随着信息技术的不断普及和深入，新媒体在当今社会中大量涌现，电脑和网络的普及正逐渐改变着人们的阅读习惯，网络时代中的数字化特征在出版业中日益突显，传统出版业在新媒体环境中遇到网络时代转型的新挑战。当前，不少传统出版行业已经纷纷在新媒体环境中重新寻求定位，在保持原有的文字编辑出版的同时，也逐渐推出数字出版，将书刊杂志从传统的书店、报刊亭里转移到人们的手机和平板电脑上，出版行业也在悄然与新媒体逐步融合。传统出版行业编辑在行业转型阶段，同样需要面对新媒体环境进行重新定位，提高自身多方面的能力素养，以面对当前日益复杂的出版业的形势需求。

1.传统出版业在新媒体环境的发展趋势

1.1品牌延伸至数字化形态

互联网作为网络时代中较大的信息传播平台，是众多新媒体中最为突出的一个环节，而且其运营模式投入门槛较低、可操作性强、覆盖面广，不少传统出版行业已针对各自的出版产品拓展相应的数字化形态，将品牌延伸至网络平台中，形成“纸介质+数字化形态”的出版模式，在传统出版业逐级萎缩的环境下拓宽新的市场。

1.2构建自有网络运营平台

当前传统出版业借鉴网络运营的成功模式，已逐渐在突破原有界限，构建自有的网络运营平台，利用已有出版资源，针对读者群体的阅读习惯，构建自由网络运营平台，为读者提供更多元化的阅读选择，如书刊杂志的网络销售、在线阅读、电子书下载,以及其他线上个性化服务。将传统出版物的内容细化经营，在网络运营平台上利用不同的数字化媒体形态进行文字、图像、音像、视频等形式的运营，是当前出版的一个新趋势。

1.3细分市场，突破单一盈利模式

新媒体给传统出版业带来的除了是数字化的出版形态，还有以大数据为背景的市场盈利模式，实现不同媒体形态的开发和运营。如针对学生市场，在图书销售中附赠的线上学习增值服务；面向移动媒体读者增加电子书籍的购买或在线阅读；杂志也可提供网络版本及相关检索业务。可以说，新媒体环境下，传统出版业面临印刷出版模式的巨大冲击，但同时又有更多元化的发展机遇。

2.新媒体环境下出版编辑的特点

新媒体主要是指在信息时代中，以新技术作为支撑所出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、电子书刊等，是相对于报纸、广播、电视、杂志四大传统意义上的媒体，数字化是其最为明显的特征。新媒体环境中的出版业相对于传统出版行业来说，即时性、跨地域性和交互性是较为明显的不同之处，书刊杂志在新媒体环境中可以突破传统行业中的如出版时间的固定性、出版容量的局限性以及和读者对象之间交互的迟缓性等。具体而言，主要有以下两个特点。

（1）多渠道复合出版。网络时代的新媒体不仅让传统出版业突破空间和时间的出版界限，同时还加强了传统的行业间业务合作模式。当前有不少出版社在书籍的出版方式上采用“全媒体出版”，图书的印刷出版往往结合新媒体的其他模式进行同步推送。如《致我们终将逝去的青春》《那些年，我们追过的女孩》配合电影卖座的热潮，进行传统图书销售以外，还在互联网、手机阅读器以及其他数字化终端进行出版，实现多渠道的复合出版，充分利用出版资源，减少成本的重复投入，有效延长出版物的生命周期。

（2）个性化出版编辑。数字化出版形态的多元化让出版编辑不再局限于固定的版面和模式，而读者群体在文化素质逐渐提高的同时，面对越来越多的阅读选择，对于出版物除了内容的需求以外，其对内容编辑的鉴赏能力也在不断提高。因此为了满足读者的需求，新媒体环境下的出版编辑需要利用网络时代的中的新科技发展的编辑多元性，对编辑出版物进行个性化编辑，以从千篇一律的出版物中吸引读者的注意和消费欲望，在技术上实现更多元化的发展。

3.新媒体环境对编辑素养的要求

在网络时代中，出版编辑依然在出版行业中占据重要位置，但与传统出版行业有所不同的是，新媒体环境下的出版编辑需要涉及的面块更广更全，其面对的已不仅是文字上的编辑排版，而是需要综合涉猎多媒体技术、网络通信技术等网络时代中的通用技术，结合出版、传播等专业技能，应对全新的出版状态。而对于出版编辑自身的能力建设，目前主要集中在编辑理念、数字化技能、营销手段需要有新的技能发展。

3.1创新出版编辑理念

出版行业是知识高度集中的产业，随着出版数字化发展进程的不断加快，传统出版编辑队伍的基本能力和素养难以满足网络时代下快速发展的新媒体环境，因此对网络时代的编辑素养有了更多的要求，编辑队伍的能力高低是决定出版业在新形势下能否成功转型的关键。在当前很多传统以印刷业为主出版机构里，不少出版编辑对于网络时代的出版数字化形态呈现出消极、对立的情绪，认为新媒体环境对于传统出版业是一种极大的危机，消解了传统出版业的固有优势，并促使传统出版行业的消亡。从客观上来说，出版环境随着时代和科技的变化而变化已是不可改变的事实，编辑工作的思维和理念同样需要有所改变和突破。编辑首先应当正确认识出版与数字化时代的来临并不是处于对立面，危机与机遇共存，数字出版业务的不断普及可能淘汰一批传统出版机构，但同时也可能成就一批出版机构的成功转型。因此，作为出版编辑，应自觉突破传统纸质出版时代的单一思维，结合多媒体环境的变化，在选题策划、编辑加工的过程中培养多元化媒体的多层次编辑思维，积极了解读者的需求，主动通过多种渠道加强对读者的互动和调查研究，以不断开拓出符合读者需求的出版物。

3.2加强数字化技能培养

当前出版行业中的编辑除了在审稿、编稿方面的传统编辑工作以外，还需培养复合型编辑人才以加强数字技术和当前新媒体传播手段，以挖掘和迎合市场需求，为出版转型提供新知识技能的支撑，提高出版机构的核心竞争力。在网络时代中，网络信息技术已经是一项基本技能，尤其对于出版编辑来说，数字化技能与当前出版编辑工作密切相关，掌握数字化技能是网络时代中编辑的基本工作技能。出版机构应重视数字化出版的转型趋势，突破传统出版的观念，明确自身对出版编辑的能力需求，通过培训和交流加强编辑人员相应的能力素养，鼓励和引导传统出版编辑加强学习转型，同时重视复合型人才的引入和培养，重视提升编辑队伍在数字化出版模式下的编辑力提高。出版编辑需要掌握的数字化技能主要包括：常用Windows系统使用、电子文档处理技术、多媒体加工处理技术、数据库技术以及信息检索技术等，在出版编辑的工作电子化程度不断加深的环境下，出版编辑的数字化技能是必备的应用技术。除此以外，在网络传播平台的上基本运营技术，如微博、网站的管理和编辑，随着出版业数字化的普及，也将成为出版编辑所必须具备的技能之一。

3.3提高编辑营销意识

在当前的出版市场中，不论是图书还是杂志，同质化情况相当严重，且随着网络信息技术传播的加快，读者从各大门户网站或其他网站、移动终端中能获取一定的新闻信息和出版资源，对于出版行业来说，一方面是数字化转型的挑战，另一方面也是行业竞争的挑战。对于编辑人员来说，对于读者市场需求挖掘、读者群体的定位、以及出版物的特色宣传是出版营销中的一个重要环节。在网络时代中，网民规模的日益扩大，且网络信息技术的不断普及，网络平台上的宣传和销售是目前效果非常明显的出版营销手段。通过微博和网站的宣传推广，策划相关活动为出版物信息以及营销造势已是一种惯用手段，除此以外，和读者在网络平台上的交流和沟通也是营销信息收集的渠道之一。对于出版编辑来说，网络时代下的编辑工作需要向多元化的方向和渠道发展，在数字化转型的过程中不断提升多方面的技能素养。

参考文献

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作者：刘欣 天津人民美术出版社有限公司