国际科技商业模式对科技期刊发展的启发

1.引言

商业模式对于企业的发展来说具有重要的作用,其不仅仅能提高企业的竞争力,还能为企业的发展指引发展方向,它在企业发展中的地位甚至高于高新技术,它能够直接为企业创造利润,企业形成较强的竞争力以及可持续发展力。一个好的商业模式能使企业不断发展壮大。国际科技出版社集团通过资本并购的方式让企业朝着多元化的方向发展,并且它充分利用了当前时代发展的优势,实现了数字化信息服务平台、全球网络销售等发展路径,表现出的是扩张型商业模式。而我国科技期刊出版社一直遵循传统的以以纸本的销售为主的模式,整个经营过程主要是通过收取版面费、刊登一些广告、以低廉的价格售卖数据库等来进行经营。但是现在是信息时代,网络技术发达,读者对印本的需求不断减小,那么出版社就会面临严峻的挑战。面对现代开放的商业环境,我国科技期刊必须加快商业模式的转变才能从根本上解决问题,才能使企业不断地发展。本文通过分析国际科技出版社集团商业模式的特点,阐述其给我国科技期刊发展带来的启示,以期我国科技期刊能早日找到科学的发展模式。

2.国际科技出版集团商业模式带给我国科技期刊发展的启示

2.1商业模式决定发展高度

随着时代的变迁,人工成本不断地上升,并且出版社在纸张上所花费的成本也在不断地增高,国际科技出版集团也在不断地完善商业模式,让销售方式更加的多样、灵活,并且其销售的种类也更加具有针对性,增加了很多客户群,增强了抵御市场风险的能力。一方面其通过持续并购改善结构,强化专业优势和期刊集群。国际科技出版集团在调整商业模式时,其参考标准是市场的变化,以及用户需求的变化,在现在企业并购浪潮下,国际科技出版集团也通过并购的方式来获取其他同行的核心技术,增加企业自身的实力,增加售后服务的范围。国际科技期刊出版市场以集群形式控制在几家寡头手中,这些巨头集团通过互相持股的方式来谋求最大的利益,另一方面其在这个信息化时代,利用自身优势,借助时代特征,通过并购的方式加强对业务范围的调整,将一些非优势产业逐步剥离,集中进军强势领域。

2.2注重研发投入,集内容资源优势打造信息服务平台

国际科技出版集团有很强的市场控制力,在这个信息化、全球化时代,利用科学的方法结合自身发展的实际情况,不断地在内容与管理方面进行革新,其运行模式不断地创新,并且其推出的产品业在不断地革新,持续地获得高利润。国际科技出版集团在技术研发上从来都是毫不吝啬,每年都会在这一方面给予很多的资金支持,并且对自身的信息系统从不间断地更新。在企业运行的过程中,其会在结合具有特色的内容以及完善服务的数字出版平台的基础上不断地拓展新媒体,将服务范围扩展得更加全面,这种商业模式不是单纯的数字产品,其更加综合具有针对性,并且更容易实现企业发展的长远利益。

2.3延伸服务领域,持续提升品牌、创新增值

现代的科技信息服务是按照学科专业进行分类,整个分类更加的细化,并且这种细化的分类也推进了产业向着以消费者为中心的方向发展。国际科技出版集团的运营体系是以读者为中心建立的。并且该集团十分注重对办刊理念以及刊物内容的调整和更新,十分重视现代数字化时代带来的优势,增添了许多现代读者特别需求的阅读内容,实现了客户价值的最大化。另一方面,国际科技出版集团注重利用增值服务来提升核心竞争力。国际科技出版集团不仅仅通过期刊来发表一些新的知识成果,其也给用户提供很多使用工具服务客户。并且国际科技出版集团对不同专业的认识制定了特别化的软件,其中包括医生、教师、律师等等。再者,国际科技出版集团充分利用其知识社区为用户提供具有独特价值的信息服务,增加了客户的黏着度。并且,随着网络的发展,编者与读者的界限变得模糊,其中读者表述的权力变得越来越大,所以,出版集团的信息优势就会减小,为了能保持出版集团的“信息不对称”优势,其运行模式也不仅仅依靠不对称的资源,而是将商业模式转向了以知识创造和交流为目标、现实和虚拟载体相结合的信息服务领域发展。并且国际科技出版集团通过倾力推广自身产品,吸引未来潜在客户,充分应用高新技术,积极开发新型媒体及系列产品。

2.4利用品牌进行全方位推广

国际科技出版集团很重视对品牌的塑造、维护和衍生,因为品牌效益对一产业链的长远发展具有重要的意义。在推广品牌的过程中,国际科技期刊把握住了一切与期刊品牌相关的活动机会,利用活动效应进行产品的测评、市场的研究等。并且在美国这种发达国家,会利用期刊品牌做一些大型的赞助与慈善活动,增加品牌的知名度以及在大众心中的好感度,将品牌推广做得更加极致。

2.5持续进行战略创新,推动商业模式升级

一个企业持续发展的基础就是核心技术研发能力。战略升级与企业的业绩直接相关,战略创新的提升,其业绩也会增长,战略创新一般是指商业模式的创新,而商业模式的创新比产品创新往往更加重要,因为商业模式的创新更加的全面,它涉及生产内容、产品营销等各个方面的内容,整个产业都处于创新之中。国际科技期刊出版集团在运行的过程中十分重视信息的内容、读者群体范围等,研发各种多元化的产品以及经营模式。

3.我国科技期刊发展的应对策略

以上主要剖析了国际科技期刊出版集团的商业模式特点,可以说国际科技期刊在把握时代发展前沿的同时,结合了自身发展的优势,扬长避短,并且将读者推向了企业运行的中心,以市场为导向,创造了完整的知识创新体系。我国的新闻出版业正面临着巨大的变革,科技期刊产业面临着产业升级、业务延伸等,为了能创造适合我国国情的运行模式,必须深入了解我国读者的需求,将读者作为企业运行的中心,加强业务和渠道建模,创建新的商业模式。

3.1积极应对体制变革,借势资本运行

我国的科技期刊近几年发展的规模较大,已经进入了优胜劣汰的局面,但我国很多的科技期刊仍然因为商业思维的落后而发展停滞不前。商业模式的创新需要在体制改革的基础上进行,借助体制改革的优势实现经济效益的提高。另外,国内的科技期刊必须形成专业强势,并且构成一定程度的垄断后才能发挥其知识资本。其中我国关于医学期刊的“好医生”网站就是一个较好的案例。

3.2搭建自主知识产权的信息服务平台,个性化服务读者

在现代网络信息技术这一大背景下,不再局限于传统意义上的数字出版,改变了运行规则,因为现在期刊产业不再是信息发现以及信息发布的垄断者,与传统的运行模式有很大的区别,因此,其必须改变运行模式。现代的读者被众多的信息所环绕,但是依然对信息充满了渴望,对同一属性的群体社交具有很大的需求。所以,我国的科技期刊必须负责整合各种资源,并将这些资源发布在同一个平台,并且其信息要向着全球化的方向发展。另外,国内的科技期刊应该能把握住时代前沿,科学地利用现代化技术,掌握数字化时代的特点,不断地积累品牌效应。并且在企业运行的过程中能积累一定的渠道资源,利用现代化优势进行发展。另外,现代可扩展标记语言(XML)技术正快速地发展,现代的数字内容以及信息服务模式正在转变,期刊行业必须树立以读者为中心、以市场为导向的发展理念,为读者提供个性化的服务,只有这样才能积累客户量,才能增加品牌知名度,发挥这些资源的潜在价值。这就需要时刻了解读者的需求以及变化,进行数据库的更新,改善服务以保持高的访问率,并能保证业务持续增长。

3.3提升编辑素养,推动科技期刊创意文化发展

现在是知识经济社会,所以,我国的科技期刊必须将资源配置、技术研发、内容推广等向着数字化的方向发展,构建适应现代化社会的成熟商业模式。并且在服务方面也能不断地创新,走在读者的前面,为读者提供更加优质的服务,能受到读者的好评,体现出品牌的意义和内涵。我国的科技期刊出版者应该具有很强的现代化意识,不断更新自己的知识,创新发展。并且加强自身的服务意识,始终以读者为中心,编辑是现代期刊交流平台的内容生产者,关系着整个期刊内容的质量,所以在工作的过程中要加强市场调研等,满足现代读者的需求。

3.4以全文数据库为核心,多介质、多渠道、多形式发展数字产品

现在我国的“三网融合”发展战略正在推动着媒体的融合。现代移动通讯发展得已经较为成熟,利用它的优势能够形成较好的盈利模式,并且还能有效地降低成本的耗费,提高企业的经济效益。国内科技期刊应该强化研发,完善基于语义的全文搜索功能,开发基于XML的期刊生产体系和适于移动或在线阅读的电子期刊。

4.结语

随着时代发展,人们的需求在发生变化,而商业发展的方向至关重要,我国的科技出版社应该注重社会的需求,从根本上促进集团发展。我国科技期刊出版在新的发展机遇、新的发展动力和巨大的发展空间下,应该在学习西方发达国家较好的商业模式经验的基础上,结合本国的情况,探索具有中国特色的科技期刊发展道路。

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