0引言

随着信息技术的发展，互联网已经遍布世界各地，依托互联网出现的电子商务，有力地促进了世界经济的发展。我国是一个农业大国，农村问题是经济发展的重要问题，我国农业发展的重要限制因素是销售渠道的问题，通过农产品电子商务平台的设立，对于解决农村问题有积极的意义。欧美等发达国家的农产品电子商务模式比较成熟，参照它们的经验，有利于我国农产品电子商务的完善。

1.农产品电子商务

1.1电子商务

电子商务是利用互联网信息方式，对商务活动中的资金流、信息流、物流等进行处理，提高商业效率。电子商务可以提供完善的服务，包括线上的交易，以及线下的配送等，具有多种功能。电子商务的交易模式有多种，及时种是BtoB模式，是企业与企业之间的电子商务模式，比如阿里巴巴网站。第二种是BtoC模式，是企业与消费者之间的电子商务，是一种零售业的电子化方式，比如当当网。第三种是CtoC模式，是消费者与消费者之间的电子商务，个人借助网络平台进行商业交易或者合作，比如淘宝网站。

1.2农产品电子商务的特点

农产品电子商务是通过现代信息技术，在网络平台上进行农产品的交易业务。农产品电子商务融合了消费者、商家、农民、物流配送中心等等，完成农产品的信息，到物流配送的终端服务，在农产品的整个流通过程，使用电子商务系统开展业务活动。农产品电子商务实现了低成本运营，通过网络信息，节省沟通成本、广告费用，并且通过信息共享使生产更加合理[1]。农产品电子商务具有跨越时间和空间限制的特点，通过虚拟的商业环境，实现了农产品贸易的全球化，降低了成本。农产品电子商务中间环节少，交易时间缩短，交易的效率比较高。农产品电子商务具有交易的标准化特点，包括技术的标准化、制度的标准化等，能够减少农产品贸易纠纷，促进农产品市场的公平竞争。农产品电子商务使交易更加透明，更加灵活和安全，通过互联网安全技术，为各种交易信息提供了安全保障。

2.发达国家农产品电子商务发展模式

2.1英国

英国早在1966年就建立了一个农产品互联网服务市场，随后英国的农产品网站不断发展。在2000年，英国建立了及时个农产品电子商务网站，至今有90%左右的农户使用该网站。英国的大农场网络覆盖率高，几乎所有的大农场都有电脑联网。在英国的农户中，至少有一个英国政府的网关[2]。这个中央网络中心，可以将政府的所有领域，连接公众。英国的农场企业有90%以上，会通过电子商务进行业务活动。受农场规模和农户年龄的限制，也有一些农户虽然有条件，但是没有进行电子商务活动。英国农场企业在电子商务中，普遍获得高速的宽带连接。英国具有高经济收益的农产品公司，或者年轻的农业劳动者，可能使用电子邮件、办公软件等服务。英国农场用户的信息化水平不断提高，互联网的普及是农产品电子商务发展的重要基础，互联网与农场的规模有密切的联系。在农产品一体化服务，以及专业化的程度上，英国与美国相比有一些差距，但是英国以欧洲为基础，其BtoB网站具有较强的品牌效应，在欧洲具有很高的人气。

2.2美国

美国的信息化程度很高，在电子商务领域一直居于经验丰富地位，是最早开展电子商务的国家。美国现在已经建成了世界上较大的农业电网络系统，连接了美国、加拿大和其他七个国家。基本上除了老人和小孩，美国的成年人几乎都使用计算机开展业务，达到了90%以上。随着美国手机上网、光缆、卫星等的普及，农场主使用互联网进行交易的比例不断上升。美国构建了许多农产品的大型交易平台，大型的农业网站有至少五百个，并且有超过五十个网站实现了专业农业数据库的共享。美国有超过一半以上的农产品都是通过电子商务进行销售的。美国农产品电子商务市场中，主要的交易对象是棉花、水果、粮食、鸡蛋、蔬菜、乳制品、牛肉等，并且农产品电子商务实现了专业化，每种产品都有专业的网站进行销售。美国的芝加哥期货交易所，是世界上较大的农产品期货交易所，为农产品贸易提供市场行情、最的价格信息等，并且可以规避价格风险。美国的大型网站也会定期更新政府的农产品政策、市场的行情、农产品的价格等，为农场主们通过互联网销售产品提供服务。

2.3日本

日本的农产品电子商务发展很快，并且形式多样，有农产品电子交易所、网上交易市场、网上超市、农产品批发市场电子商务模式等。日本政府很早就制定了农产品电子交易的标准，包括结算、发货、订货等标准，并且积极改造全国各地的农产品批发市场，使其能够进行电子化交易，极大地节省了交易的成本。日本的农业信息服务系统比较完善，包括两部分，批发市场的市场销售信息服务系统，以及农协会的农产品价格和数量预测系统。近年来，日本开发了农业技术情报网络系统，为农户提供更加的天气、病虫害、市场等信息。日本的老龄化程度比较高，政府专门开发了适合老年人的网络页面，促进农产品电子商务的发展。

2.4其他发达国家

韩国政府提供资金帮助农民开展农产品电子商务，农户商店有上万个，并且为支持农民使用互联网，给予农民上网补贴，农村的上网费用普遍低于城市。为鼓励农民注册电子商务平台，免费提供农产品供求信息，促进农产品的销售

3我国农产品电子商务发展现状

3.1基础设施建设缺乏

农产品电子商务发展的基础是互联网信息技术，完善的网络基础设施。发达国际的信息化程度都比较高，基本上农场主和农户都实现了互联网的联通，网络基础设施比较完善。我国农村地区的信息化水平比较低，互联网基础设施建设严重不足。尽管这种问题在逐步改善，但在偏远地区的农村，很少有网络基础设施，建设和使用的成本太高，农民往往不愿意使用计算机和互联网。缺乏硬件条件，是农产品电子商务发展的重要阻碍。

3.2标准化不足

发达国家基本上已经实现了农产品标准化，我国与发达国家相比，差距比较大。我国的农产品标准数量很低，农业的标准化建设十分落后，不利于农产品电子商务的发展。在我国已经实现的标准化领域，执行力不高。不少农民因为利益，无法付出更多的标准化成本，很容易出现违规生产的现象。在农业生产中，没有标准，或者有标准也不执行，容易造成农产品电子商务信息的不对称。另外，受传统农业经营模式的影响，我国农民的品牌化意识比较低，随着我国经济的发展，农产品已经进入了品牌竞争的时期，品牌的缺乏不仅在农产品电子商务领域，也是我国农产品贸易中的一个问题。

3.3农民缺乏电子商务意识

我国农业经营以个体农户为主，与发达国家的大农场不同，农户是电子商务的主体。农产品电子商务是一种新的经营理念，需要农民有电子商务的意识。但是我国农村不少地区的农民很少接触互联网，尤其是偏远地区，对电子商务的认知很少。他们对于农产品的销售，依赖于现实市场，往往收购价格比较低，压缩的农民的利益[7]。并且农民偏向于稳重的收入，往往不敢承担任何的风险，接受新事物比较困难。就算开展了电子商务，后期的营销等都需要一定的手段，需要熟悉互联网，以及市场的知识，农民普遍不能达到这样的水平，在掌握信息技术和电子商务上有难度。农产品电子商务的发展，需要重视农民的思想意识问题。

4.促进我国农产品电子商务发展的对策

4.1充分发挥政府的作用

发达国家农产品电子商务的发展，无一不是在政府的大力支持下完善的。政府要做好引导作用，以及市场的调控作用。在政策和资金上给予一定的支持。政府要加大对农村基础网络设施建设的投入，建立完善的互联网络，也可以引进民间资本，支持农村互联网建设。要降低农民上网的成本，参照韩国给予农民上网补贴，使农民有能力开展电子商务。要建立诚信档案，保障交易者双方的利益。

4.2建立农产品标准化体系

电子商务主要是通过图片、视频、文字等方式浏览商品的信息，农产品电子商务很难直接看到实际的农产品情况，无法保障农产品的质量。建立农产品标准化体系，使农产品的质量安全有了保障，并且有利于解决交易双方的信息不对称问题，促进农产品电子商务的发展。我国政府相关部门要协调合作，根据我国农业的实际情况，参照各发达国家的经验，建立完善的行业标准。

4.3重视对农民电子商务的培训

要树立农民的电子商务意识，重视对农民信息技术、农业技术等方面的培训工作。安排专业的电子商务人员、计算机技术人员开展下乡活动，提高农民的计算机技术，从思想上改变传统的销售意识，使农民能够认识并接受电子商务。专业人员要帮助农民开展农产品电子商务活动，使农民掌握网上交易的方式，并且提高风险防范的意识，学会搜寻农业信息。学校在培养电子商务人才时，要注重复合型人才的培养，促进我国农产品电子商务水平的提高。

4.4加强中小企业合作

大企业拥有雄厚的技术和资本条件，在大型的农产品交易平台上具有很强的优势，是中小企业不能达到的。中小型的农产品企业可以联合起来，加强合作，共同承担风险，构建大型的电子商务交易平台。如同美国的棉花电子商务交易平台，通过多个中小企业的联合组建，形成竞争优势，促进了中小企业电子商务的发展。也可以引入第三方交易模式，电子商务市场平台由农产品的中介结构建立，不参与网上经营，只提供信息和服务，满足交易双方对农产品各个环节信息的需求。我国要注重优先发展大宗农产品交易，合理配置农业资源，调整农业结构。

总之，我国是农业大国，解决农业问题是稳定国家的重要方式。随着时代的发展，电子商务成为一种重要的交易方式。我国农产品电子商务的发展需要借鉴发达国家的模式，充分发挥政府的作用，提高农民的意识和水平，积极解决农产品电子商务发展中存在的问题，提高农产品电子商务的发展水平。