1.我国中小企业移动互联网营销策略发展所存在的问题

1.1缺乏人才储备

对于任何一个企业发展来说，人才都是最为重要的人力资源。在中小企业开展互联网络营销过程当中，尤其如此，中国的移动互联网络发展需要相应的人才。只有在相应人才的支持之下，整个互联网络营销工作才能够得以有效的开展。而这里的人才指的是具备互联网络营销的相关知识的专业人才。但是我国中小型企业在开展互联网络营销的过程当中对于人才的培养以及引进的重视程度并不是很高。所以导致企业内部的营销人员，更多的只具备传统市场营销的经验。这在很大程度上也与互联网络营销发展的时间不长，有很大的关联。但是在这样不利因素的作用之下，我国中小企业移动互联网的营销人员在营销能力上还存在着明显的欠缺，在很大程度上也制约了中小企业移动互联网营销的发展。

1.2效果评价机制不完善

从当前的发展现状来看，我国中小企业在开展互联网网络营销的过程当中没有构建起更加完善的营销效果评价体系。对于营销效果的评价，是互联网络营销发展的一个尤为重要的环节，而效果评估体系构建的不足，在很大程度上制约了移动互联网络营销的有效开展。理论界对于移动互联网络营销效果的评估，也显得有所不足。从这个角度来看，我国中小企业在开展互联网络营销的过程当中，就会缺乏相关理论的支持，没有相应的理论作为指导，在很大程度上也就会促使发展，缺乏根基。与此同时，由于中小企业受到自身规模以及相关经营要素的限制，在开展移动互联网络营销效果评价的过程中，没有认识到体系构建的必要性，因此很难达到实际的效果，对于实际营销手段，营销方式开展的优劣，并没有做科学合理的评估，企业看不到营销的效果，也就促使了企业对于移动互联网络营销兴趣的丧失。

1.3缺乏成熟的移动互联网络营销理念

在互联网络发展热潮的推动之下，我国中小企业在发展的过程中，想要实现移动互联网络营销的逐步发展，需要进一步的明确相关的营销理念，进一步推动企业的现代化发展。但是从发展的现实情况来看，我国中小企业在开展互联网络营销过程当中面临着严重的理念不足的问题。很多中小型企业都是以传统的营销观念为主，在开展营销的过程当中，会更加重视对于传统营销观念的依赖。这在很大程度上也就体现了我国中小型企业对于移动互联网络发展认识不足，无法实现以手机作为终端进行依托，来进一步的开展营销活动。对于移动互联网络的认识，相对比较浅显，这在很大程度上促使中小企业在开展营销活动过程中，更多的会遵循传统的营销思路，这在很大程度上阻碍了企业的有效发展。

2.中小企业开展互联网营销的策略

2.1培养和引进品质人才

移动互联网络在发展的过程当中，是一个相对比较新兴的行业，在发展的过程当中，也需要专业化的人才作为支撑。在这样的条件之下，企业就需要通过各种方式来尝试对于人才的引进。可以采取人才培养与人才引进相结合的方式，一方面利用企业内部的互联网络，对于专业的网络营销人员进行定向培训，在制定相关培训内容的过程当中，深层次的把握移动互联网络的特征，增强营销人员移动互联网络营销的意识；另一方面，充分结合企业的发展现状，积极的引入相关专业的应届毕业生进行定向培养。

2.2建立有效的移动互联网络营销效果评价体系

中小企业在开展移动互联网络营销的过程当中，需要充分的把握移动互联网络营销效果评价这一重要的环节，对于移动互联网络营销各个环节的特征进行精准的把握。对于企业的发展来讲，实施营销效果评价，并不是为了对于工作进行总结，而是通过对于评价结果的科学把握，来进一步的激发企业发展的动力，因此评价的结果才能够得到有效的应用。在这样的条件之下，中小企业需要结合自身发展的实际经验，参考企业发展的实际情况，以传统的营销方法作为基础来构建相应的评价体系，在实践的过程当中，通过移动互联网营销实践来逐步的对于该体系进行完善，从而构建起更加科学，更加合理的移动互联网络营销效果评价体系。

2.3更新移动互联网营销理念

伴随着互联网络的持续稳定发展，传统的依靠网络营销的理念已经难以实现，难以引导中小企业的进步。在开展实际营销活动当中，与传统的营销模式还存在着明显的不同。在这样的条件之下，中小企业就需要积极的更新移动互联网络营销理念，开展营销活动过程当中，要基于移动互联网络的发展事项，深层次的把握客户的实际需求，以市场作为一切营销活动开展的主要导向，积极的吸纳一切与移动互联网络营销相关的信息，逐步的改善当前的营销思维。

3.结语

互联网络的发展，在很大程度上推动了中小企业营销方式的变革。在这样的条件之下，中小企业在开展互联网络营销的过程中，缺乏相应的人才储备，对于网络营销效果评价机制的构建重视程度不够，也缺乏相对成熟的移动互联网络营销经验。这样的现实情况中，小企业就应当尝试培育和引进品质的人才，这样更加科学合理的营销效果评价机制，不断的更新互联网络营销理念。