农村电子商务发展研究:中国农村电子商务发展探析

内容摘要：本文通过对当前中国农村电子商务建设及其发展进程中所存在的问题进行深入分析和研究，就中国农村电子商务的发展现状、必要性和可行性等进行了尝试性的探析，同时为解决当前中国农村开展电子商务过程中所存在的问题，提出了建立中国农村电子商务B 2 B交易场的构想。

关键词：中国农村电子商务；发展现状；必要性分析；可行性分析

一 引言

目前，从对中国互联网认识和使用的群体来看，绝大部分都集中于受过高等教育的人口，虽然其中会有分布于农业行业的部分，但从总体看来，所占比率很低。而且，就真正农业用户而言，受 到客观条件的限制，用户的真实需求被大大地打了一个折扣。正是这种外部环境的局限，使得众多的IT精英们面对农业这个中国较大的产业只能望而却步，尤其是互联网的应用，不论是从建立商业模式的角度，还是考虑操作规程的实施而言，似乎都要比其它的产业的推广应用难得多。

二 中国农村电子商务的发展现状

2.1 中国农村电子商务的基本概述

2.1.1 中国农村电子商务站点有了显著的发展。

1994年以来，中国农业信息网和中国农业科技信息网的相继开通运行，标志着信息技术在农业领域的应用开始迈入快速发展阶段。目前，信息技术农业应用研究与推广取得了一些成果，建起了一批农业综合数据库和各类应用系统，其中以粮棉油为主的信息技术成果约占1／3。农业部利用网络协议信息与查询等技术，建成的专业面涵盖较宽，信息存储、处理及能力较强，信息资源丰富和更新量较大的中国农业信息网，现联网用户已发展到了3000多家。据农业部信息中心检索，到2002年初，中国大陆农业网站数量已达3000多家，超过了法国、加拿大等发达国家，如果加上台湾和香港的农业网站，中国农业网站数量可排在世界前10名以内

2.1.2 中国农业信息化建设也已经开始起步。

目前，农业信息体系建设有了良好开端，32个省(区、市)均建立了农业信息网站，多数省份成立了农业信息中心，有1／3的省份具备了较好的基础。据统计，广东的信息基础设施建设发展相当迅速，在全国居经验丰富地位，为农业信息化提供了良好的基础。

2.2 中国农村电子商务存在的问题

2.2.1全国上网用户比例很低，农民上网更少。

据有关方面统计，在全国将近7800多万网民中，从事与农业相关职业的网民所占比例不足1％，而且绝大部分是农业管理与技术人员。且高度集中于经济发达的北京、上海和广东、浙江、江苏等地区，真正上网的农民几乎可以忽略不计。其中网络成本较高，大多数农民买不起计算机，是中国农民上网的主要阻碍。现在平均每台计算机的价格约为3000元至4000元；农村电话上网费用3.6元／小时，在加上各种培训费用，普遍农民难以支付如此高的费用。

2.2.2农业网站不多，网站分布不均衡，且利用程度低。

根据CNNIC的调查结果表明：互联网的用户分布与农业网站的地区分布相似，集中在大城市和东部发达地区，中部和西部地区的用户很少，而这些地区经济发展落后，技术水平更低，对信息和技术的需求更加重要。同时，以农业信息为主要内容的网站在全国所占的比例也不高，并且利用程度低。在所有的网站中，基本上可以分成下列类型：①由中央部委建立的网站和各级政府建立的网站；②高等农业院校和科研单位建立的综合性和专业性网站；③各行业建立的专业性网站；④少部分个人的网站；⑤非农业信息网站中的农业信息专栏。

2.2.3 基础工作水平低，缺乏大型实用数据库。

由于农业生产的特性，所涉及的信息关系到自然环境和社会经济发展。我国幅员辽阔，地区差异很大，原有的基础工作比较薄弱，大型数据库的建立也是近几年的比较正规进行。尽管各个单位都有数据库，但真正可以投入运行的并不多。即使为数不多的数据库，农业科技人员和农民要使用它们，也是困难重重。制作单位利益和数据保密问题，使得这些数据不能充分发挥作用，造成很大的浪费。

2.2.4中国农村电子商务网站较多，但缺乏专业性和实用性。

中国农村电子商务网站风起云涌，形式和内容雷同，缺少特色，专业性和实用性不强，农业信息服务体系还没有形成，电子商务给农产品销售带来的作用尚未发挥。目前，除了几个有影响的部级网站外，一些地方性的网站建设水平还不够高，一家有的内容多家都有，甚至导航栏的设置也都大同小异。在内容上以宣传本地农业、为领导服务的信息较多，而指导农民生产、真正适用于农民的信息较少，直观反映的信息较多，有分析、协助决策层和农民生产决策的信息较少，缺乏宏观的指导性的农业信息，信息服务尚未形成。同时，我国大部分的农村电子商务网站，设有农产品行情和供需信息，但很少各个网站对市场需求的评价或预测，更没有各地种植情况的信息，市场信息分析专家的作用没有形成，而农业生产真正需要的这种具有指导意义信息。

2.2.5 网上信息不够开放，有价值的信息不能实现资源共享。

一些网站设有内外网两个部分，外网公开的信息，一般性的信息多，有价值的信息少。内网上有用的信息相对比较多，又实行会员制，相对封闭起来。这样网络间的互相封闭，在某种程度上制约了农业信息的发展，也失去了设网建站的目的。

三 中国农村电子商务的必要性分析

3.1发展中国农村电子商务，可以解决农业信息畅通问题。

综合我国农业结构存在的问题，主要集中在信息问题、技术问题和产品管理、配送问题上，而信息问题是最重要的，后两个都可能从信息问题中得解决。大力发展中国农村电子商务，为工农业等物质能源产业的信息化改革服务，更好地促进它沿时代的方向发展，从而形成信息商务化、数字化。可以将农业生产的产前、产中、产后诸环节有机地结合到一起，解决农业生产与市场信息不对称的问题，可以帮助领导科学决策，指导生产者进行合理的安排生产，可以有效避免盲目发展带来的对农业农村的不良影响。目前，农业经济增长对物质投入的依赖趋于减少，而越来越依靠信息劳动，依靠人的智力和知识的投入。

3.2 发展中国农村电子商务，可以解决制约农业发展的农产品流通问题。

目前，我国农产品流通体系不仅在实现正常的产品流通上尚有问题，而且功能也不完善，更不能起到有效引导和组织生产的作用。农民虽然在多方面已经努力地去适应市场的需要，但在销售方面显然与市场经济的要求相去甚远，不能主动地选择最有利的市场去销售，而是被动地等待市场的选择。电子商务的发展无疑为解决农业发展中农产品的流通问题提供了广阔的空间，利用电子商务技术改造传统经济下的流通过程，形成由信息流、资金流、物流、商流组成的并以信息流为核心全新的流通流程，推动中国农村的新发展。

四 中国农村电子商务的可行性分析

4.1 中国的国家信息基础设施建设迅速发展，为中国农村电子商务提供了良好的基础。

我国的国家信息基础设施建设发展迅速，基本完成框架结构，为中国农村电子商务提供了良好的基础。中国电信已建成开通了覆盖全国的数据通信网络。其中中国公用分组交换数据网1993年建成开通，是中国电信最早建成的数据通信网络，网络规模目前已经覆盖到2200多个城市，并与世界上23个国家和地区的44个数据网互联。中国公用数字数据网1994年开通，目前骨干网已通达所有省会城市，覆盖到2000个县以上城市和2000多个经济发达地区的乡镇。中国公用计算机互联网目前已经有20多个省市的接入网建成，网络节点遍布全国200多个城市，并与美国等5个国家的12个运营商有直达路由连接。中国公用宽带网目前已覆盖全国所有省会城市，20个省的省内宽带网已基本建成。中国公众多媒体通信网主要提供国内信息服务和各种应用。

农村电子商务发展研究:农村电子商务发展研究

摘要：电子商务作为当前应用广泛的一种商务模式，被各个行业进行了广泛的应用。随着农村地区的发展，也逐渐开始对电子商务进行了应用，产生了农村电子商务。本文对农村电子商务进行了介绍，对我国当前农村电子商务的发展现状进行了分析，并结合现状，提出了几点改善的建议。

关键词：新型城镇化;农村;电子商务

随着我国经济的快速发展，国家加强了对农村地区的重视程度，在2014年，国家就了《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》，在该规划当中首先出现了“新型城镇化”一词，指的是当前我国现代化建设不仅是一个历史任务，而且还是我国发展的需求，逐渐扩大我国农村新型城镇化，会使我国向着更好的方向发展。同时，在科学技术快速发展的基础上，互联网技术在社会中逐渐的普及，使电子商务逐渐地出现在农村地区，为新型城镇化的发展带来了一定帮助。但深入研究后可以发现，我国农村电子商务当中依然还存在很多的问题，因此，对基于新型城镇化模式下的农村电子商务发展进行研究具有重要意义。

1.概念介绍

1.1农村电子商务的介绍

农村电子商务发展经历了两个阶段，最早期为“农产品+电子商务”的阶段，这一阶段中主要将农产品与电子商务简单的捆绑到了一起，而后从该模式逐渐转变为“城市+农村+平台”的模式，即利用平台将农村与城市连接到一起。农村电子商务不仅可以直接将产品的信息传递给城市，减少了交易中的中间环节，降低了销售成本，提高了自己的收益，而且还可以将分散的农户集中起来，使农民在交易活动中占据主导地位，同时，还可以打破空间的限制，将产品销售到全国乃至全世界各个角落。

1.2新型城镇化介绍

新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的城镇化，使我国城市、农村能够快速、和谐发展的一种城镇化模式。新型城镇化模式的出现，对我国农村以及农村电子商务的发展具有如下意义：首先，有利于达到城镇化和现代化的统一。以中小城镇为中心，能够绕过大城市的配送，减少了很多的中间环节，减少了运输过程中的成本，并拓宽了农产品市场，为更好地向城镇化发展打下了良好基础。其次，构建和谐新农村。在新型城镇化的过程中，提高了农民本地就业、创业的积极性，解决了“空心村”、留守儿童教育、留守老人养老等问题。

2.农村电子商务发展的现状

2.1农业信息化基础设施应用程度不高

随着国家对农村基础设施的重视，信息化基础设施的建设为农村电子商务的发展奠定良好基础。但电子商务在对这些基础设施进行应用时，程度不是很高。以四川省为例，到了2015年年末，农业网站共有100余个，农产品网站160余家，同时还有农业研究机构、高校建立的平台，这些网站与平台为该地区农村电子商务的开展提供了重要帮助。然而从实际上来说，这些网站大多数都只是对信息进行简单的，农民与客户无法利用这些平台完成交易与沟通活动，想要完成交易活动，都需要淘宝、阿里巴巴等平台介入进来，通过这些平台来完成教育活动，这种形势下的电子商务往往无法满足农户的要求。

2.2未形成标准化的管理平台

在农产品中，包括蔬菜、肉类、水果等很多类型，而在每一类型中又能够分为很多不同的产品，这些产品销售时，需要根据产品的等级、品质等进行销售，只有这样给，才会在不侵害客户利益的基础上，使自身获得较大的利益。而在农村电子商务中，一直未建立出标准化的管理平台，在对产品进行鉴定时，只有少数产品存在相应的标准，可以科学、合理的评价出产品的等级与品质，而对于其他大多数产品而言，缺乏有效的标准对其进行评价，不能开展系统性的营销活动，使其无法达到流通的需求。

2.3农村电子商务未形成聚集模式

虽然我国农村电子商务在21世纪初期就出现了，到了当前阶段，已经发展了将近20年，但依然未形成大规模的聚集体，对农产品进行销售时，大多数农户只是对自己的产品进行销售，这一问题的存在，导致农村电子商务中，农户一直处于劣势地位，在一定程度上影响了我国农户进一步参与到电子商务中，大多数农户都会选择现实交易的方式销售自己的产品。造成这一现象的主要原因在于国家缺乏对电商的规划，未对部门进行合理的分工，政府部门工作时，都将主要的精力放到了招商上，对农村电子商务的重视程度较低，农村电子商务的发展趋势不是很好，无法吸引其他领域的资金注入进来，从而影响了农村电子商务的聚集。

3.改善农村电子商务发展的途径

3.1加强对信息化基础设施的建设

想要农村电子商务在新型城镇化的基础上更好的发展，必须要加强对信息化基础设施的建设。首先，需要通过对农村地区进行调查，掌握用户对信息化基础设施的需求，然后根据农户的需求，对现有的信息化基础设施进行完善与优化，如增强该地区的网络建设，为农户提供更加快速的网络系统，不仅降低农户上网过程中的费用，而且提高信息的流通效果，使农户更好地参与到电子商务当中；其次，在不同地区基础设施建设时，还要有效的结合到一起，在全国范围内构成一个整体，为全国各地的农户参与电子商务提供帮助。，还要加强对信息化基础设施的监管，及时发现其中存在的问题与隐患，并利用相应的方式对其进行处理，为农户提供一个良好的电子商务环境。

3.2构建良好的农村电子商务平台

只有构建出良好的平台，才会推动农村电子商务在新型城镇化模式下更好地发展。新型城镇化模式下农村电商平台的建设应将农户参与电商平台运行的相关需求予以考量，从整个产业链发展的角度出发，为满足农户基于农村电商平台的收益提升的需求奠定良好基础。具体来说，在对农村电子商务平台构建时，可以采用“双流式集成”的模式，该模式下，农户可以根据自己的需求，在平台中进行搜索，寻找农具、农药等生产中的必需品，并通过对所有产品价格、质量的对比，选择出性价比较高的商品。同时，农户还可以通过该平台，将城市市场结合起来，直接形成一个良好的产业链，当城市中对某种农产品产生需求后，农户会与相应的单位签订合同，然后根据合同中的内容来完成生产工作，这样降低了销售的环节，使农户更加快速的收回投入成本，另外，还可以利用这一模式，优化物流配送的问题。如该平台中同一日期内，产生了往返于A市与B村之间的两个订单，这种情况下，运输人员就会合理的对运输进行安排，首先现将B村运往A市的农产品运送到制定的地点。然后再将A市的产品云回到B村，这样会提高了匀速的效率，节省了农村电子商务的运输成本。

3.3加强农村电子商务聚集模式的建立

当新型城镇化模式中，我国农村地区电子商务发展缓慢的一个重要因素就是未形成聚集模式，只有改变这一现象，才会推动农村电子商务更好的发展。想要达到这一目标，就需要国家给予大力的支持。首先，国家要加强对电商的规划，合理的对每一个部门进行分工，确保在农村电子商务发展的过程中，存在专门部门来负责该项工作，并将世界上先进的电子商务理念与方法向农业人员传递，加强农业人员对电子商务的了解，在产品销售时，能够主动参与到电子商务当中，为电子商务聚集模式的建立打下良好基础；其次，国家要在资金上提供支持，通过国家资金注入，一方面介意加强对电子商务聚集模式的构建，另一方面能够通过国家资金的带动，吸引其他更多行业的最近注入农村电子商务中，只有这样才会为聚集模式的建立提供充足的资金。

4总结

综上所述，在我国互联网快速普及的情况下，农村电子商务将会是之后农村发展的必然趋势，合理的对农村电子商务进行应用，可以推动农村更好的向着新型城镇化的方向发展。在此基础上，本文对当前我国农村电子商务发展的现状进行了分析，并根据现状提出了相应的优化对策，为我国农村电子商务的发展提供了一定帮助。

作者:张海波 单位:四川工商学院

农村电子商务发展研究:农村电子商务发展研究

摘要：

改革开放推进了中国经济的迅猛发展，但也带来了贫富差距扩大的问题，城市发展迅速，农村发展滞后。随着互联网+、大数据、云计算、电子商务的发展，以互联网+产业融合的新经济形态正在慢慢形成，农村市场也成为现在的主要发展地。因此解决农村电子商务的发展面临的问题，提出推进农村电子商务发展的对策具有重要的意义。

关键词：

农村；电子商务；对策

一、农村电子商务发展现状

1.互联网推进电子商务发展

根据机构的中国互联网发展报告，截至2015年底，我国农村网民占到30%，规模之大，而且正在以10%的速度稳步增长。农村互联网不断发展，稳步推进了农村电子商务的发展。但是从报告中我们又可分析，目前使用互联网的人群的结构更偏向低学历、学生等，以30岁以下为切分点，目前农村占的比例为69%，上升空间极大，因为随着互联网技术不断地发展，国家政策的扶持正在慢慢向农村倾斜，相关的配套实施措施正在稳步推进，可见，我国农村互联网的普及率随着互联网的发展，将稳步推进电子商务的发展。

2.物联网推进农村电子商务发展

城市化物联网的建设，使得农村信息化建设取得很好的成效。据机构统计，我国目前以实现网络覆盖的80%，目前农村基本上每千户拥有177台电脑，780部电话，为建物联网提供很好的信息化基础设施，农村居民应用信息化的意识不断增强，推进农村电子商务发展。

3.政策环境推进农村电子商务迅猛发展

国家提出的“互联网+”，以互联网+产业融合的新经济形态正在慢慢形成，农村市场也成为现在的主要发展地。就目前来看，我国涉及农产品的电商主要以通过线上生产、仓储、物流等垂直电商，另一种以“阿里巴巴”为首的综合服务电商。政策的实现农村、城市经济的良性互动，借助电子商务平台，将农村连接到世界，政策环境及农村市场潜力推动电子商务发展，为农民营业创收提供一条很好的电商路。

二、农村电子商务发展过程中存在的问题

虽然我国农村电子商务有了一定的发展，但是在发展过程中存在各种各样的问题，严重阻碍了我国农村电子商务的迅猛发展。

1.基础设施不完备

农村网络的基础设施比较落后，甚至有些地区网络覆盖率为零。在电子商务发展过程中，存在网络慢、成本高等问题。尽管已经投入大量的资金建设，但是需求与响应的不协调，严重影响农村电子商务的发展。

2.物流体系不健全

物流体系是电子商务最底层实现的重要基础，所有的物品交易都需要通过物流实现，但是目前我国农村的物流体系不健全，物流园区少，配送成本高，物流效率低，不能实时进行配送等问题，而且我国农村交通不便利，如公路缺少维护，路况差等，严重阻碍了农村电子商务的发展。

3.农村电子商务人才缺失

电子商务人才是发展农村电子商务的重要推动力，目前我国农村缺少信息技术的人才，如农村文化水平低，学习能力不足，大学生不愿去农村，都希望去大城市。因此农村电子商务缺失，需要专业的人才投入到农村市场，成为推进农村电子商务的发展重要的途径。

4.农村传统思想观念禁锢

长期以来农村传统观念的根深蒂固，农民更侧重于从集市、超市购买商品，在思想观念上一直被禁锢。虽然网购具有很大的优势，但是文化程度落后的农民不太理解，网购也不容易被接受。因此，农民受传统购买商品的思想观念的制约，农村电子商务发展受到限制。

5.农产品品牌化建设任重道远

农业电子商务最重要的是品牌的建设，目前农村还没有建立一套合理的农产品品牌建设机制，而且品牌受农产品质量的影响巨大，因此只有建设良好的农产品品牌，才能为农产品的买卖推波助澜。

三、推进农村电子商务发展的对策

1.加强农村网络基础设施建设

2015年提出的“互联网+”行动纲要，政策引导下，需要政府及基层进一步转变观念，尤其是针对偏远的农村地区加大网络投资力度，如通过政府补贴、招商引资等途径，加强网络基础设施的监管，让资金用到急需要的地区。通过加强农村网络基础设施的建设为加快推进农村电子商务铺垫夯实的基础。

2.加强农村电子商务人才引入及培养

建立农村电子商务人才培养机制，如成立农村电商委员会，进行相关的培训，以村为区域进行网格化管理，让每家每户都能了解电子商务的基础知识及实用操作；积极培养大学生进村发展事业，引导大学生深入农村，政府应该出台完善的引入电子商务人才机制，为发展农村电子商务输送人才。

3.加大农村电子商务宣传力度

农村电子商务需要发展，首先需要从观念上认可，通过镇政府、村委会等机构进行农村地区电子商务的引导，给农民讲解电子商务的优势、好处，使农民从认识电子商务到逐渐接受电子商务，引导农民转变传统观念，提高农民对电子商务的认识。

4.健全农村物流体系

加快建立和完善农村的物流体系，加大农村物流配送联络点的建设，通过企业和政府合作，引入资金，加强物流体系建设，如农产品的储藏、冷藏、终端低温配送等，整个过程保障农产品的质量安全，解决农村电商发展“一公里”问题。

5.加强农产品品牌建设

推动农村电子商务的发展，需要加大农产品品牌建设，提高品牌的美誉度，这是保障农民农产品高附加值、提高市场流通量重要方式。如通过广告等方式，宣传农产品、加强区域特色农产品的引入、农业协会等部门需要加大对农产品品牌的建设，提高品牌的差异化，进而推进农村电子商务发展。

四、结论

随着互联网+的发展给农村电子商务的发展带来了极大的发展动力，在相关政策、农村电商市场前景等客观因素驱动下，一定能够解决目前农村电子商务发展过程中存在的问题，推动农村电子商务的快速、可持续的发展。

作者:刘玮 单位:江苏省淮阴商业学校

农村电子商务发展研究:农村电子商务发展研究

摘要：

电子商务作为当前应用广泛的一种商务模式，被各个行业进行了广泛的应用。随着农村地区的发展，也逐渐开始对电子商务进行了应用，产生了农村电子商务。本文对农村电子商务进行了介绍，对我国当前农村电子商务的发展现状进行了分析，并结合现状，提出了几点改善的建议。

关键词：

新型城镇化；农村；电子商务

随着我国经济的快速发展，国家加强了对农村地区的重视程度，在2014年，国家就了《国家新型城镇化规划（2014-2020年）》，在该规划当中首先出现了“新型城镇化”一词，指的是当前我国现代化建设不仅是一个历史任务，而且还是我国发展的需求，逐渐扩大我国农村新型城镇化，会使我国向着更好的方向发展。同时，在科学技术快速发展的基础上，互联网技术在社会中逐渐的普及，使电子商务逐渐地出现在农村地区，为新型城镇化的发展带来了一定帮助。但深入研究后可以发现，我国农村电子商务当中依然还存在很多的问题，因此，对基于新型城镇化模式下的农村电子商务发展进行研究具有重要意义。

1.概念介绍

1.1农村电子商务的介绍

农村电子商务发展经历了两个阶段，最早期为“农产品+电子商务”的阶段，这一阶段中主要将农产品与电子商务简单的捆绑到了一起，而后从该模式逐渐转变为“城市+农村+平台”的模式，即利用平台将农村与城市连接到一起。农村电子商务不仅可以直接将产品的信息传递给城市，减少了交易中的中间环节，降低了销售成本，提高了自己的收益，而且还可以将分散的农户集中起来，使农民在交易活动中占据主导地位，同时，还可以打破空间的限制，将产品销售到全国乃至全世界各个角落。

1.2新型城镇化介绍

新型城镇化是以城乡统筹、城乡一体、产城互动、节约集约、生态宜居、和谐发展为基本特征的城镇化，使我国城市、农村能够快速、和谐发展的一种城镇化模式。新型城镇化模式的出现，对我国农村以及农村电子商务的发展具有如下意义：首先，有利于达到城镇化和现代化的统一。以中小城镇为中心，能够绕过大城市的配送，减少了很多的中间环节，减少了运输过程中的成本，并拓宽了农产品市场，为更好地向城镇化发展打下了良好基础。其次，构建和谐新农村。在新型城镇化的过程中，提高了农民本地就业、创业的积极性，解决了“空心村”、留守儿童教育、留守老人养老等问题。

2.农村电子商务发展的现状

2.1农业信息化基础设施应用程度不高

随着国家对农村基础设施的重视，信息化基础设施的建设为农村电子商务的发展奠定良好基础。但电子商务在对这些基础设施进行应用时，程度不是很高。以四川省为例，到了2015年年末，农业网站共有100余个，农产品网站160余家，同时还有农业研究机构、高校建立的平台，这些网站与平台为该地区农村电子商务的开展提供了重要帮助。然而从实际上来说，这些网站大多数都只是对信息进行简单的，农民与客户无法利用这些平台完成交易与沟通活动，想要完成交易活动，都需要淘宝、阿里巴巴等平台介入进来，通过这些平台来完成教育活动，这种形势下的电子商务往往无法满足农户的要求。

2.2未形成标准化的管理平台

在农产品中，包括蔬菜、肉类、水果等很多类型，而在每一类型中又能够分为很多不同的产品，这些产品销售时，需要根据产品的等级、品质等进行销售，只有这样给，才会在不侵害客户利益的基础上，使自身获得较大的利益。而在农村电子商务中，一直未建立出标准化的管理平台，在对产品进行鉴定时，只有少数产品存在相应的标准，可以科学、合理的评价出产品的等级与品质，而对于其他大多数产品而言，缺乏有效的标准对其进行评价，不能开展系统性的营销活动，使其无法达到流通的需求。

2.3农村电子商务未形成聚集模式

虽然我国农村电子商务在21世纪初期就出现了，到了当前阶段，已经发展了将近20年，但依然未形成大规模的聚集体，对农产品进行销售时，大多数农户只是对自己的产品进行销售，这一问题的存在，导致农村电子商务中，农户一直处于劣势地位，在一定程度上影响了我国农户进一步参与到电子商务中，大多数农户都会选择现实交易的方式销售自己的产品。造成这一现象的主要原因在于国家缺乏对电商的规划，未对部门进行合理的分工，政府部门工作时，都将主要的精力放到了招商上，对农村电子商务的重视程度较低，农村电子商务的发展趋势不是很好，无法吸引其他领域的资金注入进来，从而影响了农村电子商务的聚集。

3.改善农村电子商务发展的途径

3.1加强对信息化基础设施的建设

想要农村电子商务在新型城镇化的基础上更好的发展，必须要加强对信息化基础设施的建设。首先，需要通过对农村地区进行调查，掌握用户对信息化基础设施的需求，然后根据农户的需求，对现有的信息化基础设施进行完善与优化，如增强该地区的网络建设，为农户提供更加快速的网络系统，不仅降低农户上网过程中的费用，而且提高信息的流通效果，使农户更好地参与到电子商务当中；其次，在不同地区基础设施建设时，还要有效的结合到一起，在全国范围内构成一个整体，为全国各地的农户参与电子商务提供帮助。，还要加强对信息化基础设施的监管，及时发现其中存在的问题与隐患，并利用相应的方式对其进行处理，为农户提供一个良好的电子商务环境。

3.2构建良好的农村电子商务平台

只有构建出良好的平台，才会推动农村电子商务在新型城镇化模式下更好地发展。新型城镇化模式下农村电商平台的建设应将农户参与电商平台运行的相关需求予以考量，从整个产业链发展的角度出发，为满足农户基于农村电商平台的收益提升的需求奠定良好基础。具体来说，在对农村电子商务平台构建时，可以采用“双流式集成”的模式，该模式下，农户可以根据自己的需求，在平台中进行搜索，寻找农具、农药等生产中的必需品，并通过对所有产品价格、质量的对比，选择出性价比较高的商品。同时，农户还可以通过该平台，将城市市场结合起来，直接形成一个良好的产业链，当城市中对某种农产品产生需求后，农户会与相应的单位签订合同，然后根据合同中的内容来完成生产工作，这样降低了销售的环节，使农户更加快速的收回投入成本，另外，还可以利用这一模式，优化物流配送的问题。如该平台中同一日期内，产生了往返于A市与B村之间的两个订单，这种情况下，运输人员就会合理的对运输进行安排，首先现将B村运往A市的农产品运送到制定的地点。然后再将A市的产品云回到B村，这样会提高了匀速的效率，节省了农村电子商务的运输成本。

3.3加强农村电子商务聚集模式的建立

当新型城镇化模式中，我国农村地区电子商务发展缓慢的一个重要因素就是未形成聚集模式，只有改变这一现象，才会推动农村电子商务更好的发展。想要达到这一目标，就需要国家给予大力的支持。首先，国家要加强对电商的规划，合理的对每一个部门进行分工，确保在农村电子商务发展的过程中，存在专门部门来负责该项工作，并将世界上先进的电子商务理念与方法向农业人员传递，加强农业人员对电子商务的了解，在产品销售时，能够主动参与到电子商务当中，为电子商务聚集模式的建立打下良好基础；其次，国家要在资金上提供支持，通过国家资金注入，一方面介意加强对电子商务聚集模式的构建，另一方面能够通过国家资金的带动，吸引其他更多行业的最近注入农村电子商务中，只有这样才会为聚集模式的建立提供充足的资金。

4总结

综上所述，在我国互联网快速普及的情况下，农村电子商务将会是之后农村发展的必然趋势，合理的对农村电子商务进行应用，可以推动农村更好的向着新型城镇化的方向发展。在此基础上，本文对当前我国农村电子商务发展的现状进行了分析，并根据现状提出了相应的优化对策，为我国农村电子商务的发展提供了一定帮助。

作者:张海波 单位:四川工商学院

农村电子商务发展研究:农村电子商务发展对策

摘要：改革开放推进了中国经济的迅猛发展，但也带来了贫富差距扩大的问题，城市发展迅速，农村发展滞后。随着互联网+、大数据、云计算、电子商务的发展，以互联网+产业融合的新经济形态正在慢慢形成，农村市场也成为现在的主要发展地。因此解决农村电子商务的发展面临的问题，提出推进农村电子商务发展的对策具有重要的意义。

关键词：农村;电子商务;对策

一、农村电子商务发展现状

1.互联网推进电子商务发展

根据机构的中国互联网发展报告，截至2015年底，我国农村网民占到30%，规模之大，而且正在以10%的速度稳步增长。农村互联网不断发展，稳步推进了农村电子商务的发展。但是从报告中我们又可分析，目前使用互联网的人群的结构更偏向低学历、学生等，以30岁以下为切分点，目前农村占的比例为69%，上升空间极大，因为随着互联网技术不断地发展，国家政策的扶持正在慢慢向农村倾斜，相关的配套实施措施正在稳步推进，可见，我国农村互联网的普及率随着互联网的发展，将稳步推进电子商务的发展。

2.物联网推进农村电子商务发展

城市化物联网的建设，使得农村信息化建设取得很好的成效。据机构统计，我国目前以实现网络覆盖的80%，目前农村基本上每千户拥有177台电脑，780部电话，为建物联网提供很好的信息化基础设施，农村居民应用信息化的意识不断增强，推进农村电子商务发展。

3.政策环境推进农村电子商务迅猛发展

国家提出的“互联网+”，以互联网+产业融合的新经济形态正在慢慢形成，农村市场也成为现在的主要发展地。就目前来看，我国涉及农产品的电商主要以通过线上生产、仓储、物流等垂直电商，另一种以“阿里巴巴”为首的综合服务电商。政策的实现农村、城市经济的良性互动，借助电子商务平台，将农村连接到世界，政策环境及农村市场潜力推动电子商务发展，为农民营业创收提供一条很好的电商路。

二、农村电子商务发展过程中存在的问题

虽然我国农村电子商务有了一定的发展，但是在发展过程中存在各种各样的问题，严重阻碍了我国农村电子商务的迅猛发展。

1.基础设施不完备

农村网络的基础设施比较落后，甚至有些地区网络覆盖率为零。在电子商务发展过程中，存在网络慢、成本高等问题。尽管已经投入大量的资金建设，但是需求与响应的不协调，严重影响农村电子商务的发展。

2.物流体系不健全

物流体系是电子商务最底层实现的重要基础，所有的物品交易都需要通过物流实现，但是目前我国农村的物流体系不健全，物流园区少，配送成本高，物流效率低，不能实时进行配送等问题，而且我国农村交通不便利，如公路缺少维护，路况差等，严重阻碍了农村电子商务的发展。

3.农村电子商务人才缺失

电子商务人才是发展农村电子商务的重要推动力，目前我国农村缺少信息技术的人才，如农村文化水平低，学习能力不足，大学生不愿去农村，都希望去大城市。因此农村电子商务缺失，需要专业的人才投入到农村市场，成为推进农村电子商务的发展重要的途径。

4.农村传统思想观念禁锢

长期以来农村传统观念的根深蒂固，农民更侧重于从集市、超市购买商品，在思想观念上一直被禁锢。虽然网购具有很大的优势，但是文化程度落后的农民不太理解，网购也不容易被接受。因此，农民受传统购买商品的思想观念的制约，农村电子商务发展受到限制。

5.农产品品牌化建设任重道远

农业电子商务最重要的是品牌的建设，目前农村还没有建立一套合理的农产品品牌建设机制，而且品牌受农产品质量的影响巨大，因此只有建设良好的农产品品牌，才能为农产品的买卖推波助澜。

三、推进农村电子商务发展的对策

1.加强农村网络基础设施建设

2015年提出的“互联网+”行动纲要，政策引导下，需要政府及基层进一步转变观念，尤其是针对偏远的农村地区加大网络投资力度，如通过政府补贴、招商引资等途径，加强网络基础设施的监管，让资金用到急需要的地区。通过加强农村网络基础设施的建设为加快推进农村电子商务铺垫夯实的基础。

2.加强农村电子商务人才引入及培养

建立农村电子商务人才培养机制，如成立农村电商委员会，进行相关的培训，以村为区域进行网格化管理，让每家每户都能了解电子商务的基础知识及实用操作；积极培养大学生进村发展事业，引导大学生深入农村，政府应该出台完善的引入电子商务人才机制，为发展农村电子商务输送人才。

3.加大农村电子商务宣传力度

农村电子商务需要发展，首先需要从观念上认可，通过镇政府、村委会等机构进行农村地区电子商务的引导，给农民讲解电子商务的优势、好处，使农民从认识电子商务到逐渐接受电子商务，引导农民转变传统观念，提高农民对电子商务的认识。

4.健全农村物流体系

加快建立和完善农村的物流体系，加大农村物流配送联络点的建设，通过企业和政府合作，引入资金，加强物流体系建设，如农产品的储藏、冷藏、终端低温配送等，整个过程保障农产品的质量安全，解决农村电商发展“一公里”问题。

5.加强农产品品牌建设

推动农村电子商务的发展，需要加大农产品品牌建设，提高品牌的美誉度，这是保障农民农产品高附加值、提高市场流通量重要方式。如通过广告等方式，宣传农产品、加强区域特色农产品的引入、农业协会等部门需要加大对农产品品牌的建设，提高品牌的差异化，进而推进农村电子商务发展。

四、结论

随着互联网+的发展给农村电子商务的发展带来了极大的发展动力，在相关政策、农村电商市场前景等客观因素驱动下，一定能够解决目前农村电子商务发展过程中存在的问题，推动农村电子商务的快速、可持续的发展。

作者:刘玮 单位:江苏省淮阴商业学校