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多媒体前景分析篇1
业内人士表示，目前自媒体盈利大概有广告收入、付费订阅、公关费用和小额捐赠4种方式。
相较于传统媒体而言，自媒体面向更细分的受众，覆盖率更高，广告无疑是一个不错的变现方式。年初，腾讯网科技中心总监程苓峰宣布：以他为主笔的自媒体“云科技”推出微信广告，报价每天1万元，或是每3天5万元，向中国乃至全球开售。此后不到2个月，他就做了10单生意，入账13万元。
对于自媒体人，月入2万元的付费订阅是一个好的信号。豆瓣阅读的作者丁小云在微博上曾晒账单：“亲爱的丁小云：你的作品《论文艺女青年如何培养女王气场》(定价1.99元)，《7天治愈拖延症》(定价5.00元)正在豆瓣阅读出售。从1月1日到1月31日，作品总共销售8272份，共计销售收入为29118.33元……”按照豆瓣跟作者三七开分成规矩，丁小云在当月能拿到逾2万元的税前收入。
“这篇文章来自‘小道消息’(科技类自媒体)，觉得文章对你有价值，点击下面的阅读原文，即可对作者进行小额赞助。”目前“小道消息”通过小额捐赠来运营，号称无论如何公关也搞不定。
上述几种盈利方式只是个案，能否作为自媒体行业的通用盈利模式并且持续商业化运营还未知。也有业界人士论及，自媒体的最佳商业模式不是凭借自媒体平台本身直接盈利，而是作为打造个人影响力的有力手段，自媒体传播者可以诉诸其他渠道变现影响力。如博客时代热捧的徐静蕾和韩寒，微博时代炒红的李开复和薛蛮子，微信时代炙手可热的罗振宇和程苓峰……不论名人还是草根，线上名气正大踏步地迈向线下收益。
商家可以利用自媒体平台来进行营销传播
乐观者认为自媒体具有商业前景。“如果一个产品，用户喜欢、合作伙伴喜欢、自己愿意做而且能做好、竞争对手又不能搅局、大环境又比较有利，为什么就非说它不靠谱呢？”《天下网商》主编许维说。
多媒体前景分析篇2
随着世界经济的发展，多元化传媒产业的发展受到了广泛的关注，很多世界级企业纷纷完善自己的业务体系，进一步向传媒产业发展。在世界经济高速发展的现代，我国要抓住新的历史机遇，大力发展先进技术，建立自己的传媒系统，促进传媒产业的快速健康发展，因而我国的互联网技术得到了迅速的发展。在这个过程中，网络媒介为网络传媒产业的发展提供了条件，也在网络技术的支持下，促进了网络媒介自身的发展。各种新兴传媒以及网络媒介进入了大众的视野，伴随着用户的增多市场份额不断扩大。随着新媒体的发展以及壮大，对传统媒体的发展带来了很大的挑战，而且新兴媒体的市场份额不断扩大。推动了传统媒体的创新发展，通过媒介融合发展的方式提升自己的市场占有率，这也成为新时期我国传媒产业发展的重要方式。网络媒体在发展壮大的同时，也为传统产业的发展带来启示。对于传统的电视、报刊、杂志等传媒利用成熟的网络技术提升自己的业务水平，扩大市场的同时，丰富了传媒产业的发展形式，推动了我国媒介融合的发展。电视传媒的发展逐渐与网络媒体的发展相结合，建立起自己的视频终端传输播放设备标准，利用网络、手机等扩大自己的市场规模。传统报纸行业的发展也在向网络传媒靠拢，利用互联网技术以及手机等移动终端设备，丰富自己的业务范围，将电子新闻更加迅速的传输到更多的人手里。与此同时，很多杂志期刊也将传媒产业的发展触角延伸到网络媒体，不断发展电子期刊产业，促进了我国传媒产业媒介融合的发展，加强了互联网技术与现代传媒产业的结合，对我国传媒产业的发展起到了积极的促进作用。
本文的研究是基于新媒体发展背景下的媒介融合，对我国传媒产业的发展变革进行研究。我国传媒产业的发展，受到经济发展的影响，各种传媒形式以及产品交错复杂，一定程度上体现了我国网络媒体技术的发展和成熟，同时也在一定程度上体现了我国传媒产业发展的盲目性。因而，我们对中国传媒产业的发展变革进行研究，分析国内外研究现状，分析传媒产业发展的特征，对新媒体发展背景下的传媒产业发展的模式进行分析研究，结合实际对传媒产业的发展创新进行分析，希望对我国传媒产业的发展以及变革起到积极促进作用。
充分考虑到我国传媒产业当前发展的困境以及问题，在媒介融合发展的大背景下，我们结合信息对现代人们生活的重要性，对社会发展环境以及发展机遇进行分析，明确现代传媒产业发展过程中存在的问题，提出合理的建议。希望通过本文的研究，对现代传媒产业的发展起到积极的引导促进作用，提出合理的产业发展策略，使其在发展过程中更加符合中国传媒产业的发展需求以及实际标准，从而实现自身经济价值的同时，创造更多的社会价值。
二、研究内容、思路及方法
信息对现代而言比金钱更为重要，随着现代人的生活节奏不断加快，信息的快速传递成为很多人的追求和选择。因此在网络技术迅速发展的背景下，以网络传媒为代表的新媒体获得迅速发展，占据的市场份额不断加大。各种网络媒介以及传媒产业不断发展，尤其是在媒介融合发展的背景下，对中国传媒产业的发展提出了新的挑战，而中国的传媒产业的发展也需要进一步做出调整，以与市场更加吻合的发展模式，提升传媒产业集团的企业实力。
本文基于中国传媒产业的发展现状，对传媒产业的发展背景以及目的、意义进行论述分析，明确了研究思路以及研究方法；在第二部分对传媒产业发展中的相关概念以及国内外研究现状进行分析研究，同时结对新时期媒介融合发展的相关理论进行分析论述；在第三部分针对新时期的传媒产业的发展特征进行分析，首先明确了我国媒介融合背景下的发展历史以及现状，然后对新媒体背景下的垄断与竞争进行分析。针对传媒产业发展的价值链体系进行研究，结合传媒产业的发展机制与媒介融合之间的发展关系进行研究；在第四部分，对新媒体发展背景下的传媒产业发展模式以及策略进行研究，首先分析了新时期传媒组织内部的发展变化，然后对传媒产业的联动发展模式进行分析，同时对传媒产业的媒介融合策略进行研究；在第五部分，对我国传媒产业的发展创新进行分析，首先，对技术创新与传媒产业发展的关系进行研究，然后分别以创新管理运营模式以及创新人才培养模式两个方面进行分析。
本文在进行研究的同时，紧密结合当前传媒产业发展的背景以及变化。基于我国传媒产业发展的实际情况，对媒介融合背景下的传媒产业的发展进行分析，进一步寻找适合我国传媒产业发展实际的发展模式，针对存在的问题提出合理的建议，促进我国传媒产业的发展以及变革。以这个研究思路为主线对我国传媒产业的发展以及变革进行研究， 本文通过文献查找法、总结归纳法以及比较研究发展对我国新时期传媒产业的发展进行研究，提出合理的建议，促进新时期我国媒介融合背景下的传媒产业的发展。
三、文献综述
（1）媒介融合概念
随着新兴传媒技术的发展，为我国传媒产业带来新的改革，在新媒体不断发展的新时期，媒介融合无疑是这一时期最为重要而显著的特点。随着媒介融合的发展，现代传媒产业的发展涉及到很多方面，而且媒介融合的相关概念也涉及到很多的层面，其中不仅包括传统的媒体产业，也包括新兴的网络媒体、技术以及相关业务等。对于新兴传媒产业的发展而言，具有巨大的市场发展空间，同时对于他的研究意义也在不断深入和完善。对于媒介融合的定义，就是利用数字技术以及网络技术，以信息为核心，以快速便捷的信息传递为目标的业务拓展，将客户的需求作为产业发展向导，将现代的网络媒体、信息内容以及客户终端三方面有机的联系起来，从而促进现代传媒产业的顺利变革。根据媒介融合定义中的三个核心要素，可将媒介融合分为三种，即媒介内容的融合、传播渠道的融合、媒介终端的融合。其中，内容融合是媒介融合实现的资源基础，网络融合是实现媒介融合的前提条件，终端融合则是媒介融合最终得以实现的载体，是内容融合、网络融合的集成端口。
（2）核心能力的概念
对于任何行业而言，核心竞争力都是一个企业持续发展的根本动力，而核心能力则是一个企业生存发展的主要能力。核心能力的主要作用，就是在激烈的市场竞争中，通过核心能力突出企业自身的优势地位，进而提高自身的生存发展能力。因而这种核心能力是企业的对手很难达到或者拥有的。对于核心能力而言，主要通过各种技术以及对应组织之间的协调配合实现，通过这种协调的配合和发展，提升企业的核心竞争力，促进企业实现长期发展以及赢得更多的经济效益。对于自身而言，核心能力是一个企业所具有的自身属性，因而具有独特性、价值性以及不可替代性等直接而明显的特点。
（3）核心业务概念
核心业务是一个企业在市场经济中为自己赢得利润的主要业务，因而企业的核心业务能够与企业的多元化经营产生相互联系，并且通过发展自身的核心业务，完善自己的多元化业务，提升企业在多元化经济发展中的竞争优势，企业的核心业务是企业最具有优势以及代表性的业务，体现了企业的核心竞争力，同时核心业务也是基于媒体融合背景的传媒产业所必须拥有的。
四、新媒体背景下的传媒产业发展特征
在我国经济发展的过程中，传媒产业的发展一直发挥着重要的政治作用，传媒产业自身的事业属性比市场化经济中的产业属性更为突出。随着我国改革开放的发展，传媒产业逐渐顺应市场化发展的趋势，本身的产业属性逐渐得到加强。新媒体背景下的垄断与竞争对于我国的传媒产业而言存在较为严重的地域差异，现有的传媒发展体制一直是四级办媒体体制，因而我国的媒体数量较多，缺乏统一的管理机制，并且存在较多的小媒体。在很多省份省级媒体都具有不可比拟的绝对性垄断地位。媒介融合下价值链的构建对于传媒产业来说，在媒介融合新的背景条件下，要想构建新的价值链，就必须注重受众，这也是传媒产业价值链的核心。媒体融合规制落后于媒介融合发展，媒介的发展是与科技发展同步的，因此，科学技术的日新月异也导致了新兴媒介的快速增长。对于传媒产业来说，要想实现媒介融合，就必须制定完善的媒体融合规制，这也是促使传媒产业快速发展的重要推动力。
五、新媒体背景下的传媒产业发展模式及策略
新时期传媒组织内部的发展变化，传媒企业同其他任何的产业一样，由一个个相对独立的企业构成，微观的企业构成了宏观的产业。上述中所提及的传媒产业的媒介之间融合策略及模式，在实质上，只是针对于单独的传媒集团或传媒企业来说。传媒产业与其他产业的联动发展模式，根据上文可知，传媒产业要采取媒介融合的发展策略必然会导致更好的行业融入到传媒产业当中。基于新媒体下的传媒产业媒介融合策略。随着社会竞争的愈发激烈，媒体之间的融合也是大势所趋，究其表现形式来说，主要有两种：
一是通过传统媒体企业与现代媒体企业的并购融合实现企业之间的重组，优化企业内部结构，打造出新的适合现代社会的媒体团队。
二是通过融合传统媒体与现代媒体之间的关键技术，使得两种媒体互相取长补短，让传统媒体在新时代迸发出新的活力。
六、 我国传媒产业的发展创新
技术创新是媒体创新的核心，在客观上，集团的跨媒体运营、媒体融合，需要对各类信息进行统一采集，放在同一平台上，采取多种介质、多格式生成的方式，以此实现一次性采集、多次生成、销售。媒体融合迫切需要储备、培养、打造一支精英团队，来指挥和完成多媒体的采编管理工作。推进体制改革促进媒介融合发展。从20世纪末开始，媒体融合成为世界媒体产业发展的趋势，由于在同一市场拥有多种媒体可以覆盖更多的受众，越来越多的大型媒体集团要求本国政府开放媒体所有权的呼声越来越高，各国似乎都在经历一场媒体体制上的变革。
七、总结及展望
当前，媒介融合已经成为了我国传媒产业主要的发展和变革手段。在崭新的传媒环境中，媒介融合意味着新一轮的发展机遇，与此同时，这也是对我国传媒企业的一个不小的挑战。虽然我国当前已经开始不断重视媒介融合对于我国传媒产业的重要性，并积极的开展和深化相关内容的研究。但是目前大多数对于我国传媒产业的研究只停留在对表面现象的描述，或者是对于一些理论设想的整合。 虽然我国当前已经开始不断重视媒介融合对于我国传媒产业的重要性，并积极的开展和深化相关内容的研究。但是目前大多数对于我国传媒产业的研究只停留在对表面现象的描述，或者是对于一些理论设想的整合。所以，如果仅仅是对于传媒产业表面层次的研究，就必定会造成该领域的研究流于简单化，从而无法实现媒介融合策略的有效实施。因此，对于我国传媒产业发展变革的研究，必须要创新研究的方法和思路。可以通过借助其他的社会科学理论来进行更为深入的研究和深化。
参考文献
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多媒体前景分析篇3
1.媒介融合的涵义分析
媒介融合所涉及的信息交流范围较广，在多元化交流方式的影响下，传统的报刊与电视的重要性逐渐不如新兴的互联网信息网络。本文所指的媒介融合主要是以新型的通信技术为依托，把多种的信息媒体融合为一体的技术方式，其核心目的在于信息的交换，针对各类的媒体信息资源进行整合与优化，把各类媒体的信息资源全部迁移到统一的媒介平台，便于受众浏览。笔者认为媒介融合当中主要包含着三大因素，分别是组织结构、传播手段、所有权属，可实现对信息交流发展的持续促进，推动信息传播向着更全面的方向进步。
2.媒介融合背景下电视新闻传播发展的契机
在媒介融合的背景之下，电视新闻传播发展迎来了诸多的契机，集中体现在新闻观点的阐述以及新闻采编的方法两大方面，具体如下：
2.1多元化的新闻观点阐述
在媒介融合的背景之下，独家新闻的形式几乎不再存在，其所强调的是信息资源的共享，因此新闻信息在传播方面往往会呈现出较大的共同之处，电视新闻的看点逐渐由类似的新闻内容向不同的新闻评论点与播报点的方向转变。鉴于各家电视台对新闻评价的立足点与切入点均有所不同，因此新闻观点的多元化特征更为明显，跟受众之间的互动性也得到了强化。电视新闻传播的立足点越贴近生活，就越能受到受众的喜爱与支持，简而言之，在媒介融合的背景之下，电视新闻观点的阐述更加趋向多元化，可引导受众以更全面而理性的态度去看待新闻事件。
2.2合作式的新闻采编方法
传统的电视新闻传播信息采编，信息来源匮乏，需要大量的信息采集员来完成信息的采集与编辑工作，效率较低，且所采集而来的信息缺乏全面性，影响了电视新闻播出的效果，难以起到正确的舆论引导作用。在媒介融合的新背景之下，可实现新闻信息资源的共享，无论的图片、视频，还是文字均可在短的时间之内完成最全面的采集与编辑，节约电视台内部的人力资源，对电视新闻的实时转播大有益处。扩大新闻信息资源的来源范围，可由普通人提供，确保了电视新闻传播的时效性，在媒介融合背景之下，电视新闻采编基本上都是分工合作与团队合作两种方式混合的做法，可提高新闻信息整理的效率，保证新闻西信息采集的快捷性与真实性。
3.媒介融合背景下电视新闻传播的主要走向
在媒介融合的背景之下，电视新闻传播的走向与传统的模式有着显著的差异，具体表现为表达方式创新、多种媒介的交叉使用、革新固有的新闻观点模式等方面，具体如下：
3.1表达方式创新
在媒介融合的背景下，受众对于电视新闻传播的要求越来越高，从突显新闻事件的真实性到对新闻事件作出客观的评价，再从还原新闻事件本质到针对新闻事件作出创新的解释。如今的新闻传播方式繁多，电视新闻传播的固有优势被逐渐削弱，这就要求电视新闻传播在表达方式上作出创新。
针对相似的新闻，不过分注重内容的细小变化，而是着眼于新闻评论点的创新性与独特性，以期给予受众耳目一新的感觉，继而提高受众对电视新闻的关注度，彰显其余的新闻传播所无法达成的传播效果。除此之外，加大电视新闻传播特色栏目的建设力度，打造独具特色的精品新闻栏目，以吸引更多的电视新闻受众，对新闻事件的评论方式与表达方式积极进行创新，以增强电视新闻传播在媒介融合背景下的竞争力。
3.2多种媒介的交叉使用
多种媒介的交叉使用是实现媒介融合的关键前提之一，诸多不同的传播方式被强大的网络平台所涵盖，而电视新闻传播也应当看到这样的发展形势。目前我国大部分的电视新闻传播均形成了独具特色的网络新闻门户，连接客户端，用户能够实现电视新闻的电视新闻，这是典型的电视新闻与网络技术相互结合的模式，可大幅度提高电视新闻的浏览量，无论是对于网络门户，还是对于电视新闻而言，均是大有益处的。
“双赢原则”是多种媒介的交叉使用必须要遵循的核心原则，应当充分重视资源以及产业链条的完整性，通过方便快捷的新闻传播方式，电视新闻发展与传递的速度均可大幅度提高。同时，开发报纸类刊物的潜在价值，如对电视新闻内容进行补充说明与深入剖析，加深受众对电视新闻内容的理解，通过多种媒介的交叉使用的方式，可切实提高电视新闻传播的广泛性与有效性。
3.3革新固有的新闻观点模式
新闻信息资源来源的无限化可能源自于媒介融合的大背景，庞大而完善的新闻信息资源库可作为电视新闻传播信息来源的重要基础。然而，这个信息库仅仅是针对新闻播报而言的，如果要作出符合受众心理特征的新闻，同时讲解促进电视新闻传播的发展进步，那么增强电视新闻整合的能力久显得尤为必要，在强大的信息资源当中寻找到合适有效而独特的新闻信息资源，而非胡乱地把许多看似相关的新闻混合播报。
完成有效新闻的整理工作之后，选定独具特色的视角对新闻事件的本质进行深入的剖析与阐述，以确保电视新闻播报的整体效果。针对电视新闻传播固有的新闻观点模式进行革新，要求新闻视角必须要具备独特性与创新性，以提高受众的关注度，整合并筛选新闻信息资源，最大限度地发挥电视新闻信息资源的综合效益。
4.结语
综上所述，在媒介融合的时代大背景之下，电视新闻传播的走向值得深入审度与分析，这是时展与技术进步所共同创造的主流发展趋势。现如今，数字化多媒体、移动信息技术、计算机网络技术等均快速发展并融合，电视新闻传播置身事外是不现实的。媒介融合对传播、网络、内容、终端等诸多平台实现了有效的整合与优化，这是媒体发展的新形式。鉴于此，必须要对电视新闻信息进行强力的整合，进一步扩宽电视新闻传播的平台，立足于创新表达方式、交叉使用多种媒介、革新固有的新闻观点模式等方面，力保电视新闻在媒体传播当中的重要地位。（作者单位：渤海大学文学院）
参考文献：
[1] 唐准.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].经营管理者，2013，20：329-330.
[2] 杨丽平.浅析媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].传播与版权，2014，12：21-22.
[3] 黄定宙.分析媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].中国传媒科技，2014，06：43.
多媒体前景分析篇4
（一）新媒体庞大的影响力对体育企业营销的影响。新媒体的出现，将报纸、广播、电视等组成的传统媒体格局打破。相对于过去的传统媒体，新媒体能更好地实现大信息量的传播。在4G网络迅速发展的今天，新媒体已经成为企业产品营销和宣传的主要手段。
（二）体育企业的行业化鲜明。体育企业所生产和销售的体育产品具有很强的季节性与时间性，受市场的影响较大，要最大限度地吻合市场的流行趋势。而且，体育企业所营销的体育产品，需要较多的人工劳动力，属于劳动密集型产业。同时，体育企业所营销的体育产品是依靠体育本身来经营的项目，需要迎合喜爱体育的特殊人群，这其中包括职业运动员和业余爱好者。因此，全面了解运动项目的专业特点和爱好者的专业水平，需要体育企业在当今新媒体的背景下不断地完善营销策略。
（三）品牌效应强。新媒体背景下体育企业营销具有非常强大的品牌效应。随着经济全球化和新媒体的到来，顾客的品牌导向越来越强烈，作为体育企业更是应该注重产品的品牌效应。体育企业除了宣传产品的品牌理念外，应将品牌效应作为体育企业营销的主导的核心，有利于体育企业树立品牌形象，增强体育企业竞争的软实力。
二、新媒体背景下体育企业营销的主要方式和渠道分析
销售渠道畅通是体育企业营销成功的必要前提，在新媒体出现和快速发展的今天，体育企业进行营销的方式和渠道也多种多样，包括：门户网站、搜索引擎、微博，甚至朋友圈和QQ空间都可以作为体育企业的营销方式和营销渠道。体育企业只有将新媒体背景下的营销方式和手段有机地结合起来。才能更好地促进和完善自身企业的销售活动。下面仅介绍在新媒体背景下的几种常用的新媒体营销方式：
（一）赞助体育赛事。鲍明晓认为：“体育赞助是指题材为体育，内容为支持与回报，形式为利益交换，最终达成各自组织目标的一种特殊的商业行为。”在新媒体的背景下，体育企业首先利用体育赞助活动，通过新媒体形式宣传体育企业自身形象、社会知名度，同时从侧面也印证了体育企业实力。
（二）在新媒体的背景下设立形象代言人。在传统媒体时代，体育企业不惜高价聘请体育明星代言来进行营销是最常见形式，无论是篮球中的科比还是足球中的梅西、C罗等。在新媒体时代，这样形式的营销的影响力会大大加强。不管是在城市的街头还是在乡村的角落，处处可以看见人们穿着印有“Messi”图案的球衣在踢球。可见，在新媒体强有力的传播下这些体育明星不仅为球队带来效益，同时也为自己所代言的体育企业创造了巨大的商业价值。
（三）在新媒体的背景下开发指定产品。体育企业将其产品发展为体育活动的指定产品，这就使得该体育产品在该领域具有唯一排他特性。这种排他性体现在体育活动或运动会独家赞助商的特权。在新媒体的背景下，这种营销方式更能表明该体育产品在同类产品的优势，更加说明产品所具有的行业竞争力和产品质量保证。
（四）在新媒体的背景下加大广告宣传。不管是在传统媒体时代还是新媒体时代，广告都是企业进行自我宣传的最基本方式，随着新媒体的出现和快速发展，体育企业已将广告宣传由传统媒介逐渐转向了新型媒体。新媒体的广告传播迅速而且影响范围广，通过植入不同的传播媒介，达到相互配合的目的，从而实现广告宣传利益的最大化。
三、基于新媒体营销的体育企业策略分析
当今新媒体的背景下，体育企业要在分析各种具体影响营销策略的前提下，进行针对自身企业的营销定位，以树立自身品牌为导向，进行各种新媒体的营销方式的整合，从而很大程度的增强企业营销的效果。具体的营销策略可以从以下几个方面来考虑：
（一）充分发挥新媒体的传播优势，增强与体育消费人群的互动性。当前，我们已经进入在新媒体背景下的新经济时代，而无形的网络能把更多的体育消费人群整合在一起，更方便了交流。在这种趋势下，体育企业想要通过新媒体来实现营销利益的最大化，就必须拥有广泛的关注和支持的群体，并通过他们之前的不断交流，确保体育企业在新媒体的背景下新的营销手段发挥作用。事实上在实际的操作过程中，积极的建立与用户之间的联系和互动，还能促进体育企业不断地进行自我完善，及时转变营销策略。
（二）整合多种营销渠道，实现企业利益最大化。从某种意义上讲，在新媒体的背景下，体育体育企业能够有效地整合各种营销方式和销售渠道，就能实现自身企业利益的最大化。这种整合营销形式不仅仅要求新媒体的各种渠道相互联系和组合，同时也要和传统的营销方式进行有效的配合。当然，在整合的过程中，要始终注意各种营销方式对体育消费人群的关注程度，从而保证整合后的营销方式的效益最大化。
（三）重视体育企业的危险公关机制。在新媒体的背景下，体育企业能否长久发展，很大程度上取决于体育企业的危险公关机制。新媒体使得企业信息更加透明化。体育消费者能更及时地了解企业内部突发的危机事件。因此，在新媒体的背景下体育企业应该更加积极地构建企业的危险公关机制，不断加强企业营销危机的事前预防机制。此外，还应建立危险营销事后的品牌和形象的重塑机制，巧妙地利用新媒体来恢复企业形象。
多媒体前景分析篇5
首先，新媒体背景下的信息传播具有时空延伸性
与既有的传统媒体相比，新媒体将以往的时空限制打破了，使得信息接受者不管是在什么时候、什么地方都能够接收信息、传递信息，使得信息传播没有了时空的限制，使得信息传播更为便捷和高效。
其次，新媒体背景下的信息传播具有人际交互性
在新媒体背景下，人们能够运用微博、微信以及博客等即时通讯工具，可以具有多重身份，使得一个人可以通过撰写微博、发起微信群聊等方式实现在任何时间和地点进行信息传播，使得人际交互性得到增强。
再次，新媒体背景下的信息传播具有分众化
在新媒体时代，所有人都能够进行信息传播和交流，甚至组成一个小的信息传播圈子，使得在传统媒体下的大众变成了小众，从而使得信息传播具有了分众化。
二、新媒体背景下电视记者采访遇到的挑战
1.被采访者层面的挑战
对于电视新闻记者来说，被采访者自身所存在的问题往往会对记者采访效果产生重要的影响，很多被采访者自身的素质参差不齐，有的被采访者自身素质相对较低，缺少足够的认识能力，针对电视记者的采访有时候还会出现拒绝采访的状况，甚至会对整体的采访秩序带来负面影响，有的记者在采访的时候还会受到被采访者的暴力行为以及威胁，使得电视记者的采访工作难以得到有效推进。
2.记者自身层面的挑战
电视记者自身的素质如何往往在一定程度上决定着采访工作所取得的成效，尤其是随着新媒体的出现，媒体行业竞争越来越激烈，从而使得电视记者在进行采访的过程中所遇到的挑战和难度也越来越高，基于此就对记者的素养提出了更高的要求。但是当前我国很多电视记者面对突如其来的媒体发展业态，呈现出极大的不适应，不管是在采访的策略上还是在采访的技巧上都有些滞后，使得电视记者在采访的时候容易出现尴尬的局面和僵持的氛围，使得记者采访质量难以得到有效提升。
3.新媒体环境的影响
通过上述对新媒体背景下信息传播特征的分析可以看出，不管是在传播的方式上还是在传播的内容上，新媒体背景下的传播都呈现出既往传统媒体所不具有的特征，在新媒体的背景下，针对同一事件，记者所问的问题往往是诸多网友已经讨论过的问题，缺少了新鲜感，从而使得电视记者自身的采访工作很难“有价值”。
三、新媒体背景下电视记者采访应具备的采访艺术
1.巧妙运用新媒体工具，增强时效性
众所周知，电视记者应当具备敏锐的嗅觉，能够在事件发生的第一时间对前因后果进行及时的了解，基于此，通过采访将事件进行公开报道，使得社会公众能够对事件真相有一个全面而又客观的了解。在新媒体的背景下，电视记者不仅面临挑战，同时还面临诸多的便捷，电话、网络、微信等已经成为电视记者在采访工作中应当充分利用的工具。
比如，以微信为例，记者可以将采访大纲提前发送给被采访对象，从而能够更好地节约双方的时间，从而实现足不出户就能够实现采访，使得记者采访的时间成本、人力成本等都有所降低。尤其是在当前新媒体的背景下，很多新闻事件都是通过微信以及微博的方式首先曝光的，在这样的背景下，就更需要记者将这些新媒体看成是重要的采访工具和信息采集工具。通过巧妙运用新媒体工具，在短时间内就对事件有大致的了解，继而对相关信息进行及时的整理和收集，继而进行更为高效的采访工作，只有这样才能够取得事半功倍的采访成效。
2.坚守客观立场，注重增强真实性
在新媒体的背景下，便捷以及时效十分重要，但是对于媒体的发展与竞争而言，最为重要的依旧是真实性。尤其是在新媒体的环境下，信息满天飞，容易滋生和出现谣言，电视记者在采访以及相关准备的过程中不坚守真实性的标准，就会使得电视媒体成为谣言滋生的温床，与新媒体相比，电视媒体具有更为鲜明的社会责任感，坚持真实性，尤其是在面对突发事件的时候，进行多方求证和探讨，才能够使得新闻采访更加具有客观性，在采访的过程中不偏不倚，所问的问题也不带有主观色彩和诱导性，只有这样才能够向社会公众呈现更加客观和真实的事件真相。
3.注重采访策划，提前制定采访预案
对于优秀的记者来说采访都是“有备而来”，要有提前的采访策划，要列出完善的采访大纲，这就需要积极制定相关的采访预案，针对采访中有可能遇到的问题以及相关的应对策略都要考虑周全，整个策划要注重细节，要对被采访者可能出现的反应进行大胆的设想和仔细的筹划，只有这样才能够使得记者在采访的过程中不至于慌了手脚，才能够做到从容应对，继而有效保障新媒体环境下的采访能够更为顺利地进行，取得事半功倍的效果。
4.注重拓宽采访来源渠道
电视记者在进行采访筹备阶段，要充分运用新媒体带来的资源优势，要进一步拓宽采访来源以及渠道。比如，在微信以及微博平台往往会有很多网友进行趣事分享，这就需要电视记者对这些资源进行充分的利用，或者是在这些平台上对此类关键词进行搜索，与相关的原作者进行积极联系，采访和了解事件真相，只有这样才能够使得记者的采访渠道不再局限于生活之中，使得记者采访来源以及渠道得到极大程度的拓宽，从而才能够使得采访报道更为立体和鲜活，继而确保新媒体环境下的记者采访质量。
四、结束语
综上所述，对于电视新闻记者来说，其是电视媒体在新媒体环境下竞争发展的一大关键力量，面对新媒体的发展，被采访者自身所存在的问题以及新媒体环境和记者自身的素质都会对采访质量带来影响，通过分析可知，应当从采访艺术入手，从提升自身的综合素养入手，从采访来源渠道、采访策划、采访过程中的真实性以及时效性等方面入手着重改善和优化，继而使得新媒体背景下的电视媒体发展更具争力和发展潜力。
（作者单位：阜新广播电视台）
【参考文献】
多媒体前景分析篇6
如果你是省级卫视，你应该看到广告商主要应用省级卫视进行本省市场的投放，或者说广告主选择省级卫视大多会十分在意其所在省的销售情况和收视情况。偶尔也会通过若干卫视的联播进行全国性投放。
如果你是一份都市报，应该分析：在你处的区域市场上，广告商通常使用你的各个竞争对手进行广告投放的选择原因是什么?是在进行哪种市场范畴的投放?传播目标是全省还是省会?传播模式是什么?
如果你是一份杂志，你要分析：广告商是如何使用你的同类竞争对手进行市场投放?进行怎样的市场范畴投放?针对什么人群进行传播的? 在分析的过程中，一定要从传播价值的角度来分析，从口标人群的角度分析，而不仅仅是从内容上来分析。
其次分析是甭存在潜在的，广告商未被满足的传播模式。卫视联播正是一个被发掘山来的全新的全同性的传播模式。在卫视联播出现之前，广告商只有通过央视实现全同性传播，“标王”竞争的升级，使企业的传播成本和风险都不断增加，迫切需要一种更加经济的传播模式。此外，企业和品牌由区域向全国发展的过程中，对区域市场(若十省)的传播需求也无法满足。正是在这种情况下，卫视联播的模式一经推出就受到了企业的广泛关注。
再其次，是分析各种传播模式的前景．评估它们的价值。任何媒体在进行战略规划的时候都应该分析自己可能给广告商提供的价值，以及可以形成的传播模式。分析这个模式的市场容量以及前景。旅游卫视在进行战略规划之前应该首先分析旅游类别的广告主的需求以及前景，实际上众所周知，中国是个旅游大国，这个市场前景是非常广阔的，很多旅游景点都需要做广告，很多旅游的产品需要做广告。旅游关系到衣、食、住、行等行业，近几年来，中国的旅游业得到了飞速的发展，这个市场前景是可以估计的。海南卫视在定位为旅游卫视之后，主要满足的就是以“旅游”为核心的相关产业的广告商的传播需求。
选择适合的模式
对广告商的需求进行分析之后，你需要为自己的媒体选择和确定一个模式。省级卫视常常以为，我要为广告商提供全国性市场传播的模式．但问题是全国性的市场传播已经有央视在做，要改变现有的模式，你必须提供足够的利益和支持点。
实际上，省级卫视远远没有我们刚才所说的那么市场化，也没有学会从模式出发的逆向思考，他们蜂拥而上，先确定了把自己发展成为“卫视”、全国性频道之后，才发现成本已经骤然上升，才无可奈何地开始宣传自己的全国性价值．但广告商不是傻瓜，他们当然不会对这样的价值买单。
模式对于几乎任何一个媒体来说都是至关重要的。如果不信，可以看看那些在死亡线上挣扎的媒体，它们提供的模式是什么?通常睛况下，它们也为自己选择了模式．但是它们所选择的模式在广告商那里不是得不到承认就是已经有别的媒体占据。选择―个真正能被广告商认可的模式是一切媒体营销的基础，而选择具有差异的模式是一个战略成功的开始。
清晰界定核心受众群
表面看起来，对于大众媒体来说，界定核心受众群是多余的，其实不然。大众媒体最直接的界定就是区域上的界定，不要认为媒体发行和传播的区域越大越好，要记住“媒体竞争力与媒体集中程度成正比”这一条原则。
随着分众时代的到来，企业也越来越意识到，使用针对性的媒体不仅可以提高传播效率，更能够强化品牌的特征，保持品牌的形象。而且通常情况下针对性越强的媒体成本也相对较低。
为什么体育频道的英超、意甲的转播时段，挤满了诸如汽车，啤酒等行业的罔际品牌，而《体坛周报》这样的专业报纸上却很少有国际大品牌光顾?很简单，广告商认为英超、意甲转播的观众中有相当比例是高收入的臼领，购买力较强的，特征很清晰。虽然《体坛周报》的白领读者在绝对人数上有可能超过电视转播，但是人群明显不够集中。
《南方都市报》首先争取的是珠三角区域的外来的年轻读者，而《北京青年报》提出的则是最活跃人群。有一些人群区隔是危险的，例如，《新周刊》曾经提出的城市人群、意见领袖……这种区隔概念不仅会让广告商糊涂．连自己内部也一头雾水。
最大化地占据区隔目标人群
应该说，到了这个步骤，已经进入了编辑和记者们所熟悉和擅长的领域。不同的是，在没有进行模式思考之前，我们通常考虑的是如何生产最好的产品，言外之意是生产老少皆宜、所有人都喜欢的产品。听听央视《春节联欢晚会》每年的被骂声就不难明白，这实在是一个世界性的难题。
好在现在已经不用面对这样一个难题了，战略的目的就在于选择，现在，我们可以从最大化地满足所有受众的需求转变为最大化的满足特定受众的需求了，根据所选择的受众群体的生活习惯、需求、喜好来设计内容。
但说起来很轻松，做起来并不简单。现实中遇到的问题是内容的生产者们并不一定是能够满足目标受众人群需求的生产者，这一点在老牌的媒体中尤其突出，他们沉醉于以往的媒体经验，以行家自居，无法真正地体会受众的需求变化。
在这个环节上，我们不妨借鉴一些优秀媒体和新兴媒体的经验，定期召开目标受众群的深度座谈会，走访社区．走进家庭，读者评报会，观众见面会等等。让编辑和记者们更多地聆听市场的声音。
强化并推广模式
模式建立之后，接下来要做的工作就是不断地强化并推广模式，这实际上是一个至关重要又复杂系统的工作。
强化并推广模式的工作分为两个部分。第一是对受众，也就是媒体的环节进行强化。你需要不断研究和了解目标受众的需求以及潜在需求，调整和强化自已的产品内容，强化沟通和传播环节、强化营销和推广活动，以保证媒体可以牢固的占据自己所选定模式。
第二部分则是针对你的终极的消费者――广告商。首先你需要对它传播你的模式，在这个过程巾你需要对你的模式以及价值进行深入的研究以及发掘，使广告商足以了解它的利益，并进行尝试。
适时调整模式
资讯的爆炸、传媒数量的剧增、分众时代的到来，一切都在不断的变化之中。 “不是我不明白，这世界变化快”，环境的这种特征决定了，生存于其间的媒体必须具备灵活性、适应性。这实际上考验着媒体经营者的创新的能力和调整的能力。
多媒体前景分析篇7
2.多媒体情景教学的方法
（1）创设画面情景。学生整天面对着白纸黑字，已经失去了活力，要是让学生在课堂上看到一些画面知识，提高学生的课堂学习效率是毋庸置疑的。多媒体教学就运用了自身的优点代替了传统教学方法。在思想政治教学的过程中，通过图像、声音来刺激学生的感官，让学生的思维跳跃起来，吸引了学生的注意力，让学生对有声有色的课堂产生兴趣，从而提高了学习的主动性，提高了课堂的学习效率。
创设画面情景有动、静两种模式，动静结合，让学生避免在动态的画面中流连忘返，在静态的画面中日渐枯燥。动态的画面主要有刑事案例、政治经济新闻、动画故事等，静态的画面主要有文字版的新闻、案例分析、漫画故事等。动态的情景能够高效地调动学生学习积极性，让学生身临其境，让学生看到社会的真实情况，培养其关注国家时事政治的习惯。视听结合，分担了眼睛的负担，是一种理想的教学方法。漫画的情景在课本中运用得最为广泛，通过漫画的方式来向学生传达其中所包含的思想政治，其特点主要是将抽象的文字内容图像化，让学生便于理解，变画面为幽默诙谐，丰富了枯燥的文字。
（2）创设文字材料情景。相对于前面所说的画面情景而言，文字情景不免会有点枯燥。但是文字也可以组成笑话，如何让严肃的思想政治变得有意思呢？例如在课件中可以举出这样的一个例子：小明和爸爸妈妈一起去某公园玩，公园门口贴着“单人150元，携带小孩打半折”的优惠，小明的爸爸掏出225元准备买三张票，钱递给售票员，可是售票员说钱不够。小明听了跟售票员理论：“不是带了小孩所有的票就半价出售吗？”售票员说：“是小孩打半折。”小明于是不准备买了，售票员随即就破口大骂：“小孩笨家长也跟着蠢，不买别站在这边，没钱也来玩，妨碍我做生意。”在他们理论的过程中，售票员发现他的手机不见了，于是理直气壮说是小明他们偷了，还叫来保安要搜他们的身，小明的爸爸说：“你有什么证据说我们偷了你的手机，你这样恶意毁谤人是不对的。”售票员说：“不把手机拿出来就别想走出这个门，再不交出来我就叫人把你们的手砍了。”面对令人发指的文字材料情景，学生们想必争着想替小明他们出口气。这时候教师就可以提问：“如果你们作为小明家人的律师，上述售票员的言行侵犯了小明家人的哪些权利？”这时候可以让学生分组讨论、分析、总结来回答上述问题。除了情景对话题目外，还有幽默小品、案例等都是文字材料情景。这样有针对性的情景，让学生在阅读的同时去找出文章的重点，提高学生概括能力的同时又提高学生的解答能力，为日后做题打下坚实的基础。
3.多媒体情景教学的注意点
多媒体前景分析篇8
在旅游目的地形象构建和营销这个舞台中，政府管理部门向来扮演着重要角色。但随着时展，尤其是web2.0技术的运用，互联网上旅行社网站、专业网站、商业媒体或个人提供“游记”和“攻略”等非官方宣传信息也开始发挥愈来愈大的作用。旅游地符号无论在内涵或者外延、塑造方式或者传播渠道上都有着无穷无尽的可能性与变动性。从某种角度上说，旅游地符号是在“文字符号”、“图像符号”基础上的综合与提升，这两者在众多媒体平台上得到充分展示，在互相碰撞中不断更新旅游地符号生产的状况，而旅游地符号生产者与接受者的身份、地位、立场、心态也能充分展现出来。传播媒体的多样化，一方面为旅游地符号生产提供了极大的便利；另一方面，也导致旅游地符号表征愈来愈复杂化，给今后旅游地的营销和管理工作带来极大的挑战。
旅游地符号为目前国内外学者探讨的热点问题，旅游地传播媒介的符号研究作为其三个主要研究议题之一，主要体现在不同传播媒体的对比研究和不同类型旅游地表征符号的差异研究等两个方面(马秋芳，2010)。Choi，Lehto和Morrison(2007)等基于网络媒体对“澳门”这一旅游地符号进行了探析，认为不同网络传播媒体旅游地符号存在差异，原因主要在于网站传播目的和目标市场的不同。Van Gorp(2007)探讨了不同传播媒体中“荷兰”(Netherlands)这一国家旅游地的符号形象，尤其分析了官方媒体和非官方媒体传播中的“荷兰”的符号差异，指出，官方媒体符号是刻意选择的，以一种“刻板”(stereotypes)模式形象传达给旅游者。一些学者研究了不同国家传播媒体对某旅游地传播符号差异。Bandyopadhyay和Morais(2005)通过对美国媒体中的“印度”符号和印度官方媒体传递的本国形象符号的差异研究，指出旅游地构建中的社会意识力量之间冲突。Stepchenkova和Morrison(2006)以俄国为研究样本地，进行本地网站和美国网站两者媒介的对比分析。这些研究，一方面为样本地的旅游产业发展提供理论指导和技术支持，另一方面基于文化批判视角探讨了文本符号中所蕴藏的有关民族、权力与政治等话题。
与此同时，国内一些研究者开始运用符号学、传播学、社会学等方法对互联网上传播的旅游地形象进行分析。肖亮和赵黎明(2009)通过对两岸综合旅游网站、旅行社网站及台湾旅游官方网站的内容分析，提炼出互联网传播的台湾旅游目的地形象主题，发现各类网站所构建和传播的台湾旅游地形象存在差异。然而，综合不同传播媒体的有关研究相对缺乏。
本文以陕西这一区域旅游地为研究样本，探讨不同旅游传播媒介的“陕西旅游”符号形象。研究目标包括：陕西作为一个区域旅游地，其整体符号呈现特征；不同传播媒体生产出的“陕西旅游”符号的差异；进一步探讨官方正式宣传材料和非官方商业宣传材料、国外媒体和国内媒体有关“陕西旅游”符号的差异，并试图分析文化差异以及权力是否同样作用于省域旅游地符号的构建。
2 研究方法及研究步骤
2.1内容分析法
内容分析法最早产生于传播学领域，是一种半定量研究方法，其基本做法是，把媒介上的文字、非量化的有交流价值的信息转化为定量的数据，建立有意义的类目分解交流信息，并以此来分析信息的某些特征。该方法主要应用模式有特征分析、趋势分析、比较分析三种。内容分析法在旅游地符号研究中是一个非常有效的文本处理的定量方法，且常与符号学分析和文化批判等研究方法相结合。国外学者Hunter和Suh(2007)、Albers和James(1988)、Markwick(2001)、Edwards(1996)等利用旅游地的照片、明信片等视觉符号进行内容分析。Andsager和Drzewieeka(2002)、Echtner(2002)、Reilly(1990)、Tapachai和Warysza(2000)等运用内容分析法对旅游目的地文字符号进行了研究，把样本内容中出现的高频特征词用作测量旅游目的地形象的指标。国内一些学者利用内容分析法进行了旅游研究，如肖亮(2009)、戴光全(2009)、骆茜(2009)等分别以网络文本为基础，分析不同类型旅游地形象符号。内容分析法的有关软件主要包括Maxqda，Altas.ti，Nvivo，CATPAC，ROST等。
2.2研究步骤
在研究目标指导下，本文选定4种传播媒介分析“陕西旅游”的异同点，包括：陕西旅游局官方网站(以下简称“官网”)英文和中文版的门户网站、LonelyPlanet(LP)、携程旅游网。陕西旅游局官网为官方正式宣传媒体，携程网为旅游类网站之首，而LP则被外国游客称为旅行“圣经”。官方宣传文本直接来源于陕西省旅游局官方网站。携程网上的文本主要选取了该网站中“旅游游记”和“旅游攻略”中人气排名较高的帖子，选择原则为人气指数在10000以上，并且该帖子相关评论较多。这4个传播媒体的相关文本，除LP为固定的pdf文件外，其他三类材料都是2010年1月3日至6日从相关网站搜索得到的网络文本，包括文字文本和视觉文本。将LP相关材料转化成word形式，同时把其他三类材料分别归为一个word文档。
第一步，使用word软件分别对4个文档数据进行预处理。对所有材料中表示同一地点、尤其是同一景点的名称进行统一，如陕西历史博物馆，在文中出现“陕历博”等其他称呼时，统一以一个固定的名字予以订正。对英文材料，不仅要保持文本中专有名词叫法的统一，同时还要把地名合并成一个单词的形式展现，比如Terra Cotta Warriors and Horses等类似的词合并为Terra Cotta Warriorsand Horses。修正后的4个文档全部另存为词频分析软件能够识别的・tXt文件，用于进一步分析。
第二步，采用ROST content minming和ROST WordParse两种统计软件对修正后的4个・txt文档进行内容分析。ROST是一款词频分析软件，具有分词、词频统计等功能，可以根据使用者自定义的词典统计一个文档中的所有词及词频数。这 一软件还能对词频分析结果进行过滤，以提取文档的高频特征词。使用ROST软件对文档进行数据挖掘以前，设定一个包括陕西主要旅游景点名称(如“陕西历史博物馆”)、主要地名(如“宁强”)、专有名词(如“红红酸菜炒米”)的自定义词典，以保证分词和词频分析结果的准确。启动软件，分析出各文档词频的初步结果，把“的”、“是”、“在”等介词、连词、助词等常见但又与旅游目的地形象无关的词汇纳入软件过滤词汇表。运用软件的过滤功能过滤无关词汇，获得4类传播媒体中出现的高频特征词及其频数。
第三步，对4类材料中出现的图片符号进行分类比较分析，并利用SPSS软件进行对应分析。
3 研究结果
3.1文本内容分析
下表是各传播媒体词频分析结果(见表1)：
从表1可见，最终提取出的用于构建陕西旅游目的地形象的高频特征词主要包括名词、形容词和动词。名词主要集中在旅游吸引物方面，形容词主要表现旅游环境，动词主要反映旅游活动(Eehtner，2002)。综合中文材料文本内容使用频率最高的60个特征词，传播的“陕西”这一旅游地符号可以归纳为以下3个主题：历史文化深厚、遗址遗迹众多(历史、兵马俑、博物馆、文物、大雁塔、钟楼、鼓楼、碑林、法门寺、乾陵、遗址、唐代)，自然生态(华山、秦岭、温泉、自然、日出)，美食(回民街、好吃、味道、肉夹馍、小吃、泡馍牛肉)。英文材料文本内容使用频率最高的60个特征词，主要体现为以下2个主题：城市及其旅游配套设施(xi’an，area.bus.stati‘on，train，hotel，city，Road，Co.Ltd.，Service，taxi，admission)，尤其注重一些表地理位置和方向的介绍，如North，East，West，South等一些方向形容词，多与road连用；历史文化(ancient，Tang，temple，tomb，shadow，Temple，old，tradition，museum，Ming，imperial)。可以看出，英文和中文的宣传材料共同点都体现在人文历史方面。陕西作为一个传统的旅游目的地，以“十三朝古都”尤其是兵马俑这一“世界奇迹之一”而闻名于世，所以不管是面对海外市场还是国内市场，陕西更多旅游符号展示仍然停留在陕西深厚的人文历史文化方面。但是两类不同语言版本的宣传材料也表现出了一些不同之处，侧面反映出国际市场和国内市场的差异。主要体现在，中文材料的宣传材料在宣传陕西的文化符号同时，也注重宣传其优美自然生态和美食，如华山和回民街各种小吃的高频曝光度都可以反映此点；而英文宣传材料由于其受众为国际游客，在一定程度上更注重城市和旅游交通等方面的介绍。
从表1中还可以发现：
第一，这4个传播媒体，“西安”一词出现频率明显高于“陕西”。关于“陕西旅游”的宣传材料中“西安”城市的曝光度却明显超过“陕西”这一省名，反映了西安城市旅游在陕西旅游的首要地位以及较高的集中度；在携程旅游网，“西安旅游”几乎就是“陕西旅游”，言西安就是陕西，陕西即是西安。
第二，在陕西旅游局官网、携程旅游网的中文材料中，“华山”排名皆高于“兵马俑博物馆”，尤其是携程旅游网中文材料，“华山”仅落后“西安”，位居第二；而在LP中，“华山”排名于“兵马俑博物馆”之后。LP作为一本旅游指南，被称为背包客的“圣经”，以致于类似“地图”指示功能愈来愈明显，如“bus”、“station”等排名分别位于第1位和第3位。
第三，同是英文材料的陕西旅游局官网材料和IJP文本符号也存在差异。虽然各自面对的市场大致相同，但是由于主体利益不一致，宣传中的“陕西旅游”也存在不同。LP在加强地图展示功能以及告诉大家“哪里可以去玩”、“哪个酒店可以去住”时，其重点关注或推荐的仍然是西安市乃至陕西省的历史文化、遗址遗迹，如“华山”排名仅居于31位，而在其他媒体中难占一席之位的“汉阳陵”在LP却跻身于第32位，“党家村”也出现在首页的重点推荐景点名单之上。陕西省旅游政府部门在旅游产业发展指导思想下，提出了“人文陕西，山水秦岭”的宣传口号，并在保持传统旅游产品发展同时，着力打造陕南生态旅游和“秦岭”这张陕西的新旅游名片，试图构造一个古代与现代、历史文化与自然山水同在的活力陕西，这个特点在官网中文和英文版本都可以找到佐证。
第四，官方网站的有关材料中有一些所谓的刻意(intentional)打造材料，无论是面对国内游客还是国际游客，都比较重视陕西民风民俗以及生活方式的介绍，比如官网中文高频词中的“秦腔”、“剪纸”、“农民画”以及英文版官网中分别排名为10位、13位的“food”和“shadow”。
第五，非刻意打造传播材料的携程旅游网中的文字更加平实和“草根”，如“老爹”口语的出现，同时美食旅游的渲染力度明显。对于国内游客来说，“陕西之行”更多缩小成“西安之行”，而“西安之旅”又更多演化成“美食之旅”，到回民街尝西安小吃、去德发长吃饺子、老孙家碟泡馍、大皮院烤肉、Bian曲l‘ang面等一系列美食在字里行间组合成了一个个诱人的菜单。
表2是所列各类传播文本中使用频率最高的前10个旅游景区(景点)。
从表2可见：“华山”、“城墙”、“兵马俑”是各类网站文本中出现频率最高的旅游景区，“秦岭”在中文版本官网中排名靠前，而“回民街”在携程旅游网中排名第三，“钟楼”在IJP排名中区别于其他文本排名第一。通过这些宣传文本中热点景区的排名比较，可以看出，整体上而言，在陕西最具知名度和曝光度的景点在不同文本中大致相同，比如“城墙”、“华山”、“兵马俑”等。同时，通过此文本分析发现，“华山”的排名还高于“兵马俑”，这部分是由于省政府旅游部门的旅游业发展政策的导向，另外由于国内游客和国际游客的偏好不同，在官网英文和携程旅游网中“华山”(0.254％，0.287％)的频数明显都高于“兵马俑”(0.076％，0.159％)，而在其他两类文本中差别不大。综合分析官网中文和英文文本发现，关于自然景点的词出现频率明显高于其他两类非官方文本，除了“华山”一词高度使用外，“秦岭”、“太白山”都分别进入前十大景区名单。某种程度上，官网中出现的景区地理范围几乎涉及全省，如“秦岭”和陕北的“壶口瀑布”分别榜上有名，而非官网文本反映的景区更多集中在西安市一地。
3.2图片内容分析
视觉信息主要指图片信息，不包括视频信息。这里主要针对4种传播媒体的视觉图片进行分析。各文本的相关图片，根据主题，划分成9个亚类：历史文化遗址、景点，民俗、节事，当地美食，娱乐及健身，自然生态景观(细节或者鸟瞰全景)，旅游和休闲设施，人们和当地居民，地图，其他。根据分类，得到一个9×8列表(表从略)，共198张图片。根据图片的分类主题，可以看出，整体上陕西旅游的图片多表现为历史文化遗址(25.76％)、当地美食(17.17％)、民俗与文化艺术 (16.16％)、自然景观(11.11％)等主题，展示了一幅历史人文和自然风光、丰富小吃和特色民俗相互糅合的陕西旅游景观，而关于现代社会新事物和与游客精彩互动表现游客体验的场面则较少，比如在旅游“六要素”中虽然有反映“娱”的图片存在，但相比其他要素比重较低。同时，出现人物主体――不管是游客还是当地居民的图片相对更少，体现主客互动和游客体验的场面较少展现。
为了进一步展示不同传播媒体的图片文本，探讨4种不同传媒的表达主题，本文根据9个主题类别的图片在4类媒体的使用频率列联表进行对应分析(见表3)。
通过表3可以看出，前两个维度共携带了84.5％的原始信息量，其中，维度l(横轴)约占66.3％，维度2(纵轴)约占18.2％。选择维数为2生成对应分析图(见图1)，图中各散点的空间位置关系反映出“媒体类别”和“图像主题”两类变量之间的关联信息。
对应分析图的解读依据之一，即散点离原点的距离――越靠近中心越没有特征，越远离中心特征越明显。通过图1可以看出，LP和携程网等两种非官方媒体中视觉图片呈现出的旅游地形象较为鲜明，官网英文传播符号特征鲜明度次之，而官网中文由于呈现符号元素太多，无法传播一个比较核心或者鲜明的形象，这个结果也可通过下表得知(见表4)。
陕西旅游局中文版宣传材料变量未能被结果很好地解释，两个维度只提取了该变量27.0％的信息量，而其他3个媒体的被解释的信息量皆超过80％，携程网和LP所涵盖的信息量分别达到99.7％和94.1％。同时根据散点间的距离考察两类变量的类别联系，从图1分析发现，除陕西旅游中文版官方网站以外，其他3类媒体更侧重于传播陕西旅游形象的一个或几个主题。携程网试图构建一个综合性(自然景观、美食、人们及生活方式、历史文化)的旅游目的地形象。官方英文网站更突出陕西旅游设施和旅游商品、娱乐及民风民俗的符号。LP作为入境游客自助旅游指南，更加注重地图等符号的展示，增强其使用指示功能。
最后根据向量夹角大小探讨4种传播媒体的相似性。从原点分别向4个传播媒体散点连接生成4个向量，夹角越小的两向量，其相似性越大。从图1可以看出，官网中文和官网英文两个向量夹角最小，相似性最大，而且该两者分别与IJP和携程网向量夹角成钝角，相似性不大。同时LP和携程网相似性也较小。根据媒体向量的夹角大小判断出这4种媒体实际代表着3种不同旅游地符号的生产主体，即旅游地官方政府、国内市场的草根民众、国际市场的旅游者及出版商。这些传媒上呈现出的旅游地符号不同处间接反映了各生产主体的身份、地位及诉求的差异。
4 结论与讨论
通过对上述4个媒体传播符号对比研究，可以得到以下结论：
多媒体前景分析篇9
1.新媒体特点
将新媒体应用在旅游管理中是当下最受关注的，作为先进的信息技术，以各个终端作为基础，在各个终端中进行广泛的信息传播，新媒体技术为旅游管理和旅游产业提供了一个开放的交流平台。新媒体的特点如下。
1.1新媒体具有技术层面的先进性
新媒体具有技术层面的先进性，这主要体现在以下2个方面：①新媒体本身就是在信息技术和计算机技术的发展基础上形成的，作为高科技新技术的代表，其具有先进性。②新媒体在设备和平台中使用，平台是虚拟的，人们通过这一平台进行消息的传输，从而获得自己想要的服务。例如，现在旅游行业中最受欢迎的携程旅行网，作为一个开放的平台，携程旅行网将用户与商家联系在一起，通过线上交易的方式，用户完成了景点门票预订与酒店预订，商家通过开放平台为自己提高知名度，获得更多的经济利益。
1.2新媒体具有信息传输的便捷性
传统的媒体就是通过电视、杂志、报纸或者广播进行信息的传输，人们在固定时间内会获得消息，如果不买杂志或者报纸，没有时间收听广播观看电视，就不会得到消息。传统的媒体不具有时效性，而新媒体不同，它最大的优势就是具有时效性，在旅游产业中，可以利用其便捷的特点促进旅游产业的发展。例如，某个地方今年的景色特别美，有的游客或者当地的居民将照片发在微博或者平台上，相关旅游管理部门和旅游产业就会在第一时间内进行产业开发，吸纳游客前来观赏，并对游客进行有秩序的旅游管理服务。
2.新媒体在旅游管理中的实际应用
2.1加大旅游品牌的建设力度
在旅游产业发展中，旅游品牌的建设意义十分重大，对于一个景区而言，旅游品牌意味着这个景区的价值，也代表了整个景区最核心的特色，所以要想将新媒体应用于旅游管理中，首先要加大旅游品牌的建设力度。具体操作如下。
2.1.1应用新媒体进行旅游品牌特色的宣传
由于新媒体的用户数量庞大，每天在新媒体中各个平台上活跃的用户广泛，关于旅游管理的信息传播速度也是极快的，所以建议建立旅游景区官方的新媒体平台，通过有效的办法将宣传信息，获得较高的关注度后，在新媒体平台上进行关于品牌的建设和相关旅游特色的信息，从而提高该旅游景区的知名度。例如，“哈尔滨冰雪大世界”为了招揽更多的游客在冬天最冷的时期前来游玩，在网络上建立了官网，在微博中建立了官方微博，同时在微信里也设立了相关公众平台，三方定期优惠消息，游客可以通过这3个平台进行门票预订和酒店预订，还可以在平台上查到哈尔滨周边其他的景区和相关信息。为了加强哈尔滨冰雪大世界的品牌建设，该景区每年都会举办相关比赛，以寻找“冰雪勇士”的方式进行品牌建设，让来自世界各地的游客都知道这里是冰雪的世界，提到冰雪就会率先想到哈尔滨，顺利地提高了景区的知名度。
2.1.2将新媒体作为一种学习和借鉴的工具
在应用新媒体进行旅游品牌的管理时，还可以将其作为一种学习和借鉴的工具，利用建立新媒体平台的方式，关注其他旅游景区的品牌策略，分析其他景区在进行品牌建设中的优势，结合自身寻找相同点，不断总结经验，将其应用到自身的品牌建设中。我国很多大型游乐场会参考迪士尼的品牌营销策略，寻找自身特色，营造多个主题。例如，“大连发现王国”学习迪士尼举办夜场游行活动，并为专门观看游行的游客提供了半价夜场门票，采用花车游行的方式及各种卡通人物游行，游客通过新媒体平台了解游行的时间和内容，并根据自己的喜好在平台上留言，游乐园管理人员筛选后会根据游客的意见推出新的游行方式与游行角色[1]。
2.2提高旅游管理的效率
对于旅游管理而言，应用新媒体能够在一定程度上提高旅游管理的效率。由于新媒体具有信息传输能力，能加强各个管理层面的交流，使其互相联通，使各个旅游管理层甚至是景区旅游管理人员都能获得最新信息并保持着沟通，从而保证旅游管理中出现的问题得到及时解决。同时，新媒体的应用还可以提高整个景区的技术水平，大量的信息技术性产物得到广泛应用，从而降低了管理人员的管理强度，所有繁杂的事物会通过技术平台实现，提高了旅游管理的效率。例如，有的景区每天游客众多，传统的检票方式是工作人员站在检票处手动验票，这种情况会造成时间的浪费，随着游客的增多，游客会逐渐产生烦躁的心理，不利于景区的长远发展。所以，该景区后来采用了自动检票系统，游客可以通过网上订票前往订票系统换票，也可以窗口买票，拿到票来到检票处通过扫描票上的条形码即可顺利通过，从而提高了旅游管理的效率[2]。
2.3提升旅游景区服务的技术先进性
从广义上讲，旅游管理包括了景区中所有的事务管理工作，其中，最重要的就是景区服务，游客来到某个景区游玩最在意的也是服务，所以，在将新媒体应用于旅游管理中时也应该重视服务方面的应用。当前，以微博微信为代表的新媒体平台已经广泛地进入到人们的生活，景区可以利用微博微信平台提升自身服务的质量水平，使游客在轻松的环境中游玩。例如，某个景区会在微博与微信平台上进行宣传，并举办抽奖活动，获奖的用户提供地址与电话信息，景区会为游客送上门票，还会提供一晚酒店住宿，用户在家就能通过快递收到礼物。同时，如果用户通过网站订票后想提前取票，只需在微信公众号中根据提示操作即可，景区负责人会将门票通过快递的方式送达到用户家中，有的游客还会收到雨伞或者太阳帽等礼物。
3.总结
总而言之，高质量的旅游管理离不开新媒体技术的协助，作为技术发展形成的新兴事物，新媒体以其独特的魅力顺应时展的潮流，为旅游管理带来了便捷，从而提高了景区的知名度，发挥自身优势为景区带来经济利益，促进了我国旅游产业的发展，提高了我国第三产业的经济水平。
多媒体前景分析篇10
世界上第一条短信息是1992 年在英国Vodafone 的GSM网络上通过PC 向移动电话发送成功的， 而在我国开通手机短信业务则是在1998年。短短几年的时间， 手机短信由纯文本的形式逐步向融声音、图片、文字为一体的多媒体形式转变， 它能传播新闻信息， 广告， 成为手机媒体在现阶段的一种重要存在形式。中国互联网络信息中心（CNNIC）的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》中显示，到2012年12月底为止，中国网民规模已达到5.64亿，手机网民则达到4.2亿，同比增长了293%。如果能够在短期内解决手机上网费用高与速度慢等阻碍普通网民使用手机上网的问题，手机上网的人群将在短期内获得超常规发展。普遍认为手机媒体非常具有发展前景，只要解决体制上和技术上的限制，它必将会代替传统媒体成为信息产业发展主要力量。手机作为大众传播媒介经历短信时代、彩信、3Gs手机三个时代，更值得期待得便是不久即将投入使用的4G网络时代。
手机的媒体的发展克服了传统媒体的弊端，但也自身也存在着严重缺陷。综合多方观点总结手机媒体总体上的优点和不足。
（一）、优势介绍：
1.移动性
2.及时性
3.大众传播媒介和终端接受工具属性双重属性
4.信息服务个性化，手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势， 细分受众， 有针对性地开展传播，自主订阅。
5.手机的高度普及，信息垄断程度下降，短讯使个人成为信息制作者。
6.效果反馈速度快。
（二）、缺陷：硬伤：
1.新闻的原创性，手机媒体消息多来自转载，没有专业的采编人员其在与传统媒体的竞争中处于弱势
2.传播过程中的“把关人”效果减弱，虚假信息。负面信息的大量传播造成信息污染和不良社会效应。
3. 缺乏成熟的传播理论支撑，手机媒体“去中心化”的传播模式使“ 把关人”作用的极度弱化， 受传者和传播者身份的重合都造成了对传统传播理论的颠覆。在该情形下原有理论已经不能满足新媒体的发展需要。
（三）、技术瓶颈：
1.手机资费高，成为限制国内手机媒体发展的主要因素，高额的费用本身就不符合大众传播的“大中性”，发展潜力受到限制。
2.受众个人信息保护技术达不到，私人信息泄露会对媒体的引起信任危机。从另一角度而言影响手机媒体的使用深度。
（四）、其他观点：
手机媒体将因其有助于消减“媒介依存症”。其主要表现为过度沉溺于媒介接触而不能自拔，满足于媒介中的虚拟社会互动而回避现实的社会互动，孤独自闭的社会性格等。自网络媒体出现后，受众对于网络的沉溺比其对电视的沉溺有过之而无不及。而手机的移动性、参与性和沟通特性则将人际传播和大众传播有机结合，在一定程度上能够帮助受众从这种封闭、缺乏社会互动的媒介环境中解脱出来，对现代人的社会病理现象的克服会有所帮助。
二、手机媒体在目前的发展来看，主要表现在与传统媒体的对接上。主要有以下几种形式：
1.手机报——与报纸融合；
2.手机广播——与广播和网络融合；
3.手机电视；
4.其他。
下面我将综合多方观点，介绍手机媒体与传统媒体对接形式中的优势和不足。
（一）、手机报、广播、电视的优缺点（不重复其共性，从传统媒体不具备的点上谈）
手机报：所谓手机电视，是指利用移动终端为用户提供视频资讯服务的业务
优点：1.是传统媒体数字化延伸的典范，弥补平面媒体不足在很大程
度上增强了报纸的竞争能力。更真准的加强报纸的传播范围和效果。
缺点：1.传输容量小新闻背景交代不清（断章取义） 2.新闻内容潜（报纸的最大优势不能够得到延伸） 3.阅读习惯问题广播：从广义上讲，手机广播即通过手机实时收听或下载播放音频节目就是利用具有收音和上网功能的智能手机收听广播。
优点：1.手机从一种通讯终端变成一种信息终端， 这种演变也给信息时代提供了一种新的发展方向。
2.广播节目成为可查询、可检索的信息资料。同时为其他媒体共享广播信息资源， 特别是音频资源创造了条件。
缺点：
电视：优点：（电视在传媒界的霸主地位，其本身优势再与手机的优势相结合手机电视发展无可限量。）1.消除电视最大弊端，可保存，不受时间现实 2.个人电视带来的私密化 3.互动性
缺点：1.强迫性接受广告（。因此在目前收费的状态下， 适度选取有价值的客户及一些带有植入性质的广告内容， 让读者和客户都满意。）
其他：手机电影：手机电影是指以手机为主要拍摄与制作工具，并能够通过手机平台传输与手机下载、观看的电影。
（二）、我国手机媒体产业发展现状
无限商机，发展潜力大发展初具规模，但产业小产业化成都不高，规模实力不够。（传统媒体跨行业机制不完善，不具备跨行业能力，国外大的传媒集团则具备）技术跟不上发展速度慢手机媒体产业（生产厂家）与传统媒体（资源提供方）还有移动通信服务方尚未找到适合发展的商业模式[如利润分成、业务范围等]缺乏配套管理制度
（三）、如何树立手机传播特色增强其生命力
1.建立职业传播者队伍， 具备较强的独立采编能力。手机媒体要想成为真正意义上与传统四大媒体相抗衡的大众传媒， 必须建立自己的独立采编队伍， 健全自己的采编体系、技术设备、运作模式等， 满足受众的多元化需要。传统媒体在向手机媒体领域扩展业务时必须根据新媒体的特点， 再造传统媒体的采编流程， 改变记者传统的发稿习惯， 建立容纳多个媒体内容的数字化处理平台。（作者单位：北京印刷学院）
参考文献：
[1]《手机媒体概论》 匡文波著 中国人民大学出版社
[2]《手机媒体发展现状及前景展望》 李建伟 王克茹 新闻界
[3]《青年记者》杂志 2008 年3 月中 《手机报发展现状及前景探析》韩冰
[4]《南京邮电大学学报（社科版）》 2006年9月 《中国手机媒体发展前景分析》匡文波
[5]《中华新闻报》2008 年3月12日 第C04 版 《手机媒体的发展现状与问题研究》郭全中 陆地 尹坤
[6]《新闻界》2006年5月 新新媒体 《手机媒体发展前景展望》胡忠青 邹华华
[7]《南昌高专学报》 2008年第2期 《手机媒体发展探析》钟倩
[8]传媒学术网 《手机媒体发展预期——未来最便利的信息获取终端》王娟
多媒体前景分析篇11
随着新媒体时展的日益加速，互联网在社会生活的方方面面得以应用与普及，与各个行业都产生了交集并渐渐融合。当前，创新发展是时代的关键词，新媒体互联网在这方面的作用十分重要。新媒体互联网对于信息的敏捷反应和集中处理对当前产品设计创新和发展，深化产业创新和加速产品更新速度具有重要的指导作用，并且在市场连接方面具有重要作用。如今，具有鲜明创新特色和独特表达的产品总能吸引大量的目光和关注，并且能够带来可观的经济效益和附加价值，因此，我们应该思考，在新媒体互联网背景下，产品创新与发展应该如何在日益激烈的市场竞争中站稳脚跟，获得长足发展？在市场经济的发展中，产业人进行产品设计创新发展的目的，是获得更大的经济效益，在迎合市场需求的前提条件下，能够预见市场的发展动态，促进产业的进一步发展。企业应该多多注重在新时期、新形势下的产品创新发展情况，在促进发展中面向市场，更新产品表达方式。泛泛说来看似简单，但是实际上这并不是一个简单的过程，为了在日益激烈的市场竞争中抢占先机，产业人应该尽快深入研究以下问题：如何更好地利用新媒体互联网，如何创新产品的发展，如何更新表达方式，研究并解决这些问题，在产业的实际发展中显得尤为重要。
阿莱格里所著《产品设计构思与表达》（2016年1月辽宁科学技术出版社出版）一书中，作者通过对现实真实情况的分析和阐述，推陈出新，标新立异，对新媒体互联网的背景以及产品的设计构思表达问题进行了深入研究，反思当前的一些产业发展现象，全文见解独到。首先，对当前的新媒体互联网的现实背景展开批判探析，围绕在此背景下出现的问题、产业发展现状、产业创新的问题等方面展开陈述。其次，在书中列举了设计师的设计方式和他们的草图，涵盖了生产的过程、技术特性的显示、形式和功能之间的结合以及可持续材料的使用，总结了他们在设计方面的特点等内容，并结合现实，从每一件产品的语境背景出发，切实深入了解其中的设计理念，并由此推导出一种通用的设计理念和设计方法。诠释了在新时期背景下如何贴合实景进行产品创新和发展。再次，对新媒体互联网时代背景下的产品创新发展的内涵及特征、市场发展前景以及各大设计师的生平与设计理念进行讲述，对产品创新出现的问题和发展前景作了解答。可以说，全书真正反映了当下新媒体互联网的高速发展背景下产品发展创新的发展态势，为读者带来了全新的阅读体验和深入的学术思考，对产品设计的创新发展给予读者深入的思考和启发。并且对一些已知问题提供了一些解决办法和改进方式，帮助产业人面对此类问题时能够化腐朽为神奇。
该书从宏观的分析和微观的讲解两方面进行了阐述，在当前高速发展的时代背景以及日益严苛的发展要求下，为读者找到了一个有迹可循的准绳。其中，结合作者的独特分析和讲解，结合对当前形势发展的合理评判，将当前产品的创新、发展、表达的整个过程以及名家实例清晰地呈现在读者面前。将讲解和实例相结合，避免了全文只讲理论的枯燥干瘪，既有利于当下的产品创新，也有利于让产业人认清形势，促使产业人能够更好地把握形势、利用新媒体互联网以及自身的优势进行新发展，这无疑对进一步发展开拓产品设计构思与表达的创新发展起到积极作用。这本书非常适用于业余设计师和绝大部分专业设计师以及介于业余和专业之间的设计从业人员，对于想要理解产品设计和设计创新过程的人来说，它更是一本必备书。
新媒体互联网的高速发展给社会生活和我们的日常生活带来了便利，同时，也给我们带来了更多的挑战和思考。如何在新形势下加速创新发展，以获得自身生活和经济效益的进一步充盈式发展，是我们避不开的研究课题。在这样的环境和日益激烈的竞争背景下，我们更要好好地挖掘利用新媒体互联网的优势，利用它的信息集中和迅速传播，加速产品的创新发展。信息的集中有利于产业人更好地了解市场信息，信息在新媒体互联网上的流通能使产业人更加及时地把握市场动向，调整自身，更新发展，并且新媒体互联网对于各个产业人之间相互借鉴、相互学习起着有益的连接作用，在这种优势条件下，产业人更要深入挖掘新媒体互联网对于产品创新、更新的参考作用。产业人要加强学习，深入市场，了解市场发展动向，真正把握市场动向和群众需求，并在此基础上进行产品创新，同时，注意更新产品表达方式。例如，在包装和宣传上进行改变，迎合群众需求，切实把握创新理念，结合实际，推出创新产品。
（杜珊/硕士生，郑州航空工业管理学院艺术设计学院讲师）
多媒体前景分析篇12
1 新闻采编发生变化的主要原因
新闻采编工作的质量直接决定了新闻传播行业的发展，而作者通过调查发现，现阶段新闻采编工作在不断的发生变化，不断的趋于多样化的方向发展，这对推动新闻媒体的发展有着一定的作用，而引发新闻采编变化的主要原因有以下几方面，下面进行如下分析。
1.1 媒介消费者的变化
在过去的很长一段时间内，媒介消费者主要以广播、报纸为主，而在科技迅速发展的过程中，媒介消费者的需求也逐渐发生了变化，主要以手机、计算机网络等相关的视频、音频等媒介为主[1]。另外，随着人们生活水平的不断提高，媒介消费者的数量也在不断的增加，尤其是在计算机网络以及智能手机流行的时代下，越来越多的人们会关注一些新闻事件，新闻传媒也在不断的发生转变，这对新闻采编工作也提出了更高的要求，不能再以传统180°单纯线性叙事结构进行新闻播报，而是要向着360°立体化、全方位的视角发展，进一步提高新闻采编的工作质量。
1.2 科学技术的发展
在以往新闻采编工作中，主要采用录音设备、摄像机等相关设备来完成，而在科学技术快速发展的过程中，数字化技术的发展也极为迅速，新闻采编也逐渐向着数字微波、数字摄像机、数字调制解调技术、数字视频、数字机顶盒等方向发展，这些先进的数字化技术被广泛的应用到新闻采编工作中，使得新闻采编的形式发生了极大的转变，当然，对相关岗位的工作人员也提出了更高的要求[2]。如，从以往单一的电视服务、网络服务等转变成不同的媒体服务，对促进新闻传播行业的发展有着极大的作用，同时，也对新闻采编工作提出了更大的挑战。
1.3 产业化的发展
从产业的角度上分析，新闻媒体主要是融合电视、广播、信息产业、电影、出版产业等多种产业为一体的综合性产业，尤其是电信产业以及广播电视产业对各个媒体的融合起到了关键性的作用，更是促进媒介融合背景下新闻采编形式变革的关键。在新形势发展下，各个媒介的融合不断的趋于完善，产业化的发展趋势也越来越明显，这不仅仅对新闻传播行业发展带来了巨大的挑战，更是影响到新闻采编的方式，也就是说，媒介融合背景下的新闻采编将受到产业化发展的影响。
2 媒介融合背景下新闻采编的新特点分析
通过以上的分析了解到，随着时代的发展，市场经济体制的不断转变，对新闻采编工作也带来较大的影响，而从一定角度上来看，在新闻采编发生变化的同时，也丰富了新闻内容，改变了新闻素材的采集方式，当然，在媒介融合背景下新闻采编也体现出了新的特点，主要对新特点分析如下。
2.1 民主性特点
在媒介融合背景下，新闻采编工作主要是从传统新闻传播的专业者向着广大人民群众的方向发展，充分体现出新闻采编的民主化特征，具体有如下几个方面的表现[3]。1）在新闻事业快速发展的过程中，公众的数量也在不断的增加，新闻报道也逐渐以民众报道为主。2）从现阶段大量的突发事件新闻报道来看，在很多的突发事件第一时间的报道并不一定是专业的新闻记者，往往是来自普通的民众，尤其是在科技迅速发展下，普通民众的手里都会拥有摄像机、手机等物品，可以及时将事发现场进行全程记录，并将其提供给专业的采编人员，将其呈现给全球的观众观看，因此说，在媒介融合背景下新闻采编具有较强的民主性特点，更是未来新闻媒体发展不可缺少的重要组成部分。3）通过大量的实践发现，民众所提供的新闻线索主要是民众切实关注的事件，相对来说新闻线索的质量较高，而且，在网络发达的情况下，民众可以通过网站的形式，为新闻采编人员提供大量的优秀图片以及优秀的稿件，从而确保了新闻报道的真实性、全面性，更有利于新闻传播行业的发展。
2.2 丰富性特点
随着科技的迅速发展，新闻媒体的发展也极为迅速，尤其是在媒介融合的背景下，新闻采编的方式也越来越多，从而体现出新闻采编丰富性的特点[4]。众所周知，以往的新闻采编主要采用的是文字、图像等编辑方式，较为单一，而且，对民众的吸引度不大，长期采用这种单一采编方式的话，会使观众觉得枯燥，而在媒介融合背景下，新闻采编的方式融合了声音、图像、文字以及图片等多种形式，进一步丰富了新闻采编的方式，给观众带来丰富的报道内容，从而有效的吸引观众眼球，更有利于新闻的传播。另外，媒介载体体现出的丰富性不在局限在以往的报纸、广播、电视等载体，更向着互联网、手机等媒介发展，丰富的新闻采编载体，也能让新闻采编工作质量更高，对促进新闻的传播以及新闻事业的发展有着极大的作用。
2.3 技术性特点
多媒体前景分析篇13
作为教师，除了要掌握命制试卷的能力，教师的课堂讲解必不可少，更要能够上好讲评课，对试卷进行深入浅出的分析，指出学生的疏漏往往比考试本身更具意义，从而做到高效率的讲解。与此同时试卷也是对学生所学结果的评价，也是对教师教学效果的反馈，它对教师下一阶段教学工作有着重要的指导意义，而且好的评讲方法能有举一反三的效果。
下面，我对如何应用多媒体技术增强试卷讲评的有效性，谈谈本人的一些做法和体会。
一、落实盲点，弥补不足
笔者以这次双休日试卷上的诗歌鉴赏题为例，在分析试卷上诗歌鉴赏题时，可通过课件的方式展示试卷分析（本套试题诗歌鉴赏部分的得分率平均5分，从学生的答题来看，第8题学生对景物描写的特点依然不是很清晰，第9题80%的学生答不出虚实结合的表现手法）指出错误并分析其出现的可能原因，引导学生思考正确的解法并以此进行相关的解题方式的指导，与此同时还复习诗歌中景物描写的基本方法和诗歌中虚实结合的表现手法。
投影展示：试题还原及答案
南歌子
黄庭坚
槐绿低窗暗，榴红照眼明。玉人邀我少留行。无奈一帆烟雨、画船轻。
柳叶随歌皱，梨花与泪倾。别时不似见时情。今夜月明江上、酒初醒。
1.请分析“槐绿低窗暗，榴红照眼明”两句写景的特色及作用。
2.词的下片层次清晰、角度有变，试作简要赏析。
参考答案：1.利用对句，对偶工整，槐叶浓绿，榴花火红，“窗暗”“眼明”渲染叶之绿、花之红；“绿”与“红”、“暗”与“明”在色彩与光度上构成强烈对比；对人物形象和环境气氛起到了烘托渲染的作用，也衬托了离别的伤感。
在分析到位的基础上展示学生答案：8题试卷抽样：
1.这句话中的“绿”“红”“暗”“明”通过对比，写槐叶嫩绿繁密垂下遮住进入窗户的光线火红的石榴照得人们眼前一亮，色彩变化写出词人此时无限的愁情。
2.两句诗运用了鲜明的色彩对比，“槐绿”和“榴红”互相辉映，也使得人看到一幅多彩的夏景图，形象地写出了作者留恋此处与友人相伴而行内心的高兴与愉悦之情。
题试卷抽样：
1.前两句借景抒情，以其柳叶随歌皱、梨花与泪倾来表达出此时不舍离去的心情，后两句直接抒情，在离别之时想起相见时的喜乐之后又借酒消愁在明月下的江上抒发酒醒后的情感。
2.下片的柳叶皱、梨花泪，写出了作者离别时依依不舍的感情，词人眼中的景物都变得毫无生机。“今夜月明江上酒初醒”说明词人独自饮酒消愁、孤独、寂寞。
在进行答案比较后，再引导学生分析诗歌的景物描写的角度：1.分析景物的动与静；2.分析景物的远近高低与层次感；3.分析景物的色彩搭配；4.分析景物的全景与特写景；5.可从视觉、听觉、味觉、触觉等感官的角度来分析。
这样做不但可以吸引犯该错误学生的注意力，引起重视，避免再次犯错，还可以对其他同学进行警示，避免连锁反应的产生，提高教学的有效性。
当然，不能只是针对出现错误的知识点，还要关注答题规范和技巧。语文材料解析题在考卷中的分值较大，文字表述多且易犯错，如果答题不规范，就很容易失分。可以通过投影的方式展示答题优秀的试卷样本。树立学习的榜样，进而总结归纳答题规范和技巧，这样的效果自然比传统说教好得多。
二、师生互动，归纳技巧
利用多媒体幻灯片的动作功能，对试题和教材知识进行比对。引导学生思考命题者的考查意图，明确答题方向，提高得分率。
例如：肖复兴的《拥你入睡》
1.针对两则链接材料和文章第⑦段中三位父亲的举动，说说你欣赏或不欣赏哪位父亲的做法，并通过比较陈述理由。（6 分）
【链接一】他给我拣定了靠车门的一张椅子；我将他给我做的紫毛大衣铺好座位。他嘱我路上小心，夜里要警醒些，不要受凉。又嘱托茶房好好照应我。（朱自清《背影》）
【链接二】软软！你常常要弄我的长锋羊毫，我看见了总是无情地夺脱你。现在你一定轻视我，想道：“你终于要我画你的画集的封面！”
孩子们！你们果真抱怨我，我倒欢喜……（丰子恺《给我的孩子们》）
答案参考示例一：我欣赏朱自清父亲的做法，因为他对儿子处处关爱、体贴入微。本文中的父亲对儿子要么置之不理，要么推诿搪塞；丰子恺先生的做法则过于简单粗暴。
示例二：我不欣赏朱自清父亲的做法，因为他对儿子事无巨细的关爱，没有能照顾到儿子身心独立的需要。本文中的父亲，忙碌之余不忘亲近儿子；丰子恺先生在伤害孩子心灵之后，能善于自省与自责。
其次是答题指导。先让学生根据材料找出材料中与答题有关的关键词句，教师应用多媒体画笔在材料中做出记号，如“孤零零” 等词语，讲解过程中，应用简单的标识方法将关键字眼着重给出，能很好地起到突出材料和问题的作用，对学生今后的审题和答题具有指导意义。
三、利用多媒体技术进行试卷讲评时应注意的问题
1.注意讲求时效性
通过应用多媒体技术的相关功能将试卷信息进行有效处理，需要比传统教学付出更多的时间。但不能因此忽略试卷的讲评及时性，不能单纯为了追求形式的新颖而错过了试卷讲评的最佳时间。
2.坚持学生为主体
《普通高中语文课程标准》指出：新课程的设计与实施有利于学生学习方式的转变，倡导学生主动学习， ……充分发挥学生的主体性……
在应用多媒体技术过程中，教师应注意引导，带动学生参与寻找试卷背后透露的问题，利用多媒体这个教学辅助工具，给学生以更多的发挥空间。
3.不能喧宾夺主
