在国家政策扶持下，旅游业和表演业重新焕发出勃勃生机，演艺项目成为各大旅游景点文化消费的标配内容之一，是城市打造旅游品牌的首选项目。在旅游文化消费的背景下，越来越多的人从电影院、演艺厅和剧院走向了旅游景点，欣赏实地演出。旅游消费的不断升级，居民消费水平的不断提高，政府对旅游演艺的正确引导，都促使旅游演艺的内容和形式快速革新。旅游演艺与文化的融合为旅游业带来了新的生机。

一、旅游演艺与文化消费概述

文化消费的基本简述从广义上讲，文化消费是指消费主体在文学、艺术、教育、体育、旅游等方面的支出和消费活动。文化消费的内容十分广泛，既包括对文化产品的直接消费，比如在影视节目、书籍上的消费，也包括为了文化产品而消费的各种物质消费品，如电视机、照相机等；此外，还需要各种各样的文化设施，如图书馆、展览馆等。随着物质生活水平的提高，人民对精神文化生活的需求也日益增长。但是，一切文化消费都是以物质消费为基础和前提的。旅游演艺的基本简述旅游演艺是将旅游和表演相融合。它不只是一个旅游项目和娱乐产业，而是文旅产业链中的一环。在一个完整的旅游环境中，很少有旅游演艺剧目独立存在。目前，我国对旅游演艺的定义至今尚无定论，部分学者认为，旅游演艺是在旅游景点进行的各类表演活动，以及在旅游地其他演出场所进行的，以游客为主体，充分展示当地民俗风情的演出活动。还有一些学者认为，旅游演艺是以异地观众为主要观赏对象的演艺活动。该定义只强调受众为异地观众。所谓异地观众有两层含义，一是外地的节目在本地表演，相对于外地节目，本地游客被视为异地观众；二是节目在当地表演，观众是外地游客。历史文化需要进行独特的解读，而演艺活动正好可以很好地展示出历史抽象的文化内涵，进而促使游客更好地了解当地文化。

二、旅游主体的文化需求是旅游演艺发展的根本原因

旅游主体认知需求的文化性“读万卷书不如行万里路。”游客旅游的目的是获得愉快，感知未知的世界，体验不同地域的民俗风情。而旅游演艺事业迎合了当下的文化消费观念，以传播地方传统文化为主要内容，其中包括地方特有的民俗和生活习惯等。大部分的旅游演艺以展现人文风情为主，无论是场景、服饰还是建筑材料都充分反映出地方文化特色，为游客留下比较立体、有艺术感的印象。游客不仅想领略景区的自然风光，了解历史变迁，感受时代的变化，还希望可以感受当地特有的传统民俗的魅力。这些需求推动了旅游演艺事业的创新和发展。旅游主体精神与审美需求的文化性游客审美需求包括精神层面和物质层面，主要可以分为自然因素、社会因素和艺术因素。由于审美文化的差异，还可以将其分为静态文化和动态文化两个层面。静态文化层面以风景名胜区为主，是一种低层次的自然审美。旅游者在游览景区静态景观时，可以通过山水风景感受自然美。动态文化层面则主要体现在以游客参与为主的景区，具有较强的活动性质，如宗教活动、节庆活动等，都是具有社会意识的活动，属于社会审美的范畴。为了体现当地的文化特色，旅游演艺应该与当地具有特色的文化相结合，融入人文元素，以满足游客更高层次的审美需求。动态活动具有浓厚的文化感染力，可以满足游客追求刺激和新鲜的心理需求。

三、旅游演艺市场中文化消费的机遇分析

2019年，国务院办公厅印发了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，目的是顺应人民群众文化和旅游消费提质转型升级新趋势，深化文化和旅游领域供给侧结构性改革，从供需两端发力，不断激发文化和旅游消费潜力，促进文化和旅游消费设施更加完善、消费结构更加合理，消费环境更加优化，以高质量文化和旅游供给增强人民群众的获得感、幸福感。旅游演艺融合了文化与旅游产业，不仅可以为旅游者提供丰富的文化产品，对旅游业的高质量可持续发展也有一定的指导意义，还为旅游业的发展提供了有力支撑。在新时代，人们热衷于旅游观光，如果景区仅安排大型演艺活动和表演，则无法满足游客日益增强的文化消费需求。此外，要想发展旅游演艺事业，必须认真考虑场地规模等因素的影响，并对所有大型旅游表演重新规划。旅游演艺事业应当是多种经营模式结合的产物，同时，短小有趣的演艺产品可以增加景区的吸引力，提升游客的体验感，且投入成本不高，经济效益可观。

四、文化消费在旅游演艺市场面临的挑战

对近几年旅游演艺业的资料及发展现状进行分析，一方面旅游演艺往往以大规模的表演和震撼的场面吸引游客，由于演出效果好，可以有效延长游客停留的时间，从而提升景区的经济效益。目前，我国多地开始从粗放型旅游发展模式逐渐向系列化、精品化模式发展，打造了很多高水平的品牌。另一方面，大部分的旅游演艺还不能很好地满足游客的需求，主要表现在演绎作品的数量和质量、内容和形式本末倒置。很多旅游演艺过度追求大场面，却没有内涵，艺术水平不高，经常会出现因为成本高昂而难以为继的状况。在旅游演艺中，首先由于其缺少创意和鲜明的特点，同一类型和题材相近的表演节目层出不穷，同质竞争十分严重。其次是经营不善，推广滞后。国内大部分的旅游演艺活动都是以团体为主，并与旅行社形成了紧密的合作关系，对游客的吸引力不足。目前，景区内的旅游演艺公司与游客的互动还比较死板，缺乏有效的交流与沟通，很难充分利用游客的参与来实现旅游演艺的价值。最后是对旅游演艺活动的整体考虑不足，缺乏科学的策划，盲目开发，既对景区的自然环境和生态环境造成了破坏，也影响到景区的成本控制和投资效益。另外，目前的旅游演艺还存在体验不足、价格偏高等问题。

五、新时期旅游演艺市场中文化消费的发展建议

加强与互联网的融合在网络技术快速发展的今天，以“互联网+”的形态推动文化消费已经成为一种新潮流。网络技术有利于推进文化产品消费、传播和生产的数字化、网络化进程，并逐渐成为网络时代旅游演艺的新兴动力和新增长点，应大力推进“互联网+文化”的发展方式，使特色文化创意和服务设计朝着数字化产业的方向发展。例如，利用互联网技术助力旅游演艺市场的发展，或者建立一个文化网站，打造一个生动活泼的动漫形象，并将其作为吉祥物，以宣传当地的旅游资源。除了演艺外，还可以对餐饮、住宿等场所加以开发，吸引更多游客前来消费。同时，通过抖音、快手、哔哩哔哩等新媒体平台，对旅游演艺进行多方位、多渠道的推广，从而有效开拓旅游市场。积极开发空白市场演艺和旅游业的融合不仅要满足游客的文化需求，还要充分体现出旅游品位。因此，旅游演艺必须与本地特色相结合，打造具有独特魅力的旅游景点，策划具有鲜明主题的表演节目，并积极发掘主题的内涵，根据主题进行再创作。而发掘主题内涵，则要弘扬地方特色文化，将具有地域特色的文化元素融入旅游演艺中。旅游文化是发展旅游产业的重要因素，旅游文化既要传承传统文化，又要与时俱进，吸纳现代文化的新元素。只有将旅游演艺事业作为地方的品牌项目来经营，积极做好品牌内容，才会产生良好的经济效益和社会效益。回归理性，追求综合效益最大化在国内，大投资已经成为旅游业发展的一个重要特征。但是盲目的投入不仅无法获得收益和开拓市场，还会造成成本高而利润低等严重后果。虽然旅游演艺是一种很好的创新方式，但也不能一味跟风，而是应该合理地进行投资，以实现整体收益的最大化。旅游演艺的内容既要与自然景观形成良性的交互作用，又要防止其对自然景观造成破坏。同时，还要根据投资回报率和市场利润法则进行合理的投资，避免盲目的投入和高额运作。特别是在发展旅游表演项目前，要对其进行全面细致的调研，并对游客的接受程度进行评估，从而对收益进行科学的预判。在实施旅游表演项目后，则要对旅游表演进行合理的测试、实验和评估，并对数据进行分析，充分了解游客的需求，对旅游表演的内容和营销策略进行持续的调整、完善和优化。旅游演艺文化产品的创新与传统演艺产品不同，旅游演艺产品是将技术创新、旅游资源、文化内涵充分结合的产品。其以文化意蕴为中心，技术手段辅之，注重把握旅游演艺项目的基础层面和心理层面。

1.基础层：休闲娱乐与教育科普在消费升级的背景下，人们对感官的需求越来越倾向于在休闲的氛围中放松身心。因此，旅游演艺必须增强休闲、教育和科普的基础功能，同时还要兼顾趣味性和知识性，尤其是一些主要面向未成年人或亲子主题的旅游产品，更应如此。为了满足游客的休闲需求，旅游演艺必须抓住当下热点，在主题和内涵上做得更好。为了更好地适应游客的舒适度需求，旅游演艺经营单位要对景区的演出进行合理布置与规划，提供灯光、音响、座椅等基础设施及相关的服务。为了满足游客的精神文化需求，旅游演艺必须与人们日常所见所闻有所不同，体现出文化内涵，满足游客对知识文化的需求。

2.体验层：试听交互与全情体验科学技术的不断发展，带动了各个行业的更新换代。旅游文化产业是一个具有交叉性、跨界性的综合性产业，对技术的依赖程度极高。因此，要积极利用科学技术呈现出更好的视听效果。在新时代，传统旅游业必须依靠科学技术进行转型和创新。旅游演艺对技术的运用和创新更加迫切，不管旅游演艺的内容是什么，只要通过现代科技的方式进行呈现，就可以让游客耳目一新。比如，《宋城千古情》就是利用现代的音响技术来制造震撼的表演场景，实现技术和内容的互补。另外，还可以使用增强现实、全息投影等技术，让游客全方位感受旅游演艺的内容。此外，还要为游客提供全情体验。旅游演艺要让游客在视觉上受到震撼，从而更好地引发他们的情感共鸣，而这会给旅游者带来更深层的体验，让他们产生故地重游的想法，以此提高游客的忠诚度和复游率。

3.精神层：文化诉求与自我重塑人们旅游的目的一方面是游山玩水，另一方面也希望塑造更好的自己。人们在旅游的过程中，会被高质量的旅游产品所吸引，并受到产品所蕴含的文化的熏陶和影响。好的旅游产品必须是契合人性的，能够满足人们内在需求的，同时与其相关的策划方案、运营方式、商业模式、创新方法也要能给人一定的启发或者带来不同的体验。从表面上看，很多人认为旅游演艺产品是依托文物古迹、自然风景等有形的文化资源形成的，但实质上，旅游演艺的内容更侧重历史民俗、创意故事等无形的文化资源。当然，无论哪种旅游演艺产品，都应与各种文化元素相融合，并通过一定的加工手法和展示手段呈现出来，从而使游客在放松心情的同时，得到传统文化的滋养，实现对文化的诉求和对自我的重塑。旅游演艺产品作为一种文化和艺术表演结合的艺术产品，在一定程度上可以将景区蕴含的文化直观地展现出来，进而提升景区的品牌形象。旅游演艺的场所主要依托旅游城市的发展，观看主体是各地区的游客。娱乐节目和富有文化内涵的产品可以极大地促进旅游业与演艺界的良性互动，提升景区的经济效益和社会效益。

参考文献

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作者:赵中华 单位:浙江音乐学院