服饰消费趋势篇1
品牌集中度不断提高，品质化、品牌化消费趋势明显
在京东平台，国际知名品牌销量增长快速。以运动服饰为例，Adidas、FILA等知名品牌销售额达去年同期5倍，美津浓销售额是去年同期3倍，Reebok、匡威（Converse）、阿瑞娜（arena）等销售额达去年同期2倍。
高端服装材质受热捧
随着消费者消费层次的不断提高，偏高端的服饰材质受到消费者追捧。京东服装热搜关键词显示，真皮皮衣、毛呢大衣、羊绒衫、羊毛衫等偏高端材质服装搜索率高，受到消费者的广泛关注。
富有设计感的潮牌、独特的个性化元素备受欢迎
设计师/潮牌成为2016年京东服装热搜关键词之一，而在京东平台，潮牌服装增速也十分明显：Y-3销售额是去年同期23倍，TRENDIANO销售额达去年同期5倍，街头潮牌HIPANDA销售额是同期3倍，英克斯（inxx）销售额是同期近2倍。同时，拥有印花、拼接、蕾丝、复古、拼色、镂空、刺绣、绣花等独特元素的服饰也受到消费者的普遍青睐，销量表现良好。
新的销售模式
服饰消费趋势篇2
根据美国棉花公司生活方式调查（Lifestyle Monitor）的调查，2011年高收入人群（指年收入在75，000美元或以上）平均花费903美元购买服饰。年收入超过10万美元的人群平均花费975美元购买服饰，而年收入超过20万美元的人群则花费1073美元购买服饰。
纵观全球，拥有可支配性收入的中国消费者数量一直不断增加。根据美国棉花公司和美国国际棉花协会的中国消费者调查数据显示，中国高收入人群指每月收入达到925美元或更多，这些消费者每年花费373美元购买服饰。
Planet Retail的研究总监Boris Planer说到，要特别注意美国和中国消费者“高收入”定义的差别，以便更好理解服饰消费的相关数字。“这表明在新兴的亚洲和拉丁美洲的时尚设计师和零售商，将继续针对不同城市来拓展市场，而不是整个国家。”
生活方式调查发现，在美国，高收入人群喜爱在连锁店（63%），百货商店（58%），平价商店（48%），专卖店（46%）和网购（30%）。同时，根据美国棉花公司和美国国际棉花协会的中国消费者调查，中国的奢侈品消费群喜爱去百货商店（43%），专卖店（41%），连锁店（32%）和超级市场（22%）购物。
因为美国的奢侈品零售市场在深度和广度上都有更多挑选余地，中国和南美消费者蜂拥而至。Serow认为，他们的消费能力对主要城市，例如纽约、洛杉矶和拉斯维加斯很重要。现在，又有更多的人涌向迈阿密和芝加哥。即便去年中国比其他任何地方都开设了更多的奢侈品牌商店，但居高不下的税收使很多中国消费者继续在别的国家消费。
“中国消费者超过一半的奢侈品消费都发生在境外，”Secrow说到并指出在服饰上仍有上升空间。“中国消费者在化妆品和配饰上花费很多，所以他们在服饰消费上，无论是境外还是中国都显得相对少得多。”Serow继续说到，Bain期待中国奢侈品服饰市场在未来两三年以20%～30%的速度增长。“服装市场还有长足发展空间，它仅占中国奢侈品消费的14%，相比其他国家的25%少得多。巴西就是一个例子。尽管2011年奢侈品消费已达到230亿欧元，其增长速度依然很快，并且服装消费仅占其奢侈品消费总额的6%。”
华尔街时报的报道称，Gucci的母公司PPR SA打算今年开设110间店铺，其中一半是在亚洲，另外一半分布在其他各个地方。同时，圣罗兰和Balenciaga打算在巴黎开设新的旗舰店。该集团计划在巴西开设四家分店。
生活方式调查发现，对美国的奢侈品消费者来说，四大因素对购买服饰很重要：质量（94%），耐穿（90%），凸显时尚和风格（86%）。Serow提到奢侈品服饰占奢侈品总消费的20%。消费者宁可购买一件可以一直穿下去的服装，而不是几件流行但会过时的服装。Carvill同意。“消费者倾向购买高附加值和可以经历时间考验的服装，所以，例如西装上衣等今年预计成为主要销售对象。”
服饰消费趋势篇3
7、8两月的CPl分别是6.5％与6.2％，依然高企，8月份PMI指数50.9，显示制造业仍处在谷底，各项经济指标显示全球经济形式依然不容乐观。在这样的大环境下，A股也是一路下泻，在9月份跌破了2500点，创近一年的新低。纺织服装板块在这一轮大熊市的整体环境下难有表现，交投冷清，个股走势也波澜不惊。家纺以及品牌服饰类股票由于受政策及资金面的影响表现平平。唯一亮点的是一些题材股的表现，华芳纺织于8月底因转让长期亏损锂电池业务受资金炒作掀起了一波涨势，随后因为中期业绩较差而在9月2日、5日、6日连续三个交易日跌停，但在9月20日～9月23日四个交易日中又有一波涨势，9月23日在大盘整体低迷的情况下公司股票涨停，此次涨停为前期重组预期落空后的超跌反弹，在大盘走弱的整体趋势下恐难以为继，后市纺织服装类个股走势仍要判断大盘走势。
旺季到来四季度形势展望
十月以及随之而来的第四季度历来是消费旺季，扣除每年的季节性因素后季度同比服装行业整体同比增长率在近几年其实都维持在一个特定的数值区间，并没有太大的变化。因此此次十月黄金周以及秋冬季节带来的服装旺季其实都已经反映到了现阶段服装板块个股的估值上，并不会因为阶段性事件而出现股价较大波动的情况。关于个股，光大证券推荐深耕国内市场、品牌议价能力较高、因材料价格上涨提价对销售影响不大的服饰和家纺龙头企业。推荐罗莱家纺、九牧王、美邦服饰、探路者等拥有品牌护城河的行业龙头公司。
经过近半年的下跌，棉价近期有所回升，主要原因是全球主要产棉国如印度和美国下半年减产导致的供给下降。预计到4季度供给减少的情况会更加严重，在年底棉花等主要原材料价格有可能逐步回升，但由于棉花等原材料需求情况是否在年底能得到改善无法确定，需要判断宏观经济走势来进行预测，所以无法准确判断棉价等主要原料价格上升趋势与幅度。
由于仍然无法判断棉价上涨趋势与幅度，所以对棉花等主要原料的价格对板块带来的影响仍无法估量。若棉价等主要原料价格大幅飙升，则纺织企业在短期内将处于以较低库存价格生产并且可以提价的优势生产环境中，若棉价没有明显上升趋势，仍在低位震荡，则纺织企业可能继续面临不轻易囤货且面临上下游各方压力的困窘局面，未来棉价的走势一需要看主要产棉国供给，二还是要看我国通涨控制的程度以及消费在第4季度是否能复苏。
光大证券认为，棉花等纺织原材料价格在4季度有可能有一波攀升行情，纺织板块各公司有可能进行提价，但由于行业同质化现象严重，提价幅度不可能很大，行业竞争依然激烈，兼并重组、技术升级以及出口转内销仍然是今后一段时期内纺织企业需要解决的问题，而如何转嫁成本将是纺织板块四季度走势的主旋律。
四季度以及一季度是传统的服装消费旺季，服装板块企业由于具有品牌优势，四季度棉花等主要原料的价格上涨对其毛利率不会产生太大的影响，由于具有顾客粘性，品牌服饰商可以通过提价将成本上涨转嫁给终端消费者。加上1O月份以及年前婚庆以及过节更新的需要，家纺类公司的业绩也将环比出现提升，但究竟本质上上涨多少仍需要进行同期比较。四季度服装企业厂商业绩仍然要根据消费预期来进行判断，而四季度消费旺盛与否需要参考CPI的控制程度，如果CPI继续维持7、8月份的高位，那么年底的消费依然不会有大幅度的增长，服装企业的业绩也无从谈起。
总体来说，依然看好具有品牌议价能力的服饰家纺类企业，推荐罗莱家纺、九牧王、美邦服饰、探路者等深耕国内的品牌服饰及家纺类龙头。
东兴证券
通过近期梳理，服装板块在收入稳定性和公司基本面方面都远胜于纺织。由于贴近终端消费群体，服装板块占有整个产业链上利润最丰厚环节，其品牌力量也是最坚实的行业门槛。下半年，在宏观政策未有放松迹象的大背景下，二级市场出现整体性机会的概率不高，依然以结构性配置为主。市场环境不明朗的情况下，资金将更加偏好兼具攻守功能的消费板块，服装板块作为消费类重要组成，也将受到资金青睐。
国金证券
消费处于小幅波动中：从中期趋势性来看，我们认为未来纺织服装消费增速呈现振荡缓慢下滑趋势，而且中报显示纺织服装零售类企业业绩增长的质量有所下滑。明年随着棉价等原料价格低位运行，纺织服装销量增速有望回升，从而实现量价转化，考虑到高价位将对消费者的消费意愿的负面影响将逐渐弱化，预计2012年消费增速呈缓慢回升态势。
收储措施9月8日启动。近期棉花临时收储措施开始执行(9月8日起敞开收储，不受数量限制，收储一直持续到2012年3月31日)，随着前期棉价的暂时企稳，后续我们建议一方面跟踪收储的执行情况，特别是资金情况，另一方面观察传统旺季到来后的市场需求能否上升，短中期内棉价在1.8-2万左右波动的可能性略大。
投资建议：板块深度回调，优质个股调整即是买入机会；且表现较为活跃的题材股已经连续两周出现较大的跌幅，根据历史经验，我们认为板块整体已进入深度回调期，优质的零售个股，未来业绩保持快速增长的确定性高，目前的调整正是优质个股的买入机会。
服饰消费趋势篇4
一消费审美心理发展趋势特征分析
流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如相互模仿效应的结果，即所谓的穿着的人多了便构成了流行．那么在流行中把握消费者的审美心理，也称得上是因时、因地制宜．当前， 服装消费者的消费心理已渐趋成熟，并呈现出几个相互结合的特征。
(1)服装作为艺术的审美与功能的结合
随着生活水平与消费观念的不断变化，人们的消费生活正由追求数量转向追求质量的方向发展，服装作为一种艺术其功能不仅仅在于遮体和保暖，而更多在于道德、 审美、 认同和表现 。所谓的审美功能，就是服饰不但要对引起羞耻感 的部位进行遮掩 ， 而且要对身体进行美化，使之在视觉上取悦于人。服饰的认 同功能体现在两方面。一方面，通过共同的服饰符号，体现我们对特定的部落、氏族、团体、阶层、职业角色、民族或社会的认同，以及心理和情感的归属。这一类的认同体现的是个人与某个社会群体的一致和相同，因而可以叫做社会认同。另一方面， 人们也通过服装体现自己与其他成员的不同，表现自己的独特个性特征。
(2)服装艺术的个性与时尚的结合
现在的服装已成为了反映着装者社会性的一种无声语言，所以那些标榜自我存在、显现自我主张、有鲜明个性特征的服装必会受到消费者、 尤其是年轻消费者的青睐，在现代人眼里， 时髦、有创意的服装，能够张扬个性，可以更好的来修饰自我，当然， 在一定程度上也代表了时代所赋予它的特定内涵．比如在时尚界，“波西米亚” 风格成了追求放荡不羁，自由浪漫的代名词 ， 而“波乔米亚” 风格，也成了演绎小资情调的最好方式， “ 朋克、嬉皮”风格，是反叛精神、思想颓废的代表等，这些现存的服装风格同时也代表了未来服装消费的发展方向之一。
(3)服装艺术文化个性时尚与风格相结合——品牌效应
服装品牌的这种文化意味吸引着人们的向往和追求，尤其是国际名牌．如当消费者认定某一个品牌适合自己穿着时，便显示出对其情有独钟的非凡热情，于是对这种认准了的品牌有了感情上的依托， 品牌也就作为一种能激发人们情感的形式而存在．由此，消费者在选择品牌服装时便产生了物有所值，物超所值的朦胧概念。
现代人们在服装艺术上占主导地位的审美需要和审美理想， 是通过服装设计师们无数 的体验、沉思和奋斗，经历无数局部 的变革，最后才形成一个总的服装流行趋势。服装风格在形成 的过程中，既突破传统服装文化模式，同时又继承着传统模式的很多特性，使风格作为固定的文化特征，保留在地域或民族的文化传统 之 中。然而在当今日渐一体化的世界环境中，服装风格有着单线的发展危险趋势，服装文化的趋同性既是现代社会的一 大时代特征，又是民族性与世界性的尖锐斗争最激烈的阶段。
二、服装生产企业企业对消费审美心理的趋势的掌握
服装企业以赢利为出发点，他们尽可能地采取一切有效策略来增加企业的销售量以达到赢利的目的．而对服装市场中消费者审美心理趋势的研究正好满足 了企业不断发展的需要。
（1） 服装设计中流行趋势的把握
由于流行趋势的世界同步性正在逐步加强，因此有效把握流行趋势成为企业竞争的重要手段，正确掌握最新流行预测资讯，就有可能获得更大市场份额，毕竟，追逐流行的消费群体占绝大多数，因此有效掌握流行元素、充分挖掘目标消费群的时尚需求与诉求点，才能最终诱发消费者购买欲。
在预测流行趋势中，可以两方面作为重心：(1) 做深入细致的服装市场调研，包括服装原辅料市场，通过市场供求关系状况分析顾客群的购买心理趋向，以及对流行元素有效捕捉，便于及时运用到新设计当中；(2) 可根据企业及设计师在业内多年积累的经验，对新的流行做出判断，对流行色、 流行款式、 流行面料 等作尽可能有效的预测。
从这种意义来看，穿着者的审美素质影响着设计师的素质与服饰文化的发展方向。从深层来看，现代的人们注重表现美，更多地注重服饰是否符合自己的个性，适合于特定 的场合和自己的风度， 甚至不满足于设计师现成的安排， 而乐于按照自己的心愿去挑选、配套， 去“篡改”设计师的作品，淡薄“权威”，去创造和表现自己的个性内涵，让服饰折射出高雅的审美情趣。这所有一切的实现 ，就需要较高的审美素质作为前提 ，从这层意义来看， 穿着者的审美素质决定和发展着设计师的素质与服装市场中西的消费审美心理的发展方向。
（2） 销售过程中抓住消费真的心理
在企业对目标市场准确定位的基础上，虽然服装卖场、 商品的组合搭配与陈列所表现的情节性和艺术性能够使顾客产生兴趣与欲望，但现场销售人员的素质也不容忽视．一般情况下，当其与消费者初步接触、尚未进行语言交流及深人了解之前，往往凭着对方的穿着打扮估计对方的着装情况， 以判断顾客的着装风，从而做出相应的反应．由于服装在一定程度上扮演着彰显身份的面具角色， 因此销售人员还必须作好 引导工作，宣传企业服装的新概念及流行趋势，强行促成流行导向，并且通过强化对生活方式的介绍与倡导，为消费者争取到变脸的机会，实现其购物过程中与结束后的愉悦与满足感，从而使其对该品牌的信任感与忠诚度增强。
（3） 塑造品牌形象
由于消费者品牌意识的增强，越来越多的企业开始注重对企业及产品“品牌形象”的塑造，充分挖掘品牌文化内涵， 实现品牌经营，发展自身优势，提高知名度，形成极大的感召力， 希望以明确的定位和理念来培养忠诚的顾客群．品牌作为一种无形资产，通过市场成功运作，将会有无与伦比的优势及强大的生命力．统一价格、统一形象、统一管理、统一配送、 统一服务，为服装产品送上了品质保险单，解决消费者的后顾之忧，也赢得了稳定的客户群体，从而有利于品牌形象的树立．另外，在着力打造 自主品牌的同时， 提高质量增加品种、满足多样化需求、 扩大高端市场分额、 提高其技术含量都成为重中之重。
服饰消费趋势篇5
现代社会中，人们生活方式的改变是影响服饰文化的一个主要因素，也是市场需求细分和品牌运营模式调整的原动力。
随着生活水平提高、社交活动的频繁参与，人们对服饰消费有了更高追求，服饰不再只是用于满足舒适与美观的需求，消费者对着装场合的适配有了更高的要求。社交晚宴要搭配华丽的晚礼服、出入高档场所需有相应的定制服饰与环境协调，而旅游休闲时选择舒适轻便的休闲服，亲近自然纵情户外运动时则青睐功能性运动装备，这是品质生活的体现。
此时的服饰市场，正从“为消费者设计”转化到“按消费者的生活方式设计“上。对此，品牌商深谙这一变化之重要，而CHIC2014亦是如此，直面市场变化，博览会在男装、女装、休闲装、皮革皮草、羽绒、童装、海外品牌等展区的基础上，以不同生活方式、经营模式和风格类型对品牌进行整合，进一步细分市场打造展区亮点。
继男装区2013年推出男装高级定制板块后，针对商机渐显的礼服市场，CHIC2014女装区重点打造礼服板块，并力推可日常化穿着、适用场合也更加广泛的“轻礼服”概念，这既满足了消费者对个性、品质、尊贵服务的需求，亦将更多优质礼服品牌、礼服设计师、礼服文化推向台前，也使礼服不再是小众消费者的特殊服饰需求。与此同时，国际知名品牌设计别致、做工精湛的时尚饰品展示，也会成为展区点睛之笔。
而随着80、90后人群成为服饰消费的主力，博览会网聚当下时尚潮流元素，全方位呈现年轻消费群体不甘平凡的时尚态度、前卫精神，以及勇于冒险的生活方式。为此，CHIC2014休闲装区开辟了潮流品牌、户外运动展示区域，为品牌提供推广展示同时，更为商家直观地接触、寻找此类品牌提供平台。
此外，极具消费能力的“80后”群体步入生育潮，消费投入高是这一代妈妈的普遍特征，婴童装正成为服装市场逆势增长的“典范”。人们对子女的关爱催生了童装市场的快速发展，而这也让CHIC2014童装区备受关注。展区对环保与安全的产品十分重视，并且广邀婴幼儿装品牌、动漫品牌参与，增加儿童用品品牌数量，打造出了儿童生活馆概念。
CHIC2014种种变化不一而足，而这种“随市而变”正是博览会贴近品牌、行业，将细化服务的理念贯彻到“力行”中的体现，多维度汇聚各类资源，满足品牌发展所需的个性化、多样化需求。
提升服务 谋求突围
对经历了快速增长期的中国服装业而言，长期依托高速度、大规模、低成本等资源禀赋占领市场的时代一去不返。如今，中国服装业正进入调整转型的过渡时期，中国服装产业面临着从以量取胜的外延型发展向以产品质量、产品创意取胜，以经营模式创新取胜，以管理优势取胜的转变。行业步入转型升级的过渡期，也被喻为一段“登山前行“的历程。
如何突围，从激烈的市场竞争中发掘潜在商机？是品牌企业与CHIC共同思考的问题。
对此，CHIC2014深入产业集群地，在新的“品牌常青服务计划”下，为成长型品牌倾注更多的商贸资源，助其推广并给予更多的展示机遇。此外，正值快时尚大行其道之际，在ZARA、H&M等国际品牌之外，大量国内快时尚品牌纷纷诞生，亟需发展平台。于是，MJ Style、Cache Cache（法）、minette、珂珀（coopool）等一批品牌筹划在CHIC女装区形成快时尚品牌区。这对于千店一面、商品同质化严重的商业渠道而言，为其发现市场最具活力和潜力的品牌，找到了窗口。
关注广大的成长型品牌，为其汇聚发展所需资源，正是CHIC对“品牌如何突围”给出的答案。对新的发展趋势，CHIC更从“新技术、新思维、新模式、新手段”着眼，激发内生动力提升服务品质。
不仅如此，随着物流配送完善，便捷的网络购物体验，电子商务在拓宽品牌销售能力时，极大地改变了品牌运营模式和人们、特别是年轻群体的服装消费习惯。顺应趋势，CHIC2014现场引入国内优秀的电商平台资源与成长品牌广泛对接，为其获取“触电”经验，提供开拓商路的多样选择。
商业格局变化的背后，依托着一个极具活力的中国消费市场。这对希望进入中国的海外品牌而言，具有不可抗的吸引力。继土耳其之后，英国将成为CHIC2014的特别合作国，而加拿大皮草协会、哥本哈根皮草、国际毛皮协会（IFTF）、德国、法国、意大利等众多国际机构、展团参与，也将带来国际化的先进工艺和时尚趋势。
展会作为国际化资源平台，将组合当前多元化的终端业态集中呈现，并对时尚趋势、前沿科技、产业链配套等资源面予以梳理拓展，为品牌的发展“横产业链”各类资源，也为新的财富故事提供展示窗口。
完善的产业链与强大的消费市场，是外商掘金中国的动力。此时，CHIC已不仅是国内品牌成长、发展的必经之路，也是海外品牌进入中国市场的重要通途。
固守价值链接
服装实际意义已远远超出遮体御寒的生理功能，更加偏重从美学意义延伸的文化价值及象征意义延伸的社会价值。多元化为服装行业带来无限的生机，也给企业经营带来高风险性和不稳定性。
尽管服装本身的加工流程不长，但每个季节新款式的推出往往涉及纺纱、织造、印染、新型服装纤维的研制和生产，加上销售环节，导致服装运营流程较长。与此同时，服装流行周期很短，时装变季频繁，面料、流行色、款式、设计变化极快，对效率的要求颇高。“时间就是金钱，效率就是生命”，市场的竞争正在变得更加激烈，企业全部供应链保证快速的反应与整合才能在时尚产业中保证生存。
快速变化与多元文化融合的服饰市场，对CHIC2014的活动呈现产生着深远影响。
快节奏的产业特征，让注重参观效率的专业观众更加青睐于精准、多元化的市场话题讨论。因此，迎合市场的变化和需求，CHIC2014精选话题推出了“扩音器”系列活动，将以往的商业论坛改版升级为系列化、短小而精练的沙龙/论坛模式。通过组织一系列活动，CHIC对时尚趋势、前沿技术、产业链配套等予以梳理拓展，为品牌的发展“横向链接”各类资源。
服饰消费趋势篇6
唐经理介绍：“从我们公司来说，公司有明文规定，每次采购拿货必须要保证30%的新品。这种配货结构成了一种习惯。而在销售方面，以前一些传统的比如说圈耳环、花篮戒、紫荆花戒指等，是比较好销售的款式；现在，一些我们自主研发的产品，有特点的时尚款产品，成为消费者追捧的新贵。如果说以前黄金珠宝首饰市场只有一种金色就够了的话，现在便是五彩缤纷的世界了。”
服饰消费趋势篇7
根据中国建筑装饰协会的相关统计数据显示，我国“十一五”规划期间建筑装饰行业总产值如下：2006年14000亿元、2007年16500亿元、2008年17800亿元、2009年18500亿元、2010年21000亿元，保持持续增长。
一、中国建筑装饰业发展特点及现状分析
建筑装饰需求旺盛，市场广阔。我国房地产业、住宅建筑业和旅游商店服务业的迅速发展，以及小康住宅试点的推动，促进了装饰业的兴旺发达，刺激了装饰市场需求的增长。
1、市场容量大、发展速度快。从建筑装饰产业发展的驱动因素来看，我国城市化进程不断加快、城乡居民可支配收入明显增加，带动了消费结构逐步升级，这些都为我国建筑装饰行业持续、高速增长奠定了坚实的基础。
2、区域发展不平衡、市场化程度高。由于区域间经济发展的不均衡，导致建筑装饰行业东部与中西部地区有明显的差异，形成了建筑装饰行业“东强西弱”的发展格局——广东、江苏、上海、北京、浙江等地的企业保持着市场领先优势，具有较强的竞争力。2010年底公布的“2009年中国建筑装饰百强企业”中，广东省有40多家，江苏省和浙江省都有10几家企业上榜，区域落差十分突出。
3、以民营企业和内资为主。随着国有建筑企业的逐步改制和改造，建筑装饰行业中民营经济成份已占绝对比重，达到企业总数的95%以上。而且从市场份额来看，行业从外资主导已经转变为内资主导。当前我国95%以上的公共建筑物装饰市场、100%的住宅装饰市场和85%以上的公共建筑物设计市场已被中国企业占领。
4、行业内企业实力有极端化趋势。一百多家的百强企业总产值约占20万家建筑装饰企业总产值的5%，而且，金螳螂、亚厦、广田这样的龙头企业2010年装饰收入便达160亿元，这恰好接近百强企业的总产值的35%，这些数据都显示行业内的企业出现极度不均衡现象。
5、缺乏统一规范。据统计在我国30多万家装饰企业中，具有装饰资质的企业才2万多家，仅占总数的6%，导致建筑装饰行业服务水平参差不齐、装修质量难以保障、装修材料以次充好、设计乱收费等行业乱象。规范建筑装饰企业的经营行为，使消费者能够放心明白地消费，正确地选择家装企业，成为迫在眉睫的问题。
二、我国建筑装饰业发展趋势分析
建筑装饰虽然迎来了较好的发展机遇，装饰市场总体上兴旺发达，但市场变幻是复杂的，把握好发展态势和基本趋势，对供求双方和市场主客体乃至决策管理部门都是至关重要的。今后我国建筑装饰业的发展趋势大致有以下几个方面：
1、发展势头仍会迅猛
从建筑装饰产业发展的驱动因素来看，我国城市化进程不断加快、城乡居民可支配收入的增加带来的消费结构逐步升级，以及由于房地产业持续快速发展和居民私人拥有住宅的比例提高等因素构筑了我国建筑装饰行业持续、高速增长的坚实基础。2011年，我国城市化率达到47%。依然处于快速发展的时期。从个人住宅装饰来看， 我国居民住房需求正处于高速增长时期， 根据我国住宅发展规划，在今后10 年内，我国每年至少要竣工住宅建筑面积2 亿平方米。从公共建筑装饰市场来看，随着我国经济的增长，我国居民的消费在升级，同时随着国际业务的发展，到访中国的外国人日益增加，这将拉动我国旅游业、餐饮业以及会展业等现代服务业的快速发展，而涉外酒店、会展中心等城市基础设施的建设将拉动公共建筑装饰市场的需求。
因此，虽然过去十多年中我国建筑装饰行业保持了20% 的复合增长率，但上述因素的存在将促使建筑装饰产业继续保持高速增长。
2、行业结构趋于合理
根据国际同业发展途径来看，建筑装饰行业的设计专业化、生产工厂化、施工装配化不可避免，在这一产业升级过程中，无疑要淘汰一批落后企业，同时也出现一批竞争力强、优势明显的优质企业。
虽然我国建筑装饰市场容量很大，并且每年保持高速增长，但由于从业者较多，行业竞争非常激烈。经过20 多年的发展，行业市场已经趋向成熟，市场结构也日趋完整。据中国建筑装饰百强企业评价办公室统计，2011年上半年全国共有装饰装修企业约17万家，下降幅度约为3%，其中有资质的企业约为4.5万家，比2006年增加了3000家，增幅约为7.3%。这表明长期制约建筑装饰行业发展的散乱差的状况正在得到逐步的改善，产业集中度正在快速提高，龙头企业群渐次形成，大者恒大、强者愈强已形成一种不可逆转的趋势。
3.建筑装饰将带动和促进相关产业一同发展
建筑装饰将成为国民经济的新兴产业。它的经济、社会效益已显示出来。它涉及建材、轻工、机械、纺织、化工等。建筑装饰的发展能够带动和促进相关产业的发展，这已成为人们的共识。首先建筑装饰配套用品绝大多数是轻工产品，发展建筑装饰能够促进轻工产品的生产和销售。其次，建筑装饰需要大量建筑装饰材料，地面与墙面、门窗与家具、卫生间和厨房用品等系列产品已成为新的市场热点。建筑装饰业在促进建筑、化工等行业的发展方面也意义重大。
随着我国城市土地使用制度改革与住宅商品化步伐的加快，在新世纪，房地产业将继续快速发展。据专家分析，由此将带来装饰业的新发展。
参考文献：
服饰消费趋势篇8
1.2结构要素分析
（1）系统主要由两大模块组成，一个模块是面向用户的操作模块，一个是面向服装品牌公司的操控模块。（2）面向用户的操作模块，可以实现线上选择搭配服饰品，完成服装选择、配饰品选择或组合搭配后，一方面用户可以自我保存搭配结果，供线下到实体店进行实际购买，一方面可以直接在线支付。（3）面向服装品牌公司的操控模块，可以由很多不同品牌的服装公司共同组成。他们负责服装设计和销售，一方面对整个服饰形象设计系统数据库进行产品信息的更新，一方面参与完成售卖服饰产品环节。（4）从用户角度而言，既可以购买单件服饰产品，也可以进行服饰形象的整体搭配，购买全部商品，无论是哪种方式，取决于用户的选择。（5）品牌设计部门与品牌销售终端是双向联系，这可以保证双方可以根据某服饰产品实际销售情况及时调整售卖策略，还可以根据实际售卖情况，调整产品企划方案。（6）面向用户的服装品类子库和服饰品类子库之间是可以实现互通的，这样可以给用户消费者提供更多的选择，在挑选某一服装或是服饰品时，可以有不同的服饰品或服装进行搭配选择，对于完成用户消费者的整体搭配，非常方便。
1.3发展趋势
对于用户消费者而言，已从单一的到店购买向基于信息技术的购买方式转变，极大地提高了购买效率和频率，省去了路途时间，还可以有直观的搭配效果来帮助抉择购买对象。这对于相当数量的大众消费群体，是非常具有存在价值的，会在消费习惯相似的消费群体中蔓延开来。在当今大数据时代，用户可以网站上购买数量统计值作为参考，辅助购买，也可以因为购买人数的庞大而放弃购买，转而选择不被大多数人购买的款式，到底是哪一种，或者还有其他可能，取决于消费者本人。对于服装品牌公司而言，会有越来越多的品牌参与到线上购买这种销售模式中。特别是一些批量化生产的成衣品牌，或是设计师品牌。这无疑会帮助他们降低店面方面的运营成本，使得服装和服饰品的售价相对而言降低，对消费者用户的购买选择产生实质影响。
2面向用户的设计理念
2.1概念
面向用户，是指向用户提供个性化交互服务，以用户满意为导向，通过探索用户的信息诉求，实现人机交互过程。从产品销售的角度，会侧重以消费者为主导，特别是在大数据时代，根据追踪消费者购物偏好和消费习惯等信息，设计和开发更适用于消费者用户的交互界面，以完成产品的销售过程。
2.2用户分析
2.2.1用户分类
分类的依据主要是用户的购买力（行业、职位、年收入、性质等共同决定）和家庭结构生命周期（主要是指一个完整家庭中不同年龄段用户数量）。
2.2.2用户行为模型
DCCI于2012年的中国互联网蓝皮书系列中最重要的内容之一：即是基于长期以来对用户的行为追踪、消费测量、触点分析和数字洞察，提出了2.0移动互联时代的SICAS模型。这是一个全景模型，用户行为、消费轨迹在这样一个生态环境里是多维互动过程，亦即品牌-用户互相感知（Sense），产生兴趣-形成互动（Interest&Interactive），用户与品牌商家建立连接-交互沟通（Connect&Communication），行动-产生购买（Action），体验-分享（Share）。这和本文第一部分的服饰形象设计系统的结构图是非常吻合的。从品牌营运的角度，必须切换到全景模式，进行多点互动，实现一个非线性的过程。
2.3面向用户交互式理念的存在意义
交互，是指人与自然界两者之间的互相作用和影响，有时可以是单向的。面向用户的交互式理念，主要是指利用人类自身所具有的的能力。用户和产品界面的交互过程，更接近于人类自身所特有的自然交流形式。用户无需经过专门的培训与学习，就可以对产品进行操作，方便了用户操作交互系统，比如本文研究的服饰形象设计系统，进而增加了交互效率。
3服饰形象设计系统的文化内涵分析
3.1服饰文化传播的符号化特征
按照符号学理论，符号是能指和所指的组合，而服饰符号的单元，是由其意指关系的唯一性，而不是由其能指或所指的唯一性决定的。罗兰·巴特认为服饰符号包括能指（母体和母体要素组合）和所指（语义单元组合）。能指由对象物、支撑物和变项这三个基本要素组成，其中对象物和支撑物为物质性试题，变项代表某种文化或品质。因此，能指的某一特定断片不一定要与所指的某一特定断片保持一致。比如开领的开襟羊毛衫随意中，领子的敞开状态与随意性有某种紧密关系，而造成随意的，不只是“敞开状态”。领子作为服装整体的一部分，可以理解为能指中的支撑物，包含在服装这一对象物之中。由于流行对支撑物和变项有着不同的支配，因此流行在能指组件上的操作变项是丰富多变的。支撑变项作用的原型并没有改变，比如裙子的基本形式是固定的，但其外形特征中的平滑和弯曲是可以变化的，褶裥作为弯曲状态的一种，通常与“成熟”联系在一起，其褶皱量大小是有相对较大的变换空间的，这就使得流行趋势机构可以不断地新趋势。但是，裙子这一原型并未变化，即使褶皱量变化了，也能被大众识别出来。因此，在服饰文化传播的过程中，服饰的符号既指款式、面料、色彩这三种服装要素在特定文化中的组合方法，也指它们组合后在特定文化中如何被解读的方法，更指这类符号在特定文化背景下的流行趋势和社会意义。
3.2基于现代信息技术的服饰文化传播媒介
在信息传播领域中，人类不断地进行着有关可以同时作用于视觉、听觉等其他感官的多功能媒介，取得了可喜的进展。这样的多功能媒介使用效率不断提高，而且鉴于此，降低了媒介运行成本，从而实现了整体上降低传播活动的各项投入。正如本文前面提到的服饰形象设计系统的结构，基于这样的系统结构，无论是服装品牌公司，还是消费者用户，在整个系统的运作过程中的投入都相应减少，对于消费者用户最直接最明显的体验就是线上的单件服饰品有时候比在实体店的便宜。这与追求个性化消费的理念并不矛盾，因为在线上，完成的可以是一整套服饰形象设计效果，或者是售卖服务，就像是数学中的排列组合，可能性不止一种。从消费者用户的角度，这是一种真正意义上可供普通人使用的，突破国界、社会制度和技术等界限，可在全球范围内购买任何品牌公司服饰品，随时随地随意进行对等交流的媒介。夸张一点地说，一个人足不出户，就可以很好地生活。但是，弊端就是当把一切交给网络以后，“人-人”的关系实质上演变成为“人-机-人”或“人-网-人”的模式，所以会掩盖一些人与人之间关系中的问题。因此，现代信息技术的存在，只能把人从那些可以由媒介替代的劳动中解放出来，但是不能完全取代“人-人”交流的存在。
3.3面向用户的交互式服饰形象设计系统的文化释义
人类文明演进的过程中，服饰作为其重要标志之一，由于其具有的符号性特征，已经成为一种文化载体及传播媒介。有关服饰起源说中，有关服饰的标识意义，一直为人们所认可。人类文化媒介形式是多种多样的，建筑、文字、语言、多媒体……。麦克卢汉发现，信息时代的生产中，商品本身越来越具有信息的性质。成本中相当部分用于广告预算。商品的好坏不仅取决于质量，并且越来越取决于它在消费者头脑中所营造的形象。现代信息技术，会将这种与形象有关的信息，读取的更加完整和及时，基于用户操作方便的设计考虑，消费者用户可以非常便捷地获取有关产品的各方面信息。在本文所研究的服饰形象设计系统中，要用到三维试衣技术，简单地说，这是一个模拟的过程和效果。按照法国哲学家鲍德里亚的学说，三维试衣得到的图片结果，并不是人眼看到的人体着装的现场照片，而是一个对现实的拟仿，虽然它可以根据消费者用户的实际尺寸进行着装效果的显示。但是，我们依旧会参照这种模拟的试衣结果，产生实际的购买行为，这就表明，我们认可这种“超现实”的现象。而交互式设计理念的存在，使得文化的传递不是单向的，二是双向甚至是多方向的。互联网的存在，模糊了国家和地理的界限，使得服装的售卖和购入也成为一种全球化的行为。从文化的角度来看，这就意味着我们处理一件事情时，不能仅从本地的语境出发思考，而是从与自己缺乏直接联系的更大的语境出发进行判别。而对于个人行为的选择，不仅会受到本地条件的制约，还会受到其他语境地方的各种因素的制约，而这种行为的影响，也会超乎我们想象的，波及到各种地方。
服饰消费趋势篇9
动漫角色服饰是表达剧情所反映的时代特征的基本形式之一。社会的发展总是在一定程度上反映在人们的服饰变化上，每种服饰都是特定时代的服饰。动漫角色服饰的视觉冲击首先是把观众带入动漫所指向的历史时期，使观众具有一种身临其境的感受和体验。因此，服饰作为动漫剧情发展的一个必备要素，是观众理解剧情、接受教化的基本条件。反映时代特色，体现时代精神，是衡量动漫角色服饰设计水平的一个重要标准。
动漫角色服饰是体现动漫人物性格特征的有效手段，从而推动剧情冲突的一个重要"道具"。我们知道，同一时代，人们的服饰有着一定的相同性。正是这种相同性使得我们能够通过服饰把不同的历史时期区别开来。但是，即使是相同的时代和相同的社会，不同人的服饰仍然存在着一系列的差异。而造成这种差异的一个重要原因在于人物性格及其偏好的不同。
二、我国动漫服饰设计产业存在的问题
（一）我国对动漫产业认知较肤浅
中国的动漫企业长久以来一直将儿童作为主要的消费对象，无论是从最初的形象设计还是到最终衍生产品的开发上，都显示其对动漫文化的认知的小足。动漫产业在中国目前处于一个比较尴尬的境地，作为新生事物，既可以看到对其发展前景看好的诸多报道，也可以看到一些担忧其前景的报道。在目前动漫产业兴盛发展的情况下，
虽然我国相当多的企业与商家基本上都能体会到动漫行业重要性及其商业价值所在，可是这些企业和商家对动漫行业的文化的认识是少之又少。对成人这个消费群体不注重，正因为是这样才使得我国的动漫产业进步较慢，同时动漫服饰这份产业就是其中的一个缩影，就目前来看大陆动漫服饰品牌在整个服装市场上相对匮乏。现有的动漫服饰产品结构相当单一，人们大多视动漫服饰是属于孩子们的专利，动漫产品成了孩童们的代有名词。
（二）产品设计开发的薄弱与本土民族化的缺失
首先，由于市场没有进行细分，造成了动漫服饰目前在中国的服装消费品市场上购买者的年龄层偏低的状况。服装市场按照年龄的划分的话有婴儿装、幼儿装、儿童装、少年装、青年装、成年装和中老年装，目前中国动漫服饰产业的设计开发主要是集中在童装这一块，对青少年装的研究开发则比较少，而在成年装和中老年装领域则几乎为零。其次，按照功能划分的话，市场上一般都是常规的动漫生活装，款式变化都比较小。其他诸如内衣、孕妇装、亲子装、旅游服、礼服的领域都很少有涉足。而国外很多知名品牌都有比较完整的体系，如凯蒂猫已推出它的婚纱礼服系列，而在国内的游乐园和主题公园的旅游服饰方面，动漫服饰比较少见，种类也不齐全。再次，本土性与民族化的缺失。从 20 世纪 90 年代至今，中国动画业没有了以前的繁荣景象。如今在中国的动画片市场上充斥的大量的美国、日本动画片；在人们的现实生活中经常看到的印刷品和生活用品当中最为流行是加菲猫和史努比等一些外来形象卡通。洋化趋势是我国现代动漫服饰设计面临的重要挑战。由于国外动漫作品的大量引入，动漫艺术在中国年轻一代生活中的渗透和影响是不容轻视的社会现实。
（二）品牌形象体系的不健全
一个成熟的品牌必然会有其成熟的形象体系，这就需要企业在进入市场后，建立出一套完整的视觉识别系统。这个品牌形象的体系不仅代表了企业的形象，也能与其他同类产品的品牌迅速区分开来。市场经验表明，品牌是使用精心设计是具有特殊意义的符号模式，形成了所谓的“品牌形象”，包括与企业产生直接联想的品牌名称、商标、各种图案元素、颜色等。是由这种几种模式，可以十分清楚地传达各个品牌信息给客户，如： 你是什么样的企业、销售何种产品、销售的对象是谁。"品牌形象"的每一项元素都必须紧密地和公司理念与目标相结合，才能在顾客心中创造一种正面的、独特的、容易辨识的印象。大家只要仔细观察一下全球性的知名动漫品牌，不难发现，这些品牌往往都具有创造生活型态、左右流行趋势的本事，形成了对整个中国市场起到震撼性的作用以及影响。品牌辨识让企业更容易取得竞争优势。中国本土的大部分动漫服饰品牌形象在目前来说依然未形成标准化体系，没有建立出一个品牌辩识系统。大部分企业不愿投入人力、物力去了解市场的需求，建立起符合市场需求的视觉识别系统。大部分企业的品牌形象设计粗糙，且容易混淆，或者有些企业故意模仿著名品牌的辩识系统。
三、提高我国动漫服饰设计产业的对策
（一）提高对动漫服饰产品结构的认知度
在这个服装消费心理日趋多元化的社会中，国内市场忽略了成人也是有童心的这个事实，也忽略了他们的消费需求。北大中文系教授张颐武曾提到：童稚化是整个社会的趋势。
kidadult(成人儿童化)这个词的产生正反映了这种趋势。笔者，在一次调查童装市场中，更是发现了一个有趣的成人消费现象：童装品牌36%的消费对象是15岁至30岁的年轻人，其中79%是女性，而且她们大都是买给本人穿戴的。童装成人化的趋势如今已不太明显，而作为成人童稚化的发展趋势却更加愈演愈烈。其中，又以30岁左右白领女性的消费最具代表性。28~35岁间的白领女性，正式担心韶华逝去的年龄，她们仍然渴望如少女一样的生活。“米奇”、“高比”、“凯蒂猫”等服饰或饰品在她们身上随处可见。“没谁规定30岁的你非得穿宝姿套装、罗蒙西服，巴布显外套和米奇牛仔裤同样另你英姿飒爽。”这种心态的白领精英不在少数。
而国际各大T台上，更是能印证这种童稚化的趋势。无论是一直以怪诞小女孩风格著称的MOSCHINO或CHLOE的白色短裙，也都在妩媚动人的女人味中不断地加入了可爱的少女元素。kidadult风潮四起，满眼看得全是柔和，漂亮，可爱的时装，充满着对纯真美好生活的向往。
（二）提升动漫服饰设计艺术
动、漫画作为大众服饰文化的一种，随着其近几年影响力的逐渐增强，国产动、漫画被推到国人的每一个服饰设计者视觉中。动、漫画这种文化在大众文化中处于一个尴尬的层面，他的影响力和普及率远远不及流行音乐、网络文化、连续剧、电影大片，这也同我们国家目前动、漫画的生存状况有关。
动、漫画是大文化当中的一部份，而动漫服饰设计文化都具有反映当代现实的时代精神，这种精神贯穿在民族文化里，并随着时间的推移逐渐沉积精华。大众对动漫服饰文化的传播方式决定了它的兴亡，当代传统主流传媒如报纸、影视、杂志书籍等并没有将动画纳入主流文化而进行传播。新兴的网络媒体便成为了动画成长的新土地。相当多的艺术家、批评家以及各行业的当代服饰设计师利用网络的方便性和时效性，将动、漫画这种艺术充分的发挥到服饰上来，并发表于网络上，正因如此，动、漫画服饰在网络上形成为一种新的文化态式。作为一种新的服饰设计文化，许多人已经将动画用来反映观念前卫的艺术进行创作。这种艺术带来精神文化领域的深层反思，而成为一种精神控制的个人行为。如摄影、多媒体、行为艺术、工业产品、服装设计、时尚传播等都运用到了动画的创作中，为卡通艺术提供了更广泛的创作空间。
（三）对中国现有动漫品牌形象的维护
中国动画及漫画中从不乏生动的形象，可由于人们对动漫形象品牌的淡漠，旧有的一些动漫形象的价值没有得到完全的认识，即使得到利用，也没有系统的进行视觉上的规划。而这些动漫一旦将其放置到商业运作中，经过系统化的处理，其未来的商业价值是相当可观的。
在动漫风格迅速蔓延的中国市场，一旦品牌名称、商标成熟了，其下一步的目标就如何更好地保护它。在当前国际动漫设计市场上，怎么样才能使得品牌可以在商业法规的有限维护下，可以长远稳健地发展下去，也一定是很有必要的过程。为有强力保障品牌制度，方可以确保新产品长足发展，提高竞争门坎，才能更好地进一步改善品牌形象。
在我国，《著作权法》等知识产权保护法规的实施和文化稽查制度的完善，著作权保护形势将不断好转。这些法案的建立，不但保护了企业动漫形象的权益不受损害，也为整个动漫服饰市场的良性发展起到了积极推动作用。
参考文献
服饰消费趋势篇10
而在2014年，中国首家泰国文化主题乐园“广州曼古园”在花都珠宝小镇开业，标志曼古银的文化营销走向了新的阶段。曼古园拥有国内最大的银博物馆、泰国美食餐厅、泰国主题商场等景点，将借助泰国文化，更进一步连接品牌和消费者。籍此机会，《新营销》杂志记者采访了背后的操盘手朱芙蓉女士，了解曼古银在饰品行业中的营销之道。
对话：Q：新营销 A：朱芙蓉
Q：银饰与传统珠宝相比，最大的不同点在哪里？
A：我们先把首饰市场做一个细分，从通常的消费观念来看，珠宝价格高昂，处于价格带的上游，能够广泛流通的款式相对保守，普罗大众只能拥有为数不多的几件，而且金、钻石类商品着重于婚庆市场;合金饰品处身下游，价值感低，是日常的消费品，银饰处于合金饰品中间的价格带。“MGS曼古银”定位轻奢，有特定的消费群体，她们一般从事体面的职业，注重个人形象，在不同的场合有不一样的着装风格，需要个性化、多样化的饰品来搭配，彰显独特的审美。
概括而言，银饰是一种时尚消费品，相比珠宝价格低廉，表现力更强，相比合金饰品更安全健康，更显品味，因此在性价比方面有比较大的优势。
Q：在建设品牌之初，您是如何为“MGS曼古银”找准市场定位的呢？
A：要找到品牌建设的方法，了解目标市场至关重要，如果试图吸引某个人，可能适得其反。在进入中国市场之前，我们的团队进行了考察，发现虽然国人佩戴银饰历史悠久，但银饰业态仍处于裹足不前的状态，银饰种类单一，主要是孩子和老人在佩戴。在欧美国家，银饰在首饰总消费中的比率已上升到59%，而在中国，占比尚不足10%，所以我认为，银饰在中国市场，仍有长足的发展空间。2000年，中国的白银市场开放，世界白银市场的焦点和机遇开始在中国汇聚，我意识到中国银饰行业将迎来一场巨大的机遇。
2005年品牌运营初期，我们遇到了重重困难，因为“MGS曼古银”品牌定位于时尚高端，对专营店选址非常审慎，同时一线商场对于所进驻的品牌也是非常挑剔的，所以曼古银处在了两难的境地。
但是我们对招商加盟始终坚持严格的标准，让消费者在任何一个店都能享受到同一标准的服务。而且我们的价格始终坚挺，不轻易打折，慢慢得到了消费者的肯定，逐渐奠定了曼古银的市场基础。
银饰的核心竞争力在于款式的可塑性和价值感兼具，价位能够为中高端消费者所接受，因此，我们把市场目标锁定在一、二线城市，这里的消费者品牌意识更靠前，时尚触角敏锐，讲究生活细节，消费观念趋于成熟。因此，我们几年时间就开设了300多家专营店。
Q：对于未来中国的银饰发展潮流，您有什么独特的看法？
A：随着中高收入消费群体对品质生活需求提升，很多国外高端银饰品牌纷纷进入中国抢占市场，除了“MGS曼古银”，还有“TIFFANY”、“FOLIFOLIE”等，供方和需方同时攀升，大大刺激了高端银饰市场的成长。
在未来，资讯的发达会促使人们改变购买行为，越来越紧贴国际流行趋势，一些靠模仿生存，企图以价格优势来刺激消费的低端银饰，市场空间将越来越小，难免被洗牌的命运。同时，首饰的细分化，将让国人有更多的选择，金饰、钻饰、银饰都将得到发展，银饰将从大众观念中的配角身份，逐渐变成主角。
Q：您觉得那些地方最能体现“MGS曼古银”品牌的价值？
A：在银饰系列创新整合方面，“MGS曼古银”不遗余力，每年推出超过500款原创设计，除了以量取胜，还走向越来越多元、全面的趋势，比如一饰多戴的功能性概念，比如多样材质混搭。2014年，我带领设计团队，从时装的透视潮流元素中，寻找到灵感，延伸到银饰工艺的革新上，创造了“透视叠镶”工艺，由此推出全新的“迷幻透视”系列，在工艺感、精巧度方面，达到了新的高度，也得到了很多时尚媒体的认可。因为这种工艺对宝石原料的耗费较大，工艺难度又比较高，所以价格自然不菲，但消费者很乐意为美好的产品买单。
Q：面对全国多家分店，您对连锁经营管理有什么心得分享？
A：品牌连锁事业如果想要不断扩大，必需要做到内外一致。内是内部的质量，外是品牌的调性。成功的品牌，往往都会自重身价，价格相对稳定，从商品质量到品牌文化一直有掌控。只有通过优质的内容，才能塑造品牌独特的气质;而这种气质与消费者产生共鸣，进而产生购买激情。如果消费者能热情地支持一个品牌，就会通过口碑进行推荐，品牌将因此而成倍获益。
中国的商人们，更多的还是在追求短期内的利润，可是没有消费者接受不能保持一致性的商品或服务，所以归根结底，最重要的还是人员的管理。
服饰消费趋势篇11
本届展会，传统服饰文化与现代品牌落地融合的印记随处可见，CHIC在为行业带来视觉盛宴、成就高效商贸洽谈的同时，也引发了业界关于文化创意大格局的思考。
七匹狼旗下新品牌狼图腾融合苗族、藏族、傣族的民族特色文化，个性鲜明的品牌形象在CHIC现场一经亮相就引起了广泛关注。新疆展团展现艾德莱斯、驼绒等富有新疆特色的元素的现代手法处理，新疆玉泰驼绒纺织品有限公司副总经理董媛媛表示，玉娜品牌主打驼绒服装、围巾等产品，CHIC为我们带来了高人气，我们的产品也在现场获得了积极反馈。
原创设计师方面，单喜、花木深、来龙等个性品牌融合东方美学元素，这一风格定位日益受到市场追捧，这一点在展会现场得到了证明。单喜品牌设计师张丹丹表示，CHIC为我带来了很多认可品牌风格的商，他们懂得设计师品牌的运营特点，品牌也将以此为基础进一步合作拓展市场。
童装和家纺迎来绽放时刻
3月17日，第二届中国童装产业发展高峰论坛在上海国家会展中心成功举行。本届论坛由中国服装协会、《中国纺织》杂志社主办，中国服装协会童装专业委员会、《童装视界》杂志社承办，浙江森马服饰有限公司、上海富山缝纫机械有限公司协办。
随着国家二胎政策的全面放开，“婴儿潮”的来临，80后、90后新一代父母消费观念及生活方式的变革，又为中国童装产业的前景点亮了一道光芒。中央经济工作会议上“供给侧”变革的提出，又将会为童装产业带来哪些未知的影响和变量？
本届论坛邀请了中国服装协会、知名品牌机构、知名童装企业、互联网业界等相关协会领导和机构代表人共聚一堂，为大家奉上了一场真知灼见的思想盛宴。中国服装协会专职副会长杨金纯，中国纺织工业联合会传媒中心主任魏林，中国服装协会童装专业委员会秘书长贾薇，中国服装协会童装专业委员会主任单位、浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉品牌总监齐俊华，天祥集团（Intertek）中国区中国市场事业部总经理、天祥集团上海天祥医学检验所有限公司总经理王建平，上海富山精密机械科技有限公司市场部总监张嘉勇，为大家带来了精彩的观点分享。
中国服装协会专职副会长杨金纯在致辞中提到，在中国做童装，我们拥有全世界最好的产业链和最大的市场。中国童装企业要考虑如何在原有产业基础上从采购，设计、生产、销售过程中进行创新，如何构建童装产业新格局，重构发展新优势，从成本规模扩张走向价值创造。他认为，对童装这样的基础型消费产业来说，核心是要如何跟上或者适应满足消费的变化，无疑，好的产品是关键。
跟随新发展环境和消费环境的变化，童装品牌Balabala（巴拉巴拉）不断更新升级，以新一代的消费者为核心，基于品牌定位和新营销环境，通过多样化个性化的营销手段，携手消费者共同打开品牌新视界。浙江森马服饰股份有限公司巴拉巴拉品牌中心品牌总监齐俊华在论坛现场进行了童装品牌营销的新认知的主题演讲，探讨如何正确理解童装品牌的新一代消费者。作为一站式全品类全年龄段的童装品牌，专业、时尚、愉悦是巴拉巴拉的品牌核心价值，如今正努力实现世界儿童服饰标杆品牌的愿景。
作为论坛的重头戏，2015年度中国童装品牌传媒影响力大奖也于同期隆重揭晓，有12家企业凭借各自在竞争领域内的独特优势获此殊荣：富山缝机获“中国童装最佳电脑包缝机品牌供应商奖”：今童王获“中国童装最具诚信质量奖”：G100获“中国童装最佳安全环保奖”：林芊国际获“中国童装最佳设计创意奖”：巴拉巴拉获中国童装最具市场价值奖：男生女生获中国童装最具市场营销奖：咔莎蒂儿获中国童装最具民族风奖：丑丑获中国童装最具原创设计奖：叮当猫获中国童装最具投资价值奖：誉尔赛获中国童装最受欢迎羽绒服奖：蓝铂家纺获中国最具优良品质儿童家纺奖：伊佳林获中国童装最具文化创新奖。
以“聚力家纺供给侧，驱动智能新趋势”为主题的2016中国家纺企业家论坛邀请了中国家用纺织品行业协会、知名品牌机构、知名家纺企业、上下游知名供应商等相关协会领导和机构代表人共聚一堂，为大家奉上了一场真知灼见的思想盛宴。中国家用纺织品行业协会副会长兼秘书长朱晓红，中国纺织工业联合会传媒中心主任魏林，中国丝绸协会常务理事、浙江省丝绸协会副会长、湖州市纺织协会会长、中国・丝绸之路集团董事长兼党委书记凌兰芳，罗莱生活科技股份有限公司副总裁、董秘田霖，浙江瑞晟智能科技股份有限公司、宁波圣瑞思工业自动化有限公司董事长兼总经理袁峰等嘉宾出席本次论坛。
罗莱生活科技股份有限公司副总裁、董秘田霖在论坛现场进行了主题为“罗莱生活的华丽转身”的演讲。作为国内渠道规模最大、品牌知名度最高、综合实力最强的家纺企业之一，罗莱生活科技股份有限公司加速从传统家纺企业向智能家居提供商转型，推行“产业+资本”双轮驱动战略，积极开发未来智能健康家居生活一站式解决方案，开启罗莱智能家居新篇章。目前罗莱已投资互联网领域、生活大消费、智能家居等领域的多个项目，与多家机构合作成立产业投资基金，运作基金规模超10亿元。田霖表示，罗莱进入智能家居产业，要成为产业链和资本链的双重玩家，不仅要做好投资方，还要做好发行方。罗莱未来的方向不仅在单纯的床品和家居用品的销售，还要通过大数据技术建立罗莱自己的大数据库，帮助客户来解决更高的生活需求。
中国丝绸协会常务理事、浙江省丝绸协会副会长、湖州市纺织协会会长，中国・丝绸之路集团董事长、党委书记凌兰芳带来了“丝绸家纺的现状和未来”的主题演讲。作为我国丝绸制造业的龙头企业，也是我国最大的丝绸制造业企业之一，丝绸之路集团是多元化运作的企业集团，以丝绸科技创新为突破口，与浙大、浙工大、中国美院建立良好的长期合作关系，改革传统工艺，创立世界丝绸家纺国际品牌，被中国流行色协会授予“中国丝绸家纺流行色彩研发基地”称号。
由中国纺织工业联合会传媒中心、《中国纺织》杂志社共同推出的“中国家纺行业传媒影响力品牌大奖”也于同期举行了颁奖典礼。罗莱家纺、博洋家纺、恒源祥家纺、欢莎家纺、宝缦家纺、大唐家纺、悦达家纺、华纺家纺、巴黎春天家纺、辑里蚕丝家纺、三利毛巾、京京毛巾等家纺企业和中国家纺最佳供应商企业宁波圣瑞思自动化有限公司获此殊荣。
由内而外的科技感风潮
服装产业刮起智能风潮，加强科技研发力度、探索技术创新角度成为服装企业的共同课题。展会现场，服装企业深耕科技研发的例子比比皆是，CHIC为服装与科技架起了桥梁，爆棚的人气和深入的互动获得了展商们的一致好评。
如红领的“魔幻工厂”实现三维量体功能及手机APP个性化定制。红豆男装独家使用的3D弹力功能面料为裤型增强舒适感和时尚度“保驾护航”。爱慕携旗下运动、塑形、儿童、家居等系列参展，展示其对材质研发的最新成果。汉帛国际展示“ZHI”时尚产业链，呈现高端客户定制制造商的实力。
平湖展团的飞灵飞逊向时尚定制创新发展，成为羽绒服装解决方案供应商，此次参展也带来了发热纤维等科技研发新成果。平湖市经济和信息化局局长刘皆安表示，“互联网+”、“云计算、大数据、3D”等先进信息技术向服装企业的各个环节全面渗透，我们借助CHIC的优质资源平台与国内外的品牌商、渠道商及专业院校合作，将切实提升产业集群的研发设计和定制化生产能力。
在陈列上，灯光技术对于色彩表现力的作用越发为人所重视。现场多家照明供应商带来了丰富的照明产品和技术展示。
时尚之源
创意春天
纱线和面料是纺织产业的基础原材料，是变幻莫测、绚丽多彩的时尚之源。由中国纺织工业联合会主办，中国国际贸易促进委员会纺织行业分会、法兰克福展览（香港）有限公司及中国棉纺织行业协会、中国毛纺织行业协会、中国化学纤维工业协会、中国麻纺织行业协会、中国纺织信息中心联合承办的第十三届中国国际纺织纱线（春夏）展览会（以下简称2016Yarnexpo春夏纱线展）在上海虹桥一国家会展中心（上海）拉开帷幕。Intertextile春夏面辅料展恰如一场行业的饕餮盛宴，将全国乃至全球面辅料市场的实力企业邀至一起同场展出，通过多年对展会品牌的打造，本届Intertextile春夏面辅料展参展企业数量和规模再次创下历史新高，参展企业来自28个国家和地区近3200家，集中展出各类正装、女装、内衣/泳装、休闲、功能运动、衬衫、牛仔等面料及服装辅料。
2016Yarnexpo春夏纱线展位于展馆的5.1号馆，首次独立成馆展出，展览面积近15，000平方米，共有来自中国、印度、印度尼西亚、韩国、巴基斯坦、乌兹别克斯坦等11个国家和地区，超过300家优质纱线企业参展：其中，国内参展商逾210家，海外参展商逾90家。展览会由自然棉纱区、多彩化纤区、创意花式纱区以及“互联网+”电商区等四大全新展区组成，将充分展示出纱线作为纺织产业之源的独特魅力。
主办方首次在展馆里设立了高端论坛区，位于5.1号馆K41展位。展览期间，将举办五个专题共27场演讲，分别是魅力牛仔纤维专场、绿色纤维专场、棉纺推介交流论坛专场、中国纤维流行趋势专场和功能性纤维专场。观众在展区内就可以与知名行业专家和企业负责人近距离接触，聆听他们的精彩演讲，获取纤维、纱线行业最新的动向及发展趋势。绿色、科技、生活、流行相互辉映，充分展示中国化纤作为纺织工业原料供给的重要角色，为国家纺织工业、国防军工、交通运输等领域的发展强大提供丰富的、性能各异的原料支持，展示中国化纤的综合实力，塑造中国纤维形象。
多彩化纤区分为中国纤维流行趋势2016/2017、绿色生机、科技畅想、动感生活等四个主题展区，侧重于绿色纤维的集中展示，纤维作为纺织产业链发展的源头，其绿色发展进程对推动纺织行业乃至整个社会的可持续发展有着重要意义。
花式纱线是指通过各种加工方法而获得特殊的外观、手感、结构和质地的纱线。在历届展会中，花式纱一直“隐藏”在各大展示区内，默默无闻地绽放出其独特的魅力。
华孚色纺作为色纺纱领域持续创新的领导企业，继续在本次面辅料展上2017春夏流行色彩趋势，以及多种新材质产品、新工艺和新流行色泽组合，进一步拓宽色纺纱的应用领域，引领了行业应用高新技术的步伐。
本届intertextile春夏面辅料展的时尚欧洲馆集中了欧洲顶尖供应商的优质产品、各国家展团和Milano Unica展团：精品毛纺展区汇集法国、英国、意大利等地的高档羊毛面料：花样设计区有欧亚地区业内最佳的设计室将呈献其最新创意面料图案设计概念：可持续发展专区中的教育区及环保精品服装展示区两大元素将共同展现整条纺织业可持续供应链：作为首登春季展的功能面料区，定位迎合日益增长的高性能运动服装市场。
其中新申亚麻作为国内第一家也是唯一一家麻纺行业集亚麻品牌设计、研发、生产和服务于一体的集团化领军企业，以“秘密花园”为主题，为众多参观者带来了从服装、配饰、家纺、装饰、辅料等五大亚麻面料解决方案和亚麻成品展示。还静态“2017～2018亚麻流行趋势”和“2017～2018亚麻家纺流行趋势”，大力推广亚麻文化，推动环保、健康、舒适的绿色亚麻生活方式的同时始终致力于为全球及国内品牌提供优质亚麻面料解决方案，引领亚麻面料朝着主题化、趋势化、系列化、差异化方向发展。
值得注意的是，本届intertextile春夏面辅料展新设了不少产品专区，不仅使得展会整体局部更加清晰，还能让观众更便利地寻找所需资源并集中采购。在跃动牛仔区独特的展区设计将展示出最前卫的牛仔产品及潮流趋势，产品包括新型牛仔纱、弹力牛仔、牛仔绣花、提花、传统牛仔布、针织类牛仔布等。此外还有丝绸区域、人造毛皮区、提花区等。
今年，intertextile春夏面辅料展也继续通过展会现场的研讨会活动展示其引领行业发展的大者之姿。展会期间，将有2017春夏色彩和面料趋势、WGSN 2017春夏面料流行趋势、多彩多姿的色彩演化、2017春夏女装趋势在内的9场国内及海外流行趋势解读等预计场次超过20场的研讨活动。
intertextile春夏面辅料展还提前进行了国内买家与海外展商的对接，海外展商的优质产品吸引了耐克、江南布衣、舒朗等一线买家等，进一步促进了展会对VIP买家与特邀买家服务的提升。
品牌服装风格进阶
纵观国内外，成熟的品牌不是卖产品，而是输出一种文化。这一点在服饰文化上表现的更为明显。随着人们生活水平的不断提高，人们对服装的需求不再局限于穿的层面，服装竞争也已经不是单纯的价格竞争，而是生活方式的竞争。服装对消费者而言，不是简单的一件产品，更是一种生活态度和品位，一种生活方式。消费者购买一件服装，不仅是对产品质量的信赖，更是对品牌文化的认同。品牌的价值正是在这种“文化认同”中得以淋漓尽致体现。
此次参展的红豆男装和红豆居家，在红豆品牌文化内质层面深度转型中，用“生活方式”诠释品牌文化，取得令人侧目的市场反响。红豆居家一直在服饰文化中寻找生活美学，红豆居家告诉消费者：红豆居家倡导“慢生活”，并将这一理念融入居家服饰，将慢生活的服饰美学，完美融入居家服饰的每一个细节。比如，对每一件产品的精耕细作，红豆绒、红豆棉、红豆杉文胸，以及“慢运动”系列，红豆居家新品迭出，每一件产品从原材料到成品的每一个环节，都持续不断地改进和完善，只有起点，没有终点。用工匠精神打造好产品。年复一年，日复一日，红豆居家以笃定的精神信仰和内心坚持，不断为消费者提供精良产品。
服饰消费趋势篇12
随着时代的变迁,经济的发展,人们对“美化”功能的要求越来越高。因价值观、审美观的个性差异、时代差异,服装的“美化”成为最复杂、最难把握,又是最没有止境的功能。现代社会的服饰概念,个性化的色彩越来越浓。中国有中国的流行时尚,美国有美国的流行时尚,意大利有意大利的流行时尚。但一些国际著名品牌之所以著名,是因为它不仅具有丰富的个性,还缔造了世界性的时尚。缔造时尚也就是创造品牌文化。打个比方说,“可口可乐”、“麦当劳”为什么出名?因为它们创造了一种文化概念,经营的是文化。我认为服装也一样,归根结底“美”具有一些本质的特点,服装不仅要显示它的独特个性,更要将个性升华为一种为全世界所认可的服饰文化概念。我们“波司登”已被中国消费者所认可,但我们仍要不断地创新。“波司登”连续4年向世界防寒服流行趋势,目的是在立足国内市场的同时,突破地域文化的局限性,与国际潮流接轨,使“波司登”一步步成为代表世界防寒服时尚的品牌。服饰文化应该是广义的、世界性的。这就是个人对服饰文化的本质及其发展趋势的理解。
根据这样的本质和趋势,我们服装业的天地是非常广阔的,它的发展也是永远没有止境。因此,服装市场竞争从根本上来说,也就是对服饰文化本质的把握和对其发展趋势预测能力的竞争。简而言之,就是创新能力的竞争,尤其是产品创新能力的竞争。只有这样的竞争,才能形成良性循环,才能促进 中国服装业的进步。
服饰产品创新的核心,应该是设计理念的创新。这种创新,应该是建立在对服饰文化的本质充分的理解,对它的发展趋势准确把握的基础上的。支持设计理念创新的,应该是用料和产品工艺的创新。理念是服装的灵魂,用料则是服装的风骨。现今世界,纺织业突飞猛进,新面料层出不穷,我们不仅要充分注意纺织新料的出现,还要根据人们的需求,从日本、法国、印尼等地进口面料,或定制一些特殊面料。
以童装为例,童装是儿童的第二皮肤。童装的健康环保问题因此受到广泛关注,不少中国童装品牌都推出了健康童装的概念,为儿童提供健康、舒适的绿色服装,也有个别童装企业将采用天然彩棉生产的彩棉系列童装作为销售的一个重点。孩子的肌肤细嫩,休闲童装面料多采用吸汗、透气、刺激性小的柔软织物,童装在继承历年棉、麻、毛等天然材质(如全棉布、涤棉、水洗布以及休闲味十足的灯芯绒等)的同时,防水、抗菌、防臭等功能性与健康性的布料也越来越多地被消费者所认可。因此,童装厂家除了注重吸汗、透气性,选用棉质、亚麻等天然面料外,还可对一些普通面料进行特殊处理,如对纯棉进行弹性、压泡、丝光、牛仔砂洗处理;改善织造工艺,使质地变得细柔软滑,透气性更佳。
另一方面,随着面料科技含量的提高,一些智慧型布料如弹性、防水、抗菌、防臭等功能和对面料进行抗菌、防静电、防紫外线、双丝双烧、抗电磁波功能等特殊处理的采用,使童装在面料科技运用上超过成人装。据一些服装设计师介绍,未来的童装生产领域将广泛引进保健型的纤维面料,如抗菌面料、防紫外线面料、抗静电面料、排汗透气面料、防晒面料等其他一些功能性的保健面料,这是今后童装所用材料的一种发展趋势。
服饰消费趋势篇13
2019年中国家居建材行业发展趋势将集中体现在以下十个方面：
1. 以服务和设计为导向的企业将强势崛起
2. 家居建材行业产品的环保性能将上升到战略层面
3. 装饰行业的流量将被进一步激活
4. 零售市场将进一步萎缩
5. 家居建材行业卖场业态将被重组
6. 专卖店的销售模式将被重新定义
7. 整体家居会成为全行业重要流量入口
8. 整装会促进行业企业间的横向整合
9. 以设计为流量端口的商业平台将会崛起
10. 服务导向的商业模式将得到进一步发展
以市场为导向，以消费需求为切入口、以流量为核心，以企业核心竞争力为驱动。这些要素都将成为驱动行业发展的要素，也将成为企业在制定战略过程的关注要点。
1. 以服务和设计为导向的企业将强势崛起
如果说过去的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场，那么新的十年将被定义为：产品、设计、服务和体验为核心要素的行业市场。在消费多元化的背景下，消费需求被进一步激活，对于产品和服务的认知将发生革命性的变化。对产品要求更高，对设计要求更加自我，对服务要求更加符合消费者为中心，对体验的关注超过了对产品和价格的关注。在这个方面，传统家居建材企业的营销模式、销售流程、服务体系都将被重新架构。以自我为中心的销售模式设计将进入衰退的生命周期阶段。
2. 家居建材行业产品的环保性能将上升到战略层面
环保一直是家居建材行业的主要关注点，而此刻对环保的要求已经不仅仅是针对消费者的层面，更重要的是针对企业自我生存的层面，在这个方面，国家环保政策已经完全说明了这一点，这对家居建材类的企业来说，将重新分布自己的产业布局，重新审视自己的核心优势，重新整合自己的行业资源。同时，家居建材的下游客户将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。全行业重新布局自己的产业链和生产要素已经成为当下必须解决的问题。
3. 装饰行业的流量将被进一步激活
装饰行业在消费需求的带动下被完全激活，消费者已经能够接受装饰行业的产品和服务，装饰行业的第二春已经到来，这与当九零后为主体的消费崛起，全市场的消费升级都不无关系。在这个方面，装饰行业将成为最大受益者。从装饰行业的产品设计上来看，家居建材行业将受到很大程度上的排挤，缺乏服务和设计能力的企业将成为装饰行业的供应商，消费品牌将被进一步削弱。
4. 零售市场将进一步萎缩
家居建材行业受宏观经济、消费多元化，电子商务完善、装饰渠道崛起、商业成本提升等方面的影响，零售市场将被进一步的瓦解，零售终端已经不是消费者购买家居建材的唯一渠道。这些都直接反映出零售市场的萎靡不振。面对这样的格局，家居建材类的企业要做的不仅仅是被动的萎缩终端，还要研究业态的升级、服务模式的升级、体验模式的升级，只有这样才能化被动为主动。
5. 家居建材行业卖场业态将被重组
作为家居建材行业的主要销售渠道之一的家居卖场，将受到全市场的影响而产生业态重组，尽管红星美凯龙已经在几年前开始规划布局，但是面对突入潮水的消费升级，这种业态的整合将成为必须。过去的一段时间内，红星美凯龙与阿里巴巴，居然之家与腾讯都完成在战略层面的整合。这对红星和居然而言，已经完成了基本的产业布局，下一步需要的就是业态方面的重构，以完成自我的救赎。
6. 专卖店的销售模式将被重新定义
曾几何时，专卖店的销售模式是家居建材行业的主流销售模式，受到市场的影响，专卖店已经不是消费者主流选择渠道，专卖店的消费者已经呈现老龄化，更多的年轻人很少选择通过专卖店的渠道完成购买，传统的销售终端将手迫于以上方面的影响，将出现闭店潮。以设计和服务为核心的终端门店将得到更为广泛的关注。消费者体验与互动，将成为门店转型的突破口。
7. 整体家居会成为全行业重要流量入口
在市场的冲击下，消费者的装修格局已经发生了变化，消费者的装修和购买流程被进一步的重新架构。以硬装、安装和软装为关键节点的装饰方式，被广泛接受。而整装企业作为安装的重要节点，已经显现出自己的优势。在这个方面从欧派、索菲亚、尚品宅配等企业的发展已经初见端倪。消费者流量很大程度被吸引到这一新的装饰需求的入口。
8. 整装会促进行业企业间的横向整合
未来，装修中硬装的节点有可能被某些商业模式所激活，硬装将实现产业化，从目前单一整装的流程上来看，并不能完成消费者装修的全流程，硬装部分还没有实现全过程的整合，在这个方面将促成更多的行业类的企业进行横向的整合，来实现整装的全流程。谁将成为第一个吃螃蟹的勇者，我们将拭目以待。
9. 以设计为流量端口的商业平台将会崛起
设计和设计师在当下的消费需求背景下，将被进一步的激活，消费者个性化设计需求将得到最大程度的满足，尤其以三维家、酷家乐为主的设计平台，将发挥巨大的作用。从行业流量入口布局来看，具有设计为导向的商业平台，很有可能进军家居建材的全行业，成为整合全行业资源的平台。
10. 服务导向的商业模式将得到进一步发展
“服务、服务、服务”作为家居建材行业当下最为重要的关键业务，虽然被很多企业所重视，但是，并没有产生根本性的价值。未来的市场需求下，哪家企业占据了服务的制高点，哪家企业就能够占据市场的制高点。设计服务、流程服务、安装服务、技术服务等维度的服务都将成为赢得市场的关键业务。
