包装设计论文范文:基于建筑元素的灯泡包装设计论文

灯泡作为现代社会主要的照明工具之一，在人们的日常生活中起着不可小觑的作用。伴随着社会的发展，灯泡已经从最初的钨丝灯泡发展出了更多的种类，如LED灯泡、荧光灯、氛气灯等。灯泡市场的竞争愈演愈烈，许多公司纷纷在革新技术的同时，不断下调灯泡价格，力求占有更多的市场份额，”。要想受到更多消费者的青睐，灯泡的质量需得到认可，除了打响价格战外，提高灯泡包装质量来吸引消费者也不失为一种有效的营销手段。在这个充满了太多相似商品的世界里，一个独特的造型或一个能传达感情的包装都将成为顾客购买商品的原因

1、灯泡包装现状分析

灯泡属于易碎品，其包装首先要解决的就是如何保护包装内部的灯泡，即包装内灯泡的固定和缓冲问题[3]，其次则是要达到促进销售的目的，还要兼顾经济成本。目前市面上的灯泡包装，无论是白炽灯泡还是节能灯泡，多采用塑料吸塑包装、卡纸或微瓦楞纸盒包装和纸浆模塑制品包装等形式。塑料吸塑价格低，大批量生产成本更低，同时具有较好的货架展示效果，能够让消费者直观地看到灯泡外观，对灯泡也进行了很好的固定，但缓冲性能不好且不环保。卡纸纸盒同样具有价格优势，且普通的纸盒制造工艺简单，生产效率高，易于装横，印刷适性好，但缓冲性能不佳。纸浆模塑制品符合低碳包装的发展趋势，有较好的发展前景，但平面装演性能仍有待研究。另外，目前还有气囊包装，但成本较高。那么，在众多的包装材料里面，有没有既有良好印刷适性，又有一定缓冲保护性且成本低廉、容易加工制造、低碳环保、适合灯泡这种小型易碎品包装的材料呢?有，答案是单面瓦楞纸板。单面瓦楞纸是由一层面纸和一层瓦楞芯纸组成的瓦楞纸板[4)。面纸具有很好的印刷适性，瓦楞芯纸具有良好的缓冲性能，两者优势互补，非常适合小型易碎品的包装。且生产成本低，方便回收利用，符合低碳包装的发展趋势，但目前单面瓦楞纸板通常用于灯泡的缓冲衬垫，整体包装全部用单面瓦楞纸板的还很少见。在造型上，目前灯泡包装多采用单一的长方体卡纸或微瓦楞纸盒包装‘5，。节能灯由于成本较高，一般会在盒内进行缓冲结构设计，根据节能灯的不同形状增加卡纸内衬，对灯泡进行固定。白炽灯由于成本较低，一般不再做缓冲设计。这种造型上的单一不利于灯泡从众多同类商品中脱颖而出，同时也起不到很好的缓冲保护效果，使得现有的灯泡包装存在着在运输和销售中受损率大的问题3]0在传达情感方面，所有的灯泡包装均没有传达灯泡给人“温暖”的一面，也不能让消费者产生与灯泡有关的联想。包装没有人文关怀，打动不了消费者，也就起不到促进销售的作用。在商品经济发达的今天，人与商品的关系不仅建立在供需基础上，更重要的还在于认同、理解、情感共鸣等人性化交流的层面上。包装需要注人“人性化理念”和“人文关怀精神’。

2、设计理念

灯泡属于易碎品，其包装首先要解决的就是如何保护包装内部的灯泡，即包装内灯泡的固定和缓冲问题，其次则是要达到促进销售的目的，还要兼顾经济成本。目前市面上的灯泡包装，无论是白炽灯泡还是节能灯泡，多采用塑料吸塑包装、卡纸或微瓦楞纸盒包装和纸浆模塑制品包装等形式。塑料吸塑价格低，大批量生产成本更低，同时具有较好的货架展示效果，能够让消费者直观地看到灯泡外观，对灯泡也进行了很好的固定，但缓冲性能不好且不环保。卡纸纸盒同样具有价格优势，且普通的纸盒制造工艺简单，生产效率高，易于装横，印刷适性好，但缓冲性能不佳。纸浆模塑制品符合低碳包装的发展趋势，有较好的发展前景，但平面装演性能仍有待研究。另外，目前还有气囊包装，但成本较高。那么，在众多的包装材料里面，有没有既有良好印刷适性，又有一定缓冲保护性且成本低廉、容易加工制造、低碳环保、适合灯泡这种小型易碎品包装的材料呢?有，答案是单面瓦楞纸板。单面瓦楞纸是由一层面纸和一层瓦楞芯纸组成的瓦楞纸板。面纸具有很好的印刷适性，瓦楞芯纸具有良好的缓冲性能，两者优势互补，非常适合小型易碎品的包装。且生产成本低，方便回收利用，符合低碳包装的发展趋势，但目前单面瓦楞纸板通常用于灯泡的缓冲衬垫，整体包装全部用单面瓦楞纸板的还很少见。在造型上，目前灯泡包装多采用单一的长方体卡纸或微瓦楞纸盒包装‘。节能灯由于成本较高，一般会在盒内进行缓冲结构设计，根据节能灯的不同形状增加卡纸内衬，对灯泡进行固定。白炽灯由于成本较低，一般不再做缓冲设计。这种造型上的单一不利于灯泡从众多同类商品中脱颖而出，同时也起不到很好的缓冲保护效果，使得现有的灯泡包装存在着在运输和销售中受损率大的问在传达情感方面，所有的灯泡包装均没有传达灯灯泡作为一种照明工具，首先让人联想到的是在漆黑的夜晚给人们送来了光明。自古以来，家的灯光对于在外的游子更意味着温暖的守候，光明和温暖总是紧密相连的。结合我国国情，城乡经济发展持续至今，由农村向城市的人员大流动已成为普遍的社会现象，上亿的农村务工人员只能“城乡两栖、往返流动”，也因此产生了庞大的农村留守儿童和空巢老人群体。外出务工人员的低收人水平使他们无法将子女和父母带人城市生活。分隔两地，家的温暖成了这中间许多人的奢求。除了低收人水平的家庭外，高收人水平的群体同样向往家的温暖。据一项调查发现，上海白领压力太大，职业前景不明朗，他们最为向往的还是家的温暖。家是无数人心灵的港湾，无论是在过去、现在还是将来，家的温暖始终是普遍的情感需求，不会因为不再流行而遭到淘汰，是永不过时的、能够引起消费者共鸣的概念。房子不只是经济学眼中可交换的一般商品，还是一个能带给人们本体性安全的家[9]。房子从表面上看与产品包装风马牛不相及，其实不然‘10]。无论是建筑设计或是现代包装设计都围绕着人而展开，它们最终都是为人服务的，因此，遵循家之温暖的理念，从房子中提取包装设计元素，采用单面瓦楞纸板为常见的球形及U形灯泡设计具有人文关怀的包装。单面瓦楞纸板的面纸为温馨的本色牛皮纸，芯纸为温暖的橙色，装演充分结合造型、纸盒特征结构，并采用灰色单色印刷，给人一种沉稳的感觉。

3、球形灯泡包装设计

中国传统民居建筑凝聚了中华先民的生存智慧和创造才能，表现了中国传统文化的价值系统、民族心理、思维方式和审美理想。中国传统民居建筑尤以四合院具代表性[13]。四合院在中国有相当悠久的历史，中国人对四合院这种建筑形式情有独钟，不仅宫殿、庙宇、官府使用四合院，而且各地的民居也广泛使用四合院。在各种各样的四合院中，北京四合院最能代表其主要特点。北京四合院是一种四四方方或者是长方形的院落，模型见图1。四合院一般是一户一住，也有多户合住一座四合院的情况，称为“大杂院”，大杂院的温暖是许多老北京居民无法忘记的四合院建筑形成了一个符合人性心理、保持传统文化、邻里邻外关系融洽的居住环境。球形灯泡是最传统的灯泡形状，从造型上球形也给人一种敦厚、圆润的感觉。这与四合院悠久的历史和深厚古朴的文化底蕴相契合。同时四合院建筑所体现的温馨家居气息也与灯泡的温暖家居理念非常吻合。以“四合院”为原型，从四合院建筑中提取出方形院落和屋檐等设计元素，设计出纸盒造型，对于4个装的灯泡包装，包装两端插舌结构在运输时可插人盒体，保护灯泡，在货架展示时，又可塑造成四合院的“围墙”和“大门”，使纸盒摆放成四合院的造型，见图3。这种独特的造型很容易使其在同类商品中脱颖而出。固定方面，在纸盒的螺口部位对应设计固定结构，见图4。缓冲方面，单面瓦楞纸板的波纹状芯纸可起到一定的缓冲保护作用。另外对于两个装的球形灯泡包装，由于纸盒内部两个灯泡可能存在互相碰撞和摩擦的问题，因此考虑和结构相结合—在房屋的“门”上大做文章，即利用在盒体的前板和后板分别居中“开门”，利用打开的“门板”在盒体内部正中形成间壁板，可有效防止灯泡直接接触，避免摩擦碰撞，见图5。为了防止装箱及运输过程中相邻包装中灯泡的摩擦碰撞及轻微跌落时的损坏，在盒体两侧板分别进行弧线的压痕，欺下弧状端板来保护灯泡，整体包装设计遵循简约低碳的原则，使用最少的材料达到合理的使用要求。无论是单个、两个还是4个装球形灯泡包装，纸盒均可一页纸板成型，结构简单，易于排版，生产过程中不会产生太多的余料，使用时，组装也非常方便。

4、U形灯泡包装设计

和传统的民居院落建筑风格大为不同的是，现代建筑造型大多简洁、明快、清新。尤其是大中城市，由于人口众多，用地紧张，建筑多采用高层结构，以求向上部空间发展，因此，现代建筑往往计，、和林立的高楼大厦联想起来。从现代建筑的简洁造型中提取棱柱形的设计元素，设计出纸盒造型，见图7。单个装纸盒造型取自高楼原型，装演上纸盒的一个前板和端板上，简约的矩形框堆砌出高楼轮廓。两个装纸盒在造型上提取了常见住宅楼房中相邻两单元房及阳台的设计元素。装演主体图形为房屋简图，并巧妙利用开窗的结构形成房屋的窗户。4个装纸盒被划分为4个空间，每个空间刚好安放一个灯泡，4个空间形成一个整体，寓意现代人追求个性自由又渴望邻里之间互助友爱，装演则基本延续了单个装的装演特征。缓冲固定方面除利用包装材料进行缓冲外，还对灯泡多个部位进行了缓冲固定。首先是对灯泡的螺口进行了固定设计，见图8a。其次是在U形部位，通过盒体前板的开窗设计将纸片插人U形管空隙进行固定，见图8h。另外，对于两个装纸盒，利用两端体板折合形成间壁结构，避免两个灯泡直接接触发生碰撞和摩擦，见图8}}此套U形灯泡包装造型别致，在货架上容易脱颖而出。与上述球形灯泡包装一样，纸盒均可一纸成型，结构规整，便于排版，同时组装方便，且组装时不需运用任何胶水即可固定成型，更为低碳环保。

5、结语

在复杂多样的商业环境中，商品包装设计有着越来越重要的作用，通过整体的外观来辨认一种别出心裁的包装设计，可令人们在销售点一眼认出自己钟爱的产品‘I6]，灯泡包装也不例外。的灯泡包装设计可保护灯泡，提高灯泡的价值，树立品牌形象，体现文化内涵，并激发消费者的认同感和购买欲，进一步吸引潜在的消费群。本款包装在满足灯泡易碎品保护功能需求的前提下，通过合理选材、紧密结合家居温暖的设计理念，从传统民族建筑和现代高楼建筑中巧妙提取设计元素用于灯泡包装设计中，赋予灯泡包装人文关怀，颠覆了以往传统的灯泡包装设计形式，给人耳目一新的感觉，也为以后的灯泡包装设计指出了方向。

作者：岳淑丽 单位：华南农业大学

包装设计论文范文:整合营销与包装设计论文

自上世纪90年代末整合营销传播理论进入中国，历经十年的学术推广与商业实践，如今它已成为营销界的必读经典与制胜法宝。从最初对4C理论（Consumer消费者、Cost满足消费者欲望的成本、Convenience消费者购买的便利性、Communication与消费者的沟通)的怀疑与观望到现如今彻底围绕4C来构筑营销计划，中国的市场已发生了根本性的变化。商品同质化、竞争白热化、广告泛滥化导致了企业在品牌塑造与宣传策略上必须作出重大调整。而整合营销传播正是这次调整的主角。整合营销传播并非简单地把各种营销手段组合在一起的大杂烩，它更像是一场足球赛，各种营销工具好比球场上的前锋、中场、后卫与守门员，他们虽各司其职，但却需要讲求统一的战法，需要一致贯彻教练的意图和部署，需要相互的默契与配合，发挥兵团作战的威力。包装作为商品无声的推销员，在整合营销的大背景下不可能“独立作战”。在既定营销方案的框架下与其它营销手段相配合已成为包装设计师不得不认真考虑的问题。

一、近年来包装设计的新变化

首先，影音流行文化在包装设计中得到格外的重视。作为文化的载体，近年来的包装设计充分利用了流行文化的各种元素。通过植入流行元素来吸引消费者眼球的包装比比皆是。例如包装上的“喜洋洋与灰太狼”、“熊出没”、“变形金刚”等动漫形象层出不穷，蔡卓妍、周杰伦、赵本山等明星也轮番上阵。这种植入方式的出现，一方面，引来了部分设计师对包装庸俗化的批评。另一方面，企业营销部门却对此给予了高度的评价。但无论从哪个角度去评论与评判结果如何，都不可否认，把流行文化植入包装当中的做法越来越普遍。其次，包装作为终端广告的作用得到不断加强。在大众媒体的广告费不断攀升与消费市场碎片化的今天，企业对销售终端的广告宣传寄予了厚望。这意味着包装在整个产品销售过程中将扮演起广告宣传的角色。尤其在快消品领域，包装与品牌推广、事件营销、活动营销三者之间的联动与配合已成为一种常用的商业运作模式。中秋节的促销与包装、奥运期间的品牌推广与包装都是其中的典型案例。再次，包装有深度融入营销策划的趋势。包装设计将从原来的结构层面、材质层面、美观层面扩展到第四极——营销层面。如何根据年度营销方案的需要来设计、如何让包装更好地发挥推销的作用、如何加强整合营销的传播效果已成为包装设计师必须思考的问题。

二、大营销背景下的包装设计

及时，整合营销传播理论的核心4C之一是Communication沟通，因此目前众多的营销主管都非常重视与消费者之间的双向沟通，而且是通过一切手段加强与消费者的交流与对话，从而提升服务质量与扩展消费市场。在这种思路的指导下，包装从传统的单向传播转变为和消费者的双向交流。包装不单要吸引消费者的注意，还担负起与消费者沟通与互动的重任。

第二，的市场细分策略对包装设计提出了新的要求。事实上，包装的多样性与系列性已随着市场细分与整合营销的深化普遍存在。例如牙膏的包装，由于对消费者的需求进行了细分，市场上出现了美白牙膏、防蛀牙膏、抗过敏牙膏、口气清新牙膏、中草药牙膏、降火牙膏、男人牙膏、女人牙膏、儿童牙膏等等多种类型。而每种类型的包装设计其背后都是对消费者喜好的分类研究。

第三，整合营销传播主张把营销相关的一切传播手段进行一元化整合，把广告宣传、CI、公关、包装、促销活动、新闻等内容全部纳入营销策划当中，从而能够协调不同传播手段的运作，发挥不同传播工具的优势，并将统一的信息传达给目标消费者。这使得包装设计师不得不把部分精力转向对营销策略的研究。

第四，整合营销传播改变了传统包装的设计流程。在大营销的背景下，包装设计师必须充分考虑包装与广告宣传、事件营销、品牌推广、促销活动等诸多方面的配合。若从单纯的设计角度来考量，这并非一个好的趋势，过多地植入商业信息很容易破坏包装的美感。但在营销的角度看，尤其是在亚文化流行与商品同质化严重的今天，事件营销、公关营销、活动营销已成为品牌塑造的重要手段，作为商业信息载体的包装，营销人员希望它在各种营销活动中发挥更大的作用。因此，如今的包装已不是昔日的包装，它已变成一个重要的信息传播与交流的媒介。包装设计也不得不在营销策划的要求与指引下进行。

三、包装设计与营销策略的结合

正如之前所述，今天的包装在大营销的背景下，其促销功能得到不断加强，通过包装来执行营销传播任务的方式被广泛运用。尤其是食品、饮料的包装，受组合营销、事件营销、活动营销的影响最为深刻。从目前较为成功的营销案例来看，包装与营销相结合的三种方式如下：

及时，将企业形象代言人或广告语植入包装当中。一方面，能充分发挥包装的广告宣传作用。另一方面，能贯彻整合营销传播的要求，利用一切营销手段向消费者传播统一的商品信息与企业形象。事实上，在信息泛滥的今天，这种信息传播的一致性与重复性对于消费者的记忆与品牌塑造尤为重要。当前市场上这样的成功案例不在少数。徐峥、王宝强、汪涵代言方便面，周杰伦代言可比克薯片，五月天代言蒙牛酸酸乳，赵本山代言昌义生态与双洋大曲，他们的形象都不约而同地出现在相应的产品包装上。企业正是通过名人效应来建立品牌形象，通过整合营销传播来加强顾客的品牌记忆。

第二，在事件营销的框架下，让包装服务于营销计划。事件营销是营销策划人员利用传统节日、社会盛典、流行文化、以及体育赛事来顺势策划的营销活动。为了配合整个营销计划的顺利进行，包装要作临时性的调整，甚至重新设计。例如2014年红牛饮料借助好莱坞重磅电影《变形金刚4》进行品牌推广，在这样的事件营销策划下，红牛公司对产品包装进行了重新设计。为了更好地执行整合营销传播策略，广告语“你的能量超乎你想象”以及变形金刚的相关标识被大胆地运用到红牛新包装上。《变形金刚4》上映期间，超市、电影院、网络、户外媒体同时出现红牛与变形金刚的混合形象，这样的营销传播方式极大地提高了红牛饮料的产品形象。又如2014年巴西世界杯期间，麦当劳快餐店的包装一改传统略显保守的暗红色风格，尝试使用缤纷的色彩与奔放的南美图形，让所有消费者在餐馆中也能体验到世界杯的热烈气氛。从市场营销的角度看，这是企业与消费者维护良好互动的必要手段。

第三，把包装纳入营销策划当中，让其成为营销策划的一部分。包装作为广告信息的终端传播工具，越来越受到营销人员的青睐。随着包装工艺的迅速发展与包装企业激烈竞争所带来的价格下降，更多的企业希望通过适时调整产品包装来配合整体营销活动的展开。2013年可口可乐的新包装就是一个典型案例。在可口可乐包装的中心位置，各种网络流行语替代了传统飘逸的CocaCola字样，这种出乎意料的变化正是可口可乐公司系列营销策划的结果。如何吸引年轻人的注意，如何获取年轻人的认同，如何引起年轻人的共鸣，如何促使年轻人产生购买行为，这些都是可口可乐营销人员最关心且必须解答的问题。而“网络流行语”无疑正是产品连接消费者最有效的纽带。这一方案确定之后，一切营销传播手段都必须围绕这个中心来开展工作。可口可乐的包装也不例外，于是一个与传统截然不同的可乐包装横空出世。这再次证明，如今的包装已不可能独立于营销计划之外进行单纯的设计，把包装纳入营销策划当中已是业界的一种趋势。从包装与营销的历史上看，包装在营销概念出现之前早已存在，而营销学说从问世至今不过百年时间。但随着消费型社会的不断发展以及市场竞争的日趋激烈，营销理论迅速影响着企业销售的各个领域。包装设计也不例外，对于设计师来说，在设计过程中来自营销部门的“束缚”将越来越多，但从品牌推广与产品促销的角度看，这种“束缚”也许正引导着设计师走向正确的方向。

作者：梁逸晟 单位：厦门大学嘉庚学院

包装设计论文范文:画面色彩与电视栏目包装设计论文

色彩拥有丰厚的文化性

红色代表党和国家的形象，突出庄严、大气、恢弘的特色，体现了中央电视台的主导地位。少儿类节目在电视包装中常使用的是大面积的红、黄、绿，以避免少儿对色彩认知的困难。在表现和睦、关爱等温馨题材时多用暖色，如红、黄以及高明度、高纯度色彩，以烘托气氛曰绿色会使人联想到所有自然、祥和的事情，在情绪上，绿色给人强烈的安全感。如旅游卫视定位为野绿色频道冶，节目形式、内容、频道包装都提倡绿色生活方式，紧扣绿色主题着重演绎了旅游、时尚、环保的核心理念。而在表现深度调查、警示等严肃题材，如法律、科教类栏目时，运用的多是蓝、绿、黑和低明度、低纯度的冷色调。受长期文化影响，不同的色调会引起不同的心里感受。

色彩是连接频道与观众的桥梁

栏目在包装时首先需要根据栏目的定位确定栏目的主体颜色。它的基本要求就是颜色协调、鲜明、抢眼，能与整个栏目的定位理念有机结合，保持栏目整体风格统一，能与整个节目、栏目或频道的基调步调一致。由于文化背景、地域、种族、环境、年龄、性别的不同，观众对色彩感觉存在很大的差异和不同的解读。因此，对于栏目包装来说，颜色的选用和搭配至关重要。目前，国际上色彩配置的方法有简单色彩体系和复杂色彩体系。简单色彩体系以某一种或两种颜色为主色调，其它搭配的颜色为辅，这样的配色较容易形成符号感和标识感，并能很快树立起栏目的识别机制。中央电视台新闻频道，作为24小时连续播报的专业频道，其色彩设计整体上采用了蓝冷色系，表现出频道的时代感、新闻感以及对新闻时政的客观、公正、理性解读的独特频道诉求。湖南电视台的基本色调为黄色系，是因为其频道的收视群体多为年轻观众，核心理念为野快乐中国冶，因而整体频道设计都凸显野快乐冶。暖橙色的设计搭配成为湖南卫视频道设计的主色调，给观众一种愉快激情、青春活力的感觉。女性类节目主要观众群是女性，无论是从整体风格还是色彩等方面都要围绕女性所具有的共性，对较为知性的女性访谈类节目其色调多采用粉紫色系。紫色在妇女界被认为是体现坚强、独立的色彩，代表着优雅、高贵和神秘。要让观众都满意，就需要靠人性化的包装来拉进观众与媒体的距离，尽可能迎合目标观众的口味，迎合观众心里某种强烈的情感倾向或文化意识向导等。卡通动画类节目面对的观众主要是活泼可爱的小朋友，他们的各种感受和观念尚未成熟，甚至对事物的辨别能力都是抽象的，所以一定要抓住这部分小观众的感觉和状态，突出包装的特性，更要突出小观众的共性。

俄罗斯著名画家列宾有句名言院野色彩即思想冶，可见色彩已经不再是单纯的视觉元素。对于色彩的运用必须挖掘其内在蕴意，配合包装的视觉体现，传递一种文化和思想。精彩的频道色彩设计，与目标观众的审美相吻合，能够诱发观众产生情感，能够提供精神上的认知和享受，使观众在收看电视频道的过程中感受到审美的愉悦，从而提升收视率。

作者：赖芬 单位：湖南广播电视台

包装设计论文范文:文化旅游产品包装设计论文

文化旅游产品的研发与设计，正逐渐成为一个城市品牌形象宣传的一种手段，利用一个景点或者一个新创的旅游产品带动一方旅游，激活整个城市的表情，借以宣传产品，从而提升城市形象。屈家岭“中国农谷”文化旅游产品的包装，作为中国农谷特色的文化旅游产品的设计，为了突出其特色，和以往我们涉及的包装在设计上应有其特色，笔者认为可以从以下几点加以考虑。

其一：从包装形式上来说，以礼品包装设计为主，以系列化包装设计的发展为副

如今人们的生活模式越来越多样化，旅游己成为一种习惯，而作为旅游的互赠亲友的附属物品，也和旅游地的特色息息相关，包装设计发展至今，礼品包装也有了显著的发展。屈家岭“中国农谷”文化旅游产品的包装，首先就突出了其自然特色，所以礼品包装也得心应手，在现有的市场上，礼品包装设计首先要考虑的是人性化设计，人性化突出的目标就是消费者方便储运、方便提拿。方便储运，是考虑礼品外包装上在附送一个防雨防摔的帆布袋，帆布袋以宣传其品牌特色为主，只要结实耐用封闭就行，成本控制在商品价值的2％以内，帆布袋只是起到储运的作用就可以了，因为布袋的提手较舒适，所以避免的礼品包装纸盒的刻手，布袋颜色以品牌标志颜色或者红色为宜。接着考虑的是方便提拿，在以往的礼品包装上，我们最常见的都是手提盒，而手提盒都是单体手，由于纸的切面能伤到手，所以要改进单体手的设计，不要留出切面，尽量做到包裹住提手，纸盒的承重量也不必过大，这样可以避免盒体受损。系列化包装设计20世纪50年代开始出现，由于卖场形式的多样化，特别是超级市场出现后，市场的竞争越来越激烈，单一的商品形象己越显淡薄，系列化包装脱颖而出，成为了各个商家对商品包装设计的必选手段。系列化包装在市场中分类明确、识别性强、有利于在消费者心目中树立企业品牌的整体形象，还直接影响着消费者的心理感受与价值取向。作为以屈家岭“中国农谷”文化旅游特色的产品包装形式，系列化设计也是考虑的范围，其实本来作为特色的农谷农业产品，其种类就是多样化的，现在随着市场的需要，更多的出现了深加工的新型农业产品，特别是在农业合作社的平台下，同一品牌，不同商品，系列化的包装设计就更显重要了。

其二：从包装视觉化设计上考虑，重点突出文化的氛围

屈家岭遗址文化层堆积深厚，文化内涵丰富，其价值主要有以下几方面：屈家岭文化的起源，是长江中游新石器时代文化研究中的重要课题，对研究中华民族的起源提供了重要线索；在屈家岭遗址中，发现了大量的稻谷遗存，为研究当时稻作农业生产水平，提供了重要资料，还有就是在屈家岭遗址上发现了陶器，这些都可以以视觉的形式融合在包装设计上，我们可以考虑稻谷的早期发现为文化元素，给消费者阐述其有悠久的历史种植经验，突出其长久的种植文化，也可以考虑从早期黑陶、彩陶上的装饰纹样为视觉元素，如当时彩陶纺轮己采用了四分的对称式和三分的平分式，并应用同心圆、辐射线等作为图案的结构形式，这些都可以考虑来作为包装的图形设计。还有一点可以提到的就是当时的屈家岭文36l中国包装2014．8化时期的精神文化，其一是原始宗教活动；在屈家岭文化遗存中，发现许多与原始宗教活动有关的遗迹和遗物，我们可以从中借鉴一些视觉上的元素，来突出屈家岭独特的精神文化内涵。其二是装饰文化，屈家岭遗址中发现的装饰品，品种繁多，有玉器、石器、骨器等等，这些装饰品的造型、纹饰等都可以通过视觉化的延伸用来作为包装设计的图形设计。

其三：从包装容器上考虑，多利用自然生态的环保的容器

在设计包装容器时不仅考虑它保护产品的功能，还需要将产品的文化特质融合进包装容器中，并充分考虑消费者的生活习惯及心理需求、审美情趣，让包装容器成为另一种盛装容器在人们的生活中存留下来瞳]。自然生态的环保的容器，如竹篓、葫芦等，这些容器在价格上偏低、且适合现在人们追求的原生态理念，特别是手工的竹篓，在用作包装商品时，更是一种装饰品。其次，选用玻璃瓶的容器来作为容器包装，现有的市场上，农产品基本上都选用的是塑料瓶的包装，虽然从价格和重量上看塑料有其优势，但是现有的塑料的安全问题频出，从安全角度出发，也从家庭可以重复利用的角度出发，玻璃的容器要比塑料更好利用，且玻璃瓶盛装食物安全指数更高一些。

其四：从色彩上考虑，可以借鉴屈家岭陶器的色彩为主调

屈家岭文化的陶器一般以灰色为主，黑色其次，红色是第三位，灰色大多数是浅灰色，颜色比较纯正一致，这三种颜色用于农产品的包装的色彩不得不说是一种大胆的尝试，一直以来，环保、原生态、自然，我们都考虑绿色为主，和农作物相接近的颜色为辅，其实在设计中，色彩的取舍，色彩的个性化更为重要，往往大家不去不敢用的色彩，经过设计师的设计会产生意想不到的效果。就像我们看到的矿泉水的包装，刚开始是五颜六色、五花八门，到今天，黑白、灰色、单一蓝色都开始在市场上展现，在超市的展示架上形成了一条独特的风景线，效果理想。所以，我们考虑灰色、黑色为主，红色辅助也是一种大胆的尝试，也应该会产生有自己特色的色彩效果。屈家岭“中国农谷”文化旅游产品的包装设计，从另一种角度来说，我们还要体现其独特的文化内涵，或者是包装设计中图形的创意，来展示其屈家岭不同的文化，也或者是屈家岭独特的色彩在文化旅游产品中的设计，来展现其魅力的色彩文化，不得不说，“中国农谷”概念的提出，有利于我们发挥自身优势，实行差异发展，引领跨越崛起；有利于探索三次产业融合发展的新路径，构建工业化、城镇化和农业现代化同步推进的新格局；有利于提升城市核心价值；更有利于现代农业的发展。屈家岭即将成为在全国有重要影响的农产品加工聚集区、农业科技示范区、农耕文化展示区、农业休闲旅游区，这些，对于设计师来说都是一种难得的机遇，如何在“中国农谷”文化旅游产品中发掘屈家岭的文化内涵，如何设计产品的包装，都将是一个长期的过程。

作者：朱宗华 熊礼梅 单位：湖北荆楚理工学院艺术学院

包装设计论文范文:产品包装设计策略论文

一、研究意义和创新

为了引起市民对垃圾分类的重视，充分调动市民参与垃圾分类的积极性，2014年6月9日广州市政府常务会新闻会了《广州市创建全国垃圾分类示范城市宣传发动“万人行”工作方案》，并从6月10日起至7月4日组织发动11000余人参观垃圾终处理场。由此可见，举国上下对垃圾分类目标实施的积极性是显而易见的，收效却不理想。垃圾分类难，难于上青天，不动手对垃圾分类一方面是生活习惯所致，另一方面垃圾分类确实也是一件比较麻烦的事。设计能够引导生活，设计能够改变生活。基于垃圾分类政策实施过程中出现的种种问题和目前我们所面临的困境，本课题采取逆向思维，避免走“先乱而后治”的老路子，试图将垃圾泛滥的问题扼杀于摇篮之中，减少垃圾产量或者根本不产生垃圾才是走生态环保之路的王道策略。本文将从产品设计专业的角度出发，以全新的视角对生活垃圾产量较大的产品包装的设计献计献策，重点对以下类别的产品包装进行改良设计：其中日常用品类设计的重点在于使其包装能够重复利用，反复利用，实现“打酱油”的消费模式；食品药品类的产品包装的设计重点在于通过色彩引导实现垃圾分类的“零时间”判断，使垃圾投放实现快、准、狠；玩具礼品类产品包装设计的重点将体现在“少就是多”的经典理念之中，倡导越少越好的经济环保的流通意识，尽可能减少包装垃圾的产生，促进垃圾分类政策的有效实施。试想一下，如果没有垃圾，或者只有少量垃圾，那么垃圾分类问题是不是就不成问题了呢？

二、产品的包装设计策略

1日用品类产品包装设计策略

在所有生活垃圾成分当中，塑料算是占垃圾成分比例较高的一种。由于其分类回收成本较高、利润极低的特点，很多人都不愿意对废旧塑料进行买卖交换，因此塑料通常都会被直接丢弃。首先，在城市、街道、河流等处散落的废弃塑料瓶给人们的视觉带来不良刺激，破坏市容、景观；其次，废弃塑料瓶进入环境后，由于其很难降解，造成长期的、深层次的生态环境问题[2]。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。如果将包装的功能延伸至有利于实现垃圾分类的目标和方向，这对包装设计来将是一次新的尝试和挑战。日常用品类产品普及面广，消耗量大，同时产生的废弃塑料瓶也多，如牙膏牙刷，沐浴液洗发液，油盐酱醋等。这类产品包装设计策略的重点在于使包装能够重复利用，反复利用，采用“打酱油式”的消费模式。企业可以在商场或者超市、专营店等地点设置“加油站”，供用户持特定的装置“加油”，加什么品牌，加多少都可以自主选择。这种模式是通过一种类似饮水机的装置设计，加上一种能够持久利用的包装设计，引导用户摈弃用完即扔的习惯。这一设计策略满足经济环保的要求，从结构、造型、材料、工艺、成本、视觉效果、生态等方面实现多方位的利益优化，最重要的是减少可回收类产品包装垃圾的产量，减轻可回收类垃圾在回收过程中的负担，降低垃圾分类过程中的人力物力财力等损耗，降低垃圾回收成本，同时也能够降低企业的包装成本，从根本上做到节能环保，利国利民。

2食品药品类产品包装设计策略

食品药品都是入口的产品，常言道“病从口入”，消费者对此类产品的卫生条件的要求是严格的，因此其包装也不容马虎。既然需要有，且必须有，那其包装设计策略就要从包装材料的选择、包装结构的设计、包装变成垃圾之后垃圾分类的易识别性等角度入手考虑。就目前来讲，全国各个市区对垃圾分类知识的普及和垃圾分类设施的建设相比之前已经取得了较大的突破，然而居民长期以来养成的垃圾一满灌得扔的习惯岂能是说改就改？即便有了垃圾分类的意识，在行动上一旦出现需要动脑思考“手里的垃圾到底该进哪个桶”的时候，大部分人都会选择“随机”，垃圾分类的星星之火便瞬间灰飞烟灭。食品药品类产品的包装设计策略是在终究要变成垃圾的产品上做明确的记号，让这个记号跟垃圾分类的收集容器色彩统一化，整体化，让市民一目了然，分类不再犯难。垃圾分类的主要公共设施垃圾桶的颜色是鲜明的，蓝色是可回收物收集容器，绿色是厨余垃圾收集容器，红色是有害垃圾收集容器，橙色是其他垃圾收集容器。那么我们在设计产品的时候就可以规定，无论企业在品牌宣传过程中的视觉传达设计如何创新，产品外观或者外包装必须有一个颜色带要与垃圾分类的收集容器相吻合。这一环保设计的重点在于通过色彩引导实现垃圾分类的“零时间”判断，使垃圾投放实现快、准、狠。

3玩具礼品类产品包装设计策略

与食品药品类产品相比，玩具礼品类产品的包装在卫生程度和安全性的要求上就没有那么严格。事实上，玩具和礼品却被包装的更加的严实，几乎都是里三层外三层，尤其是礼品。而这些包装外壳几乎无一例外的被遗弃，不管是塑料、纸盒，还是木盒。当然，关于“体面”是中华民族自古以来的传统，并且在很多人看来，产品包装的高大上就是“体面”。这种意识显然不符合当今社会生态环保和可持续发展的需要，这一观念需要改变。从环保的角度考虑，对于玩具礼品类产品的包装设计策略应从以下几个方面入手：首先是简化外形，在不影响运输和使用的前提下，将包装尽可能的简化，采用“少就是多”的设计理念，能用线形材料的就不用面材，能用点形包装的就不用线形，能少就少，节约用料。其次，在不能节约包装材料的情况下，就尽可能使包装设计具备一定的功能性，事物一旦有了功用，也就不会那么轻易的被丢弃。

三、结语

冰冻三尺非一日之寒，要想改变一些人用完即弃、铺张浪费的习惯需要全社会的努力。本课题所研究的有助于垃圾分类的产品包装设计策略不可能使垃圾分类立竿见影，但至少能够在一定程度上改进现状，使垃圾分类的实施趋向简易。作为设计者有责任对人民群众进行观念和行为的引导，这种引导体现在设计者对产品设计细节上的关怀。要想使人愿意改变，主动改变，产品的包装设计就必须具有良好的人性化，同时具有趣味性和艺术性。

作者：徐晓莉 单位：广东技术师范学院

包装设计论文范文:商城的包装设计论文

1简述色彩的基本特征

不同民族有着不同的生存环境、历史传统、社会习俗、宗教信仰、民族心理等，从而形成了不同的色彩理论。例如，中国传统文化以阴阳五行理论为哲学基础，在此基础上形成了五色理论，“五色，东方谓之青……天谓之玄，地谓之黄”。儒家把色彩进一步人格化、道德化，形成了“尊黄”“尚红”“赏青”“厌黑与白”的五色文化体系。西方人崇尚自然色，喜欢用科学分析的方式研究色彩，西方色彩理论可以追溯到古希腊时期，亚里士多德曾提出色彩是明与暗、黑与白、光与影的混合。到十七世纪时期，物理学家牛顿发现了光的固有属性，这使西方色彩理论超越了主观感受，进入了科学色彩理论阶段。在中国传统文化中，红色象征着喜庆、吉祥、热情，表达了中国人追求吉祥平安、幸福和谐的美好愿望，如人们将促成他人婚姻的人称为“红娘”，过春节时会挂红灯笼、贴红对联等，结婚时会用红盖头、放红鞭炮等;在西方传统文化中，红色有着贬义色彩，象征着残忍、暴力、革命、流血和恐怖。再如，在中国传统文化中，白色象征着死亡、凶兆、灾难、不幸等，如亲人死后家属要穿白色的孝衣，要设置白色的灵堂，给男人带来厄运的女人被称为“白虎星”，平民百姓被称为“白丁”“白身”等;西方文化中白色象征着高雅、圣洁、纯真等，结婚时新人会穿白婚纱、白礼服。不同的地理环境和气候特征会使人们形成特殊的风俗习惯，这使不同的地区有着不同的审美情趣，并形成了不同的色彩心理感觉。例如，日本为温带海洋性气候的岛国，森林面积较大，因而，日本人以阴暗幽深为美，形成了“尊白崇黑、尚青喜赤”的色彩文化;在干燥的中东地区，人们将绿色作为生命色，用绿色比喻生命、希望和未来。

2色彩设计在包装设计中的重要意义

从包装发展史看，包装设计经历了原始包装、传统包装、现代包装几个发展阶段，原始包装多指篮筐、背篓、泥碗等用来盛放物品的容器，这些包装几乎没有设计可言。随着经济社会发展，以陶器、玻璃、金属、木材等为载体的包装容器逐渐出现，形成了具有包装美感和识别性的传统包装。在现代社会中，包装的功能也有了进一步延伸，包装不仅是储存、携带、运输商品的工具，还有着传递商品信息、宣传企业品牌、激发消费者购买欲望等功能。在激烈的市场竞争中，琳琅满目的商品常令消费者眼花缭乱、目不暇接、无所适从，而色彩鲜明的商品包装就是“无声的销售员”，可以传递商品的相关信息，增加产品的视觉吸引力和艺术魅力，并与受众进行思想沟通和情感交流。色彩是有着强烈视觉冲击力的设计元素，心理学研究表明，在观察物体时，最初二十秒内色彩感觉占据百分之八十，两分钟后色彩感觉占据百分之六十，五分钟后色彩感觉占据百分之五十。可见，在信息泛滥的现代社会中，色彩能够创造出醒目而有个性的视觉效果，能在及时时间抓住观众的眼球，实现商品包装和受众的良好互动。同时，色彩有着强烈的情感性，能够影响受众的情感倾向和情感选择，有着独特色彩个性的商品包装，能使受众产生深沉、高雅、热烈、活泼等色彩联想，从而提升商品的文化品位。［2］从包装设计发展趋势看，不同时期有着不同的包装设计风格，随着生活质量和审美意识的提升，人们对商品包装提出了更高的要求，不仅要求商品包装简单实用，还要求商品包装美观大方，如食品包装、白酒包装、药品包装、茶叶包装等都体现了这种发展趋势。同时，许多设计师就通过包装色彩设计树立企业形象，宣传企业品牌，如黄色的柯达、绿色的富士、蓝色的诺基亚、红色的可口可乐等，这些色彩成了企业形象的象征和标志。从色彩审美的视角看，包装色彩能够突出商品个性，强化包装的形象冲击力，增加商品包装的艺术感染力，帮助消费者记忆或识别商品。例如，可口可乐饮料就以鲜红的包装带给人深刻的印象，也诱发了消费者的购买欲望。同时，实践研究也表明，色彩艳丽的商品包装能够吸引受众的眼球，诱发受众的心理联想和情感活动，提升消费者的购买欲望。如今，包装色彩已成了增加企业产品竞争力的重要手段，许多企业将包装色彩设计作为包装设计的核心内容进行研究，借标准化、规范化、个性化的色彩包装满足消费者求新、求异的心理需求，为企业赢得更多的顾客群。

3色彩设计在包装设计中的具体应用

色彩是包装的外衣，是传递商品真实内容的媒介。针对不同的商品和受众群体，可以使用不同的色彩及色彩组合搭配，以提升产品的质感和档次，盲目、不合理的色彩运用则会造成商品质感低廉、设计乏味杂乱。因而，在色彩设计时不仅要考虑产品功能、适用对象以及色彩的文化功能、象征功能、色彩感觉等受众群体特征，还应综合把握色彩之间的明度对比、冷暖搭配、面积对比等色彩表现，使色彩配置符合人们的审美心理。只有综合分析和把握这些内容，才能更好地运用色彩，更地传达商品的属性，满足人们的心理需要。本节以色彩设计在酒包装、药品包装、食品包装中的应用为例，探讨色彩设计在包装设计中的具体运用。

(1)色彩设计在酒包装设计中的运用。

色彩感觉是一般美感中较大众化的形式，包装设计应充分考虑消费者的色彩感觉。［3］酒包装色彩设计是审美与技术、艺术与技术、精神与形式的统一，不同的酒有不同的生产程序、产品特点和形象效果，例如，白酒是以蒸馏法制造的一种高浓度的酒精饮料，色泽清亮透明、醇香馥郁、回味余长;黄酒是以压滤工艺生产出来的一种营养型低度酒，具有舒筋活血、祛风寒、健脾胃的功效;果酒是以水果为原料发酵酿制而成的一种水果酒，对心血管病、神经衰弱等病症有着姣好的防治效果;啤酒是以大麦芽、啤酒花和酵母发酵制成的一种营养饮料，具有健胃、镇静、利尿、消暑散热的功效;药酒，也称酒剂，是根据不同病症以药材浸泡制成的一种配制酒，药酒是中国的传统产品，品种繁多、功效各异。因而，在酒类包装设计中，要选择不同的色彩形式来体现酒的功能和特点。白酒包装色彩应突出浓烈大气之感，因而，在色彩选择上多以格调高雅的暗红、金色或银色为主，如五粮液集团生产的五粮液酒在包装色彩上以绛红色为主，辅以姜黄色纹饰和字体，带给人高贵典雅之感，充分体现了浓香型白酒芳香浓郁、回味悠长的特点。黄酒包装色彩应以暖色调为主以体现优雅纯正、浓郁味厚之感。由于黄酒在我国有着悠久的历史，因而在色彩选择上应多用古朴之色以突显其深厚的历史文化底蕴，如浙江绍兴的会稽山酒以古朴的暖灰绿色配以古纹饰来表达黄酒陈美浓郁的特点。果酒包装色彩设计多用绿色或蓝色等清脆色系，带给人清亮甘爽之感。例如，桂林甜果酒酒瓶以清爽的深绿色和黄色为主，酒盒以清亮的蓝色为主，充分体现了果酒清爽甘美的特点。啤酒包装在色彩设计上多使用蓝、绿、白等冷色调，以表达无限的活力和清爽明快之感，如珠江纯生啤酒在包装色彩设计上以略带青味的白色和天蓝色来表达激情活力、明快跳动之感。药酒包装要体现纯净质朴、信赖、意蕴传承之感，因而，在色彩设计上多以灰色为主，如贵州高原制药厂生产的清痹通络药酒在酒盒包装设计上以沉稳大方的黄色方正的图形和规范的字体来体现严肃地方、绵纯之感，而沉稳灰涩的草绿色与药瓶式的酒瓶相搭配使人联想到浓浓的中草药味道。此外，由于各个民族或区域的风土人情并不相同，中国酒包装色彩设计也体现出一定的区域性。［4］如浙江地区生产的黄酒在包装设计上多以柔和、含蓄的色彩表现口味香醇、细腻绵柔的特点;江苏地区生产的黄酒在包装色彩设计上承袭了江南水乡的灵性与风韵，多以柔美的色彩表达超凡脱俗之感;流行于西藏的青稞酒包装色彩设计粗犷、纯净透露出高原的味道。针对地域特色鲜明的酒类在进行包装色彩设计时，不仅要突出地方特色和地方文化，还要借助隐喻的图形色彩增强包装的感染力，达到既充分体现民族特色，又充分考虑消费者的消费心理的色彩设计需求。

(2)色彩设计在药品包装设计中的运用。

色彩是最活跃、最敏感的视觉要素，不仅具有较强的视觉冲击力，而且还能引起人们的心理和情感变化，不同的色彩所要表达的情感内涵、引起的联想各不相同，在药品包装设计时应充分考虑色彩特征，以满足消费者的心理需求。［5］及时，儿童用药包装设计。在儿童用药上，父母比较在意药品是否卫生干净，质量和药效是否有保障，儿童们则比较喜欢鲜艳、明丽、活泼的色彩，因而，可以用温暖的粉红色、明净的奶白色为包装主色调，再配以小面积鲜艳色彩。例如，云南白药的小儿感冒颗粒以乳白色为背景色，给人文化底蕴深厚、疗效之感，而橙黄色衣服、蓝色天空、绿色叶子则是一幅美好春天的画面，整个包装犹如黄色、绿色、红色构成的卡通动图画。三九小儿感冒颗粒的用色清新自然，以清凉、宁静的绿色为主色调，用中绿、黄绿、嫩绿等构成了绿意盎然的春景，而深棕色、亮黄色等增强了画面的立体感，天蓝色、乳白色等是画面更加活跃。第二，中年男性用药包装设计。在家庭和社会生活中中年男性扮演者重要角色，这使中年男性的心理负担较为沉重，内心较为紧张和压抑。在男性用药包装设计时，可以使用白色、深蓝、冷灰等色彩，再适度添加一些鲜艳的色彩，例如，北京同仁堂补肾强身丸的包装设计使用了黑红配色的方式，沉稳、古典、雅致的色彩增加了包装的文化底蕴，红色背景凸显了药品的名称，少量的金黄色打破了包装的沉闷感，提升了产品的档次。

(3)色彩设计在食品包装设计中的应用。

色彩有着强烈的地域性，不同地域环境下人们的色彩喜好各不相同，如生活于沙漠地区里人喜欢绿色，生活于辽阔草原的人喜欢浓艳的色彩，生活于繁华都市的人虚幻淡雅色。［6］此外，不同民族有着不同的色彩偏爱和禁忌，如日本人喜欢柔和、清澈的颜色，中国人喜欢鲜艳的红色和黄色。在食品包装设计中，应充满考虑色彩的民族和地域差异，根据民族色彩文化进行包装设计，如美国的食品包装设计应形式多样、变化多端、绚丽多彩，而欧洲国家的包装设计应保守、典雅、稳重大方。再如，中国人性格含蓄、内敛、稳重、平和，不愿表露内心思想情感，因而，可以用淡雅、明快、柔和的色彩进行食品包装设计，如凤梨酥包装色泽淡雅，符合了中国人的审美情趣。如果色彩使用不当，触及了民族的色彩禁忌，可能会影响商品销售和广告宣传。例如，黄色包装的百事可乐在美国行销不衰，但在日本市场却出现了直销的情况，因为在日本文化中黄色象征着不成熟、死亡、灾难等，是人们不喜欢的色彩。此外，食品包装设计应该考虑消费群体的特点，如儿童食品的包装应选用艳丽明快、对比强烈、纯度较高、醒目抢眼的色彩，这样能够吸引儿童的注意;针对年轻群体的食品包装，应选用时尚简约、色数单纯、明度较弱的色彩。在食品包装设计中，可以通过冷暖、纯度、补色等对比进行色彩设计。例如，果冻、矿泉水、雪糕等商品包装设计中可以使用青色、蓝色等冷色调，创造一种清爽、清凉、冰凉的感觉;在薯片、糖果、饼干等休闲食品包装设计时，可以用色调纯度较高的色彩，营造自由、轻松、活泼的氛围。有时，也可以利用商品本身的颜色进行包装，如橘汁、葡萄汁、苹果汁的包装可以用水果的原色，表达新鲜自然的品质。商品包装是商品“无声的推销员”，包装色彩则是吸引消费者的首要视觉元素，在传递商品信息、宣传企业品牌等方面发挥着重要作用。因而，应深入研究色彩的民族性、象征性、情感性等文化特性，通过色彩设计提升包装的文化品位，凸显商品的个性特色。

作者：毕雪微 单位：江苏建筑职业技术学院 信息传媒与艺术学院

包装设计论文范文:汉字元素应用下的包装设计论文

1汉字设计审美意境在包装设计中的表现

（1）书法意蕴美在汉字设计中的价值体现。

书法作为一种抽象的造型艺术，既有画面感又有文字的传播力。书法字体因其产生的年代不同，以及笔画结构的不同处理表现，而具有不同的韵味。在包装设计中，书法字体的选用与商品类型有着密不可分的联系。隶书与篆书，艺术风格古老，时代感强，具有装饰性色彩，多适用于品质的礼品包装设计，展现传统高雅的品质。楷书的字形结构规范、秀美，具有现代气息，多适用于家电，五金机械类以及科技含量较高，结实而精密的产品包装设计。行书的笔画随意，具有轻松、流动的特点，适用于特产以及酒类的外包装。如此类茶叶包装（图1），品牌名“铁观音”运用行书书法体，笔形自然，流畅。在文字商标下面配上了具有传统性的白描图案，使整个包装营造了一种优雅，闲情逸致的氛围。茶文化与汉字书法都是中国传统文化的代表，把两者结合在一起，使得茶品包装更具有中国文化的特色，强化了产品的文化价值。日本“清酒”包装的书法运用（图2），日本设计师在设计书法体方面，着重突出书法对整体包装的意境表现，多注重对书法字的独特表达，强化画面效果。书法元素作为包装设计中的主要元素，不同的组合、位置的排列、大小、布局等研究，组合成富有水墨色彩的抽象图形，形成具有东方风韵的包装风格。

（2）抽象语言在汉字设计视觉形式中的表达。

汉字在漫长的演变过程中，其形体由象形特征，渐渐地转变为用抽象笔画构成的方块形视觉符号，汉字的结构、笔画有着抽象的表现力。在包装设计中，在保留文字本身识别性的基础上，对字体的结构形态以及对笔画间产生的负形图案进行思考设计，增强包装的画面效果。其一，字体形态的视觉表现。在包装设计中，根据商品的属性以及包装结构对字体形态进行设计。字体的形态丰富，主要从汉字的笔形，以及字体结构等方面研究。每个汉字字体是由不同笔画构成的，每一种笔画的外形被称为笔形，不同笔形同样的结构会产生不同风格的字体。针对笔形的装饰，以下有两种方法：及时，拉长或者是缩短笔画，通过局部笔画的改造，形成视觉点吸引视线，运用于包装加强整体的感染力。例如，在优乐美品牌名设计中（图3），“优乐美”三个字的笔形圆润，具有轻松休闲的感觉。设计者把“美”字的左一撇延长，巧妙地将“优”和“乐”两字整合到一块，这样的设计使得“优乐美”三个字形成一个整体，区别其他字样，形成一个视觉重心点，强化了产品的主体。第二，将相同笔画连接形成一个整体，或者是把相邻的字连接使之呈现高低错落的视觉感，增添画面的节奏感。例如，陈幼坚为蓝月亮洗衣液所设计的品牌名中（图4），保留了宋体字横细竖粗的字体形态，整体造型右倾，在不失端庄、秀丽的基础上，增添了一丝活跃感。并且将“蓝”“月”“亮”三个字在笔画上面进行了串联，形成了一个整体“。亮”字收尾的笔画造型犹如一轮月牙，符合月亮这个一概念。另外，从整体造型来看，经过设计的字体形式飘逸，犹如水流一般，富有动感，符合洗衣液轻柔舒适的产品属性。汉字以方块结构体现，整体造型简洁大方，严谨端正，汉字结构的标准是以把握字体结构的视觉重心为主。但是在包装设计中要根据包装画面的需求，包装的造型形态以及产品属性等因素，对字体进行设计，改变形体的汉字往往是走出原来的框架产生独特的美感，使字体有创意及个性的体现，丰富包装的画面，增加趣味性。例如，奥利奥饼干包装的品牌名设计，设计师结合产品轻松，休闲的产品属性，将字体设计为圆形，带给人亲切、舒适的感觉，犹如饼干带给人的甜蜜滋味，趣味无穷。其二，汉字结构的虚实对比。在笔形变化的同时，加强笔画与笔画之间或者是字与字之间负形部分的思考，丰富画面内容，强化字体的形象，增加视觉冲击力。陈幼坚为“美心冰皮月饼”设计的包装中，将“美”“心”两字填充于整个包装，利用文字笔画划分，形成负形区域，再将负形区域结合几何色块做图形处理，弱化了它的文字属性，增添了它的形式美感，富于现代气息。在进行字体设计时，也可以对汉字的笔画进行删减保留其特征点，保持字体的可识别性，达成结构的虚实对比。同时，依靠视觉形象补充对文字笔画进行填补，使得文字有着若隐若现的结构，增加正负空间的对比，丰富画面内容。其三，汉字的解构重构。将汉字的笔画拆分打破原来的结构关系，对汉字进行重构，在重构的过程中汉字的辨识度降低其独特的造型特征使人在欣赏的过程中充满趣味，乐趣无穷。日本清酒包装设计中，将“八起”两字的笔画进行分解，设计者将“撇”和“捺”的笔画改为直线的形式，打破原有的笔画形态，以点、线、面的元素形式进行造型重构。汉字不再着重单字的审美，而是假意识的造成文字的“笨拙”“憨厚”之感，形态似人喝醉酒后的状态，形成汉字独特的美感，提高了包装形象的趣味性。

2总结

包装设计的目的是为了吸引顾客、促进销售，而字体设计对于信息的传达起着决定性的作用，因此在包装设计中进行字体设计显得尤为重要。文字拥有传达信息的特点，汉字较之于拉丁文字又具有可以象形表达的优点，对汉字进行字体设计，使它的作用不仅停留在文字本身，而是利用画面传播，起到一种以个性、醒目的姿态传达品牌理念及品牌形象的作用，促进消费者的购买欲望。探究汉字字体设计在包装设计中的运用，使汉字设计不仅在传达商品信息或是视觉美化等方面，更有效地融合于包装，发挥它在包装设计中的价值与意义。

作者：吉静 单位：盐城工学院 设计艺术学院

包装设计论文范文:现代包装设计论文

1包装设计文化结构层次

(1)组织制度层。

组织制度层是包装设计文化的中层，也可以理解为包装设计文化内层的物化。组织制度层具有较强的连续性与时代性特征，包括协调包装设计系统内各要素间的关系、规范设计行为并判断矫正设计的一系列组织制度。目前，在包装设计文化较为先进的各个发达国家，都村罪恶与国情相适应的比较完备的组织制度。与之相反，包装文化欠发达的国家，其组织制度也多不完整，只是零散地散布在如文化、法律、政策。经济等其他组织制度中，并没有独立而健全的体系与地位。倘若缺失了这个层次，包装设计的个体就一定处于无序的状态。

(2)概念层。

概念层是处于核心或主导地位的一种文化心理状态，也是包装设计系统内各要素间一切活动的依据与基础。随着生产力的提高、科学技术的发展与社会文化的进步，包装设计文化遭遇了一系列的冲击，主要表现就体现在生产生活观念、思维价值观念、道德伦理观念、民族心理观念等等方面。概念层是包装设计文化结构层次中最稳定的部分，也作为包装设计文化的灵魂而深入人心。一旦出现发展变化，最终一定会直接或间接地表现在组织制度层，并且借此规定自身的发展规律，通过吸收、排斥或发展异质文化要素来左右包装设计文化的未来发展趋势。包装设计文化结构的这三个层次，彼此间相互关联，共同构成了包装设计文化的有机系统。其中，包装设计文化的物质层最为活跃，它变动频仍、交流方便。而且，包装设计文化的发展变化也总是率先体现在物质层中。比如说，随着我国的改革开放与对国外先进科学技术、文化艺术的学习，装饰品的逐渐渗入正在扮演着这一场西方文化冲击的先导角色。而组织制度层则是规定包装设计文化整体性质的与科学实施的保障。概念层则相对保守稳固，是包装设计文化的核心所在。三者相互依存、结合、渗透，融合反映于每一个具体的包装设计活动及作品中。

2包装设计文化的民族性和时代性

包装设计的文化要素既在一定时域传播又在一定地域存在，因而必然存在着民族性与时代性特征，进而构成了包装设计问文化的本质属性与社会属性。

(1)民族性。

这一特性涉及文化的发生学，由于世界不同国家或地区的文化并非来自同一源头，包装设计文化自然就产生了民族性的问题。民族性主要表现于包装设计文化结构的概念层，反映了所属民族的心理共性。不同民族在不同环境下形成的不同文化观念，在设计活动与产品中得到了直接或间接的表现。比如说，德国设计具有理性、严谨的造型风格和突出的逻辑性、科学性特点，日本设计则比较灵巧、新颖、轻薄玲珑且富有人情味，法国设计又饱蘸优雅温润的浪漫情怀。这些包装设计文化风格无不诞生于各自民族的文化观念氛围。与之相应，中国的包装设计风格趋于平稳、圆满，充满传统文化的吉祥寓意，同时讲究形式的完整性欲对称性，也折射了我国人民比较内向的心理特征与相对保守的社会意识。

(2)时代性。

时代性主要反映于包装设计文化的物质层与组织制度层。设计理念和方法，都是紧跟时代科技与时尚观念的。每一时代的包装设计文化都具有的内容与观念体系，打上了鲜明的时代烙印并反映了时代的局限性。在经济全球化与科技革命的今天，社会主观形式已发生根本改变。特别是随着信息的高速广泛传播，开放观念愈演愈烈地激荡，社会结构、价值观念、审美观念也趋于多元，人际交往日益频繁，社会及人的需求不断增加，同时工业文明的异化也造成了严重的环境、生态与能源危机。这一切时代特征都蕴含着丰富的时代元素，值得包装设计工作者去潜心适应、去挖掘利用，使包装设计真正跟上发展的节奏成为时代的产物。

3结束语

包装设计将消费者的生理消费需求与文化审美观念巧妙地结合在一起，具有满足物质功能与精神享受的双重价值。包装设计文化结构层次可分为物质层、组织制度层、概念层，三者相互关联，构成了有机整体。同时由于包装设计活动必然存在于特定的时间与空间之中，包装设计文化也具有鲜明的民族性与时代性特征。

作者：赵焕刚 单位：邯郸职业技术学院

包装设计论文范文:港式甜品包装设计论文

1香港简介

1.1香港的历史背景和文化底蕴

1.1.1香港社会文化意识形态特征香港人主要信奉佛、道两教。香港居民很相信风水。香港每年欢度的节日很多。春节是最隆重、受欢迎的节日，除夕吃年夜饭、看花市。香港热衷的娱乐有打麻将、赌马和等活动。打麻将是日常家居和社交场合最普遍的娱乐方式。每逢重大节日或文娱活动政府官员会为“醒狮点睛”活动等等。1.1.2“东方之珠”、“购物天堂”、“美食天堂”之称走在香港的街头随处可以看见茶餐厅、甜品店。港式甜品是香港的美食代表，源起于广东饮食中传统的“糖水”，经过香港人自立。既有汗青的传承，也是欧化与立异的产品。根据以上对于香港文化的本质内涵，通过背景引申出对于香港的印象，创造出吃的韵味，从而获得对于“吃文化”的一种初步印象，或者可以说是一种情感体验。那么针对于甜品包装设计又有哪些我们需要了解的呢？作为视觉语言来讲，应该考虑到以下几个因素：

1.2视觉语言因素

1.2.1文字因素视觉语言因素中文字是非常重要的信息传播途径，是一种记录语言的符号。文字是包装设计中表达情感不可忽视也不可或缺的。是视觉传达过程中最直接最迅速的一种表达传递要素。因此针对于港式甜品可以直接的以文字信息为主，传播一种文字概念。更为直观的传递一种文字信息符号。1.2.2色彩因素色彩是一项非常强大的视觉语言，可以直接唤起各种情绪用来表达情感，对人的情感具感召力，影响我们正常的心理与生理感受。包装能否给予消费者情感的视觉感官体验很大一部分影响着消费者消费冲动的重要因素所在。1.2.3图形因素图形在包装设计中实现了产品信息的传达，提升了视觉传达情感的效果。港式甜品可以通过融入辅助图形概念，通过打散的港式甜品食材名称，通过一个圆形重新组合，创造出一种新的图形概念，进而实现于后期的产品形象延展。

1.3心理因素

食品包装图形设计应该是建立在心理基础之上的。消费者的消费行为是由他们内心变化而引发的。因此可以说当一个消费者因为一个包装图形，抑或色彩，文字等设计而产生了情感共鸣进行购买消费。而不是因为枯燥乏味的理智性需求而消费，就是一个成功的设计。港式甜品设计心理沟通点便是绿色环保，亲近原始自然，给人以内心无限的舒适感，从而达到吃甜品，品甜品文化，愉悦放松心境的一个品牌概念。海报整体风格以老香港脑海里的印象设计而成，通过心理因素，勾起对于老香港旧时的回忆。

1.4非视觉感官的情感因素的表达

1.4.1触觉因素材料是包装的重要组成部分，它是一个间接性传播视觉的载体。无论是任何表达方式都需要在材料上进行，材料决定了触觉感受。因此，对于不同的材质将不同的触觉感受信息符号传递给消费者。使得消费者产生一种直接性的肢体接触，更进一步的了解，并抉择情感取向。在包装设计中设计者要以触觉情感体验的实现为终极目标，能够充分熟练的运用各种材质及肌理来进行表达和设计，从而针对于各种不同价位等级品牌来说，产生区分。港式甜品材质可以主要以棉纸，草纸，牛皮纸，麻布，麻线，木头等材质为主。传递一种绿色，原生态概念。1.4.2产品功能以及使用方式从使用角度来说，产品造型方面要做到手感好，还应当适合人体工程学，试用于拿起，利于开启，消费者更容易让造型奇特新颖的尚品吸引注意力，从而使消费者自身满足于买到产品既美观又实用的产品这种情感诉求。港式甜品设计中手提袋可以采用最简洁材质以粗麻布形式设计，既具有设计美感的同时，又利于环保。1.4.3味觉、听觉、嗅觉包装还可以分为味觉，听觉，嗅觉这些无形的形式。可以使消费者更直接的不论是在色彩、图案甚至是包装造型中出于商品的感知，给消费者带来不同的感官方面的情感感知体验。港式甜品店侧重以听觉为主以复古老香港形式为主，如现实店面，可以加配一些复古式音乐通过留声机播放形式，直接性的给消费者传递一种回忆体验的共鸣。

2结论

此次港式甜品设计理念为平衡品质和“绿色”之间的关系，减少消费者对于过度包装的依赖。现在的设计师大多根据消费者的心理诉求作出设计，无所不用其过度包装形式去吸引消费者，已经忘记了设计的本意。无论是从包装的材质、形态、色彩等形式上，花费了大量心思和手段，使得产品的消费变得越来越高。这就导致了包装的浮夸化，包装形式的复杂化，使得消费者购买到的结果就是包装很夸张，本质内容反倒成为次要，主次顺序逆反。这样做的结果往往就是使得消费者在包装上投入了大量的金钱。本次济济一糖甜品设计本着从精美兼具环保的包装形式，发自内心的去设计。做到用心贴心，不光是仅仅站在销售者角度看问题，更注意的一面便是同时站在消费者的角度思考问题，这样消费者也是很愿意接受的，环保应该从自我自身做起，不应该仅仅只是一句口号，而是每个人都应该去做的事。

作者：付华曼单位：河北工业大学

包装设计论文范文:过度包装包装设计论文

一、过度包装的表现及潜在危害

一是浪费资源。包装所用的原材料如纸张、玻璃、塑料、橡胶、钢铁等，都属于自然原生的材料几乎都是不可再生的资源。过度用之于包装，又缺乏相应地回收利用环节，就会造成很大的浪费。二是污染环境。过度包装产生较高的成本，这些耗费大量资源的包装物，最终会变成生活垃圾，加重对环境的污染。包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更是达到1/2之多，且排放量以每年10％的惊人速度递增。三是诱发奢侈之风，危害企业发展。过度包装催高了商品价格，如近年出现的天价月饼、洋酒、保健品等，诱发了社会的奢侈之风，有悖于我国正处于社会主义初级阶段的基本国情。过度包装的节日礼品搭配着贵重的有价礼券、礼品，大开贿赂之道，助长腐败行为。另外，这样的包装模式隐性地鼓励不正当竞争，从企业长远的发展来看，无疑不利于其可持续发展。

二、合理适度地进行包装设计

一是提倡运用循环式包装材质。据不统计，目前我国人均年消耗包装原材为30千克/年，相当于消耗将近两百万棵树木。我国每年可用于再利用的固体废弃物和可以回收再利用的再生资源中，大部分都没有得到有效回收和利用。发展循环经济是生态经济要求下的必然趋势，倡导长远的和谐发展模式，最终实现“生产，最适消费，最少废弃”。在包装工业的未来发展中，企业要建立这样的责任感，遵循循环经济的原则，选用无毒害、易于降解或者便于回收的原材料进行包装。二是通过立法手段限制过度包装。从最初的有关于月饼过度包装的问题在社会上引起强烈的关注开始，到“两会”上浙江团全国人大代表提交建议希望制定和完善商品包装的法规和标准，解决目前商品过度包装、严重浪费资源、破坏环境的问题。为此，国家发改委等四部委联合下发公告，对月饼等有关商品生产流程做出规定，其中明确规定了其他商品不能与月饼一起搭售。该标准也对月饼包装、成本等细节做出具体规定，要求每盒月饼包装成本不高于零售价的20%，“天价月饼”和“过度包装”等现象将受到遏制。另外，我国国家质检局于1998年开始实施《包装标准消费者的需要》，其中对虚假包装提出了原则性的限制，但还是缺少合理化包装的专业标准、过度包装的界定标准以及对过度包装的处罚标准等，逐步地完善这些措施将会有效改善这些问题的产生。三是进行有益环保的消费引导，树立正确的包装观念。随着全球自然资源的严重紧缺，尤其是我国的人均自然资源拥有量较低，因此生产厂商和消费者都应树立起环保、节约的生活观念，正确理解包装的基本功能。对消费者的消费观念进行正确引导是一个很重要的建立过程，国家环保部门、民间环保组织、教育机构以及媒体应加大对绿色包装的宣传和教育，从环保和绿色消费方面对消费者传输基本的消费原则，能简则简、能易不奢，让消费者树立这种自我意识，自觉地拒绝过度包装商品，优先选购循环材质，从消费的环节杜绝过度包装的流行，以减少包装废弃物的产生。

三、结语

综上，我国正处于快速发展和建设的历史阶段，可持续发展和构建节约型社会是目前的一个紧要问题，我们应从多方面入手解决过度包装，树立良好的社会风气和消费习惯，倡导绿色环保的包装设计思想，以更好地促进节约型社会的构建。

作者：李健单位：咸阳师范学院设计学院

包装设计论文范文:传统图形包装设计论文

一、中国传统图形如何应用于包装设计

包装设计是一门综合性的设计学科，会涉及图形、色彩、材料等诸多设计元素的运用，其中最为重要的就是图形元素的运用。以前的包装设计运用的均是直接传达商品信息的简单图形，而现在的包装设计则是真正运用设计元素，无论是从色彩上还是图形上，都比以往的包装设计在视觉效果上有了很大的提高。传统图形在包装设计中的运用，为中国现代包装设计开辟了新途径，也为现代包装设计注入了新活力。传统的图形与社会文化理念是相辅相成、密切联系的，传统图形能够反映当时人们的生活状况和思想活动，将传统图形的深层涵义融入现代包装设计，必将使这种商业行为更具有文化性、社会性、人文性。中国的传统图形形式多样，包括龙纹、凤纹、麒麟纹、回纹、云纹等，这些都是中国传统纹样的代表，喻示吉祥，蕴含着很深的文化内涵，是人们对吉祥愿望的一种图形化表达。这些纹样在现代经过重新设计之后，被广泛运用到当代的设计中，如标志设计、企业形象设计、包装设计、广告设计等商业设计领域，并带来了良好的经济效益。语言有国界，但是设计是没有国界的，民族的元素越来越被世界接受、承认。传统图形以突出民族文化为视觉载体，汲取现代设计的观念，是中国传统文化元素走向世界设计的途径之一。随着现代社会的迅猛发展以及经济全球化的兴盛，图形语言成为了最重要的文化、商业的传播媒介之一。传统的图形除了具有一定的社会性外，还具有一定的地域文化性，这些传统图形和现代设计元素相结合，汲取现代设计观念，能够产生较强的视觉效果，并朝着多元化的方向发展。在现代包装设计中运用体现传统文化的传统图形能使包装变成世界性的设计，没有地域限制，现代设计与传统图形相结合不仅是与传统元素的结合，同时还要在汲取、借鉴的基础上创造出新的表现形式，做到与时俱进，使传统文化更具有现代设计感，在追求创新的同时又不失传统文化的风格。让传统文化在包装设计中更具有强烈的生命力，真正达到传统文化与现代包装设计理念的相互交融。现代包装设计应依据商品的性质、种类、层次及消费群体采取恰当的表现形式与表现手法，结合现代的设计手法，力求新颖又要具有传统的味道，并符合当前消费者的审美观。

二、中国传统图形在现代包装中的应用表现

1.酒类包装

以山西杏花村酒包装为例，它的包装元素以杏花、牧童为主，表达了“牧童遥指杏花村”的诗情画意。杏花村酒有着悠久的文化底蕴，以汉代画像石酿酒图体现它的悠久历史。酒瓶呈圆筒形并衬有兰花锻布，与青花瓷纹样结合，相得益彰，体现了杏花村酒的民族文化，并使整个酒瓶的包装中既有传统的清新淡雅又透着不凡的现代设计感。再以45度和50度两种西凤特醇酒为例，两种包装分别采用了时尚典雅的红色和清新淡雅的蓝色，红色体现了酒的浓郁醇香，蓝色传达了酒的清香质朴，两种颜色带给人清新、典雅、时尚的全新视觉感受。整个包装背景以竹子为元素，烘托出“西凤特醇酒”字样。还以传统的凤凰、麒麟为装饰元素，使整个包装散发风清典雅、富贵吉祥的寓意。这就将中国传统文化图形与现代生活元素融为一体，既体现了酒古老的历史渊源和深厚的文化底蕴，又体现出了现代酒品设计中的高贵典雅、与时俱进的文化特征。

2.茶类包装

茶文化历史悠久，茶叶的包装也多运用中国传统图形进行设计，如传统纹样龙纹、云纹、牡丹纹等，并配以金色、红色、绿色等传统色彩。这些传统设计元素能够很好地传递茶文化的悠久历史，同时也能突显中国特色的茶文化。

三、结语

中国传统图形融入现代包装设计，将对现代包装设计艺术和经济发展产生巨大的影响。如今，将传统图形恰当地运用于现代包装设计，能够形成具有中国特色的包装艺术作品，不仅提升了商品价值，而且为商品增添了艺术美感和文化内涵。

作者：刘静单位：湖北工业大学商贸学院

包装设计论文范文:旅游商品包装设计论文

一、云冈旅游商品包装设计的现实问题

（一）缺乏名牌意识，制作粗糙、艺术与技术相脱节导致的创意低附加值细分游客市场，土特产品只是旅游购物行为的一小部分，能达成销售业绩的主要商品是成为名牌的土特产品，也只有名牌效应才能吸引游客的纷至沓来。可以说，“名牌”与旅游景点相得益彰，互惠互利，这在旅游经济发展中已经成为不争的事实。“泛云冈”区域的名牌产品没有得到有效开发与推广，游客来云冈只看石窟，没有丰富的名牌产品可以购买。

（二）缺乏本土再生意识，对游客的文化归属感关注不够“问渠哪得清如许，为有源头活水来。”云冈旅游商品包装设计大部分没能有效利用云冈石窟的文化特征：有些包装为了体现历史感，居然东拼西凑其他地方的历史文化元素；也有孤立片面地使用了云冈石窟相关符号，没有对本土文化符号进行针对旅游营销的再生设计。

二、云冈旅游商品包装的设计策略

（一）面向旅游人群，细分市场、明确定位是包装设计的前提“根据旅游者对旅游商品的直接需求，可以将旅游商品分为四种类型：旅游纪念品、旅游日用消费品、旅游专用品和其他商品”。[2](P54)以“泛云冈”文化为背景，针对不同旅游人群的直接需求，分类别设计云冈旅游商品的包装，必然会有效推动商品的销售。

（二）面向商品营销，品牌形象和服务形象的协调管理是设计推广的保障“品牌形象其实有一半是与实体无关的形象与信息价值，……如果能够经常反复确认公司的理念与行动方针，同时维护品牌表现而不懈怠，不断砥砺品牌奕奕生辉，即使稍微粘上污泥，或许也能冲洗无瑕”。[3](P14)“泛云冈”旅游商品涉及种类多，涵盖目标人群广，应用区域范围大。在商品营销的过程中，服务形象和品牌形象极易造成混乱，只有坚持不懈的日常维护和管理，才能让包装设计在营销活动中有效推广。

（三）面对审美时尚，高、低技术的共生是更新设计的理想“高技术是有革命性质上变化的高层次技术，目前包括：信息技术、生物技术、新能源技术、新材料技术、海洋技术、自动化技术、激光技术和环境科学技术等”。[4]高技术对旅游商品包装设计的作用是裂变性的，会对整个旅游商品产业系统产生根本性变革。低技术是传统的技术，它富有地域特征。[5]低技术是在历史积累与文化传承中产生的，天然具有历史感和地域文化情调，能很好地满足旅游人群追忆历史的情怀，营造心灵归属空间。作为中国大古都的大同地区，厚重的文化积淀里蕴含了浮星泛月般的本土技术与风俗现象。古老技术与风俗的现代设计与传播是大同文明抓住旅游消费人群、感染准旅游消费人群的必然方式，高、低技术共生的设计思路与表现手法是云冈旅游商品包装设计的必然方向。

（四）面向设计开发，高等学校是提供设计团队、推动包装不断创新的可持续力量山西大同大学是“泛云冈”区域一所培养应用型人才的本科院校。学校美术学院目前全日制在校本科生1200多名，专任教师88人，艺术设计专业在校生400多人。包装设计是艺术设计专业的必修课程，企业进课堂和学生下企业的教学方式都能对云冈品牌的包装设计起到重要作用，并形成良性循环。其他专业如书法、中国画、版画、雕塑专业等都是设计云冈品牌包装的重要艺术因子。学校的云冈文化研究中心是山西省人文社科重点研究基地，其丰富的收藏和不断取得的学术成果是设计云冈旅游商品包装的重要支撑。

三、云冈旅游商品包装的再设计

（一）挖掘“泛云冈”文化现象与自然形态，精细设计包装，铸造云冈伴手礼品牌台湾伴手礼品牌郭元益，“致力成为每个幸福家庭设计师”，他秉承多元、纯净和创新的理念，成为台湾广大消费者传情达意的一种重要文化符号，也是旅游者在台湾购买伴手礼的。郭元益绿豆糕的包装设计分为四级：一级包装放置固定单个食品，避免摇晃磨蹭；二级包装是真空压缩的塑料袋，保障15天保质期内的卫生；三级包装是避免挤压的硬纸盒；四级包装是生态纸制作的手提袋，提绳也是生态纸捻成，轻便、亲切、雅致，能感觉到食品的呼吸（图2）。如此苦心经营的品牌包装可以作为大同本土产品包装设计借鉴的典型。大同高寒地区的农作物和野生食品，如莜面、苦荞、小米、豆腐干、杏儿、沙棘、黄花、黄芪等，一方面要进行精细化加工、塑造名牌，同时，也要进行包装设计的精耕细作。而铜火锅、煤雕、广灵剪纸、玉米皮编、蛋雕、艺术瓷、羊毛地毯、娟人等更应该借云冈文化底蕴，做好包装，做大品牌。这些产品的包装应树立面向世界的市场营销战略，以“云冈特产”为品牌诉求，以“泛云冈”文化现象为艺术支撑，推动云冈旅游产业的发展。

（二）凸显包装设计引导消费的功能，把脉游客购买动机，针对性设计包装以游客的直接购买动机为依据，按照旅游纪念、日用消费、旅游专用和其他商品的类别，深入设计礼品包装、POP包装、便利装。针对伴手礼的包装，食品类的首要要求是健康，要采用高技术的健康保障和低技术的表现形式，对不添加任何防腐剂的食品进行有限期内的卫生保障。郭元益绿豆糕的一、二级包装就恰如其分地起到了这样的作用。针对POP包装，要丰富结构形式，提升趣味性，在仿自然形态、人工形态、生物形态上多结合本土文化特征；针对旅游专用产品，除基本的便利性要求外，还要向渲染“泛云冈”文化气氛的方向进行视觉设计。

（三）激活旅游精品街区，创意店铺和艺术演绎人员是旅游商品包装设计的延展旅游是人们在慢生活中感受心灵回归的一种方式。地处塞北的大同，夏短冬长，昼夜温差大，夜间和冬季游客的活动范围因气候严寒而受限。主题创意小店集中的精品街区是旅游者放松消费的场所。在精品街区，富于创意的包装展示设计与艺术演绎活动提供了精细设计与游客沟通的平台，展示性包装的设计与艺术演绎让游客流连在风光美景与风土人情的异域时空里。此时，购物冲动自然产生，异地消费行为发生，从众消费行为概率也大大增加。

（四）重视“泛云冈”文化艺术的再生研究，拓展旅游商品包装设计的多元化路径“泛云冈”文化艺术再生研究与实践的前提是市场调查。“现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中，难以自拔。……通过对目标市场的定位，竞争对手的定位，自身的定位，包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然地、理性地确定下来”。[6](P33)有这样的理性前提，才能有恰当的包装设计。云冈石窟文化遗产、“泛云冈”区域自然景观、风俗人情和传统手工艺都是云冈旅游商品包装设计的重要借用元素。只有耐心细致地调查和分析旅游消费市场，针对旅游市场再生云冈文化，才能使旅游商品的包装对达成销售意愿产生直接作用。总之，云冈旅游商品包装设计要统筹购物活动、购物产品和购物环境之间的关系。在文脉传承上，不仅仅关注云冈石窟的视觉元素和文化脉络，更要以大同区域范围内的自然和人文景观为依托，强化“泛云冈”概念。在艺术表现上，再生云冈石窟造型元素和色彩性格的同时，深入挖掘恒山、土林、长城、龙壁、佛寺、古都、民族融合等大同本土元素，构建丰富的系列视觉语言，满足游客的纪念性购买欲望。在营销方式上，以创意主题店铺和文化休闲空间为线索，提升旅游步行街的文化品味，给游客充分的身心休憩空间和时间，留住顾客，引导异地消费和从众消费。在设计团队上，重视山西大同大学的专业优势和学术资源，实践企业进大学和学生进企业的合作方式，让包装设计的创新发展形成良性循环。大同是首批国家历史文化名城、中国大古都，丰富的历史文化积淀、独特的自然人文景观和传统手工艺为旅游商品包装的设计提供了优厚的资源。但地理位置因素导致的旅游季节性弊端、交通不便和服务观念的滞后都给旅游商品包装设计产业提出了严峻的问题，这些都需要政府、商家、设计团队和学术团体携手攻关、克服困难，才能互利共赢。

作者：张军赵维华单位：山西大同大学美术学院河南大学艺术学院

包装设计论文范文:低碳包装设计理念论文

1月饼包装设计现状及主要问题

中秋节作为中国第二大传统节日，人们将月饼作为礼物赠送给亲朋好友，商家为了获得更大的利润，因此设计出了大量华而不实的月饼包装[2]。1）过度的月饼包装设计。初期的月饼包装设计只为起到保护和便于携带的作用，然而如今出现了繁琐包装。在包装材料的选用上，过度现象普遍存在，奢华的包装设计比比皆是，包装成本大大超出了月饼本身的价值[3]。2）混搭的月饼包装设计。“混搭”常用于人们在衣服搭配时，选择不同风格的样式组合在一起。而月饼包装中也出现了大量混搭的月饼包装设计，即买月饼时赠送其他的产品[4]。

2低碳包装设计概述

“低碳生活”频繁地走进人们的日常生活中，各种信号表明低碳时代已经到来。

2.1低碳包装设计的概念

所谓的低碳包装设计，就是指在包装设计的初期，考虑好如何降低所设计产品在生产、存储、运输等各个环节物质及能源的消耗，从而较大限度地减少二氧化碳的排放量，减少对人体和自然环境的危害[5]。

2.2低碳包装设计的材料

包装材料在包装设计中起着美化产品、保护产品、方便存储和运输等作用。常见的包装材料有纸质、玻璃、塑料、金属、木质以及陶瓷等。每种材料都有各自的优缺点，因此在低碳包装设计中的材料选择上，除了要符合产品特性外，还应选择低碳、最适合的材料[6]。1）纸质材料。纸质包装材料是最为普遍的一种包装材料，种类繁多，便于回收再利用。纸质材料的包装。目前对于回收再利用废纸的技术相当成熟，可以根据具体需求重新将废纸材料进行分解生成不同的二次纸质产品，实现再次利用。这将有效地控制能源的消耗，减少对环境的污染。2）可食用的材料。这种包装材料是可食用的，比如糖葫芦外面包裹的那层糯米纸，盛装冰淇淋的蛋筒。这种材料正常情况下不会产生垃圾，便不会造成二次污染。3）自然材料。自然的包装材料是利用原生态的材料，通过挤压、编制、组合等方式制造产品的外包装，当取出产品后，包装还可以存储其他东西，例如买鸡蛋时外包装是用竹子或草编制的提篮，当把鸡蛋取出后，提篮还可以用来盛放其他物品，进行合理利用。4）可降解材料。可降解包装材料，即某一特定时间段内，通过光降解或生物降解等途径，将材料进行降解。可降解的塑料包装材料仍然持有塑料材质的基本特征，使用后，随着生命周期的结束，将会被光、土壤或水中的生物所分解，回归大自然，不会留下任何有害物质。

2.3低碳包装设计的目标

低碳的包装设计除了要满足包装的基本功能外，还要符合低碳设计的标准。低碳包装设计要求在包装设计的初期就从低碳方面进行考量，降低所设计的产品在生产、存储、运输等各个环节的物质及能源的消耗。包装设计过程中，每个环节都不能忽视，在包装材料方面要选择节能、可回收、可再利用生产的材料。整个包装设计过程中要尽量减少对环境的污染，同时有效地降低能源消耗，降低二氧化碳的排放[7]。

2.4低碳包装设计的方法

2.4.1控制成本低碳包装设计要求在包装设计之初，确保体现包装应有的功能性的同时，也要考虑到产品可能在生产制造、运输流通的过程中产生的能源的消耗。产品在设计初期就已经确定了包装设计的成本，如不及时考虑这些成本，在产品开始投入制造生产后，就很难再压缩成本，可能会产生二次浪费[8]。

2.4.2绿色化的包装材料所谓绿色化的包装材料，就是指对人们的身心健康无毒无害的材料，可回收再利用的材料，对自然生态环境起到了一定保护作用的材料。如瓦楞纸，可食用的糯米纸，可降解的塑料材料以及竹子等自然材料。

2.4.3合理化的包装结构包装结构在满足保护商品的基本属性的同时，也要便于消费者携带和使用。合理化的包装结构能给消费者在使用过程中带来愉悦的心情，有助于二次购买行为的发生[9]。而包装设计初期就要考虑功能的合理性，包装功能的使用完成后，还能够继续加以利用，这样才能达到低碳环保和重复利用的目的。

2.4.4简化的包装设计简化的包装设计包括视觉上的简化和整体上的简化。低碳包装设计需要对包装视觉上加以简化，即利用最简单的元素，传递最重要的信息，让消费者在快节奏的生活中，一目了然地抓住产品的特性。包装整体上的简化主要体现为剔除繁琐的附加包装，利用最简化的包装，体现产品以及包装的各个基本属性。

3低碳设计理念的应用

3.1选用低碳环保材料月饼包装归根结底也只是用来实现盛装月饼的作用，无论选材多么昂贵，在完成盛装功能后，便会被无情的丢弃，造成大量的资源浪费。因此在设计月饼包装时，要选用低碳环保的材料，例如纸质材料、可降解材料、自然材料、可食用材料等，这些材料可回收再利用，降低资源与能源的消耗，有效保护自然的生态平衡。

3.2简化的月饼包装设计繁琐的层次包装以及不合理的材料选择，大大增加了能源的消耗。简化月饼的包装设计，是低碳包装设计的一个重要标准。繁琐的月饼包装设计见图2，它分为4层，及时层是塑料，对单粒月饼起到保护的作用。第二层是金属盒，对月饼的美化作用远远大于保护作用。第三层是木质盒，仍然考虑的是外观上的美化。第四层是纸盒包装袋，便于提拎。第二层和第三层是可有可无的，最终可简化到只有两层的包装设计。简化繁琐的月饼层次包装，便于消费者品尝产品，且节省了资源，减少了二氧化碳的排放量。目前过度包装的现象极其严重，实行简化的月饼包装设计能够达到立竿见影的效果。

3.3简化月饼包装加工工艺越复杂的东西成本就越高，月饼包装也不例外，为了视觉上提升月饼的档次，将简单的包装工艺尽可能地复杂化。除了平印、丝网印刷外，又添加了凹凸印、烫印等表现不同纹理的印刷工艺。这些工艺都需要专门的人去开发和执行，不仅消耗了人力，也消耗了大量的物力，对资源造成了浪费[10]。简化月饼包装盒的工艺，可减少资源消耗，回收时进行加工再利用的成本也会降低，符合中国的可持续发展战略。从消费者方面来看，目前消费者在购买商品时也越来越理性，不会因为加工工艺的繁简而对产品产生特殊的青睐，简单的工艺反而会让消费者理性地认为所买的是产品，而不是包装。因此，简化月饼包装加工工艺具有可行性。

4结语

进行月饼包装设计时，设计师应更多地关注包装的环保性，使低碳包装有更为广阔的空间，这样才能减少过度包装、奢华包装的歪风邪气，才能减少包装对环境的污染，才能减少对人体健康造成的潜在威胁。

作者：周致欣单位：天津职业技术师范大学

包装设计论文范文:节日商品包装设计论文

一、传统节日商品包装设计现状

而节日包装主要指用于节日期间出售、消费的包装，它与传统节日文化有着密切的联系。其次，从节日商品包装的文化内涵上来说，其设计多能够与“传统”相衔接、呼应，融入传统元素，部分产品包装不失简洁大方。但节日商品包装设计良莠不齐，许多包装设计单纯考虑临时性商业利益，对包装使用的文字、图形等缺乏自身创意和考究，在针对不同节日的不同主题方面也表现不足。再次，在包装设计风格上，当下节日商品包装能够满足大多数人的消费需求，但设计风格变化相对较少。在包装的色彩上，多以红色，金色为主色调进行包装设计、所用图形、装饰多为传统纹样。这些在一定程度上的确与节日主题进行了良好呼应，但节日商品市场包装过于重复、单一，未考虑其自身产品的各种特点、属性，未能通过包装更好的传达其商品信息。，从包装理念上来讲，注重节日商品包装设计在一定程度上发挥了促进销售的作用，琳琅满目的节日商品丰富了节日市场。但多数商品包装设计并未考虑环保效益，现阶段传统节日商品包装存在着过度包装问题。市场片面的追奢华的包装效果，满足一些消费者对“贵重”感的表面追求的同时，满足了厂商奢侈包装背后利润的追逐。节日市场的“礼盒”文化愈演愈烈，相同的产品，有无礼盒包装，价格会有巨大差别。消费者追求一时的“面子”效益后，“假大空”的包装着实让自己叫苦不迭，变成了最终的受害者。

二、传统节日商品包装设计应遵循的原则

当下，国家对传统节日的重视为节日礼品包装设计提供了一个发展平台。但错误的包装观念会造成资源浪费、环境污染等严重问题，而绿色消费、绿色设计的观念将逐步普及。现代包装设计，应以绿色环保观念为先导，遵循“环保”、“简约”、“务实”、“文化”设计原则。从我国的实际国情出发，在包装设计领域践行环保原则势在必行。环保型的包装不仅从商品的经济价值以及消费者的购买需求入手，更着眼于终端的包装回收处理，使包装的整个设计链完整可循，在每一个环节都考虑环境的承载力，考虑长期效益。简约、务实原则要求包装设计应减少不必要的浪费，无论是从包装的形态体积还是材质的选择。包装设计应引导健康的消费理念。文化原则下，将包装设计作为文化的传播者，通过对传统图形、文字、色彩、形态等形式的使用，更好地弘扬中国文化。

三、传统节日商品包装设计趋势

首先，传统节日包装设计应倡导环保理念，具有可持续发展的态度。从大处着眼，小处入手，对绿色设计身体力行。从包装材质、结构等各个方面都做细致的考量，减少包装对环境造成的压力。中国古代在传统节日礼品包装中基本使用天然材料，这种客观制约下产生的包装形式在今天人们看来却具有了另外一种情感体验。在传统节日商品包装中使用天然材料不仅可以提升消费者感官感受，更能赋予其历史厚重感，最重要的是环保。

其次，传统节日商品包装设计应在境界上提升高度。本土文化受到外来文化的强烈冲击，人们对外来节日日趋热衷，保护民族文化是每个人的责任。因此无论从风格形式的创新，还是对传统文化元素的提炼，都督促设计师要将眼光提升到一个新的高度。

第三，设计风格应稳中求变。色彩方面来说，色彩在知觉吸引中是最直接、最普遍的，。中国的色彩很早就被赋予了丰富的意义和象征，具有程式化和符号化的特点。提及红色就会联想起传统节日。黄色和紫色在中国被认为是象征着权利、地位和财富。各种包装、产品不断的强化着这种色彩记忆。因此，在包装设计中，应对传统色彩进行再提取和再运用。

第四，在符号运用方面，可利用中国文字具有象征性和符号化的特点，既可规范使用亦能加以抽象变化。另外，传统图案是中华民族智慧的结晶。人们习惯于在传统节日的礼品及包装中运用这些图案表达情感、传递祝福，但样式过于单一，同质化现象严重造成消费者对经常重复使用的传统图案产生视觉疲劳。因此在传统图案的使用上要挖掘更多的样式来丰富包装的设计语言，切忌盲目、重复。

，从包装设计师的角度，设计的功用是服务大众。设计师身上肩负着引导人类改变当下生活的使命，对于中国传统节日商品的包装应多考虑终端的消费者而非仅仅作为商业利益链条上的棋子。

作者：邓娴单位：四川美术学院

包装设计论文范文:女性消费商品包装设计论文

一、女性消费心理的特征

(一)女性的消费心理往往与男性相反，大家都认为女性消费是不理智的，冲动的，甚至是疯狂的。视男性的消费行为为理智的，冷静的、直接的。其实，女性在家庭中的身是整个家庭的采购员，他需要结合商品的品质、性能、包装、价格、材质等各种因素来购买商品。

(二)女性消费者能成为商品的活广告，很多女性具有自己的姐妹淘，他们通常喜欢在网络上分享与推荐，很多女性在工作生活中压力过大，都喜欢观看网络上的打人视频，来选择自己所要购买的商品，缓解压力填充自己的幸福感。

二、女性消费者对商品包装的需求

经济飞速发展的今天，货架上琳琅满目的商品让人应接不暇。想要抓住消费者的眼球就必须要从商品的包装设计入手，面对女性消费者挑剔的眼光，我们要更加注重包装的材质设计、色彩设计、图案设计、与造型设计。

(一)现在人们越来越重视绿色设计，注重材料的环保。女性消费者在购买食品或者日常用品时更注重的是包装材料的自然与环保。我们平时吃的食物与日用品都是吃进肚子或者接触皮肤的东西，女性消费者站在整个家庭的立场上，当然首先要考虑的是一家人的健康，他们往往会选择自然，无工业加工的食品包装，保障食品没有受到包装的二次污染。日本的“无印良品”就主要追求包装材质的自然美感。无印良品主张不使用“品牌”，以“无中生有”的设计理念作为产品生产的理念，包装设计更是把“无”字体现的更加淋漓尽致。它摒弃了材料的繁琐和过多的装饰，追求简约自然的方式。它多采用天然材料作为产品的包装，如纸、藤、竹、木等原始的形态出现在大家眼前，基本不做任何加工。女性消费者在购买这类商品时通常也会产生自己为环保做出贡献的心理，觉得自己的行为已经步入了绿色消费的行列。

(二)有研究显示，人们对包装首先感受到的是色而不是形。女性消费者本身就是感性动物，对色彩的关注度就比男性高。女性在家庭中承担着照顾小孩的艰巨任务，当然在为儿童选购商品时也要深思熟虑。首先我们要对颜色做一个定性，男孩子喜欢蓝色和绿色他们通常认为这两个颜色具有活力，充满朝气。女生则偏爱粉色和红色，他们觉得这两种颜色看起来跟温柔可爱。其次色彩具有识别性，蓝色让我们想到薄荷，粉色想到桃子，黄色想到香蕉，这就是色彩具有的“味道”，女性在选择儿童商品时这些都是需要考虑的重要方面。

(三)图案的设计在儿童产品中也有很明显的体现，女性消费者知道儿童对文字的认知是有限的，所以我们就更应该注重图案的选择。儿童喜欢动画片，小伙伴们也会把动画片作为交流的中心，商场中有很多商品运用了动画形象对其进行加工和衍生，创造了良好的销售业绩。女性消费者要比男性消费者更加了解儿童的心理特征与审美眼光，他们会为自己的孩子选择更适合商品。

(四)商品的容器造型不仅仅可以保护商品，方便使用，还可以体现出的艺术效果。现在社会化妆品奢侈品的销售十分火热，其中香水更是受到了广大女性消费者的喜爱。香水属于工业化学制品，主要是由香精、酒精和蒸馏水构成。因为玻璃具有稳定性，所以我们见到的香水通常都装在玻璃瓶里。在香水工业中，女性很难做到不关注可可•香奈儿这位名人，没有比香奈儿五号更有名的香水了。他的瓶身以长方体为基础，在每一个转折处做了细致的切割与变化，造型简洁精致，大气肃穆，线条流畅并充满了现代感，的诠释了女性独特的妩媚和婉约，正因为如此女性更加喜欢购买它，来提升自己的品味。

总之，在现在的环境中，几乎每一样东西都是经过包装的，包装使同样的商品变得与众不同。女性消费者的购买能力正在与日俱增，她们们的心理需求已经成为了包装设计师们非常值得关注的一点。纵观全球，包装设计一直是健康的，积极向上的，具有品牌内涵的。我们只有真正的去了解女性的消费心理，才能够在现在的经济大潮中抓住女性这一庞大的消费群体，做出更加的商品包装设计。

作者：郑梦婕王墨根单位：河北联合大学研究生学院