传统媒体篇1
此外，与新媒体相比，传统媒体虽然在新闻信息、更新的及时性方面有所逊色，但是传统媒体在新闻报道的深度、广度、高度方面是新媒体所不能比拟的。新媒体在大多数时候提供的是一种简单的“新闻快餐”。与此相比，传统媒体可以投入相当的时间和精力进行更充分的采访、调研，从而做出更全面、更深刻的新闻报道。可以说，传统媒体在提供调查性新闻报道、解释性新闻报道等“后新闻”方面具有新媒体难以企及的后发优势。
媒体人何力说：“在一个产业发展和更替的过程中，内容的意义会发生变化。在不同的产业发展阶段，比如在这个产业初期发展阶段，可能渠道的价值显得更大；当产业发展相对成熟，内容的价值必然要显现出来。”②新媒体的发展使得信息传播的渠道不断地拓宽，随之而来，对内容的需求也相应加大。因此，在全媒体时代，传统媒体依然需要紧抓“内容”这一传统优势，不断开发优质的原创性内容，保持自己的鲜明特色，抓好自己的立身之本。
传统媒体拥有专业化的新闻传播理念和运作机制
早在上世纪中叶，西方社会为了解决传统媒体在新闻报道中的浅薄化、刺激化、煽情化的问题，逐渐确立了“新闻专业主义”，这一过程最后以美国新闻自由委员会（又称哈钦斯委员会）的报告——《一个自由而负责的新闻界》为里程碑。其主要内容经过不断发展和完善之后可概括如下：(1)传媒是社会的公器,新闻工作必须服务于公众利益而不是仅服务于任何政治或经济利益集团；(2)新闻业者是社会的观察者、事实的报道者,而不是某一利益集团的宣传员；(3)传媒是信息流通的“把关人”,采纳的基准是主流社会的价值观念而不是政治、经济利益冲突的参与者或鼓动者；(4)传媒以实证科学的理性标准评判事实的真伪,服从于事实这一最高权威而不是臣服于任何政治权力或经济势力；(5) 传媒受制于建立在上述原则之上的专业规范,接受专业的自律而拒绝任何权力或权威的控制。新闻专业主义是一种理想状态，其理念很难完全实现，但它对于更好地实现媒介功能具有重要的积极意义。
为了贯彻落实新闻专业主义的原则和理念，传统媒体在其发展过程之中已经建立了多方面的运作机制，主要包括设立新闻评议制度、创设专业协会、制定行为准则等。以英国为例，英国的报刊行业在1991年发起成立了报刊投诉委员会（Press Complaints Commission,简称PCC）,并且制定了英国报刊记者《业务准则》。PCC以《业务准则》为依据，在规范新闻行业行为和道德水准、维护公众利益的同时，保护新闻自由；而《业务准则》在经过10多年的修改完善之后，已经成为世界上许多国家制定本国新闻记者业务守则的范本。此外，传统媒体在新闻传播专业化方面的另一个重要表现就是：传统媒体聚集了一大批职业化的优秀新闻传播工作者，这些传统媒体的新闻业者既接受过关于新闻传播工作的特点和规律的专业训练，又接受过关于职业规范和职业道德的专门教育。
上述新闻专业理念及运作机制在传统媒体内部的形成与完善，为传统媒体在新闻传播工作中赢得了权威性与公信力，这又是传统媒体相对于新媒体的一大优势。
传统媒体具有品牌和知名度的优势
媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，一个好的品牌能够锁定忠实的受众，影响未来的受众。传统媒体大都经过了长期的经营和发展，在受众中享有不同程度的知名度和影响力，其所具有的品牌效应是新媒体在短时间内无法超越的优势。特别是面对当前传媒产业的纷繁复杂、产品多样且供大于求的媒体市场格局，传统媒体的品牌在受众中的信任度与吸引力，就宛如传媒市场中一块耀眼的金字招牌。
当然，传统媒体既有的品牌优势并不是一成不变的，毕竟新媒体在吸引受众方面具有强劲的竞争力。因此，传统媒体为了维持并扩大自身的这一既有优势，亦有进行品牌再造、提升自身的品牌价值的必要性。如采用品牌延伸的策略来实现市场份额的增长和原品牌的强化，这正是近年来传统媒体在利用品牌资产方面的一种有效策略，最典型的例子就是目前多家报纸、广播、电视台等普遍采用自办同名网站的方式，实现传统媒体向新兴传播领域的品牌延伸。
总之，尽管新媒体挤占了部分市场份额，但是传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势——而这些也是传统媒体的立身之本。要在新兴的传媒产业中握有主导权，传统媒体必须在今后的发展中不断地巩固，完善自身的传统优势，打造自己的核心竞争力，方能在全媒体时代立于不败之地。
注释：
传统媒体篇2
《雪崩》的成功，是否意味着传统媒体只有彻底地使用网络技术叙事，才能谋取新出路？是否会有越来越多的传统媒体抛弃纸质印刷，完全投入电子出版的怀抱？
研究方法
传统媒体的出路研究，有很多方向，比如报道形式的改进、对传统媒体公信力的探讨、商业模式的探讨等。笔者以为，在诸多角度中，受众研究的角度是一个基本角度。受众研究，往往建立在定量分析的基础上，但本文作为一种探索性研究，更偏向于定性的思考，所以本文采取定性研究方式。文中的调查数据，如果没有特殊说明，均来自于CNNIC的互联网络发展状况统计报告。
定义界定
一般来说，大众传播由职业工作者通过媒体向社会公众公开、定期传播各种信息。但网络传播从一开始就挑战大众传播的模式，首先，传播者不一定是职业工作者，像BBS、博客、微博等大都是由非职业工作者信息；其次，网络传播不受时间限制，可以与新闻同步发生；第三，受众可能是不确定的公众，也可能是经过挑选的人群——粉丝或者关系圈，模糊了群体传播与大众传播的界限。
或许正因为有如此多的不同，“自媒体”这个新词被引入。
自媒体的发展历程
我们可以把网络新闻分为两种：一种是与传统新闻生产相似的由专业新闻网站或者门户网站生产的新闻产品；另一种是自媒体，由非职业人员生产的，与自身相关的新闻产品。
很显然，前文所述《雪崩》的欢呼者们，是要把传统媒体改造为熟练运用网络技术语言的专业新闻网站；而目的是让传统媒体在自媒体风生水起的时代更好地生存。
自媒体在中国的发展大体上经历了三个阶段，第一个阶段，是BBS独领，但其对印刷媒体的冲击十分有限，它吸引人眼球的功能似乎更在于“爆料”，即谈论在传统媒体上不容易登载的新闻。第二个阶段，是博客异军突起后草根新闻的狂欢，但这种狂欢被很快引向精英化的道路，普通人的博客少人问津。第三个阶段，是微博的到来，最多140个字的微博，拉近了精英和平民的距离。CNNIC的数据显示：2006年，论坛/BBS的使用率是41.6%，14.2%的人经常使用博客；2013年，论坛/BBS使用率是26.5%，博客使用率是24.8%，微博使用率是54.7%。
我们不难发现，自媒体的发展有一个明显趋势，就是削弱权威。传统媒体和专业新闻网站或门户网站新闻都须编辑审核，编辑与审核人员是相应的权威者，对信息的有生杀予夺的权利；在路线图之外，法律和政策环境构成了更高层次的权威，职业生产者清楚地知道，哪些信息可以刊登，哪些信息必须选择时机刊登，哪些信息是冒犯权威的。自媒体从BBS开始就试图突破权威，BBS没有编辑，也更敢于报道那些很难在传统媒体获得版面的信息。但BBS仍然存在版主一职，被赋予删帖、给帖子加精、给版上普通成员加分等权限，来树立相对的权威。博客时代，在个人博客内，信息由发帖人和回帖人掌控，由于发帖通常是长篇论述，而回帖往往是只言片语，所以个人博客中的权威，就是发帖人。当微博大行其道时，“织围脖”的人和“围观者”地位更为平等。每个人可以阐述和表达的空间都被压缩在140个字以内，进一步削弱了权威。权威的削弱，伴随着用户体验平等性的增强，而更加平等的用户关系进一步改善了互动性。
同时，自媒体传播也往更加碎片化的道路发展。BBS上，通常划分为几个板块，每个板块有相对固定集中的话题，用共同的话题来聚拢受众。而博客虽然没有相对固定的话题，但写博客的人可以为自己的博客划分类型。微博则是完全的碎片化，有可能前一条微博在感叹美丽的春天，下一条微博则关注严峻的食品安全问题。虽然也有一些微博，譬如美食微博，力图打造一个专业话题来聚拢受众，但由于微博无比庞杂的信息，这些话题很难脱颖而出，更容易被湮没。也就是媒体的放大效应、聚焦效应被无形地削弱了。
信息的去权威化、碎片化，带来了更好的用户使用体验，增加了对用户的吸引力，但也削弱了信息的影响力。一个明星的微博粉丝可能超过百万，但其影响力能超越一份都市报吗？粉丝过千万的微博现在也不少了，又有哪几个可以夸口影响力能与电视台比肩呢？
印刷媒体的发展道路
笔者以为，印刷媒体真正的竞争对手不是自媒体，仍然是门户网站和专业新闻网站。而自媒体与印刷媒体有完全不同的发展趋势，互补性或许更强于竞争性。现阶段，许多党报、都市报都开通了法人微博。比如人民日报，截至今年8月19日，在腾讯微博上拥有800多万粉丝，在新浪微博上拥有900多万粉丝；更为可喜的是，它采用了平易的、简短的语言。
所以，问题回到了起点，传统媒体是否要抛弃纸质印刷，像《新闻周刊》一样，完全投入网络媒体的怀抱，用网络独有的叙事方式来结构一个个类似《雪崩》的故事，取决于受众是否会继续选择印刷媒体。
在网民的习惯中，从网络中获取信息的重要性已经大大超过了印刷媒体。
传统媒体篇3
人类的文明之火生生不息，承载和传播的手段就会一直延续，这是再简单不过的道理。新媒介是现在最受欢迎的传播手段，有其广阔的发展空间，新媒介挑战纸媒的最大优势就是传播速度快、信息量大，随时随地都可以查阅。纸媒最大的弱点就是作为平面阅读产品的一部分，存有一个无法被忽视的硬伤――难以确保时效性。其次纸媒的涉猎面比较有限，无法向新媒介一样随时随地针对一个领域的专业、细化地报道。但是新媒介并非十全十美，其自身的缺点，如信息量大导致垃圾信息众多、关键信息容易被忽略；由于传播主体众多且身份隐蔽，信源不可靠，虚假信息泛滥；新媒体监督体制上的缺失导致信息冗杂等都无法避免。纸媒虽然受传播速度的影响，但是纸媒的权威性、可信度却是网络新媒体无法取代的。
在当下的社会环境中，纸媒虽然受到极大的挑战，但是还是具有发展空间的。如何利用纸媒的优势，更好地发挥媒介承载传播的作用，这是当今媒介人亟待解决的课题。
文字维度――纸媒开创审美和想象空间。古人常说言有尽而意无穷，这正是汉语魅力的独特体现，纸媒通过报纸和期刊等纸张形式的体现，让人们尽观语言的层面，去体会形象和意蕴，所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”。在静态学习和动态研究中都具有独特的价值，文字的记录功能有据可查，文字的表意功能有道可载。
作为今天的纸媒，为了吸引读者，记者的稿件愈加强调动感，于是“现场短新闻”“现场目击记”等频频见于报端。编辑出的文章愈加强调有温度、有故事、有人情味，于是“编辑按”“小编有话说”等孕育而生。采编人员无疑都希冀自己站在时代的前沿，于是他们学习、借鉴着网络语言，学习借鉴着时不时出现的新型文体，最终目的是为了用更多、更好的形式去表现文字，让文字具有多维度、立体感，使纸媒上的稿件更加鲜活。
采编人员对文字设计多维度表现的探索一方面拓宽了读者在纸媒阅读中的认知视野，以达到满足读者阅读需求的目的；另一方面造就了自己以更加敏锐的洞察力观察生活，以更具意味的形式表现生活，使纸媒在新媒体时代仍能立于不败之地。在新闻的文本写作中，不断提升审美性、易读性、趣味性，最大程度地契合新媒体时代读者的审美旨趣，让纸媒越来越有“味道”。
阅读习惯――即时阅读与深度阅读殊途同归。阅读是学习的方式，也是休闲的方式。在如今快节奏的生活状态下，人们通常进行的阅读活动是“读屏”，而非读书。这是经济生活模式下的阅读主体的自然选择，所以新媒介成为了人们常用的阅读工具。新媒介的快捷性、时效性、娱乐性、新闻性等特点满足人们的休闲娱乐需要的同时，人们对信息真伪难辨，垃圾信息无法根除，给人们的生活带来极大的困扰。
文化生活中的人们不能没有休闲娱乐，如果阅读不能给人带来精神的放松，那是毫无意义的。相反，如果阅读只能休闲娱乐不能启迪灵魂、陶冶情操，那是更可怕的事情。因此，精神至上、适度娱乐的阅读将纸媒与新媒介各取所长，达到满足不同阅读主体的需要。
权威报道――专业深入，彰显品牌价值。衡量媒介的存在价值和应用价值是两个不同的维度。存在价值体现的是功能性价值，取决于社会公用；应用性价值在于是否占领市场，满足不同读者的需要，具有功利性选择。
社会公用在国家机制中舆论导向尤为重要。国家意识在公众中的体现就是通过权威媒介产生的。纸媒在这个过程中起到了不可替代的作用。《人民日报》《光明日报》《新华日报》等纸媒起着权威性的作用，这种作用是网络媒介所不具备的。新媒介入门门槛低、身份隐蔽、信息源不可靠，这些缺陷正是纸媒的优势所在。纸媒的权威性值得信赖，纸媒的责任性值得肯定。
产业发展――文化融合价值的产生。当今的媒体人正在探索当下经济模式下的文化传播的的“全媒体”系统，以社会需求和生活需要为目的，充分发挥纸媒的传统优势，整合新媒介的技术优势，真正达到平面与立体、深度与及时的全方位融合。全媒体就是媒介的综合运用，在传播和承载的功能上实现各自的优势，在人类思维和语言文化的进程中起到更大的作用。纸媒填补了新媒介的致命缺陷，在信息源、权威性上促进了新媒介的规范性可预知性。二者实现了优势互补共存的有效融合，迎来纸媒新的发展契机。
传统媒体篇4
自媒体；传统媒体；新闻传播；互补性
自媒体自从问世到如今也只不过十几年的时间，但是其发展势头却日渐迅猛。就主观性的视角来看，自媒体之所以具有如此强劲的发展势头，与年轻群体对自媒体的支持和使用是分不开的，而且，自媒体在新闻传播活动中，其操作简单、设备要求较低、传播速度快、传播范围广等的特点，对社会民众具有很强的吸引力，在不同的社会阶层中都有应用，甚至部分老年人也加入了自媒体的大军。而就传统媒体来说，它们的出现时间较长，政府对其的支持力度很大，尽管在一定程度上受到了新媒体的冲击，但其在现今的新闻领域中，仍旧占据着非常重要的地位，依然把持着相当大的优势。
1自媒体概述
从定义范畴来说，自媒体主要是指那些大众化、平民化、个体化和私人化的媒介信息传播者，因而，又被称之为“个人媒体”和“公民媒体”，它通过现代电子手段的利用，定向或者非定向的向人们传播各种形式的新闻信息，微博、微信和各种贴吧论坛等是其存在的主要平台。从新闻媒体传播活动的视角来讲，自媒体的应用范围十分广泛，例如：随着新媒体技术的普及，我国大部分的地方政府都开通了自己的微博或者微信平台；中央电视台有自己的央视官方微博；中国建设银行不但有自己的官方微博、官方微信，而且还有自己的官方网站；国内绝大多数知名企业都有自己的官方百度贴吧。再比如，2015年5月份，有网友通过微博平台爆料，成都市三环娇子立交区发生“路怒男司机暴打女司机”事件，并上传了数张视频截图。该条微博在短短1个小时内就被转载了上万次，引起了社会民众的广泛关注，3天后，事件的真相终于浮出水面，但这种信息的给当事人双方的生活都造成了一定的不利影响。由此可以看出，在当前的迅猛发展中，自媒体尽管具有一定的信息传播优势，但如何确定信息的真实性和如何进行影响把控仍是一个亟待解决的问题。
2自媒体的优势和其面临的问题
对于新兴媒体——自媒体来说，其使用条件过低，信息传播范围较大，发展速度过快，致使自媒体在社会和广大人民群众面前暴露得非常清晰，进而导致自媒体本身的优势和问题更为清晰、更加突出。从自媒体当前的发展情况来看，其优势主要在于下述几个方面。首先，自媒体主要通过微信、微博、贴吧和论坛等平台进行信息传播，其具有极快的新闻信息传播速度，极广的信息传播范围，能在非常有限的时间内引起社会民众的关注，并且人群覆盖数量非常庞大，因此，在新闻媒体传播活动中，自媒体的速度远高于传统媒体的速度。其次，自媒体具有非常广泛的覆盖领域，上至政府，下到社会平民，但凡是有信息的地方，都能够通过自媒体的利用来实现新闻信息传递。但是，自媒体的优势也并非是绝对的，它的这些优势在某种程度上也为它的进一步发展带来了诸多的问题。一方面，当前，政府和社会对自媒体的掌控非常有限，在当前的社会环境中，我们即使将各种可用手段都用于垃圾信息、垃圾微博、垃圾微信的处理上，我们的查封速度仍远远无法跟上可注册和可的速度，各种胡编乱造的爆料和虚无缥缈的新闻信息，依然在影响着正常的新闻信息传播。另一方面，由于上述原因，如今的自媒体面临着毁誉参半的现状，引发了极大的社会舆论压力，且支持方和抵触方的双方争辩越来越激烈，极大的妨碍了新闻媒体的正常运作。
3传统媒体的优势和其面临的问题
和自媒体的发展相比，传统媒体在实际发展过程中，推崇的是积极的保守路线，因而，它自身存在的问题不如自媒体存在的问题严重。通过客观的视角来讲，传统媒体尽管受到了来自新媒体的冲击和挑战，但其在媒体领域中地位并没产生很大的变化，其优势依然强劲，且在一定程度上为传统媒体的新闻传媒活动提供了深厚的保障。首先，和自媒体等新兴媒体相比，传统媒体的群众基础相对较比深厚，在新闻信息传递中，其承载的所有新闻信息在一定程度上都具有来源依据，而不是向自媒体那些存在着很大的胡编乱造现象。其次，传统媒体都在一定程度具有政府和国家支持，自媒体虽然发展势头迅猛，但其仍然很难与传统媒体竞争，更别说取而代之了。随着社会的持续发展和自媒体的迅速发展，传统媒体如果依旧认为“自己只会是老大，只会是正宗”，依然坚持自己的保守路线的话，其现存问题将会对它未来的发展构成严重的威胁。一方面，和自媒体相比，当前的传统媒体信息传播速度相对有限，今天发生的热点新闻，明天才能出现在自己的报道中。另一方面，在新闻客观性求证中，传统媒体一般都是通过明察暗访的形式来进行，这与自媒体的“新闻当事人的主动澄清和新闻传播主体的突然爆料”相比，会让在从感官上认为其比较落后。和自媒体相似，传统媒体的自身优势和自存问题都比较突出。在这种情况下，自媒体和传统媒体如果仅仅是在各自的领域中寻求发展，那么我们很难确保新闻传统活动的有效性，因此，两者必须积极的进行互补，相互促进、相得益彰。
4自媒体与传统媒体新闻传播的互补性探讨
4.1传统媒体可以通过引导舆论来帮助自媒体进行新闻筛选在当前的发展过程中，传统媒体与自媒体表现出了一定的对立态势，鉴于它们所存优势和问题均较为明显，两者在未来的新闻媒体传播活动中应进行积极的互补，各自有自身的长处去帮助对方弥补自身的短处，实现相互促进、相得益彰。例如，在新闻筛选的过程中，传统媒体可用自身的客观性来帮助新媒体进行信息甄别。例如，《北京青年报》在2012年报道了一则“蒙牛酸奶中出现一个头发丝”的微博爆料，该条信息在不到1小时的时间内被猛转1万次，在社会民众中产生了强烈的反响。对此，蒙牛集团在几个小时内就进行了道歉。尽管该公司及时进行了道歉，但网民依然对其非常质疑。原因在于这是一条名人的爆料。从新闻传播的角度来看，该新闻是客观的，且蒙牛集团的道歉也是有根有据，并非是无厘头的爆料。因此，在新闻信息刷选方面，传统媒体通过舆论引导的方式来帮助自媒体进行信息验证，是一种切实可行的方法，也是它们在新闻传播中互助的体现，在后续的传播中应积极予以推进。
4.2传统媒体与自媒体应形成联动化、立体化的报道模式在社会发展的过程中，新闻传播发挥着十分重要的作用，在新媒体时代中，传统媒体和新媒体为了实现良性互助，应在未来的新闻工作中，努力形成联动化、立体化的新闻报道模式。就它们的优势来说，自媒体由于具有较快的原始新闻传播速度，应该积极担负起初始阶段的新闻报道任务，用最快的速度将社会不同方面、不同交流的新闻信息予以。传统媒体可以利用自身较高的公信力和权威性，在自媒体新闻之后，充分施展自身的舆论导向功能，对社会民众的价值取向加以引导，以弱化那些虚假的、不良的自媒体新闻信息的不良影响。这样不但有助于新闻传播效果的实现，同时也能净化社会环境。
5结束语
在现阶段的发展过程中，传统媒体和自媒体都得到了社会民众的广泛关注，它们自身的工作对于社会的发展均具有极大的积极影响，在未来的工作中，它们如果想要取得更好的新闻传播效果，就必须在主观上实现互相认可，在客观上积极进行互补，各自充分发挥自身的优势，相互促进、相得益彰，积极推进新闻事业的持续健康发展。
参考文献
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传统媒体篇5
在过去，有《人民日报》和中央电视台这样的权威媒体为人们指引方向，但是在自媒体时代，人们难以形成统一的声音。李方表示：“我们面对的是碎片化的，像盲人摸象一样的，甚至多棱镜一样的信息传播和信息的集成。你看到的这个微博和所有人看到的微博其实都不一样，我们就像看一个多棱镜，因为你关注的对象不同，所以你得到的信息是不同的。”这是自媒体给我们带来的改变。
新媒体从“玩事”到“玩人”
新媒体在传播新闻上的优势突出，首先它在新闻“音视文一体”、“保鲜集纳”和获取便利性等方面取得重大突破；其次，新媒体降低了受众参与言论的门槛，大众可随意浏览海量信息，即时表达自己对时事热点、各种事件的言论。因此，在SNS、微博阶段，虽然信息整合能力依然是王冠上的明珠，但是它的重要性已经下降。从前以信息的生产和传播为主导的媒体形态，在今天或者未来会变成一个以聚合人，特别是聚合意见领袖、高端人群的媒体形态。
“以微博为代表的新媒体SNS形态的出现，经历着从‘玩事’到‘玩人’的转变。”李方认为，到目前为止，国内新媒体的发展经历了两个阶段：一是门户网站阶段，另一个是SNS或者微博阶段。门户网站阶段以信息为核心，它要求快速、海量、准确、便捷，尽量多地去占领用户的信息分发渠道，这是“玩事”。而在SNS、微博阶段，更多的是整合信息之外的整合读者、整合用户，这可以看做是“玩人”。
报网融合 平面媒体玩转新媒体
相较于新媒体的优点，其缺点同样明显。早在丹・吉尔默提出“自媒体”概念时，他就指出：“草根新闻的兴起伴随着严重的道德问题，包括真实性和公然欺骗。”新媒体的新闻生产者没有任何准入标准，个人道德素质无法甄别评价，特别是一些网络水军混迹其中，虚假信息兴风作浪，搅乱人们的视线。因此，准入门槛的消失使自媒体新闻的真实性失去了专业和道德的屏障。
正因如此，传统媒体目前不会被新媒体掠走江山，并且依靠新闻媒体的优势，将新媒体的技术手段为自身所用，扩大影响力。那么对于传统纸质媒体而言，有效的途径就是“报网融合”。《经济日报》副总编辑丁士介绍说，《经济日报》和中国经济网就一直积极探索做到报网互动、报网互补、报网一体，在机制建设、资源共享、渠道保障、平台创新等方面取得了一定的进展。
传统媒体篇6
美联社社长汤姆·柯里：需积极应对媒体界新游戏规则
美联社社长兼首席执行官汤姆·柯里9日在世界媒体峰会上致辞时表示，世界媒体正面临媒体界的“新游戏规则”，需积极制定应对之策。
柯里用篮球规则的改变来比喻当前媒体环境发生的变化以及媒体所面对的新挑战。他表示，一些小的改变可以带来真正的创新。世界文化和经济领域已随着数字时代技术的发展而发生了彻底和深入的变化，新媒体的发展日新月异，世界媒体应适应这种变化，及时做出调整，找到应对挑战的突破点。
BBC全球新闻总裁查德·山姆布鲁克：全球媒体面对互联网挑战
英国广播公司(BBC)全球新闻总裁理查德·山姆布鲁克表示全球媒体正面临诸多挑战，包括全球媒体的巨大变化；互联网把一切东西都变得全球化；来自一些几年前可能还鲜为人知的媒体的激烈竞争；新技术使受众的期望产生了迅速变化，受众不仅主动付出和参与其中，并按照自己选择的时间和方式来使用媒体。他介绍了BBC面对迅速变化的受众需求、激烈的竞争和新兴技术所总结的发展思路。
路透社总编辑史进德：媒体透明性至关重要
路透社总编辑史进德表示，对于一个健康的市场经济而言，媒体提供的透明性至关重要。他说“新闻的最高目标就是成为一面镜子，向人们呈现社会最真实的一面。”
俄塔社社长伊格纳坚科：新闻工厂应发挥灯塔作用
俄通社-塔斯社社长伊格纳坚科9日在世界媒体峰会上致辞时表示，今日的传媒产业已成为全球经济不可小觑的组成部分。“新闻工厂”应当发挥其“灯塔”作用，为当代信息空间中的其他各类大众媒体提供导航。
日本共同社社长石川聪：媒体应坚守大原则确保报道权威性
日本共同社社长石川聪表示在适应新媒体的过程中，传统媒体应该思考如何才能在报道中坚守负责任、可信赖的新闻理念。“我认为，第一要确保采访渠道畅通；第二要保护内容的提供者，即著作者的权利；第三是要保障与新闻用户之间的渠道畅通。”
谷歌全球副总裁刘允：技术进步推动媒体发展
谷歌全球副总裁刘允回顾了近十年来技术发展给媒体产业带来的影响。他认为，在这个时代变化的关键点中，媒体技术的发展将会给日常工作和生活带来多方面影响。
刘允表示，一方面，云计算将帮助用户无论在何时何地、利用何种终端都可以进行资料的存取、使用和获得；另外，由于互联网带来的信息透明及互动性，使得整个用户、整个行业都在参与很多内容和方式的创意工作。
时代华纳特纳亚太区总裁兼董事总经理马可宝：中国将成世界传媒领导者
美国时代华纳特纳广播集团亚太区总裁兼董事总经理马可宝表示，中国在传媒业方面是个巨大且日益壮大的市场，并将成为全球传媒产业的领导者。
他表示，媒体消费模式由于技术的日新月异而发生了变化，世界民众越来越多地通过电视、互联网、移动电话、社交网络、甚至微博客等各种平台获取信息。而媒体必须迅速不断利用技术进行创新，从而带来新的媒体体验，在越来越细化的市场中为全球受众提供他们所需的服务。
新华社副社长鲁炜：传统媒体与新媒体共存共荣
新华社副社长鲁炜表示，面对互联网、手机等新兴媒体的迅猛发展，传统媒体必须适应形势的发展，积极转变观念，在内容、技术、体制、营销等方面制定应对之策，使两者相互兼容、共同发展。
联合早报总编辑林任君：20年后纸媒也不会灭亡
新加坡《联合早报》总编辑林任君表示随着新媒体的崛起，《联合早报》的发展也受到了前所未有的冲击。但是“《联合早报》的发展重点仍是报纸，主要的问题是我们的网站广告收入过低。”。
林任君表示《联合早报》今后仍将立足纸媒，虽然形势严峻，同时他对纸媒未来的发展持乐观态度。他说，早在无线电广播、电视出现的时候就有过纸媒灭亡论，但现在纸媒仍然存在。他相信20年后纸媒也不会灭亡。
凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐：新媒体与传统媒体像两支臂膀
传统媒体篇7
媒体引述广电总局社会管理司副司长任谦说,目前广播的健康座谈节目和电视台的医药短片广告中,很多都是利用患者的名义和形象作证明,这都涉嫌违反《广告法》。
“沪”外广告:一场没有归途的迁徙
为了保障世博会的召开,从2009年1月4日起,上海市政府一系列政府令,《上海市人民政府关于加强本市流动户外广告管理的通告》、《上海市人民政府关于清理整顿本市道路上指示牌的通告》、《上海市人民政府关于批转市交通港口局等五部门制订的的通知》,对户外广告做了一系列的限制规定。
这些新规定对我们的启发是:只有与城市规划结合得非常好的户外广告媒体才会真正生存下来,并具有长久的市场生命力。
《纽约时报》或出售资产应对广告支出下降局面
《纽约时报》正考虑潜在的资产出售,同时正与贷款方进行会谈,这是为了应对2009年整个媒体行业广告支出大幅下降的局面。随着消费者信心急剧下降,《纽约时报》11月份的广告收入大幅下滑。娱乐、房地产和汽车类广告受到的冲击最大。
《纽约时报》表示,还在就将于2009年和2010年到期的债务与贷款方进行会谈。约有4亿美元的贷款将于5月份到期,该公司正试图就此重新谈判。
2009/2
教育部称CCTV台标不规范 央视回应称难修改
今年以来,中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。教育部语言文字应用管理司近日特地去函感谢,并在函中指出,根据相关法律,包括央视在内的全国40%的上星电视频道的台标都需要修改。
央视相关人士表示,他们并不了解此事。对于台标更改的问题,央视的台标已经延续了数十年,非常珍贵,不可能轻易更改。若要更改,必须有上级主管部门的指示。
中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道
2月20日,中央电视台广告部与央视网共同开通英文广告频道,推出的英文网页。
近年来,随着中央电视台的国际影响力和传播力的不断升级,国际客户越来越看重其广告传播价值,央视也越来越重视与国际客户的合作。为了方便国际客户、国际广告公司及时了解央视广告经营的最新动态,加强彼此的沟通和互动,广告部携手央视网开通了英文网页。
2009/3
国家网络电视台“国”字当头
来自国家广播电视总局官方网站的公告称,按照中央领导同志关于建设国家网络电视台的、抢占网路视频的制高点的重要指示,中央电视台旗下央视网正在推进“国家网络电视台”的筹备。央视建设国家网络电视台的目标是“抢占网络视频制高点”,发挥国家电视台的主流价值观传播职能。
据悉,央视网已经对国内外知名视频网站进行了调研,正在规划网络电视台筹建方案、确定国家网络电视台的定位、建设总体目标以及分阶段实施步骤等。同时,加快推进全球镜像站点建设、启动网络视频分享平台建设。
《洛杉矶时报》裁员300人 对报纸版面大幅调整
美国东部最大的报纸《洛杉矶时报》宣布将裁员300人,同时对报纸版面进行调整。
《洛杉矶时报》说,此次裁员规模为300人,其中新闻采编部门被裁人数为70人。
除了裁员之外,《洛杉矶时报》将对报纸版面进行大幅度调整。从3月2日开始,每天的报纸将缩减为四叠。
2009/4
《我的团长我的团》引发收视恶战 四大卫视疯狂打擂
电视剧《我的团长我的团》开拍伊始就话题不断――从导演康洪雷、作家兰小龙及一众“《士兵突击》人马”的名气,到拍摄中闹出的事故,其后又在四大卫视中引发了一场中国电视剧史上从未出现过的收视混战――而这场混战被指是“几家电视台在不惜一切手段去吸引广告商的目光。”
2009/5
三大运营商各砸2000万瓜分央视黄金广告时段
进入5月以来,中国全面进入了3G时代,“天翼”、“G3”、“沃”你方唱罢我登场,瓜分了央视最昂贵的黄金时段广告位。这意味着每个月仅这一笔广告,中国电信、中国移动和中国联通各自要掏出大约2000万元。至于投放的总额要视广告主买下的时间长短而定,而据观察,三大电信商劲头正足。
2009/6
时代华纳和美国在线签署“离婚协议”分道扬镳
美国时代华纳宣称,该公司和美国在线(AOL)将签署“离婚协议”,并将于今年年底正式“分道扬镳”。独立后的AOL将专注于网络接入、网络出版、社交网站(包括Bebo)和Platform-A广告平台等业务;而时代华纳将侧重于发展电视(包括HBO和CNN)、电影和杂志出版(包括《时代》周刊)等核心业务。
电视广告京沪粤三地市场明显下滑
一贯是广告明星市场的北京、上海和广东地区广告花费出现了明显的下滑,相比2008年同期分别下滑了8%、18%和5%。相形之下,传统的二线市场湖南、江苏、浙江和边远省份的贵州广告花费都增长10%以上。与此同时,一季度央视组合的广告花费(刊例价)同比只增长了3%,而增长最大的这次是卫视组合,增幅达26%,而省级台、城市台等其他电视媒体增长了7%。
2009/7
资本注入让卫视有了钱?
美国纳斯达克上市的中资企业新华悦动传媒购得陕西卫视广告经营权权;新疆兵团卫视得私募基金助推成功转型为音乐频道;安徽卫视与搜狐签订合作协议,在技术开发、广告经营等方面展开深入合作;广西卫视成功引资,与滇虹药业一起自制电视剧《新五朵金花》。
业内议论纷纷。前后多方资本夺得几家省级卫视的广告经营权后,在老百姓看来就是:卫视有钱了。只是资本注入究竟能给卫视们带来什么?
央视新闻频道7月1日改版新增《总编辑在线》
央视新闻频道于7月1日全新改版亮相,这次改版的核心目标是加大新闻信息量、提高新闻评论的空间和质量。其中,央视新闻频道新增加一档节目《总编辑在线》。
中国演艺名人公众形象满意度调查组委会在《新闻联播》著名播音员罗京去世后进行一项调查显示,九成以上观众对罗京口碑极高,非常满意罗京的公众形象,而有近八成的观众期待《新闻联播》的调整。
央视新闻悄然变脸
央视改版悄然展开。7月28日,央视早间新闻栏目《朝闻天下》已改头换面,作为央视新闻频道大改版的第一炮,《朝闻天下》的变化可谓于无声无息中完成。
改版后的《朝闻天下》由原来的2个半小时延长到3个小时。主播台背景也从一成不变的“环球地图”,变成了有流动感的3D地平线图,片头使用3D特效技术,显得更为生动活泼。
改变的不止是节目时长。26岁被称作“央视最让人惊艳的女主持人”胡蝶昨日正式入主《朝闻天下》,是此次改版最引人注目的地方之一。
2009/8
电视台组成在线视频权益联盟
由央视网和凤凰网领衔的一群中国的电视台创建了一个旨在阻止在线盗版视频的联盟。包括上海文广新闻传媒集团,北京电视台和深圳新闻传媒集团在内的当地网络和媒体供应商已经加入该组织。该联盟是中国国内电视台打击猖獗网上盗版录像节目和促进在线版权保护的第一项明确步骤之一。
联盟成员将旨在加强合法内容的合作和交易。该联盟将进一步呼吁有关政府部门的立法,以巩固在新媒体版权保护方面作出的努力,并为版权人提供积极的支持。
中国日报全面进军国际无线传媒领域
中国日报成功完成基于苹果、塞班、黑莓和微软智能手机等操作系统的新闻资讯应用软件的开发,成为中国第一家在多种国际主流品牌手机上进行客户端适配的媒体。
此外,中国日报网站其他各项无线业务也成绩斐然。2009年6月,中国日报网站正式启动了英文手机网站,全世界的手机用户通过手机上网就可浏览中国日报网站;2009年7月,中国日报双语手机报-香港版正式上线;2009年8月8日,中国日报手机报“有声百科”音频内容正式上线,成为中国第一家在手机报中嵌入音频的无线媒体。
设置户外广告该不该缴空间使用费?
南宁市人大常委会拟修订户外广告管理条例,出台《南宁市户外广告管理条例(修订草案)》,规定中的“设置户外广告应当交纳空间资源有偿使用费”引起了广告界的争议。同时规定,户外公益广告、指示牌、标志牌、门面匾额以及通过招标拍卖取得户外广告权的,可不用缴纳这个费用。空间资源有偿使用费和招标、拍卖或协议户外广告设置权的所得收入要纳入财政专户,专款用于城市建设和管理。
8月17日,南宁市人大常委会组织了《修订草案》的立法听证会,来自社会各界的14名听证代表,围绕“设置户外广告该不该缴空间使用费?”等相关问题进行了激烈的讨论。
2009/9
电广传媒欲跨区域整合有线网
9月8日,湖南电广传媒股份有限公司与国家开发银行在长沙签署《开发性金融合作协议》。根据协议,从2009年到2018年十年间,国开行将向电广传媒提供额度高达197亿元的融资服务,扶持有线电视网络跨区域整合,做强做大有线数字电视业务。
2010年元旦至年底外环内禁止擅设户外广告
9月9日,上海正式颁布《上海市人民政府关于加强本市户外广告设施管理的通告》。根据规定,在2010年上海世博会筹备和举办期间,对未经批准擅自设置的户外广告设施,由城管执法部门责令限期拆除;逾期不拆除的,由城管执法部门,并处5000元以上、5万元以下罚款。从明年1月1日至12月31日,本市外环线内禁止擅自设置彩旗、条幅、系留气球、招贴等户外商业广告。禁止在外环线以内及外环线以外的区域可能产生不良影响内容的户外广告。
广电总局:电视剧插播广告时长不得超1分30秒
9月10日据国家广电总局网站消息,近日,为规范广播电视广告播出秩序,促进广播电视广告业健康发展,保障公民合法权益,国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法,本办法自2010年1月1日起施行。办法明确要求今后播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒。
办法规定,广播电视广告播出应当合理编排。其中,广播电视广告播出不得影响广播电视节目的完整性。除在节目自然段的间歇外,不得随意插播广告。
广电总局出文监管电视购物
国家广电总局于9月10日正式出台《广播电视广告播出管理办法》(广电总局第61号令),并同步下发《广电总局关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》,加强对电视购物行业的监管。据了解,针对目前群众投诉较多的一些虚假违法广播电视广告,特别是一些电视购物短片广告中故意误导消费者的问题,两个文件都提出了明确的规范要求。
自2010年1月1日起,电视购物短片广告将纳入广播电视广告播出管理范围。虚假违法、庸俗夸张、欺骗消费者等不良电视购物短片广告将被驱逐出电视荧屏。2003年9月15日国家广播电影电视总局的《广播电视广告播放管理暂行办法》同时废止。
媒体称央视《实话实说》节目将停播
央视新闻改版后的一套将全部改为全高清信号播出,有12档栏目将退出节目单,转而收编其他各频道的六档精品节目到旗下,力图打造“王牌频道”。
《实话实说》将告别观众。从央视新闻频道的改版中被“踢到”了央视一套,如今又将在央视一套改为高清频道的变革中被“淘汰”,正式退出荧屏。据悉,央视新一轮转高清改版工作,终于开始“动刀”,届时作为央视“王牌频道”的一套整体节目编排将有较大的调整,《艺术人生》等六档央视的金牌栏目将聚集在一套,而《实话实说》节目却由于收视率不理想而将于下周起停播,告别荧屏。9月26日晚17:23播出的将是其最后一期节目。
九卫视今起开通高清频道 用户无需额外付费
中央电视台第一套节目和北京卫视、上海东方卫视等9个卫视频道的高、标清同播与9月28日正式启动,凡是所在有线电视网完成数字化改造,并拥有高清电视机和机顶盒的用户,均可在今日免费收看9个卫视的高清节目。
加上中央电视台原有的高清综合频道,总计有10套高清数字电视节目可供用户收看。受高清频道大规模免费开播和观看国庆阅兵大典双重刺激,进入9月以来,高清电视机在京城各大卖场持续热销。
2009/10
时代华纳或将出售《财富》、《时代》等杂志部门
时代华纳的最大股东美国资本集团总经理Gordon Crawford近日在南加州大学的一个讨论会上表示,时代华纳最终将出售旗下的杂志部门,只是时间早晚的问题。
Crawford称,时代华纳最终将出售子公司时代公司(TimeInc),时代公司旗下的杂志包括《时代》、《财富》、《人物》和《体育画报》。而最终时代华纳将只保留华纳兄弟、HBO和Turner Networks。
上海广告不上“车身”
积极呼应“Better City”
以“城市,让生活更美好(Better City Better Life)”为主题的上海世博会距开幕即将到来。作为户外广告重要角色的“公交广告”,则是“该下身则下身”,政府机关同时印发《车容船貌整洁长效管理机制实施方案》,落实有力、有效的保养清洗制作,保证公交、出租、长途客运、轮渡等行业的营运车船在世博期间保持良好的容貌。在车容车貌的整治即将接近尾声时,交通港口局透露,车身广告设置得到了进一步规范,从10月11日起,新购的公交车将不再做广告。
央视网急寻投资方 加速建立国家网络电视台
视频网站式的新媒体引起了央视的极大兴趣。近期央视网积极寻找投资方,新股东的加入有可能加速其建立国家网络电视台的速度。
对于建立网络视频国家队,10月11日,在上海网络视听产业发展论坛上,中央电视台原副总编辑、央视网总顾问赵立凡称,央视网将通过“台网捆绑”的模式打造国家网络电视台,将融合“电视”与“网络”的双重特性,目前正在进行第一阶段的工作。
鲁豫失宠?改嫁安徽!
《鲁豫有约》要退出湖南卫视黄金档,而与安徽卫视建立合作关系成为大家讨论的热点。其实但凡做节目的人,都知道节目的起起落落是一件很正常的事情,对于一个已经继续了十年的老牌节目来说,无论谁都难免有疲惫之感。所以对节目本身来说,上与下只是这一种自然地更替,《鲁豫有约》的退出改嫁安徽卫视,也只是一种节目的正常更替现象而已。事后安徽卫视也证实,《鲁豫有约》于2010年元月1日正式登陆安徽卫视,但是“改嫁”的原因及合作经费并没有透露。
2009/11
央视2010年黄金资源广告招标近110亿
经过十几个小时的激烈争夺,有“中国经济晴雨表”之称的2010年央视黄金资源广告招标于11月18日21时20分公布结果,总额达到109.6645亿元,创16年新高,比去年增加17.1亿元,增长18.47%。
专家认为,招标结果预热了明年的经济走势,从未来的宏观经济走势来看,企业是普遍看好的。同时,中国的企业发展迅速,规模不断扩大,企业对自身未来的发展是比较有信心的,有的企业甚至可能已经手握了大量订单,正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下16年新高。
《财经》经营团队高层集体辞职 前景未卜
中国国内最具影响力的商业出版物《财经》杂志经营团队高层集体辞职,令该杂志前景及其编辑锐意进取、重塑中国新闻行业的努力面临更多疑问。
据公司员工及知情人士透露,此次大规模辞职的起因是以总编辑胡舒立为首的《财经》员工和出版商中国证券市场研究设计中心(联办)(SEEC)在从商业策略到编辑理念等诸多方面意见失合。
还不清楚胡舒立是否能够象在联办时那样避开政府的干涉,按自己的意愿行事。但知情人士说,这家可能创办的媒体机构已经吸引了几家潜在投资者的兴趣。
辽宁广电推进制播分离除新闻外节目均将独立经营
近日,辽宁省广电局召开局务会议,研究全省广播影视文化体制改革各项工作。会议决定,今年底完成辽宁电台、辽宁电视台、辽宁教育电视台合并,组建辽宁广播电视台。推进制播分离,实行除新闻和新闻专题类节目外的体育、文艺、科教、娱乐等节目及广告独立制作经营、市场化运作。
广电总局拟成立组织对新媒体产业链进行监管
国家广播电影电视总局,或将进一步加强新媒体的版权管理。11月初,广电总局法规司派出课题组,赴中央电视台旗下央视网、上海SMG旗下东方宽频、视频网站pplive、ppstream等进行了调研。
近年来,随着各类新媒体技术发展,受众收视习惯渐渐转移,部分电视观众开始向P2P电视、个人视频网站甚至手机电视等“分流”,“但与此同时,版权纠纷和诉讼也越来越多。”一位接受调研的新媒体人士表示。
2009/12
北京都市报再洗牌成3早2晚格局 自救或他救
“退潮之后,你才知道谁在裸泳。”巴菲特的这句话用在当前北京报业市场同样合适。继《市场报》停刊、《中华新闻报》倒闭之后,《竞报》和《劳动午报》正式淡出北京综合类日报市场,另谋生路。
面对广告份额的下降、市场的调整,报纸以主动和被动两种姿态面对着市场的淘汰。作为第一家倒闭的中央级媒体,《中华新闻报》是首家主动申请自愿停刊的报纸。《新京报》社长戴自更认为,“现有体制下,市场的淘汰往往是以‘改革’和‘调整’的方式来实现的。主动退出也是市场的进步。”
《纽约时报》探路进军中国传媒市场
《纽约时报》新闻服务部副总裁歌莉娅•布朗•安德森日前在湖南大学讲演时表示,《纽约时报》将增强与中国合作。
《纽约时报》负责人此次来华,旨在与湖南广电集团旗下的快乐购物公司洽谈版权交易,开发时尚类杂志《T Magazine》中文版,以此作为集团转型的契机。
湖南广电集团副总经理兼快乐购物公司董事长、总经理陈刚表示,如果此次跨国合作成功,将有助于提升公司高端目标人群的销售份额。
美五出版集团将于明年联手搭建“数字报亭”
美国五家著名的出版集团宣布,将携手成立一个全新的合资数字出版公司,搭建一个工业标准的“数字报亭”,以更加丰富和灵活的方式将信息展示在互联网、手机和电子阅读设备上,同时拓展各媒体的利润空间。
据悉,目前,这些公司并没有公布详细的执行计划和具体的投资数额,该活动暂时由时代集团执行副总裁约翰•斯韦尔斯掌舵。
安徽报业集团与人民日报试水网络报纸收费制
安徽日报报业集团与人民日报电子版正在全面推进网络数字报纸收费制。
据悉,目前,安徽日报报业集团旗下的数字报纸推出订阅收费制,订阅的金额为每月5元。支付工具采用的是快钱线上付费。人民日报也通知,2010年1月1日起对《人民日报》数字报服务进行收费。
广州电视台植入广告化身吸金石
广州电视台在东方宾馆专门为其植入式广告进行了公开的招商,受到广告商的“亡命”追捧,短短3小时时间内就入账3903万元,广州电视台的植入式广告瞬间化身吸金石。
传统媒体篇8
进入互联网时代，传统媒体在时效性方面就日趋落后，而社交媒体的出现，令这种局面雪上加霜。很难想象，在巴西队惨败的第二天，传统媒体的报道还围绕着“0比7”、“惨败”做文章，而受众还能对这些内容感兴趣。
幸运的是，社交媒体在第一时间将新闻广泛传播的同时，限于其本身在思考性、权威性方面的不足，很难将新闻事件推向纵深发展，此时，拥有更多时间、更多资源进行梳理、分析、推断的传统媒体，便能大显身手。
还是以巴西队惨败为例。《成都商报》在业内以注重深度、分析透彻而闻名，此次报道同样如此。在比赛的第二天，该报推出了四个版面的报道，分别从巴西民众如何面对惨败、巴西足协近年来的不作为、巴西球员的自我放纵以及惨败对于巴西特别是2016年里约夏季奥运会的影响等四个方面，对惨败进行了纵深的、全方位的报道。显然，这些报道早已超出了比赛本身，而更侧重于惨败的原因、影响以及对惨败的思考。
二、社交媒体的广泛性为体育报道提供更多的线索
社交媒体的广泛性可以体现在两方面，一是受众的广泛性，几乎每一个拥有手机的人都是潜在的受众，当他们打开手机，刷微博、微信，看朋友圈，就在接收各种信息;二是信息提供者的广泛性，几乎每一个拥有手机的人同样也是潜在的新闻转播者，他们可以第一时间在新闻现场爆料，拍下图片，上传到社交媒体上。
2014年12月10日，前中国女足队员腾巍通过微博爆料，称正在广东清远进行的全国女足锦标赛伙食极差，每餐只有一个荤菜，随后，更多关于此次比赛食宿、场地、接待等各方面条件恶劣的照片、信息被曝光。
这条爆料当即引起各方关注。湖北日报传媒集团体育新闻中心记者王峻迅速作出反应，与正在广东清远集训的武汉市足协某负责人取得联系，就腾巍的爆料进行求证，并作进一步采访，获得了更详实的新闻素材。随后，《楚天金报》用半个版的篇幅就此事作出报道，一方面记述了当地的恶劣条件，另一方面，还对这种现象进行了剖析，并呼吁外界加强对女足的关注，更好地呵护“铿锵玫瑰”。在强大的舆论压力下，有关方面很快提高了比赛的食宿条件，她们的生存环境得到极大改善。
三、社交媒体的参与性为体育报道提供更广阔视角
社交媒体的参与性是由其广泛性延伸而来。正因为每个人都是新闻的创造者、传播者和受众，在社交媒体这个开放的平台上，每个人都可以参与其中，加入自己的观点，最常见的方式是“点赞”和“吐槽”，概括起来就是网友评论。
2014年巴西世界杯期间，各种网络段子层出不穷，从“上天台”、“乌贼刘”到“萌萌哒”等等，这些从世界杯比赛当中产生的热词，既诙谐又形象，浓缩着球迷对于赛事最深刻的印象。用网友的话说，若干年后，当你想起2014年巴西世界杯，或许已经忘了冠军是谁，却会记得上天台、食材、二娃和小媳妇。2014年7月14日，在世界杯临近尾声时，《楚天金报》以这些热词为线索，对这届赛事进行了一次另类盘点，其传播效果，远超出以往一本正经的、常规性的总结。
传统媒体篇9
一、传统媒体与新媒体的优势与特征
（一）传统媒体的优势与特征
传统媒体是指广播、电视、报纸等，其有稳定的受众群众，有严格的组织和管理，有严格的组织队伍，在采集信息等方面具有一定的优势作用。1、信息把关严格。传统媒体有着严格的规章制度，因此在信息把关、信息、流程管理方面具有丰富的经验。传统媒体对于信息的传播具有准确性、引导性，有效地减少了信息失真，有害信息、虚假信息的传播等。2、专业实力雄厚。传统媒体由于经历了长期的发展，具有了一支高素质的业务团队，具有完善的组织制度，丰富的工作经验，健全的业务流程，因此在很长的一段时间内促进了社会的进步和发展。3、社会责任明确。传统媒体由于具有严格的规章制度，因此从业人员具有较高的责任意识，为传统媒体树立了较高的权威性，打造了媒体的公信力、影响力。
（二）新兴媒体的优势与特征
新媒体主要是指互联网、手机等，新媒体具有信息量大、更新速度快、互动性强、接受便利等特点，这是传统媒体不具备的优势特征。1、传播速度快。新媒体相对于传统媒体来说最大的优势作用在于传播速度快。受众可以随时、随地在第一时间进行信息的阅读和交流。2、信息量大。新媒体可以实现超文本链接，内容全面，聚集了大量的信息，受众可以随时查阅任何信息。3、交流便捷。新媒体出现之后，用户可以自由进行网络信息播放，实现用户之间的交流，也可以随时参与讨论、评价，发表自己的见解。4、融介程度高。新媒体在创建过程中将多种形式有效结合在一起，包括声音、图片、文字、视频、动画等，吸引了广大受众的眼球。5、机制活。随着智能手机的出现和网络平台的建立，普通民众也有了信息的权利，他们不再是以往单纯的信息接受者，变成了信息的参与者和者。
二、传统媒体与新媒体融合的困境
首先是传统媒体与新媒体的融合目标不够清晰，主要是由于新媒体发展迅速，很多业内人士对新媒体的接受程度还远远不够；其次，由于很多从业人员的业务素养不能适应新媒体的发展。这直接导致了传统媒体与新媒体结合过程中出现技术层面的问题；最后，传统媒体未能够充分借力新媒体，搭建自己的平台，开发自己的应用，形成自己的发展模式，影响了传统媒体与新媒体的有效融合与发展。
三、传统媒体与新媒体有效结合的策略
（一）解放思想
要实现传统媒体与新媒体的有效融合，首先要从思想上认识到二者结合的重要性。传统媒体与新媒体的有效融合对媒体行业来说既是机遇也是挑战，这就需要从业人员用发展的眼光看待问题，转变原有的思维模式和工作方法，突破制约融合发展的思想观念和机制体制障碍，实现传统媒体与新媒体的跨越式发展。
（二）新旧媒体相互借鉴
智能手机的普及，取代了过去人们利用收音机听广播的习惯。新媒体的使用，不但可以为人们提供免费的歌曲和新闻，还可以克服传统媒体定时定点收听和收看的习惯。因此，要将二者结合起来，既要沿用传统媒体的优势作用，还要结合新媒体的特点，具体可以从以下几点做起：首先，传统媒体应结合新媒体传播速度快的特点；其次，传统媒体要结合新媒体传播范围广泛的特点；最后，传统媒体要借鉴新媒体传播载体的优势作用，促进传统媒体与新媒体的有效结合。
（三）加强新旧媒体队伍建设
加强人才队伍建设也是促进传统媒体与新媒体结合的有效途径之一。要促进二者的有效融合首先需要从思想上将二者结合起来，建立一支观念科学、导向正确的新闻人才队伍。另外，还要建立正确的用人机制和人才管理体系，这样才能为传统媒体和新媒体的发展奠定坚实的基础。在新旧媒体队伍建设过程中要遵循“三个自信”原则，这个原则是建立在深入了解中国国情的基础之上的。因此，新闻工作者要坚定信念、深入一线、扎根基层、了解我国的具体国情，为我国的新闻事业贡献自己的一份力量。在传统媒体与新媒体融合的过程中要加强媒体队伍建设，这是最直接、也是最有效的方法。
（四）充分发挥各自的优势
在传统媒体与新媒体融合的过程中，为了取得积极的结合效果，应充分挖掘传统媒体的优势，学习商业网站，提高影响力和服务效果，增加专业频道，打造受众服务平台。目前，网站已经成为新媒体的有效平台。传统媒体与新媒体的结合应该立足自身的实际发展，在现有的发展基础上，总结发展经验，分析发展形势，提高自身水平，实现共同发展。传统媒体与新媒体的融合应互为依托，由于传统媒体与新媒体的各自优势，在融合过程中只有二者互为依托，才能保证二者的整体发展质量满足实际需求。传统媒体与新媒体的融合应充分发掘自身优点，传统媒体与新媒体在发展中优势比较突出，只有充分发掘自身优点，才能提高二者的结合效果。
四、结语
总而言之，社会的不断进步和发展，促进了传统媒体与新媒体的有效结合。二者在融合发展的过程中既有机遇也有挑战。传统媒体要结合现代媒体信息量大、传播速度快、交流便捷的优势作用，新媒体也要结合传统媒体信息把关严格、专业实力雄厚等优势，实现二者的共通共融，使传统媒体与新媒体能够真正为广大受众服务。
参考文献：
[1]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技，2014，09：50-53.
[2]邹祥勇.传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略[J].中共南宁市委党校学报，2014，04：1-4.
传统媒体篇10
引言
传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的必然结果，也是社会发展的内在要求。在中国，传统媒体与新媒体的融合将会催生一种新的媒体力量，它会在多个层面影响社会的发展，我们需要正确认识其将带来的影响和作用，并为此做好准备。近年来，传统媒体与新媒体融合不仅引发了学界、业界对融合的思维方式和融合实践的争论和探索，而且政府层面对融合的关注也与日俱增。作为对媒体传播效果最终检验者的受众在享受现有媒体融合带来的红利的同时，也对媒体融合的未来发展趋势寄予了较高的期望。
一、传统媒体与新媒体结合的困境
（一）现有媒体从业人员的业务素养不能适应媒体融合的步伐。传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知。这种现状直接导致了传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的衔接。其原因在于，现有新媒体核心技术的发明和创造大多来自于纯粹的计算机通信行业，而非来自媒体从业人员。这就导致传播媒体研究人员和从业人员对新媒体技术的认知和把握滞后，也从根本上影响了媒体融合理念的科学定位及清晰的现实发展策略的制定。
（二）传统媒体未能充分借力新媒体。从简单复制到互动借力，媒体融合始终是以传统媒体为主，新媒体仅被作为传统媒体延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，并没有真正被作为独立媒体来管理和经营，始终处于从属地位，无论是经济效益还是内容制作，都没有突破传统媒体的影响力范围。与此同时，传统媒体借力发展的意识不强，不善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段。此外，由于受自主研发的创新能力限制，在融合发展的过程中，传统媒体还不能有效顺应新媒体发展技术，从而逐步搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式。这就直接导致原有受众群体逐渐转移、市场份额萎缩、广告收入下滑、舆论影响力趋弱。
（三）对传统媒体与新媒体融合的最终目标不甚明晰。最终目标不明晰的主要原因在于新媒体技术发展速度远远超越媒体业界的认知能力，学界对新媒体不断发展出来的新形态的研究也滞后。这些因素都直接影响或阻碍了传统媒体与新媒体进行融合的理念和实践。由于受现有媒体管理体制和机制的影响以及媒体融合理念模糊，传统媒体与新媒体的融合仍然处于明显的“两张皮”状态，即传统媒体强大的“公信力”和“专业化”与新媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围未有效融合。这在客观上造成了传统媒体在强大的新媒体侵袭面前防不胜防的局面，而新媒体传播内容的浅层化和低下的公信力也并未因为媒体融合而有所改观。
二、传统媒体与新媒体的有效结合途径
（一）借鉴新媒体的优势。随着手机的普及，过去体积较大的收音机如今被智能手机所取代，但手机网上下载该去往往要收费，而广播拥有大量的音乐资源，且提供免费的新闻和歌曲，不但可以克服传统官博稍纵即逝的特点，还可以跨越时空闲置，扩大传播范围，增强广播媒体传播效果。
从传统媒体与新媒体的发展来看，二者在融合的过程中既要保留各自的优势，也要在各自发展的基础上进行相互借鉴。结合传统媒体与新媒体的发展实际，二者的融合过程中，传统媒体应借鉴新媒体的优势，应做好以下几点：一是传统媒体应借鉴新媒体传播快速性的特点;二是传统媒体应借鉴新媒体，采用新媒体传播载体的优势;三是传统媒体应借鉴新媒体传播范围广泛的优点。
（二）充分发掘各自的优势。在传统媒体与新媒体融合的过程中，为了取得积极的结合效果，应充分挖掘传统媒体的优势，学习商业网站，提高影响力和服务效果，增加专业频道，打造受众服务平台。目前，网站已经成为传统媒体的有效平台。传统媒体与新媒体的结合应该立足自身的实际发展，在现有的发展基础上，总结发展经验，分析发展形势，提高自身水平，实现共同发展。传统媒体与新媒体的融合应互为依托，由于传统媒体与新媒体的各自优势，在融合过程中只有二者互为依托，才能保证二者的整体发展质量满足实际需求。传统媒体与新媒体的融合应充分发掘自身优点，传统媒体与新媒体在发展中优势比较突出，只有充分发掘自身优点，才能提高二者的结合效果。
（三）加强传统媒体与新媒体队伍建设。在传统媒体与新媒体的融合发展中，媒体不仅要在业务上推进全媒体人才培养，建立适应新形势的用人机制和人才管理体系，还要从思想上培养一支观念科学、导向正确的新闻人才队伍。新闻工作者要建立“三个自信”，即：十后，同志提出，实现中华民族伟大复兴的中国梦必须走中国道路，“全国各族人民一定要增强对中国特色社会主义的理论自信、道路自信、制度自信，坚定不移沿着正确的中国道路奋勇前进。”这种自信是要建立在深刻把握中国国情的基础之上的。因此，深入一线、扎根基层、读懂国情、坚定信念，始终是新闻工作者的职业使命。信心坚定了，导向正确了，新技术、新媒体才会真正成为壮大主流舆论阵地的助推力。因此，在融合发展道路上如何抓好队伍建设，是值得传统媒体深入思考的命题。
（四）提升从业素质。传统媒体有强大的信息产品专业制作能力，这种能力不可能速成。传统媒体可以借助新媒体的形态，但不要丢弃传统的新闻理想和新闻专业主义，放弃了这些，就相当于忘记了回家的路，忘了出发点。传统媒体与新媒体的融合，最重要的是人的融合。传统媒体从业人员不仅要有新媒体的意识和思维，更要有全媒体信息产品的生产能力，整合信息资源，重组生产流程。
总之，传统媒体与新媒体的有效结合是未来社会发展的必然趋势，在当今快速发展的新形势下，传统媒体要适应新媒体的发展法相，而新媒体也要结合传统媒体的优势，二者共同结合，使新旧媒体能够充分为广大受众服务。
参考文献：
传统媒体篇11
1.媒体融合的直接原因，是以互联网技术为代表的新媒体对传统媒体在传播内容和方式、受众市场份额以及现有媒体生态的冲击
世界上较早开始进行媒体融合实践的有美国的坦帕论坛报、芝加哥论坛报、纽约时报等报纸，“他们积极改进传统采编方式，以便高效高质地向受众提供新闻服务，培养记者为多媒体平台讲述新闻故事的能力，致力于探索数字化内容的转化与再利用，并希望从中获利”。①而中国贸易报于1995年推出网络版，则标志着中国的媒体融合进入了试水阶段。
2.媒体融合的最初形式一般是网络媒体克隆或复制传统媒体内容
网络媒体以此来同步获取传统媒体独家、权威的优质新闻，并借此扩大影响力。而对于传统媒体来说，不仅可以通过网络媒体推广、延续媒体的品牌形象，还可以将议程设置功能拓展到网络媒体上，使一般社会公众能够更加积极、主动地参与到议题的讨论中，继而引发政府及其它公权力部门的关注，从而形成“公众提出问题――政府关注问题――合力解决问题”的舆论模式。
媒体融合之初，传统媒体为了维护诸如有偿广告和受众群等急剧流失的客户资源，不得不将传播内容放在网络媒体上，以免费的形式向受众开放，而此种做法是传统媒体陷入生存困境的一个重要原因。但是，传统媒体这种向新媒体“苦肉计”式的“靠拢”，在客观上也扩大了其自身的影响力和受众群。新媒体借助传统媒体强大的采编资源也在不断地规范、强化自身传播的内容和形式，从而在“内容为王”的基础上，以更加多样、更加灵活的形式不断适应受众信息需求过程中日益增长的“审美情趣”。
从媒体传播内容角度看，除了新媒体仍然复制、翻版传统媒体内容之外，新媒体自身的原创性内容也不断出现，而且这些原创性内容的分量在不断增加和扩大。值得一提的是，新媒体原创内容大多来自网民自发的信息集成和传播，传统媒体仍然坚持将自己采编的内容简单嫁接到新媒体的方式。尽管如此，信息源的拓展在一定程度上强化了传统媒体与新媒体在内容上的相互借鉴，二者的互动达到了相互借力的效果。
3.从本质上来说，“内容”是推动媒体融合的根本因素
传统媒体与新媒体的融合，既是传播技术突飞猛进发展的必然结果，也是推动人们思维方式和行为方式及由此引发社会结构发生重大变化的重要技术和社会前提。著名传播学者麦克卢汉说过：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，宣告我们进入了一个新时代。”②
因此，如何创新传统媒体与新媒体融合的方式、手段和途径，媒体融合将如何改变传统的媒体管理体制与媒体议程设置模式，与此相关的公民社会培育及公民如何有序参与公共事务管理和社会治理等，都是媒体融合发展中需要关注的核心内容和重点解决的问题。
媒体融合的现状
1.进入新世纪后，网络媒体依托强大技术优势而呈现出的快速发展态势，促使媒体融合进一步向广度和深度迈进
传统媒体与新媒体通过资源重新配置，逐步向实现资源共享、从而取得双赢的目标前进。特别是近年来，媒体融合迅速形成了传统媒体与新媒体展开互动、探索双赢的新局面。一些部级重点新闻媒体纷纷创办自己的网络媒体，并被授予新闻转载权。政府机构、社会组织、普通公众纷纷创建属于自己的网络平台，并通过这些网络平台不断对公共事务决策过程和管理施加影响。尤其是政府机构中电子政务的开通和运行，使得传统媒体中诸如“群众来信”类的版面急速萎缩，取而代之的则是公众直接运用新媒体进行意见的表达。这在客观上既促进了传统媒体与新媒体为社会及公众参与公共事务提供互动的便利，也使得媒体融合向着更深的互动双赢层次发展。
2.媒体融合进入全媒体时期
“一套人马N个媒体”成为全媒体时期媒体融合的普遍现象。全媒体就其本义来说，就是试图将多种不同的媒体形态组合在一起，尽可能在较大程度上实现多种媒体资源的共享，从而形成全媒体框架。全媒体框架的初步形成和发展，适应了不同传播主体或同一传播主体在不同环境下的信息传播和接收需求，对促进政府系统决策过程的透明化以及政策的执行力发挥了重要的监督作用，也有助于公权力部门在社会公众中形象的重塑和再造。
建立全媒体新闻中心，发挥传统媒体采编资源和新媒体传播速度快、范围广的优势，对信息传播内容、流程进行再造，使新闻中心成为跨越传统媒体和新媒体的综合平台。在人力资源的统筹使用上，注重提高传统媒体从业人员使用新媒体的技能，强化现有采编人员“一人多能”的工作模式，即一名记者可以身兼数职，既可以完成传统媒体的报道任务，同时还可肩负从数码终端将信息上传至新媒体即时的职责。同时，新媒体也尝试借助传统媒体长久积淀下来的强大“公信力”和优质的采编资源，在发挥传播形式多样化优势的基础上，不断对传播内容质量进行打磨，从而改进传播内容的深度并打造公信力。
在信息内容生产上，借助全媒体新闻中心平台对所有采编的信息内容进行统一调度，按照不同媒体的特点和需要进行“新闻生产”，从而制作相应报道内容，打造全媒体立体传播，使传统媒体逐步演变为传统媒体、新闻网站、APP终端等“全媒体”的融合体。无论是传统媒体还是新媒体，“内容为王”的传播理念在实践中得到了验证和强化。尽管传统媒体的整体受众数量在逐步萎缩，但因为内容的强大吸引力而形成的范围更大、数量更多的受众群体，仍然是传统媒体赢得受众的法宝。这表明，“内容为王”仍然是全媒体时代传统媒体和新媒体扩大影响力、打造公信力的最有效途径。
媒体融合的困境
1.对传统媒体与新媒体融合的最终目标不甚明晰
最终目标不明晰的主要原因在于新媒体技术发展速度远远超越媒体业界的认知能力，学界对新媒体不断发展出来的新形态的研究也滞后。这些因素都直接影响或阻碍了传统媒体与新媒体进行融合的理念和实践。由于受现有媒体管理体制和机制的影响以及媒体融合理念模糊，传统媒体与新媒体的融合仍然处于明显的“两张皮”状态，即传统媒体强大的“公信力”和“专业化”与新媒体粗糙的信息制作内容及快捷的传播速度和范围未有效融合。这在客观上造成了传统媒体在强大的新媒体侵袭面前防不胜防的局面，而新媒体传播内容的浅层化和低下的公信力也并未因为媒体融合而有所改观。
2.现有媒体从业人员的业务素养不能适应媒体融合的步伐
传统媒体从业人员对新媒体技术的掌握和应用滞后于媒体融合的实际需要，而一些具有新媒体知识和技能的人才又缺乏对传统媒体的深度认知。这种现状直接导致了传统媒体与新媒体融合过程中在技术层面缺乏有效的衔接。其原因在于，现有新媒体核心技术的发明和创造大多来自于纯粹的计算机通信行业，而非来自媒体从业人员。这就导致传播媒体研究人员和从业人员对新媒体技术的认知和把握滞后，也从根本上影响了媒体融合理念的科学定位及清晰的现实发展策略的制定。
3.现有的媒体管理体制不能适应媒体融合的实际需要
长期以来，传统媒体壁垒森严的行政管理方式，不能有效合理地对组织机构和人力资源进行统一调配，其中包括考核机制、薪酬分配等瓶颈因素。另外，媒体融合过程中还出现了“优先选择”的困难。如对于一条新闻信息，究竟是新媒体先发还是传统媒体先发？有限的人力，应该优先用于新媒体还是传统媒体？等等。这些问题在实践中尚未得到令人满意的回答，其直接结果就是新媒体所需要的大量专业化人才不能从传统媒体中得到有效补给。
4.传统媒体未能充分借力新媒体
从简单复制到互动借力，媒体融合始终是以传统媒体为主，新媒体仅被作为传统媒体延伸和圈地的平台，从人员管理到内容制作，并没有真正被作为独立媒体来管理和经营，始终处于从属地位，无论是经济效益还是内容制作，都没有突破传统媒体的影响力范围。与此同时，传统媒体借力发展的意识不强，不善于借助市场上已有的成熟技术、平台、渠道、手段。此外，由于受自主研发的创新能力限制，在融合发展的过程中，传统媒体还不能有效顺应新媒体发展技术，从而逐步搭建自己的平台、开发自己的应用、形成自己的发展模式。这就直接导致原有受众群体逐渐转移、市场份额萎缩、广告收入下滑、舆论影响力趋弱。
5.新媒体急功近利现象普遍存在，缺乏完善而严格的“规制”
全媒体时代标志着媒体“战国时代”的到来。“自媒体”一方面对以传统媒体为代表的主流舆论形成了强大压力，另一方面成为新的舆论发源地。如何在全媒体时挥传统媒体引导舆论的主导功能，同时又能合理疏导新媒体的舆论放大效应，成为媒体融合中一个亟待解决的重要问题。
【本文为河南省社会科学规划决策咨询项目“推动传统媒体与新兴媒体的融合发展研究”阶段性成果；国家社科基金项目“网络围观与政府形象传播研究”（编号：13BXW056）阶段性成果；郑州大学新媒体公共传播研究中心项目成果】
注释：
传统媒体篇12
近年来，以集中了数字化、多媒体和网络化等最新技术为特征的新媒体迅速崛起，正以锐不可当之势成为我国媒体阵营的一个重要组成部分。新媒体的优势对传统媒体产生着日益严重的冲击，甚至业内有观点认为移动媒体、网络媒体等新媒体快速发展，大有完全替代传统媒体之势。但通过分析新媒体和传统媒体的发展现状我们可以发现，事实上，虽然新媒体依靠其在受众、渠道、传播方式上的优势，表现出强劲的发展势头，但其在信息来源上相比传统媒体缺乏权威性、在内容上缺乏深度等仍然成为制约其稳步发展的因素。而与此同时，传统媒体的优势也并未丧失，其专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验，都不是网络媒体在短期内可以造就的。①在新媒体与传统媒体的博弈中，现实的情况是新旧媒体之间更多地呈现一种竞合的态势，而非替代，在相当长的一段时期内，新媒体不可能“速胜”，传统媒体也不可能像某些学者精算的那样“速亡”，媒介融合成为新媒体时代的发展观。②而在新媒体与传统媒体的新旧融合过程中，一个重要的形式就是媒体之间的交融与互动，主要指新旧媒体之间在传播方式、内容等方面的相互借用。③因此，借助传统媒体的优势拓展新媒体，促进新媒体与传统媒体之间的融合，实现优势互补是新媒体迅速发展壮大的重要途径。
借助传统媒体内容优势，推动新媒体内容建设
树立内容为王，渠道制胜的新媒体发展思路。互联网和数字技术的发展造就了新媒体，可以说新媒体是信息时代的产物。信息化社会的一个特点就是，社会和经济的发展已经由单一的技术拉动转向技术与内容共同推动。④内容是传媒业的灵魂，没有内容也就没有意义，以渠道起家的新媒体更加需要内容支持，只有以内容为基础，以渠道为平台，实现“优势互补、资源共享”才能加快新媒体的发展。以移动传媒的发展为例，由于早期移动电视、手机电视等移动媒体大多独立于传统媒体，有些移动媒体纯粹是资本、技术与广告结合的产物，内容的量和质都严重不足，过度重视渠道而忽略了内容建设，往往使其市场竞争力和影响力非常有限。因此，借助传统媒体的内容优势，以补偿内容制作能力的先天缺陷，成为当前一些移动媒体发展的主流思路。CCTV移动传媒就是传统媒体内容与新媒体渠道结合下优势互补的典型案例。依托央视丰富的节目资源，CCTV移动传媒从受众的特点出发，为乘客提供权威的新闻资讯、生活服务、文体娱乐等视听节目，将使车载移动电视的传播价值倍增，成为公交车厢里一道亮丽的风景线。
推动数字化建设，助推传统媒体到新媒体的内容供应。传统媒体到新媒体的内容供应，实际上就是如何把传统媒体的优势资源转化为适应新媒体传播模式的新资源的过程，这一过程的核心就是实现传统媒体资源从形式产品到延伸产品的转移，而数字化则为实现这一转移提供了技术可能。
数字技术的最大特点是能够消弭传媒介质的形态，其提供了一种同样内容在不同介质平台上实现传播和售卖的可能性。当前，在新媒体的冲击下，传统媒体数字化生存的战略转型已经开始。从内容供应的角度看，传统媒体的数字化的进程也正是传统媒体向新媒体内容供应的变革过程。一方面，传统媒体数字化带来了内容的专业性越来越强，而内容的专业性也正是新媒体实现传播精准化的要求。以央视风云为例，根据新媒体受众的消费习惯，风云把央视历年来电视剧的优质资源，以四集连播的方式集中编排，并根据大的主题精选节目，通过对央视传统节目资源的重新梳理和编排理念的调整，向数字电视用户输送精品内容，实现精准传播。另一方面，传统媒体资源数据库的建设也为传统媒体内容向新媒体的传输变得更加便捷。无论是新闻信息采编数据库还是节目资料库，都使得传统媒体的内容更加适应新媒体个性化传播的需求。通过建立一个存储、展示视频节目、素材的媒体资料管理系统，与视频编辑系统相联系，使得数字电视频道节目编辑制作人员可以从上面获取需要的内容进行编辑，实现了传统媒体内容向新媒体的高效内容供应。
借助传统媒体人才优势，提高新媒体核心竞争力
传统媒体人才资源是新媒体发展的迫切需要。现代媒体的竞争，归根结底是人才的竞争。经过长期的发展，传统媒体积累了一大批优秀的传媒人才，其在新闻采编、节目制作、工程技术、媒体管理上的人才优势是新媒体发展的迫切需要。在媒介融合时代，借助传统媒体人才优势，实现“新旧媒体之间的人才竞合”对发展新媒体具有重要意义。传统媒体不仅在人力资源上远远胜于新媒体，其制作、运营经验也非常丰富。以新闻制作为例，由于信息海量化和播报即时化的要求，新媒体在做新闻时对编辑的要求不会太高，使得新媒体缺少对新闻的把控能力，做出来的新闻缺少深度和厚度。但受众市场对新闻的深度和厚度的要求从未降低，因此，新媒体要寻求突破，就必须打造一个经验丰富的制作队伍，而传统媒体制作队伍多年来积累的成熟经验和成功模式正是新媒体所需。
传媒人才由传统媒体向新媒体的流动将成人才流动主流。在网络经济的攻势下，以互联网为基础的新媒体越来越认识到具有专业水准的采编人员的重要性，纷纷将目光投向传统媒体的从业人员，传统媒体的新闻记者、编辑甚至高层管理人员转入新媒体的消息时有所闻，传统媒体人才“触网”几成常态。这种传统媒体与新媒体之间的人才流动，都曾给予传媒界不小的震动。这种传统媒体精英人才向新媒体的流动所反映的正是新旧媒体之间的人才竞争态势。而新旧媒体之间人才流动的内在的动力机制则是源自两种媒体形态的各自特点所在，新媒体需要传统媒体的人才和经验，传统媒体也将借助新媒体的传播手段，因此，未来传媒领域人才的双向流动或成大势所趋，而目前的情况更多的则是传统媒体人才流向新媒体。
借助传统媒体品牌优势，扩大新媒体影响力
新媒体的发展依赖品牌运作。媒体品牌标志着一种超越时空的品位和文化，媒体的总体形象实际上是社会公众对于媒体的综合系统评判。⑤因此可以说品牌就是形象，对于飞速发展的传媒业而言，媒体的影响力往往取决于其传播内容和渠道、增值服务、品牌运作。尤其在当今传媒产业纷繁复杂的格局下，面对供大于求的媒体环境，品牌是一种吸引力；面对媒体分化的市场环境，品牌是一种亲和力；面对产品多样的消费环境，品牌更是一种信任度。对于媒体阵营中后起之秀的新媒体来说，以渠道起家的发展特点使其在内容深度和厚度上、传播的权威性上不具备竞争优势。因此其成长的关键因素，是重视树立品牌意识、打造品牌形象，通过在受众中不断完善服务、丰富内容来确立其良好的口碑，并通过先进的运作使其品牌增值，锁定和扩大受众群。
借助传统媒体品牌优势助推新媒体品牌塑造。品牌运作的最大益处就是锁定忠实的受众，影响未来的受众。⑥品牌的塑造是一段时间的积淀，媒体营销的手段则是利用各种传播方式和渠道做加法。因此，在竞争激烈的媒体发展新时代，新媒体塑造品牌要结合传统媒体的品牌优势。传统媒体和新媒体结合之后，其品牌优势会延伸到新媒体。例如东方卫视《加油！好男儿》节目正是利用传统媒体和新媒体的交叉传播扩大了受众面，形成了品牌效应。
结语
新媒体的快速兴起和当前的繁荣状态显示了其良好的发展前景。在当前传媒产业发展的纷繁格局下，媒介融合正是主流趋势，新媒体不是对传统媒体的替代，而是在传统媒体基础上的延伸。传统媒体有丰富的资源、专业化的人才队伍、丰富的经验和长久积累的优势品牌，新媒体应该在其传播形式和渠道的优势上借助传统媒体的优势，取长补短，形成互补，在传统媒体与新媒体之间实现内容资源、人才资源、品牌资源等的共建共享共用，进一步促进新媒体的发展。(作者单位：河南省广播电影电视局)
注释：
①张晴：《网络媒体和传统媒体的比较研究》，《科教文汇》，2008(1)。
②郑瑜：《媒介融合：新媒体时代的发展观》，《当代传播》，2007(3)。
③王鸿涛：《媒介融合现状与前景》，《中国记者》，2007(6)。
④苏毅：《新媒体时代内容为王的发展趋势》，《出版参考》，2010
传统媒体篇13
自媒体的发展过程中，年轻人的支持给予了自媒体极大的发展动力。从自媒体的新闻传播角度来看，其传播范围广、操作简单等特点，使其逐渐应用到社会上的多个群体中，甚至部分老年人在观看新闻的时候也开始依靠自媒体。而传统媒体具有较长的发展时间，国家对其给予了较大的支持力度，所以在新闻传播方面传统媒体所占的地位仍然很重要。为了促进自媒体、传统媒体的共同发展，急需加大对两者互补性的认识，并合理利用其互补性。
二、概述自媒体、传统媒体
（一）传统媒体
传统媒体的优势在于：群众基础较为深厚，在传播新闻时，都是根据一定的事实依据做出了新闻传播；国家支持的媒体形式就是传统媒体。虽然自媒体得到了迅速的发展，但是仍无法彻底取代传统媒体的地位，在传统媒体的发展过程中，其发展路线仍是保守的，阻碍了传统媒体的发展进程。其表现出的不足在于：具有较为缓慢的新闻传播速度，通常是今天报道昨天的事情；新闻报道形式较为落后。［1］
（二）自媒体
自媒体又叫个人媒体、公民媒体，其传播特点是平民化、私人化，即人人都可以作为传播者，其中微信、微博等是典型的自媒体代表。从自媒体的快速发展中，可以看出其具有的优势在于较快的新闻传播速度。自媒体对新闻传播主要是借助微信、微博等较为流行的自媒体，从传播速度方面来看要比传统媒体快一些。其新闻会涉及各个领域，如平民百姓生活、国家中央重要讲话等，只要是可以爆料都可以利用自媒体传播新闻。其发展中也显现出不足，表现为：具有较小的控制力，出现了不良的新闻报道、虚假新闻等，对新闻的正常传播起到了严重的阻碍，毁誉参半，阻碍了新闻传播的健康发展。［2］
三、传统媒体、自媒体在新闻传播方面的互补性
（一）自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式
在新闻报道模式上，建立两种媒体间的立体化联动模式。可以在新闻传播的第一阶段中利用自媒体的快速优势新闻，以最快的速度传播新闻事件。自媒体播出新闻之后，再利用传统媒体的公信力、权威性、舆论导向作用，对公众的价值取向进行正确引导，淘汰自媒体的虚假新闻、负面新闻。例如，发生大型新闻事件后，应有机地结合传统媒体、自媒体，立体化、多时段、多平台、多层面、多角度地报道新闻事件，使人们能够清晰地了解新闻事件，正确地看待新闻事件所传递出的信息。全方位报道新闻的时候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互联网、报纸、期刊、电视等，并建立多平台融合的网络，以便公众及时地在这个平台中反馈意见。例如，爆料明星吸毒的新闻事件，娱乐圈中王学兵的吸毒新闻引起了极大的反响，这件事情开始也是由一条微博引发的，随后警方对这条新闻进行了证实，最终播报这条新闻是利用传统媒体的形式。该新闻事件在整个传播过程中都表现出了较强的连贯性，将自媒体、传统媒体的立体化联动报道模式充分地显现出来了，不但实现了良好的新闻传播效果，还将新闻的意义性、真实性充分地展现出来，有效地解决了自媒体爆料虚假新闻、传统媒体较为缓慢的传播速度等问题，推动了传统媒体、自媒体的协同发展。
（二）自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用
传统媒体、自媒体的发展过程中，两种媒体形式呈现出针锋相对的发展态势，加上两种媒体都具有较为突出的发展优势，因此在新闻传播中应当积极地利用传统媒体、自媒体的互补性，如自媒体在筛选新闻时可以借助传统媒体的舆论导向作用。北京青年报在2012年6月份报道了这样一条新闻，某位名人在微博爆料称喝酸奶的时候看见一根头发，该条微博瞬间转发量达到了9000多次，使得业界对其做出了强烈的反响，形成了舆论压力，蒙牛公司迅速做出回应，向该名人做出了正面道歉。虽然蒙牛公司及时地解决该事件，但是更多的网友对其行为做出了质疑：普通消费者面对这一问题时，蒙牛公司能否做到一视同仁。这件事情的起因，是美洲杯帆船赛中国创始人及董事长、信中利资本集团董事长汪潮涌是该事件主要受害人，其在投资界影响力较大，而且从新闻传播的角度来看，报纸对该事件进行报道时，证明真实存在这件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行为也真实存在，与其他微博爆料相比，这件事情是有根有据的。因此，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，表现出的是新闻传播两种媒体的互，是有效的新闻传播方式，在传播新闻的过程中应当积极地推广这种方法。
四、结语
通过深入研究自媒体、传统媒体新闻传播的互补性，可以了解，为了促进传统媒体和自媒体的协同发展，充分发挥两种媒体的优势，需要科学地利用其互补性，即自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式，自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用，从而推动媒体行业的持久发展，为大众提供更加快速、全方位的新闻传播形式。
参考文献：
