随着互联网技术的不断延展和深入渗透，以互联网为底层技术逻辑的新兴产业快速崛起，成为引领数字经济发展的重要风向标。其中，电子商务是我国数字经济发展最活跃、最集中的业态模式。围绕乡村振兴战略实施和数字乡村建设中的农村电子商务发展相关课题，成为学界和业界研究乡村振兴的重要视角。

农村电商正在迅速改变农产品的流通方式，其强劲赋能为各地乡村振兴插上了“新翅膀”。一是市场空间巨大。网民规模的不断壮大、用网环境的持续改善、网购需求的加速释放，为农村电商的发展提供了广阔的市场空间。二是资源整合加速。随着农村电商的发展，各类资源要素快速向农村电商聚集，土地、资金、技术、知识、人才，不同类型、不同来源的资源在农村电商搭建的产业生态中相互碰撞、融合，衍生出一系列更具柔和性、成长性的电商模式。

三是品牌建设见效。依托于新媒体平台，农村电商积极构建微店、抖音商城等平台原生电商场景，并抢抓电商直播经济新风口，通过培育“蜀中桃子姐”等网红，打造一县一品、一村一策的自有电商品牌，实现线上引流、线下导流。尽管电子商务已经对农村产生了一些积极影响，但其深度、广度相较于城市还有很长的路要走，农村电商仍然存在一些弱项短板。

一是物流体系不完善。从农产品“最初一公里”来看，农村电商在产品分类、打包组装、储存运输等方面建设乏力；从农产品“最后一公里”来看，农村是电商消费市场的重要组成，但运输时间过长、快递站点太少等问题钳制了农村消费需求的释放。二是项目模式同质化。纵观农村电商项目，重复建设、模式趋同现象突出，聚焦于全口径的产品和服务供给，未针对某一细分市场进行有创新、有特色的项目设计。三是创新人才很匮乏。人才是农村电商的智力支撑。现阶段农村电商多由农业散户自发组织，整体学历不高，知识结构粗浅，缺乏对市场的研判能力和对需求的洞察能力。

基于上述发展难题，农村电商亟需系统完善的创新创业指导，以助推农村电商实现迭代升级。经中国农业出版社于2022年9月出版的《农村电商实践》一书，为农村电商的创新和转型提供了一些思路。该书分为两大篇章：第一篇为农村电商专家观点，分析了农村电商的发展成就、现状特点、问题困难与对策建议；第二篇为农村电商实践优秀案例，选取了全国各地电商发展真实、新鲜、特色案例。全书整合了大量可复制推广的电商经验，将为农村电商发展带来以下几个方面的创新创业指导。一是完善物流体系。针对农村电商布局分散的特点，构建县、镇、村三级物流体系，在关注电商龙头的基础上合理规划物流骨干路线，并根据电商散户分布情况不断完善物流的“毛细血管”的建设。对于生鲜等特殊农产品，应建立冷链储存和运输系统，并通过共享式仓储、一站式配送实现物流体系的降本提效。二是培育双创项目。应立足农村电商现有资源，对农村创新创业项目进行适度引导和合理规划，因地制宜、因势利导。如农畜产品是内蒙古自治区赤峰市的一大特色，当地围绕这一区位优势坚定走兴农兴牧的电商路径，将更多“蒙”字号和区域公用品牌“赤诚峰味”畜产品输送至全国各地，截至2022年底全市农产品地理标志产品已达21个。

三是引育双创人才。一方面通过校企合作、农企合作吸纳一批格局大、视野宽、见识广、创意多的新型人才，以创新思维与创业氛围及时纾解农村电商发展症结；另一方面针对农村电商的组织者和参与者开展网店设计、渠道搭建、推广营销等电商培训，实现田间专家与电商创客的互促互补。

农村电商是乡村产业振兴的重要场域，也是创新创业发展的成长沃土，既要打好基础“筑巢引凤”，也要广纳英才“引凤筑巢”，如此才能让农村电商的星星之火渐成燎原。相信以创新创业指导为要领，以电商实践案例为借鉴，未来农村电商定大有可为、大有作为。《农村电商实践》一书案例丰富、解读深刻，将对农村电商创新创业实践起到典型引路、示范带动的作用。文/檀学林（赤峰工业职业技术学院，副教授）

作者:檀学林 单位:赤峰工业职业技术学院