建电子商务平台的传统企业还非常少且规模不大，虽然一些企业运用电子商务的运营模式各不相同，有的直供，有的外包，有的在知名网上商城开设专卖店，但绝大多数做电商都是依附在天猫、淘宝、阿里巴巴、京东商城等第三方专业化的电子商务平台进行宣传、推广与销售产品，没有建立属于自己的电子商品平台，更没有把平台做成品牌来建设。且这些制造企业在平台或品牌的宣传推广、运营机制和客服方面也存在一定的问题。在调查中发现，企业尤其是中小企业仍习惯于传统的营销方式，注重实体市场。大部分企业上网开展网络营销的方式仍局限在网络广告与产品信息宣传上，较少利用网络进行市场的调研、客服消费行为分析、新产品开发、网络服务。大部分企业建立网站或网页的主要目的，仅局限于宣传企业形象、信息查询、订单接收、产品与服务信息等，只有小部分企业意在拓展市场空间，而专注于运用网络运营电商业务的并不多。
二是金融物流配套体系仍需完善。与电子商务配套的金融服务、技术研发、物流配送等保障要素较为薄弱。大部分电子商务企业属轻资产公司，融资较困难。物流成本偏高、配送效率偏低，缺乏专业第三方电子商务物流仓库。 三是制度环境有待改善。网络交易市场监管有待增强，信用体系建设亟待加强；还存在网上侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品、恶意欺诈等行为，网络交易纠纷处理难度较大。统计与监测评价工作制度尚未建立，全社会对电子商务的认识有待进一步提高。
四是电子商务人才缺乏。目前我国电子商务教育体系仍处于摸索过程中，且受电子商务本身发展迅速等因素共同影响，使得我国电子商务人才缺口加大。人才招聘难、成本高，单泉州市，“十二五”期间全市电子商务人才需求就超五万人。
二、海西制造业电子商务发展趋势
（一）电子商务的发展环境将不断完善，发展动力持续增强
随着海西市场经济体制进一步完善，推进经济增长方式转变和结构调整的力度继续加大，发展电子商务的需求将会更加强劲。电子商务将被广泛应用于生产、流通、消费等各领域和社会生活的各个层面。这将促使全社会电子商务的应用意识不断增强，有关电子商务的政策、法律、法规将不断出台，电子商务发展的政策法律环境将不断完善。同时，也促使物流、信用、电子支付等电子商务支撑体系建设更全面的展开，从而使得电子商务发展的内在动力持续增强。
（二）电子商务应用将达到新的广度和深度，加速形成经济竞争新态势
随着《电子商务发展“十一五”规划》的实施，电子商务在国民经济各部门中将得到进一步的推广和应用。
在综合性电子商务网站已经占据综合类B2B领域绝大部分市场的情况下，越来越多的行业电子商务网站已经在综合网站市场之外寻求专业化细分领域的发展。电子商务正在与传统产业进行深入的融合，两者相互促进，协调发展。
（三）电子商务服务业蓬勃发展，逐步成为国民经济新的增长点
随着企业供应链电子商务、国际电子商务的发展，将带动电子商务服务业的发展，围绕电子商务服务形成的从低端技术环节到中端支撑环节再到高端应用环节的电子商务服务链在我国结点饱满，一个全新视角的电子商务服务业群正在形成，将成为未来国民经济新的增长点。
（四）促进制造业企业内部电子商务环境建设
互联网客户具有丰富的个性化特征，这决定了在互联网上，只有符合网络客户个性化需求且适合网络销售的产品才能适应电子商务的运作。
要将潜在的网络客户转化为实际客户，必须加强对网络客户群体的研究和分析。必须通过有效的技术手法，对网上潜在客户群体的个性特征进行分析。这些个性特征主要包括上网习惯、消费习惯、保障水平、风险偏好、职业分布、收入水平等有可能对需求造成影响的因素。企业应有相应性地做好以下几项工作：完善产品的设计，增强客户的网络购物体验，增强产品的多样性供给。加强对网上客户群体的研究有助于网络供给与需求的有效对接的实现，有助于将网络潜在客户群体成功地转化为现实的客户群体。
企业必须进行深入的市场调研。市场调研一般包括：市场、客户、同业等。一方面，企业应该针对网络市场的特点，推出符合网络市场特征的个性化的产品和服务，另一方面企业应根据不同客户的消费需求差异开发不同的产品。
（五）促进电子商务专业人才建设
电子商务的快速发展和应用，人才是瓶颈。如何培养符合制造业企业需求的电子商务人才成为亟待解决的课题。电子商务具有专业性强、管理难度高等特征，这决定了与之相适应的必须是一支兼具高水平和专业化的人才队伍。电子商务的特征要求从事电子商务的必须是复合型人才。此类人才一方面是精通电子商务的专业人才，另一方面也必须是具备营销知识人才。
因此，为满足电子商务的人才需求，政府要充分重视对电子商务人才的培养，各有关大专院校要相应地调整电子商务课程结构，使之适合电子商务课程教学要求。
1.企业必须加强电子商务人才培养
在企业内部，企业也要加强对内部员工的教育和培养，提升员工在电子商务上的应用技能，使之适应电子商务业务的发展。
（1）建立专业培训体系。企业要培养专业人才首先要求建立专业的培训体系。一是要求在企业内部着重加强对电子商务专业人才的培养力度，提高对人才培养重要性的认识；二是在此项专业培训体系中，培训的重点在于提升电子商务队伍的整体专业素质，有计划有步骤地引入先进的电子商务知识和专业人才，建立起适合电商企业的复合型人才。
在培训内容的设计上，主要包括电子商务的运作方法以及提升运用运用电子商务处理业务的能力。
（2）推动校企合作等人才培养方式的发展。企业要培养合格的应用型人才，除了企业内部的努力外，还可以依靠企业和学校密切合作，共同完成人才培养的任务。企业要与学校加强互动，开展人才定制，互动设置应用型课程，建立相适应的、长期的员工学习基地，定期派企业内部员工进行电子商务的系统培训，直接参与到一些应用项目开发与商务管理工作中，并结合自身企业开展电子商务存在的一些具体问题，研究具体的解决方案。
对于不同层次的培训需求，保险企业还可采用不同的方式，例如举办电子商务知识讲座，开展各种电子商务交流活动、校企业互动学习活动等。
2.高校必须把握电子商务人才需求
（1）定位电子商务专业人才。电子商务的特征决定了从事电子商务行业的人才的特征。作为人才的培养者，高校在确定培养人才目标之时首先应给电子商务以清晰的定位，明确学生的竞争优势所在。做到依据行业特性和要求，来设置专业和定位人才培养目标。制定电子商务人才培养目标时，就必须确定电子商务职业岗位，制定电子商务人才培养规格，围绕企业对电子商务的需求专业设计，如此既可避免人才培养目标上的定位不清或针对性不强等缺陷，又能让高校学生在学习期间科学设定自身的职业发展目标、提前做好专业知识积累、争取做好投入电子商务行业的准备工作。
电子商务经济学篇13
一、电子商务概念简析
作为一种现代技术模式，各国对于电子商务的界定不尽相同。一般认为，电子商务强调电子信息技术的应用，特别是在商务流通与商事交流领域，利用现代电子信息技术构建现代经济体系，实现物流、资金流、信息流的电子化流转，提升商事交流与处理效率。从产业应用来讲，电子商务更被作为一种商业手段而得到了广泛的运用，通过互联网与大数据技术开展现代贸易，提升现代经济运行效率，激发市场发展活力，将商业流动的全过程纳入科技范畴之中。一般认为，电子商务具有较强的科技特征，重视电子商务在传统领域的应用。此外，电子商务也具备一定的整体性特征，强调电子信息技术在全产业链条中的运用。与此同时，电子商务也是一种现代经营思维与理念，是一种传统经济思维的升级版本。
二、电子商务视角下的现代经济管理模式
利用电子商务开展现代经济管理模式，涉及多种现代经济管理模型，通过电子商务整合原有经济管理要素，可以实现经营目标、组织管理、系统设计等方面的优化，推动传统经济管理不断提档升级。
（一）明确现代经济管理目标
在现代市场环境下，运用电子商务开展经济管理互动，可以进一步明确经济管理目标。在现代经济管理体系下，通过电子商务的大数据分析，可以对经济目标进行更为精准的定位，提升经济管理效能。在经济管理目标设计过程中，利用电子商务可以实现多维度、多角度、全方位考评，明确经济管理目标，整合相关资源要素，实现经济管理资源的优化配置，综合利用。基于此，利用电子商务开展现代经济管理活动，可以充分发挥电子商务技术优势，进一步明确现代经济管理目标，提升管理层级与水平。
（二）优化经济管理组织设计
电子商务的最大优势就是实现了流程体系的电子化配置。在现代经济管理中运用电子商务技术与电子商务思维，可以构建全行业统一的标准与体系，提升管理效能，优化组织流程设计，实现经济管理的规范化、系统化、科学化运作。经济管理人员在开展经济管理活动过程中，运用电子商务可以理论内部管理关系，明确管理层级与任务，实现可视化、透明化操作，提升管理工作效能。此外，运用电子商务开展现代经济管理，还可以强化财务管理等经济管理节点性工作，防范经济运行风险，提升经济管理的稳定性，进而实现企业经营目标。
（三）构建经济管理信息系统
在现代经济管理过程中，信息是重要的市场资源，也是开展现代经济管理的必备要素。通过现代电子商务技术，可以有效提升管理的针对性和科学性，利用信息分析技术，为经济活动提供科学决策，构建立体化、全方位的信息系统，实现线下经济活动与线上数据处理的有机统一，提升现代经济管理水平，推动经济管理水平不断提升。通过构建现代信息系统，可以实现既定的经济管理目标，实现经济平稳健康发展。
三、在现代经济管理中运用电子商务的有效策略
（一）建立完善电子信息系统
对于企业经济管理而言，构建并完善自身电子信息系统，对于企业生存发展具有至关重要的作用。随着“互联网+”时代的来临，电子信息技术开始与传统行业出现融合发展的态势，利用电子信息系统，可以实现现代企业经济规范化运作与管理。通过整合经济管理信息资源，利用大数据技术进行有效分析，可以为经济管理活动提供科学的决策依据，明确未来发展方向与管理工作重点。
（二）利用电子商务优化管理流程
现代经济管理不是一个孤立的工作，而是一个体系性的工程。利用电子商务开展经济管理工作，可以优化业务管理流程，强化经济管理的过程控制，将经济管理中存在的风险和不确定降到最低，实现经济体系的整合与理论，打通不同部门与不同经济要素之间的联通，构建立体化的经济管理体系，优化管理结构，规范管理流程，实现经济业务管理水平与信息反馈速度的总体提升。
（三）建立统一的经济管理标准
随着现代信息技术的发展，在不同经济体重构建统一的经济管理标准已经成为现实。通过统一标准，可以实现规范化运营与操作，也能减小商业对接与交流成本，提升经济运行效率。在现代经济管理体系下，建立统一的信息行业标准，可以整合相应产业链条，提高经济要素的流动性，推进经济的快速发展。在统一运行的标准之下，企业管理活动可以更加规范，也能实现经济管理效能的有效提升。电子商务作为一个开放的系统与平台，构建统一的标准，也方便更多的经济实体融入电商体系当中，提升现代经济管理水平。
四、结语
综上所述，随着现代市场经济的不断发展，电子商务的重要性愈发凸显。作为一种现代市场管理行为，经济管理与电子商务开始出现高度融合，利用电子商务开展经济管理，可以有效提升经济管理的现代化、科学化、规范化水平，提高管理效能，提升管理效率，进一步激发市场经济活力，释放经济发展潜能，推动现代市场经济体系提档升级。
参考文献：
[1]郭红彦.现代经济管理中电子商务的应用[J].中外企业家,2016(29):1.
[2]王立.浅谈电子商务在现代经济管理中的应用[J].商场现代化,2015(21):50-51.
