旅游经济的现状及发展策略研究:我国旅游经济的现状及发展策略

【摘 要】旅游经济是我国的朝阳产业也是我国未来的经济支柱,但是我国旅游经济的发展仍然存在着很多的问题,如服务质量整体水平不高、缺乏保障措施、缺乏促进机制等等,这些都严重地阻碍了旅游经济的发展。因此,本文在相关理论的基础上,探讨了我国旅游经济的现状和发展策略。

旅游业在我国是一个朝阳产业,旅游经济在我国旅游经济占国内生产总值(GDP)的十分之一。旅游经济是以旅游业和商品经济为基础的,是在一定经济条件下所产生的一种社会经济活动,是旅游业活动中各种经济关系的总和。随着我国加入WTO,国际和国内经济的经济环境发生了巨大的变化,受到诸多因素的影响,由于我国旅游经济还不健全,存在很多的问题,严重阻碍了我国旅游经济更好的发展。

一、旅游经济的相关理论基础

(1)旅游经济的内涵。旅游经济(Tourism Economy)是指旅游行为主体以旅游活动为前提,以商品经济为基础,通过一系列的旅游活动,依托现代科学技术,将旅游行为与经济行为进行关联,反映在旅游活动的整个过程中,旅游者和旅游经营者之间,按照各种利益而发生经济行为所表现出来的各种经济效益的总和。旅游经济包括旅游者在旅游过程中相关的衣食住行、娱乐消费等方面。旅游经济是一个包括旅游者消费、旅游企业经营、旅游市场、宏观旅游经济运行活动的经济子系统,是我国国民经济体系中的重要组成部分。

(2)旅游经济的重要作用。首先,旅游经济可以缓解目前我国广泛存在的就业问题。旅游经济包括旅游者在旅游活动中的食、住、行、游、购在内的各方面,遍及相关的各种行业,也就可以直接或间接的提供大量的就业机会。其次,可以调整我国整体的经济结构,可以带动相关产业的不断发展。再次,可以促进地方经济的发展。可以增加税收,扩大旅游区当地政府的税源,可以促进旅游区当地的市政、交通、供水、供电、通讯等基础设施的建设,有利于旅游区当地居民的生活水平的提高。,可以更好地展示地方的人文、社会和投资环境,扩大在国内外的影响力和吸引力,提高旅游区的对外开放水平。

二、我国旅游经济存在的问题

(1)我国旅游行业服务质量整体水平不高。旅游经济的竞争其本质就是旅游产品服务质量的竞争。随着国内外旅游竞争的不断加剧,旅游产品的质量决定着旅游产品的生命力。据相关调查表明,我国大多数旅游企业还存在很多服务质量水平低下的问题。特别是我国的中小型的旅游企业并没有意识到旅游服务质量的重要性,对旅游服务质量建设漠不关心,从而导致我国旅游服务质量整体水平不高。这主要是由于我国经济的迅速发展,人们生活水平不断提高,人们旅游欲望的增强使得旅游业呈现供不应求的态势,特别是法定的节假日,各旅游景点尤其是名胜古迹人满为患,使得旅游企业不注重旅游的服务质量建设,只顾当前的利益;其次,我国旅游经济缺乏专业人才。当前我国旅游企业缺乏人才,人力资源管理制度不规范。旅行企业人员学历较低,多为中专或高职毕业生,缺乏本科及以上学历的从业者,导致旅游经营水平低。此外,作为一个对外的窗口行业,我国旅游的对外服务水平不高,旅游签证手续十分繁琐、导游的外语水平较差、服务质量较低、酒店服务达不到国际标准,失去了很大一部分国外游客,也就使得我国的旅游行业无法树立国际品牌形象,无法参与国际市场的竞争。这些因素均给我国旅游经济的发展带来了不利的影响。

(2)我国旅游经济发展缺乏保障措施。主要表现在以下几个方面:首先,旅游行政管理体制存在问题,虽然已经进行了改革但是改革不到位。旅游业中的管理缺乏综合性缺乏服务性,致使我国旅游经济的管理效果较差,并存在管理错位的情况。其次,旅游经济整体信息化水平较低。到目前为止我国的旅游业还没有真正形成旅游电子商务,导致旅游信息不能及时和有效的。再次,我国旅游的公共保障体系不健全。由于旅游营销意识的欠缺我国对旅游公共保障投入较小,使得旅游基础公共设施总供给不足,不能满足游客的需求。,旅游相关法律法规不健全,造成旅游经济发展的环境不公平,不能在良性运行机制的前提下发展旅游经济。

(3)旅游经济产业缺乏促进机制。虽然在我国旅游经济的发展受到了政府和社会的高度重视,但是我国还缺乏相应的促进机制,主要体现在以下几个方面:首先,旅游市场主体不清晰。政府的行政干预过多导致旅游经济产业的产品单一、发展方式粗放、核心竞争力不足等问题。其次,旅游区域协调性差,政府监督管理不到位。由于缺乏区域性协调,常出现名人故里争夺的事件强买强卖的现象。,我国旅游业组织结构不合理,缺乏竞争机制。当前我国旅游业是受国家保护的,政企不分,缺乏引进和激励机制,制约了旅游企业的自我发展,不能充分调动各方面的积极性。

三、我国旅游经济发展的对策分析

(1)提高我国旅游行业服务质量的整体水平。要发展我国的旅游经济就必须不断提高我国旅游业的服务质量,我国的旅游业必须要充分认识到旅游服务质量是旅游经济不断提高的主要途径。提高我国旅游业服务质量的主要方法有以下几种方法:首先,要不断提高导游、讲解员等服务人员的服务质量,提高我国旅游业从业人员的道德、专业水平,要不断满足国内外旅游服务的质量需要;其次,培养旅游专业人才,提升旅游服务质量和水平。要重视旅游企业内部人力资源的管理,加大培训投入培养旅游人才,对旅游业人员进行定期的科学培训,鼓励旅游科研,并建立相关的激励机制;再次,要不断提高旅游业硬件设施方面的建设水平,要对国内外旅游者的服务做到质价相符,诚信经营,不断提高硬件水平以满 足国内外游客硬件设施的需要;此外,要建立相关的服务质量监督制度,相关部门要定期游客的满意程度以及投诉信息,以便及时发现和解决影响旅游经济发展的问题;,完善旅游管理制度,建立健全我国旅游服务质量保障体系,不断提高我国旅游经济总体竞争力。

(2)完善旅游经济发展的保障措施。良好的保障措施是旅游经济发展的必然,可以达到良好的促进效果。可以从以下几个方面入手:首先,改革当前的旅游管理体制。将目前行业管理改变为综合管理,改变现有的监督管理体制树立服务管理的理念,提高我国旅游管理的服务水平。其次,完善旅游公共保障体系。加大对旅游业基础设施建设的投入,完善各种配套的基础旅游设施,使游客出行更加快捷和便利,满足游客的需求,提高游客的满意度;再次,要健全旅游法律法规。尽快出台并及时修改旅游相关法律法规,规范旅游市场的基本秩序,为我国旅游经济的发展创造良好的法律环境。

(3)完善旅游经济促进机制。要发展我国的旅游经济,必须建立促进旅游经济发展的高效运行机制。首先,培育旅游企业并要将其培育成市场主体。在发展旅游经济过程中政府要减少过多的行政干预,鼓励旅游企业成为市场主体,调动旅游企业发展旅游的积极性。其次,加大政府的监管力度。在旅游经济的发展过程中,要协调各地区旅游经济的发展行为,规范旅行业,建立旅游经济的正常市场秩序;,建立市场竞争机制,加强宏观管理。要不断加强宏观管理,转换旅游经营机制,实行政企分开,将旅游企业推入市场,使旅游企业成为自主经营、自负盈亏的经营者,不断提高旅游国际竞争力,提高旅游企业的服务质量。

随着我国加入WTO,世界经济全球化的不断推进以及国内旅游城市知名度的提高,旅游业已经成为国民经济的支柱产业之一。我国旅游经济的发展也面临着巨大的挑战和旅游竞争压力,也存在着很多问题。本文在理论研究和实践探索的基础上,探讨了我国旅游经济发展过程中的现状,并提出了相应的策略。只要我国旅游业充分意识到自身存在的问题,并积极改进,我国的旅游经济发展必将进入一个崭新的时代。

旅游经济的现状及发展策略研究:工业旅游经济现状与对策探究

工业旅游是伴随着人们对旅游的体验方式及参与方式的需求而产生的一种新型旅游产品，是旅游发展到一定阶段后所产生的一种旅游方式，它以丰富知识，开阔视野，来满足游客的好奇心和求知欲，是旅游行业的一个新领域，是对旅游资源的深层次开发，对旅游者有巨大的吸引力。工业旅游是以市场需求为导向，以工业资源为旅游客体的一种专项旅游活动。它以生产过程、工厂风貌和工人工作生活场景为主要旅游吸引物，[1]以游客对工业景观、工艺流程、劳动场面等的参观、学习为主，在满足旅游消费者基本旅游需求的同时，获得更高层次的精神享受。它是工业生产与旅游活动相结合而成的一种新型旅游形式。秦皇岛作为旅游和沿海港口城市，有着丰富的工业旅游资源，对发展工业旅游拥有巨大的潜力市场，发展空间极其巨大。

一、秦皇岛市工业旅游资源及现状

秦皇岛作为全国首批沿海开放城市，有着独特而丰富的工业旅游资源，其工业旅游发展还处在起步阶段，但这种非常具有潜力的产业在秦皇岛即将呈现出良好的发展趋势。目前秦皇岛有部级工业旅游示范点三个，省级一个。早在2004年秦皇岛华夏葡萄酒有限公司就进入全国首批工业旅游示范点名录，紧随其后中国长城葡萄酒有限公司和秦皇岛朗格斯酒庄于2005年成为全国工业旅游示范点。另外2010年，秦皇岛昌黎玛蒂尼酒庄成为省级工业旅游示范点。这些工业资源将有利于秦皇岛市整体开发工业旅游。其次，还有秦皇岛港，秦皇岛港历史悠久始建于1898年，水域和陆域都很宽阔，是世界上较大的能源输出港。港区内已建成港口博物馆，这是企业开发工业旅游的一个有利条件，是游客了解和认识港口百年发展进程的一个理想窗口。秦皇岛港拥有独特的生产工艺，港口拥有全国的自动化煤炭装卸设备，卸车装船均实现了自动化管理。秦皇岛港的码头、岸桥、防波堤、灯塔和货轮构成了港口独特的风景线，高效快捷的生产、层峦叠嶂的煤山，处处体现出港口的博大与壮观。来秦皇岛只有到了秦皇岛港才能真正感受到现代工业的快速发展与蓬勃生机，才能充分感受海与船、港与水的宏大与精微；此外还有秦皇岛耀华玻璃，始建于1923年，由中国和比利时合资兴建，它是家大型玻璃制造企业———耀华机器制造玻璃股份有限公司，她开启了中国玻璃工业发展之门，也使秦皇岛成为“中国玻璃工业的摇篮”。她的发展史不仅是秦皇岛玻璃工业发展的历史，更是我国玻璃工业发展的缩影。秦皇岛正筹划在老厂区内建设国内首个玻璃博物馆，这是开发工业旅游的硬件设施，有了博物馆就有了开展工业旅游的先决条件。可以在玻璃博物馆基础上开发以“玻璃”和“秦皇岛地域文化”相结合的旅游产品，一方面可以满足旅游消费者的购物需求，另一方面也能很好的体现秦皇岛的地域文化；另外还有山海关桥梁厂，始建于1894年，由清政府北洋官铁路局建造，当时叫北洋官铁路局山海关造桥厂。山海关桥梁厂知名度高，成绩。世界及时座斜拉桥———苏通长江大桥、世界及时拱桥———重庆朝天门长江大桥以及国人最熟知的武汉长江大桥、南京长江大桥等这些宏伟的桥梁，大桥所需的钢梁都是山桥建造的。对国人民众来说有很大的吸引力；山海关桥梁厂地理位置优越，地处长城起始点山海关，如把长城文化和桥梁精神融合在一起打造具有秦皇岛地方特色旅游产品，必将是一个很好的工业旅游案例。此外秦皇岛还有很多其他工业旅游资源，如首钢公司、戴卡公司、海湾公司等，但为了能顺利启动秦皇岛市及时批工业旅游项目的开发，本课题组通过多方调研和考察，认为以上几个企业已具备开发秦皇岛市工业旅游的条件，这四个企业不仅与秦皇岛的经济发展，地域文化紧密联系。更重要的是它能充分体现出秦皇岛的地方文化特色。

二、秦皇岛市开发工业旅游面临的问题

（一）秦皇岛虽然有着得天独厚的工业旅游资源，但工业旅游发展步伐缓慢，工业旅游示范点只限于葡萄酒产业方面，工业企业的旅游示范点还没有得到政府和企业方面的重视，从政府方面来讲没有给工业企业制定完善的开发工业旅游的政策法规和长远规划。另一方面对于企业来说许多企业都不了解工业旅游对企业发展的重要意义，不知道如何去开发工业旅游，使得秦皇岛发展工业旅游面临着重重困难，严重阻碍了工业旅游的起步与发展。

（二）工业旅游被称为“朝阳中的朝阳”在经济快速发展的当下会不断凸显它特有的潜力，应该受到足够的重视[3]。据调查秦皇岛旅游局没有设立独立部门或人员做工业旅游的相关统计工作。另外秦皇岛还没有工业旅游开发路线及旅行社，更没有培训相关的导游。可见工业旅游还没有引起相关部门的足够重视。

（三）在资源现状方面，秦皇岛有多种特殊的工业资源和工厂景观，如何改造这些重要的资源，才能把它们转变成有价值的工业旅游产品来为企业和社会创造效益，如何在保护和利用之间发展工业旅游是应该首要考虑的问题。其次，怎样在工业区的功能发生改变后，那些还作为生产之用的工业资源如何合理的开发利用，才能保障既不影响正常的工业生产，又能创造可观的旅游经济效益，这是应该具体解决的问题。

（四）工业旅游资源为遍在性资源，表现为内部景观共性大、个性小、吸引范围一般较小、游客重游率低，单一的开发模式常会引起各个景点之间的恶性竞争。[2]如何从项目的设计、可行性研究、营销策划、发展战略研究及运营管理等多方面进行认真细致研究，并随着市场的变化随时调整营销策略，推出不同特色的项目来吸引更多游客，这是工业旅游景点和项目开发需要研究的关键问题。

三、秦皇岛市开发工业旅游的政策建议

根据秦皇岛工业旅游资源现状调查及面临的主要问题并结合秦皇岛工业旅游发展现状，建议秦皇岛市开发工业旅游的政策建议如下。

（一）科学决策，规划先行，充分发挥政府的纽带作用。工业旅游规划要与本地工业发展水平、产业发展规划和资源环境规划衔接起来，并在充分考虑投入能力、市场容量的基础上适度开发、合理布局。[3]秦皇岛可以借鉴其它省市工业旅游的成功案例，由政府牵头定期举行工业旅游开发研讨会，共同制定相应的政策法规，整合秦皇岛市工业旅游资源，加强合作，发挥整体优势，形成一定的发展规模。其次，加强基础建设，加大宣传力度，制定优惠政策，鼓励具有发展潜力的企业开展工业旅游。通过全市旅游业的发展来带动工业旅游。对旅游资源整体规划，协调发展，充分利用秦皇岛的旅游优势，协调各个工业旅游景点来共同开发，使他们既有联系又有各自独特的旅游游项目和旅游产品。

（二）加大工业旅游的宣传促销力度。秦皇岛的旅游宣传促销多数是针对传统旅游项目而展开的，针对工业旅游的宣传则很少。基于此，政府和工业企业以及旅游企业应携手联合，利用报刊、电视、网络、展会等多种媒体手段，加大宣传力度，突出工业旅游的历史性、神秘性、科技性及审美性。使社会了解它，认识他，以至接受它，这样秦皇岛的工业旅游才能有真正的起步与发展。

（三）秦皇岛要设立专业的工业旅游机构，走多方经营之路，扩大宣传力度，形成发展工业旅游良好的外部氛围。这个专业机构负责协同其它部门来设计开发旅游产品、路线规划等等。尤其要重视工业旅游购物，这就要求在设计旅游纪念商品时要结合工业部门特色，把旅游商品的实用性、艺术性、纪念性充分体现出来。工业企业要推出自己的专利性注册商品，并带有明显的旅游特色，地方文化特色、好携带、好馈送，并在特定地点、特定氛围、特定时间售卖，必定会使工业旅游活动兴趣盎然，收获非浅。

（四）科学规划工业旅游开发模式。秦皇岛传统旅游资源得天独厚，举世闻名，要把工业旅游与传统旅游联合起来开发，在工业旅游处于起步发展阶段要让秦皇岛的传统旅游带动它发展壮大。秦皇岛市工业旅游在起步发展阶段应实行“以线（旅游线路）代点（工业旅游点），点线结合”的开发模式。秦皇岛的工业游与秦皇岛的景观游做到有效结合、形成互补才能形成活力。因此工业旅游既要注重纵向联合开发，又要注重横向开发，统一营销。特别是秦皇岛的工业旅游，如果不走联合开发、不走与其他旅游资源有效结合和科学规划的道路，是很难打开局面的。因此在对秦皇岛工业旅游资源进行开发设计时，要充分结合当地的实际并考虑工业旅游资源的特点。

（五）加快旅游人才培养步伐。发展工业旅游经济，既要重视硬件建设，更要重视软件建设，而其中最为关键的是旅游人才的培养，从业人员的服务意识与业务水平是制约工业旅游发展的一个“瓶颈”问题。所以，应尽快培养一支精干的工业旅游员工队伍，这是工业旅游未来发展的必然选择。为此，首先要加强教育和培训工作，提高员工素质；其次要注意吸引旅游管理人员和旅游专业的大学生，充实管理机构和员工队伍；还要加强与有关旅游院校的联系，共同开发、规划和经营工业旅游经济。（六）开发工业旅游要与促进工业资源节约保护利用相结合。要将新型工业化道路要求的“低能耗、低污染、高效益”融入到开发工业旅游中去，进一步降低工业旅游活动的资源消耗，要在建设环境友好型现代工业的基础上，形成多方面的旅游功能。

（七）根据秦皇岛工业旅游的开发现状，结合其他地区工业旅游开发的经验，我们应该形成“一系、两持、三化、四益（意）、五性”的开发战略。一系即完善的工业旅游体系，是秦皇岛工业旅游开发及进一步发展的目标；两持即政策扶持、企业支持、是工业旅游能够开发的先决条件；三化即特色化、规范化、人性化，是工业旅游发展的途径；四益（意）即社会效益、企业收益、群众满意、前景得意，是工业旅游发展的最终目标；五性即参与性、知识性、生产性、娱乐性、普及型，是工业旅游发展的基础保障。作为旅游型城市的秦皇岛旅游开发不是单纯旅游景点的开发，而是在开发中实现：旅游开发与城市功能完善和品位提升相结合；新型生态工业园的建设与发展旅游相结合；塑造企业和城市形象与发展旅游相结合。[4]最终通过工业旅游项目的开发，把工业的魅力渗透到旅游的诸多要素中，拓宽旅游资源的内涵，改善秦皇岛市的城市环境，并将工业品牌转向旅游品牌，提升城市旅游形象，为旅游产业注入新的活力，推动秦皇岛市旅游经济的迅速发展。

旅游经济的现状及发展策略研究:旅游经济发展现状及问题对策分析

1调研背景及目的

十八大时总书记就已提出“把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。”十八大报告首次单篇论述生态文明，并提出推进绿色发展、循环发展、低碳发展，提出建设美丽中国，这对于旅游业的发展是一个绝好的机遇，同时也激励旅游业向着更加健康可持续的方向发展。旅游业有“美丽产业、幸福产业”之誉，是典型的资源节约型、环境友好型产业，“努力建设美丽中国”的美好愿景，不仅顺应了人民群众追求美好生活的期待，也为我们描绘了中国山川秀美、地大物博的社会主义生态文明新面貌。可以说，有了“美丽中国”才会有更加健康繁荣的旅游业，旅游业的不断发展更能添彩“美丽中国”。调研的目的主要体现在两个方面：一是促进大别山旅游经济发展，带动安庆市乃至整个安徽省经济的发展和旅游资源的开放。充分发挥旅游产业的关联性，直接或者间接推动当地经济的发展。创造更多就业岗位，大幅提高农民收入、转变农耕方式、改变思想观念和生活方式，使农民收入水平、工作方式和生活方式城镇化。对调整收入差距方面有重要作用。二是对建设资源节约和环境友好型社会方面的功能作用。对大别山区旅游产业的创新模式的探索，有利于促进生态环境的保护性开发，保护当地生态环境。作为服务业的龙头产业，通过大力发展旅游业，可以带动服务业的快速发展，从而实现进一步优化产业结构、有效降低资源消耗的目标。

2近年来旅游现状

2.1“三身（生）”特色品牌景区建设加快推进。一是以“养生”为主的岳西国际养生文化产业园项目建列入861重点项目、省旅指委十大重点调度项目，今年以来取得长足进展，文体中心体育馆、大众温泉公园已先后动工建设；风情小镇1、2、3、5号楼进入主体施工，部分楼层已封顶；区内防洪河堤进入施工。二是以“修身”为主的司空山旅游综合开发加快推进，二祖寺上院工程已经完成，二祖寺下院二期工程正在进行斋堂装饰和天王殿主体建设。三是以“健身”为主的石关体育休闲度假区项目建设也在加快推进，目前已完成综合训练馆建设和附属工程，二期建设征地工作正在进行。石关国际大酒店已正式动工兴建。

2.2国家4A景区创建逐步推进。一是加大已创建的4A景区建设力度，放大品牌效应。目前已成功创建明堂山、天峡2个国家4A景区，并逐步改造明堂山酒店和部分旅游步道、景观亭，硬件设施和软件服务明显提升，4A品牌效应也逐步扩大，明堂山仅十一小长假期间收入就接近200万元。二是加大今年4A创建力度，以创建促提升。2012年初彩虹瀑布景区和妙道山景区与县政府签订创建目标责任书。彩虹瀑布景区按照国家4A标准和要求，先后投入建设资金4000万元，完善游客服务中心、停车场和旅游厕所等基础设施建设。妙道山景区4A创建工作也正在抓紧建设，目前已投入建设资金2000万元，目前已完成标识牌制作与安装，山庄新宾馆正在装潢。三是稳步推进其他重点旅游项目建设。天外天生态旅游度假村项目正在进行水土保持、节能减排、环境评价和征地拆迁等各项开工前准备工作。大别山映山红大观园也积极按照国家4A景区标准不断加大景区建设力度，目前综合楼基础工程、大观楼酒店等正在按进度推进，仅2012年就完成各项投资2600万元，大大提高了景区接待水平。

2.3旅游宣传营销工作不断创新。一是节庆宣传规模大、数量多。第五届大别山（安徽•岳西）映山红旅游文化月活动规模更大，特别是全国政协艺术家委员进老区慰问演出，中央电视台、人民日报、新华网等各大主流媒体都聚焦岳西，第二届旅游美食文化节、亲水文化节等节庆不断，“三生福地、净土岳西”旅游品牌影响力和知名度不断提升。二是网络媒体宣传成为新途径。为期一周的第二届中国旅游网络媒体联盟安徽行，100多名知名网站记者走进岳西，在网络掀起一股岳西旅游宣传风暴，还在中安在线开辟岳西旅游专版专栏，改版县旅游网站，开通官方微博，加大网络宣传力度。三是创新宣传方式。建立以“政府主导，企业主体，整合资源、打捆营销”的宣传营销思路，以推广岳西两条精品旅游线路为重点，广借平台、广拓渠道、广搭载体，形成多方位、多平台、深层次、立体化的宣传推广格局，集中财力、物力，进一步巩固合肥客源市场，不断开拓武汉、南京等新的旅游目标市场。四是加强区域合作。借助合肥旅游经济圈和大别山红色旅游合作组织，走出去与请进来相结合，与国内外知名旅行社的联系，落实旅行社地接游客奖励和大型团队激励机制，不断增加游客接待量。

3岳西旅游业发展的创新方式

3.1坚持党政主导，旅游发展基础不断夯实。坚持党政主导，连续三年召开高规格旅游发展大会，率先在县级设立旅游发展专项资金，出台了一系列促进旅游业发展优惠政策，将旅游业定位为战略性支柱产业发展。坚持规划引领，修编完善了全县旅游业发展总体规划及三个专项规划。坚持生态优先，大力发展生态旅游、乡村旅游和红色旅游。

3.2坚持项目带动，旅游景区建设初现成效。发展鲜明特色具有个性竞争力的知名景区建设是旅游发展的重要条件。近年来着力推进“三身（生）”特色景区建设，投资2.6亿元的司空山禅宗“修心”旅游综合开发项目一期工程已经完工，二期工程进展顺利；投资10亿元的石关体育“健身”项目国家体育训练基地扩建工程正在推进，四星级标准的石关国际大酒店动工兴建；投资20亿元的温泉“养生”文化产业园项目，列入省旅指委重点调度项目，已完成建设投资2亿元，今年将完成3亿元投资。

3.3坚持发展，旅游服务体系不断完善。把完善旅游要素作为提升服务功能的关键，紧紧围绕“吃、住、行、游、购、娱”六大要素做文章。连续2年成功举办大别山美食旅游文化节活动，大力宣传了岳西特色美食；同时，岳西还在不断加快发展旅游星级饭店和快捷宾馆，现已有三星级以上旅游星级饭店5家，快捷宾馆二十多家，总床位数近4000张，有效提升和改善了旅游接待能力。纵贯南北的济广高速公路已于2009年底竣工通车，横亘东西的岳武高速公路已于2012年动工兴建，铁路、通用机场等项目先后立项，岳西旅游交通的区位优势也越来越明显，将成为武汉都市圈和长三角城市圈的中心地带。2011年、2012两年间共创建明堂山、天峡、大别山彩虹瀑布等3个国家4A景区，该县已成为全市拥有4A景区最多县份；国宾礼茶———岳西翠兰、手工养生布鞋等特色旅游商品也多次获奖并被游客青睐。

4问题建议

虽然，近年来岳西县旅游业快速发展，但是还存在着许多差距和不足。

4.1“三生”特色品牌景区建设总体上进度较慢。尽管司空山是国家3A景区，但是游客接待中心、停车场、游步道等都达不到开放景区的要求，满足不了游客的需要，司空山开发建设急待推进；温泉养生文化园项目与当初预计和规划的时间目标还有不少距离；石关体育训练基地因为管理权限等多种原因，创建4A景区一直未列上议事日程，“三生”特色景区建设任重道远。对策：严格执行《岳西县旅游发展规划》，夯实旅游发展基础，优先解决高速路口至各重点景区交通问题，提前谋划岳武高速河图出口至司空山、明堂山等交通连接线。

4.2建成的景区基础设施配套滞后，提升改造任务较大，特别是道路交通、餐饮住宿及接待大型团队等基础设施不够完善。对策：加快重点景区建设力度，尽早实现“三生”特色成效。司空山开发一方面要加大招商引资力度，另一方面要立足现状，充实司空山管委会人员，加强部分文物保护，在开发中保护。将石关基地等项目建设列入县重点工程项目，由县领导牵头协调，加快建设进度。

4.3旅游投资是长线投资，景区自身造血功能不强，景区资金筹措渠道狭窄，自我积累、自我发展的基础尚未形成；大多数景区营销意识还不强，经营管理机制不活，主要还是依赖门票经济，严重制约了景区的发展。对策：继续放大4A景区品牌效应，明堂山、天峡等景区在扩大宣传的同时，加强停车场、住宿餐饮设施建设，提升接待大型团队能力；大力发展乡村旅游，结合正在打造的四个示范县，特别是结合特色县城、风情小镇、美好村庄建设，整合环保、住建、林业、扶贫等项目和资金，出台促进农家乐发展的政策，大力发展农家乐，带动农民致富增收。

4.4旅游产业要素不够完备，特别是旅游商品、购物场所数量少，对相关产业的带动作用十分有限，产业链条短等。对策：继续坚持政府主导、企业联动的宣传思路，做大映山红旅游文化月活动品牌，举办系列宣传推介活动，提升岳西的知名度，同时注重培育本土文化节庆品牌；进一步优化旅游发展环境，调动促进旅游发展的各种元素，出台与工业同步的优惠政策。

作者:王洁 程煜 单位:安徽大学管理学院

旅游经济的现状及发展策略研究:新形势下乡村旅游业发展现状及旅游经济多态发展道路探索

本文分析兴隆在乡村旅游业发展中存在的优势与存在问题，洞悉“十三五”新规划下乡村旅游业的发展形势，明确发展现状。通过采用自下而上的调查方法实地访问调查旅客群体对于乡村旅游的态度与建议，以及对农家乐实地调查与研究探索乡村旅游与生态农业共生发展的方向与方法，对兴隆县旅游局的实地访问了解政府的政策动向与发展观点整理数据，综合信息。最终做到多方位的探明兴隆县乡村旅游业的发展现状，通过对于现状的分析、总结来探究出制约乡村旅游业发展的因素与发展乡村旅游产业的要素。最终通过研究成果提出合理化建议，为多地方发展乡村旅游业提供借鉴与指导。我们提出乡村经济、生态农业、特色景区综合发展，通过整合乡村农业资源，人口资源来建设一体化乡村旅游经济，通过核心经济区的发展扩大带动整个产业链条朝向更好更快发展，最终实现乡村旅游业的长足进步与实质性提升。

绪论

纵观“十二五”期间有关部门对数据的汇总，“十二五”时期游客接待数和营业收入年均增速均超10%，整个旅游产业呈现了良性的积极发展态势。通过“十二五”时期的过渡，“十三五”时期，国家以乡村旅游业的长远发展为目的出发，加快产业向更高层次的方向建设，将农民劳动生活、农村风土地貌、农业生产特色有机的整合，创造出广大农民收入的崭新增长点。

同时，虽然乡村旅游在发展方面取得了喜人的突破，但仍然有值得人们注意的需要改进的方面。我国的乡村旅游业相较于国外仍处于雏形的状态，是随着农业生产水平提高而逐步形成的产业。对于乡村旅游业的探索与研究将会成为农业第三产业发展大趋势中必不可少的一道环节。

我们通过自下而上的调查方法对兴隆县游客、农家乐负责人、景区负责人、兴隆县旅游局政府工作人员进行逐级调查。在调查中尽力形成多方位多层面的调查资料，为现状分析提供依据性和性。

，我们通过对现状的合理总结，提出创新性意见。在乡村旅游业建设中，我们提倡乡村特色经济结合发展，综合产业优势，充分利用自然、资源、人文、市场等优势，推动乡村旅游、特色景区、生态农业结合发展，以更具优势的产业链条带动经济正增长，实现多方的互利共赢。

一、区位条件及经济状况

（一）区位条件

兴隆县是位于河北省东北部的一座县城，处于承德市的最南端，长城的北侧。东部与迁西、宽城两县相邻，西部与北京市平谷区、密云区接壤，北与承德县交接，南部相接于长城与天津市蓟州区和唐山市迁西县、遵化市毗邻。多年来，兴隆县依靠其资源和区位优势，发展果品加工产业和旅游业，极大地促进了当地经济的发展。其坐落于京津冀环渤海经济圈中，目前仍是处于开发阶段的经济区。

（二）经济发展

承德市兴隆县作为环首都经济圈的一个重要节点，拥有无比重要的地位。近年来，兴隆坚持“林果立县、工业强县、旅游兴县、城镇化带县”发展战略使兴隆县已经形成以雾灵山为龙头，兴隆溶洞、九龙潭、六里坪、奇石谷、青龙潭、塞北及时泉遥相呼应的旅游休闲度假区。全县对外开放景区达到8个发展农家旅游专业村4个，农家院500余家，床位7000个，餐位9000个。2010年，全县共接待游客52万人，实现旅游收人1.7亿元。

兴隆县现今将以工业与旅游业为主体项目发展自己的经济，提高全县人民的生活质量，贴合全国经济发展趋势，推动社会主义建设稳步进行。

二、发展优势

（一）自然优势

承德市兴隆县覆盖率达到65.76%，年均800毫米降雨量、312万亩的广阔森林，约吸附掉大气中的灰尘1200万吨。兴隆山高林密，风景优美，气候宜人，境内海拔千米以上山峰41座，流域面积100平方公里以上河流12条，平均海拔1000米左右。被称作是“华北最绿的县”。

（二）人文优势

兴隆县文化底蕴深厚，曾出土旧石器时代“直斜水波8字文角器”、“刻文鹿角”、新石器时代“女神雕像”；中共中央在抗日时期建立了以雾灵山为中心的抗日根据地，其中民族英雄孙永勤被《八一宣言》列为11位民族英雄之一。

（三）资源优势

兴隆县特色旅游土特产品丰富多样，主要有核桃、板栗、山楂、苹果等特色果品，栗子鸡、山楂食品、等食品饮品，蘑菇、木耳、杏仁等野生山货，柴鸡蛋、土蜂蜜，无公害杂粮等农副产品。

以上条件都为兴隆县生态农业的做出了充足条件，是综合乡村旅途经济发展的前提。

（三）市场优势

兴隆县“旅游之县”的名号享誉全国，在全国的旅游市场中占有一定量的比重。随着宣传力度的加大和宣传方式的增加，在京津冀这一环渤海区域内形成了足够的影响力与知名度。兴隆县也成为了特色景区旅游与乡村旅游的河北省代表县。

三、问题分析

（一）人员方面

1.管理不当

对于兴隆县内一些主要景区，存在管理不当，人员散漫，组织松懈的问题，这些问题也直接导致了这些主要景区发展滞缓，行动力差，给旅客带来的旅游体验差的问题。

2.人才缺乏

由相关管理人员得知，景区内管理人才与服务人才缺乏，景区承包商对于人才吸纳缺乏重视，掌握专业知识的人才量极少。景区人员还存在招募大学生兼职的现象，这也体现了相关专业人员缺乏的窘状。

（二）地理方面

景点偏离县城。兴隆的景区都远离于县城，路程大约为10公里-70公里不等，不易于到达。而农家乐等设施则依附于景区建设，使农家返幕础设施、医疗卫生、交通运输等也成为一个待解决的难题。

（三）设施方面

1.交通不完善

在兴隆县区内，能直达景区的公交车只有一个1号线（直达兴隆溶洞），而其他景区则需要自己自驾或包车到达，依附在景区周边的乡村也未得到公交车路线的覆盖，使村民对于乡村旅游业的开发持保守与观望态度。

2.设施不完善

景区内设施建设不完善，以雾灵山为例，存在道路破损而不予以修缮的问题。又以六里坪为例，石阶年久失修，破损严重，存在极大的安全隐患。但是以上这些问题并没有收到相关管理人员的重视，而旅客则对这些问题存抱怨态度。

（四）人文方面

1.特色不明确

兴隆县内景区拥有自己得天独厚的优势，如前文自然优势所述。但在实际发展运营中，由于套用国内以至于一些更加落后景区的模式，导致这些天然的优势逐步消退，人们更加专注于景区数量的增多，而忽略了发展出景区内的独立特色风格，

2.经营理念落后

兴隆县景区的经营理念一直沿用上世纪八十年代后的传统经营观念。而国外以至于国内的一些特色景区则更早的使用了新式的经营理念，这对于景区的发展是十分不利的。

3.合作意识差

景区周边的农家乐仍然存在相互竞价攀比，不团结，恶性竞争的现象。以雾灵山景区为例，登记在册的周边农家乐为73家，这对于一个景点来说显得过于密集冗杂，但由于农家乐负责人之间缺乏沟通，只注重于景区火热带来的眼前利益，使农家乐无法向整体化、规模化发展。这种问题同样也反映于生态农业发展中。

四、解决方案

1.多态发展。现代社会中，旅客对于旅游体验的要求不再只是单方面的指向单一的旅游项目，而是越来越趋向于多项目综合化体验，对此我们提出以下建议。

乡村旅游业在发展上有赖于生态农业和特色景区，游客对于乡村旅游的要求已经由传统的休闲游玩逐渐转变为“吃”、“住”、“玩”结合于一体的综合式旅游。如果要求乡村旅游业进一步发展提高，我们必须进一步提升景区的质量，并结合生态农业，较大程度的发挥农村相较于城市的优势，为旅客带来有别于城市旅游的全新体验。

而生态农业作为新经济产业链条里的重要环节，承担了农村经济转型的重要位置，同时，以此为基础的生态农业旅游也为乡村旅游注入了全新的活力。生态农业是农业现代化中的重要组成部分，也关系到了农业的可持续发展。在 1970 年代末，美国土壤学家 W. Albreche就 提出了生态农业的发展理念，直到 1990 年代初各国政府正式将生态问题引入至农业发展的领域，并系统梳理了国外的生态农业产业发展的模式。相比传统农业的发展模式，生态农业更关注农业与环境、资源的协调性和可持续性。

对于兴隆县发展优势的较大利用，是解决发展中存在问题的最快最有效途径。通过政府加大调控力度，群众积极配合，那么良性发展局面可以十分顺利的展开，我们可以把发展步骤归纳如下。

1.推进特色景区建设，创建兴隆县独有的特色景区产业。发挥自然优势，以雾灵山为核心，景区延边扩散，开发具有开发价值但未开发的山林山谷地带，结合当地人文及风土民情，开创“兴隆”品牌景区。

2.在发展乡村旅游时可以向国外借鉴，重视非盈利组织对乡村旅游发展划与发展，资金的募集发放等，可以为乡村景点提供宣传提高知名度。可以对农家乐规范管理，提升档次，形成自己的品牌特色，提升他们的品牌意识。形成自己的特色，有浓浓的乡村风情，让游客体验到家的感觉。

农家乐由单个的个体逐步向多户成片式发展，达到一定的规模，才能形成特色景观，才有可能吸引外来商家，引进外来资金，可以进一步利用他们的资源为当地旅游做宣传。同时，增设农家乐服务项目，扩大产业结构，为旅客带来品质体验，带来整体产业的口碑效应。

对于生态农业和乡村旅游，我们可以做出以下理解：生态体验旅游与乡村景观生态建设的目标是具有一致性的，这注定对于美丽乡村的生态文明建设有重要的推动作用，这也必将成为乡村生态体验旅游的开发潜力。对景观生态建设的目标理解即在实现自然资源环境和社会文化保护双重目标实现的过程中，将旅游企业、当地社区、目的地国家、旅游体验等多重发展目标纳入乡村景观生态建设之中。

2.我们应该加大对兴隆县土特产作物的开发力度，形成独有的产业链条，以特色农业产品副产品扩展对旅客的服务项目，使旅客在兴隆县不仅能够游玩到品质的景点，还可以吃到当地原生产品，体验农家乐趣，提高旅客对兴隆县及其包含景区的整体满意程度。

通过对兴隆县乡村旅游及其相关产业的结合多台发展，我们可以更好地解决现存的问题。结合景区开发建设、农家乐整合、生态农业的合理利用，我们可以逐步的加强县城交通枢纽与各景区和旅游服务设施（如农家乐）之间的联系，通过经济互补解决交通不便、景点距县城中心过于偏远的问题。同时，我们通过对散户进行联合，形成规模化产业，解决管理上的漏洞。我们需注意吸纳更加品质的投资商前来投资，为乡村旅游业开发提供资金支持，同时加强对旅游设施的管理维护。

五、结语

以承德市兴隆县初窥我国乡村旅游业整体的发展显得有些以偏概全，但这样的县区在一定层面上反映到了我国大部分包含乡村旅游业地域的旅游产业发展情况。乡村旅游业在国外已经成为一种成熟的产业，而在国内环境中，由于农业发展的成熟刚刚来临，农村生产力更多的趋向于新的形势、新的产业，乡村旅游业才在这种环境下逐步诞生与成长。兴隆县发展乡村旅游业已经由十余个年头，在国内属于逐步趋于成熟的群体，但其中难免的缺陷也成为了大多数发展乡村旅游业发展被制约的阻碍。希望本文中所谈及的优势与缺陷能够得到发现与重视，在实际的生产运营中，能够取长补短，合理规划，避免一些不必要的错误产生。同时，我们希望本论文中的解决方案能够得到酌情的考虑与应用，为乡村旅游业的实际发展做出微薄的贡献。同时，文中提供的稻菀苍诓嗝娣从吵觯乡村旅游业在我国的发展前景是值得期待的，我们不能因为乡村旅游业发展中难于避免的缺陷而放弃，只有树立核心发展理念，构建完备的产业链条，我们才能取得乡村旅游业发展的最终成功。

旅游经济的现状及发展策略研究:旅游经济现状探析及前景展望

旅游经济是指由旅游者的旅游活动引起的，旅游者同旅游企业之间以及与之相关企业之间的经济联系[1]。旅游企业通过提供吃、住、行、游、娱乐、购物等服务而向旅游者索取一定报酬，使两者之间建立起了商业纽带，从而形成两者的经济联系。然而旅游企业为满足旅游者的旅游服务要求，就需要与其他相关企业合作而发生经济联系。各企业间的经济联系便构成了旅游经济的内容，而这些企业的发展是我国经济增长的一个重要来源，是我国第三产业的主力军，是国民经济不可缺少的重要部分[2]。旅游业伴随着产业结构的优化升级而表现出日趋重要的贡献力量。

1我国旅游经济发展的现状

在中国经济快速发展与进步的作用下，我国旅游经济也取得了长足的发展，主要体现在以下几个方面：

1.1旅游需求量显著增长

在出入境旅游市场和国内旅游市场方面，都是方兴未艾、蓬勃发展。据官方数据显示，我国入境旅游接待人数稳步增长，旅游外汇收入节节攀升。国内旅游方面，已经从大中小城市发展到广大城乡居民的消费领域。出境旅游方面，随着经济水平的不断提高，家庭经济提升，选择出境旅游的人数也节节攀升，并表现继续增长的趋势。

1.2旅游供给提高，产业规模不断扩张

随着旅游服务内容的扩充以及旅游配套设施的提升改进，为旅游市场的发展和旅游产品开发建设提供了良好的机遇。人民生活水平的提高，对旅游方面的内容需求也提出了新的挑战。传统的旅游景区已不仅仅是单纯游览观光的自然景致、历史古迹，而是更多地融入了体验型和参与型的新模式；旅游产品内容也多种多样，包括生态旅游、度假旅游、会议旅游等等。为满足广大消费者的旅游需求，各种适应社会发展的旅游产品相继应运而生，并取得众多消费者的追捧。旅游产业规模的扩大，已逐渐适应和满足人们生活水平的物质与精神追求。

1.3增加就业机会并带动其他行业的发展

旅游业是第三产业的主力军，是我国国民经济的重要组成部分。旅游活动包括“吃、住、行、游、购、娱”等六个主要元素。旅游产业的兴起也带动了与旅游相关产业的发展，例如公共设施、餐饮住宿、零售、交通运输、邮电通信、租赁、旅行社及零售与批发贸易等，进而又带动交通制造业、食品制造业、旅馆建筑装修业、旅游商品生产及其相关行业的发展，这种多方面的经济行业产生了显著的功能作用，对国家经济做出了可喜的贡献。

2中国旅游经济的发展前景

在当前中国旅游经济发展蓬勃和强劲的趋势带动下，不难看到旅游经济巨大发展潜力和机会。在中国经济的发展和实力增强的推动下，旅游经济在国内生产总值中所占的比例会越来越大，作用将越来越显著。而旅游经济的朝气蓬勃发展，也一定会进中国经济的快速发展。依此展望未来，旅游经济的发展必将对国民经济和社会发展起到巨大推动作用乃至变革性影响。主要体现以下几个方面：

2.1旅游经济对国民经济的作用进一步增强，国家对旅游业的高度重视与管理会显著提升

旅游业一直关联带动其他行业的发展，并且在促进社会劳动力就业方面起到不可磨灭的作用。官方数据显示[3]，我国2006年旅游直接从业人员达到1000万人，间接从业人员4900多万人，旅游就业总量近6000万人，约占全国就业总数(7.64亿人)的7.8%。而近年来，随着中国与国际的接轨，旅游经济的关联带动作用已经从国内的基本层面上升到国际层面。拉动了我国农业旅游、工业旅游、生态旅游、文化旅游等旅游形式与世界的距离。旅游产业也逐渐呈扩大趋势，并且日益创新。这种关联带动性将提供更多的就业岗位，为我国富余的劳动力解决了实质性问题，从而有力地促进农村及中西部地区人员就业。因此，旅游产业会在国家的强有力支持下，更加健康稳定地发展。

2.2旅游总收入依旧会高速增长

旅游业的快速发展起到了很大的经济拉动作用，旅游产业不但成为第三产业的经济支柱，更是我国国民经济不可或缺的重要部分，对国民经济作出了巨大贡献。虽然，不同时期国际的经济变化对我国的经济有所影响，但是总的发展趋势不变。我国特有的政策，以及我国当今旅游资源的优势，如上海世博会和北京奥运会，毫无疑问在未来国际旅游收入增长率和国内旅游收入增长率依旧可逐年递增。展望未来，我国与国际的多方面合作，可带动旅游产业的发展机遇，并且为其提供更多地市场空间。尽管受到国际金融危机的冲击，但是从国家政策和未来发展分析，旅游业这个朝阳产业依旧会蓬勃发展。

2.3旅游经济的发展会越来越迅速，为我国产业结构的调整起到优化性作用

在我国稳步增长的人均GDP和广大群众旅游休闲意识的不断增强，旅游已经成为人们生活中休闲娱乐甚至工作中的一部分，把旅游视为一种独特的生活方式。根据国际旅游市场经验数据显示[4]，在人均GDP达到2000美元时，是观光旅游方式向休闲游方式的转折点，然而我国2007年人均GDP已达2456美元，这个数据足以说明我国旅游消费结构已经达到转变的时点。在过去的“十一五”规划中，中国旅游业规划发展目标为：2010年，实现国际旅游收入530亿美元，国内旅游收入8500亿元，旅游总收入12700亿元，旅游直接就业人数达1000万人。但是，这个目标在2007年，国际旅游收入为419.19亿美元，国内旅游收入为7770.62亿元，分别仅剩余110.81亿美元和729.38亿元的差额，而我国刚刚结束的世博会和奥运会，不难看出这个目标不仅能够达到甚至能够超前实现。

3结语

世界旅游及旅行理事会总裁吉恩－克劳德·鲍姆加特恩曾说过[5]“中国将成为全世界从未有过的旅游经济大国。从目前的发展形势推断，我国旅游业不单单是在国内蓬勃发展，已经开始迈出了国际，并且成绩可人，在不久的将来我国将成为世界及时旅游大国。另悉，从旅游经济所起到的作用来看，作为第三产业的支柱型产业，为国家带动GDP稳步增涨的同时，也促进其他产业的发展，甚至促进我国产业结构发生变革和优化升级。在继续发挥传统旅游业风景的奇特，悠久的历史文化，优美的自然人文环境的优势，在竞争中不断完善，在完善中不断提升，在提升中寻求发展，在发展中更加前进。更要重视生态旅游、农业旅游、工业旅游、文化旅游等旅游形式，使我国旅游业健康快速发展。总结过去，分析现在，展望未来，相信我国旅游经济的发展前景会朝气蓬勃。