社交媒体广告的优势篇1
1.传播主体僵化。首先，由于我国的公益广告是以政府为主导的，其落实更依赖于政府的强制命令，很难调动媒体的积极性；其次，由于公益广告的营销传播效果有限，企业因自身生存发展的需要，很难将经济利益让位于社会责任；另外，民间公益组织的发展较为缓慢，对公益广告的传播力不从心。
2.传播内容空泛化。我国公益广告传播内容一般与公众的日常生活没有直接联系，甚少给出有实践意义的建议，且通常是高高在上的说教，极少与受众进行情感沟通，难以引起受众的关注和共鸣，甚至会激起受众的厌烦和逆反心理。
3.传播渠道单一化。公益广告传播大多遵照传统的大众传播模式，所谓的“网络公益广告”大多是将互联网作为一种大众传播媒体加以利用，将公益广告分成传统的平面、广播、视频的类别，原封不动地上传到公益门户网站，没有发挥互联网的传播特点，无法整合其渠道优势实现传播效果。
二、数字媒体时代传播的新景观
1.高度组织化传播向组织化传播与自组织传播共存转化。在传统媒体时代（包括互联网Web1.0时代），大众传播渠道稀缺，传播主体具有高度组织化、专业化的特点，个体及自组织的信息传播局限在人际传播层面。数字媒体时代，随着Web2.0技术的产生，社会化媒体迅速发展，个体通过发现彼此一致的兴趣或意见形成聚集，形成了相对稳定的互联网自组织。相对于传统媒体组织，互联网自组织能突破时空限制，实现自由的聚集，还能最大限度优化资源配置，形成竞争优势。自组织传播的兴起让信息传播主体走向多元化，传统高度组织化传播主体的地位随之弱化，信息传播的高度组织化传播与自组织传播共存的景观形成。
2.传受关系向交流关系转化。在传统媒体时代，信息传播存在着明确的传者与受者的区分，传者在这种传播图景下拥有绝对主导的优势，绝大多数人对大众媒体传播的信息只能听之任之。数字媒体技术的飞速发展打破了这种局面。数字媒体以其“海量性”和“共享性”的特点，让每个个体都可以平等地获取海量的信息，消解了传统媒体时代传者的信息资源优势；数字媒体“交互性”的特点让个体拥有了信息的权利，伴随着社会化媒体的兴起，这种权利以UGC（用户生成内容）的形式得到体现，传者的优势亦被消解，信息传播不再存在明确的主动传播和被动接受关系，而是转变为双向交流、相互转化的关系。
3.分割式传播向整合传播转化。在传统媒体时代，媒体数量较少且形式较为单一，受众没有太多选择，就将大块、完整的时间投入到某个喜闻乐见的媒体当中。传播者只需简单分割目标受众的媒体选择倾向，选择相应的媒体信息，就能获得规模化的受众。然而，随着各类新兴媒体的大量涌现，受众拥有了前所未有的选择空间，呈现出碎片化的媒体接触景观，传统分割式的渠道选择方式再难覆盖自己的目标受众。这促使了整合营销传播的产生，其核心思想是整合各种传播手段塑造一致性形象。
三、数字媒体时代公益广告传播的新路径
1.传播主体布局自组织，引导社会化传播的长尾效应。随着Web2.0的出现以及社会化媒体的应运而生，自组织公益广告传播的潜力开始显现。一方面，自组织的信息传播大多源自个体的表达需要，这就能避免传统公益广告的呆板与单调，取而代之的是生动和多样；另一方面，自组织传播累积的长尾效应可以形成难以估量的传播体量，改变公益广告边缘化的尴尬局面，也可以促使线下公益团体的产生，放大公益广告传播的现实影响力。由此看来，不管是政府、传统媒体、企业还是社会公益组织，都应该与互联网自组织合作，利用其社会化传播的经验和影响力，逐步积累社会化传播势能，进而引爆某个公益主题活动；也可自行在微博、微信等社会化媒体设立公益账号，并联合新浪微公益、腾讯公益等数字媒体公益平台发起公益主题，让每一个接触到自组织公益广告的客体转变为下一个生产和传播主体，形成“病毒式”的传播。
2.推广体验式公益广告，在平等交流中教化受众。数字媒体的交互性和共享性特点，迫使传播者放下传统媒体时代的传播姿态，与受众进行平等交流。数字媒体技术的发展无疑为这种交流创造了更好的条件，体验式公益广告就是一种值得探索的形式。体验是指人类通过各种感觉器官，对体验物进行感觉、知觉、记忆、思维和想象，并在大脑中留有印象的全过程。③它不囿于语言文字，而是立足于多种感官的沟通。公益广告可营造两个层面的体验：一是内容的体验，即公益广告的内容要与受众生活息息相关，使其能从内容中获得情感上的共鸣体验；二是形式的体验，即公益广告的表现形式要能让受众参与其中。公益广告应该挑选与受众生活相关的广告主题，利用数字媒体技术设置交互场景，让受众融入到广告所设置的情境中去，进而传达公益理念，最终影响受众的态度和行为。
3.整合多种渠道优势，最大限度覆盖媒体接触场景。面对受众注意力的稀缺，若要增强传播效果，就必须告别过去割裂的媒体传播方式，整合传统媒体、数字媒体和其他媒体渠道并传达具有一致性的信息，通过各类渠道之间的优势互补，形成渠道合力，最大限度覆盖目标受众的媒体接触场景，实现传播效果的最大化。公益广告的整合传播可采用以下思路：首先，整合传统大众传播媒体的高公信力优势，塑造形象，引导舆论。其次，整合数字媒体的社会化传播优势，持续发酵，引爆话题。再次，整合其它媒体的多样化传播优势，如户外广告、车载电视、楼宇电视、电梯海报、灯箱广告等，不放过任何与目标受众的接触点，最大限度覆盖目标受众可能的媒体接触场景，在潜移默化之中影响其观念和行为。
社交媒体广告的优势篇2
社区网络电台，可以理解为聚合传统听友，同时拓展网络听友、延伸电台节目平台的类型化SNS类媒体。这种新型网络电台，既具有一般SNS类社交网站的优势，又能延伸和拓展电台固有的音频传播特质，是打破时间、空间，将广播从业人员、听众、网友连接在一起的网络社会化（可移动化）的网络新平台。网络社区广播可以目前一般的SNS类媒体作为基础（如开心网、人人网等），加入简易的广播(音频)节目制作程序，让用户可以上传、分享自己制作的简易音频节目，分享、收听社区友人的节目；电台主办的社区网络电台，可以提供专业主持人的节目，达到社区化的收听效果，方便在线沟通。社区网络电台的手机应用客户端，可提供移动化的社区电台节目（或音频文件）上传、收听功能，打破地域界限。
社区化网络电台将有效地融合电台与互联网，并极有希望延伸出新型的电台节目类型。由传统广播电台主办社区网络电台，更有着许多优势条件。
1.“移动”的天然优势
21世纪中国汽车产业蓬勃发展，车载人群大幅增加，给传统广播电台节目带来了生机，广播具有移动的优势，这一天然优势恰恰与互联网的移动化进程相呼应，通过社区网络广播，可以实现广播网络移动化，打破单一的广播输出模式，为移动人群带来无时空限制的广播互动乐趣。这一变化，能够将广播原先拥有的移动车辆用户人群，拓展至所有手机移动人群，听众基数发生量变，还可以增强听众、网友对电台节目的黏性，形成广播媒体在移动媒体中的绝对优势。
2.电台有“互动”的迫切要求
电台节目主持人囿于平台局限，难以实现与听友的流畅互动，目前的电话、短信等方式，已不能满足节目和听众的需求。社区网络电台则能有效地带领广播进入“社会化”时代，将广播听友从线下拓展到线上，通过网络电台社区进一步融合电台和听友的关系，为广播人和广播爱好者之间建成网上无壁垒的类型化社区。
此举，既有利于广播人与受众更好的互动，从而拓展节目制作思路、开拓制作空间，社区网络广播还将为“草根DJ”打通展现才华的管道，改变广播业的单一输出生态，实现线上线下平等、优质互动。此外，在宣传舆论导向和安全保障方面，电台辖下的社区网络电台也更具经验。
3.享有“台网互动”的政策鼓励
2010年，我国三网融合正式启动，传统广电媒体与新媒体的融合发展正在提速。在政策引导下，近两年电台台网互动、融合的气氛非常浓厚，各省市纷纷建立网络电台。抓住先机，用足政策，迅速融入互联网新时代，走向“移动化”、“社会化”，将成为广播电台发展的新引擎。
社交媒体广告的优势篇3
门户领域，整合营销呼唤门户媒体运营商加速业务多元化扩张。无论是腾讯、搜狐还是新浪，在人口红利逐渐摊薄的今天，门户媒体吸引广告主预算的方式变为稳定扩张门户流量和多元化发展业务以增加媒体形式及资源的两条腿走路。相对而言，2012年宏观经济的影响及新兴媒体形式对门户媒体的流量分流造成了门户媒体在广告主预算方面的表现相对受到影响。同时，门户媒体的广告预算大家，如房产、汽车、快消等行业也多多少少在收紧广告预算。
社交广告商业化探索初显成果。腾讯社区开放平台的社交广告产品的媒体价值获得以电子商务为代表的效果营销广告主的认可。新浪微博的商业化进程开始存在明显的动作。这使得社会化媒体的商业价值开始显现，但是从大市场层面，社会化媒体获得市场全面认可的程度还不高，需要时间获得进一步印证。
易观智库预计，今年移动互联网媒体对于互联网媒体存在流量分流的事实，但是移动互联网媒体的营销价值，在营销内容呈现、受众覆盖等因素的影响下，并未实现大规模爆发，且存在一定的市场天花板，在这样的情况下就使得互联网市场被移动互联网分流，但商业价值并未平移甚至增值，这也是影响整个互联网广告行业市场规模扩张的一个因素。
知名企业争奇斗艳
易观研究认为，从产业发展周期看，互联网广告市场目前处于稳定发展阶段，在这一阶段选取收入描述企业市场执行能力。
去年互联网广告市场领先者：百度、阿里巴巴、谷歌中国、腾讯。百度凭借“关键字广告”领航中国互联网广告市场。百度作为中国搜索引擎领域的领军企业，在技术、产品、服务方面都具有相当的实力和经验。同时百度的关键字广告经过多年的发展，开始发挥品牌效应，长尾资源加速百度关键字广告市场的繁荣，此外，百度搜索的工具化功能辐射到更广的范围，以“搜索+”为代表的模式将成为百度拓宽搜索定义的重要方向。
阿里巴巴凭借强大的平台支撑进军互联网广告市场，发展潜力巨大。阿里作为中国目前最大的电子商务平台拥有强大的资源，其资本实力也是其他平台无法比拟的，同时阿里巴巴在关键字广告、品牌广告方面都有布局。
谷歌中国在海外市场具有绝对优势，企业在海外市场的广告投放谷歌中国成为重要的渠道。
“门户+社交”助跑腾讯稳入中国互联网广告市场领先者行列。传统门户广告方面，腾讯通过对传统门户广告收费模式的不断优化，积极帮助广告主实现网络营销效果的提升，同时，为广告主减少投放成本，从而获得广告主的认可；社交广告方面，腾讯推出社交广告系统，助力其效果广告业务的发展，基于中国最大的社交网络QQ空间以及最大的实名社区朋友网，腾讯推出了“广点通”，通过“广点通”这种开放平台的广告自助投放系统，实现了腾讯系产品之间的人脉关系的打通，而这种平台之间的联动性为广告主带来更多的效果营销的价值。
多元模式助力新浪稳速发展。新浪凭借“门户”在互联网时代占有一席之地，现今，又凭借“微博”在社交网络时代占据重要的地位。门户方面，新浪通过在媒体运营等方面绝对的优势，使得门户广告赢得广告主的青睐。微博方面，新浪凭借新浪微博在社交广告领域有一定的尝试，目前，新浪微博针对中小企业推出微博广告投放系统，为中小企业投放广告提供有效的渠道。基于此，新浪在门户和微博双向布局的同时也实现了广告主结构的立体化，使其在不同的投放平台具备不同的投放资源，差异化的战略使得新浪的广告业务及广告主结构更加丰富。
去年中国互联网广告市场创新者：优酷、奇虎360。优酷方面，视频媒体商业价值的显著提升，使得稳坐视频领域头把交椅的优酷从中获利。优酷和土豆联姻，使得中国两家最具影响力的网络视频网站合二为一，合并后的优酷媒体资源更加强势，互补了两大网络视频企业的优势资源，这为广告主进行广告投放提供更大的投放平台，广告可以实现一投多放的效果，为广告主降低投放成本。360进入搜索领域，加之其在互联网广告领域的前期积累，使得其在利用广告方式变现方面存在很大想象空间。
搜房通过房产市场切入互联网广告领域，巨大的房产资源为其提供更为广阔的发展前景。从战略层面看，搜房精准定位中国的房地产市场，专注于房产相关的各个领域，而中国房地产市场的巨大发展空间为搜房带来相当大的市场机遇。从商业模式来看，搜房的业务包括租房、二手房出售、新楼盘出售、房产营销等各类业务，牢牢抓住“搜”的概念满足用户对房产信息的需求。汽车之家方面，汽车之家集中于汽车行业，以汽车为核心搭建网上汽车服务平台。汽车之家通过图文展示、汽车报价、优惠信息满足购车用户的需求，通过论坛、帖子为用户提供交流“购车、养车”的平台，同时，交流信息还会反馈到汽车商家，实现信息的有效对接，为商家更有效的进行功能、价格等方面的决策提供有效的建议，同时提升汽车之家的品牌影响力。
视频广告增长迅猛
视频媒体成为媒体价值最先为市场验收的新媒体形式。一方面，由于以电视媒体为代表的传统大众媒体在政策方面限制增多，另一方面，视频媒体对电视媒体的分流明显，造成了广告主将电视媒体预算划拨视频媒体的现象。同时，由于视频市场在竞争过程中对资本实力的要求相对较高，也就造成了在竞争环境下的市场集中度日益提升，所以，媒体资源的一步步集中造成广告刊例价格不断提高，进而使得视频媒体获得了更多的广告主预算。易观智库预计明年仍存在较高的增长势头。
视频类广告对IT数码产品精巧时尚的外部观感、独具智慧的创意趣味有着不言而喻的呈现效果，随着超级本、Surface平板电脑、iPhone5等一系列热门产品的轮番上市，品牌主们对于视频类广告的互动兴趣也有了显著提升。借由视频类广告传递品牌价值，进而产生病毒化的口碑效应，2012年的IT数码网络广告市场，的确有着许多不俗的尝试。
艾瑞网络广告投放监测系统iAdTracker最新数据显示，2012年11月，IT数码类产品在视频类网络广告投放的预估费用为1062.3万元，环比增长49.9%，与去年同期相比增长67.7%。从细分行业看，笔记本电脑、数码相机、平板/掌上电脑分别位列前三位。此外，IT企业形象宣传的视频广告投放规模拥有最大增幅，下半年截至11月份，已较上半年提升了121.4%。
从媒体投放趋势来看，优酷网11月份在IT数码类行业的广告收入超500万元，领先其他媒体，持续成为该类别广告主的第一选择。搜狐视频、凤凰视频等门户网站的视频广告收益11月增幅显著，其中，搜狐视频该类别广告收入本月突破百万，微软平板电脑及系统软件新品宣传对搜狐视频贡献超过八成。
广告形式的选择方面，贴片广告自去年3月份以来持续超越视频类富媒体广告而成为视频类广告的首选形式。数据显示，2012年前11个月IT数码类视频富媒体广告规模为1275.3万元，同比2011年下降21.1%；贴片广告则以8833.9万元收入扩大优势，较2011年前11个月同比增幅为55.8%；种子视频份额持续减小，同比下滑趋势明显。
社交媒体广告的优势篇4
根据iResearch艾瑞咨询即将推出的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》统计,以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模,2009年中国网络广告市场规模突破200亿,达206.1亿元人民币,相比2008年同比增长21.2%。
艾瑞咨询分析认为,尽管受金融危机影响,中国网络广告市场继续保持年度同比21.2%的速度增长,一方面由于2009年二季度,中国国内生产总值(GDP)反弹至7.9%,国家经济复苏企稳信号明显,各行业广告主网络广告投放费用均不同程度回升,据艾瑞咨询网络广告监测系统iAdTracker的数据研究表明,2009年二季度除金融和IT产品类季度投放费用继续降下之外,其余主要行业投放费用均不同程度回升;另一方面,经历金融危机洗礼,各行业广告主投放行为更趋理性,追求广告效果最大化,而搜索引擎以其精准性和价格优势吸引越来越多的广告主投放,艾瑞咨询预计,2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿,同比增长率继续保持38.2%的高速增长,其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。同时,品牌网络广告方面,垂直媒体及视频、社交网站等新媒体的爆发式增长同样成为拉动整体网络广告继续保持高速增长的主动力。
竞争现状:2009年搜索引擎运营商份额继续上升
2009年中国网络广告市场份额中,搜索引擎运营商百度和谷歌市场份额快速增加,其中百度市场份额为21.3%,相比去年提高了2.5个百分点,位列核心媒体市场份额第一位;同时,谷歌市场份额为11.1%,预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。
而主要以品牌网络广告为主的四大门户除腾讯市场份额保持不变,其余三大门户网络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势,其中,新浪相比去年下降3个百分点,达7.5%,搜狐市场份额则降至5.9%,网易仅为1.5%。艾瑞咨询认为,四大门户在经历去年奥运会推动下强劲增长之后,受金融危机影响程度相对较深,反弹速度不如垂直媒体以及视频等新媒体明显,同时,2009年搜索引擎广告市场以其高信价比和精准性优势获得了38.2%年同比增长率,视频及社交网站等新媒体作为新进入者,采购价格相对低廉,其在预算有限的整体市场下,优势凸显,增速明显快于综合门户。
未来趋势:2010年中国网络广告市场将加速发展,预计将达300亿
基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一系列大型活动的推动,同时视频、社区等新媒体价值快速提升,2010年中国网络广告收入规模将加速增长,预计整体收入规模将达300亿元。
受益于大型活动推动
综合门户等强势媒体优势明年将得以体现
艾瑞咨询认为,2010年中国网络广告市场整体规模将在各类大型活动推动下快速增长,但与此同时,具备品牌优势的如综合门户等强势媒体也将在足球世界杯、世博会以及冬奥会等各个大型活动的带动下,品牌优势将得以体现,投放费用将呈高速增长态势,其占整体网络广告市场份额也将回升。
电子商务市场发展,
推动网络广告市场纵深化发展
社交媒体广告的优势篇5
广告网络(Ad Network),这个已经占据欧美网络广告市场半边天的名词,正在中国如火如荼地发展,成为整个产业链上关键的一环。
他们当中的领先者,晋升为数字媒体的整合平台,在数字媒体面临激烈竞争的环境下,例如易传媒这样的企业通过进一步整合和挖掘数字媒体的潜力,围绕“个众”属性,开拓全新的网络广告营销价值。他们不仅在强大的技术支撑下拥有自己的定向型广告网络,还搭建起一个广告主、公司、网站、消费者多方共赢的数字媒体整合平台。
【趋势篇】
个众时代的数字媒体整合
在个众时代,营销不再围绕媒体属性展开,而是遵照以人为本的原则,围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下,单一的网络媒体已经不能满足营销的需求,数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。
如今的网络环境是浩如烟海的网络信息,再加上各式各样形形的网民,在这个碎片化时代,广告主既希望充分利用网络好好营销一把,又苦于在茫茫人海中,很难分清受众。而在客户端,技术的发展让更多网民体验了各类新鲜有趣的广告形式,又能够追踪网民浏览行踪,判断消费者的喜好偏向。这一切的变化都与一个词――“个众”息息相关。
100多年的传播历史经历了从大众到分众再到个众的时代,广告行业也从传统的单向传播逐渐向面对个众的“一对一”的传播推进。在这个过程中,互联网和数字技术的发展起到关键性的作用,不使广告主找到精准的目标受众成为可能,而且满足了不同个众的不同需求。
遥望大众和分众的背影
德国古登堡在16世纪发明的金属活字印刷术将人类带入大众传播时代,然而真正意义上影响人类的大众传播时代则是从19世纪末到20世纪60年代报纸、电台和电视的相继出现开始的。
在这个阶段,受众没有选择信息的机会和可能,每一个受众被动接受同样的信息。大众传播具有一些基本的特征:大规模的传播与接受、单向传播、不对等的关系、非个人匿名的、有目的的或是市场性的关系、标准化的内容。
上世纪70年代后期到80年代初,美国开始出现传播分众化的趋势。广播电视由“广播”变成“窄播”,综合性电台和电视台发展成专业台和频道,比如新闻频道、音乐频道、教育频道、少儿和妇女频道等。
自上世纪90年代以来,随着中国传媒的迅猛发展、受众的分化和信息需求的多元化,传统的大众传播媒体的分众化传播和发在个众时代,营销不再围绕媒体属性展开,而是遵照以人为本的原则,围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下,单一的网络媒体已经不能满足营销的需求,数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。
展趋势明显。尤其是电脑和互联网的出现和发展,使得传统的电视、报纸媒体向专业化、细分化发展。同时,人们的需求越来越个性化。此时,分众媒介成为主流,他们针对更小的群体,提供不同
的资讯和服务。这一趋势也促成了如世通华纳、分众传媒、航美传媒、央视三维、健康传媒等一批分众类媒体的兴旺发达。
然而历史的脚步不会停滞不前,数字技术的发展振兴了以网络为代表的一大批新媒体类型,双向交互性和个性化传播是他们区别于传统媒体的最大特征。随着Web2.0甚至Web3.省略和众多名不见经传的小网站在内的广告网络公司成功获得了在线广告市场较大的份额。
“就像‘乱枪打鸟’,广撒网后还要祈求好运气,”媒体公司玛莎?斯图尔特生活全媒体(Martha Stewart Living Omnimedia)的媒体部总裁兼首席执行官温达?哈里斯?米勒德说,“但广告网络的价格真的很诱人。”
便宜的价格使广告网络在恶劣的经济环境下受到精打细算的广告主们的青睐。据多家产业资讯公司估计,在2008年广告主用于显示广告的80亿美元开支中,70%直接流向了网站,30%流向了广告网络。而在2009年,双方的营收将平分秋色。除了价格上的优势,广告网络能覆盖数百家网站,面向更多有各种特定喜好的受众。此外,一些广告网络还运用科技手段追踪有较高商业价值的群体,比如机械迷和厨艺爱好者,无论他们浏览哪些网页,广告网络都能有针对性地向其投放相应的广告。
在这种趋势的引导下,一些大的网络公司已经开始筹划自己的广告网络。“我们可以为商家买到任意网站的广告位。”雅虎美国营收及市场发展部高级副总裁乔安妮?布拉福德说。就在今年6月,Google也宣布将推出“Google平面广告网络”,将把除搜索网站以外的所有站点都整合起来。这样,广告客户就可以通过YouTube视频网站和其他包括Google财经、Gmail、Google地图、博客网站以及数量逾100万的网络、视频、游戏和移动广告合作伙伴在内的网站上广告。
【实践篇】
易传媒:一个整合数字平台的崛起
同样的网站、同样的页面,男人和女人看到的是不一样的广告,年龄不同的男女看到的广告也不一样,页面的内容还会因为浏览者是第一次看到这个广告、已经看到过或者有买过相关产品的不同而不同。
听起来,多少有点不可思议。这就是闫方军打造的易传媒所编织的广告网络大网正在做的事情。
精准营销网络全面建立
自身不经营网站,却能网罗数量众多的网民;同样经营互联网广告,却能够得到国内众多优质互联网公司的信任,并与之结成亲密伙伴。易传媒就是以这样一种出其不意的生存方式切入互联网行业,并迅速壮大起来。
官方数据显示,截止2009年底,易传媒覆盖超过3.5亿中国网民,超过网民总数的90%,已经逐步建立起了一个中国领先的整合数字平台,包括展示类广告网络、视频广告网络、社交网络、电子商务网络、移动无线网络等;它的合作伙伴包括中国领先的门户、垂直、视频、社交和购物等多类互联网媒体,全面整合优质媒体资源,实现品牌建立、口碑营销和销售推动的无缝协作和高效营销。目前,已经有400多家国内网站纳入了易传媒的“广告网络”大网。那么,易传媒和合作网站之间的关系如何平衡呢?
简单的网站广告位,显然吸引不了优势媒体的“集体加入”。闫方军表示:“我们不是在卖网络媒体的广告位,而是在研究用户的行为,根据不同用户行为,就可以游刃有余地选择广告的投放方式和网站。”每一家网站都有被忽视的优质资源,易传媒可以帮助这些网站找到并发掘出其中的商业价值。
闫方军说:“网站的广告销售人员不可能去挖掘各个行业,网站上的广告位也不会百分之百卖完,我们是要做一个大的平台,集合了很多优质的网络媒体资源,易传媒就是这些优质网站的合伙人,帮助这些网站提升价值,或者把价值更好地体现出来,从而更好地满足广告主的需求。”
为了构建一个完善的媒体平台,易传媒会给合作网页里加一段代码,通过给网站“贴标签”的方式,不仅可以了解浏览用户的访问情况和质量,还能够跟踪记录每一个Cookie的跨网站浏览行为,当同一个Cookie出现在不同的网络上时,就相当于这些网络连成了跨媒体的平台。目前,易传媒通常与合作媒体平台签订框架协议,按照广告投放和曝光次数结算,跟网站进行分成,而对于投放效果好、性价比高、用户黏度强的网站,易传媒会买断一年的广告位,合作媒体的广告收入成倍增长也促
成了更紧密的合作。
易传媒用这种“共赢”的利益链条,全面建立精准营销网络,掀起了一场网络广告行业的整合革命。
未来几年广告网络的复合增长率还是远远高于网络广告的增长率。因为今天网络广告的投放的关键在于,从单一的网络向捕捉用户行为轨迹的多媒介组合演变。
以“技”动人 高效精准
如果说有两只大手推动着易传媒这类数字营销平台的发展,那么整合多元化媒体平台资源就是一只看得见的手,而数字广告领域诸多创新技术便是那只看不见的手,影响着数字营销行业的整体发展进程。
艾瑞咨询的《2009～2010年长尾网络广告行业发展报告》显示,随着精准营销的普及和广告定向技术的发展,近三年中国长尾网络广告市场将以高于50%的年增长率持续快速成长。
易传媒推动了中国数字广告技术领域的诸多创新:创建了受众导向的最大的展示类品牌广告网络,研发了国际领先的AdManager(网络广告优化管理系统)和Audience-On-Demand数字广告管理系统,建立了中国第一个社交媒体广告网络,开拓了新型电子商务网络模式,并正在快速向手机应用领域发展。
“AdManager”(网络广告优化管理系统)负责整个广告的管理和投放。一般来说,通过分析Cookie和IP,广告运营商可以了解用户所使用的浏览器、操作系统,以及所处的城市,甚至是具体的位置。系统会根据这些资料,同时控制投放时间、地域和频率等,利用定向技术锁定目标受众,精准投放广告;__通过第一屏、大尺寸的广告位,运用独占富媒体、飞扬视频等高冲击力的广告形式,采用频次控制、创意轮播、实时优化等先进的投放技术,结合广告位优惠券派送、广告位游戏等高效互动的形式,与目标受众进行互动,有效避免点击流失,最大化营销效果。
在易传媒的技术平台上,内容定向保障了用户的隐私。数据库上亿用户按地域、时间、行为、爱好等分成几十类,如喜欢汽车、时尚,常出差等,但是它们不会知道用户的身份。
“平台包含互联网和手机两块,我们强大的数据库系统将是广告主网络版的CRM系统”。只有卓越的技术和数字媒体资源的强效整合,才能在如今碎片化的媒体环境中聚碎成宝,实现广告效果的精准化。
艾瑞咨询研究部经理陈东认为,未来几年广告网络的复合增长率还是远远高于网络广告的增长率。因为今天网络广告投放的关键在于,从单一的网络向捕捉用户行为轨迹的多媒介组合演变。从广义上说,搜索引擎通过整合各中小型网站的流量并打包吸引广告主,依据流量在联盟成员分配广告收入的模式,也是一种广告网络,而谷歌、雅虎、微软等大鳄已经有了整合广告网络的动作。在这一点上,易传媒确实走在了前列。
快公司成长史
截至2008年底,中国的网站数就已达到287.8万个,较2007年增长91.4%。在超过280万个网站和160亿张网页中,怎么能保证广告让想看的人全都能看到?在担任eBay市场总监时,闫方军就一直在思考这个问题。2007年,他辞掉工作开始创业,通过从12个天使投资人处筹到120万美元,易传媒在硅谷成立了。当年6月,闫方军回到国内,在上海租了一间三房两厅的房子,开始与同样在eBay担任过首席工程师的程华奕一起开发技术平台。他们相信,在中国的广告网络市场,存在着巨大的商业机会。确实,易传媒成立之时,中国网络广告市场正处于起飞状态,而随后的金融危机对中国数字广告市场产生了非常大的影响,广告主普遍削减预算,更加关注广告效果,很多传统媒体的广告投放,包括户外广告,都在大幅度缩减。但是,惟一没有削减的却是网络广告,这客观上对易传媒的发展来讲是一个有利时机。2009年7月,易传媒完成了第二轮3000万美元融资。就是在这一轮融资中,默多克成为易传媒的投资者。一个让人不得不注意的亮点就在于,在投资聚友网两年以后,国际传媒界大亨默多克掌舵的新闻集团再一次向新媒体伸出了橄榄枝。
精通媒体经营的默多克自然深深理解对广告精准投放的价值,更熟悉易传媒这种商业模式的价值。
“默多克看到了中国新媒体整合的市场机会,对我们的商业模式也很感兴趣,默多克曾经希望易传媒成为新闻集团的一部分,但我们没有同意,易传媒还是我们独立的一份事业,我们看重的是新闻集团强大的全球广告客户资源。”闫方军说。
2010年初,在易传媒上海公司的展示栏里显示,新进员工密密麻麻,涵盖了从销售、研发到媒体策划等多个职位。从2007年刚刚成立,到如今已经在北京和上海两地成立双总部,仅上海公司员工已经达到300人以上,只用了三年的时候,开创了新业务模式的易传媒就创造了一个火箭式的发展
速度。
可以预见,数字媒体发展对营销产业所产生的影响,还在源源不断地释放着能量。
斯柯达:新车试驾 想来就来
“晶锐”以亮眼的配置正式吹响了斯柯达第二款车型上市的号角,活动锁定华南市场,针对“邀请试乘试驾体验”展开广泛而精准的网络推广活动。
易传媒为斯柯达选择男女网络中的高端子网络进行广告投放,并根据斯柯达要求,结合地域定向,仅在华南地区进行广告投放;将TVC加入广告创意中,与电视广告同步进行投放,增强广告影响力;广告位加入直接注册功能,易传媒结合地域定向技术,显示用户就近的4S店,大大减少注册流失率;
频次控制技术,将有限的预算覆盖更多目标受众。
推广目标
在华南地区带来在线注册试驾信息,提升斯柯达晶锐品牌的知名度。
目标受众
20~30岁的职场白领,男性70%,女性30%。
解决方案
易传媒为斯柯达选择男女网络中的高端子网络,比如时尚、财经、新闻、汽车等子网络进行投放,精准覆盖目标受众。
广告位直接播放斯柯达晶锐TVC,与电视广告同步投放,增强品牌认知。
通过将“预约试驾”注册表放在广告位里,第一时间抓住目标用户,最大化注册率,减少用户流失。
地域定向:根据斯柯达需求,仅在华南地区进行广告投放,同时在广告位注册时就近显示4S店,通过贴心的细节设计,大大提高体验度。
回头客定向+创意轮播:第一次看到广告,鼓励其注册试驾,注册并提交过信息的用户,第二次再看到广告则是鼓励其“转发好友”。
频次控制:有效控制每个独立用户浏览广告的次数,将有限的预算覆盖更多的目标受众。
营销效果
频次控制技术,将预算最大化,覆盖了更多的目标受众,曝光印象数超过原计划35.48%。
与电视广告同步的投放策略,有效吸引用户点击网页进行深入了解,总点击数比预计点击数超过63.49%,打破了以往汽车类投放的最高点击纪录。
采用已注册用户转发给有购车计划好友的功能,有效提升用户注册试驾率,超过原定目标的近3倍。基于来自硅谷的先进技术和数百个广告投放所积累的经验,易传媒提供一系列业界最领先的精准定向技术,帮助晶锐品牌最精准地找到目标受众并进行最有效的沟通。
精准定向 通过对目标受众心理及网络行为的深入洞察,精准把握其网络特征,确定目标人群活跃度最高的时尚、汽车、财经等高端媒体作为品牌投放阵地,为斯柯达晶锐组建专属广告网络;同时,结合地域定向,通过Cookie技术打通媒体界限,追踪到人投放,从网络海洋中精确“抓”出受众,实现对目标人群的整合包围,有效精准。
高效到达 在精准定向目标受众的基础上,易传媒提供一系列先进的广告投放和优化技术,帮助斯柯达晶锐最经济高效地和目标受众进行充分沟通,并通过地域定向、创意轮播、实时优化技术,确保广告投放效率。
高冲击创意,有效刺激互动 运用高冲击力的互动富媒体广告进行曝光,直接通过广告位完成互动行为,最大程度减少注册流失。
鸿星尔克:趣味挥拍“ 鸿动中国”
鸿星尔克是中国主要运动品牌之一,通过国内巨大的销售网络销售其运动鞋、运动服和运动装备。在营销领域,鸿星尔克也是最早一批运用互联网以及各种领先营销平台的先锋企业之一,对其品牌的各级推广和销售网络的全面落地打下了坚实的基础。
2009年上海ATP1000大师赛于10月10日～18日首次拉开帷幕。ATP是Association of Tennis Professional的缩写,ATP1000赛事由每年的大师系列赛演变而来,比赛级别仅次于澳网、法网、温网、美网这四大满贯赛事,因冠军积分为1000分而得名。根据组委会规定,世界排名前20名的选手必须参加全部的八站比赛。也就是说,来年世界前20名的选手都将出现在上海球场上,而比赛的奖金也将达到400万美金(约2700万元人民币)。
大师杯总决赛在世界各大城市轮流举行,上海曾在2002年承办了大师杯,使之成为史上最成功的赛事之一,得到了ATP及参赛球员的一致好评,上海一度掀起了一阵网球热潮。2009年上海ATP 1000大师赛又一次掀起了全民网球的热情,鸿星尔克希望结合其ATP1000网球大师赛官方服装合作伙伴身份,抓住大赛高关注度的关键时机,提高品牌认知度。
易传媒根据鸿星尔克目标受众选择年轻人网络开展广告投放,采用高冲击力的广告创意,并结合广告位互动小游戏,增强广告趣味性,吸引用户参与;借助网球大师杯球星的明星效应,并加入有奖问答,提升用户参与度,有效传播品牌信息。
推广目标
宣传其上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴身份,建立鸿星尔克时尚的品牌形象。
提高鸿星尔克品牌认知度。
目标受众:关注时尚、爱好运动的用户。
解决方案
在创意中展示ATP网球选手击球画面,表现比赛的热烈激情,有效地将鸿星尔克的品牌内涵与网球大师杯赛结合起来,建立并提升品牌形象。
互动创意让用户点击鼠标挥动网球拍,在广告位体验击球乐趣,与大师网球赛的主题相契合,最大化广告表现效果。
广告位上直接回答问题赢取丰厚奖品,加大用户互动参与,提升品牌认知度。
实时优化创意,并进行频次控制,保证每个用户观看广告不厌倦,扩大投放范围,覆盖更多目标受众。
营销效果
易传媒广告网络精准高效覆盖品牌目标受众,有力宣传品牌及其大师杯赞助商身份,将品牌与网球运动、时尚感觉有机结合,大幅提高品牌认知度。
精致创意与趣味互动大量吸引用户点击,远远超过普通创意点击率,深入宣传品牌,广告效果显著。在数字整合平台上,广告的形象由传统的“贴膏药”,变成了一个娱乐的入口。易传媒为鸿星尔克打造的“让用户点击鼠标挥动网球拍”的互动创意,以及广告位上直接回答问题赢取丰厚奖品活动的设置,使品牌通过一种有趣的、高关联度的方式,呈现在目标受众面前,吸引他们参与,创造品牌与目标受众深度沟通的机会。广告讨喜,必然带动品牌好感度,让喜欢网球运动的人,都能看到这个广告,都来参加品牌互动活动,鸿星尔克的招出对了。
【相关链接】
展示类广告网络
整合数百家领先互联网媒体的优质资源,打造女性、男性、年轻人三大网络,并根据媒体内容和受众特征分为19个子网络。
社交网络 Social Media Network
与诸多知名社交网络(Social Media)平台和APP组件开发者战略合作打造社交广告网络。为广告主提供基于社交网站的广告和口碑营销服务,包括展示类广告、APP植入类广告、为客户量身定制APP组件及意见领袖病毒传播等。
视频广告网络 Video Ad Network
与三大电视媒体集团战略合作,打通各大视频分享类视频网站,打造了中国首个汇集国内权威电视媒体集团资源的整合视频广告网络,包括中国网络电视台(CNTV)、湖南卫视(Hunan TV)、上海东方传媒集团百视通(SMG BesTV),并整合这些电视媒体集团的新媒体平台广告资源。同时,与国内各类其他网络视频媒体合作,整合其优质视频广告资源。
网络电视WebTV
与CNTV等结成战略合作伙伴,整合其新媒体平台的核心广告资源,同时结合电视媒体正版内容资源,将每一个广告位升级为媒体平台。易传媒主要合作电视媒体包括:中国网络电视台(CNTV)、湖南卫视金鹰网、上海东方传媒集团百视通。
网络视频媒体
全面整合多种视频分享网站和客户端资源,开发基于视频的广告资源与形式。
充分整合强大正版内容及广告资源,为广告主提供优质的视频广告网络。
电子商务网络 eCommerce Network
2009 年,易传媒与MSN的合作延展到了电子商务领域,与MSN中国联手打造针对中国白领用户的高端网络购物平台:Yobrand,(省略;shop.省略),提供知名化妆品、时尚家居、潮流服饰等诸多品类的商品。电子商务网络致力于实现品牌推广与产品销售的无缝连接,提供一站式的整合“营销”平台。
移动无线网络 Mobile Network
有机无缝整合互联网及移动网络,将易传媒数字平台的展示类广告网络、公关网络、社交网络、视频广告网络和电子商务等产品及服务全线延伸至移动平台,覆盖更为广泛的受众群体,为品牌提供跨媒体平台的整合数字营销解决方案。
百“媒”争鸣 上海论道 2010 首届数字媒体峰会
2010年7月15日,拥有多家国外数字媒体巨头投资背景的中国领先整合数字平台――AdChina易传媒携手第一财经CBN共同主办2010年中国数字媒体峰会,这是一场国内外数字媒体行业最高端的峰会,也为众多力拓中国市场的国际数字媒体巨头提供了一个国际化的交流平台。
峰会深入探讨和总结了数字媒体所带来的全新商业价值,对日前最火热的在线视频和社交网站也进行了重点讨论。与会嘉宾普遍对数字媒体的未来抱有极大的信心,广告主、公司、媒体平台代表分别就数字媒体行业最新的价值应用、主流模式等问题进行了观点的交锋,初步勾勒出了中国甚至世界的数字媒体市场和营销未来走向;并将数字媒体整合的需求提上了日程。
持续关注新媒体、新市场WPP集团首席执行官 Sir Martin Sorrell
作为一个世界级的媒体集团,WPP的战略很关注新的媒体、新的市场以及消费者洞察。新市场就是金砖四国,高盛在过去十年当中非常关注这几个国家,这也是未来会实现高增长的领域。因为这些国家的人口众多,市场潜力巨大,所以非常重要。我们集团140亿的收益中有20%来自于这些新市场。
其次就是新媒体,所谓的新媒体包括互联网以及移动终端的这些媒体,大概占到WPP140亿收益当中的27%。去年客户的预算有12%～13%投入新媒体,而今年估计会上升到15%。其他的媒体增长大概是
2%～3%左右,所以说高增长的机会在新媒体。
媒体行业的发展和数字媒体的发展有紧密的联系。数字媒体时代的市场营销行业需要五大技能。战略的规划、执行以及分销的能力是其中最基础的三项能力。另外两个非常重要的能力能使我们脱颖而出。第一个就是对于技术的使用,Facebook、Google、微软、苹果这一类成长迅速的公司就是典范,它们既掌握技术,为用户提供独特的服务,又具备媒体角色,成为嫁接各种市场价值的平台;另外一个就是对于数据的应用。数据的开发、对于数据的理解和使用将会成为广告和市场服务中重
要的差异化因素。
整合强化数字媒体发展 易传媒创始人兼CEO 闫方军
在过去的十年中,整个互联网行业、整个数字媒体行业发生了深刻的变化,数字媒体的发展引发了营销领域的重大变革,而数字营销的进步反过来有助于进一步整合和挖掘数字媒体的潜力,开拓全新的媒体价值和平台价值。
易传媒就是这种整合力量的典型代表。将分散的网民用户需求与定向的企业供应需求整合,将产业链的最初生产信息通过整合的数字平台与最终的消费行为形成直接沟通,将网民主动的娱乐需求与企业或产品口碑的被传送需求整合。广告网络正在充分释放出数字媒体资源优势,具有极大的价值开发空间,对数字媒体和互联网营销产业都产生了深远的影响。
全方位利用社交媒体奥美互动中国区总裁 韦棠梦
奥美互动的研究表明,社交媒体用户普遍是“阿尔法”(Alpha)消费者,这一概念由娱乐经济学家Michael Wolf于1999年提出并出版在他的《娱乐经济》(The Entertainment Economy)一书中,阿
尔法消费者就是赋予产品理念、使用产品并最终向他人推荐产品的一个消费群体,在以上行为方面
扮演着主要的角色。
如同美国的Facebook、YouTube和Twitter等一样,中国数以百万计的社交媒体,也正随着网民数量的增长而大幅增加。人们可以利用这个平台来建立联系、谈论兴趣爱好、交换信息和内容。通过网络渠道吸引社交媒体用户是回报率非常高的营销。
全方位利用社交媒体是品牌未来的挑战。对于企业来说,营销仅仅是一个环节而已,品牌的提升才是关键。在美国的Facebook和Twitter平台上,企业正做着如下的事情:与客户进行联络、传播公司新闻和产品信息、为网站吸引流量、进行促销活动,甚至招聘新员工等。我认为,企业利用社交媒体营销应该从定位出发,把社交媒体营销作为一个长期的策略,才能持续吸引到受众的关注,达到更好的效果。而易传媒这样的平台,整合社交媒体的优质资源,也为我们向客户提供更为有效的营销服务提供了很不错的选择。
建立社会化媒体的生态系统
社会化媒体对我们而言是一个平台,既是对内的,也是对外的。对外,我们需要利用这个平台更好地去跟Agancy、数字媒体、合作伙伴进行沟通、倾听他们的需求;对内,社会化媒体也承担公司以及整个总部沟通的需求。因此,我们的挑战是双重的。
社会化媒体的整个生态系统,可能还要花几年时间才能成熟起来。惠普作为一个重要的公司,我们可以起到范例的作用。同时我们有非常严格的内部规定,在社会化媒体的运用中保护消费者隐私。(萧振义:中国惠普副总裁兼中国惠普信息产品集团市场部及中小企业业务总监)
理解、管理、评估社会化媒体
数字媒体尤其是社会化媒体的迅猛发展,对于大型的公司来讲,如何理解、管理、整合以及评估社会化媒体是关键。企业内部如何把社会化媒体整合成为管理的系统资源运用,企业有没有相应的社交媒体行为准则来规范和影响你每一个员工的行为和准则呢?这个将是非常关键的转变。
社会化媒体给Agancy带来了一个很大的挑战,因为社会化媒体赋予了消费者更多的能量、能力,在一定程度上会挤压Agancy。Agancy需要做技术上、管理上、意识上、战略规划上的转变,这是非常重要的一点。(于洪:英特尔公司中国区市场与渠道部战略业务总监)
整合共赢
陶闯:PPLive首席执行官
PPTV网络电视身处数字媒体大军之中,既要得到精明和挑剔的用户的认可,同时又要达到自身媒体价值和营销价值最大化的平衡,这本身就是一个双赢的结果。数字媒体产业的发展给我们带来了实现双赢的契机。
WPP集团的数据显示:今年全球客户在新媒体的整体投放预算将增至15%,而其在中国市场的收益将达到10亿美元级别。其中,客户投放网络电视的预算比例也在逐年增长。透过这组数据来看,PPTV与以易传媒为代表的数字整合平台应是紧密合作的共赢关系。
易传媒作为一个专业的媒介整合公司,主要是提供精准营销广告服务。他们也将“精准”地帮助广告主找到一个像PPTV这样的媒体平台。同时透过PPTV网络电视的各类定向和细分,达到统一与融合,有效触及客户的目标人群,帮助广告主精准地投放到主要的人群中。
2010年PPTV网络电视成为湖南卫视快乐男声网络直通区,通过跨媒体整合的方式,开展区别于其他数字媒体平台的传播方式,透过上游联合传统电视媒体,覆盖传统电视用户;透过自身媒体价值衍生,将直播等优势完全发挥;透过新兴的社交媒体展开口碑传播。三项合一,将用户牢牢锁定在由完美时空冠名的PPTV快男专区中,面向大众发起了一场跨媒体整合娱乐营销的攻势,达到了媒体价值与营销价值的平衡。
社交媒体广告的优势篇6
在新媒体环境下报纸广告的的发展应该利用自身的媒体特点优势，比如，报纸发行的地区明确，商家可以有针对性的对适合广告的地区做以选择；报纸的信息持久性比较好；报纸通过视觉传达信息，信息比较准确，记忆较深刻，印象保留时间较长；由于读者的选择性强，读者对广告的逆反心理没有电视那么强；报纸版面大，篇幅多，版面安排灵活，媒体计划选择余地较大；可以对广告讯息进行充分的解释和说明。
但同时报纸广告也存在一些劣势：如发行频繁，报纸广告被反复阅读的可能性较小。报纸版面广告较多，因此众多报纸广告存在阅读竞争；报纸采用新闻纸印刷，不够精美，所以不适合展示精美豪华的广告，感染力和吸引力较小。
新媒体的发展，对报纸这种传统媒体的发展虽有挑战但是也可以合作实现双赢，可以对报纸进行“数字化”升级，依照网络空间的特性来改造自身，打造全新的以纸质报纸资源为依托的新媒体。
社交媒体广告的优势篇7
但这股势头在2008年金融危机爆发后因经济形势整体下滑，以及去年中概股频发的财务造假和信任危机、赴美窗口暂时关闭等，使得国内VC/PE对该行业关注度持续下降，2011年初至今仅发生4笔融资案例，融资规模降至4764万美元。
广告市场第三大媒体
户外媒体通过路牌、霓虹灯、电子屏幕、灯箱等形式，投放于航空、高速公路、公交、地铁、出租车、商业楼宇、医院、校园、社区内，面向每天固定且能够深度接触的顾客群体，为广告主提供最为精准的受众群体及营销传播策略。
作为社会行业，户外媒体行业不需要大量的固定资产投入，是典型的轻资产运作模式，其发展与国民经济发展水平呈现正相关发展趋势。根据中国广告协会数据显示，2005至2010年，我国户外广告市场规模由145亿元增至274亿元，复合增长率达12.79%，除08年受经济危机影响增长率略有下滑外，其余年份均呈现平稳增长态势，2010年增长幅度最大，达42.35%。按照广告支出的情况来看，户外媒体行业已成为我国广告行业细分市场中第三大媒体，仅低于电视、报纸，高于杂志、电台等其它广告形式。
户外传媒企业的收入主要源于两部分：一是平面广告设计及喷绘、LED显示屏电子广告投放费用、出租户外广告位带来的收入。二是授出公司品牌的加盟经营费收入。通常户外媒体企业不直接参与广告内容的直接运营，而是主要依赖已有户外广告位资源进行平面、或者LED显示屏电子广告投放取得收入，核心是对广告资源的销售与价值提升，将户外媒体的精准广告投放价值最大化。
目前进入投资需慎重
从具体融资案例来看，2008年户外媒体广告创意及策划公司天骏传媒获得由高盛、红杉中国、新天域、法拉龙等联合注资8300万美元，该笔交易成为2006年至今国内户外传媒行业融资规模最高的一笔交易。
社交媒体广告的优势篇8
每年参加各种论坛都会听到“大数据”这个词，很多营销人都在询问大数据时代到底如何做营销。最近，在Millward Brown、媒介360与66位知名品牌CMO以及市场、媒介传播负责人面对面畅谈后推出的《2013年度CMO调研报告》中，“大数据”再次被提到。但我认为当下真正掌握大数据并能将大数据应用于支持数字营销的平台并不多，百度的搜索大数据、淘宝的电子商务数据可以算当前值得企业关注的。但仅仅这些还不够，更为重要的是，如何基于这些掌握网民行为入口的大数据，去寻找与消费者的共鸣点，挖掘和洞察消费者行为，才是当下企业做数字营销和线上线下整合关注的热点。
在《2013年度CMO调研报告》中，除“大数据”之外，“数字媒体”、“整合”等关键词也成为CMO以及市场、媒介传播负责人当下最关心的营销关键词。那么从CMO眼中，可以看到哪些新的营销趋势呢？
趋势一：数字媒体正在改变品牌路径
数字媒体正在改变品牌建立的路径，互联网的营销综合贡献值超过电视媒体。数字媒体创造了更多的消费者接触点，品牌将不再掌控在企业的手中，而是企业与消费者共创，同时，在数字媒体上制造话题，引发消费者的主动关注，抓住消费者与品牌接触的关键时刻，也成为必然趋势。某啤酒企业策划部部长表示，虽然现在渠道资源丰富，但品牌信息传递给消费者的最后那段距离最为关键，这最后一米决定了消费者对品牌产生的印象及好感度，也决定了品牌演示的内涵，决定了能不能真正成为或者达成消费体验。2013年，广告主对媒体价值的综合贡献值评估中显示，传统互联网的综合贡献值超过了电视媒体。（见图1）
消费者不再相信单一渠道所看到或者听到的信息，一定要通过互联网求证。消费者更关心从互联网上获得的信息，如果你的品牌在数字世界拥有更加丰富的信息，那么你接触消费者的机会就越多，因此，数字营销会重新划分品牌的势力范围，早投入、早占位就有颠覆行业的机会。
趋势二：技术和数据驱动营销变革
技术和数据正在驱动营销变革，大数据营销是CMO认为最重要的新技术。越来越多的CMO认为，在新媒体环境下，技术和数据正在驱动营销变革，大数据营销将在今后的品牌建设中扮演非常关键的角色，与此同时，由于搜索引擎成为人们获取信息、解决问题的重要途径，因此，注重品牌入口建设，以百度为代表的大数据平台在未来将充当更加重要的角色。某通讯企业亚太区媒介总监说：“大数据营销对我们这一行业非常有用，因为我们行业从广告传播到最后的销售呈现，很多时候都离不开互联网。”此外，社会化客户关系管理以及跨屏幕营销、基于地理位置的服务营销也成为CMO关心的新技术。（见图2）
在新的营销变革中，大数据+消费者洞察成为新的精准营销模式，但是如何挖掘真正的大数据价值，却是所有的技术公司需要解决的问题。而大数据再大、技术再先进，最终还是要回归消费者生活场景，吻合场景的营销才是精准的营销，大数据的精准是未来，但是营销的实践和优化还在路上。
趋势三：新老媒体的整合众望所归
整合成为核心话题，超过半数的CMO对传统媒体与数字媒体的整合表示期待。报告显示，超过80%的广告主会在一次典型营销活动中同时使用四种以上的媒体，在多媒体组合营销中，电视、传统互联网、移动互联网和户外广告都是必不可少的组成部分。数字媒体出现后，涌现出各种依托数字媒体和技术平台的营销，比如搜索营销、视频营销、微博营销、微信营销、移动互联网营销、RTB等。但是消费者并非独享线上的世界，他们在很多传统媒体和实体世界依然非常活跃，因此，传统媒体与数字媒体的整合、协同与打通成为这两年CMO都普遍关心的问题，而传统媒体与数字媒体协同的趋势在未来将会越来越明显。
媒体多元化的整合趋势，打破了传统单一依靠或通过某个支持达到营销目的的方式，体现了广告主对加强综合性平台和技术性平台整合应用的实效要求，而技术和媒体结合的使用，提高了媒体的互动性和对用户抓取的黏性。在这样的整合背景下，单是一张平面或一条TVC已经无法引起人们的兴趣。今天，大创意不再是一个单独的创意，而是成为一种跨传播平台的组合创意，病毒视频、微博、移动互联网、地面活动等，所有你能想到的创意形式都可能引发话题，带来无法预计的传播能量。
趋势四：内容营销价值凸显
内容营销就是企业利用网站专题报道、视频、博客、信息图、报告、社交网络等方式，创造可吸引消费者的各种内容，以达到营销目的。当人们因为互联网空间中一条不好的评论就放弃对一个产品的购买时，内容变得比任何时候都要重要和有价值。现在，成功的企业都知道以高质量的内容吸引顾客、建立信任、增加网站流量、促进社交媒体分享，从而产生实际销量，因此，内容营销已不再是锦上添花的一种手段，而是成为有效在线营销的重要组成部分。如同某网站营销副总裁所说：“现在微博营销对内容的要求非常高，做营销越来越难，微博营销的成败取决于内容。”大部分的CMO都认为，好的内容和创意是成功营销最关键的因素，53%的CMO认为内容共创对营销越来越重要。
而较之从前，企业需要提供有价值的信息并且让信息便于共享，企业内容有用、有趣且能吸引受众将更为重要。同时，在这一趋势的引领下，原生广告（Native Ads）是新趋势，这类型的网络广告不同于传统的干扰性广告，可整合入网站内容并让消费者自己决定是否观看。Nike、可口可乐、苹果Adobe 和 GE都在创作有质量的内容，通过 Facebook、Twitter、Sharethrough和WordPress的原生广告形式进行分发。广告与公关的界限会在数字时代变得越来越模糊，广告公关化，公关内容化是必然的趋势，品牌内容的输出多少，将决胜一个品牌是否拥有充足的内涵。
趋势五：搜索与视频网站增长潜力强劲
视频网站和搜索引擎未来的增长潜力依旧强劲，这说明，主打大规模的娱乐覆盖面和满足主动性的数字媒体会是CMO首选的媒体。近年，视频网站逐渐走向成熟，视频在营销应用中扮演的角色越来越重要。在PC与移动端，视频的在线时长已超过目前中国各个细分服务，位居网络服务第一位，其广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放平台。视频贴片、大剧营销、综艺冠名、自制植入、微电影等都成为视频营销的趋势。另外，互联网电视的发展会加速全屏时代的到来，数字客厅一方面为用户带来高清点播服务，另一方面也会为品牌广告主提供更多的广告营销模式。2014年，互联网电视大屏成为各大互联网公司、互联网电视服务商、传统电视制造商加速抢占的客厅市场，“回归客厅”时代或将来临。
除视频之外，搜索引擎依然是很多品牌都关注的平台，当很多品牌还在纠结线下品牌知名度、美誉度和忠诚度时，数字世界的品牌规则已经发生变化，在互联网上，比的不仅仅是知名度和美誉度，还需要考虑你的流行度、网友关注度、被主动关注和检索的频率等。而这些，都和搜索引擎有直接的关系，最为直接的一个场景，如果一个品牌被消费者查询的时候，得到的信息几乎都是不良的评论，消费者会立即想：“我要不换个牌子吧。”因此，对于企业而言，数字营销不仅仅是追求点击率、成交率和转化率，而是要和品牌在数字平台上的内容如何影响消费者认知和决策的角度结合起来，注重数字内容的和数字资产的积累，才能让消费者在使用搜索引擎时更直接地接触到品牌。
趋势六：企业建立社会化人格
社会化营销的实时化，需要企业的社会化人格。2014年，社会化媒体会被消费者越来越多地使用，以迫使公司快速反应，“社会化营销”被所有CMO排在第一位。随着移动互联网的发展，越多越多的消费者通过移动设备来使用社交媒体，来表述问题和抱怨，而不再拨打传统的客户服务电话，呼叫中心将变得过时，或者至少会改变他们工作的模式，带来移动客户服务App的增长，这使得企业必须重视数字化的实时营销。社会化营销的本质是关系，是连接，是建立与用户的深层关系和持续连接。
社会化媒体营销的一个显著优势就是用户对于信息的信任度高，而信任度高的原因就是社交关系链，只有很好地利用用户的社交关系链，才能发挥社会化媒体营销的优势。2013年是中国自媒体迅速成长的一年，很多人在微信中订阅公众账号，企业也推出自己的公众账号，希望近距离和消费者沟通和联系，这些事实说明，有人格化的魅力，才能让好创意迅速带来扩散，企业需要思考如何在社交媒体上把自己变成自媒体，建立社会化的人格魅力。
趋势七：移动营销该关注什么
2013年，全球移动广告增长超过75%（AdAge Mobile Fact Pack），手机不再是一个新兴的渠道，跟社交媒体一样，它已经成为数字营销策略中不可缺少的一个部分：2013最终成为移动年。2014年，移动互联网营销一定会在2013年的基础上进一步深化，逐步成为常规化的营销渠道。
移动营销是更大范围的整合，不仅仅是移动App上的条幅广告-banner、弹出广告、全屏广告，也不仅仅是App推荐墙、电商墙和游戏内植入广告那么简单，而是一切结合移动设备使用场景、时间和移动设备的技术优势，实施和创意的包含音频、视频、互动等在内与消费者沟通的方式，都应该是移动营销关注的。
趋势八：哪些互联网媒体受青睐
社交媒体广告的优势篇9
一、新媒体传播优势
新媒体是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的媒体形态，亦指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态，其优势如下：
1．人人都是传播主体
与传统媒体不同，新媒体时代，信息的生产逐渐偏重自媒体，人人都是信息的生产者、传播者和接受者。互联网飞速发展，手机与网络完美结合，信息海量生产、快速流通。这是一个平民化的时代，受众参与性极大提高，普通民众也成为信息的者，而不再唯传统媒体是从。
2．传播方式的交互性
融电子技术、网络技术、超文本技术于一体的新媒体，改变了传统媒体对信息的单向垄断，实现了一对一、一对多、多对多等多种传播方式。往日处于主流地位的大众传播日益朝着小众化、分众化方向发展，重构社会秩序，给予平民极大展示自我、传播信息的特权。这种传播方式上的交互性在广告教学上体现为个体或团体一起学习，彼此借助博客、微博、微信等终端平台展示作品，相互交流，共同探讨，彼此切磋，在网络平台上展开头脑风暴，激发学生更多的灵感。
3．快捷的传播速度
借助最新的技术优势，新媒体传播信息的速度相当迅速，让受众第一时间接收。很多重大突发事件，都是新媒体首先引爆的。借助网络优势，学生无论是进行课堂预习、相关资料查阅还是进行课堂创意，学习的过程都极为迅速，不仅节省时间、节约资源，最重要的是在这个过程中不断积累经验，提升个人创意思维能力。
二、广告创意课程利用新媒体的必要性
随着互联网技术的迅猛发展，新媒体大力推进，传统媒体的受众人数大幅下滑，用户与新媒体接触的时间逐步增加。随着受众眼球的转移，广告业也随之发生变化。有数据表明，网络广告所占的市场份额已经从2009年的4%提高到2014年的12%。新媒体迅速兴起，传统媒体收益逐年下滑，使得广告界对人才的需求也在逐渐调整方向。如今，广告专业的人才不仅要熟知新媒体的内容特点与表现形式，懂得如何利用新媒体开展广告创意，还要不断适应新媒体生态下社会对广告人才的要求。广告创意课程是广告学专业中理论性、实践性和操作性很强的一门核心课程，其与市场密切相关，与传媒技术紧密相连。如何改变传统的广告人才培养模式，培养适应新媒体时代需求，懂得创意、创艺、创异、创议、创益的新型广告人才，已成为摆在广告教育工作者面前的课题。
三、借助新媒体，改革广告创意课堂
1．借助新媒体丰富广告创意课堂
广告创意课程本身离不开媒体，课程的讲解要做到“图文+音频+视频”并茂。教师要树立大课堂教学理念，注重理论与实践紧密结合，以实践教学作为重要突破点，利用新媒体搜索大量教学相关资料，吸引学生走入创意大讲堂，激发学生的好奇心，把学生从传统的灌输式教学气氛中解脱出来，增强广告创意课程教学的新鲜感。
2．借助新媒体进行广告前期调研
在广告前期调研中，教师先给学生布置题目，让学生利用新媒体对产品、品牌、消费者、竞争对手等进行调研。学生围绕题目查找资料，彼此沟通协调，这不仅能够锻炼学生团结协作的能力，更关键的是通过搜索过滤与资料无关的内容，培养学生如何利用新媒体，拓宽视野，提高其独立思考、分析问题和解决问题的能力。然后，教师组织学生将调研的各项资料制作成精美的PPT，在课堂上派代表进行讲解，这是一个展示学生总结、归纳知识和利用多媒体学习的机会。最后，教师要分别对每个小组的讲解进行点评，深入剖析和探讨其中存在的问题，以及可以继续挖掘的亮点。
3．借助新媒体进行广告创意表现
在前期广告调研的基础上，教师进一步指导学生，模拟提案比稿，营造提案氛围。学生按照要求分别模拟广告公司和广告主，将实践项目进行到底。“广告公司”一方在前期市场调研的基础上开展广告创意，充分发挥广告专业优势，上网查阅素材，充实创意内涵，进行广告文案创作、平面广告设计，并自编自演录制视频、利用FLASH进行后期编辑……教师在此过程中可进行适当引导，比如在创意过程中进行头脑风暴以及思维导图的训练，还可以借助BBS或博客平台，创建交流机会。“广告主”一方同样在前期调查的基础上开展广告创意，模拟“广告主”的心理，通过思维训练和创意训练，完成学生认为最恰当的创意作品。最后双方运用提案的形式进行比稿，换位思考，彼此挑剔，碰撞灵感，进一步产生新的广告创意。
4．借助新媒体展示学生作品
在广告创意完成后，教师挑选优秀的学生广告创意作品上传至班级群、学院网站或微信、微博、博客等网络平台，发挥新媒体的优势，扩大创意影响力，听取多方意见后对作品进行修改。学校也可组建广告社团，举办“广告创意文化节”等活动，利用新媒体开办创意论坛，让学生随时随地发表创意作品。
5．借助新媒体增加实践机会
学生可凭借自己的创意，借助新媒体平台帮助别人，获得报酬。比如猪八戒网、任务中国、威客中国等网站每天大量与广告创意相关的任务，教师可以带动学生一起竞标做项目，无论是中标还是失败，学生都可以从中得到锻炼。特别是失败后的分析、成功后的总结，会让学生明白只有突破自己，创意之花才能持久绽放。广告创意教学牵手新媒体，既拓宽了广告创意课堂的教学思路，又改变了枯燥单调的传统教学模式；既让学生熟悉新媒体的运作模式，又调动了学生的学习积极性，提高了学生的动手能力和创造能力。如何有效利用新媒体，将学生拉进课堂，培养学生主动参与、勤于研究、勇于创新的学习能力、思考能力、创意能力、运作能力，培养适应新媒体时代需求的广告创意弄潮儿，共建自主探究和共同协作的学习环境，仍是当前广告教育工作者需深入探索的课题。
参考文献
［1］相德宝.中国新媒体研究的三个阶段［J］.今传媒，2010（4）．
社交媒体广告的优势篇10
视频“弯道超车”
2012年5月，腾讯公司进行架构升级后，腾讯网络媒体事业群将旗下的腾讯视频、腾讯网及腾讯微博进行全平台整合与打通，进行大数据挖掘与产品创新，开创了业务发展的新高度。腾讯视频自2011年4月上线以来，充分借力腾讯的品牌价值及其庞大的用户资源，打造内容优势，在不到两年的时间内成功实现“弯道超车”，改变了视频行业的市场竞争格局。凭借独有的媒体属性和专业性，腾讯视频构建了一个集大事件运营、新闻资讯视频、体育资源、综艺节目、优质影视剧和原创内容等为一体的综合在线视频平台。通过多平台运营和精细化运营，全力塑造了各类精品内容，实现了内容资源优势上的跨越式发展。在全年财报公布后的分析师会议上，腾讯亦表示将在2013年加大视频内容的投入，提升内容上的行业竞争力。
新一代腾讯网
2012年7月，腾讯网全新改版，在打通网媒业务三大平台资源的基础上打造精品栏目，成为聚合微博社交属性、视频可视化效果和优质内容的全新门户形态。改版后的“新一代腾讯网”获得近八成用户的好评，满意度提升25.8%，流量和UV在门户网站中继续保持绝对的领先优势。通过对欧洲杯，伦敦奥运会等大事件的成功营销，做到了资讯新闻与企业信息的良性融合，以压倒性优势成为门户营销之王。
夯实 社会化平台价值
腾讯微博通过创新与合作，与16个腾讯平台产品打通，不断提升活跃度，引领社会化媒体潮流。截至2012年底，腾讯微博注册账户数超5.4亿，日活跃用户近8700万，成为中国用户量最大的社会化媒体。2013年，腾讯微博将会持续投入并推进移动端的发力。4月，腾讯微博上线三周年之际也将会迎来重要的产品版本迭代，秉持清爽体验原则，去除芜杂的功能，提升整体产品的用户体验。
社交媒体广告的优势篇11
长尾流量广告的程序化购买模式可以形成对广义亚文化无差别的资本支撑——一种广告功能的扩展
毋庸置疑，在互联网时代拥有流量就是拥有资本，哪怕是看似并不起眼的长尾流量，一旦涓涓细流通过积累汇成大河，变化似乎可以预见。一些亚文化如动漫、电竞凭借群体的日渐庞大，长期在内容领域的深耕和发展，以及专业化的运作走向市场化，形成了完整的产业链，有的亚文化如Hip-hop虽然在中国一直有稳定的受众，也能通过音乐节和酒吧走穴等形式获得还不错的收益，通过一个网络综艺节目和具有争议性的话题以及在社交媒体上的发酵，Hip-hop在中国从“地下”逐渐走到了“地上”，并将一部分融入大众文化进而收获大量新的粉丝和受众，在泛娱乐时代分得一块蛋糕。而更多的亚文化类型囿于种种原因而仍存活于“地下”，还不能被大众所了解、接受和认可。这些亚文化同样拥有稳定的参与者，在网络上也有固定的“场所”进行相关内容的生产、传播和互动，也有专门的人对用户、社群和内容进行运营和维护，然而很多运营和维护的资金成本往往来自群体内部自发的捐助和对亚文化内容消费的直接付费。不过，随着长尾流量广告接入实时竞价的程序化购买平台，流量直接带来广告的曝光，长尾流量变成一种资本流入运营平台甚至内容生产者的手中，进而鼓励更多优质内容的生产和传播，从而带来更多的流量使其得以变现。这种长尾流量所带来的收益是对各个不同亚文化社群及其所活跃的“网络场所”的无差别导入和支持，对亚文化内容的生产和再生产具有一定的支持和支撑作用。实时竞价的程序化购买技术以及互联网流量广泛存在的长尾分布的共同作用为亚文化来无差别的资本支撑，使广告的功能得到扩展。
长尾流量广告的程序化购买模式——一种消解主流文化和亚文化差异的力量
长尾流量的程序化购买是一种通过对携带各种“标签”的用户的注意力进行商品化的定价模式，而对互联网媒体上呈现的不同内容（不论是主流文化相关的内容还是亚文化相关的内容）进行无差别化对待。这样的商品定价模式使主流文化和亚文化的差异在这里客观上被消解了。一个人可能同时拥有多重文化和亚文化属性，这就意味着一个浏览人民日报官方账号信息的互联网用户，也有可能会浏览LGBT、耽美或是电竞相关的网站内容。在这个用户不断切换浏览页面的时候，不同页面上不同广告位呈现的广告都是一款狗粮的购买优惠信息，只因为这个用户之前在电商网站上搜索浏览过该品牌狗粮的信息。这款狗粮的购买优惠信息的每一次曝光机会都是那个电商网站和付费推广的商家共同想要与这个目标消费者进行再次沟通付出的努力，而这个曝光机会是可以被明确标价的，价格基于这个目标消费者所携带的“标签”以及其他想要与这个用户进行沟通的同行或异业的未知广告主对该用户注意力的实时竞价。由此可见，在实时竞价的长尾流量广告的程序化购买这个系统中，不同类别的内容在互联网上呈现，这些不论与主流文化相关的内容或是与亚文化相关的内容，这些有明显差异的内容在这个定价系统中是无差别的，没有高低主次优劣贵贱之分，唯一的差异只是携带不同标签的不同用户的个体注意力的价值差异而已。也就是说，这些浏览和互动行为产生的流量因实施主体的差异而产生不同的价值，与具体产生浏览和互动行为的内容类别关系不大。这样的定价模式带来的影响是对互联网不同类别内容的价值无差异化对待，差异只存在于内容是否足够符合用户的需求、兴趣爱好，内容本身生产制作的质量好坏，页面与用户的交互体验是否友好等，以及其带来的用户流量的多少和不同被打上“标签“的用户之间的价值差异。主导文化和亚文化在文化结构中的差异在这里被消解了，而原本的这种结构在这里也被解构并重构了。
社交媒体广告的优势篇12
首先要讲的是，社会化媒体营销具有传统网络媒体营销的大部分优势，比如传播内容的多媒体特性、传播不受时空限制，传播信息可沉淀带来的长尾效应等等。讲述网络营销对比传统媒体优势的文章很多了，这里我不在赘述，我要重点讲讲社会化媒体营销与普通网络媒体营销对比的优势。
第一，社会化媒体可以精准定向目标客户。
社交网络掌握了用户大量的信息，抛开侵犯用户隐私的内容不讲，仅仅是用户公开的数据中，就有大量极具价值的信息。不只是是年龄、工作等一些表层的东西，通过对用户和分享内容的分析，可以有效的判断出用户的喜好、消费习惯及购买能力等信息。此外，随着移动互联网的发展，社交用户使用移动终端的比例越来越高，移动互联网基于地理位置的特性也将给营销带来极大的变革。这样通过对目标用户的精准人群定向以及地理位置定向，我们在社交网络投放广告自然能收到比在传统网络媒体更好的效果。
第二，社会化媒体的互动特性可以拉近企业跟用户的距离。
互动性曾经是网络媒体相较传统媒体的一个明显优势，但是直到社会化媒体的崛起，我们才真正体验到互动带来的巨大魔力。在传统媒体投放的广告根本无法看到用户的反馈，而在网络上的官方或者博客上的反馈也是单向或者不即时的，互动的持续性差。往往是我们了广告或者新闻，然后看到用户的评论和反馈，而继续深入互动却难度很大，企业跟用户持续沟通的渠道是不顺畅的。而社交网络使我们有了企业的官方微博，有了企业的人人网官方主页，在这些平台上，企业和顾客都是用户吗，先天的平等性和社交网络的沟通便利特性使得企业和顾客能更好的互动，打成一片，形成良好的企业品牌形象。此外，微博等社交媒体是一个天然的客户关系管理系统，通过寻找用户对企业品牌或产品的讨论或者埋怨，可以迅速的作出反馈，解决用户的问题。如果企业官方账号能与顾客或者潜在顾客形成良好的关系，让顾客把企业账号作为一个朋友的账号来对待，那企业的获得的价值是难以估量的。
第三，社会化媒体的大数据特性可以帮助我们低成本的进行舆论监控和市场调查。
刚才详细描述了社会化媒体在互动性方面的优势，除此之外，随着社交网络的普及，社交网络的大数据特性得到很好地体现。而企业如果能做好社交网络的数据分析与处理，也能从中收到很大的好处。首先，通过社交媒体企业可以低成本的进行舆论监控。在社交网络出现以前，企业想对用户进行舆论监控的难度是很大的。而现在，社交媒体在企业危机公关时发挥的作用已经得到了广泛认可，任何一个负面消息都是从小范围开始扩散的，只要企业能随时进行舆论监控，可以有效的降低企业品牌危机产生和扩散的可能。其次，通过对社交平台大量数据的分析，或者进行市场调查，企业能有效的挖掘出用户的需求，为产品设计开发提供很好的市场依据，比如一个蛋糕供应商如果发现在社交网站上有大量的用户寻找欧式蛋糕的信息，就可以加大这方面的蛋糕设计开发，在社交网络出现以前，这几乎是不可能实现的，而现在，只要拿出些小礼品，在社交媒体做一个活动，就会收到海量的用户反馈。
社交媒体广告的优势篇13
尽管2009年，四大门户网站的网络广告收入都有所提高，但受到其他新兴网络媒体崛起的挑战，以品牌网络广告为主的四大门户的市场份额有所下降。报告数据显示，除腾讯市场份额保持不变，其余三大门户网络广告收入市场份额均呈不同程度下降态势，其中，新浪相比2008年下降3个百分点，达7.5%，搜狐市场份额则降至5.9%，网易仅为1.5%。
艾瑞咨询认为，四大门户在经历2008年奥运会推动的强劲增长之后，受金融危机影响程度相对较深，反弹速度不如某些领域的垂直媒体以及视频等新媒体明显；同时，2009年搜索引擎广告市场以其高性价比和精准性优势获得了38.2%年同比增长率，视频及社交网站等新媒体作为新进入者，采购价格相对低廉，其在预算有限的整体市场下，优势凸显，增速明显快于综合门户。
数据显示，2009年中国搜索引擎广告市场规模69.5亿，同比增长率继续保持38.2%的高速增长，其成为中国整体网络广告市场增长的动因之一。其中百度和谷歌市场份额快速增加，其中百度市场份额为21.3%，相比2008年提高了2.5个百分点，位列核心媒体市场份额第一位；同时，谷歌市场份额为11.1%，预计将超过新浪成为核心媒体市场份额第二位的媒体。
此外，由于互联网媒体价值逐渐被广告主认可，视频网站、社交网站等新媒体价值的凸显以及垂直媒体广告费用快速增长成为2009年中国网络广告市场主力增长点。
尤其值得注意的是，经历前两年的激烈竞争和快速发展，视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，广告主纷纷试水视频网站媒体，在一定程度上肯定了其媒体价值。艾瑞资讯预计，2010年视频网站等新媒体将成为整体网络广告市场强劲增长的拉动力之一。
大型活动打造强势媒体
