农村电商行业发展趋势篇1
随着我国农村信息化建设的开展，农村中生产经营方式和农民的生活发生了巨大的变化，网络在农村悄然兴起并迅速向纵深方向发展，因此发展农村电子商务势在必行。2015年9月，商务部发文《关于加快发展农村电子商务的意见》，该文件基于现阶段我国农村电子商务的发展状况及发展趋势，从确立农村电子商务市场主体、加强农村电子商务基础设施建设和规范政策法规三大方面，提出了十项具体措施和意见，意在保障农村电子商务的迅速发展。同期，阿里巴巴董事局主席马云也在厦门国际投资贸易洽谈会上发言表示，当前农村落后的基础设施为中国互联网电子商务提供了新机遇，未来阿里巴巴将涉足“农村电商”这一领域，为此开辟新战场，各大电子商务平台也竞相将注意力转移到农村电子商务发展新领域当中去。
针对陕西省四区县果蔬主要生产地区进行实地考察和走访，我们通过大量的问卷调查和口头采访形式对当地农户的生产及销售状况、销售对象及市场需求、销售信息的来源和对现有电子商务平台的了解程度、应用程度、接受意愿及支付意愿等进行了全面的了解，归纳和总结了陕西省多区县在发展农村电子商务方面存在的问题并提出了我们的解决对策。另外，我们对农业电子商务工作比较突出的几家企业进行了参观和学习，对其成功运营的模式进行了归纳总结。本文通过对陕西省四区县调查问卷和采访资料的整理分析，来探讨现阶段的发展现状及其对未来的发展思路。
二、我国农村电子商务的发展状况与趋势
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显示：截至 2014 年 6 月，我国网民规模达 6.32 亿，互联网普及率为 46.9%，较 2013 年底提升 1.1 个百分点。其中，农村上网人数达1.78亿，占到总体人数的28.2%。中国目前行政村数量58万个，乡村消费品零售额31952亿元，增长14.6%。近年来，随着城镇化进程的不断推进，我国农村人口在总体人口中的占比持续下降， 但农村网民在总网民中的占比却保持上升， 农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
越来越多的消费者从传统线下消费转到互联网上消费，从而推动了电子商务的高速发展，电商企业也不断地将线上的品类从服装鞋帽、3C家电、图书、化妆品、扩展到了日用百货、生鲜、生活服务类等，电子商务的边界和区域被不断地突破，进一步带来了行业规模的爆炸性和持续性增长，为农村电商的发展提供了良好的契机。
农村网民数量的不断攀升和互联网的逐渐普及挖掘了农村电商市场的潜力，早在几年前，精明的淘宝就开始瞄准了农村市场，在农村市场领域拓展业务了。根据阿里的数字，过去三年淘宝农村消费占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到了2014年第一季度的9.11%。预计2014年农村网购市场会达到1800亿以上，2016年将突破4600亿，这将继续缩小与城市网购规模之间的差距。在农村电商消费增加的同时，农村的小型化生产也逐渐地与更大的市场实现了对接，同样来自于阿里研究院的数字显示，2013年仅在淘宝和天猫平台上，从县域发出的包裹就达约14亿件，阿里巴巴各平台农产品销售额达到500亿元，2014年有望达到1000亿元。
鉴于农村市场这一领域的巨大潜力，中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”，商务部也发文《关于加快发展农村电子商务的意见》，提出了十项具体措施和意见，奠定了发展农村电商的政策基础。可以说无论是政策导向，还是市场趋势，电商下乡都是大势所趋。从中央到地方都在大力推动农村电子商务发展平台，各个企业也将目标瞄准农村，2014年底，阿里巴巴、京东、苏宁等企业纷纷加快农村电商布局。但是，由于我国农村电子商务发展仍然面临着基础建设薄弱、人才匮乏、资源整合困难、电子商务平台服务水平较低、仓储物流信息交互技术较差等问题，发展农村电子商务还有大量工作需要完成。
农村电商行业发展趋势篇2
一.历史背景
随着互联网的不断发展，人类社会的发展逐渐步入互联网时代。互联网本身的功能也在朝着各个领域不断拓展着，比如近几年出现的电子商务，便被广泛的运用在全球各地的商业贸易中。在刚刚过去的“十二五”时期，我国电子商务行业发展迅速。电子商务便利、快捷、安全、高效等优点也更加广泛地被大家接受并认可。电子商务的发展，不仅促进相关产品销售额的增加，还带动了相关产业的一并发展，这样良好的发展前景，使我们将其与丝绸之路经济带沿线农村地区经济发展结合起来，进行了一些思考。
二.发展现状
（一）国家政策
1.电子商务政策
2013年起，国家便相继为电子商务的发展出台了相关政策。电子商务作为一个重要的新型经济增长点，政府对其的重视是毋庸置疑的。对于发展电子商务的支持政策，国家将会随着其发展而去逐渐补充和完善。在不远的将来，电子商务的发展将会拥有一个较为完善的政策体系。
2.农村电子商务政策
以电子商务的发展来带动农村地区的经济发展无疑是一项重要的国家政策，也是一种农业经济发展的重要趋势。在农村电子商务的发展上，国家给予了较多的政策支持，农产品电商得到了国家的大力扶持。2016年中央一号文件就曾明确提出促进农村电子商务加快发展。
（二）地区推行
2016年七月一日至七月十一日，我们走访了陕西省农业厅、咸阳市曹家村、天水市甘江村、天水市扶贫站、嘉峪关市泥沟村以及敦煌市农产品店铺，通过采访与发放调查问卷的方式了解到农村电子商务在当地的推行情况。
1.陕西省
农村电子商务在陕西省的推广情况还是较好的。农村电商发展速度较快，覆盖面广，社会影响力较大，阿里巴巴、京东、苏宁等大的电商都积极投入到农村电子商务运营网络的建设中，有近一半的农民可以通过网络来获得农产品的市场信息，少部分农民已经能够成功地通过网络来销售农产品。
2.咸阳市曹家村
曹家村位于陕西省泾阳县三渠镇，由于地理位置较为偏远，政府的电商政策在这里的成效并不显著。曹家村的村民主要种植桃子，而农民们销售桃子的主要方式即为出售给桃子收购商或自己拉到市场上去进行销售。尽管桃子会有滞销的情况、村里已覆盖了网络，但利用电商平台来销售桃子的农民还是少之又少。
4.天水市甘江村
甘江村位于天水市甘泉镇，甘江村是电子商务试点村，在地理位置上有着优势，物品运输较为方便；该村严格按照省市要求，积极发展农村电子商务；甘江村时常组织村民向村干部学习电商技术。
5.嘉峪关市泥沟村
位于嘉峪关市新城镇的泥沟村主要种植的农作物为胡萝卜、苞谷和麦子。农作物的销售渠道是采购商上门采购和农民们简单加工后拉到市场上卖这两种。村里已普及网络但有电脑的家庭还不多。部分农民已经开始了解和使用网络购物，可是在互联网上进行农产品贸易仍然显得较为陌生。
三.遇到的问题
（一）基础设施不完善
1.网络覆盖不全面
互联网的覆盖是影响电子商务发展的重要条件，没有互联网的良好覆盖，农业电子商务是无法发展壮大的。由于部分山村地区较为偏远，且经济基础相对薄弱，大部分地区的网络覆盖并不全面，这成为了阻碍西部地区农业电子商务发展的一大因素。
2.物流不便成本高
通过此次深入农村所进行的社会实践，我们得知许多偏远地区的物流站并没有建立起来，加上地势不平、路途崎岖，物流运输成为阻碍农村电商发展的大问题。
（二） 农民文化水平较低
1.接受新观念困难
大部分农民观念仍然非常传统，他们更加青睐于传统的农产品销售方式，对于不了解且并未接触过的互联网出售农产品的新方式，他们更多则怀着一种不敢尝试甚至有所排斥的态度。
2.缺乏相应的网络操作技术
农民的知识文化水平普遍较低，接触网络知识较少，对于开展农产品电子商务的网络操作方法并不熟悉，不具备通过电商来出售农产品的自身条件。
（三）农产品的自身限制
蔬果类的农产品作物保鲜期较短，具有运输时间不宜过长、不易颠簸等特性，导致一些农产品无法满足长途运输的要求，从而限制了部分农村地区电商的发展。
（四）品牌化程度低
农民自家生产的农产品无法面对相关部门的检验，生产都是以家庭为单位，因此导致农产品生产产量较小并且相对较为分散，农产品生产的规模化、规范化仍亟待提高。
四.发展对策与建议
（一）大力发展地区经济
深入落实国家对于农业发展的政策并结合本地区优势，大力发展农业经济，同时促进开展基础设施建设，修缮农村道路，完善当地互联网网络，促进基础设施与物流站的建设，从而为电子商务的顺利开展提供必要的条件，以推进西部农业的进一步发展。
（二）提高农民文化素质
定时开展有益于村民身心的文化活动，提高农民的文化水平，培养农民的互联网意识。可以组织开设互联网学习班，组织农民参加，普及互联网知识，并帮助农民学习如何通过电商平台销售农产品并提供相应的指导。
（三）贯彻“一村一品”1的实施方案
村干部讨论后，拟定和挑选具有特色和优势的农产品，并逐渐将其培育为一个品牌。同时加大对农产品的扶持力度，促使其生产走向专业化、机械化，实现高质高产的农产品生产目标。
参考文献：
[1] 宋洁.陕西农村电商发展报告[N].西安晚报，2016-07-06
[2] 李苏锦.农村电商发展现状及趋势分析[N].前瞻网，2016-06-01
农村电商行业发展趋势篇3
1、浅谈几种发展较好的区域性农村电子商务发展模式
国家“十二五”规划推动了我国农村电子商务的发展，而且为其可持续发展提供了战略思想指导，近年来，我国农村电子商务发展势头强劲，且取得了一定程度的成就，另外，基于区域为核心的农村电子商务模式，是将销售商、供应商以及客户联系在一起的庞大的利益网，各个信息站是物流的节点，能够有效的起到凝聚和发散的作用。下面我们对集中发展水平较高的农村电子商务模式展开分析：
1.1A2A农村电子商务模式：
A2A农村电子商务模式实质上是区域对区域的电子商务发展模式，该模式主要是将分散的小农户所生产出来的小宗农产品用各种交通运输工具汇聚到城市，然后将产品分销给广大的消费者，而且该发展模式需要依赖完善的销售网络体系的支持（包括商务模式和物流配送）。A2A农村电子商务模式的具体运作为：分散的农户，利用先进的互联网技术，将产品信息在网络上，并且实时的调查掌握市场信息、行业信息等，及时的调整销售方案，并且及时的回馈消费者的信息，另外在物流配送上，在每个村构建一个信息站，并且配置多名配送员（或者信息员），进行短程的集中配送，用综合信息平台对配送情况进行督导，完成一系列的配送任务。总的来说，A2A农村电子商务模式以区域为核心，在本区域实现农业生产经营电子商务，并且有效的辐射周边区域，农村电子商务利用网络平台，为广大的消费者提供农产品的交易信息，实现农产品销售渠道的拓展，为农民创造更多的经济利益。
1.2A2B农村电子商务模式：
A2B农村电子商务模式实质上基于区域为核心的农村电子商务模式研究文／高小东是区域对商家的电子商务发展模式，目前，该模式在新农村建设上发挥着重要作用，在新农村建设中，“一村一品”农产品深层次加工现象逐渐的突出，这无疑打破了传统的发展模式对电子商务营销范围、规模效应的限制，利用专业的合作社，在先进的互联网技术的支持下，农产品的营销与配送均由专业人员负责，从而降低运行风险，另外，A2B农村电子商务发展模式能够将一个区域内的类似农产品信息利用互联网凝聚起来，形成更加规范的期货信息，在网上进行实时的与更新，从而实现网上农产品交易，如：竞拍、合约、期货、网上洽谈等项目的开展，降低网上交易风险，而且在物流上建立一个虚拟的专业市场（与现实市场相契合），从而全面的提升农民的经济利益，服务于新农村建设，产生强大的社会效益。
1.3B2A农村电子商务模式：
B2A农村电子商务模式实质上是商家对区域的电子商务发展模式，该模式下，农村电子商务商家将各种农资，如农产品、花费、农药等通过信息员从农民手中统一采购，标价在网上，并且在网上加强产品的宣传，吸引消费者的注意力，在一个区域内进行一系列的采购、销售、管理，缩短中间流通环节，从而降低价格，商家、农民、消费者的经济利益共赢。
2、区域性农村电子商务未来的发展趋势
经多年的实践经验以及对农村电子商务未来发展展望发现：ABC农村电子商务发展模式是必然趋势。ABC农村电子商务发展模式实质上是区域与商家的协同发展模式，注重多方利益的共赢，而且由于农产品的生长周期一般较长，市场需求变动性大，因此，传统的电子商务模式难以保障其正常、健康运行，需要借助ABC农村电子商务发展模式，将区域、农产品供应商、农产品销售商等紧密的联系在一起，形成共生、共利、交互的合作环境，构建共同的价值链以及相应的网络平台，促进农产品的健康营销，带动各方利益的共赢。ABC农村电子商务发展模式在应用上，充分的利用了多媒体技术、互联网技术、现代管理技术、云计算技术等优势，有效的将区域、企业、商家、消费者的信息有机的联系起来，形成强大的农产品营销手段，并且在物流跟踪、认证监管的督导下，实现信息共享，协同工作，最大限度的降低运营风险，另外，从农产品的生产、加工、销售、售后服务等整个流通过程中，积极的探索出针对性的管理体系，利用网上洽谈服务、网上支付服务、网上签订合同服务、农产品市场需求和价格咨询服务等辅助最终的电子商务运营，实现多方利益的共赢。除此之外，ABC农村电子商务发展模式不仅仅实现各项技术的协同发展，而且在数据、业务等多发面均实现了协同发展，这无疑会降低农村电子商务运营风险，且有利于农村电子商务的健康、可持续发展。另外，农村电子商务要解决的根本问题为：几亿农民分散的产品生产、销售如何与信息化、网络化时代大市场全面接轨，因此，区域性农村电子商务未来的发展趋势是要体现出国际性、强大的包容性以及独特性等，而ABC农村电子商务发展模式集中了国际性、强大的包容性以及独特性，可见：ABC农村电子商务发展模式是我国区域性农村电子商务未来发展的必然趋势。
3、基于区域为核心的农村电子商务模式战略发展
3.1相关政策的支持
我国农村电子商务的发展离不开政府的支持是众所周知的事实，而政府该如何发挥作用是研究的重点，经实践发现，基于区域为核心的农村电子商务模式战略发展中的相关政策的支持，需要从政府的扶植意识和能力上抓起，在扶植的过程中，政府要严格的落实“不缺位、不越位”，不能越俎代庖，为农村电子商务的发展环境提供良好的因素，不能越过农民的意愿和市场的需要进行不必要的干涉，应根据市场调查结果，制定出详细而科学的政策文件，指导农村电子商务发展。另外，政府要相信农民和市场都具有自我调节的能力（或者凡是农民和市场能够自我调整、自我解决的事情，政府不要强加干预），政府只负责支持和监督。但是对于那些市场失灵，农民不能自主解决的问题（如资金、土地、人才、网络资源、网络环境等），政府则要严加干预，发挥政府职能，发挥政府强大的调节能力，帮助农民解决问题，推动新农村建设，维护广大农民的切身利益，为我国的农村电子商务发展提供公共服务，促进我国区域性农村电子商务健康、可持续发展。
3.2“播神火”和“接地气”——体现农村电子商务强大的包容性
为了有效的体现出农村电子商务强大的包容性，需要从“播神火”和“接地气”谈起，其中“播神火”是指：政府鼓励和促进、大力传播自下而上的农村电子商务发展模式（对以往相对轻视自下而上农村电子商务的偏颇进行调整），旨在为我国的农村电子商务的发展营造良好的学习氛围和政策环境，以便促进我国农村电子商务的健康、可持续发展，而且农民在电子商务过程中，政府帮助农民解决自身难以解决的问题，保障农民的切身利益，维护市场稳定；其中“接地气”是指：政府的辅助作用在农民自主实现电子商务发展中起到促进作用，将亿万农民的切身利益落实到实处（通过政府干预的电子商务发展体系与自下而上的农民自主开展电子商务的发展体系进行积极的结合探索）。
3.3创新区域性农村电子商务发展模式且全面的提升相关工作人员的综合素质
创新是发展的不竭动力，因此，根据现代社会的发展特征，积极的创新农村电子商务发展模式，另外，长期以来，由于我国农民的科学文化素质还是比较落后，导致农民对电子商务的认识存在一定的偏差，往往使得农民在从事电子商务的过程中出现许多问题，大多农民不敢轻易尝试，致使我国农村的电子商务发展相对滞后。因此，需要通过各种各样的方式全面的提升相关工作人员的综合素质，纠正他们的认识偏差，使得农民可以借鉴成功的案例，端正自己的人生态度，并且增强他们的社会责任感，从而为推动农村电子商务健康、可持续发展保驾护航，从而帮助更多的农民走上农村电子商务的创业致富之路。
3.4构建完善的电子商务市场化网络平台（加强应用）
利用了多媒体技术、互联网技术、现代管理技术、云计算技术等优势，构建完善的电子商务市场化网络平台，促使农民自发在淘宝、拍拍等市场化的交易平台进行产品交易，减少中间流通环节，实现网络平台的开放性。根据市场变化，及时的调整相应的信息，而且任何人都可以在这种市场交易平台（具有丰富多彩的功能）上开店，进行销售、交易等，基本上满足消费者的所有需要，拓展农产品的营销范围。另外，可以自动生成信用机制，交易双方都需遵守支付安全体系并有安全支付绑定。重要的是，网络市场化平台产生了空前的人气凝聚，交易双方、服务等都归纳在一个庞大的体系之中，简化了农产品营销流程，农民可以根据人气指数调整产品的销售方式和销售价格，促进交易额的上升，从而全面的提升农民的经济收益，且能够有效的帮助“三农”问题的解决。
结语
总而言之，我国现有的基于区域为核心的农村电子商务模式主要有：A2A农村电子商务模式、A2B农村电子商务模式、B2A农村电子商务模式，而且ABC农村电子商务发展模式是我国区域性农村电子商务未来的发展必然趋势。与此同时，只有不断加强相关政策的支持、“播神火”和“接地气”——体现农村电子商务强大的包容性、创新区域性农村电子商务发展模式且全面的提升相关工作人员的综合素质、构建完善的电子商务市场化网络平台，才能有效的推动我国农村电子商务的健康、可持续发展。本文的分析阐述可能存在一定的片面性，需要进一步深入研究，但是不能忽视其研究价值，期望能够产生一定的积极效用。
参考文献：
[1]侯晴霏,侯济恭.以区域为核心的农村电子商务模式[J].农业网络信息,2011,(5):5-8.
[2]马珊珊.基于产业集群探索河南省农业电子商务模式发展[J].电子商务,2015,(3):14-15.
[3]周海琴.农村电子商务助力农民反贫困的机理和效果研究[D].中国社会科学院研究生院,2012，25（12）：1025-1026.
[4]王铄.基于电子商务的CRM评价体系建设研究[J].2009(5):12-13.
农村电商行业发展趋势篇4
1 我国电商物流的特点
物流促进电商的发展，但电子商务也向物流行业提出了信息化、自动化、网络化、智能化与柔性化的更高要求。在这样的要求下，我国电子商务物流有自己的发展特点。
1.1 信息化已实现但自动化水平低
我国电子商务物流目前已经基本上实现了数字化，这为物流行业以后的发展打下了坚实的技术基础。但在自动化方面，因为我国物流行业起步较晚，在技术设备、机械化、无人化方面无法赶超外国，所以还无法实现。
1.2 网络化处于发展阶段
因为物流需要在设施、仓储、交通工具方面形成统一的管理，电子商务物流网络是必然。物流网络化能使制造商、供应商及目标顾客之间联系更加紧密。
1.3 客户对物流水平要求更高
随着生活水平的提高，客户对物流配送的速度、服务方面要求都有所提高。另外，我国对外贸易发展速度也相当迅速，物流同时要承受满足外国客户需求的压力。在这样的情况下，很多物流网络、配送体系、货物运输工具等都会出现重合的情况。如果不能将这些资源进行重新整合再利用，实现资源共享，就会造成很大的资源浪费。
2 我国电商物流的现状分析
2.1 快递业进入新常态
截至2015年11月，全国快递业务量已达182.5亿件，同比增长48.1%，其中约七成为电商快件。从2010年开始，全国快递业务量均以超过55%以上速度迅猛增长，2013年一度超过60%。快递业作为新动能的组成部分，形势依然比传统行业要乐观。
2.2 中西部地区增速迅猛
从全国快递总量来看，东部电商发达地区的物流增速开始放缓，广东、福建、上海等电商发达城市快递业务量同比增速均降至50%以下。其中，福建、上海已低于40%，北京市快递物流规模已降至27%。此外，东部地区快递物流基数大，尽管放缓但仍保持较高的增长速度；西部地区属于基数与增幅双低，如自治区，快递物流规模为全国最低，增幅亦最低，仅为16%。中部地区电商与快递物流发展迅速崛起：河北、河南、安徽快递量全年增长速度均超过60%，其中河南、安徽两地甚至超过70%，这与中部地区电商发展政策、产业基础以及人口回流均有一定关系；湖北、湖南等中部省份增长稳定，但增幅并没有过于明显。
2.3 农村淘宝双向物流打通
2015年，阿里巴巴已经建设超200个县级运营中心，约10000个村合作点，引入村淘合作物流企业30余家，合作伙伴配送能力覆盖全国2800个区县，实现50万个村子送货进村，使得更多的农村居民可以享受到与城市同等的消费权利。目前，农村电商物流已不仅限于工业品下乡，在农村产品上行方面也有新的发展，淘宝村数量从2014年的212个增长到超过780个，一些淘宝村升级为淘宝镇，农村淘宝双向物流结构初见端倪。
3 电商物流的发展趋势
3.1 人口结构的改变与电商物流自动化趋势
今天的网络零售已经占到社会零售总额的12%，未来的整个电子商务，还保持在一个快速发展的区间内，这决定了未来电商物流的总需求。预计到2020年，整个网络零售将会超过10万亿元，社会零售总额占比将超过20%，5～8 年之后，全年包裹量将超过1000亿件，按照阿里研究院就业测算模型，届时电商物流从业人员将超过500万人。但随之而来的矛盾是，中国在2015年之后，就已经过了人口的拐点了，适龄劳动力人口急剧下降。换句话说，中国电子商务之所以如此成功，与传统商业基础设施发展滞后、世界工厂地位以及极低的劳动力成本有关。快递物流人员的待遇偏低，实际上很大的原因在于供求关系的因素，从2005年到2015年，快递单价降幅超过50%，目前已到极限，随着劳动力的短缺与服务消费升级，物流快递人员的工资可能会快速增加。
3.2 大数据应用与未来智能供应链的趋势
随着大数据应用对供应链的改变，物流路径也会发生变化，全国的产业布局也在发生着变化，目前很多都是从品牌商仓库发出去的，数据打通后，未来这些货物将直接从工厂发货，做到物流路径最优，货物不动数据动。
未来，工厂生产需求稳定的标准产品，物流将逐渐向仓配模式转型，这是一个不可抗拒的趋势。大数据的应用可能将使工业经济时代的经典库存问题――啤酒问题成为历史，通过菜鸟天网系统，品牌商完全可以做到海量SKU智能分仓，降低综合物流成本，提高消费者体验。而非标品，主要是长尾端非标品，如为工厂生产，很可能是单点发全国，货源地发全国的，这也会带来物流路径和仓储的变化；对于手工作坊和个人生产的个性化产品，随着消费升级和C2B的发展，这类商品市场可能扩大，但物流模式仍然会保持不变。
3.3 社会化物流趋势与数据降低社会交易成本
随着平台经济的发展，“平台+个人商业”模式不断演化，仅靠专职的物流从业人员是解决不了问题的，电商物流势必走向社会化物流，共享物流之路。物流资源将向云计算资源一样，按使用付费，如告别IT的农业化时代一样，告别现代物流的农业化时代。每一个人，每一个车辆，以及每一个闲置的仓储资源，都有可能成为物流使用的一个环节，碎片化的运力仓储的这些资源，通过互联网连接起来形成的网络的资源，有可能会成为一个重要的物流参与的环节。
社会化物流必然会面临交易成本难题，很难想象未来平台1000万商家，几百万社会物流实际操作者，如果没有协同和联动机制，是无法想象的；也难以想象，一个包裹经历了数十个不同主体的环节，中间会发生多少故事。社会化供应链的协同本质上是一个信息对称问题，菜鸟已经在尝试通过打通供应链各环节的数据的方式，来促进联动，推动各参与方形成稳定预期，2015年“双十一”菜鸟牵头各大物流快递企业提前一日揽收，即是新型产业联动的典型案例。未来，这个联动机制不仅仅是技术的、数据的，更应该是规则的、机制的，通过一系列统一的规则，将作业流程、行业服务、主体责任进行标准化、有效化。
4 结 论
电子商务物流既是电子商务实施的重要环节和发展推力，又受益于互联网创新成果的深度融合，是支撑电子商务发展的重要支柱。在电子商务物流的发展中，必须以现状与特点，科学预测发展趋势，并制定相应的对策。本文剖析物流电商的特点与发展现状，并以更长的时间跨度、更高的格局观测电商物流的发展趋势，促进电商物流健康发展。同时，以期为相关研究者提供参考。
参考文献：
[1]马雪琦.电商物流的痛点与趋势研究[J].物流技术，2016，35（4）.
农村电商行业发展趋势篇5
0 引 言
随着移动互联网的飞速发展，知识、信息得到前所未有的广泛传播，这不仅加速了电子商务的发展， 同时也扩大了电子商务的服务类型与应用范围， 促使各种商业活动在移动互联网上进行[1]。2015年3月5日，总理在政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展。移动互联网与电子商务相结合，将产生大量的创新性应用与机会，农村传统经营理念、市场营销、管理模式和业务流程也将随之发生深刻的变化。移动互联网技术的兴起，并非单纯将终端从PC端迁移到移动终端，而主要有其自身的3大特点：
（1）每个移动终端都有一个唯一的SIM卡和确定的运营商，便于电子商务过程中个人身份的认证；
（2）移动终端随身携带，不像PC机终端那样时而在线时而离线；
（3）移动终端可以通过GPS或基站实现定位，为需要确定位置的电子商务提供方便[2]。随着我国智能手机的普及与移动上网资费的不断下降，移动互联网在农村地区的发展越来越快，农村居民使用手机移动互联网进行网上购物的人越来越多，相对于电脑， 智能手机的普及对农村网民的增长发挥了更加重要的作用。因此，大力发展移动互联网时代农村电子商务，以信息化带动农村跨越式发展，振兴“三农”经济，具有十分重要的战略意义。
1 移动互联网时代电子商务的发展趋势
电子商务借助移动互联网东风，利用移动互联网的优势乘势而上，其发展趋势目前主要集中在3个方面[3]。
1.1 传统电子商务将向移动互联网渗透
拥有市场上成熟传统电子商务平台的商家已经意识到移动互联网无处不在的威力，如淘宝、当当、Ebay等借助移动互联网大力拓展用户群，为移动互联网时代农村电子商务应用提供了有利的条件。
1.2 O2O模式的兴起
O2O（Online To Offline）模式指一种新的商业模式，网上的虚拟经济能够与网下的实体经济实现全面融合。O2O模式可以在移动互联网上完成生活中的任何商业行为，这为电子商务扩展其业务范围提供了全新的商业模式。
1.3 移动支付安全性的提高
移动支付手段是移动互联网时代电子商务的基础，如果移动支付安全性出现问题，就不可能存在移动电子商务，随着移动手机支付软件的不断完善，移动互联网下的电子商务用户越来越多。
2 农村电子商务存在的问题
虽然互联网时代电子商务发展势头迅猛，但城乡差别依旧很大，这是由我国现有的城乡二元经济结构决定的。在城市，电脑普及率已经相当高，但在农村，电脑的普及率却很低。另外，广大农村地区相对城市来说，地广人稀，物流的营运效益普遍低下，这些问题给农村的电子商务发展确实带来不小的难度。因此，面对制约农村电子商务发展的诸多问题，下列问题亟待解决。
2.1 农村物流缺乏统一规划和协调营运
农村电子商务发展面临许多困难，但最大的障碍是农村物流问题。对地广人稀的农村来说，如果没有统一规划和协调营运，物流公司的营运经济效益就会十分低下，将严重打击物流公司设点的积极性。虽然国家有政策性支持资金扶持，但市场准入门槛低，造成物流企业无序竞争，加之物流企业经营粗放、基础设施落后、装备科技含量低、市场管理能力差等因素，缺乏全局一盘棋的统一规划与协调营运的协同作用机制，导致农村物流公司整体经济效益低下，服务水平较差，从而成为制约农村电子商务发展的一大瓶颈。
2.2 农村缺乏专用的信息平台
虽然互联网给城镇居民提供了方便快捷的信息渠道，具有信息储量大、全面、查询方便、更新及时等独特的优势， 成为人们获取信息的重要平台，但是针对我国农村特征的信息资源还很匮乏，要真正满足农村地区经济发展对信息的需求，还需进一步丰富农村生产和生活的信息。由于我国农村信息化建设起步时间短，投入还不够，没有适合农村特征的专用信息平台，包括与这种专用信息平台配套的相关应用软件。该专用信息平台借助移动互联网搭建供需通道，一方面，有利于农民在平台上实现联合采购，购置农业机具、化肥、生活用品、其他工业产品等，降低各环节成本，为农民带来生产、生活的真正实惠；另一方面，有利于农民在平台上实现农产品的销售，方便他们及时了解市场需求、价格波动等信息，并建立将其生产的农产品推向市场的多元化销售渠道[4]。
3 农村电子商务平台建设
针对农村电子商务存在的问题，在技术上充分运用云计算平台，形成移动互联网、农村电子商务、车联网和物流协同工作的构想，实现全局一盘棋的统一规划、协调营运的协同作用机制。云计算技术破解了企业独立建设高效可行信息化平台的高昂成本问题，大大降低了农村电子商务平台建设的门槛，这为农村电子商务平台建设提供了有利条件。云计算技术的出现不仅改变了原有的工作方式和信息化平台实现模式，同时也给电子商务行业营运带来了全新的发展机遇[5]。
图1所示为基于云计算的农村电子商务平台构建示意图。其由移动互联网信息导航云平台、车联网、物流公司、各电商企业、镇级收发站、村级收发站，手机用户（村民）等组成。
移动互联网信息导航云平台通过云计算平台整合所有参与者的资源，并为用户传递有价值的信息，完成电商企业的核心I务，而这也是农村电子商务平台建设的核心部分。信息导航云平台包含服务层、应用层和基础层。基础层对应于云计算的IaaS（Infrastructure as a Service），它可以提供服务器、操作系统、磁盘存储、数据库等信息资源；服务层对应于PaaS（Platform as a Service），能够提供企业进行定制化研发的中间件平台，同时涵盖数据库和应用服务器等；应用层对应SaaS（Software as a Service），它是电子商务的核心， 电商企业根据电商自身需求平台进行开发，利用云端平台提供的服务， 分析整理相关数据，以适应市场需求。
车联网最初是由车友互联信息科技有限公司打造的车联网服务平台，其功能是通过移动互联网进行汽车信息的收集与共享，实现车与路、车与车主、车主与车主、车主与第三方服务商的沟通。在农村电子商务平台通过车联网技术来解决物流成本高的运营困难问题[6]。相对城镇来说，农村地广人稀，为减少汽车运输空车回程的现象，借助移动互联网信息导航云平台，物流公司可运用车联网技术整合运输信息，降低汽车运输费用，提高农村电子商务平台运行效益。
物流公司、镇级收发站、村级收发站是电商和村民之间实物传递的桥梁，由于农村居民不集中，农村的物流公司更需要与移动互联网信息导航云平台及车联网协同配合降低物流运营成本。
农村电子商务平台建设架构中N家电商主要由两方面企业构成，一方面是生产日用品、服装、家电等品种的工业企业，为村民提供物质资源，另一方面是生产农产品的涉农企业或收集村民农产品的农产品销售公司。
4 农村电子商务的应用前景
4.1 移动互联网给农村电子商务带来发展的契机
智能手机技术使得手机接入互联网更为廉价和简便，移动互联网受到广大农村居民的欢迎，目前已成为农村电子商务的主要信息通道。其原因有以下两个方面：
（1）电脑价格高、操作难度大，相对城市居民来说，电脑价格超出了普通农村家庭的承受能力，且就使用而言，电脑没有手机使用方便；
（2）网络宽带基础设施尚不能实现在广大农村地区的全面覆盖，导致很多地方宽带入户难度加大，且一般农村家庭支付上网费用意愿也相对较低。根据2014年5月中国互联网络信息中心的《2013年中国农村互联网发展调查报告》可知，据统计分析，农村网民与城镇网民相比，使用手机上网的比例高出5%，达到84.6%，到2013年年底，农村网民规模已达1.77亿人。
4.2 农村电子商务应用需求旺盛
随着农村经济条件不断提高，家住农村的居民对工业品、生活用品需求越来越旺盛，网上销售的低价位产品的诱惑力正吸引着越来越多的农村居民加入移动互联网，由于农村大型商店的匮乏，农村电子商务应用需求将更为持久与强力。由阿里研究院的《农村电子商务消费报告（2014）》的统计数据可知，在农村网民中电子商务类的使用率在不断提高，2013年与2012年相比，旅行预订的使用率增长了11.3%，团购使用率增长了7.9%。根据该报告预测，到2016年全国农村网购市场总量有望突破4 600亿元，报告统计表明，就网购模式接受率而言，农村的年轻网民比城镇网民网购比例还高，农村居民的网购模式接受率高达84.41%，预测人均年网购消费金额在500～2 000元之间 [7]。
与网购模式接受率相对应的是通过移动互联网实现农产品的销售，有了农村电子商务平台，可形成农户、物流与商户三位一体的沟通交流模式，将三者同时纳入农村电子商务平台，使产品信息在市场上得到及时传播[8]，解决我国农产品物流成本高、物流损耗大导致的农产品售价高的问题，这种农村电子商务应用需求也将越来越旺盛。
5 结 语
通过对移动互联网时代农村电子商务应用的发展趋势和存在问题进行分析，结合云计算技术，设计农村电子商务平台的架构，在深入分析农村电子商务应用瓶颈的基础上，将现有移动互联网、农村电子商务、车联网和物流公司有机形成一个能协同工作的综合平台，从移动互联网给农村电子商务带来的发展契机和农村电子商务应用需求旺盛的现象可意识到移动互联网与电子商务相结合将会带来可观的经济和社会效益。
参考文献
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农村电商行业发展趋势篇6
2015年，国务院办公厅《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见（〔2015〕78号）》文件指出，农村电子商务是转变农业发展方式的重要手段，是精准扶贫的重要载体。通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展，把实体店与电商有机结合，使实体经济与互联网产生叠加效应，有利于促消费、扩内需，推动农业升级、农村发展、农民增收。当前，我国农村电商已进入蓬勃发展的新阶段，并凭借自身优势对传统的农批市场造成巨大冲击，而传统的农批市场在竞争中也在不断创新经营机制和管理机制，仍然在农产品流通中占有很重要的地位。
二、农村电商与传统农批市场的发展现状与利弊
1.农村电商的发展现状与利弊
截至2016年6月，我国网民中农村网民占比26.9%，规模为1.91亿；城镇网民占比73.1%，规模为5.19亿，较2015年底增加2571万人，增幅为5.2%。
当前，我国农村电子商务发展已进入快速发展的新阶段，2016年10月10日，在山东潍坊召开的全国农商互联启动大会上，商务部公布的数据显示，我国农产品在线经营企业和商户达100万家，预计全年交易额将超过2200亿元，占整个电商交易额的比重从4.6%上升到6.2%，增幅达35%。
在互联网发达的今天，网民通过网上购物，农民通过网络销售优质农产品，农产品流通渠道和流通模式正在发生变化。农村电商的优势在于，产品信息及价格信息透明，减去了中间环节，节省了成本，让利于广大消费者，同时缩短了企业与供应商与消费者的之间的距离，能根据消费者的消费需求和习惯及时对产品结构进行调整，市场反应迅速。然而由于电商发展过于迅速，也出现了一些弊端，例如，第一，线上销售存在农产品质量监管盲区，可能会存在质量不合格的情况；第二，物流不畅，农村地区由于道路不畅、通讯不畅、网络不畅等问题造成物流短板，影响线上销售；第三，农村电商专业人才缺乏，有知识的年轻人进城务工，留守人员年纪大，文化水平差，造成了农村电商人才缺乏，同时一般电商规模较小，很难实现规模化销售。
2.传统农批市场的发展现状与利弊
1984年，我国第一家农产品批发市场（山东寿光批发市场）成立以来，农产品批发市场发展迅速，目前仍是我国重要的农产品流通渠道，截止2013年我国农产品批发市场年交易额超3万亿元，占据了流通总量的70%。
经过多年的发展，管理较为科学的农批市场在管理体系和流通环节上占有优势，已形成了科学的管理体制，在对农产品质量把控，及对销售商的管理上存在优势，但各地农批市场基础设施建设和管理水平存在差异，也不能严格对农产品质量和价格进行把关，同样存在安全隐患。同时，农批市场管理成本及运营成本较重，价格不透明，中间环节多，销售程序相对复杂，增加了消费者的购买成本。
三、打造农村电商和传统农批市场协同机制的必要性
随着时代的不断进步和互联网的不断发展，为适应市场需求的变化，如何能为消费者提供优质、高校、透明的农产品信息和配送服务成为重中之重。传统的农批市场农产品在交易上不能实现价格透明，在流通过程中环节又显繁冗，而电商平台可以解决这些矛盾，农村电商可以整合更多、更好的信息资源、可以减少、优化流通过程中的各个环节，从而可以提升交易效率，也能做到价格透明。其次电商有先进的管理理念和交易、结算方式，而且有更多的销售渠道，但销售产量有限，不足以影响价格行情。而传统的农批市场虽然受到了电商的不少冲击，但目前来看，由于人们消费观念、电商平台普及率等多方面问题的影响，传统的销售渠道还是占据了主导地位，并且传统的农批市场目前已经形成了较完善的管理体制，如果能将两者优势互相融合，对加快农产品流通，就能大大减少盲目种植、滞销等问题，帮助农民科学种植，创收增收。随着互联网和电商的快速发展，消费人群由线下转移到线上的趋势越来越明显，各种行业都纷纷开始接触电商，意图去打破那种传统企业和电商行业之间的壁垒，积极、主动的去探索转型升级之路，打上互联网的顺风车。而作为传统的农批市场，长时间以来都比较封闭，不太愿意主动去接触互联网和电商，但是由于发展大环境和趋势，传统行业互联网化的趋势会越来越强，农批市场才开始看到了“触网”的种种好处，开始与电商合作，融合电商优势，开始争夺农批电商这块新的蛋糕。
四、电商与农批市场协同融合方式成功案例分析
从发展的趋势看，以后的农产品流通平台应该是这样的，不但拥有先进的设备和电子交易的方式，还拥有专业的管理团队和前沿的运营理念，不但是为农批生意人提供一个交易的平台，还应该为市场经营者提供更多的销售渠道，更应该与经营户休戚与共。
案例一：深圳谷登科技有限公司成立于2015年，谷登科技旗下有谷登农批网、农商友APP以及物流、金融等服务项目。深圳谷登电商推出产地供应商及农批商两个采购和销售服务平台，为农批市场的进货、销货提供更准确更高效的服务。不到半年，吸引了数以万计的产地供应商合作入驻，在短时间内，让产品抵达消费者手中，虽不能完全解决农产品滞销问题，但农产品通过互联网渠道进程，我们或许从中看到了一线希望。目前深圳谷登科技有限公司已整合了13家全国大型农产品批发市场，谷登科技通过农商友APP采集了农批市场的即时供货信息，将买主所关心的农产品价格、库存、所在地等信息及时准确地呈现在全国农产批发客户面前，帮助买主准确地掌握市场变化，迅速实现交易。农产品电商是目前国内电商领域最具发展前途的“蓝海”，而农产品电商的发展及成功又与其他行业的电商不同，有很多的特殊性，涉及到供应链和配送链，与物流业息息相关。谷登电商很早就意识到了这点，除了服务好农批市场，还积极开拓上下游资源，形成了自有的稳定供应链，供应链不断，资金链也就不会断。与很多农产品电商平台一样，谷登电商起于农产品信息供应，打破信息不对称，但它却又不止于此，而另有创新之处--针对农批市场管理水平落后问题，为市场量身打造了一套切实可行的农批市场管理方案，软硬件同步优化，线上线下双向整合，促进农批市场的转型升级。
案例二：以武汉白沙洲农副产品大市场（以下简称武汉白沙洲市场）与谷登电商的结合为例，武汉白沙洲市场是第一个进驻谷登电商平台的大市场。市场商户入驻平台，谷登电商利用平台优势，为武汉白沙洲市场提供信息管理平台，整合市场农产品信息，将果蔬、粮油、水产等各类农产品信息在平台上公开，农产品价格不再由商家或者农户坐地起价，而是按照市场规则来制定，使其稳定在一定范围内，武汉白沙洲市场和谷登电商在半年后的今天实现了农产品价格整体下调的目标。同时，谷登电商还利用大数据报表指导市场管理与布局，改善武汉白沙洲市场管理模式落后的问题。并且在谷登电商的协助下，武汉白沙洲市场对农产品实行安全监测，对不合格产品实行无害化处理、为采购商推送物流服务等措施，创建了一个高效的农批市场平台。谷登电商还为武汉白沙洲市场的商家安装了POS机，简化交易流程，为武汉白沙洲市场提供了一个安全的交易环境。
五、结束语
我认为，传统农产品批发市场和新兴的农产品电商，都存在无法克服的缺陷和自身的狭隘性。就目前国及国外的农业电商发展趋势来看，线上和线下的渗透正在加速。由以上案例看出，我们要以创新思维的电商之路打开农销大门。一方面，通过为农批市场提供完善的管理信息平台，帮助农批市场做交易数据统计与分析，利用大数据报表指导市场管理与布局，对农批市场的商铺、商户、商品、订单等信息进行管理，创建一个完善的农批市场信息服务平台。另一方面，通过对农批市场现有交易模式与发展需求的分析，为农批市场量身定制包括信息、交易、物流、金融等方面的业务。从而保障市场交易有序进行，市场发展可持续，提升市场乃至产业链的整体水平，在信息时代的新形势下，为农民、农产品批发商、采购商提供智能化、信息化的服务，构建优质、高效、透明的农产品交易平台，为农产品流通打开一个新的流通渠道，达到农业产业升级的目的。
参考文献：
[1]国务院办公厅《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》（〔2015〕78号）.
[2]中国互联网络信息中心2016年第38次中国互联网络发展状况统计报告.
[3]雷敏.全国农产品批发市场年交易额超3万亿元[N].经济日报，2013-09-25.
农村电商行业发展趋势篇7
[4]前瞻产业研究院.2015―2020年中国电子商务行业发展趋势与投资决策分析报告[EB/OL].（2015-02-09）[2016-01-05]..
[5]阿里研究院.淘宝村研究微报告2.0[EB/OL].（2013-12-27）[2016-01-05]..
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农村电商行业发展趋势篇8
农村宽带发展有着深刻的社会经济背景。一方面，农民对信息的需求和依赖程度正日趋提高。农村经济信息、文化教育信息越来越为富裕起来的农民所看重，互联网因其信息量大、更新速度快的特点亦逐渐被越来越多的农民所认同，他们意识到了信息资源的重要性，上网查询、信息已成了他们开展业务、丰富生活的重要渠道，因此他们对先进的宽带网络需求日益迫切。另一方面，近年来，随着国家对三农问题的重视，小城镇建设步伐的加快和个体私营经济的繁荣，各地农村经济形势逐年趋好，农村基础设施建设也取得了明显的改善。农村经济发展带动农村宽带业务消费需求日渐趋旺，农村宽带市场开始释放 巨大的发展潜能。
我国近13亿人口中，农村人口占了8亿多，约占总人口的70%，农村8亿多人所组成的2.38亿个家庭，无疑是我国最大的消费群体。但目前我国农民使用宽带业务的总体占比还相当低，据有关资料统计，还未达到城市该项业务消费的1/5。这是与当前农村市场作为我国最大的消费群体和其宽带业务的实际需求极不相称的。因此，按全国2亿多户的农民计算，农村居民宽带业务的普及率只要提高1个百分点，就会增加200多万户的市场需求。此外，还有近1000万家的农村企事业单位，其宽带上网率也很低，若提高3到5个百分点，又是一宗十分可观的需求。
二、农村宽带市场的特点
首先，当前农村宽带市场处于推广初期。与城市相比，农村宽带需求相对较弱，还需要宽带运营企业精心培育与造势。在这个阶段，宽带运营企业的农村市场营销工作的核心是引导和刺激农民客户的购买欲望，将农村市场所蕴含的潜力充分地释放出来。虽然目前农村宽带市场的竞争没有城市那么激烈，但培育市场、探索发展道路的任务将更为艰巨和富有挑战性。
其次，农村宽带市场的发展需要一个投入和产出的良好互动。由于处于启动期，农村宽带市场尚未得到宽带运营企业的足够重视，农村宽带发展在基础建设、业务应用等方面，与城市相比还有较大的差距。但宽带业务又必须网络与应用先行，才有可能获得高速发展。因此，属意于农村市场的宽带运营企业必须下定决心并着眼于长期经营与长期收益，以建设拉动业务，以业务推动建设。
最后，农村宽带市场不同于城市市场而呈多样化和复杂的态势。从全国范围看，农村宽带市场的增长只是一个总体趋势，由于营销水平与营销力度的不同，各地实际的市场开发速度、广度与深度存在很大的差异。广电宽带运营企业想在这一市场有更大的作为，必须高度重视营销的针对性与营销创新，在深入调研的基础上，制定符合当地实际的营销策略，并通过有效的管理手段加以落实。
三、农村宽带市场营销策略
1、产品与价格策略
首先，通过广电运营商遍布乡镇的光缆与电缆资源，打造优秀的农村宽带。农村用户在分布上距离远且分散，并且农村的消费水平相对较低，宽带运营企业要建设并推广易于维护、总体造价低和扩展性好的接入手段。
在农村，发展宽带业务还需要充分地考虑宽带终端的问题。广电宽带运营企业应该通过定制终端、合作营销等方式多元地推动这一问题的解决。例如有些地方实施了“装宽带送电脑”或“买电脑送宽带”捆绑营销模式，受到了农村用户的广泛欢迎。
拓展农村宽带市场也应与开拓城市市场一样，充分注意产品的适销对路。要进一步做好农村宽带市场的细分，在细分基础上针对农村不同经济区域、不同目标用户群推广不同的产品。例如，可以针对农村企事业大客户推出10M光纤接入，针对中小商业客户降低门槛推出宽带捆绑组合产品，针对公众客户则根据具体需求开展各种宽带套餐或不同包月方式销售，均能取得理想的营销效果。
2、渠道策略
农村用户居住分散，交通相对不便，这给宽带业务的密集营销带来难度，因此集中货批量性营销是不可能的。广电宽带运营商必须充分利用自有的农村分支机构乡镇广播站等营销渠道点多面广的优势，建成上下联动的新的营销系统和销售网络，以提供零距离、及时快捷的服务。
另外还应该积极推进营销制，大力发展代销网点，以适应农村地广人多、需求面宽的特点。广电宽带营销应走一条企业内部营销服务渠道和外部社会渠道“双轮驱动”的新路，以尽量延伸农村宽带业务营销服务的“触角”。广电运营商可以在电脑厂商、增值服务商以及网吧、零售店等单位和个人中选择合适的对象进行合作营销，充分调动社会力量，使农民客户能够便捷地获得产品信息与服务。
在渠道建设上，应该进行不断的创新，将渠道的销售责任与宽带业务的宣传、展示、信息反馈等责任有机地结合起来，是渠道担负起传递产品信息与企业价值观的重要功能。
3、服务策略
随着农村宽带用户的增加，随之而来的是宽带故障也不可避免地增加。宽带用户故障发生原因是多方面的，主要有病毒入侵、拨号认证失败、用户电脑设置与操作不当等。由于农村客户的计算机知识的相对缺乏、动手能力差，广电宽带运营商必须加强宽带售前、售中、售后各个环节的服务工作，才能使农民宽带购买方便、用的放心。
应该建立多通道的服务方式，包括电话服务、上门服务、网上服务、服务等，及时为宽带用户排忧解难。通过各种服务方式分流和差异化服务体系，做到既保证服务又控制成本。
要有效开拓农村宽带市场，网络和服务的质量是至关重要的，多数农村远离城市，网络的质量往往不能像在城市那样得到有效保证；农村亦应为维护人员少、员工素质偏低，服务水平也很难跟上，这些都直接影响农村宽带业务市场的拓展。
农村电商行业发展趋势篇9
文章编号：1004-4914（2016）08-058-03
一、问题的提出
今日世界发展面临的最大矛盾仍是供需之间矛盾，尤其是资源有限性与需求无限性的矛盾以及产品多样性与需求特殊性之间的矛盾。随着人口越来越多，需求越来越大，需求质量要求越来越高，这一矛盾越来越突出。农村农业的发展当前也面临着供求的平衡问题，一方面近几年由于各地政府重视第一产业发展，大量的农业新产品应市而生，同时也产生了如何脱手的现实问题，农产品还有一个不同于工业产品的特点，就是保存时间与流通都存在一定的困难。而伴随着“互联网+农村”的快速发展，农村消费市场迅速得到壮大，农村电子商务发展成为打通农业产销困境的重要通道。
从传统的现金易物到如今的网络线上交易，电子商务已成为经济发展方式的“转化器”，是新经济形势下最活跃、影响最广泛的战略新产业，在浙江已渐成气候。浙江省为此出台了支持电商发展的《关于深入推进“电商换市”加快建设国际电子商务中心的实施意见》，它是浙江省委、省政府从战略和全局高度作出的战略部署，在全国属于首创。“电商换市”具体内容包括：居民消费电商化、浙货销售电商化以及各类服务电商化等。2015年6月16日，浙江省农村电子商务工作现场会在浙江省临安市召开，会上了文件《浙江淘宝村研究报告》，这标志着一场涉及农村经济社会各个领域的深刻变革正在如火如荼地进行。农村电子商务似乎已成为国内各大电商激烈争夺的新战场，农业农村正在被电子商务所改变。据国家统计局公布的数字，截止去年底，我国农村人口已达6亿多，其规模占国内总人口的比例为46%。近年来由于城市化进程的加速推进，农村人口在总人口中的占比出现连续下降的趋势，农村网民占比却保持了上升。但与城镇居民互联网普及率60%相比较还有不小的差距，我国农村居民的互联网普及率仅为26.9%，这也预示着未来发展空间还很大，农村地区已经成为了目前我国网民规模增长的重要动力。
互联网的迅速普及和农村网民数量的不断增加，不断拉宽了农村电商消费市场的消费面。精明的淘宝早在几年前就已经开始在农村进行市场拓展。不仅农村的消费量在稳步增长，农民淘宝店也已经成为农村一道亮丽的风景，淘宝县在全国各地开始涌现，浙江省尤以“遂昌现象”最为闻名。据阿里的数字看，近四年淘宝农村消费虽然占比不高，但在稳步逐渐提升，预计到2016年底，农村网购市场将会突破4800亿销售额，与城市网购规模之间的差距会逐渐缩小。鉴于农村市场巨大潜力，中央于去年一月的中央一号文件首次提出了要“加强农产品电子商务平台建设”的重要愿景，为农村电商发展提供了政策基础。我们可以预言，无论是政策导向，还是市场趋势与走势，电商下乡、农村电商发展将是未来大势所趋。近年来，在浙江省全面推进“电商换市”建设电子商务大省的背景下，长兴县电子商务发展开始崭露头角，农村电商成长势头非常强劲，其成效也十分明显，但与临安、遂昌等先行县域相比，在质与量上仍存在一定差距，并且还暴露出了一些问题。这些问题的渐露，有些是地方因素导致的，有些则是整个面上的普遍性的问题。我们认为，农村电商的发展，不能走阵发式的无序的发展之路，必须要考虑农村农民的实际情况和现实可能。农民群体的抗风险能力、资金自有率都比较低，一旦受损，对其打击可能是致命的。因此，面对目前新常态下的新机遇，在创新发展理念指导下，应本着实事求是的发展理念，为推进县域电商发展寻找一条可持续、健康的发展路径。
二、长兴农村电子商务发展的现状与困境
（一）长兴县目前农村电子商务发展现状
长兴县电子商务起步于2013年，在政府主导催化下，实现了从无到有的转变。2013年，县委县政府制定了《长兴县电子商务发展四年（2013―2016年）行动计划》，并成立了“电商换市”工作领导小组，2014年在全市率先出台《关于鼓励支持“电商换市”加快电子商务发展的若干政策意见》。农村电商在长兴则是刚刚萌芽，面对氛围淡、基础差的现实，近两年在造氛围、建载体、强支撑等方面不断进行发力，努力厚植发展环境卫生，电子商务尤其是农村电商实现从无到有的转变，取得了一定成效。
2015年以来长兴县围绕电子商务“四网工程”推进落实。截至2015年11月，全县共有B2B、B2C、C2C等多种交易模式的电商企业达600多家（其中一产约20家、二产430家、三产150家），涉及农村电商企业约占总数的25%；建设农村电商平台4个（华东花木网、意通商城、长兴帮、花木网微信平台）；拥有各类电子商务服务企业37家（技术开发11家、营销推广10家、快递物流12家、金融服务2家、电商培训2家）。启动阿里巴巴县级运营中心、村站选点及合伙人招募计划，农村淘宝项目成为农村电商的重要组成部分。2014年全县网络零售额同比增幅50%，在阿里巴巴零售平台农产品交易县域排名位列19位。为抢抓商机、乘势而上，长兴县在农副产品上精准发力，不仅在“量”上下功夫，更在“质”上创品牌，使全县的农村电商发展逐步驶入快车道。2014年全县实现农业总产值57.6亿元，同比增长1.3%；实现增加值31.8亿元，按可比价同比增长1.4%。2015年起，全县农副产品正逐步从线下转到线上，开启“双线”互动的模式。
（二）农村电子商务发展面临的困境
当前，全县农村电子商务尚处于起步阶段，总体上呈现为电商数量少、分布散、缺少电商领军品牌和电商人才等问题，同时存在农村物流局限及相关配套设施匮乏等“硬伤”。
1.“互联网+”意识还不够浓烈。“互联网+”发展模式是最近几年流行起来的一种产品销售方式与交流方式，毕竟是一个新事物。由于我们国家的特殊国情，人口多，农村人口占比高，东中西部发展不平衡，城乡发展不平衡的原因，故互联网+发展意识，发展氛围存在着不够强不够浓的问题。以长兴县为例，课题组在进行调查走访时发现，大部分农村居民对发展农村电商有关问答几乎是空白的，并且年龄越大，盲率越高。目前长兴县各乡镇街道农村电商的布点与发展，也更多是政府推动下的一个自上而下的行为，农民自主、自发进行的电商经营并不多。
2.集群规模化效应还未显现。网络销售数据大、产业带动力强的乡村不多。据调查统计，2014年长兴县电商销售额超过1000万元的企业仅有4家，超500万元的企业有6家，而湖州市德清县的欧诗曼集团单个企业网络销售额就突破了2亿元，吴兴区超1000万的企业达到20多家。网络零售规模不大，以天猫店为例，至2015年3月份，长兴县开设的天猫旗舰店（专营店、专卖店）只有40多家，在全市占比仅5%，而同期吴兴区则达到380家，安吉县有160家。课题组在走访调研中了解到，“村淘”合伙人招募也有一定的难度。从项目启动至今已有800多人次通过网络、电话、现场等方式报名面试，根据年龄、学历、积极性等条件进行筛选，只确定了60个站点，共计53人进入试运营阶段，比例相对较低。前期宣传发动工作已遍布全县各乡镇村，后期新人报名数量逐渐变少，选择范围缩小，根据阿里的高要求，招募合伙人难度加大，这也影响着农村电商的规模扩张。
3.农村电商人才供需矛盾突出。一般人的电商观念现在还停留在“会上网就能开网店”的阶段，对电商经营环节中所需要的品牌包装、宣传推广、产品策划、质量标准制定，以及销售、物流、售后等环节还没有足够的认识。在今天激烈的电商市场竞争中，即便是管理比较“粗放”的农村电商，各个相关环节也很重要，这要求必须有具备相关电商素质的人才流入农村电商领域。电商人才是电子商务发展的重要支撑，随着电子商务的快速发展，电商人才需求越来越大，企业面临着招人难、留人难的问题（超威、天能等企业因人才问题，在杭州注册公司招募人才组建团队）。专业优秀人才引进渠道不畅，特别是懂电商专业技术、运营推广、营销策划等高端人才引进难，本土人才暂时还接不上，这些因素较明显地制约了农村电商的发展。
4.农产品行业特性的制约明显。农产品进城尚未启动不仅因为物流配送体系落后，另一个原因则是受本区域生产的农特产品制约。长兴县农产品以水果、水产品、禽畜为主，不像临安的山核桃、遂昌的竹炭制品等，对包装、物流、运送时间等都没有特别严格的要求，而且没有明显的季节性，物品特性有利于网上销售，长兴产的水果、水产品等要通过网上电商销售，必须要有大的投入使产品进行电商化的改进，比如发展冷链、特别包装，或者进行深加工等，既增加了产品成本，也难以保证产品质量。
5.农村物流配送体系相对滞后。物流是农村电商最关键的支撑，实现消费品下乡和农产品进城的双向流通体系，首先要解决物流的问题，现在长兴县的物流系统仍在进一步完善过程中，待村淘站点行政村全覆盖后，每个村物流都能送到，但还做不到双向流通所需的程度。特别是冷链配送并不完善，虽然也建了不少冷库，但农产品从生产到冷藏到配送的一系列整合仍然不够紧密和协调。
6.农村电商的发展缺乏有序性。农村电商作为一个新事物，它联通了生产者与消费者的空间距离，拉近了空间感，对于本地农产品的销售无疑是多了一条通道，提高了销售效率。但是我们在调研时也了解到，对于目前快速发展的农村电商点（户），其实际效果并不是想像中那么乐观和可观。许多农村创业者在政府的推动下、利益的驱动下纷纷开店，投入资金设计产品做包装，投入资金添置必要的硬件，然而电商是一个技术活，不是开个店就可以卖出产品收到利润的。没特色、没名气、没优势的情况下，要想在数十万店铺大潮里实现订单量突破比较难。电商反而成了许多农村创业者的负担。所以，有些地方农村电商的发展出现了盲目性、无序性现象，要防范陷入“电商陷阱”。
三、农村电商可持续良性发展的路径思考
农村电商发展目前面临着一个良好的机遇期，比如说国家政策的导向与支持，地方上的财政支持与优惠，人们消费习惯从实体化向网络化的改变等等，对于电子商务发展无疑是积极而有利的。就浙江而言，我们要抓住省、市出台的电子商务政策机遇，在平台引领、人才支撑、特色推广等方面加大工作力度，借助“电商换市”、“两化融合”两个引擎，实现农村电商产业健康发展。通过学习考察省内临安、桐庐、龙泉等地，我们发现各地注重结合本地产业特色和优势，研究探索出了适合本地发展的电商模式，实现了县域经济的创新发展。基于长兴县的实践和探索，课题组认为今后一个时期对于农村电商的发展需要注意以下几个方面的问题。
（一）集群发展，培育优质的电商龙头
一是培育精品。紧跟“品牌电商化，电商品牌化”的大趋势，各地要积极培育电子商务龙头企业，力争在区域竞争中占据有利地位。二是创新驱动。农村电商需通过自主创新，打造自己的品牌，积极引导个体要走特色化、差异化道路，主动率先求变和上档次，打造“本地特色”农村电商。三是借势聚力。凭借本县域产业链优势，发展以特色农产品为核心的产业集群，逐步形成电商明星企业，以有形的交易市场为支撑、以区域品牌为依托，线上和线下销售相结合，打出价格王牌，产生以点带面的效益优势，不断推进农村电商发展。旅游资源丰富的县市，要做好农村旅游产业电子商务应用推广，利用网络渠道推广农村旅游产业和特色产品，吸引县内外农村旅游消费，扩大县域农村农产品的知名度。
（二）补位配套，发挥各类各级平台优势
农村电商发展是一项系统性的工程。不仅要有通畅发达的物流业，还要有合理有效的产业区布局，还要有各子网点的全县域分布。因此，我们认为，一是要着力打造先进的电子商务仓储物流平台。以长兴为例，可以依托长兴独有的交通区位优势，整合长兴综合物流园区仓储物流、冷链配套等设施资源，实施针对性招商，积极引进第三方电子商务平台、知名电商企业的区域配送中心、分拨中心项目以及有大面积仓储需求的电子商务企业，着力打造浙北地区最大的电子商务仓储物流中心。二是要做优做强园区平台。以长兴为例，应按照“一核两翼”总体框架布局，结合发展需求和实际，融入全县“一盘棋”统筹考虑，进一步明晰园区发展的定位，集聚资源，着力形成错位竞争、差异发展、特色明显的良性格局。三是维护好村级服务站的运行质量。要抓好技术业务支撑和组织交流、培训提升等活动，积极增加特色农产品代销服务功能，发展功能齐全，服务优质，社会效应和经济效应两全的优秀站点。
（三）培养人才，建立激励型的考评机制
一是整合资源，合力推进。在外青年和大学生回乡创业是当前的一个就业趋势，这些人对各地村级经济发展来说也是重要的人才资源。农村村淘也是一门技术活，经营者必须要懂一点信息技术、计算机操作等方面知识与本领。各地应该要积极利用好大学生回流人员这批高质资源。应积极发动回乡创业青年和青年大学生积极参与到“农村淘宝”合伙人的招募活动中来，落实好促进就业创业优惠政策，使“农村淘宝”创业青年能够享受到相关政策支持。同时，要加强农村通信基础设施建设，对农村电子商务服务点给予一定的网络资费，营造良好的电商生态，促进农村电商发展。二是注重实效，打造亮点。在发展电商过程中，应建立合理的工作考评机制，使项目中的各服务点“吃得饱、活下去”，坚持“建成一批，成熟一批，成功一批”的理念，宁稳勿急，对一些做得好的农村村淘点要进行示范标示，政府给予适度奖励和表彰，致力培育优秀的农村电子商务带头人。
（四）创新发展，拓展立体型的电商模式
农村电商发展不单单是通过网络渠道外销农产品，更是一个复杂的工作系统。可考虑创新性地开展城乡村企联动，农村电商可以与休闲农业、观光旅游、特色小镇、小微金（下转第61页）（上接第59页）融等有机结合，丰富农村电商发展模式和发展内涵。要充分结合各地的产业特色和资源优势，拓展电商模式和电商平台。就长兴而言，继续要秉承“一带一馆+长兴帮”发展理念，一方面借电商巨头布局农村的良好机遇，探索农特产品+农业休闲电子商务的“云农庄”模式，带动农民增收致富；另一方面，抓住现代人对绿色安全农产品的渴求心理，适时发展“私人订制农业”，走“小而美，优而特”的精品农业电商路线，实现服务与需求的全面匹配。
（五）政府引导，营造良好的电商环境
一是要强化电商技术专业培训。为推进电子商务人才本地化培养，政府在支持职教类学校开展校企合作方面应该有所作为，可考虑实行政府购买服务方式进行业务型培训。还可以组织电商人才到发达的电商企业进行实地考察，要聘请工商、法律等专业人士开展相关的电商讲座，进行电商风险规避培训和业务培训。二是要强化政策引导和推动。通过走访调研充分摸底，在广泛征求意见的基础上进一步修改完善适合本县域特点和特色的农村电商扶持政策，使政策与本土产业基础、消费需求、发展导向相适应，进一步优化发展环境。三是要优化政府服务。进一步完善电子商务统筹推进的工作机制，强化多部门联动，做到分工明确、任务明晰，合力共推，实现县域电商业的健康发展。
四、结束语
县域经济的发展是各产业之间系统的、全面的、互动的过程。农村电商发展一方面是基于农业产业化、规模化发展的结果，另一方面也是现代消费观念、消费方式变化而带来的产销革新。可以预见，电商形式的商品销售规模随着时间的推进，规模会越来越大，覆盖面会越来越广。我们希望，政府作为政策的制定者，服务的提供者，首先要有创新、开放的理念，学习先进地区的经验做法，在政府主导下，为农村电商的发展营造一个健康的、有序的电商环境；农村电商的经营者和其他大众，要善于乐于学习现代科技知识与信息技术知识，既要主动融入到新信息新电商革命的潮流中来，又要控制好投资风险，要成为开放的、理性的农村电商经营者。
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[5] 王耀东.谈我国“互联网+农业”的发展.中小企业管理与科技，2015
农村电商行业发展趋势篇10
从近五年家电市场的情况来看，随着国家政策红利消退，2014年开始，我国大型零售企业家电销售额增长缓慢，甚至出现下滑。但随着以国美为代表的零售业谋求积极转型，2016年国内销售额实现了三年以来的首次正增长。
报告显示，2016年全国百家重点大型零售企业家用电器零售额同比增长0.5%，增速较上年提高4.3个百分点。其中，空调市场回暖趋势明显。
报告显示，家电市场消费群体年轻化特点显著。其中，80后家电消费占据主要消费的74%，成为家电产品的主要购买者。
报告指出，作为核心的用户群体，80后更注重科技、时尚与生活方式的结合，注重产品性价比，以及注重多元的精神需求，其中80后消费者对新兴消费形式接受度高，是线上购物的主力人群。
在新消费主力的影响下，使用新功能，新科技商品成为新时尚，产品功能保持快速更新迭代，以满足消费者的消费需求。出席新闻会的专业人士普遍认为，自主终端和VR等智能应用更加普遍，家电行业将继续朝着智能化方向发展，实体店将给消费者智能化和场景化的购物新体验。
此外，消费升级作用明显，消费者对家电需求呈现高端化、时尚化、个性化特征。
报告认为，消费升级背景下，线上中高端消费人群不断扩大，过去依靠价格优势迅速扩张的家电网购市场，也在朝着高端化、智能化的方向发展，消费者需求的变化将带动家电行业及产品结构全面升级。
同时，随着消费者个性化需求的增加，越来越多消费者希望参与到购买活动的各个环节中去。商家也将目光聚焦于同消费者的社交互动上，零售业的社交化趋势愈加明显。
业内人士表示，在家电零售市场回暖的过程中，电商告别流量竞争，深挖消费潜力，线上线下进一步加速融合；零售企业也完成了从“商品为王”模式到“渠道为王”模式，再到今天“消费者为王”模式的转型，积极探索“新零售”模式下的行业发展新契机。
六大趋势主导2 0 1 7年家电市场
报告认为，市场集中度将继续提升、家电健康概念日益深化、厨电市场将保持较快增长、农村市场仍具有较大发展潜力、继续将智能化、多渠道方向发展将、舒适家装体验将成为未来家电的六大发展趋势。
趋势一：市场集中度将继续提升
在家电产品普及率接近饱和，改善型需求潜力巨大的背景下，家电龙头企业的技术优势和资金优势愈发明显。2016年国家陆续出台家电新标准，标准提升和市场规范将更有利于大品牌的发展。同时，2017年家电企业生产成本持续提高，大企业对原材料议价能力明显强于小企业，因此家电市场强者愈强的局面将更加明显。
趋势二：家电健康概念日益深化
从生活方式的改变，到生活水平的不断提高，人们对自己和家人的健康以及环境卫生的重视，也反映在家电行业，越来越多的消费者愿意在购买家电时，为家电产品所带有的健康功能付费。报告显示：企业通过提升产品健康功能，并引导消费者进一步通过使用家用电器产品，提高对健康安全的诉求将成为2017年家电行业的一大亮点。
趋势三：厨电将保持较快增长
人们家庭观念和品质要求的持续提升，厨电的需求量将保持较快增长。随着新技术、新产品的快速出现，未来，厨电市场高端产品占比将进一步扩大。据中怡康测算数据显示，2017年，家电整体规模将达16403亿元，同比增长4.5%。其中，白色电器、褐色电器、厨卫电器、生活电器零售额同比增长分别为0.5%、5.4%、9.9%、11.9%，厨房电器和生活电器产品增速远高于传统家电的增长。
趋势四：农村市场潜力很大
城市电商市场日趋饱和，增长空间有限，而农村电商潜力无穷。在互联网+的浪潮下，以国美为代表的互联网电商开始向有着巨大人口和市场潜力的农村发展。根据报告可看出，我国城乡家电市场差距依然明显，随着国家层面政策的支持，家电行业也将更加注重农村消费潜力，实体渠道和电商渠道将继续下沉，以高品质、同价格的商品为广大农村消费者带来生活的便利。
趋势五：智能家电成为新热点
智能家电正在成为新的热点。报告指出，2017年，我国家电生产企业将继续朝着智能制造方向发展，销售端则更多地呈现多渠道统合发展的特征。值得注意的是，销售方面，电商与实体点的竞争关系依然存在，但“线上+线下+物流+服务”的模式逐渐成为主流，打造线上与线下相结合的零售模式，成为更多家电企业转型的新思路。
趋势六：舒适家居引领消费升级
报告指出，未来5年间，中央空调、中央新风、中央净水、智能家居、中央热水、中央供暖等非传统意义的家电零售新模块，平均市场潜在消费能力都将达到千亿元以上，舒适家居未来五年内市场规模将达到2万亿元。由于家装与家电消费群体高度重合，将传统家电零售和智能舒适家居紧密结合，将为消费需求升级带来更优选择。
家卖场向“家电+家装”提供商的转变
农村电商行业发展趋势篇11
“京津冀一体化”战略提出三周年之际，已在交通、医疗、环境保护等方面取得了巨大成就，雄安新区规划的提出更是将京津冀协同发展推向了新的高度，但截止至2015年，河北省贫困人口达310万，贫困县 62个，贫困村7366个，河北省贫困区已然成为了制约京津冀发展最后的瓶颈。
近年来，随着中国农村经济的发展和互联网等信息技术的普及，互联网与农业的融合发展，拓宽了农产品进城、工业品下乡的流通网络，降低了农民采购工业品的成本，提高了农产品的销售效率，不仅践行了的扶贫思想，同时也为河北省农村扶贫探索了一条新路径――电商扶贫。在此背景下，如何实现电商发展与精准扶贫耦合推进，已成为新时期经济跨越式发展的重要课题。
（二）研究目的及意义
在“互联网+”背景下，电商扶贫这一精准扶贫方式对河北传统产业的无中生有、有中生新具有特殊的意义，借助“互联网+”的创新发展新趋势，因地制宜的探索电商扶贫新路径，可以让各个地区的传统产业老树发新枝，实现绿色崛起。本文基于此目的，选取河北省电子商务发展带动致富的典型地区，结合地区的实际情况，通过实地调研、访谈、大数据分析等方式了解河北省电商扶贫发展现状，运用构建计量经济模型方法，探究电商扶贫模式及路径。这不仅能够助力河北省农村贫困地区尽快改变落后面貌，也对真正使电商扶贫这一精准扶贫政策成为解决区域性整体贫困的不竭动力。
二、河北省贫困现状及电商发展情况
（一）河北省贫困现状
据河北省扶贫办统计，河北省共有62个扶贫开发工作重点县。其中，列入国家燕山――太行山集中连片特困地区的县22个、片区外国定重点县23个、省定重点县17个。部级贫困县39个，占全国总数的6.42%。
国家扶贫开发项目启动以来，贫困县人均纯收入虽增长较快，但与全省水平相比差距却越拉越大。在全省贫困地区已经解决温饱的500万人口的农村中，经济发展不平衡且不稳定，其中多数没有走上经济稳定发展的轨道。此外，贫困地区的劳动者素质低、观念陈旧、人才奇缺、产业结构不合理、集体经济力量薄弱、农村社会化服务体系不健全、市场发育滞后等方面都表现得比较明显。
（二）河北省电子商务发展现状
随着京津冀协同发展步伐的加快，特别是国家做出“大众创业，万众创新”重大部署，河北省加快创新创业的步伐，自2014年开始了走上“电商扶贫”这一扶贫“快车”，颁布了一系列有关电商扶贫的政策，为河北省电商扶贫的开展创造了良好的政策环境。同时，目前河北省县级服务中心全覆盖工作进展顺利，邯郸已实现了100%全覆盖，除张家口完成度为60%以外，其他城市的县级服务中心全覆盖工作完成度在85%以上。
随着“宽带河北”战略的提出，截止到2014年底，河北省已累?完成了4.49万个行政村通宽带的任务。
三、河北省农村电子商务发展实地调研
课题组围绕目前河北省的电商扶贫情况设计了《河北省开展电子商务调查问卷》，对承德市滦平县、邯郸市馆陶县进行实地走访调研。 本次问卷调查于2016年1月至2016年10月，在承德市滦平县、邯郸市馆陶县进行，在样本县所属的村庄中抽取了986名村民发放问卷进行了调查。最后获得有效问卷717份，有效率为72.7%。
（一）问卷分析
1.河北省开展电子商务调查问卷定性分析
（1）是否通过电商获得收益对生活改善幅度的分析
在认为电商对生活有很大改善的人中，已经通过电商平台获得收益的人占比65%，没有通过电商平台获得收益的人占比35%，没有通过电商平台获得收益的人占比分别为70%和76%，我们可以发现，电商扶贫计划在农村的推广给大多数村民都带来了好处，能够增加农民收入，提高村民的生活水平，也证明了电商扶贫的精准扶贫方式是一种可行的方法和手段。
（2）阻碍农村电子商务发展因素及开展农村电商扶贫切入点的分析
在对农村电子商务的阻力因素调查中，有70%以上的人认为不懂相关技术或农民认识不到电商的用途。而对于不懂相关技术这一难关要靠“学习”来打破，展开有效的电子培训是解决这一问题的最佳选择。“授人以鱼，不如授之以渔”是从根本上推动农村电子商务发展的重要步骤。开展电商服务的切入方式有很多种。其中，有63.18%的人更愿意接受“普及村里的电脑，免费开设相关的课程，教农户学习电商的具体操作实施”这种培训的方式。
（3）电商扶贫需要完善的方面分析
大多数受访者认为电商交易平台的完善是目前急需解决的问题，也有超过55%的被调查者认为提高物流产业、完善有关电商扶贫的社会制度及法律保障及培养相关的电商专业人才也是推进农村电商扶贫工作的有效方法。此外，还应加强信用体系的建设和给予村民相关技术的指导，这对电商扶贫计划的实施也有很大影响。
2.农村电商扶贫问卷定量分析
本研究选取问题结果（您是否已经使用过电商平台来获得收益？）作为被解释变量Y，您所在村（乡或镇）是否有特色农、副产品？）、（您是否考虑过利用电商平台扩大销售渠道？）分别作为解释变量X1、X2，利用Probit进行回归分析，得回归方程：
Y=-1.543815+.6789943X1+.3559481X2
由以上检验可知，X1、X2对于被解释变量的影响是显著的，其表明，拥有特色农产品的村民，通过电商平台可以有更多的机会获取收益，增加收入来源。同时，越是接受电商平台（即考虑利用电商平台销售商品）的村民，获得额外收益的概率也越大。由此我们可以看出，电商平台在帮助当地销售特色农副产品、扩展销售渠道、帮助农民增收等方面发挥着重要作用。
（二）典型案例调查分析
馆陶县属于典型的华北平原农业县，全县产业发展以第一产业为主，二三产业发展较为薄弱，全县全年生产总值较低，人均生产总值较低，扶贫开发工作形势较为严峻。
1.馆陶县农村电子商务发展模式
据走访调查了解到，馆陶县顺应“互联网+”发展的新趋势，大力推进大众创业万众创新，通过“行政推动、网商孵化、网货培育、电商物流、人才培训”五大基础工作，开创电商扶贫新模式――馆陶模式。即以参与产业链形式与龙头企业共同提供便民服务的新模式，同时搭建起综合型的农村电子商务公共服务体系（即农村电子商务服务中心），并实施了“三步走”计划，与龙头企业合作，孵化电商产业。
2.馆陶县农村电商扶贫效果分析
馆陶县建立了馆陶电商园并建立了县、村二级物流配送体系，依托农村淘宝项目和农村电子商务服务站，既是电商网购买卖点，又是村里物流中转点，还是“旺农贷”小额贷款点，是电商+ 扶贫的试验点。这些试点通过聘请本地村民，增加大量就业机会，大大拉动了农村闲置人员就业，促进当地农民增收。
阿里巴巴年货节期间，该县农村淘宝成交额达300多万元，在京津冀大区农村中排名第一。从成交额和订单量的提高中可以发现，越来越多的农民加入到互联网购物这一大军中，这种消费行为不仅会节约农民的生活成本，网上琳琅满目的消费品也增加多了农民的选择。可见农村电商在提高农民生活水平方面有着巨大的推动作用。
四、河北省电商扶贫发展路径
近年，农村电商模式更加丰富，业态更加成熟，河北省应精准定位地区特色，因地制宜的开展电商扶贫工作。
（一）适应微观经济主体的电商扶贫发展路径――基于农民经济行为视角
农民经济行为就是农民以土地为生产资料而生产劳动产品，在特定的社会环境下，在遇到收入不确定时，农户的有条件最大化目标至少包括两个方面的含义：更高的收入和更多地保障，而不是单纯的利润最大化，因此从微观个体经济行为出发，提高电商扶贫的效率，电商扶贫的适应策略发展路径如下：
1.打造新农人――“农民中的网红”
在互联网背景下，各种新媒体异军突起，微信公众平台，微博营销号等平台的影响力和传播力不容小觑，展示方法更是多种多样。由于农民经济行为具有趋同性特点，往往在选择时受大多数人影响，因此农村电子商务发展也可依托新媒体采取直播、公众号推送等方式，着手打造公众品牌，由新?r人代言，赋予新农人“种植力、养殖力”，通过“网红”方式直播种植、产养等方面的操作、经验并带来“人”和“产品”间的故事，形成地区特有的品牌文化。
2.打造独具特色的农村电子商务消费文化，转变农民消费方式
农民在经济活动中，追求收入和保障并存的最大化目标，农村电商的发展要尤为注意在提高农民收入的同时，保障措施要力求做到位。针对农民网上消费意愿不高的情况，可借助与知名电商平台的合作，开展线上优惠活动吸引农民参与网上消费，组织志愿者帮助农民进行网购，让大家切实感受到线上消费给自身带来的便利和经济上的优惠，使农民乐于进行网购。同时，电商平台可采取主动“下探”方式，为贫困农户的农产品上行提供更多机会。
3.开展“文化+电商”的农村电商教育培训新形式
利用“互联网+教育”的线上培训方式，通过邀请知名电商运营专家和专业人士对农村电商青年进行辅导，组织“我的电商梦”活动，开展以电商农人外出参观考察和交流交友为主题的为主题的品牌活动，激发农民参加电商活动的热情。加强对“农家书屋+电子商务”的运行管理；定期对文化服务站站长及村民进行电商知识及文化服务培训；借助志愿者“一对一”帮扶等机制，不断完善文化服务站的各项服务功能，促进农村公共文化和电子商务的健康、有序、快速发展。
（二）改变宏观经济主体的电商扶贫发展路径――基于政府部门视角
对于一些落后的农村地区，政府承担了更多地责任，利用政府的力量推动互联网这一先进技术来帮助农村地区发展尤为重要，政府应根据具体地区情况，围绕电子商务扶贫工作，对贫困农村的电子商务农村扶贫模式的主体提供政策与资金扶持，为建立一套系统的高效运作的电子商务农村扶贫模式提供保障。政府应做到有力引导，做到重点地区重点扶持，才能实现农村地区的脱贫致富。
1.建立电商产业扶贫激励保险机制
为提升地区的核心竞争力，可对当地优势资源的分布、开发、生产、加工、电商、推广、销售、物流、服务等整个产业链进行统等规划。建立以目标作为考核的电商产业扶贫激励机制，并且对于一些可能面临风险的投向项目，政府为其购入保险，将其产品（尤其是农作物）由一些不可抗因素造成的损失降到最低。
2.健全金融服务模式，构建电商扶贫的金融支柱
农村电商行业发展趋势篇12
1概述
目前，我国农村电子商务物流业的发展仍处于起步阶段，农村网络配送体系尚未得到很好的完善。为了加快农村物流业的发展，使亿万农民通过“触网”走上“双创”的新舞台，实现农民购物便捷。黔东南州电子商务逐步进入农村传统的经济市场，同时也带动了农村物流的发展，通过对黔东南州农村网络配送发展的现状进行探讨并研究，提出农村网络配送体系更好的建设对策。
丁雪峰、高攀、魏芳芳（2016）的研究对农村物流配送体系提出的发展对策：1）增加物流基础设施和网络建设：通过加入，租赁，合作，重建等措施，在农村乡镇建立综合运输服务站，重点推进农村物流建设综合示范。最终形成了“物流园一物流配送中心一农村综合运输服务站”物流节点服务体系。2）促进创新“最后一英里”物流业务模式：推进Z归“货运线+村客运”客货联盟模式，开通农村物流“乡村进城”双向快速通道，努力打造多元整合，覆盖县乡现代物流服务体系。3）根据“最后一公里”的公共模式探索物流业务模式。
基于前人的研究成果，本文尝试分析黔东南州物流配送为例。黔东南属于少数民族地区，地势高，经济落后，能够上网查.资料并进行电子商务活动的人极少。但近几年来，越来越多的人到外面工作，也将原来的老人机换成了智能手机，即他们也渐渐学会通过互联网上网购物，再加上农村的交通设施也逐步完善，然而农村物流配送逐步走向各个乡镇，农村连锁经营网络的配送体系建设可以解决信息鸿沟问题，从而提高生活质量。目前，黔东南的快递物流配送体系和信息基础设施建设未完善，应加快完善农村网络配送体系，鼓励快递物流企业建设农村快递物流仓储储存和包装设施，开拓乡村快递物流业务，加快农村宽带网络向行政村，自然村延伸，加快网络覆盖到乡村，落实通信速提速降费政策，提升农村电子商务网络服务能力和水平，降低农村电子商务网络服务成本。
2农村物流配送体系建设的现状
2.1信息基础设施未完善
我国学者杨国军，刘为敏等对农村高成本分布情况和问题根本原因进行了分析，分析了农村消费需求和生产经营特点，在农村基础上分布能力发展的约束条件进行了分析。向邦豪等对于高成本分配农业高档，困难和一系列实际问题进行深入分析，由农村配电网，配电，区域配电中心，技术人员和农户设计的物流配电系统，并提出了一些有针对性的政策措施。在文章“中国农村连锁市场趋势”中，文章强调了中国农村分销市场的趋势。本文详细阐述了苏果超市如何在农村物流配送中实现经济效益和社会效益。案件的发展提供了参考。栾国T对农村物流配送政策进行了深入分析，对于中国各省市城乡分布的现状如火如荼，特别是在各乡镇农村分配的各种企业已经取得了很好的经济效益回报和社会福利。
目前，黔东南地区的网络信息基本流行，县级以上建立农业信息网络和政府网络。政府，企业，商家，消费者，农民，认证中心，配送中心，物流中心，机构等各方面要素在一起，其中网站内容除了县的基本信息外，信息，市场预警，供求信息，价格报价，农业科技，最新品种，种子公司等栏目。有需求的互联网用户可以从上面得到一定数量的信息，这些网络信息是一个大型数据库，信息更新速度快，可以使农民了解很多信息。而黔东南各县已建立了物流配送中心，但这些只能在乡镇实现。
据了解，网络只覆盖乡镇，行政村和自然村使用的电脑家庭很小，大多数农民正在使用手机在线购物，然后到乡镇接收包裹。在农村地区，45岁以上的妇女没有接受小学教育，对于45岁以上的男子，大多只有几年的学校，一般不完成学业，可以在80年后使用电脑和90，他们没有电子商务的概念。
2.2农村物流配送还在起步阶段
农村网络配送对于黔东南州来说还处在起步阶段，黔东南州为加快农村电子商务发展，认真贯彻落实《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》（国发[2015]24号）、《贵州省人民政府关于大力发展电子商务的实施意见》（黔府发[2015]28号）、《贵州省人民政府办公厅关于印发贵州省加快农村电子商务发展实施方案的通知》（黔府办发[2015150号）以及《黔东南州电子商务发展“北斗计划”实施方案》（黔东南党办发[2015]23号）等精神，结合黔东南州实际情况，特制定本实施方案，其工作计划是：（1）2016年10月底前，建成16个县级电子商务综合服务中心，村中心村电业服务站覆盖率达到80%；截至2017年12月底，泉州农村电商业务覆盖率达到100%，形成了泉州农村电子商务产业健康有序发展格局。（2）到2017年底，国家对省级电子商务示范县10个以上，各州行政村建设村级电子商务服务点；鼓励县创建电子商务园区，2017年达10家；努力培养和发展在我县和县电子商务公司注册的100多个；发展2000多家农村店铺；培训农村电子商务员工3万多人；创造我乡村电子商务发展模式的成功，力争农村产品（包括农产品和农产品，民间工艺品，农村旅游产品等）在线销售增长超过30%，实现农产品销售，畅销，促进购买，促进农村发展，加快转型。（3）到2017年底，国家积极努力打造1-2家全国电子商务进入农村综合示范县，积极争取阿里巴巴，苏宁，京东平台运营商驻扎在我国农村电力公司，实现我乡村的权力“百花开花，百家争鸣”气氛良好。
3农村物流配送体系建设存在的一些问题
3.1物流仓储配套设施建设滞后
贵州省东南州农村信息化建设背后的网络基础设施薄弱，由于地势高，村庄位于山坡上，即使电信网络相对薄弱，在一些地方甚至手机信号都没有，网络设施提供宽带更加薄弱；其次，政府的财政和物质资源有限，缺乏对农业投资的热情，以及贵州东南部在该地区发展农业电子商务也很少，同时，各级网站管理者忽视了农业信息源和出版物的有效管理，内容很少，特别是供求信息，农村经济和市场信息。
电子商务交易模式不能与匹配物流系统分离。供应链不完善，这是国家电子商务的共同问题，目前，产品包装，处理，运输，仓储物流设施和设备，物流企业和人员培训滞后，物流管理困难而昂贵。他们大多分散在广大的农村地区。虽然它们靠近农业生产基地，但物流和分销网络一般只到达县，有些地区延伸到村镇，大多数村庄和城镇，村庄不到达物流公司。物流配送，货物储存设施滞后。
3.2农村物流配送体系建设规划无序
现阶段，我国农村分布还处于初级阶段，重复覆盖的基础设施和覆盖面有限，没有人能从分布式系统中学习。在本文中，我们将利用现代物流技术构建农村物流配送网络系统的经济，合理科学的日用消费品和农村物料对流，解决上述问题，实现需求分布最小化和及时响应。
目前，东南州发展农村电子商务和物流配送有着很高的热情，县级以上积极创建电商平台，政府还积极支持地方电子商务平台建设，电商平台开放本地特色博物馆。
4推进农村物流配送体系建设的几点建议
4.1加快完善物流配送体系
基于不完善的网络配电系统，要加快网络配电系统的完善：1）加强农村互联网基础设施建设，大力建设专业的信息传播和中介平台。网络基础设施的普及，影响了信息传播的范围，农村是否赶上各种农产品的发展趋势，能够及时调整农产品的生产；专业信息平台使业务和客户信息以最快的方式相互转移，提高业务和客户信息传递的速度和透明度，中间平台的建设是为了确保资金转移的安全性，只有人们放心该交易为了提高潜在客户的交易潜力。2）加快电子商务平台建设，提高电子商务网站的质量，更新网站内容，增加网上交易部分，而不仅仅是信息，也有利于农业流通。政府应重视和增加相关投资，使其能够迅速发展，从而促进农村发展。
根据黔东南农民教育水平低的问题，政府部门应及时组织人员培训农民的电子商务知识，引导农民使用电子商务开始就业，加快农村电子商务政策引导和职业技能培训，农村青年创业团体，带动农村居民从事电子商务创业和就业；指导农村市场，电子商务的主要应用，引导农业产业园区，农业生产加工企业，农民专业合作社，专业大家庭农场，民间艺术家工匠，农产品批发市场，电子商务在在线产品和服务营销的使用。支持“数千村庄和数千农村”农场店，供销合作社农业连锁店，农村邮局（站），农村信息基层信息服务站，农业信息服务站等电子商务组织保证使用农产品进入城市，货物进入农民。农村物流服务站作为一个节点，县，乡，村一体化的新型农村物流配送网，农村物流配送开放“的最后一公里。
4.2科学制定区域性农村物流配送体系建设的规划
农村电商行业发展趋势篇13
另据中国互联网络信息中心(CNNIC)的《2014年农村互联网发展状况研究报告》显示，2014年，娱乐类互联网应用在城镇网民中使用率下滑，而在农村网民中则呈现上升态势。网络的日益完善、智能手机等硬件设备使用率的提升都大大增加了农村网民网上娱乐的频率。截至2014年12月，农村网民网络视频用户数达1.09亿，年增长率为12%。城镇网民网络视频用户规模较2013年则下降了1.1%。网络游戏是城乡网民使用率差距最小的互联网应用。截至2014年12月，农村网民网络游戏用户数达9637万，较2013年底大幅提升了16.8%。农村网民网络游戏使用率为54%，较2013年增加了7.3%。此外，农村网民网络文学用户数达7261万，较2013年底增加了9.7%。城镇网民网络文学用户规模年增幅为5.4%，低于农村网民。
这种泛娱乐化的移动互联网发展态势，在很大程度上消解了农村商业市场的发展，比如农村电商的开展。农村电商所包含的征信、信息传播、商品推广等内容，基本上都有泛娱乐化的趋势，这似乎是当前媒介传播的一个非常显著的特征，或者说标配。比如我们观察到，在淘宝上的一些内衣卖家，往往靠展示胸部的方式来促销商品，销售效果非常不错。但是若是将娱乐因素当成是商业的一种唯一有效的因素，这种逻辑恐怕是说不通的，而且也难说有效。
