数字标志设计论文篇1
2.考虑文化、宗教与习俗
另外，在进行数字标志设计时，设计师还要考虑更深层次的问题，因不同文化、宗教与习俗中，人们对某些特定的数字，给予了数字意义之外的其它特定的含义。如在西方文化中，7被视为幸运数字，有“Lucky7”的说法；7也表示星期日，也被称为“安息日”。13是背叛和出卖的同义词。还有数字360，常表示360度，也有全方位的意思。数字365，常表示365天，即一年，也有每一天、全天候的意思。数字24，常表示24小时，一昼夜（如有“24小时自助银行”、“24小时服务”等的标志）。
3.情感的表达
在应用数字设计标志时，设计师还要考虑情感方面的表达，如周年纪念日等庆典的数字标志，要使数字的艺术形象充满活力、具有动感，表现出喜庆的感觉。也就是要针对数字标志所要表达的内涵，用不同的艺术表现形式，恰当准确地表现出某种特定的感觉（如严肃、稳定、轻盈、沉重、运动、端庄、喜悦、信赖、亲切、可爱等）。
二、数字标志设计的形式
在数字标志设计中，有时为不同部门或不同产品设计的标志中会应用同样的数字，但因其将要表达的内涵不同、数字的词性不同、表现的情感不同，设计师将会用不同的艺术形式去表现，结果用同样的数字设计出的数字标志中的艺术形象，会出现有别于标准印刷体或常规手写体的数字形象，这种不同的艺术数字形象可引起人们完全不同的心理感觉。下面以几款优秀的欧美数字标志为例，来论述其独特新颖的艺术表现方法与形式。
1.应用“几何空间衬托法”设计的标志
用此法设计的标志，多用于公共空间中（如机场、火车站、长途汽车站等的出入口，银行等服务行业柜台窗口、公路交通的限速、限重等标志）。标志中的数字，一般来说是选用规范、经典的字体（或用常规字体的微变体）。标志的外形，一般是设计一个简洁、规范、美观、大小恰当的平面几何形（如正方形、圆角正方形、正圆形、等边三角形等）。具体表现形式为较粗的线框形或实形平面形。这类标志在设计中一般来说不做过多的装饰。其特点是简洁、醒目、端庄、大气，易于发现、易于辨识。若用数字为某企业、公司等设计标志，还需注意标志使用部门的特性，注意更多的艺术性与独特性的问题（美国“奥马哈第一国民银行”标志，其具有稳重、流通、大气、醒目、独特、艺术的特性。
2.应用“添加形象法”设计的标志
用此法设计的标志，因添加了数字之外的其它形象，使观看标志的人们可想象或感知到其它的内容，也就是使标志形象的内涵更加丰富（数字50和数字10中的“0”，均处理成只是外轮廓的实形面形，然后分别添加了“餐叉”的形象与“飘带”的形象，这分别传达了餐馆与团体的“纪念日”与“庆典”的信息，使标志形象显得更加别致和与众不同）。
3.应用“一线串连法”设计的标志
此法巧妙地用一条视觉上连续的线，塑造两个以上的数字（或数字与字母）。标志整体造型中的线条连续、流畅，造型别致有趣。数字5与0，这两个数字的标准字形是无法用一线串起来的，但设计者应用了手写体的方式，巧妙地将数字5与0连在了一起）。
4.应用“图底反转法”设计的标志
用此法设计的标志，实际上是应用黑白均是图和黑白互衬的原理设计的。观看这种标志图形，会产生发现新形象的乐趣（第一眼看到的是数字4和1形象，但当观者的视线移动到数字4和1之间的空间时，忽然发现了数字5的醒目的、完美的形象。当视线移动到期2与7之间的空白处时，可忽然发现有数字4的形象）。
5.应用“双重形象法”设计的标志
用此法设计数字标志，可使数字形象具有某数字的形象特征外，还有另一个非数字的其它物体的形象。其作用是传达更多的信息，使标志形象更加别致有趣（标志形象具有数字9的基本形象特征外，同时也具有火炬的形象特征，让人产生不同的联想。整体形象为数字7，但只看数字形象的下部的局部，是一只高跟鞋的剪影形。第一眼看到的标志的整体形象是一只手的造型，但看竖着的两个手指头时，又会发现数字11的形象）。
6.应用“局部遮挡法”设计的标志
用此法设计标志时，将标志中主要形象的某个局部，用另一较小的整体形象去遮挡。目的是同时传递两个完整的信息。但标志中主要的数字形象，仍然要保持完整，这将会使标志的整体形象显得丰富、有趣，传达较多的信息。
数字标志设计论文篇2
在数字技术介入之前，标志设计仅仅是对单一标志图样的设计，用以识别和认知。而数字技术介入以后，标志的制作手段、传播媒介及认知方式都发生了改变，标志设计的传统观念也因此受到了冲击，对标志设计的本体认识也随着工业时代向以数字技术为代表的信息时代的转变而转变。处在工业时代的标志设计的特征是单一标志图形形态，标志图形的主要功能是识别，信息时代的标志形态已不再是一个单一的图形符号，而是一个以信息为核心的一系列作为信息载体的图形整体形态。信息时代的标志特征是一整套信息载体形态，此时标志图形的主要功能是信息的整合传播。在这一系统的实现过程中，数字技术起到了至关重要的作用，无论是基本标志图形、核心图形、标准色还是辅助色的设计都是建立在数字技术的基础上的。基于数字技术背景下的标志新观念的形成，对新标志形象的树立和传播将起到更大的促进作用。
二、数字技术对标志设计的表现形式的影响
（一）数字技术使标志设计的表现形式更加多元化
在数字技术介入标志设计以前，在标志设计的原则中有一条内容对标志的图形和色彩起到重要影响，那就是要注重标志样式的可复制性。在这一要求之下，从标志的外形上来看，几乎看不到有机形、偶然形的标志，标志的形态处理非常简单和规矩，甚至要把标志中的各个组成元素之间的位置关系和比例关系通过数据量化出来，以便于在其他场合人工复制时能做到有数据可依，无论是放大还是缩小都便于准确地人工复制。对于标志的色彩几乎平涂，而且色彩一般不超过4色，至于采用颜色之间的渐变色彩的标志则更是很少见到。在此时期的标志设计的表现形式一般遵循着由复杂繁琐渐趋简洁、手法上由绘画图像转向图案形象、设计意象上由具象形转向抽象形的标志发展的规律及艺术特色。而当数字技术介入标志设计领域之后，这条原则被消解掉了，原来的限制和束缚被打破，此时标志设计的简洁化，不再是外形和色彩上的简单化以便于复制，而是为了在极短的时间内充分吸引受众的注意力并能增强其识别性。因此对于标志的表现形式几乎没有限制，甚至一张照片都可以成为标志。数字技术拓展了现代标志设计的创意表现形式，使标志设计从长期的受限表现样式的禁锢中被解放了出来，真正实现了标志形式的多元化。
（二）数字技术使标志设计的表现形式更加趋向国际化
数字信息技术的发展，拉近了世界的距离，使得世界变成了地球村。科学技术的进步尤其是数字技术的发展和广泛应用，大大加速了不同文化之间的交流与沟通。全球不同地区、不同民族之间存在巨大的文化差异，作为信息载体的图形语言成为了超越文字语言的语言，而数字技术成为图形语言在不同文化之间进行传达和交流的桥梁。随着数字技术的广泛应用，对标志设计的表现形式提出了新的诉求——国际化。互联网及图形设计软件的全球化普及，要求标志设计师具备国际化视野，从全新的前沿设计观念出发，用现代国际设计语言来表达设计美学意识和感受。数字时代的标志设计提升了现代图形在人们心目中的广泛认同感，使标志设计的表现形式更加趋于国际化。数字技术为标志设计的国际化交流和传播提供更有效的传播平台，为标志设计的多元化表现形式在不同民族、不同文化之间的传播扫清了障碍，使这种由于数字技术带来的多元形式更加趋向国际化。因此，标志设计的表现形式越来越趋于国际化，是文化交流不断繁荣的象征，更是数字技术的发展与进步的结果。
（三）数字技术使现代标志设计的表现形式更加人性化
现代标志设计非常注重对人情味的关注，关注人性，关注情感。曾有人担心数字技术的介入会使标志设计越来越偏重技术而趋于冷漠，而使得现代标志设计中人情味越来越淡直至消失。而事实证明，数字技术不仅不会对标志设计的人性化趋势产生破坏，反而会更加有利于标志设计的人性化表达。
数字技术使标志设计更加人性化体现在两个方面，一方面是指数字技术可以帮助完成具有人性化创意的标志设计，数字技术使得标志设计的人性化表达方式更加简便、快捷和准确。另一方面，数字技术可以使一个标志在不同场合、不同媒介的传播中呈现出更加符合人性需求的不同的形态，以利于标志信息得以更加人性化的方式被认知和传播。数字化技术的发展与普及，人类获取知识的方式已经由工业时代的读、写方式，转变为了信息时代以看和听为主的方式，信息交流的模式与媒介也从纸媒时代转变为多媒体时代。标志设计也必然要随着人们视、听、读、写方式的转变而向着更加适合人性化的方式进行转变，从原来的单一视觉认知转向更加人性化的全方位的信息体验。这种全方位的信息体验是建立在数字技术的基础上的。多种跨媒体的视觉体现将为标志设计的表现形式提供更加人性化的技术支持。
结语
数字技术的发展及应用，对标志设计的表现形式产生了非常深刻的影响。数字技术突破了标志设计原有的技术局限，使得标志设计的表现形式更加多元化，数字技术克服了标志设计在不同地域、不同文化间传播的沟通障碍，使标志设计的表现形式更加国际化，数字技术开辟了标志设计新的认知方式，使标志设计的表现形式更加人性化。总之，数字技术对于现代标志设计而言，已经不再是原来设计师眼中的一支高级画笔，而是一种新的思维方式，新的创意源。因此，基于数字技术背景下的标志设计，随着其观念更新的同时，其表现形式也从此焕然一新了。
参考文献：
[1]胡心怡，朱琪颖.数字化时代的标志设计新趋向[J].包装工程，2008（7）.
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数字标志设计论文篇3
一、数字媒体时代下的标志设计
标志作为一种符号，可以反映出一个时代、民族、国家和地域的不同特征，数字媒体时代的标志设计是人类优秀文化的代表，是人类文明高容量的载体。由于过去制作技术和印刷技术的限制，标志设计在20世纪受现代主义影响，追求简约单纯、色彩单一、几何化的风格。随着技术的进步和数字媒体时代的到来，标志设计突破了制作和印刷方面的限制，逐渐呈现出多样化的趋势。如今，标志的形式打破了传统的设计风格，许多以前想不到或者做不到的设计逐步得到实现，标志设计的发展空间正不断扩大。在数十年的精准设计风格之后，设计元素中加入了重复的图案和鲜明的色彩对比，设计在风格上更加注重表现设计者的感性思维，追求在视觉感官、心理感受和情感意境等方面对大众的影响和引导，作品风格更加体现出设计者个性化的特点，因此，设计界出现了许多专门研究每一年度标志设计流行趋势的机构。
二、数字媒体时代标志设计风格多元化表现
1.色彩多样化
色彩元素是能够吸引群众视觉焦点和引起情感共鸣的重要元素，所以色彩元素在标志设计中的地位很高。数字媒体时代下，标志的色彩设计不是单一的色彩运用或简单的色彩组合，而是更加注重色彩搭配的绚丽多彩和对色彩的处理，尽可能直接、细腻地体现设计对象的特点，给大众留下较为深刻的印象。所以，设计者设计出了以往不常见的色彩组合，也创造出许多以往没有的色彩。在色彩的运用方面，设计者巧妙地以生活中物品的色彩和形态为原型进行标志的设计创作，使设计出来的标志富有联想性和生活情趣。此外，设计者运用一些设计软件对色彩的组合进行处理，展现给我们另一个色彩世界。尤其是对色彩的渐变处理、透叠处理，运用数字媒体软件对色彩进行渐变处理使设计表现出循序渐进的空间，对色彩的透叠处理使设计表现出相互渗透的空间。
2.图形空间维度多样化
以往的标志设计基本上是在二维状态下进行的，但是随着数字时代的到来和技术的进步，出现了许多设计软件，这些软件的普及和应用丰富了设计手段，打开了设计者的思维空间，使标志设计逐渐越来越趋向三维空间、四维空间。数字图像处理软件功能的不断提升，有力地提高了三维标志设计的效率，这些技术软件可以按照设计者的要求展现出不同的照明效果、色彩效果、透视效果、3D效果等多种效果。在三维空间中加入时间这一维度，就形成了具有时空运行特征的四维空间，四维空间的标志设计再加入数字媒体技术的处理，可以将原有的标志形式进行矛盾、叠加、错位等各种各样的处理，使设计变得更加立体，形成不同的设计风格，表现出设计风格多元化、信息化的发展趋势。
3.内容主体元素多样化
（1）自然绿色风格
进入21世纪以来，不论是国家、社会还是个人，都更加注重自然绿色、环保健康的意识理念，这种思想也慢慢延伸到标志设计中。一些企业越来越重视在标志设计中加入自然成分及绿色环保健康的理念，以提高企业的形象和品牌地位，与其他企业进行区分。
（2）涂鸦艺术风格
涂鸦艺术是一种街头文化，是艺术通俗化、大众化的体现，能够反映当代青年的精神风貌，很多青年喜欢以涂鸦的方式表达对生活的态度和内心的情感。除此之外，一些企业为了表现自身的与众不同，也会选择涂鸦风格的标志代表自身形象。
（3）浪漫复古风格
物极必反，简过必繁。在设计风格越来越新颖、越来越多样化的时代环境下，标志设计领域吹起一阵浪漫复古之风。当代复古风格的标志设计以经典风格，如哥特、文艺复兴等古典风格为借鉴，在素材方面，常用一些具有古典风格的字体或古典花纹、卷轴等进行设计。
三、结语
数字媒体时代下标志的数量呈指数式增长，标志之间很难不出现雷同的现象，如创意、名称、图形和色彩搭配上的雷同等。所以，设计者在进行标志设计时，可以对创意图形进行个性化的处理，赋予标志代表自己个性的设计理念。其实，表达自身真正想表达的理念往往可以体现出一种返璞归真的标志设计效果，得到大众的认可。总而言之，技术的进步推动艺术的发展，影响艺术的风格，在经济、文化全球化的数字媒体时代下，标志设计风格越来越多元化、个性化，越来越能体现设计者的设计理念和当代社会的精神面貌。
作者:柳标 单位:仙桃职业学院
参考文献：
数字标志设计论文篇4
二、数字技术使标志设计的表现形式更加趋向国际化
数字信息技术的发展，拉近了世界的距离，使得世界变成了地球村。科学技术的进步尤其是数字技术的发展和广泛应用，大大加速了不同文化之间的交流与沟通。全球不同地区、不同民族之间存在巨大的文化差异，作为信息载体的图形语言成为了超越文字语言的语言，而数字技术成为图形语言在不同文化之间进行传达和交流的桥梁。随着数字技术的广泛应用，对标志设计的表现形式提出了新的诉求——国际化。
互联网及图形设计软件的全球化普及，要求标志设计师具备国际化视野，从全新的前沿设计观念出发，用现代国际设计语言来表达设计美学意识和感受。数字时代的标志设计提升了现代图形在人们心目中的广泛认同感，使标志设计的表现形式更加趋于国际化。数字技术为标志设计的国际化交流和传播提供更有效的传播平台，为标志设计的多元化表现形式在不同民族、不同文化之间的传播扫清了障碍，使这种由于数字技术带来的多元形式更加趋向国际化。因此，标志设计的表现形式越来越趋于国际化，是文化交流不断繁荣的象征，更是数字技术的发展与进步的结果。
三、数字技术使现代标志设计的表现形式更加人性化
现代标志设计非常注重对人情味的关注，关注人性，关注情感。曾有人担心数字技术的介入会使标志设计越来越偏重技术而趋于冷漠，而使得现代标志设计中人情味越来越淡直至消失。而事实证明，数字技术不仅不会对标志设计的人性化趋势产生破坏，反而会更加有利于标志设计的人性化表达。数字技术使标志设计更加人性化体现在两个方面，一方面是指数字技术可以帮助完成具有人性化创意的标志设计，数字技术使得标志设计的人性化表达方式更加简便、快捷和准确。
另一方面，数字技术可以使一个标志在不同场合、不同媒介的传播中呈现出更加符合人性需求的不同的形态，以利于标志信息得以更加人性化的方式被认知和传播。数字化技术的发展与普及，人类获取知识的方式已经由工业时代的读、写方式，转变为了信息时代以看和听为主的方式，信息交流的模式与媒介也从纸媒时代转变为多媒体时代。标志设计也必然要随着人们视、听、读、写方式的转变而向着更加适合人性化的方式进行转变，从原来的单一视觉认知转向更加人性化的全方位的信息体验。这种全方位的信息体验是建立在数字技术的基础上的。多种跨媒体的视觉体现将为标志设计的表现形式提供更加人性化的技术支持。
数字标志设计论文篇5
1 标志的概述
1.1 标志
标志的作用相当广泛，不仅是对不同事物和不同特性的指代，同时也是某一项指令的概念化和具体化，是文化传播的主要载体之一。除此之外，标志还能够表达出某种特定的情感、精神和行为，为人们的行为提供指示和参考。这种特殊的信息传播方式已经成为社会生活中必不可少的重要组成部分，不论是对个体还是对群体来说都具有重要的意义。而文字符号在长期的社会发展当中，在文化和信息的传播方面发挥着无法取代的作用，这也是文字符号在标志设计中得到高度重视的主要原因。
1.2 文字符号标志
文字符号标志被设计成多种形式，在社会生活的各个领域中扮演着重要的角色，大到象征国家的国徽、国旗，小到个人印章、签名等等，都是文字符号标志的表现形式，例如，交通指示路标、警示灯、安全出口、商标、广告等标志在生活中随处可见。尤其是全球化和国际化的到来，文字符号标志更是承担起沟通世界的重任，逐渐消除了不同国家在语言沟通上的障碍，设计出很多国际化的语言文字符号标志，架起了东西方语言文字符号在标志设计中的桥梁，使语言文字符号标志设计也呈现出一种文化多元化的趋势，经常出现多种文字符号组合的标志设计。虽然不同文化造就了不同国家和民族的不同文字标记设计的形式，但是东西方国家在文化底蕴上的差异已经难以阻挡文字符号标志设计共通化的趋势和潮流。
2 东西方语言文字符号标志设计的艺术差异
2.1 表现形式方面的差异
各国文字自产生以来，经过不断的发展和演变，在表现形式上都日渐呈现出多元化的表现形式，这种多元化在标志设计中也得到了很好的体现。字母和阿拉伯数字是西方国家在文字标志设计中采取的主要表现形式，而对于我国而言，文字符号标志不仅能够采用西方国家的形式，同时还能够更多的应用汉字来进行表现。汉字标志设计的应用与否，是东西方文字标志设计中的主要差异，也是东方文字标志设计中所具有的独特形式。
我国的文字自产生，由最初的甲骨文，到金文、大篆、小篆、隶书，再到楷书，在书写形式上可谓是变化多样，发展到当今社会更是产生了多种艺术字体，这就为我国文字标志设计提供了源源不断的字体形式种类。由此可见，我国的文字符号标志设计同西方国家相比较，在表现形式上更加灵活多变，同时也拥有更大的选择空间。
2.2 表意性方面的差异
表意性是文字符号标志的设计核心与主要目标，这是东西方国家进行文字符号标志设计的共同理念，表达出事物的表象与内在特征和联系，或者是表达某种文化、象征、个性、情感与指令，是东西方语言文字符号标志设计的核心理念与标准。西方国家对文字符号标志的表意性要求是直观、简练、符号性强，而对语义传达的标准较低。在一个文字符号标志设计当中，除却作为核心的字母之外，纹饰、图形等元素通常被作为装饰性内容，为了衬托字母的表达效果，并起到美化的作用，同字母所表达的内涵之间几乎没有必然的关联。
然而，我国的文字符号标志设计同西方国家相比较而言，在表意性上具有更强的表现力和张力，在单纯的展现某一特定事物概念与性质的同时，总要寻求其他有效的方式，同时将这一特定事物的象征性意义，及其与其他事物之间的联系展现出来，并以此来激发人们建立起多维度的审美标准和审美联结，从这种被物化的文字符号标志设计中获得精神上的满足和情感传达。简单来说，中国的文字符号标志设计并不满足于单纯的传递表象信息，而更加注重内在象征和意义的传达。这也是在表意性方面较之西方的文字符号标志设计更加深层次之处。
东西方文字符号标志设计之所以产生了表意性方面的差异，主要是因为中西方国家的语言文字形式差异性，两种不同的文字体系必然会有不同的表现形式，汉字相较于西方文字本身就更加注重文字的表意性，加之在文化体系方面的不同，必然又会产生表意性方面的差异。
2.3 形态特性方面的差异
汉字是我国几千年来社会发展的文化瑰宝，其形态特征不仅是中华民族先进思想的体现，同时也是对优秀民族精神和文化形式的折射。东西方语言文字符号的差异不仅仅局限于形态特征的外在表现上，同时更是在内在涵义层次上的不同。这种差异性体现在语言文字符号的标志设计中，主要以形态特性方面的差异为主。
首先，在结构方面的不同，使东西方文字符号的形态产生了差异。西方语言符号是以字母为主，在形态上入眼较为直观，大写字母较为规则、简洁，而小写字母凸显相似和圆润，在进行文字符号标志设计时能够将大小写字母进行多种形态的变化，赋予强烈的感官色彩。但是，由于文化特性的差异，西方文字符号标志设计主张直观的表达标志的指示性作用，对内在涵义和情感的表达要求较低。而汉字在形态上的主要特点是较为规则、复杂、端正、对称，并且变化多样，甚至可以将汉字本身就作为一种艺术表达形式，这是将汉字作为标志设计的一种先天优势。在进行文字符号标志设计时，不仅可以将汉字本身来作为标志物，通过在字体上的变化呈现出不同的表达效果，同时也可以通过多元化的设计方式，将文字自身带有的引申含义、对事物特征和形象的表达、象征性的情感和民族情节通过设计来展现出来，使人们在获得文字符号标志表象信息的同时，还能够领会更深层次的内在含义。显而易见，在文字符号形态上的不同，造成了东西方文字符号标志设计在表达层次上的差异。
其次，在文字特性方面的差异，使东西方文字符号标志设计在视觉感官上产生了不同。西方文字符号在书写方式和结构上同汉字有着天壤之别，这是产生不同视觉感官的主要原因，英文字母在标志设计中较为直观和简练，入眼即能够获得标志中意图传达的信息，是一种直观的视觉感官效果。而汉字结构较为严谨，形态上又变化多端，可直观、可变幻，加以色彩和字体的调整设计，能够给人带来强烈的视觉感官，在获得标志信息的同时，还能够拥有视觉上的刺激和享受。
2.4 着力点方面的差异
西方国家在进行文字符号标志设计中，主要将字母作为设计的着力点，尤其是很多欧美国家，通常以带有趣味性的字母设计，或者是以字母的重复来作为着力点，注重对字母本身和外在的创新，并以此来提升文字符号标志设计的艺术张力。甚至是在以图形和纹饰等作为主要元素的标志设计当中也会增加字母来进行组合完善，并将此作为标志设计的最高境界。
同西方国家相比较，我国的文字符号标志设计着力点主要集中在汉字设计上，这不仅仅因为汉字是我国最古老的信息传播载体，同时也是因为汉字在表现形态上的多样化。汉字始终被作为我国文字符号标志设计中的灵魂，而阿拉伯数字和拼音字母等元素只起到辅的作用。这是东西方语言文字符号标志设计中着力点方面的主要差异。
3 东西方语言文字符号标志设计的趋势
文字符号标志设计，事实上可以看作是对文化、思维和艺术进行融铸的过程，既是传统文化与现代文化的结合，又是本土文化与外来文化的交融。文化全球化的到来，使文字符号标志设计也呈现出一种全球化的趋势，为东西方语言文字符号标志设计创造了融铸的桥梁和平台，将东西方文化兼容并蓄，衍生出更加新型的文化。
东西方语言文字符号标志设计的共通，不仅是国际化交流的必然趋势，同时也是文字符号标志设计跨文化发展的要求。跨国公司的发展和国际交流的加强，对文字符号标志设计提出了新的要求，一方面要体现出直观的表达意向，另一方面又要体现出深层次的内涵，成为一种共通性的语言表达形式，以满足各国对信息的掌握和认同。这就使文字符号标志设计逐渐呈现出东西方文字符号相结合的文字符号标志设计方式。例如汉字与英文字母的组合、汉字与阿拉伯数字的组合、英文字母与阿拉伯数字的组合等等，并且加以图形来进行修饰、烘托和升华，使文字符号标志设计成为了一种国际化的语言。
汉字作为一种形象和内涵丰富的文化传播载体，不论从何种角度看来都具有重要的功能和底蕴，但是在世界范围内的语言海洋中也只是沧海一粟，各个国家和民族都具有自身独特的文字结构形态和功用，并且文字符号标志设计的方式也多种多样。在世界文字符号的整体中选取文字元素进行标志设计，能够创造出不同主题、不同素材和不同效果的文字符号标志设计，这不仅丰富了文字符号标志设计的形式，同时也能够获得国际上的认知与认同，减少世界各国、各文化之间沟通的障碍，加快世界联系的步伐。由此可见，在新时代的背景下，文字符号标志设计也应该彰显新的设计方式和设计理念，应该符合国际化的发展潮流和趋势。
结语
综上所述，语言文字符号标志设计在社会生活中的作用是难以估量的，其发挥出的指示性和表达性作用也是难以取代的，东西方国家虽然在文字符号标志设计的表现形式、着力点和表意性等方面都存在不同程度的差异，但是从整体看来，对文字符号进行标志设计的目的都是殊途同归的，并且东西方文字符号标志设计也呈现出国际化与多元化的表现形式，逐渐融合，使文字符号标志设计日益成为一种共通性的文化形式。
参考文献
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数字标志设计论文篇6
从传统文化与地域文化中借用符号也是当代标志设计的常用手法之一，随着长期占统治地位的西方文化中心主义的衰落，文化多元化的观点被普遍接受，设计师应更多地考虑如何吸取传统文化的精髓。因为人们明显觉察到因长期的这种“世界风格”而造成的全球设计风格的大同和传统文化与地方文化的日趋消失，各国、各民族都应在现代设计中融入、继承传统文化的优秀部分，而这也成为世界范围内的普遍观点。反观我们的设计教育和设计标准，往往迷信西方，模仿抄袭现象屡屡出现，著名设计大师岗特・兰堡和马蒂亚斯每次评论中国设计院校的学生作品都会指出：中国学生的设计作品缺乏民族特色，这个问题应该引起足够重视。我们太缺乏从传统中汲取营养的能力，设计语言的单一已极大制约了中国平面设计事业的发展。
观念的演变是标志设计发展的驱动力，随着哲学意识的不断引伸，人文关怀深入人心，多层次、多角度认识物象、天体自然，使设计在更为广阔的理念中延伸，这种情况下绿色化设计概念得以突显，成为21世纪设计的主题。绿色设计是以节约和保护环境为主旨的设计理念和方法，它强调保护自然生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善；而绿色化设计延伸到标志设计中，无论从创意上还是表现上都会给图形设计带来新的内涵。因此，人们更加注意在视觉上运用绿色设计观念，让标志锁定在更为合理的视觉秩序上，制止视觉污染，按照人物协调的关系，强化视觉规律，尤其是标志的图形，不求量的增长，力求质的合理。在绿色设计的视野下去完善协调符号与人类的关系，从中筛选出“绿色标志”，已逐渐成为设计家们的自觉行为。
色彩在标志设计中的作用
在这个五彩缤纷的世界中，颜色是抓住观察者注意力的关键元素，无论是鲜亮还是暗淡、单一还是复杂，不管是在生理上还是心理上、理论上还是经验上起作用，具有说服力的色彩都会吸引人们的注意力。恰当地使用色彩也可以赋予色彩很强的说服力，并且改变人们原先的感受。许多情况下，包装好的产品，顾客便往往仅能通过视觉线索――“产品的包装”来做出初步的判断。其结果就是，颜色的合理使用，使得某种产品的标志在其他类似产品中脱颖而出，在人们的脑海中留下深刻印象，那么这种品牌产品可以更好和更快地销售。
经常会看到一些色彩，让我们产生直接的心理反射，其实这些色彩都暗示着实用的信息，或者具有日常的自然联想，例如草绿色和天蓝色。那么在我们的标志设计中，主要信息色彩也可以作为强烈品牌标志相关的色彩。如大型公司的品牌广告有：红色的“可口可乐”，蓝色的“百事可乐”，黄色的“柯达胶卷”，绿色的“富士胶卷”等，当我们提到某一特定色彩时，就会与某个机构、企业产生联想。这是因为无论男女老幼均对色彩有着共同或差异的感觉与反应，所以色彩在感觉性诉求上优于文字或图形等设计元素。除此之外，还可以使用某些颜色选择来标志行业类型，人群或者老人、儿童等。例如：在儿童认知事物的方式中，视觉起了重要作用，也是儿童感知事物最直接的方式。研究表明，三岁的儿童还不能完全区分各种颜色的色调，学龄初期儿童的颜色视觉是随年龄的增长不断发展的，六岁以后的儿童已能较好地辨别红、橙、黄、绿、白、蓝等主要颜色，有趣的是他们已具有对颜色的偏好倾向。如在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等十种颜色中，儿童更多偏爱红、黄、绿色，较少偏爱黑、灰、棕色。设计师们往往会使用这些鲜艳的原色和比较柔和的色彩，非常成功地来吸引儿童并传达他们所要传达给大众的信息。儿童产品的用色是有其规律可循的，往往儿童餐饮用具的色彩是突出均匀、柔和的风格；而玩具类的用色却与之大相径庭，艳丽的、纯度高的、对比强烈的颜色会更能吸引儿童的注意力。Smobey公司的标志，使用大胆的原色来表示最适合儿童的产品。所以Smobey公司选择的公司色彩是红色、蓝色和黄色，并把这三原色应用在了标志设计当中，给人以天真、单纯和开朗、活泼的感觉，恰好很符合儿童的性格，让人们很容易地就联想到和儿童有关。
以中国传统“汉字”为造型基础传达信息
作为一种“美”的艺术形式与表现，标志艺术除了具有与其他设计共同的美感特性外，还具有符号美的特性。与其他设计艺术不同，标志首先是一种独具符号艺术特征的图形设计艺术，标志艺术实质上就是图形符号艺术，因此，符号美是标志设计最重要的美感特性。现代标志的造型特点大致有下列三种类型：①以文字为主。即利用汉字或外文、拉丁字母构成的标志。其中拉丁文的商标标志可以被世界上绝大多数国家接受，因而非常流行。在设计时常常将词的首字母或词与词的首字母组合而成。②以图形为主。以各种图形组成的具象形或抽象形的标志。它不受语言文字和地域的限制，因此人们只要识别出图形，就可叫出商标标志的名称或基本理解其含义。它具有文字标志所不能具备的优越性，因此成为世界上最为广泛流行的标志形式。③文字与图形结合。这种标志中的文字已不完全是表词的本身而变成了一种可辨的形象，二者完美地结合在一起相辅相成、互相衬托。
文字标志是依据被设计物的特征、理念等内容而精心策划、设计与制作的。一般来说，在设计前对构成文字标志的各种造型要素要加以分析。
设计中，还要把握特定文字个性化的意象品格，将文字内涵特质赋予视觉化的传神表情并构成自身趣味的设计，使人一目了然地“顿悟”其感染力。以汉字为元素的标志，无论是在单个文字上还是多个文字的整体造型上，都与普通的印刷字体、书写字体不同，它有着独特的个性与造型。汉字标志正是通过其独特的个性与造型，努力体现被设计物的内涵。深入开掘艺术思维的想象力，使设计的字体意象和被设计物的内容融为一体，力求字意表情明显化、字体特征个性化。在设计中将文字与图形两种形态相结合的例子很多，特别是在标志设计中，但两者并不是一种简单的拼凑，而是发挥各自所特有的优势，相互衬托，相互补充。
现如今，电脑数字化设计的普遍运用，对标志设计影响深远，其丰富的艺术表现手段是过去不可比拟的，电脑设计图库的色彩、空间转化的渐变、多维视觉空间的表达，打开了新的视觉境界，一些电脑数字化所产生的特有形态和艺术效果，又为标志设计提供了全新的艺术语汇，极大地丰富了图形设计的艺术语言，成为创新构思表达的其中一种方式。
参考文献：
1.门德来：《现代标志设计创意与表现》，西安：西安交通大学出版社，2003年版。
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4.保罗・芝兰斯、玛丽・柏特・费希尔[美]：《色彩概论》，上海人民出版社，2004年版。
5.辛敬林：《现代图形设计》，重庆：西南师范大学出版社，2000年版。
数字标志设计论文篇7
2.1根据文字自身的特点进行设计
不论是汉字、英文字母，还是拉丁字母，其本身的字型结构都有一定的特点，在进行标志设计时，可以充分利用文字自身结构来进行创意设计。在这方面，不仅中国民间使用过这种设计方法，西方也通过拉丁字母使用过这种方法。但是使用汉字进行标志设计时，要注意一个问题，即汉字笔画比英文字母、拉丁字母复杂的多，因此，对汉字进行再设计时的要求也比较高。一般来说，使用这种设计方法时，主要通过对文字笔画进行加、减来进行。
2.2根据文字的表意进行标志设计
利用文字进行标志设计时，可以从三个层面着手：首先，依据文字的书面含义来进行标志设计。为了增强标志的表现力，吸引观众的注意力，还可以将文字意义与标志意义结合起来，赋予标志形式多层含义。其次，就汉字来说，它的来源是象形文字，因此在设计中可以利用文字的象形形态，强化标志的表现力。最后，还可以将文字与图形结合起来，充分表现出文字的象征意义，充分体现出标志的意义。
2.3根据文字的组合来进行标志设计
在文字标志中，不同文字之间、文字与图形之间可以进行互相组合，而组合起来的依然是文字，但这种组合文字强化了标志的表现力。在这种组合设计中，文字的字体结构、排列组合都体现在文字笔画与组合的方式之间。文字组合的设计方式由叠字、文字变换，文字笔画的连笔、点线面的勾勒等等。就效果来说，这种标志设计通俗易懂，便于理解，可以明显减少品牌的推广时间，对于提高品牌知名度很有好处，因而，很多名牌企业的企业标志都是采用的这种标志设计方式。
2.4通过对文字进行装饰来进行标志设计
装饰是我们常见的一个词语，有房屋装饰、用品装饰等等，所谓的装饰就是按照一定的思路对物品进行美化处理。近几年来，装饰也应用到了标志设计中来，文字装饰虽然不多见，但终归是一种潮流。装饰的本质是为了欣赏，对文字进行一定的装饰，可以吸引观众的目光，进而达到强化标志表现力的目的。但是，如果对文字过分装饰，反而会起到适得其反的效果，背离标志设计的目的。
2.5将文字当做图形来进行标志设计
文字具有地域性、民族性，但是图形是一种世界性语言，很少受到各方面的限制，因此，设计师在进行标志设计时，要将文字当做图形来处理。图形标志具有很多优势，包括含义丰富、传播便捷等方面，将文字进行图形化设计，可以在有限的空间内，表现出更丰富的含义。
数字标志设计论文篇8
数字化；品牌标识；个性化；动态化；本土化；多元化
随着数字化科技与现代工业的不断进步，现代设计得到了高度的发展。由于生产技术的全球化，使得商品日益趋于标准化，标准化的商品生产又导致了商品品牌标志设计的同质化。而在互联网数字化的今天，设计审美方式在引导人们的生活趣味，满足人们的心理需求方面具有突出的意义。数字化时代的来临，使得品牌标志设计呈现出与往日不同的特征。
一、个性化发展趋势
在以实用精神为价值取向的商品多样化的今天，人们开始重新思考个体在社会中属于自己的生活方式。品牌标志在人们的生活中时时可见，设计师所呈现出来的每一件设计作品，都与大众的生活方式息息相关，它以各种传播媒介为载体出现在公众的视野中。因此，品牌标志设计在当下不仅只是一个外在形式，而且是一种潜在的身份与语言。然而，数字化时代的大数据背景带来的是一个巨大的同质化现象，在这个形形的形式法则里，品牌标志逐渐湮没在浩瀚的视觉表现里。这使得我们不能再以固有的眼光去看待品牌标志设计，而是需要以动态的考察方式，去有计划地更新标志设计，从而根据时代所需要的精神情感去突出品牌的个性化特征。法国作家小仲马曾精辟地说过：“任何一种固定不变的艺术形式，终归是要崩溃的。”正因如此，在设计中所涉及的艺术形式问题，不应该是固定不变的，而应抛弃保守固有的观念,应倡导与时代紧密结合的个性化的品牌标志设计新趋势，这样才能在本质上从庞大的数字图像中脱颖而出，为受众群体所牢记。品牌标志设计应该有它的个性化的具体要求。首先，它的设计要与之前的标志形象有较大的区别，这是设计本身需要创新的内在要求。其次，标志设计必须迎合受众群体的审美理想，符合时代精神。我们从百事可乐标志的百年变迁中可以窥见其个性化的特征。通过百事可乐标志的发展，我们可以看出其不同时代的不同风格。从1898-1906年的标志设计来看，百事可乐的品牌标志设计主要以花体为主，色彩以大红色为首选。1945-1962年的品牌标志形式突破了原有的以字母构成的形式，转而使用瓶盖元素，同时启用了瓶盖上红蓝色块的搭配。1962年时，标志的字母更是放弃了花体设计形式，转而使用更加简洁的无衬线字体。1971-2002年的标志设计，可以看出其完全放弃了瓶盖的装饰形式，使用的是带红白蓝的三色球体，除了1971年的标志，其他的英文字都采用简洁的斜体字。2007-2014年的标志更是简洁到了无以复加的三种标准色，放弃了装饰线条与背景，直接采用了三色圆形标志与字体的组合。我们不难看出，百事可乐百年的标志变化，正是社会发展的缩影，从花哨的标志到如今简洁的标志，意味着数字化时代“少即是多”的设计原则成为了大众消费心目中的理想审美要求。百事可乐所要求的是为了迎合年轻的消费人群，因此品牌设计用色大胆。从数字化的传播途径看来，这种个性十足的形式可以令人铭记在心，也便于传播与使用。在突出品牌标志设计个性化的今天，设计形式在传播中的简洁性、易读性尤显重要。因此，个性化作为数字化时代的设计方式，是凸显品牌标志设计的有利方式。
二、动态化发展趋势
早期的品牌标志设计，是以静态的平面设计方式为主，通常通过传统的大众媒介如报纸、杂志、广播电视等进行传播。以前的理论研究认为，标志应该是固定不变的，以“看”的单一方式来解读，从而使得观者与品牌标志之间少有互动，而且这种设计理念在相当长时间内都没有改变，它只是以静态的方式维护视觉形象的统一。有学者认为，单一的标志形象重复地进行传播，容易使受众失去新鲜感，并产生厌烦的情绪。因此，当来自外界的刺激和我们的预期相符合时(即秩序感)，信息量就小；反之，不符合时(非秩序)，信息量就大(更具新颖性)，人注意力更容易集中。信息量的大小与新颖性成正比关系，信息传递中越新颖的目标越容易吸引注意力[1]。科技的进步，总是给设计行业带来巨大的改变。从图纸上的描摹绘画，再到计算机上的神来之笔，数字化时代的迅猛发展，给品牌标志设计带来巨大的机遇与挑战。谷歌公司的标志于2015年进行了一次巨大的改动，放弃了原来使用相当长一段时间的带有衬线的字体，转而改变成为节点规整的无衬线字体，标志看上去更具有现代感和简洁感。其标志所演示的动画从左向右看，首先是谷歌整体的标志，接着成为粗体的“G”字，然后又变成了麦克风，最后出现了类似音频的波段线。Google副总裁、产品经理TamarYehoshua和用户体验总监BobbyNath在Google在官方博客里解释说，这主要是为了迎合多设备、跨平台的趋势[2]。从这组标志可以看出，品牌标志设计趋于动态化，它逐渐参与了用户在人机交互过程的体验，而不再像以往的品牌标志那样是一个刻板的形象，只有设计师才能参与它的创造的过程。动态化的品牌标志设计使得受众群体可以以不同的操作形式去接触它，正如这组谷歌动态标志，它是基于移动互联网发展中的新设计形式，受众主体可以通过触摸、声音录入、视觉反馈等方式实现与品牌标志互动。这种动态化的标志符号加强了受众群体的品牌现实感，比起过去的设计形式更令人印象深刻。数字化时代的标志设计是融合了各种传播手段后所展现的动态化趋势，这意味着作为设计主体的设计师有了不同以往的品牌标志设计方式，并且这种方式使设计以一种新颖的表达方式为受众所接受。这样，品牌标志所呈现出的不再是一个单独的、孤立的图形符号，它将以一种动态的、交互的、可感知的形态出现在人们的视野。品牌标志设计的动态化是一种新型的现代传播手段，它改变了以往主客体的认知关系，更改变了传统的品牌标志设计模式，延伸了品牌标志在数字化时代的新内涵和新意义，它的出现对一个品牌形象的建立、识别和传播起到了重要的作用。
三、本土化的发展趋势
如果将国家视为一个品牌，那么在营销的思维上如何透过国际传播的方式将国家品牌化推荐到国际上并且创造其成为世界级一流“品牌”，再透过运用政治营销方式将这个品牌建构成为一个大众知晓而且具有竞争优势品牌识别系统的“名牌”，这就是所谓的“品牌国家”[3]。在这里，品牌的定义不仅仅是一个企业或是产品的品牌，在一定意义上“国家”在国际社会语境上代表的就是一个“国家品牌”。数字化时代带来的大数据信息，使得人们在互联网中的浏览应接不暇。当一个国家以峰会、合作论坛、大型活动出席时，国家的品牌效应就在以互联网为媒介的高速公路上起到了重要的传播作用。一个优秀的国家品牌标志形象，必定是有其本土化的特征，这种特征让一个国家品牌形象鲜明地出现在传播媒介之中，从而让他国公民对这个国家有一个基本的认识。因此，本土化的国家品牌设计在一定意义上代表的是一个国家的文化传承，它是一个国家在长期的社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明。而设计作为一种创造文化的现象，更是民族精神和内涵的延伸，运用传统的文化结合现代的形式法则创造出的作品会产生新的时代风格，这也反映出了国家社会的意识形态、人们的生活状态、时代的精神风貌等。从2008年北京夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志可以看出，两件作品都充分地使用了中国元素。两件作品的时间间隔久远，但是从作品形式中可以看出，其设计理念的出发点都是相同的，都是以中国本土文化作为设计基础。北京2008年夏季奥运会采用的是篆体“文”字的设计形式，以舞动的形式突出了人文奥运，同时采用了中国印章的表达形式。北京2022年冬季奥运会也采用了汉字与人的形态结合，“冬”字采用的也是中国书法体。从两者设计来看都以人的活动姿态定义了标识符号，两个标志都是对于中国古代思想“天人合一”的延续。从2008年到2022年的奥运会标志时间横跨数十年，数字时代在不断推动向前发展，设计理念也随着时代的发展而发展，但贯彻设计主题的文化思想却没有改变。从前后时间的发展来看，冬季奥运会的标志并不单纯地旨在强调国家品牌的文化主体性，更是用一种本土化、民族性的情感去涵盖标志本身所传达出的文化内涵，去表征无差异的、多元的、共融的表现形式。因此，在冬季奥运会的标志设计上“冬”字采用的五环的混合色彩，象征我国的开放性、多元性、包容性。即在立足于本土化的设计内涵上，让不同受众在不同文化层面上有不同的解读，五色混合的“冬”字可以看出在强调自身文化的前提下，也尊重了不同地域的人共同来参加冬季奥运会。国家作为世界关系中最大的品牌，其品牌标志设计是通过不同事务活动的筹办向他国传达本家的理念和文化。所以，国家作为品牌在数字时代的层层联网传播中，就显得意义重大。
四、多元化的发展趋势
既然国家作为一个品牌，那么现代国家品牌设计就呈现出多元化发展趋势，它提倡的是设计应该顺应时代的潮流，然而这种多元化并不是设计形式上的多元化，而是品牌标志所呈现出的多元化解读。在数字化时展背景下，国家品牌标志设计需要运用与众不同的表现手法，从而在当下数字化语境中呈现出人们对一事物共识的有机融合。因此，多元化的国家品牌标识设计是一条超越以往传统、充满着多种解读特色、又富有时代精神的设计之路。同样作为奥运会的标志设计，2012年的伦敦奥运会标志和2020年的东京奥运会标志，两个标志所采用的都是极为抽象的设计手法，有别于中国的2008年夏季奥运会和2022年冬季奥运会的标志设计手法。这两个标志并不能从标志形式上解读出具体的含义，它的设计形式扬弃了标志的纯粹象征意义，转而以数字和色块等抽象的手法来塑造两国的国家品牌标志，体现出文化上的多元性解读。它并没有立足于自己国家的文化进行设计，而是一种有别于本土化的设计形式，它完全抛弃了各自的本土文化，取而代之的是数字时代所流行的普遍观点以及流行文化，体现数字化时代对现代文化的诉求与包容。这种设计形式，可以说它是属于英国的、属于日本的、属于美国的，也可以说是属于任何国家、任何人的。数字化的今天，互联网不只是伟大的科技创新，还把人类引向一个崭新的时代，其核心要素是人际关系的改变，开放、共享、合作、协同是互联网时代的精神特征[4]。互联网作为国家品牌的传播媒介，品牌标志设计以数字化的表达方式呈现，这种去文化的设计方式，迎合了当下互联网数字时代所倡导的设计理念。
五、结语
无论如何，数字化时代的发展，时时刻刻影响着品牌标志设计方式的转变，从企业品牌标志设计到国家品牌标志设计，越来越呈现出个性化、动态化、本土化、多元化的趋势。品牌标志设计要顺应时展的需要，在设计思维上应有相应的变化和突破，以发展的眼光去看问题，而不是停留在以往的模式与思维上。数字化的发展给予品牌设计更多的发展机遇。
作者：林汉铮 温宏岩 李于昆 单位：广东工业大学艺术设计学院 广东外语外贸大学艺术学院
参考文献：
[1]王金军.标志设计的关键——记忆点[J].装饰，1996(6):59-60.
数字标志设计论文篇9
3作者署名：作者姓名写在题名下，排序应在投稿时确定，在编排过程中不应再做更改；作者单位名称、邮政编码写在姓名下。作者应是：⑴参与选题和设计，或参与资料的分析和解释者；⑵起草或修改论文中关键性理论或其他主要内容者；⑶能对编辑部的修改意见进行核修，在学术上进行答辩，并最终同意该文发表者。以上三条均需具备。作者中若有外籍作者，应附本人同意的书面材料。
4摘要：论著须附中、英文摘要，篇幅250字左右，包括目的、方法、结果(应给出主要数据)及结论。其它论文须附中文摘要，篇幅200字左右。采用第三人称撰写，英文摘要应包括文题、全部作者姓名(汉语拼音)、第一作者工作单位名称(具体到科室)、所在城市名及邮政编码。
5关键词：每篇文章需标引2～5个关键词，并按重要程度排序。请尽量使用美国国立医学图书馆编辑的最新版《IndexMedicus》中医学主题词表(MeSH)内所列的词。
6医学名词：以科学出版社出版的《医学名词》和人民卫生出版社编的《英汉医学词汇》为准，文内名词前后要统一。中文药物名称应按国家最新版药典或卫生部药典委员会编辑的《药名词汇》(非法定药物)中的名称，英文药物名称采用国际非专利药名，不用商品名。
7计量单位：实行国务院1984年2月颁布的《中华人民共和国法定计量单位》，并以单位符号表示，注意单位名称与单位符号不可混合使用，如ng·kg-天-1应改为ng·kg-d-1；组合单位符号中表示相除的斜线多于1条时应采用负数幂的形式表示，如ng/kg/min应采用ng·kg-min-1的形式；组合单位中斜线和负数幂亦不可混用，如前例不宜采用ng/kg·min-1的形式。
8数字：执行GB/T15835-1995《关于出版物上数字用法的规定》。公历世纪、年代、年、月、日、时刻和计数、计量均用阿拉伯数字。对百分数范围和偏差数不能只写一个单位，如5%～50%不能写成5～50%，(50±5)mg不能写成50±5mg。小数点前或后超过3位数字时，每三位数字一组，组间空1/4个汉字空，如，“1,329.476,5”应写成1329.4765”。
9参考文献：要求引用作者亲自阅读过的，并已公开发表的文献。按GB7714-87《文后参考文献著录规则》采用顺序编码制著录，依照其在文中出现的先后顺序用阿拉伯数字加方括号标出。参考文献中的作者，1～3名全部列出，3名以上只列前3名，后加“等”或其他与之相应的文字。外文期刊名称用缩写，以《IndexMedicus》中的格式为准；中文期刊用全名。每条参考文献均须著录起止页。将参考文献按引用先后顺序(用阿拉伯数字标出)排列于文末，并在正文中标出角码。
10基金项目：论文所涉及的课题如取得国家或部、省级以上基金资助或属攻关项目，应脚注于文题页左下方，并附基金证书复印件。
11统计学处理：应写明所用统计分析方法的具体名称（如成组设计资料的t检验、两因素析因设计资料的方差分析）和统计量的具体值(如t＝3.45)，并尽可能给出具体P值（如P＝0.023）。使用相对数时，分母不宜小于20。统计学符号按GB3358-82《统计学名词及符号》的有关规定书写，并一律用斜体。
12研究设计：应交代研究设计的名称和主要做法。如调查设计应交代前瞻性，回顾性还是横断面调查研究；实验设计应交代具体的类型，如属自身配对设计，成组设计，交叉设计，析因设计或正交设计等；临床试验设计应交代属于第几期临床试验，采用何种盲法措施，受试对象的选择标准等。应围绕“重复、随机、对照、均衡”四条原则作概要说明。
13图表：本刊采用三横线表：⑴文章中应避免既用文字，又用图、表重复表达同一内容。凡能用少量文字说清楚的，尽量不用图、表；⑵每个图(表)应给出图(表)题，简明扼要；⑶图样和有关图形应符合有关国家标准或专业标准的规定，图、表中的文字、数值、符号、图注等应与正文叙述保持一致；⑷图(表)应放置在正文第1次提到它的文字段后面；也可将图(表)集中绘制在另纸上，而在该放置图(表)的文字段后留2～3行空白表示其位置。图下面紧接着标注图序、图题和图注。
14缩略语：题名一般不用缩略语。在摘要及正文中首次出现处应给出其中文全称，然后括号注出缩略语。缩略语不得移行。缩略语应尽量少用。
数字标志设计论文篇10
新媒体；当代；标志设计
新媒体是我国不断进步和发展的科学艺术水平的产物，随着新媒体的不断应用和发展，新媒体艺术也随之诞生。在新媒体艺术中，人们不再依靠传统的人工手绘，这对当代标志设计也产生了划时代的影响。
一、新媒体艺术的概述
新媒体艺术顾名思义就是以新媒体为依托和载体进行艺术创作的形式。新媒体指的就是和传统媒体比如说报刊、广播、电视等不同的一种全新的媒体形态，新媒体的主要载体是互联网和电子计算机，因此新媒体的主要表现形式为网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体通过大量利用数字艺术、网络艺术，使得用户能够通过身边有的客户端比如说电脑、智能手机、数字电视等等，在互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道的帮助下受到大量的信息和娱乐服务。由此可见，新媒体的概念还是比较模糊和广泛的，因为新媒体中大量运用了数字化信息艺术，因此又被大众称为“数字化新媒体”。新媒体艺术就是在此基础上发展的艺术，与传统艺术完全依赖于艺术工作者个人的艺术修养和专业水平不同的是，新媒体艺术主要依靠的是数字艺术，因此它也被称为是“数码艺术”“数字艺术”。
新媒体艺术是一种以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，新媒体艺术的核心基础是数字艺术，这也是它与传统艺术相比最为明显和鲜明的区别特征。新媒体艺术的英文名称为ComputerGraph，简写为CG，从这里我们就可以直接看到电脑图像就是新媒体艺术的最主要的表现手段。新媒体艺术随着社会不断地变化而变化，随着时代的不断发展而发展，现阶段的新媒体艺术主要指的是那些利用录像、计算机、网络、数字艺术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品，换句话说，新媒体艺术已将全面渗透到各个艺术领域和艺术层面当中去了。新媒体艺术有两个最为显著的的特征，一个是互动性另一个就是连结性，新媒体艺术创作主要需要经过连结、融入、互动、转化、出现这五个阶段才算是完整的新媒体艺术。在此过程中，第一步就是需要进行连结，与传统的欣赏艺术人们只需要在远距离进行观看不同的是新媒体艺术要求人们将全身心都投入进去，然后通过积极与其他人之间进行互动和沟通，在互动的过程中人们对作品的意识会发生相应的转移和变化，最后呈现在人们面前的可能是一种全新的东西，比如是对艺术中的经验、创作艺术的思维、艺术之中蕴含的具体关系等等。新媒体艺术彻底打破了和颠覆了原先时间和空间的种种限制，人们可以利用电子计算机和互联网随时随地欣赏世界各地的不同文化和不同艺术，和全球各国的人们进行艺术上的讨论、交流和互动[1]。
二、新媒体对当代标志设计的影响
人们经常把标志当做成一种视觉符号，美术设计中的具体理念也经常可以通过标志设计得以完全的表达和展示出来，当代标志设计在不断发展和变化的商业经纪与文化产业的影响下也逐渐走入公众的视野，人们在各种商业活动和问话活动中也开始逐渐意识到标志设计的重要性。
1、当代标志设计充满立体性传统的标志设计虽然也是一种大家默认的视觉符号，但是大部分传统标志设计只是对固定的文字、图形或者其他形式进行符号式的转化，传统标志设计把成功与否定义为社会大众是不是能够对标志产生深刻的记忆因此传统标志设计别强调标志的识别度和视觉效果，为了使得人们能够长长久久的记住标志，许多传统标志设计具有极强的固定化，比如一直流传到今天的京都念慈菴的标志，京都念慈安的历史相当悠久，可以追溯到清朝康熙年间，直至1946年谢兆邦在香港成立了京都念慈菴有限公司，并且设计出了孝亲图的品牌标志，并且一直沿用至今，70多年来未曾改变过。但是从这些传统的标志设计中我们可以看出其仅仅只有平面这一种表现形式，虽然传统标志设计长期以来能够给人们带了固定的静态美，但是在不断进步和发展的新媒体艺术时代大背景下，人们求新求变得诉求和需要得不到满足，这也迫使当代标志设计急需做出相应的调整和改变。在此基础下，新媒体艺术能够有效帮助当代标志设计实现创新，走向新的发展高峰。当代标志设计在新媒体艺术的影响下首先改变了原来固定传统单一的表现形式，新媒体艺术使得标志设计的艺术效果大大极强，从原来平面的标志设计变成立体的标志设计，从原来标志设计传达的静态美转化为动态美，当代的标志设计除了作为一种视觉符号之外代表着其他的深层含义，当代的标志设计要求表只需要起到能够宣传产品、带给欣赏者美的享受的重要任务，这也是和传统单一的标志设计最大的不同，比如说现在的许多汽车标志都已经由原先的平面状态变为立体状态，如奔驰人字形的立体金属车标等等，都是受到了新媒体艺术的影响，这样立体的标识不仅能够加深人们对它的记忆，更使得这些标志具有激情的识别度和视觉效果[2]。
2、当代标志设计充满互动性前文提到过，新媒体艺术的显著特征之一就是具有互动性，当代标志设计受此影响下也产生了极强的互动性，比如2008年北京奥运会的京字标志，它的灵感来源于篆书的京字，但是设计师在此基础上把它设计成一个人在向前奔跑，这个标志不仅代表了中国源远流长的传统文化，欣赏者们更是能够通过这个奔跑的小人感受到北京奥运会传递出来的全民参与的奥运精神，更加引入大家对北京奥运会的关注程度，使得人们之间的文化交流互动性得到有效加强。再比如挪威诺尔辰岛的旅游标志也充满着强烈的互动性，随着岛上气温和风向的不断变化，该标志的方向、颜色也会随之发生相应的变化，人们通过惯常表示的具体方向和颜色就可以判断出当天岛上的天气情况，这也是在新媒体艺术领域下的代表性标志[3]。
三、结论
总而言之，新媒体艺术对当代标志设计的影响相当大，在新媒体艺术的影响下当代标志设计不仅完成了由静态单一的平面设计转化为动态立体的设计，更是能够通过设计积极与人建立起一种互动性，增强标志的识别度和视觉效果。
参考文献
[1]李健.标志设计的空间形态拓展研究[D].河北大学，2010.
数字标志设计论文篇11
0引言
道路交通标志是道路使用的说明书，是道路的一种无声语言。它用图形符号、颜色和文字向交通参与者传递警告、禁令和指示等特定信息，从而达到安全、畅通、迅捷的目的。为了给高速行驶的驾驶员及时、准确地提供充足而且适量的信息，交通标志版面的合理设计显得尤为重要。标志的信息量取决于标志形状、颜色、图案、文字及车辆的行驶速度，而标志版面大小、版面的反光性能是影响标志可确认性的主要因素。本文通过对以上因素的分析， 讨论高速公路交通工程版面的合理设计。
1 高速公路交通标志文字尺寸设计
高速公路交通标志文字尺寸决定了标志的可视性。通过推导我国高速公路交通标志汉字高度h的尺寸，从而得到其他文字高度、笔画粗细、文字间隔、最小行距、边缘最小距离等一系列尺寸。
设交通标志位于高速公路右侧C处，汽车沿高等公路内侧车道中心线DEF方向行驶，速度V为100km/h，驾驶员两眼正视前方时的方向（线DEF）与车辆到交通标志连线方向（线DC）之间的夹角为β。当β不大于8°时，驾驶员可以准确地认读交通标志牌上的文字；当β大于8°时，认读能力很快降低。因此，当汽车驶过位置E时，此时βE=8°，该点为认读终止位置。BC的长度可由下式计算：
（1）
式中，
EB――道路横断面上，内侧车道中心线DE至道路边缘线ABC的距离，m。
对于我国高速公路而言，一般EB=9m，则BC=64m。
若认读时间为t，则在t内车辆驶过的距离为：
Vt （2）
式中，
V――车辆行驶车速，m/s。
一般而言，考虑驾驶员认读时的视力、反应力、气象状况、昼夜之别与文字繁简等因素，驾驶员的认读平均时间约为2s，则DE为56m。因此，从驾驶员检测到交通标志到认读终止的距离DF为：
（3）
图1 高速公路交通标志设置示意图
由上式可得，在车速为100m/h的情况下，整个认读距离DF为120m。那么，交通标志牌离认读起始点的距离DC为：
（4）
有关研究表明，在一般情况下，视力为0.9的驾驶员认读交通标志内容所需距离约为汉字高度的200倍，即：
（5）
因此，当车速为100km/h时，交通标志汉字最小高度为0.6m。
2 交通标志文字数目
道路交通标志尤其是指路标志中，文字是传达信息最直接的工具，而标志上的文字数量直接影响道路使用者的认读速度。要让道路使用者在动态的环境快速、准确地掌握信息，必须合理设置标志文字的数量。
人的注意广度和短时记忆的容量相当有限。人的注意广度大约是3～7个汉字，短时记忆容量大约为5～9个单位。
试验发现，驾驶员在认读交通标志语时，随着字数的增加，正确率降低，反应时间增大。具体而言，驾驶员对3个字最为敏感，其次为4个字，其正确率明显高于5个字。具体内容见表1。
表1 驾驶员对不同数字交通标志再认正确率及反应时间
因此，交通标志的信息容量应适量，保持在3～4个字为宜，最长不宜超过7个字。所以，在设计交通标志时，应将文字与图形相结合，以图表意，从而达到文字精炼、言简意赅的目的。
3 交通标志文字体设计
在交通标志设计过程中，除了字高和数目以为，还有一个很重要的内容就是文字的字体设计。在字体设计中，不应简单调用电脑字库中的字体，应考虑多种因素，进行有效实验之后再进行设计。
由于日本文字与汉字类似，其在标志设计中有许多成功的经验值得我国学习。日本道路公共标准文字采用大量忽略细节，简化笔画的方法，将笔画尽力归纳为厚重的横、竖、45°斜线。
4 交通标志版面设计
交通标志的版面设计是道路交通信息的具体反映。它在传达信息的同时，也产生感官上的美感。版面设计必须遵循视觉规律和审美原则，好的版面设计首先要符合合理的视觉流程，也就是要做到视觉焦点突出，视线的流动路径明确、层次分明。
人们在欣赏时装表演时，通常大多数人会先注意模特，然后才转为观察服装。这一现象体现了人际间视觉活动的基本视觉流程：相貌―身材―肤色―服装―发型―饰品。而对于交通标志版面，驾驶员往往先关注图片，然后才是文字。因此，在进行交通标志版面设计时，应把握驾驶员的视觉活动规律，找出版面结构重心，简洁明了地表现交通标志版面的美感。
交通标志版面大小要根据标志信息量的多少、具体道路线性特征和道路使用者行动特点等进行合理设计。
5 交通标志色彩设计
色彩是眼睛对不同波长的光产生的视觉效应，这种生理作用进一步冲击到人们的心理，从而产生了色彩心理效应。
首先，通过颜色的刺激，使人很容易从复杂的驾驶环境中辨认出交通标志。例如，红色和黄色等暖色是前进色，给人以紧迫感，视认性好。
其次，通过颜色的象征和联想性作用，使人能迅速地解读交通标志的内容。例如，红色对人的视觉和心理有一种危险感的强烈刺激，中国将其作为危险性最大、法制性最高的禁令类标志的用色；黄色具有明亮和警戒的感觉，用在注意危险的警告类标志上；蓝色和绿色使人产生宁静、平和、舒适的感觉，用于指示和指路类交通标志。
另外，为了提高标志内容的可读性，可以是内容与背景形成鲜明的色彩对比。如文字与背景色的搭配，易辨认的顺序是：黄底黑字，黑底白字，蓝底白字，白底黑字等。
6 结语
随着社会经济的快速发展，安全、便捷的交通设施显得尤为重要，如何在遵循国家相应标准规范的同时，又能根据各地的实际情况设计科学、合理和适用的创新通标志，从而更准确有效地传递道路信息，向道路使用者提供方便性和安全性的服务，是体现以人为本交通理念的重要形式。实践证明，从平面各形态要素着手展开对道路交通标志的设计思考，具有非常有效的作用。
参考文献
[1]GB 5768.2―2009.道路交通标志标线[S].
数字标志设计论文篇12
（一）品牌形象的数字化动态设计定义
品牌形象的数字化动态设计主要是相针对传统静态品牌形象设计而言的，特别是针对多数品牌形象识别体系在数字化动态设计领域的割裂而谈论。对于品牌形象的数字化动态设计定义应从两个方面去界定它。
首先，推广媒介的数字化趋势。品牌形象的数字化动态设计的传播离不开数字媒体。而事实上，也是因为数字媒体的发展引起的品牌形象传播方式的动态拓展。
其次，从传播的内容上，是对品牌形象的综合展示。品牌形象的数字化动态设计不同于以往的广告类视频。狭义上，主要是对品牌形象识别体系在新媒体上的动态拓展，比如标志的动态演绎、吉祥物的动态等等。广义上，是品牌在推广过程中所有动态相关的图片、视频、程序等，如动态网页、图标、包装等。
（二）品牌形象的数字化动态设计的主要类型
1.动态化品牌形象
如今，品牌形象的设计不再局限，设计师们开始了各种大胆的尝试。品牌标志突破原有的静态、固定的外形与色彩，而转而从一个概念出发，利用形态内部结构和动态的平衡来表现，并根据一定的视觉变化原理，使得标志的外在形态有了机动性和灵活性，让品牌形象显现出具有无穷生命力的视觉延展，产生具有趣味性的动态变化。这种变化使标志中的深层含义在传播的时间、空间延展中得到更加丰富、有效的识别。
2000年汉诺威世博会的标志就体现了这种动态化的特征。德国汉诺威世博会以“人-自然―技术：一个诞生中的世界”为主题，大会选用了奎恩工作室设计的外观看似有机生物结构的作品――活力。与传统的品牌形象设计所不同的是，活力标志并没有固定的形状，其外形和色彩都可根据不同的应用需要而形成多种变化，展示给人们的是一种难以捕捉的，充满了灵气、未知和不确定性的动态延展的视觉效果。
动态化形式的品牌形象借此引起了设计界的浓厚兴趣和高度关注，不少设计师表示它的出现预示着一种新的现象，新的发展方向。
2.品牌形象的动态演绎
品牌形象的数字化动态设计中的主要方式就是标志的动态演绎，这里有必要与动态化品牌形象设计区别一下，动态化品牌形象是指，形象本身处于一个不断变化中，比如汉诺威世博会的活力、GOOGLE的标志形象。而品牌标志的动态演绎可以理解为是对形象本身的一个展示、说明、丰富的过程。（这一动态应用到网页动态设计，其动态方式一般要相对简单的多，且形成一定的系列性和循环性。）
3.吉祥物的动态演绎
除了品牌的动态形象外，其他象征图形、吉祥物等也可以采用同样的动态展示，比如2008北京奥运会的吉祥物――五个福娃的。过去吉祥物的展示都是一日了然、一揭就知的实物或展板的展示方式。而这次展示借助了高科技技术分层次、分时间地向公众呈现。首先运用激光技术先将外轮廓勾勒出来，然后主体形象由虚到实逐渐显现，还运用多媒体将声音、图像、影像等融合在一起。可以说整个过程是精心设计的隆重、新颖的一个展示形式。与此同时，还用一部生动的动画，更加全面的阐述了福娃设计的理念与来源。整个展示的过程充满了悬念，一步步调动着人们的好奇心，使福娃的形象深刻地印入人的脑中。
4.频道栏目包装
品牌形象的动态演绎出现初期应用最多的是影视公司，我至今还清晰的记得嘉禾电影（香港）有限公司的电影播放前依次出现四个色块，配以厚重的电子鼓音，最后形成一个完整的标志。各个电视台和栏目也开始注重自己品牌形象的动态包装，由此衍生出一个很庞大的设计行业――频道栏目包装。
电视频道包装的实质就是要使频道符号个性化，以达到电视台理念识别、行为识别、视觉识别的效果。往往以频道形象宣传片、收视宣传片、频道ID、节目播出菜单等多种形式出现。
二、品牌形象数字化动态设计的多维表述
（一）静态到动态的深度延展
品牌形象的数字化动态设计的深度延展，是以平面静态形象为基准形态，根据应用场合与媒体特性，采用不同的处理手法，赋予动态的变化，最后又回归到平面静态形象。在设计中，我们既赋予画面组织形式的机动灵活，更强调图形本身的视觉特征与结构韵律的表现，它不仅改变了品牌形象传统的设计模式，更延伸了品牌形象设计的的内涵和意义，其中，最常见的就是品牌形象会的标志或吉祥物的动态演绎。就比如我在前文中提到的，2008北京奥运会吉祥物福娃时所以播放的视频，用画面和音乐共同阐述出品牌形象的来源和所代表的寓意。少了文字和语言的限制，简单、清晰、明了，任何国家的人都能读懂。这种深度的诠释增强了品牌形象的识别性和视觉观赏性，必定会对品牌形象的建立、识别和传播起到更大的作用。
另外，在品牌标志与其他视觉设计要素关系的动态化趋势中，我们已经不能想当然地将标志界定为视觉设计的唯一中心，其他诸概念或元素也有可能取得与标志相同甚至超越标志本身意义的地位，在很大意义上拓展了品牌的概念。如可口可乐公司的瓶子，红飘带等，虽然并非传统意义上的标志、辅助造型，但给人造成的视觉印象远比其标志本身要深刻得多。在形成可口可乐公司整体视觉印象的过程中，标准色红色和瓶子的外形起着非常重要的作用。
（二）信息及文化的整合传播
在屏幕中的运动展示，牵涉到品牌形象的各方各面。设计的时候，品牌形象的整合传播往往从企业（机构）的文化和理念出发，人们通过联想和想像的引发，使其品牌形象突破了原有的标志外形，重视发挥品牌形象中文化与视觉要素的交互效应。这些变化为数字化动态设计提供了更为广阔的空间。当然，在品牌形象的推广中，品牌形象与其他理念之间的这种交叉应用关系不是毫无标准可言，在数字化动态设计的过程中，设计师们要在保持突出产品、企业、团体或是活动的整体视觉印象的前提下，合理调控各要素之间的互动作用，使各要素充分发挥作用，从而使品牌信息得到准确地传达。
三、品牌形象的数字化动态设计应用媒介
（一）电视媒体应用
电视媒体的应用的已经是十分的广泛和成熟了，是现代广告中最及时、有效的媒体之一。而品牌在电视媒体的投放形式主要有形象宣传片，产品广告等。因而大多数企业和机构都以不同形式，不同角度、不同程度地利用电视媒体做自己的文章。关于广告内容本身的设计并非本文所要谈到的重点，我这里只对视觉最后落实到统一品牌形象识别上的动态做一些讨论。
关于品牌形象在电视媒体中的推广我们并不陌生，很多大的企业和机构都有很完整、系列的广告及形象宣传。它们的个性和系列性也都很突出，但部分的企业和机构的静态视觉形象推广都有个性和特点，一旦到电视媒体上做广告则完全没有了章法可寻。所以就出现这样的普遍现象，很多地方台的企业广告，除了名字不一样，其他的看起来都没有什么差别，一般都是标志从大变小（或者从小变大）从屏幕外飞出；标志从透明到显现；切入品牌名称后做扫光效果。现在多数小企业在在初做品牌形象设计时并没有考虑起动态的应用效果，而后来需要动态应用时，没有相关的形象衔接，最初做的企业品牌设计在动态媒体中失去了起执行指导作用。
（二）网络媒体应用
如今的互联网已经渗透到我们生活中的各个层面。网站内容丰富又全面，满足了不同需求的浏览者。信息化的变革促进了互联网的迅速发展，使信息传播业有了翻天覆地的变化。网络形象设计是品牌形象识别在网络中发展和具体应用，网络形象设计也是一个系统化的识别。它与传统品牌形象识别设计的载体有一定的不同之处，我们可以通过对传统品牌形象识别上的设计元素来对其网络形象设计进行扩展和延伸。一个网站上看到的所有图片，文字，动画，以及编排方式等等一切能够看到的元素都是品牌形象识别的一部分。网络形象设计具有独特鲜明的识别性、本质上是品牌形象识别精神在网络中的升华、符合当前的审美特征，网络形象设计具有实施上的延伸性。
网页上考虑起流量好速度关系，动态多为FLASH，也就是是矢量动态，不像电视媒体中炫目的动态效果。（当然，网络上的视频广告除外）
网络动态应用经过这几年的发展，已经非常完善，但有些网站做的有些过了，整个网页到处都在闪烁，让用户的视觉没有一个落点。在网页上，可动的区域很多，如何安排动态与静态关系是设计师要考虑的首要问题。
（三）活动现场应用
活动现场主要是之品牌形象的会和一些宣传活动。大多数做觉传达的设计师都对BP公司斥资700万美元重塑其品牌形象的事情记忆犹新，BP公司以一种激进的方式打破了自己传统形象，一个严肃的标志一下被炫目的太阳花其而代之；一个变化千万的艺术形象期待斜体大写字母；动态取代了静态。而我所关注到的是，在新商标的会上，旧金山著名的标志设计公司兰德公司用一部短片传达出了新标志说蕴含的各种意义：标志首先以一个个菱形小块的造型出现；通过排列组合，它们变幻为反向形式的汽车、焰火、太阳、齿轮……；最后，数以百计的元素以一种显然很混乱的形式汇集陈BP的标志BP无所不在。，不需要文字与语言，他们就向全世界诠释了这个新标志中所蕴含的复杂的含义。
（四）其他的应用延伸
随着信息时代的到来，手机、计算机、电视机等各种电子屏幕大量充斥着我们的视野，以屏幕作为媒介的视像作品随处可见，各种屏幕媒体发展迅速，成为品牌宣传的主要渠道之一。“读屏”成为大众生活中接收信息的重要方式。如我们知道的，视像作品最大的特点就是元素的可运动性，品牌形象识别在屏幕中的展示也同样要讲究时间与变化，如电子产品的开关机动画、网络flash广告、电视广告、户外的动态广告牌等中，就常常伴有动态的演绎过程。
数字标志设计论文篇13
伴随技术日新月异地变化和发展，我们欣喜地迎来了数字信息时代。数字信息技术的普遍应用所带来的革命就像一场暴风雨，迅速席卷了全世界。
进入二十世纪90年代以来，先进的计算机技术不仅征服了文字数字化的难题，而且征服了比文字更复杂的声音世界。如今，表现和记录人类物资和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，都可以用计算机的二进制语言来作数字化处理，从而可以浑然一体，相互转换了。第四大众传媒互联网和第五大众传媒的手机间点对电的信息传播使得报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小或消失；交互式传播媒体的出现，使得传播者与受众之间的传统的相互关系正面临巨大的变化。人类进入了真正的信息时代。而新媒体的诞生，新技术的运用使得企业的企业形象设计发生了新的改变。
2，企业形象的总体概述
20世纪50年代初，保罗·兰德为IBM（美国商业机械公司,InternationalBusinessMachines）公司设计的企业标志和形象设计被认作是真正意义上的CI设计的肇端。此后，CI设计在全世界企业中风靡一时并取得了骄人的成绩。很多企业都是企业形象运用的收益者，他们凭借着全球统一的形象、统一的标准、统一的理念，奠定了自己品牌坚实的基础。随着时代的更替、技术的更新，CI已经从单纯的视觉传达设计演变为一种企业形象的传播策略，对于企业品牌的发展有举足轻重的作用。
3，信息数字技术时代，企业形象设计出现了新的空间和领域。
新技术的应用、新媒体的不断推陈出新，必然造成企业形象识别系统（CI）的领域的拓展。这包括五个方面；
3.1，CI不再是大型企业或者是传统行业的特权，现代的CI已经遍及社会生活的各个领域，例如，城市形象设计、栏目包装、影视行业等等。
尤其是近几年央视和各省市电视台纷纷打造特色形象，频繁推出特色栏目，通过电视台的整体策划和这些栏目的包装，有效的提高了电视台的收视率。比如，湖南卫视成功的形象包装和有效地利用媒体资源打造了收视神话，也缔造了“超女”平民造星的神话。
03.2，新技术的运用使得CI体系发生了改变并进行了拓展。
以往我们公认的对于CI的划分是MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），但随着数字信息技术的发展和数码媒体的兴起和普遍应用，人们获取信息的途径已不仅仅局限于平面媒体、纸质媒体因而必然导致原有的CI构成体系的变化。
CI不仅应该包括MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），还应该包括AI（声音识别）和DCI(网络识别）只是有些人认为AI和DCI于VI之中，而有些人则认为它们应当独立出来自成一个系统个人更加倾向于第一种的划分，但无论怎样划分，我们都不难看出在企业形象设计中二维世界一统天下的局面已经成为历史，企业形象在网络中必然以网络所能提供的特有的形式传播，将动画、声音、形象、文字等等统一于一体，不断的开拓三维、四维甚至多维的设计空间、传播空间。
03.3，数字技术的发展，开拓了具有数字化特质的视觉系统
在企业的形象设计系统中，作为设计人员，处于关注核心地位的是企业的视觉化系统，下面以视觉系统为例，论述数字化技术对企业形象设计中的视觉系统的深远影响。
第一，独特的数字设计语言导致了设计的重构。
数码技术中独特的数字设计语言使视觉传达领域经历了深刻的变化，并导致了设计语言的重构。以标志为例，我们可以看到近两年许多国际知名企业在宣传和推广时都会使用一个动态的标志延展。2000年汉诺威世博会标志的诞生,在设计界引起强烈的反响（图四）。这个被称为“会呼吸的标志”,是能够根据不同场合改变结构和色彩的波纹图形，在整体情况不变得情况下呈现出不同的运动状态。由著名设计师组成的国际评审组织在评价中指出，这个外观看似生物结构的造型是标志设计领域，技术运用手段变化的重要标志。它让我们惊讶、激动、继而赞叹。这一设计理念给人们提供了一个全新的视角去欣赏标志,或者说,赋予了标志又一全新的生命。
与汉诺威标志类似的动态标志还有互联网上最强大的搜索引擎google的标志,标志能随着搜索页数的变化而变化,随着季节场合的变化而变化。设计师设计了前所未有的可以带来视听震撼的标志，这种生动活泼的标志，更有表现力和说服力，同时也更加有效地将企业的精神传递给大众。只要技术可以实现，在未来声音、气味、质感（触觉）都有可能成为一种标志性的识别，运用到企业形象设计当中，使人的各种感官感受得到回归，而不仅仅只靠视觉来识别。
第二．数字技术的发展一度导致了关于企业形象再设计的思考从而出现了具有数字化特质的企业形象。
随着数字技术的发展，在企业形象领域也都从不同的方面体现了企业形象数字化的进程，并一度在设计领域引发了关于企业形象再设计的思考。一方面，随着数字信息时代的发展，要求我们的企业形象更加贴合时代的要求，另一方面，数字化技术又为企业具备数字化特质提供了可能。
从普遍意义上看，一成不变的形象不能适应当今迅速发展的社会的需求。在企业更换形象的背后，起作用的实际上是整个社会向数字化发展的大趋势。因此新形象较以往的形象有更强的时代感，符合现代人的审美，这些新的形象也都从侧面体现了数字化企业形象的特点。
AT&T（美国电话电报公司）被SBC（西南贝尔）公司收购后，标识改变了。标识从平面到立体的转变，从表现形式上显示了具有数字化特点的形象与传统企业形象的不同。
值得一提的是由于数字技术的发展而诞生的新兴产业——IT产业，它是数字信息技术的直接受益者，它的发展速度之快是传统行业望尘莫及的。它们的形象也体现着科技和进步的力量，彰显着某些数字化的特点。
信息数字时代的到来，使得信息行业获得了飞速发展的机会，现代科技企业的兴起要求企业的形象设计在风格上一定要打破原有的局限,体现高科技的独特魅力．从而为这种企业设计风格的产生,提供了客观条件．而先进的制图技术．使绘制更为精美的标志成为可能．为其提供了主观条件．企业形象的设定不但应该体现出公司的朝气和不断的进取心，体现出企业自身的公司理念，而且还必须能把本品牌和市场上的其它商标区分开来。具有数字化企业的特质。
第三，数字技术的发展也促进了新的设计风格的形成，
像近年来比较流行的像素风格的设计、电脑波普风格的设计（或叫后波普风格），这些风格也都逐渐地渗透到企业形象设计当中，其共同的特点是：它们的媒介是基于计算机技术的，并且在视觉感受上呈现出很强的图形符号化，具有新生代的特色。
03.4，在设计和需求这对矛盾中，技术起到了调和的作用，它使设计更符合人的需求。
技术并不像人们想象的那样像钢铁或者水泥似的，理性而古板，相反技术的日新月异为人们生活的更为舒适提供了可能，也为实现人性化的设计创造了条件，而这也正体现了科技的人文关怀。随着时代的更迭，人们对生活理解的变化，需求层次的上升，品牌获得人们认同的要素不断改变，每个品牌以不同的方式演绎着各自的形象化生存。今后企业形象设计的发展将倾向于更有亲和力，更贴近于自然，在设计中应当秉持“以人为本”的设计观念，应当尊重人的感受，回复人之为人最基本的感官感受和体验，抛弃那些过于苛刻和严格的范畴的界定和要求，使设计更加人性化，具有弹性和灵活性。设计原则则由以往的形式服从于功能转变为形式服从于情感。
03.2.4，新技术、新媒介的介入使企业形象及其品牌在推广和宣传的过程中可以借助更多的手段和方法，使传播更加的快速和有效。
较之传统的纸质媒体、广播媒体以及电视媒体，基于数字信息技术和网络技术的网络媒体、移动网络媒体具有更强的传播能力和更高的传播效率，它使信息传播的范围和速度都产生了革命性的跨越式的发展，它强大的传递、沟通、分享信息的能力使人们冲破了时间和空间的界限。
4、尾声
科技的力量所带来的变化，是我们最丰富的想象力也无以企及的。数字化企业形象的未来囿于科技的未来之中，同样充满了未知的神秘色彩。但是我们必须意识到，数字化是当代社会发展不可逆的主导趋势，它引发了社会的发展模式、经济技术范式和生活方式等方面的深刻变革，也左右了人们精神文化领域的变化，企业形象的数字化进程同样也是不可以逆转的。我们可以预见到，在不久的将来数字化企业形象必然在数字媒体传播的舞台上大放异彩。
参考文献：
1、《数码艺术学》黄鸣奋著，上海学林出版社，2004.12，
2、《艺术与错觉》ErnstH.Gombrich(英)著；林夕等译，湖南科学技术出版社，20004.2
